商业展示

商业展示（精选十篇）

商业展示 篇1

展示艺术设计, 是以艺术设计学为依托, 围绕建筑空间, 既具备建筑空间的艺术风格, 又极具象征和表现主义的雕塑理念。展示艺术设计在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、影像及模型等多方面充分利用新技术、新成果, 借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力, 形成人与物的互动交流。商业艺术展示, 就是将展示艺术与商业巧妙地结合起来, 二者互相融合, 互相借鉴, 最终通过借助展示艺术的形式从而达到商业化的目的, 把艺术带进商业, 把商业融入艺术。现代商业展示艺术设计的主要任务就是设计者通过对商品的内在所蕴含的价值信息的合理评估、深层理解以及精确定位, 从而针对商品内在文化价值, 结合设计知识和展示艺术, 通过想象力、创造力, 设计出具有品牌价值的、独一无二的展示品, 通过艺术的力量来推动顾客的消费。从某种角度上来说, 展示艺术设计, 增加商业化价值的手段是通过丰富商品的文化价值和内在品牌价值。展示艺术设计, 要注重差异性, 及独一无二的设计, 只有独特的、别人没有的设计才能完美的诠释商品的价值, 才能更好的让消费者融入商品本身的独特魅力之中, 感受到深层次的蕴藏价值。

二、展示空间环境设计

展示艺术与空间环境密不可分, 展示艺术是存在于一个特定的环境之中的, 如何让消费者置身于这个空间中感受到艺术展示的魅力和商品内在价值, 艺术展示环境十分重要。只有将对商品的理念和价值设计与特定的展示环境形结合, 才能在整个设计中令消费者置身其中, 充分领略商品的潜在魅力和内在所蕴含的价值。商业展示设计就是在商业空间中, 为人们提供商品展示及消费行为的环境。

在一个成熟的商业空间环境中的展示艺术主要是表现在人的视觉审美、听觉感受, 既置身于整个商业环境之中, 每一个细节都将成为呼应整体环境的一部分, 整个环境与人的消费行为之间有着紧密的联系, 由此可见, 展示空间对于商业展示艺术的重要性。展示空间最大的特点是具有很强的流动性, 因此, 在设计空间展示时, 必须采取动态的、变化的, 有节奏的空间展示形式。展示过程中, 消费者在展示商品中并不是一成不变的, 消费者的心态可能会随着商品展示的环节推进而有所变动起伏, 因此在对展示空间设计时必须考虑人物的心理变化。另一方面, 展示空间应该是流动性设计的, 这样消费者才能在展示商品过程中从不同方面、不同角度分别更详细、清楚地欣赏展示。在空间设计中要遵从“以人为本”的设计理念, 要满足消费者在展示过程中的心理精神需求, 从精神层面出发, 以令人愉悦的展示形象丰富展示效果, 让消费者在展示过程中体验到商品的内在美和精神上的享受。在商品展示时, 涉及到空间次序一定要按照编排习惯以及编排的目的环环相扣, 让消费者在心上展品时, 没有突兀的感觉, 而是平和流畅的美感。在整体环境中, 营造一种流动的、流畅的、完整的和谐型气氛, 使得展示空间与展示商品完美的呈现在一个空间中, 相得益彰, 两者在形式和内容上相互呼应, 但又不失美感。

三、展示对象细节设计

1. 有效的使用几何体的设计元素

在展示艺术设计中运用最广泛的视觉元素之一便是直线, 它具有明确的视觉效果, 给人以通透、延伸的视觉感官。而曲线的使用, 就能弥补直线带给人的刻板、单调的视觉效果, 给人以柔美、流畅的视觉体验, 恰当的结合二者, 能充分发挥不同线条的美感, 营造出独特的视觉体验。圆形在几何体中给人感觉是圆满和和谐, 而三角形却突出一种视觉冲击, 形成强烈的视觉对比, 对于各种复杂而几何图形的组成都根据不同位置的设计和不同形状、大小的比例而有所不同, 一时一地的运用不同的几何体组成来展示商品, 能在必要时形成视觉冲击, 给人心灵的震撼, 在整体又创造出一种和谐的自然之美。

2. 展示艺术色彩选用

展示过程为了保持统一性, 避免给消费者混杂疲劳的视觉效果, 色彩选用尽量保持统一性。但是同一性色彩不是单调的单一纯色, 而是交相辉映的色彩搭配, 在平和的变化中体验美的享受, 在色彩渐变、远近空间搭配方面动态变化, 有序的变动。并且在暖色调、冷色调等的选择上与商品所传达的品牌价值相一致, 从而突出商品的内在价值, 在色彩选用上, 应该突出考虑灯光照明的效果, 强光或是柔光, 照在不同色彩的展示台上什么效果, 是否与商品宣传的氛围一致, 都应该是色彩选用方面应该考虑的问题。

四、总结

本文以新时期展示艺术设计的发展背景为切入点, 在此基础上结合展示艺术设计的定义分析商业展示艺术设计的特点, 以艺术和商业的双重视角分析商业展示艺术设计的重要性以及设计环节, 从展示空间环境设计和包括有效的使用几何体的设计元素、展示艺术色彩选用两方面的展示对象细节设计的方面具体讨论了新时期商业展示艺术设计的要点。

摘要：随着经济的不断发展、文化的传播, 商业展示艺术日益受到重视, 作为传播文化、传递美感的艺术行为, 展示艺术日益走向商业化、人性化的发展道路。展示艺术设计的商业性体现了展示设计必须具备深厚的社会与经济基础, 是商业社会发展的必然结果, 同时, 也反映了消费者与市场相互作用的结果。商业展示艺术作为一种传播文化的载体, 能通过文化、艺术的方式传播和展示商品的外在价值和内在价值。优秀的展示艺术设计传达的不仅是形式上的美感、艺术的氛围, 更能发掘内在的商业价值信息, 以艺术的形式将商业化演绎到极致。

关键词：新时期,商业,展示艺术设计

参考文献

[1]郭加奇.个性化艺术设计在商业展示中的应用[J].安徽文学 (下半月) , 2012, (9) :128, 160.

[2]袁媛.现代商业展示空间设计分析[J].艺术时尚 (下旬刊) , 2013, (7) :60.

商业展示制作合同样本 篇2

定做方：（甲方）

制作方：（乙方）

甲乙双方经平等协商，依据《中华人民共和国合同法》，就乙方承揽甲方商业展示工程项目的有关事宜，达成以下协议：

一、制作项目为（地址、名称）内的制作安装。

二、规格、数量、材料、工艺（以工程报价表为准）。

三、制作规范及标准

乙方应根据具体情况，严格按照甲方制作规范及标准进行制作，制作成果符合甲方提供的设计图稿或者由甲方确认的乙方设计图稿的要求。

四、工期及配合乙方应自本合同签订之日起日内完成制作安装，甲方应就现场协调及工程用电、用水与产权单位进行沟通安排，如因前述原因造成无法施工或者延误工期，相应责任和损失由甲方承担。

五、验收

1、交付时间：

23、乙方严格按照甲方提供的设计图稿及要求施工，若无法通过验收，乙方将按照甲方要求进行修理或者采取其他补救措施，由此造成的返工工料等费用由甲方承担；如因乙方施工错误导致该情况发生，乙方自行承担相应的返工工料等费用。

六、价款及支付

1、工程总造价：人民币（大写）输、安装及费用，不包含商场方面施工押金等费用。

2、支付方法：合同签定之日，即支付总价40%计人民币，进场安装前支付总价的30%计人民币，余款在工程交付甲方验收合格后十五日内一次性付清。如有增补项目，另行结算。

七、质保及维护

本工程自验收合格之日起，乙方对所制作的展示工程提供一年的售后维护服务，其中灯具电器提供6个月质保服务，乙方应在接到甲方通知之日起个工作日内完工。

八、未尽事宜双方协商解决，若协商不成，由乙方所在地人民法院裁决。

九、本合同自签字盖章之日起生效，一式二份，甲乙双方各持一份。

十、未尽条款：。

甲方：乙方：

签约人：签约人：

电话：电话：

商业展示空间色彩设计探析 篇3

商业展示空间与设计色彩

商业展示空间是以传达商品信息，吸引并扩大购买者和潜在客户群为主要目的的功能性空间。作为时间与三维相结合的四维空间，是商品与顾客在特定空间范围内的一种交流方式，注定其是以“流动-停止-流动”的展出方式，让顾客从不同角度去观察、体验、感受并参与其中。

商业展示空间的设计通常以空间与形态、视觉形象、色彩、照明、声响等作为构成人与展品对话、交流的艺术和设计手段。色彩作为商业展示空间设计的重要构成要素之一，是商业展示空间设计的重要组成部分并起着至关重要的作用。

色彩设计在商业展示空间中的作用

在商业展示空间中，不同地域、民族、文化传统、社会地位、年龄、性别的人群运用的色彩诠释往往不尽相同。不同的色相、明度、纯度的色彩带给人们的视觉体验也千差万别。美国当代视觉艺术心理学家布鲁墨曾说过：“色彩能唤起各种情绪、表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。”不同的色彩会带来不同的心理和生理感受，色彩设计在商业展示空间设计中不仅具有实用功能，同时还起到提高审美的作用，其功能主要体现在几个方面：

1.营造空间氛围，突出展品，塑造品牌形象。

对商业展示空间的设计，其最终目的主要是让自己的展品从缤纷繁杂的商业环境中脱颖而出，吸引更多参观者的眼球，从而为商家实现最直接、最有效的利益所得。色彩作为最直接的传递信息手段，通过合理的配比和运用能够很好地突出展示主题，在消费者中树立良好的品牌形象气质，让消费者关注到展品中。

2.有效划分空间，增强空间层次感。

在商业展示空间中，通过色彩的变化，可以起到很好的划分、延续和融合空间的作用。例如，利用对比色、互补色的搭配，从视觉上对空间进行分割，起到划分空间功能的作用。与之相反，利用相似或相近的色彩间联系和呼应作用，使多个区域之间形成连续性，产生融合统一，从而起到空间延续的作用。

恰当的色彩设计对商业展示空间还起到良好的修饰作用，例如，浅而亮的色彩设计会带来空间的扩张感。反之，低纯度、低明度的色彩设计会造成视觉空间的收缩感。利用色彩对空间的划分、延续与融合，色彩在空间中产生丰富变化或渗透，从而增加空间的整体感和层次感，在统一中寻求变化。

3.增强视觉引导与导向功能，刺激消费积极性。

如何引导人们在纷繁复杂的商业展示空间中识别不同品牌、不同种类的展品，色彩起到了至关重要的引导和导向作用。这不仅仅来自于它们鲜明的LOGO设计，展台、背景、展柜等一系列组件和构成要素的色彩搭配和色彩设计，都为消费者起到了良好的导向性作用。同时，色彩的色相、明度、纯度的巧妙配搭会对人视觉造成不同层次的刺激作用，从而调动消费者的消费积极性，达到商业展示的最终

目的。

4.凸显民族、地域特征，彰显群体特性。

历史的发展演变造就了来自不同地域、文化、种族的群体对色彩产生特有的使用偏好，并逐步形成独特的色彩符号。例如，在西藏地区的商业展示空间设计中常用的深红和中黄的色彩彰显宗教礼制；而中国的朱红色则逐渐成为“中国”及“汉文化”的象征。不仅如此，不同性别、年龄阶段的人群对色彩的使用也会有其自身的特征，例如，女性产品多偏爱使用暖色系和亮色系色彩，而男性产品则更喜欢使用冷色系或深色系色彩。

商业展示空间色彩设计原则

色彩是影响商业展示空间效果的重要因素之一，优秀的色彩设计不仅能带给人审美享受，更能烘托商业空间氛围，提升品牌格调。在色彩设计中遵循一些基本原则能够更好地让色彩服务于空间，达到理想的设计效果。

1.统一性和丰富性原则。

优秀的商业展示空间给人的色彩感受一定是和谐统一的，即在整个空间环境设计中要有起主导作用的色彩，在展示背景、道具、展品、空间造型、照明等方面都以主导色作为领导色彩，局部色彩服从总体色彩要求，形成完整系统的色彩空间。结合展品特点，通过与展品色彩的对比突出展示主题，起到突出展品的作用。

商业展示空间色彩设计中不仅需要和谐统一，还要寻求色彩的变化及丰富性。在主题色彩基调下通过色相、纯度、明度、肌理以及材质的差异，使色彩拉开距离，构成丰富多彩的视觉感受，从而提高设计的趣味性。

2. 色彩设计符合展品特性。

色彩设计与展品特性的统一也至关重要，不仅能突显展品的性质，同时，通过与产品的配搭，能够更好体现商业展示空间的品味和气质。例如，高科技、高新技术等工业产品在商业展示中往往选用冷色系的色彩作为整体设计基调，带给人们一种科技感；家居类商业展示中往往选用暖色系的色彩作为整体设计基调，传达给人们一种温馨舒适的色彩理念。同时，色彩设计过程中还要考虑展品楼层、展示区域及周边环境等因素。

3.色彩设计满足情感需求。

在商业展示空间中展品所针对和服务的对象千差万别，受到地域、文化、宗教、种族、社会阶层、性别、年龄等多方面差异性影响，进行色彩设计过程中设计师应充分考虑到这些因素，色彩设计符合观众的欣赏习惯，更要了解服务人群的色彩喜好和禁忌，科学性与艺术性并重，既要有新的手段、新的施工工艺、具有时代感的色彩也要体现现代与传统的关系，以满足设计对象的情感需求。

4. “声、光、色”和谐统一。

在商业展示空间中，色彩设计不是孤立存在的，它会受到周围环境的影响，在色彩设计过程中需要充分考虑到“声、光、色”三者之间的关系，即色彩设计要与音响效果、照明设计相配搭，只有三者之间的和谐配合，才能营造出良好的展示空间效果，满足人们的感官需求并达到突出展品的目的。

结语

色彩设计是商业展示空间设计的重要构成要素，对营造空间效果、树立品牌形象、指示导向等方面起到至关重要的作用，只有掌握色彩设计原理和设计原则，才能体现商业展示空间设计的目的和意义，实现色彩设计形式与功能的结合。

（作者单位：常州大学怀德学院）

作者简介：闫秋羽（1987-），女，汉族，山东人，硕士，助教，常州大学怀德学院人文艺术系教研室主任，主要从事环境艺术设计专业教学与研究。

商业展示 篇4

为落实市政府建设世界城市和打造国际商贸中心战略目标，进一步提升北京市商业街区整体形象与水平，由北京市商务委员会主办，北京品牌协会承办的“展示华彩商业、感受时尚北京”——北京市商业街橱窗展示大赛，于2010年10月至2011年6月在北京举行。本次大赛历时8个月，共收集到10000多张各具特色的橱窗资料，在广泛听取意见的基础上，经大赛工作组专家审评组的专业审评，共有蓝色港湾-雅莹等30幅作品展露锋芒，获得“优秀作品奖”。

橱窗展示是一种商业营销手段，通过销售地点和商品的巧妙结合，及时传递最新的商品信息或介绍商品特性，方便消费者购买。同时它也是一种独特的广告形式，以商品陈列为主体，在专业人员的巧妙构思下，运用独特的艺术语言，通过完美的造型、协调的色彩来表现一定的主题。为了创造真实感人的气氛，商业橱窗展示还要借助于各种展示道具，结合宣传广告、照明、色彩、装饰，将这些因素在主题的支配下和谐而统一地结合在一起，从而鲜明地体现出商业橱窗展示的意念。

此次大赛的获奖作品，或蕴涵文化韵味、或创新设计新颖、或品位时尚，作品主题、布局、设计、色彩、灯光等方面都具有较高的艺术水准和观赏性。而大赛组委会也希望借此机会，在带给读者愉悦的视觉享受同时，展现都市华彩商业，感受北京时尚风潮。

试论商业展示会所的照明设计论文 篇5

1 商业展示会所的概念

会所的展示设计是一种以科学为功能基础，以艺术为表现形式，以创造一个精神与物质并重的人为环境为目标的理性创造活动。它通过人为的场所设计，即展示空间环境的创造，来引导人们的信息交流等行为的发生。这些行为包括：参观展览会、博物馆、旅游、购物、休闲、娱乐等。

商业展示会所主要是指：百货商场、专卖店等有展示需求的商业空间。展示设计在商业空间气氛和环境的营造中起到了非常重要的作用。一个好的商业空间不但要有好的建筑空间、好的室内空间，还要有引人注目的展示空间，来展示它的产品，宣传它的品牌，创造一种特定的环境气氛，以此来吸引大量的目标客户的关注，最终促成购买行为的发生，或者培养潜在的客户群。展示设计之所以在商业会所空间有中举足轻重的地位，也是和它对环境气氛的创造是分不开的。而其中照明设计是营造各种环境气氛的主要手段之一。

商业的定位商业看 篇6

2002年，佳能推出了EOS1Ds，我在第一时间就购买了，关键是看中了其全画幅CMOS带来的广角优势。2004年秋季，佳能推出了换代型产品EOS1Ds MarkⅡ，我又购买了这款新机型。与 EOS1Ds相比，EOS1Ds MarkⅡ有了明显的提高，进一步满足了商业摄影的要求。

升级的优势

1、 从1100万像素提高到1670万像素，TIF格式的RGB文件也从32MB提高到47.5MB。

2、 感光度也从ISO 50-1250提高到ISO 50-3200。EOS-1Ds Mark Ⅱ的ISO 400以下都可以满足商业摄影的品质要求，在极端条件下，ISO 800基本也还可以，这是很大的突破。如果和一些中画幅的数码后背比较，它的ISO 200噪点表现好于数码后背的ISO 100，ISO 400噪点表现接近于数码后背ISO 100的水平。这样的感光度还使摄影师在拍摄外景时可手持拍摄，减轻了外出旅行携带三脚架的负担。

3、 从节能的角度来说，1Ds MarkⅡ的进步还是非常明显的。同样使用手动调焦的移轴镜头，以前EOS-1Ds的一块电池可以拍摄3GB-4GB RAW格式文件，现在同样电池可以拍大约8GB-10GB 的RAW格式文件。

4、从影像素质来说，宽容度及动态范围增加了。在高反差的画面里，除了有丰富的影调，它的暗部和高光部分的层次细节表现都很让人吃惊，这比以前有更进一步的扩展。以前，我把EOS-1Ds当作数码后背的备用机器，现在EOS-1Ds MarkⅡ成了我的主力机器了，反而只是在需要特别点缀的时候才使用数码后背。

些许不足

EOS-1Ds MarkⅡ超过1600万像素了，但镜头的品质已经影响到它的成像，即使是L系列镜头，也不都尽如人意，比如说镜头的筒形畸变、枕形畸变、两维同时调校时像场不够等明显缺陷。只有少量几只非移轴广角镜头，如14mm、24mm和30mm 1∶1.4定焦镜头还不错。我建议佳能多出一些非球面的大像场镜头，特别是大像场的可做技术性调整的优质镜头，如增加20mm和135mm（最好带微距功能）的移轴镜头，并重新设计现有的3只移轴镜头，增大像场、减少球面像差。既然佳能顶级产品所拍摄的影像质量已经达到了传统中画幅相机拍摄的影像质量要求，也希望佳能在镜头和专业附件方面满足商业摄影师而非一般新闻与风光摄影师的要求。

另外，CMOS除尘也是一个没有解决的问题，EOS-1Ds MarkⅡ似乎比EOS-1Ds更容易沾染灰尘。

EOS-1Ds MarkⅡ的像素点大小已经从EOS-1Ds的8.8um减小到7.2um，我个人认为佳能在两年内不太可能有太大的突破，现在的关键是镜头群及专业附件的配套性。此外，佳能还可以在色彩深度和软件方面进一步提高。

摄影师简介

论女装店空间设计与商业展示 篇7

1 商业空间展示设计的目的及发展历史

商业空间展示设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、背景音乐、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境。

商业空间展示活动可以追溯到最初的社会产生商品交换时期，在物与物交换的初级阶段，人们采用占有的多余生活资料的方式去换取所需的生活资料时，展示和陈列就已经成为重要的，甚至是生产生活当中不可或缺的组成部分。商业空间展示设计在展示产品本身之外，还传播着一种企业的精神和文化，它在商品经济社会中扮演着重要角色，是产品、企业、消费者之间重要的链接点，更是第三产业中新的经济增长点。

商业空间展示设计发展的历史过程，不仅是艺术设计与科学技术共同发展的结果，还是特定时期内政治、经济、文化发展和时代发展的有利佐证，更是社会需求和发展的必然结果。这种现象的产生追溯其原因主要有以下三点:

1)政治体制的差异。无论在什么样的社会条件下，经济活动都是以政治基础服务为中心的，社会经济的发展都被政治体制的差异所制约着;

2)经济文化的不同。经济发展与文化发展是相辅相成的，经济促进文化发展，文化带动经济水平;

3)科学技术水平的差别。科学技术是第一生产力，在人类历史发展进程中科学技术是生产力发展水平的重要标志。

2 商业展示中的空间设计概念

商业展示与空间设计的关系是紧密相连的。在商业展示中空间的设计和规划是展示艺术的核心。因此，在探讨空间设计进行之前首先明确空间的概念是十分必要的。

2.1 双重特征

老子曾经说过，“埏埴以为器，当其无，有器之用。”正是“有形”的围护使“无形”的空间变得有形，离开了外部围护，空间自然就成为了概念中的“空间”，变得不可被感知。因此，空间的外部围护和其功能形式决定了空间的形状和大小，同时空间也决定了外部围护的形式[1]。

2.2 多维特征

空间与照明，空间与道具，空间与色彩，道具与道具，观众与道具，不同空间的组合关系表现了多维的空间关系。观众在展示空间中，随着空间与时间的转变，思维与人的意境感知也在不断的发生变化，使展示空间成为一个动态的、多维的复杂空间[2]。

3 女装店商业展示与空间设计

女装店的商品展示，在空间设计上既要满足人的物质需求，也要满足精神层面的需求，这是在进行空间分析时的基本依据。

3.1 女装店商业展示物理空间设计

空间设计的最初阶段就是对空间进行功能区域的划分。功能区域的划分是对商业展示活动所需的功能及其之间相互关系进行空间分析，使不同的空间满足各自功能的需求。

1)空间布局。

由于每个女装店空间的形态不同、面积各异，因此，在设计时一般根据不同的空间进行具体的划分。但无论具有多么复杂的空间结构，一般来说都由商品空间、店员空间和顾客空间这三种基本空间构成。

2)通道设计。

顾客通道设计的科学性直接影响着人的合理流动，根据顾客的流动方式把通道设计分为以下三种形式:a．直线式，又称为格子式，是指把所有的柜台设备在摆布时都设计为互成直角，以构成曲径通道;b．斜线式，其优点是易使顾客浏览到更多的商品，进而活跃空间气氛，增强选购的随意性和更多的购买机会;c．自由滚动式，根据商品的各自特点，形成不同的组合或独立的形式，是这种布局的独特形式，这种布局不仅没有固定、专设的布局形式，也没有固定的销售形式。

3.2 女装店商业展示心理的空间设计

商业空间展示设计在满足人的使用需求的同时，还必须满足人的精神需求。

1)动态的形式。

女装店空间设计要分析女性购买商品的原因，以展示女性独特的个性。分析其购买的主要原因有以下几点:a．迫于客观需要;b．为满足自己需要;c．把买商品作为一种乐趣或消遣。由于女性在购买商品时，时常表现出较强的灵活特性，因此，在空间的设计中要体现出一种运动的状态，即动态设计。

2)弯曲的造型。

特殊的身体内分泌构造，使女性在触觉、味觉、听觉和视觉等方面的敏感程度大多比男性更强[3]。女性对环境的色彩、光线、质感等因素有着独特的感受，她们由于情感神经的敏锐度较高，因而更加注重感性的细微变化，情绪也更容易受到环境的影响而随之变化[4]。

因此，在对女装店的空间与商品展示进行设计时，要充分考虑女性对设施色彩、造型、材质、尺度等方面的女性化偏好。在设计各类设施的造型时，尽量多运用曲线、曲面的设计形式，来表现温婉、柔美的女性特质。

3)温暖的色彩。

据相关研究表明:男性擅长理性思维，而女性更擅长感性思维。心理学家认为女性思维是直观的、形象的和情感的，并具有较强的比喻性、联想性和装饰性[5]。

空间设计中的各个元素与女性心理有着密切的联系。如在色彩方面，红色作为一种常用色得到了大多数女性的青睐。心理学家分析认为:a．由于女性肤色的白皙红润、娇媚动人更能被红色所衬托;b．红色能够与女性天生在感性思维上所具有的优势相吻合，进而产生共鸣，因此被称为能够表现女性热情和奔放的感性色;c．因为红色很容易让人联想到娇艳的花朵、浪漫的房间，其所具有的心理暗示功能对女性有着特别的杀伤力[5]。在人对物品的第一印象形成过程中，色彩的作用大约占一半以上的比例。由于受到中国传统文化的影响，使得女性更偏爱艳丽明快的色彩，对于暖色调更情有独钟。因此，在设计中应尽量采用红、橙、黄等看上去暖烘烘的色彩，在这类暖色的基础上再添加其他少量的色彩，适当的搭配用于空间的设计中，可以使人们产生良好的视觉感受。

4)柔软的材质。

女性的皮肤表面末梢神经较之男性更为丰富，触觉更敏感，且当人们看到丝绸、棉花等就会由视觉转化为触觉的通感，即产生光滑、柔软的感觉。因此，女装店的各类设施应该选择触觉舒适并能够让女性联想到良好触感的材质。在满足使用需求的前提下，偏小的尺度更能传达出一种精巧感和安全感[6]。

5)协调的光环境。

女装店光环境设计首先要考虑整体协调性，遵循照明设计的基本原则，根据不同商业展示的展品的要求，选择不同的光源和光色，注意整体照明和局部照明的关系[7]。同时要充分考虑女性的特点，在光色的选择上较多的运用黄色的灯光，给人很温暖的感觉;采用较亮的光线给人以温和、亲情感，以体现商业空间展示中女性空间的特征。

4 结语

在商业展示活动设计之前，进行商业展示空间设计是十分必要的。它要求相应空间环境组成具有一定序列和艺术形象的直观展示形式，确保消费者以合理、有效的方式在空间中获取特定的信息[8]。女装店的商业展示与空间设计，应从物理空间和心理空间角度出发，充分考虑女性使用者对空间和商品的喜爱偏好和特殊需求，唤起设计者对性别差异在服装店中不同需求的关注。将空间设计和女性商业展示特点相融合，开展女装店的空间设计与商业展示研究，探索设计的深层次内涵，对于女性商业空间的发展具有重要的意义。

参考文献

[1]刘娟.浅谈展示设计中的空间设计[J].山东省农业管理干部学院学报,2008,23(6):164-165.

[2]余小荔,张志为.浅析展示设计中的空间问题[J].改革与开放,2010(8):187.

[3]埃斯利.男与女[M].北京:中国文联出版公司,1989:22-34.

[4]都胜君.建筑与空间的性别差异研究[J].山东建筑工程学院学报,2005,29(4):78-82.

[5]安晓燕.浅谈女性消费心理与商品包装设计[J].沈阳师范学院学报,2006(4):123-124.

[6]苗琨,田国行,张博辉,等.基于女性主义的绿地空间设计方法探讨[J].西南林业大学学报,2011,31(2):44-48.

[7]刘源.从耐克卖场空间设计谈品牌卖场空间设计的可识别性[J].郑州轻工业学院学报,2010(2):24-27.

浅谈商业展示空间中的光设计 篇8

一、商业展示空间照明设计的发展

受我国设计水平及设计师素养的影响, 照明设计一直以来都是作为设计的后端来运行, 以至于照明设计与建筑环境的整体风格和气氛很难融合在一起。即使在以装饰为主要目的的商业展示空间中, 直至上世纪80至90年代, 人们对光设计普遍的认识仍停留在选择灯具—照亮空间、照亮展品—完成购买而已。至于灯具的样式和规格是否与商业空间环境相协调, 照明效果是否有效地与商业空间相协调, 照明数量与质量是否实现了理想的效果, 灯光的亮度及色彩是否对消费者以及工作人员的生理和心理产生了积极地影响, 都很少有人顾虑到。至于节能、环保方面的需求就更难以得到满足了。因此, 很多遗留下来的商业展示空间的光环境既缺乏科学性, 更谈不上舒适性。

随着人们审美水平的提高, 人们也越来越注意生活环境的质量。近几年的商业展示空间设计才开始将灯光设计纳入到商业展示空间的整体规划, 认真考虑灯光对室内环境风格与特色的塑造。这就要求, 商业展示空间中的每一盏灯具, 无论从外观、照明方式和所存的位置, 还是在室内环境中所扮演的的角色都要与商业展示的整体规划相协调。

二、光·展示空间&光·建筑材质

归根结底, 商业展示空间是以招徕顾客、宣传产品进而促进消费为目的的, 它的表现主体是商品, 从广义上说, 这里所说的商品不仅指销售物本身, 还包括承载这一销售物的展示空间。而光对于完善空间功能、营造空间氛围、强化环境特色、定位场所性质等都起着至关重要的作用。因此, 光设计在商业展示空间中的作用要比其他任何类型的建筑空间重要得多, 这是显而易见的。

商业展示空间中的光设计主要集中在两个方面:一是针对商品的光设计理论上讲, 明亮的商店环境比暗淡的更为人们所喜欢, 这就是人们常说的向光性。但事实上, 如果周边的商业展示空间争放光芒, 一味的追求明亮就没有特色可言了。此时就需要一些特别的光效果, 比如动态灯光、造型特异的灯具等等, 与周边的商业空间加以区分, 从而更好地招徕顾客;二是针对消费者参观、购物的指示灯光在条件允许的情况下, 可以考虑引入自然光增加空间的采光, 既经济环保, 又富于变化。另外, 在商业指示灯光设计中, 还可以利用灯光辅助空间的划分, 使人们可以自如、方便地选购商品。

光刺激是如何发生的呢?在自然界, 当光从光源发出后, 一部分光被物体表面吸收, 另一部分则被散射到空间中的各个方向, 只有剩余的那一部分被反射到人的眼睛里。这一过程并不是一个单一的过程, 它会一直持续, 直至光衰减为零或进入人的眼睛。由于不同材料的反射系数不同, 以上过程对人所产生的光刺激大小也有所不同, 再加上不同材质本身的特性给人的心理感受也有差异。因此, 在进行商业展示空间的光设计时, 要根据商品的性质和空间的布局合理的选择装修材料。

三、人工光和自然光在商业展示空间中的运用

1. 人工光

商业展示空间照明与其他类型建筑照明的主要区别在于:商品的排列主要集中在垂直面上, 而不是水平面上。因此, 在照明设计上要尽量避免那种很集中的下照式灯光, 因为这样的光照方式会将商品与周围的展品隔绝开来, 同时也会让消费者眼睛感觉不适。商业展示空间应更多的采用普通的下照式荧光灯, 从而形成足够多的漫反射光, 产生良好、舒适的光照氛围。另外, 商业展示照明除了需要考虑照亮展品这一功能性要求外, 更需要突出照明设计的艺术性表达, 以此来塑造商品的品牌形象, 并与周边的商业展示空间区分开来。

商业展示空间的艺术化照明主要分为:一是层次化照明不同的商业展示区域应采用不同的照明方式, 如商品区主要考虑商品的存储和清洁问题, 而销售结算区则侧重于保证结算工作的顺利进行并对顾客起到一定的引导作用;二是装饰性照明商业展示空间的装饰性照明主要体现在: (1) 灯具本身的艺术造型及其照明方式; (2) 灯光的色彩及光影变化所产生的装饰效果; (3) 灯光与空间和材质表面配合所产生的装饰效果。

2. 自然光

技术的扩张使今天的建筑照明变得轻易, 从而使现代建筑彻底消除了黑暗。但另一方面, “泛光的世界”导致人们无法感受不同场所给人的心里带来的微妙的差异。事实上, 现代玻璃幕墙的应用使人已经无法感知他与自然那种本真的关联。安藤忠雄说:“自然应是人们日常生活中很接近的一种自发的存在。它应成为日常生活如工作、购物与友人约会聊天时最好的伴侣, 我希望将自然重新引入都市之中并与日常经历相联系。”

总的来说, 从中世纪到工业革命, 无论在东方, 还是西方, 尽管当时建筑水平不高, 建筑类型相对比较单一, 但人们对光的驾驭和思考仍然是极其谨慎而考究的, 这种对自然的虔诚促生了很多与自然相辅相成的优良建筑, 让现代人叹为观止。中国古代受木建筑的影响颇深, 为了采光经常采用花格、漏窗等方式, 形成了“疏影横斜水清浅, 月移花影上栏杆”的独特意境, 对我们的现代设计具有很大的启发性。

商业展示空间 (专卖店、商场、超市等) 在现代人们的生活中, 不仅仅是为了满足购物的需要, 也成了休闲、娱乐、放松的场所。这就要求设计师们通过合理的光设计让整个商业展示空间变得生动、丰富、赏心悦目起来。

商业展示 篇9

一、标志设计及特征

标志在现代汉语词典中被解释为:“表明特征的记号”。而在现在经济环境下, 标志则属于企业的无形资产, 代表了企业的形象, 包括企业产品和服务、企业文化、企业实力以及企业的管理机制等内涵。标志设计的主要特征则体现在其具有独特性、概括性、美学性。

1.标志设计代表企业的独特文化, 在现代市场竞争日益激烈的环境下, 各种商家企业纷纷推出能够代表自己的标志, 但是, 只有具备造型独特、易于识记、内蕴丰富的标志, 才能在众多企业标志中脱颖而出, 深入人心。

2.标志是企业内部所有信息和服务的高度概括, 其设计充分考虑到了消费者的偏好、色彩的搭配、各种元素的应用方式等, 是“将具体事物、场景等和抽象的理想、精神等通过特殊的图形固定下来, 使人们在看到标志的同时, 自然地产生联想, 从而对企业产生认同” (1) , 因而标志必须具备充分的概括性。

3.标志设计的造型要符合美学特征, 在有限的图形中囊括尽可能多的美学内涵。结构、线条、形象等都要为造型服务。同时, 图形是通过想像、色彩等多种方式加工而成的, 在形式美的基础上具有了更深厚的意境。

二、标志设计在商业展示空间设计中的重要性

商业展示空间设计是指以商业交易为目的, 用以展示相关商品的一定展出空间环境, 是现代展示空间中的一种。其主要的展示空间有各种商场、商店、超市、货亭、展销会等, 商业展示空间通过各种相关元素的设计如灯光、色彩、墙体、商品、商标等, 为客户提供一种较为怡人的环境, 激发其购买欲望, 最终达到销售的目的。商业展示空间打造的空间是城市的重要组成因素, 商业展示空间在展示的形式上也是多种多样, 具体可分为动态展示与静态展示。而展示的设计包括室外设计和室内设计。

(一) 标志所代表的品牌形象是商家的有力竞争武器

国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所定义的品牌“是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是他们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务, 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

标志设计代表了品牌的形象。消费者对商品的接触、理解常常来源于品牌, 而消费者的喜好、性格等主观要素常常在一定程度上左右其对于品牌的理解认知。在这种理解的进程中, 消费者对品牌和产品从关注到接受需要一系列复杂的心理过程, 而在此, 他们更加易于接受他们感官上接触到的种种, 反之, 没有被消费者所认识的商品, 都是难以接受的或者在他们眼里是不可信的商品。商业展示空间则提供了一个空间上的平台, 将众多商品陈列期间, 旨在让消费者认识并接受这些产品。

著名设计师米尔顿·格雷瑟说过:“商标就是品牌的切入点。”商业标志设计的成功往往意味着企业形象的定位成功。万宝路烟草公司的总裁麦克斯韦说过“形象就是企业发展的最大资产”。可见标志设计对于企业发展的重要性。

(二) 独特的标志设计能在商业展示空间中更好地吸引消费者

标志设计若能够塑造独特的能够给人以视觉吸引力的图形标志, 就能在众多的产品中吸引到顾客, 从而能够引导顾客做出更快的购买决定。展示空间是商品的宣传窗口, 是连接顾客与企业的最佳途径。展示空间的门面、墙体、橱窗等都是重要部分, 将各种因素与标志、展示道具等结合起来, 可以营造一个更好更和谐的展示空间。

商业展示空间与人所在的环境密切相关, 设计时需要从城市的大环境出发, 根据城市的整体环境包括人文环境和自然环境等特征来综合规划设计。展示空间的重要任务是在最短的时间内吸引住人们的目光, 传递出产品、服务等信息量, 所以在设计上也展示空间时, 最重要的是要符合人们的“瞬间审美效应”。一个设计精美的标志能够在第一时间内吸引消费者的眼球, 从而顺利地将大量的有利于商品销售的信息传达给消费者, 增加消费者购买的可能性。

总之, 标志设计作为商家品牌形象的代表, 在商业空间展示中有着举足轻重的作用。通过掌握和应用标志设计的独特性、概括性、美学性等特点, 结合企业文化、企业产品, 充分调查消费者的消费心理和同行的企业行情来设计品牌标志, 可以更好地体现企业的品牌形象, 给顾客留下较为深刻的印象, 提高顾客对品牌的赞许程度和热衷程度, 为企业在激烈的市场竞争中赢得有利的市场地位。

摘要：在商业竞争日渐激烈的现代社会, 商品竞争力很大程度上在于其所拥有的品牌的竞争力, 因此, 品牌的形象设计在商业竞争中占有关键性的地位。在商业展示空间中, 标志的设计有着至关重要的作用。本文试图从下面几个方面来浅析标志设计在商业展示空间中的重要性。

关键词：标志,设计,商业,展示空间,品牌

参考文献

[1]黄建成.空间展示设计[M].北京:北京大学出版社.

浅谈商业空间展示设计 篇10

现代科学技术的发展开拓了当代展示设计的领域, 现代展示设计从一个物质转向非物质, 从现实转向虚拟, 从平面转向空间, 从有限转向无限的阶段。然而, 在今天的知识与文化创新大潮风起云涌的信息化科技化时代, 现代展示设计呈现出了新的特点和发展趋向, 如:设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。

一、概论

(一) 商业展示设计的概念

商业展示设计是依靠视觉、空间、色彩和光环境要素的体现, 传达着商品所要展示的目的与意义。其展示所达到的效果是依据商业展示设计者对商品所要传递的信息与展示空间的场所设计的合理安排与专业经验, 特别是创新与视觉冲击力来感受商品所表达的信息。

(二) 商业展示的发展与变迁

自从有了商品交易活动以后, 人们为了便于商品的交换或买卖, 将商品有意识、有目的地进行整理与摆放, 展示给交易者或消费者看, 这样就形成了商品的展示活动。

随着商品经济的发展。各种商业展示活动进行得越来越频繁, 商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已经不再是为了进行简单的销售为目的了, 现代商业展示已经成为人们生活中不可缺少的一部分活动, 是当代经济、社会、文化的结合体。

当今的展示设计被发达的现代科学技术所带动, 现代展示设计从一个物质转向非物质, 从现实转向虚拟, 从平面转向空间, 从有限转向无限的阶段。在知识创新大潮风起云涌的信息化科技化时代, 现代展示设计呈现出了新的特点和趋势如:设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。

二、商业空间展示设计的背景要素研究

(一) 世博的举办给商业带来的契机

上海世博会的举办给中国带来了经济、社会、文化领域的突破, 在科技化、信息化的今天, 这种以“城市, 让生活更美好”的主题, 在大力开拓创新的前景下, 无疑给商业带来新的契机, 商业空间展示设计正是商业发展的途径之一, 商家运用不同的展示手段来达到所预计的效果, 在这种中国具有五千年的文化历史的文化底蕴大背景下, 创造和谐的商业环境是最为重要的。

1.商业场所发展要素的研究

如果要发展商业场所, 那么就要考虑到3个要素, 一是商业“漩涡”, 二是商业流向, 三是商场内部设施。

所谓商业“漩涡”, 其实就是在城市最繁华的商业中心, 受知名度极高、品牌号召力极强的大型主力店的影响, 以此为中心, 并向四周的商铺强烈辐射, 形成极为庞大的人流, 此区域就叫做商业“漩涡”。比如上海的南京路步行街、徐家汇商业街就叫商业“漩涡”。在商业“漩涡”中开发商业地产项目, 很容易成功。

其次, 开发商业地产还要注意商业流向。由于受种种原因的影响, 人们的流向具有一定的规律, 大多喜欢向某一区域或某一方向会聚, 之间有一个分界线, 在分界线以外, 即使只有咫尺之隔, 人们也不愿意光顾。向某一区域或某一方向会聚, 之间有一个分界线, 在分也不愿意光顾。

最后, 还要注意商场的内部设施。商场的内部设施, 关系到商场的商业氛围, 关系到货品的陈列, 关系到顾客的流向和销售情况等多方面, 它将对顾客的购物感受和购买决策起到相当重要的作用, 尤其是对于那些吸引顾客再次光临将起到关键作用, 因此开发商也必须有这样的意识。

2.专卖店

都市人追求品牌、追求时尚、崇尚奢侈, 已经不仅仅是个时髦话题了, 并且已经成为高尚典雅生活的典范。像这些范。像这些高档的品牌所具有的独特符号, 已经被人们所认同。人们在专卖店独特的氛围中, 享受购物的乐趣。然而, 就是由于品牌的理论、奢侈的概念与展示设计混为一体, 才会有独特的设计与舒适的购物环境。像PRADA (普拉达) 在品牌、奢侈时尚的理念与展示设计显现出一种独有的品牌文化。

(二) 消费者心理研究

我们知道, 人的行为是受其心理活动支配和制约的。正如马克思所说的:“人从出现在地球舞台上的第一天起, 每天都要消费, 不管在他开始生产前和生产期间都一样。”早期的消费研究主要是从消费者收集信息, 为了便于制作更有效的广告。后来, 把重点转向研究产品设计前后消费者的意见和态度。我们消费者关注的是在有限的价钱里获取无限价值的物品, 这就需要商业的包装了。

(三) 商品有效性的研究

商业展示设计如果要在最短时间内吸引众多顾客, 就必须大力发挥设计师的想象力, 创造出标新立异的审美观念。同时, 商业展示设计又必须强化商品的真实有效性, 上家所卖出的商品必须是真实的、不虚构的、不夸大其词的, 这是商品买卖的重要因素。否则, 就会失去信誉, 违背职业道德。但是, 也不是说一味的否定表现手法的多样性。相反的是, 我们可以运用独特的表现手法, 给购买者产生一种视觉上的新奇感。

1.时代与民族的产物

商品经济是一定社会生产力和科技水平发展的产物。从一定程度上来讲, 它体现着历史的演变和人类的文明与进步。所以, 这种作为在消费者与信息媒介的展示设计也必将带来鲜明的特征与效果。商家利用现代化的技术手段, 充分利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件, 通过各种媒介形式产生多变的视觉效果, 来完成属于商业范畴的媒介策划, 进而以崭新的商品观念去改变顾客的消费心理, 让消费者在这种多样化的展示形式的感化下, 对商品进行自由的选择。然而事实证明, 那种具有时代感的商品最为消费者所关注, 那种缺乏美感的商品不为人们所注意。

2.展馆周围的环境效应

商业展示的周边环境的好坏是在成功进行商品交易活动中起到重要的作用, 因为它是构成城市人文景观的重要方面, 因此, 必须充分强调环境效应。要根据所处环境的色彩、道路、建筑、道路的宽窄和气候的季节变化等方面的特点进行综合考虑。

三、商业空间展示设计的设计要素研究

(一) 视觉要素

人们对商业展示物的关注度通常都是在极短时间内产生的。展示空间视觉效果是通过图形、符号等通过组合的方式进行传播, 展现空间的独特的视觉形态。

1.视觉美感与展示设计

把图形与图像完美的结合就形成了新的视觉传播模式, 在有限的空间内创造出无限的虚拟时空。通过重复、变异的方式重新组成艺术形态。使人们在购物的同时能够被某一情景或形态所吸引, 产生一种愉悦感。

(二) 空间要素

商业展示设计与空间是密不可分的, 无论从展示设计的概念、本质与特征来看, 展示设计的范畴以及展示设计的程序, 大家都可以发现, “空间”这个概念是始终贯穿的。展示设计是一种人为环境的制造, 空间的规划就是展示设计的重点。因此, 在做展示设计之前, 设计师必须把它当作基石来看待。

1.展示空间的艺术处理

展示设计是一门艺术, 这种艺术应该具有很强的实用性, 任何一组设计都是为了某种目的去组织一些独特的元素从而使之成为一个整体。当今的商业展示艺术已经发展成一门现代化科技成果的综合学科, 融入的手段相当多, 如数码手段、声光电一体化的方法等。但是就展示环境本身而言, 采用合理的空间组合是构成柔美的音律、顺畅的艺术效果的关键。

(三) 色彩要素

展示色彩包括展品色彩与环境色彩, 两者是相辅相成的。色彩在展示中的作用实际就是根据欣赏者的心理感受而产生的。

1.色彩的心理感受

就像大部分人都认为色彩的情感表现是靠人的联想而产生的。例如:紫色让人产生一种神秘感, 红色使人们联想到太阳等温暖感, 蓝色使人们想到大海与天空, 产生一种清爽感, 黑色使人们产生庄重、肃穆感, 绿色象征青春, 橙色象征热烈感等等。由此可见, 在展示设计中色彩的应用首先应该考虑欣赏者的感受, 这个在整个展示设计中起到至关重要的作用, 也是整个展示中的关键因素。

(四) 光环境要素

为了能够使展示空间既能够向欣赏者提供良好的视觉环境, 又能够使光学辐射对其藏品的损害减少到最低程度, 同时在不违背真实生活的前提下, 可以更加有创造力的布置环境, 制造出一种环境气氛, 进行细部的特写与放大。

1.展示的照明设计重点

展厅设计应从展示与保管的角度来考虑照明要求, 一是要考虑到技术和观光角度及观赏人的心理;二是要防止损伤展品。

为了使人们正确地欣赏展示品原来的形状、色彩和质感并且感受到柔美, 作为展厅照明应具备以下几个视觉条件:

(1) 光源的显色性应考虑到除去红外线和紫外线后能将物体的自然色彩真实地再现, 应选用光色和显色性接近于日光的人工光源;

(2) 背景与陈列品的配合, 应该把背景对视觉的干扰度减少, 因此应该使展示对象的亮度与展示品周围的亮度之比设为0.5～2.0之间便于调节;

(3) 实践表明, 当陈列面与主光源光线的夹角位于20°以下时就会对展品表面产生阴影, 因此可以把光源限制在一定范围内, 照射方向和光照强度等作适当的调整, 即将光源设在有斜线包围的区域内。这样一来, 就可防止光源反射的影像进入鉴赏者的视线内;

(4) 展示品面的照度高低要考虑光和热的影响, 展示品呈现暗时则照度要相对高一些。要使观赏者在馆内参观时感到安定、舒适, 避免疲劳之感, 应尽量将照度设计成不单调而又舒适的照明环境。

(5) 展示品的展示有时会要求比较高的照度。为此, CIE和各国都提出了相应的展品全年累计曝光量标准。道易定律认为, 在某一给定的光源下, 对被照射物体产生影响的过程中, 曝光时间与照度的乘积是一个定值, 需要照度越高, 展示时间应该相应缩短。所以应根据展品的光辐射敏感度, 对博物馆内的照度及曝光时间加以限制。

四、商业空间展示设计的应用研究

(一) 店面的展示设计

在商家布置店面时, 尤其要考虑诸多相关因素, 比如空间的大小、种类的多少、商品的样式, 灯光的排列与组合, 道路的宽窄与服务台的摆放位置等。

1.店面展示的作用

店面的展示设计应该是反应整家点铺的精髓之处, 让人们可以一目了然的获取产品信息。如果店铺要想获得好的经济效益, 那么首先应该让消费者有想走进商铺的欲望, 因此, 店面的设计就起到了好的作用,

(二) 橱窗展示设计

一家商店的橱窗不仅是门面总体装饰的重要组成部分, 而且是商店的第一展厅, 它是以本店所经营销售的商品为主, 巧妙运用布景、道具, 以背景画面装饰为衬托, 配以合适的灯光、色彩和文字说明, 来进行商品介绍和宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前, 都要有意无意地浏览橱窗, 所以, 橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

1.橱窗设计的要点

橱窗设计主要从两方面着手, 一是色彩与造型, 而是道具与主题风格的一致性。做好基础设施, 运用形式美法则调动完美与和谐的气氛, 运用道具突出主题, 同时要协调好各部分的关系, 突出主题, 突出艺术性, 用艺术手段营造气氛。