世界品牌的创意广告标语

2024-07-01

世界品牌的创意广告标语（精选15篇）

篇1：世界品牌的创意广告标语

1. 有健康，才有将来安利AMWAY

2. 冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅

3. 医药生命相托，健康承诺万泽药业

4. 你的健康是天大的事情天大药业

5. 金融世事难料，安泰比较好安泰保险

6. 聆听所至，真诚所在信诚保险

7. 酒类把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

8. 自在，则无所不在鹿牌威士忌

9. 让人懒散的酒 Strongbow酒

10. 香烟为了一支骆驼，我愿走一里路美国骆驼牌

11. MARLBORO--Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!--男人只记住浪漫的爱情! 万宝路MARLBORO

12. 美国的自由女神。美国KENT健牌香烟

13. 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴总督牌香烟

14. 超凡脱俗，醇和满足 555香烟

15. 手机倾听自我 ERICSSON移动电话

16. 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话

17. 灵感点亮生活西门子，移动电话

18. 相信直觉，听世界，打天下海尔，移动电话

19. 拿得起，放不下 PHILIPS

20. 理性，建设性经济观察报

21. 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道

22. 观点供应商新周刊

篇2：世界品牌的创意广告标语

2. 洒在你脚上的皎洁月光。铁衣牌长统丝袜

3. 不只是吸引。浪莎袜业

4. 步步都精彩。耐尔袜业

5. 她身上有一处是人工的。日本“爱德兰”丝袜

6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。美特牌丝袜

7. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

8. 美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲化妆品

9. 分享这份梦幻。夏奈尔香水

10. 钻石恒久远，一颗永留传。迪比尔斯

11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

12. 人人爱“戴”。莫奈特首饰

13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。贝克莱领带

14. 盛锡福——以“帽”取人。盛锡福帽子

15. 下雨时，你唯一能想起的名字。三角雨衣

16. 雨中也会有奇迹。三角雨衣

17. 我酷我行，创造未来。公牛世家

18. 65.天下第一厚皮。鹤鸣

19. 腾云驾雾，乐在其中。其乐牌鞋

篇3：世界品牌的创意广告标语

广告摄影创意是广告促销活动中, 摄影对象制作的核心, 是具体表现对象, 通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程。创造性思维是指打破常规, 开拓创新的思维形式。

创造性思维是各种思维形式的综合运用, 具有科学思维的本质特征。在思维过程中, 再现性思维本质上不产生新的东西, 是自然物质的重新再现。创造性思维是各种思维形式的协调和统一, 是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程, 是在创造活动中表现出来的具有独创性的, 产生新事物的高级、复杂的思维活动。

摄影的创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考。摄影者在进行创作活动时, 首先就要对自然物质进行直接观察, 把握第一印象, 取得第一手资料, 再通过联想与想象之间的反复作用, 从整体上进行归纳和总结, 创作出令人满意的作品。一切艺术创作活动都离不开想象。想象是人脑所具有的特殊功能之一, 它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象。

与其他的摄影形式不同, 广告摄影不仅仅是记录被摄物体, 被摄物体在广告摄影中只不过是一种媒介与载体, 要通过它来传达一种情感, 一种概念。广告摄影创作中有许多具体的形象或形式存在, 在视觉——艺术思维训练过程中, 可以结合这些特点带有诱导性的提示。如视觉艺术思维能否通过对广告摄影创意用材的选择进行有目标的诱导对形象的构成用不同的方法进行重新处理, 形成新的艺术形象, 对相同或相近的对象用类比的方法加以诱导, 使广告摄影创作在进行过程中受到较多较好的提示, 从而增强视觉艺术思维的效果。

广告摄影的创意可以从这样几个方面进行诱导:首先从选择题材方面进行诱导, 如选择什么题材、从什么角度选择题材、反映什么风格和表现什么情感等;其次可以从形象处理方面进行诱导, 如组合、简便、简化、打散重排和颠倒等;最后可以从各种因素的类比方面进行诱导, 如综合类比、直接类比、拟人类比、象征类比和因果类比等。根据这三点的思维途径, 我们进行广告摄影创作时, 在对其加以分析、探讨, 不要忽略任何一个小小的细节和相关的因素, 从中作出正确的判断和评价, 选择那些具有挑战的、最富美感的思路进行进一步创作。

我们至今所认识的只是脑的功能的一小部分, 就像冰山的一角, 我们人脑的其他大部分功能, 就像潜藏在海面下的庞大冰山一样, 潜藏着许多非意识、无意识的更多功能。这种无意识功能中的大部分被称为潜意识。潜意识是我们人类智慧的仓库, 在潜意识中潜藏的智慧, 不分昼夜, 不停地工作着, 可以转变为情感或创造的灵感。所谓潜意识是指人们长期积累起来的, 储存在头脑中的知识、经验和方法, 在此, 潜意识与意识是相对而言的, 一般认为, 显意识的控制体系是一个逻辑系统, 而潜意识的控制体系则是一个情感本能系统。所以在显意识中不能组合的信息, 能在潜意识中形成组合块。潜意识的内容是在显意识状态下长期积累而成的, 因而潜意识成果一旦闪现, 就会表现为显意识, 并为显意识所同化和变形。所以创意思维是在显意识—潜意识的反复交替作用下最后达到创意目标的。

二、品牌建设中的广告创意

1. 从视觉语言到创意高度

视觉语言是可以跨越地域和国界的, 在广告摄影作品中, 摄影者通过摄影作品, 以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值, 将商品的信息以创意的形式表现出来, 使商品的功能进一步优化, 从而展现在消费者的眼中。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”, 然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度, 通过创意表达了摄影者对此的情感。

摄影作为表现广告创意的视觉语言之一, 具有其他视觉语言, 如绘画和文字所无可比拟的真实性, 能够在第一时间内抓住人们的注意力, 又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。

在企业的品牌建设中, 广告摄影创意是一种运用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段, 创意与视觉语言是两大构成要素, 一个企业的品牌建设, 要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界, 与消费者进行内心的对话, 营造企业的强大品牌优势, 达到企业品牌建设的最终目的。

2. 打破艺术与商业的界限

“摄影艺术作品”和“广告摄影作品”在产生、内容和属性上的不同之处:一是摄影艺术作品的创作初衷不是为交换而产生的, 而是艺术家对世界认识的表现, 是艺术家本质力量的生动体现, 如战争年代出现的大量的音乐、美术作品、摄影作品充满了艺术家保家卫国的激情, 也鼓舞了中国人民与敌人斗争到底的决心, 大量的广告摄影作品则是艺术生产者在商品流通过程中按照商品交换的原则, 为满足他人的需要而产生的, 而对于广告摄影者来说, 从事广告摄影作品拍摄是他们赖以生存的手段。所以有人说:“诗一旦变成诗人的手段, 诗人就不称其为诗人”讲的正是这样一个道理。二是摄影艺术作品凝结着艺术家的全部生活体验、知识积累和艺术功力, 还渗透了艺术家的人格力量, 并受到创作时的生活状况、思想状态的影响, 创作出永不重复的作品, 是艺术家对世界的反应, 属意识形态范畴。广告摄影者大多是把批量化、标准化制造的产品卖给别人, 同时, 交换回自己需要的价值, 广告摄影作品无论以何种物质形态表现出来, 都和物质产品一样, 参与市场流通, 交换和消费, 正如调侃那样, “摄影艺术作品好比公鸡打鸣, 广告摄影作品好像母鸡下蛋”。

广告摄影, 当今世界市场经济的鼓号手, 在商品销售的大舞台上, 吹奏了一支又一支进行曲, 创造了一个又一个的销售奇迹。广告摄影, 是销售产品的第一手段;在激烈的市场竞争中, 广告是走在最前列的尖兵, 而广告摄影则是广告的具体表现形式。当代地球村, 消费品的世界就是广告的世界。报纸、杂志、广播、电视, 四大广告媒介, 把产品形象与消费者的情感融为一体。不是思想的说教, 不是意识的交流, 而是一种简单扼要的信息传递。传递, 将有价值的信息物, 采取艺术法, 把商品、劳务高度精练的信息, 通过媒介, 改变人们的观念, 引导人们的购买行为。致使广告摄影在品牌建设过程中, 打破了艺术与商业上的界限, 更好地为品牌建设服务。

三、广告摄影创意与企业品牌建设的关系

1. 广告摄影创意打造企业品牌

在产品越发丰富、市场竞争日益激烈的今天, 品牌不仅成为企业攻占市场的利器, 更成为企业稳定发展、快速增长的发动机。一个品牌从创立、成长到发展、成熟, 要经历过许许多多的磨砺与考验。

几乎每个企业都想拥有自己的品牌, 想把企业做大, 想把品牌做好, 但是我们毕竟生活在一个多因素社会, 这个社会里的二八法则永远不会变, 如果全世界80%的人都是有钱人, 那钱也就没有什么价值了, 所以说在一个行业下不可能所有的企业都会变成品牌, 这也给打造品牌造成了很大的难度, 在种种恶劣的环境下让我们很难塑造自己的品牌。然而, 几乎每个品牌的建立都离不开广告, 没有一个企业可以离得开广告, 当然绝大多数产品也在每天做广告, 可就是形成不了品牌, 很多企业在一个大媒体全都上过广告, 很多条件也都满足, 就是形成不了品牌, 是什么原因造成的呢?很简单, 问题出在广告身上, 没有一个好的广告创意, 就无法吸引消费者的眼球, 即使产品再好, 也无法得到社会的认可, 企业的品牌也就无法建立。

2. 广告摄影创意在品牌建设中的渗透

广告摄影作品的商品属性使它要面对市场, 就不能不讲经济效益, 但作为社会主义的艺术生产者和经营者, 又必须重视特殊精神商品的价值导向, 力求在创造最佳经济效益的同时, 创造最佳的社会效益, 从而实现摄影艺术作品与商业摄影作品的共荣并存, 相互促进, 繁荣社会主义市场经济体制下的艺术事业。

今天我们生活在一个品牌的世界里, 渗透于生活的每一个细节, 并深刻地影响着人们的日常行为和生活方式。品牌作为一个符号, 人们消费的不仅是它的功能, 更是它长期以来被构建出来的意义, 广告在这个过程中无疑起到了至关重要的作用。一个好的广告创意, 救活一个工厂;一个好的广告创意, 使企业复苏。广告创意能够呼风唤雨。其最高目的, 是从世界上赶走贫穷。广告创意, 也是社会的竞争手段。当市场上有几个以上的企业进行同一种产品的推销, 必然产生竞争。竞争就是一种较量, 广告的创意, 给竞争竞争造成巨大声势;广告的创意, 使竞争公之于众;广告创意, 能够赢得消费者对企业的选择。竞争需要广告创意, 广告创意的同时促进竞争。

四、广告摄影创意的社会价值体现

任何一个时代的经济发展, 都离不开相应的信息传播模式, 与其他传媒介质相比, 广告摄影具有直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等特点。在全球经济迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中, 广告摄影图像以其无可替代的又是大量介入商业领域, 并且刺激着经济的发展, 广告摄影图像在商业广告图像中的比例以达到90%以上, 市场的需求量极大。随着数字化程度日趋提高, 网络的日益发达, 广告摄影图像已经成为商家竞争的重要因素。广告摄影在商业领域的特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影作品往往具有很强的创意性与艺术性, 这种创意性与艺术性是一种你中有我、我中有你, 密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任, 其社会价值的存在和体现, 是无法被人们忽视的。

首先, 广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂, 广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争, 可以说是创意的竞争。一幅广告摄影图片要想吸引人的注意就必须具有独特的创意, 无论从技术层面还是从艺术层面, 都给人以新鲜的感觉。消费者的被动心理是非常普遍的, 再加之“喜新厌旧”的人的本性, 使新的事物更容易引起人们的注意和兴趣, 重复的事物难以给人留下印象, 没有创意、没有个性的广告摄影只能迅速被淹没。

其次, 广告摄影中艺术性与商业性的有机契合, 给商品社会带来了机遇与挑战。在广告摄影中, 商业性成分处于无可争辩的地位, 但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性, 它能借助艺术性提高广告的艺术品位, 吸引人们对广告内容的关注, 从而实现传递信息的目的。越是追求商业价值, 越要重视艺术表现力, 优秀的广告摄影就是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影。

再次, 广告摄影的创意, 在无形之中满足了消费者的审美心理, 引导着消费者的审美观念。摄影图像具有对受众心灵渗透的力量, 这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外, 它作为一种艺术形式, 还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄, 将常见的商品形象转化成生动的视觉形象, 从而即使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出, 同时又使消费者得到了心灵的愉悦。

广告摄影面对的是不同层次的广大的消费者群体, 它首先必须顾及受众的理解和接纳程度, 保证信息准确地传播。随着改革开放, 西方现代审美文化的一系列新异的审美观念和审美信息涌进国门, 中国的审美心理结构再次受到猛烈撞击。当代中国人已日渐处于现代审美文化信息的多层次包围和全方位浸染之中。受众的审美意识是随着社会的发展而不断进步的, 这个发展过程是在各门类艺术的不断完善中促成的。广告摄影创意更是在深化受众审美心灵成长的层面, 对其做出应有的精神引导。

参考文献

[1]张西蒙.广告摄影新形象[M].重庆:重庆出版社, 2003.

[2]余明阳, 戴世富.品牌文化[M].武汉:武汉大学出版社, 2008.

[3]舒咏平, 郑伶俐.品牌传播与管理[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2008.

[4]戴元光.传媒, 传播, 传播学[M].上海:上海交通大学出版社, 2008.

篇4：广告创意对企业品牌形象的探究

【关键词】广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

篇5：品牌的创意广告标语

2. 人生之路，童装起步。志兴牌儿童套装

3. 古今胸罩，一戴添娇。古今内衣

4. 由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽法兰西百合内衣公司

5. 不要说“内衣”，应说“梦馨”。梦馨内衣公司

6. 兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇尔睡衣

7. 时尚与你一起漫步海滩。布莱德勒牌泳装

8. 我没穿上斯库大夫鞋以前，总以为当护士，脚痛是天经地义的。斯库大夫鞋

9. 穿柔和女鞋，闯强硬世界。 “柔和”牌女鞋

10. 我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯。轻云制鞋公司

11. 千里之行，始于足下。双星牌鞋

12. Ask for more(渴望无限) 百事流行鞋

13. 有别的鞋，但是也有别的职业锐步足球鞋

14. 别怕与众不同。亚瑟十士球鞋

15. 把精彩留给自己! 李宁

16. 一切皆有可能。李宁

17. 我选择，我喜欢! 安踏

18. 陪你走到天荒地老。老皇宝鞋业

19. 坚持一步一个精彩。明泰鞋业

20. 多一份随意，多一份陶醉。 Hush Puppies 休闲鞋

21. 要么爱之，要么恨之。 Superga鞋

22. 运动美时美克! 美时美克

23. 因百变而美丽! 百丽

篇6：富有创意的品牌广告标语

2. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

3. 美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲化妆品

4. 分享这份梦幻。夏奈尔香水

5. 钻石恒久远，一颗永留传。迪比尔斯

6. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

7. 人人爱“戴”。莫奈特首饰

8. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。贝克莱领带

9. 盛锡福——以“帽”取人。盛锡福帽子

10. 下雨时，你唯一能想起的名字。三角雨衣

11. 雨中也会有奇迹。三角雨衣

12. 我酷我行，创造未来。公牛世家

13. 65.天下第一厚皮。鹤鸣

14. 腾云驾雾，乐在其中。其乐牌鞋

15. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋

16. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子

17. 一切为行动中的青年人。国际制鞋公司

18. 你的脚下踩着美国的骄傲。艾迪考特制鞋公司

19. 给小美国人穿上伟大的鞋。爱德华兹制鞋公司

20. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司

篇7：有名的品牌创意广告标语

2. 雨中也会有奇迹。三角雨衣

3. 时刻准备着。鳄鱼雨衣

4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

7. 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

14. 无所不动，无处不在。

15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

16. 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

17. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

18. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

19. “钻”心“石”智(钻石广告词)

20. 你的希望，我的可能。(企业广告词)

21. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

22. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

篇8：世界品牌的创意广告标语

1. 平面广告设计对商业品牌市场营销的价值与意义

一个广告缺少了创意就相当于丢失了灵魂,平面广告创意不但满足人们的审美需求,同时在阅读广告的时候也可以加深印象,树立企业形象,进而激发顾客的购买欲望。市场竞争激烈的今天,一套具有创意的平面广告对企业品牌的认知,企业形象的树立都有着极其重要的作用。

2. 品牌市场营销战略下平面广告创新思路和形式建议

2.1 不断提升设计师专业技能

包豪斯曾说过:“广告为大众生活而设计”平面广告设计师是企业营销的重要工具,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,平面广告的设计应该具有促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能、欣赏价值。因此,培养平面广告设计师专业技能,提高设计师的创新能力在企业品牌市场营销中显得十分重要,企业领导应该注重平面设计人员专业知识,不断完善其专业技能,优秀的平面广告是企业品牌市场营销的核心,成功的平面广告技术,是决定品牌营销成功的关键,怎样使品牌推广中,产品广告信息更吸引人,平面广告设计人员应该注意以下几点,注重广告语言的使用,其二,要注重广告内容的排版,和创新具有劝服功能、艺术欣赏价值,成功有效的平面广告,是企业建立品牌认知的有效手段。

2.2 增强平面广告设计人员的培训

平面广告相比较多媒体广告在互交性、视觉上、和时效性上都不如多媒体广告,所以对平面设计中广告创意的要求更高,因为要在3秒钟抓住消费者的心。因此企业应该增强平面广告设计人员的培训,提高平面广告设计人员的专业水平,鼓励培养其积极探索与创新精神,对企业品牌营销有着十分重要的作用,加强平面广告设计人员的培训教学,企业可以定期邀请在平面广告设计领域上比较优秀的老师或技术人员,对公司平面广告设计师进行培训教学,针对平面广告设计人员,要构建完善的管理机制,制定相应的考核制度,不断完善设计师的专业技能,定期进行平面广告设计师专业知识的考评,增强平面广告设计人员的培训,在根源上鼓励并提高平面广告设计人员善于创新与学习的精神,同时也是培养平面广告设计人员具有探索与创新精神的有效的手段。

2.3 引入艺术广告的概念

信息产业飞速发展的今天,传统的营销手段已不能满足企业与消费者的需求,艺术常常被用在平面广告的设计中,具有艺术欣赏价值的平面广告逐渐成为企业品牌宣传模式中的宠儿,艺术型广告抓住了人们对美的追求,对艺术的欣赏,为广告赋予了灵魂,平面广告设计者借助艺术实现企业品牌的有效传播,艺术型广告是将图形、排版、布局设计得非常具有艺术欣赏价值,比如,书法广告与美术机构的宣传广告,消费者在进行平面广告阅读的同时也是在欣赏一种艺术,企业将商品资料声色并茂地展现在消费者的眼前,艺术广告形式利用这一特点,将企业品牌信息,产品资料,及时有效的将信息传达给每一位消费者,进而建立品牌认知,提高企业营销效率。

2.4 紧随消费流向,注重消费习俗

风俗习惯是人们长期以来对美好生活的向往和生活习惯的积累,为了更好地建立品牌认知,树立企业形象,加快营销速度,平面广告设计师应该提高消费观念,注重消费习俗,习俗是一个地域的人们长期以来形成的一种习惯和认知,消费者常常会因为习俗的影响而去购买某一种商品,然而生活时代的进步,经济的快速发展,新的生活方式往往会与传统的消费理念与消费习俗产生一定的冲突,因此平面广告设计师应该积极探索一种与当代消费理念相适应切与传统习俗不矛盾的平面广告宣传模式,从而使消费者的消费理念转变成消费行为,在这一点上,金六福酒业、可口可乐的经验就非常好,例如可口可乐海报上的“年年有余”品牌宣传的同时不忘与消费习俗相结合,不论从视觉上还是心理上都能让消费者产生愉悦感,另一方面,针对消费流行因素来讲,设计师抓住消费者的消费流行也是影响品牌市场营销的重要因素,绝大部分消费者有着相似的消费行为,这种行为短时间内又被其他消费者进行效仿,这种消费行为即是消费流向,平面广告设计师把握好消费流向也是提高品牌市场营销效率的有效手段,举个例子,随着生活水平的提高,人们更加追求健康饮食,王老吉凉茶恰恰抓住了这一特点,紧随消费流向,每次春节的海报上都会有这样一条广告:“180年正宗秘方,王老吉从未更名,购买时请认准王老吉凉茶,怕上火,就喝王老吉!”王老吉不但抓住了消费流向,同时成功地将品牌进行了有效的宣传,再比如脑白金,“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”等等都是比较成功并且有创意的广告。

结论

综上所述,平面广告是市场营销的主要手段,在现如今的消费社会,平面广的创意,直接影响着企业品牌的认知,是推动企业市场营销的重要手段,因此积极探究平面广告中影响品牌市场营销的关键因素,提高平面广告创意,对提高企业品牌营销效率,推动市场经济发展有着十分重要的意义。

参考文献

[1]朱梦妮.广告传播中的故事型平面广告创意研究[D].上海师范大学,2013.

[2]李晶.针对女性消费心理的平面广告创意表现研究[D].浙江工业大学,2012.

篇9：实效广告创意，为品牌增值

我根据国内外一些广告、品牌、营销理论，结合自己多年来的品牌管理与形象传播实践，从富有成效的专业创作、分析、归纳、策略等，最终创造杰出的最实效的广告创意进行阐述，期望能给予大家一些新的启示。

赋予创意以生命

为什么需要创意？为了给品牌增值。仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面增值：

区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他品牌区分开来，并高于其他品牌。

记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间比广告显露的时间更长，虽然只有几秒的广告，但效果会一直持续，仍然“活”在消费者的心目中。

持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。

创意有一个被认知的意念

判断创意是否生动及质量如何，我设计出一种评判标准。

生动的示范：该品牌有什么样的表现形式？例如“汽车更灵敏”、“洗衣粉使衣物更白”，表现的优越性和独特品质是最基本、最实效的创意形式。

生动的隐喻：品牌代表什么？有时具体表现不能使品牌显得独特或实效，恰当的隐喻可以使人们体会到独特性和优越性，所有平常的事物一经比喻就显得不平常。但是有一条要记住，不管是直接表现还是比喻，创意都是从事物的某一特征中提炼出来的，而非无中生有。

惊讶：要做到引人注目并让受众吃惊，创意可以不落俗套，夸张甚至让人难以置信。但只要与品牌有关，仍可以让观众产生共鸣，并建立起一种情感的联系。描绘该品牌如同其在实际生活中使用的那样，这样的方式不太像为品牌做广告，而是在展现它本是观众生活的自然组成部分，这样可能比想象更生动。

颤栗：充满情感的创意当然是生动的，情感往往会让人颤抖、大笑、惊恐、恶心或开心或冲动，触到内心深处，令人感动。

增效：采用多种媒体并多次重复使用这个创意，使它变得清晰认识到创意是知识资产。不断地重复它，以增加其熟悉度、乐趣和效果。

简易：有时为自己的创意搞得忘乎所以，而使它过于复杂，把受众的生活搞得很别扭。而简明的阐述使沟通更为迅捷、清晰、生动，在一个杂乱的媒介环境中会显得更加独特和出众。

创意需要灵感

广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。

收集资料：这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料，但却被赶时间和其他权宜之计而忽略，结果对着张白纸闭门造车。资料需要收集，知道与产品和消费者有关的事实，并试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。

消化：这些资料素材会萦绕于脑海，从不同角度和不同思路探究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。

酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇，有人称之为直觉。听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。

灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间、午夜梦醒时，无意识将“１＋１”变成日。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。

提炼：灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨，找出不足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。

创意建立品牌个性

事实证明品牌像人那样可以发展个性，实际上，品牌可以被消费者以人的方式加以形容。广告在该方面是很重要的，有两个原因：如品牌在功能上无异于同类，独特个性可使之标新立异，逐渐营造的品牌个性可增加其熟悉度和亲切感，使之成为更吸引人的选择。另一捷径就是使用某种著名类型的名人，你还可以使用图示的方式与竞争品牌进行个性的对比。

品牌个性不必是目标消费群的直接写照和阐述，很少消费者希望在广告中看到对他们的真实的反映，大多数是表现目标消费群心目中的期望和向往，这是最吸引人之处。怎样表达品牌个性？品牌个性尽可能鲜明，甚至可以像人类可分性别和年龄，例如：玉米片夫人无私奉献所有精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲；SALEM香烟：沙龙夫妇，年轻、时髦、乐观、纯真、热爱生活现代新潮一族。

塑造品牌个性的方式很重要，有几点要注意：1．列举人类的一些特征，如智慧、活泼、群居等。只代表各种性格成分的品牌个性有必要完全拟人化。例如，品牌是一位你喜欢的叔叔，可能不会很令人激动，但完全可以信赖。2．确保品牌个性是被品牌所承托的。说明白一些，一种高档的香皂不能拥有象兰博（《第一滴血》）的个性。3．当你已经确定现在品牌之个性时，考虑是否它还需要变化或改进？

方案需要简洁

简练简报和提案都是至关重要的，因为：堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；用一页纸展示几句清楚的阐述可能更有吸引力，更能清晰和快捷地传达你的思想；因为将误解和混淆减至最少，对一页简洁文件的讨论能更集中要害和更有成效。总之，品牌策略和创意方案一样需要简洁、深刻和真诚。

实效广告可预估效果

广告最终的目标是为了影响消费者的想法和行为。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。

直接行为使消费者采取的直接行为，填订货单、打电话、申请直销、落订、购买。

寻找信息使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更仔细研究广告，参观商店或陈列室，去拿宣传册子，以备购买。

个人需求使消费者将品牌列入心中购物清单中，在适当的机会进行购买。

心中首选提醒曾见到，购买或喜欢该品牌的消费者，在适当机会达成购买行为。

改变认识让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象，这种新的认识是鼓励尝试。

加强态度广告令消费者确信现时购买决定正确，以鼓励继续或追加购买。

创意诉求对象这一人群必须被重新演绎和更紧密集中，这时在定义上是目标“人”，诉求对象必须定义在态度、生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维形态很重要。

篇10：有创意的鸡蛋品牌广告标语

2. 不一样的鸡蛋，不一样的感觉。

3. 滴滴温暖，蛋蛋飘香，美好的早餐来源于浩盛。

4. 一“蛋”拥有，别无所求(永不释手)。

5. 买鸡蛋，选浩盛。新鲜无公害，质量品种齐全。

6. 浩盛好鸡，纯正好蛋。

7. 浩盛鸡蛋，蛋无虚发。

8. “蛋”缘人长久，千里共牵手;乡村土鸡蛋，一生永相伴。

9. 鸡蛋双黄，如意吉祥。

10. 礼旺人旺心更旺，双黄鸡蛋旺加旺，好礼当然是浩盛双黄蛋。

篇11：品牌经典创意广告标语

2. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

3. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

7. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

14. 无所不动，无处不在。

15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

16. 开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

17. 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

18. 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

19. 杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

篇12：富有创意的手机品牌广告标语

2. 诺基亚6610i——至尚经典智美影像

3. 诺基亚7210——彩信时尚，出位出色

4. 诺基亚7250——彩信独具慧眼

5. 诺基亚7650——拍发一瞬间彩信新体验

6. 诺基亚8250——走进蓝色魅力

7. 诺基亚8310——时尚科技主义

8. 诺基亚8855——简约见卓越

9. 诺基亚8910——钛显雍容至尊气度

10. 诺基亚8910i——彩信尊者天成钛然自若

11. 诺基亚9210C——功能领先皆领先

12. 诺基亚手机广告语精选

13. 专业设计，尽享绝佳视频和电视娱乐-------诺基亚N96

14. 影视季，精彩无止境-------诺基亚N95

15. 新视觉新听觉新感觉-------诺基亚N93

16. 玩乐分享触控-------诺基亚5800

17. 完美的移动音乐选择-------诺基亚5130

18. 璀璨奢华-------诺基亚8800a

19. 琉金奢华-------诺基亚8800a金

20. 智能、简约-------诺基亚E71

篇13：广告创意与生活世界

那么,广告创意如何从生活世界中汲取自己的营养呢?一句话,关注生活,关注生活中的人——消费者。

以生活世界为基础,关注人生的意义,使陷入现代生活冲突与困境中的人们产生一种强烈的归属感,才能获得巨大的发展空间和广泛的社会认同,才能获得可持续发展的社会动力和自激互动的内在活力。也就是说,只有让广告创意具有普遍的生活化意义,才能使广告成为人们生活的基本内容,并使之获取自身的幸福,赢得一种积极向上、健康文明的生活方式。一旦广告创意盲目地追求抽象,使消费者难以理解,甚至不能接受,它的内容是苍白的,表白也是无味的。评价广告创意好坏的一个重要标准就是对现实生活是否充分认识理解以及表达传递是否清晰明了。

当然,广告不能没有艺术性,但是,创意又不能过于注重艺术性而丢掉社会生活本质。广告叫“好”却不叫“座”是以艺术为出发点的广告永远的痛。这就是说,我们在“平时生活”中唯有注重细节,勤于思考,全面了解生活的内涵和意义,才可避免走进广告创意误区。任何追求终极艺术而脱离生活的广告创意都会适得其反。从生活中来,再到生活中去,是广告创意获取成功的必然途径,也是广告创意的有效手段。

一个好的广告创意是源于生活、体现生活的,但是,又是高于生活的。所谓“高于生活”就是其创造性、创新性。创造性、创新性是指要善于标新立异、独辟蹊径,有强烈冲击力和吸引力,有与众不同的新奇感,以智慧的冲击,使消费者产生心灵上的共鸣,能深入人们的内心,在脑海中留下深刻的印象。创造性思维,是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说,凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。创造性创意是记忆的提炼、升华、扩展和创造,而不是简单的重复再现,从广告创作的过程中产生的一个创造引起另一个创造或更多的创造,不断地设计创作出新的广告创意作品。优秀的广告创意就在于其超凡想象力。新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使广告创意远离自然主义,向更高的境界飞翔,具有最大程度的心理突破效果,能得使消费者充满幻想,引发人们强烈的兴趣。经过独特性的创意塑造,广告就能够对消费者产生不同寻常的震撼效果,生发出强大的说服力和感染力。只有具备创造性的广告创意才是具有生命力的。

那么,这种“高于生活”的广告创意是否是对生活世界的偏离?在我们看来,关键在于能否被生活中的人所理解、领受,能否把握消费者的情感。商业广告的最终要实现诱发人们的购买行为的目的,就必须激发人的需要和欲望,把人的购买行为的发生和情感联系在一起,才能刺激消费者进行消费。[2]

第一,选择和确定可能使用该商品的目标消费者,然后根据目标消费者的具体情况,制订有针对性的创意策略。[3]在现实社会生活中,不同的消费群体具有不同的性格、气质、爱好和情感心理。广告创意者只有牢牢把握住不同的消费个性特征,准确把握特定消费者的心理,才能更准确地体现广告目的。创意给人以认同感和自豪感,有时候也有神秘感,转而向喜好的方向发展,由此带来对品牌的忠诚度和消费倾向。在洞察了本品牌的目标消费人群后,就需要具体的广告来支持。每个广告都想做到在最短的时间里吸引消费者的目光,让消费者记住它,记住它卖的产品。广告本身与消费者有着千丝万缕的联系,在广告表现过程中,只有研究消费者的购买心理,才能让广告发挥最好的效果。进行广告创意的时候,必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度,将重点从商品转移到消费者心理研究上,使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象,并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。

第二,根据产品特性,找到与目标消费者紧密联系起来的独特方法,赋予产品鲜明的个性,以艺术魅力引发促销动力。每种商品与某类消费者之间都存在着某种联系,做广告创意时应认真做充分的市场调查,要仔细分析消费者以及竞争者的资料,指明广告所要表达的商品信息,并且一定要注意精准度和表达的明确性,找出广告商品的竞争优势以及可能给消费者带来的兴趣,以实现广告创意的目的。换言之,广告创意是使产品具有鲜明的个性,重要的是消费者要感到新奇,只有定位准确,创意有特色,引起消费者的兴趣,才能使消费者对广告信息认同,才能刺激消费需求,达到促销的目的。

第三,加强广告的感染力。所谓广告感染力是指广告通过向消费者展示某商品或企业的特点,以吸引消费者注意,激起有关需要和动机,并影响其感情的力量。以情动人,使消费者在动情之中接受广告,激发消费者购买商品的欲望。优秀的广告设计要始终把消费者的情感放在第一位,赋予广告真情实感,触发人们肯定的情感,使广告持久影响消费者并使广告艺术性达到一定的高度和深度。从消费者心理角度来说,获得消费者心理上的认同,从消费者外部影响其购买决策,是最容易使他们产生购买冲突心理的。广告文案要调动消费者内心深处情感的体验,就要用最原始的情感打动人。从情感角度出发,通过感染消费者情感,传承人性,引起消费者共鸣,从而诱发消费者的购买行为。在创意上挖掘消费者情感因素已在目前广告的创意过程中普遍得以重视,广告设计者应努力挖掘消费者的心理特点,透过消费者的消费行为来对商品进行广告定位设计,激发消费者内在情感并产生美好的想象,用广告来引起消费者的某些情感体验,通过人们的情感过程来引导人们的消费行为。

当然,片面煽情又是不足取的。当今情爱等之类的词语一时间出现在大大小小各色广告中,近乎泛滥,不少广告创意片面夸大感情诉求的作用,片面认为广告中感情内容越丰富、表现方法越特别,就越能打动消费者的内心。实际上那些脱离产品本身、脱离消费者真实心理、脱离社会实际的广告,其情感诉求再逼真,再能使人感动,也是难以取得成功的。换言之,真正好的广告创意应该以理性诉求为核心,以情感诉求为手段,做到理中有情,情中寓理,情理交融。

总之,广告创意是广告的灵魂,只有在创意上下功夫,倾心研究,回到生活世界,从生活中提炼创意,注重创造,紧密联系消费者的需求目标及和真实情感需要,才能创造出思想文化性强、艺术性高、适应市场需求的成功广告来。优秀的广告创意是真、善、美的结合。唯有独具匠心,品位优雅,注重人性感情诉求、注重创造的广告,才能够长期并深远影响消费者。

摘要：广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。

关键词：广告创意,生活世界,消费者情感

参考文献

[1]于正凯.论广告的创意[J].现代广告,2009,(8).

[2]姜全良.论广告创意中的情感因素[J].电影评介,2009,(4).

篇14：世界品牌的创意广告标语

摘要：微电影广告是时代发展过程中的重要产物，是在互联网逐渐普及的背景下微电影与广告之间的有效结合，打破了传统的植入广告在广告内容和形式上的限制，将当今广告形式的发展带入了一个全新的境界。微电影广告往往能够给观众带来全新的视听体验，让观众能够对产品和品牌具有更强的识别性和记忆度。

关键词：微电影广告；潜意识；创意；品牌塑造

中图分类号：J902文献标识码：A文章编号：1673-2596（2014）06-0244-03

微时代是随着我们的生活状态发生改变的过程中形成的一种全新的时代，随着人们的生活节奏逐渐变快，对时间的要求越来越高，微时代中的各项产物相继出现，以满足人们的生活需求。广告是对广告主产品和品牌观念传播的重要手段，微电影是当前时代背景下一个新的产物，十分符合人们的生活状态以及心理诉求。在互联网快速发展的时代，利用微电影进行广告传播，具有十分重要的意义，可以加深人们对广告信息传达的印象，也符合人民对微电影时长的要求。通过微电影广告的形式，采用“潜意识”对广告理念的传达，在今后会是一种全新的广告传播方式。微时代的发展也为微电影广告的发展提供了广阔的舞台。随着微电影广告的逐渐发展，微电影广告的数量变得越来越多，广告也逐渐呈现一种泛滥的趋势，如何提高微电影广告的潜意识作用，激发微电影广告创作过程中的创意，从而对受众群体产生潜移默化的影响，是企业塑造品牌形象过程中考虑的一个重要课题。

一、关于潜意识

“潜意识”心理学术语，是人们的一种心理现象，有学者认为：“这是人的一种本能的存在，是我们每个人都存在的一种能力，这种本能会促使我在没有意识的情况下对一些事物进行接受，这种潜在的意识虽然是我们感觉不到的，但是对我们的一些思想和行为具有重要的指导作用。”

潜意识对我们的一些行为以及思想有很大的决定性作用。它具有6个方面的特征：第一，重复性，通过多次同样的刺激对我们的潜意识记忆进行重复地刺激，可以促进我们的记忆形成。比如：对于一则广告，多次重复地观看，在潜意识中就会形成对这则广告的记忆，从而对产品产生记忆度；第二，不辨真假性。潜意识中的观念对事物的真假没有辨别能力，对于所有信息都是接受的态度，因此在潜意识中容易形成改变自己思维的方法。比如：在美剧《都市侠盗》中，主人公利用这种形式，成功地使抢夺他人财富的罪犯相信自己患重病；第三，潜意识中喜欢有音律的东西，潜意识中对有音律和节奏的事物的接受程度更高。比如：我们常常听到歌曲就会情不自禁地哼唱，就是潜意识的作用；第四，喜欢有色彩的东西。人们总是对色彩艳丽的物象具有较强的辨识度；第五，更倾向于选择有感情色彩的东西。比如：人们看到黑色总会想到死亡，绿色带来生机和活力等等；第六，人的思想和意识在放松的时候最容易进入潜意识的状态。比如：美剧《犯罪心理》中，常常采用这种方式，让受害者回想受害经过，协助他们抓捕罪犯。

利用潜意识加强对广告的记忆，是当前广告创意过程中积极研究的方向。激发人的潜意识，能够使得人在观看微电影广告的过程中对产品的品牌以及广告的内容有更加深刻的记忆。一般说来，在潜意识的引导下，我们会根据心中所想构成真实的事物，只要在外界有明确的画面进入人的潜意识中，潜意识就会很快接受这种事物将其转化成为真实。因此，当一个广告频繁地进入人的潜意识中，人会逐渐增加对广告的接受程度。有学者认为，“潜意识是一种与人的理性认识相对应的本能”，这种本能恰恰是我们对外界事物进行接受的重要过程。

二、微电影广告

随着信息技术的快速发展，我们进入了一个信息碎片化时代，互联网的快速发展，也使得我们的生活发生了天翻地覆的变化，这些信息碎片催生了新的媒体形式，比如：微博、微信、微漫画、微社区等，微电影和微电影广告就是在微时代背景下产生的一种时代产物，而微电影广告是将微电影和广告进行有机结合的产物。

微电影又叫做微型电影、小型电影，指的是与传统的电影和电视艺术不同的一种小型影片模式，微电影一般具有比较完整的故事情节，时间相对较短，最短的一般为半分钟，最长的也不会超过一个小时，在微电影中充满着大量的信息，从视觉停留的角度来讲，微电影可以使得观众对短时间内的故事有更加深刻的记忆，而且随着时间的推移，这种记忆淡化性较小。

微电影广告是微电影和广告之间的结合，是为宣传某一产品或实现某种诉求而拍摄的一种广告，也是一部微电影，微电影广告具有一定情节，时长较短，以电影为表现形式。但这种新的传播方式的本质还是广告，是为了实现更好的广告效益、达到更好的广告传播效果而开发的一种新的传播方式。微电影广告与传统的广告相比较而言，其传播的渠道更加多元化。传统广告的传播一般是利用传统四大媒介进行宣传，这对时间以及空间方面带来了一定的限制。微电影广告的出现，改变了传统广告传播方式，不断拓展了微电影广告的传播范围和形式，使得更多受众能够融入到微电影广告中，加强品牌形象、观念等方面的渗透力，从而提高人们对产品的认知度。自微电影广告兴起，已经出现了很多优秀的微电影广告，比如，在2013年的龍玺广告节上获得金奖的欧意咖啡微电影广告《时差》、银奖的铁达时微电影广告《100年之约》和铜奖的美即面膜微电影广告等，这些微电影广告的创作以及传播，对于人们的品牌观念的形成有十分重要的引导作用。所以，加强“潜意识”微电影广告的创意品牌的塑造是很多企业当前关注的重要课题。

三、“潜意识”微电影广告创意性品牌塑造

利用微电影广告的传播，旨在使消费群体在“潜意识”中加深对产品的认识，从而提升产品和品牌的宣传效果。在当前的微电影广告创作中，应该要强化对广告创意的思索，利用广告创意实现微电影广告传播的目的。广告创意一直都是广告发展的关键因素，也是广告的灵魂要素。在信息冗余的社会中想要脱颖而出，就必须要采用新的点子吸引受众的注意力。

（一）利用明星效应与品牌诉求的完美结合

明星效应在很多时候就是一种财富、一种优势。在微电影广告传播中也应该要抓住人们对名人的崇拜和喜欢的心理特点，选择与产品的特征比较相配的明星，进行产品的宣传。名人偶像在粉丝群体心目中有很强的感召力，因此，在广告传播中借助名人效应，可以不断提高产品的知名度和美誉度，刺激消费者，从而进行购买的目的。微电影广告中利用明星效应进行创意品牌塑造，是当前广告传播过程中比较常见的一种方式，邀请明星参与微电影的演出，就是明星效应和品牌诉求完美结合过程的体现。当前的很多微电影广告中，都会选择一些有影响力的明星出演其中的角色，明星本身以及他的生活态度、情感观念等都会对消费者带来很大的号召力，从而加深人们对微电影广告的认同程度，进一步加深对产品品牌的认同程度。当然，在选择明星出演微电影广告时，要根据产品的定位以及特性，选择与产品信息以及特征相符合的明星进行产品的宣传。比如：Chanel NO.5的微电影广告，邀请了好莱坞炙手可热的女星妮可·基德曼和巴西男星洛兹奥山图路的加盟，导演是拍摄《红磨坊》赫赫有名的导演巴兹雷曼，借助妮可·基德曼的奥斯卡影后人气和帅气的洛兹奥山图路，展开的极富人文和浪漫情怀的剧情，使得这部微电影广告被很多人观看和转发，对产品的记忆度也就更加深刻。当然，利用明星效应，并不是只利用明星的脸来进行宣传，还需要明星与产品之间的融合，加强音乐渲染，场景的烘托，突出产品的个性、品牌诉求才是微电影广告传播的根本目的。比如，欧意咖啡的微电影广告《时差》，为了突出产品的特征，选择被誉为全球十大最佳品尝咖啡的城市里斯本拍摄，邀请的合作明星是张智霖，无论是微电影广告的场景选择还是微电影广告的创意，都让产品的特征与张智霖在消费者心中的形象进行很好的匹配。

endprint

（二）广告创意要有对消费群体的心理暗示

很多消费群体都有一种追求到底的心理，即喜欢探究根底。利用消费者的好奇心进行宣传，是当前很多广告主都会采取的广告创意策略。在微电影广告的创意中，将微电影广告分为更加零碎的部分，将本来可以一次性讲完的故事分作几次来讲，采取分集播出的方式，极大地调动了人们的好奇心理，吸引消费群体不由自主地“追剧”，有助于人们在潜意识中加深对广告的记忆，从而在微电影广告的传播中接受合理的创意和剧情，加深对产品的记忆度，实现良好的广告传播效果。比如，益达口香糖的微电影广告《酸甜苦辣》就是分成几集播出，在每一个小部分结束的时候，给人留下一种未完待续的悬念，并且随着故事情节的发展，将故事推向了高潮，使得人们对这个微电影广告的猜想也越来越多，兴趣也越来越高。从2010在沙漠加油站上相遇开始，到后来两个人之间酸甜苦辣，使得这部微电影中的爱情长跑终于结束，也让观众对其中的情节记忆犹新。“酸甜苦辣”系列微电影历时时间较长，讲故事分成几年、几集来讲，可以极大地调动观者的兴趣。在制作该微电影广告时，广告主就是抓住了观众喜欢探究的心理，对于有悬念的故事，总是不能放弃探寻，在剧情的设置方面也设置了一些悬念，让观者有了不同的猜想，反而更希望知道结局，对后面的作品也更加期待，因此会持续关注该作品，通过这种重复的观看，以及反复的记忆，在潜意识中就形成了对该微电影广告和该产品品牌的记忆，当身边的人一提及“益达”自然而然就会想到“你的益达”，这就是广告创意对消费群体的一种心理暗示，从而，使消费群体对产品品牌的价值与理念产生潜移默化的认同度。

（三）加强消费者与品牌核心价值之间的结合

微电影广告的受众群体一般都是未经组织的人群，这不意味着他们没有组织体系，相反，消费者将自己的心理以及行为看成是特定的群体，会在潜意识中将自己划分为不同的群体，而对于不同的群体，广告创意应该要对目标市场进行细分，对不同的目标群体的心理诉求进行研究和分析，从而创造更加符合消费者心理诉求的广告。也就是要加强消费者与品牌核心要素之间的结合，实现两者之间的对接。比如，OPPO手机的微电影广告《find me》，就是强调其品牌核心价值——智慧、探索，使所有的人对“find me”中毒，而“find me”则像一个魔咒一样，一时间让所有人陷入了一股“find me”风潮。OPPO品牌所要传递的探索精神，是一个非常成功的强调其品牌核心价值观的案例，不仅与消费者产生互动，关键是抓住了消费诉求点，从而让消费者更容易接受广告内容以及产品信息。

（四）微电影广告的品牌塑造要立足于生活化

微电影广告的情节和内容是取材于生活的，在微电影广告的创作过程中，应该要对生活中的元素进行提炼，将其融入到广告主题中，重视从生活题材中选择与产品定位和性质相符合的素材，进行加工，丰富素材的内涵以及价值，从而潜移默化地对人们的消费观念以及生活方式进行影响。比如，台湾大众银行的系列微电影广告，给人最大的印象是平凡人的生活故事。温情的广告风格，没有华丽的辞藻，没有虚伪的煽情，简短精悍的编排，足以感动每个平凡的大众，直击观者的内心深处，真是又温暖又感人。该广告的主要目的是向受众宣传“大众银行——不平凡的平凡大众”而不在其销售本身，从另一个层面来看，该系列微电影广告给观者很强的心理暗示作用，就是利用身边人的生活化话题，在消费者中间引起情感共鸣，从而吸引观众。这种广告创意的方式对于人们的情感具有很强的调动作用，可以引起人们的共鸣，从而加深对品牌的认知度。

随着信息时代的不断发展，互联网在人们生活中的应用越来越多，微时代逐渐成为当前社会的重要表现模式，将“潜意识”与微电影广告在传播的过程中结合，应该要注重对创意品牌的塑造，利用有效的广告创意，提升消费者对广告的兴趣以及记忆程度，从而提升对产品和品牌的接受程度。

——————————

参考文献：

〔1〕陈娜.对微电影广告的反思[J].新闻爱好者，2011，（12）.

〔2〕杨振昆.品牌塑造与创意策略[J].广告人，2005，（3）.

〔3〕王君.浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析[J].中国电影市场，2012，（3）.

〔4〕白靖利，卢和萍.微电影广告的营销[J].新闻爱好者，2012，（5）.

〔5〕李英.微电影广告的设计策略探讨[J].大舞台，2012，（7）.

（责任编辑姜黎梅）