小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《新媒体技术论文范文(精选3篇)》，供需要的小伙伴们查阅，希望能够帮助到大家。基金项目：2011年教育部人文社会科学青年基金项目“中国新媒体艺术实践及批评研究”(11YJC760052)阶段性成果摘要：新媒体是我国社会理论研究与实践的热点问题，通过对新媒体概念的考察，总结新媒体的共同特征。新媒体的独特性和新技术手段，影响艺术的革故鼎新，导致新艺术形态的出现。
第一篇：新媒体技术论文范文
刍议新形势下新媒体直播技术的发展
【摘要】当今，新媒体直播的火爆程度激增，在日常生活中直播平台不断渗透在我国公民的娱乐生活中，新媒体直播传播形式应用下增加公民了解各方文化、信息、资讯的渠道，新形势下随着各大直播平台的应用带来了广泛的影响效益，本文将对新形势下新媒体直播进行深入探讨，首先叙述新媒体直播技术的发展意义，随后简要说明新媒体直播技术的发展，最后在分别对传统媒体直播的问题以及新形势下针对新媒体直播的优化策略。以此来供相关专业人士交流思考。
【关键词】直播;新媒体;直播技术;发展意义
On the Development of New Media Live Broadcasting Technology under the New Situation
Ma Xiang Shen Shu
(Huzhou News Media Center， Huzhou， Zhejiang 313000， China)
Key words： live broadcast; New media; Live broadcast technology; Development significance
1. 前言
在一個国家中，媒体的传播手段关系到社会媒体及时的发展进步。而在如今新时代的数字化时代，媒体传播的手段也有了提升和出现新的形式。互联网的进步更是增加了直播传播的技术手段，促进网络直播活动的便捷性，在一定程度上减低我国社会进行直播活动的门槛，基于这样的优势，我国的直播事业取得了显著的成功。而直播事业的成功带来了许多文化革新意义，为我国的新媒体的发展和完善提供更多动力，是新媒体未来发展的重要突破口。
2. 新媒体直播技术的发展意义
新媒体，顾名思义就是建立在现代信息技术体系基础上的媒体形式，有的是在原有技术基础上的，如手机杂志，手机报纸，有的则是新一代信息技术的大跨越发展中的丰硕产品，如微博，微信等，除此之外还有手机短息，网络冲浪，数字电视，触摸式电子设备等等，他们不断更新着新媒体直播传播的速度和广度，使新媒体直播传播不局限于特定的时间特定的人物，而新媒体传播的内容也不局限于特定场合特定条件，新媒体的出现和广泛运用使直播传播更加流畅和便捷，真正做到不出门就知天下事。新媒体直播传播能够产生新颖的传播文化，调动全民直播分享热情，提高大众媒体文化传播度，培育国家的媒体力量，以下是新媒体直播技术的发展意义：
2.1 带动经济发展
当下通过直播提供了大量的就业岗位，新的直播产业链不断优化，为新的商业模式产生增加了动力。直播经济生产链十分广泛，媒体直播作者可以从直播中大广告和平台增加广告等分层获得收益，也可利用自身影响力，将顾客引流到自己的网店中，直播推销自己的产品，为自己带来更高的经济收益。通过直播分享自身生活或者有趣的段子，许多自媒体作者获得较高的粉丝量。从而一个新的商机直播带货主播，也随着直播技术的发展凭空出生，为公民带来了更多的消费渠道。将粉丝进行收益转化。迎合不同的大众口味和想法，通过直播精准推荐产品，将营销方式进行直播化升级，带来新兴商业营销文化，直播技术发展带动社会经济发展。
2.2 增强创新文化传播度
直播的热度和经济效益鼓励着更多的人投入这个直播大队中，直播的内容优质程度在竞争中不断优化，为普罗大众带来更精良的内容信息。为了能提升自身的竞争，博取更多的民众的观看。新媒体创作者往往要不断进行创新内容的策划，不断想出不同以往的新点子，减少劣质的媒体内容输出。加强直播内容多元性和创新性，为群众带来更多创新文化的传播效益。同时直播平台的推荐监督机制，也要求媒体直播者要保持积极向上的价值观传递，减少低俗内容输出导致限流情况发生。因此，创新文化在直播创作者中不断优化，提供我国人民更加优质的媒体内容享受，加强了创新媒体文化的传播范围。
2.3 大众文化发展
在直播的新兴浪潮中，无数平凡人民生活受到了广泛关注，不论是偏远地区的生活还是富豪人家的生活都一应被搬上了媒体直播平台中分享。当下大众热度的集中，让大众文化运动白热化，许多草根人士通过媒体直播大放异彩。许多新奇的技术和偏远地区的文化通过直播带来较高的传播效益。大众文化的传播热度从所未有的提升。大众的参与度也在不断提升，直播简易的技术手段，给创作者带来较高的自信心。为大众文化带来了新鲜血液的注入，全民直播运动也带来广泛的价值观取向涌现，各种价值文化随之百花齐放，为人民生活带来了优质的调剂品。将创作更加平民化、草根化，各个文化都能在媒体直播中找到归属和从众。
3. 新媒体直播技术的发展
随着科技的进步和传播技术的高速发展，直播传播手段和媒介在发展中不断增加，通过总结可知下新媒体直播技术的发展包括以下几点：
3.1 4G直播技术
4g直播技术是当下最常见的新媒体直播技术。使用智能设备将内容进行放映，简单操作下就能够将直播媒体内容进行传达。直播活动在使用4g直播技术下能够随时将设备打开进行直播活动。4g技术是在3g技术下的升级。能够带来更高、更快、更稳定的直播效益。4g技术的主要构成部分是回传技术。4g网络回传技术能够将媒体直播中的内容通过各个平台、网站全面传递给设备终端的用户中。在具体直播技术构成中又包括了多输入多输出技术、正交频分复用技术等，带来更加优异的传播效果。使用无人摄像机、4G背包等能够将直播的内容丰富化，提高媒体的内容质量。直播的4g技术让观众能够同步获取信息的更新，如身临其境。
3.2 P2P直播技术
P2P直播技术是利用分布式网络技术，共享节点之间的网络信息计算和内容储存、以及内容信息处理能力。每个单独的节点关系彼此独立，关系对等，没有所谓主机、服务器等的传统区别。因此也被叫做对等互联技术。点对点的进行直播内容的互相传播，P2P能够将传统的技术架构模式进行打破并制造更加优异的信息传播方式。资源是信息的载体，利用P2P技术能够带来隐蔽的传播手段，将每个节点都能够进行资源的共享互补、流通交换。为直播技术带来了更高的质量。
3.3 流媒体技术
流媒体技术是新兴的网络传输技术，能够将群众留存在网络服务器中的影像资源进行同步传输保存，能够同步进行播放无需提前下载好内容资源。节省了观看资源的时间。让直播的技术更加方便有益。流媒体技术是新媒体直播技术的发展基础。流媒体技术让时间大大缩短，同步性更高，解决了较多传统媒体传播技术下的缺陷不足。将直播媒体内容当下解码、回放。传输的效益功能越来越优质，为民众带来更加优良的直播盛宴。
4. 传统直播中存在的不足
直播这一传媒形式不是仅限于当前的新媒体技术，在传统媒体中造就出现。而传统媒体在应用直播形式时，主要是利用电视进行直播，如我国的春晚节目和奥运会节目这种大型的直播活动。往往是电视上进行转播直播，但是电视转播直播对设备的要求较大，成本耗费较高，只能够针对一些大型比赛和活动才能够使用，对于社会大众基层的深入性较低。并且，主要是通过卫星接收、传输等高科技设备，将信号进行发送。卫星传播技术对技术的要求较大，各个传输方式比较复杂。基于这样的技术要求，在电视直播过程中不能有一丝一毫的错误，否则就会带来直播车祸，影响直播内容的质量性。其次，在進行传统的直播活动中，各个直播机器的设备需要维修、调试、监测和日常保养，在直播时还要注意天气的变化和周边的环境影响，直播的影响要素较多，需要相关负责人面面俱到。因此传统直播技术相较于现在的新兴新媒体直播技术成本耗费较高，经济效益较低，只适用于官方的大型活动，没有充分融入于社会大众的生活之中。
5. 如何加快推动新媒体直播技术发展
在新形势下，我国媒体行业受到了新兴技术手段的冲击，要求我们必须要不断的推动媒体技术发展，带来更好的新媒体内容输出：
5.1 不断更新新闻媒体技术
当下各个网络平台的发展如抖音、快手、西瓜视频等，都纷纷开设了媒体直播这一划分，许多自媒体人员在直播平台上分享新闻实事、观点内容吸引了大量的粉丝观看。冲击着传统的新闻行业和媒体人员。电视直播不再是群众的唯一选择。当下只有将新媒体技术不断更新，运用在电视新闻行业中将直播技术优化，才能够更好地促进新媒体直播的发展，拓宽发展途径。同时也可以寻求第三方合作，将电视新闻与直播软件相互结合相互成长。让我国的群众能够利用先进的网络软件进行新闻的观看，新媒体群落的产生与发展离不开三个互相关联的领域：技术，内容与传播方式。它对传统广播电视尤其是广播电视(NGB)产生强大的推动力。显然，新的广播电视将不是简单的技术升级，而是新广播电视媒体群落的重新架构。
5.2 把控直播的优质化内容
直播的拍摄往往不需要太过高级的拍摄技术，往往一部手机或电脑就能进行直播上传。加之，随着我国网络信息技术的不断发展，我国对于信息的传递速度前所未有的提高，受到这一技术优势的影响，更加促进民众参与直播的热情度和自信心，引发了大众直播的热潮。但是当下直播人员鱼龙混杂，直播的内容质量有待提升。有部分用户过分追求网络流量，为博人眼球，不断做出一些低俗，甚至在法律边缘试探的行为和活动，以此来获取关注，得到经济利益。这样的行为极不利于直播的高质量发展，对于我国社会的和谐进步也有一定的破坏效果。对此，应该积极注重直播的内容质量。而想要将直播技术发展更加健康有益，就要控制直播内容的优良度，并且加大对于不良内容、低俗内容的打击程度。保证直播用户输出积极的社会能量，利用直播对社会大众进行积极的思维文化指导。
6. 结束语
通过对网络平台、媒体等进行直播融合传播，发展直播产业，不仅无形中提高了民众的文化知识水平素养，也激发了民众对媒体创作的好奇和热情，当下新兴的直播技术，有利于国家网络经济文化的发展。随着直播受到每个人群欢迎，我国应该加强直播平台的监管和传播正面价值的理念，注重传播人群的划分和产业良性发展，才能加快建设社会主义文化强国的步伐。
参考文献：
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[3]论有关数字电视传输主要技术的分析与讨论[J].陈建国.中国传媒科技.2013(24)
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[5]网络技术在广播电视工程技术中的应用研究[J].王欣.卫星电视与宽带多媒体.2020(06).
作者：马翔 沈曙
第二篇：新媒体和新媒体艺术
基金项目：2011年教育部人文社会科学青年基金项目“中国新媒体艺术实践及批评研究”(11YJC760052)阶段性成果
摘要：新媒体是我国社会理论研究与实践的热点问题，通过对新媒体概念的考察，总结新媒体的共同特征。新媒体的独特性和新技术手段，影响艺术的革故鼎新，导致新艺术形态的出现。借鉴已有研究成果，对新媒体艺术概念作出新的厘定。
关键词：新媒体;新媒体特征;新媒体艺术
1 新媒体及其特征
新媒体，又称新媒介，是极富争议性的概念。从传播史角度看，新媒体是一个时代范畴，其最终指向“当代”。麦克卢汉指出：“我们的时代所得到的信息不是新旧媒体的前后相继……是新旧媒介的共存，共存的基础是了解每一种媒介独特的外形所固有的力量和讯息。”[1]新媒体指向传统媒介之外的新的媒体形态，但现代意义上的新媒体诞生于何时，仍是一个在学术界悬而未解，争议四起的难题。毋庸质疑，新媒体的诞生，使现代信息传播技术发生革命性变化，并广泛地影响甚至改变人类的社会生活方式、日常行为方式和思维方式。“新媒体”成为目前我国社会理论研究与实践的热点，但对于新媒体的定义远未统一。
美国《连线杂志》对新媒体的定义是：所有人对所有人的传播。[2]在线媒体顾问、资深媒体分析师Vin Crosbie认为新媒体就是“能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者与接受者融会成对等的交流者，而无数交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。”[3]尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中对“被动的旧媒体”和“互动的新媒体”作了精彩论述，他把互动性看作是新媒体的本质特征。[4]美国当代新媒体理论家曼诺维奇认为我们正处于一个新媒体革命的关键阶段，计算机媒体革命影响所有媒体类型，他指出新媒体的五个原理(特征)：一、数值化再现(Numerical Representation)。二、模块化(Modularity)。三、自动化(Automation)。四、流体化(Variability)。五、译码/转码(Transcoding)。[5]熊澄宇教授指出：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对于‘旧’而言……新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。[6]熊澄宇侧重于考察其历时过程性，旨在赋予“新媒体”以符合其本质特征的时代内涵和真实意义。刘自力则将出现于现代媒体，如广播、电影、电视之后的数字媒体技术称作新媒体，包括电脑和一切运用微处理器、数码、镭射、互联网技术设备、电子娱乐产品、用于生产和消费的多媒体系统、高科技视频系统、遥感系统以及通过数字手段生产的艺术品、仿生信息产品和各种含新媒体艺术的美学语言有电子内容输入输出和存储设备等等。[7]
考察目前各国学者对新媒体的概念厘定，可见出其鲜明特征，具体表现如下：
第一，新媒体是相对宽泛的概念，是新技术的产物，以采用新技术为特征，具有鲜明时代性特征。新媒体产生往往是依靠旧媒体而后才逐步衍生出自身媒体形态，它经历一个从物象(具象)到影像(像素)再到虚拟现实影像(数字化)的发展过程。这一过程特征对新媒体艺术产生重要影响，它导致新媒体艺术创作媒材的“非物质化倾向”：即从“物象化”到“影像化”再到“数字化”的艺术创作媒材变化。
第二，许多学者认为互动性和开放性是新媒体的本质特征，尼古拉·尼葛洛庞帝提出的“被动的旧媒体”和“互动的新媒体”观念影响深远。新媒体的出现彻底改变传统媒体的传播与接受方式，它彻底颠覆传播者对传播过程的垄断控制，使新媒体内容和传播模式呈现出多根网状。普通受众从单向被动地接受信息转向加入/参与信息的生产加工和传输过程，受众具有之前从未有过的主动性，自由的与传播者或受众进行互动交流，这种交流方式是实时性的，参与各方都能快速得到反馈信息。新媒体这一优势特征，被具有敏锐观察力和实验探索精神的艺术家们应用于艺术创作，为新艺术类型/样式的诞生提供契机，形成新的传播和接受方式，导致审美标准、审美范式/审美方式和审美趣味的根本性转换。
第三、当代新媒体呈现出一种融合/整合化趋势。新传播技术在新媒介平台上不仅可把传统媒体各种信息表现形式复合起来，而且能把各种新媒体表现形式综合起来，形成多媒体融合的表现形式。各种媒体技术形成新融合，达到意想不到的表达效果，正如廖祥忠所预言：“未来的新媒体将是以数字媒体为核心的融合、融合、再融合”即传统媒体与新媒体融合，三网融合、有线网与无线宽带网融合。[8]这为多媒体艺术和综合艺术的出现提供技术支持和艺术灵感。借助于新媒体“融合、融合、再融合”的整合性特征，艺术家创作出集文字、图片、音频、影像文本、表演与互动性为一体的多种媒介融合的综合艺术，创作出将视觉、听觉、触觉甚至味觉融合一体的新艺术类型和艺术样式。
新媒介的出现影响艺术的革故鼎新，导致艺术生产方式和接受方式变化，马歇尔·麦克卢汉敏锐的洞悉电子媒介时代由媒介变化而在艺术界引起的一系列影响。他指出，媒介差异形成艺术种类的不同，新旧艺术的不同，建立在媒介不同和差异的基础上，现代艺术即是由电子媒介的出现而出现。[9]科技飞速发展，不断提供媒介革命的可能性，影响艺术形态之变化和艺术理论之创新。新媒介必然带来一系列艺术理论和审美理论的变化，“私有化的主体，艺术家所使用的媒介并不是静态的，媒介的变化导致了艺术变化和艺术家的观念变化”。[10]新媒体为艺术家进行艺术创作提供重要物质基础和技术条件手段，改变艺术家对于世界的认识，影响艺术家的创作观念和审美观念。正是借助于新媒体的独特性和新技术手段，艺术家得以将自己所见、所闻、所思、所想这类个人经验/体验通过新媒介表达出来，运用新媒介去探索艺术世界的各种可能性，创作出不同于传统艺术类型和样式的新艺术形态。
2 新媒体艺术的概念厘定
对新媒体艺术的定义经历了映像艺术、视像艺术、录像艺术、新媒介艺术和新媒体艺术的命名过程。许多学者从不同角度，如媒介方式、审美特征、表现方式、形态分类等对新媒体艺术进行概念界定，但尚未形成一个统一标准。对新媒体艺术的一个普遍认识是，新媒体艺术是先进技术语言在艺术作品中的应用，用最新科技成果来表达艺术的方式，具有技术性和实验性双重品格。但这远远不够。厘清新媒体艺术的概念及其内涵，是进行科学研究的基础，它关系到我们对新媒体艺术的准确理解和把握。
新媒体艺术深深扎根于媒介艺术和传统艺术之中，它在自身品质和表现形态上与传统媒介艺术有着千丝万缕的联系。张朝晖指出：“媒介艺术(Media Art)也称为综合媒介，即艺术家用传统绘画、雕塑以外的一切工业、商业和技术材料所从事的艺术创作和探索，诸如拼接、装置等。”[12]媒介艺术实际上是现代艺术实践的一个缩影，它包括技术化运动即动态艺术中光和运动因素的使用、各种工业原料的选择和使用，“机器美学”的机械性运动、电子性艺术以及激浪运动倡导的综合行为、舞台、绘画、音乐、身体的媒介艺术以及观念艺术等，它表现艺术家在技术和机械化的工业文明背景下积极探索艺术表现新的可能性、新的艺术空间和感知世界的新方式的不懈努力。这些艺术行为和艺术实践影响新媒体艺术实践，为当代艺术家
提供思考艺术新方法以及灵感，表现出打破传统艺术范式和艺术思想不断开拓艺术疆域的雄心壮志。新媒体艺术正是在继承现代艺术打破常规、不拘一格的实验精神之基础上发展起来。苏珊·阿科瑞特把新媒体艺术界定为非常宽泛的词汇，其主要特征是先进技术在艺术作品中的运用，这些技术包括电脑、互联网、视频技术创造出的网上虚拟艺术、视像艺术以及多媒体装置艺术与行为。[13]新媒体艺术先驱罗伊·阿斯科特把新媒体艺术看作主要是电路传输和结合计算机的创作。[14]王端廷在《美术观察》中指出：“新媒介艺术……指的是那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术作品。”[15]许鹏认为“新媒体艺术就是以多媒体计算机及互联网技术为支撑，在创作、承载、传播、鉴赏与批评等艺术行为方式上全面出新，进而在艺术审美的感觉、体验和思维等方面产生深刻变革的新型艺术形态。”[16]
令人遗憾的是，上述研究几乎忽略新媒体艺术的创作媒材问题。新媒体艺术之“新”，不仅在于创作观念和创作手段，还表现在对已出现和将要出现的各种新材料的创造性运用。因此，在借鉴已有成果基础上，笔者认为新媒体艺术是指那些创造性地运用各种新材料和新技术手段，以电子技术、多媒体计算机、网络技术和数字技术为支撑，在艺术创作、艺术承载、艺术传播与接受和艺术批评等行为方式上对艺术进行全面探索，进而在艺术观念、艺术思维、艺术审美感觉和审美体验以及美学和文化层面上产生深刻影响的与传统艺术相异的新的艺术形态。这是一个开放的、动态的概念，随着技术发展、新媒材的创造性运用，新媒体艺术概念的内涵和外延，新媒体艺术的类型和形态，新媒体艺术的美学特征和文化品格都将不断增加和更新变换。
参考文献：
[1] 马歇尔·麦克卢汉.麦克卢汉如是说[M].何道宽，译.中国人民大学出版社，2006：3.
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[14] 罗伊·阿斯科特.新媒体艺术专栏[EB].http：∥arts.tom.com/zhuanti/1112_04/index.html.
[15] 王端廷.《域外观——什么是新媒介艺术》主持人语[J].美术观察，2001(10).
[16] 许鹏.新媒体艺术论[M].高等教育出版社，2006：6.
作者简介：刘世文(1980—)，男，广东韶关人，讲师，博士，主要研究方向：文艺美学。
作者：刘世文
第三篇：新时期传统媒体与新媒体融合发展的思考
摘 要：传统媒体在新时期发展中，由于受到新媒体带来的冲击，需要与新媒体实现融合发展，这也是新时期我国多元化社会发展的必然要求。文章阐述了传统媒体和新媒体的发展现状及存在问题，分析了新时期传统媒体和新媒体融合发展现状，提出了新时期传统媒体和新媒体融合发展的对策，旨在为新时期传统媒体和新媒体的发展提供一些借鉴。
关键词：新时期;传统媒体;新媒体;融合发展
传统媒体起步早，有一定的品牌和公信力，培养了一批忠实的客户群体，但是随着互联网技术的飞速发展，传统媒体如广播、电视和报纸杂志等在新媒体的冲击下，传统媒体在时效性、传播方式等方面暴露了许多缺点，其生存和发展受到了手机媒体、数字电视以及互联网新媒体等的挑战，新媒体不断挤占着传统媒体的受众群体和市场份额。同时，新媒体在发展过程中相关规定和约束机制不完善，导致在信息版权方面出现了新媒体与传统媒体的冲突与碰撞。为此，有必要探讨新时期传统媒体和新媒体的发展现状及融合发展问题。
一、传统媒体和新媒体的发展现状及存在问题分析
(一)当前传统媒体和新媒体的发展概况
2018年中国传媒产业总产值突破2万亿元，产业总规模达20959.5亿元，但是增长率持续下降，相比2017年的1.897万亿元增幅仅为10.5%(见图1)。
从市场结构来看，中国传媒产业结构自2011年后不断调整，传统媒体的市场规模不断缩小，到2018年所占市场份额仅为20%左右，尤其是报刊图书等平面媒体所占比例较小，为6%。而新媒体发展迅猛，移动互联网占了51%，互联网占15%(见图2)。
从行业细分市场收入来看，传统媒体继续下行，2018年报纸广告收入下降至76.7亿元，降幅超过30%;报纸发行收入下降至102.2亿元，降幅达6.49%;期刊广告收入下降至16.7亿元，降幅达8.7%，期刊发行收入下降至158亿元，降幅达5.95%。而互联网保持良好发展态势，2018年网络广告收入达4311.1亿元，网络游戏收入达2144.4亿元，移动内容及增值收入更是达到6674.6亿元，新媒体市场收入增速几乎都以30%以上的速度在增长(见图3)。
总体而言，我国传媒产业发展取得了显著成就，传媒产业产值与经济发展相互匹配，占了世界传媒产业的1/7。近几年传媒产业发展速度有所放缓，传统媒体和新媒体的相互竞争加剧，同时他们之间的融合发展势在必行，也取得了一定进展。
(二)新时期传统媒体和新媒体的发展存在的问题
1、传统媒体发展存在的问题
第一，传统媒体的受众不断萎缩。在新媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了较大的冲击和影响，传统媒体的许多受众在获取媒体信息的速度、时效等要求提高，传统媒体信息的传播方式、体验性等难以满足新时期受众的要求。所以，一些受众开始转向新媒体，以便获得更快捷的、能积极参与互動交流的信息，传统媒体的受众有不断减少的趋势。
第二，传统媒体的业务难以开展。由于互联网的快速发展，新媒体的关注度得到了空前提升，人们更倾向于通过新媒体来获取信息，企业也更喜欢通过新媒体模式来投放广告等业务，纸质媒体的广告业务很难开展，导致传统媒体的广告收入不断缩减。
第三，传统媒体的人才流失严重。受众萎缩、业务减少，必然会导致传统媒体的人才流失，这是一个连锁反应。新媒体以网络信息技术为支撑，发展前景可观，随着新媒体平台的增多，其所需要的人才也越来越多;加之新媒体在薪资待遇和发展空间、发展潜力等方面的优势，传统媒体的人才有很多流失到了新媒体中。
2、新媒体发展存在的问题
目前，我国新媒体在发展过程中存在如下一些问题：
第一，营销环境差异制约了新媒体的快速发展。由于部分企业的认知偏差，对新媒体的营销环境了解不足，把新媒体和传统媒体的营销环境相混淆，忽视了线上和线下受众的需求差异，给新媒体的发展带来一定阻碍。
第二，信息透明与品牌安全暗藏漏洞。新媒体在运营过程中，存在信息透明和信息不对称的问题，因而会对一些合作对象带来品牌威胁，例如注水刷量、创意被盗等问题。
第三，人才队伍有待加强。尽管传统媒体人才流失严重，新媒体在人才吸引方面有一定优势，但目前新媒体的人才队伍仍有待加强，尤其是营销人才、高级管理人才相对匮乏。为了适应新时期的发展需要，新媒体的高端营销人才、高级管理人才、创新型人才亟待加强。
第四，全球化进程缓慢。对国内的情况看，新媒体发展进程较快，也取得了显著成绩;但从国际化情况看，新媒体企业普遍缺乏国际化意识，国际化战略缺失，“走出去”步伐缓慢，与新时期社会和经济发展趋势不够匹配。
二、新时期传统媒体和新媒体融合发展现状
当前，业界已经开始尝试把新媒体和传统媒体融合在一起，希望充分发挥两者的优势、克服自身劣势，推动媒体界的大发展。但是在实践中，由于缺乏经验、认知局限等因素的制约，导致传统媒体和新媒体的融合力度不够，依然局限在形式上的融合，或者内容上的简单拼接，还没有充分促进资源共享与整合，两者融合的深度和广度有待推进。具体而言，新时期新媒体和传统媒体融合发展存在的问题体现在：
(一)对融合认知的不足
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，存在两种错误倾向：一种认为新时期的传统媒体发展，就是要对传统媒体进行升级优化，淘汰落后的业态，以适应媒体行业的发展;另一种认为，传统媒体和新媒体本身就存在很多差异，两者之间的融合仅仅限于避免恶性竞争，因此融合的深度和广度不可能很强。由于对传统媒体和新媒体融合发展的认知不足，导致两者在融合过程中仍然以形式合作为主，没有真正发挥两者之间的优势，实现互补、共享和共赢等效果。
(二)媒体创作缺乏有效监管
传统媒体和新媒体融合发展过程中，对信息的处理存在不够严谨的问题，加之监管乏力，导致媒体创作内容和创造形式缺乏创新，一些复制的、跟风的媒体内容和形式大量存在。一些新媒体企业由于刚刚起步，为了在媒体行业立足，往往会通过制作大量信息来赢得竞争力，但却忽视了形成自己的特色，保持媒体内容和媒体形式的创新性，最后的结果就是信息质量低、传播效益小。监管平台的监管力度薄弱，也使得传统媒体与新媒体融合发展过程中，不重视媒体资源的优化配置，随意进行信息的传播或简单的合作，实现不了共赢的目标。
(三)社会舆论的阻碍
传统媒体经过多年的发展，可以说在我国很多受众心目中根深蒂固，虽然在互联网高度发展的今天，新媒体异军突起，对传统媒体带来了巨大的发展威胁，然而一些传统的受众对新媒体并不看好，认为新媒体内容质量低、复制情况严重。这些滞后的观念以及形成的社会舆论，在一定程度上加剧了传统媒体和新媒体之间的矛盾，阻碍了传统媒体和新媒体的深入融合发展。
(四)缺乏复合型人才
社会舆论、人们的认知偏差等，使得传统媒体和新媒体的融合发展往往是“各自为政”，以自我为主导和中心，以避免自身利益损失。这背后，还有一个关键的因素阻碍着传统媒体和新媒体的融合发展——人才。人才是传统媒体和新媒体融合发展的关键推手，只有通过优秀的媒体运作人才的努力，才能更好地实现传统媒体和新媒体的融合发展。融合人才不仅要具备创新意识和战略眼光，而且要具备专业的传媒知识与职业技能，能对传统媒体和新媒体的融合发展进行全方位的设计与方案实施。显然，目前我国传统媒体和新媒体融合发展中，满足要求的复合型人才很少。
三、新时期传统媒体和新媒体融合发展的对策
新时期，传统媒体和新媒体的发展有一定的竞争性，但从长远看，传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋，对于媒体界而言意义重大。传统媒体传播方式单一，而新媒体的传播方式多元化;新媒体的公信力相对较弱，但传统媒体基础较好，权威性较强;传统媒体信息传播速度较慢，而新媒体信息传播速度很快……基于这些互补性的特征，促进传统媒体和新媒体的融合发展对于媒体界的持续发展是非常必要的。
(一)优化宣传，强化融合意识
为了让社会及广大受众更好地认识新媒体的优势和前景，改变当前错误的舆论导向，更好地推动传统媒体和新媒体的融合发展，我国有必要优化媒体行业发展现状的宣传力度，让更多的人意识到新时期加快信息传播速度、强化信息体验等的重要意义，体会到新媒体传统媒体的有益补充，加强两者的融合利大于弊。通过强化社会和广大受众的融合意识，加快传统媒体和新媒体的融合速度，提高大众对新媒体的认知度，尽可能减少两者在发展过程中的矛盾，实现合作中有竞争、竞争中有合作，实现传媒行业的健康发展。
在工作实践中，国家相关部门应制定和出台有关传统媒体和新媒体融合发展的政策、文件，引导两者的两性融合发展，实现媒介信息的快速、有效、高质传播。相关部门要积极组织一些学习培训活动，利用讲座、学术交流、工作考察等方式，组织传统媒体和新媒体融合发展的知识学习，尤其是开展新媒体专业知识培训，改变传统媒体的一些落后观念。
(二)构建监管平台，以互联网思维推动者融合
政府要构建传统媒体和新媒体融合发展的监管平台，进一步明确行业规范，细化传统媒体和新媒体融合的模式、具体要求，确保媒体资源的有效共享，避免资源浪费和形式上的融合。传统媒体利用其发展历史较长的优势，通过资源共享，可以帮助新媒体快速获取各类信息资源;新媒体利用其信息传播速度快的优势，可以让受众在最快时间获得信息。总之，科学的监管系统平台能有效促进传统媒体和新媒体的融合，避免融合过程中的不良现象和矛盾。
在新时期，应以互联网思维促进传统媒体和新媒体的融合发展，实现开放共享、跨界协作。首先，传媒企业要积极学习互联网技术和信息传播新知识，掌握一些新媒体技术，进而在信息传播内容、传播方式等方面进行优化，提高信息的转播质量。其次，优化传媒企业内部结构，提高组织运作效率。例如，重组新闻采编流程，制定统一的多媒体采编体系，提高新闻信息采集和传播效率。最后，优化人力资源配置，培养一批优秀技术人才。建立一支高素质的采编队伍，确保采、编、摄、播都具有专业的人才，确保人才适应传统媒体与新媒体两方面职业技能，从而为传统媒体与新媒体的融合打下良好基础。
(三)推动传统媒体和新媒體的优势融合
第一，内容上的融合。新媒体在信息传播过程中，具有传播形式、传播容量和互动性方面的优势，这些优势正好是传统媒体的劣势;传统媒体在信息传播过程中，信息内容权威、信息来源可靠、传播经验丰富，这些优势也正好是新媒体的劣势。通过两者的融合，可以实现信息传播的相互共享和合作：凭借信息的真实性，传统媒体可以吸收新媒体的信息传播手段和方式，利用一些先进的技术平台来提高信息传播效率，例如开展网络发布、手机快报等形式的信息内同增值服务;凭借信息传播快捷、互动性强等优势，新媒体可以依靠传统媒体的信息来源，提高信息真实性，提高其公信力。
第二，渠道上的融合。基于传统媒体和新媒体在传播渠道上的差异，应通过两者的优势互补，实现信息渠道的准确性、正规性和交互性。一方面，传统媒体可以用新媒体信息渠道优势，开辟个性化、交互性的信息平台，提高受众的参与度与体验性。另一方面，新媒体通过获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受众群体中的信息可靠性。通过信息获取渠道的融合，推动传统媒体和新媒体在未来市场的持续发展。
第三，市场上的融合。传媒产业链运营水平的提升，需要强化传统媒体和新媒体的市场融合，创造新的商业模式。一方面，传统媒体和新媒体都要立足技术创新，大力发展数字技术和网络技术，依靠新技术推动自身发展。另一方面，通过对比分析，找出各自的运营缺陷，把传统媒体和新媒体的信息内容实现相互延伸、融合，打造新的数字产品。通过市场融合，相互吸引受众群体，创造新的商业价值。
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作者：刘佳