CI的本土化论文

CI的本土化论文（共8篇）

篇1：CI的本土化论文

CI的本土化论文

[摘 要]自中国加入WTO以来,国内企业面前的竞争压力日益明显;作为设计界的人士,如何为企业更好地服务、做好企业的形象策划与设计,这给我们的工作、学习提出了更高的要求和挑战。CI运用和导入似乎成了当今企业增强竞争能力和扩大产品知名度的一种流行的标志和手段;由于急功近利的心情和对CI系统的认识不足,因此,对CI系统的运用和导入出现了误区,企业和设计人员陷入盲目的状态。

[关键词]本土化理念 设计元素 传统文化

我国的商品市场的发展较晚于西方发达国家,这种误区的出现也在所难免,世界上一切优秀的管理经验和成果我们都要好好学习,但是如果不从自己的实际情况出发,结果只能会丢失了自己;CI有利于增强产品竞争力,有利于重建企业文化,有利于企业多角化、集团化、国际化经营等等的巨大功能,我们也不可否认,但是也不能不择时机不分阶段的从众式的盲目运用和导入。

一、企业运用和导入CI容易产生盲目心理和从众现象,主要原因如下:

1.从企业本身角度讲

企业急功近利心情急切,没有从根本上抓住如何建设自己的企业文化、如何增强企业的竞争力和产品的知名度,如何使企业效益增加、规模扩大。先进的设备,科学的管理理念,高素质的企业内部人才。这才是最根本。他们把CI看成了惟一的救命稻草,从而盲目的导入。并不是企业规模不大就不可以运用和导入CI系统中的任何部分,其实,这就要求我们走本土化的CI系统的不同部分的运用和导入方式。这也是由于企业本身对CI系统的认识不足,而不敢对CI系统创造性的本土化式的运用。

2.从策划和设计CI系统的人员角度看

由于我国商品市场起步较晚,而国内的企业却崛起的很是惊人,人才资本市场、教育体制相对中国的经济发展规模和对人才要求似乎慢了很多,从而产生目前缺少真正具有很专业、高素质的策划和设计人才。综合素质较低,对CI系统中MI、BI、VI认识不足,所以对CI系统的运用和导入也不会加以创造性的运用,大多数只知道一味的服从企业和听从客户的要求,拥有:“我接项目,赚钱就行,不管那么多”式的不负责的职业态度和心理。这无疑会加大国内企业对CI系统的盲目运用和导入之风,不利于中国CI设计市场的良性运做和发展。

那么什么是CI的本土化?

很显然,所谓CI的本土化,就是根据企业本身所处的阶段实际情况对CI系统的不同部分加以创造性的灵活运用,在设计元素的内涵上不盲目崇拜,在我们本身的特定历史文化、生存环境和民俗、民族的基础上所形成的适合我们自己的理论和设计语言的习惯表达方式,走民族性之路。CI系统共有三部分组成(企业理念MI系统部分,企业行为BI系统部分和企业形象标识VI应用系统部分),这三部分虽然是个整体,但是可以根据我国的具体国情加以灵活性的运用。因为我们国家人口多,国民素质高低参差不齐,企业数目众多,规模小,但是发展很迅速。如果灵活的加以运用,CI的作用就会在不同规模企业中得以发挥,从而把它好好的利用起来,更快更好的促进我国的经济发展和生产力的提高,早日实现奔小康的宏伟战略目标。中国是有着悠久文化和历史的大国,传统的灿烂文化和艺术结晶我们不能不去利用和挖掘,要在设计中强烈体现中国的浓浓文化气息,使之既具有民族性、国际性,又体现时代感。众所周知的“两行”(中国人民银行和中国工商银行)的标识系统设计就是目前国内民族性、时代性、国际性结合最具成功的典范案例。

二、要成功地实现CI的本土化,主要从以下几点做起:

1.CI系统理念的本土化

中国是一个具有五千多年灿烂文化的文明大国,无论是佛教,哲学,文学,艺术,美学,还是儒家,道家,法家,墨家都有着不可磨灭的价值和巨大的挖掘潜力。它们有着似乎核裂变的巨大能量,在不同时代的发扬延伸,几乎凝聚了整个华夏的发展延历的精髓,它们博大精深,是历史的沉淀和结晶。透过传统文化的历史延伸脉络,我们可以看出,传统文化本身是一个开放的系统,不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展,它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果,是中华民族所特有的,也是民族形式的灵魂之所在。吸取传统,宣扬民族文化并不是狭隘的`民族主义,因为,毕竟传统中拥有很多很多值得我们去思考、去挖掘、整理、拓展的东西,因为我们还清楚得记得当我们不知道如何管理,如何经营而花费大量资金去国外学习的时候,人家却在认真研究我们儒家,探讨我们的《孙子兵法》式的管理理念和经营方式了。这对我们的古人来讲,无疑是一种大不敬,而更是我们认识问题的肤浅,是一种盲目的崇拜,是迷失自我的一种悲哀。当然也并不是全盘的拿来和不假思索的运用,是一种筛选式的加以拓展式的运用,是结合时代和现代生活理念的创新。“靠山吃山,靠水吃水”,对于国外的先进理论和经验,我们也要合理科学的加以利用,不搞西方神话主义,研究它们的运用和发展规律,寻找他们的成功的地方,怎么样利用他们的方式和方法或者是高效率的工具才能更好更快地开“山”,更好地吃“水”。资金短缺仍旧是我们的企业所无法回避的困难,从某种程度上讲是阻碍了企业的运作和发展,CI系统的导入、管理和运用,需要花费很多的资金,在当今市场一体化,世界经济全球化的时代,CI系统的作用对于任何企业的前途和发展来讲,都不可低估。毕竟企业要在市场中存在和参与竞争,都要有自己的企业标识和企业形象。因为这是时代的要求,所以我们就灵活的根据本民族的企业特点,在企业所处的不同阶段把CI系统的三个部分进行分阶段运用,这样,企业量力而行,量体裁衣,做到合理的利用。我们既发挥了CI的积极作用,使我们的企业紧跟时代,使企业在经济的市场中发展、成长。但我们也要了解他们的不足的盲点,结合我们自己的深厚的民族文化背景,才会对CI系统的认识,运用有一个新的开拓、创造和发展,才能寻找出更适合我们自己的导入方式和管理理念,从而完成CI的本土化。

2.CI系统设计人员知识结构的本土化

CI系统设计人员在企业能否顺利的实现预期的规划、导入、运用CI系统,达到预期的效果,起着重要的作用。有人把CI比作一个军队,MI是军队的军心,BI是军队的纪律,VI是军队的旗帜,恰当的很。设计人员就是军队旗帜设计的人,旗帜的鲜明与否,是否令人醒目、激励人心,这一点对一个军队来讲很重要,因为它直接关系到军心,如果每个“战士”也就是企业的员工都以自己的“旗帜”公司的标识或者形象为自豪。那种战斗力,无论是对军队,还是对企业来讲是何等的重要。要设计好的“旗帜”,CI 设计人员必须注意以下几点:

(1)CI高级策划人员的本身修养

“中国型CI战略”体系创始人贺懋华先生说:“CI的策划与设计涉及到设计美学和市场学、经济学等诸多学科,诸如运筹学(即事理学)、心理(社会心理学、物态心理学、行为心理学、商业心理学、消费心理学、色彩心理学)、公共关系学、统计学、商业统计学、语言文学、经济历史学、经济地理学、人文学、民俗学、人类功效学(即人体工学)、人类生理学、广告运筹学、形式逻辑、工业企业管理、创造性思维、大众传播学等众多学科,需要有高度的综合处理能力和敏锐的洞察力,以及先进的资讯与专业手段等,是一项十分周密、严谨,至为复杂的系统工程。 ”笔者认为还有加上中国国情教育学、职业道德学和哲学。这并不是要求设计人员把所有的都学的多么透彻,理解得多么深刻,常识性的知识一定是要了解的,因为只有这样的设计人员才能建立起一个科学的知识结构运做体系,才会更好的把国外的、传统的和现代流行的及潜在的结合起来。才能把CI系统设计不仅仅看成是设计的问题,也是一种民族文化。才能站的高看得远,为企业标识的设计和企业的形象策划更加合体。才能创造出CI系统的的本土化、企业导入CI系统方式的本土文化。

(2)设计元素的本土化

最后企业整体形象都要通过一个符号来展现,这就是CI系统中的企业识别VI系统的应用部分,它是CI系统工程中最具鲜明形象的部分,VI分核心部分和应用要素部分。企业的标识,也就是企业的标志,它是VI的核心,是整个CI系统的重心,因为企业主要是通过它来让公众认识、了解,对企业、产品产生兴趣。它要不分季节,地点的出现在不同的场合、不同的媒体上,主要是通过它来完成企业与周围环境的反复沟通,来增加企业和产品的知名度,所以,它不但具有单纯、集中、鲜明的特点,更要有很强的识别性、很强的亲和力,只有这样,才能使传达的信息顺利传达出去,把企业与市场,与社会,与公众,与文化交融,存留在消费者的生活里。

由于对传统文化和国际性认识肤浅,理解不深,当今盗用别人的设计,东拼西凑的现象屡见不鲜,很多人也蛮以为运用了“英文”符号,就是设计出了具有国际性的作品,优秀的设计是必须具备“国际性”这一特点的,这一点无可否认。其实,越是地方的,越是全国的,越是民族的越是世界的,我们要明白,我们所要的“国际性”是以本土为出发点,而不是以欧、美、日的观点来作为诉求,让公众一眼便知是中国的企业或品牌,简言之,即以本土文化为“意”,用西方美学作“形”。中国传统图形渊源流长,在汉字诞生前就有着用图形表达思想和沟通情感的作用。陶器上的回纹,青铜器上的饕餮图形,唐朝的宝相花纹等,这些图形在历史中不断沉淀、延伸、衍变,从而凝聚了中华民族几千年的智慧精华,也体现了华夏民族所特有的艺术精神,如何把这些图形与设计构成的表达方式和技法相结合,创造出具有民族性,时代性和国际性的设计符号,是每个设计人思考的关键所在。我们要学会把传统图形提取、衍生、对传统图形意的沿用与延伸。在这一点上,我们身边就有很多成功的案例,其中以中国联通通讯公司的企业形象标识和中国邮政的形象符号最为典型:“盘长”是中国的传统图形,它在民间常结合“方胜”图案加以使用,以此来表达人们四环贯彻一切通明的美好愿望,中国联通公司就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“渊源流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展公司的通讯事业无以穷尽、日久天长的寓意。

中国,有中国人生存的自然环境和风土文化空间,中国人在这个环境空间中自古创造了不可磨灭的灿烂文明,在世界上有着重要的地位,散发着华夏民族的特色。不但是图形有着中国的特色,还有色彩,也有着鲜明的民族性格。传统的色彩在人们心目中形成了一种无法否认的共识,我们为了突出企业形象在世界中的个性,对公众更具有吸引力和亲和力,我们不仅以传统的图形作为中国现代设计的重要元素,也要注意研究中华民族的传统色彩和这种色彩在我们心中所形成的意象和性格。这样,我们才会在当今世界经济竞争的大潮中找回自我,塑造自我,创造自我,形成本土化的CI系统工程体系,从而更好促进我国企业的发展,加快民族繁荣、国家富强的脚步,使我们牢牢的屹立在世界民族之林。

参考文献:

[1]陆宇澄:传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计[M].2月

[2]张建辛 荆雷编著:CI战略的教学与设计[M].河北美术出版社,8月

[3]罗耀辉:著名设计师谈商标标志设计要素[J].包装世界,1995年第5期

篇2：CI的本土化论文

发表时间：2009-06-21 19:54:37 浏览次数：503 作者：佚名 来源：中华硕博网

1988年，广东太阳神股份有限公司率先在在我国导入CI战略成功后，中国不少企业争先恐后地导入CI，但其实施和引进的效果并不尽如人意。造成这种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的熟悉和实践存在着误区。其一是一些企业照搬国外的现有的例子，没有结合自己企业本身固有的环境因素；其二企业本身对CI熟悉不够，认为有了一套CI就能扶持企业的困境；其三对CI的设计和执行要求做的不够等。针对这些问题本文根据中国国情的事实和可行的发展理念，来浅谈CI在中国持续发展的部分看法。

CI英文全称CorporateIdentitySystem，译称企业识别系统或企业形象统一战略。六十年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI三大识别系统的CI战略体系，广为国际企业所普遍采用。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油治理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。

但是，CI在美国和日本用了５０多年的东西，是否能适合中国的社会文化和企业状态，而现在CI的模式在未来在中国的发展将会是什么样子？中国企业针对CI又应该如何进行进行本土改良，本篇文章将根据这些问题阐述个人的一些看法。

一、品牌消费观给CI在中国的发展带来机遇

在国内，由于人民的消费水平的提高，那种“物美价廉”的消费概念已经渐渐淡化，购买品牌的消费心理已经在大家的心目中建立起来，企业如何在激烈的市场竞争中完善形象，把握企业命运，以求生存和发展，自然就成为重要的课题。所以说中国型的CI是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，非凡日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而开展起来的。

进入二十一世纪以来，中国部分城市的生活水平已达到中等发达资本主义国家的水平，一些没有精神内涵的价值观念随着商品多元化的到来难以被市场和消费者所接受，人们价值观念的再次改变，消费者从追求物质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在意义的信息价值的追求，起作用的并不是商品本身的价值，而是附加价值，是人们相对欲望所产生的价值，这就是“品牌效应”。所以，中国的部分大企业都要通过整体识别系统设计来提高企业的价值来满足消费者需求。如太阳神、健力宝、金利来、浪奇等。

二、CI在中国企业的困境

总体来说，中国企业的CI还处于萌芽、学习、模拟、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的“VI“的成分较大。另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的，而其他的MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一段学习和探索的过程。因此，产生了MI、BI与VI脱离的情况，只顾到脸，而缺少头脑和四肢，实行CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。假如企业可以通过各种形式来实现企

业的快速转制，那么，思想意识的缓慢跟进仍然是阻碍CI发展的重要因素。中国CI不好做，但想做好的企业只要能找准目标市场的定位那也是一定行的，比如现在电视上热播的脑白金，就说明企业的老板聪明，找对了自己所需要的真正消费群体，现在的老佰生都能把脑白金的广告词能像说顺口溜一样随时随地的说上几句，这种深入打动消费者的策略使得他的产品、企业能赚到钱，这让我看到目标市场定位是企业对CI认真对待的最确实际的问题。

三、中国CI再发展的对策

针对中国独特的社会背景，笔者认为应该从企业内、外部的视角去考虑CI再发展的对策。从企业内部而言主要从以下几方面进行改良：

1、研究导入和实施适合中国国情的CI模式，谨慎导入CI战略

日本型、美国型的CI对企业有借鉴作用，但由于政治体制、经济发展背景、条件，人的文化素质等不同，中国企业不能照抄照搬，而要结合自己的特点灵活应用。我国处在市场经济初级阶段，企业治理、产品质量、经营机制等基础工作都很薄弱。我国的CI设计应该是经营治理型，或者叫做经营谋略型。

企业首先通过专家咨询，确定是否需要导入，其次应通过调查，再确定是否必须导入，企业自身的自觉需求一经确定，就应通过严格的条件来选择设计单位。企业切不可将CI咨询、设计、实施、评估以及广告、传播等视为一次付费后可长期受益。CI的实施是动态调整的，咨询和设计并不等于导入、实施，应把企业CI战略视为一项治理系统工程，而且是一项内容比较复杂、具有长期时效性的系统工程。中国企业推行CI，不是一种短期行为，更不是为了赶时髦、迎潮流，也不是仅仅搞一些视觉识别的花样设计，或做一些企业行为与企业理念识别的表面文章。CI作为一项系统工程，不可能一蹴而就，需要一定的过程和长期的努力，也是企业内部治理、外部营销、领导与员工素质及企业文化等多种因素“合力”的结果。

2、塑造适合企业自身文化的CI战略

CI战略是专家群体智力磨合的整体战略，需要多学科的专家共同努力。因此，在导入和实施CI时，企业选择专家的结构非常重要。就目前来说，单一的广告公司的人才是不足的，CI引进中国时间不长，还未定型，CI的导入、设计、实施，需要专业策划和设计人才。企业需要大方奔走，广纳贤良，联合通晓市场营销学、治理学、社会学、公共关系学、政治学、舆论学、传播学、广告学、新闻学、决策学、统计学、计算机技术等相关专业背景的专家，对企业长期的CI战略工程进行相关的技术合作。由于，这一人才群体对所在行业、企业及产品、市场客户群、竞争对手情况都相当熟悉，强强联手合作下的CI战略才能得到很好发展。

3、企业应了解当代市场营销发展的新进展，主动更新营销观念

企业形象是通过CI识别传播的过程，达到的是给社会市场价值的结果。消费者通过个性的需求不同，形成社会需求的多元化，企业必须与时俱进，满足市场进行消费者细分，瞄准需求进行定位，这种定位可以理解为更新营销观念。而更新营销观念不单纯是市场的因素对企业产品进行定位；还应该重新对市场、消费者、产品、理念、治理、价值、品牌进行细分，达到企业形象延伸的过程。熟悉到这一点，中国CI设计界与企业界联合起来，建立自己的专业组织，在学术研究、业务水平、市场分布、价位控制、舆论宣传、国际交流等方面进行协作，提高我国CI设计的整体水平。

4、中国企业CI实施的方向应以创品牌为切入点，使创品牌作为CI发展的方向。CI的根本任务就是创造品牌，所以企业要以品牌为目标去发展CI。

品牌则是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，其价值始终体现在品牌与消费者的关系之中，是企业内在素质的一种外化表现。它的一般建立模式也分为三部分，即与MI对应的品牌精髓、与BI对应的品牌行为和与VI对应的品牌市场印象，三部分均以产品和服务为直接对象、以消费者为根本对象，解决企业如何在自己的研产销服多环节中给消费者创造价值，并赢得消费者充分信任的问题，企业从而在销售量、利润率、品牌美誉度、忠诚度等市场终端指标中获得商业利润。成功的品牌是企业治理与消费者印象两方面双赢的品牌。

简言之，成功CI建设是品牌塑造的充分条件，而品牌是通过CI识别传播的过程达到理想的企业和社会价值。

5、实施民族化战略，全方位巩固CI的发展。

CI战略从本质上说是一种“文化战略”，它具有鲜明的地区和社会制度的特点，中国的企业形象及CI战略是与社会主义市场经济相适应的，与资本主义条件下产生的CI有很强的差异性，这一点必须清醒地熟悉。博大精深的中华民族优秀文化传统，显然为我国众多导入CI的企业注入了深刻的文化内涵。诸如国航的凤凰标志，太阳神的“以人为本”设计概念，金利来“勤、俭、诚、信”的经营理念，奥妮“长城永不倒，国货当自强”的形象广告，长虹的“红太阳一族”产品形象，以及茅台的国酒形象、泸州老窖历史悠久的酒文化品牌形象等，都是“中国型CI”深厚文化内涵的典型表现。也是“中国型CI”相对于“欧美型CI”、“日本型CI”的优势点和差异性。

企业文化是以企业整体运作为出发点，现代企业文化的本质特征是“以人为本”。即企业文化营造一个什么样的文化去孕育和激发个人的活力，用一个什么样的规则体系去规范人的职业操守和企业品牌。五千年博大精深的中华文化铸就了中国企业CI设计的民族之魂。中华民族崇尚仁义、人和、中庸、诚信、勤俭、忍让、谦恭、进取等民族精神和特征，既是激励中华民族发奋图强的精神财富，又是企业精神和理念设计不可脱离的深厚的民族文化土壤，因此，中国现代企业的CI设计，必须弘扬民族精神，增强民族特性。

四、中国CI未来发展展望

实施CI有助于企业提高相应的治理水平，提高员工素质，主动适应竞争激烈的国内外市场；有助于提高该地区的经济竞争能力，树立政府的良好形象；有利于创造名牌产品和名牌企业；能进一步改善企业或组织与其邻里、社会的关系；有助于新的经济增长点的产生，等等。

篇3：CI的本土化论文

关键词：漫画CI设计,CI设计,漫画造型

一、“漫画CI设计”的概念

“漫画CI设计”的概念是基于“卡通化CI设计”这一概念基础之上提出的, “卡通化CI设计”这个词是胡杰风先生在他的《卡通化CI设计》一书中首先阐述的, 他将西方早已盛行的“以卡通形象代言人为灵魂元素的CI设计”称为“卡通化CI设计”, 他认为“卡通化CI设计一举解决了企业形象识别系统建设、品牌形象代言人营销策略、产品、包装及礼品系统、行销公关活动等全套商业营销、识别设计的难题, 集中并节省了经费投入, 具有迅速而长久的传播生命力。”胡杰风先生对于“卡通化CI设计”的解释虽不简洁与精炼, 但其基本的性质已然交代清楚。同时这种定义由于其具备的广泛性很快便在业内传播, 而成为约定俗成的概念。

对于胡杰风先生的概念我虽同意, 但尚觉得“卡通”的音译过于半殖民化, 还不如直接意译来的准确自然, 因而在本文的研究中采用“漫画CI设计”这样的译法, 这并不是创造, 只是一种改进, 其目的是利于国人的理解与传播的方便。而我的定义是:“漫画CI设计”是以整体的漫画形象系统进行企业形象识别系统建设的设计, 这个设计当然包括标志和吉祥物设计, 但不仅仅是以标志与吉祥物的造型设计, “漫画CI设计”是渗透于CI设计各项目中的漫画形象, 并形成一个整体形象的设计。这样的设计目前在中国已然存在, 但尚不普遍, 并且在认识上存在着一定的误区。

二、“漫画CI设计”的理论

CI被称作“企业形象识别系统”, CI系统是由理念识别 (Mind Identity) 、行为识别 (Behavior Identity) 和视觉识别 (Visual Identity) 三方面所构成。“漫画CI设计”在理念识别设计 (MI设计) 通过准确定位而选择的一种设计风格类型, 它关注到现代社会中人们生活压力大, 工作节奏快等特点, 通过艺术设计缓冲快节奏的现代生活所带来的压力与烦恼, 以愉快、童真的心理去赢得公众广泛的心理呼应。“漫画CI设计”中的行为识别设计 (BI设计) , 是通过以漫画造型作为企业的形象代言人, 并赋予其丰富的情感元素, 使企业的相关行为与活动充满人情味和亲切感并产生活泼生动的效果, 这有利于达到企业公关和情感促销等目的。“漫画CI设计”中的视觉识别设计 (VI设计) , 即视觉传达系统, 所涵盖的基本要素有企业名称、品牌标识、标准字体和标准色等, 应用要素有办公用品、企业服装、导向设计、环境设计、礼品包装等方面。“漫画CI设计”中的视觉识别系统设计 (VI设计) 的灵魂是漫画造型, 它们广泛地应用于产品、包装、广告、展示、交通工具等处, 通过视觉传达树立企业的品牌形象、影响人们对企业形象的评价。

在当今的很多企业中, 漫画造型更是直接充当标志的角色, 成为当今CI设计中最为时尚的视觉风格, 由漫画造型担当企业的形象代言人是最直接、最可靠、最有效的传播元素。它有效的解决了CI设计常见的冷漠、生硬、商业色彩浓、广告味重等特点, 使企业及产品充满了人性化、趣味性和亲和力。

三、“漫画CI设计”的视觉识别特征

1. 灵动自由

“漫画CI设计”在视觉表现上最突出的特征就是灵动自由, 创作于方寸之间的漫画造型, 承载着企业独特的信息。往往是画幅有限但却要清晰简明地传达企业信息, 还要带给受众观赏的趣味性, 这就要求漫画造型对企业形象的准确把握与高度概括, 才能使受众一目了然。漫画造型追求视觉形式的自由, 这包括自由的外形和自由的结构, 灵动自由必须鲜明地表达企业的个性和特点。如Cunnar Swanson设计公司的识别系统, 是一个张着嘴侃侃而谈的头像, 它向受众传达了一个明晰的信息, 即信息的交换。这个设计突出了设计公司作为一种信息传播媒介的作用, 简洁概括同时又不失幽默灵动的设计手法, 让人们自觉地把信息传达和这家设计公司联系起来。

2. 夸张变异

漫画造型的夸张有着无穷的魅力, 它的功能主要在于强调画面的效果、制造幽默的氛围、让受众获得强烈的心理感受。所谓的夸张效果就是通过强化形象的手法, 使形象的特征更加的鲜明和突出, 更加具有一定的特殊意义并使之具有典型的形象个性, 同一事物通过不同的夸张处理可以塑造出不同性格的形象个体来。

夸张的关键是必须符合事物的本质特征, 在漫画造型中夸张的运用决不是任意的、不加选择的, 而是要针对事物的具体特征进行夸张, 这样夸张才会显得准确生动, 比如米其林轮胎人“必比登”的漫画造型, 作者对米其林轮胎人的夸张是为了突出漫画造型与轮胎之间的联系, “必比登”成为了米其林公司个性鲜明的象征。

除拟人夸张的手法外, 变异的手法在“漫画CI设计”中也很常见, 比如说把某些形象的局部异化为机械或将其异变成动物, 或对物象进行组合和重构。在变异的处理时, 往往不是让所设计的形象整体变形, 而是让局部进行异化和组合, 因为局部形态的异化, 往往会产生新颖的造型, 从而获得意想不到的效果。如Ti Vo电视机公司的标识便是异化手法的鲜明表现, Ti Vo电视机公司的设计理念是要吸引生活在数字空间中的消费者。设计师在简单的电视机造型上进行了异化与重组, 首先为标识创造了一个如同天线那样具有较高识别特征的耳朵造型, 随后又为标识添加了腿的造型, 这使得Ti Vo电视机公司的标识既可以作为公司的标识, 又可以作为企业吉祥物去进行应用, 通过异化的手段, 使得标识“活”起来了, Ti Vo电视机公司的企业形象通过生动、有趣的标识传递给消费者这样的产品信念:有趣、方便、好控制。

3. 浓艳时尚

色彩是一种感情符号, 是一种表达创意和传达审美意识的重要手段, CI设计在色彩的选定上必须要突出所代表的企业、产品、机构或活动的特点与特性, 使所设定的色彩中包含着最丰富的内涵。“漫画CI设计”在色彩上选取更易于突出的浓艳色彩与时尚感强的色彩, 这里所说的色彩浓艳是指色彩既单纯又对比强烈, 对比色调给人的视觉感受是鲜明的, 色彩浓艳之感可带来强烈的视觉冲击力。

当今世界, 艺术设计活跃开放, 改变了传统的审美趣味, 也改变了整个设计观念和设计走向, 这源自于社会、科学、经济的快速变革。“漫画CI设计”融入CI设计的洪流也是因为迎合大众心理的需要, 它被认为是适合的视觉传达形式和信息载体, 逐渐在CI设计的领域之中占有一席之地。

参考文献

[1]王绍强.CI设计推广力[M].南宁:广西美术出版社, 2004.8.

[2]汪宁.吉祥物设计[M].上海:上海人民美术出版社, 2007.5.

篇4：CI设计中辅助图形的应用

关键词：CI设计 辅助图形设计 广告设计

中图分类号：J043 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0130—02

引言

CI是一个企业在创立之初便要确定的代表公司公众形象的重要组成部分。在CI设计当中，标志往往作为中心部分引起人们的关注，但是红花还需绿叶配，如果一个优秀的标志设计没有辅助的图形的衬托，很有可能无法引起人们的关注。长期以来，人们一直认为一套完整的CI系统，只是将标志放在不同的媒介之上。这种认识上的局限导致了中国目前CI实施过程中出现了非常多的问题，其中最主要的就是没有对辅助图形的设计给予重视和考虑。未来，随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会的发展，其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的与作用的人性化。

1 CI设计概念

“CI”一词源于美国，在英文中可以有两种理解，一种理解是“corporate Jmage”的缩写，直译成中文即是“企业形象”，另一种是“Corporate ldentity”的缩写，一般被译为“企业识别”。我们来看—下“Image”和“Identity”在英文中的区别：

“Image”意为：1）像、肖像、心象；2）映象、影象；3）意象、形象、观念、公众对某事物或某人（例如政界人士、政党、商行、制品）之观念

“ldentity”意为：1）同一性、一致性；2）身份、本身、本体；3）个性、特性从客观角度来说，两者字面意思并不相同，但归根到底，却有异曲同工之妙。对于一个公司来说，CI就是代表了公司的身份，代表了公司的形象。一套完整的CI系统相对于一个公司来说，有更深层的意义，主要表现在标志是企业识别系统的核心和起点，CI标志是确立企业独具特色的经营理念，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条。

2 辅助图形的概念与范畴

2.1 辅助图形的概念

在有些专业书籍上有辅助图形、辅助图案的叫法。在《汉语大字典》中，“辅助”的定义为：1、辅翼佐助；2、助手；帮助；3、非主要的；4、犹辅助。图形的定义为：1、画像，图绘形象；2、图样，在纸上或其他平面上表示出来的物体形状；3、几何图形的简称。图案的定义为：有装饰意味的花纹或图形，以结构整齐、匀称、调和为特点，多用在纺织品、工艺美术品和建筑物上。

在混杂的情况下，对辅助图形概念做出符合逻辑的界定及认同存在着一定难度。就辅助图形与辅助图案来说，笔者在比较了辅助图形与辅助图案的基础上提出了个人的看法，即辅助图形与辅助图案两个名称相对比，辅助图形更为准确。

辅助图形作为CI设计中的基本元素之一，它是配合标志在不同媒体上展现产品、企业文化和企业精神的需要而设计的图形系统。辅助图形与标志是从属关系，辅助图形为标志服务，在不同的场合起到补充、丰富、强化和拓展标志的作用。

2.2 辅助图形的范畴

一套完整的CI系统中，通常由两个部分组成，即图形和色彩。简单地说，企业展示给公众的外部视觉元素无非是色彩与图形。

CI的色彩系统中包括标准色和辅助色两大系统。色彩能通过眼睛去界定色彩范围与色相，不会造成混乱不清的局面。相对于色彩系统来说，图形的划分与范围界定就会复杂一些，主要是依据图形在CI系统中的主次关系的划分，即标志、标准字和辅助图形。但在CI系统中还有一个很特别的“图形”存在，就是吉祥物。吉祥物具有特殊性，它是作为一个单独的系统来使用的。首先在使用功能上，吉祥物虽然也对标志有一定的辅助作用，但是在实际的应用当中，却主要以单独个体使用为主，例如奥运吉祥物。另外，在形态上，图形多以平面二维的形态出现，而吉祥物却多以三维的形态出现。

综上所述，我们可以清楚地界定辅助图形的范畴：辅助图形是CI设计中用于企业形象传播的、除标志、标准字和吉祥物之外起辅助性作用的图形。同时，辅助图形要规范出固定的图样做后期使用，种类不宜过多，1～3种最佳。

2.3 辅助图形的设计理念

此次CI设计中，以七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司（以下简称庆沣祥茶叶）视觉形象设计标志“孔雀”（图一左）为题材，进行辅助图形的设计应用与分析，将美丽的孔雀与同样美丽的花巧妙结合，把孔雀开屏联想成花的形状。利用花瓣形状，以一点为中心环绕，构成孔雀的身子，体现云南作为“花城”、“春城”、“动物、植物王国”等“多彩”的地理优势和较好的生态环境。中文字体是以“汉仪粗篆繁”字体为基础进一步做变形设计而成的，如云南号称是“七彩云南”，为紧扣题目，所有字形都加入了云纹设计，增加了设计的文化韵味与优雅感；英文字体是“Almonte”。

辅助图形是建立在标志图形的基础上做的图形构思。主要采用与“七彩云南”这个主题以及与字形相呼应的、能代表云南特色之一的云纹为基础图样，通过第一种二房连续排列方法（图一中）和第二种利用单一图样的大小、方向等方面的不同，将云纹进行一定次序的重复排列方法（图一右），分别排列出图一中、右图的图形，作为此次CI设计的两种固定辅助图形。

3 辅助图形案例应用分析

图二左图是纸巾盒，是以第二种排列方法的辅助图形为主。曲线作为整个画面的划分，将完整的画面划分成了两个互相呼应的部分。设计师将固定辅助图形的第二种排列图样规划在与云纹曲线相协调的轮廓线所框出的范围内，满版布置，使得画面整体统一而协调、活泼而不杂乱。既突出标志，也修饰了画面，色调统一，使得整个画面和谐统一。

图二中图是纸杯，辅助图形同样利用了第二种固定辅助图形的排列图样。图中左边的纸杯，通过局部长方形面积的划分，将纹样用于方形内做满版布置；右边的纸杯就直接以第二种云纹组合的纹样进行整个纸杯的满版布置。

图二右图是文件夹。辅助图形用的是第一种二房连续方式的排列，在文件夹的中间空白处做一定面积的布置，点缀修饰画面。

以上对固定辅助图形的利用，满足并贯穿了辅助图形的两个最基本的原则：第一，以标准图形、标准字体、标准色彩为主，辅助图形作为衬托标志的一个重要手段，使整个画面活泼而不失规范；第二，辅助图形不宜太多太乱，要规范出固定1～3种辅助图形做后期应用。

4 总结

在CI系统的设计当中，标志作为展示的核心部分需要引起人们的重视的同时，辅助图形同样不容忽视。如果单单为了突出标志，而忽略作为衬托部分的辅助图形，这样的CI系统同样难以出彩。只有在标志与辅助图形配合相得益彰时，才能让人熟记。在以后的辅助图形设计当中，辅助图形视觉的动态化应该更加符合人的视觉特点。从客观上来说，人在看到标志的时候，实际上是人的感觉器官受到了这些标志的图形信号的刺激，标志的图形符号刺激性越大，越容易被人记住。但是人的接受感官并不是单一的，所以辅助图形的力量也不容忽视。有些时候，人在接受某些图形的时候是有主动性的，我们只有在充分理解了所要设计的事物特性之后，将特性完美地表现出来，这样更容易引起人的主动关注。辅助图形视觉形式也更符合平面设计的总的趋势。辅助图形在CI系统当中是配角，但却是不可忽视的配角。

篇5：信息沟通的CI战略

这一战略，对企业外部来说就是要求企业形象具有强大的信息传播能力，以保持自身在市场中有利的竞争地位，这样才能立于不败之地。

从企业内部来说，信息沟通的CI战略已不是一般的信号、消息的传递，而是企业文化的交流与沟通。在现代社会里，企业理念，即企业管理方针、经营哲学、社会意识已被认为是领先时代或互相沟通的“诚心的通讯”，

以日立公司而论，在日立公司旗帜下，多元化经营造成的企业很多，各企业都有自己的经营理念、制服和企业歌。实际上每一个企业都成为了日立机体上一个独立的细胞，各有自己的特性、功能和作业范围。而且各企业的活动也都是特定的，也时刻处在变化之中。对企业集团的CI战略来说，也就必须要求越来越多的活性化。这种活性化也就必然要提出文化层面的建构与自我认识问题，企业集团对社会的贡献问题，只有从这样的高度来认识和推行CI，也才有真正的战略意义。日立之所以将所有的标志形象以“和、诚、积极进取”的理念加以统一，就在于把CI作业提升到文化的交流上来。用文化信息的传达来统合整个企业集团，所以，信息沟通的CI是CI战略向更高级的发展，是和信息时代匹配的螺旋式的上升。

篇6：奔驰ci的策划方案版

项目名称：

编 制：

审 核：

批 准：

生效日期：北京奔驰MRAII-焊装车间

1

CI策划方案 报审表

工程名称：北京奔驰MRAII-焊装车间工程 报审表编号（审批部门填）：

2

CI策划方案

一、编制依据

根据中建总公司新版《CI视觉识别规范手册（电子版）》 二、组织管理执行机构

项目成立CI管理执行小组：成员由技术、工程、安全、物资、消防、生活管理等有关人员参加；办公室设在工程部，由项目书记负责日常CI管理工作。（见表）

项目CI管理执行小组基本情况

本工程CI 管理执行小组成立时间3月15日

3

项目CI负责人：

三、实施方案

3.1、工地大门

本工程在东侧设一主入口，采用门楼式大门，开启式8米大门，供车辆及人员进出。本工程在项目办公区设无门楼式大门，开启式6米大门，供管理人员进出使用。 1、门楼式大门 A、大门门体形象

a、材质：型钢框架 ，铁皮全封焊固 。

b、规格：大门形式为四开门，总宽度为8米，高度为2米； c、色彩：大门颜色为白色、正腰1米涂刷中建蓝色。

d、文字组合：大门正面中建蓝色底板上按规范喷涂刘炳森手书“中国建筑”字样。 B、门柱及门楣形象：

a、材质： 钢结构主体架，外封彩钢板。

b、尺寸：门柱截面尺寸为1X1米，总高度为6.5米， 其中门楣高度为1.5米，大门净高度为5米。

c、色彩：从地面起2米高为蓝色，2－5 米处为白色；门楣为蓝色，标志反白，字为白色。

d、标志与文字组合：标志尺寸为1X1米，内容分为两排，上排为中国建筑第八工程局，下排为承建北京奔驰MRAⅡ-焊装车间工程。

4

2、办公区大门：无门楼式

a、材质：主体架为焊管¤50毫米，厚度为国标。

b、规格：大门形式为对开门式，总宽度为6米，高度2米，每扇门面积为3×2米（宽×高）。

c、色彩：大门颜色为银粉色。 d、文字组合及其它：

每扇门正腰安装一块面积为1×3米（高×宽）冷轧板，颜色为中建蓝色（C100 M30以下简称蓝色），下面用白色隶书字体书写“

”字样，门柱尺寸为0.8×0.8米，高度

为2.2米，其中0.2为柱帽高度，柱帽为梯形，顶面积为0.6×0.6米。门柱通体为蓝色。

3.2、围墙

围墙：采用可重复使用的金属式围墙。

篇7：奔驰ci的策划方案版

——导入CI策划书

班级： 10姓名： 指导教师： 艺术设计专接本 王挺 县选平

目录：

一、························ 前言

二、························ CI的概念

三、························

四、························

五、························

六、························

七、························

八、························

九、························

十、························

CIS 公司识别系统要素 对外活动识别 对内活动识别 视觉识别 导入CI的作用 导入CI的重要性 导入项目清单 应用设计系统

一、前言

据了解，中国卫浴生产企业达数百家之多，生产规模集中在25万件至150万件的年产量，其中又以中小规模者居多。十数年来，企业竞争主要在产品、产能、价格等初级层面的较量。经过多年的粗放式发展、积累、竞争之后，品牌的重要性愈加明显，预示着卫浴业已经走过产品竞争，步入品牌竞争时代。

明壹霖卫浴有限公司坐落于广东省鹤山市中国水龙头生产基地址山镇。交通便利、环境优美是一家专业生产高、中档卫浴产品的厂家。自公司成立以来一直为淋浴房、龙头企业提供技术开发、模具研制、注塑成型、及花洒成品加工配套服务， 现在，公司拥有现代化配套设备，集技术开发、模具研制、注塑、装配成型，全套技术工艺与一体，在品质和成本方面积累了同行难以具备的优势。公司多年来孜孜不倦，矢志不移地进行技术创新，并长期注重品质控制和经验积累，因此获得了同行普遍赞誉，也取得了多种技术专利和荣誉证明。近几年来，公司秉承“以人为本”的管理理念，开拓进取、高质高效，培养了一支高素质的员工队伍，开发出一大批新款卫浴产品，并赋予高品质的制造工艺投放市场，以加速企业的持续发展。公司在品牌建设方面已全面推出具有现代化个性的花洒品牌，在市场上好评如潮。 在服务多个知名品牌的成功基础上，我们愿资源共享，以专业的技术和经验，以敬业的精神和态度，为更多业界精英提供OEM合作服务，欢迎相关产业委托设计、生产。

二、什么是CI：CI的三大构成系统

1、CI的构成

CI的全称为CIS，即企业识别系统，这个系统由几部分组成呢?这就是目前学术界关于CI理论上的观点。即“三结构”说。“三结构说”即传统的观点，认为CI是由三部分协调运作的整合性成果：

①企业理念识别(Mind Identity简称MI);

②企业行为识别(又称企业活动识别，Behavior Identity，简称BI);

③企业视觉系统(Visual Identity，简称VI)。

(1)CI具体内容

①理念识别MI

理念，顾名思义是企业经营管理的观念。具体指经营信条、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、企业道德、经营战略等一整套东西的统一化。属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体化为一句简明、醒目、亲切、很有感召力的口号，或叫座右铭，如美国国际商业机器公司的经营理念是“IBM就是服务”;美国电报公司的企业理念是“普及的服务”;美国德尔塔航空公司的理念是亲如一家;卡西欧计算机公司的理念为“我们已经完成创造，但还要继续创造下去”;日本NIKKA威士忌公司的企业理念识别是：“制造真正的威士忌酒”。

②行为识别BI

BI是指企业理念确定后，付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内与对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动识别是对外活动识别的基础。主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品的优质服务。以员工为活动对象。中心目的是造就企业良好的素质。对外活动识别是对内活动识别的延伸。主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等。以消费者作为活动对象，使更多的人认知企业，对企业产生好感和信赖，从而树立良好的企业形象，这种对外活动识别，形式上是多种多样的，在时间上是连续不断的，在内容上是统一的。

③视觉识别VI

指视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式。在整个

CI系统中，VI队伍最庞大，层面最广，效果最直接。是“最先映入眼帘”的识别系统。具体内容分为基本要素系统和应用要素系统，主要包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等，这些视识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在 公众心目中的地位，决定了“第一印象”的好与坏。所以，有些企业，特别是美 国的企业都在视觉识别的设计上倾注力量。不少出手不凡，独特超群。

三、CIS 公司识别系统要素

1、经营理念

坚持不懈、努力奋斗是明壹霖公司敬业、责任、创新、团结和高度一致的价值观，是公司企业文化的核心。携手共赢，坚持用产品的质量和热情的服务打动每一位客户，深入的与顾客沟通，更加有利于客户品牌精神的传播。公司努力实现每一位客户的托付，悉心领会客户的各种需求，以务实为标尺，深入客户品牌文化，提炼核心价值诉求，为客户创造实在而又满意的服务，让您与理想走得更近。尊重老客户，珍惜好客户。

2、精神标语

坚持不懈、努力奋斗。

3、企业文化

客户至上，企业文化的灵魂就是把提高服务质量和以客户为中心作为长期策略，并充分认识到实施这一战略就是要成为吸引广大客户的品牌。作为企业，必须聆听及了解客户的需要，然后满足这些需要，企业一定要保持产品的高品质，并且不断的推陈出新，为客户创造更高的价值。坚持诚信, 注重业绩, 渴望变革。

4、管理原则

一个优秀的企业管理者应该做的事情有很多，但是，企业管理者正因为需要做的事情太多，往往深陷其中，迷失在繁杂的.事物里，结果是做的越多，效率越低。笔者认为，在纷繁复杂的管理工作中，企业管理者只要把握管理工作的三个原则，就可以从企业经营的繁杂事务中跳脱出来，从容管理。这三个原则分别为：不做不该做的事、不做不重要的大事、做好重要的小事。 孔子在《论语》中讲：“在其位，谋其政；不在其位，不谋其政”。

? 团队协作集中— 如果没有集中只有分散，系统就会演变为无序状态。企业没有

集中就是一种无序。集中包括战略集中、战术集中、市场集中、品牌集中、文化集中、权力集中等多个方面。

? 工作效率 — 速度与企业的竞争力成正比，速度哪里来？当然信息技术、

渠道改善都可以提高速度，但真正的来源却是一个公司营造的企业文化。就象李华强总裁所说的，现在不是一个大鱼吃小鱼的世界，只是一个快鱼吃慢鱼的世界。谁快谁就能赢得竞争的主动权。

在市场经济的初期，国内不断增长的、宠大的市场提供了巨大的发展契机，我们经常可以看到，许多企业几乎是一夜之间冒了出来，红了起来，也有许多企业各领风骚两三年，红了之后迅速走向衰落。这是一个没有大企业的时代，也可以说这是一个还没有英雄的时代，这也是一个很容易产生英雄的时代。城头变幻大王旗，谁快谁就能成功。但成功之后该怎么办，企业大了之后怎么办？如何恪守企业基本经营法则并不断创新，那是另外一个话题了。

? 发展领导力 — 领导居于企业的核心地位，各级领导者的能力是企业竞争力

大小的关键所在。领导者的力量包括智慧力量、道德力量和意志力量。无数的事实证明，产业界在“民主”和“集中”问题上的纠缠不清，让我国的企业在国际市场上丧失了许多竞争机会，也让许多企业先吃了哑巴亏。现在我国一些较为成功的企业，如联想、海尔、万科，也包括象万向集团这样的农民企业，在企业成功的同时，也基本塑造了一个个象柳传志、张瑞敏、王石、鲁冠球等这样的优秀企业家形象。在这些企业的内部，经营过程、务虚会议上肯定有许多民主的东西，但在关键的发展战略上、在决定企业那惊险的一跳的过程中，无不是依靠这些优秀的企业家那超人一筹的眼光和力排众议的超常规决策。在美国通用电气，韦尔奇刚接手时，大刀阔斧的改革，“数一数二”为理念的主导型集中战略，为许多所不理解，当时甚至被称为“魔鬼杰克”，但后来的事实证明他是对的。当然，发展领导力并不是发展几个高级管理者的领导力，作为中层干部、甚至一些主管，只要是管了人、管了事的人，都有发展领导力的空间，如果每个领导者都能充分发挥自己的智慧力量、道德力量和意志力量，我们就能在企业中培养出一个经理者阶层。只要拥有一支优秀的队伍，我们就拥有了王牌。

? 建立共同理念 — 一个企业每个人都很卖力地工作，这个企业是不是就能迅

篇8：浅谈CI设计与企业文化的关系

CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程, 并通过企业的视觉设计, 将企业形象有目的、有计划的传播给社会公众, 从而达到公众对企业的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大部分构成。这些由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“企业识别系统”, 即CIS。

企业文化有广义和狭义两种解释。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化;狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。企业文化分为四个层次:一是表层的物质文化, 指由企业员工创造的产品和各种物质设施共同构成的“器物文化”;二是浅层的行为文化, 指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”;三是中层的制度文化, 指企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系;四是深层的精神文化, 指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想和理性认识, 它是企业文化的核心。上述四个层次划分的企业文化理论, 每一个层面的企业文化都与CIS战略体系相关。

1.1 深层的精神文化同理念识别系统几乎合拢企业理念系统———Mind Identity, 简称MI。

它主要指的是企业精神范畴的存在形式, 如经营哲学、经营宗旨、经营理想和价值观, 这是企业识别系统 (CIS) 的核心和起点, 更是企业的灵魂。CI的设计首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造, 不断提高企业文化的品味和档次。

1.2 浅层的行为文化是CI中行为识别系统构建的内容企业行

为系统———Behavior Identity, 简称BI, 是将MI的本质物化在企业的行为方式上, 通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公共关系、营销活动等体现出来, 从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同, 是企业运行的全部规程策略。它对内可以提高企业员工的凝聚力, 对外加强和广大消费者的沟通与联系, 缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离。

1.3 表层的物质文化是CI中视觉识别系统突出解决的问题企

业视觉识别系统———Visual Identity, 简称VI, 是企业在MI、BI的基础上, 所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和, 也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值, 包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等;另一方面, 企业的各种物质设施, 包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等, 也都体现这种表层的文化价值。

2 企业文化在CI设计中的强大冲击力

2.1 塑造企业个性化使之被社会公众认知索尼公司理事黑木靖夫认为:

CI应该译成“企业差别化战略”, 就是在经营战略之中, 如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。

麦当劳是世界上最大的快餐企业。它的企业识别有三大特点:第一, 其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确:Q、S、C、V, 四个字母意为:高品质的产品, 快捷微笑的服务, 优雅清洁的环境和物有所值。第二, 企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范, 小到洗手消毒有程序, 大到管理有手册, 以保证QSCV的贯彻。第三, 表层的企业文化体现出产品的文化价值。在麦当劳的视觉识别中, 最优秀的是黄色标准色和M字形的企业标志。麦当劳公司还推出了一个象征祥和、友善的麦当劳叔叔形象。现在, 无论你走到任何一个国家, 只要一见到这个金黄色双拱门, 就会马上联想到麦当劳公司, 就知道附近一定有麦当劳分店。

国内的太阳神集团, 1988年该公司开始导入CI。它的标志图形部分是人托起的太阳, 象征生命与力量, 文字部分是中英文“太阳神”几个字, 再加上那句经典的广告语:“当太阳升起的时候, 我们的爱天长地久”, 为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度, 取得了消费者和整个市场的认同功效, 其产值呈跳跃性的增长, 利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入CI的成功典范, 在企业界和设计界一时传为佳话。

由上可见, CI设计中体现的独特的企业文化能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来, 形成牢固的记忆。

2.2 产生消费者价值认同感CI是将企业个性或特色广泛的传达给外界, 使外界产生固定的印象从而获得消费者的认同。

CI识别要从简单的标志识别开始, 逐渐对产品进行理念化、价值化过渡。因此, 在设计MI、BI、VI识别系统时, 越是能体现本民族的文化特色, 就越能为社会广大公众所接受, 越有生命力。

调查表明, 世界500强企业在CIS系统战略中都合理的、诚信的运用了远景的“价值定位”, 这种企业文化在顾客心里产生共鸣使他们认同产品的价值。同时, 消费者通过个性的需求不同, 形成社会需求的多元化。企业在CI的设计中只有充分体现它独特的企业文化, 包括深层的精神文化和中层的行为文化以及表层器物文化, 才易于社会公众在心里上产生共鸣, 认同产品或服务的价值, 产生消费行为。麦当劳以金黄色圆弧拱形门, 太阳神以其人拖起的一轮红日, 可口可乐以其红色波浪, 都形成了自己的独具个性的企业文化把自己与其它企业鲜明地区别开来, 并被广大的社会公众接受。

3 创造和体现出色的企业文化

3.1 在导入CIS设计过程中, 将企业理念系统作为主体, 走出

“表象化”CI的误区企业的形象塑造, 虽然是一个软件性质的工作, 但我们谁也不能否认, 对于当代的企业经营来说, 甚至对于整个当代社会的运转来说, 软件的创造和工作已经是不可替代的重要成分, 如果我们把一个企业看成是一个活生生的试图获得成功的人, 那么, 这个人的外在面貌、他的着装、谈吐、举止、修养和他的内在体质一起, 将决定他的发展。也就是说, 要由内及外的灌注企业文化, 其根本在MI的设计上。但是, 目前也有不少企业走进了“文化”误区。这些企业都对“文化”高度重视, 在工厂门口、老板办公室, 都有一条或几条标语, 如诚信, 求实, 创新, 拼博, 奉献等, 其中也不乏“以质量打市场, 靠信誉求发展”等意味深长的至理之言, 其目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击, 昭示本企业的文化内涵。说起来, 这些词语并没错, 但必须明确的是, 企业文化绝不仅仅是名言警句, 而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。要能唤起全体员工的认同和觉醒, 并能自觉指导行动, 成为上下共同的哲学信仰和企业精神, 那同样是非常精彩的企业文化。

3.2 在VI设计部分充分注意企业文化的承接与发展VI的设计在充分体现表层文化价值的同时, 也要注意到企业的内涵文化。

从CI视觉设计的核心部分标志设计来看, 名称的设计应注意突出自己的个性, 尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想;标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。标准色的设计也应适合民族的颜色偏好, 体现产品特色, 与企业理念一致, 标准色应该是企业理念的色彩化。标准色给公众的感觉应该是, 一见色彩, 就能直觉地了解企业的经营理念, 展现企业文化。

3.3 做到MI、BI、VI三部分有机融合只有将企业理念 (MI) 融

入企业行为 (BI) 、员工行为和管理者行为中, 使企业的理念识别系统, 行为识别系统的设计内容得到贯彻与实施, 才能使视觉识别 (VI) 系统的设计涵义有附着的根基。从整体上提高企业素质, 增强体质, 从形象和文化的角度提升企业竞争力。

总之, 企业文化是CI设计的深层土壤, CI是企业文化体系的表达, 同时又是企业文化体系的支撑, CI设计与企业文化建设有着密不可分的关系, CI的实施是一个动态的发展过程, 其实施和推进必须从企业文化中吸取营养才有旺盛的生命力。

摘要：CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、表现企业差异化、改善企业管理的有效工具与企业文化各层面具有密切的关系, 同企业文化一道在推动企业发展过程中起着巨大的、不可替代的作用。

关键词：CI设计,企业文化,企业个性化

参考文献

[1]《企业文化与CI策划》第二版.张德, 吴健平.清华大学出版社.

[2]《企业形象策划》.王富祥、史本林.武汉理工大学出版社.

[3]元秒企业管理网.可口可乐案例策划.