女装创意广告词

2024-06-20

女装创意广告词（精选15篇）

篇1：女装创意广告词

1. 成功女人的见证。

2. 雅动心弦，魅舞云端。

3. 靓丽女人的蕾丝边。

4. 法式贵族新体验。

5. 优雅的翅膀。

6. 取悦自己，美丽到底。

7. 穿出高贵自己。

8. 流行趋势，蕾丝蜜施;欧洲名媛，高贵之选。

9. 衬托您的尊贵。

10. 取悦自己，奢华到底。

篇2：女装创意广告词

2. 优品女装，品优人生。

3. 优品，让女人锦上添花!

4. 优品风情，时尚女人国。

5. 优雅品质，魅力极致。

6. 做优品女人，享优品生活。

7. 优品在身，魅力顿生。

8. 鼠标一点，开始你的美丽旅程!

9. 优色绝美品慧娴。

篇3：女装创意广告词

一、服装创意结构设计及省的含义

首先让我们先了解下什么叫吉祥图案,在漫长的岁月里,我们的祖先创造了许多向往自由、追求美好生活、寓意吉祥的图案。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星晨、风雨雷电、文字等,以神话传说、民间谚语为题材,通过比拟、双关、谐音、象征等手法,创造出图形与吉祥寓意完美结合的美术形式。我们把这种具有历史渊源、富于民间特色,又蕴涵吉祥企盼的图案称之为中国传统吉祥图案。依据吉祥图案的应用载体,可以分为建筑装饰图案、家具装饰、印染织绣图案、瓷器图案、漆器图案等。根据吉祥图案的题材可分为人物类、兽类、植物类、文字类、几何纹等组合类。服装结构设计或称之为纸样设计,是根据服装效果图或款式图进行各部件平面展开的过程。这一过程往往是根据人体的结构及尺寸来计算绘制完成,但随着服装设计个性化时代的到来,现今,它也融入了更多的创意理念与方法,成为服装造型设计的重要手段,我们可以称之为服装的创意结构设计。当然,服装的结构设计离不开对于省道的认识与使用,因为人体并非单纯圆筒形或球形,而是一个复杂的三维立体,其胸腰差决定了衣身结构的繁复变化。为使平面状的布料与复杂的人体曲面相吻合,必须从服装结构的处理方法开始。

“省”(Dart)顾名思义就是指省略、省去的意思,是在平面的布匹上通过捏掉或剪掉多余的面料,使得布匹由平面转化成符合人体结构的立体造型,那么捏掉或剪掉的量就称为“省量”,缝合后形成的拼缝称为“省道”(图1)。经过省道处理,平面布料会呈现出圆锥形或圆台形等立体效果,从而使衣片或服装与人体达到高度地贴合(图2),如上装的胸省和腰省缝合后所形成的曲面是圆锥形,在纸样中通常表现为V字形状或“枣核”形状,正是省的使用才使服装由宽松进入合体状态。

二、服装中省的分类及转移方法

女性人体体表是由多个复杂曲面构成,因此省道遍布服装各个部位,不同部位的省道其所在位置和外观形态是不同的,大致可以分为两类:第一,按省道所在部位分,位于胸凸处的称为胸省,位于腰部的称为腰省,位于后背肩胛骨处的称为肩胛省。围绕着人体凸点,在保持服装合体度不变的情况下,如果省的位置发生变化又会形成多种新的省道,比如位于领口处的称为领口省,位于门襟处的称为止口省,位于腋下的称为腋下省等(图3、图4);第二,按省的形态分,省形类似钉子形状的,上部较平行,下部成尖形的称为钉子省,常用于塑造肩部和胸部复杂形态的曲面,如肩省、领口省等。省形类似锥形的称为锥形省,常用于制作圆锥形曲面,如腰省、袖肘省等。省道一端为尖形,另一端为非固定形,或两端都是非固定形的称为开花省,是一种具有装饰性与功能性的省道。省的形状两端尖,中间宽,称为“橄榄省”或“枣核省”,常用于上装的腰省。省形为弧形状,省道有从上部至下部均匀变小及上部较平行、下部成尖形等形状的称为弧形省,兼具装饰与功能的作用。通过省道的加入,使得单纯的平面变成复杂曲面,构成了适合人体的多样化服装。

当把省进行集中或分散使用的时候就形成省的转移。所谓省的转移就是根据款式设计的要求,改变其原有的位置,或通过其它方法比如分割线、褶裥来构成新的立体造型的过程,它是现代女装创意结构设计的核心。

服装中每一种省道都是由三部分构成,即省的位置、省的角度与省的长度,称之为省的三种属性。其中省的位置的改变与服装款式的设计相关,能够进行转移的省要满足的条件是省尖点对准人体的凸点,比如胸点(BP点)、肩胛点等,否则就不能转移。在省的转移过程中省的角度(省的大小)不会发生改变,保证人体曲面塑造的效果不会变化,省的长度则会根据省位的不同发生变化,一般距离人体凸点愈近省长愈短,距离愈远省长愈长。如果省尖不对准人体凸点,只能采用省消除的办法来去除余量。

省道转移的常用方法分为两种:一种是在新省道的位置剪开纸样,折叠原有的省道,使剪开的部位张开,张开量的多少即是新省道的量,这种方法称为“剪开法”。利用这种方法能直观、形象地理解省的转移,并且适用于复杂的直线或曲线甚至是多省道的转移,但它必须通过破坏纸样来完成,不利于纸样绘制过程的保存;第二种是原型旋转法,即通过按压凸点旋转原型来实现省道的转移,此种方法操作方便,但过于抽象,结合实际的服装制作来理解会更有效。当然,这两种方法都能达到相同的效果。省道转移之后的表现形式又可分为断缝、褶裥两种,大大丰富了女装的款式及廓形设计。

三、以胸省的转移为例探讨创意结构的设计方法

下面以胸省的转移为例来探讨女装创意结构设计的方法。第一,胸省的基础转移。图3是单个集中腋下省的生产图和纸样图,利用衣身前片原型,运用上述省道的转移方法,将原型的胸省转移到新省道处。同理,根据省位的不同可构成多种基本省的转移,即领口省、肩省、腰省、止口省等(见图4)。通过基本转移可以看出,以胸点为圆心一周都可以进行省的设计,当然,我们也可以把胸省转移成不等量的多省的设计。选用衣身原型前衣片,按生产图作出新省位线,并作辅助线,将省端点与胸点连接,运用省道转移的方法,将总的胸省量分为不等量的3份,并转移至3个新省位中,使总省量不变并最终修正领部新省形态,忽略不必要的省量(图5)。第二,利用胸省和腰省组合形成断缝设计。所谓断缝就是利用省道分割将一片结构转变成两片或更多片数的组合结构,以达到结构合理与款式设计的目的。例如经典的公主线结构、派纳尔线结构等(图6)。运用此种方法,我们也可以任意地将胸省和腰省连接形成无数种断缝设计。将领口省与腰省连接,止口省与腰省连接等(图7)。第三,省的转移与褶裥相结合。两者结合使用可形成既有装饰性又具有修身性的褶裥设计。褶裥设计以往多用于礼服设计中,但随着礼服元素的成衣化趋势,由省道转移形成褶裥已成为结构设计的常用方法(图8)。第四,省的转移与装饰性分割线相结合,达到一种新的设计效果。在服装当中,按照造型目的,可以把线迹划分为装饰性线迹与功能性线迹两种,其中把具有转省功能的线迹称之为功能性线迹,反之则是装饰性线迹。例如省道与肩部育克的组合设计,丰富了视觉效果的同时又完美的塑造了人体肩部结构(图9)。第五,省的转移与褶裥及装饰性分割线相结合。这种多元素的结合是对结构设计的纵深理解,能创造出更为丰富的视觉效果(图10)。第六,省的转移与部分独立的立体造型相结合。省的转移本身即是塑造立体形态,当它与某些局部立体造型相结合则会给人一种视觉的独特审美和设计思维上的启发性(图11)。

四、结语

总而言之,服装的创意设计已由单纯的款式设计逐步延伸到服装加工的每个环节,包括面料设计、图案设计、结构设计与工艺设计等。与以往平面的视觉设计效果不同,从服装的内在结构出发,探索更多的设计空间和审美趣味,往往给服装带来一种全新的空间效果和独特的设计韵味,这也不断激励和促使着设计师们对结构设计的不断探索。

摘要：服装的结构设计作为连接款式设计与工艺制作的桥梁,其本身也蕴含着诸多创意元素和思维方法,本文从省道转移的角度来探讨服装的创意结构设计,通过对省的转移、分割线的设计、褶裥设计、立体造型及综合元素运用等角度分析结构创意的思路与方法,最终打开隐藏于女装创意结构设计的密码。

关键词：女装设计,省道转移,创意结构

参考文献

[1]《パターンマジック》中道友子著文化出版局出版时间:2005

[2]《服装造型学-理论篇》三吉满智子著中国纺织出版社出版时间:2006

[3]《女装结构设计(下)》王建萍编著东华大学出版社出版时间:2014

篇4：华龙广告创意

广告要为市场策略服务

2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。

华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。

作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。

沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。

广告创意：不同区域不同诉求

华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。

中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）

六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”

河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。

“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。

六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。

在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。

东三福:“咱东北人的福面”

东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。

东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。

金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律

金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。

墙体广告，人人知华龙

同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。

广告诉求引领消费观念

华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。

同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。

华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。

篇5：有创意的女装品牌服饰广告词

2. bythree穿起来，女孩更可爱!

3. 我就是这样子的女生!

4. 我愿意，为你付出一“身”。

5. bythree,带你寻找消失的梦。

6. bythree可爱服饰，女孩们电脑里的私人衣柜。

7. bythree穿在身，女孩美十分!

8. 经典女人味，悸动男人心。

9. bythree服装，从台湾回来的精灵!

篇6：女装广告词

2. 使你更修长纤细!印度开前襟洋装

3. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

4. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装

5. 金利来——金利来，男人的世界。

6. 森马——穿什么，就是什么。

7. 才子男装——煮酒论英雄，才子赢天下。

8. 雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂

9. 杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服

10. 吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

11. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

12. 皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤

13. 与狼共舞——与狼共舞，尽显英雄本色。

14. 太子龙男装——自信，自然出色。

15. 李宁——一切皆有可能

16. 安踏——我选择，我喜欢。

17. 富绅服装——“千锤百炼,富绅精品”

18. “杉杉”——“不要太潇洒”

19. 李宁广告语：一切皆有可能

篇7：女装广告词

109、有你在身边，品味不一般。

110、上优品商城，做魅力女人。

111、优姿靓品，魅力新天地。

112、比肩时尚，绍兴风向!

113、魅力源于自信，美丽来自优品女装。

114、穿优品衣，做时尚人。

115、优品，只为有品位的您。

116、依时而行，最“尚”品质!

117、优品世界，丽人风采。

118、优品女装，让你做个魅力女人。

119、为自我代言，追逐自我的FASHION。

120、优品，给您e路时尚魅力。

121、时尚之翼，风行绍兴。

122、舒适心主张，时尚美捷行。

123、浪漫饰万家，精彩有不一样。

124、时尚不仅仅仅是你的选取，更是我们的追求。

125、时尚休闲，感动女人。

126、淘出美丽，淘出时尚好生活!

127、男生穿价钱，女人穿优品。

128、专为优秀女性带给高品位女装!

129、主打你的潮流，潮出你的味儿。

130、衣中优品，人中佳丽

131、E言九鼎的承诺，衣生衣饰的优品。

132、女人的美，由你决定。

133、优秀品质，独特享受。

134、忆往昔服装品牌千余种，看今朝正是优品时尚时。

135、休闲优品，锁住你最时尚的美。

136、优良女装，品味时尚。

137、时尚坐标，风向引领。

138、美丽不误点，魅力无过时。

139、优于一切，唯有优品。

140、天生丽人质，优品外在美。

141、时尚看我的，我看世界的!

142、引领时尚潮流，细品优雅高贵。

143、优品，时尚魅力e生活。

144、跟上快时尚，就看风向标。

145、风向，因你而改变。

146、优雅气质令人醉，细细品尝女人味。

147、美丽紧跟时代，魅力更佳潮动。

148、风韵依人，温馨合围。

149、优品商城，钟爱优加。

篇8：女装创意广告词

众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。

一、策略与创意的结合

在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。

如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。

联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。

二、广告创意

在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。

在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。

大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。

摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。

关键词：创意,广告,产品

参考文献

[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。

[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。

[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。

篇9：广告不只是创意

广告首先要能够愉悦受众，其次才是吸引。大众的承受力是有限的，惊世骇俗的创意也许可以在一瞬间抓住受众的眼球，但如果对其带来的是可怕的、无聊的、恶俗的联想，那就真是“赔了夫人又折兵”，花了广告费却为自己的产品造成了负面的影响。

同样是世界名表，而CROSS的广告另辟蹊径，创意独到，几笔粗线条尽显简约，给人的感觉简单而又隽永。

索尼的新款游戏机PS2震撼上市，以“巨婴”形容之并不为过，广告中母亲分娩出的大人也预示着该产品的成熟，创意非常棒。但画面诡异恶心，视觉冲击力强是强，却叫人不敢正视，更不用说细品其中意味了。

TIME是当今世界最具有影响力的杂志之一。它醒目的LOGO，那著名的封面边框，框住了所有的重要新闻－－克林顿在“拉链门”事件中面对公众质疑时额头的汗珠、霍利菲尔德残缺的耳朵、战争中小孩的稚嫩和无辜…………这些世界焦点被一一收录其中

而LIFE杂志也不输于对手，别具匠心地选取自己创刊以来的数百个封面，组成了梦露的面容。细细玩看，每个细节都是一时的焦点：政治家、将军、明星、灾民、战争、饥荒，无所不包，甚至可以在其中找到我们敬爱的周总理……几代新闻人的积淀终成正果，自豪之情蕴含其中。

篇10：女装打折广告词

2. 39元，带给家人一份温暖。

3. 39元，带来欧美新体验!

4. 39元，购买一份美丽，收获一份喜悦。

5. 39元，换换装钱的口袋!

6. 39元国际女装， 999的靓丽。

7. 39元国际女装，不出国就靓。

8. 39元一件，非洲也没这个价!

9. 39元一件，最低价格，至尊美丽。

篇11：女装叫卖广告词

好消息，好消息，因本店即将装修,全面升级，全场清仓处理，最后一天，最后一天，机会难得，全场清仓处理，所有服装一律低价处理，全线让利，男女服装，清仓大处理，一样的品牌一样的质量不一样的价格店面装修，清仓叫卖，特价处理，全场叫卖，全场特卖，最后一天好机会不要错过。

买不买没关系，到店里瞧一瞧，到店里看一看，本店所有商品全场大甩卖全场大甩卖，最后一天只剩最后一天，清大家相互转告：本店即将装修，为了回报新老顾客，一律低价处理全线让利。男女服装，厂家处理，最后一天只剩最后一天，全场清仓大甩卖全场清仓大甩卖，欢迎光临本店祝您购物开心欢迎下次再来。

篇12：女装经典广告词

2. 不看风向标，安得快时尚。

3. 用优品服装，做“极品”女人。

4. 穿优品的女装，才能享受时尚。

5. 领尚风向标，江南雅韵生。

6. 不跟风，我有我风向!公司口号

7. 风随心向，赶快时尚!

8. 专业优品休闲女装批发网络平台。

9. 优你所爱，品享时尚。

篇13：耐克广告创意策略与创意表现

1.1 USP理论与耐克独特性

广告创意策略又被称为大创意(big idea)。它与一个品牌息息相关,并指导具体的创意。大创意往往以品牌文化为基础,是广告与众不同的来源。

广告大师罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出一种有广泛影响的广告理论——USP(Unique Selling Proposition)即“独特的销售主张”。简单来说就是要让产品具有集中、有力、鲜明的独特性。在耐克体育广告中,对USP理论的应用主要有两种。第一,想别人之未想,也就是说开辟一个新的创意诉求点,从完全不同的角度来表现品牌,如“老虎伍兹认错”篇;第二,以与众不同的方式来诠释别人习以为常的想法。这要求将原先寻常的创意再进一步细化分割,以全新的角度阐释。耐克的创意更多立足于这一种方式,如“随时”系列广告。

1.2品牌形象论与耐克持久力

20世纪60年代,大卫·奥格威提出了品牌形象论(Brand Imagination)。

一个品牌的塑造是长期的过程,比起不断变化形象定位,不如抓住核心不停地充实和完善。在广告宣传上,需要在丰富的广告形式和不变的品牌核心中达到平衡。

广告语是一个品牌最有力的声音,也和标志(logo)一样伴随着品牌从始到终。耐克的核心广告语Just do it(想做就做)如今已伴随着这一品牌历经40多年。宣扬自信,挖掘潜力是耐克的核心内涵。在不同的广告中,这句话分化成了不同的理解。刘翔2012年伦敦奥运会受伤失利后,耐克在15min内出台“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢”等经典文案。

1.3情感诉求与耐克感染力

广告中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面、自然流畅的广告语言、老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷,左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。耐克广告经常立足于情感诉求,由于恰如其分和真实可信的情节设置,往往能够将文案与画面相结合,触动人的内心。如“活出你的伟大(Nike Find Your Greatness)”篇。

真挚的情感需要故事引爆。缺乏适当的情节设置,停留在口头上的一再煽情不仅不能拉近与受众的距离,还会让人感觉莫名且虚假。如361度体育广告“多一度热爱”篇。单看广告文案,是很有感染力的。“拖后腿”的是杂乱浅显的画面内容。原本感人深刻的文案也被冠以虚假煽情的名头,变得华而不实。

2耐克创意表现分析

外部表现是广告创意的最终形态。在知道了要“说什么”之后,接下来就要明白“怎么说”。创意表现致力于将创意概念形象化,变成可读解、可以知,可感受的具体形式。

2.1明星效应增加产品附加值

创意一般不改变广告对象的本体存在,但可以改变其存在方式以及人们的感知方式。一双耐克鞋由一位超级巨星穿上,在消费者眼中往往获得超出一双鞋本身的意义。广告中大量出现明星面孔能够有效提升产品本身附加值,集中表现为推崇和模仿。

巨星穿上耐克鞋。一方面对于追星族们来说,耐克鞋成为了他们可接触的替代物,对明星的推崇转移成对耐克鞋的推崇;另一方面穿上耐克鞋像乔丹一样打球也成为很多人心中的梦想。乔丹作为时代英雄,掀起一阵模仿风潮。耐克广告中对明星的宣传并不止步于明星穿上耐克鞋的耐克形象,而是试图宣扬明星成功的荣耀以及荣耀背后的不息奋斗。

2.2迅速应变制造震撼性话题

在事物的发展过程中,迅速应变并懂得把握契机也是品牌建立需要培养的重要能力。很多耐克广告便是依托这一能力制造出一系列震撼性话题。2006年洛桑世锦赛上,刘翔以12.88s首破男子110米栏世界纪录。耐克公司在第一时间将“刘翔12秒88”的红色横幅挂上网站首页,迎合了国人自豪兴奋之情。而在2012年伦敦奥运会刘翔受伤离场之际,15min内出台文案“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”等经典文案。字字珠玑,感染力极强,让人在为刘翔惋惜之余更被他的坚毅所感动。

2.3“3B”原则下的明星魅力

“Baby(婴儿),Beauty(美女),Beast(野兽)”是广告中常见的素材。作为体育广告,对于“Beauty”的应用往往更有力度和线条感,重在勾勒运动的体态美,力量击撞的动感。

2002年,英国记者马克•辛普森创造了一个新词汇“metro sexual”(都市美型男)用来形容时尚的广告男模。女性是消费群中的重要一族。男模的应用同样适用于“Beauty”原则,能够有效提高女性消费者的比重。由于健硕的曲线和潇洒的气度,耐克广告中的男明星形象往往“男人味”十足,也使得广告在播放中更具魅力。

3结论

耐克广告创意将创意理论与品牌个性相结合,立足于消费者的心理需求,具有持久力、独特性和感染力。深化体育内涵,运用强大的明星阵容进行营销吸引大批消费者的推崇和模仿,并擅长利用重大事件和突发情况制造震撼性话题,拉近与消费者的心理距离。创意表现手法多样,遵从“3B”的视觉优先原则,富有线条感、动感和完美外形的明星运动员成为广告亮点。

摘要：耐克(Nike)公司在短短四十几年的时间里后来居上,成长为世界体育用品产业第一巨头。丰富多彩的耐克体育广告是促其成功的重要因素。了解和学习耐克体育广告可以更好地缓解同质化问题,提供多元的创意线索。本文运用文献资料法、比较分析法、逻辑推理法,从广告创意策略和创意表现两方面对耐克体育广告创意进行剖析归类,将创意理论与具体广告实例相结合,总结出一系列结论。

篇14：商业广告创意

[关键词] 商业广告创意规则

“没有规矩，不成方圆”，可偏偏就有必须不守规矩才能成功的，这就是商业广告创意。它的魅力就在于不守规矩，就在于痛恨规则。广告狂人乔治·路易斯大叫:“创意无公式”，他认为“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。成功的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口而出:好！也能让你目不斜视而情动于中:妙！然后就是在你掏钱消费之际毫不犹豫的“依意”孤行——痛快！这就是成功的商业广告创意。每一则成功的创意都是对规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。

一、规则是人订的

人类最大的嗜好就是爱给自己定规则、立规矩，可广告大师奥格威却对世界宣称:“我痛恨规则！”，“我所做的只是把消费者对不同刺激所产生的反映做成报告而已”。

的确，人们往往忘记了规则是人定的，而且是在特定的时候针对特定的情况定的。不同的人的思维是大相径庭的，即使是同一个人在不同的时候，认知、思维、情感等心理过程也呈现出迥然不同的表现形式，要不就没有什么“时过境迁”、“人心莫测”了。商业广告创意就是要打破传统，创造新观念，这就是一个广告人的立身之本和广告人的生命所在。

纽约市国际银行的广播广告就一反常规，变传统的垂直思考法为水平思考法，打破了旧有的以现存的理论、经验为基础，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的方法，而转变观念采用从另一新的角度对国际银行的广播广告进行创意的水平思考法。他们别出心裁的买下了纽约市各广播电台播放广告的最后十秒钟做一反常规的广告诉求，电台播音员在一开始即说：“从现在开始，播放由本市国际银行提供的沉默时间。”然后电台播音沉寂了十秒，未播出任何关于银行的具体信息。这种花广告费买“空白”时间的奇特做法，在广大市民中引起了强烈反响，成为大家谈论的最不“沉默”的话题。

这一商业广告创意突破了旧有的思维规则：广告不管表现方式如何奇特，总要传播明确信息。不传播任何明确信息的国际银行的“沉默”广告却正是因为其在这个“传播过多”的媒介广告的海洋中保持“沉默”，才赢得受众的好感，树立了企业关爱、体谅受众的形象，起到了良好的广告效果。

二、受众是行进中的军队

一个优秀的商业广告创意人绝对不会固守传统的大众传播的“枪弹论”，认为他的目标市场是一群死板固定而且毫无抵抗能力的消费者。广告大师奥格威认为消费者是“行进中的军队”，优秀的商业广告创意人必须“象雷达一样”，扫描市场，发现潜在的“军队”——目标消费者，并且引导他们的消费观念，甚至是改变他们的消费观念。广告天才乔治·路易斯一直大喊：“广告创意的本质就是改变，威力更大的就是颠覆！”，“大多数人都往同一方向前进时，反而证明了新的方向才是唯一正确的！”。我们要不断地研究消费者，要努力去发现他们的嗜好、需要和生活习惯的新趋势。

“麦氏”、“雀巢”等速溶咖啡在美国上市之初，生产商以自己产品的主要特点——“速溶”、“方便快捷”为商业广告创意的主要诉求点，但他们发现速溶咖啡就是卖不掉，即便是加大广告投入，还是不见成效。于是他们仔细进行了市场调研，深入了解消费者的消费心理。广告专家发现，速溶咖啡的目标市场——家庭主妇们原来都是煮咖啡豆的。在她们的意识里，给客人们冲速溶咖啡是懒惰、不节俭的表现。针对受众这样的消费心理，为速溶咖啡进行商业广告创意的专家们对广告诉求重点重新定位，放弃了原来“方便”、“快捷”的诉求主题，转而以速溶咖啡的“口味”为广告诉求点，“麦氏”提出了“滴滴香浓、意犹未尽”的广告语，“雀巢”公司也不失时机的为自己的产品贴上了“味道好极了”的标签。这样，在消费者心目中，速溶咖啡再也不只是“方便”、“快捷”而没有“好味道”又有失体面的产品了。在同样“味道好极了”的前提下，主妇们当然选择体面、方便、快捷的速溶咖啡，而不是什么煮咖啡豆了。

是的，受众的观念是不断变化的，他们是行进中的军队，你必须抓住他们，甚至去改变他们。比如你在偏远的农村市场推销牙膏，你的广告诉求点恐怕就不是你的牙膏如何含氟含钙，如何防蛀防龋，而是首先在广告里把培养人的刷牙习惯作为诉求重点了。商业广告创意就是这么回事，你必须关注和研究具体事物的规律，而不是那些一般的规则。记住：商业广告创意痛恨规则。

三、不能促销的广告，就毫无创意可言

世界著名的Benson & Bowles广告公司是坚信上述信条的，虽然这句话有些过激，广告可以按不同的商业目的区分为不同的类型，但就其终极目的而言，就是促进销售，话虽过激，但为了避免商业广告创意过程中“为艺术而艺术” 的情结，这句话却合情合理。

在厚厚的牛津字典里你是找不到创意的，你认为创意就是新花样（Originality）吗？广告大师里夫斯（Reeves）,说“新花样是广告界最具危险性的字眼，若让这些字眼先入为主，撰稿人就会追求这类虚幻的东西”，一个伟大的创意可称之为伟大的前提，不是让消费者觉得它很有“创意”，而是让他们“情动于中而形于外”对家人说一句：“让我们去买吧！”。

任何可以为人称道的商业广告创意都应该是和令人吃惊的产品销售曲线相结合的。七十年代，法国的明星牌洗衣机面对激烈的市场竞争，雇佣了比赞广告公司为其进行了商业广告创意，比赞公司的彼埃尔·巴东这一著名的广告策划人别出心裁，抛弃了广告界用美女做模特的惯用手法，请来了他的邻居——七十多岁的德尼大妈，电视广告中德尼大妈穿着乡村花布围裙，在用了明星牌洗衣机后，一张圆而多皱的脸笑成一团，广告语脱口而出：“这家伙可真行”，整个广告不事雕琢，自然天成，在行家们及其受众对这一高超创意的称赞声中，明星洗衣机的销量也一下跃居同行业第二，第三年内销售额翻了二翻。

本田摩托开拓美国市场时，其他摩托车普遍用穿黑皮夹克的摩托车手为模特进行广告诉求，给很多美国人带来反感，尤其是对于美国年轻人的父母来说，骑摩托车意味着社会异端分子这一观念十分牢固，给本田摩托车的销售带来很大的阻碍。为此本田车针对这种老观念及年轻人父母的心态，创意出了“与佳人相会于本田”这一广告主题，力图强调本田车的良好品格。在这一主题系列的广告中共出现了九种人物：老人、年轻人、不拘小节的人等等，他们都拥有一辆本田摩托。通过主题系列广告，本田摩托改变了美国人的观念，使他们认为：骑本田摩托车的人既潇洒飘逸又稳重大方，基于此，在本田车进入美国市场的第二年，销量便达到2.21万两，后来占有美国摩托车市场80％的份额。

优秀创意和惊人销售曲线的上升在上述案例中完美的统一在了一起。但商业广告创意却往往并不都尽如人意，如果商业广告创意只是为了打破常规，超越规则，而不关注商业广告创意的销售效果，那结果就更不妙了。不要忘了——广告的最终目的就是销售，而不是“为创意而创意”。在国际广告界有过这样的事情，曾获得4个Clio创意奖的广告公司却把自己的客户丢掉了；另一個得奖的厂商关门大吉；还有一个得奖者把电视预算删掉了。拥有这样业绩的商业广告创意恐怕不是广告人创意的初衷吧。

总之，商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞，它痛恨规则，却又不允许有丝毫的忙乱。也许正式这种难以把握的边缘性以及握住创意灵感之手的幸福感，才使得如此众多的广告人如痴如醉的追求，要不罗斯福怎么会有那句尽人皆知的高论——不当总统，就做广告人。