沐浴露品牌知名度调研报告（精选14篇）
篇1：沐浴露品牌知名度调研报告
沐浴露品牌知名度调研报告
目前国内沐浴露市场中，多家企业品牌竞相追逐，随着势力的不断变更，市场格局也发生着变化。今天赚零用就来研究一下沐浴露品牌知名度，借此反映国内沐浴露市场当前格局。调查时间：2014年03月20日—2014年03月20日
样本设计：年龄20-55岁，沐浴露消费人群。计划样本1000人，实际回收合格样本876人。
报告要点：
1.市场渗透率方面，玉兰油、多芬领跑国内市场； 2.多芬以3%的优势成为用户最常用的沐浴露品牌； 3.国内市场依旧对多芬、资生堂、玉兰油忠诚度很高
报告摘要：
一、玉兰油、多芬品牌普及度表现良好
提到沐浴露品牌时，分别有23%和22%的人会首先想到玉兰油和多芬；资生堂表现也不俗，以18%的比例紧随其后；力士则以10%的选择比例位列第四。可见玉兰油和多芬市场推广力度和普及度已经获得了很大成功。
二、多芬成为消费者最常用的沐浴露
当问及过去一年，最常使用哪个品牌时，显而易见，多芬再次以23%的比例位列首位，玉兰油以20%的使用率紧随其后；资生堂表现仍然稳定，位居第三；力士则退居第四，只有11%的使用率。其实这几个品牌背后一直是联合利华、宝洁、资生堂三大势力的角逐，不过目前看来自从联合利华弱化力士，扶植多芬之后，也使其暂时成为了国内市场领头羊。
三、消费者对多芬、资生堂、玉兰油的品牌忠诚度较高
品牌忠诚度上，多芬、玉兰油、资生堂三大品牌仍然稳居忠诚度前三位。这一问题其实反映出，各大品牌的品质和信誉度如何。一个品牌拥有长期稳固的消费者，其品质必定令人满意。而事实证明依旧是这三大巨头，在国内市场表现仍然非常稳定。
篇2：沐浴露品牌知名度调研报告
我们在南宁市本科高校进行调查，共发放了一百份问卷，回收一百份，有效率达90%。在进行甄别时，在随机抽取的100份问卷中有10个被访者未曾使用过海飞丝去屑洗发水。在问及原因时，有30%的被访者认为“不适合我的发质”，而50%认为“有更好的品牌选择”。下面是我们对有效的90份问卷进行分项内容的分析：
内容 排位 1 比例 价格 功效 品牌 27.12% 28.81% 23.73% 72.88% 18.64% 5.08% 9.09% 25% 40.91% 16.95% 1.69% 20.45% 0 1.69% 0.10% 3.39% 0 0 2 3 4 5 6 香味 12.5% 12.5% 30% 27.5% 17.5% 0 包装 广告 0 4.17% 0 2.08% 6.67% 8.33% 表一
11.11% 8.33% 57.78% 12.5% 24.44% 64.58% 调查分析显示，商品的功能和用途是商品最重要的属性，也是消费者在选择商品时最重要的考虑因素之一，所以大学生消费者在选购海飞丝去屑洗发水时72.88%把功效放在第一位，从图一中我们发现，27.12%和28.81%的受访大学生会把价格放在第一和第二位，25%的受访大学生也会把品牌放在第二位，考虑价格因素和品牌因素重要性的地位和比例相当。由此可见，在确定功效这个需求后，品牌因素也很重要，说明了在校大学生比较注重品牌，对海飞丝去屑洗发水的品牌认知度较高。
***36.05%34.30%13.95%11.63%242042.33%人数比例（%）625931.74%其他31.74% 口牌好，适合我当品牌声誉价格实惠香味持久包装特别前的发质佳5934.30%2413.95%2011.63%42.33%62人数比例（%）36.05%图二
在问到“您选择海飞丝去屑洗发水的原因”时，从图四可明 显看出，36.05%的受访大学生是因为“口碑好，品牌声誉佳”，34.30%的受访大学生是因为“适合我当前的发质”。由此可见，海飞丝去屑洗发水在在校大学生心目中的口碑和品牌声誉是值得肯定的。
最近购买时间 半个月之前 一个月之前 两个月之前 半年前 一年以前
忘记了最近购买时间 所占比例（%）20.33 20.78 11.11 16.67 20 11.11 图三
***2.73%0人数比例（%）1瓶4872.73%16.67%2-3瓶1116.67%46.06%3-5瓶46.06%34.55%人数比例（%）485瓶以上34.55%
图四
在购买方面，从图三中可看，在这一年里，68.89%的受访大学生有购买海飞丝去屑洗发水的经历，但在这些受访者中，72.73%一年里的购买频率以一次居多，大学生购买海飞丝这一品牌的频率并不大，说明大学生在使用的情况中，很少是常年只使用一种品牌的，对这一品牌的忠诚度并不高。
***050人数比例（%）00%很差00%18.09%差1718.09%442.55%一般4042.55%35.11%好3335.11%4.26%很好44.26%17人数比例（%）4033
图五
在功效的调查中，35.11%的受访者认为海飞丝去屑功效“好”，18.09%认为“差”，但42.55%认为“一般”，说明较多的大学生对于其去屑效果不是很满意，功效还需提高，以提高海飞丝去屑洗发水这一品牌在大学生中的美誉度。35302520***323人数比例（%）98318.87%9.43%31.13%8.49%7.55%2.83%21.70%清扬力士海飞丝沙宣夏士莲采乐霸王20103398323人数比例（%）18.87%9.43%31.13%8.49%7.55%2.83%21.70%
图六
我们从图六的数据中可看出，海飞丝与清扬，力士，沙宣，采乐，霸王的驱邪效果对比中，海飞丝去屑洗发水的去屑功效虽占据优势，但认为海飞丝去屑洗发水的供销比其他去屑品牌好的受访大学生仅占了31.13%。霸王与清扬紧追其后，分别占21.70%、18.87%，在去屑洗发水这一细分市场中竞争激烈，霸王、清扬迅速崛起，海飞丝品牌的地位受到了一定威胁，海飞丝应在去屑功效方面不断提高其效果，以提高大学生消费者对海飞丝品牌的积极态度。***1.13%0电视58人数比例（%）41.13%70.50%报纸70.50%107.09%杂志107.09%20.18%网络20.18%17.02%2417.02%23.40%3323.40%74.96%其他74.96%亲朋推荐商场促销24人数比例（%）5833
图七
在了解并购买海飞丝去屑品牌的渠道上，41.13%通过电视了解并购买海飞丝去屑洗发水，说明在校大学生中，电视广告对于品牌的推广很重要，从中也可以看出，海飞丝的电视广告也取得了一定的效果。23.40%的大学生通过商场促销来了解并购买海飞丝，由此可见，商场促销活动对其品牌推广也不可忽视。17.02%通过亲朋推荐，从这里我们可以得到一定的启示：消费者的满意是一种节省费用而又有效的宣传广告，海飞丝去屑洗发水应不断提高其在大学生心目中的满意度。***人数比例%
图八
4836人数比例%425%画面3125%38.71%代言人4838.71%29.03%广告语3629.03%3.23%音乐43.23%54.03%其他54.03%
在对“海飞丝广告给人印象最深的方面”调查中，从图八我们看到其代言人给人印象最深，占38.71%，广告语占了29.03%。海飞丝主要采用了气较大、形象较好的明星作为代言人，特别是受年轻人欢迎的明星，既能有效地引起大学生对海飞丝这一品牌的关注，也能给大学生留下深刻的印象，以达到很好的记忆效果。所以在巩固海飞丝品牌地位并不断扩大海飞丝在大学生消费市场中，要巧用名人效应，以不断增强海飞丝品牌在大学生消费者中的记忆。而好的广告语和画面也很重要，要力求吸引人和易于记忆。可以看出，海飞丝在这些方面取得的效果也是值得肯定的。***人数比例（%）21.98%会2021.98%2088.79%不会88.79%图九
63人数比例（%）69.23%视情况而定6369.23%
***0.51%38.48%12.82%28.20%其他2228.20%去屑效果不习惯了，不品牌太多，错，适合自想换其他品不知换哪种己牌1620.51%3038.48%1012.82%10163022人数比例（%）人数比例（%）
图十 35302520151050人数比例（%）13.43%效果不明显913.43%37.31%43.28%想尝试其他不喜欢总用品牌一个品牌252937.31%43.28%945.97%其他45.97%2529人数比例（%）
图十一
根据前面大学生对海飞丝品牌的评价，我们对其购买行为倾向也做了进一步调查。从图九的数据显示，在问及是否继续购买方面，69.23%的受访大学生“视情况而定”，从中可以看出，大学生对海飞丝品牌的忠诚度不高。给予肯定答案的占21.98%，在问及原因时，从图十中的数据显示，38.40%的受访大学生认为“去屑效果不错，适合自己”，对海飞丝的去屑功效给与肯定，这一部分属于忠诚性购买。但例行反应行为的购买所占的比例也较大，其中，因“品牌太多”和“习惯了”的比例分别为20.51%和12.82%，其他区则占据了28.2%。“不继续购买”的缘由中“想尝试其他品牌”和“不喜欢总用一种品牌”共占80.59%，说明大学生这一年轻消费群喜欢最求新事物和冒险。对品牌的选择具有不稳定性。总结和建议：
我们知道，品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，包括认知、情感、行为倾向三种成分。从整个调查问卷的结果来看：
一、认知方面：大学生消费者对于海飞丝去屑洗发水这一品牌的总的评价相对而言是不错的，70.35%的受访者对这一品牌的态度持积极性。其中，36.05%的受访大学生认为“口碑好，品牌声誉佳”，34.30%认为“适合我当前的发质”；这些数据说明，海飞丝品牌在大学生中的品牌信念和印象较好，品牌认知度和美誉度较高。但是在使用过海飞丝后，只有35.11%的受访者认为海飞丝去屑功效“好”，42.55%认为“一般”，认为海飞丝去屑洗发水的去屑效果比其他品牌的好的受访大学生也仅占31.13%。说明需提高海飞丝的美誉度。也就是海飞丝想要巩固在去屑市场的龙头地位，必须从消费者需求出发，在功效方面不断改进提升，提高大学生消费者对唱品的满意度。
二、情感方面：从调查的数据表明，虽然海飞丝的广告得到大学生的的认可或喜爱，但60.64%的被访大学生对于海飞丝的去屑效果并不满意，在价位方面，只有13.95%的受访者认为价格实惠，说明由于功效的和价格的不理想，而在问卷最后一题的建议中，我们看到，75%的受访大学生都建议“应提高去屑效果，价格偏高，降低售价”。由此可见，价格和功效这两点是大学生消费者最为注重的，如果这两点感到不满意就会很大程度上影响大学生消费者对海飞丝这一品牌的喜爱，导致其喜爱度降低。大学生大多数还没有经济收入，价格是影响他们购买决策的一个重要因素，而对于这一类产品大学生更偏向于理性购买，更注重与功效，所以，海飞丝必须加强其功效，真正地成为“专业去屑”的品牌，努力做到这两点，以赢得大学生消费群体的喜爱。
三、行为方面：大学生对于将来是否继续购买的行为趋势上，69.23%的受访大学生“视情况而定”，看见，大学生消费者的行为意图并不明确，原因有可能是大学生乐于追求和尝试新事物，追求时尚的特点，也有可能是对现在的海飞丝去屑洗发水品牌满意度不高，但不知道以后是否找到更好的替代品。对于这一方面，我们是可以努力改进和完善海飞丝这一品牌的，根据消费者的需求，提高功效，降低成本，调整价格，并不断提升海飞丝品牌的时尚感，广告方面迎合大学生群体的广告心理，塑造海飞丝与众不同的时尚个性，以赢得更多的忠诚性购买。
篇3：沐浴露品牌知名度调研报告
关键词：新媒体,传统媒体,阳光花城
一、媒体类型及特点
当前媒体类型分为传统媒体和新媒体。传统媒体包括电视、杂志、报纸、邮寄DEM、公交汽车、广播。新媒体包括社区媒体、互联网各大主要网站和自有媒体:、博客、微博、微信。随着互联网普及到千家万户, 网络改变了每个人的生活方式。据不完全统计, 有80%以上的人是手机控, 若手机不在身上, 会大呼不习惯。而上网则是玩手机的一个必备内容。可见, 新媒体有一种不容小觎的力量。
一般而言, 新媒体与传统媒体比, 有以下优势:一是受众面广。无论老还是少, 大家上网的时间比以前更多了, 接触新媒体的时间也就意味着更长了。二是传播速度更快, 所花成本更低。随着新技术的发展, 新媒体的成本大幅度下降。三是消息时效性更强。如今, 许多受众已经习惯通过网络来获取信息, 通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
虽然, 新媒体与传统媒体有不同之处, 但以目前形势来看, 单纯依靠一种媒体类型是无法适应多种需求的。也就是说, 新媒体和传统媒体需要相互依存。新媒体与传统媒体相比, 虽然受众面广, 传播速度快, 所花成本更低, 消息时效性更强, 但传统媒体的公信力和第一手获取新闻的渠道优势, 新媒体是无法比拟的。比如说2008年汶川大地震的时候, 互联网正处于全国发展迅速时期, 一般老百姓会选择中央电视台来获取第一手权威资料, 而从网上来获取更全面和更详细的资料。在普通老百姓心里, 中央电视台的权威性是毋容置疑的, 比任何一家网上新闻媒体的公信力都强。曾经网上做过一次调查, 请网民选出公信力强的媒体机构, 排名第一是中央台, 排名第二是凤凰网。凤凰网之所于高于其他主流网站:新浪、搜狐、腾讯、网易, 是因为凤凰网来自于凤凰电视, 凤凰电视跟中央台所属媒体性质一样。
1991年Mathes和Pfetsh学者提出“溢散效果”理论。———即“边缘媒介”操纵传统媒体不敢曝光的议题, 掌控媒体舆论导向。新媒体使得“溢散”日益明显, 让主流媒体卷入敏感问题的报道, 不仅扩大了新闻报道面, 而且拓宽了受众的言论空间, 使受众话语权得到增强, 受众的地位得到提高, 反映民心民意的渠道更加畅通。
二、阳光花城品牌知名度
品牌知名度是指消费者知道某一品牌的产品是做什么的, 它涉及产品类别与品牌的联系。是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。
阳光花城的品牌知名度是高还是低, 我们可以从以下几个方面来考虑。
第一, 将阳光花城、攀枝花市作为关键词去搜索一下, 看网上出现的频次是多少。如果说一年曝光率在一月三、四次算是中等。笔者特将阳光花城、攀枝花市作为关键词去搜索, 发现曝光频次不高。据艾宾浩斯遗忘曲线来看, 人的记忆力随着时间的消退, 会忘记一大半。也就是说大概24天就能忘记脑子里一些东西。可见, 如果不是经常反复刺激的话, 普通受众会对你保持陌生感, 之前所做的将统统白费。
第二, 在搜索过程中, 笔者发现, 所发布阳光花城软文的媒体都是受众面相对较窄的媒体。如新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰这些主流大众网页媒体上, 只有一家是阳光花城选择发布信息的渠道, 其他消息则选择发在官方味较重的人民网等官方网媒。诚然, 官方网媒公信力强, 对于发布权威性强的告知对方的时效新闻投放在此是再合适不过的, 但对于受众群体是老百姓, 并且想吸引老百姓到阳光花城来过冬、来养老、来消费旅游, 吃香甜的芒果, 显然投放在生活气息味重的大众主流网站, 无疑会招徕更多人气。
第三, 在搜索时, 笔者发现, 阳光花城有腾讯微博, 新浪博客, 但在大数据营销问鼎时期, 不采用微信营销, 稍显遗憾。通过微信营销, 增强与老百姓的粘度, 从而让老百姓对于阳光花城有了更深层次的了解, 而不是“不识庐山真面目”。
三、打造途径
根据以上分析, 笔者建议:第一是发布新的微信号, 定时定期发布信息, 不仅黏住攀枝花市老百姓, 掌握攀枝花最新动态消息, 同时鼓动攀枝花市老百姓将这些动态消息转发给身边的好友和家人, 并发动好友和家人又转发给他们的家人和朋友, 十传百, 百传千, 传播的影响群体规模是无法估量的。作为本地居民, 都有着家乡情怀和本土意识, 可利用他们抹不开的家乡愁, 只需轻轻一点, 转发即可, 作为家乡人小小支持一下何乐而不为呢?
第二是继续维护好攀枝花的官方微博、博客。选取题材除了发布攀枝花最新动态消息, 还可以发布一些攀枝花的人文乡情, 生活幽默, 娱乐性强的题材, 让博客、微博变的更有人味, 更加接地气。只有这样, 才会增加粉丝数量, 年复一年, 日复一日的将其精彩内容与更多的人分享。
篇4：5款国内知名品牌空调测评报告
此前，有机构送检了格力、美的、海信、志高和大金等5品牌的1.5匹、3级能效变频空调至第三方检测机构，且来看看最终的测试结果吧。
美的空调6小时耗电量较高
生产商的大力推广使变频空调越来越受到消费者的关注。专注于家电大数据研究的奥维云网（AVC）数据显示，在2015年全年的空调产品销量中变频空调占比超过50%。
与定频空调频繁开关压缩机不同，变频空调的节能效果之所以突出，是因为它能根据室内温度变化调整压缩机的转速。当室温达到设定温度之后，压缩机以能够维持这一温度的较低功率工作。
为了在测试中尽量模拟消费者夏季实际使用空调的情况，参考中国气象局公布的数据——广州地区2014年7月最高室外温度在33-36℃之间，同时根据国家标准GB/T7725-2004《房间空气调节器》要求：温带气候销售的空调产品进行额定制冷工况测试的室外初始温度为35℃。本次测试设定5款空调样品的初始工况为室外初始温度35℃。由于室内外的温度差受建筑材料、房间坐向等因素影响，本次测试将室内初始温度设置为30℃。
参考国家标准GB/T 7725-2004，5款变频空调的测试在平衡环境型房间热量计（简称热平衡室）中进行，以确保每个空调样品的测试初始条件一致。在测试开始前，实验人员将该测试环境设置为室外温度35℃、室内温度30℃，待测试环境达到初始工况时，关闭平衡环境型房间热量计的工况控制系统，受测空调开始工作。
结果显示，5款三级能效、1.5匹变频空调在测试开始的最初阶段耗电量最高，而温度达到设定值（23℃）后直到整个测试结束，耗电量均保持稳定增长。虽然5个品牌的变频空调均为三级能效产品，但在6小时的测试中，耗电量最高的美的比耗电最低的大金空调高出接近0.4度电。
参与此次测试的广东检验检疫技术中心电气实验室高工姜华解释，“从6个小时的总耗电量来看，0.4度电的差距并不小。对于所有的变频空调来说，从初始温度下降到目标温度都是以压缩机最大功率运行的，而各款产品耗电量真正拉开距离的阶段，是到达目标温度后以较低功率维持温度的阶段”。也就是说，5款空调之间的能耗差异会随着开机时间越长而越明显。（如图1）
同时值得注意的是，本次变频空调测试在保温能力较强的实验室环境下进行，因此5款空调测得的6小时耗电量会比日常使用的情况理想，消费者日常居住的房间保温能力相对低一点，而消费者在生活中经常出入房间带入热量，这也会在一定程度上造成耗电量的提高。
“一晚一度电”难实现
消费者对于变频空调“一晚一度电”的宣传并不陌生。不过，消费者在真实环境中实现“一晚一度电”的难度有点大。
多名业内人士表示，“一晚一度电”概念在行业里仍有较大争议。首先，“一晚一度电”的测试条件较为理想，是在夜间室外温度30℃的环境实验室中测得。在日常生活中受到温度湿度、房间保温性能等因素的影响，一晚一度电的节能效果较难实现。
从此次的检测来看，5款空调在测试的初始阶段均以最大功率运行，以达到目标温度。而“一晚一度电”的ECO节能模式设定了固定的机器运转工况，在追求较为经济的耗电量前提下难免牺牲舒适度。
因此，在众多争议下，美的电器在其产品的官方广告中补充，“一晚一度电”的数据来自于特定工况下的实验室环境，室外温度较高的情况下需谨慎使用ECO模式，以免影响制冷效果和舒适度。看来，在众多条件的制约下，消费者想要享受“一晚一度电”的节能，难度恐怕有点大。
国产品牌制冷速度更给力
日常使用空调的时候，你是否遇到过这样的情况：空调开机后迟迟不制冷？房间不同位置感受到的温度不一样？墙角处完全感受不到凉风？
这些情况的出现，可能与空调的制冷能力有关。为了考察5款变频空调的制冷和控温能力，本刊此次测试在热平衡室内的不同位置设定了5个测温点，分别为出风口t1、进风口t2、离出风口2.5米靠墙处t3以及这面墙的2个墙角t4、t5（如图2），并记录这5个测温点在整个测试过程中的温度变化。
此次测试的5款变频空调均为1.5匹、额定制冷量3500W，测试前的初始温度同样为室外35℃、室内30℃。在测试开始后10分钟左右，5款受测空调在热平衡室内多个测温点的温度均下降至目标温度（23℃），制冷效果不俗。其中，格力空调的出风口温度从初始的29.03℃下降至最低值9.65℃仅用了10分钟，制冷速度较快，每分钟的温度下降接近2℃。
对此，广东检验检疫技术中心电气实验室高级工程师姜华分析，房间内温度下降的快慢是空调制冷能力的一种表现，不过，从另一方面来看，温度下降越快、出风口温度越低，相应的耗电量也越高。
志高空调控温效果较好
变频空调的工作原理是通过改变压缩机转速以维持设定温度，与定频空调频繁开关压缩机不同，变频空调在整个工作过程中，室内温度变化更小，使用者感知的舒适度更好。
此次测试记录了热平衡室内5个位置的温度变化。以离空调出风口2.5米的t3测温点为例，5款变频空调在6个小时的测试过程中室温变化并不小。在t3测温点，格力空调的6小时平均温度较低，仅为21.89℃，而志高空调的平均温度为22.64℃，最接近设定值（如图3）。
从温度曲线来看，5款空调在开机10分钟后温度下降至设定值，并在接下来的5个多小时内保持稳定。通过对比t3测温点在温度稳定后（开机30分钟后）测得的最高温度和最低温度发现，海信空调的温度偏差较大，最高温度与最低温度相差3℃。
根据GB/T 7725-2004《房间空气调节器》，空调在正常使用的状态下，当设定温度在18～30℃之间的某一温度时，其允许的温度调节范围在±2℃之间。也就是说，此次检测的5台空调设定温度为23℃，在整个测试过程中温度可以在21～25℃之间变化。然而，海信、美的和格力这三台空调均测得6小时内的最低温度低于21℃，其中格力空调的最低温度为20.2℃。
不过，这一推荐性标准的限值要求也相对笼统，并没有规范温度的测量方式和其他测试细节，本次测试的项目工程师、广东检验检疫技术中心电气安全实验室工程师冯达认为，这一标准要求仅作参考。
虽然国家强制性标准中没有规范变频空调的控温精度，但此次测试是在保温性能较好的实验室里、测试全过程禁止人员出入的严格环境下进行，5款变频空调的温度偏差均在2℃及以上。对于消费者而言，这是一个足以感受到的温度变化。
另外，本次测试的5款空调在远离出风口的3个测温点（如图2：t3、t4、t5）测得各品牌在各个时段的实时温度差别较小。不过，此次测试所在的热平衡室采用特殊材料建造，其保温性能较好。而消费者在日常使用中会感受到房间不同角落的温差较大，这与所在位置是否靠窗、墙面是否向西有关。
5品牌变频空调综合实力排行榜
如果仅仅是看一款空调的节能效果，那么大金的分数最高，以目标温度23℃运行6小时仅消耗1.2度电。不过，这款空调的售价高达5000元，比起省电效果排名第二的志高空调高出一倍价格。而在5个品牌中，美的的节能表现较差，6小时耗电1.6度。
空调销量一直靠前的格力和美的在省电测试上并没有在此次测试上获得较大的优势。综合省电效果、制冷和舒适度来看，志高空调的表现较好，这款空调的6小时耗电量约为1.25度，在整个测试中平均温度为22.64℃，与设定温度较为接近。同时，这款空调的参考售价为2699元，性价比相对较高。（如图4）
篇5：宝洁激爽沐浴露品牌个性分析
一、品牌个性的定义
从厂商的视角来说，是指通过营销组合对品牌名称和标志、品牌文化、使用者形象、产品本身等品牌要素的价值进行提炼，使品牌具有人性化的魅力。
二、激爽品牌个性的特征和价值
就激爽来说，鲜明的品牌个性，有利于增强企业的核心竞争力、迅速进入并相关占领市场。同时，鲜明的品牌个性对塑造消费者的品牌忠诚度非常有帮助，从而可以提升品牌资产。
三、激爽品牌的个性分析及个性塑造
1产品属性
作为沐浴露，一般都有清爽、清凉、滋润、美白、除菌等清洁皮肤的功能。但是宝洁此次花十亿力推的激爽却是主打清爽加振奋的功效。这跟宝洁的一贯营销策略相吻合，即先对市场进行细分，再推出符合各个细分市场的产品，不放过任何一个市场空白点。2产品包装
因为面对的是15到28岁左右的年轻人，所以产品包装也是尽量迎合消费者。包装设计的非常的时尚抢眼非常精美。
附上产品包装图
3品牌名称和标志
从产品的名称中就可以很容易的看到目标客户和产品特征。激爽，顾名思义、就是激情就是振奋就是清爽。
4营销策略组合 Ⅰ分销商选择：宝洁在这方面没得选择，只能像旗下的其它产品一样和当地的大商场超市合作。因为分销商的某些个性往往对产品有影响，而大超市往往包含所有种类的商品，甚至有时为了吸引顾客还会大打平价的口号，因此难免会对激爽的个性传播有负面的影响。Ⅱ事件营销：“沐浴劲歌大赛”不仅赚足了媒体和商界的眼球，同时也吸引了大批的潜在消费者来参加。为了配合激爽产品的上市，宝洁公司在南京、北京、上海、广州等八大城市举行了声势浩大的路演，掀起了营销界关于事件营销和性促销的大讨论。有些媒体甚至以“美女当街洗澡”等极具“诱惑力”的标题爆炒。比赛的新奇和刺激正好和产品个性以及消费者个性相一致。又因为采取了卡拉OK和露天沐浴相结合的形式，并不是牵强附会，因此收到了很好的效果。Ⅲ媒体广告：“激爽”推出的两则电视广告，极尽夸张之能事，从累“扁”的人到歌声击碎的酒杯以及打保龄球时的个个全中，广告的氛围就是在反映现代一族努力工作、潇洒生活的个性化张扬。广告传递的信息是准确的，目标消费人群是极具针对性的，所以其广告制作及传递更加丰富了产品名称等产品自身所锁定的消费人群的内涵。这个广告片中甚至没有出现一个小孩和老人，因为宝洁的确没有打算将“激爽”卖给所有人。上网找到这两则广告作为链接
5目标消费者形象
激爽的目标消费者是年轻人。而年轻人一心追求时尚和新奇和激情。因此激爽的个性和消费者的个性互相作用，更加强化了激爽在消费者心中的那种玩世不恭，追求新鲜的品牌个性。6企业形象
宝洁在消费者心中一直是一个行业领导者的形象。因此它的产品品质消费不会存在丝毫的怀疑。同时其推出的产品群基本上都是面对家庭清洗之用，因此说到宝洁就会想起温馨、居家等等之类的词语。有了宝洁做强大的后盾，激爽怎么玩都不会显得太离经叛道，因此消费者在消费时也不会担心自己会被别人说成是另类或者做作而遭到年长的人的批判。这可以让消费者很放心的去买、去使用。
品牌个性
激情、活力的定位与这类人群的精神特质较为吻合。
所以改变产品形象，从精神角度入手，将活力、激情添加到产品本身中去，使一个静止的产品有了动态的性格，从而拉动消费。
其二是它的两则广告，总体而言还是吸引住了眼球，尤其是两个白领累成纸人转而活力四射的画面给人的记忆点是较为准确的。广告诉求的人群是年轻人，广告主题将生活、工作的压力与朋友的聚会轻松形成较大反差。
从市场份额上看，“激爽”沐浴露远远不如“舒肤佳”和“玉兰油”，集中精力做大后两个品牌是公司此次进行资源整合的初衷。
篇6：沐浴露品牌知名度调研报告
专注新闻软文营销推广
软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉
度
软文营销，不仅能针对产品对消费者进行潜移默化的教育，促进线下的交易，节省宣传推广成本，而且能加深消费者对企业的印象，促使其通过搜索引擎进行关键词搜索，然后点击进入企业网站，或者能通过软文内容附带的链接直接进入企业网站，这一定程度上宣传企业网站，提高了网站流量，若企业网站数哟订单型网站，还能促进线上交易。
网赚思路，可以说是在网络上赚钱过程中的一种思想、方法、经验、技巧，或者说是一种方向吧。不同的人会有自己的一种赚钱思路，不可能所有的人都相同，而网赚思路决定了你能否真正赚到钱，我们不能总是停留在某一种思路上，应该转变时就要把握机遇，转变你的网赚思路才有出路。
在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。
互联网已从最初的娱乐工具转变为了信息获取和交流工具，互联网的生活相关信息更是备受网民关注。信息爆炸的时代，品牌建设的重要性不言而喻，更应当想办法攻克信息传播的前沿阵地。软文营销目前是最好的口碑营销的媒介。往上推软文城
专注新闻软文营销推广
总而言之，软文必须把企业要表达的企业文化、企业思想准确的说出来。如果软文的目的是为了招商吸引经销商，软文内容应围绕经销商最关注的市场容量、品牌竞争力、产品卖点、营销手段、销售渠道等方面的特色层次分明的表达出来;如果软文的目的是为了向终端消费者传播产品定位和品牌文化，软文的内容应侧重品牌理念、品牌精神、品牌故事的宣扬;如果软文是为了销售产品，则需要分析受众群体喜好，将产品的特色功能宣传出来满足用户的内心需求。
篇7：沐浴露品牌知名度调研报告
我们知道，影响品牌的主要指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。我们在其中能够发现一种现象，那就是品牌是连接企业和消费者之间的关键枢纽。消费者对品牌的感情越深，其与企业建立的关联度就越强大，品牌的价值就越高。然而在实际操作中，中国的多数企业总是先以自我为主，这应该是由于中国的市场化阶段尚浅造成的。所以真正因为关注顾客而定位自己的企业很少。虽然现在几乎所有的企业都在强调“顾客至上”“顾客就是上帝”“感动顾客”“顾客的成功就是我们的成功”等等，然而存在真正感情投资的企业没有多少,所以，我可以负责任的讲：中国目前大多数企业的品牌属于投机品牌!
在研究了《商业周刊》入选的多数品牌后，我发现中国企业的品牌要真正走向世界，成为世界级品牌，下面的差距是应该在以后的企业运作中必须弥补的，否则中国级品牌也只能是中国级品牌。
差距一：品牌是一种关联，中国级品牌多数只注重感性投资，不注重理性投资
我们知道品牌是是建立企业与消费者之间的关系，有感性和理性两个方面. 杰克.特劳特于1980年出版的《定位》一书中提出“定位营销观念”，从此改变了主导世界的营销理念。按照杰克.特劳特的理论，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，要在消费者心中占有心智资源。最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼，就像英特尔代表“微处理器”，奔驰代表“顶级豪华车”那样。所以理性是企业对品牌的定位打造，而感性是提升品牌在消费者心目中形象地方式。联想到“经济对话”节目中的嘉宾。多数都强调了广告媒体的作用，这实际上是对顾客的感性投入，正如某演员所说：不管炎及怎么样，还混个脸熟!然而反映在企业品牌，真正能够象“海尔砸冰箱”事件毕竟是少数。因为对于企业来说，利润和收入毕竟是第一位的。在塑造品牌上，我们应该多学习学习摩托罗拉公司的人文化管理。1994年刚入中国时，其品牌知名度大约是10%，而到其品牌知名度已经到达92%。其中如果仅仅存在感性的投入，我相信他是得不到如此大的蛋糕的，其人文化管理风格、卓越的质量水平和领导概念的能力才是最根本的。感性具有时效性，而理性是长期的。所以在这方面的差距是属于关键的差距。
差距二：品牌是一种承诺，中国级品牌多数的承诺不专注，也不专一，很难赢得消费者的信任。
据统计，中国有170万个品牌，与美国的品牌数量相差不多，近几年，中国也出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜，有的品牌还在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等。“但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距，原因何在?其中一条就是对承诺的无序和不尊重。为了获取订单，对于消费者任何约定都无条件地答应。消费者选择产品，很多是关注其品牌而成的，所以消费者认为的不是企业的承诺，而是品牌的承诺。当企业无法完成或降低消费者需求满足时，其品牌的价值无形中降低了。使得企业的品牌价值非常不稳定，这几乎成为了中国级品牌的一种特质。由此我想到了“莱茵咨询公司”，它是ISO咨询公司，他们的承诺是“每次咨询保证最低6个月，108人/日”。任何企业如果不能够满足这个要求时，他们就会放弃，因为他们不会拿自己的品牌开玩笑，反观中国本地的众多咨询企业，既是消费者要求1个月的时间，都会无条件地应答，这就是差距。再看摩托罗拉的“人性化管理”的承诺，在经济大萧条时期，没有裁过任何员工，当你问起他们的员工时，他们都充满信心。这就是品牌所给与他们的力量，
差距三：品牌是一种模式，中国级品牌多数商业化能力过低
中国企业并不缺少百年品牌，比如：北京同仁堂、狗不理、张小泉、泥人张等等，虽然他们的命运各有不同，但的的确确是中国的百年品牌。然而，现实是残酷的，北京同仁堂通过上市挽救了百年老店，而狗不理、张小泉的命运就坎坷的多，被收购的收购，惨淡经营的惨淡经营，今天不知道明天会在哪里?我记得在上次参加“经济对话”时，被问到在失去媒体后该如何推行自己的品牌?结论差不多少，基本上是通过人传人、通过名声来拓展。几乎没有一个说到过理性投资的概念。
有一次，观察北京同仁堂引入到伦敦、加拿大的
中国级品牌的商业智商过低已经是不争的事实。“茅台酒”如果没有打掉的话，估计现在也只能算是“乡镇企业”了。所以中国级品牌商业化能力过低，已经影响了品牌价值，影响了企业生存之根本，尤其是在中国如WTO的现在。
差距四：品牌是一种文化，中国级品牌多数没有将这种文化根植在企业的运作中，仅仅是属于创业者自己的品牌。
企业的竞争最终是文化和战略的竞争，这是企业的内在行为，而品牌是这种内涵的外延，品牌必须根植在企业内部的任何一个员工，从董事长到操作员，任何人在文化面前一律平等。品牌是企业的形象和面子。一个失去面子和想象的企业，消费者是不会尊重和忠诚的。所以企业必须通过所有可能的方式，将品牌内在的东西印在员工的脑海里。有一个我亲身经历的案例可以说明这一点。
我是GE的忠实尊重者和忠诚者，所以我的所有车辆基本都来自GE，我记得在美国工作的时候，有一次我刚把车维护完毕，第二天经朋友提醒，才发现有个刹车灯出现故障，于是打电话给GE的维修厂(每年都要接受GE总部的检查，不合格者被降级或取消资格，判定合格不合格，顾客投诉是重要一要素)，我把情况说了一下，他们马上说“对不起，这是我们的错”，然后在问清楚我的位置后，他们驱车几十公里送来了“价值2美分的灯泡”和我喜欢的礼物，几天后，他们又进行了回访。然而在中国呢?同样的是GE，不同样的是国籍，如果发生这种情况，你可以试下，我相信多数是把责任推得一干二净。因为品牌的概念没有被深深地刻在他们的脑海里。
没有品牌文化深植的体系，是没有办法建立起和消费者之间的关联的，即使建立了，估计也不是什么好的关联，消费者的忠诚度又从何谈起?
另外，多数中国企业的历史不长，中国许多最著名的品牌都是富有传奇色彩的企业家一手打造的，如果没有了这些创始人，他们所打造的品牌有一些可能难逃被淘汰的厄运。
差距五：品牌是一种外延，中国级品牌的外延风险管控能力过低
很多中国企业相信“品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力”，所以就有了在自己的品牌打响后，急急忙忙拓展到其它行业，他们相信“东方不亮，西方亮”。然而在没有完成品牌理性建设时候，这种做法是极其危险的。比如娃哈哈做童装、春兰做汽车都是败笔，白白丧失了企业原有的品牌优势，造成了现在的品牌泡沫化。再比如联想开始进入手机领域，至今仍不见有什么骄人的成绩，其根本原因是联想电脑做得太成功了，以至于消费者已经对联想进行了定位：它不属于手机。更为严重的是，联想这个时候进入手机领域，只会把自己原有的心智资源及联想代表电脑这一认知优势夺送掉，戴尔、惠普、康柏会趁虚而入。正是联想手机的推出，为竞争对手打开了机会之门。
反观在杰克•韦尔奇时代，通用电气的产品也在一直不断地收缩，从原来的150多个产品领域缩减到十几个。杰克•韦尔奇最著名的战略，就是“数一数二”战略，即将通用电气不是占据第一或者第二的业务领域全部砍掉或者合并。居于第三位以下的品牌，因为在消费者心智阶梯中处于弱势地位，生存都比较艰难。
因此，我们可以这么说：品牌容易延伸产品线，合理延展的同一品牌产品更加容易获得消费者认同。然而在延伸过程中，要严格关注其延伸后的风险。这种能力才是最重要的。
篇8：品牌知名度只是第一步
陈奇锐：名人、名企好办事。古月到了上海看南浦大桥，由于桥刚建成，尚未通行，但哨兵看到“主席”来了，就放他上去看新桥，这就是知名度的重要性。
对于新建品牌、不知名品牌来说，必须把知名度建设放在比“美誉度”、“忠诚度”更优先的位置上。在没有知名度的情况下谈美誉度和忠诚度是没有意义的。按照传播学规律，必须先引起受众的注意，然后才是吸引受众了解，产生购买冲动，促成行动，然后才是培养忠诚度。
《当代经理人》：提高品牌知名度要考虑哪些方面的因素？
陈奇锐：第一，要考虑提升知名度的难度。市场经济条件下，行为不能仅从自身条件出发，要提升品牌知名度，首先要考虑竞争对手的知名度、美誉度及忠诚度，消费品市场上，每一个细分市场都只有第一第二。这意味着，可能提升知名度是没有意义的。
第二，就是费用问题，我们能够投入的资源是多少？
第三，当然是方式、方法问题。在能够投入的资源上，怎样做才能效果最大化。
《当代经理人》：如何提升品牌知名度，有哪些具体的方式或手段？
陈奇锐：公关传播：这是比较常见的的方法，通过设计公关时间，带动媒体报道，从而提升品牌知名度；广告不如软文，软文不如新闻；但缺点是公关操作的可控性比较差；你做了活动，媒体一定报道？一定会引起轰动？大多数公关达不到这种目标；甚至有时候会引起负面的报到。在我们做处方药营销的时候，经常会采取这种手段，比如罗氏公司前段时间的派罗欣事件，就是公关失败的典型案例。
广告传播：广告传播是品牌建设的主要手段之一，在预算充足的情况下，可控性最高，效率也很好。广告传播费用较高，但是也可以通过分析媒体，达到高效传播目标。比如我们操作的痰热清注射液，在覆盖医院95%以上的《健康报》上持续投入广告，只用了相对于销售额很少的投入，就让痰热清迅速在医生群体中建立了知名度。
活动传播：针对细分市场、特定群体，有时候通过活动是非常有效的提升知名度的方法。比如处方药营销，普遍采取学术会议形式，这是很好的方法。
人员传播：通过人与人的交流来提升知名度也是很好的方法，比如普洱茶、金圣烟等
通过制造敏感的或者能够闲聊的话题，产生了产品的光晕，从而快速推广了产品，也是一种很有效的品牌传播方式。
病毒式传播：现在一种新的手法，通过类似于病毒传播的快速裂变，来达到产品信息传播的目标，比较常见的是转发电子邮件、拉人让利，从而鼓动一些群体大量复制信息。这本质上和传销的道理是一样的。
《当代经理人》：国内一些企业认为，有了品牌知名度就等于拥有了一个强有力的品牌，你怎么看这个问题？
陈奇锐：对于目标消费群体没有知名度，就没有品牌。但是知名度高了，并不见得是品牌，只能说是名牌，臭名昭著的名？有什么意义？所以提升品牌的美誉度和忠诚度的行动应该纳入整体营销行动中，以保证品牌内涵的不断深化。如果知名度与美誉度有一方不理想都会影响到受众对其品牌的忠诚度，只有品牌的知名度与美誉度同时高，才能带动受众对其品牌的忠诚度，三者需要有利结合。
篇9：沐浴露品牌知名度调研报告
品牌推广的SEM效果很难评估，或者说无法像电子商务网站那边进行评估：
打个比方，推广某个卖洗衣粉品牌，你几乎不可能促进线上销售，试想一下，除非那人真的宅得实在不行了，否则谁不是直接到楼下超市或者稍微大点的超市进行购买的?要知道，网购无论如何是需要等待的(你的脏衣服可等不了~)，并且没有价格优势(即使便宜也就几毛钱，运费呢?)。因此，你绝对不能期望促进线上销售。B2C本身一般是不会投放此类关键词的，投的话也只是为了导入低价流量并进行相关推荐而已。
再打个比方，你推广天猫旗舰店，暂且不说从天猫能获取到的数据十分有限，即便你拿到了所有数据，你清楚地知道每个关键词的转化效果和转化路径，你又能怎么样呢?你几乎无法避免用户的比价，那个搜索框可以吸走你较高比例的用户到达竞品的旗舰店进行购买(你为对手做广告了)，或者将你的用户突然或者其实就是想买个手机外壳而已，你的广告只是作为一个天猫的入口(天猫几乎不被百度收录，百度广告显示在SEO上一位且一般用户几乎无法区分)。因此，如果你投放天猫(或者其他的B2C平台)，经过层层过滤，你一般是比较亏的。
外部网站的链接还有更多，比如微博，人人网，优酷网，某个垂直门户或者合作网站的
首先，我们先说说为什么要选择CRM，随着世界经济一体化的高速融合，谁把顾客奉为上帝，以优质的产品和服务赢得顾客，谁就是市场竞争中的胜者。
1. 充分挖掘现有客户的潜力
CRM最大的优势就是能够收集并组织客户信息，让你通过数据分析来把握未来的销售机会。比如，你可以使用 CRM数据，根据不同的客户需求来划分群体。这类基于需求的分析包括从客户的角度出发，识别他们需要，却没有购买的产品或服务，进而制定出一套能够具有针对性的销售战略。
同样，CRM也能够帮助你识别出最适合向客户销售的产品。它不一定是高利润产品，因为这类产品通常都会耗费较长的销售周期，并要求大量的人力与物力投入。你应当着重于那些对公司商业底线产生影响最大的产品或服务。
2. 识别出最佳客户，并锁定他们
使用CRM系统中所包含的工具来分析客户群体，然后进行分类。有时，这种分析将会给你带来惊喜。比如那些每次在接到销售电话后都会下一些小订单的客户，不一定就比偶尔下单，但每单都是大量高价值商品的客户来得更有价值，
除了客户的利润贡献率这一指标外，你还可以使用CRM的其它分析工具测量客户群体，研究哪条产品线最具利润，哪类客户更有可能购买它们。借助一套完善的CRM系统和合理设计的销售与客户数据库，你可以挖掘出所有隐蔽，但重要的关系。
3. 有的放矢地发展新客户
经济放缓并不意味着停止吸引新客户，而是需要你在潜在客户分析上给予更多的关注。哪些潜在客户更有可能变成真正的客户?哪些有可能产生购买行为?
使用CRM系统中的信息来判别在某一采购周期中的潜在客户在哪里。将重点放在那些最有可能进行采购决策的客户身上，让公司的销售工作发挥更大的成效。
4. 提高现有客户的忠诚度
现有客户如同黄金，你需要让他们保持愉快的体验。
客户满意度这一概念涵盖了很多方面，但基本上它不外乎两点：1. 兑现你对客户的承诺。2. 满足他们所表现出来的需求。
CRM还可被用来确保公司尽可能全面满足客户需要，包括有效处理售后联系(如服务跟进电话)，解决客户问题，或以合理的价格向客户提供所需的产品组合等。
5. 更巧妙、更灵活
篇10：知名服装品牌口号
白一般美丽，增添女人未。下面是我为你们整理的内容，希望你们喜欢。
服装品牌口号大全
1、潮流随你而动，你就是主流。
2、我们穿衣服，需要一个专属的空间。
3、时尚，雅致，简约，展现中国女性独特的美!
4、优雅简约，永恒之爱。
5、你的气质只有我懂。
6、做优雅女人，穿未白服饰。
7、给你一种不一样的时尚品味。
8、美丽，不是靠说出来的。
9、未白的，用你的魅力彩绘。
10、沉默的时尚，未白是你的优雅。
11、靓丽人生，从这里开始。
12、时尚无处不在，高雅自然出彩。
13、只打造属于你的经典。
14、一贯优雅，一件倾心，我的优雅闺蜜。
15、未来的路，百般精彩。
16、高雅简约，唯我至“尚”。
17、白一般美丽，增添女人未。
18、对你的眷恋源于你给我的美丽。
19、给予潮流装备，打造时尚脉搏。
20、美丽中的好伙伴，我的美丽我做主。
21、优而雅质，为你纯粹。
22、他可以再多看你一眼。
23、选择未白，找回优雅简约的你。
24、因为爱你，所以你爱。
25、优雅，时尚，都可以给你。
服装品牌口号大全
1.你可以魅力多些。
2.时尚很永久，值得你拥有。
3.不求女神地位，但求女神风采。
4.品味白衣，走优雅路线。
5.你是我的专属模特。
6.未白眼光，一份执着的朴实情素。
7.爱上品位，爱上未白的情。
8.你的优雅，爱上的感觉。
9.时尚简约，穿出自然。
10.你需要的，不仅仅是一件衣服。
11.气质优雅，来由未白。
12.自信源于正确的穿着，优雅与生俱来。
13.女人的优雅，理还乱的情愫。
14.尚品未白，品位优雅。
15.女性，未白引领您的气质。
16.时尚未白，精致的优雅由你创造。
17.未白优雅简约风，有品味就是这样简单。
18.未可而知，白色优品。
19.时尚引领未来，你的不二之选。
20.优雅之心，值得期待。
21.触摸未白，这是一个优雅的品牌。
22.时尚优雅的味道，风韵而典范。
23.简约的色彩，自身的优雅。
24.涟漪未白，生活的雅致从你开始。
25.为年轻女性打造的优雅衣橱，快来寻找最纯粹的你。
26.真情未了，白衣风采。
27.未白衣尚，女人的眼光。
28.真情未来，衣尚未白。
29.衣品天下，暗香萦身。
30.美丽更添芳华，爱上这样的她。
31.时尚新元素，靓丽心色彩。
32.未白女装，未了的情。
33.穿未白，彰显青春色彩。
34.我的色彩，你的最爱。
篇11：沐浴露品牌知名度调研报告
说到如何去定位写一篇什么软文,《提升品牌知名度之软文营销该写什么》?要写好软文对于我们很多朋友来说这是一件很难的事情，不知道从哪里开始写，怎么来写，围绕什么来写。今天锐创网络与大家谈谈怎么写好一篇软文。
写总结
在我们生活、工作中经常会遇到很多有意义，有帮助的信息。我们把这些信息整理、收集起来，并对这些事情写出总结。如在工作中，一天做一些什么事情，维护了几个客户，客户遇到什么样的问题等等，我们可以把一天工作遇到的问题总结出来，编缉写成文章。一篇优质的软文就在生活、工作中写出来了，学会写总结，软文顺手写出来。
写评论
在我们日常看政治新闻、娱乐新闻、站长新闻或其他文章时，可以对文章写出自己的感想，对事件进行评论。如百度公布的lee谈外链判断，可以对该判断进行评论，以及如何去做更好的增加外链。
写访谈
可以找当地的一些成功的人士或成功的站长，对他们进行访谈，并把访谈的内容整理成文。我们可以建立访谈的群，如站长群，邀请站长加入，并分析他们网站，做得好的网站可以对这些站长进行采访，谈谈他们的成功经验，成长的故事等。
写案例
公司或个人都有很多的成功案例，可以对每个成功的案例写出成功的过程，分享这个成功案例。如与某某大品牌成功签单，我们就对这个大品牌写出成功的过程，分享成功的经验和技巧，这可以对品牌提升信任或实力的体现。
篇12：汽车品牌知名度及购买倾向调查
此次调研覆盖了5大城市的居民（北京、上海、广州、武汉、成都），每个城市有不低于500个不同年龄性别，不同收入水平的人接受了采访。
第一部分：汽车品牌知名度
调研中，我们发现，对于高档汽车，宝马和奔驰的形象根深蒂固，明显领先于其它品牌，是中国消费者心目中最好的高档轿车品牌。
人们对中档轿车的评价多集中在合资品牌上，并且带有比较明显的地域特征。但没有任何一个品牌占主导地位。奥迪在北京的受欢迎程度高于其它城市，12％的北京人认为奥迪是最好的中档汽车品牌，其次是本田和帕萨特。因此北京人心目中没有一个品牌可以占据绝对优势。而上海和广州则不同，有27％的上海人钟情于别克，17％的广州人钟情于本田。
由于小型/经济型汽车更多为国产/合资车，所以人们评价起来带有更明显的地域性北京没有本地产经济型轿车，所以没有人们心目中优秀的主导品牌(polo最高为11%，桑塔纳其次9％)；而在上海，上海大众和上海通用生产的汽车的比其它汽车明显占优势，polo为最高为18％，桑塔纳17％，赛欧别克11％)；成都和武汉都以本地生产的车(奥托，富康)为主。
同时我们还发现，大众对于小型/经济型汽车品牌的知晓程度明显低于中高档汽车，其中广州人似乎对小型/经济型汽车是最不关心的，其中有60％的广州人在被问到什么是他们心目中最好的小型/经济型轿车的时候，60％的广州人的回答为不知道/不清楚。
第二部分：私人汽车的拥有和使用情况
私人汽车在北京和成都的普及率较高，在那里大约有1/4的家庭已经拥有私人汽车。 而汽车进入上海家庭和武汉家庭的比率只有12％和10％。家庭收入越高，拥有私人汽车的比率也就越高。月收入在1万元以上的家庭中，一半以上都拥有私人汽车。80％以上的家庭拥有一辆私人汽车，只有一小部分家庭拥有1辆以上。在北京仍然有18％的家庭拥有2辆汽车，其次是上海(15％)。对于目前拥有的私人汽车的品牌方面，在北京桑塔纳和捷达的所占的份额大体相同(15％)处于领先位置，尽管这两个品牌在北京所有机动车统计中占有很大优势，但是在私人轿车中却优势不大，北京私人轿车市场中没有主导品牌；而在上海和广州分别有其主导品牌-桑塔纳和本田。成都虽然拥有私人汽车的家庭较多，但其中以奥托等微型汽车为主。武汉拥有私人汽车的家庭在5个城市中最少， 品牌以神龙富康为主。在五个城市中，有11％的目前拥有的汽车在当初购买时是二手车，3/4的汽车在购买时是新车。
第三部分：城市家庭购买私人汽车的倾向
整体而言，所有5个城市的家庭将来购买私人汽车的比率都在40％以上。其中以成都的购买倾向性最高54%，北京其次49%；从家庭收入上看，家庭月收入在5千-1万的家庭中，将购买轿车的比率超过2/3；月收入在2千-5千的家庭考虑购买汽车比率也有将近一半；而由于月收入在1万元以上的家庭目前有一半以上拥有汽车，所以购买倾向不是最高的；私人汽车市场的增长空间巨大。
总体上， 在有购买倾向的受访者当中，大约有10％计划在未来一年内购买新车。 在北京，未来2-3年内计划购买新车的人明显比其它城市多，达到48％；多数人还是将购买汽车作为一个比较长远的计划；但将来3-5年的消费能力会大幅度增长。
当问道购买新车的预算时，22％的人回答将购买10，将近一半的计划购车者将购买10万-20万的汽车；另外1/4的消费者也会考虑 20万以上的汽车；未来一年内的汽车消费以中低档为主，但从低到高不同价位汽车都会有一定的市场份额。
对于未来购买新车的车型方面，多数消费者仍然倾向购买四门三箱型轿车作为私人用车(46％)，而四门两箱和两门三箱轿车也将会占有一定市场份额。消费者对私人汽车排量的要求比以前有所增加，对1-1.5升排量车的需求减少，而对 1.6-2.0升排量的车的需求有大幅度增加(达到42％)，2.1-2.5升排量车的市场也将有一定增长。
有42％的将要购买者还没有考虑好购买哪一个品牌，消费者对汽车品牌持观望态度。就单一品牌车型来看，不会有一个或几个车型占主导。但从厂家而言，国产大众汽车仍会占有最大的市场份额。
篇13：知名品牌广告词
1、飘柔，就是这么自信。 出自：飘柔
2、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机
3、康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅
4、超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD
5、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
6、穿着自然 出自：班尼路
7、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
8、经典精铸，隽永典藏 出自： 明基
9、万水千山近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
10、让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金
11、来也匆匆，去也冲冲 出自： 侧所
12、送礼就送脑白金。 出自： 脑白金
13、没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油
14、喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁
15、男人应有自己的声音 出自：阿尔卡特手机
16、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自：蓝天六必治
17、不要太潇洒! 出自： 杉杉西服
18、天生我就一肚子气! 出自： 矿泉水广告
19、天生的，强生的 出自： 强生
20、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
21、一种可以世袭的古典浪漫 出自：房产
22、要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝
23、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托
24、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
25、要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝
26、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自：太阳神
27、实力创造价值 出自： cctv
28、安全保障,自有一套 出自：安全套
29、永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒
30、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自：可口可乐
31、百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告
32、孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
33、播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉・詹姆斯
34、长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏
35、晶晶亮，透心凉! 出自： 雪碧
36、补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂
37、共创美的`前程，共度美的人生。 出自： 美的电器
38、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
39、健康成就未来。 出自： 海王
40、我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水
41、聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310
42、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 () 出自： 南方摩托
43、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
44、让一亿人先聪明起来。 出自：巨人脑黄金
45、因智慧而不同 出自：多普达
46、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
47、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
48、颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟
49、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治
50、美国货，本土价 出自： DELL
51、高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告
52、省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠
篇14：知名企业的品牌危机
丰田“召回门”、惠普“质量门”到索尼、东芝、LG等国外品牌液晶电视屏幕“保修门”，2010年虽然才过去了一个季度，但关于国际知名品牌的各种“质量门”事件似乎也像是进入了“春天”，无论是深陷其中的品牌数量，还是品牌知名度，都不容小觑。
国际知名品牌出现质量问题，不仅降低了这些品牌在国人心目中和市场上建立的良好质量口碑与品牌信誉，也迫使这些品牌使出浑身解数来化解品牌危机。
有人说，网络化社会，任何不利于企业的事件都有可能演变为品牌危机。这一方面是因为在网络社会的“地球村”中，普通消费者不满的声音传遍全村并非难事。如雀巢转基因产品在中国销售，一介弱女子像堂·吉诃德一样与跨国公司不懈斗争，最终将一次普通的维权事件演变为具有全球影响的品牌声讨运动。
另一方面，媒体之间的传播互动性，信息源的多样性，不同要素相混合，让信息产生核裂变式的震撼效应。如南昌消费者就虚假广告、产品质量等问题状告宝洁公司的SK-Ⅱ，从法庭到新闻，从传统媒介到互联网，从专家评论到BBS论坛，一场简单的诉讼让一个全球性品牌成为众矢之的。
有关调查表明，目前45.2%的中国企业处于一般危机状态，40.4%处于中度危机状态，14.4%的处于高度危机状态，这就说明危机普遍存在着，一旦处理不当，有可能给企业带来致命的打击。
他山之石，可以攻玉。生存环境的变化，使得市场危机对品牌的危害程度在不断加强。或许从国际品牌在陷入质量危机后的品牌公关案例中，中国名牌可以学习和借鉴到更多 “化干戈为玉帛”的技巧。
丰田的启示：是迅速采取行动，还是拖上几周 【影片名称】阿凡达
【影片类型】情感片
【出品企业】日本丰田汽车公司
【剧情综述】“丰田汽车包括中国在内，在全球范围实施了大规模的召回，也给中国消费者带来了影响和担心，在此我表示真诚道歉。” 3月1日，北京见面会上，日本丰田汽车公司总裁丰田章男从开场白开始就延续了之前的“煽情”风格—鞠躬、道歉。随后，他还就脚垫、油门踏板、制动系统三个方面进行说明并回答了媒体记者的提问。
日本丰田汽车公司的全球召回事件，可谓一波未平一波又起。1月16日，丰田通报国家公路交通安全局，美国零部件供应商CTS集团生产的油门踏板存在缺陷。
自此，丰田部分车型曝出的“踏板门”事件持续发酵。2月4日又传出丰田混合动力车普锐斯的刹车系统出现问题，使丰田全球召回事件“雪上加霜”。最终，由于质量原因，丰田在全球多个国家进行了召回，召回总量逾800万辆，堪称全球最大汽车召回事件。
对于最初爆发于美国的召回事件，除了在报纸上刊登召回的消息之外，丰田公司没有采取任何其他举措，没有发表任何公开声明。但随着召回事件在美国的愈演愈烈，丰田公司总裁丰田章男出席美国听证会的态度也由之前的不确定转变为异常坚定。
随后，丰田章男又马不停蹄地赶赴中国等国家，就召回门事件做出道歉和说明。同时，丰田也成立了专门的机构来处理此事，并承诺改进质量。
【观影启示】经济危机后坐上全球汽车第一把交椅之后，丰田此前的谨慎开始逐渐淡化，而这种心态的转变也直接决定了在“召回门”事件中丰田开始在策略上的失误：过于自信、危机公关启动迟缓。
好在丰田及时调整了自己的策略，并在随后的危机公关中打出来最富人情味的情感牌，即使2月底丰田章男在美国国会两次出席听证会时眼含泪花，仍被美国议员们批为“没有足够的悔意”。在中国的道歉秀也被媒体指责为“对中国消费者区别对待”。
遇到危机时，采用“拖”字诀，是企业危机处理不成熟的表现。这次丰田召回事件的根本是质量问题，但过于自信、危机公关启动迟缓是关键。能否成功化解危机的差别或许只是在头几天就采取行动还是拖上一两周。而且公司还必须费力地同政界、媒体、有权益关系者、分销商、供应商等人重建关系，最忌继续保持高高在上的态度。还需要切记的是，一定要一视同仁。
东芝的启示：态度往往比方法更重要
【影片名称】弱点
【影片类型】剧情片
【出品企业】东芝(中国)有限公司
【剧情综述】2008年12月，大批消费者购买的东芝液晶彩电屏幕出现竖线，严重影响观看。到2009年1月初，竖线问题更是引发了消费者的集体投诉。但在事件爆发之初，东芝公司在很长时间内都是采取沉默的态度应付。
在集体投诉事件爆发后一个多月，有关投诉出现竖线消费者越来越多的情况下，大连东芝电视有限公司终于在网站上发布了一个“紧急声明”，表示“对于有关46XF300东芝液晶电视出现竖线问题，首先向顾客表示深深的歉意，并将本着真挚的态度积极予以对应。请发现相关问题的顾客拨打800-820-5796进行咨询”。
根据东芝的“紧急声明”，消费者得到了“换屏”的解决方案。令消费者深感“气愤”的是，经过东芝公司更换屏幕以后，新的液晶彩电再次出现竖线问题。但东芝当时坚持采取“换屏”来处理。
2009年2月20日，大连东芝电视有限公司再次在其官方网站发表紧急通知，称46ZF500C也发生竖线问题，承诺无偿修理并致歉。与第一次官方声明不同的是，这次东芝给出的答复对于处理意见相对比较明确，由最开始的“本着真挚的态度积极予以对应”变成了“将无偿进行修理服务”，同时产品型号也由最初的46XF300C一款产品变成了46XF300C和46ZF500C两款产品。
【观影启示】消费者希望企业能“召回”，企业则只承诺维修或者更换。东芝在“竖线门”事件中的处理方式明显打了个“擦边球”。
应当说，东芝在质量危机中的“傲慢”表现，与其雄厚的实力密不可分，但其实对于品牌而言，如此迟缓和傲慢的态度并不完全可取。必须强调，真诚(态度)和第一时间(时机)是危机公关的最为重要的解决之道。
在品牌危机中，有时往往态度比方法更重要。当危机事件发生时，尤其事件还处于萌芽状态时，应及时而诚恳的表态，勇于承认自己的错误，而不能“走一步看一步”。因为如果你采用“走一步看一步”的观望行为，往往跟不上事态的发展，最终招致更大的灾难。“竖线门”带来日系家电产品“质量神话”的彻底覆灭和东芝销售额的下降就是明证。
强生的启示：顺利过关但影响信任度
【影片名称】拆弹部队
【影片类型】惊悚片
【出品企业】强生公司
【剧情综述】2009年3月13日，一个名为“安全化妆品运动”的美国组织检测了美国市场上48种婴儿洗浴、护肤和化妆品等。检测结果显示，过半美婴儿卫浴品或含致癌物，其中包括强生天然香精夜用乳液香波、强生婴儿香波、强生婴儿燕麦沐浴露等强生旗下多款婴幼儿用品。
与此同时，2009年3月10日，国内某知名论坛，一篇题为《强生差点把我一岁半的女儿毁容》的帖子，迅速得到广泛关注，22万网友浏览了该帖，近千人回复。强生“有毒门”在中国拉开序幕。
在事件发生的第一时间内，强生公司就在中国市场启动了危机公关应对，其公关代理公司给国内各知名媒体发去说明，强调了两个观点，一是再次向所有家长保证，强生婴儿洗发香波和全部婴幼儿产品都是安全、温和且纯正的。二是美国个人护理用品协会对强生卫浴产品的说明。报告指出发现的两种化学物质，事实上仅存有微量或相当低的含量，并远远低于有关法规的限度，不会对健康造成影响。
但无论是媒体还是消费者，对强生的结果普遍持怀疑态度。迫于外界压力，3月17日，强生中国委托的公关公司表示，强生相关产品已送检。最后，经中国政府部门检测，证明强生产品基本上是“安全的”，强生也没有任何下架或召回的行动。
【观影启示】可以看出，强生方面在第一时间内对事件作出回应，符合速度第一原则。公布检测结果，消除社会担心，强生的危机公关手段极为娴熟。1982年9月，美国曾爆发了知名的强生泰诺中毒事件。事情发生后，强生公司迅速采取行动，抽调大批人马对全部800万片药剂进行检验，并按最高危机方案原则，斥资1亿美元在最短时间内向各大药店召回了所有泰诺药片，并花费50万美元向相关医生、医院和经销商发出警报。