媒体时代

媒体时代（精选十篇）

媒体时代 篇1

1 数字媒体的应用

随着时代的变化,数字媒体越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。在传统的生活中,人们通过电视、广播等媒介来获取信息,传播的途径、内容、形式都比较单一,获取信息的时间也比较长,交流形式也是单向的。随着数字媒体的出现,人们获取信息的渠道和接收信息的方法开始变得多样,尤其是各种数字视频、数字音频、数字电影的出现,慢慢取代了传统的信息传播媒介。以往人们主要利用纸张等形式记录日常事物,但现在可以通过计算机电子输入的方式进行记录,方便且快速;同时,交流也逐渐偏向数字媒体,人们可以通过数字媒体进行工作会议、远程教育等互动活动。数字媒体为更多的人打开了学习和工作的方便之门,使社会朝着更加稳定、快速发展的道路前进。

2 全媒体时代下数字媒体的应用

在全媒体时代,随着互联网的应用和各种新媒体的出现,人们的生活发生了翻天覆地的变化。其中,数字媒体主要改变着人们接收新消息的方式,同时使信息内容传播的发行方式发生变化。以往人们从报纸等信息传播媒介上获取信息,而现在主要是通过数字媒体(例如手机、互联网、电脑、浏览器等数字媒体)接收信息,还可以互相进行动态的交流,打破了时间、空间的界限,改变了之前单一传播信息的方式。数字媒体主要是通过信息的发行量来衡量该系统的适宜性,具体通过智能手机、电脑等的售出量以及全世界网民的数量来进行评估的。

数字媒体的出现,打破了传统印刷业的信息垄断局面。在数字媒体出现之前,信息媒体的发布主要是通过印刷进行纸质形式的信息传播,传播途径比较单一,信息传播实效性比较差。数字媒体却打破了时间和空间的界限,改变了信息传播的形式,拓宽了传播的途径,不仅使人们能够在短时间接收信息,也使人们能够进行互动式的信息评价与交流。此外,人们还能够根据数字媒体的特点进行创新,不断拓宽信息传播的途径与方式,整合信息发布的内容,扩大信息发布的行业,促使人们逐渐适应全媒体时代的环境,并引领数字媒体时代的发展。

3 数字媒体应用带来的影响

3.1 利与弊

数字媒体的出现影响着人们的日常生活。一方面,智能手机、电脑等数字技术的应用使人们的生活更加便捷,获取信息也更加方便快速,加快了社会的进步和时代的数字化发展;另一方面,数字化技术的发展使我国的传统媒体行业面临着前所未来的危机,尤其是对报业的冲击。数字化技术的发展使依靠消息报道和广告植入的报纸行业出现成本增加、收入减少的现象,通过报纸接收信息的人群对报纸的阅读量明显减少,报纸行业在整个媒体行业的主体地位已经受到严重的挑战,已经开始慢慢退出人们的视线之中。目前,报纸的受众人群大多是老年人,年轻一代已经很少甚至不再通过报纸获取消息。数字媒体的出现,彻底改变着人们的生活和个别行业的发展。

3.2 小结

虽然传统报业受到数字媒体的冲击,但是相应地也带来了广告业的全面、多渠道的发展。媒体公司可以通过多个渠道进行广告植入和宣传,并进行创新,带给人们不一样的视听感受。总之,数字媒体的出现加快了网络媒体的发展脚步,人们可以通过网络途径进行互动式的交流;同时,在数字媒体的影响下,拓宽了传统媒体无法比拟的信息容量和传播渠道,加剧了整个媒体界的市场竞争,信息媒体朝着越来越宽泛、越来越具有个性化、越来越分散化的方向发展,并逐渐走向成熟。

4 总结

全媒体时代的发展促使了数字媒体占据着人们的中心生活,但是在中国,数字媒体并没有完全发挥作用。现在应该做的,是使数字媒体与传统的产业进行衔接与交互,发挥各自的优势,扩大网络信息的传播力度,快速解决实际生活中的难题。同时,整合传统产业的工作链,使之利用数字媒体的优势和网络资源,跨越时空的界限,不断地更新实时消息,从而使世界各地的人们都能享受数字媒体带来的便捷生活。

摘要：随着时代的发展和互联网技术的应用,全世界正进入兴盛的全媒体时代。在全媒体时代的背景下,数字媒体的应用正在改变着人们的日常生活,成为人们生活中不可替代的“必需品”。随着数字媒体的应用与发展,人们更多地用网上交流来代替实际生活交际。例如,利用计算机在网上购物、进行远程教育、进行网络引擎搜索等活动。因此,本文主要探讨全媒体时代下的数字媒体应用,分析数字媒体给人们生活带来的各种变化。

关键词：数字媒体,全媒体时代,传统报业

参考文献

[1]向志强,彭祝斌.媒介产业价值链与媒介组织的管理创新[J].新闻界,2012.

[2]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].社会科学文献出版社,2010.

新媒体时代数字媒体艺术教学模式 篇2

尤其是现代信息社会，平板电脑和手机功能的一步步丰富，已经彻底将人们传统的交流方式改变。

在这样的环境下，我们应该重新审视传统的教学方法，紧跟艺术走在时代前沿，利用技术与艺术的结合，在教学中广泛引入数字媒体让艺术教学的过程更加丰满。

新媒体社交时代：无隐私时代 篇3

其实，你所看到的只是冰山一角……免费的邮箱服务实际上在不断扫描你的邮件，语义匹配，给你显示精准广告。事实上，大型互联网公司都在做类似的事情，包括社交网、购物网站。用户决定使用免费服务，实际就是出卖隐私的过程。在新的移动娱乐时代，这样的现象越来越严重。

事件1：谷歌眼镜

谷歌虽然离开了中国，但它是邮箱窥私技术的先驱者，至于离开的原因？就是不愿意用户隐私被某些单位掌控。大佬玩的是先人一步，在别人还停留在浏览器窥私的阶段时，谷歌已经在琢磨“可佩带式设备”的主意。谷歌眼镜目前已进入自愿者试戴阶段，它那神奇的互联网增强技术以及未来必然式的可穿戴发展趋势，让人无法拒绝。但是，凡事有利有弊。如果漂亮妹子的某些部位一眼就被你拍下来上传到微博分享给基友，问题的确不小。在眼睛一动就会被互联网分享的情况下，我们如何在群体中生活？

谷歌应该为其研发一种制约装置，进入装置范围后眼镜的某些功能自动屏蔽。隐私之外，你还要考虑在以下几个生活场景中它带来的一些问题：在某些角度偷拍异性；吃饭时尽情刷微博忽略亲友；大庭广众浏览色情影片；变身007街头人肉搜索。

事件2：智能手表

谷歌眼镜所谓分享视野，感觉是蛮酷的，但却涉及到每个人的隐私问题，谁愿意在你的摄像头前晃来晃去？最近异常火热的智能手表也存在这样的问题，随着苹果iWatch的传闻，智能手表的市场瞬间点燃。除了苹果，还有诺基亚、三星、索尼、摩托罗拉等近10个厂商加入，其中不乏早已量产的产品。这一设备相比智能手机更容易被追踪或许也会引发一些不必要的隐私担忧。我们总在抱怨自己的隐私问题，但只要给抱怨的人提供一个最便宜的“小玩意”——内置GPS、摄像头、WiFi信号，安装安卓、iOS系统的智能手表便可以让我们毫无忌惮地披露出自己生活中最私密的信息。

在“机不离身”的时代，并非只是智能手表这一款产品受到跟踪。而对于一些基于地理定位的LBS服务，如找同伴、商家促销等软服务，暴露隐私的问题你怎么看？

事件3：APP隐私泛滥

智能手机软件将个人隐私、手机通讯录、身份信息等外送，这一点早已是不争的事实。安卓隐私泄露问题，太多人不懂保护。安装个靠谱的权限管理，各司其职，很容易搞定。当然iOS用户也存在这样的问题，越狱用户尤甚。DCCI互联网数据中心的2013移动隐私安全报告：1前1400位安卓市场中的应用66.9%在抓取用户隐私，34.5%在进行服务功能并不必需的越界抓取；2短信记录、通话记录、通讯录抓取中越界抓取占61.1%、73%、38%。iOS平台审核相对严格，很多APP因为不符合苹果隐私策略被下架，但越狱之后通过各种源和助手安装的应用就很难说了。而苹果的照片icloud早已成为黑客大玩特玩的黑洞，论坛上早有出售批量包括照片的帐号……

事件4：新媒体社交

“315”之后，免不了各大公关公司的忙碌。根据Altimeter Group的调查报告显示，危机公关重要程度依次为“公司机密泄漏”、“法律诉讼”、“隐私信息的泄漏”。你想定位别人，就得让别人定位你。微信、啪啪是小圈子社交，你分享的都是比较私人的东西。而QQ空间、微博的做法刚好相反。在你用各种社交ADP晒照片，交友，发牢骚的时候，有没有想过背后的眼睛可以通过跟踪使用习惯，推测出你的性取向、政治倾向，甚至小学时代的丑照等私人信息。比如豆瓣、人人、微博之类，关于喜好关于加入的群，这些都大量被公开给网站其他用户。如果你越透明，通过你这个点的链接就越多，通过你传递的信息就越多。

适度保护你的隐私

自媒体时代传统媒体转型研究 篇4

传统媒体是一个相对的概念, 指以广播、电视、报纸等传统媒介进行信息传播的媒体, 往往是较为机械式的向社会传递信息。虽然说传统媒体凭借自身的特点和价值在时间和空间上有所突破, 但是由于时代发展和社会进步的需要, 这种传统模式的媒体并不能有效地发挥出自身的价值, 其自身的发展不能满足实际发展的需要, 渐渐的显现出自身存在的不足, 所以新媒体应运而生。

传统媒体暴露出从组织形态到传播理念等一系列弊端, 如盈利模式单一、价值定位过时、报道有失公允、时效性不及自媒体等, 传统媒体已经充分认识到这些缺陷与弊病, 并开始积极探索与自媒体建立从内容到形式上的“合作”;其次, 人们在赞扬自媒体为社会进步带来巨大推动作用的同时, 也逐渐认识到自媒体并非完美的存在。

二、自媒体时代

由于传统媒体存在的不足逐渐显现出来, 传统媒体只有进行转型, 才能够满足当前社会发展的需要。而让传统媒体优化其原有的传播方法, 逐渐变得个性化和自由化的传播模式与背景就是自媒体时代。在自媒体发展的潮流中, 自媒体所发挥的巨大作用渐渐的展现到人们眼前, 尤其在传递信息、舆论引导和规范, 以及传统媒体的转型中有着极大的影响作用。自媒体由于其自身的自由性, 不仅打破传统的规范和限制, 还根据自身的价值对其发展有着有效的突破。但是从现实状况了解到自媒体有利也有弊, 自媒体包含网站论坛等互联网的交流工具, 主要是通过手机等移动终端呈现, 在人们的工作生活中起着重要的作用。由于其过于自由, 限制较少等特点常常导致出现一些不必要的麻烦与问题, 如虚假信息的发布与扩散、个人信息曝光与传播等。而针对这一问题就需要用传统媒体进行限制, 所以在自媒体时代下传统媒体需要进行有效的转型, 发挥其自身的公信力与舆论传播职能, 从而解决当前社会发展中存在的信息传播问题。

三、传统媒体转型的意义

自媒体“短、频、快”的传播特点使得传播内容高度“碎片化”、并呈“肤浅化”、“低俗化”趋势, 网络谣言现象时有发生, 不利于社会舆论的树立与引导。多元化的网络话语环境使得其难以达成共识, 人们的阅读模式、思维习惯也深深受到新技术的影响, 相对于在纸媒传播环境中长大的父辈而言, 现在的年轻人越发不重视深度阅读与理性思考, 取而代之的是粗浅的、快速的、宽泛的信息浏览。

在自媒体发展的背景下, 传统媒体存在的问题和弊端渐渐显现出来。由于自媒体的发展, 使得传统媒体的发展状况令人担忧, 所以传统媒体需要在自媒体时代的影响下, 根据自身的风格特点和现有的价值, 融入自媒体时代的背景中。总结发展的教训、与时俱进地吸收自媒体先进的经验和思想, 从而将自媒体和传统媒体进行有效的整合, 使得传统媒体的能量和价值得到充分的利用。不仅能够增强传统媒体的传播力、提高传统媒体交流的水平、还能够极大提高传统媒体的影响力。此外还能够达到自媒体和传统媒体相互制约的目的, 使自媒体的自由性受到规范, 传统媒体传播信息的真实性和安全性得到提高。自媒体可以借助传统媒体的某些传播功能克服自身先天的缺陷与不足, 而传统媒体又可以在很多方面借鉴新媒体的技术优势实现其真正的转型和高效地发展。

四、传统媒体转型的方法

在自媒体的发展潮流下, 由于自媒体网络的高速发展, 传统媒体的压力逐渐加大, 要使传统媒体能够在自媒体的环境下稳步发展, 保持以往的地位, 就必须让传统媒体掌握自媒体思维, 通过“传统媒体+自媒体”的模式, 从内容到渠道再到平台对传统媒体进行有效的转型。

(一) 树立正确的转型观念

传统媒体进行转型时需要寻求适合自身转型需要的正确方式, 而不是对现有媒体其进行修补和简单的融合。在其转型之前要树立正确的思想观念, 让自媒体思维成为传统媒体的转型的向导, 才能够为转型建立有效的思维保障, 防止发展道路产生偏移。

(二) 利用自身特点和优势

传统媒体在历史的发展中已经积累了许多经验和教训, 其自身有着丰富的特点和优势。虽然在当今自媒体时代下受到了一定的压制, 但是并不意味着能够被自媒体所取代。传统媒体有强大的舆论引导力与专业技术为支撑, 其在行业内的有着不可撼动的地位。所以在传统媒体转型过程中要充分运用自身的特点和优势进行整合。例如, 为线下媒体开发线上产品, 然后在线下和线上利用其专业性的实力进行宣传和推广, 从而使传统媒体的转型能够高效地进行。

(三) 以创新为核心的转型

在传统媒体转型中, 要善于利用现代化信息技术进行有效的创新, 要从思想上、模式上更要在硬件设施上进行有效的创新。硬件上, 需要传统媒体利用现代化的技术和信息进行创新, 使得传统媒体的硬件能够满足传统媒体转型的需要;思想上, 需要将自媒体思维理念与传统的思想观念进行融合与革新, 突破传统的限制;模式上, 需要结合自媒体的传播模式进行创新, 解决传统媒体传播模式存在的不足。

五、结语

传统媒体在自媒体时代下发展创新, 就需要以正确和先进的思想作为指引, 根据自身的特点和优势进行信息传播, 并且结合自媒体的优势才能够在自媒体时代下提高传统媒体传播的质量, 才能够在自媒体中占据一定的地位, 保持高速的发展, 完成传统媒体的转型。

摘要：随着时代的发展和社会的进步, 传统媒体的传播方式已经不能满足时代发展的需要, 革新和转型迫在眉睫。针对这一问题, 媒体迎来了新的发展潮流, 传统媒体如何转型并与自媒体融合已经成为传统媒体发展的主流趋势。本文将对自媒体时代传统媒体转型进行分析和研究, 提出相应的解决措施和方法。

关键词：自媒体时代,传统媒体,转型,研究

参考文献

[1]王文娟.融媒体时代的新媒体形象之研究--访中央人民广播电台网络发展部栾轶玫教授[J].今传媒, 2012, 07 (18) :41-42.

[2]曹冰涛.如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[J].科技传播, 2011, 14 (12) :76-77.

网络新媒体营销时代 篇5

21世纪以来随着互联网的快速发展，人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了巨大的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视后快速兴起的又一大新媒体，所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而生。

一、网络新媒体

（一）、何谓新媒体

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

（二）、新媒体新在何处

相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”体现在在以下几点：

1、全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。Nicholas Negroponte在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式，即人类的生存方式。”“当无数产业扪心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时，事实上，它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。”而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。

2、互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。受众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。交互性使传播者和接受者极易进行角色转换，这种双重身份的角色使受众可以畅所欲言，及时反馈，使媒体得以与受众在互动中同声同气。

3、个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。此外，受众也对信息具有同样的操控权，受众可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒体的时代是一个“受众个性化”的时代，传统媒体中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统。

（三）、网络作为新媒体的优势

网络是信息社会的重要标志，它于1969年起源于美国，经历了从军事运用到全面商业化的发展历程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“网络带来的新气象，在于它结合了互动性以及那些对大众媒介来说是创新性的特征：没有限制的内容范围，广大的受众规模以及表现出传播的全球性本质。”网络作为新媒体有其自身优势：

1、交互性

网络新媒体的传播方式可分为以下四种：多人对个人，个人对个人和个人对多人的异步传播，是指信息接收者通过使用网络上寻找信息的活动，例如浏览网页和远程通信等；个人对个人的异步传播，如电子邮件；个人对个人、个人对少数人、个人对多人的同步传播，例如网络在线闲谈、多用户游戏等；多人对多人的异步传播，如新闻讨论组、电子公告牌和电子论坛等。在第一类中，用户只是作为信息的接收者。而在后三类里，用户很有可能是信息的发布者或交流者。由此可见，网络新媒体的传播方式最突出的变化即为“受众”不仅仅是指大众，也可能是个人，“受众”不仅是信息的接收者，也可能是信息的发布者。

2、分众性

互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。互联网的交互性特征引起了用户分化。它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体，从而有针对性为这些不同的群体提供信息服务。所以说，这是具有小众化倾向的传播。由于媒体生存与发展必然与受众群体数量密切相关，所以每个受众群体仍然保有一定数量。

3、复合性

通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。

二、网络新媒体营销

新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。

由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。

互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：

1.在消费者中赢得更多的关注； 2.广告传递的信息更容易被消费者相信； 3.消费者更加认同广告产品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的关注度以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。

三、新媒体营销手段（结合案例分析）

新媒体凭借其广泛的受众、快速的传播速度成为目前市场营销的主要手段。柯震东更是凭借新媒体扭转了自己的公众形象。那么如何做好新媒体营销呢?只需遵循以下四大原则。

1、正面八卦——新媒体的趣味原则

新媒体不同于传统媒体，它在情感上与受众人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。因此新媒体的内容营销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。八卦也有正面、负面之分，吸毒就是负面八卦。扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。

最成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的婚礼。宣传阵地是新浪微博。2013年4月严屹宽求婚成功，七夕前严屹宽晒结婚照。随后二人婚纱照曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。微博俨然成为二人的宣传阵地。引发网友长达1年的讨论。

2、发放福利——新媒体的利益原则

新媒体可以为受众提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。以上这些都算是利益。没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。柯震东如何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业?可以向杜蕾斯讨教一下经验。

前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在微信回复“我要福利”就能参与活动。虽然活动很简单，类似微博抽奖活动，但是收到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。10份奖品换几万活跃粉丝，这笔账很划算!

3、粉丝经济——新媒体的互动原则

新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与营销的互动和创造。粉丝经济，是互动原则的外在体现。作为新生代男神，柯震东并不缺乏粉丝，目前要做的就是如何发展粉丝经济。

利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。每月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本人的回复。当时有消息称试水微信会员收费制的陈坤一天进账700万元。微博拥有60多万粉丝罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。新媒体让粉丝经济来得更猛烈!

4、展现差异——新媒体的个性原则

新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让受众产生“焦点关注”的满足感，就要个性化营销。传统营销环境下，个性化营销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化营销变得简单、便宜。

可口可乐将新媒体的个性原则发挥得淋漓尽致。去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明微博上曝光，引起了网友广泛关注。随后印有网络流行语“小萝莉”“靠谱”“高富帅”“粉丝”的可乐瓶纷纷上市。可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定制瓶服务，极大的满足了消费者个性化的需求。微博上昵称瓶定制活动发布不到5分钟的时间，售价20元的定制瓶订购数量就一路飙升至900个。柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则，相信在经验丰富的柴智屏的统筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。

四、新媒体营销对比传统营销的优势

1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

2300年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。

在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。

在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病毒载体”，一并来完成企业的营销拼图，就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

2、新媒体有效的降低了营销成本

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏。基本上这些都是免费的。

新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。

多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。

3、新媒体提升了广告的创意空间

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。

如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告，就好比只有瞄准镜，而没有弹药，仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

4、新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。于是，苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景，Appstore中经过认证的应用程序就接近20万，总下载次数超过15亿次，其中，收费的应用程序平均价格约为2.85美元。正是凭借着Appstore中大量的应用程序和作者们自发的推广，苹果出售终端iPhone和iTouch才赚得钵盆满满。

让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高营销的效果。

5、更精准化的客户定位，能满足个性化需求

在新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。比如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你有购买篮球的需求。而过一段时间，不管你是否在做进行篮球运动，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都基于人、账户以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

未来的消费是越来越强调个性的，消费者会主动选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品或服务，而移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。比如一个3G高额套餐的用户会是一个经常出差的高端商务人士；一个经常用Twitter唠叨今天又买了什么衣服的人，一定是一位追求时尚的潮人„„把握这些信息的企业就不再是对市场盲目扫射的“机关枪手”，而是一颗子弹达到一个目的的“狙击手”。

6、巨大的数据库营销宝藏

新媒体另一个好处，就是轻而易举的得到如此大量的用户信息。在我们看来，自己的信息只不过是交往时必要的谈资；但在网站眼中，用户就是精准的潜在消费者。目前的技术，完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和语义的分析，算出你在哪方面有需求或有消费潜力。我们为了交到志同道合朋友或吸引粉丝，努力的给网站提交自己精准的个人信息，而且完全自愿且主动的。这包括：姓名、年龄、职业、爱好、工作等等，而我们在与朋友在线交流的过程中，无意间又透露了最近我们的行踪？烦恼和开心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么问题？最近想买一个ipad还是iphone？等等。这些免费而主动的行为，才是今天越来越尊重个人隐私的大时代背景下，各企业争压的资源和财富。

有人关心Facebook如何赚钱？如果你了解社交网站的优势，这些担心就会显得有些多余。因为Facebook拥有6亿精准消费者的庞大数据库，想不赚钱都难。所以Facebook如何赚钱或变现不是难点，问题是在于如何即把钱挣了又，不能太影响用户的使用体验。

7、企业主可以按照广告效果付费

新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。效果付费是大部分互联网广告形式的核心卖点。而在社交网络营销时代，这一点依然会沿用。无论是按点击、按展现、按粉丝数、按电话、甚至按照销售，一切都可以被记录，一切也都可以验证。

8、新媒体能有效的面对危机公关

企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而且社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。但是可怕的不是这些负面信息的存在，而是企业不懂得如何去解决并回应。

要清楚一点，虽然你不一定能管得住别人的嘴，但是你一定要在场。危机的初级阶段一般都是难以发现的“小火苗”，既然移动互联网的各种工具可以让企业及时地去发现这些“小火苗”，那么为什么不尽早地扑灭它呢？

合理有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体可以形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。

五、小结

网络新媒体时代的到来是大趋势，企业应当顺应时代发展的潮流，积极应用新媒体营销的形式，新媒体营销也广泛适用于各种类型的企业，即使是传统类型的企业也应适时的革新营销模式，以免固步自封。网络新媒体的发展也是企业的契机，可以降低企业的营销宣传成本增大营销效果，而且只要做好精准的定位和投放，网络新媒体营销起到的效果往往是事半功倍的。

参考文献：

“自媒体+”时代来临 篇6

近日，在爱奇艺主办的主题沙龙上，吴晓波和瘦马分别分享了他们自媒体的运营经验。

吴晓波，中国最著名的财经作家，他经营的“蓝狮子财经丛书”也是中国本土最知名的财经出版品牌之一。瘦马，时尚界大佬，《男人装》杂志创办人。由于互联网内容的推陈出新，平媒和传统门户影响力衰退，读者逐渐流失。对于所有离开传统平台的文字工作来说，首先要做的就是建立自我传播的个人品牌，形成自己的受众圈子。

剖析吴晓波的成功，有一个明显的特点，那就是从内容生产上采取文字加视频等多种方式。吴晓波的财经自媒体公号不仅仅有微信公众平台的文字专栏，还跟爱奇艺合作了一档视频节目《吴晓波频道》。每个星期有两个专栏，一个视频。

数据显示，吴晓波公号粉丝有35%的用户来自爱奇异视频，24%的用户来自微信朋友圈，16%的用户来自于新浪微博，27%的用户来自其他的渠道（这个渠道就包括此前吴晓波在“锵锵三人行”节目）。这个结构意味着有超过一半以上的用户是非自发增长，而是来源于其他渠道的影响力转移。

吴晓波认为，从受众习惯来讲，如果把学习作为生活的方式，视频是增长最快的模块，这有益于写作和思想的传播。而且通过视频平台，他最大的感触是读者群得到了扩展，原来的读者大概是50后、60后、70后的朋友，现在60%～70%都是80后，互联网让自己的思想融入到更年轻的族群。“未来的信息或者说新闻的传播，第一是基于社交的，第二是非线性的，第三是基于人的品牌。”吴晓波说。

瘦马和吴小波有同样的体会。瘦马和爱奇艺合作的《时尚江湖》节目刚一上线就获得了广泛的关注度和播放量，并创造了单期破200万次的开局好成绩。截至目前，节目累计播放量已突破3000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星的陆续加盟，也让该节目成为最为卖座的时尚资讯节目。

他认为通过互联网的方式传播内容和互动，拉近了普通人与时尚圈的距离。之前瘦马开通微信公号写小说，形成了非常大的受众群。尽管相比文字来说，视频算是重资产，但这种类似“个人电视”形式的高品质视频内容，一是很匮乏，二是用户有很高需求度，也符合现在人们信息消费的方式，是她非常看重的传播渠道。

从他们的经验来说，“自媒体+”的内容生产强调鸡蛋不要放在一个篮子里面。值得高兴的是，现在很多平台也为自媒体提供了支持帮助。拿爱奇艺来说，不仅为吴晓波和瘦马他们提供节目制作的支持，还提供大数据分析来帮助节目提升。瘦马举例说，“前段时间本想请一位超级大咖明星来做嘉宾，但通过爱奇艺和百度搜索的数据得出请另外一位明星效果会更好，结果证明确实是这样，而且用户反馈怎样，很快就会得到相应的数据，非常符合互联网内容生产方式的需求。”

总结来看，要开始“自媒体+”的愿景，自媒体具备下列属性：第一，人格化属性，自媒体应该跟一个人或者某一个知识背景、品牌符号有关系;第二，内容的重度垂直;第三，线上线下双重套现。

新媒体时代的传统媒体发展之路 篇7

1 新旧媒体融合 , 传统媒体有新的发展机遇

随着社会的不断改革发展 , 传统媒体也在开始在改革的道路上迈开了步伐 , 但改革的同时 , 一些问题也随之浮出水面。其中资源整合进行的没有深度 , 传统媒体不能与新媒体进行融合调节, 新媒体的地位得不到认同, 新旧媒体缺乏配合度以及共享度等问题尤其突出。实际上 , 新媒体与传统媒体是一个相互影响 , 相互推动的一个过程 , 不同的媒体形态或者不同的渠道里面 , 定义就可以扩展成为了创造 , 更新 , 发掘 , 在激发客户的新需求之后又最大程度地去满足客户的需区域 , 从而带动相关媒体产业链的发展。传统媒体的发展是新时代背景下对新科技的创新改造利用的过渡。故而 , 在新媒体与传统媒体并存发展的同时 , 更需要将两者之间的关系协调并统筹好 , 使两者都能在发展的同时做到相互进步相互影响 , 重新对传统媒体进行整合 , 必须将传统媒体的资源优势充分发挥出来 , 辅助新媒体在关联的技术平台上能够充分得到利用和发挥 , 增加发布次数从而达到将内容完美增值的服务质量 , 让两种形态不同的媒体得以相互作用相互影响。媒体改革的根本目的就达到合理利用信息科技 , 特别让数字技术和网络技术能起到为传统媒体转变单一媒体性质向多面化媒体转变。从而实现向现在综合新兴媒体拓展延伸。

2 媒体时代传统媒体发展的机遇

1) 与新闻的采访技能相互融合。每个记者都要充分利用新媒体的先进性同时采用多种相关的采访工具对相关事件进行采访报道, 扩大传统媒体收集消息的渠道, 并给传统媒体的信息资源在巩固的基础上创造机遇。内容展现方式的多样性给传统媒体的改造创新提供了很大的机遇。

2) 新兴媒体在对传统媒体产生影响的同时也在不断刺激传统媒体对自身进行相关的改造 , 传统媒体在通过对数字化系统的学习改造得到快速发展。传统媒体通过新技术对于传播内容进行合理改造后二次循环利用 , 以达到给客户带来耳目一新的感受。

3) 现代商业模式下带来的崭新挑战。创新传统平面媒体模式的商业机遇集中展现在以下几个方面 : (1) 对新媒体的技术进行合理利用 , 将传统媒体的内容向新媒体方向发展。 (2) 向电子商务方向延伸发展 , 通过网络传播的平台把传统传媒的广告消息滚动反复播放 , 做到合理的二次利用。 (3) 在维护传统媒体模式的前提下, 依据新媒体的特点拓展新的网络通信、快速搜索以及即时通信等便捷服务。与新媒体做到相互交融 , 完美合璧 , 使新旧媒体达到互利互惠的长期发展。

3 传统媒体的发展方向

1) 与互联网相融合。要把互联网作为新的发展平台, 借助互联网的优势当发展契机实现与新媒体的互补, 以便能够跟上数字化潮流的步伐 , 充分掌握数字化时代的主动权 , 并以此为出发点找到合适本身发展的商业模式 , 从而实现传统媒体向现代化媒体转换。随着现代科技的进步发展 , 传统媒体将面临的主要形式变化有以下三点 : (1) 网络数据的发展 , 除了要充分发挥传统模式的优势之外更应该吸纳新媒体的有点以及传播方式 , 以达到能更快更方便地服务大众。 (2) 改革传播的内容 , 要紧贴时代的发展。内容一只以来都是传统媒体最有利的一个资源优势之一 , 但是网络媒体正在分化着传统媒体的这一部分优势。 (3) 受众者浏览方式的变化。网络媒体较传统的媒体对比它将大众传播的界限模糊化了 , 这就使得受众者与传播者在互动的基础上发生了平等的角色变化。受众者也由最初的被动沉默转为为积极主动的参与者。

2) 商业模式上的创新。传统媒体在商业模式下的创新机遇具体表现在以下几点 : (1) 最大化合理地利用新媒体技术的优势。把传统媒体的优势注入到新媒体中去 , 优化改造成具有高竞争力的网络电子产品。 (2) 合理利用电子市场的优势 , 将传统媒体的消息内容进行资源再利用。 (3) 对新新开发的电子信息市场进行充分的利用 , 将次作为发展平台 , 合理运用相关的设备以达到能和新媒体相互辉映发展。

3) 两种传媒之间的新闻采访技能相融合。新媒体的先进性可以给传统媒体的内容生产带来巨大的创新机遇。例如 , 每个记者可以同时使用不同的采访工具去进行相关的采访报道 ;报社的急着也可以同时成为网站或者摄影记者、网站摄影等。

4) 传统媒体要适当把握数字化信息时代所创造的机遇 , 利用机遇将自身不断优化改造。通过对新技术的引进并且利用改造而达到推陈出新的效果 , 从而让消费者更能接受传统媒体。

4 传统媒体的改革道路还很长 , 与新媒体合作实现共赢

新媒体的快速发展带来了高增长的广告投放率 , 但确信度却没有传统媒体的可信度高 , 这种投放模式是经过了上百年历史所总结出来的。中国的传统观念至今还没有被颠覆 , 所以无论是广播电视业或是报业的公司 , 都要做到充分利用已有的科技资源 , 特别是要做到最大化地收集数据并采集样本 , 并且实施双向交流手法以达到增加传统媒体所投放广告的可信度以及效果。但仍需以此为前提扩大创新的步伐以及营销方式 , 这有利于使传统媒体的广告收入更加趋于稳定。

传统媒体所具有的专业能力、报道经验以及品牌的树立等多方面的优势 , 故而要充分地去利用这些优势并以此为基础去开拓创新。若要通过更多渠道扩大发布平台去将崭新的内容发布 , 激发创造力 , 创作更多新鲜的内容等 , 这些不能只服务于原来的媒体。例如 :电视台是为电视台而创造的内容 , 报纸就是为了报纸而创造的内容等等 , 这种单一的传播方式已经不复存在。将来媒体的发展趋势将会是充分利用现有的竞争力去对数字化内容进行创造改革 , 从而达到扩大优化服务平台的效果。

5 结论

根据哲学的角度上说 , 所有的事物的从诞生发展乃至成熟都是无可避变的过程 , 不论是传统媒体还是新新媒体都是如此。一旦想通过投机取巧的方法达到既定的目标反而会出现战略事物 , 严重的还会导致事物的消亡。故而在进行战略性的改革发展的同时 , 还应该注重事物发展的规律 , 有计划地进行改造 , 创新 , 发展。传统媒体在进行创新改造时要树立坚定的信念 , 如此才能和新媒体一起相互辉映 , 相互扶持发展。

参考文献

[1]马新莉, 张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程, 2011, 30 (2) :303.

新媒体时代如何发挥电视媒体作用 篇8

1 新媒体的概述

1.1 新媒体的定义

新媒体是传统媒体通过时代的发展, 引进新的数字技术与媒体, 并与新兴的媒体相结合所产生的一种新的传播方式, 新媒体同时也是通信技术、互联网技术、计算机通信技术与数字音像等技术一起共同进步的产物。比如现代多媒体中的电子书、微博、数字电视等传播媒介。

1.2 新媒体的主要特征

1) 传播主题的大众化。在传统的媒体之中, 都是通过受过专业训练的记者编辑来对一些重要的资料进行整合并传播出去, 在新媒体时代, 人们可以通过各种社交软件、数字电视等向人们将自己想要表达的信息传播给大众。

2) 传播过程的时效性。传统的媒体在传播的过程之中不管是通过报纸、杂质传递信息都需要一个整合的过程, 有些事情在传播时因为没有得到及时的报道而失去了事情本身的价值。新媒体则可以将传播者需要传播的图像、信息、声音、画面等系列的信息组合起来, 瞬间完成在不同的媒介之中相互转化、复制等, 并迅速的完成各种信息的加工与报道, 让大众能够在第一时间内接受到该信息, 发挥信息的价值。

2 电视媒体的特征

不管在任何国家, 电视产业都具有鲜明的政治、经济、社会文化和技术特征。从电视媒体诞生的时期与发展来看, 电视媒体具有引导社会舆论走向的作用, 是向人们传达国家重大决策的重要媒介[1]。电视媒体在具有强大的政治功能的同时在经济发展中占据着重要的地位。电视媒体的发展带动了我国经历的迅速发展, 电视节目的制作与播出引起了人们的广泛关注, 带动大众在经济上的消费。

电视结构从本质上来说是一种文化。电视产业的发展向人们传达着众多的文化的信息。比如《宝莲灯》、《西游记》等电视节目的播放向电视前的所有大众传达了我国的传统文化。而电视产业作为向大众传播信息的一种手段, 在其制作的过程中需要大量的技术人才来进行设计与制作。因此, 电视媒体的发展给政治、经济、社会文化与技术都带来了很好的发展。

3 新媒体时代电视媒体发展的优点

3.1 电视传媒信息传播的特性

电视传媒的方式主要是通过一些声音、图像、生活有趣的画面来向人们传播信息, 画面感极强, 对于大众来说具有很大的吸引力。电视传媒给大家展现的大多以人们休闲娱乐的主题来供大众观看, 里面包含的信息不仅有新闻、动画、电视剧等栏目, 而且一些综艺节目更是大受人们的喜爱, 每个阶层都能够接受的一种娱乐方式。比如“湖南卫视”“中央一台”“少儿频道”等, 每个年龄段都有与之相对应的电视节目来满足人们的需求。

3.2 电视传媒的安全性

虽然新媒体的发展迅速, 但是电视传媒的地位仍然不可撼动。电视台给大众播放的节目都是通过国家审核部门严加审核之后才能播出, 对一些虚假或者是不符合道德规范的信息进行筛选, 保证信息的安全性与真实性, 保障人民群众在电视之中获得的信息是有利的[2]。比如近期播放的《武媚娘传奇》因为里面的服饰太过开放, 不符合道德标准, 因此电视台在播放的时候进行了一部分的裁剪, 保障观众在观看的时候能够从电视剧中吸收到积极的信息等。

4 新媒体时代电视媒体的发展

4.1 加强新媒体时代电视媒体的舆论监督作用

舆论监督是电视媒体中一个重要的作用。首先, 电视媒体需要转变传统的观念与思维模式, 在整体上提升自身的经营战略, 提高报道水平, 使电视媒介在舆论监督之中发挥自身所具有的优势来提高竞争力[3]。

其次, 电视媒体应该重视节目方面的策划, 在开展新闻娱乐方面的策划在保证内容的典型性和针对性后更要对舆论监督进行合理有效的控制, 使节目的舆论监督作用发挥到极致。电视是一个强势的媒体, 它具有强大的收视群与国家政策的优势, 同时电视也是媒体界中重要的一员, 在进行媒体监督的时候更容易引起轰动。在新媒体时代, 电视媒体需要与新媒体实行资源共享, 提高资源的利用效率, 促进监督效果的提升, 最大程度的发挥电视媒体的舆论监督作用。

4.2 加强新媒体时代电视媒体的信息传播作用

传统的电视媒体在很多时候只是在向人们传播一些“广告”, 这些广告在实际情况下并没有发挥太大的作用, 电视媒体在向大众传播了一些新闻等资讯后还应该针对各个人群播放一些大家喜闻乐见的信息。比如说一些“微信热文”、“名人轶事”、“旅游咨询”等节目, 大家在网络上去找寻的信息通过电视媒体传播出来, 让大众有更多的机会来得到自己想要的信息。从而发挥电视媒体的传播作用。

4.3 加强新媒体时代电视媒体的娱乐休闲作用

传统的电视媒体在播放电视的在内容的播放之中总是喜欢把一部电视剧翻来覆去的播放, 很多人在这个时间段想要观看一些感兴趣的电视剧来放松一下却因为都是“老掉牙”、“炒现饭”之类的节目, 不能吸引人们的兴趣。电视媒体可以在任何时候都充分的发挥“娱乐消遣”这一作用, 在不同的时间针对不同的人群播放一些新鲜的节目供大众观看。电视媒体需要积极的寻求与新媒体之间的契合点, 与其他相关领域开展合作、融合, 使电视媒体结合现在媒体发展的状况重新定位, 把电视媒体的内容向广泛的领域推销。

5 结束语

伴随着我国社会经济的不断发展, 我国的信息传播已经进入了新媒体时代。在这种情况下, 传统媒体与新媒体之间的竞争与融合已经无可避免。电视媒体作为传媒中重要的一员在传媒中依旧发挥着重要的作用。但是随着新媒体的发展, 电视传媒的作用正在逐渐被其他新型媒体所代替, 所以需要在新媒体的环境下不断的提高电视媒体发展的作用, 让电视媒体在这种条件下得到可持续的发展。

摘要：随着新媒体的发展, 互联网、电视媒体、数字技术成为了现阶段广播传媒的重要手段。我国电视媒体的发展历史悠久, 对新媒体时代的发展起到了很好的促进作用。本文通过对新时代电视媒体的特征进行分析, 对电视媒体的作用进行系统的阐述, 对新媒体时代电视媒体的作用提出了自己的见解, 以期通过本文的探讨让人们引起对电视媒体的广泛关注。

关键词：新媒体,电视媒体,作用

参考文献

[1]李凌.浅析新媒体时代下电视媒体的舆论监督[J].今传媒, 2014, 12 (3) :29-30.

[2]沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2014, 15 (10) :1-6.

浅析新媒体时代传统媒体如何转型 篇9

目前随着社会的进步及科技的飞速发展, 我国已经全面地进入到新媒体时代, 随着互联网与移动电子设备的普及, 人们开始在互联网、手机上浏览新闻, 关注时政, 甚至进行评论, 在传统媒体无法触及的地方, 新媒体正在使得全体人们的关注点产生变化。

所谓媒体, 主要是传播信息的介质, 也就是我们所说的宣传平台, 能为信息的传播提供平台的就可以称之为媒体。所以, 在新媒体产生之前, 人们所接受的信息载体主要是通过传统媒体获得的。传统媒体也就是:报刊、广播、电视。

而所谓的新媒体也就是针对传统意义的报刊、广播、电视以外的媒体, 进行大众传播时使用。其中所指的是传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体, 其中主要包含着以下几种形式:宽带互联网、移动互联网。

二、传统媒体的特征

通过对于传统媒体的研究与分析, 笔者认为, 传统媒体主要有以下几方面特征:

首先, 受众方面, 随着新技术的不断产生和应用, 大众的接受途径一直产生着潜移默化的变化。从20世纪开始, 人们逐渐从单一的报纸、杂志转变为报刊、广播、电视。传统媒体一般来说会受到版面与空间、时间的限制。话语权一直掌握在少数的精英受众。精英的掌控使得传统媒体本质上具有等级观念, 代表着精英文化与精英意识。传统媒体从本质上都是在俯视读者, 这种姿态容易让大众产生距离感。

其次, 传播机制方面, 传统媒体的传播机制是一点或多点对面的传播方式, 在这种传播机制的指引下, 传统媒体的控制面板或者媒体稀缺资源的精英人士掌控着信息的传播, 同时也掌握着话语权。

再次, 盈利模式方面, 传统媒体的盈利模式可以确定为两次售卖:第一次传统媒体通过媒介将新闻产品进行售卖, 交给观众;第二次传统媒体将具有一定时间长度的播出点, 卖给商家, 进行广告的播放。

三、新媒体的特征

通过对于新媒体的研究与分析, 笔者认为, 新媒体主要有以下几方面特征:

首先, 受众方面, 新媒体与传统媒体不同, 新媒体一经推出就代表着广大平民的意识形态, 在新媒体当中所讲究的不是一言堂, 而是代表着一种平民文化。与传统媒体相比较而言, 新媒体更受大众的欢迎, 符合了时代的发展方向。

其次, 传播机制方面, 由于新媒体具有互动性, 所以很大程度上新媒体的传播机制不再是单一的点对点, 点对面地传播了, 而是一种更加趋向于面对面的传播。在新媒体之中网民具有一定的话语权。

再次, 盈利模式方面, 新媒体常采用的是交叉补贴的尝试, 即付费的交给不付费一定的补贴。新媒体使用一般业务 (其中主要包括了搜索、即时通讯等方面) 的用户是免费的, 同时对于广告主来说, 也采用第三方收费, 出售虚拟财产, 或是其他网络业务以及收费产品, 游戏支出等。

四、新媒体时代我国传统媒体的转型策略

首先, 多数传统媒体即将消失, 一般来说, 传统媒体由于传播的不便, 如今已不再被普通民众所关注了。根据调查显示, 新媒体已经在2010年达到了100亿台, 所以, 除了少数具有固定读者以及特定消费群体的传统媒体之外, 很多传统媒体将会在这种大势所趋之下, 逐渐地走向灭亡, 最后消失在与新媒体的竞争之中。

其次, 传统媒体逐渐开始转型道路, 笔者认为主要包含以下几个方面:

第一, 传统媒体应与新媒体联姻, 从目前传统媒体的发展趋势上我们可以发现, 如今很多传统媒体已开始利用新媒体进行多种渠道的宣传与推广。例如, CCTV就开通了多种宣传渠道, 利用网站、微博、微信等新媒体传播渠道进行自身新闻产品的营销。只有通过与新媒体进行融合的发展渠道, 传统媒体才能够焕发新的生机。第二, 制作传统媒体的电子版, 一般来说, 如果单纯地依赖纸质版本, 那么其发展相对来说比较艰难, 很多报纸杂志类的传统媒体, 开始逐渐地向新媒体的方向进行发展, 在发展之中, 他们逐渐地寻求到了新的发展道路, 很多杂志如《中国国家地理》等也都纷纷开通了新媒体类的电子杂志形式。也有很多杂志摒弃了原有的纸质版, 直接利用电子版进行杂志的发行, 也取得了良好的收效。第三, 走进全媒体时代, 全媒体则主要是依据传播途径和传播介质而言, 是包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的有力整合。也就是说, 全媒体是立体化、多手段传播的, 传播介质呈现多元化趋势, 传播手段更加先进和便捷。

摘要：随着科学技术的发展, 经济的突飞猛进, 互联网时代已经全面到来, 网络技术不仅改变了经济发展的主要态势, 同时也改变了人们的文化习惯与文化态度。在这种生活方式随着时代的发展不断变化的基础上, 人们开始接受新鲜事物, 其中新媒体的广泛普及, 也被人们接受并认可。然而随着新媒体时代的来临, 传统媒体迎来了前所未有的挑战。在新媒体的冲击下, 传统媒体面临着如何转型的困境。本文将从新媒体与传统媒体的不同特点进行探索, 从中分析出针对我国传统媒体在新媒体时代的转型策略。

关键词：新媒体时代,新媒体,传统媒体,转型

参考文献

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[3]张莉, 于雷.“全”的战斗力——关于全媒体的一点思考[J].青年记者, 2010 (23) .

[4]蔡立, 范以锦.范围经济视角下的全媒体运营及思考[J].中国报业, 2010 (06) .

[5]刘宇赤.新媒体时代的执政能力建设问题[A].适应新形势新任务, 进一步提高领导科学发展能力——中国领导科学研究会2010年年会论文[C].2010.

[6]李朝晖.论新媒体时代的公共管理[A].地方政府发展研究 (第七辑2011) [C].2012.

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新媒体时代食品安全迎来智能时代 篇10

2015年10月1日,我国正式实施新版《食品安全法》。新法以“预防为主、风险管理、全程控制、社会共治”作为准则,构建起食品质量追溯体系,全面推行食品安全质量追溯制度,各种信息资源得以共享。在信息时代下,人们的思想与观念已经有了很大变化,各种科技水平也不断提高,监管机制方面的各项技术手段创新力度不断加强,逐步构建起新的监管模式。在各种信息化技术的应用下,食品安全电子监管系统的建设速度加快,安全监管大数据已经初见端倪,提高企业的食品安全意识,打造全方位的食品安全监管体系,形成食品安全工作精细化的大数据新模式,可以有效地实现社会监管与政府监管的结合,实现生产、流通、销售等各个环节的全面监控。在当前,互联网已经成为了食品安全事件曝光的主要源头。新媒体的迅速出现,为食品安全监管的工作提供了更为时效、快捷的通道。在政府工作报告中,李克强总理曾提出“互联网+”计划,大力提升全国信息化水平,实现各行各业与互联网、大数据、物联网等方面的融合,使得企业可以借助互联网有效开拓市场。他指出了推动社会变革不仅仅是互联网,还有无所不在的数据和计算。如今,食品安全工作步入了突飞猛进的发展时期,迎来了智能发展时代。

1 食品行业实现智能生产,从实体营销转向网络营销

新媒体时代,互联网技术运用到了食品企业的生产流程中,使食品生产实现了智能化,销售方式也从传统的营销模式转向电子商务营销,食品企业的整体发展水平得以提升。作为食品安全的责任主体,食品企业应积极利用新的信息技术,将云计算、互联网、大数据等不断地渗透到企业的食品生产体系中,进一步健全安全的生产体系。如进货渠道、材料保质期、库房出货等各项信息的管理工作,可以从数据库中及时获取这些信息,促使整个食品生产更为集约化,这就极大地改变了传统食品信息平台的封闭状况,消费者可以借助互联网平台直接获得商品信息并进行购买,销售方式也由单一的传统模式向着系统模式转变,线上与线下有机地结合起来,增强了与消费者的互动,食品企业的发展也逐渐向着更深、更高的程度发展。

新媒体时代,食品企业打造出了食品安全产业的全方位体系,以食品的信誉和质量赢得市场,在行业合作中也可以细化各项安全保障措施,对安全生产风险进行严格防范,构建起比较稳固的供销网络,实现强强联合。

2 信息化监管新模式的推行,实现了向快捷、精准、高效转变

新媒体时代,食品安全监管的信息化监管可以将责任区域网格化,能够细化到各级部门,在食品安全的监管责任与定期巡查上,可以与网络技术有效结合。此外,通过对网络管理系统模块进行远程授权,相关工作人员可以借助平台下达各项任务。监管人员也可以借助各种移动设备或者电脑对巡查过程中出现的数据和问题,进行信息化的归档,自动产生电子标签,从而有力地确保了食品质量安全的源头,这样一来商家可以轻松建立台账,相关监管部门也可以更方便地展开工作。

各种互联网技术,如无线网络、移动终端等技术,能够实现精准定位,从而有利于食品安全监管部门的移动执法。监管人员只需要通过搜索就能够查询企业的主体信息,准确地定位,可以有效地防范一些不法企业主体进入食品市场,通过对违法企业的信息取证,可以在第一时间将相关信息传入到系统内,借助移动终端随时来查阅这些信息,实现动态监测,能够追溯到食品企业的源头信息,并且能够及时协调与解决,从而使得食品安全监管工作更加科学化与高效化。与此同时,不断完善企业安全信用系统,还能够促使各项监督制度落实到位,及时淘汰失信企业,提高守信企业在市场的竞争力。

3 新媒体时代,食品安全监管实现社会共治

新媒体时代,公众可以随时随地通过正规渠道获得食品企业相关的安全信息,食品监管部门对失信企业会予以严查,无形中对食品企业形成了约束力。在无所不在的互联网时代,监管工作人员应加大相关知识与法规的宣传与教育工作,及时在平台上发布有关信息,使得消费者能够参与到互动过程中,从而进一步强化对食品安全隐患防治。同时,有力抵制网络对食品安全的谣言传播,减少公众对食品安全的恐慌,避免因为网络谣言对食品企业以及行业造成的名誉伤害和损失。 

食品安全进入智能时代,集中体现在公众对于食品安全的知情权得到了保障,公众借助知情权、监督权与参与权对食品安全进行了解,其可以借助多种方式来对失信企业加以检举。公众还可以扫描食品包装上的二维码查看食品安全信息,能够实现明白消费、放心消费,同时还可以参与对食品安全的监督。遇到不合格食品,消费者可以通过微信、QQ等形式,将文字、视频、图片等资料上传至监管平台上,对失信企业加以举报或投诉。相关监管部门也会及时公布失信企业,并对公众的举报情况进行处理,及时解决各种问题,给消费者以 答复。

4 结论

“到2020年,建立完善以国家级检验检测机构为龙头,省级检验检测机构为骨干,市、县级检验检测机构为基础,科学、公正、权威、高效的食品药品检验检测体系,充分发挥第三方检验检测机构的作用,使检验检测能力基本满足食品药品监管和产业发展需要。”该《指导意见》为我国食药检验检测确立了总体目标。总而言之,在新媒体时代,我国的食品安全工作进入了一个快速发展的时期。由此可见,我国的食品安全工作进入“互联网+”时代,网络监管在食品安全风险防控方面将发挥巨大作用,其大数据将对我国有关决策提供可靠依据,使得风险评估与应急模式更为科学,有力的避免了食品安全风险,为中国的食品安全撑起了一道强大的屏障。

摘要：随着互联网的快速发展,人们进入了新媒体时代,形成了现代化的食品安全监管模式,食品安全监管工作迎来了智能时代,这就对食品安全监管的应急处理能力、快速反应能力提出了更高的要求。基于海量的食品安全数据,食品安全管理已经由以往的人工、分段、重惩罚等事后监管方式向事先与事中监管转变,整个监管体系实现全方位的覆盖,这种变革的背后需要智能监管机制的支撑。

关键词：食品安全,新媒体,监管模式,智能时代

参考文献

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