城市对外宣传（精选十篇）
城市对外宣传 篇1
一个国家尚且如此, 一座城市更当奋进。我们做重庆的对外宣传工作, 根本目的就是要抬升重庆的城市形象, 讲好重庆故事, 传播好重庆声音, 提高重庆的知名度、美誉度, 为“好酒”赢得更多口碑和市场。城市形象是一个城市有别于其他城市的深刻印象, 是城市外观和内在气质的结合, 是城市物质文明和精神文明水准的有机统一体。通过对外宣传和形象推广, 可将城市景观、城市生态等物质要素, 城市文化、居民素质、政府效率、廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素展示给外界。
一、推广重庆的城市形象, 是新时期、新重庆实现新发展、新跨越的需要
重庆是巴渝文化的发祥地, 是中国著名历史文化名城, 有文字记载的历史达3000多年, 还孕育了红岩精神。新中国建立之初, 重庆为中央直辖市, 是中共中央西南局、西南军政委员会驻地和西南地区政治、经济、文化中心。1997年直辖迄今, 最年轻直辖市重庆又掀开了它发展新篇章。
在这一历史进程中, 重庆有着怎样的优势、需要解决什么问题、做了哪些工作、发挥了怎样的作用、赢得了多少投资和荣誉等等, 这些都是应当关注的问题。
城市如人, 宜“少说多干”。但“少说多干”, 不等于不说, 是要在干得好的基础上, 通过“说”, 进一步促进“干”。做得好的工作, 及时总结和展示, 对自己而言是新成绩、新起点, 对别人而言就是新形象、新希望。
城市的发展与城市的形象, 一个是基础, 一个是保障;一个是内容, 一个是形式;一个是前提, 一个结果。应该说, 双方互相促进, 没有前者就没有后者, 而后者反过来又制约前者。
一个城市的形象推广好了, 将让生活在这个城市的市民感到自信、惬意, 也将为外商和旅客塑造一个优良的投资、旅游环境。相反, 一个城市如果形象不好甚至很差, 相信不会有太多的投资者和旅行者前来投资兴业、休闲旅游。那么, 城市的发展无疑会受到掣肘。
在信息时代, 宣传、推广重庆的城市形象, 比以往任何时候都更加重要。根据中央的定位, 重庆要在西部地区、长江中上游扮演重要增长极和经济中心角色, 要在4个直辖市中实现“城乡统筹”。从现实的维度看, 它又身处西部地区, 在发展理念、经济基础、人力资源、科技实力、政务环境、推广意识等方面一定程度上受大环境制约。
但是, 不论是争取发展资源、还是赢得形象口碑, 西部地区既要克服客观条件上的“醒得迟”, 也要克服主观条件上的“羞答答”, 因而必须从战略的高度来认识城市对外宣传和形象推广。一个城市的形象犹如综合这个城市有力的硬件和软件要素形成的产品一样, 不仅要“生产”出来, 更要通过一定的策略和途径将其“销售”出去, 获得其目标“消费者”的认同和“购买行动”, 这种“购买”可能是投资也可能是消费。唯如此, 才能真正成为一个城市的竞争优势。
二、向受众推广重庆包容、热情、积极、创新的城市形象
广义上讲, 城市形象包括景观、生态、经济等物质要素, 还包含城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等。
我们推广重庆的城市形象, 不是靠能说会道, 耍嘴皮子功夫, 更重要的是要言之有物, 积极结合城市内涵, 善于总结、宣传、营销、凝聚。
作为重庆, 应当向受众推广哪些形象呢?我认为, 主要有四个方面:一是推广重庆这座城市与众不同、独一无二的精神力。二是推广重庆响应、贯彻党中央国务院部署精神的执行力。三是推广重庆宜商宜业的凝聚力。四是推广重庆宜游宜居的吸引力。
精神力方面:一言以蔽之, 是重庆赫然区别其他省份、城市的标志, 是重庆的个性身份证, 是重庆人民基因中深远流淌的、引以为豪的城市精神、文化符号。例如, 自强不息、开拓开放的重庆人文精神。再比如, 红岩精神。
执行力方面:市委、市政府在加快建设“西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市”方面的思路、举措和成绩;重庆市在发挥增长极、经济中心、直辖市作用方面的姿态、探索和努力。例如, 在直辖10周年、15周年、20周年、25周年、30周年之际, 推介重庆在经济社会发展方面取得的成绩和做出的探索。
凝聚力方面:重庆的市场要素充足、投资政策优惠、政务环境宽松、人居条件良好, 重庆的人力资源市场、办事办证效率、政府廉洁形象、投资融资门槛、交通设施配套、人文居住环境等。
吸引力方面:重庆的自然资源、人文资源、商贸资源。例如, “五方十二泉”、神女峰、仙女山等;古城墙古衙署、码头文化、抗战文化等;城市风貌、步行街区、购物娱乐、餐饮消费等。
三、推广重庆的城市形象要系统谋划、精准实施、成果导向
要推广的内容太多, 怎样有选择、有主次、有先后地开展, 既要站在战略的高度系统思考、又要从实用的视角拿出“走心”的策划和巧妙的作品。
目前, 重庆形象推广和对外宣传的主要形式有四种:一是新闻宣传报道。二是旅游形象广告。三是形象大使代言。四是网络媒体展示。
就具体成果而言, 近些年, 我们组织了“感动重庆”、“做有梦想有追求的重庆人”活动, 凝聚了重庆人民对“真善美”的向往和褒扬;利用“中央媒体重庆行”等集体采访行动, 为重庆声音和形象在境内外媒介上争取了版面和时段;组织了“全国名博看重庆”、“全国政务微博重庆行”等网络宣传, 为重庆在网络空间赢得了美誉度;策划组织了“人人重庆”、“重庆, 非去不可”等形象推广活动, 促进了文化、旅游事业发展。举办了“渝洽会”、“高交会”、“啤酒节”、“马拉松赛”等节会赛事活动;聘请了李云迪、王静等形象大使;兴起了杂志《重庆与世界》、报纸《重庆日报海外版》、门户网站华龙网等;还成长起来了一批有影响力、传播力的官方微博、微信等新兴媒体。应该说, 形成了较为立体的对外宣传、形象推广格局, 传播了重庆良好的对外形象。
近年来, 对外宣传、形象推广有波澜不兴的日常演进, 更有立竿见影的瞩目案例。例如, 一年一度的重庆国际马拉松比赛, 通过央视直播的方式, 将巴滨路、南滨路数十公里风貌呈现给广大观众, 让大家对重庆的印象直观而深刻, 收到了很好的传播效果。
同时, 部分区县也在勇于“走出去”, 除了举办大型会议、赛事活动, 还积极组织媒体宣传。例如, 长寿区抓住了人们对长寿的向往心理, 以“一座名叫长寿的城市, 一个追寻长寿的地方, 长寿, 人人向往”为主题词, 在中央电视台综合频道率先播出形象广告片。该片语言精辟, 画面优美, 特别是片尾宽阔的长寿湖面跃出的寿岛, 更是让人记忆深刻, 回味悠长。南川的推广以标志性景区金佛山为推介对象。“山即是佛、佛即是山—重庆金佛山”宣传口号在中央电视台和北京首都机场开播, 并在机场7个北京旅游咨询柜台免费派发金佛山旅游中英文对照宣传资料。
区县的形象推广, 武隆可谓范例。武隆这个渝东南名不见经传的贫困县, 因旅游而兴旺、也因旅游而驰名。20世纪90年代, 这个县因找到了溶洞, 并邀请国内名家来勘探设计、规划开发, 走出了打造旅游产业第一步。其后, 组织外文出版局、新华社、重庆日报报业集团、重庆广播电视集团等媒体, 对其芙蓉洞、芙蓉江、仙女山、天坑、地缝等资源进行密集采访报道。近几年, 张艺谋、王潮歌联袂打造的《印象武隆》, 更是让武隆的形象推广走上了高端、大气路线, 让自然风光充满人文韵味。不得不承认, 旅游业成为武隆特色支柱产业, 并助武隆旅游走出重庆、走向世界, 成功的形象推广立了头功。
总的说来, 多年的“内外兼修”, 催生了重庆“山城”、“美女”、“火锅”、“麻辣”、“人人重庆”、“重庆, 非去不可”等有代表性的形象标识。不过, 我们目前在市级层面对城市形象的包装和宣传还很少, 在精神力、执行力、凝聚力和吸引力方面的提炼还不够, 集合式、整体性的推广不多, 形成的聚合效应还不明显, 世人对重庆的印象不那么深刻。
在这方面, 其他地区提供了借鉴。2008年, 陕西省政府投资3000万元, 在中央电视台投放了旅游形象宣传广告片。这是陕西旅游首次在中央媒体上的大规模宣传。此次宣传以“文明的延续, 盛世的起点”为主题, 全面展示陕西富含底蕴、别具一格的地域风光。
2009年, 江西赣州宣传推介赣州“红色故都、江南宋城、客家摇篮、生态赣州”四大名片, 赣州市选择在全国“两会”期间2009年3月1日至2009年3月30日在央视投放以“风景这边独好”为主题的旅游宣传广告, 进行赣州旅游整体形象宣传推广, 把赣州秀美的山水和厚重的历史文化向世人展示, 向全世界展播。
近两年, 对于城市和地区形象的推广已被不少省份提高到了战略层面, 变“散打”为“团体操”。例如, 贵州整合了多个市州形象推广, 喊出了“醉美贵州”的口号。青海推广了“大美青海”。广西更牛, 新近推出了“遍行天下, 心仪广西”理念。
重庆也有动作。2013年5月18日, 重庆旅游局与中央电视台签署了战略合作协议, 正式确定双方的战略合作伙伴关系, 为重庆在央视推广城市旅游形象搭建了平台。不过, 还有待影响力的大策划、大制作, 与各区县的个体推广形成良好互动。
我们可从四个“力”层面展开思考和策划, 对城市对外宣传和形象推广进行系统升级:
精神力:三千年江州城、最年轻直辖市;巴国故里, 魅力重庆;抗战堡垒、红岩摇篮等。执行力:长江上游经济中心、西部重要增长极、统筹城乡的直辖市;先行先试、率先实现等。凝聚力:高速公路连重庆、黄金水道润巴渝;投资乐土、火热山城等。吸引力:游三峡、享美食、泡温泉、品香茗, 重庆, 非去不可;这里有千年石刻, 这里有山水田园, 巴渝胜景, 魅力重庆等。
四、主动迎战化危为机, 力争将毁誉度扭转为美誉度
川渝地区有句俗话:十个说客当不了一个掇客, 还说:一颗耗子屎打烂一锅汤。
当形象出现危机时, 就需要公关。对外宣传和形象推广的另外一方面, 就是危机公关。特别是在纠纷类公共突发事件中, 一般而言, 公众情绪会偏向纠纷中相对弱势的一方, 从而导致形象危机。如不及时协调处置并展开危机公关, 由公众情绪汇集而来的舆论压力将有积重难返之虞。
一个国家和地区通过许多工作和努力, 营造了相对积极的氛围和形象, 但一个莫名其妙的突发事件, 往往足以让其身陷舆论旋涡, 十分被动。这样的案例不胜枚举:自然灾害、腐败曝光、刑事案件、不当言论、群体事件等。以重庆为例, 近些年发生的武隆山体滑坡、石门大桥重大交通事故、周克华抢劫杀人等事件都让重庆在全国乃至世界承受了巨大的压力, 美誉度方面受到了巨大的挑战。
因此, 在城市形象的宣传和推广中, 要做好“两手准备”, 一方面, 积极塑造、推广正面和美好的形象;另一方面, 搞好预案、灵活应对, 努力把突发事件引发的危机转换为城市形象的增长点。
出现了危机, 既不能听之任之, 加剧事态;也不能一味遮掩, 塞避视听。积极的姿态是, 在主动协调处置的同时, 及时组织媒体, 第一时间发布权威信息, 挤压谣言生存空间, 为党委、政府的声音赢得阵地, 让相关当事人和广大受众知晓、理解甚至赞同政府拿出的姿态、推进的工作和采取的措施。
如果说平时的对外宣传工作是对城市形象的锦上添花, 那么, 在突发公共事件中的沉着应对、有效处置, 无异于雪中送炭, 二者缺一不可、相得益彰。
创建文明城市宣传标语宣传口号 篇2
2、德育重在坚持，文明贵在行动
3、增强道德意识，提高文明素质
4、树文明新风，做文明市民，创文明城市
5、讲究社会公德，遵守公共秩序
6、一言一行总关情，携手共创文明城
7、公德装在心中，文明贵在行动
1、创造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务，建设文明城市
8、爱护公共财物，维护公共秩序，热心公益事业
9、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风
10、讲文明，小处处处不随便;树形象，大家家家是窗口
11、塑窗口形象，树行业新风
12、市民素质高一分，城市形象美十分
13、我文明，佛山文明;我诚信，佛山诚信;我美丽，佛山美丽
14、讲文明话，办文明事，做文明人，建文明城
15、创建文明城市——渴望你的参与
16、文明城市——你我共同的家园
17、一滴水能折射阳光，细微处显露您的品格
18、文明的言行能够提升您的个人品质
19、给自己面子：不随地吐痰、不口出脏言、迈好每一步：不乱穿马路、不践踏花草。
20、心中有德，言行文明；胸中有法，幸福安宁
21、爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献
22、文明礼貌，助人为乐，爱护公物，保护环境，遵纪守法
23、爱岗敬业，诚实守信，办事公道，服务群众，奉献社会
24、尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，勤俭持家，邻里团结
25、营造未成年人健康成长的良好环境
26、新时期佛山人精神：敢为人先 崇文务实 通济和谐
27、献出你的爱心
共创温馨家园
28、守法交通
文明出行
用实际行动支持“创文”
29、擦亮服务窗口
创建全国文明城市
30、倡导文明新风
弘扬社会主义核心价值体系
31、文明从脚下起步
创建自你我做起
32、家家争做文明家庭
人人参与创建活动
33、从我做起
告别陋习
树立文明新风尚
34、在家庭做一个好成员
在单位做一个好职工
在社会做一个好公民
35、文明用语从我说起
文明举止从我做起
36、言行有礼仪
举止有规范
37、文明礼让
平安出行
38、车让人，让出一份文明
人让车，让出一份安全 车让车，让出一份秩序
39、你让我让
心情舒畅
40、倡导排队
倡导礼让
倡导文明
共建秩序
共建效率
共创和谐
41、未成年人是我们的未来和希望，关心未成年人就是关心我们的明天
42、加强和改进未成年人思想道德建设，是提高市民整体素质的基础工程
43、加强和改进未成年人思想道德建设，责任在成年人、在全社会
44、加强和改进未成年人思想道德建设，让精神文明再放异彩
45、佛山明天美好的前景在于今天未成年人的素质
46、推进未成年人思想道德建设，创造未成年人健康成长环境
47、改善未成年人成长环境，建设和谐文明佛山
48、加强未成年人道德建设，创建繁荣和谐文明城市
49、关爱未成年人重在行动，培育合格接班人重在行动 50、传播育人理念重在行动，创新教育方式重在行动
1、深化全国文明城市创建工作，建设人民满意的科学发展名城。
2、坚持发展与惠民两大主题，落实贸游立市、工业强市战略。
3、深入贯彻落实科学发展观，深化全国文明城市创建工作。
4、手牵手建设文明城市，心连心打造魅力满洲里。
5、保持文明城市魅力，打造口岸文化名城。
6、学习实践科学发展观，建设富裕和谐文明满洲里。
7、文明城市展文明风采，和谐社会筑和谐民风。
8、文明新高度，边城新里程。
9、大力推进中俄蒙文化交流，努力提升科学昌明的人文环境。
10、加强平安满洲里与和谐社会建设，创造安全稳定和谐的社会环境。
11、文明城市人人建，城市文明为人人。
12、文明城市全民共建，文明成果百姓共享。
13、城市因文明而美丽，口岸因文明而闻名。
14、魅力小城，你我共建；文明口岸，光芒四射。
15、看冰雪童话，品三国风情，满洲里冰雪节欢迎您。
16、文明之风沐浴边境小城，冰雪佳节迎来四方同祝。
17、文明边城精彩有约，冰雪盛会魅力无限。
18、欢迎您到满洲里来看雪，感谢您对文明城新评价。
19、看冰雪童话展口岸美景，聚三国佳丽品浓浓真情。20、文明城市展文明风采，翩翩飞雪舞三国柔情。
21、赏冰雪之都风情无限，展文明边城美景无边
22、草原情节碧草蓝天闻牧歌而去，边城美景华丽精致携魅力而来。
23、高歌冰雪透明圣洁，唱响社会平安和谐；欢颂佳节喜气洋洋，齐奏边城文明共享。
24、海内知己游冰雪世界，友朋满城赏三国风情
25、边城打造华丽舞台，冰雪绽放魅力家园。
26、共享精彩冰雪盛宴，共筑和谐美好家园。
27、畅游冰雪之都世外桃源，欢歌边疆小城三国风情。
28、改革开放演绎精彩，文明创建成就未来。
29、提升公共文明指数，为边城增加美誉度。
30、巩固文明成果，提升公共文明；注重环境秩序，构建和谐边城。
31、魅力城市展魅力，文明城市现文明。
33、开展群众性和谐创建工作，建立社会主义新型人际关系。
34、开展群众性精神文明创建工作，让文明之树遍地生根开花。
35、学习道德模范，弘扬道德力量。
36、学习道德模范，爱戴身边好人。
37、多做好事，增长好心，建设好人。
38、做一个好人说难不难，持之以恒难也变易；做一个有道德的人不易也易，守住底线天天提升。
39、弘扬满洲里精神：开放包容，合作共赢，构筑和谐，追求卓越。40、满洲里市风：文明礼貌，纯朴诚信，勤奋奉献，勇创一流。
41、天天主题行动，月月专项提升。
42、文明纯朴地，浓郁三国情。
43、一鸡鸣三国，同风中俄蒙。
44、美德是立身之本，文明是城市之魂。
45、市民素质高一分，口岸形象美十分。
46、常怀一片公德心，争做文明好市民。
47、我与文明同行，文明从我做起。
48、文明时时处处，创建点点滴滴。
49、践行公民道德规范，弘扬社会文明新风。50、遵守交通规则，维护社会秩序。
51、温良恭俭让，边城新风尚。
52、优雅生活不超速，成功人生不违章。
53、开车互让，心情舒畅。
54、文明从脚下起步，创建从你我做起。
55、讲文明小处不随便，树形象人人是窗口。
56、文明始于足下，创建从我做起。
57、文明驾车知哪是站，文明候车知站在哪。
58、文明候车非站不等，文明驾车非站不停。
59、排队候车展现文明，站外候车很不聪明。
60、不在站外停车，能省一脚油多一分秩序；招手就停，费不少时间也丢几许文明。
61、你不站外停我不站外停，不用几周没人再耍小聪明；你不站外等我不站外等，用不几周交通变文明。
62、不管有无车辆，不管有无交警，人依红绿灯通行。63、红灯停绿灯行，人聪明必文明。64、红灯停绿灯行，中俄蒙赛民风。
65、红灯停绿灯行，您是城的风景，城谢您的文明。
66、红灯停绿灯行，你是文明城的缩影，文明城感谢您的行动。67、斜穿马路没快几步，个人形象步步丑陋。68、斜穿马路没快几步，文明形象大打折扣。69、一举一动建口岸美景，一草一木聚满城文明。70、保护生态环境，倡导文明新风。
71、发展循环经济，建设生态城市，保护生态环境，创造绿色文明。72、知荣知耻，弘扬道德新风；同心同德，创造边城文明。73、创建文明社区，营造温馨家园。74、同创文明城市，共建和谐社会 75、创全国文明城市，建和谐美好家园
76、你文明，我文明，边城更闻名；你添彩，我添彩，满城皆精彩。77、满城文明风，遍地和谐情。78、书香传播文明，文明幸福人生。79、宽容理解尊重，生活如沐春风。80、文明接力，胜在有你。
81、天南地北你我他，边城和谐是一家。82、我以我心爱边城，我以我行创文明。83、奉献、友爱、互助、进步。
84、人人参与志愿服务，人人共享志愿服务。85、文明边城精彩有约，和谐城市魅力无限。
86、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风。87、你我多一份自觉，边城多一份清洁。88、一言一行讲文明，做人做事讲诚信。89、多一句文明用语，增一缕文明春风
90、文明城市靠你靠我靠他，和谐环境为你为我为他 91、片言只语体现修养，小事细节彰显文明。92、人人参与创建、创建惠及人人。93、公共场所大家庭，人人需要讲文明。94、和谐，让心灵靠得更近；文明，让边城走得更远。95、满城是我家，文明靠大家。
96、满城是个大家庭，人人需要讲文明。
97、志愿服务体现人文精神，人人互助促进社会和谐。98、关爱空巢老人，照顾留守儿童。99、弘扬志愿服务精神，张扬纯朴民风。
城市宣传片在对外传播的推广策略 篇3
关键词：视觉符号；城市元素；城市形象；宣传片
一、以“内容为王”的对外传播
新闻传播的金科玉律之一便是“内容为王”。但长期以来，内容始终是我国对外传播的一个“短板”。我国的国家形象宣传片在美国的播出引起了国际媒体的广泛关注，但细究起来，这部形象片到底要传递什么样的信息？片中出现了59个人，在30秒中高频次闪过，沿用的仍然是我国传统的“人海战术”的传播策略。除了姚明、朗朗、章子怡等个别美国人能够识别出的“中国符号”外，绝大多数人物都是首次在国际媒体上出现。对于美国观众而言，即便是姚明等几个有限的“中国符号”，由于信息量太大，也很难立即被识别出来。
（一）重庆市对外宣传片中的元素解读。总结以上原因，我们可以从中国对外宣传片在对外传播中的短板和问题来分析重庆城市宣传片的发展策略。重庆元素到底是什么，什么能够让外国人看了重庆的宣传片之后过目不忘并且吸引受众的眼球，怎样让有文化差异的地区之间跨越文化差异让外国人了解中国的重庆成为了重庆城市宣传片对外传播的重点。
在最近的重庆城市宣传片里我们可以看到一个阔别重庆多年的女孩回到重庆之后，在出租车司机的带领下前往解放碑，在去解放碑的路途中一座座高楼大厦在夜晚霓虹灯的衬托下显得格外繁华，此时音乐响起，视频中的音乐与快节奏的街景镜头带给这座城市活力与激情。之后画面切入这个重庆女孩与朋友在解放碑购物吃饭等一系列娱乐活动，这些充分体现了“城市让生活更美好”的主题。在对外传播中倘若将这些重庆元素植入美国的时代广场并不会吸引外国人眼球，因为这是大众视角，国外许多国家都有的，并没有什么特色。在这种情况下，重庆的本土文化就显得格外重要，世界人都知道的是重庆的火锅文化，重庆的山城特色，这座“一夜之间崛起的城市”是建立在山上，每一座高楼参差不齐地坐落在山上，夜晚，再配合上蜿蜒不绝的长江，仿佛重庆是一幅浓妆艳抹的油画，然而，清晨的重庆又在薄雾的遮盖里好像一幅水墨画，更似人间仙境。
（二）重庆市对外宣传片中的文化渲染。这部宣传片的中间以及结尾展示的是重庆的传统文化，视频中插入这位女孩的亲人，她的父亲认为重庆是山，大山给了重庆发展机会，她的爷爷认为重庆是江，它给了重庆活力与灵性，男朋友认为重庆是年轻的，它给了年轻人机遇与挑战。重庆是路，每个人通过这条路达到目的地。重庆人认为世界就像大火锅，包容一切，接纳一切。重庆是一座充满这各种可能的城市，它是唯一的无可替代的不夜城。这是每一个重庆人对它的诠释，也是世界了解重庆的窗口。在宣传片的解说词里写到重庆时雨时云时雾，每当看到阳光的重庆人都会非常的开心，这让重庆人更加知足。以上所说到的，都是重庆最典型的特色，这是差异化传播的方式，差异化在任何品牌销售中都会有竞争优势。把城市形象作为一个产品销售推广，差异化传播是最优的传播路径，可以取得竞争优势并且长时间保持竞争力，这也是目前最核心的竞争手段。
从内容的角度来看，对外传播需要简洁而一致的核心信息——即讲好一个故事，同时需要强化和放大其中的“亮点”。例如，在重庆形象片中，这位女孩被作为“亮点”反复出现，旨在传递重庆变化与发展和它已经成为长江上游经济中心的核心信息。诚然，城市形象宣传片对外传播的信息非常丰富，但只要找对一个“新闻点”加以放大，就会取得理想的传播效果。
二、信道短板与全媒体战略
随着3G手机的普及和社交媒体（social media）的影响力与日俱增，我们进入了一个“全球、全民、全媒”的时代。“全球”意味着信息的传递彻底突破了民族国家的疆界，“环球同此凉热”已经成为现实。
（一）突破媒体界限式的传播。当今，即便是在手机和互联网的局域网被切断的情况下，由于“六度空间”的作用，这种信息传播的“全球村（global village）效应”并没有因为技术上的封堵而完全失效。“全民”意味着每一个普通公民都可以借助社交媒体成为一个信息发布的主体。“全媒”则意味着传统上的报纸、广播、电视、网络的媒介形态的分野被彻底打破，任何一个媒体机构要想具有国际竞争力，就必须充分利用文字、图片、视音频等多种传输手段，最大限度地获取“到达率”。
（二）信道在传播中的重要性。在“全媒”时代，媒体和信道的融合已经成为大势所趋。从这个角度来看，我国的城市形象宣传片要加强战略性的构想和信道整合。例如，在投放户外大屏幕和国际电视频道的同时，应该同时在Youtube这类全球视频分享网站推出，扩大它在全球网民中的影响。通过在纽约时代广场的密集播出这部形象片获得“眼球效应”和“话题效应”后，应该立即启动“捆绑式”网络推广计划，建立相关网站或在“脸谱”、“推特”等社交媒体上开辟网页，倘若我国城市对外形象宣传片在美国媒体引发的“过度解读”，我们也可以立即通过网络进行回应和解释，避免“误读产生谬种流传的“反效果”（counter effect）。
三、电影在城市形象宣传片中的运用
城市作为一个区域经济体，自身形象的塑造与传播已经成为现代城市参与市场竞争，谋求更多发展资源的重要手段，广义上讲，城市形象的传播，推广和营销是利用各种渠道和媒介来向社会公众传播和宣传城市形象信息，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感度和美誉度。电影透过镜头讲述着实际生活当中容易被忽略的故事，承载着将现实生活中被淹没的小视点，这些故事反映着一个城市的时代性，历史性，社会性，政治性等，从这个层面而言，电影被赋予塑造城市形象的天然功能。
（一）电影与城市文化结合。在电影表现形式中，将城市电影与城市文化风俗相联系，探讨其本土文化主题和艺术形式在形象片中的运用，提升城市的文化价值，城市的经济实力与发展前景，城市精神文明，政府支持，城市文化价值等，都是城市形象塑造的要素，对城市的元素进行主题与价值深化，才能真正意义上提升城市的影响。
以重庆市为例，在制作以城市宣传为目的的电影时，需要植入重庆的特色元素，重庆人认为重庆是山城是雾都是桥都是火锅城是梦城，需要将以上元素选其一二，进行深度分析与解读并且合理的植入影片，在故事的叙述中这些重庆特色可以作为线索或者背景，穿插在电影中。在电影中植入重庆元素时不需要把重庆的特色全部融入电影，城市元素太多则显得影片太乱，电影结构和剧情太松散也不紧凑，会给大众一种杂乱的感觉，无法突出重点。
（二）传播机制的三种解读。以电影的传播手段更符合传播学中的选择性定律，选择性定律就是新闻受众对新闻符号的译码的接受，理解和贮存而言的，包括选择性接触，选择性理解和选择性记忆三层含义。
在分众化的传播里，按照人群的年龄段划分，可以划分为儿童，青少年，成年人，老年人。而在城市形象传播中，青少年和成年人占人口比例的大多数，也是旅游人数和拉动消费的主力人群，这两类人为最适合的传播对象主力，因此，在城市形象宣传片制作中针对这两类人的电影应该占多数比例。传播内容是简单，通俗易懂且具有活力为最好。重庆人的性格是激情豪放的，而重庆是宜居安逸的，因此以活力为基调的影片和重庆人以及目前重庆的高速发展最匹配，也可以最准确的传达出重庆的特色。
四、广告在城市宣传片中的传播策略
广告有广义和狭义之分，广义的广告泛指一切广告行为，包括商业广告和非商业广告。狭义的广告是专指以赢利为目的的商业广告。
（一）广告经济功能的运用。广告的主要功能是经济功能。
首先，满足消费者的需求，这是基本功能，以各种传播手段的城市形象宣传，都可以达到这一目的，受众可以通过观看城市形象宣传片娱乐或者放松身心。其次，向消费者提供丰富的信息，刺激需求，这其实就是指导消费者去该城市旅游和观光甚至引进人才促进当地的发展，拉动内需。最后，参与竞争，争夺市场，重庆市在开展城市形象传播时需要加强与其它城市的竞争力，争取差异化传播，走出一条属于重庆本土的路子，在传播技术上运用新媒体技术和互联网+思维。还有一点是塑造品牌，创造驰名商标和名牌，在设计重庆市形象元素时运用创造性思维与新理念，重庆人是热情的，性格豪放，重庆是山城，是雾都，是一幅山水画，在重庆的标志性元素里要有这些元素。
（二）广告其它功能的辅助作用。在城市形象宣传片里运用广告的心里功能，宣传功能，社会功能，以及文化功能都达到很较好的传播效果，城市形象宣传片主要强调社会效益和思想性，因此城市形象宣传片里内容有必要涉及到“城市让生活更美好”，城市交通便捷，环境优美，人们出行安全，生活和谐，人们的文化生活丰富的理念。在山与水的交融里高楼大厦跌宕起伏，现代化的大都市在一座山里拔地而起，嘉陵江与长江汇集于此，生活在这里的人们安逸却又有挑战，这就是重庆的特色，这就是重庆城市宣传片。
参考文献：
[1] 李宗诚，薛媛.影视文化与形象传播[J]电影评价.2006，（20）
[2] 四川大学学报（哲学版）2014.1
[3] 李苓.李春霞.徐沛.王炎龙.段弘.编著《大众传播学通论》
城市对外宣传 篇4
新媒体时代、电子媒介产品在传媒业已广泛应用, 为口岸台开展对外宣传报道工作开辟了新的传播渠道。
1 发挥新媒体的传播优势, 做好对外宣传报道工作
近几年, 各地的地方台先后建起了自己的网站、微博、微信等新媒体传播平台, 传统媒体与新媒体在融合发展过程中, 逐渐形成了各具特色的宣传报道阵容, 实现了共同策划选题, 同步实施采录, 多元化传播的报道方式, 特别是在对外宣传报道中, 新媒体与传统媒体相比其作用更加明显。
从传播范围上作比较, 广播电台是利用发射机无线传输电子信号播放广播节目, 覆盖范围取决于发射机功率的大小。电视台是靠光纤电缆或无线微波传输电子信号, 通过有线电视频道或无线频道播出电视节目。这两种点、线传输的方式有其局限性, 难以将电子信号覆盖到边境线以外的区域。而新媒体的诞生, 恰恰弥补了这方面的不足。新媒体是通过卫星和无线网络传输电子信号, 可以将新闻信息传播到世界各地的客户终端。与传统媒体相比, 具有传播速度快、覆盖范围广泛的优势, 为口岸城市广播电视台开展对外宣传报道工作搭建了新的传播平台。
1.1 利用网站直播国际性主题活动, 可以实现跨区域同步收看
随着国家对外友好合作关系的不断深化, 我国与国外地区间电视台联合举办带有国际性的主题活动日益增多, 这为口岸城市广播电视台提供了丰富的对外宣传报道内容。虽然大多数口岸台都不具备跨境电视直播的条件, 但是国与国之间举办的大型活动, 作为口岸城市台不能只作内宣报道“一头热”, 要充分发挥新媒体的传播优势, 利用网络进行现场直播, 让国外的观众也能同步收看到活动的实况录像。如:2014年, 地处中俄蒙三国交界处的内蒙古自治区满洲里市广播电视台, 在国家有关部门允许的情况下, 与国内的腾讯网、正北方网和俄罗斯及蒙古国的媒体合作, 先后对2014年在满洲里市举办的国际旅游节和科技博览会开幕式, 以及国际选美大赛复赛、决赛等大型活动, 通过网络与国外媒体同步进行现场直播, 收到了良好的对外宣传效果。
1.2 利用微博、微信平台可以快速解读敏感话题
微博、微信一般以手机移动客户端为载体, 是自媒体时代最常用的一种信息传递工具。口岸城市广播电视台要建立自己的对外公众号, 管理好, 应用好自己的新媒体, 发挥其在对外宣传中的重要作用。1) 将涉及口岸环境治理、政策变化、国内有关口岸的利好信息等, 经过整体翻译, 并报上级审核后, 通过微博, 微信平台及时、准确向外发布。2) 建立面向国外的微博、微信群。通过微博、微信的传播力和影响力, 培养一批国外的博友、微友, 及时从中了解信息, 掌握舆情, 为对外宣传提供有针对性的报道内容。3) 建立自己的微博、微信评论员队伍。对境外的“敏感话题”进行深入解读, 掌控舆论导向。
2 把握导向, 精选内容, 做好对外宣传报道工作
口岸城市广播电视台与内陆地区的广播电视台在宣传报道内容和要求上有一定的差别。口岸台涉及较多的是带有国际性和区域性的报道内容, 承担着一定工作量的对外宣传报道任务。
做好对外宣传工作, 要突出口岸台的办台特色。首先, 要吃透中央的路线、方针、政策, 把握好正确的舆论导向, 选择有针对性的话题, 作为外宣的报道内容。其次, 与国外媒体合作, 策划双方共同关注的选题, 互采、互换、互播。第三, 内宣带动外宣。如果口岸城市台在日常的宣传报道中缺少了与口岸相关的信息和毗邻国家及地区的动态消息就失去了口岸台的办公特色。要以内宣为基础, 从内宣报道中精选带有国际性、区域性辐射作用的大选题。如国家实施的“一带一路”发展战略, 国际合作项目等, 以及内宣报道中的正面亮点新闻, 趣味性软新闻等作为外宣的报道内容。
如:满洲里广播电视台长期与满洲里市俄语新闻中心合作, 从内宣报道中精选外宣报道内容, 分别翻译成俄语和蒙语, 经过后期合成制作后, 在广播频率中开办的《俄语30分》、《蒙语新闻》和电视频道中开办的《俄语新闻》以及新媒体对外节目中播出。其中, 《俄语新闻》节目已经开办十年之久, 在国外有一定的受众群体, 这种内外宣融合互动的做法, 就是很好的事例, 成为内蒙古自治区对外宣传的试点台。
随着科技的高速发展, 新媒体的“再生能力”, 会衍生出更加多样化的传播方式, 在口岸城市台对外宣传中的重要作用也会发挥的更加明显, 有待同行们在实践中不断探索和应用。
摘要：长期以来地处口岸地区的广播电视台一直利用传统媒体开展对外宣传报道工作, 由于传播范围有限, 没有达到理想的宣传效果。新媒体时代的到来使新闻的传播方式更加多样化, 为口岸城市广播电视台开展对外宣传提供了新途径。
全国城市节约用水宣传周宣传口号 篇5
1.坚持节水优先，建设海绵城市
2.深入推进城市节水，全面建设节水城市
3.全面推进城市节水，整治城市黑臭水体
4.建设国家节水城市，推进节水综合改造
5.强化节水综合改造，提升城市用水效率
6.建设节水型城市，促进可持续发展
7.推进污水再生利用，改善城市水系生态
8.集雨水资源，建海绵城市
9.建设海绵城市，促进生态文明
10.建海绵城市，兴生态节水
11.节约用水建“海绵”，青山绿水连碧天
12.节水“三同时”，你我来支持
城市特色平面宣传册的制作 篇6
关键词 宣传册 InDesign 广告
中图分类号：F713.8 文献标识码：A
宣传册是视觉形象化广告设计之一。它是当代经济领域里市场营销活动以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。
1 收集整理素材
我们首先要了解宣传册包含的主要内容，这样就有了一定的收集范围，图片或照片的收集整理、文字说明部分的收集编排、确定是否要在宣传册里加入问题解答部分等都是需要考虑的。
1.1 图片素材
图片的优劣是决定宣传册成败的重要因素。收集图片时，必须考虑到宣传册整体的设计风格。我在网上收集了多张各色的茶壶图片、名家照片、古色古香的背景图片，和自己拍摄的图片，在PS里进行了一些处理。另外，我所有出现的图片都保持风格一致，相互协调。图片各部分的比例必须相对一致，这样宣传册显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。
1.2 文字素材
只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也会使人匆匆翻过，而不知所云。我在宜兴紫砂网站、百度百科里找到一些关于宜兴紫砂壶的介绍和名家的生平简介，结合图片进行详细阐述。宣传册的文字既具有很强的广告性又要有实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。
2 宣传册的具体制作
2.1 内容的编排整理
方案，基调，风格，画册的印刷工艺的构思，一份宣传册应该是件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的。
（1）宣传册整体色调的选择。紫砂茶壶具有悠久的历史，地方文化气息较重，所以我选择了古色古香的整体色调。
（2）字体的选择。宣传册采用的主要文字是中文汉仪楷体简，不算太普通的字体却也能让读者清晰的看清每个字，没有审美疲劳。在一些主要标题和封面、封底则采用比较有古韵的字体，和整体风格形成一致，有给人不一样的感觉。
（3）图片的整体风格。紫砂壶是我们地方文化，表现出我们的质朴，总体风格就采用朴素、古风的感觉。
总的来说，主要内容的字体我保持了一致，颜色选用都是浅浅淡淡的色调，图片也保持了风格的一致。
2.2 内容的设计制作
宣传册设计包含的内涵非常广泛，相对一般宣传册来讲主要包括封面封底的设计和内文版式。
宣传册设计讲求一种整体感，需要具备一种把握力。从宣传冊的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起。在宣传册设计时，我先把封面封底进行设计制作，封面封底需要色调和感觉上的一致，我采用了和紫砂壶差不多的土黄色作为底色，在封面和封底都置入了具有代表性的紫砂壶图片。封面用也有着悠久历史的青花瓷和风景图作为背景图，透明度适当的减小，以便更融合。还特地突出了主题字——紫砂之都，对紫砂之都进行了阴影、光泽等处理，封底则用了一首诗歌和茶壶交相呼应。
内文版式主要就是图片、文字的排版了，还有就是文字框和文字的变化。先须保证整体风格和色调的一致，所以在选择背景色和背景图上下了不少功夫，都选择了朴素、古风的图片。先填充背景色，后置入背景图，整体的感觉就显示出来了，再在背景图上添加一些细节图片来显得内页不是那么单调，这些细节也是要和所在页面保持一致风格的。其次就是主要图片和文字的一个排版了，置入图片之后对图片的大小进行调整使其适合页面大小，然后通过描边选项对图片进行描边。下面的文字区块，直接使用的文字工具根据页面大小在图片下面画一个文本框，在调整好所需要的字体后在文本框中输入相应的文字。这样就完成了该页的设计工作，如图所示。
3 成品导出
作品完成后，最主要的是成品的导出，InDesign里是用PDF格式来实现导出的。PDF只需要设置好纸张大小，颜色之类的基本设置就可以直接导出了，要注意的是InDesign里的文字必须栅格化后才可以正常导出。
参考文献
[1] 段欣.PhotoshopCS3案例教程[M]. 电子工业出版社， 2010.
浅析成都城市宣传营销的出路 篇7
一、城市形象定位差异化
成都宣传营销的首要工作是对成都的城市形象进行定位, 进而明确成都在整个城市发展中的角色。我们不妨提出一个生存DNA问题, 回答成都“为什么要存在“和“为什么能够存在”两个命题, 在此期间, 成都不仅要发掘自身优势, 更需要智慧地平衡取舍, 明确最优发展特色。在“人文休闲”这块, 成都形象做了细分化处理, 弱化甚至舍弃了次要特征, 强化了差异性。杭州、南京、成都曾尝试把“人文休闲”作为城市的定位, 如果止步于此, 只能是千城一面。城市形象系统英文缩写为CIS, 核心是‘dentity’, 即差异性, 这集中体现为“城市特质”。实际操作中, 三个城市在“休闲概念”上, 也提炼出自己的“城市特质”:杭州从“情感”出发, 力推“爱情之都·天堂城市——世界休闲之都杭州”, 南京则看中了“国际性人文绿地”优势, 成都选择了“世界现代田园城市”视角, 把成都升华为“一座来了就不想离开的城市”。确定了“城市特质”, 还需有效地向世界说明这些差别。目前, 成都需要进一步强化、演变、丰富“人文休闲”理念。
二、用文化塑造和营销城市形象
没有城市文化, 城市形象就缺少了根基。这方面, 成都在伦敦奥运会上的表现不俗。2012年, 成都与北京、天津、杭州、山东潍坊等城市亮相伦敦, 展开了一场奥运城市营销战。成都舍弃了单一地、用钱去投放广告的“刚化, 最终确定“熊抱”主题。熊抱在 (Bear Hug) 在英文中中寓寓意意““大大大大的的拥拥抱抱””, , 将将大大熊熊猫猫这这一一成成都都特特有有的的且且无无国国界的沟通符号以西化的创意方式呈现, 很容易成为西方国家认知成都的元素。围绕“熊抱”主题, 主办方延展出活动的公益概念, 策划了“成都熊猫保护意识周”、“熊猫伙伴计划”等概念, 提升了活动公益高度, 塑造了成都“一座城市保护一个濒危物种”的形象。
除了大型活动或者特定场合的营销战之外, 成都需要塑造一个可持续贯彻的文化形象, 这方面, “休闲”是可以切入并做大的一个点。“休闲”自古以来就符合世人对成都的认知, 所谓“少不入蜀”即源于此。但仅有“休闲”是不够的, 休闲只是一种浅层次的消费行为, 如何将消费行为升华为文化, 尤其是有内涵的文化, 并将其转化为文化软实力, 则是成都宣传营销必须要解决的问题。
三、立足公众视角, 获得公众认同
2008年汶川地震后的“因为有你, 成都更美好”营销活动则更接地气。主办方针对成都市民及本地意见领袖、中国境内主要城市的潜在游客和意见领袖进行了一次民意调研, 发现外界对成都的安全性存在很大质疑, 但期待听到支持、感谢、奋进的声音。于是, 成都确立了“安全感恩的成都”、“机遇的成都”、“创造奇迹的成都”三大诉求点, 内容有的放矢。
城市形象定位获得差异化优势的同时, 获得社会公众的认同也很重要。2000年, 广东新锐周刊《新周刊》推出“第四城”专号, 将成都的城市定位提升到北京、上海、广州等一线城市的高度, “第四城”定位是差异化的尝试:北京是典型的皇城文化、上海是海派小资文化的代表、广东是领经济之先的商业文化, 成都则拥有平实的市民文化。该定位做到了差异化, 只是该定位的载体说服力较弱。
四、策划媒介事件, 深度挖掘话题的可持续性营销
城市形象宣传营销容易走进一个误区——应景式营销。正如重大体育赛事活动催生大规模的、短暂的、浅薄的企业营销活动, 商家凑热闹, 显示其存在, 而不是显示强大。城市形象宣传营销不是昙花一现, 必须具有可持续性。
2010年起, 成都围绕“熊猫”这个沟通符号开展了一系列国际城市营销, 快速提升了国际知名度。但同时, 其投资形象却在减弱, 正如大部分游客不会想到去巴厘岛投资。成都在持续不断向外界释放“熊猫故乡”的旅游信息时, 其充满经济活力的国际化新兴城市的形象并未被全世界认识。成都迫切需要在其城市品牌体系内塑造一个城市投资品牌, 传播其投资形象, 这便促成了财富论坛与成都的结缘。
城市宣传营销是一项系统工程, 是对城市理念、文化等进行梳理、整合、推广最终得到社会认同的过程。尽管成都在全国范围内已拥有极高的知名度, 但急需提升国际的知名度和美誉度, 从而为成都乃至四川的发展赢得更多的竞争优势。
摘要：对于城市来说, 要谋求稳定、快速、可持续发展, 必须面对定位这个首要课题。城市的定位, 并非简单的名称或是单纯的城市形象塑造, 而是一个系统性工程。在残酷的竞争环境中, 如果成都缺乏一个排他式的定位, 就会像产品没有DNA一样, 无立足之地。成都在未来的发展中要抢得先机, 首要任务便是明确自身的价值定位, 并围绕这一定位制定城市营销的计划。
关键词：成都城市形象,定位差异化,公众视角,可持续性营销
参考文献
[1]苏永华.城市形象传播理论与实践.浙江大学出版社2013年版第15页
四城市签约共同推进建筑节能宣传 篇8
2008年6月5日, 北京节能环保中心与北京、上海、深圳和重庆四个城市相关单位签署了建筑节能宣传合作协议, 共同启动了四城市“开展可持续性的提高公众建筑节能意识宣传活动” (以下简称建筑节能宣传活动) , 以推动四地的建筑节能工作。该活动旨在对四城市普及建筑节能知识, 提高市民的建筑节能意识, 进而带动全国各地的建筑节能宣传工作。本次“建筑节能宣传活动”是中国终端能效项目的子项目, 中国终端能效项目是由国家发展和改革委员会/联合国开发署/全球环境基金共同启动的。
建筑节能宣传活动的主要内容包括:在试点城市利用电视、网络、出版物等多种媒体, 通过新闻、宣传片、报告会、出版物、社区宣传、社区活动等多种形式进行宣传, 以调动公众参与建筑节能的积极性。此项活动的开展与完成, 将会促进建筑节能知识在公众中的传播, 为实现降低能耗、减排温室气体的目标做出积极的贡献。
国家发展改革委、建设部的项目主管官员、中国终端能效项目办、四个签约城市单位代表及部分子项目的执行单位代表应邀参加了本次会议。 (本刊讯)
城市对外宣传 篇9
在现阶段产品的推广的主要形式就是广告,通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等传统媒体进行推广;利用网络Email、BANNER等进行广告宣传;利用通信服务提供商的呼叫中心或利用短信、彩信进行广告宣传等形式。在制定产品宣传方式和表现形式时应该结合城市的历史文化脉络基础上,刻画都市个性,弘扬城市的优秀文化精神。通过产品宣传的城市化来展现城市的文化气息,塑造富有个性的城市形象。随着时代的不断发展,新的媒体技术不断的涌现,对城市形象的推广产品宣传方式在原有的基础上,也要结合当前时代特点,改进宣传方式,创造城市的新文化内涵。
一、在产品宣传中融入“个性化”理念
随着全国城市化进程的不断提高,城市建设进入了新的发展战略时期。很多城市依托于深厚的传统文化,特有的地理人文环境,着力建设个性突出、环境优美、经济繁荣的可持续发展战略的现代城市。现今城市间的竞争日趋加剧,以提高城市竞争力为根本目的的“城市营销”愈演愈烈,塑造城市形象,打造“城市品牌”成为最有效手段。通过产品宣传的城市化来展现城市较为浓厚的文化气息。结合当前时代特点,创造城市的新文化内涵,塑造出富有个性的城市形象。
二、在产品宣传中融入“人性化”理念
通过对宣传形式和功能等方面的“人性化”因素的注入,赋予宣传方式以“人性化”的品格,使其具有情感、个性、情趣和生命,最终达到产品宣传推广中展现城市建设中人性化,以人为本的目的,展现城市人文主义精神。人性化是指让技术和人的关系协调,即让技术的发展围绕人的需求来展开。产品宣传的创意就要以消费者为核心。要考虑消费者购买产品付出的成本,考虑消费者的需求,考虑消费者购买的便利性暂时,考虑如何与消费者沟通。
三、产品宣传方式中技术的革新
(一)虚拟现实技术的应用。
虚拟现实是指用计算机模拟生成的一种特殊环境,操作者能够真正进入一个由计算机生成的交互式三维虚拟环境中,与之产生互动,进行交流。虚拟现实技术打破了传统产品推广中单向的局限性,使产品单向主动传播和实施变为可以在网络上与使用者互动沟通的交流方式。近几年来各种展会给城市的品牌搭建了一个展示的平台,并以此来提高城市的知名度和影响力,并借此推广城市形象。但是传统形式的展览会受到诸多如时间,地域等的因素给推广带来了一定的限制。虚拟现实技术的出现正好填补了这些方面的空缺。我们将不需要搬动庞大的实体模型,只需通过电脑便可以在第一时间内在世界的各种角落进行推广。同时也把一个城市的文化、科学水平、经济技术进行集中体现。
(二)微博推广。
美国《时代》周刊评价微博强大的信息传播功能:“微博是地球的脉搏”。在企业层面,微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一,越来越受到重视。据最新统计,国内的微博企业用户已经超过万家,而来自DCCI互联网数据中心的预测,中国互联网微博累计活跃注册账户数在2012、2013年底将分别有望突破2.8亿、4.6亿。微博营销推广的优点在于操作简单、互动性强、成本低、针对性强、信息量大、覆盖面广。微博,抓住任何一个可能曝光你产品的信息的途径。
(三)手机媒体推广。
城市对外宣传 篇10
徐州市委、市政府对徐州城市形象的定位为“充满活力的创新型城市”、“充满魅力的生态园林城市”、“充满竞争力的区域性中心城市”,并利用各种机会如“彭祖文化节”、体育赛事及其他多种形式的经济文化交流等,多角度展开宣传树立形象。
英语作为一门全世界使用范围最广的语言,其使用程度是一个城市国际化的重要标志,也是一个城市经济文化发展的软指标之一,是中小城市国际化进程的必经之路,是城市形象提升宣传的有力工具。大多数较发达城市如香港等都立法要求使用双语,为其成为国际性都市创造了有利条件,这些有效的做法值得徐州借鉴吸收。
1.徐州创设英语环境的有利条件
(1)地理优势。
徐州地理位置得天独厚,地处苏、鲁、豫、皖四省交界,是国家重要的综合交通枢纽。连霍、京福、京沪三条国家高速公路主干线,京沪、陇海两大干线铁路,徐州观音机场及在建的徐州城市轨道交通网使徐州形成立体化交通格局,其中仅高铁站平均日人流量可达两万人。所以铁路、机场、高速入口等都是城市的对外宣传窗口,这些地方优良英语环境的营造,可以很好地宣传推介城市形象,为引资服务,为把徐州打造成新亚欧大陆桥经济走廊重要节点城市服务。
(2)旅游优势。
1987年徐州被国务院列为中国历史文化名城,其距今已有四千多年的文明历史。旅游资源丰富,既有人文景观,如两汉王陵葬群、淮海战役烈士陵园、户部山民居,又有自然景观,如云龙山、马陵山、云龙湖、骆马湖等。独特的旅游资源大多具有较强的国际吸引力,是徐州对外交流、发展旅游业的优良条件。这为创设英语环境提供了契机和平台,良好的英语环境也能进一步促进徐州旅游城市的发展,提升徐州国际城市的形象。
(3)人才优势。
徐州拥有中国矿业大学、徐州师范大学、徐州工程学院等7所高校,从事英语教学与研究的教师数百人。此外,由全市翻译志愿者自愿结成的学术性非营利组织“徐州市翻译协会”也网聚了各类中高级翻译人才100多人。部分高校聘请了一定的外籍教师,也招收了一定的外籍学生。同时目前徐州拥有新东方等各级各类初中高级英语培训学校。这些优良的人才优势为徐州创建英语环境提供了基本的语言条件,大大增强了创建较成熟语言环境的可能性。
2.徐州创设英语环境存在的问题
虽然目前徐州存在诸多创建语言环境的优势,但是实际情况却不容乐观。
(1)整体水平有待提高。
虽然随着经济和社交媒介的发展,越来越多的人意识到并着手进行语言的学习,但是总体水平偏低,而且语言学习及使用主要集中在大中院校、医院、科研单位等,普及率比较低。
(2)窗口行业英语水平低。
徐州窗口行业如机场、出租车、高铁及其他政府服务人员的英语听说能力还远远不够,交际能力有限,不能很好地展示徐州对外开放的友好形象。
(3)公共标识翻译质量不高。
作为城市形象重要展示部分的城市标识语的英译版的制作和表达,也存在诸多问题。大多数主要窗口如宾馆、商业中心、高速入口、高铁、公交车等地方仍然使用汉语或者拼音,而不是英汉双语。即使部分地方使用了双语,也不乏拼写或其他翻译错误。
(4)旅游景点翻译不规范。
徐州市内及周边旅游景点名称、介绍等还存在翻译缺失、不规范等问题,同时景点服务人员尤其是对外导游的英语交际能力有待提高。
3.创建英语环境的途径
(1)政府牵头,全民动员。
政府组织加大英语学习的宣传力度,在社会范围内仿照高校“英语角”创立“English Zone”。鼓励电台或电视台设立专门的频道开设英语节目或英语学习节目,并在固定时间段播放,便于全民收听收看和学习。通过各种渠道组织高校、科研单位或语言培训机构开展义务英语普及讲座或学习班,或成立专门机构开发语言学习APP,并免费供市民使用下载。在企事业单位尤其是外资或合资企业开展英语培训、英语竞赛等活动,并设立相应奖励掀起全民学英语高潮,形成”人人比赛学,人人开口说”的语言学习氛围。
(2)鼓励支持高校加强对外交流。
高校的学术水平是一个城市形象和文化发展的重要标志,高校的对外交流尤其是与国外高校和科研单位的交流有利于高校整体水平的提高。在英语语言使用频繁的高校,鼓励加强对外交流,加大对高素质人才外派学习的力度,培养更多更好的语言人才,并使之成为全民学英语的先锋,成为创建英语环境的中流砥柱。
(3)加强窗口行业服务人员英语基本素质培养。
进一步加强徐州窗口行业如宾馆、机场、出租车、高铁站、商业中心及政府基层办事员等服务人员的语言素质培养。有些行业如宾馆入职标准低,很多人未受过较好的教育,语言学习相对困难。针对这种情况,企业应制定行之有效的学习机制,通过设立分等级的奖惩制度加强英语基本技能的学习,使窗口行业真正发挥窗口的作用,为宣传提升徐州开放友好的城市形象作出应有的贡献。
(4)规范公共标识及旅游景点介绍等的翻译。
动员社会力量对公共标识及旅游景点的英语翻译纠错改正,通过晚报或网络等公共媒介设立“有奖纠错”活动强化全民使用规范英语的意识,实现对乱译现象的零容忍。设立专门的机构集中整治不规范的译文,做到公众视野里的英语翻译有监督、有监管。
参考文献
[1]史菲.举办大型体育赛事对提升上海城市形象的策略研究[D].上海体育学院,2013,05.