广西丹泉品牌塑造分析

广西丹泉品牌塑造分析（通用5篇）

篇1：广西珍珠品牌塑造研究

一、建立南珠品牌的社会知名度

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。广西的珍珠企业在打造国际品牌的道路上, 一方面, 不但可以沿用老套的邀请明星代言的方式, 通过代言明星的个人魅力和其忠实的追随者, 利用明星在折射出中国珍珠的独特内涵和韵味的同时, 培育和带动一大批FANS成为珍珠消费者, 以感情推动商机。另一方面, 广西珍珠企业的经营者——企业家们本身也需要有一种明星的精神, 将市场当做舞台, 用自身的一举一动来代表企业的形象, 用“事件营销”来展示出真我, 以自己独有的个人魅力诠释“珍珠文化”, 传播着企业和品牌给公众的信息和感受———那是一种高尚的、时尚的、尊贵的、光彩夺目的、与众不同的感受, 就像不甘埋没的珍珠一样。

要塑造广西珍珠品牌, 就要以南珠既有的文化底蕴为基础, 不断加大对外的宣传力度, 摒弃追求数量扩张的理念, 树立南珠名贵、高品牌的社会知名度, 走高质量、经济效益和文化三者一体并重的可持续发展战略, 彻底扭转初级产品价格的恶性竞争, 全面提升广西珍珠的品牌战略。

二、建立品牌美誉度

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一, 它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度, 它是现代企业形象塑造的重要组成部分。

(一) 保证卓越的珍珠产品质量

广西大部分的珍珠企业的经营方式, 不是将珍珠单纯作为原料珠出口, 就是通过简单的深加工, 将珍珠制成医药保健品或化妆品等进行增值, 而专业将珍珠作为珠宝首饰来经营的企业却很少。这就造成了当地珍珠养殖求量不求质, 高产不高值的现象。

相比国外, 与中国珍珠同时新兴的大溪地珍珠, 如今在国际上已经享有盛誉, 其珍珠养殖有着十分完善的质量控制体系, 当地政府专设珍珠产业部, 负责监管珍珠养殖、出口, 珍珠养殖商和贸易商均要培训并须“持卡”。当地政府规定, 珠层不能少于0.8毫米, 所有出口的珍珠一律要经珍珠产业部的检测, 合格产品则发放质量保证书及等级证书, 凡不合格产品则扣留及予以销毁, 不允许劣质珍珠流入市场。同为淡水珠生产大国的日本, 也有日本珍珠出口商会采用《珍珠质量检查和标记系统》对出口的珍珠进行质量管理。

所以, 要发展广西珍珠珠宝产业, 必须从珍珠的源头做起, 提高原珠质量。广西珍珠珠宝专业制造商应该学习诗诺尔珠宝, 实施精品珠工程养殖用于首饰的高档珍珠, 精选优质水质的养殖场, 控制养殖规模, 并且挑选有经验的养殖工人进行专业的培训, 对插核、育贝、开珠等工序制定严格的技术和工艺标准, 对生产的原珠也要按国际标准进行精选。

(二) 增强设计水平

中国的珍珠饰品加工业已具备了相当的水平和能力, 香港几乎所有的镶嵌首饰是在大陆加工的, 大陆有200多个加工厂常年为国外加工首饰, 年产值达30多亿美元。同样, 对广西的珍珠珠宝来说, 加工镶嵌技术已不是影响产品档次的主要原因, 而是在于设计。目前, 国内优秀的珠宝设计人才的缺乏, 直接影响了珍珠珠宝的设计水平, 这也就影响了产品的档次。

珠宝首饰的灵魂是珠宝设计师赋予。DTC (戴比尔斯国际钻石推广机构) 在中国珠宝行业中形成的巨大影响力和号召力, 很大程度上得益于其“绝配”和“惹火”系列钻石首饰的成功。要发展珍珠珠宝, 同样也需要设计师设计出受消费者欢迎的珍珠珠宝款式。一个优秀的珍珠珠宝首饰设计师, 除了要熟悉珠宝首饰的生产过程, 具备高超的设计水平和不凡的设计理念之外, 还要了解珍珠的特性及其独特的文化内涵。但培养一个珍珠珠宝设计师需要大量的时间和资金, 所以很少有珠宝厂商有自己的设计力量。为解决设计问题, 广西珍珠珠宝产业除了要与国外知名的珠宝首饰设计师合作外, 还要成立了自己的珠宝设计中心, 培养和选拔设计人才, 中心还要设置完善的培训课程和实习、考察系统。例如, 目前诗诺尔生产的珍珠珠宝大部分都是由自己的设计师设计的。

三、利用珍珠文化来建立品牌联想

要将中国珍珠打造成能够彰显消费者自我尊贵身份的珠宝首饰, 必须重点体现出中国珍珠的文化底蕴, 解读珍珠文化要在充分利用历史内涵的基础上, 顺应时代潮流, 发掘消费者新的心理需求。

广西珍珠质地细腻、光泽柔润, 非常符合东方女性聪慧、温柔的性格, 广西珍珠产品可以将珍珠文化与东方女性魅力文化相结合, 如学习中国宝玉协会将贝蚌孕育珍珠引喻母亲生育儿女, 然后结合独生子女的现状, 发掘出尚未被市场利用的母爱概念。在设计创意上, 也可以将珍珠文化中有关珠玉的成语进行加工提炼, 如从“珠联璧合”进行发挥, 立足婚恋市场, 将珍珠与玉石进行组合, 设计出婚姻和合的高档工艺品;从“买椟还珠”进行联想, 对珍珠首饰的包装礼盒进行精美设计和概念制作;从“珠光宝气”中融入吉祥文化进行品牌延伸……

注重提高广西南珠形象, 主要是着眼于南珠终端产品的形象提升, 着手于南珠饰品设计, 镶嵌工艺, 还要导入文化和时尚元素, 在南珠加工环节更好实现产业的提升, 用精品打造出广西珍珠优秀品牌, 用文化塑造南珠的形象。以文化促进销售。设展览厅, 展出珍珠的历史、珍珠的文化、世界名珠、中外名人与珍珠、珍珠精品鉴赏、珍珠的用途等, 并伴以投影录像、光电模型、实物展览、现场演示等手法, 充分展示珍珠的各项文化内容。

四、建立品牌忠诚

品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好, 因而在不断购买此类产品时, 仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。在产品同质化越来越严重的今天, 越来越多的消费者往往只为自己所钟爱的品牌特别是名牌而消费, 尤其是在珠宝行业, 选择好的品牌珠宝首饰, 除了产品本身的质量外, 更体现了消费者的个人价值、身份和情感。

在国际上, 钟情于珍珠的人士并不少, 中国珍珠直接出口日本、美国、法国、瑞士等发达国家和地区, 并通过香港、日本等地转口到世界各地, 世界各国的元首、政要及其夫人也都热衷到北京红桥市场购买中国珍珠。但目前, 由于市场上中国珍珠中高档、优质珍珠所占比例很少, 且没有高端品牌。要将广西珍珠成功塑造为高端名牌并使之得势于国际市场, 广西珍珠企业就必须以振兴民族品牌 (文化) 为己任, 进行战略策划, 树立良好的企业形象, 博取在消费者及国际珠宝首饰市场的良好印象, 通过CI策划、产品质量、舆论宣传、公共关系、品牌延伸等一系列有计划、有效益的行动, 强化企业的经营和消费者对品牌的忠诚度。

五、与多种配套体系的结合

首先, 北海锋珠要打造南珠品牌, 建立品牌优势, 巩固品牌地位, 利用政策支持, 积极发展社会公共关系。利用东盟博览会等珠宝展销会积极拓宽市场。利用旅游业的强劲发展带动珍珠销量以及传播珍珠品牌。应有效配置各种经济、社会资源, 积极发展产业规模化、企业特色化。巩固现有资源, 充分挖掘潜在资源, 不断扩大市场占有率。其次, 通过创新设计打造自己的珍珠名牌, 提升企业价值。利用政府优惠政策和支持, 企业应快速积累资本, 加强抗风险能力。建立终端消费市场网络和国际销售网络, 把自己养殖和加工的珍珠直接销售给国内外的消费者。深挖南珠文化及北海风景文化, 创建自己的品牌, 并加强宣传, 使品牌深入人心。再次, 要扩大资本容量, 规模经济。稳定合作关系, 互惠互利。抓好北海市内的旅游市场, 多借鉴其他行业, 慢慢形成旅游风格的市场营销模式, 建立美誉。在珍珠市场稳定的区域如华南、华东地区打造自己品牌, 做到“墙内开花, 墙外香”。利用原有的国外销售渠道优势加之中国当前已放宽的出口权审批, 强力发展国内外市场。以个性化设计打造差异化、错位竞争优势。最后, 通过强大的营销网络, 不断接受顾客信息, 适应市场。多向其他企业学习, 借鉴别人的成功经验。积极开展各种省内企业乃至跨省企业合作方式, 实现双赢。有效利用北海珍珠旅游购物商场或其他地区的珍珠交易中心、展销会等, 并使销售与展示相结合。在品牌销售渠道中环环使南珠文化深入人心, 时刻建立品牌声势。

参考文献

[1]张莉, 何春林.中国南海海水珍珠产业研究[M].南宁:广西经济出版社, 2007:12.

[2]黄静, 王文超.品牌管理[M].武汉:武汉大学出版社, 2005:6.

[3]张莉.中国珍珠产业振兴研究[M].北京:中国经济出版社, 2004.

[4]何锦锋, 唐丽永, 黄若谷.当前广西海水养殖珍珠业存在的问题及原因分析[J].经营管理策略, 2008, (5) .

[5]张莉.中国珍珠产业的问题、困境与出路[J].农业现代化研究, 2007, (4) .

[6]陈蓝荪, 李家乐.中国珍珠市场发展对策研究[J].水产科技情报, 2007, (4) .

[7]李家乐, 陈蓝荪.中国珍珠中心市场的作用和市场动向分析[J].水产科技情报, 2007, (3) .

[8]蔡仁适.中国珍珠业发展综述[J].科管养鱼, 2003, (10) .

[9]何松.中国珠宝产业品牌战略[J].湖北地矿, 2004, (2) .

篇2：国内外知名城市品牌塑造策略分析

如何在城市转型过程中通过城市品牌塑造为城市实现国际化转型做准备，是全球化时代众多城市的发展难题。市政与公众双方要强化认识，认识城市自身的优势与劣势，做好城市形象准确定位。在城市主题的确定上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有区别于其他的城市，才能在人心目中留下鲜活的印象。

关键词：国际城市；品牌塑造策略；品牌发展模式

一、国外知名城市品牌形象塑造策略

（一）国外著名城市形象塑造的主要做法

城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。国外著名城市在城市形象推广方面有许多独特之处，其中比较有代表性的是伦敦、纽约、巴黎、东京、首尔等城市。

1.伦敦

伦敦是英国的首都，也是政治、经济、文化和交通中心。为传播城市品牌，伦敦成立了专门的品牌机构，由市长办公室直接管辖，参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施，通过各种方式推广城市形象。首先是媒体传播。BBC是伦敦对外宣传的重要渠道和窗口。其次是重视活动传播。伦敦通过层出不穷的活动以及节日传播城市形象。伦敦几乎每个月都有大型的庆典活动，这些活动对提升伦敦的城市形象起到了很大的作用。再次是政府传播。伦敦市长每年都安排出访计划，积极推广伦敦。

2.纽约

纽约是世界著名的国际金融、商业、贸易、文化中心。在20世纪70年代，纽约遭遇形象危机，几乎陷入“颓势”的窘境之中。为扭转这种局面，纽约市政当局采取了以下几个措施：首先，通过城市“复兴”计划，大力发展广告创意、发展地产经济和文化产业等“象征经济”，重振城市经济活力。其次，纽约会议观光局聘请专家设计出“大苹果”的旅游标志，向世界展示活力、异彩纷呈、激动人心的城市形象。经过广泛宣传，纽约城市标识得到公众认同，“我爱纽约”已成为广为人知的口号。第三，“9·11”事件后，纽约市大力宣传承担着城市基础安全保障工作的作为城市形象代言人的普通消防队员，向外展示这座城市普通市民平凡、敬业、履责、勇于承担的城市人品质。上述措施都取得了非常好的效果。

3.巴黎

巴黎一直被公认为是世界文化艺术之都，到过巴黎的人无不为之感叹。这座历史悠久的城市以名人和恢宏的文化为荣，其深厚的文化底蕴折射出良好的城市形象。即使有着良好形象，巴黎市政当局也会利用一切机会推广传播城市形象。主要手段：一是主办大型体育赛事；二是每年政府和民间都要举办各种各样的来自世界各地的文化艺术展和文化演出活动。通过这些活动传播其文化多样性的城市形象和包容性的城市个性和人文特质。

4.东京

东京良好的城市形象受到国际社会的认同。为此，东京市政当局做出了极大努力。首先，在日本政府制定“观光立国”的国家战略后，2002年首都东京用振兴旅游产业来推广城市形象作为出发点。其次，围绕主题采取具体措施。包括：一是积极开展城市整体营销；二是积极支持承办国际会议，把承办国际会议作为宣传东京、提高东京世界知名度的大好机会；三是通过承办大型节事活动来推广东京城市形象。这些国际性节事活动极大提高了东京的知名度，吸引了世界各地的游客，促进了城市经济社会发展。

5.首尔

首尔（汉城）是东亚重要的国际都市，作为韩国经济奇迹的引擎及缩影，其城市形象受到国际社会瞩目。首尔的城市形象推广措施是：首先，通过大型国际赛会导入城市的国际形象，使城市品牌赢得世界认同。其次，领导人带头宣传城市形象，借用名人拓展城市形象。第三，城市主管部门充分利用新兴媒体——互联网推广城市形象。

（二）国外著名城市形象推广的特点

综观伦敦、巴黎、纽约等国外城市形象推广的方法，有许多相似之处，也有其独特的地方，具体概括为以下几个方面：

1.政府重视和市民参与。上述几个城市的政府都把打造推广城市形象放在十分重要的位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚了解城市形象的重要性，更重要的是使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的自觉行为。

2.利用专业机构打造城市形象。城市形象设计与塑造是一项专业性较强的工作，是创意者对城市认知的智慧集成。首先，这些城市在推广城市形象前都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专业机构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。其次，城市CIS确定后，即制定详细推广方案，力求让社会在第一时间对城市的CIS产生共鸣，以强化市民的荣誉感和认同感。

3.整合多种方式，提高传播效果。传播媒介是提高城市形象的有效途径。在新媒体日益发达的今天，首尔、东京、纽约等在城市形象推广中，都十分重视平面和电子媒体的整合、多语种的整合，提升媒体的渗透力和传播力。

4.举办节庆和节事活动推广城市形象。大型国际性和区域性的节事活动精英人才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象。无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手段。

二、昆明城市品牌形象塑造的路径

（一）科学合理地利用城市资源

昆明的资源优势主要体现在：一是地理气候环境优势；二是花卉资源优势。斗南花卉集群是我国规模较大的花卉市场；三是文化资源优势。解读昆明文化，我们可以看到，昆明文化不仅只是学术意义上的绚烂多彩，它是一种可以真实体验的滇文化；四是本土品牌优势。尽管昆明的名牌商品数量不太多，但也有一些著名的本土品牌，如云烟、红塔山、云南白药等。这些资源优势，既有树立昆明外在品牌形象的资源基础，又具备培育品牌内涵所要求的资源条件。

（二）明确城市定位——旅游城市、森林城市、生态城市

地理位置、气候条件和旅游资源奠定了昆明旅游城市和生态城市的基础。而且，昆明人还有建造森林城市的梦想。过去，昆明以滇池作为其旅游城市的形象；未来，昆明人设想将由森林来代言昆明作为后花园的品质。此外，昆明独特的人文气质也与旅游城市、生态城市的定位暗合。旅游城市、生态城市的复合品牌定位是适合昆明城市人文特征的。

（三）重视昆明城市品牌形象建设

昆明非常重视城市品牌形象的建设：一方面，加强外在品牌形象建设。根据昆明旅游城市、生态城市的城市品牌定位，改造和完善城市绿化工程、道路交通设施、灯光工程等视觉品牌形象要素。另一方面，品牌形象建设中注重提炼和塑造品牌个性、品牌文化等内在要素。此外，城市的历史与文化独特性不仅构成城市的内在品质，也是城市品牌文化和城市品牌个性中最重要的因素，城市独特核心价值和城市精神也是构成城市个性的灵魂。因而，树立昆明旅游和生态城市形象过程中，更突出城市文化、体现城市核心价值。

（四）优化昆明城市品牌形象传播

城市的品牌形象，不仅需要提炼建设，且需要利用各种形式进行立体化的整合传播。一方面，昆明城市品牌形象着重传播品牌形象。不管是广告还是其他传播方式，所传播的主题都是昆明城市品牌形象所蕴涵的内容。昆明曾在中央电视台做的反映昆明旅游资源和风情文化的城市形象广告就是典型体现。另一方面，搭建对外传播平台传播昆明整体城市品牌形象。城市品牌形象传播的平台主要是大众传播媒体和其他传播平台。

三、国内外著名城市形象塑造模式总结

在研究多个城市品牌塑造、培育与传播推广的基础上，本文对城市品牌形象塑造模式进行了总结，并将其作为郑州城市品牌塑造的主要思路，如图所示：

四、启发

通过对纽约、巴黎、昆明等著名城市形象塑造策略的研究，我们必须认识到，在对郑州城市品牌进行塑造时，应具备这样的意识与思路：

首先，市政与公众双方要强化认识，认识城市自身的优势与劣势，做好城市形象准确定位。在城市主题的确定上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有区别于其他的城市，才能在人心目中留下鲜活的印象。例如，今天的巴黎，留给世界的永远是服装之都、浪漫之都；维也纳，音乐之乡；东京，东西文化交汇的城市。正是这些独特的印象为这些城市和国家带来了源源不断的财富。

其次，要拓展城市形象推广渠道。城市形象推广是一项庞大的系统工程，既需要政府、企业、市民的共同努力，也需要整合各种媒介资源优势。从上述城市形象推广经验来看，一是在传播方式上，要重视受众的生活习惯。受众和媒体越接近，推广的效果就越好。二是要运用差异化策略。根据推广目标和对象的特点，采取有差别的推广方式和推广重点。

第三，要利用好重大事件，做好城市形象推广。重大事件不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负面形象。因此，在城市形象推广中要积极争取举办各种国际性和区域性的体育赛事、国际会议、文化艺术展览等活动。

最后，城市形象推广需要内外并举。城市形象的最终认同取决于内外受众，尤其是外部受众。要实现这个目标，就必须内外并举。对内强化主体意识，把推广城市形象变成市民的自觉行动，共同营造城市的归属感、责任感和荣誉感。对外，要借用一切手段、渠道凸显城市形象的特质，用独特的优势强化外部公众的注意力和认同感，使城市整体形象伴随眼球效益和价值链渗入受众心中。

【参考文献】

[1]刘艳子，黄河，曹玉月.我国内地城市品牌发展诊断[J].昆明理工大学学报 （社会科学版），2009（08）

[2]刘艳子，刘艳蓉. 昆明城市品牌传播的调查与分析[J].昆明理工大学学报 （社会科学版），2010（02）

[3]王晖.创意城市与城市品牌[M].北京：中国物资出版社，2011

[4]文春英，李海容.亚洲城市品牌塑造：战略与实践[M].北京：中国传媒大学出版社，2012（03）

[5]于宁.城市营销研究——城市品牌资产的开发、传播与维护[M].大连：东北财经大学出版社，2007

篇3：广西丹泉品牌塑造分析

一、城市品牌塑造理论

1、城市品牌形象塑造与识别

城市品牌是一种关于城市的名称、术语、标记、符号或图案, 或是他们的相互组合, 用以识别城市提供给某个或某群消费者的产品或服务, 并使之与竞争对手的产品或服务相区别。城市品牌形象 (Brand Image) 是指受众基于能接触到的品牌信息, 经过自己的选择与加工, 在大脑中形成的有关城市品牌的印象总和。城市品牌形象包含两方面的涵义:城市所具有的特定内涵和城市所具有独特魅力。

2、城市品牌塑造的模型内容

城市品牌塑造模型内容具体包括了:城市品牌目标、环境分析、定位与传播、SOWT分析以及公关、传播等。具体见图1。

(1) 城市品牌战略目标建立。这是塑造城市品牌的第一步。品牌战略是城市品牌建设的基本蓝图。城市品牌战略目标过程为:首先要对城市所在的地区和国家进行全面调研并进行分析, 在此基础上评估城市资源, 以确立城市的核心竞争力。其次, 在确定好城市的核心价值之后, 要进一步确立好国内和国际目标市场, 通过完善发展战略、以及传播战略来推进城市文化品牌在本地、国内乃至全世界的推广和传播。最后, 形成具体的文本内容。同时, 根据实际操作结果来进行品牌监管和效果评估, 按照需要适时调整品牌发展规划。

(2) 城市环境分析。品牌塑造必须建立在城市环境分析的基础上, 城市品牌定位与目标以及传播的策略, 必须依据城市环境的内容来进行。每个城市都具有自身独特的资源和人文优势, 必须通过有效分析城市本身所具有的优势、劣势来进行品牌塑造的构建。这是非常必要的。

(3) 城市品牌的传播。设计出了城市品牌塑造目标和内容, 必须通过一定的渠道来进行城市品牌的传播, 只有更好的传播, 城市品牌才能得到大家的认可, 才能创造更多的无形价值。传播是城市品牌塑造的重要环节, 没有良好的传播策略和执行, 那么城市品牌的塑造只能是纸上谈兵。

(4) 城市品牌的维护。一个城市拥有了自己的品牌, 并不意味着这个品牌将会永久持续下去, 要想让城市品牌发挥持续的作用和效力, 就必须通过不断维护来保证城市品牌的可信度、纯洁度。如何更好地维护城市已经塑造出的品牌, 将是我们需要重点思考的课题。

二、桂西南边贸城市品牌塑造策略

1、确立城市品牌战略目标

城市品牌目标是依据城市自身地理位置、区位优势以及经济发展需要, 进行的自身定位。比如广西崇左市在旅游资源方面就有其优势, 我们可以充分利用边关、生态、文化遗址、石林景观等有效资源, 打造一座集边关文化、民俗文化、花山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化于一身的文化明城, 以旅游文化名城———边关明珠为城市品牌战略目标, 全面开展旅游文化名城的传播和构建。城市竞争不仅仅是面向国内的竞争, 也是面向国际市场的竞争, 塑造城市品牌需要有全局性眼光, 更需要讲究一定的策略和战略。

(1) 差异化设计策略。差异化设计策略是城市品牌塑造的基本策略。所谓城市品牌差异化设计策略是指在充分解读城市本身文化内涵的基础上, 寻找一个能够代表城市个性的突破口, 建设城市的主题文化, 以此为基点来打造城市品牌。差异化设计的基本突破口在于塑造个性化的城市名片, 以有代表性的文化人物、文化景点、文化产品来代表城市。比如地处南宁—新加坡经济走廊节点上的崇左市, 既有得天独厚的区位优势, 也有着丰富的文化资源———龙州县有以天琴文化为代表的壮族民俗文化, 左江革命根据地、红八军为代表的红色文化;宁明县有以花山岩画为代表的历史文化;江州区有以白头叶猴为代表的生态文化;大新县有以德天瀑布、明仕田园等为代表的山水文化;凭祥市有以友谊关为代表的边关文化。这种独具特色的文化正显示出这座城市与别的城市差异, 而这种差异方能彰显这个城市品牌的魅力。

(2) 资源整合策略。城市品牌是一个综合的概念, 它包括城市的文化、风俗习惯、民族特色、人文特点、资源优势、经济发展特点等。城市在长期的发展过程中, 形成的资源是方方面面的, 有生态资源、矿产资源、交通资源、政策资源等等。如何整合不同的资源, 让所有资源形成整体优势?具体来说, 主要是积极利用有利于塑造城市品牌的文化资源, 充分发挥资源的价值, 甚至要放大、深挖掘;其他的可以弱化、甚至舍弃。比如崇左市可以整合的生态资源有:弄官生态公园 (珍惜白头叶猴) 、弄岗国家级自然保护区、世界第四大、亚洲第一大的大新跨国瀑布德天瀑布景区、优美的名仕河田园风光、扶绥恐龙化石群等等;交通资源有横贯全市的南宁—友谊关高速公路, 以崇左为中心, 通往首府、通往各县 (市) 的“一小时交通圈”;政策资源有:国家西部大开发政策以及扶持少数民族地区、革命老区的政策等等。这些资源都可以通过整合来进行城市品牌的塑造。

(3) “引进来策略”塑造。主要是指引进先进的城市品牌塑造理念和元素, 结合本地地理位置、文化等优势, 树立本土化的品牌。相对于世界上很多发达国家来说, 我国塑造和发展城市品牌经验不足。因此在塑造城市品牌的过程中, 有必要借鉴很多已经是世界著名品牌城市的发展经验, 在充分分析本土优势的基础上, 找出广西边贸城市和国外著名品牌城市的相同点和差异所在, 借鉴先进的品牌塑造理念和科学的塑造方法, 明确塑造广西边贸城市品牌的方向和目标, 取长补短, 为本城品牌发展铺路。如崇左市的中国面向东盟之窗主题策划。

2、品牌传播策略

首先, 城市形象内部传播和外部传播。按照传播学的理论, 进行传播要具备四个要素:传播者、传播信息、传播媒介及接受者。从内部传播来讲, 传播者主要是形象建设的领导者和设计者, 实际上来说就是政府。传播的媒介主要是城市的大众传播媒介, 比如崇左市可以通过《左江日报》、崇左电视台和崇左广播电台等, 介绍城市形象建设的意义、作用、步骤和措施以及规划设计、建设活动和建设设计的成果的内容。这种内部传播的目标是要形成良好的口碑传播氛围, 唤起市民塑造城市形象品牌的意识, 增强建设西南边关城市的自觉性和自豪感, 形成城市形象建设的内部巨大合力。城市形象外部传播可以提高城市的知名度和美誉度, 增强城市的辐射力和吸引力, 加快城市的经济和社会发展。崇左市建市的时间不长, 知名度不高, 崇左市的当务之急是要提高自己的知名度。比如可以和东南亚媒体建立一定的关系, 通过中国—东盟自由贸易, 到东南亚各国进行宣传和招商, 积极发展与东南亚各国的关系。其次, 重视公众活动的参与。城市品牌目标受众的构成包括投资者、旅游者、公众三个部分。如果城市品牌能与目标受众实现最大化的沟通, 就能进一步扩大城市品牌的影响。基于此, 崇左市政府就要在各个方面做好宣传工作, 提高市民素质, 共同维护城市品牌形象。最后, 要重视城市形象建设体系中的政府职能。城市政府在城市形象建设中的基本职能体现在规划、协调、监控三个方面。以崇左市为例, 崇左市人大常委会通过的《崇左生态市建设规划 (2010年—2020年) 》以及崇左市第三次党代会提出的将崇左打造成“特色产业强市”、“沿边开放高地”、“生态宜居家园”、“边关旅游胜地”等, 都反映了政府在城市品牌形象建设体系中的作用。

三、桂西南边贸城市品牌推广策略

1、产业对城市形象的打造

产业和产品品牌对城市品牌的打造和影响很大。崇左市是后起的边贸城市, 目前也没有驰名国际的工业和产品品牌, 但可以采取这样的措施:一是培育现代物流业。努力构建面向东盟的区域性国际物流中心。加快建设崇左东盟国际物流中心、凭祥南山物流园、水口国际商贸城, 加强边境一类口岸建设, 重点建设以进出口货物分装、加工、配送服务为基础的凭祥南山物流园。二是提升旅游产业。打造旅游品牌, 拉长旅游产业链, 提高旅游产业的综合服务水平和竞争力, 以建设中国—东盟陆路大通道上的优秀旅游城市和全国开展爱国主义教育、革命传统教育的重要基地为目标。

2、媒介对城市品牌的推广

以电视为主, 向目标群体进行高空传播诉求, 主要针对投资商和旅游消费群体, 特别是全国性电视媒体, 要重点利用。以平面媒体为地面接应, 主要针对投资商, 主要是一些财经类、投资类报纸媒体。公益广告与城市形象关系密切, 在传播城市形象过程中能提升城市人的整体素质。城市的文明即城市形象的优劣, 主要在于提高城市市民的素质, 只有这样, 才有可能创造真正文明的城市形象。另外, 城市形象是否优美很大部分取决于城市环境是否优美。在唤起全社会重视环保的意识和热情, 共同创建美好家园方面, 公益广告可以起到重要作用。崇左市在建市的过程中, 注重生态环境的建设。2010年12月, 崇左市荣获联合国人居环境发展促进会等七大主办机构授予的“中国最佳绿色生态城市”奖项。大新县硕龙镇荣获“国家级生态乡镇”称号, 成为广西仅有的两个“国家级生态乡镇”之一。媒体也借此大量宣传, 提高了城市品牌形象。

3、借与东盟国家合作来宣传推广

桂西南城市地处中国与东南亚交界处, 要充分利用这些城市的地理位置优势, 展开与东盟国家的全方位合作。崇左市从以下几个方面来强化与东盟国家的联系, 奠定了东盟桥头堡的城市品牌:首先, 崇左市重点规划建设南友高速公路及其联线两旁的村屯, 塑造中国—东盟陆路大通道的新形象。其次, 积极推进高等院校建设, 提升城市的文化品位;推进广西崇左与东盟国家的教育合作, 如地处崇左市的广西民族师范学院与越南、泰国的高校建立合作办学, 互派留学生, 这也是宣传崇左的一个好方式。再次, 扩大对外开放宣传自我。按照自治区提出“东靠西联, 南向发展”的发展战略, 加强与东部沿海地区、东盟国家的经贸合作与交流, 构建中国、广西与东盟对接的区域平台, 借此宣传自己。最后, 在构建国际物流平台、构建“两廊一圈”、构建产业转移承接平台同时打造崇左新形象。这些措施, 对于确立崇左市的东盟第一城的战略目标, 塑造具有特色的城市品牌是非常重要的。

摘要：桂西南边贸城市是中国走向东盟的窗口城市, 如何做好边贸市场, 进而塑造和推广城市品牌, 对桂西南边贸城市增强自身竞争力、实现可持续发展具有十分重要的现实意义。本文利用品牌理论, 结合桂西南边贸城市发展的特点, 对桂西南边贸城市如何进行自身城市品牌塑造与推广进行分析和探讨。

关键词：边贸,城市品牌,塑造,推广

参考文献

[1]菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗:市场营销教程[M].华夏出版社, 2004.

[2]徐栖玲、陈宏巨:试论旅游服务品牌及其创建[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2001 (3) .

篇4：广西丹泉品牌塑造分析

关键词：长沙；休闲旅游城市品牌；SWOT分析

长沙作为湖南的省会城市，怎样突出休闲旅游城市的整体形象，使其成为具有特色的休闲旅游品牌城市，只对长沙休闲旅游发展进行SWOT分析，才能更好地促进长沙休闲旅游的生态健康发展，并塑造长沙休闲旅游城市品牌。

一、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“优势”分析

长沙历史悠久， 交通便捷， 这是长沙旅游可进入性的特别优势。长沙的人文景观丰富，这里有具有“ 湖湘第一名胜”美称的岳麓山， 千年学府岳麓书院则昭示着“惟楚有材、于斯为盛”数千年的湘楚风情。 深厚的人文历史底蕴，孕育了许多先哲和伟人。因此长沙的旅游资源品位较高、历史文化底蕴厚重，并且旅游资源组合较好，分布连片配套，有利于资源整合和对外推销。此外基础设施配套较好。近年来，长沙初步形成了民航、普铁、高铁和地铁相结合的城市交通网，使长沙拥有了交通便捷、设施齐备的旅游服务基础条件。尤其是在景区道路标识，游客参观步道，景区旅游路线，导游标志，旅游城市重点景区的住宿、餐饮、娱乐、购物等旅游配套服务有了很多改善，从而提高旅游景点的便捷和可进入性，增强旅游综合服务能力， 旅游产业实力不断增强。长沙市政府与旅游相关部门及企业加大广告宣传，有效提升企业和景区的知名度，获得良好的经济效益以及社会效益，促进长沙休闲旅游业的发展。

二、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“劣势”分析

长期以来长沙一些地方企业由于对“品牌管理”缺乏品牌战略意义的认识，品牌创新意识薄弱，品牌定位模糊，很难形成有冲击力的吸引。 因此，长沙休闲旅游产品的深度发展是不够的，旅游资源的融合不到位，长沙特色的休闲文化活动，特色娱乐产品开发利用较少，休闲旅游品牌形象抽象，单一且品味不高。目前，长沙尚未形成响亮而明确的旅游目的地形象及口号，与国内的休闲旅游城市重庆、苏州、成都、桂林等相比也存在着相当的差距。此外，长沙休闲旅游的配套设施还不尽完善，旅游企业实力不够强，国际旅行社和涉外酒店的档次，数量，规模都在中等级别，休闲旅游产品结构的的结构十分单一， 旅游产品开发仍处于观光水平。不重视游客对休闲、参与及舒适的需求，景区建设对休闲设施的配套建设还需要加强。并且可供游客较长时间参与和度假的景点不多，还不能形成具有品牌效应的的休闲旅游产业群。此外，长沙旅游业的竞争，最终还将是旅游人才的竞争。 目前，长沙休闲旅游业从业人中，精通休闲旅游业务，懂得国际惯例和法律法规员工不多，旅游企业员工的整体素质有待提高。 因为缺乏相应的人才发展环境，很难吸引外来人才，留住当地人才。 与此同时大量旅游人才进入其他发达旅游省份，导致休闲旅游业从业人员整体素质提高有难度。目前旅游人力资源的现状，如不及时改善，将限制长沙休闲旅游的发展。

三、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“机会”分析

长沙经济的不断发展，促使人们的自由可支配收入，休闲时间和消费模式结构升级，推动了长沙休闲旅游市场迅速发展。 建设小康社会工程的全面推进为促进长沙休闲旅游业的发展提供了强大的推动力。同时快速稳定的经济社会发展将吸引更多的国内外资本进入旅游业。休闲旅游的配套产业及相关服务的完善，也将不断提升长沙休闲旅游业的整体实力。随着中国东盟自由贸易区的启动，长沙区域经济合作发展不断加强。此外泛珠三角战略和中部地区崛起战略的实施，并共同打造泛珠三角无界限旅游圈。 长株潭城市群共同打造“红色之旅”，将在更大的平台上推广长沙休闲旅游品牌的共建共享。促使长株潭城市群共享资源，实现互补互利双赢的局面，打造长沙休闲旅游城市品牌。

四、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“威胁”分析

社会的不断发展以及人们生活水平的逐步提高，促使越来越多的人产生更高的旅游需求。 旅游者亲身参与旅游活动的需求不仅停留在对景区的视觉享受，更注重休闲旅游过程的休闲舒适性，文化娱乐性，满足个人心理需求的要求。 在应对环境保护与经济发展的关系的问题上，除了生態环境承载能力过度开发外，还有一些风景区，忽视了污染防治，造成了问题。生态环境明显破坏，从而造成不少休闲旅游区的环境受到不同程度的破坏与污染，因此大大影响了人们休闲旅游的积极性。

通过对长沙休闲旅游城市品牌SW O T的分析，长沙休闲旅游品牌战略的风险与机会同在，希望与困难共存。长沙创建休闲旅游品牌有自己独一无二的优势，有的还具有区域性的垄断特点。虽然有些缺点是区域性及暂时性的，但是可以通过增加投资，深化改革，创新科学规划等等来转化这些问题。因为这些优势，劣势，机会，风险都不是静态的。它们在一定条件下可以相互转变。 未来长沙将打造成中部休闲旅游品牌之都，只有充分挖掘长沙的优势，将文化意义融入城市经济社会发展的各个领域。只有发展长沙城市休闲旅游的优势，抓住机遇克服劣势，才能在生态文明视角下，打造长沙休闲旅游城市品牌，将为提升长沙城市在全国整体影响力做出贡献。

参考文献

[1] 吴志才. 基于人—时—空视角下的中国休闲活动演变探析 [J].經济地理. 2013

[2]唐山休闲旅游可持续发展研究： [J]当代教育实践与教学研究-2015

篇5：广西丹泉品牌塑造分析

【关键词】品牌CCTV SMG

随着人们社会生活的日益发展，“品牌”这一概念开始逐步的深入人心。品牌的内在核心是生产经营者对自己产品的定位，即消费对象为社会中的哪一部分群体或哪一个阶层，其次才是围绕这一核心而诞生的产品的特性、功能、品质、价位等，产品的名称、商标及装潢包装等仅仅是品牌的外在系列识别系统。品牌决定于市场定位，市场开拓需要品牌。由泛泛的产品到具有鲜明个性的品牌。是商家掌握市场运作规律的自觉，是商品走向成熟的标志。

广电媒体在政治属性上是党和人民的喉舌，在经济属性上则为第三产业，它每天播出的节目，既承担着宣传服务功能，又是特殊的精神文化产品，广电媒体需要通过由投入到节目、由节目到收听率收视率，再到广告收益这样一个特殊的投入产出运作方式来维持和发展。因而，广电媒体的产品在市场经济体制的框架内，一样受到商品规律的制约，一样需要品牌化的运作。而对于中国的电视媒体而言，在20世纪末21世纪初的时候已经悄然开始了新一轮的变革，上至央视，下至各省市的二三级电视台，都放下了原本高高在上的架子，开始注重了自身品牌的宣传，这就使得中国的电视传媒业进入了一个全新的时代。

在国内众多的传媒集团中，CCTV和SMG无疑是规模最大，影响力最广的两家传媒集团。所以他们对于自身品牌的宣传更是不遗余力，从他们变革的轨迹上我们可以很清晰的看到这场品牌变革对于中国电视传媒所带来的改变。

一、频道自身的品牌宣传

(一)频道的专业化和细分化

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。

英国伯明翰大学“当代文化研究中心”著名学者约翰·费斯克认为：在观众的接受过程中，整体的“大众”消失无踪了，取而代之的是形形色色的亚文化群体，不同的背景，不同的解读方式，不同的理解，对同一节目有不同的解读。

我们知道媒体在进行自身推广时必须要有清晰的目标和策略，而且这样的策略既要以媒体自身的发展战略为根本出发点，也要在推广形式以及推广的内容方面围绕自身的战略定位展开，这样才能最大限度体现媒体自身的特点，以至最终达到更充分宣传媒体的效果。而为了达到这样的特点的需求，媒体对于自身频道和节目的细分就再所难免。

如果说杂志、广播的“专业化”更多地是出于规避和电视的“正面竞争”，电视的“专业化”背景要更为复杂一些。这其中包含了技术革新、受众多元化以及广告竞争的促动。一般认为，电视专业化雏形起始于70年代两大频道的开播。一个便是美国家庭票房公司(HBO)：另一个则是特纳位于美国亚特兰大的“超级电视台”。这两大频道通过卫星和地面有线系统传输，传输给带有“高收入阶层的性质”的有线电视观众。

1．SMG对于专业化频道的打造

先前，在上海的电视台分为上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台和上海教育电视台这四家单位。其中除了上海教育电视台为教育系统的下属以外，其他的三家电视台都一起合并进入了上海文广新闻传媒集团，即SMG。由于原有资源得到了整合，为了更好地推广自身的频道。所以各大频道的细分化和专业化就成了必然趋势。经过各个频道一步步的发展和改革以及一些全新频道的增加，而今我们所看到的SMG属的电视频道有：东方卫视、新闻综合、生活时尚、第一财经、体育、纪实、电视剧、新闻娱乐、文艺、戏剧、音乐和东方少儿这些频道。专业频道的诞生就使得频道和节目的推广更加便捷和有针对性。

当然，相比较于CCTV的专业化频道而言，SMG现有的专业化频道我们只可以称之为“准专业化”。因为尽管SMG已经将现有的频道进行了重新分类分配，但是在其频道的节目中依然还有部分不属于该频道所属分类的节目。就拿新闻综合频道而言，除了新闻节目以外。综合部分包括了一些原有的综艺节目和电视剧等，所以这样的一种界定不是非常明确的频道的细分，我们只能将其称为“准专业化”。

2．CCTV对于自身频道的打造

在我国，专业化频道首先是以一系列经济频道的开播为发轫的。作为中国电视传媒业龙头老大的中央电视台当然也不甘人后。我们原本认识的央视就是CCTV1到CCTV4这样的频道概念，而央视所做的第一部就是大规模地增加自身频道的数量，不仅把原有的频道增加到CCTV12，而且还增加了CCTV新闻，CCTV少儿，CCTV音乐这些频道。而CCTV1到CCTV12也根据各自的特点进行了频道功能的细分。分别是CCTV1综合频道、CCTV2经济频道、CCTV3综艺频道、CCTV4国际频道、CCTV5体育频道、CCTV6电影频道、CCTV7少儿·军事·农业频道、CCTV8电视剧频道、CCTV9英语频道、CCTV10科教频道、CCTV11戏曲频道和CCTV12社会与法频道。这样一来就使得央视规模得到了很大的扩展，其节目功能也形成了一个非常全面而完善的体系，无疑对于各个地方频道而言，造成了非常大的冲击。

而在这些频道中，只有CCTV新闻、CCTV音乐和CCTV少儿这三个频道是真正的专业化频道，也就是其拨出的说有节目都是属于该频道类目以下的节目。而CCTV1——CCTV12则还是属于“准专业化”，比如CCTV12“社会与法”频道虽然其绝大部分的节目都属于“社会与法”类目下的节目，但是依然有一档电视连续剧节目在该频道中播出。所以它也不能被称为真正的专业化的电视频道。

(二)专业频道的品牌宣传

1．台标的改变

有了专业的频道，当然要取消原有的那些台标，起用新的台标。在台标的运用方面。CCTV利用他自身的集团优势，统一了其下所有频道的台标，分别是半透明状的CCTV1——CCTV12。以及CCTV的标识配以新闻、少儿、音乐字样，这样就可以在不影响观众收视的情况下明确其频道的属性。

相对于央视而言，SMG由于受到原有频道的影响，所以没有统一化其下各个频道的台标，而是沿用了原本上海电视台和上海东方电视台的台标，只是在台标边上加上了频道的名称，只有公司制化的东方卫视没有用原有的台标，而是自立品牌，开发了全新的台

标。

当然对于台标的开发方面，东方卫视给我留下了很深刻的印象。他们在开台初期，就大规模地宣传自身的台标，除了大街上随处可见的大幅宣传海报以外，他们还把自己的台标作成各种各样大小不一的徽章到处分发，这些台标有的被做成橙子的样子，有的被做成球的样子，非常的新颖，吸引了很多人的眼球。此外，他们旗下的工作人员的名片也被做成了正方形可以折叠的式样，同样加上了巨大的台标LOGO，这也在很大程度上提升了该频道的形象。

2．大规模地投放频道宣传片

近年来，我们看到了越来越多的各种频道宣传片。这些宣传片往往是形成系列地出现，就拿SMG而言，最先让我们眼前一亮的是生活时尚频道的橙色系列，然后就出现了东方卫视的红色系列等。而且生活时尚频道(Channel Young)之宣传片“Too Young”，以其独特的创意与精良的制作脱颖而出，获第26届Promax 2004全球奖“对内营销宣传片”银奖。由此可见频道宣传片已经受到了越来越多的关注。

而CCTV则在每天的固定时间大规模地投放自身频道的宣传片，而相对于SMG的各种时尚的都市广告而言，央视的广告则更加具有民族特点。尤其是文艺频道的水墨篇，缎舞篇等。更是展现了独特的民族风情。所以从另一个层面上来说，频道宣传片之间的比拼也成为了各大频道招揽观众的另一种强而有力的手段。所以无论是对于SMG还是CCTV。宣传自身频道也是非常重要的。所以他们不惜拿出大量的广告时段来为自己做宣传。就粗略的估计，每个频道每天播出自身宣传片的次数都要高于20次，由此可见品牌效应给个大频道带来的冲击。

(三)专业频道的专业节目

业内人士认为，节目品牌“是优秀作品在不断积累叠加和延伸扩展的基础上，形成的具有高度的文化内涵与价值、经济内涵与价值的一种新的文化形态，是优秀作品的高级发展阶段，是精品的高度概括和提升。”对观众来说，节目品牌是优质的标志，是可听性的代名词：节目品牌一旦形成。就会受到广大观众的关注和信赖，就会成为观众的惯性选择。品牌的形成关键在于节目创优，同时也要求节目创优以打造品牌为着眼点，将节目创优与节目品牌的打造有机地结合起来进行。

说到成功的节目品牌，我们自然就会想到CCTV的知名节目《同一首歌》。当然，它的成功要得益于它所背靠的央视。这使得它在节目运作上、在宣传上有着别人所不具备的优势，也使它赢得更高的关注度。《同一首歌》的成功还得益于它多年的精心运作。它是1999年开始推出的，集纳不同年代的经典歌曲组成歌会。把很多久不露面的昔日明星请来。可以说，它的成功巧妙地利用了当时站在新旧千年门槛的人们的怀旧心理。而且，在形式上，它坚持明星的现场表演。经过多年的发展，《同一首歌》已经成为一个名牌栏目。他们的第一次公开的广告招标就获得了6560万元，是底价的2.3倍。由此可见优秀的品牌的时常潜力是十分巨大的。

二、节目自身的品牌宣传

(一)节目自身特色打造

为了打造自身的节目品牌，形成节目的自身特色，改版就成了一个必然的趋势。近年来，电视栏目纷纷加入到电视改版的“狂潮”中来。几乎半年一小改，一年一大改，已成为电视改革的一大热点。

节目改版，实际上是电视体制和机制改革的一个组成部分。它的内涵极其丰富和深刻，正如有位资深专家论述的那样，“电视的改版和调整栏目，实质上是变革、改革，是优化结构、优化机制、优化人员、优化节目，提高宣传质量，是自我加压、自我完善、自我提高……”节目改版，是推陈出新的过程，是思想解放、观念更新的过程。既是检验我们队伍的专业水平和综合素质的过程，也是释放和提高我们队伍专业水平和综合素质的过程。

然而，现在电视改版在很大程度存在盲目性、跟进性，并未全面地考虑自身条件及节目内容，曾经取得成功的节目形式被当作了包治百病的灵丹妙药，不考虑自身条件是否成熟，节目内容是否合适，硬用这些形式来套内容，错误地使用或者“滥用”节目形式。盲目跟进者的命运“生死未卜”。最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃，即使没有消亡，也是名存实亡。比如CCTV的著名节目《综艺大观》，不断地改变节目样式，不断更换主持人，最终离观众印象中原由的节目特色越来越远。当然，这类电视节目很多，可以说这种无异于自杀的行为现在普遍存在。很多栏目连基本标识都变了，主持人、栏目名称和栏目形态更是走马灯似地变换，这不仅影响收视率，而且往往致使品牌夭折。因此，栏目在创新或改版的同时，必须保持一些自己原来的特色与性质，保持目标观众群体容易识别的若干标志。比如栏目的宗旨和理念就不能变。否则就成陈设另外一个栏目和节目类型。

(二)节目扩展活动及相关衍生品的开发

如今电视节目制作人员也充分意识到了活动的重要性。所以我们现在可以看到像SMG下属的各个频道。几乎所有的节目都开展了大小不一的互动活动，还提供一些奖品或者短信参与来奖励观众，以提高观众的收看兴趣。此外，还有很多与节目相关的衍生产品的开发也是十分必要的。我们现在最常见的与节目相关的产品就是书籍和音像制品了。像《同一首歌》和《艺术人生》这样的名牌节目都出版发行了大量的音像制品，这样的举措无论是对于节目的品牌宣传方面还是对于节目的收益都能起到良好的作用。

而事实上，目前为止我国的电视节目还没有一个适应市场经济要求的交流渠道，电视节目制品在整个音像市场所占的份额可以忽略不计。缺乏电视节目交流的现状不仅满足不了现实的收看需求，更带来资源上的浪费。一方面是一些电视台由于规模等限制，无法根据听众的收看要求保证节目制作数量和质量。另一方面是许多电视台花费大量人力、物力制作出来的优秀节目，播出、评奖后就束之高阁、难觅其踪，无法将精品节目的效益充分发挥出来。优化资源配置，提高电视的生存环境，必须要相应的机制来保证。需要相应的载体得以共享。这是客观形势对电视节目市场机制的要求，也是时代赋予的任务。

(三)节目主持人的品牌化

电视品牌的形象是由人与节目共同组成，因此，主持人不但是电视产品的一部分，是电视产品的传播者，更是品牌形象的主要体现者。巴特认为。对画面的信息解码可以分为三个层次：语言讯息、被编码的肖似图像讯息和非编码的肖似图像讯息。而电视中把这三种讯息连接在一起以产生传播意义的媒介者，无疑是那个向观众进行阐释的节目主持人。很多时候，我们看一个节目，实际是在看一个主持人。他正像一块磁石一样吸引着我们关注他正在说什么和将要说什么。

以凤凰卫视为例，可以这样说，是先有了凤凰卫视主持人的品牌，才有了凤凰卫视的品牌。凤凰卫视有不少以主持人的名字命名的栏目，比如陈鲁豫的《鲁豫有约》，窦文涛的《文涛拍案》，吴小莉的《小莉看世界》。不过以主持人命名的节目在国内不太多见，但这一流行于国外的新闻传播方式会越来越多。我国历史上第一个以主持人名字命名节目《一丹话题》，它因其在我国电视史的特殊意义而受到广泛关注，开播后，主持人敬一丹以其特有的质朴、清新、敏锐的风格得到了大家的认可。

现在我们先看到CCTV《实话实说》的主持人崔永元以及《艺术人生》的朱军，这些都是节目主持人品牌化和节目品牌化共同作用下的结果。当然，SMG也随之开发出了以主持人为核心制的《唐蒙视点》、《可凡倾听》，还有07年3月刚刚开播的《陈蓉博客》，这些节目都开始着力于打造新的精品节目和精品主持人。

三、媒集团品牌宣传的拓展

诚然，像CCTV和SMG这样的大型集团，他们不会满足于单单的给频道和节目做宣传，他们也同样会抓紧一些时机，来给集团本身做宣传。而且作为传媒集团的他们，现在还开发了一系列电子产品，力图在各个方面发展。此外，更值得一提的是上海的男女足球队，男女篮球队，以及先前的男女排球队，都是以文广下属各个单位的名字命名的，由此足可见其在打造集团品牌上的决心。