消费品市场调研报告

消费品市场调研报告（精选8篇）

篇1：消费品市场调研报告

消费品市场运行调研报告

上半年，在市政府出台的扩大消费、振兴商业八项措施带动下，重庆市消费品市场平稳增长。据统计，上半年，全市累计实现社会消费品零售总额2190.36亿元，同比增长13.5%，较一季度加快0.2个百分点。扣除物价因素影响，实际增长11.8%。

一、消费品市场运行总体情况

上半年各月社会消费品零售总额增速均保持在13.0%以上，总体呈上扬趋势。其中：6月份，在全市大力开展购物美食节、汽车会展等活动助推下，零售额增长创半年新高，同比增长14.3%，分别比1、2、3、4、5月加快1.3、0.9、0.9、1.0、0.8个百分点。

二、消费品市场运行主要特点

（一）城乡共同发展，乡村市场快于城镇

重庆市城镇与乡村消费品市场持续稳定发展，共同推动消费品市场平稳增长。上半年，全市城镇市场实现消费品零售额2077.06亿元，同比增长13.5%，较一季度加快0.2个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长12.8个百分点。乡村市场实现消费品零售额113.30亿元，同比增长13.9%，较一季度加快0.7个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长0.7个百分点。在加快推进新农村建设和家电惠民、汽车惠农等政策拉动下，农村消费增长较快，消费潜力得到一定释放，乡村市场增速快于城镇市场0.4个百分点，城镇市场增速长期快于农村市场局面发生变化。

（二）批发和零售业拉动作用显着

从行业结构看，批发业和零售业作为全市消费品市场的主导力量，拉动作用显着。上半年，批发和零售业在全市消费品市场中占比达85.5%，实现消费品零售额1873.40亿元，同比增长14.0%，增速比一季度加快0.2个百分点，比上年同期回落2.2个百分点，拉动全市消费品零售总额增长11.9个百分点。其中，批发业实现消费品零售额354.03亿元，同比增长20.1%，增速比一季度回落4.5个百分点；零售业实现零售额1519.36亿元，同比增长12.6%，增速比一季度加快1.0个百分点。

（三）住宿和餐饮业呈现新变化

上半年，住宿和餐饮业实现零售额316.97亿元，同比增长10.9%，增速比一季度提高0.5个百分点。在中央及地方政策导向下，餐饮消费结构发生转变，餐饮市场呈现出注重节约实惠、抵制奢侈浪费的新变化。一方面，大众消费的中小型餐饮、特色餐饮保持平稳增长，重庆佳永小天鹅餐饮有限公司、重庆骑龙饮食文化有限责任公司、重庆德庄酒店管理有限公司等几家大型火锅连锁餐饮企业营业收入同比增速达14.8%，有力地支撑全市餐饮业平稳发展；同时，高档餐饮消费增速普遍下降，全市四星级以上宾馆餐费收入同比下降13.4%。分行业看，住宿业实现零售额30.25亿元，同比增长3.0%，较一季度加快4.1个百分点；餐饮业实现零售额286.72亿元，同比增长11.8%，增速与一季度持平。

（四）限额以上法人企业支撑作用明显

上半年，全市共有限额以上法人企业4806家，比2012年末增加318家，共实现零售额1369.64亿元，同比增长17.7%，高出全市平均增幅4.2个百分点，占全市零售总额比重达62.5%，对全市消费品零售总额增长贡献率达79.2%，拉动全市社会消费品零售总额增长10.7个百分点。其中：批发和零售业法人企业实现消费品零售额1287.73亿元，同比增长18.1%，比一季度加快4.3个百分点；住宿和餐饮业法人企业实现零售额81.91亿元，同比增长12.5%，比一季度加快2.7个百分点。

三、多数商品销售有所加快全市限上法人企业数据显示，上半年，在十六大类消费品中，粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器和音像器材类、中西药品类、家具类、石油及制品类、建筑及装潢材料类、汽车类等12类主要商品零售额同比增速比一季度有不同程度加快。

四、消费品市场平稳增长的主要原因

（一）各类会展、促销活动拉动消费

由政府搭台、商家参与的“2013中国重庆国际汽车工业展”，汇聚奔驰、宝马、劳斯莱斯等全球105个参展品牌，销售各类车辆近1.8万台，极大地拉动了重庆市汽车消费市场，在汽车消费淡季大大提高了销售业绩。据统计，上半年汽车类占限额以上商品零售额比重达25.1%，实现零售额322.93亿元，同比增长20.6%，增速较上季度加快2.6个百分点。

以“味动山城、乐购重庆、美丽春天、快乐消费”为主题的“2013重庆春季购物美食消费节”，通过上下联动，在百货、超市、电器、汽车、餐饮等商贸行业，采取抱团促销、让利促销、有奖促销等多种形式，广泛开展各类促销活动，有效激发消费热情，促进了消费。

（二）相关政策刺激消费

为有效应对国内外经济发展新形势，加快转变经济发展方式，防止经济特别是商业经济过快回落，4月下旬，重庆市政府出台《重庆市人民政府关于采取适应性政策措施提振商业经济的通知》，从家电惠民和汽车惠农、节庆促销活动、商旅联动、会展活动、电子商务、培育限额以上商业企业、商业环境、市场秩序等八个方面采取适应性措施，扩大消费，振兴商业，至5月初实施以来效果明显。据统计，上半年，限额以上批发零售业大类商品中，零售比重排列前五位的汽车类、粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、石油及制品类、家用电器和音像制品类实现零售额896.67亿元，同比增长15.3%，增速较上季度加快2.0个百分点，五大类商品拉动全市限额以上消费品零售总额增长9.2个百分点，比一季度提高1.8个百分点。

随着刺激消费政策实施效果的进一步显现，下半年，全市消费市场有望承接上半年走势，全年实现稳定增长。

篇2：消费品市场调研报告

X月，全省消费品市场继续保持平稳发展态势，实现社会消费品零售总额36.2亿元，比上年同期增长16.7％，-月全省累计实现社会消费品零售总额366.1亿元，同比增长16.5%。主要有以下特点：

一、限额以上批发零售业保持平稳增长。

月份，全省限额以上批发零售业实现零售额12.96亿元，同比增长17.77%，其中，批发业实现4.4亿元，同比增长17.23%，零售业实现8.6亿元，同比增长18.05%。1-月限额以上批发零售业累计实现零售额129.2亿元，同比增长17.04%。

二、限额以上住宿业增长较快，餐饮业增幅放缓。

月，全省限额以上住宿业实现营业额0.71亿元，同比增长19.85%，-月累计实现营业额7.9亿元，同比增长18.77%；月全省限额以上餐饮业实现营业额0.5亿元，同比增长13.15%，1-月累计实现营业额5亿元，同比增长6.91%。

三、重点流通企业销售趋旺。

月份，我厅监测的45户重点流通企业实现零售总额44 694万元，同比增长30.04%。其中：华润万家生活超市有限公司、百货有限责任公司同比分别增长为94.5%、93.08%，新源汽车贸易有限公司、王府井百货有限责任公司同比分别增长为56.73%、50.91%，西大街百货大楼有限公司、惠客家超市有限公司、宁食（集团）有限公司同比分别增长34.04%、32.93%、31.714%。分类别看45户重点流通企业服装、金银珠宝、电子出版物及音像制品类增长幅度较快，分别比上年同期增长40.81%、49.33%和87.74%。汽车保持平稳增长，从监测的4家汽车销售企业看比上年同期增长46.52%。

四、家电下乡商品销售旺盛。

篇3：消费品市场调研报告

我们通过查阅资料和实地考察收集数据分析的方法,在海淀区进行调研,并计划将卖场分为农贸市场、路边小摊、网购、超市四大类,将鸡蛋按品质分类,将来源地按省份和生产厂分类。

鸡蛋分为土鸡蛋和洋鸡蛋,土鸡蛋就是指在农家自然环境中散养鸡所生的蛋,又叫柴鸡蛋,包括草鸡蛋、笨鸡蛋、山鸡蛋等。土鸡蛋没有特殊的标准。品牌鸡蛋大部分指洋鸡蛋,包括普通鸡蛋、无公害鸡蛋、绿色鸡蛋、有机鸡蛋等。按营养富集的种类及富集程度分,有营养强化鸡蛋和机能调节鸡蛋。营养强化鸡蛋是利用物理富集作用和蛋鸡机体本身的生物转化功能,将人体不易吸收的微量元素通过蛋鸡活体吸收后转化为生物态的微量元素富集到鸡蛋中,或通过饲料配方的调整,但目前国内有机食品生产的过程监控存在问题(尤其生产过程中饲料、药品的使用监控),一定程度上存在名不副实的现象。

流通渠道的现状在鸡蛋的消费结构中约有90%为整蛋消费,10%为加工产品。95%以上的鸡蛋通过地区农产品批发市场分发到二级、三级农贸市场(早市、零批市场、杂货店等);不足5%的鸡蛋是经过城区超级市场、社区便利店到达消费者手中。主要形式分为:①大型连锁超市/卖场渠道;②社区便利店渠道;③农产品批发市场渠道;④机关、企事业单位团购渠道;⑤学校、医院、托儿所、幼儿园等团体消费市场渠道;⑥经销商渠道。

2 研究过程概况

开题之后,我们立刻进行了实验安排。首先,明确总体目的是为了对某些消费者有指导目的。其次,上网搜索了海淀区内的各类卖场,如超市发、华联、小区便利店等,并分配了调查任务,尽量缩短调查距离。最后,决定了录音调查的内容。

在8月2日第一次调查尝试,在8月底左右开始进行了第一次全面调查。调查方式分为两方面。

一是单方面调查,我们用手机、记录本等记录工具进行鸡蛋价格的记录。储存为视频,照片或Word文档格式。调查结束后进行数据整理。其后继续进行调查,约隔一周的时间进行一次调查。二是进行对顾客和卖场销售员的询问式调查,而后对消费者的消费习惯及对各个品种鸡蛋的评价进行询问式调查,用计划好的问题进行询问,涉及鸡蛋来源及成本价等方向,而后储存为录音格式。

价格调查共持续三个多月,共全面调查13次,一次性调查超市发、华联、京客隆、鲜果蔬、丽城亿都五个卖场。小范围调查5次,一次只调查美廉美、华润万家这两个超市类型。特别调查,即对工作人员的询问随大范围调查一同进行。最终将数据进行了汇总。讨论得出数据分析方向。整理成图标而后生成折线图形式,进行对比分析。

3 实验分析

表1是美廉美超市的数据,华润万家的数据从略;表2是10月26日、10月29日、11月8日的数据,8月25日、9月8日、9月16日、10月12日、10月19日的数据从略。

4研究结果

(1)从基准线上看,华联的鸡蛋变动幅度最大,明显大于其他两个超市,而超市发价格变动较小,京客隆的价格始终没有任何变化。这可能和每个超市的特点有关。京客隆以大学生为销售对象,卖出的鸡蛋经观察多不是著名品牌的鸡蛋,而且品种十分有局限性。

(2)从价格上来看,各个超市的鸡蛋都表现了原价鸡蛋和打折鸡蛋,虽然有价格上的波动,都表现为先增后减,但是总体仍表现为上涨趋势。

(3)华联作为三个超市中较高档的卖场,其平均价格却比打完折后的超市发的平均价格要低,不难分析出价格变动幅度最大,且变化频率最快的原因,很可能是其价格最接近成本价,这也使得华联成为最能体现市场波动的卖场之一。其鸡蛋不仅品种齐全,品质有保障,而且价格适宜大众选择。

(4)超市发作为三个超市中级别最高的超市,其鸡蛋价格也是最贵的,即使在打折到最便宜的时候也常常超过华联的最高价格,这充分说明超市发作为高档超市的本质,同时据统计超市发的鸡蛋品种也是三个超市中最多的,甚至多于华联。

5 结语

研究性学习是一项庞大的工程,单凭一人之力是无论如何也无法完成的。这时候我们需要的是合作,需要的是整个团队,需要的是大家共同的努力。通过这次调研,让我们在研究性学习中深有体会。

同时,在这个活动的过程中笔者也学会了许多东西,例如最简单也是最基础的去超市拍照片调查价格这件事,看起来是一件微不足道的小事,可是实际上做的时候却有着这样或那样的困难,恒而久之,便与计划相差了很多。这也让笔者知道了,为什么苏格拉底一个班的弟子中,只有柏拉图一个人完成了他那项简单却持续了整整一年的作业。许多小事,比如人们都知道每天背单词,每天锻炼,日积月累会取得超凡的效果,但是最终却鲜有人能够将它坚持下来。这也许与意志力无关,而是在于对待它的态度如何,是必须完成的任务,还是顺手而为的小事,抑或是可以抛弃的无用的累赘。态度如何,就决定了在面对有关困难时的选择,也就决定了最后的成果如何。

最后,我们通过研究性学习的实践,激发了自由创新的热情,培养了独立思考、探究新事物的科学精神,同时提高了我们协作能力和社会交际能力,填补了我们在课堂上这一环节的空白,但最重要的是对我们的态度进行了一次修正,我想这才是本次研究性学习的最大意义。

摘要：随着人们生活水平的提高,鸡蛋成为人们每天必不可少的食物,随之鸡蛋的购买量快速增加,同时,人们对于鸡蛋的品质要求更高,了解鸡蛋的产地和品种对于人们的购买具有更高的指导意义。如何找到方便的购买地点,且鸡蛋价格实惠、质量安全可靠,这关系到所有消费者的实际生活。

篇4：中国电动车市场消费报告

目前全球前25个超大型城市每年排放的二氧化碳约占全球总量的10％，如果我们希望在大规模范围内减轻环境的压力，那么，从这些大的污染源入手可能收效会更好。随着大城市都在探索未来的交通模式，电动车作为一种新的载体，我们觉得会在节能减排方面给城市决策者带来更多的灵感。

我们的研究表明，电动汽车的销售量在上海的新车销售中的占有率有望在2015年达到5％，2020年达到15％。这样，在整个十三五期间，上海电动汽车的保有量极有可能达到10万辆，这就标志着中国的超大型城市稳步地进入了一个电动汽车的时代(图表1)。

政府“补贴”与市场增长

大家可能习惯性地认为，如果政府不提供补贴，消费者未必有热情去尝试电动汽车。但是，我们的消费者调研表明，早期的政府补贴固然重要。但是，大幅度的购车补贴并不见得会直接带来电动汽车的爆发性增长(图表2)。

以纽约为例，其联邦政府已经明确了会补贴7500美元这样的一个基准线。如果在这个基础之上再补贴3000美金，则只能够刺激20％的增量需求。在上海的消费者调研中，我们其实也发现了同样的补贴效能递减的现象，直接原因在于消费者有更多的其他的购买障碍。

比方说，电动汽车的续航历程、安全可靠性等等。针对这些购买障碍，政府其实是需要有一系列(除现金补贴外)的激励和扶持政策。比如为电动汽车族提供一些交通和停车的便利，对产品质量实行更严格的认证等等。这样，一套组合拳的形式会达到比较好的效果。

还有一种比较普遍的认知，认为电动汽车是否要跟传统汽车一样，需要一个非常密集的类似加油站式的公共设施，而这可能需要数十亿的早期投入。我们的研究带来了一个令人鼓舞的结果，其实，事实并非如此。上海很多潜在的早期购买者，大多数已经拥有相对固定的停车位，他们更关心在自己的住宅小区内可否建设可靠的隔夜充电设施。这样的充电设施，再加上一些智能化的功能，让大家能够选择在波谷的时候充电。这样用起来，他们会感觉更放心。

在早期的充电设施的设计中，如果我们能够以社区的隔夜充电设施为主，在公共停车场、提供中速充电站和公共的快速充电站作为补充，这样的充电格局可能是对资金的最有效的利用。

给汽车生产商的信息：谁是早期买家？

在上海这样的大城市，我们发现，率先购买电动汽车的并不是一些对价格敏感的入门级低端消费者，而是那些时尚环保者和驾车成本敏感者，这两类早期购买人群占到了私家车主的3成左右。对他们来讲，汽车在街上的回头率很重要，也就是说，有一个独特的、非常现代的外观设计。他们还需要有非常出色的加速性能，也就是我们平常说的推背感。这在我们的早期测试里面表现得非常明显(图表3)。

对政府的启示：补贴与其他非货币激励措施并举

我们一直期望政企能够紧密合作来进行市场的早期推动。政府可以为消费引导提供政策和教育的支持；而企业能够以更多的车型让消费者试乘试驾，充分感受新的产品。电力部门也可以把基础设施的建设添加到整个大的推进时间表里来。

其实，除了财政上的补贴，政府层面还可考虑很多创新型的激励政策(图表4)。比方说，我们在调查私家车主的驾乘习惯时发现，3/4的上海车主平均驾驶历程都小于75公里，但是，为了保证能在周末带全家出游，或有时候一年仅仅是1-2次长途的出游，他们需要续航里程能够达到240公里以上。

从这一点出发，政府可以想一想一些更人性化的解决方案。比方说，对那些率先使用电动汽车的家庭，奖励他们一些租车券，满足他们远郊出行的需求。我们认为这样的辅助措施和宣传对电动汽车的早期发展推动其实是很有利的。

在我们看来，教育和引导并不是一年半载的事情，可能是三年，也可能是五年。随着更多的新能源品牌和车型进入到大城市，政府应该逐步加大对电动汽车的品牌宣传和推广的力度。在这里，我们强调的是一场健康长跑。

对消费者的呼吁：理性需求

过去的经验表明，9成以上的上海消费者在购买了私车以后就完全放弃了公共交通，自驾车成为他们出行的唯一方式。

相比而言，纽约的消费者对电动车的续航里程要求相对比较低，主要原因有两个方面：一方面，3成的纽约调查受众其实拥有第二辆车，大家在出行的时候可以比较灵活地选择。另一方面，也是因为城市公共交通非常发达，而且大家也有这样的意愿，在很多情况下，都选择公共交通去完成自己的城市交通需求。

所以，对中国很多大城市的居民来讲，如何能够比较理性地把自己的车型需求和城市不同的通勤需求相匹配，把私车使用与公共交通工具的使用理性地结合(图表5)，那么，在早期电动汽车需求与消费者行为的匹配上，吻合度会更高。

篇5：县商务局消费品市场调研报告

一、上半年消费品市场运行的主要特点和基本状况

1-4月共实现社会消费品零售总额81427万元，比上年同期增长12.9%。分销售行业看，批发零售贸易业零售额70292万元（其中限额以上企业1972万元，同比增长27%；限额以下及个体户68320万元，同比增长13%），增长13%；餐饮业10721万元，增长74.3%；住宿业414万元，增长18.3%。

二、搞活流通和扩大消费的主要做法和经验

一是引导商家促进节假日消费，住宿餐饮业快速增长。近年来，随着我县县城建设力度的加大，房地产业迅猛发展，县城的规模、品位、人气上升，高档酒店、小型宾馆、饭店、茶楼成为了第三产业发展的亮点。我局根据居民生活水平逐步提高和饮食观念逐步改变的特点，积极引导商家创新消费方式，如假日休闲、假日娱乐、亲友聚会、红白喜事开展节假日打折、摸奖促销等活动，快速促进了住宿餐饮业零售额增长，今年1-4月实现10721万元，比去年同期增长74.3%，占全县社会消费品零售总额的13.16%。

二是限额以下批发零售业保持稳定增长。批发零售业中限额以下批发零售业从商品分类零售情况看，石油及制品类受价格因素影响增幅较高，1-4月批发零售业实现70292万元，其中限额以下批发零售业实现68320万元，同比增长13%，占批发零售业的97.19%。

三是利用惠民工程刺激消费增长。“家电下乡”是惠及千家万户的民心工程，自12月推行以来，县商务局同县财政局一起以“扩大内需，提升农民消费”为目标，不断加大宣传力度，大大激发了全县农民的购买欲望，家电消费已成为全县农村市场的消费热点之一。至今为止已备案登记78家销售网点，今年1-5月销售家电下乡产品11928件，销售金额2245.39万元，占全县社会消费品零售总额的2.75%。

四是“万村千乡市场工程”加速推动农村消费。“万村千乡市场工程”实施五年多来，全县建设改造了188家农家店，面向广大农村，服务农民生产、生活需要的新型农村商品现代流通网络已初具规模。为方便农村商品购销，保障农村食品消费安全，扩大消费，促进“三农”工作发挥了重要作用。今年春季，“万村千乡市场工程”农资农家店积极参与春耕生产，对保证当地农资商品的及时供应和价格平稳发挥了重要作用，带旺了农资销售的大幅上涨，为农村消费的快速增长提供了有力支持。县以下农村市场在经济快速发展的推动下，购买力逐渐增强，消费水平逐渐提高。1—5月，实现社会消费品零售总额3310.4万元，占全县社会消费品零售总额的4.06%。

三、当前消费品市场中存在的主要问题

今年上半年我县消费品市场虽然取得了快速发展，增幅明显加快，但与周边兄弟城市相比，仍有一定差距，全县之间发展也不够平衡，制约消费品市场持续、稳定、协调发展的因素仍然存在。

一是农村消费环境有待进一步改善。近年来，虽然新农村建设以及“万村千乡”市场建设工程农家店不断拓展，产品质量安全等专项整治活动不断深入，为农村市场注入了新的活力，农村消费品市场出现了快速发展的势头，但农村商业服务体系还不够健全，市场网点布局不尽合理、基础设施的落后、产品质量尤其是食品安全较差等问题相对突出，农村消费环境有待进一步改善。

二是物价持续高位运行降低消费欲望。自去年下半年以来，物价水平呈现明显的涨势，对居民消费的影响日益突出，引起社会普遍关注。今年1-5月份，全县居民消费价格指数已累计上涨，价格指数的持续高位运行，特别是食品类价格的大幅度上涨，一方面，短期内对社会消费品零售总额有一定的拉动作用；另一方面，也降低了居民尤其是中低收入家庭的消费欲望，进而影响消费需求的持续增长。

三是未来预期的不确定性抑制消费需求。由于我国社会保障体系仍在不断完善中，住房、医疗、教育等大项支出所需费用主要由居民个人承担，而这几项费用的上涨速度远远超过多数家庭收入增长速度，很大程度上制约了居民的即期消费。同时，在通涨趋势没有根本改变的情况下，我国股票市场持续走低，股市财富大幅缩水，对股民信心造成极大打击，广大股民的消费意愿明显趋紧，将对日常消费需求产生不同程度的影响。

四是市场保供压力明显增大。随着世界经济一体化的快速发展，产业结构性矛盾日益突出，市场竞争日趋激烈，加上今年部分地区自然灾害影响，一些关乎国计民生的重要商品结构性供求矛盾仍很突出。半年来，我县主要生活必需品供求“紧平衡”矛盾也时有发生，出现了猪肉、食用油、大蒜、绿豆等部分商品价格波动较大的现象，给保证生活必需品市场供应增加了很大压力。

四、影响消费品市场运行的主要因素

一是消费品市场销量虽有所增加，但消费者的消费欲望仍受到抑制。比如去年食品市场奶粉销量虽较往年有所增长但没有较大幅度的增长，其主要原因是“三鹿奶粉”事件给市场带来的负面影响仍然没有彻底消除，消费者的消费欲望有所抑制，再有今年来全国各地消费品市场出现了多起影响较大的食品、药品安全事故，我县部分农贸市场、商店甚至超市也发生了出售假冒伪劣商品、有害食品的事件，严重危害到消费者身体健康，影响了消费需求。但从近期监测数据来看，市场信心正在逐步增强。

二是农民工失业拉低消费。国际金融危机虽然对我县波及不大，但部分企业、个体户和外出务工人员经济上仍然有所影响，经济上受到抑制，一些中小企业关停，部分农民工被裁员或减薪，就业压力大，使他们消费受到抑制。

三是当前市场上价格违法违规行为越来越突出，扰乱了市场价格秩序，扰乱了企业经营秩序，影响了人民生活和消费环境。在各种市场因素的作用下，水、电、煤、气等消费品价格先后上调，就医、住房价格的偏高，导致群众对消费品物价满意度下降，对未来物价预期难以乐观，从而直接为消费增长产生大的负面影响。

五、下半年消费品市场运行趋势预测分析

目前，我县社会消费品零售总额增速开始抬升，随着各项经济政策的落实，如中央出台扩大内需促进经济平稳较快发展的措施和搞活流通、扩大消费等多项措施，“家电下乡”、“汽摩下乡“等工程在我县范围内全面展开，惠民措施逐步落到实处，预计下季度我县消费品市场增速将会出现大幅回升发展态势。同时今年又是县委、县政府“加快发展和改善民生”工作主题，打响“三大战役”建设年，下半年又有传统的中秋节、“十一黄金周”、建县四十五周年等，在此期间，我们将开展一系列的商贸促销活动，这些都将为拉动我县经济增长扩大内需，也为消费品市场的繁荣兴旺创造良好的发展空间。预计社会消费品增长在18%以上。

六、做好市场运行调控工作的思路和建议

一是争取领导重视，创造良好的工作环境和条件。

二是树立责任意识，市场调控工作作为一项新工作，具有涉及面广、任务重、难度大的特点，为此以高度的责任感，树立创先争优意识，顺利完成工作任务。

篇6：调味消费品市场调研方案

州

调

味

品

消

费

者

市

场

调

查

方

案

目录

一、调查背景……………………………………………………….二、调查目的………………………………………………………..三、调查内容………………………………………………………

四、调查对象………………………………………………………

五、调查范围………………………………………………………..六、调查方式……………………………………………………….七、抽样方式………………………………………………………..八、提交方式………………………………………………………..九、调查时间……………………………………………………….整体安排

（一）调查背景

我国调味品工业近年来得到长足的发展，产品逐步改变了过去老标准，老面孔的落后状况，应用国际标准，采用国际先进工艺和原料的新一代调味品正崭露头角，并日益受到消费者的认同，随着生活水平的提高，消费群体呈现多元化需求调味品。其中有72%的消费者对该行业品牌表示青睐。有关专家认为，我国的调味品正向着生产工业化、味型复合化、品牌多样化、食用方便化发展，今后还将有更大的发展空间。随着生产设备和工艺技术水平的提高以及消费需求的增加，对其要求也呈现多样化。

（二）调查目的

调查了解市场发展状况及消费者的多样化需求。

（三）主要调查内容

1.广大消费者对产品品牌的忠诚度。

2.消费者消费动机、消费习俗及消费心理调查。

3.消费者的特征，包括年龄、家庭收入、性别构成等。

4.消费者获取信息的主要渠道和购买途径。

（四）主要调查对象

主要调查对象为中老年人、妇女、零售商

（五）调查范围：

郑州市惠济区（注：抽样调查）

（六）调查方式

1.问卷调查

2.二手资料收集调查与分析

3.实地访问法

4.观察法

（七）抽样方式

1.主要对象：

20岁以上的女性，特别是家庭主妇。

2.样本分配与规模，如下：

消费者16

零售商5

共计:21人

(八)提交方式

将所调查到的结果,整理成书面形式并编制为调味品消费者市场调查方案.(九)调查时间

篇7：消费品市场调研报告

发展影响及应对调研报告

——上饶县工商局课题组

目前，由美国次贷危机引发的全球性金融危机在不断蔓延和加深，市场流动性的严重短缺，投资和消费信心下降等不确定不稳定因素的增多，对我国经济特别是出口影响日益明显，作为经济欠发达的中部内陆市区，我县招商业绩、工业企业特别是有色金属加工业和

房地产业已经感受到阵阵“寒意”。鉴于此情，为深入贯彻落实科学发展观，辅助县委、政府准确把握国际金融危机可能对我县经济社会发展带来实质影响的市场资讯，我局确立了消费品市场可能受金融危机影响及应对调研课题，几天来县局调研课题组深入到城区日用百货、粮油肉类、服装、建材汽车等九大消费品市场经营一线，通过现场调研和召集部分业主座谈了解，经汇总分析形成初步调研报告如下：

一、九大类消费品市场经营现状

（一）日用百货市场 从9户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，总体经营业绩平稳，商品价格水平稳中略有微涨，经营成本有约3-5%的涨幅；2008年7-9月国际金融危机期间，经营业绩稳中略有下降（3层业主经营业绩下滑5-10%，6层基本持平），经营成本同比有2-5%的微涨。

结论：日用百货受金融危机影响不明朗，发展总体平稳，成本略有上涨。

（二）粮食市场 从8户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，经营业绩稳中有升，销售量同比增长5-10%不等，价格水平也有5%左右的涨幅，经营成本同比上涨6%；2008年7-9月国际金融危机期间，经营情况良好，销售总额同比有5-10%不等增幅，价格同比基本持平，成本同比上涨6%。

结论：粮食市场受金融危机影响不明朗，发展总体稳中有升。

（三）食用油市场 从5户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，食用油消费水平总体平稳，2008年上半年食用油零售价呈下降态势，经营成本同比持平。2008年7-9月国际金融危机期间，食用油零售市场随价格大幅跳水（价格同比下跌约3层），销量增长1倍以上，但成本同比持平。

结论：食用油市场消费随油价跳水拉升明显。

（四）猪肉市场 从8户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，猪肉市场消费呈总体上升趋势，但增幅收窄。2008年7-9月国际金融危机期间，猪肉市场消费不景气，销量同比下滑12.5%，价格同比下降12.5%，成本同比上升10.9%。

结论：猪肉消费在7-9月属相对淡季。

（五）酒类市场 从7户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，白酒、啤酒市场销售随品牌呈涨跌不一现象，但总量呈下降态势，价格除个别品牌略有下降外，均有3.5-10%不等的上涨，成本呈逐年上升趋势；2008年7-9月国际金融危机期间，销售总体下滑10%左右，价格同比上涨3%左右，成本上涨5-15%不等。

结论：酒类市场受国际金融危机影响不明朗，消费总量呈下降态势，价格略有上涨，成本提高。

（六）服装市场 从8户经营情况及座谈统计得出：2007年-2008年上半年，销量由07年增长10%到08年上半年下降11.25%；价格由07年上涨9.5%到08年上半年上涨1.3%，价格水平趋于稳定，成本提升同比上涨10%左右；2008年7-9月国际金融危机期间，服装销售总量下滑11.6%，价格同比微涨1.3%，成本同比上涨10.6%。

结论：服装市场销量总体呈下降态势，价格略有上涨，成本增加一层左右。

（七）家电市场 从8户经营情况及座谈统计得出：2007-2008年上半年，家电市场销量平稳趋升，价格略有上涨，成本上升，具体数字不详；2008年7-9月国际金融危机期间，家电销量略降，价格平稳，成本上升，具体数字不详。

结论：家电市场受金融危机影响不明朗，商品价格总体平稳，运营成本提升。

（八）建材市场 从7户经营情况及座谈统计得出：2007年销量同比增长13%，价格同比上涨10%，成本同比上涨13%；2008年上半年销量同比下降约24%，下滑明显，价格持平，成本下降约9%，2008年7-9月国际金融危机期间，销量同比下滑约19%，价格稳定，成本下降10%。

结论：建材市场随房地产受金融危机影响不景气。

（九）汽车市场 从8户经营情况及座谈统计得出：2007年销量增长情况不详；2008年上半年销售升降不一，数字不详，价格呈下降态势，成本上升；2008年7-9月金融危机期间，销售升降不一，数字不详，价格同比下降，成本上升。

结论：汽车市场受金融危机影响不明朗，商品价格总体下滑，运营成本上升。

二、九类消费品市场发展现状原因分析

九大类消费品除汽车、建材两类外，其他七大类均属百姓日常消费必需品范畴，涉及消费群体广。从统计

分析得出上述七大类消费品目前市场消费基本平稳，受金融危机影响不明朗，部分行业如酒类、家电、服装等受季节性影响较明显；汽车属高档消费品，目前受影响情况还不明朗；建材市场则直接反映目前我县房地产市场不够景气，受美国次贷危机衍生金融危机的蔓延，房地产遭受波及明显，导致建材市场明显不景气。纵观上述九大类消费品市场发展现状，有一共性就是运营

成本均有上升。究其原因主要与店面租金、员工工资、运输成本和税费额的提升有关。

三、应对可能危机影响的几点建议

在全球经济普遍唱衰的大环境下，金融危机已经影响到我国部分出口型实体经济，中小企业的“倒闭潮”，导致沿海劳动力向中西部劳务大省回流。据权威人士分析，经济减速可能会在明年的5、6月份波及到百姓日常生活领域。如何扩大内需，撬动13亿人口市场特别是农村市场，提升经济发展动力，除国家进一步出台宏观调控政策外，提振百姓消费信心是关键。正如温总理所言，信心比黄金与货币更重要。针对我县经济社会发展现状，县工商局认为：

1、政府应在国家出台系列刺激经济发展宏观调控政策基础上结合我县实情，对实体经济在财政支持、税收优惠、银企合作、劳动力教育培训、市场环境等方面做文章，寻求园区经济较快发展，营运良好发展前景，稳定百姓收入，提振百姓消费信心。

2、尽快就民工返乡情况展开调研，鉴于当前农民工返乡无田可耕种之实，强化就业培训，及时组织企业招工，扩大返乡民工就业，稳定民工收入，稳定民心。

3、积极配合国家和省有关房产新政，出台刺激我市房地产业发展相关政策，推动房地产业发展，以此带动相关产业发展;同时宜加快城市安居工程与集镇规划建设步伐。

4、财政部、商务部推出的《家电下乡推广工作方案》已扩大到14个省市，政府应在财政加大投入基础上，推动江西纳入方案，此举可大大扩容农村家电消费市场。

5、刺激百姓消费信心。在当前经济发展减速，企业利润空间下降，无法通过提高员工工资增加收入情形下，应在社保投入、农村医保等方面强化保障，降低百姓消费顾虑。

6、实体企业应强化内部管理、降低运营成本，在产业结构、产业升级等方面练好内功，提高产品附加值，拓展发展空间。

篇8：消费品市场调研报告

近年来, 随着人们生活水平的不断提高, 人们对于快速消费品的偏好正在不断发生着变化, 全世界快速消费品企业之间的竞争愈演愈烈, 其中最主要表现为市场和营销手段的竞争。市场营销在快速消费品这样一个既普通而又特殊的行业中, 扮演着十分重要的角色。其中包含了产品的竞争、营销策略的竞争, 渠道的竞争。然而, 究竟哪一方更能准确进行市场预测和市场分析, 这对于在竞争中取胜至关重要。

全世界顶级的快速消费品巨头当前都在积极研发或者合作研发, 努力将Agent-based modeling (以下简称ABM) 仿真技术应用于快速消费品市场的分析, 通过进行市场模拟, 进而分析其多样性和复杂性以及预测产品的未来的市场份额。欧美的一些顶尖的快速消费品企业已经开始了初步的尝试。英国联合利华研发中心的ABM团队自2004年一来就已经开始尝试构建基于Agent市场仿真模型, 且模型在不断的得到验证和完善。美国的宝洁公司已经和美国阿贡实验室合作6年, 一起开发了虚拟市场学习实验室 (Virtual market learning laboratory) , 当前正在努力将其用于实践。除此之外, 一些专业的基于Agent市场仿真的咨询公司也不断出现, 专门为快速消费品企业提供市场模拟、分析、预测的咨询服务。如美国的ProRelevant咨询公司推出旗舰产品Marketsim, 美国Thinkvine公司推出的产品Marketing Simulation and Planning Application, 它们已经积极地在为快速消费品企业构建市场仿真模型并提供咨询服务。

2 快速消费品及其市场特征

2.1 快速消费品

快速消费品 (Consumer Packaged Goods, 以下简称CPG) 是指即高频率消费的产品, 使用时限短, 拥有广泛的消费群体, 对于消费的便利性要求很高;如食物和饮料, 鞋类和服装, 烟草和清洁产品, 总之, CPG是一些需要频繁更换的日用品, 它与耐用消费品, 比如汽车和家具相对应。

2.2 快速消费品市场特征分析

就CPG市场特征来看, 其中三个特征十分典型:

(1) 多样性。此市场特征也是由CPG本身特性所决定, CPG为消费者的日常用品, 快速消费品种类繁多, 消费者购买数量极大, 消费者购买频率极高, 涉及到的消费人群极为广泛, 同时大众消费者拥有十分多样化的偏好和口味, 这就导致整个CPG市场成为了一个纷繁复杂, 十分多样化的市场。此市场所涉及到的大数量的微观个体。

(2) 易变性。易变性主要表现为CPG市场中CPG产品的市场销售波动频繁。首先是因为大众消费者的偏好和口味在不断发生着改变, 导致CPG市场变化飘忽不定;其次, CPG亦属于冲动购买型产品, 消费群体具有很强的不确定性, 导致整个市场的变化难以预测;第三, CPG企业对市场频繁的促销干预, 比如:广告、商品打折、价格战、组合销售等, 这些促销手段极大地影响了消费者的产品购买状况, 进一步致使整个CPG市场的易变性增强。

(3) 复杂的社交网络影响。消费者之间的社交网络在CPG的销售过程中发挥着极为重要的影响。消费者的偏好和口味是不一样的, 但是他们能够通过社交网络观察到周围的人的消费行为或者了解到他们的消费观念, 进而对自身的影响极为广泛。当然, 这种影响可以是正面, 也可以是负面。社交网络按照所属人群的人口特征不同, 影响的效果有所不同。可以对社交网络进行分类:如同龄朋友圈、亲人圈、社交网站等。消费者之前通过不同的社交网络进行纵横交互传播口碑, 进而在市场中形成了一个看不见, 但又相当复杂的且对CPG企业产品市场份额产生巨大影响的市场因素。由于CPG本身的特点, 产生影响的消费者社交网络会更加庞大, 更加复杂, 种类更多。

基于以上分析, CPG市场具有多样性、易变性以及复杂的社交网络影响的三大特征, CPG市场属于一个复杂性系统, 对于CPG市场的研究属于复杂性科学的研究范畴。

3 基于Agent市场仿真技术

对于CPG市场内部复杂性, 传统的市场研究方法并不能很好的探究其中一些细节问题。主要表现在: (1) 大多数传统的方法, 往往是静态的去分析, 无法探究市场的动态过程, 如一个新的营销方案采用后, CPG产品的市场份额是发生如何演化的。 (2) 传统的市场分析方法, 往往是探究市场内部微观变量之间的一些线性的关系, 而对于非线性的关系则无法探究。 (3) 传统的市场人员往往更多关注通过有效的营销策略来改变产品的销售状况, 而很少有关注整个消费者社交网络对单个消费者行为以及整个市场销售份额的影响。

3.1 基于Agent市场仿真概述

然而基于Agent市场仿真从多个角度弥补了传统市场研究方法的不足, 同时非常适用于CPG市场这样一个复杂系统的探究和分析。究竟什么是基于Agent市场仿真呢?

笔者给出基于Agent市场仿真的基本原理:通过利用Agent仿真技术, 在计算机平台上对市场中的大量微观个体 (包括单个消费者、商品等) 进行模拟, 通过对这些微观个体Agent设定属性及简单规则, 使其自主交互运行, 从而在宏观市场层面涌现出消费者购买该商品的趋势, 以帮助营销人员有效开展营销活动的过程。基于Agent仿真技术是一种自下而上的研究方法, 适合用来模拟具有大量微观交互的复杂性系统。它包括两个重要特性: (1) 微观交互。在复杂性系统中, 对Agent编制简单规则, 大量的微观个体根据规则进行大面积交互。 (2) 宏观涌现。微观个体大量自主交互, 在宏观层面上产生了“涌现行为”, 这种“涌现行为”, 是不可预测的, 但充分展现了系统的复杂性。

3.2 与CPG市场适应性分析

基于Agent仿真技术非常适合用来探究和分析CPG市场的多样性及消费者行为, 进而预测市场份额的波动状况。这种适用性体现在三个方面:

(1) 可以探究复杂社交网络的影响。CPG市场消费者的社交网络纷繁复杂, 结构庞大, 纵横交错, 消费者的对CPG的正评价或者负评价通过社交网络传播后, 对产品的市场份额产生巨大的影响。这种影响往往体现在多种品牌CPG的市场份额非线性地剧烈波动, 呈现两极分化。然而基于Agent仿真技术恰恰具有“微观交互”的特性, 可以有效模拟出社交网络对于产品市场份额的影响。

(2) “涌现行为”以利于探讨CPG市场变量间的非线性关系。由于CPG市场的多样性和易变性, 其市场中存在的规律都往往都是非线性的, 传统统计、实证的方法难以有效探究。然而, 基于Agent市场仿真技术, 其拥有“宏观涌现”的特性, 这种涌现行为往往可以来探究市场中变量的非线性关系。

(3) 基于Agent仿真可以一次建模重复使用。CPG市场具有易变性的特点, 商家可能随时会采取新的营销策略, 或者引入新产品等, 且这种变化在CPG市场中出现的概率相当高。传统的统计营销混合模型或者结构方程模型一旦遇到新情况的出现, 这个模型需要重新构建, 花费巨大成本。而基于Agent市场仿真模型只需要新数据的输入, 即可预测未来市场现象。

3.3 研究问题探索

就研究问题而言, 基于Agent市场仿真对于CPG市场的分析, 主要可以应用于以下几个方面: (1) 预测某一门类CPG不同品牌的各自市场份额波动状况。 (2) 微观层面上探究社交网络对于单个消费者行为的影响, 宏观层面上探究社交网络对于市场份额的影响。 (3) 通过设计可控制的仿真实验来检测营销策略, 口碑传播的效果。 (4) 模拟两个品牌之间的竞争策略, 并仿真出二者最终的竞争结果 (体现市场份额) 。

4 基于Agent市场仿真在中国的发展前景

基于Agent市场仿真是一个新兴的而又充满着前景的研究, 在国际上已经得到了市场营销专家以及Agent仿真专家的广泛关注, 而且涌现出了越来越多的高质量研究成果。同时, 欧美知名的快速消费品巨头宝洁、联合利华也已在实践层面上高度重视, 投入了大量经费, 同时正在努力将研究成果运用到市场营销实践中去。

当前在中国, 基于Agent市场仿真的研究和实践均处于相对空白阶段。主要表现为:首先, 高校里少有学者开展此项研究。此项研究难度较大而且要求营销专家和计算机专家这样的跨领域合作, 所以高校里学者即使有所涉猎, 也往往处于初步探索阶段, 很少有学者致力于大模型的开发。其次, 较少有国内CPG企业深刻认识此项技术的重要意义, 所以仍然用着传统的市场分析和预测手段。第三, 当前国内几乎没有专门的咨询公司开发出了市场仿真软件, 为快速消费品行业提供市场模拟咨询服务。

笔者认为, 基于Agent市场仿真在中国仍然存在广阔的发展前景, 但还需要时间。此项研究即使在科技发达的西方国家仍然处于初步的研究和应用阶段, 并未有一个系统的研究方法或研究框架能够给国内学者一个很好的指导。国外即使已经开发的市场仿真模型往往也具有较大的局限性, 为了模型的简化和实现忽略了很多市场的真实因素。就目前中国的现状来看, 很少有CPG企业能够独立依靠自己的研发机构来完成基于Agent仿真的研究。笔者认为, 在国内基于Agent市场仿真的发展, 主要应该遵循企业与高校合作路径。CPG企业提供资金, 同时提供真实的市场数据, 以便完成模型构建过程中的初始化、调节、验证过程。主要建模过程应该由高校和企业共建项目团队完成, 其中包括高校市场领域专家、计算机专家、仿真专家以及企业里的市场营销人员。一旦企业和高校合作, 构建出的模型也往往更面向实践。

摘要：当前, 快速消费品企业竞争的日趋激烈, 消费者对快速消费品的需求和偏好不断发生着变化, 快速消费品市场变得越来越复杂。基于此, 笔者首先分析了快速消费品市场的三大特性, 明确快速消费品市场属于复杂性系统。其次, 探讨了一种全新的基于Agent仿真技术, 有效地弥补了传统市场分析方法的不足。同时, 此项技术对于分析快速消费品市场这一复杂系统具有很强的适应性。最后, 笔者给出了Agent仿真技术在中国快速消费品市场的研究及实践的前景展望。

关键词：基于Agent,市场仿真,快速消费品,CPG市场

参考文献

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