企业识别系统管理制度

企业识别系统管理制度（共8篇）

篇1：企业识别系统管理制度

燃料入厂自动识别系统博晟科技

发电企业燃料智能化管理系统系列产品之——

燃料入厂自动识别系统

产品定位：

燃料入厂自动识别系统为武汉博晟信息科技有限公司发电企业燃料智能化管理整体解决方案系列产品之一。该系列产品立足于为发电企业提供最适合的燃料管理系统，与中国五大发电集团（中国华能集团公司、中国大唐集团公司、中国华电集团公司、中国国电集团公司、中国电力投资集团公司）均有项目合作。

燃料入厂自动识别系统参与的管理环节有调度、入厂、计量、采样、入场和报表。

系统简介：

博晟科技燃料自动识别管理系统利用信息技术和物联网技术，把燃料管理中所涉及的煤炭、车辆、设备、人、管理细节等信息孤岛联成一个可靠的系统，实现对燃料调度、入厂、采样、监卸各环节有效管理，避免燃料管理过程中的人为干扰，系统中应用了射频技术、定位技术、图形识别技术、语音提示、红绿灯提示，实现燃料管理标准规范、运作高效可靠、数据自动传输、过程实时监控的工

作目标。

系统架构图

主要功能说明：

系统一级模块结构图如下：

(1)刷卡管理：系统采用司机刷卡与自动读卡两种方式：

燃管员根据司机刷卡应用是RFID/ID 卡为司机持有，在地磅房处安装的刷卡机刷卡称重；自动读卡应用是将RFID卡固定在车辆前部，车辆通过磅房处，固定在磅房附近的读卡器自动读卡（类似ETC）。

(2)汽车来煤预告：来煤信息生成汽车来煤预告单，用户可查当日及次日车辆及来煤信息，汽车入厂刷卡时，快速激活ID卡并开始进厂流程。

(3)发卡管理：司机向ID卡管理人员递交货票，ID卡管理人员通过录入其车号、矿别、矿发量、煤种等信息，系统自动激活一张ID卡，与货票、汽车信息绑定。(4)质检现场扣吨管理：在现场发现煤质掺矸、掺水现象严重，使用手持式读写卡器，对该车号进行扣矸、扣水，将此记录在ID卡中，在回皮时自动扣掉。

(5)汽车ID卡车号识别（分为过重车和回空）：在过重车或回空时，煤车驾驶员通过在刷卡器上刷卡，就可以实现自助式过衡计量。

(6)汽车进煤过衡（含ID卡车号识别）：煤车上衡后，司机停稳煤车自助刷卡，系统自动记录车毛重，语音提示司机驶离重车磅，系统同步计量与拍照。

(7)采样自动识别：车辆到达采样装置时，红绿灯及拦车器控制车辆是否采样，车辆通过无线ID卡实现采样自动识别，自动读取电子标签和选择储样罐。

(8)出厂自动识别：运煤车辆到达出口处，通过无线ID卡，读取电子标签，核准后发出信号，拦车器及红绿灯控制车辆出厂，遇其他车辆手工抬起拦车器放行。(9)煤场自动识别：通过无线ID卡，读取进出车辆电子标签，拦车器控制车辆的进出，记录车辆进出时间。

(10)皮重校验：通过本次皮重和车辆历史记录比较，超过合理范围，即认为计重有作弊嫌疑，取消车辆回皮处理，通过显示屏及语音对司机提示。

(11)燃料入厂过程监视：实时显示燃料过磅数据及现场监控信息以及当前正在过磅车辆信息，对于异常记录用红色示警，数据来自地磅采集数据。

(12)现场控制：通过摄像机、红绿灯、LED屏和语音提示等,实现了燃料自助、封闭、可视化、全生命周期、全方位智能高效管理，提升燃料管理效能。

系统支持设备：

为达到预期效果，系统需一定的硬件设备作支持，设备包括自动控制柜、闸道机、读卡器、摄像机、定位仪、LED屏、红绿灯、打印机等设备构成；最后数据汇总到数据控制中心，该中心完成数据的统计和监控，用计算机接管自动采样机，实现现场无人为干预自动采样。

系统特点：

系统以汽车煤入厂过程控制为目标，具体体现如下：(1)(2)(3)(4)(5)(6)(7)(8)

入厂煤精细化管理； 入厂过程智能控制； 磅房无人值守管理； 计量自动取数管理： 采样异常自动预警； 硬件侦测预防作弊； 数据图形叠加监控； 多种设备集成应用。

系统应用：

火电企业燃料自动识别管理系统目前已在五大发电集团、地方发电集团所属多家发电企业得到深入应用。应用效果具体体现在：（1）入厂计量过程自动化，提升磅房计量速度；（2）采制过程的自动化，实现数据实时采集；（3）化验管理的网络化，数据处理及时正确；（4）煤场管理的数字化，实时采集信息展现；（5）分布式数据库技术，实现车辆自动称重；（6）工作流程分级授权，强化监督管理职能；

（7）现场数据实时传输，保证统计结算工作。

篇2：企业识别系统管理制度

单选题

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1.以下不是定位企业理念应考虑的因素的是()

正确答案：D.人员素质因素

2.（）是企业对于为社会提供价值的一种承诺，是企业存在的意义.正确答案：A.企业使命

3.企业行为的思想基础是（）

正确答案：C.企业思想

5.下面不属于企业理念实施原则的是（）

正确答案：D.依次递减

6.海尔的管理理念是（）

正确答案：B.海尔定律

多选题

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4.现代企业的发展中起着不可低估的作用，这种作用主要体现在以下哪几方面（）正确答案：A.推动企业发展 B.塑造心里优势 C.统一思想意识

5.视觉识别系统是哪几部分组成（）

正确答案：A.基本要素系统 B.应用要素 C.辅助要素系统构成6.狭义的企业理念包括（）

正确答案：A.经济理念 D.管理理念

判断题

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篇3：企业识别系统管理制度

关键词：视觉识别系统,品牌建设,作用

在企业识别系统(CIS)中,视觉识别(VI)是一项非常重要的内容。视觉识别(VI)通常被译为视觉识别系统,在企业识别系统(CIS)中,视觉识别系统的传播力和感染力最强,同时是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,其通过多种多样的应用形式直接在诸多层面上进行传播。企业在展现其形象的所有途径中,视觉识别系统是运用得最多的一种方式,因而在现实社会中,视觉识别系统也就自然而然地成了企业家们的重点关注对象。一个设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。[1]

一、企业视觉识别系统与企业品牌的建设的关系

企业视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉体系,是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,是以整体方式传递给大众在人们的头脑中形成一定的印象从而形成企业的无形资产的一套视觉识别符号。在企业的建立和发展过程中,塑造企业品牌形象是一个必不可少的环节。一个成功的视觉识别系统能够突出企业的个性、展现企业的风格、构成企业的第一特征和企业的基本气质。同时还能为企业品牌的建设提供更为方便快捷的途径,使企业的品牌形象能够快速地传播,从而增强企业品牌的知名度,促进企业的发展。如今,企业的市场竞争日益激烈,拥有一个成功的视觉识别系统是提高企业品牌的知名度,增强企业竞争力的一个强有力的抓手,由此可知,企业识别系统在企业品牌建设中有着十分重要的意义。[2]

二、视觉识别系统构建的积极意义

(一)视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达

视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达属于执行过程的检验。从系统的完整性来看,品牌视觉系统和产品开发系统都是完整的系统,但对品牌系统(VMI)来说,这两系统又只是其中的一个组成部分。因此,品牌视觉识别系统以及产品开发系统内部的各个元素之间是相互联系的。但是在品牌系统中,品牌视觉识别系统、产品开发系统和品牌理念之间也是相互关联的,无论是系统的内部,还是系统的外部,这三种之间的联系是协调统一的。在品牌理念的指导下,品牌视觉识别系统和产品开发系统内部的元素之间有了一个统一的标准。因此,我们可以通过查看品牌视觉识别系统和产品开发系统的核心内涵是否是品牌理念来判断品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念表达的准确性。对品牌视觉识别系统和产品开发系统来说,可以通过检验以下一些问题是否对品牌理念进行了形象地传达。[3]

1.品牌视觉识别系统涵盖范围非常广泛,包括品牌的名称,品牌标志,等等。判断这些内容是否能够将品牌的精神文化充分的体现出来,能够实现品牌理念的有效表达。

2.产品造型以及产品的色彩,能否将产品潜在的品牌理念表达出来。

3.企业的宣传内容是否与产品品牌理念的内涵趋于一致,是否包括内涵的阐释。

4.终端环境能否充分体现一个品牌的风格,以及产品的主题开发是否充分展现了产品的内涵。[4]

(二)消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度能够有效检验企业品牌理念。笔者通过长期的研究与实践认为,在设计相关品牌形象及产品的时候,设计者应当做到以产品的营销计划为标准,也正是由于这个原因,在市场上的产品品牌的理念,往往直接影响着产品的表现。所以,笔者认为在制定品牌理念的时候,设计师应当实现充分的调研,应不断的通过调查取证、客户的信息反馈以及本身的预测试等方式,不断地对品牌理念进行修正和调整。在运做品牌的过程中,我们应当充分考虑一下,几方面的内容。

1.要着重注意自己所创造的品牌能否在众多品牌中脱颖而出。

2.从视觉元素角度来说,品牌能否得到观众的喜爱。

3.在一般情况下,品牌能否得到广大消费者的青睐,进而选择该品牌。

4.消费者在购买该品牌之后是否选择重复购买。

5.在当季,主体商品的销售是否最好。

6.目标消费者对产品的品质是否有较高的评价。

三、结语

总而言之,企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源,从而实现自身企业理念的创新,并逐步将企业理念转化为消费者视觉形象的一种方式方法。通过这种方法企业能够获得广大消费者的认同,并实现企业自身的可持续发展。由此可见,企业视觉识别系统的构建具有一定的积极意义。通过该系统我们可以不断树立企业在广大消费者心中的形象,不断加强品牌建设,不断增强企业的凝聚力,提高企业的竞争力。正因如此,我们应当对企业视觉识别系统给予高度的重视,采取有效措施,构建企业视觉识别系统。

参考文献

[1]王芳.视觉识别系统(VI)——现代企业的生命[J].科技咨询导报,2006(8).

[2]刘伟丽.浅析视觉识别系统对企业发展的影响[J].小说评论,2013(s2).

[3]张晓亮.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业研究,2013(6).

篇4：识别系统怎样在企业落地生根？

三大识别系统是怎样在中铁隧道集团落地生根的呢?

认识·领导·规划

随着我国市场经济的确立和现代企业制度的建立，中铁隧道集团充分认识到建设优秀企业文化的重要性，为此，积极规划，建立机构，加强领导。

成立企业文化委员会，建立CI导入领导机构

现代企业制度建立后，中铁隧道集团成立的企业文化委员会成为企业文化建设的专业管理机构，主任由集团公司党委书记担任，主管企业宣传的副书记、总经理、企业文化部部长任副主任，企业文化部部长兼任秘书长，集团公司各单位党委书记和企业文化部长担任委员。企业文化委员会履行集团企业文化建设规划管理职能并开展企业文化建设研究、信息沟通、经验交流活动。集团公司在机构改革中率先成立的企业文化部，受集团公司党委和集团公司行政双重领导。各子公司和各单位也相继成立了企业文化建设机构，各项目经理部也明确了企业文化建设职能。在集团企业文化委员会的统一部署规划下，企业文化部、集团各单位企业文化机构据实安排落实企业文化建设工作。负责企业文化的各级主管领导和工作人员成为集团公司企业文化建设的骨干力量。

确定企业文化建设模式，设计三大识别系统框架

集团公司根据企业传统、特点和实际情况，借鉴国内外优秀企业的做法，进行自主设计、总结提炼和整合制作三大识别系统手册，并在集团赣龙铁路工程现场和南京地铁TA1标现场进行企业文化试点，结合工地实际进行施工现场的宣传规划。在认真总结的基础上，设计出《企业文化三大识别系统手册大纲》，按照三个系统设计整合出三大识别系统整体框架。

开展企业文化建设调查，制定“三步走”发展战略

2001年底到2002年初，集团公司党委、行政就企业文化建设进行了五次专题研讨，两次组织企业文化人员出外参观学习，并在集团各单位开展企业文化问卷调查，举办了12次企业文化建设座谈会，征集员工对开展企业文化建设的意见，确立了集团企业文化建设指导思想：以邓小平理论、“三个代表”重要思想和社会主义精神文明建设的总体要求为指针，主动适应市场经济发展，以用户满意为目标，以回报出资人利益为根本，以提高员工素质为关键，结合建筑企业的特点和集团的实际，建设符合时代潮流、具有中隧集团特色的企业视觉文化、企业行为文化和企业理念文化。决定三年“三步走”，建立三大识别系统，即第一步，2002年构建集团视觉识别系统框架，结集并发布实施MI手册；第二步，2003年构建集团理念识别系统框架，结集并发布实施VI手册；第三步，2004年构建集团公司和各子公司行为识别系统框架，结集并发布实施BI手册。2005年，中铁隧道集团全面建立先进的企业文化，着力实施企业文化战略。

策划·整合·构筑

在三大识别系统中，理念识别系统处于核心地位，行为识别系统是理念识别系统的动态识别形式，视觉识别系统是理念识别的静态识别形式，三者形成完整的识别系统。集团公司按照先建立视觉识别系统，再建立理念识别系统，最后建立行为识别系统的步骤导入三大识别系统。

揭示企业物质文化信息，建立集团视觉识别系统

企业视觉识别系统是通过统一的符码系统和统一的视觉传播手段，有控制地将企业的物质信息传达给社会公众，以期对外树立企业整体形象，对内得到全体员工认同。

2002年3月份，集团公司企业文化委员会对视觉识别系统要素进行认真细化，开始进行VI手册的设计制作。VI手册主要包括基础部分和应用部分，其中基础部分是组成视觉识别系统的基本要素，包括企业名称、标识、标准字和标准色及其组合变化；应用部分是对企业物质环境形象要素的形式和内容进行有效限定与强化，从而使企业视觉信息保持完整统一。

建立视觉识别系统的关键在“创造”，展示出全新的视觉形象。2002年9月初，VI手册正式发布。该手册包括9大项、114个分项、419个子项的基础识别系统，和包栝10大项、92个分项、377个子项的应用识别系统，覆盖了集团物质文化的各主要方面，体现了企业所特有的视觉识别文化。

揭示企业精神文化本质，提炼集团理念识别系统

企业理念识别系统是对企业具有独特个性的经营理念和价值体系的提炼与升华，体现企业内在的精神文化气质，在三大识别系统中起着统领作用。

建立企业理念识别系统的关键在“提炼”，即根据完整、系统、协调的原则理清企业发展脉络，确定具有终极意义的理念要素，进而上升到精神层面的高度进行思考，并以最简洁明快的语言进行概括，以达到发人深省、喜闻乐见的价值认同效果。

针对企业隧道和地下工程领域专业施工队伍的特点，集团公司对近30年来企业发展的基本信念、共同追求、思想境界、发展方向和责任承诺进行提炼、概括。2003年初，在对MI手册编写的前期论证、方案设计、大纲研讨的基础上，集团企业文化委员会专门成立了手册编纂领导小组、撰写组和修改组，多次召开专题会议研究解决操作中的具体问题，最终确立了包括核心理念系统、单项理念系统和形象广告系统三个子系统在内的MI手册框架。

针对MI手册的三大子系统，集团企业文化委员会经过反复斟酌，提炼出了：“国内领先，世界著名”的企业目标、“至精、至诚，更优、更新”的企业精神、“大产业，大学校，大家庭，大舞台”的企业理念、“攻坚克险，创造明天”的企业使命和“做最难的，交最好的”企业宗旨等核心理念；“我们的进步来自企业和员工的不断学习”的学习观在内的16项单项理念；“我们是新时代的义勇军”、“穿越时空隧道，沟通美好未来”的形象广告用语。在此基础上，增加了企业历程、代表产品、代表人物、代表技术、员工誓词、中隧之歌等内容，形成了具有中隧集团特色的MI手册，并于2004年初发布实施。

揭示企业行为文化内涵，规范集团行为识别系统

企业行为识别系统是在企业理念的统领下，企业经营思想、精神面貌、人际关系的动态体现与折射，是企业及员工在言行和各项活动中所表现出的本企业与他企业的区别。

建立企业行为识别系统的关键在“规范”，即对企业行为按照企业所倡导的价值理念设计出规则，使之成为实践企业价值理念的范本，成为企业和员工行为的规范。

集团公司将BI手册分解为企业制度、企业职责、企业礼仪、员工行为守则四大子系统。通过对企业整体运作、系统化管理、员工素质和道德行为的规范，最集中地体现出企业理念对企业和员工的行为要求，成为企业员工共同恪守并为之不懈实践的道德操守。

2004年集团公司和各子公司根据各自实际、岗位特点分别编写BI手册，规范体现企业理念识别的行为文化。集团公司BI手册于2004年11月份发布实施。至此，企业文化建设顺利导入三大识别系统，在较高层面上构筑起了集团企业文化整体框架，企业文化建设“三步走”的战略目标全部实现。

教育·落地·培育

在建立三大识别系统的过程中，集团公司着力铸造企业的文化支柱，营造企业的文化大厦，创建企业的文化家园，并为此认真开展教育宣传、贯彻落实工作。

促进企业文化宣贯，昭示三大识别系统

一是举行企业文化发布会。VI、MI、BI手册印制成册后，举行了隆重的发布仪式。会场按集团VI手册要求认真布置，集团公司党委书记主持，集团公司董事长、总经理作重要讲话，集团公司高级管理人员向各单位、部门颁授手册，昭示企业文化建设的重要性。二是召开企业文化年会。集团企业文化委员会每年举办一次有各单位主管企业文化的领导和企业文化部部长参加的企业文化年会，报告工作、汇报情况、讨论问题、部署工作。2001年以来，已连续召开四次年会。三是开展企业文化培训。召集各子公司、集团公司各单位的企业文化建设人员对企业文化的重点问题进行专题研讨；邀请专家、学者讲授企业文化知识，并制成光盘下发到各单位。三年来，共举办了2300余人次参加的53期培训班，并在其他60多期培训班上穿插讲授企业文化知识。四是组织员工学习。向员工宣讲三大系统构筑框架；组织员工学习VI、MI、BI手册；企业领导、先进模范用自己的言行引导员工领悟企业文化内涵；发动员工全面探讨自己对企业文化的理解，用自己的行动诠释企业文化的实质。五是营造企业文化氛围。《隧道工人》报刊载三大识别系统的全文和探讨文章；集团公司通过网络、信息、标语、展板、广播等进行大力宣传；各工程项目部把企业文化建设与“三工”建设结合起来，开展企业文化宣传；施工现场按要求统一设立“一站(宣传站)、二门(驻地和洞口彩门)、三栏(板报宣传栏、竞赛评比栏、厂务公开栏)、四牌(工程简介牌、宣传标语牌、安全质量警示牌、工程进度显示牌)”；广泛开展员工宣誓活动，传唱《中隧之歌》，加深员工对企业文化的理解，使集团企业文化深入人心。

推动企业文化实践，执行三大识别系统

企业文化建设最根本的就是要使企业文化“落地”，落实到广大员工的行动当中去。在三大识别系统的实践过程中，全集团人员坚持做好五个方面工作：一是领导带头。集团公司及各单位党政主要领导以身作则、身体力行，在信守理念、规范行为、树立形象中起到了表率作用。二是职责明确。集团公司和各单位明确文化机构和部门的职责，做到职责清楚，目标明确；各单位、项目指定专人负责，积极开展工作，有效地调动了员工参与企业文化建设的积极性。三是执行制度。在导入三大识别系统的过程中，集团公司形成了一套完整的企业文化工作制度，不断加强对规章制度的监督检查，加大执行力度，促进企业文化建设规范进行。四是措施到位。各单位制定具体措施，开展符合自身特点的企业文化活动，力求把企业文化融入到企业的各项工作之中。五是细致如微。从企业的经营管理、施工生产和员工行为的细节入手，从点滴做起，坚持一抓就不松手，一抓就要见成效，使企业文化在企业实际工作中得到体现和不断升华。同时，集团还因势利导，开展表彰活动，命名了兰武二线乌鞘岭隧道斜井工区等12个单位为“企业文化

建设先进单位”，推动了三大识别系统的深入开展。

发挥企业文化作用，彰显三大识别系统

一是通过发挥理念识别系统的导向功能，制定正确发展战略，提升了企业竞争力。近三年来，全集团新签施工合同额年均增幅10亿元，2004年突破了80亿元；施工营业额年均增长5亿元，2004年突破了60亿元。二是通过发挥行为识别系统的规范功能，增强队伍整体素质，提升了企业应变能力。企业在规模不断扩大、效益连年增长的基础上，较大幅度提高了员工工资收入，增强了员工对企业的向心力。三是通过发挥视觉识别系统的传播功能，塑造企业良好形象。集团所有项目的形象宣传以集团VI手册为标准制作，做到了有集团活动的地方就有中隧集团的名字，有集团驻地的地方就有中隧集团的旗帜，有集团资产的地方就有中隧集团的徽标，有集团员工的地方就有集团的歌曲，使业主、工程界同仁、工程所在地政府和社会各界对中铁隧道集团产生了良好印象。2002年集团公司荣获“全国优秀施工企业”称号，2003年获“全国用户满意施工企业”称号，从而极大地提升了企业知名度和影响力。

企业文化建设是一个只有起点没有终点的工作。从2005年起，中铁隧道集团将步入实施文化管理的第二阶段。整个公司将强化认识、认真实践、整体推进，为努力提升企业核心竞争力、全力打造“中铁工程”品牌、实现总公司的“三大目标”、“两大转变”作出积极贡献。

篇5：企业形象识别系统

A.视觉识别基础系统

标志设计及规范：

01.标志彩稿

02.标志网格图

03.标志尺规图

04.标志保护区范围及标志最小尺寸规范 05.标志反白稿及墨稿

06.标志特定效果

标准字设计及规范设计： 01.中文全称标准字横式

02.中文简称标准字横式

03.中文全称标准字竖式

04.中文简称标准字竖式

05.英文全称标准字

06.英文简称标准字

色彩规范：

01.标准色规范

02.辅助色规范

03.标准色与辅助色的标准色阶

04.标准色与辅助色色彩搭配组合专用表 05.特殊用色

标志色彩使用规范：

01.标志色彩使用规定

02.标志背景色使用规定

03.标志灰度使用规范

04.标志特殊用色规范

辅助图形设计及使用规范： 01.辅助图形标准制作规范网格图 02.辅助图形使用规范

03.辅助图形黑白使用规范

04.辅助图形的延展形

标志和中文、英文的标准组合规范 01.标志和中文的全称横式组合规范 02.标志和中文的全称竖式组合规范 03.标志和中文全称的上下居中组合规范 04.标志和中文简称的横式组合规范 05.标志和中文简称的竖式组合规范 06.标志和中文简称的上下居中组合规范 07.标志和英文的全称横式组合规范 08.标志和英文的全称竖式组合规范 09.标志和英文全称的上下居中组合规范

10.标志和英文简称的横式组合规范

11.标志和英文简称的竖式组合规范

12.标志和英文简称的上下居中组合规范

13.标志和中英文全称的横式组合规范

14.标志和中英文全称的竖式组合规范

15.标志和中英文全称的上下居中组合规范

16.标志和中英文简称的横式组合规范

17.标志和中英文简称的竖式组合规范

18.标志和中英文简称的上下居中组合规范

标志与组合色彩使用规范： 01.标志与组合色彩使用规定

02.标志与组合背景色使用规定 03.标志与组合灰度使用规范

04.标志与组合特殊用色规范

专用印刷字体的规范：

01.专用英文印刷字体规范

02.专用英文印刷字体规范

标志及标准字各种禁用情况： 01.标志设计图形的误用

02.中英文字体设计的禁用

03.标志色彩及色彩明度规范的误用禁止 04.标志使用位置的误用禁止

05.标志特殊效果的误用禁止

06.标志与中文标准字组合的误用禁用

B.视觉识别应用系统

办公事物用品设计

01.名片（高层名片、普通名片）02.信纸（国际、国内）

03.信封（中式5＃、7＃、9＃）04.信封（西式5＃、7＃、9＃）05.便签纸

06.公司专用稿纸

07.传真用纸表头

08.公文袋

09.资料袋

10.文件夹

11.票据夹

12.合同夹

13.合同书规范格式

14.档案盒

15.薪资袋

16.卷宗夹

17.公函信纸

18.备忘录

19.简报

20.直式、横式表格规范

21.考勤卡

22.请假单

23.员工胸卡

24.贵宾卡

25.来宾卡

26.工作证

27.笔记本封面

28.合同书封面

29.企划书封面

30.事务用标签帖纸

31.专用海报纸

32.奖状

33.纸杯

34.茶杯、杯垫

35.文件格式

36.办公用笔、笔架

37.电脑用报表

38.留言

39.公告

40.证书

41.各类表单和帐表

42.名片盒

43.名片台

44.办公桌标识牌

45.及时贴标签

46.意见箱

47.钥匙扣

48.背包、公文包

49.企业徽章

50.桌旗

51.屋顶吊旗

52.会客登记单

公共关系赠品设计 01.贺卡

02.邀请函及信封

03.专用请柬

04.钥匙扣

05.鼠标垫

06.挂历版式规范

07.台历版式规范

08.日历卡版式规范 09.礼品盒包装

10.手提袋

媒体及企业宣传系统： 01.海报版式规范

02.系列主题海报

03.人事（招聘）标志风格 04.企业简介标志风格 05.ＰＯＰ广告规范 06.促销DM标志风格 07.内部刊物标志风格 08.网页版式规范

09.幻灯片标志风格

10.户外看板（路牌广告）

11.公交车体广告规范

12.户外标识夜间效果

13.灯箱广告规范

14.霓红灯标志表现效果

15.大型氢气球广告规范

16.直邮ＤＭ宣传页版式

17.企业宣传册封面、版式规范

18.报告书封面版式规范

19.产品说明书规范

20.光盘封面规范

21.墙体广告

22.Ｔ恤衫广告

环境风格系统

01.室内形象墙面

02.公司名称标识牌 03.接待前台墙面设计 04.玻璃门色带设计 05.大门入口指示

06.室内精神标语牌

室内外环境指示系统 01.室内指示系统

02.室外指示系统

03.符号指示系统

04.部门标识牌

05.总区域看板

06.分区域看板

07.禁止吸烟

08.男女洗手间

09.停车场

10.问询台

11.安全出入口

展示系统

01.橱窗陈列设计

02.展板风格

03.资料架

04.展示柜 05.展示台 06.介绍牌 07.资料架

旗帜类

01.公司旗帜 02.纪念旗帜 03.横式挂旗 04.直式立旗 05.吊旗

06.小串旗 07.大型挂旗 08.奖励旗

交通运输工具系统 01.职工交通班车 02.商务车

03.小型厢型货柜车 04.金杯车

服装系统 01.徽章

02.雨具，太阳伞 03.冬季防寒工作服04.外勤人员服装05.工作帽

篇6：如何理解企业文化与企业识别系统

内容摘要：近年来,企业文化的建设、企业形象的树立越来越受到众多企业的重视,并且发展出了概括和传播企业形象识别系统(CIS)。中国社会科学院陈佳贵教授指出:“CIS的核心目的在于通过企业行为识别系统和企业视觉识别系统传达企业理念文化,树立企业形象。而管理学中企业文化理论的兴起,又赋予CIS真正的灵魂,使CIS又有了现代管理理论的支撑。”这既强调了CI对企业文化的重要性,也阐明了它们之间的相互依存关系

关键词：企业文化CIS关系

企业文化

企业文化是指企业在社会主义市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业文化是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行为准则等企业的意识形态，企业领导者把文化改变人的功能应用于企业，以“文”化“人”文化管理理论都追求效益。但前者为追求效益而把人当作客体，后者为追求效益把文化概念自觉应用于企业，把具有丰富创造性的人作为管理理论的中心。这种指导思想反映到企业管理中去，就有了人们称之为企业文化的种种观念。

企业识别系统 企业识别系统：CIS（全称“Corporate Identity System”）的中文全称，是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统(Corporate

Identity System，简称CIS)的简称。其内容包括理念识别系统(Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统(Behavior Identity System，简称BI)和视觉识别系统(Visual Identity System，简称VI)三个方面。

企业cis内部认同的最高目标是建立优秀的企业文化。cis体系中的mi（理念识别），bi（行为识别），vi（视觉识别）三个方面把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受信息的消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。由于我们的社会适应市场经济、知识经济的要求日益迈向高度的信息化时代，消费者所接受的信息越来越多，早已达到了超负荷的状态，所以如何利用各种信息传播媒体有效地塑造企业形象显得更重要。企业形象对现代社会生活至关重要，因而，人们常称它是现代企业有效掌握与占领市场的一只“魔手”。

。全面的cis导入，是以企业对社会市场和企业内部环境的综合分析为依据的，对于企业组织结构与企业文化的存在状况，以及它们之间统一与协调的程度进行深入检查与研究，最终为企业经营者提供一个加强组织机制，提高企业环境适应能力与市场竞争的契机。

企业cis导入的价值在于通过建立企业的共同价值观念与行为准则，为企业的全体员工提供向心力、凝聚力和归属感，并在一定程度上弥补企业文化团体的分离倾向。因此cis导入，必须要以明确的方式表达企业文化的实际意义，使它成为全体员工的共识。另外，还要对企业文化已有存在方式进行全面的重新检查与测试，并在此基础上为企业的决策者提出达到目的的最优规则。

如果把企业文化也分解成三部分，分别与CIS体系的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）相比较，我们就会发现它们其实是一个交集，二者之间存在着密切的关系：

首先，我们将企业文化分三个文化层次来理解，分别是：

一是显性的物质文化，指由企业员工创造的产品和各种物质实施共同构成的“器物文化”。

二是中层的行为文化，指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”和企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系。

三是深层的精神文化，指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想、企业精神和理性认识。其中精神文化是企业文化的核心。

其次，我们来看CIS体现的三个分支理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）情况如下：

理念识别即Mind Identity的缩写，是CIS体系最核心的部分，其由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。行为识别即behavior identity的缩写，是CIS的动态识别系统，是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。

视觉识别即visual identity的缩写，是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等）。最后，按照上述的划分理论，二者的每一个层次都息息相关，并又相互区别。

（一）企业文化第一个层次显性物质文化与视觉识别（VI）的联系和区别。显性物质文化中，如产品的外在形象、企业标志、包装设计、企业象征物、企业工装等，正是CIS体系“视觉识别（VI）系统”设计和应用解决的部分重点问题。当然企业文化的显性物质文化中的很多东西也是CIS体系“视觉识别（VI）系统”所涉及不到的，如产品造型特点、商标特色、办公环境氛围等。

（二）企业文化第二个层次中层行为文化与行为识别（BI）的联系和区别。中层行为文化中所包含的对内规范全体员工的规章制度、对外展现企业形象的公关活动、公益活动等，完全被CIS体系中“行为识别（BI）系统”所涵盖。但是，BI中关于环境营造、市场调查、产品规则等都超出了企业文化的范围。

（三）企业文化第三个层次深层精神文化与理念识别（MI）的联系和区别。则与CIS体系的“理念识别（MI）系统”几乎完全重合。其中企业文化理论将深层精神文化概括为一下几个方面：企业经营哲学、企业宗旨、企业伦理道德观、企业精神和企业价值观。而这些企业文化核心的部分内容，正是CIS体系中“理念识别（MI）系统”规划的主体部分。但是企业伦理道德观等是“理念识别（MI）系统”涉及不到的，正如“理念识别（MI）系统”中的企业愿景、企业用人等理念也是企业文化所没有明确规定的。

篇7：企业识别系统或企业形象统一战略

CI又名CIS(corporate identity system)

MI(mind identity)BI(behavior identity)VI(visual identity)

理念识别行为识别视觉识别

MI即Mind Identity，是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代责企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。

理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。显然，这个定义包含以下三个基本点：

1．构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力，提升企业形象，参与市场竞争并赢得胜利。

2．企业理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于其他企业；二是广为传播，以使社会公众普遍认同。

3．企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合，构成企业价值观体系。

企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整修企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的讯息，塑造企业的独特的形象，达到企业识别的目的。与BI VI构成CIS

BI——（行为识别behavior identify）行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

bi包括以下内容

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

企业之“手”

BI 是指行为识别系统。理念识别系统是它的基础和原动力，它规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等）、工作环境等项目。对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。一切B1S活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。这对包括公关、促销等活动，是非常重要的。同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。CI 渗入到生活领域应当不是强制性的，而是让人们在不知不觉中接受的，默默地体味到企业的关怀，树立起良好的企业形象。例如福特汽车的关怀是这样向世人传达的：在汽车的斑马线上，一位白发苍苍的老人正准备过马路，但车水马龙，谁也不肯停下一会儿，这时画外音：“人人都有老时”。这是一则成功的广告，虽未直接推销自己的产品，却给人留下了深深的思考，并留下了关心他人的福特汽车的企业形象。

而在行为识别系统中对内部员工进行的教育训练等活动一定要通过媒体传达出去，才能起到双重效果。例如，某商场为适应商品市场的竞争，在本商场员工中，推出了主要内容包括有：

①店史及未来发展规划教育；

②商店仪容、仪表和道德规范教育；

③销售技术（迎接顾客，提示、介绍商品，包装、捆扎商品，商品结帐，欢送顾客）教育；

④收付款方法；

⑤商品知识；

⑥商品管理，商品分类，商品补充，商品整理，盘点等；

⑦商品陈列；

⑧采购业务；

⑨票据的使用和填写等的“岗前教育计划”，然后通过广播报刊的宣传。

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。它具有统一性、差异性、有效性三大原则。

补充终端建设之SI全国连锁店品牌识别系统

SI(store identity system)专卖店形象识别系统

专卖店理念、文化及行为识别专卖店展示系统专卖店宣传规范

SI系统的规范设计包含几具最基本的原则：

1、要与品牌的理念识别（MI及BI相吻合）

2、要充分考虑市场定位的适应性。

3、要兼顾客空间及美学，消费心理等多维层面。

4、要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。

篇8：企业视觉识别系统的创建思路

一、视觉识别要素分类

在企业视觉形象识别要素的不同层次中, 都充分运用了视觉识别的设计要素。企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现, 是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直接的视觉传播形式, 可以把视觉识别设计要素分为两大类:

1. 基本设计要素。

企业标志、企业名称、标准字、标准色、印刷字体、企业象征图案、企业吉祥物等, 是构成企业视觉形象的基础, 是企业视觉识别系统的核心和基本要素。这些要素的设计必须体现企业的精神文化的要求, 充分传达企业的理念。

2. 应用设计要素。

应用设计要素是基本设计要素的载体。由于各企业的性质不同, 在其应用设计要素的项目中侧重点就不尽相同, 取舍不一。具体有以下几类: (1) 产品要素。包括企业产品造型和色彩、包装形式等。它是市场中企业形象传达最直接的要素; (2) 宣传要素。包括企业指南、内部刊物、企业形象广告、宣传纸袋、各类礼品、促销工具等。它是企业形象传播的重要手段; (3) 环境与陈设要素。包括办公楼设计、厂房与厂区环境的设计、办公室的布置与装潢。这类形象要素传达力很强, 不仅要统一建筑物设施的内外观形象, 也要重视环境与陈设的风格统一; (4) 办公用品要素。包括合同书、统一信封、信纸、文件袋、介绍信、待客用具以及各类交通工具等。这类要素虽显得琐碎, 但在传播中有潜移默化的作用, 识别功效很大; (5) 员工要素。包括员工的统一制服、礼服、名片、工作证、徽章、领带、工作帽等。这类要素灵活性大, 传播潜力也大。

二、建立企业视觉识别系统的原则

一是个性化原则。进行企业视觉识别系统设计时要根据企业的性质、工作内容、社会功能、发展历史等不同特征, 设计出不同的形象, 要突出个性, 并勇于创新。要善于应用象征性形象, 以易于传播、便于记忆。个性化设计在当今社会占有很重要的地位, 在信息爆炸的今天, 人们每天要接受数以千计的信息, 怎样才能让受众在第一时间记住自己, 将自己的形象由暂时记忆转化为短时记忆进而达到长期记忆呢?这就要求形象的特殊性, 要求个性的视觉元素第一时间抓住受众的眼球, 这也是对于视觉形象设计的极具挑战性的设计要求, 但同时也是最有利于突显自己的方法。

二是整体原则。在进行企业形象设计时, 应遵循整体同一性要求, 结合企业CI的导入从标识到理念到企业行为等实现和谐统一, 使企业整体形象醒目鲜明, 从而能够把本企业与其它企业区别开来。这一原则要求从大局入手, 从特殊到一般, 从局部到整体。这也是企业形象设计中很重要的一点。将形象设计中的独特之处融入到整套的统一风格的设计方案中, 化特殊为同一, 化繁为简。要通过整体化运作, 让受众通过企业标志、色彩等视觉要素来感受企业的形与色, 通过联想, 产生生理、心理上的满足和愉悦, 进而接纳、认同企业形象。

三、灵活运用色彩

色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。人对物体的第一印象是色彩。而且人在观察物体时, 色彩已经在不知不觉地作为第一可视特征, 使人们产生某种感觉, 进而可能直接影响到人们对观察对象的兴趣。国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出:“往往不在于使用了多少色彩, 而关键在于色彩运用得是否恰当。”在企业视觉形象设计过程中, 要灵活运用这一原则。如, 欧洲的Esprit Europe递送服务公司在设定企业色彩形象时, 考虑到自己的递送业务是由Eurostar列车进行的这一与众不同的特点, 于是, 采用了褐色整合企业的所有设计项目, 借此传递出包裹递送非常迅速的信息。这一在同行业中识别性极强的色彩, 准确地反映出Esprit Europe的“包裹会在一天内到达, 这是一种独特的服务”的服务标准。

色彩运用最突出地表现在企业标准色的选择。标准色是指企业指定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉形象传播上, 通过色彩的知觉传达刺激引起心理感应, 以表现企业的经营理念或产品的特质, 体现出企业属性和情感。企业标准色在企业视觉形象整体设计系统中具有强烈的传播效果和识别效应。标准色设计尽可能单纯、明快, 以最少的色彩表现最多的含义, 达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征:一是标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性, 选择适合于该企业形象的色彩, 表现企业的生产技术性和产品的内容实质;二是要突出竞争企业之间的差异性;三是标准色设计应适合消费心理。

企业标准色的设定并不都是单色使用, 可以根据企业的需要, 选择不同的设定方式, 一般有下列三种情况: (1) 单色标准色。单色标准色强烈、刺激, 追求单纯、明了、简洁的艺术效果, 能给人以强烈的视觉印象, 能够给大众留下牢固的记忆, 这是最为常见的企业标准色形式。如海尔集团用“海尔蓝”作为标准色, 体现空调、冰箱、冷柜等家电产品的功能特征和技术特征。 (2) 双色标准色或三色标准色。为了塑造特定的企业形象, 丰富色彩的美感, 许多企业的标准色选用双色标准色或三色标准色彩的搭配。这样的标准色追求色彩搭配、对比的效果。例如百事可乐采用红、蓝二色的组合形成丰富的美感;另外还有一种情况是标志是单色, 但并不是企业的标准色, 企业标准色是另一种色彩, 如富士胶卷, 标志是大红色, 而企业的大面积色彩是绿色, 这种情况我们也可以理解为双色标准色。而广州生产口服液的"太阳神", 则是用红、白、黑三种强烈对比的色彩, 形成反差, 表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。 (3) 标准色加辅助色。有许多企业建立多色系统作为标准色, 用不同的色彩区别集团公司与分公司, 或各部门, 或不同类别的商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的。如北京三元食品有限公司以红色为企业的标准色, 另外用蓝色、绿色、黄色和粉色等四个辅助色区分其不同的牛奶产品类别。

在色彩设计中, 要充分认识每一种色彩的象征意义。每一种颜色都能够引起人们不同的心理感受和视觉感受:红色是一种激奋的色彩, 具有刺激效果能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉;绿色介于冷暖两种色彩的中间, 显得和睦、宁静、健康和安全的感觉, 它和金黄、淡白搭配, 可以产生优雅、舒适的气氛;橙色也是一种激奋的色彩, 具有轻快、欢欣、热烈、温馨和时尚的效果;黄色具有快乐、希望、智慧和轻快的个性, 它的明度最高;蓝色是最具凉爽、清新、专业的色彩, 它和白色混合, 能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛。在设计中, 应结合企业的具体情况灵活运用。

四、创造性地运用图形符号

图形符号的独特性重点体现在易识别、易记忆。企业为了在竞争中脱颖而出, 就必须在视觉形象中善于运用图形符号与其他同类企业区分开来, 用图形符号传达企业的个性和信誉, 使消费者了解并认清其独特的风格和经营理念, 将企业的优势和个性以最简洁的形象、最明快的视觉语言传达给受众。

传播有效的企业信息是图形符号的重要内容, 图形符号中特别是标志, 代表着企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特制等信息, 所有的创意都由此入手。要通过图形构成要素传播本企业形象的诉求点, 准确表达企业内涵与理念。图形设计是情与理的有机结合, 以情动人, 寓理于情。这样, 就使得受众被图形的视觉形象所感动, 使之产生真实可信的感觉。图形符号中的感情祈求, 一般运用对比、暗示、比喻、象征等艺术手法, 创造特定的意境。消费者对于图形符号传递信息的认同就等于是对企业和产品的认同, 是一种最直接有效和最经济的促销手段。

在企业视觉形象中, 图形符号的式样很多, 主要的形式有两种:一是特形图案。特形图案是企业经营理念和品牌形象的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。特形图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择特形图案和企业内在精神应有必然联系, 如日本的麒麟啤酒、美国的麦当劳等。二是象征图案。象征图案是视觉识别设计元素的延伸与发展, 它与标志、标准字体、标准色既有内在联系又有所区别, 在形式上保持宾主、互补、衬托的关系。如湘西、黔东南写生基地的标志图案与象征图案, 两个图案从造型上看一脉相承, 后面的象征图案由前面的标志图案演变而来, 二者有着紧密的联系。象征图案的运用, 增强了基本设计要素展开运用的整体效果, 强化了视觉冲击力, 使视觉识别设计的意义更加丰富, 更具完整性和识别性。特形与象征图案是企业形象设计中的主要辅助要素, 其中特形图案能反映出该企业的品牌、服务和企业的美誉度, 象征图案能增强基本设计要素展开运用的整体效果, 强化视觉冲击力, 使视觉识别设计的意义更加丰富, 更具完整性和识别性。

五、标准字要体现企业特色

标准字是企业名称或品牌名称通过创意设计, 以形成风格独特, 个性突出的文字组合体。是将企业的规模、性质、经营理念、精神, 通过文字的可读性、说明性等明确化特征, 创造独特风格的字体, 以达到企业识别的目的, 并进而据此塑造企业形象, 增进社会公众的认知度美誉度。文字本身具有明确的说明性, 可直接将企业、品牌的名称传达出来, 通过视觉、听觉的同步传达, 强化企业形象与品牌形象的诉求。正因为如此, 企业标准字的设计在企业识别系统视觉传达中有着举足轻重的作用。如字体:美国IBM公司导入CI时, 企业标志最初设计是粗体黑字, 明晰易读, 具有强烈的视觉震撼力, 达到了易读易认的效果。随着企业的发展, 设计出以蓝色条纹构成的IBM字型标志, 象征IBM的深邃、前卫、精密的科技, 成功地建立起IBM高科技蓝色巨人的形象。标准字兼具了标准字、标准色、标准图及企业标志所具有的识别性、代表性、说明性和象征性。如北京四通公司标准字采用美术字体, 字体风格严谨、稳重, 笔画的锐钝角处理协调, 体现出四通公司实力与进取精神。

六、体现民族文化传统

对于中国企业来说, 五千年优秀文化传统是我们进行视觉元素提炼和运用的不竭之源。中国的民族文化中有着丰富的文化内涵, 需要企业结合时代特征进行传承和创新。视觉形象的民族化可以使企业形象识别系统降低运作成本和传播成本。从“大文化”的层面来看, 适用于企业视觉形象识别设计的中华民族的文化元素非常之多, 如长城、文房四宝武术、兵马俑、灯笼、筷子、丝绸、国画、二胡、饺子、月饼、石狮、对联、华表、象棋、长命锁、天安门、天坛、旗袍、彩陶、景泰蓝等等。传统图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为企业视觉形象元素的, 有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦等, 这些纹样内涵丰富、意义深远。香港凤凰卫视的台标就成功地运用了中国传统的凤凰纹样, 并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式, 一凤一凰振翅高飞、铿锵和鸣, 将媒体的特点、品牌立意, 以及领唱同济的王者精神表达得淋漓尽致;用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中西两种不同文化的互补和交融, 体现了融会东西、荟萃南北的文化观念, 具有明显的华夏文明的烙印。