食物的华丽外衣

食物的华丽外衣（精选六篇）

食物的华丽外衣 篇1

品牌怎么讲故事?

21世纪最大的营销骗局是什么?呵呵, 是钻石。有一群聪明的人, 将一种没有任何稀有性和价值可言的石头, 通过一系列匪夷所思的包装之后, 变成爱情和保值的代名词。青年男女们的趋之若鹜, 收藏土豪们的争相竞购, 持续了半个世纪的骗局依然被一代又一代传承着。

所以, 从以上的例子可以看出, 一个品牌会不会讲故事, 不是重要, 而是很重要。企业可以依靠奇淫巧计小打小闹得势一时, 但那些会将自己的品牌故事不断修正到近乎于完美的企业才能做成百年老店。所以, 为了让我们的品牌不裸奔, 不会讲故事的亲们即使不包邮也务必要学着如何跟消费者去摆开龙门阵了。

越是成功的品牌, 越会讲故事

《小时代》里说:这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代。没错, 现在的消费者没有太多理由专注于你的产品, 但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事, 并为之买单。因为好的故事可以引起他们的共鸣, 唤醒内心蕴藏着的梦想。

哈雷机车讲述自己的产品与无数美国勇士的故事, 于是无数有着勇士情结的男人将拥有一部哈雷作为自己的最大梦想。

LV和Gucci讲述自己企业成长的故事, 从一个不知名的小皮具匠如何成为皇家专宠, 进而被大众所拥戴的故事, 于是无数渴望尊贵的女性不惜为此一掷千金来实现自己的梦想。

可口可乐无数次用自己的配方被盗的故事来调侃竞争对手百事, 以此来彰显自己品牌的无可复制性和强大影响力, 成为许多小品牌挂在嘴上的目标和梦想。

讲故事没有那么容易, 才会让人更加着迷。由此可见, 越成功的品牌, 越会讲故事。在这个注意力稀缺的时代, 故事尤显珍贵。生产完产品只走完了品牌生产线的一半, 品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品, 更重要的是给有梦想的人一种精神财富。这就是讲述一个品牌故事的重要性。

一个成功的品牌故事是如何炼成的

菲利普·科特勒说过:即使你在台下怎么看也不像个人, 但只要你上了台面, 就得把自己当成神。菲利普先生就是讲故事的大家, 只不过他的每个故事, 讲给不同的人听, 就会有不同的版本。所以我们可以看出, 个人的营销其实和品牌的营销是一样的, 把握其中规律, 就会让一切变得简单。

那如何将品牌故事讲好呢?

首先, 这必须是一个有导向性的故事。我们想干嘛?如何讲给消费者?若是想彰显品牌的优势, 那这个优势怎样才能让人认同?这些都是需要考虑的问题。王石讲了一个登山的故事, 就为万科节省了3亿元广告费;海尔讲了一个砸冰箱的故事, 让人相信了海尔产品的品质。这就是导向性明确的结果。万科和海尔都是为了卖产品诠释了代言人和产品的故事, 最终达到了以情动人, 以事实服人的结果。

第二, 这个故事有可传性。北京同仁堂的故事从清朝盛世流传至今, 靠的就是老百姓的口口相传。至今人们还在津津乐道康熙爷得了红疹苦无医治微服出巡在同仁堂巧遇良方的故事, 并且在其成长过程中, 还不断有新元素加入。我们知道, 即使古代帝王真的出巡, 也肯定不会产生随身试药的可能性的。而一个好故事, 每个传播的“病毒”们一定会加上自己的理解, 听故事的人, 第一考虑的要素一定是故事是否精彩, 而不是真实性。所以, 久而久之, 当历史变成故事, 当故事变成传说, 当传说变成神话, 流传性越广, 就越没有人去质疑他的真实性。

第三, 我们给买家讲的故事要有可叙性。但凡一个成功的说书人, 一定会把故事的后半段留给消费者。你要不相信, 我们现在来模拟一下。你看上了一辆cross polo, 想买。别人说:“哥们你有病啊, 这车不实在, 配置简单, 动力一般, 还贵。喜欢大众两厢?要么新polo, 要么高尔夫, 你买cross polo何苦来的呢?!”可是, 卖车的没说任何话, 他送你一张《后会无期》的票, 送你去电影院, 然后走人。当你接受了三个男人一条狗在cross polo里面纵横华夏, 从茫茫大海到沙漠戈壁的时候, 你本能地就震撼了, 原本早已禁锢的灵魂开始随着主人公的节奏开始放飞。别人再问你的时候, 你可以说:“哥们你不懂了吧, 这是后会无期版的polo, 冯绍峰开的, 早晚有一天我也要开着它横穿河西走廊。”所以即使我们理智地明白像polo这个级别的车开那么远的路一定歇菜, 但在感性方面, 一个好的品牌, 就应该把前半段故事自己说, 后半段的故事交给消费者, 让消费者自己去说。

第四, 讲故事的最后一条最重要, 叫可信性。可信性就是以细节代替了局部, 由局部代替了整体, 以过去代替了现在, 以现在代表了未来。虽然我们之前有说, 为了让故事具有可传播性, 需要适当的艺术夸张, 但是这个夸张绝对不是无稽之谈。比如三株药业所讲述的故事, 直接就跳到了神话的地步, 号称一瓶口服液包治百病, 在当时的社会里已经让舆论哗然。直到有一天当“喝死一个老汉”的传闻不胫而走的时候, 媒体已经完全忽略了这件危机的真实性, 反而站在了企业的对立面。讲故事一定要可信, 切忌一步到位。苹果、I B M、微软, 无一例外的是用品牌领袖主导着的故事, 有因可寻, 略加夸张, 这样的故事才能具有传唱性。讲故事, 就像一句台词里说的:步子大了, 容易扯着蛋!

品牌热衷于讲故事, 是因为故事容易被记忆、被传播的。故事能使得冷冰冰的商品更有人情味。在商品同质化的年代, 品牌故事是最能使商品实现差异化的一种工具, 它是比广告更高明的传播形式, 一个品牌故事讲得到位, 推广自然事半功倍。

新媒体时代, 故事怎么讲?

有人要问:不好意思, 我们是小品牌, 刚刚起步, 领导没什么特色, 产品缺乏卖点。这样的品牌, 还怎么讲故事?!

所以, 有时候我们不得不去感谢这个基于互联网和移动端的新媒体时代, 就是因为网络把世界铺平了, 所以我们眼下只要有好的故事, 以及故事传播策略, 渠道似乎已经不成问题。眼下, 由互联网催生出的众多新贵中, 二流的企业卖产品, 一流的企业讲故事, 那些产品性质都并非十分突出的企业, 为了寻求突破, 则一定会在品牌精神上面下手, 这就务必涉及到了讲故事的层面。新媒体时代, 故事有讲得好, 也有讲得不好的, 首先我们就来看看讲故事五星高手——小米手机做了什么。

小米这个品牌, 自2010年4月粉墨登场, 至今已经占据了市场14%的份额, 成功干掉了不可一世的“中华酷联”组合。小米的成功因素是多样化的, 除了管理团队、渠道、M I U I之外, 它其实是最会在新媒体时代讲故事的品牌。

小米的故事, 精彩在以下三点:

第一, 定位清晰。试想一下, 如果我们来做小米, 首先想到的传播主角是谁?没错, 雷军。这个时代充斥着各种商业领袖的故事, 国外的巴菲特和盖特纳, 国内的柳传志和张瑞敏, 如果对雷军稍加包装, 肯定是一个故事套着一个故事。可惜, 小米没有, 因为小米清楚的知道, 你要跟90后去讲述70后是如何成功的, 总有些对牛弹琴的味道。他们的手机是卖给年轻人的, 而年轻人对别人的故事总是意兴阑珊, 年轻人更喜欢自己的故事。所以把用户群作为讲故事的主体, 让每个用户自己去讲述自己的故事。仅仅这一点, 小米就比锤子高了不止一星半点, 而罗永浩卖手机的方式就显得自娱自乐了。

第二, 越简单的故事越能给人想象空间。之前说过, 好的故事应该有可续性, 尤其在这个新媒体环境下, 你的剧本越简单, 参与的人就会越多。小米的剧本就几个字“为发烧而生”。好了, 剧本在此, 接下来你们自己发挥。这个由一句口号引发的一场发烧友互动, 让消费者在互联网上看到了别人为此“发烧”的故事后, 对品牌产生了共鸣和好感, 原来那么便宜的手机也有如此深层次的底蕴在里面。这些故事为购买小米的人找到了一个借口, 一个不用去买i Phone和三星的借口, 并给自己冠以一个新头衔——米粉, 也就是发烧友。

第三, 让故事充满矛盾和冲突。在这个时代里, 我们钟爱的是那些有冲突, 有矛盾, 跌宕起伏的故事, 是那种单人独骑挑战大风车式的悲壮故事。而小米也为自身定制了这么一个故事——传统的手机靠硬件赚钱, 都是一竿子买卖, 小米希望把手机当做一个互联网产品来看, 因为从未来手机整个的生态圈来看, 硬件是可以不赚钱的, 但是可以凭借硬件的增值业务来挣钱, 正是因为这种靠增值业务赚钱的的商业模式, 小米追求规模化, 包括生态建设。所以, 小米的出现就是为了颠覆手机生态圈的模式, 或者说更快速地将消费者带入下一个手机时代。小米通过这么一个拥有大格局且略带悲壮的故事, 彰显了自己的品牌愿景, 并且满足了很多对“极致”有追求的消费者的野心, 也为自己未来推出智能手表、腕带等设备提供了精神寄托。

相比较小米的讲故事水平, 无论是“中华酷联”等老牌强敌, 还是OPPO、魅族等、Vi VO等前起和后起之秀, 无人能望其项背。三年一个销售奇迹, 自然也就顺理成章。

PSP的华丽外衣 篇2

今春，为庆祝北美SONY PSP的即将上市，好莱坞曾举行了一场史无前例的时尚秀，集合了众多世界级大牌设计师为SONY PSP 量身定做“外衣”，个个款式独特，价格不菲，炫目程度直逼好莱坞电影颁奖典礼上的明星服装秀。

这些“星”味十足的产品中融入了诸多名家设计师的心血，他们都在明星聚会的现场亮出了亲自为PSP设计的配件。如此大动干戈，肆意渲染，无非是要为SONY PSP造势，下面我们就在这里给各位一展风骚，让我们一同看个眼花缭乱，热血沸腾吧。

Autore wristlet with pearl strap珍珠手链

珠宝是所有时尚秀中必不可少的画龙点睛之笔，少了珠宝的时尚秀就像缺少了一道光环。著名的澳大利亚珠宝公司Autore South Sea Pearls所出品的宝石是目前国际名流统一追求的，它设计的包包手链带部分用珍珠制成，正面的Autore字样用水晶镶制，炫目不已，产品整体色泽淡雅清新，将女性的柔美完全融入僵硬的PSP之中。

Coach case皮包

拥有60多年历史的美国皮具品牌Coach，在这次展示中做出了清新活泼的设计，白色的皮包面上采用彩色的花纹，并且挂上水果的拉锁环，整体感觉轻松亮丽，体现了PSP带给大众的轻松感受。

Henry Duarte leather pouch皮包

著名的国际服装品牌Henry Duarte推出了几款不同皮质的设计。其中裘皮护套手感舒适且野性十足，适合装扮帅气的女性，而软软皮质的小包，有着西部牛仔的气息，有些像牛仔的随身配饰，让人忍不住想要挂在腰间一秀。

Baby Phat gold and diamond case黄金钻石护套

珍珠固然贵气，但是在钻石面前便黯然失色了。Simmons Jewelry公司为PSP量身定做的这款护套可谓超级豪华，原材料由1磅重的黄金和8克拉黄和黑钻石组成，黄金构成了护套的主体，钻石镶嵌其中，光芒四射。这款奢华护套还在底部刻有Simmons Jewelry公司著名的品牌Baby Phat和Phat Farm的Logo，绝对可以成为一件豪华的首饰，据说它标出了35000美金的天价！

Heatherette silver heart bag 银色的心形包包

以T恤闻名的服装品牌Heatherette在对PSP的护套设计中，主色调采用了银色，并且深入产品的内部，使包包里外都闪着银光。更特别的是包包打开后，整体形状成为一颗心，亮银色的长穗垂在心底，既带出闪烁的梦幻彩色，又有将时尚无限延伸的感觉。

Marc Jacobs chinchilla clutch栗鼠皮

LV在全世界大热，幕后功臣Marc Jacobs功不可没。在这场PSP护套包的展示秀中，Marc Jacobs设计的三款包包同样充分散发出浪漫主义的色彩。紫色天鹅绒和浅灰色栗鼠皮的设计温馨浪漫，溢出柔柔的美，豹纹性感时尚，带出无比的干练。相信它们一定已被当做LV的限量款产品，被无数的新贵锁定了。

Jenni Kayne leather purse

Jenni Kayne的设计风格简单随意，大方不繁琐，此次展示的三款PSP包包都极具休闲色彩，自由奔放，一切以舒适为重。尽管如此，黑色裘皮配上金色丝绸缎带，同样不乏高雅贵气。

Kidada for Disney Tinkerbell

不知道大家是否留意过，很多Disney的电视节目在片头里都会出现一位小精灵，其所到之处都会泛起闪烁的金光，这个就是《小飞侠》故事中的Tinkerbell，这个形象被迪斯尼作为御用的图标之一。Tinkerbell作为一款PSP护套的图案，为PSP增添了几分童话和魔幻色彩。

LRG camo case

国际大牌LRG一向对自身的时尚敏感度相当自信，其公司宗旨就是“引领时尚潮流”，那么，这次超级时尚秀他们自然不会落下。迈着渗入百姓生活的步伐，在对PSP护套的设计上，其采用了简单实用、符合大众气息的路线，以迷彩、草编和粗斜纹牛仔布为主要材料，虽不及其他设计品牌的豪华贵气，但是简简单单，踏实地走了群众路线，如果批量生产，相信销量应该会不错。

Jennifer Lopez holsters 手枪皮套

PSP装在手枪皮套中一定别有一番风味。Jennifer Lopez的另一款PSP包包在设计上就走了手枪皮套的风格，狂野大胆，同腰带一起佩带，相信一定性感十足。不知道Jennifer Lopez开演唱会的时候会不会有将其作为饰品佩带的念头。

Diane von Furstenberg silk camo clutch

早在1976年就曾经被评为世界上继COCO CHANEL（香奈尔）后最有市场价值的女性品牌Diane von Furstenberg也参与了此次的设计盛宴,延续其一贯的设计理念，将女性的迷人魅力进行到底。这款包包看起来柔软舒适，相信不用来做PSP的护套时，当做化妆包使用也完全没有问题。

waraire boswell cases

此外,还有Suss的编织袋设计和WB的镜盒设计，实用美观，IceLink box也进一步体现出SONY PSP的时尚经典，有点过节送礼最佳之选的味道。

如此琳琅满目的漂亮PSP附件产品，实在让我有些瞠目结舌，看来SONY的世界地位不容忽视啊。一个小小的PSP即能引起如此轩然大波，看来所谓时尚所触及的领域实在是遍你之所想了。相信每款出自名家手笔的PSP包包的价格都可以换几个甚至几十、几百个SONY PSP了，不过，提及“时尚”二字，那又何妨。

扒开“工业4.0”的华丽外衣 篇3

无论德国“工业4.0”的目的何在,但大数据、物联网等技术如今早已面向全球市场的各个产业发展,不再局限于某一行业或领域。我国作为世界制造业的重要中心,身处国际舞台是无法躲避全球化竞争的,必须积极应对这一趋势。而未来工业竞争的关键在于谁能够尽早将技术与关键业务融合,让技术充分服务于业务,这样才能够率先掌握技术推动发展的真谛,获得竞争优势,建立战略高地。

“工业4.0”勿邯郸学步

从上世纪80年代托夫勒提出“第三次浪潮”开始,我们已经见证了不少技术和产业发展的重大趋势,对这些“科技革命”或“工业革命”大家往往会冠以“全球”或“世界”,至少也会以“国际”标榜。从去年鼓噪一时的“第三次工业革命”,到最近连篇累牍的“工业4.0”,还有曾经沸沸扬扬的“再工业化”“能源互联网”“互联网工业”等,让人眼花缭乱。不过,现在仍有人在说着“第三次工业革命”,也有人提出了“第六次工业革命”。那么,我们到底是处在第几次工业革命的大潮中?而每隔四五年就会有人站出来声称新的工业革命开始了,也有伪命题之嫌。以前我们也很少会去怀疑,直到最近几年才觉察到这种问题夸大化可能是我们“追潮逐浪”中的一个大问题。暂且不提发达国家与发展中国家的巨大差异,即使在欧美工业国家,情况恐怕也远非我们所想象的那样“整齐划一”

德国提出了“工业4.0”的概念。他们认为,1 8世纪引入机械制造设备的工业是1.0时代;20世纪初的电气化与自动化是2.0时代;20世纪70年代开始的信息化是3.0时代;现在正在进入“工业4.0”时代,即实体物理世界和虚拟网络世界融合的时代,其本质就是物联网。但是“工业4.0”概念的响应者并不多,原因之一是所谓虚拟网络——实体物理系统(Cvber-Physica Syslem,CPS)融合的主要思想,德国并不是唯一一个在制造业部署物联网和行业服务的国家。

远在大洋彼岸的美国于2011年6月正式启动包括工业机器人在内的“先进制造伙伴计划”,201 2年2月又出台了“先进制造业国家战略计划”,提出通过扩大和优化政府投资、建设“智能”制造技术平台以加快智能制造的技术创新。日本亦提出通过加快发展协同式机器人、无人化工厂提升制造业的国际竞争力。2011年4月我国工信部联合科技部、财政部等五部委发布《关于加快推进信息化与工业化深度融合的若干意见》,工信部主持起草制定的《工业企业信息化与工业化融合评估国家标准》及《信息化与工业化融合管理体系》,描述出工业企业的两化融合可以划分单项应用、综合集成、协同创新等几个阶段,其中协同创新阶段的目标,就是通过互联网及各项信息技术的深入应用,实现工业企业产业链的信息协同、资源协同、业务协同和市场协同,最终实现智能生产和柔性制造。

今天我们怎么来看“工业4.0”?上面这些议论并不意味着我们应当选择德国或者美国版本而告别第三次工业革命。而是应当看到,对那些具有一定影响的动向我们目前关注还不够,特别是缺乏对其端倪的主动捕捉和独立的分析判断。有证据表明,一些言之凿凿的专家意见甚至领导指示,实际上最终来自跨国公司或咨询机构的推送。虽然这些推送背后不一定是“阴谋”,但是这些决不能代替我们自己的信息收集和分析,代替我们来决策。无论第四次工业革命还是“工业4.0”,它们可能都不是泡沫,但是我们不能只盯着学跨国公司在做什么和邯郸学步般照抄照搬外国政府的推进措施,而更加重要的是分析其背后的使能元素(包括但不限于新技术的突破),看看那些元素在中国将可能如何表现,如何结合中国实情来推行。

“工业4.0”的“死穴”

“工业4.0”实现的关键问题还在于如何能确保网络安全,如何防止网络间谍、黑客等网络犯罪所造成的侵害以及是否应该普及到所有行业等等。这些都是避不开的话题,具体来说有以下几个层面:

安全和保密问题。这就要求必须满足两个条件:一是确保生产设施和产品本身对人或环境不造成任何危险;二是防止数据被滥用和未经授权的访问。因此,当务之急是必须妥善处理好保密安全问题。在“工业4.0”中,以往的界限都将消失,生产性信息技术、销售物流、零部件产业、商业信息技术等领域都将链接到一起。数字世界和现实世界日益融合,网络安全挑战却越发严峻。就德国高科技工业而言,特别是机械设备制造业的中小企业,采取有力措施应海外观察ACADEMY对经济间谍行为对它们的存亡至关重要。面对非法攻击,云端数据也应得到更强有力的安全保障。

标准化和参考架构的构建。在漫长的信息化发展进程中,企业发展前期很难在可持续发展的信息化规划下构建信息系统,通常情况是对需求迫切的部门,先在相对独立的业务流程中开发出一套信息系统,这导致出现很多信息孤岛。由于缺乏国内统一标准的硬件和基础软件支撑,故工业软件被不同技术规范的执行平台所“绑定”。目前,国内软件产业规模受到极大限制,国内相关软件技术的资源整合进程与信息技术的发展总趋势还存在较大的落差。我国制造业走向集成化兼容化的生产,在软件方面还需依赖进口。但是,随着工厂与工厂内外的很多事物和服务连接起来,通信手段及数据格式等很多事物必须有统一的IT架构,制定共同标准,而且需要一个参照架构来为这些标准提供描述并促进标准的实现。

复杂系统的管理。随着生产系统与其他系统连接起来,整个系统变得复杂,管理变得越来越困难。制造系统正在日益变得复杂,适当的计划、描述和说明模型(模块化)可以为这些复杂系统提供管理基础。工程师们应该为了发展这些模型而进行更多的模块化研究,包括方法创新和工具应用

德国“工业4.0”的思路

作为指引未来工业生产的一种全新概念,德国“工业4.0”的思路是:在工厂生产新的系统中,产品的组件直接与生产系统沟通,发出接下来所需生产过程的指令,这样将改变整个制造过程,整个系统将更加智能,联网更加紧密,不同组件之间可以相互沟通,反应更加迅速。德国电子电气工业协会预测:不同部分之间可以相互沟通效率提高30%。我们可以看到,在提倡能源节省、高效生产的今天,“工业4.0”将会在未来影响或决定着工业生产的发展速度。

对中国制造业有以下几个建议。第一,要深入了解制造过程,知道别人如何设计制造系统。第二,要了解装备,然后从装备的角度去做差异化,寻求能够达到更大的单位价值的方法。第三,要思考如何去提高产品价值、发现新的价值。第四,不同水平的企业从基础管理抓起,从规范化、标准化、“两化融合”等方面分别逐步着手落实。

无论“工业4.0”,还是CPS,都是带动信息化和智能化,能够让社会运转的更好。德国、美国相对来说,以高端制造为主,要让中国直接从低端制造,跃升到德国、美国所追求的目标,显然有非常大的难度。从另一角度来看,我们应该看到信息技术不断突破与工业技术日益融合将是工业发展的必然趋势。工业生产将更多基于信息技术背景下的人、物料与机器之间的互动。无论是“工业4.0”,还是数字化生产,在工控软件技术方面,这才是国内厂商最为迫切寻求突破的技术环节。

直面“工业4.0”,扒开其华丽的外衣,不崇不媚,探寻切合中国工业技术与制造业信息管理发展实际的最佳途径,引领技术与管理界的发展,将成为我国管理者和从业者的责任和义务。我们不要被他们这些所谓的新名词所困惑,但是也不能固步自封,要在坚持走“两化深度融合的道路”的同时吸收借鉴国外先进的技术和管理理念。充分认识到,挑战与机遇往往是一个硬币的两面,发达国家“再工业化”也为中国实现跨越式发展带来机遇。但总体而言,传统的行业边界将消融,并会产生各种新的活动领域和合作形式。物联网、服务网和数据网将取代传统封闭性的制造系统成为未来工业的基础。创造新价值的过程正在发生改变,产业链分工将被重组。这些理念对于我们思考探索中国工业转型升级的模式和路径都有所启迪、有所借鉴。

当卷烟褪去“华丽外衣” 篇4

如今，随着世界各国控烟形势的愈加严峻，过于明显的卷烟广告早已被禁止或被严格剥夺，而烟包作为卷烟品牌与消费者之间的主要沟通渠道，也已经走到了广告的前沿阵地，这使得控烟组织将目光更多地聚焦在烟包上。世界卫生组织发布的《烟草控制框架公约》明确规定，健康警语标识的印刷面积平均应占到烟包表面面积的50%以上，至少不应少于30%。这项公约受到了许多国家的支持，据统计，目前全球已有60多个国家要求在烟包上印刷健康警语标识，其中30个国家要求健康警语标识的面积至少达到烟包面积的50%。

2012年12月1日，澳大利亚卷烟平装法案正式生效，其在全球内引起极大轰动。尽管目前这项卷烟平装法案的实施仍旧饱受争议，但它的实施必定会引发一场“多米诺骨牌效应”，使得全球烟包印刷行业在其影响下将会做出新的调整。更进一步来讲，在中国市场推行卷烟平装法案是否可行？我国烟包印刷企业该如何应对？这显然已是应当深思的问题了。

一石激起千层浪

澳大利亚正式颁布的卷烟平装法案是针对烟包而发布的一项控烟措施，其旨在阻断包装的广告效应，最大程度地降低卷烟对年轻人的吸引力，以达到控烟的目的。该法案规定，澳大利亚市场上销售的全部卷烟将必须统一以单调的橄榄色包装出售，烟包上必须印有醒目的健康提示语和警语图片，如腐烂的脚趾、因癌症死亡的骷髅、受吸烟危害的婴儿等，烟草企业的名称及商标只能以符合规定的小号字体出现在警语图片的下方。这预示着，在这项严格的控烟法律之下，在澳大利亚出售的任何品牌卷烟都将褪去“华丽外衣”，以同一种朴素面孔示人。

澳大利亚卷烟平装法案犹如一颗重磅炸弹，一经推出立刻成为各界关注的焦点。该法案更加严苛地限制了烟包的设计和印刷形式，对控烟工作无疑起到积极作用。很快，一些控烟比较积极的国家也计划效仿澳大利亚实施卷烟平装法案。2013年2月，新西兰政府正式宣布，将强制烟草公司出售平装卷烟，这标志着新西兰成为继澳大利亚之后，世界上第二个推出此类法规的国家。同时，法国卫生部也宣称，将计划引进无标志或无品牌、无颜色的平装烟包。除此以外，还有欧盟、南非、英国、挪威、加拿大、印度等国家也都在计划实施类似法案或措施。

两方对立惹争议

澳大利亚的卷烟平装法案受到许多控烟组织的热捧，许多人认为卷烟平装法案是铲除烟民吸烟习惯的又一强势举措，应当积极推进。

世界卫生组织有关人士对澳大利亚卷烟平装法案表示热烈欢迎，并发表声明表示卷烟平装是对抗烟草行业营销手段的有效方式之一，完全符合世界卫生组织《烟草控制框架公约》。巴基斯坦的非政府组织消费者保护网络也发表声明呼吁政府尽快实施卷烟平装法案。据他们调查，一些成年人和青少年认为，印刷有警语图片的烟包，能够有效降低吸烟率。消费者保护网络还在声明中建议，巴基斯坦出售的烟包正面至少75%的面积应覆盖警语图片。同时，总部位于华盛顿的非政府组织美国无烟草青少年运动也对澳大利亚卷烟平装法案表示了支持和肯定，他们称该法案具有开创性，能有效减少世界范围内因吸烟而致死的人数，其将会在公众健康方面取得积极意义。

然而，在一片支持声中也不乏反对声和质疑声。特别是一些烟草生产和消费大国，强烈反对实施卷烟平装法案，并以侵犯全球知识产权法为名，向世界贸易组织对澳大利亚的卷烟平装法案提起了诉讼。其实，反对最为激烈的当属烟草公司，他们认为卷烟平装法案势必会削弱烟包的宣传诱惑和消费暗示，这将对烟草公司的利润造成严重冲击，烟草公司因此激烈地表达了他们的愤怒和不甘。为了能够阻止澳大利亚实施卷烟平装法案，菲莫国际、英美烟草、日本烟草，以及帝国烟草公司等烟草巨头都分别向澳大利亚高等法院提出了诉讼，剥夺品牌的知识产权是这些烟草公司共同提出的反对理由。

与此同时，各界人士对卷烟平装法案的质疑声也是此起彼伏，诸如卷烟平装法最终会令卷烟价格下降反而更加促进消费、平装烟包的工艺简单化会使非法烟草的伪造和销售猖獗等说法。然而，澳大利亚高等法院最终还是成功铲平了这些“绊脚石”，为卷烟平装法案的实施铺平了道路。

是否适应中国市场？

全球控烟形式日益严峻，我国的控烟之旅也正走向正规。自2009年1月1日起，我国开始对烟包进行“变脸”，要求在烟包正反两面30%的面积上印刷警语文字。2011年8月8日，中国烟草总公司发布的《关于进一步加大卷烟包装警语标识力度的通知》中对烟包警语标识做了进一步调整。为贯彻世界卫生组织《烟草控制框架公约》。自2012年4月1日起，我国再次要求加大烟包上警语文字的字号。

然而，与国外相比，我国目前在烟包上加印警语标识的进展仍不甚理想。作为一种有效的控烟手段，在烟包上印刷警语图片的趋势已不可逆转，但我国至今仍未将烟包警语图片印刷列入议事日程，仅仅采用警语文字，这种做法被世界卫生组织指责为“警语无力”。

我国烟包警语图片缺失一直为人所诟病，那么卷烟平装法案在我国市场是否有推行的可行性？这是一个值得深究的问题。

纵观中国卷烟市场，许多大品牌卷烟产品包装大多以浓郁的传统东方文化为背景，整体多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图案，这与国外烟包简约、清爽的风格迥异。这种中式烟包特色是由中国人传统的“面子”文化而决定的，“中国人讲究办事排场，人们在婚丧嫁娶中最少不了的就是相互之间的让烟习俗，如果在烟包上出现‘烂牙、熏黑的肺’等图片，很难被烟民认同，尤其是在中国人的婚礼上，如果拿出这样的烟包会被大家认为是一种不吉利的做法。我认为，目前中国效仿澳大利亚实施卷烟平装法案还有些不太现实。”山东莱州鲁烟印务有限公司工程师马广省说。

但也有人提出不同看法：“我国香港和台湾地区都已经相继出台了烟包警语标识相关规定，这两个地区销售的卷烟产品包装上必须印有警语图片，而且也受到了当地公众的认可。同是拥有中华传统文化的地区，这种文化差异是不应该存在的。”因此，这只是时间早晚的问题，随着人们健康意识的提高，内地公众对警语图片烟包的支持率必定也会越来越高。控烟人士呼吁，我国相关部门不应在境内外烟包问题上使用不同标准。

还有一个原因不能忽视，作为烟草生产和消费大国，烟草行业无疑是我国的利税大户，卷烟平装法案的实施势必会降低卷烟的销量，进而会影响国家的烟草税收，这也是我国地方政府和相关部分并不乐见的。另外，烟草行业集约化水平较低同样是制约因素之一，正是因为烟草行业小而散的现状，导致我国卷烟市场上卷烟品牌众多，这使得各烟草企业想尽办法在其烟包上面大作文章，在烟包生产中不惜使用特种纸张加上多种印刷方式相结合，及复杂的印后加工工艺等，以给烟包施加独特的装潢效果，这不仅能够帮助烟草企业提高市场竞争力，更重要的是能起到一定的防伪效果。

可想而知，我国所面临的控烟难度和控烟挑战确实要比其他国家大得多。可喜的是，我国相关部门正在积极地对烟包的警语文字进行一再调整，这其实已清楚表明我国对警语图片烟包问题的立场，可见，卷烟平装在我国市场存在可行性，让我们拭目以待。

烟包印刷企业如何应对？

作为依附烟草行业而生的烟包印刷行业来说，烟草行业的变化时刻牵动着烟包印刷行业的神经，澳大利亚卷烟平装法案的实施使得作为利益相关者的烟包印刷企业感受到了日益迫切的危机与挑战。

马广省说：“从中国卷烟市场的角度出发，若在烟包上印刷警语图片，生产工艺将会发生改变，一些印后加工工艺如烫印、模切、凹凸等都可能被省去，这就预示着一大批的印后加工设备将被闲置。另外，生产工艺简单化并不等于对产品印刷质量的要求降低，人们很可能会更加注重印刷色彩的高度还原，而这将对烟包的印刷工序和油墨呈色质量提出更高要求，对于烟包印刷企业来说，加大技术升级方面的投资也将必不可少。对于我国来说，烟包印刷结构形式的调整必然会经历一个漫长的过渡期。”

为了巩固国外市场，我国许多烟包印刷企业在出口卷烟产品包装上印刷的健康警语字体大而明确，警语图片也醒目清晰。据深圳某知名烟包印刷企业负责人介绍，其公司销售至泰国、香港特区等国家和地区的烟包上均印刷有警语图片。这位负责人还表示：“在我国实施卷烟平装法未必不是件好事，至少将会增加烟草的出口利润。”

采访中，各位受访人士一致认为，在绿色发展战略的指引下，今后我国烟包将逐渐走向简约化，烟包印刷企业应该找准发力点，逐步做出调整。陕西金叶印务有限公司生产技术部副部长王志宇强调，烟包印刷企业未来的发展更应重视包装设计，转变现有的烟包设计理念，逐渐摒弃华丽的装潢形式，采用简约化的线条来赋予烟包不同的风格，探索出差异化的包装形式以抓住消费者的眼球，最终赢得市场。设计制胜固然重要，但烟包印刷企业也应注重生产设备的合理调配，马广省表示，“烟包印刷企业在维持主打产品效益的同时，也可拓展至其他领域，以使印后加工设备能够发挥应有的价值。”

食物的华丽外衣 篇5

“缺少自己的内容是电子杂志真正的痛脚,你可以在互联网上找到电子杂志上所有的内容。”一位从事新闻传播业的资深人士说,“传统期刊靠的就是内容为王,这是依靠训练有素的记者和编辑打造出来的。而电子杂志相当浮躁,其刊物内容缺乏深度,过于接近互联网的快餐文化,仅仅靠炫目取胜。”

当我如往常一样习惯性地登陆电子杂志平台ZCOM网站时,发现喜欢的好几本电子杂志并没有按时更新。

这一幕在最近一两年来已经上演过很多次了。另一个电子杂志平台Zbox已经倒闭,杨澜创办的电子杂志《澜LAN》和《HV》去年底彻底停刊,以前喜欢看的YOKA时尚网和POCO两个网站的电子杂志也悄然消失了,难怪有人说电子杂志的大限已到了。

堪比团购的电子杂志

2003年1月,KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以Flash动画为基础,融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》。这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富,十分符合当下年轻人的审美追求,很快便在网络上流行起来。这也开启了中国近10年的电子杂志乱战。

短短一年时间,电子杂志市场风生水起,异常红火。ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线,没有刊号的限制,没有纸张和印刷费用,低廉的发行成本,这一切让人们对电子杂志这一新兴媒体寄予了无限的遐想,也吸引了风险投资的极度关注。

“当年的电子杂志对风投的吸引力就如同2010

年的团购一般。有趣的事,两者现在都走在了同一条不归路上。”资深IT人洪韬告诉笔者,“据我所知,2005年宏基、联想投资和招商局三家联手向Xplus注资450万美元;Poco电子杂志在2003年获得IDG的两次投资,共计2 000万美元;凯雷则向另一家电子杂志平台Zcom投资1 000万美元。加上获得其他电子杂志的投资,大约有一亿美元的风投先后进入这一市场。”

之所以如此受到风投的青睐,电子杂志主要得益于其商业模式的可观:免费向用户提供各类电子版杂志,通过收取投放的广告费获益。这一模式步步紧逼传统期刊,用廉价和辐射面广这两大特点打在被印刷和物流成本困扰的传统期刊的软肋上,从而分食传统期刊的广告主。

一切看起来都很美好,电子杂志市场也一度非常乐观。2006年时,ZCOM平台上的电子杂志订户数量达到500万,远远超过了传统期刊的发行量。

值得一提的是,这一阶段,明星开办电子杂志形成潮流。2005年,杨澜抢先试水双周刊《澜LAN》,其后又上线了姐妹刊《天下女人Her Village》。2007年,陈鲁豫创办双周刊《豫约》。随后,徐静蕾主持的双周刊《开啦》上线,半年后总阅读量突破一亿。

“电子杂志”并不是低成本的馅饼

然而同样是2006年,同样是在ZCOM订户过500万之时,另一个数据看起来就没那么乐观了,还是这个ZCOM,当年度其电子杂志单月亏损近200万元。

人气的旺盛并没有造就广告销售的奇迹。同时,被外界传得沸沸扬扬的所谓电子杂志低成本神话也如肥皂泡一样破灭。

网民对电子杂志的兴趣也开始衰退了。电子杂志的阅读基本都需要下载、安装阅读器,这导致下载杂志文件很麻烦,而且一期杂志因为有太过丰富的特效,体积通常超过30M,使得用户的等待时间过长,加上电子杂志的内容无法被搜索引擎收录,使得非订户的普通网民很难通过搜索引擎被引到电子杂志面前。从普通受众的角度看,阅读电子杂志有一定的障碍。

“如果说受众的阅读习惯还可以通过对电子杂志的下载方式进行调整来迎合的话,那么电子杂志最不可调和的隐患就是其并非真正廉价。”曾参与制作过电子杂志的曾丽云指出,“没有刊号、不要印刷和物流费用并不代表廉价,真正制作一期电子杂志,要考虑到Flash、音效,还有所采用稿件的稿酬、设计团队人员的工资等等,至少需要5 000元的制作费用。有的平台全部靠自己做内容,政治、经济、娱乐等门类都有专门的杂志,一个月起码有30期新杂志要上线,也就是说,每个月至少15万元的成本。”

但这还不是费用的全部,电子杂志仅有内容、网站或者一本杂志是不够的,一定要把它推广出去。而推广仅仅在网络上做广告是不够的,一定要做跨媒体的宣传。一个事实是,大多数中国的电子杂志并没有在传统媒体上做广告宣传自己,大多数的中国人对他们还是陌生的。但仅仅是网络推广,高额的网络广告费用就让电子杂志的费用成几何倍增长。

期待中的广告主并没有如雨点般降临。电子杂志的炫目特性局限了它的受众更多停留在30岁以下的时尚青年族群中,这让能够投放在其上的广告也被局限住了,更值得注意的是,电子杂志真正的广告竞争对手其实不是传统期刊,而是与它同样依靠互联网,同样影响相似群体的网络媒体。

可悲的是,网络媒体的广告投放在逐年增加,而作为竞争对手电子杂志则相对来说更难成为选择。

活下去唯有靠内容

电子杂志真的要灭绝了吗?就在唱衰之声中,答案再一次以否定的姿态出现,几个电子杂志平台开始寻找新的道路。“到平板中去”,是一个唱得比较响亮的声音。不少杂志已经在苹果App store上开发了自家的应用。

除了向新领域进军,深度开发互联网用户的新路也在探索。但是无论哪一种模式,成败的核心却是电子杂志一直本末倒置的内容制作。

“缺少自己的内容是电子杂志真正的痛脚,你可以在互联网上找到电子杂志上所有的内容。”一位从事新闻传播业的资深人士说,“传统期刊靠的就是内容为王,这是依靠训练有素的记者和编辑打造出来的。而电子杂志相当浮躁,其刊物内容缺乏深度,过于接近互联网的快餐文化,仅仅靠炫目取胜。”

食物的华丽外衣 篇6

欣赏着徐老师的精彩课例之余，我打开了徐老师的博客，一番阅读使我陷入了深深的思考。

一、数学教师要注重学生创造性思维的培养

徐老师说：“如果把一节课四十分钟平均分为几个五分钟，那么每个五分钟都要让学生有创造的思维！”徐老师认为，数学答案的唯一性，极大地束缚了学生的思维。因此，我们解决问题的最终目的不是求得标准答案，而应教给学生一种思维方式。在日常教学中，学生思维的火花往往都是被老师于无意中扼杀，我们或者对学生的灵光一现不理不睬，我们或者对学生的灵光一现处理不当。久而久之，学生就会失去创造性思维的动力，慢慢地，一个充满思想和灵感的学生会被我们的“无意”同化成一个有普通思想的孩子。徐老师指出，在与学生的交流中，可以分为“视其所以—观其所由—察其所安”三步曲。在课堂教学中，教师要淡化问题的结论，衬托其方法与思想，这样就能培养学生的创造性思维能力。

二、数学教师要掌握教学的多门艺术

第一，要做到五个尽量。“尽量让学生自己观察、尽量让学生自己思考、尽量让学生自己表述、尽量让学生自己动手、尽量让学生自己得出结论。”第二，精讲多练。在此，徐老师提出了“三不讲”“三讲”的原则。三不讲，即“不讲学生已会的、不讲学生能会的、不讲学生怎么也学不会的”。三讲即“讲易混点、讲易错点、讲规律方法”。其中，他将“学生已会的”称为第一发展水平，而“在教师引领下学会的”叫第二发展水平。在这两者之间的领域就是学生的“最近发展区”，即我们老师所要教学的。第三，作为数学教师，要有情境设计的能力，将一节普通教学内容的课设计成一个充满童趣的故事，让学生不由自主地进入童话般的故事，继而自然而然地滑入学习的情境之中。第四，作为数学教师，要有演讲的基本功力，课堂决不能从头至尾都是平铺直叙的说教，而应是激情澎湃的演讲活动。数学教师只有拥有深厚的演讲功力，才能通过抑扬顿挫的语调，将学生带入韵律十足的“天籁”里，继而实现身和心的高度统一。

三、数学教师要有渊博的知识

徐老师说：用假设去证明假设，结论还是假设。换而言之：用数学去教数学，结论还是数学。这对于学生的需求来说，是远远不够的。这对于数学老师来说，是非常片面的。数学老师也应该像语文老师一样，具有深厚的文学常识，这样才可能把枯燥的数学知识变得鲜活。数学老师也应该像语文老师一样，具有很好的口才口技，这样才可能将简短的数学知识融入活泼的故事案例里。数学老师应该是一个会讲故事、会演讲的老师。

徐老师谈到走向专业的听评课。他认为，教师在听其他老师课的过程中，其实是在建设自己的课堂。

四、数学教师要有深刻的生活体验

徐老师说：数学老师应该是一个善于生活和善于观察生活的老师。数学知识最终抽象为数字或者图形等，但每一个数学知识皆来源于生活。如果一个数学教师不能善于观察生活，他将失去对生活和数学紧密联系的敏锐判断力，那么他的数学教学往往就会远离生活，也就远离学生的实际。作为数学教师，一定要将抽象的数学知识和鲜活的生活紧密地联系起来，这样才会使课堂变得丰满和实际，也才能真正实现“数学源于生活，数学服务生活”的理念。

总之，我今后要尝试用徐老师教学生的法宝来改变和改进我的教学，那就是“退退退，退到不失事物的本质，把自己当新手，进进进，小步的进，回头看，找规律，在工作中，边学习，边实践，边反思，把大师当榜样，每天进步一点点，力求教孩子一天，为孩子一生”。