中外史合编

2024-06-11

中外史合编（精选三篇）

中外史合编篇1

一.明确学习设计史的意义

《中外设计史》是新生入学接触的第一门专业基础课, 也是一门必修课, 目的在于使学生掌握设计的历史发展状况, 了解设计活动和设计风格的历史演变, 从而更好地借鉴传统, 提高审美能力, 获得设计灵感, 并打下扎实的设计思想和设计实践的理论基础。

刚入学的新生, 对自己所学的专业了解的不透彻, 而且大学的学习模式与中学也有着很大的区别, 所以第一节课对课程的介绍尤为重要。我都会问学生一个问题:请大家思考一下, 为什么要学习中外设计史?

学生的回答各种各样, 有的说:因为学设计史可以帮助我们了解很多著名的设计师, 看到很多优秀的设计作品;有的说, 学设计史可以使得我们明白设计的起源, 在理论上指导我们以后进行设计;甚至有的说, 设计史有3个学分, 不通过考试, 拿不到毕业证。在大家的讨论下, 原本严肃的课堂氛围变得轻松。

这时, 老师再来解答这个问题:咱们学习设计, 最终的目的是为了做出好的设计作品, 这就好比烹饪, 要做大餐, 首先要买回新鲜的食材和佐料, 因为巧妇难为无米之炊。学习中外设计史就是一个像备菜的过程, 这么呢课程的学习不仅涵盖中西西方不同文化背景下的设计大师、设计作品和设计流派, 也包括从设计理论研究的内部 (对人造器物造型、风格、技术等因素的研究) 走向其外部 (对人造器物与社会、文化、市场、历史关系的研究) , 更可见不同的文化传统对设计的影响。设计与社会生活的联系非常紧密, 设计造物中自觉不自觉地渗透了民间风俗的点点滴滴、反映了时代与社会的变迁, 表现形式也更加鲜活、丰富多元。领悟了这些, 我们的设计就有了源泉, 我们的“大菜”才能做得“色香味”一应俱全。

二.采用相对灵活的教学方法

因为受到课程性质的局限, 设计史一般都采用期末闭卷考试, 引入平时成绩考核并加大平时成绩考核比例是适合该专业学生的教学模式的考核方式, 由平时成绩和期末成绩共同组成学生的综合考评成绩。

理论课最忌讳满堂灌, 老师讲的辛苦, 学生听得瞌睡, 效果却基本没有。为了摆脱这样的桎梏, 我决定每次课腾出15分钟时间, 留给学生, 让每个同学为全班讲解他喜欢的设计师、画家、艺术流派或艺术作品, 每人5分钟, 结合自己制作的多媒体课件分享给同学们自己的见解和感悟。

事实证明这种方法很有效果, 全班50人, 就可以涉猎到50个不同的设计史知识点, 而且这种把讲台留给学生的形式不仅打破了“一言堂”的老规律把讲台留一些给学生, 也使得学生锻炼了自学的能力, 一举两得。

除此以外, 教师在教学中应采用创新的综合教学模式:第一, 根据艺术设计史专业学生的思维特点因材施教, 进行有针对性的个性教学。第二, 教学过程的创新。课题以“手的思考、口的表述、心的学习”的方式来体验、演绎平面设计历史。这不仅是学生自我认知的记录, 也是其以自己的方式探索学习的形式, 这是值得称赞的第一步。它充分发挥了学生的潜能, 使教学更加生动活泼。第三, 逻辑思维与形象思维相结合, 设计史论与专业设计相结合, 理论与实践相结合, 为设计理论建设提供实践平台和信息的反馈。

三.允许不同观点的存在

在近8年的教学中, 我发现, 从高中迈入象牙塔的学生由于经受过高考题海的“训练”, 大都比较因循守旧, 唯课本论, 唯老师论, 自己不敢有新的观点和想法。而这种“听话”却是学设计专业的大忌。学习设计史中的设计作品, 可以和学生共同研究探讨他的优缺点, 虽然经典应该致敬, 但创新和求变才是设计的灵魂。

对于学生提出的不同观点要予以鼓励, 如果不正确要恰当的引导, 但这种敢想敢提出不同观点的思维习惯一定要予以保护, 这是设计师培养的起点。

四、品味历史文化对设计的影响

在强调多学科交叉研究的当代, 把设计放在一个大的文化背景下我们便会发现, 设计与艺术的密切关系除了造型表达方面的互通外, 他们的创作思维亦有相通之处。很多优秀设计师的艺术学习背景对其设计风格的影响非常大。更重要的是, 设计师与艺术家一样, 他们在思维创新和表达语言方面的探索都具有强烈的审美特点和实验性。

设计史课堂上, 通过对艺术发展与设计发展的比较, 引导学生建构一个广泛的视野, 这样学生再看待设计问题的时候, 就不仅仅是就设计而看设计这么简单和表象设计。也不仅仅是对实用功能的满足、对造型之美的探索设计, 也可能是对文化经历的感悟、对新技术媒材的偏好、对生活情趣的分享, 甚至对社会问题的问责。

中外广告史篇2

1.早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，商与贾不同的广告形式。2.唐代主要的广告形式有哪些：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展，口头广告，诗歌广告，商品陈列展示广告。

3.列举宋代广告的主要表现形式：招牌广告，幌子广告，灯笼广告，彩楼欢门广告，印刷术的发明与印刷广告，书籍广告，广告诗词。

4.明清招牌广告和商业对联广告的表现形式与特点：注重儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业道德与商业信誉；在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题；有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵引人注目。

明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上，蕴含着酱油行业的属性与商业文化的内涵，对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。

5.五四运动前后我国广告发展的特点：报刊广告持续发展，革命报刊注重广告宣传，广告媒介多样化，广告代理业出现，广告学研究与教育的产生。

6.二十世纪三十年代广告的特点：创意式悬念式广告出现，体现品牌内涵的广告，广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，使用广告模特，文化商品广告活跃，广告代理公司出现。

7.新时期我国广告公司发展的主要标志：广告公司的数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出，加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战。（上海广告公司）

8.简述二十世纪七十年代台湾地区广告成长期的概况：广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

9.国际化的冲击对台湾广告业带来的正负面影响：正面影响：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的采用，严谨的成本观念和计费标准。负面影响：经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。

10.香港广告商会：又叫4AS广告协会，它成立于1957年，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

11.简述香港地区电视媒介广告的现状与特点：在电视上做广告的，一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10到30秒左右，但复播期很长；广告针对性强，能够根据不同时间不同对象的不同要求，适时地加以播放：电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片轮流播出；充分利用文艺节，体育界，商界等各界名人来进行广告宣传；经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

12.香港地区广告公司的类型与服务标准：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，第二类是华资广告公司，第三类属于内地在香港地区开办的广告公司，第四类是小型的网络代理商。

服务标准：产品研究，市场及市场潜质分析研究，对产品销售网的分析，媒介分析，广告计划的制定，广告计划的执行，客户的其他市场活动的配合。13.简述外国广告发展演变的四个时期的概况：从广告的产生到1450年谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期，这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变； 1450年到1850年为世界近代广告的孕育期，金属活字印刷术的发明为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还被大量发行，所以印刷广告的范围极其有限； 1850到1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期，由于新技术广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心从英国移至美国；

1920年以后，世界广告业进入划时代的发展阶段，美国西屋电气公司开办的，可以dk广播电台，第一家正式注册运营的美国西屋电气公司开办的KDKA广播电台，开始了正式的广告营业，广告由近代进入现代发展时期。

14.世界广告中心由英国逐步移到美国的原因：十九世纪西方资本主义国家相继获得重大发展，列强加强了对外侵略与掠夺，在经济发展的同时，扩大对信息的需求，信息传播媒介加速走向大众化，美国崛起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，以美国为代表的广告代理业正快速向成熟阶段发展。

15.近代广告理论与广告手段逐步走向成熟的表现：广告公司的产生，广告新技术的应用，广告理论及广告管理的发展。

16.简述美国公司的运营经验：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化国际化的道路，开拓全球广告业务。

17.美国广告公司兴起的三个阶段：十九世纪末期，广告公司开始重视广告的技巧；二十世纪二十年代，现代化通讯传播手段应用于广告，广告公司向着全智能型，能向广告客户提供全面服务的现代广告代理过渡；三十年代经济大萧条生产力受到严重破坏，第二次世界大战中，广告宣传主要为战地服务，成立战时广告委员会；四十年代以后，美国出现了超级市场广告，重新确立在社会生活中的重要地位。

18.虚假广告的类型：欺骗性价格广告，不实或虚假质量声称，引诱性广告，不实证词广告，欺骗性表演。

19.国际广告协会，简称IAA是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，总部在美国纽约。

20.联邦贸易委员会(FTC)：于1914年由联邦政府成立，管理包括广告的各种商业活动，负责监督全国广告，依法对欺骗性广告进行查处。

21.联邦通讯委员会(FCC):1934年成立主要管理无线电,电视,电话,电报等电波媒体。

22.食物与药品管理署(FDA):联邦政府机构，管理食品，药品，化妆品，医疗器械等的包装和标签说明。

23.《联邦贸易委员会法案》：1914年的《联邦贸易委员会法》授权建立联邦贸易委员会，作为负责执行各项反托拉斯法律的行政机构。其职责范围包括：搜集和编纂情报资料、对商业组织和商业活动进行调查、对不正当的商业活动发布命令阻止不公平竞争。

24.美国广告联合会(AAF):是代表广告主,广告公司,广告媒介的联合组织，下辖全国广告审查委员会和全国广告部。

25.美国广告公司协会(4A公司)：1917年成立，是全国性的广告行业自律组织机构。

中外广告史篇3

指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告发展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。2.经济广告：

通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3.橱窗广告：

是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。我国最早运用现代橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、永安、新新、大新。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。

4.上海广告公司：

成立于1962年，当时曾独家受理全国8大口岸所有进出口广告业务。

在改革开放的新时期，这种独家经营的垄断局面被打破后，该公司加入了市场竞争的行列。

公司坚持改革开放，走专业化﹑集团化的路子，积极参与国内外广告市场竞争，同外国著名广告公司合资成立了上海奥美和上海非凡公司。

在全国广告公司综合实力和营业额排序中均排名第一。

5.AIDA法则：

1898年，美国的E.S.路易斯提出了创作广告的AIDA法则。

认为，一个广告要引人注目并取得预期的效果，在广告程序中必须达到“引起注意”（Attention）、“产生兴趣”（Interest）、“培养欲望”(De-sire)、“促成行动”（Action）几个步骤。6.肥皂剧：

1929年以后，美国电台广告进行革新，采用播放连续性戏剧节目的形式插播广告。

这种戏剧节目专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，她们在消遣中自然而然的接受了广告宣传。由于它多用来宣传肥皂剧等日常生活用品，于是被人们冠以“肥皂剧”之名。

肥皂剧在20世纪30年代后，便在美国生活中占有重要地位，扩大了广播广告的影响。7.矫正广告：

有些虚假广告在人们心目中会留下深刻印象，为了弥补欺诈性广告造成的影响，FTC可以要求企业在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告，以“弥补欺诈行为造成的损害 8.《广告伦理纲领》：

由全日本广告联盟制定，是全国广告界制作广告必须遵循的最高准则。

该纲领规定：广告应顺应既有之社会道德，并牢记大众之福祉。

纲领反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品即服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。9.科学广告：

20世纪30年代的前苏联，随着新经济政策时期的结束和私商的逐渐被取缔，广告也冷清下来。报刊广告日益减少，商业广告几乎濒于绝迹，30-40年代的前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，人们称之为“科学广告”。10.媒介细分广告代理制度：

以日本为代表，日本过去的广告代理商主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。11.AE制：

指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。12.广告主：

为使自己的产品占领市场，依靠委托有能力的广告公司。

按国际惯例，广告主不可直接通过新闻媒介发布广告。

13.伦理委员会：

1957年日本广告主协会设立的伦理委员会，以推动广告行业法则﹑法规的遵守﹑保护广告的质量和自身的声誉。14.向导：

中国共产党于1923年创刊的党的机关报，从第4号起就刊登进步书籍的广告，说明了共产党从创办自己的报刊开始，就开办了广告业务。15.三个服务：

从1957-1965年间，为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，为国家政治任务服务。16.广告发布者（媒介）：

媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息，在广告代理制中，媒介把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会。17.遐迩贯珍：

1853年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。《遐迩贯珍》真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。18.特许广告： 1954年，广州市修订发布的《广告管理暂行办法》第2章“特许广告”中规定，凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游艺场、花园、公共场所等广告，为特许广告，应先申请工商局核准登记，照章缴纳管理费，领证后方能装置。19.广告代理制：

指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。20.全面服务性广告公司：

是指一些在组织和设备方面都比较完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华资广告公司。公司通常需要具备四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。它们与客户都订立有产品广告代理的合约，全权代理其产品的广告工作，全面策划实施，发挥广告的战略效能，取得显著而持久的广告效果。21.《每周评论》：

早期的共产主义者更是创办了大量革命报纸，进行反帝反封建的宣传活动，传播马克思主义思想。以李大钊、陈独秀创办的《每周评论》为代表，这些报刊配合当时的政治斗争，用以揭露帝国主义侵略面目，抨击军阀政府，发挥了很大的政治鼓动作用，可以说是拯救国家、民族的社会政治类广告。22.公益广告：

是由政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供服务的广告活动。它具有三大特征：（1）不营利，中重在社会效益和影响，体现公众利益；（2）主题实现、严肃、具有针对性，提倡新风俗、新道德，抨击旧习气、旧的意识形态，弘扬社会正气；（3）具有号召力和倡导性。23.《叫喊人法则》：

由法国路易七世颁布，主要涉及叫卖小贩应遵守的规则，例如

巴黎的叫卖人可以到任何一家酒店为它担任叫卖工作，店主不得拒绝，但已雇有叫卖者除外

此等叫卖人可询酒店所售酒价，依此价目，他可到处叫卖，不论店主同意与否

倘酒店拒绝雇佣，则叫卖人可依公定价目为酒店招徕，在葡萄丰收之年为七毫，歉收之年为十二毫。可见在当时，叫卖广告享有一定的地位。24.便士报：

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报。它们都以中下层普通百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要。价格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士报”、“一分钱报”。它们是日后广泛兴起的廉价报纸的开创者。

25.销售点广告（POP）：

包括立牌、橱窗陈列布置和各种陈列品广告，又称为“直接广告”。由于能与消费者直接见面，颇受欢迎。

26.黄金时间：

黄金时间通常以收视率来定,收视率较高的时段被广告界称为黄金时间,此段时间广告也较频繁,广告费定价也是根据收视率不同时间来划分等级,黄金时间的广告费也最高.27.广而告之：

1987年10月26日中央电视台定期在第一套节目的黄金时段开播公益广告,该栏目提出,“提醒,规劝,批评”的方针,采取多种艺术形式,寓教于乐,拍摄了一些有主题特色和艺术风格的公益广告,在社会和广告界都产生了极大的影响,在其推动下,公益广告开始陆续出现在全国各大媒体之上.28.心里认同：

针对诉求对象的层不同生活形态,寻找出不同的生活经验,反映他们可能发生的事件,想法,提出了新的主张或适时的呼吁,深深打动消费者的心,使他们产生这是属于我的品牌的认同.简答：

1.我国广告学研究与教育的状况？一：广告学研究

成立于1918的北京大学新闻学研究会，是最早的广告研究机构

1919年北京大学新闻学研究会出版徐宝璜的《新闻学》是我国第一本理论新闻学专著，也是我国第一本比较系统全面的新闻学著作 1927年戈公振出版《中国报学史》

1918年甘永龙编译《广告须知》是我国最早的广告学研究专著。

二：广告教育及人才培养

我国广告学教育及人才培养起始于北京大学新文学研究会，该会是我国历史上第一个新闻学研究团体，它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分

此后，全国不少学校开始开设新闻学的有关课程，我国新闻教育事业逐渐发展起来。2.广告代理制的涵义和特点

广告代理制，是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。

特点：强调广告业内部合理分工﹑各司其职﹑互相合作﹑共同发展。

广告公司通过广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用，在广告代理制中，广告公司处于中介地位，发挥桥梁作用。

3.俄罗斯的广告代理机制有几种类型？

第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。

第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。

第三类是一种以媒介为依托的媒介代理广告，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。4．简述广告公司内部的客户部的作用

客户部：主要负责和客户联系业务，该部门一方面十分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另一方面又非常了解客户企业及其产品。在广告公司内部该部门代表客户的利益，对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见；对客户该部门又代表企业向客户解释广告计划﹑策略﹑成本预算，甚至广告制作过程的安排等。5美国电影广告的特点？

⑴电影银幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，因此效果十分好

⑵电影广告十分清晰地瞄准消费者市场，推销一些类似新型汽车﹑饮料以及一些时髦产品和奢侈品

⑶电影广告还可以与促销结合起来使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会

6.简述旧中国30年代广告业的状况 ⑴广告媒介继续得到丰富发展。⑵书籍广告兴盛。

⑶广告艺术水平提高。

⑷广告公司运作趋于专业化。7.简述日本广告人才的培养

⑴日本广告界对人才挑选和培养十分重视。

⑵日本大学不设广告专业，每年从各个专业的大学毕业生中招收

⑶新录取职员，不论文凭高低，都进行半年的广告学习

⑷10年至少更换3次工作岗位，使职员受到多种锻炼

⑸随着新兴科学技术的运用，人员更为精干，保证了管理和技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。

8.简述新时期大陆公益广告的发展状况

我国公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程，大致可分成这样几个阶段：

①早期的社会广告以政治、军事为核心内容。②新中国成立后的公益广告活动，逐渐趋向于社会服务性。

③公益广告业开始在广播、电视、报纸等大众媒体出现并进行知识性和宣传性教育，这时也设立了公益广告专项评奖和研讨会。

④企业也开始参与公益广告的制作，将其包装成为独特的企业形象片。9.我国现代意义上的广告管理方式出现的标志有哪些？

⑴《广告管理暂行条例》的发布

1982年2月6日，颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。

⑵《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善

1987年10月26日正式颁布《广告管理条例》，标志着我国管理法规的进一步的健全和完善，⑶《中华人民共和国广告法》的发布实施

1994年10月27日，通过的《中华人民共和国广告法》，1995年2月1日起实施。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。⑷广告行业自律

1994年通过的《中国广告协会自律规则》 10.《申报》的广告有哪些特点？

①《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。②创办人美查

③《申报》自创刊始就大肆招揽广告，更是吸引了大量的广告客户。

④在广告内容上，早期的《申报》广告多是外商广告，⑤民国以后，无论外国商人或中国商人，只要是在上海销售的商品，无不竞相在《申报》上做广告，且中国商人广告逐渐增多。⑥1912年史量才接办此报后，更是注意广告经营，广告的版面，地盘不断扩大。

11.国际化冲击对台湾地区广告业有何影响？正面影响包括：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的应用，严谨的成本观念和计费标准等。

负面影响包括：经营成本上升，人员跳槽现象严重等。

但总体上来看，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。

12.简述商贾之分，并举例分析两者不同的广告方式。

答：由于两者经营方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是产生两种不同的广告形式。春秋时期就有商贾之分 ⑴ 行商与音响广告

商以走街串巷、贩运叫卖为主，于由于扯嗓吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”应运而生。

⑵坐贾与招牌、幌子

贾是有固定营业场所的坐商，常用的广告形式是招牌和幌子。

13.世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？大致分为四个时期

⑴原始广告时期：广告的产生到公元1450年古登堡发明铅活字印刷。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

⑵1450—1850年，世界广告孕育期，铅活字印刷使人类广告传播进入到印刷广告时代，开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。

⑶1850—1920年，近代广告向现代广告过渡，新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。

⑷1920年至今，广告新媒介层出不穷，进入广告现代发展时期。

14.美国广告教育正规化和培养体系的建立以及广告学课程设置情况对我国广告学教育的建设有何启示？

①大学除了提供广告方面的基础课程之外，还在各具有领域与广告交叉的学科中设立研究生课程。

②在这些开展广告教育的大学中，有些以学术研究见长，有些以专业技术训练占优。

③美国大学中，广告课程一般设于大众传播系或学院，但也有大学将其设于商学院市场系，作为市场学课程的一部分。

④美国的广告教育起步早，发展完善，理论与实践并重，丰富多元化，给学生及企业提供了广阔的选择。

论述：

1．香港地区电视广告具有哪些特点？

⑴电视上所广告的一般是生活资料消费品。

⑵每个广告播出时间一般是10~30秒左右，但复播期很长。

⑶广告针对性强，但根据不同时间，不同对象的不同要求，适时加以播放。

⑷制作、生动新颖，充分发挥形象化特点，注意广告的节奏感和音乐效果。

⑸一种商品往往有三四种不同创意的广告片。⑹充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传。

⑺经常利用动画片来做广告。

2.论述我国大陆专业广告公司的发展轨迹

⑴演变过程：广告社—美术设计公司—专业广告公司。我国20世纪20年代就出现了广告社﹑广告公司等专业广告组织。30年代后，专业广告组织有了进一步的发展。

⑵1979年之后，随着我国商品经济﹑广告事业的发展，广告公司数量和营业额增加。我国基本形成了北京﹑上海﹑广州三大广告经营中心。组建了中国广告联合总公司和中国外贸广告公司。⑶20世纪90年代，我国广告市场竞争激烈，一批有实力的广告公司在竞争中脱颖而出，但和发达国家相比，我国广告公司数量众多，素质普遍不高，广告公司规模偏小

⑷提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号

⑸国际上某些著名的广告公司纷纷进入我国，与国内具有实力的广告公司建立中外合资广告公司。

3.论述美国广告的流程

先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。

这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的广告公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户。广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。

客户—广告公司—媒介单位—消费者—客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。

4.论述国际广告管理的重点内容

对虚假广告的界定，禁止有害健康的产品广告，制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是，规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分，限制使用竞争性广告语言。5.论述广告国际化似广告发展的趋势的特点

大型广告公司采用国际性广告策略，全球性广告媒介和全球广告应运而生；广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

6.综合CI理论及广告史的内容，试分析可口可乐誉满全球的原因

⑴．可口可乐在刚投入市场的一个时期，对自己的产品定位与其他饮料没有多大区别，它试图把这种饮料当作一种补充体力的保健品出售。在1892年发布的一份可口可乐的印刷广告上赫然印着这样的大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释手的冬夏皆宜的饮料——可治疗头疼﹑解除疲劳。”

⑵19世纪最后几年，可口可乐逐渐改变了广告策略，不再把可口可乐当保健品，而确立了“精神清爽”的广告主题。公司把可口可乐与令人愉快、健康向上﹑充满朝气和活力的形象联系起来。⑶此后，健康﹑快乐﹑阳光﹑青春﹑活力﹑美丽成了可口可乐广告的永恒主题。随着媒体技术的进步和广告文化社会影响力的扩大，这个主题不断得到强化，甚至成为一种文化理想。也许正是因为这个广告主题得到了完美的实现，才成就了可口可乐作为人类历史上最伟大的品牌。7.传统广告中对现代广告创意的主要启发有

中国古代的表现形式和种类相对单一，广告活动与商业活动往往同时发生，在没有商业活动的地方，一般不会有广告传播行为，这点与无处不在的现代广告形成鲜明对比；在固守“斯文”传统的儒家文化影响下，中国古代商人在进行广告宣传时，往往也特别注意广告的文化品位，使中国古代广告文化很大程度上淡化了它的商业色彩；另外，传统广告业有机地融入到民俗生活中，成为民俗文化的重要组成部分。

8.与我国80年代初颁布的《广告管理暂行条例》相比后来的《广告管理条例》在哪些方面有所发展

《条例》与《暂行条例》相比，突出地体现了“宏观管住，微观搞活”的指导思想和原则。在加强宏观管理方面：《广告管理条例》

扩大了广告管理范围，把通过各种媒介或形式在中华人民共和国境内发布的广告均纳入管理之中；

突出了对虚假广告的非法经营广告的监督；增加了禁止和行为和内容；

确立了更为明确具体的广告证明制度，严格了广告违法行为的法律责任。微观搞活方面：《广告管理条例》

放开了对广告时间﹑版面的限制，将广告经费纳入市场调节的范围；

取消了过去不允许个体工商户经营广告的限制，将竞争机制引入广告待业中。9.美国广告公司的特点及其发展。

答：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业、服务业提供高质量的广告服务。

广告公司的经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，在企业的市场竞争中发挥了重要作用；美国广告业普遍使用电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计，制作等各种工序变得越来越准确，迅速。先进的广告技术给广告的创造带来更大的发挥余地，使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。美国广告公司走国际化、集团化的道路，开拓全球广告业务。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并及购买活动持续不断，使得世界广告集团排序屡屡更替。据专家预测，在21世纪，广告公司的合并将进一步加强，美国只有少数几家广告集团可以生存下来。

10.试述英国政府管理广告与行业自律管理概况。英国拥有比较健全、完善的广告管理体制。英国的广告管理由政府管理行为和行业自律组成。⑴专门管理制：

广告标准局：负责非广播电视广告的管理。独立广播局：审查所有电视和广播中的广告。⑵政府有关职能部门：

主要通过国家立法对广告范围、内容和形式进行严格的限制，据统计，英国有40多种法律、法规中都有涉及广告管理的内容。⑶行业自律：

除政府机构及法律、法规管理外，英国广告行业及媒体自我管理系统也比较完善。

广告主、广告代理商及广播、电视公司、报刊出版等专业、行业的团体组织，也是各行业广告活动的自律组织。

11.在现代信息社会中，广告公司具有哪些新型职能与作用？

⑴现代广告公司成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。

⑵它可以向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

⑶广告公司以不在仅是以些企业的附属物，而已成为能创造巨大价值的信息化产业。

⑷广告公司的功能，也由广告制作和广告代理发展成为一个综合性的传播服务行业。

12.国际广告代理公司选择应考虑哪些因素？ ⑴知名度和权威性：有名望、权威性强的广告代理公司，具体可考虑其在社会上的口碑、广告经营历史、成功策划过的广告活动以及是否为同行所敬重等。

⑵经营作风与信誉：应选择为客户着想，对客户负责广告公司，具体考察是否有泄密、侵害广告客户利益的历史，不延误客户要求，不随意加价，公平对待一切客户，其长期合作伙伴是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业。