房地产的经典广告词鉴赏

房地产的经典广告词鉴赏（共18篇）

篇1：房地产的经典广告词鉴赏

1. 八战八捷。——朗诗绿色街区

2. 何止恒温恒湿恒氧。——骋望郦都

3. 都说价格高，看看道理有木有?——骋望郦都

4. 我知道你喜欢小的。——西祠胡同

5. 房价不再躲猫猫。——伯爵山庄

6. 人生自有无穷变——融侨世家

7. 天下为公园。——石林大公园

8. 元得一间房。——中冶天城

9. 千年紫金，惟有天泓。——天泓山庄

10. 还紫金山一个中国。——紫园

11. 繁华归来，隐于园。-----来风街一号

12. 独拥城中央，一墅揽天下。——来凤街一号

13. 有一种高度，注定叫阅城。——阅城国际

14. 浓荫守望的百年国府。——钟山美庐

15. 树林与山谷间的阔绰空间。——麒麟山庄

16. 当代思潮下的英伦风情。——康桥圣菲

17. 零售紫金山。——翠屏紫气钟山

18. 我家院里有座山。——华汇康城

19. 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科房地产有限公司

20. 宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

篇2：房地产的经典广告词鉴赏

2. 世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅

3. 千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区

4. 外销规格，内销价格。——上海明泉苑

5. 物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园

6. 安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅

7. 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园

8. 千金易得，靓地难求。——梦湖山庄

9. 傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园

篇3：房地产的经典广告

郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光

紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水

挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情

挖个水沟———亲水豪宅

水能流动———叠水丽景

地势高———视野开阔, 俯瞰全城

地势低———台地叠景, 冬暖夏凉

外立面贴砖———托斯卡纳风格

卖不动打折———回报客户

还卖不动再打折———回报社会

楼顶是圆的———巴洛克风格

楼顶是尖的———哥特式风格

楼顶是平的———观景露台

楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨

能看见一丝海———无敌海景

边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意

边上有个公园———公园拥抱的房屋

边上有家银行———紧邻中央商务区

边上有家学校———浓厚人文学术氛围

边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活

边上有家小超市———繁华闹市

边上有家大超市———闹中取静

门口有保安———管家式服务

门口没保安和谐的邻里关系

挨着地铁线———一线生活

挨着地铁口———立体交通

公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华

没有公交———私属领地, 坐拥升值空间

编者提示:

篇4：浅析经典房地产广告语言的诗性

关键词：广告语言；音韵；意境；文化底蕴

中图分类号：Ｈ08文献标识码：Ａ 文章编号：1003－949Ｘ(2007)－12－0067－02

广告学本身是一门综合性应用学科，它以市场和大众传播学为支柱，同时又与商品学、社会学、心理学以及民俗学、美学、文艺学等学科紧密相连。

广告语言具有“杂合性”，它兼有口头语体和书卷语体特性，但以书卷语体为主；又兼有艺术语体和实用语体特点，属于“混合语体”，，还兼有文艺性实用体和科学体特征，而又偏于前者。广告语言的体裁无所不包，形式变化多端，内容丰富多彩。

近些年来，随着房地产炒作的日趋激烈，房地产广告语也越来越受各界关注。经典的广告文本往往用诗词、歌谣、曲艺、戏剧等多种文艺样式，兼融古典与现代的文化精髓，让我们在品鉴中体会文化的真脉，收纳天地豪情，寻找千年旅程－－中国伟岸的地理居住文明与丰厚的文化底蕴。

房地产物业广告文本有四个主要构成部分：

1、广告标题：一般都不太长，意思明确，有吸引力。

Ａ：市区少见的政府经济房(打政策牌)

Ｂ：1828元／平方米(经济吸引)

Ｃ：我为你种上9999朵玫瑰(别出心裁)

2、广告口号：大多为了树立形象，深入人心。

Ａ：选择一次，享用一生；

Ｂ：工薪价格，领“秀”房型；

Ｃ：联体别墅，百年无悔

3、广告附文：信息完整，表述准确，很少用修辞语。如：服务居民、完善管理等。

其实，对于房地产而言，最能体现汉语特点及运用的是物业建筑如楼盘的命名，最重要的信息载体是广告主题，即标题。因此，笔者着重分析房地产建筑命名与广告标题。

一、建筑命名结构的语音特点

语言，一开始就有它的声音形式。语音是语词的物质外壳，作为世界上最古老的文字，汉语自诞生之日起就有它的音乐性与规律性。在先秦时代，“诗、乐、舞”是不分的。这一点毋须赘述，重点在于把握当代语言运用的音律内涵。

笔者从网上调出近几年上海、广州和郑州等地的最佳房型评选公告中44个命名结构进行研究发现：

(1)43例完全结构，1例不完全结构：银河世纪经典，该命名虽然稳重大气，但从专业角度而言，是不完整的组织结构。

(2)单音节13个，双音节31个，大致为“四六开”，双音节占上风。如：桃园公寓、华福大厦、桃源居、雅兰亭。

(3)2个音节的1例(菊园)，3个音节的9例，合计共10例，只占24％左右，这说明建筑命名结构不宜太短，音节不能太少。

(4)较长音节中，5个音节3例，6个音节5例，7、8个音节各1例，10个音节1例，以不超过6个音节为准。

(5)整个命名结构的韵律特征有两种类型：

“Ｘ＋1”型(13例)：1＋1：菊－园

2＋1：泰德－苑

2＋2＋1：运盛－大学－城

“Ｘ＋2”型(31例)：2＋2：桃园－公寓；上海－康城；幸运－福邸

2＋1＋2：碧海－新－家园

二、广告主题的诗意存在

如果说楼盘命名从形式上体现了现代汉语语言韵特色的话，那么广告主题则从内容上诠释了现代汉语的古诗意境。著名设计师李奥·纳曾经说过：“伟大的创意或平面广告总是出奇不意的触动人心而不凿斧痕。”一则优秀的广告，优先要能达到明确广告目的、满足广告目标的要求，这就要有鲜明的主题。对房产而言如何让购房者相信该项目比竞争对手有优势，引发其产生偏爱并说服其购买，那么对广告语言的运用更是要求做到精益求精。

翻开ＣＬＡＳＳ厚厚的楼书，我们不能不感受到一种理念的冲击，一种对于产品深层次的内涵挖掘的严肃态度。我们以2０05年中原十大经典广告语中的几例为素材，来分析其中的诗意之所在：

1． 鑫苑·中央花园：势在四方，筑在中央

这句经典广告词语中出自韩非子“事在四方，要在中央；圣人执要，四方来效。”舍我其谁的气魄，雄武威严的腔调，对比工整、大气稳重、和谐押韵、朗朗上口，同时又不失国人一贯的凝重与内敛风格。

2． 绿城·百合公寓：百年建筑，一生好合

一弯明月，一瓣桂花，人文与自然交错，山景与水色相应，项目对于消费者的意义不仅是一所房子，更是一种对渴望已久的生活方式的追求，一种在芳香四溢中把酒月下坐享天伦之乐的意境。

此外，还有“蓝月湖畔－－有故事的房子，花心思的家”、“观唐苑－－庭院深深，古井不波”等等，古典与现代互融，浪漫与尊贵同在。最简单的语言文字搭配出惟妙惟肖亦动亦静的境界，举重若轻的现代象征主义式的转变，塑造出挺拔秀丽的气质，别具一格中诠释汉语的魅力。

建筑原色，由语言给你空间美学的极尽享受。从都市里的村庄开始，令人心旷神怡，连空气都充满热望。不同的广告主题诠释着相同的语音内涵，诗境即源于此。

(1) 音步仍以“2＋2”为主，抑扬顿挫，如“艳湖画苑”。

(2) 声韵协调、搭配有序，如“庭院深深，古井不波”。

总之，不论是房地产楼盘命名，还是广告标题，我们初步得出的结论就是：以通俗实用为前提，音节长度适中、平仄搭配和谐、文化底蕴深厚的名称，能增强语言的亲和力，促使营销事半功倍，同时这也反映出汉语语言运用有极大的开发价值，汉语仍是我们的“主流生活”。语言，浓缩了大众思想的精华，展示着现代生活的画卷，抒写亲情，感悟人生，寄情山水，醉心文化，它给人以思考，给人以激情，给人以宁静，给人以艺术的享受。

参考文献：

[1] 胡明扬． 语言和语言学[Ｍ]．语文出版社， 2004．

[2] 叶蜚声， 徐通锵． 语言学纲要[Ｍ]．北京大学出版社，1981．

[３] 赵元任．语言问题[Ｍ]．商务印书馆，１９８０．

[４] 罗常培．语言和文化[Ｍ]．北京大学出版社，１９５０．

篇5：房地产的经典广告词

无论是在学校还是在社会中，大家对广告词都再熟悉不过了吧，广告词是一则广告的核心组成部分，有着不可忽视的作用。其实很多朋友都不太清楚什么样的广告词才是好的广告词，以下是小编收集整理的房地产的经典广告词精选，仅供参考，大家一起来看看吧。

房地产的经典广告词精选1

1.佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。——上海金田房地产有限公司

2.投入金田，收获明天。——上海金田房地产有限公司

3.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告

4.最有钱的.人也买不起劣质窗户。——某建筑材料公司广告

5.欲穷千里目，更上一层楼。——售楼广告

6.河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花园售楼广告

7.自成超凡气派，体现脱俗境界。——香港殷宫阁售房广告

8.家居生活如度假，海怡半岛是我家。——香港美晖阁售房广告

9.宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告

10.诗情画意，无尽南极风情。——澳门海兰花苑售房广告

11.你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告

12.学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告

13.暗恋桃花园。——昆山宝岛别墅

14.“玉垒山庄”，祝您福永继。——四川“玉垒山庄”

15.梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。——杭州梦湖山庄

16.清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄

17.万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园

18.豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场

19.碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区

20.万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅

房地产的经典广告词精选2

1.八战八捷。——朗诗绿色街区

2.何止恒温恒湿恒氧。——骋望郦都

3.都说价格高，看看道理有木有?——骋望郦都

4.我知道你喜欢小的。——西祠胡同

5.房价不再躲猫猫。——伯爵山庄

6.人生自有无穷变——融侨世家

7.天下为公园。——石林大公园

8.元得一间房。——中冶天城

9.千年紫金，惟有天泓。——天泓山庄

10.还紫金山一个中国。——紫园

11.繁华归来，隐于园。-----来风街一号

12.独拥城中央，一墅揽天下。——来凤街一号

13.有一种高度，注定叫阅城。——阅城国际

14.浓荫守望的百年国府。——钟山美庐

15.树林与山谷间的阔绰空间。——麒麟山庄

16.当代思潮下的英伦风情。——康桥圣菲

17.零售紫金山。——翠屏紫气钟山

18.我家院里有座山。——华汇康城

19.拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科房地产有限公司

20.宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

房地产的经典广告词精选3

1.拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园

2.世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅

3.千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区

4.外销规格，内销价格。——上海明泉苑

5.物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园

6.安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅

7.拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园

8.千金易得，靓地难求。——梦湖山庄

9.傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园

篇6：商业房地产的经典广告词

2. 宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

3. 佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。——上海金田房地产有限公司

4. 投入金田，收获明天。——上海金田房地产有限公司

5. 把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告

6. 最有钱的人也买不起劣质窗户。——某建筑材料公司广告

7. 欲穷千里目，更上一层楼。——售楼广告

8. 河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花园售楼广告

9. 自成超凡气派，体现脱俗境界。——香港殷宫阁售房广告

10. 家居生活如度假，海怡半岛是我家。——香港美晖阁售房广告

11. 宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告

12. 诗情画意，无尽南极风情。——澳门海兰花苑售房广告

13. 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告

14. 学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告

15. 暗恋桃花园。——昆山宝岛别墅

16. “玉垒山庄”，祝您福永继。——四川“玉垒山庄”

17. 梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。——杭州梦湖山庄

18. 清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄

19. 万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园

篇7：房地产的经典售房广告词

2. 你有权要求更高------------------------------------------异悦居

3. 青山湾畔，悠游生活新天地--------------------------------翠涛居

4. 关爱和谐成长----------------------------------------蔚蓝海岸

5. 日子缓缓，生活散散------------------------------中海•阳光棕榈园

6. 我健康我美丽我时尚----------------------------------万科•东海岸

7. 健康•自在•一家人--------------------------------------翠海花园

8. 茶香•暖阳•生活在流淌----------------------------------英伦名苑

9. 优雅中心城，完美生活家----------------------------------东方雅苑

10. 低生活成本，高生活享受----------------------------------心怡花园

11. 幽静家园，雅致追求--------------------------------------国泰豪园

12. 停止浏览，开始生活--------------------------------------鼎太风华

13. 悠然空间，新生活创意无限--------------------------------格兰晴天

14. 一次相遇，一生情怀--------------------------------------绵绣江南

15. 永恒往往产生于简洁-------------------------------------新天安名苑

16. 亲近太阳，享受未来-------------------------------------水云间

17. 优越在身，悠然在心--------------------------------中海•深圳湾畔

18. 独揽装阔山湖，尽享悠然人生-----------------------------山湖林海

19. 高台府邸，尊贵领地------------------------------中信•星光名庭

20. 穿越宽敞的庭院，感爱海的尊贵--------------------------绿景•蓝湾半岛

21. 生活就该期待美好-------------------------------------观海台

22. 超越人生颠峰，体验豪门气派----------------------------君豪阁

23. 大度空间，悠扬生活-----------------------------------西海岸

篇8：让经典美文鉴赏为写作铺路搭桥

入选苏教版初中语文教材的经典美文很多。教学时, 我们既要引导学生充分阅读、体味、品鉴其极高的艺术审美价值, 又要指导学生探究、借鉴、模仿其高妙的写作技巧, 以期最大限度地发挥经典美文潜在的写作范文价值。所以, 在教学中, 我们必须将阅读、鉴赏经典美文与随堂写作训练巧妙地结合起来, 让经典美文的阅读与鉴赏为学生的写作铺路搭桥。

一、明确概念, 选择经典

1.经典美文。本文所指的经典美文是既具有极高的艺术欣赏价值, 又具有极高的写作范文价值的优美的散文、流播广远的诗歌、典范的说明文、论证严密结构严谨的议论文、脍炙人口的文言文、短小精悍的随笔等。

2.经典美文阅读与鉴赏

经典美文的阅读与鉴赏, 主要是指学生在对经典美文进行阅读、体味、品味、思考、感悟等一系列思维活动的过程中, 学生与作者、与经典美文文本产生的强烈的情感共鸣, 以及赏心悦目的审美体验。

3.经典美文的选择

鉴于中国早就有“取上为中, 取中为下”的古训, 经典美文的选择必须慎重:必须精选具有极高的艺术审美鉴赏价值, 又有极高的作文示范价值的好文章。所以, 在选择经典美文做作文训练范文时, 必须考虑到下列诸多方面的因素:1文章的命题;2文章的立意;3文章的构思与布局谋篇;4文章的表现手法;5文章的行文顺序;6文章塑造人物形象的方法;7文章的语言表达;8文章的句型;9文章的修辞;10文章的说明方法;瑏瑡文章的论证方法等。目的是要让经典美文对学生的写作起到极好的示范作用, 促进学生的写作思维训练。此外, 在选择经典美文的过程中, 还必须注意以下几个方面的事项:1所选经典美文如能具备上述各项作文示范功能当然求之不得, 但是经典美文只要具备上述作文示范功能中的某一个方面, 也可以选择;2选取的经典美文最好是教材之内的, 因为教材内的经典美文便于操作;3经典美文的选择可以由教师来选, 也可以学生自己选择, 并鼓励学生将选择的经典美文互相交流。

二、玩味文题, 学会命题

精妙的文章文题, 都是文章高度凝聚的信息点, 不仅给读者以最简明的主题提示, 对文章起到画龙点睛的作用, 还会像一颗耀眼的明星, 吸引读者的眼球。所以, 教学时, 我们可以引导学生充分鉴赏经典美文的命题艺术, 引导学生掌握作文命题的技巧。

1.文题必须以简明、准确的语言高度概括文章最主要的内容和特点。比如, 韩非子的《郑人买履》用一个主谓短语概括文章的主要内容:这是叙述一个郑人买履的故事, 而非叙述楚人买履或者魏人买珠的故事。再如, 田晓菲的《十三岁的际遇》用一个偏正短语点明文章叙述的是作者在13岁时到北大当学生及之后两年来的所见所闻所感, 以及对北大的无比眷恋之情。还如, 竺可桢的《沙漠里的奇怪现象》点明了本文要说明的是沙漠里的几种奇怪的自然现象。

2.根据不同文体特征, 选择不同的命题方式。以写人记事为主的日本川端康成的小小说《父母的心》、朱自清的散文《背影》等, 其文题都非常精炼地为读者提供了文章的主要信息。李舵的《美丽的西双版纳》的文题明白无误地告诉读者:这是一篇描写西双版纳美景和抒发作者对美丽的西双版纳无比热爱之情的写景抒情散文。梁启超的《敬业与乐业》、郭安凤的《多一些宽容》、周国平的《人的高贵在于灵魂》等议论文, 文章的标题就是文章的中心论点。郑文光的《宇宙里有些什么》等科普说明文, 文题非常准确地为读者点明了文章的说明内容:通过生动地、形象地、具体地介绍了宇宙中的恒星、行星、星云等不同星体及有关情况, 说明宇宙具有下列三个方面的特征:1宇宙是物质的;2宇宙是运动的;3宇宙是广漠的、无穷无尽的。同时也告诉读者:宇宙是可以认识的。

三、品鉴人物形象, 学会刻画人物形象

初中阶段学生的作文训练以写人记事的记叙文为主要训练目标。训练学生写作记叙文, 首先要引导学生学会塑造人物形象等。所以, 教学写人记事的记叙文 (含小说、散文) 时, 必须引导学生从下列几个方面深度鉴赏文本中塑造艺术人物形象的方法:人物的外貌特征描写、人物的心理活动描写、人物的语言描写、人物的动作描写等。引导学生明白:人物形象不同, 其个性特征、神情态度、精神气质等也不尽相同, 写作时, 切忌“碰雷”, 并指导学生借鉴与模仿经典美文中塑造人物形象的方法进行人物形象描写专项写作训练。

1.人物神态描写训练。教学都德的《最后一课》时, 可以在引导学生对课文中描写韩麦尔上最后一堂法语课时的精彩的神态描写语句———“韩麦尔先生坐在椅子里, 一动也不动, 瞪着眼看周围的东西, 好像要把这小教室里的东西都装在眼睛里带走似的”进行充分的鉴赏:“这几句话, 形神兼备地刻画出了韩麦尔先生在最后一堂法语课中的无限痛苦之情。”继之, 以此为人物形象神态描写专项训练链接点, 引导学生回忆家中长辈去世时家里某位亲人悲痛欲绝的情态特征, 并将之行之于文。

2.人物肖像描写训练。仍以教学都德的《最后一课》为例, 我们可以如此引导学生鉴赏作者对韩麦尔先生的外貌描写:“都德用‘老师今天穿上了他那件挺漂亮的绿色礼服, 打着皱边的领结, 戴着那顶绣边的小黑丝帽’几句极其简练的语言表现了韩麦尔先生对最后一堂法语课的高度重视, 以及对就要失去的国土的敬意。可见, 人物的外貌描写是为表现人物的思想情感和文章的主题思想服务的。”随后, 以此为人物外貌描写专项训练链接点, 引导学生借鉴、模仿上述人物外貌描写方法, 用简洁明了、通畅准确的语言描写自己家人或者自己熟悉的某位同学或者某位老师的外貌特征, 并要求能在刻画人物形象的同时, 赋予人物形象鲜明的个性特征。

四、赏析表现手法, 学习烘云托月

1.正面描写与侧面描写人物形象训练。林嗣环的《口技》可谓是正面描写与侧面描相结合塑造人物形象的典范。文中不仅在正面描写口技人表演的三个场景———一家四口由睡到醒、由醒到睡、深夜救火的高超的口技表演之后, 再分别用“宾客无不伸颈、侧目、微笑、默叹”、“宾客意少舒, 稍稍正坐”、“宾客无不变色离席, 奋袖出臂, 两股战战, 几欲先走”等侧面描写表现口技表演者的高超技艺, 还在文章的开头和结尾用“一桌、一椅、一扇、一抚尺而已”和文章第一自然段的“众宾团座, 满坐寂然, 无敢哗者”等从侧面烘托口技表演者的高超技艺。教学时, 我们必须引导学生仔细辨析、深度品鉴课文中精妙绝伦的正面描写与侧面描写, 并引导学生思考、明确上述正面描写与侧面描写在文章中所产生的绝妙的表达效果:正面描写与侧面描写交错并行, 既从正面写出了口技表演者高超的表演技艺, 又以侧面烘托的方式突出了口技表演者的高超技艺, 还使行文显得灵动鲜活、错落有致、前后照应、结构完整。继之, 引导学生借鉴、模仿这篇文章塑造人物形象的方法, 自选题材、自找角度写一篇艺术观赏方面的记叙文或者散文, 并要求其中既要有对艺术表演者高超技艺的正面描写, 又要有观赏者的心理活动描写和神态描写等。

2.情境烘托人物形象训练。马致远在《天净沙·秋思》中运用并置九种景物的方式, 勾勒出一幅凄美、萧索、荒凉的秋郊夕照图, 让游荡天涯的“断肠人”在“古道西风”中骑一匹瘦马且行且悲, 从中透出无限的哀愁与绵远的幽思, 表现出天涯“断肠人”在凄美、萧索、荒凉的秋郊倦于漂泊、思念故乡的凄楚之情。这是一种以悲景衬悲情的表现手法。教学时, 必须引导学生对此加以深度体味和深度品析, 然后以此为以悲景衬悲情专项训练链接点, 引导学生模仿或者借鉴上述表现手法写一段以悲景衬悲情的话。

综上所述, 教学时, 我们不仅要将引导学生阅读与鉴赏经典美文作为提高学生文学艺术鉴赏品位的重要途径, 还要把引导学生阅读与鉴赏经典美文与提高学生的写作技能巧妙地结合起来。因为经典美文可以为学生的写作提供极好的示范作用。

参考文献

[1]李银雁.应用经典美文, 提高学生写作能力的策略研究[J].课外语文, 2013 (3) .

篇9：“三维”鉴赏汽车广告

广告在商品社会中所产生的经济效益巨大，可口可乐每投入1美元的广告费用，就有8美元的回报。因此，广告主对此乐此不疲。近年来，国内汽车市场竞争从混乱到有序，从稚嫩到相对趋于成熟，为汽车广告业的迅猛发展，提供了一个深厚的发展背景。许许多多的优秀汽车广告展现在受众面前，有些甚至成为了行业口耳相传的案例。

那么，在汽车行业日益激烈的市场竞争当中，什么样的广告才会对企业和产品真正起到起死回生或者一日千里的功效?欣赏一则优秀的汽车广告，应该注重哪些元素呢?笔者想在这里提一个新的概念，叫“三维欣赏法”，也就是说从以下三个方面展开，大致已经可能对一则汽车广告是否优秀做出比较全面的判断。

整体创意

广告是讲究创意的，没有创意的广告是一则没有灵魂的作品。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”其中所说的“特点”、“好的点子”，就是指创意。一个好的广告创意，必须具备下列条件：广告主题明确、广告诉求对象明确、内容和表现形式必须新颖独特、拥有吸引力的表现手法、创意需要原创震撼等等。

我们以曾经流传甚广的本田汽车的创意广告为例，看看他是如何来结合创意的各方面元素，形成一则优秀汽车广告的。上图是该创意广告的截图，相信看过的人都会有印象。该广告是以宣传片的形式流传的，创意主要以本田汽车的零部件为主要创意元素，以图形视像的形式生动体现了一辆本田汽车的制造过程。该广告创意的成功点在于它的纯粹，纯粹到几乎不用文字诠释、不用语音注解。广告主题相当明确，那就是本田汽车就是宣传片中所示以精细优质的各类零部件通过严谨的工艺生产出来的高品质产品，广告内容和表现形式史无前例而且极难翻版。由于是以零部件为主要构成元素，整个画面的精美观感和科技感十足，牢牢抓住了手中的眼球和心灵，形成十足的震撼力。

主广告诉求

广告诉求指的是广告中所强调的，能够打动或者劝服受众的传达重点。诉求的最直接体现就是主广告语。行业曾有戏言：当今汽车闯荡市场，必备三件法宝，那就是一副好身板，一个好名字，一条好广告语。可见广告语在广告宣传过程中的重要性，现实生活中越来越多的优秀广告语也已经成为家喻户晓的口头禅。

汽车行业不乏很多优秀的汽车广告语，我们不妨对比性地选择几条广告语，寻找欣赏的关键点。别克GL8初上市时，打出了“陆上公务舱”的广告语。当时飞机还只是高端公商务人士的出行工具，并没有现在这么普及；因此，“陆上公务舱”的定义和定位，一下子奠定了别克GL8商务车中的高端形象，成为当年最为成功的汽车广告语之一。好的作品总不乏模仿者，起亚嘉华就随后打出了“我的专机”的广告语，很明显是奔着别克GL8而去的。但是这种模仿者与先行者之间的差距显而易见，跟李宁品牌模仿阿迪达斯品牌的方式如出一辙，定位虽然八两半斤，效果却已是大相径庭。嘉华之后还有模仿者，克莱斯勒大捷龙“重新定义公务舱”的广告语誓死颠覆别克GL8的定位，然此时时机已过，别克GL8在中国市场的影响力已经是根深蒂固，而且所谓的“专机”、“公务舱”倍感尊崇的时代也已经过去了。

因此可以看出来，好的广告语集中了产品特征、情感诉求、时代感、语言感，并且紧跟时代的步伐，能够真切的反映特殊时间阶段的用户关注热点和思想动态。

广告表现形式

一则优秀的汽车广告，具备了优秀的创意和精炼的广告语之后，需要全面考虑的就是广告的表现形式了。表现形式需要善于从产品或者品牌本身寻找形象化的表面特征，把抽象心理意念转化为可视可感的形象体现，在这个过程当中融入创造性的思维想象和高水平的策划元素。无论是平媒广告、电视广告、广播广告还是网络广告等，外在的表现形式都会落实体现到画面、音效、语言、文字等几个方面。

画面需要注重的是意境、画面质量、内容诠释和境界的和谐。我们不妨以两组平面媒体的汽车广告画面来比较一下各自的质量。左上图上为别克的品牌广告，下为皇冠的产品广告，两则广告的共同点是画面质量都非常精美，立意都很高雅，而且都与整车品牌或是产品的诉求结合的较为合理。所不同的是别克品牌广告的创意在广告画面上的体现意境更为深远，山峰上的蓝天白云，折射出追求者大气磅礴的心胸和品牌的浩浩雄心；而皇冠产品层峦叠嶂间的道路和汽车，画面虽然精美，可是结合痕迹太过于明显，在追求产品和谐的同时，却没能保证广告元素的相互和谐。因此，画面上别克广告要比皇冠广告略胜一筹。

音效和语言两个要点我们不妨结合到一起来阐述。音效主要体现在广告背景音乐和广告歌曲两方面，语言则主要体现在广告中人员阐述的语言运用及语音质量。音效和语言的运用主要体现在电视、广播、视频、宣传片等广告形式当中。在这类广告形式当中，成功的背景音乐、语言阐述和广告歌曲能够为产品带来更加深刻的含义，增加无穷的魅力。因此，它们应该具备高雅、韵律优美易于传诵、符合地域的语言和表现习惯、简洁易懂等。我们也可以用一对例子来对比一下：丰田花冠由周华健演唱的广告主题歌曲，无论是音乐质量和乐人表现都堪称优秀，同时也将花冠全球冠军车型的成就感以及普爱及众的花冠车主大家庭荣誉感体现得淋漓尽致。而同为丰田集团旗下的大发森雅，最近推出的广告片，从头到尾是用日语哼哼唧唧的歌曲，全然听不明白其意义。由于语言上的不懂也造成了音乐的受众感受下降，受众不知所云；作为在中国大陆市场播出的广告片，由于采用的是日语歌曲，其广告效果自然大打折扣。

文字是广告的重要诠释手段，包含主广告语、辅助广告语、广告注释文字等在内的文字内容，需要做到与产品或品牌紧密结合，对主广告语合理诠释、简洁、易懂、具有文化品位、吻合文化环境等各方面特征。如左图所示斯巴鲁汽车广告：如果抛开底部所列举的各地经销服务处内容外，这简直就是一则完美的品牌形象广告。“完美对称驱动强劲”精简诠释了斯巴鲁产品的高科技性、高品质和平稳、澎湃动力的产品特征；“左右对称全轮驱动”是对前者的注释，因为有了后者，也就铸就了前者；“品位，由水平决定”既与画面结合得天衣无缝，又蕴含了双重的含义，可以为此产品调校的水平性，更是斯巴鲁多年积累下来的制造水平。由于有了优秀的广告文字，这则斯巴鲁的广告无愧为一则优秀的广告。

篇10：房地产经典广告词

2) 原生景象 自然天成

3) 人本理念 精品建筑

4) 知名物业 智能安防

5) 诚信为本 实力铸造

6) 比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式

7) 海岸生活——22公里的奢华

8) 海岸生活——高尚人生的序曲

9) 海岸生活——人与自然的融合

10) 苹果二十二院街：人文 自然 现代

11) 荣和山水美地：让世界向往的故乡

12) 香港时代： 时代精英 开拓未来

13) 换生活让每一刻都是休闲无价豪宅只站首排舞台

篇11：房地产经典广告词

承接自然，关照生活

建筑的心意？创造建筑的能量

建筑的轮派？延伸成为发展成空间的力量

自然？回到最初的`认定里

生命的坚持？自然走出一条本质的路

建筑的生命能量

完全来自建筑者内在的心意

我们寻找有心的生命力

彼此用心在生命的事业上

只做一件真心的事

台北市最重视空间规划的景观臻邸，它肯定是台北市最物超所值的好房子

香格里拉——房地产广告词

精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权

别人有的？香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有

水莲山庄——房地产广告词

有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活

生活与健康同步，安法水莲

篇12：房地产的经典广告词句

2. 尊贵府第优雅俊逸，演绎生活动人乐章----------------------辛诚花园

3. 温馨家居，跨越时代------------------------------------辛诚花园

4. 成就人生，体现尊贵--------------------------------城市花园(多层)

5. 琴韵悠扬，款款而来------------------------------------东湖大

6. 真诚面向工薪阶层，献给白领精英的乐章------------------东湖大厦

7. 小户型，大气派----------------------------------------万事达名苑

8. 小户型，大品味----------------------------------------万事达名苑

9. 小户型，大风景----------------------------------------万事达名苑

10. 小户型，大尊贵----------------------------------------万事达名苑

11. 投资今天，享受明天--------------------------------锦河苑(多层)

12. 精品楼宇，缔造精彩人生--------------------------------东益花园

13. 南山房，关外价----------------------------------------彩虹居

14. 都市人的梦想------------------------------------------天健花园

15.近观都市动脉，远离城市喧嚣----------------------------合正园

16. 艰苦创业，轻松享受生活--------------------------------合正园

17. 坐拥有180度壮丽海景的个性居家----------------石鸿花园(海景豪宅)

18. 东西南北全海景----------------------------------鹏都大厦(高层)

19. 见证黄金走廊的诞生------------------------------------鹏都大厦

篇13：被过度消费的房地产广告语言

近年来房地产热“久烧不降”, 房地产广告无孔不入地渗透在我们的生活中:行走街头, 打开电视, 翻动报纸, 大手笔大篇幅的房产广告扑面而来, 广告词更是推陈出新, 力图搏出位, 吸引眼球。这些形形色色的广告语或标榜欧化高贵, 或自诩中式典雅, 或出亲情牌, 或打价格战, 让人眼花缭乱。时下网络上被广泛转载的一篇《房地产广告语忽悠大全》便把矛头直指房地产广告, 以注解的形式, 调侃其“咬文嚼字”卖忽悠。文中写道:“……挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水;挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情;户型很烂———个性化户型设计, 紧跟时尚潮流;楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨……”这样的“大全”出炉、被转载、被传播, 在博人一笑的背后, 让我们不得不担忧, 在利益的驱使之下, 美辞渐渐沦为一种纯文字游戏, 被金钱所捆绑, 成为利益的阶下囚。

房地产广告语言被过度消费的类型

信息经济学的开拓者Jacob Marschak于1965年在致力于信息经济学的研究时揭示了语言的经济学性质, 认为语言作为人类经济活动中不可缺少的工具, 具有与其他资源一样的经济特性, 即价值 (value) 、效用 (utility) 、费用 (cost) 和收益 (benefit) 。语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力, 当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费的趋势。过度消费本是经济学术语, 指超出一定界限, 与经济发展水平不相适应的消费水平。北京大学马克思主义学院教授、博士生导师李青宜对过度消费现象有过专门研究, 在他看来, 过度消费行为在我国当前主要有三种突出表现和类型:超前消费、炫耀性消费和病态消费。我们将此三种类型搬用在我国房地产广告语言中, 发现其语言被过度消费与此三种类型非常吻合。

第一, 语言被超前消费主要表现为生造词语和句子。一些广告人为了追赶潮流, 为了搏出位, 往往在广告语上过分地追逐新鲜和奇特的表达方式, 于是生造词语、堆砌文理不通的句子比比皆是。例如:从湖居、海居到生造“湾居”, 将奢华舒适不当简省为“奢适”, “都市的精神造访、城市的味蕾天堂”搭配不当让人不知所云, “最具区域的特色性”冗余生造更是令人费解……这些词句不论是强调地段还是渲染品质, 抑或宣传概念都是不成功的。

第二, 语言被炫耀性消费。其主要表现为利用炫耀性的词句向周围的人表明:拥有此商品意味着富有、尊贵, 以满足那些比阔斗富的人的虚荣心。于是“豪宅典范”、“至尊上品”、“世界级高尚住宅”、“皇家山水社区”、“尊崇大宅阶层的奢华享受”、“星级酒店式臻品生活、尊重每一个阶层的豪宅梦……”这些华丽的词汇和掷地有声的短句大行其道, 不断为炫富性消费推波助澜, 误导消费方向。

第三, 语言被病态消费。该类型体现为悖离语言技巧用于增强语用得体性的初衷, 打擦边球, 或弄虚作假, 或制造低俗噱头, 哗众取宠。例如上述“房地产广告语忽悠大全”中所举的例子就很能说明问题:挨着臭水沟就吹嘘成绝版水岸名邸, 上风上水;紧临居委会就成了中心政务区核心地标;边上有个垃圾站就号称人性化环境管理;边上什么也没有也能解释为简约生活, 闲适安逸;公交车多称得上交通枢纽, 坐拥城市繁华;没有公交也忽悠成私属领地, 坐拥升值空间……更有甚者, 利用语言技巧, 迎合低级趣味, 并以此为妙。例如:某楼盘的一块巨大广告牌上写着“供小三”, 让人纳闷, 仔细一看, 原来前后都有字, 把缩得很小的字连起来看才是“80后供小三房”。某楼盘的广告语为“如果你不能给她一个名分, 那就送她一套房子”, 让网友惊呼“多明显多直白的广告”, 该楼盘被网友戏称为“二奶楼”。这些广告语完全是在制造低俗噱头。

房地产广告语言被过度消费的实质

每种现象的背后都隐藏着实质, 那么房地产广告被语言过度消费其实质是什么?下面我们运用王希杰教授的“零度偏离”和“四个世界”理论对此进行探讨。王希杰在《修辞学通论》中对“零度偏离”概念进行了详细论述, 我们将其概括如下:“零度”可以理解为中性的不带有任何修辞色彩的形式, 它是相对稳定的、为整个语言社会所公认的规范形式;而“偏离”则是同零度相对立, 是规范形式的对立物, 也可以称之为变异。偏离又可分为正偏离和负偏离两种类型:一种是零度以上的偏离, 它虽然大大偏离了某种常规, 但却具有较强的表达效果, 是积极的、正面的偏离, 即正偏离;一种是零度以下的偏离, 这种偏离对提高表达效果不利, 是影响交际效果的消极的、负面的偏离, 即负偏离。显然房地产广告中的语言过度消费其本质就是语言的负偏离。广告的传播是离不开交际场的, 而“交际场又是由语言世界、物理世界、文化世界、心理世界组成的复杂的动态的系统, 四者缺一不可。语言世界是反映物理世界的模式, 文化世界是语言世界和物理世界的中介, 心理世界是制约交际方式和交际效果的重要因素”。在此基础上, 他将这一理论引入语境, 将语境分为语言语境、物理语境、文化语境和心理语境四种, 其中语言语境归于微观语境, 物理语境、文化语境和心理语境归于宏观语境。并进一步指出:“正偏离和负偏离的区分, 可以在两个层面上进行。一是在每个世界的内部区分出正负偏离两种类型:正偏离虽然超出了这个世界的常规, 但对这个世界的现状和前景却是有利的、积极的、可接受的, 是可以发展成为新的规范的;如果对这个世界的现状和前景是不利的、消极的、不能接受的, 那就是负偏离。二是从‘四个世界’之间的关系着眼。例如虽然同样是对语言世界和物理世界零度形式的突破, 更符合人们文化上和心理上的需要, 人们乐意接受的, 就认为是好的、非常好的东西, 就是正偏离;而同文化和心理相矛盾的, 人们所拒绝接受的, 普遍认为是坏的、非常坏的东西, 就是负偏离。这时候, 负偏离常常是人们一种社会文化心理评价。”显然王希杰的这段话表明了正、负偏离之间转化是有原则的, 这个原则就是微观语境服从宏观语境。也就是说, 在语言语境里解释不通的修辞现象, 只要在物理语境、文化语境、心理语境的层面上得到合理的解释, 就是好的, 就是正偏离;反之, 在语言语境或物理语境中也许是零度或正偏离, 但是在文化语境、心理语境的层面上不符合受众的文化心理需求的, 最终还是负偏离。而且在这四个语境中, 后面的层面比前面的层面高, 较低的层面应服从较高的层面。最终决定偏离是正还是负, 应该着眼于宏观语境, 特别是社会语境和心理语境。下面, 我们用上述理论来探讨房地产广告的语言过度消费为何为负偏离。

语言被超前消费主要表现为生造词句, 新奇的东西对人的刺激最大, 最容易引起人们的注意, 并维持人们的兴趣。而达到新和异就要对常规进行超越和突破, 从语言语境来看, 现成的词语、句式和表达方式往往缺少新鲜感, 于是偏离的参与就顺理成章。因此广告语要求出新有其道理, 为出新而采用一些新词、新语、新用法, 也是可以理解的, 问题是“新”也必须符合规范, 不是什么随意的搭配都能称作“新”的。德国语言学家浮士勒认为, 任何语言变化都是精神选择的结果, 一种被容纳的语言形式必须符合大众的精神需求和精神倾向。语言的创新如果背离民族的文化精神, 它就不可能一呼百应, 不可能广为传播, 也就不能成为语言中规律性的东西。例如上述提到的语言的超前消费的例子, “新”得不通, 让人不懂, 这样的广告也不会有什么积极效果。从物理语境层面上看, 使用大家都从来没有使用过的语句的确是超前, 但从语言语境、文化语境、心理语境上分析, 这些词句在语言上不符合词句的创新规律, 在文化上不契合大众的审美情趣, 在心理上语义模糊的词句让人解读困难而难以接受, 所以这种语言被超前消费, 不是在创新语言, 而是在制造语言垃圾, 当属语言的负偏离。

语言被炫耀性消费和语言被超前消费不同, 从语言本身来看, 这些广告语从字词到句子都是符合语言规范的, 是语言的零度形式。但是单从微观语境来探讨其零度和偏离是片面的, 我们将其置于宏观语境中的文化语境和心理语境中来观察就会发现, 语言被炫耀性消费使得本应是提倡追求自身价值的多元化, 却被拥有财富才算成功给“一言堂”了, 这是话语权滥用的结果, 也是语言被套上黄金枷锁的无奈之举。这样不仅助长了社会上的消费主义风气和享乐主义思潮, 其示范效应还加剧了社会上的两极分化和穷人的失落感, 不利于社会的和谐。广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级”、“享受”等有悖于中华民族崇尚简朴的传统美德和提倡节约的时代精神的广告语, 虽然是微观语境中的零度形式, 但在宏观语境中却是负偏离, 所以根据微观语境服从宏观语境这一原则, 语言被炫耀性消费是负偏离。

语言被病态消费是悖离语言技巧用于增强语用得体性的初衷, 也是语言的负偏离。引言中的“房地产广告忽悠语”从语言角度来看, 都是规范的用词造句, 是语言语境的零度形式, 但是从物理语境中分析, 它违反了格赖斯 (Grice) 合作原则中的质量准则, 即不要说自知虚假的话, 不要说自认为缺乏足够证据的话。真实是广告的生命, 虚假广告不仅会使消费者上当受骗、蒙受损失, 也会影响房产商的品牌和企业形象。上述“小三”、“二奶”等广告语如果单从语言语境入手分析, 它巧妙地利用了修辞格和语用预设等语言技巧, 实现了广告宣传的含蓄性和隐蔽性, 是语言的正偏离。但从文化语境和心理语境着眼, “小三”、“二奶”有悖中华民族的文化传统, 更不为大众所接受, 是宏观语境的负偏离。根据微观语境服从宏观语境这一原则, 我们说语言被病态消费最终仍是负偏离。

结语

在房地产广告中, 语言被过度消费虽然是在语言方面实现的, 但其产生的原因并不完全在于语言世界本身, 语言是反映社会的镜子, 语言中发生的现象都会在社会文化和心理世界中有所折射。在语言被过度消费的背后, 隐藏的是话语权的滥用、心理的浮躁和欲望的膨胀。国家语言文字委员会主任委员许嘉璐曾指出, 语言对人们的思维、行为、品位有潜移默化的作用。广告学家说过, 深切的人文关怀精神是现代广告所应具有的一种品质。对语言的过度消费不仅违反了语言的规范性, 而且极有可能引发社会的诚信危机。因此我们呼吁广告从业人员切忌将广告当成文字游戏, 对其进行过度消费, 而应以遵守职业道德和肩负社会责任感为前提, 对语言进行合理消费, 还广告一个纯洁、健康、真实的面孔。[本文

参考文献

[1].李青宜:《应高度重视“过度消费”现象》, 浙江消费维权网, 2007-07-09。

[2].王希杰:《修辞学通论》, 南京:南京大学出版社, 第184～198页, 第109页, 第199页。

篇14：房地产的经典广告词鉴赏

【关键词】英美经典文学作品;鉴赏;阅读审美

【作者单位】马海艳，黄河科技学院新闻传播学院。

在西方文学的发展史上，英美经典文学有极大的影响力。阅读并赏析英美经典文学作品，不仅有利于学生熟悉西方文化背景，还有利于学生发现中西文化的不同。尤其是对部分英美经典文学作品的赏析，有助于学生体会西方文学语言在人物刻画、主体结构和语言特色方面的独特魅力，学生可以通过对英美经典文学作品的赏析来不断提高自身鉴赏英美文学作品的能力。现阶段高校专业课程的内容设置，应该通过赏析英美经典文学作品，帮助学生树立积极健康的心态，提升其审美能力和文化素养。本文立足于英美文学作品的特点，阐述了帮助学生鉴赏英美经典文学作品的方法，旨在提高学生的综合素质。

一、鉴赏英美经典文学作品的重要意义

英美经典文学作品具有较高的文学价值，是学生了解英美国家思想文化，提高自身文化素养的重要渠道。英美两国的历史文化丰富多彩，时代背景和很多社会风俗都会被写入文学作品。世界文坛不少知名作家都来自英美两国，他们的作品广为传颂。如海明威、爱默生、莎士比亚以及马克·吐温等人的作品，具有较为鲜明的语言风格，表现了特定的人文思想及独特的时代背景。因此，在英美经典文学作品鉴赏的过程中，需要结合当时的英美文化背景，才可能领会作品的精髓。通过阅读这些文学作品，学生读懂了西方文化，提高了文学鉴赏能力，同时也提高了对文学作品的阅读审美能力。

通过对英美经典文学作品的赏析，学生了解了英美两国的文化历史，提高了自身的文化修养，拓宽了知识面，形成多元化的知识结构。与此同时，在对英美经典文学作品进行鉴赏的过程中，学生具备了优秀的阅读理解能力，培养了良好的阅读习惯。比如，学生在阅读文学作品的过程中可以通过记笔记或读后感的方式增强对作品的理解，加深印象，最终实现个人文化素养的提高。

二、鉴赏英美经典文学作品的方式及阅读审美分析

1.多角度解读英美经典文学作品

英美经典文学作品，其作品内容与时代背景及作者思想关系密切。因此，在鉴赏英美经典文学作品的过程中，我们应引导学生通过多角度分析，全面解读作品的语言特色、创作手法，从而正确把握文学作品的内涵及主题。爱尔兰女作家艾捷尔·丽莲·伏尼契的经典文学作品《牛虻》，描写了意大利革命党人牛虻参与反对奥地利统治者、争取国家独立统一的斗争，最后为之献出了生命。故事围绕牛虻、神父、教会展开，这三者相互联系，在作品中各有作用。我们在鉴赏这部作品的时候，要站在不同角度去理解作品主题。比如，对主人公牛虻的解读，我们主要围绕他理想与道德冲突的心理对话进行，站在这个角度剖析他心理的双重矛盾性。

2.理解作品中蕴含的国家与民族思想

我们在对英美经典文学作品进行分析的过程中，要注意系统地梳理整个作品的脉络，对文学作品的年代以及社会背景条分缕析，从而完成对文学作品的鉴赏。在鉴赏的同时，我们要注意英美经典文学作品所蕴含的国家与民族思想，加强自身的阅读审美能力，用辩证分析的方法去理解这些文学作品。比如，英国17世纪著名的诗人约翰·弥尔顿所著的《失乐园》，是他三部杰出诗篇之一。在《失乐园》里，弥尔顿表现出高超的艺术技巧，诗人的革命热情和高远的想象使他塑造了十分雄伟的形象，如撒旦、罪恶、死亡等;描绘了壮阔的背景，如地狱、混沌、人间等。在阅读的过程中，我们要考虑他这部作品是在何种背景下创作出来的。弥尔顿反对保王党，在当时的时代背景下积极参与了英国资产阶级的革命斗争。由于在资产阶级政府工作相对繁重，因此他视力开始下降。弥尔顿没有听取医生的劝诫，继续投身到斗争中，直至1652年，他双目完全失明。1660年，王政复辟，弥尔顿被捕入狱，他被释放之后才开始《失乐园》的创作。在艰难的生活中，弥尔顿成功地塑造了一个不畏艰难、勇于反抗的斗士形象，充分展现了坚决斗争、不怕牺牲的英雄主义。很多文学研究者认为，《失乐园》中的撒旦形象正是弥尔顿一生的真实写照。

3.形成对作品深层情感的共鸣

我们在阅读及鉴赏英美经典文学作品的过程中，应该明白不同读者由于文化背景不同、知识经验不同，在作品赏析过程中会存在差异性。但英美经典文学作品所蕴含的深刻思想是不变的，我们通过深层阅读，可以实现对文学作品的情感共鸣。并且，我们在鉴赏作品及阅读的过程中，可以通过与他人讨论交流，对文学作品形成新的认识，实现对作品主题更深层次的把握。例如，莎士比亚的著名戏剧作品《罗密欧与朱丽叶》，这部小说极具悲剧色彩，故事情节起伏跌宕，将亲情与爱情的冲突作为情感冲突的源头。小说缘起于罗密欧与朱丽叶的爱情，终结于罗密欧与朱丽叶的殉情。在这部作品中，莎士比亚成功地将理想与现实进行了碰撞，充分体现了理想的美好以及现实的残酷。但从另一个角度分析，这也是当时文化背景下现实生活的残酷缩影。因此，在鉴赏文学作品的过程中，我们应该有自身的阅读审美观，充分了解作者的真实意图，形成情感共鸣，才可能对文学作品做出客观评价。

4.实现对作品的深层次理解

在鉴赏英美经典文学作品的过程中，为了实现对作品的深层次理解，我们在阅读之前要做好充分准备，避免盲目阅读的现象发生。我们应该明白，对文学作品的鉴赏应包括作品的创作背景、创作时代、文学形式，鉴赏的最终目的应该是实现对文学作品的深层次理解。因此，鉴赏的角度非常重要，如对文学作品创作风格及叙事方式的研究。德国小说家施笃姆所著的《茵梦湖》是描写感伤爱情的经典名篇，小说以第一人称为叙事角度，顺序、倒叙的叙事方式在整部小说中穿插，这种叙事方式在当时的时代背景下具有一定的创新性。小说以19世纪现实生活为主要的故事结构，将时间顺序打乱，贯穿现代与过去，体现了施笃姆鲜明、独特和优美动人的艺术风格。这种叙事方式，将莱因哈德和伊丽莎白的爱情悲剧展示得淋漓尽致，并启发了人们某些共同的感情经历和人生感受，也许，这才是施笃姆的真正目的。

5.创作方式影响对作品的审美观感

英美文学作品的创作方式常常会影响我们对作品的审美观感。例如，美国诗人惠特曼所写的《Oh！Captain！My Captain！》充分展现了较强的文字韵律美。惠特曼在作品创作的过程中，每一段文字都是以Oh！Captain！My Captain！为开头，结尾都是Fallen cold and dead。诗中间的长句以及短语错落有致地排列在一起，充分展现了诗歌变化的和谐性，同时也体现出诗歌的韵律美，在韵律变化中激发人们的阅读兴趣。很多英美诗歌的创作，都是头韵、行内韵、尾韵重复使用，因此，教师在教学过程中应充分认识到这一点，对学生进行美式读音训练，带着感情的诵读会使学生充分感受抑扬顿挫的韵律之美。学生在阅读的过程中与作者产生思想共鸣，从而提高自身的阅读审美能力和文学素养。

目前，学生还停留在被动地接受文学知识的层面，他们在教师主观教学中阅读和理解相关文学作品。这导致他们对文学的理解是表面的，其阅读与鉴赏能力有待提高。教师应该从多方面引导学生，使他们能正确认识和理解英美经典文学作品，进而提高个人的人文素养。总而言之，英美经典文学作品是学生熟悉社会和了解社会的重要途径。我们在鉴赏英美经典文学作品的过程中，要注意引导学生研究文学作品丰富的历史背景及重要的艺术价值，从而培养他们的阅读审美能力，提高他们的综合素质。

[1]周迪. 浅析英美文学作品的鉴赏与阅读审美[J]. 才智，2015（9）：301.

[2]杨静. 英美文学作品的鉴赏与阅读审美初探[J]. 语文建设，2013（36）：35-36.

[3]李伟. 英美文学作品的阅读与鉴赏[J]. 芒种，2015（8）：25-26.

[4]欧华恩，潘利锋. 鉴赏英美文学作品，提升大学生的审美情趣[J]. 湖南科技学院学报，2012（10）：70-73.

篇15：经典房地产销售广告词

2. 隆诚花园售楼广告语：住花园的家，享高品质生活

3. 山水英伦庄园 售楼广告语：对不起，图片只能展现万分之一的美。

4. 碧桂园生态城 售楼广告语：奇迹，自然天成

5. 瀚城 水云天 售楼广告语：依城伴湖，空中别墅

6. 海信地产天悦广告语：悦然开启传世家族生活。

7. 海信地产天玺广告语：领现中国，仅献天玺

8. 君华天汇 售楼广告语：私享天幕泳池，世界从此无界

9. 岳阳恒大名都---南湖豪宅王售楼广告语：六公里湖岸，你的私家风景线

10. 阳光佳苑 售楼广告语：享受阳光，完美户型搭配

11. 金星 湘江苑 售楼广告语：不管买不买，一定要看看

12. 金茂花园 售楼广告语：您看，好房真的不用吹!

13. 绿水茗苑 售楼广告语：幸福生活的起点

14. 御鑫城售楼广告语：最好的房子给最爱的人

15. 金时花园售楼广告语：金色华章，时代荣耀

16. 锦江新城：好房子一辈子

17. 碧水龙庭售楼广告语：因为爱情

18. 金百汇售铺广告语：是第一，更是唯一

19. 珑湖 售楼广告语：豪宅，我最纯粹

20. 大汉龙城 售楼广告语：市府中央，水岸生活

21. 鸿大第六区 售楼广告语：爱了就“家”吧

22. 上城湾 售楼广告语：城市中央，水岸年华

23. 迎宾交通家园 售楼广告语：繁华中心地 名品尊贵家

24. 富域城 售楼广告语：公园地产，盛装起航

25. 雍容人生，俯首即拾——百仕达

26. 罐装空气——逸翠园

27. 梦幻住宅，天人合一——国都高尔夫花园

28. 时空花园，天地中央——中央花园

29. 居高颂雅，丰彩人生——金地海景花园

篇16：经典楼盘房地产的广告标语

2. 祈福新屯----精英卫星城

3. 中海康城----你想生活

4. 金碧花园----地王之王

5. 世纪华都----科技核心，经典内涵

6. 润汇大厦----爱在江南西的日子

7. 琴海居------拍卖江景

8. 信步闲庭----自然就在呼吸之间

9. 凯城华庭----东山景观楼王

10. 奥林匹克----尊贵生活，在月光中品味

11. 珠岛花园----旧楼给我，新楼给你

12. 青琴小庐----走进青铜传说

13. 伊顿十八----居优越之上

14. 历德雅舍----国际典范，超然生活

15. 汇景新城----新亚洲之美

16. 波尔多庄园--生活就在不远处

17. 东方新世界--凝聚梦想的传奇

18. 东风广场----传世新经典，享受现在时

19. 碧桂园——给你一个五星级的家

篇17：房地产经典的广告宣传标语

2. 汇都国际： 昆明都心，城市引擎

3. 财富之都 风情之都 梦幻之都 文化之都 商贸之都

4. 西部首座巨型商业之城

5. 颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地

6. 新江湾城： 绿色生态港 国际智慧城

7. 新江湾城，一座承载上海新梦想的城区

8. 上海城投，全心以赴

9. 建设知识型，生态型花园城区

10. 风和日丽： 入住准现楼，升值在望

11. 湾区大户，空中花园

12. 大格局下的西海岸

13. 市中心： 市中心 少数人的专属

14. 颠峰珍贵市中心的稀世名宅

15. 正中心 城市颠峰领地

16. 颠峰 勾勒稀世名宅

17. 繁华 不落幕的居家风景

18. 地利 皇者尽得先机

19. 阳光国际公寓：阳光金桥来自纽约的生活蓝本

20. 钟宅湾： 海峡西岸生态人居 休闲商务区

21. 汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地

篇18：房地产营销中的广告现象分析

关键词：房地产,营销,广告现象,未来发展

一、房地产广告概述

房地产广告是指房地产相关组织和个人, 例如房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构等, 发布的房地产项目预售、预租、出售、出租以及其他房地产项目介绍的广告。它具有以下特点: (1) 重视纸质传媒。例如报纸、杂志、宣传单等是房地产广告投放的最主要媒体。 (2) 地域性突出。房地产广告的投放方面, 地方性媒体是宣传主阵地。 (3) 信息模糊性强。房地产广告中的信息模糊程度非常严重, 存在不确定性。

二、房地产营销中的广告现象

1. 选择性注意

房地产广告大多会在房屋价格和付款方式上做足文章, 例如广告语中常常出现“认筹一万抵三万”“惊爆价6600元/㎡起”等语句, 而这样的广告语往往会让消费者注意到了具有诱惑力的数字而忽略了数字旁边的“起”“认筹”等字眼。而实际情况是许多房地产广告商在宣传中只标出了起步价, 平均价可能要高出其30%以上。但往往起步价对应的这个楼层朝向、房型、景观等都是最差的最低价房型, 等消费者去询问时也已经归他人所有了。

2. 借壳遮掩

(1) 地理位置

为了使地段环境表现的更为明显, 在广告设计中会配上相应的地理区位图。但不同的楼盘项目对这些要素都会做些不同的排列组合。房地产界的至高宝典是地段, 反映到楼盘营销, 自然也不例外。例如, 在楼盘广告中, 往往会看到靠近某个中央商圈的广告语, 但仔细研究后发现, 他已经把商圈的范围扩大到非常偏远地区了。

(2) 交通状况

有些房地产楼盘的地段或位置不理想, 房地产商会尽量把楼盘同该区域标志性地段或建筑相联系, 通过间距来说明位置。但有的房地产商故意缩小距离, 只用笼统的行驶时间表示。但实际情况应以从该楼盘到达这一标志物的现有交通干道的实际距离表示, 而不能以所需时间来表示距离。还有些楼盘会打出像“出门坐地铁”, “轻轨过你家”等等这些利用交通状况来遮掩自己不佳的地理位置的广告语。

3. 无限夸大

(1) 过分物质化

现在这个浮躁的社会, 让我们的周围总会存在着一种崇尚物质财富所构成的虚荣现象, 它构成了我们所生活的社会环境中的一种根本变化。随意打开一摞报纸, 从那厚厚一叠的黄金楼市的广告中, 传达出来的大都是关于富贵、成功、地位等的信息。

(2) 紧迫感制造

在一些房地产广告中, 广告商往往会利用一些假象来催促消费者产生紧张心理, 从而实施购买行为。例如, 绝版呈现, 绝版倾献, 最后一片湖景, 火爆认筹等等词语, 常常会出现在广告语中, 来引起购买者“再不买就没有了”的恐慌感, 从而产生购买的催化作用。

三、未来的房地产营销广告的发展

1. 止于至善———房地产营销广告应该具有长远影响, 达到一种具有延伸性、延续性的宣传效果, 从而增强受众的信赖感。

随着人们获取信息的渠道越来越多, 便捷度越来越高, 房地产广告讯息的真实度便成为了它在多如牛毛的同质性广告中脱颖而出、赢得受众的关键。现在消费者的消费意识不断增强, 消费观念也日趋成熟, 因广告信息不实所产生的纠纷越来越多, 诉诸法律的例子也频频出现。因此, 除了法律上需要完善外, 房地产广告也要从自身的发展中找原因, 例如广告主与媒体在制作、刊登房地产广告时应该增强自律意识, 尽量避免虚假信息的出现, 从而避免不必要的纠纷, 以促进房地产广告行业健康的、可持续的发展。

2. 以情动人———房地产广告需要情感的加入来加深广告的效果渗透。

广告的目的不仅是为了吸引消费者的注意力, 更要带动消费者的情感和欲望, 以促使购买行为的产生, 而这些购买行为就是消费者内心情感的行动化。房地产广告的宣传只有从深层次的角度去打动消费者的内心, 从诉诸文化资源、社会价值和大众情感的角度, 才能达到触动消费行为的力量。因此, 房地产广告要从商品本身的角度去进行创意, 通过对房地产这一特殊商品的特性以及消费者心理需求的把握, 创造具有针对性并能触人心弦的宣传广告。

3. 运动的广告———不同阶段要具体情况具体分析。

房地产广告在不同的销售阶段, 面临的销售环境有很大的差异, 所需要的宣传重点、宣传策略都是不同的。房地产广告必须根据开发商不同阶段的营销定位, 消费者对房地产的动态需求以及目标市场的特性来进行有针对性的广告设计。另一方面, 同一房地产商可以同时选择多个目标市场进行广告的投放, 不同的目标市场有不同的特征, 因此广告策略的选择运用必然会有所不同。房地产的广告宣传需要一直处于运动状态, 这样才能保证广告的宣传效果。

参考文献

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