大型活动

大型活动（精选十篇）

大型活动 篇1

◆青岛市平度现代工艺制品厂, 立省500-1000元 (电话:0532-88315588) 。

◆商丘市高科创新科技发展研究所 (金属照片) , 立省8000元、5000元 (电话:13837051156) 。

◆北京迷你 (Mini) 影像馆, 直接优惠880元 (原价8880元, 持当月杂志加盟只需8000元, 电话:15201346484) 。

◆四川亚发清洗服务有限公司 (毛巾) , 立省200-4000元不等 (电话:13518167654) 。

◆商丘市科技交流培训中心 (仿真花) , 立省5000元 (加盟费原价29000元, 现价24000元, 电话:13903708659) 。

◆鞍山羿凤阁电器制造有限公司, 立省5万元 (加盟费原价50000元, 现全免, 电话:18604926188) 。

◆郑州超前, 立省1000元 (加盟费原价5000元, 现价4000元, 电话:0371-6697011866930320) 。

◆人杰竹纤维毛巾厂, (去油污毛巾、试销洗碗巾一包三条, 4.5元/包, 1000条发货, 代理原价5万元, 持现代营销经营版省2万, 电话:400-018-5488 18903592779)

◆灵壁清大新能源, 3类项目立省50% (电话:18955767919) 。

◆傻婆婆肉香糕, 每个地区第一家立省1000元, 现代营销读者, 再优惠100元 (电话:13373046592) 。

◆河北安平县擦擦亮日用品厂, 立省400元、180元 (三项加盟费原价2000元, 现1600元, 单项原价980元, 现800元, 电话:13903187950) 。

◆英才教育, 立省800元 (加盟费原价3800元, 现3000元, 电话:15966716328) 。

◆坐如康电器, 立省2000元, 地级市代理赠送1万元的货物 (加盟费原价5000元, 现3000元, 电话:13261095891) 。

◆辽宁石城电瓶修复, 原学费5800元, 现优惠800元, 包食宿。电话:13130819001

◆湖州吴兴唯健餐饮技术推广服务部, 立省300元 (面授原价1800元, 现1500元, 函授原价980元, 现680元, 电话:13819271745) 。

◆铁锅焖鸭, 立省5000元 (加盟费原价29800元, 现24800元, 电话:18310028058) 。

◆内蒙古巴彦淖尔市临河21团7连妇幼保健院分院, (培训费原价6000元, 优惠3000元, 现价3000元, 并且免费试用。电话:15504888989) 。

◆乡田烧饼全国加盟连锁, (加盟原价8800元, 优惠1000元, 现价7800元。学技术原价3800元, 优惠500元, 现价3300元。电话:13102796662 0318一8951088) 。

◆山东临沂水晶工艺, 立省600元 (加盟费原价3800元, 现3200元, 电话:15666837279) 。

◆“盛益隆”老北京油酥芝麻烧饼, 立省500元 (加盟费原价5000元、3800元, 现4500元、3300元, 电话:18764095177) 。

◆巧博士一元按摩店, 立省500元或提供住宿 (加盟费原价19890元, 现价19390元, 电话:15820012565) 。

◆范俊宏特色康复技术, (提供全套合法手续协助开店, 前两名学习者半价, 电话:13111074978) 。

◆天津美之乐商务信息咨询中心, (本中心免收加盟费, 手机:13672110519) 。

◆三猫除味王, (免加盟费, 进货万元做地级市代理, 优惠2000元, 电话:13866761994) 。

◆耘得自发卡, 加盟管理费立省3000元 (电话:15996231001)

学校大型活动组织活动方案 篇2

学校20--届毕业典礼

二、活动主题

青春逐梦，季忆留夏。

1、主题歌：《青春再见》、《不说再见》

2、典礼主色调：体现出阳光、自信，洋溢温暖和感动

三、活动背景

时间如白驹过隙，转眼又到分别时。三年的时间里，从相识到相知，届的同学们对彼此，对母校有了比较深厚情义，值此离别之际，为了让即将远离的同学们留下最后的念想，毕业典礼将以新颖的题材、多彩的节目，集多种舞台表演形式，融亲情、友情、师生情与一体，对各位即将走出校门的学子们致以最后祝愿，祝愿他们在未来的道路上“潮平两岸阔，风正一帆悬”。

四、活动时间

20--年-月-日晚19点

五、活动地点

学校大礼堂

六、参加人员

1、晋宁安全管理学校全体学生;

2、金程保安培训学校全体学员;

3、全体在校工作人员。

七、组织单位

--省--安全管理学校

八、节目安排

忆往昔——憧憬未来

九、前期准备及组织人员名单

1、确认参加典礼人数(--、--)

2、安排各班节目，不少于两个(班主任具体通知，学生自行组织准备)

3、布置礼堂(--、---、--、--、--、--)

舞台装饰(彩纸、横幅、背景幕布、彩球、彩带、道具)

准备“签名板”(写给现在，写给未来)

4、各班制作举牌(举牌人各班选举，牌子可自行设计)

5、话筒及音响设备、背景音乐的播放(---)

6、主持人：两男两女(学生);培训、主持稿(---)

7、节目单(---)

8、拍照(--)

9、优秀毕业生证书准备(---)

10、横幅(后勤)

11、舞台装饰：彩纸、彩球、彩带、彩笔等(---、--)

12、主持人服装租借(--、---)

13、灯光、道具、音响、话筒联系安装(---)

14、纸杯、水(后勤)

15、化妆(---)

16、礼堂桌凳摆放(--)

十、流程

1、入场：播放背景音乐(19点之前学生可自行去“签名”板签名)。毕业生及各班清点人数，以班级为单位，在各班举牌人的带领下入场，入场后在指定位置站定。各班进场时主持人朗读各班自己准备的寄语。

2、学生入场完毕后主持人介绍参会校领导。

3、主持人宣布典礼开始，播放国歌。

4、请领导上台致辞。

5、学弟学妹代表上台表寄语。

6、毕业班学生代表上台，表达对母校及老师们的感激。

7、宣布优秀毕业生名单，校领导颁发优秀毕业生证书(-校长、-校长、-主任)，并拍照留念。

8、主持人宣布晚会节目正式开始。

9、晚会按节目单顺序进行。

电视大型活动策划之要义 篇3

关键词：策划；要义；核心竞争力

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0148-02

当前新媒体如雨后春笋般崛起，与传统媒体的市场竞争日趋激烈，活动策划成为各媒体的核心竞争力。电视只有扬长避短才能保持市场份额中的优势，活动尤其是大型公益活动是制胜法宝。因为，活动能引起社会广泛的关注度，能激活广告市场大量而迅速地吸金，此外活动也是提升媒体影响力最有效的手段。古语说：兵马未动，粮草先行。活动亦是如此，必须策划先行。一个好的策划即是活动成功的一半。好策划，好在策划思想。思想从哪里来？从受众需求与市场行情的研究分析中来，一份好的活动策划一定是遵从市场规律的产品。很多业内人士认为，当前，电视的生存与发展须依托行业办栏目、依托栏目办活动、依托活动拉动营销。这就指明了活动必须有明确的消费对象和广告卖点。策划须兼备专业与营销，须准确把握活动与营销的契合点。笔者认为，活动策划当分三步走。

一、立意与主题的策划

活动立意要解决的正是策划思想的问题。为什么要策划这个活动，活动背景是什么，要达到什么目的，这些问题想明白了理清楚了，活动就有了思想与灵魂。活动主题的设计体现着策划者的专业功底。主题须体现个性，即行业性与时代性。丹阳广播电视台接洽了教师节的一场颁奖活动，教育局拟定了初步方案，初定主题为《阳光下的我们》，该主题虽然放之四海而皆准，但行业性与时代性体现得都不够，于是我们活动中心就召集教师专家座谈，了解大教育的新思想新理念，结合本次活动目的是给省青年教师基本功大赛的获奖者、市优秀班主任、新特级教师颁奖，而新老教师、教师与学生、教育与社会共成长，才是既符合大教育背景又符合本地实情的主题，所以最终确定了“让我们一起成长” 的主题，这一主题赢得了教师们的一致认同。再比如，某年丹阳市八一晚会是在争创全国双拥模范城市六连冠的政治背景下举办的，为体现丹阳市的双拥特色，我们活动中心一致认为“军民一家亲”这个主题比“军旗飘扬”更贴切。

主题须体现气质，即新闻性或文艺性。新闻性活动包括新闻行动和颁奖活动，主题相对简单直白些，如“寻找最美教师”等等，但晚会性活动，主题须体现文艺性，这需要策划者在文字上下足功夫。2013年，丹阳市积极成长型企业肯帝亚地板把十年厂庆交给了活动中心，沟通中我们了解到肯帝亚最需要表达的是感恩之心，据此便有了“情深谊长”与“因为有你”这两个主题设想，最后选定“因为有你”，并把此歌作为压轴节目。晚会开场，一段画外音深情诠释：感恩您的支持，感恩您的合作，感恩前行路上有你相伴。畅叙友情，携手共赢，肯帝亚十年庆典即将启幕！这段话一下子把全场观众带入活动情境中。再比如，丹阳广播电视台的春晚每年都以“春之约”为主题，它集中体现了晚会喜迎春节与春天的双关主题，好懂好记，容易形成品牌，“春之约”第二届就获省级奖。

事实上，正是定位精准、气质相宜的主题为活动的成功举办奠定了重要基础。

二、结构与流程的策划

活动的结构设计讲究的是脉络的清晰与逻辑的严密。开场先声夺人，结尾点明主题，中间层层展开，环环相扣。一般规律之下还需量身定制，个性设计。设计活动一般先确定版块，再以版块为中心分别设计节目。这样的结构，主线明晰，层次分明，高潮迭起。例如，教师节颁奖活动围绕“成长”主题，我们活动中心设计了三大版块：一是在磨砺中成长；二是在奉献中成长；三是在传承中成长。企业庆典要根据企业实际需求来设计版块，如天工国际厂庆我们设计了生日篇、创业篇、创新篇、腾飞篇；肯帝亚厂设计的是：序、创业篇、创新篇、共赢篇、祝福篇。篇章的主杆一般是采制的短片与量身打造的原创性节目，然后考虑主题与板块统一的文艺节目，节目体现编排思想，讲究层层递进。每年的电视春晚都有不同的结构设计，同样是“春之约”主题，但篇章结构年年有新意，第一届：春风篇、春潮篇、春雨篇；第二届：盼春、迎春、闹春；第四届：欢乐篇、丰收篇、幸福篇；第五届：大美丹阳、幸福丹阳、大爱丹阳。就是这样不断刷新的策划与设计，使得丹阳广播电视台的文艺活动能保持质量、常办常新，形成了丹阳市电视活动的品牌影响力。

如果结构是策划的主体，那么创作即是策划质量的保证，而流程便是策划成功实施的必要保障，因为细节决定成败。

三、宣传与招商的策划

宣传与招商都是活动营销的手段，宣传是前提。除了策划完备详细的招商方案，电视宣传必不可少。无论是先前的造势，还是子活动的步步展开，最后的总结性活动都需要宣传策划，用最精炼的语言文字诠释活动主题，点燃参与激情，激活广告投放。

2013年，丹阳广播电视台举办的大型公益活动“全城热恋”因为宣传策划得体，招商十分成功，很多爱心企业与商家纷纷加盟为金婚老人和新婚夫妇提供礼品或免费消费，让公益活动实至名归。这里要特别注意的是，电视活动局限于本媒体宣传的方式已经老旧，随着受众的不断分流，全媒体宣传才能广泛推介活动，成功营销。否则，难免曲高和寡。

以上是活动策划的一般步骤，也可说是活动策划涵盖的全部内容，但活动策划必须有基点，也就是由头，否则就成了无本之木。除了企业庆典等需求性活动外，多数活动靠编导策划产生，节庆活动是主打，再有就是创意活动。

节庆活动的策划要点在接地气。节点指特定节日或纪念日，比如3·8妇女节，3·15消费者权益保护日，5·1劳动节，5·4青年节，5·12护士节，6·1儿童节，6·5环境保护日，6·25国土日，7·1建党节，8·1建军节，9·10教师节，中秋节，国庆节等，这些节点都可作为活动契机。在纯文艺不能满足观众精神需求的当下，评选+颁奖的形式观众很能接受。重大节日活动接地气才能卖座卖好。我们活动中心把中秋节活动引进大型企业，因为丹阳市大型企业中外来务工人员多，把6·5等主题性活动以摆问题、讲政策、分析问题、解决问题的思路来设计活动结构，这样活动才富有现实意义避免空洞。

创意活动的策划要点在合理性。创意活动虽来源于编导创意，但绝不是空穴来风，也应该以一定的思想为支点。丹阳广播电视台的5·20大型活动经几年培育现已成为品牌性活动，年年5·20，年年新創意。以前做情歌演唱会，如今在更宽泛的爱的主题下做大型公益活动。2013年，从央视 “你幸福吗？”这一新闻调查中我们活动中心得到启发，决定5·20做大型幸福秀，组织新婚与金婚的观众参观新农村与大型企业，两代人在互动中交流爱情观生活观，不仅让所有参与人员终生难忘，也令全场观众深为感动受益匪浅。

活动是一项系统工程，每一个环节都需要精细化管理，但活动对两个效益的双重推动让电视人乐此不疲，从这个意义上说，活动的魅力就是电视的生存力。

大型活动的策划与实施 篇4

大型活动的概述

大型活动的举办成功的首要条件就是成功的活动策划。策划就是策略或者谋划, 在对相关材料进行调查和分析以后, 按照一定的程序, 对未来的某个工作或者事件首先进行全面系统的构思和谋划, 制定和选择出合理的方案, 同时根据目的变化和外在环境的变化对方案进行调整, 然后达到一定目的的创造性活动。活动的策划方案只有跟着市场的需求变化, 才能达到理想的效果。

1.大型活动有鲜明的目的性

在举办大型活动时会耗费巨大的人力、物力、财力。例如, 想要将一个产品打入一个地区要花费几百万的广告费, 同时还要举办大型活动, 这些都是为了达到传播的目的, 如果没有一定的目的而举办大型活动是不可能的。

2.大型活动有计划性

无论做任何事情都是有计划的, 大型活动要求的计划性更强, 同时计划要相当的周密。

3.大型活动的参与人数很多

一般来说大型活动都有很多人参与, 可是很多人参与的活动不一定是大型活动。大型活动和小型活动的本质区别就是活动的社会化程度高低。

电视媒体的大型活动策划指的就是大型电视活动策划, 主要指的就是电视媒体为了达到某个目的或者某个目标, 在一个特定的时期, 针对一定的组织或者群体, 将自身的传播优势充分利用, 并将各种社会资源整合在一起, 然后策划各种类型的活动, 例如, 电视晚会、评选活动等, 主要理念就是以电视媒体为平台组织大型活动, 而大型活动会产生一定的影响, 形成一定的品牌, 扩大电视的产业。

电视媒体大型活动的类型

电视媒体的大型活动策划主要分为公益类和商业类。公益类的大型电视活动策划主要是为了扩大社会效益, 提倡的是一种良好的主流价值观, 意在创造一种和谐的、团结的社会环境, 传承我国的优秀文化传统和民族精神。而公益类大型电视活动主要包括节庆类和慈善类。无论是活动的数量和活动产生的影响, 商业类大型电视活动当前在全国的电视市场中占有很重要的地位。因为大型活动的立意、内容、叙事方式等的不停, 主要包括竞赛类和评选类。

电视媒体大型活动策划的流程

1.成立一个大型活动部

我国很多电视媒体没有专门从事策划工作的部门, 一般情况下都是临时成立一个策划小组对活动进行策划。以发展的眼光来看这是很不科学的, 在实际的操作过程中会耗费大量的人力、物力、财力等, 只有成立一个大型活动部, 专门对大型活动进行策划, 对各个部门进行协调, 这样就能明确各部门的职责, 也可以提高策划和实施活动的系统性和计划性, 确保顺利举行活动。

2.组织调查研究

在成立大型活动部以后, 就要对各方面的情况进行调查研究。先对电视台自身的情况进行分析, 明确优势和劣势, 这样就能在策划实施活动的过程中发挥自己的优势;然后将自身和其他媒体的相关情况比较分析, 了解自身的竞争能力和竞争特点, 对竞争电视台以前策划的活动进行仔细的分析, 创新策划;最后对本电视台的观众进行分析, 关注观众的兴趣, 迎合观众的口味。

3.确立活动的目标

活动策划在准备阶段一个重要环节就是确定目标, 只有将目标确立, 才能顺利的进行活动策划。在确定活动的目标以后, 拟定方案和具体实施的过程中就更具方向性, 为策划和实施具体活动设立了一个期望性的标准, 有序进行策划的思维。而电视媒体策划大型活动的目的就是将媒体的知名度提高, 塑造一个良好的形象, 得到观众的欢迎。不同的活动就有不同的目标。有些活动重视和观众的交流, 有些活动体现出媒体的社会责任感。虽然目标不同, 可是目标指导行动, 行动为了达到目标, 这样才算是一个成功的策划。

4.拟定策划的方案

拟定活动的策划方案就是在确定大型活动的目标以后, 策划部门对整个活动进行构思, 将活动的整体分成一个个细小的环节, 确定每一个环节都是可以具体操作的, 同时拟定的策划方案要具备一定的计划性和创新性, 一般来说, 拟定方案的流程是:活动的目标、活动的主题、活动的步骤、活动的传播计划、活动的经费预算、活动的效果预测。

5.选择并实施最佳的方案

在拟定活动方案以后, 就要实施方案。因为策划的方案知识理论上的东西, 即使再完美如果不能具体实施, 也是不行的。所以, 在活动实施的过程中, 要根据实际的情况, 在备选方案中选择一个认为可以取得最佳效果的方案, 接着严格按照这个方案执行。与此同时, 在具体实施的过程中可能会遇到一些突发的问题, 如果不能很好的实施策划方案了, 工作人员就需要根据实际的情况, 对策划方案进行调整, 使活动顺利进行。实施方案的过程是一个再次加工的过程, 也就是更具原有的方案, 在大方向不变的原则下, 对其进行创新。

6.对活动的效果进行评估

在大型活动结束以后, 就要对活动实施的结果进行严格的评价和反思, 同时及时的总结, 回顾整个活动, 对经验和教训进行总结, 这就是对活动效果进行评估。虽然对于这个大型活动策划来说是最后一个环节, 可是它的作用是承上启下。很多媒体在举办完大型活动以后都匆匆结束, 没有重视对活动效果的评估, 这是一个错误的做法。在大型活动的每一个环节都耗费了大量的人力、物力、财力, 如果活动结束了就立刻终止, 这是一种浪费资源的行为。在举办大型活动的过程中, 每一个参与者和组织者都有丰富的经验了, 如果总结一下活动经验, 当下次再举办大型活动时就会有一定的基础。特别是对于那些定期举办大型活动的策划人员来说, 一个大型活动的结束正式下一个大型活动的开始, 要延续品牌效应。而对于电视媒体来说, 主要从以下几个方面评估活动的效果:评价活动目标的实现情况、评估活动投资的收益情况、评价活动取得的成果、损失及原因。

结束语

大型活动的策划和实施给电视媒体带来了很大的机遇, 所以, 电视媒体一定要把握好机遇, 按照规范的流程对活动策划进行创新, 获得更大的品牌效应和社会影响力。

大型活动策划 篇5

大型活动策划 篇1

转眼间，同学们来到民大已经半年了，过去了半载，已经赶上了大学的生活节奏，学会了跟上大学的学习脚步，总结刚来到学校半年内的心得体会，不禁感怀。在同学们紧张学习之余，我们班同学也希望能丰富我们的课外生活。根据班委成员讨论和同学们的意见，20xx年上半年的团组织活动讨论结果的具体事项列出如下。

一，团章学习

在班上进行一次团章学习。我们即将迎来学校60年建校庆典，作为民大学子，我们要端正思想，紧靠团，紧跟党，努力提高自己的文化修养和道德素质。在大学里的第一个寒假里，同学们可能都对人生有了不同的思考，对职业规划等各方面的不同的想法，借助团章学习的契机，还可以了解同学们在第一个寒假的收获以及经历的事的感言，了解同学们的思想动向，交流同学们的心得!

二，参观省博物馆

对于文物的了解，我们很多情况下只能在书本上了解到。由同学们建议和要求，班委的讨论决定，去参观省博物馆，。此次活动得到班集体的高度支持。对文物的近距离观察，让同学们更加亲切历史文物的魅力，开阔同学们的视野，还可以缓解紧张的学习气氛。

三，登山

总是学习是一件很枯燥的事情，爬山，可以让同学们有一种回归自然，拥有一股心灵美好的享受。还可以锻炼同学们的身体和加强同学们团结互助的精神，加强班级凝聚力。欣赏大西北的春日风光，让班级的大部分南方学子知道西北的春风也有南疆的味道，缓解同学们的离家思乡之情。

四，看一场历史题材电影

作为土木学科的学生，我们应当把专业基础知识打得牢实坚固。组织看一场关于历史题材的电影，有助于加强同学们对于历史事件的深入了解，以及电影带来的音像效应会加强我们关于历史事件的记忆。调动学习积极性，缓解学习中的乏味现象，给同学们营造一个回归历史现场的平台。

五，举行一场体育赛事

结合和借鉴我们上学期开展的体育赛事和班级同学的呼声，决定再举行一场联谊体育赛事。加强同学们团结合作的精神和集体荣誉感。对本次赛事中优秀的团体和个人给予相应的表彰。活动的主要取向事要同学们不断加强自身身体素质锻炼，不断挑战自我。

六，结语

本学期的团组织活动在同学们和班委的共同商议下，根据大部分同学的要求和意见，初步定为五项。在建校六十年和五四青年爱国运动到来之际，更多的要同学们把90后的爱国热情表现出来，各种文艺活动都体现了作为90后新一代青年的风貌。该学期的各种事项以此五项为主要事项展开，努力做到运行好、收获好、反应好三好。体现xx班级的绚烂风采，90后学子的精神，不忘梦想，锲而不舍，在追逐梦想的路上不放过一缕阳光，一秒的灿烂。把梦想绣在路上，秀在民大!

20xx级土木工程(1)班团支部

二零xx年三月十六日

大型活动策划 篇2

【活动时间】8月14——20日

【活动一】、浪漫七夕 相约兴隆鹊桥会

8月14日—20日，xx商城北门设立大型鹊桥，鹊桥气势宏伟，如银河一样横贯南北，并现场为顾客准备汉服，让您盛装亲登鹊桥，去体验牛郎织女那忠贞不渝的爱情!

活动期间，顾客在商城购物满100元均可凭购物小票参与如下活动：

1、在鹊桥上着汉服扮牛郎、织女，免费合影留念

2、在鹊桥上牵手走过，爱情长长久久，幸福一生

3、不购物的顾客也可花费10元在鹊桥上照相留念.

4、活动期间，二楼工艺品店为顾客免费提供千纸鹤原料，顾客可将写有心愿的自折纸鹤，悬挂于鹊桥上，祈求爱情、幸福两美满。(每人限2只)

【活动二】浪漫七夕乞巧大赛乞巧：七夕节，原名为乞巧节。“乞”是乞求，“巧”则是心灵手巧，“乞巧”是向神灵讨要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿针引线验巧，做小物品赛巧，做巧食赛巧，摆上瓜果乞巧......等。为传承经典，演绎浪漫，8月20日七夕情人节当晚7：07，xx商城北门舞台七夕情人节之乞巧大赛将浓情登场!带您走进古老而又唯美的浪漫世界!

比赛项目：对月穿针、巧手剪纸、做巧食、背媳妇大赛、七夕唱情歌、默契大考验

比赛要求：情侣配合，共同完成以上比赛项目，按得分多少依次评出：默契一、二、三等奖，各奖价值不等的神秘情人大奖一份!

现各项比赛火热报名!

报名方式一：电话报名，咨询热线：xxxxx

报名方式二：短信报名，编辑短信“浪漫七夕 乞巧大赛”+情侣姓名至xxxxx

报名方式三：现场报名，地点：xx商城一楼总服务台。

【活动三】七夕情人节，浓情黄金大秀场——20xx年情人节系列全新上市

xx黄金屋七夕情侣专柜送情人礼

浪漫情人礼----情侣对戒 特别推荐情人黄金戒指299-799元/枚(幸福戒、誓言戒、福字戒)

梦幻珍藏礼----情侣吊坠

祈福爱人礼-----黄金项链、手链

【活动四】浪漫七夕 爱在金秋 百对情侣服饰搭配大赛

从16—20日，顾客可以在服装、鞋帽、针纺商场随意挑选兴隆服饰进行搭配，搭配出一对“郎财女貌”，商场进行拍照展示，同时进行评选。20日七夕情人节当晚，在北门舞台对入选的搭配服饰选手给予奖励。

奖项设置：

一等奖 钻石情人1对 奖面值299元奖品一份;二等奖 黄金情人6对 每对奖面值99元奖品一份。

各商场活动：

食品商场：浪漫七夕——过中国人的情人节

一、情人巧克力大会、果冻大会、红酒大会

七夕情人节活动期间购巧克力礼盒送玫瑰花，并免费打包装。

在食品商场当日累计购物50元加9.9元可换进口巧克力一袋。换购地点：食品商场进口食品店

名品商场：

一、七夕情人节 黄金送情人

黄金屋内千足金饰品全场情人价—每克235.99元。

二、七夕情人来相会，明牌首饰四大钜献：

三、钻石送情人—爱情永恒 xx珠宝情侣对戒展

四、xx珠宝、k金、指环展：

五、xx化妆—装扮完美恋人

六、xx情侣表 见证爱情分秒

鞋帽商场：

1、七夕情人节 浪漫情人礼

秋季新款鞋上市，满300送时尚情侣拖

精彩人生，从此绘制而成——现场制作情侣彩绘鞋(地点：鞋城主道)

2、七夕情人节把“爱”包起来

七夕情人节在箱包柜组购包的顾客单张信誉卡满200元即赠纯皮钱夹或皮带;

情人节满足男人的“腰求”，提升女士的品位，购品牌腰带满100减21。

百货商场：

千里姻缘一线牵：两名顾客同时从多根红线中各选出一根，若红线末端系在同一个玩偶上，则为中奖。10元三次，若三次均未中奖赠送精美礼品一份。地点：二楼西天井

服装商场：

秋装上市

爱在金秋婚庆

推荐服饰

针纺商场：***

浪漫七夕——内衣表情意：

1、曼妮芬、伊维斯、伊丝艾拉满200减40

2、“古今”品牌，大型特卖

大型活动策划 篇3

圣诞节即将来临，据分析，圣诞节期间人们消费行为明显不同以往，反应十分热烈，场面异常火爆。今年圣诞节为了让人们体会到天台品牌的辉煌气势和天台大酒酒店独特的圣诞文化氛围，力争做到比往年更具节日气氛；并在装饰和布置上突出新颖和独特；加大广告宣传力度，达到在最大化提升经济利益的同时，提升酒店品牌，宣传企业文化，为集团快速发展打下坚实基础。

一、活动时间：20xx年12月24日0时起至25日24时，共两天。

二、活动主题：天台集团欢庆圣诞 恭祝贵宾节日快乐

三、活动目的：

1、最大化提升经济效益。

2、强化集团品牌形象。

四、活动形式：景观布置、晚会、促销活动、广告宣传。

五、活动内容

a) 外景布置

大厅外：在酒店大门处放一个圣诞老人，周边适当装饰。

门窗：以气球和装饰灯为主体装饰物。

大堂：放一颗精美的圣诞树。

b) KTV布置

以装饰灯、编制气球为主。

c) 公共区域布置

走廊、各楼层电梯口、各楼层大厅、客房走廊，以编制气球为主。

d) 促销活动

1、平安夜狂欢自助餐

2、 烛光晚宴

3、KTV激情狂欢圣诞夜

e) 活动配合

布置提前完成，越早越好，烘托气氛。

广告提前一周播出，加强时效性。 .cOm

各营业区及晚会现场小礼品，实用为主。

f) 活动安排

1、平安夜狂欢自助餐

时间：24日、25日18：00——20：00

地点：大厅、多功能厅

规模：以满座为佳

内容：大型自助餐，综合性文艺节目，大型抽奖活动。

气氛布置：热烈、明亮、欢快

票价：在去年基础上上涨30%，儿童票半价

节目安排：中间穿插抽奖活动，总经办负责节目审核和总协调。后勤部全程摄像。

2、烛光晚宴

时间：24日、25日19：00——22：00

地点：包房（或另行安排）

规模：视包间容量定

内容：烛光晚宴、家庭套餐。适合家庭、情侣。

气氛布置：全场烛光，放轻音乐，强调安静祥和，浪漫温馨气氛。

3、KTV激情狂欢圣诞夜

时间：12月 24日、25日19：00——24：00

地点：歌舞厅

规模：所有包房

内容：包房价格上涨30%（送啤酒4瓶，果盘一份，清茶免费）

4、客房礼品放送

圣诞节当晚给常客，重要商务客人以及外宾送圣诞礼物，用传统的圣诞老人袜装好送到房间，给客人惊喜。

5、酒店整体气氛布置

1、 给各营业区发圣诞小姐服装，由圣诞小姐为客人服务，给小朋友发礼品。

2、 安排两名圣诞天使迎宾。

3、 整个酒店安排两名圣诞老人和小丑发礼品。

4、 酒店提供照相留影服务。（自助餐客人）。

g) 广告表现形式

电视：天台大酒店圣诞酬宾，24日、25日举行自助餐晚会、烛光晚宴，竭诚欢迎广大客户前来惠顾，好礼相送。地址：电话：

电台：圣诞之夜哪里去，天台大酒店好享受！天台大酒店24日、25日晚有精彩自助餐晚会，朋友聚会的好地方！还有烛光晚宴，家庭情侣的最佳选择！地址：电话：

报纸：天台大酒店 欢乐平安夜

天台大酒店欢庆圣诞夜，董事长、总经理携全体员工向国内外嘉宾恭贺圣诞！

自助餐、KTV、烛光晚餐等精彩节目奉献，超值礼品相送，欢迎光临！

地址：电话：

h) 进程安排

1、12月18日物品采购到位，开始装饰。

2、12月20日圣诞票、贺卡、宣传单制作。

3、12月20日媒体上广告。

4、12月20日景点布置完毕。

5、12月21日送贺卡。

6、12月22日节目预演审定完成。

7、12月23日下发服装，各部门相关工作及人员安排到位。

8、12月24、25日作好晚会各项工作。

六、 广告宣传

1、在电视台，交通频道及华商报作广告宣传（费用已含在全年广告费用预算中）

2、印制宣传单1000份（费用财务另呈领导批示）

3、印刷贺卡送客户（费用销售部另呈领导批示）

4、大堂广告，大厅外横幅，电梯广告宣传

七、 经费预算

见附表。

八、 预期效果

1、 预计节日期间收入增长30%。

2、 预计天台集团知名度、美誉度提升。

大型活动策划 篇4

背景

在购物中心的运营中，吸引客流的主要方法是商品促销和公关活动。促销的优点是能起到立竿见影的效果，但是促销不能是常态，常态的促销是忽悠，当消费者一次次被各种促销的噱头吸引到购物中心，却发现促销的力度有限时，将对购物中心的品牌和信誉形成长久的伤害。而这种印象一旦形成，要想改变和扭转，就要花费更大精力。同时，由于商品促销而来的消费者会伴随着促销结束而离去。

和商品促销相比，好的公关活动基本没有负面影响，在吸引顾客的同时，公关活动可以塑造购物中心的气质文化，对消费者形成内在吸引。最好的方法是将公关活动和商品促销结合起来，或者同时举行。

公关活动形式多样，内容丰富，如何判别其优劣?我认为，有以下四个基本判断标准：

一，活动是否引人关注;

二，活动是否新颖好玩;

三，活动是否与购物中心的气质吻合;

四，活动是否容易操作。

引人关注才能带来潜在客流，新颖好玩才能让人印象深刻并津津乐道，符合购物中心的气质才能为购物中心长久的品牌塑造加分而又不显得怪异，容易操作则是指在人力、物力、财力等方面具有良好实施性。 基于以上四点，我策划了一个愚人节的活动，现在拿来和大家分享。分享之前，有些必要的背景需要交代一下。我所在的SOLANA蓝色港湾国际商区是北京朝阳公园湖岸边的一个大型购物中心，占地面积13万平米，建筑面积15万平米，由19栋欧式建筑构成，业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影院、超市等，是国内第一个符合国际购物中心定义的Lifestyle Shopping Center。20xx年6月开业，目前运营稳定，在北京有着很好的知名度和市场声誉。

方案

和圣诞、情人节相比，愚人节算是一个小节日，市场上也没有形成愚人节的消费习惯，怎样才能把愚人节和商场活动结合起来呢?我认为还是要“愚”，而这个愚在这里更多的意思是好玩、热闹，再加点愚人节荒唐和恶搞的形式，总之，是一个让人放松开心的节日，而活动显然要和这个节日的氛围相结合。同时，我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娱”这个词就突然跳进了我的脑海，美人娱既有美人鱼的谐音，又可以表明活动的娱乐成份，还可以对活动的愚人节属性加以说明。从我脑海中想到要做这样一个活动到方案思路基本确定的时间很短，不到两小时。

方案的基本内容如下：

名称：勇闯三关，俘获美人娱。

内容：通过网络征集年轻爱玩的女孩参加活动，自愿成为美人娱。在活动当天，美人娱佩带标识在购物中心随意游动。任何一位男士都可以和美人娱搭讪，男士首先需要向美人娱讲一个笑话，美人娱如果觉得可笑就算过了

第一关。紧接着，男士需要进行才艺表演，唱歌、跳舞等都可以，只要美人娱点头即可。

第三关，作为控制环节，由我向男士提出两个不算太难的问题，男士回答正确即可俘获美人娱，领取奖品。 奖品：美人娱每人一张电影票和价值100元的餐券，男士在勇闯三关后获得同样的奖品;奖品均由蓝色港湾商户提供。

推广

主要在网络上进行传播，一个是55bbs，它是在北京较有影响力的商场打折资讯网站，另一个是搜狐女人频道，以及一些免费的网站。同时，还包括蓝色港湾自有的媒体，如网站和购物中心的广告位等。

细节

笑话环节可由美人娱自行决定，才艺表演必须在蓝色港湾工作人员的见证下公开进行，从而达到监控和一定范围内的传播效果。

执行

征集美人娱：活动3月10日上线，渠道为公司网站、搜狐女人频道和55bbs网站。在10天时间内，共收到37位参与者的照片。通过55bbs论坛的`留言来看，大多数人觉得这项活动比较好玩。 选择美人娱：如何确定美人娱的人选是个很重要的问题。对此，我的几个考虑因素分别是：差异化，尽量选择气质不同的女孩;话题性，选择个性突出一点的女孩，使得活动更有话题性;延续性，从照片和留言中，我尽量选择文笔较好和性格外向的女孩，有的女孩推荐个人博客并对活动提出若干建议，这些女孩都成为我们的选择对象，我们希望她们能在自己的博客或者与人交谈中将活动做二次传播。

活动纪实

活动时间为下午2点到7点。美人娱们1点左右陆续到了蓝色港湾，领取一个可佩带的胸牌，作为美人娱的标志。 在美人娱活动的当天，蓝色港同时举办了两项活动，分别为娃哈哈举办的“牛吻大赛”和小鬼当佳时尚儿童摄影机构举办的“我的百天照摄影展”，加上同期举办的蓝色港湾外贸大集，现场人气很旺。美人娱佩带着醒目的胸牌在人群中穿梭。通过现场的广告牌和广播，很快就有一些男士报名加入了“俘获”美人娱的行列。

其中有一位日本的男士报名参加，但最终因为语言的关系没有过关。也有男士不会讲笑话，却用背诵《出师表》获得了美人娱的认可。才艺表演有唱歌、武术、模仿秀等不同内容。有一位美人娱由于对参与活动的男士不满意，竟然主动和围观的男性搭讪，请求对方来参加活动。

媒体报道

参加活动的美人娱和男士人数毕竟很少，而活动影响更多地体现在媒体报道上，这也是活动策划的主要出发点。包括搜狐女人频道、55bbs、魔时网等众多网络媒体以及读麦周刊等平面媒体，从征集美人娱、美人娱浮出水面及活动后续报道等多个角度对本次活动进行了传播，取得了较好的宣传效果。

大型活动策划 篇5

一、活动目的：

随着宿迁经济快速的发展，全市私家车、出租车越来越多，市区交通环境也不尽人意；虽然现在未到严重堵车的地步，但是闯红灯，不遵守交通规则，驾驶员开车脾气粗暴，开斗气车，开霸王车等情况时有发生。鉴于此，我们的交通环境将会不断恶化下去，提高驾驶员素质势在必行。

以绿丝带为载体，约束开车人脾气，甚至约束老问题酒后驾驶。开车主体是人，只要驾驶员们一个和谐的心态，就可以缓解我们的交通压力，和谐我们的交通，和谐我们的社会。

二绿丝带简介：

1、 绿色代表健康向上；

绿色代表畅快，通行；

绿色代表和平友善，没有任何冲突的意喻。

2、 交通中绿色的寓意：绿色代表生态交通，友善交通；

绿色是一种道德高尚，行为文明的体现。

3、 活动中绿丝带的寓意：

每辆车上都系上一条绿丝带，这是一道靓丽的风景线。绿的颜色是一种让人温馨的颜色。让温馨的绿色一路畅通，让温馨的绿色一路随行，可以有效的缓解目前驾车人的路怒症，和谐交通，和谐社会。

三、活动对象：

宿迁新老城区的出租车、公交车、公车、私家车以及载货面包等

四、活动时间：

五、活动地点：（市人民政府）

市府广场开幕式（在20xx年第四届快乐车友汽车嘉年华现场）

四、活动流程：

1、活动前期宣传策划、准备工作

2、活动首日23号，车展现场举办活动启动仪式，届时将邀请各单位领导、社会各界人士参与剪彩，鸣放礼炮等活动（详见当天活动细则）。

3、巡游车队系绿丝带，车队出发。志愿者奔赴各个活动地点。

4、邀请各家媒体，将专派记者，全程跟踪采访，报道。

5、快乐车友栏目组节目制作播出。

五、活动实施细则

（一）媒体宣传2、宿迁交广网在节目中，从04月02日至04月23日全天候滚动播出。

3、中国电信LEO全天候滚动播出，工商银行户外LED媒体滚动播出等。

4、宿迁都市报宣传。

5、大量传单，DM，杂志，海报宣传。

6、快乐车友网站宣传。

（二）发放人员

大型活动 篇6

马年新春来临之际，由本报与北京市小帮手服务中心联合出版发行的《北京广播电视报·小帮手特刊》免费投递到了居住在海淀区领取居家养老（助残）券的人群家中。首期“特刊”中，介绍了“2014年春节送温暖大型活动”。

春节即将到来，为了给老年人（残疾人）送去温暖和祝福，由北京市民政局主办，北京市老龄工作办公室、北京市社区服务中心与北京市小帮手服务中心承办的“2014年春节送温暖大型活动——北京市居家养老（助残）专属服务与特供产品进社区”即将启动。

尊老、爱老、敬老是中华民族的传统美德，特别是在老龄化社会日趋加重与发展的今天，如何实现北京市“9064”的居家养老格局，使老年人更多地享受改革开放与改善民生的成果，是党和国家非常重视与关切的问题。在此新春佳节之际，活动主办方特组织了一批致力于为老、助残、便民服务的大型企业，一起为老年人（残疾人）送去节日的祝福与社会的温暖，使之享受到居家养老（助残）专属服务和特供产品。

此次活动特邀请北京电视台著名主持人文燕担任公益形象大使。文燕常年投身养老、助残公益事业，现主持敬老公益节目《咱爸咱妈的美好时代》，她和其所主持的节目受到老年人和残疾人朋友的广泛喜爱，被誉为“爱心大使”。

本次活动惠及居住在海淀区领取居家养老（助残）券的人群，从本月23日开始，凡符合条件的老年人（残疾人）凭身份证或残疾证可享受低于同期同区域市场价的专属服务或特供产品。

养老（助残）专属服务，主要包括：

一、95081家庭服务中心提供的低于市场价格的服务项目套餐。

二、北京市东区邮电局安外邮电支局提供低于市场价的《2013邮票礼品册》。

三、北京三元梅园乳品发展有限公司提供的以九折的优惠价格在海淀区门店享受除三元梅园酪干外所有产品。

四、北京天福号食品有限公司提供的以九折的优惠价格在海淀区门店享受所有产品。

五、北京市桶装饮用销售行业协会组织海淀区6家“真水工程”认证水站享受买十赠一基础上再九折优惠。

养老（助残）特供产品，主要包括：

北京首农商业连锁有限公司、北京顺鑫农业发展集团有限公司、北京三康安食农业科技发展有限公司、北京京粮电子商务有限公司分别提供的低于市场价格的6个大礼包。礼包内容涵盖奶制品、农产品、坚果、米、面、粮、油、礼品鸡等。

以上活动的具体内容及开始时间等详见2014年1月16日出版的《小帮手特刊》。

北京电台送年货到农家

本报讯 这些年，每到春节湘临之际，北京电台都会组织慰问团开展“广播三下多，年货送农家”活动。1月22日，北京电台一行50余人来到京郊延庆县井庄镇老银庄，与当地父老乡亲欢聚一堂，喜迎马年新春的到来。

北京电台“广播三下乡，年货送农家”活动已连续8年在井庄镇举办，到老银庄村是第一次。北京电台此次不仅为全村385名村民提供了原本须个人承担的新农合医疗保险金（共3.85万元），还根据村民的实际需要，出资3万元对村里的污水管道进行了改造，解决了乡亲们的实际困难。此次下乡，慰问团还带来了米、面、油、棉被、收音机、电水壶血压仪、新春挂饰等年货以及电台全体员工捐赠的衣物、被褥等保暖物品，电台医务所的医生还现场向村民们宣传讲解医疗保健常识，真真切切的为老百姓干实事，送温暖。

活动现场，京城久负盛名的老银庄旱船队一早儿就敲锣打鼓地开始了表演。慰问品交接仪式后，在村委会的活动室里，北京电台主持人与老银庄的村民同台表演了精心准备的文艺节目。嘻哈包袱铺的相声演员郭磊和能能前来助阵，阵阵掌声和欢歌笑语，温暖着现场的每一个人。演出结束后，由李秀磊副总编辑带队的北京电台‘三下乡’，慰问团人员，组成小组走村入户，分别到复退军人、老党员、军烈属、劳动模范和困难家庭的家中拜访，把准备好的各种年货一一送到他们手中，同时带去北京电台1000多名干部职工的诚挚慰问和新春祝福。

“广播三下乡，年货送农家”是北京电台推进农村精神文明建设的品牌项目。8年来，坚持为村民提供切实有效的帮助，累计投入近百万元，解决了当地群众的一些实际困难。

城市电台大型活动的突围之路 篇7

一、整合“海陆空”立体宣传优势资源, 打响大型活动强势品牌

品牌是第一生产力。当前, 广播电视改革正逐步深入, 新体制下的广电总台一个大的亮点就是发挥整体优势和竞争合力, 因此, 广播电台应借势而为, 整合广播、电视、报纸、网络等一系列广电资源对活动进行组合式的营销推广, 做到大手笔、大策划、大活动、大运作, 实现社会效益和经济效益最大化。

连云港广播电视台自2010年5月成立后, 广播电台传统的大型品牌活动如春秋季车展、中老年健康文化节、中小学生诵读大赛等, 通过整合广电这一强势传媒资源, 活动的影响力和市场份额都较往年有大幅提升, 品牌魅力更加凸显。

二、重拳出击节庆及会展经济“圈地运动”, 开辟“未开垦的处女地”

无论节庆活动还是会展活动都有先占先得的特点, 政府部门、文化部门、传媒公司等都可以主办, 谁抢先占有资源, 谁就先入为主。如何在激烈的市场竞争中赢得主动, 笔者认为应该在以下三个方面寻求突破:

1. 依靠创意取胜

创新是活动致胜的基础。一个富有创意的活动不一定能成功, 但是缺乏创意的活动注定会失败。创意活动应该以稀缺性和差异性为原则, 着力提高创意的含金量。2006年10月21日~22日, 连云港人民广播电台策划组织了“夕阳有情天”金婚银婚见证盛典暨中老年用品展, 此项活动产生了广泛而深远的影响。据不完全统计, 有新华社、新浪、腾讯、搜狐等60余家国内知名报纸和网站纷纷刊载有关活动的消息和图片。一个地级广播电台举办的活动为何瞬间吸引了全国媒体的广泛关注, 关键在于活动的创意。本次活动未套用青年人集体婚礼的模式, 而是根据老年人的特点创造出一种新形式。活动的各项安排都围绕“关爱”这个主题展开, 并引导、倡导社会向老年人提供各项服务。由此看来, 要扩大活动的影响力, 其波及面必须要广, 也就是说策划的活动要具备较强的亲和力, 活动形式要适合大众参与, 活动内容要对社会具有一定的公益性。

2. 瞄准市场需求

当前, 大型活动市场相应不断扩大, 市场需求的类型也日趋多样化, 因此任何媒体都不可能独自占有, 而只能分享大型活动整体市场中的一个或者几个子市场。广播电台应依据自身优势, 努力挖掘市场空白点。近年来, 婚庆产业的广告市场潜力巨大, 它直接拉动了婚纱摄影、珠宝婚车、婚庆礼仪、房产家电等30多个相关行业的发展。瞄准这个契机, 2010年5月, 连云港人民广播电台牵头组织成立了连云港市婚庆行业协会, 先后策划举办了婚庆行业协会成立暨首届金牌婚庆司仪大赛、江南流韵———吴越文化大型婚礼秀暨2010中国 (连云港) 婚礼文化论坛、连云港市首届秋季婚博会等多场大型活动, 取得了社会效益和经济效益的双丰收。

市场是不断变化的, 新政策的出台、产业链条的形成都会给大型活动带来新的契机, 因此创新活动一定要依据市场变化, 与时俱进, 主动出击, 快速应对。

3. 实施产业运作

随着经济的高速发展, 信息产业的崛起, 市场竞争的压力在一天天地增长, 传媒业、广电业都已感觉到了这种压力, 并努力地在寻找突破口, 不断寻找长期生存及发展的契机, 而大型活动的产业化运作就是为了使活动形成规模化发展, 通过活动的社会广泛认同度, 来推动媒体文化价值和经济价值的最大化。

连云港电台被评为全国十佳公共栏目的《东方女孩》, 通过每年举办中小学生群体诵读大赛, 成立了连云港市少儿广播艺术团, 开办了多期小主持人培训班以及器乐演奏等, 初步形成了多元化的市场培训体系。连云港新闻广播依托《老来乐茶馆》栏目, 成立了银龄老年听友俱乐部, 先后举办了中老年健康体育文化节、十佳健康文明老人评选、孝亲敬老之星评选等二十余场大型社会活动, 吸引了一大批中老年听众积极参与。

三、抢占信息资源, 搅动庆典经济, 寻求新的竞争优势

现代社会, 资源就是效率, 信息就是金钱。大型活动要依托广电传媒信息及头脑策划风暴, 整合社会庆典礼仪公司尖端优势资源, 采取市场化运营模式, 为企业量身打造各类大型庆典活动, 寻求经营创收又一有力增长点。

早在2005年, 连云港电台就成立了市场开发部, 围绕市场做庆典活动, 充分利用政府、商会、民间团体等各方人脉资源, 承接商业活动。2008年连云港台为旺旺房地产公司量身打造了港城首届家庭节, 帮助房产商寻找目标客户群。2010年, 又承接了合同总量达150万元的连云港义乌中国小商品城奠基庆典活动, 通过整合全市庆典公司各项优势资源, 电视、广播、报纸、网站协同作战, 庆典活动规模空前, 好评如潮。

四、跨地区、跨媒体合作, 突破区域壁垒, 放大活动效应

今后, 不同媒体、地区之间的交叉与融合、合作与共生将越来越普遍, 大型活动通过和中央台、省台等强势媒体合作或集合多个地方的力量, 调动更多的社会资源, 优势互补、资源共享, 往往能够形成较大的规模和影响力, 从而寻找到一条通向“多赢”的光明大道。

1998年, 连云港台牵头成立了新亚欧大陆桥沿线城市电台协作网, 通过发挥30多家欧亚大陆桥沿线城市电台的优势, 实现资源共享, 曾策划组织“陆桥风景线”、“沿桥城市的中国之最”等具有影响力的大联播活动。作为地方广播媒体, 想打破地域限制, 办出具有巨大影响力的大型活动和大型节目, 必须拓宽视野, 借助方方面面的资源。■

电视大型活动的导演统筹艺术 篇8

1. 近年来我国大型电视活动的发展状况

大型电视活动, 就是大家都可以参与的活动, 在活动的过程中还应设置互动环节, 并在互动中分组, 形成一种竞争状态, 整个活动充满娱乐性。近年来, 我国的大型电视活动层出不穷, 像职场类节目、选秀类节目、相亲类节目等等, 都吸引了观众的眼球, 电视台也增加了一定的经济效益。但是, 在这类节目取得成功的同时, 也存在一定的问题, 比如过度商业化、低俗化等等, 所以大型电视活动会受到政策的限制, 希望相关电视台能够做出高雅和效益同步的大型电视活动。

2. 电视导演的统筹艺术决定着大型电视活动的质量

大型电视活动的质量好坏与电视导演的统筹艺术有着直接联系, 电视导演和整个制作团队是幕后工作者, 也是整个大型活动的策划者和执行者。大型电视活动是一项很复杂、繁琐的工程, 这需要电视导演统筹管理, 才能使这项电视活动井然有序地进行, 这就是电视导演统筹艺术魅力所在。

2.1 运用统筹的方法规划活动前的工作

现简单介绍一下大型活动导演的工作特征。电视导演需要在最短的时间内, 利用有限的活动经费去联系涉及活动的很多行业单位及其人员, 并组建策划团队, 由此可见, 电视导演必须要运用统筹的思想进行工作。首先, 电视导演需要考虑到活动前的准备工作, 这并不是简单的准备工作, 而是要提前统筹规划电视活动需要的人力、财力, 以及需要抓住哪几个要求使活动办得最好, 要考虑到实际结果和预期效果的差异等等, 只有充分考虑所有因素, 才能保障大型活动的成功。下一步就是制定出大的方向, 将整个项目分解处理, 以大化小, 这样就可以将整个活动流程具体化了。

2.2 利用统筹法将工作细化为图表, 使每位工作人员明确自己的职责

大型电视活动包括很多工作部分, 如负责筹划、组建创作团队、资金预算、辅导排练、指挥走台合成、领导录像、粗剪样片、指导特技包装等等, 电视导演不可能把所有工作都做了, 这些工作需要经过科学的规划和管理, 使计划转变为图表。计划性强、考虑周全是电视导演必须具备的基本能力, 电视导演将整个计划列为图表, 每个工作人员也就明白了自己的职责所在。另外, 电视导演还要根据预定的计划对时间进行统筹规划, 这样可以使工作人员意识到时间的紧迫性, 挤出更多的时间去做好大型活动的每个细节, 保证活动的质量。电视导演根据计划并结合时间制定出图表后, 还应每天进行监督和核实。总之, 统筹图可以使导演把握全局, 掌握大型活动整个流程的关键点。

2.3 电视导演需具备利用统筹法协调关系、解决问题的能力

上文已经提到过, 大型电视活动涉及到很多行业, 如服装提供商、广告商等等, 有上百人的工作团队, 在大型电视活动制作中, 电视导演要协调好各行业之间的关系, 让整个工作流畅地进行, 所以大型电视活动的导演应该具备利用统筹法协调关系、解决问题的能力。导演协调的目的是为了提高大型活动的工作效率, 为了更快地完成计划中的工作, 及时排除工作人员之间出现的矛盾、冲突等, 将节省出的时间放在解决大型电视活动的关键点上。

现在具体谈一下电视导演协调工作的几个方面:第一, 大型电视活动需要各行业在一起合作来完成工作, 电视导演需要调节各行业之间的关系, 以免使他们之间发生冲突;第二, 调整好节目系统和外部因素, 在后期制作中, 不要发生利益失衡及互不适应现象, 使整体效益功能得到最大发挥;第三, 电视导演需要充当工作团队内部的润滑剂, 因为工作人员之间难免会因为利益而发生冲突, 直接影响到整个大型电视活动的进度。所以, 要做好协调工作, 电视导演就必须具备以下能力:察觉力、说服力、理解力、调动积极性能力、解决问题能力, 电视导演应能够提前察觉到内部出现的问题, 并有意识地去与当事人沟通, 通过对他们实际处境的分析, 表示对他们的理解, 电视导演还应能够调动大家的积极性, 使他们主动去工作。

3. 结语

大型电视活动是一项很复杂的工作, 电视导演是整个流程的宏观调控者, 多年的实践经验证明, 电视导演必须能够灵活掌握统筹法的技巧, 并将其运用到大型电视活动的工作中, 才能制作出高质量的大型电视活动。

参考文献

[1]王晓文.大型电视活动导演应具备的素质[J].艺海.2010 (02)

大型活动的价值评估和流程控制 篇9

一、价值评估:电视活动的评价体系

在目前的电视节目评价体系中, 收视率、美誉度等调查已经作为常规手段在使用, 但还没有一个通行的大型活动价值评估体系。活动的价值评估可以用两个体系来衡量:一是微观体系, 即活动本身的收入产出、收视率等直观的数据;二是宏观体系, 即在全局战略中, 活动所产生的品牌价值和衍生的媒体社会影响力价值。

活动也是媒体产品, 也是以吸纳广告 (活动冠名、植入式广告) 为主要盈利模式的产品平台, 因此具备了可供评估的产品价值特征。但它又不同于常态的节目, 其吸纳资金的能量巨大, 消耗渠道多样化, 包括宣传片企业赞助标版、户外、活动植入、硬广告播出以及活动本身 (舞美等) 等等。鉴于活动支出的多样性, 在资金的使用上宜使用项目动态跟踪、预决算管理。活动项目本身成本预算在先, 根据资金量的多少, 计算媒体投放成本、活动成本等, 将预算利润率控制在合理范围内, 并在过程中控制成本支出, 以利润来衡量活动的经济价值。在播出环节, 则考核收视率, 徐州台2007年举办的“2006投资在徐州年度重大新闻事件、年度经济人物风云榜颁奖盛典”、“汉风舞动新徐州”、“第一届模特大典”等均居当地收视率排行的前列。

一些活动在初创时期, 没有什么收益, 但通过积累, 到第二届、第三届就会有丰厚的回报, 徐州台举办的“汽车节”就是一个绝好的例证。第一届收益、支出几乎相当, 今年办到了第七届, 仅展位拍卖就收益巨大。这种活动的价值凸显要经过一个培育的过程, 不能只看到眼前利益。还有一些活动吸纳资金量大, 但消耗同样大, 表面上看没赚什么钱, 但通过活动的实施, 对电视传媒的影响力提升起到了很好的作用, 这种价值是无形的, 应当计算在活动产生的价值内。徐州台2007年举办的“首届广电文化周”系列活动以“因你精彩, 为你而变, 与你共享”为理念, 以“与城市共同成长, 与观众共享精彩”为诉求, 将开幕式、“感动徐州十大人物评选”、“大型电视纪录片《彭城文脉》开机”、“广电丛书首发式”、“观众俱乐部走进徐州广电”、“碧海扬帆——职工文艺晚会”等活动融合在七天时间里。广泛的社会影响力使活动获得了巨大的成功, 它的价值是无形和潜在的。2007年徐州台在当地的平均收视份额稳定在40%左右, 与大型活动的频繁出击密切相关。

二、流程控制:电视活动的内部体系

徐州台把大型活动作为打破部门壁垒、凝聚员工力量的平台和舞台, 以大型活动为核心, 各中心、各部门联动, 形成了奋勇争先的氛围。每一个台里立项的活动项目, 各中心都积极参与, 各自承担任务。下图为“住宅产业博览会”台里各部门承担的职能:

运作活动一旦形成标准化流程和体系, 将大大有益于人员、资金、时间的成本控制, 有助于活动品牌的维护、升级、延展, 从而获得收益最大化。

活动的前期准备环节包括三个方面:策划——立项——推介 (招商) , 最后进入节目生产环节。在节目生产环节, 首先要确立人员分工和日程推进计划。其中, 人员分工中, 最为关键的角色是总导演的确立和角色定位, 必须赋予总导演人、财、物的调配和使用权限。以下是简易的框架式执行流程:

确定总导演——确定执行导演、导演组、推广组、节目组、安保组、制片组等重点岗位人员分工——制定项目进度、工作安排表、项目预算——前期宣传和推广——音乐、VCR、舞美设计、流程表制作——各组按推进表完成各自工作——活动举行——节目录制、制作、送审、送播——活动总结会——预算资金使用决算——完善客户服务——活动评估。

环环相扣是大型活动的特点, 哪一个环节出现问题, 就有可能影响到最后的“成色”。按照标准化的执行流程去做, 各生产环节的衔接就会像流水线一样顺畅。

以大型活动提高媒体附加值 篇10

近年来, 大丰广播电视台以活动营销为重要载体和突破途径, 创新形式, 设计载体, 整合资源, 打造品牌, 策划举办内容丰富、形式多样的大型活动, 走出了一条又好又快发展的创新之路。大型活动已成为大丰广播电视台鲜明的特色品牌, 达到社会效益和经济效益的双丰收。

一、大型新闻行动创新了宣传理念, 增强了宣传效果, 提升了舆论引导力, 媒体的喉舌功能实现新突破

做好新闻宣传工作始终是广电媒体第一要务。我们在实践中深刻体会到, 抓宣传就要抓项目, 策划项目既要紧扣主题, 又要贴近百姓, 才能取得实效。

2007年10月底, 大丰台在召开全市全民创业动员大会前, 及早筹划、主动策划, 精心组织。由广播和电视联动, 及时推出大型新闻行动“全民大创业、转型大升级、产业大调整, 经济大发展”系列报道, 派出大丰电视台品牌记者和播音员深入全市乡镇 (街道) 开发区、部门、企业、乡村, 突出展示县域经济的迅速崛起和全市人民创新创业的新成就。电视推出系列深度报道《植根创业文化》和电视专题系列篇《我们走在创业路上》, 报道鲜活生动, 大大激发了全市人民“全面创家业, 建设新大丰”的积极性和创造性, 引起了强烈的社会反响。

这些大型新闻行动大大提升了大丰广播电视台的社会影响力和社会美誉度。地方广播电台要当好“喉舌”, 就必须牢牢把握“主动”二字, 以创新赢得主动, 以主动抢占先机。大型新闻行动以精心策划新闻事件的方式, 把当地党委政府的中心工作转化为具体的项目或活动, 从而有效地把宣传主题、媒体资源和具体项目整合起来, 增强新闻宣传的创造性和感染力。

二、大型活动提供了优质的文化产品, 丰富了群众的文化生活, 地方台的文化功能得以进一步彰显

地方台承担着为人民群众提供优质精神产品, 丰富群众文化生活的重要任务。我台在不断丰富广播电视节目的同时, 面向市场, 整合资源, 努力提升大型活动的文化功能, 不断满足市民日益增长的艺术、娱乐和休闲需求。

为更好地提升大丰城市形象, 扩大大丰生态旅游的知名度, 创新我市对外宣传的形式, 以极为生动、鲜活的形象展示我市的生态资源。2010年4月大丰市广播电视台和大丰市旅游局联合举办了“大丰市首届旅游形象小姐”评选活动。该活动吸引了来自全国各地的87名选手参加, 取得了社会和经济效益的双丰收。

三、大型活动创新了经营理念, 转变了增长方式, 成为产业经营的强势平台, 媒体产业功能有了新突破

媒体产业发展水平在某种程度上取决于整合资源、建设品牌以及提供个性化、专业化服务方面具有明显的优势。近年来, 我台坚持以活动开发市场, 以活动创造需求, 以活动发展客户, 并努力做到“单个活动品牌化、品牌活动系列化、系列活动规模化”, 使大型活动成为整合资源、建设品牌、转变经营方式、调整产业结构的强势平台, 提高广电产业规模化、集约化、专业化的水平, 带动了产业经营总量迅速扩张, 实现跨越式发展。

房地产行业是广告市场上的一块大蛋糕, 围绕整合房地产广告市场资源, 从2007年“五一”黄金周开始, 我台连续多年精心策划实施了“大丰市春季、秋季房地产交易会”。房交会期间, 吸引了广大市民前来看房、选房、购房, 在百姓和开发商之间搭建了一个双赢的平台, 现场交易火爆。房交会的举办充分彰显了大丰广电媒体的品牌价值和专业服务能力, 大丰境内多家房地产开发商主动与我台结成稳固的伙伴关系, 开辟了房地产广告市场的新局面。

四、围绕大型活动经济效益的提高, 推动了财务管理机制的创新

大型活动类节目, 制作过程越来越复杂, 要求越来越高, 制作费用也越来越高。活动通过营销取得所需经费, 并有所盈利。我台在大型活动项目中充分发挥财务的作用。改变过去事后报销和纯粹跟踪结账的方式。大丰广播电视台财务科在“少儿才艺大赛”活动中, 对该活动运作作了一次有意义的尝试, 为我台今后举办大型活动积累了一些经验。

首先, 我们在项目的开始阶段就深入到项目中, 在前期对项目做了详细的收支预算, 为项目专门设立了“账套”;其次, 整个项目运行中有专业财务人员全程跟踪, 全成本核算, 涉及到实物收入部分由财务与实物保管部门及时盘点、对账, 项目结束时, 对整个项目的财务状况进行分析、总结。由于事先有详细的预算、执行中又是层层把关, 财务部门对整个项目运行的情况掌控、监督到位, 事后结算时对照预算进行分析, 财务管理方面比以前有了突破, 台领导也对整个活动的收支情况了如指掌, 便于统筹协调整个活动的进行。我台对大型活动的财务管理, 提高到科学管理高度, 从事先的投资预测, 事中的及时监控、财务处理、核算, 到事后的效益分析, 进行全程管理、监督, 从过去的出纳式管理过渡到现代财务管理, 以适应日益加剧的竞争环境, 也为我台今后举办大型活动提供了许多第一手科学的财务资料。

大型活动已成为大丰广播电视台新闻宣传创新和产业经营创新的重要载体, 成为整合资源和品牌建设的重要手段, 成为凝聚人心和鼓舞士气的重要抓手。■