四大新闻门户

四大新闻门户（精选四篇）

四大新闻门户 篇1

关键词：地方,新闻,门户,网站研究

互联网信息技术传入中国后, 信息传播技术便飞速发展, 随着人们生活水平的提高, 越来越多的人逐渐关注时事政治, 时刻了解国家动态, 而了解新闻的手段众多, 可以通过电视、报纸、互联网等方式, 其中, 互联网是人们最常用的一种了解信息的手段。我国各地区都设有不同的新闻网站, 各个地方新闻门户网站具有不同的地方特色。

一、我国地方新闻门户网站的现状

门户一般是指正门、门口, 而网站是指互联网技术, 一般网站都是由域名加互联网符号构成的, 地方新闻门户网站也是在近年逐渐兴起的, 其中的新闻包罗万象, 有优点也有不足。

(一) 地方新闻门户网站的优点

新闻讲求时效性与真实性, 使大多数人能够第一时间了解到新闻事件的概况, 中央政府部门有其专用的新闻网站, 全国人民可以通过互联网进行信息搜寻, 而地方政府也设有新闻门户网站, 在现实生活中, 我们可以看到腾讯公司设计的新闻门户网站, 只要网民登录腾讯软件, 便可以马上看到腾讯公司弹出的新闻网页, 同时, 利用先进的卫星定位技术, 了解到使用者所在的省市, 并进行新闻内容的整理, 方便网民进行阅读。而地方新闻门户网站不仅仅具有时效性与真实性, 还具有以下优点。

首先, 面向全国, 可以让更多的人了解不同地方的社会现状。现阶段, 无论是国家还是政府, 都在提出正能量, 要求全国人民积极向上, 整个社会充满正能量的气息, 地方新闻门户网站不仅仅是新闻报道网站, 更是正能量传播网站, 新闻门户网站上记载世间百态。例如:曾经在湖北大楚网有这样一则新闻, 一个单亲母亲骑着电动车载着自己的女儿行驶在上学的路上, 因为路边过往车辆较多, 其不小心刮蹭到停靠在路边的一辆价值百万的豪车, 在事发时母女非常惊慌, 因为家庭经济条件根本无力承担车辆损坏的修理费用, 当车主赶到现场时, 得知该对母女的家庭状况, 并且在事发时, 这对母女并未逃跑, 一直在等待车主, 于是, 该豪车车主决定自己承担车辆修理费用。事情一经报道, 引起当地众多人的关注, 在当今社会, 经济高速发展却引起了人们道德素质的下滑, 如此行为被众多读者看到后纷纷为豪车司机点赞, 这样的事情在地方新闻门户网站中通常处在显著的位置, 全国各地的网民通过登录地方网站可以感受到当地的社会状况, 而地方新闻网站也可以通过互联网传播正能量。

其次, 与民生息息相关, 能够引起当地人们较多的关注。通常情况下, 地方新闻门户网站不仅仅报道当地的社会性新闻事件, 也会在更大的篇幅中介绍当地的政治、经济性事件。例如:曾在新疆某地区的新闻门户网站中看到一则这样的新闻。由于受到当地地理环境及自然条件的限制, 当地农作物一直以来收成较差, 只能满足温饱, 如果碰到较差的天气, 很有可能都满足不了当地居民的温饱问题, 针对这一情况, 当地政府做出了农业政策调整, 每年都会以市场价格收购农户剩余的农产品, 并且, 依靠科学技术, 培养出新的种子, 政府会进行一次免费发放, 同时教授农户科学的耕地方法。在实行此项政策前, 政府已经进行过农作物种子以及耕地方式改革的测试, 取得了良好的效果。通过地方新闻门户网站中这一则新闻, 我们可以了解到当地的农业种植, 而当地的农户也可以通过新闻门户网站了解地方的农业政策, 更好地解决地方第一产业发展的问题。

最后, 地方新闻门户网站可以推动本地区经济的发展、吸引投资。地方新闻门户网站相比中央新闻门户网站具有相似的特点。中央新闻门户网站主要说明国家政策, 叙述国家大事。而我国一直坚持友好发展、和平发展的战略, 面对中国广阔的市场和较低的地价, 中国政府又对投资者有众多优惠政策, 吸引了大量外商来华投资;而地方新闻门户网站也同样具有这样的特点, 政府的经济政策会通过新闻媒体报道出来, 无论是国外投资者还是国内投资者都可以通过地方新闻门户网站了解当地的经济动态, 更好地作出决策。例如:在某地方新闻门户网站中, 因为当地的农作物产量过多, 所以造成生产过剩, 政府为保证农民的利益, 从农户手中购进大量农产品, 某位投资者看到这一新闻事件后, 便决定利用该地的农产品进行生产。于是到当地进行实地考察, 并准备以农产品作为生产的原料。这样, 既能够解决农产品产量过剩的问题, 又能吸引投资, 拉动经济增长。

(二) 地方新闻门户网站的不足

在新闻传播迅速发展的今天, 许多网民都可以通过互联网了解到地方的新闻事件, 可是, 即便如此, 报纸还是未能消失, 部分地方报纸甚至销量上升, 未受到互联网的影响。在信息发展的今天, 地方新闻门户网站依旧存在着不足之处, 具体情况如下。

一方面, 与当地报纸相比, 众多市民更相信报纸的信息, 对互联网新闻持怀疑态度。而报纸上面报道的大部分事情, 都是追踪报道, 并且与人们的生活非常接近, 有的新闻事件就是小区住户与物业之间的事情, 而地方新闻网站多数都是城市内发生的事情, 当日的信息承载量相对较小, 并且与人们的饮食起居并无太大的联系, 新闻报纸则不同, 由此可以看出地方新闻网站存在的不足。

另一方面, 地方新闻门户网站的内容参差不齐, 政府新闻网站一般都是政策性新闻。而地方门户新闻网站, 因为要博人眼球, 吸引众多人对其门户网站的关注, 所以, 通常情况下不仅仅是政策性新闻刊登在上面, 其他类型的娱乐新闻也会出现, 虽然这可以使众多人了解到更多的新闻, 但是针对阅读人群不同, 人们对信息的认可度不同, 许多阅读者不能够认可此类新闻, 自然而然地选择报纸为信息的主要获取渠道。

二、关于地方新闻门户网站的建设

新闻是人们接受信息的重要渠道, 通过新闻网站人们可以足不出户了解天下的动态, 而地方新闻门户网站是一个地方对外联系的渠道, 与纸质报纸相比, 其最大的特点就是历史性与传播性。历史性即指对历史新闻事件的回顾, 一般报纸都是按照日期发行, 可追溯性较差, 人们不会为了寻找某一历史事件去翻开过去的报纸, 而新闻门户网站因为其利用互联网技术, 信息承载量较大, 可以在搜索引擎内轻松找到过去的事件, 非常方便。传播性则指网站平台的浏览量, 在当今时代, 可以随时收集想要了解的信息, 而帮助人们收集信息的工具就是互联网, 地方新闻门户网站利用互联网进行信息传播, 可以使众多人了解该地区的新闻事件, 相比传统报纸, 地方新闻门户网站传播性较广, 但是, 地方新闻门户网站依然存在不足, 笔者就地方新闻门户网站提出几点意见, 以期能够对地方新闻门户网站的建设有些帮助。

一方面, 对于新闻门户网站要进行网站页面的装饰, 网站负责人可以聘请专业的技术人才进行网站平台的美工工作, 通过装饰网站平台、美化新闻网页等工作增强网站的可读性。将当地特色景观融入新闻门户网站, 可以使更多的人在阅读新闻的同时了解当地的风土人情, 为当地旅游业的发展做一些基本的宣传。

另一方面, 新闻门户网站要聘请专业的人才进行新闻刊登与网站维护工作, 新闻是一个地方对外传播的重要途径, 一个地方的新闻事件往往能反映出当地人们的世界观、人生观、价值观, 而新闻事件也能够潜移默化地影响着人们的思想, 在新闻刊登方面, 要重点宣传社会正能量, 虽然新闻事件反映的事情要全面, 但应该突出重点, 所以, 要在网站新闻刊登方面有所注意。而网站技术人员则负责新闻网站的安全工作, 随着科技的发展, 信息量增多的同时也面临着不法分子侵入的威胁, 网站监督人员要确保网站信息安全且健康向上, 防止不法分子侵入。

参考文献

[1]温赞亮.地方新闻门户网站架构研究[J].计算机光盘软件与应用, 2012 (6) :110-111

[2]姜继周.地方新闻门户网站的长尾生产模式[J].活力, 2009 (8) :182-182

四大门户网站进行对比分析 篇2

Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。web2.0.以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”根据web2.0的一些特性和我对web2.0的认识了解对网易新浪搜狐QQ四大门户网站进行对比分析：

网易：

视觉效果：风格独特，在四大门户网站中，不论视觉效果，还是栏目的排版设计中都是非常新颖和独特。用户体验也是非常的不错。充分考虑到用户的用户体验，其他3大门户网站都改宽了，但是网易一直以760作为版面，主要考虑到有有一部分用户还在使用第分辨率的显示器，在200年8月8号，才改版为950版面。

用户体验：网易在使用体验方面做的还是不错的，首先是用户新闻评论，适当的时候还有鲜花，砸鸡蛋的互动，支持顶贴，最好的就是了可以直接转载到自己的网易博客！网易的博客近来做得是越来越好，感觉非常的清新。功能设计，模板的更换也是非常的不错！但是有的时候对网速的要求比较高，影响起打开效果。

内容数量：新闻充实度，没有新浪那么多，可能说在花钱买内容资料方面不及其他3大门户.但是内容基本可以满足日常用户对互联网的需求。

总结：网易之一个非常独特的门户网站，在视觉效果，和用户体验方面非常不错，但是在内容的充实方面还是不足。

新浪：

视觉效果：新浪在近3年来基本页面没有多少特殊的变化，前不久页面由760变为了950，主要是字体变大了，所以页面也变大了！版面的设计基本没变，近几年来基本是版头变化的多一些，效果还不错，让用户觉得一看就是门户的感觉。色彩搭配的也非常的不错。在4大门户中是属于中上效果。

用户体验：新浪网的用户体验也是非常的不错，不论是在博客，还是论坛，人气总是那么旺，但是有的地方设计的有些不够好。让用户在开始使用时有些困难，还有就是在使用中，会弹出很多窗口，让人觉得有些不舒服。在四大门户中，新浪博客做得最好，不是因为其设计的好！主要是新浪博客中有大量的名人博客，用户互动起来非常容易。

内容充实度：四大门户中新浪以新闻最多为老大，正因如此，其人气的火爆程度是难以让其他3大门户说比拟的。

总结：新浪是一个内容充实，设计效果也是非常不错的网站，所以在互联网广告业务中高在第一位。搜狐：

视觉效果：搜狐首页的设计排名倒数第二，让人觉得很老土，设计不是非常的好。美工效果很差，大量的信息，让人就像一个导航站，但是其下的分页面设计得还好是非常的不错，其下网站，中国人，感觉非常的良好，搜房网视觉效果，让人觉得很专业，很信任。

用户体验：搜狐的用户体验觉得非常的不错，和网易，新浪的功能上没有太多的区别，搜狐推出的搜狗搜索业务，是一个非常的不错的搜索引擎，是继中国百度后的又一个不错的搜索引擎，搜狗拼音更是让广大用户所喜爱，搜狗拼音绑定新闻，让用可以关注一些最经典的新闻动态，搜狐博客多的不是非常的棒，交互起来不是非常的有感觉。然而其中国人，是个强大的社区平台，是中国web2.0的先锋，其人气，互动效果，是其他3大门户无法比拟的！

内容充实度：搜狐的新闻量仅次与新浪，但是搜狐在搜房网，游戏网，中国人的分站的内容是的专业性，是一个非常突出的特点，所以，搜狐是第一个，也是最后一个敢称做中国最大的门户网站。

总结：搜狐是一个内容充实，几大专业网站组合起来的综合性门户网站，在搜索业务，新闻各方面都不错。就是版面设计有些不是非常的理想。

QQ腾讯：

视觉效果：腾讯QQ是四大门户网站中首页设计得最差的一个门户网站了，从首页看一点都不想门户网站，不论设计，版面的规划都是非常的差，让用户觉得根本就不想一个门户网站，属于2，3流网站，但是其他页面设计的还是不错的，qq空间的设计和规划有些特色。

用户体验：腾讯以其QQ通讯工具，作为其网站的载体，用户登陆QQ后会弹出一个qq新闻的页面，用户可以浏览到最新的热门资讯，QQ成为了现代社会的一种主要的网络通信工具，用户的互动小果果非常的好！特别后期突出了QQ空间博客，也正义如此，QQ的博客以QQ空间的形式出现，起博客数量的是非常的庞大，同时其增值业务也有说增加。对于我个人来说，QQ空间不是很好用！但是使用的人很多，同时在QQ空间上消费的人也在增加。也许是一种新奇吧！

内容充实度：QQ的内容五花八门的，什么东西都有，其他3大门户没有的好像QQ都有，让人觉得有些杂乱，但是其教育板块，做得非常不错。内容度也非常的充实

总结：QQ腾讯是一个看着不是非常专业的门户网站，但是腾讯的QQ聊天工具给用户的体验和效果是前所未有的，QQ空间更是独特，让用户有一种独特的体验。

四大门户胡总结：

网易是靠游戏加门户网站形式在IT互联网界立足，其独特的视觉效果，是其他三大门户无法比拟的。

新浪是靠人主营互联网新闻的一家门户霸主的老大门户网站，其内容的充实和专业，是其他三家门户无法比拟。

搜狐是几大专业网站组合的+搜索的一家综合行门户网站，搜索考官方性质要强一些，其几个分网站的在互联网有一定地位。

四大门户的“今生” 篇3

前不久，网易发布二季度财报，营收超过89亿元，在游戏业务保持增长的情况下，电商等业务增长强劲，净营收将近20亿元。无独有偶，在同期公布的财报中，新浪微博业绩同样显著，营收将近10亿元，同比上涨超过36%。

在PC端一统天下的时代，四大门户，即新浪、腾讯、网易、搜狐，引领了中国互联网的发展。但是随着移动互联网的兴起，门户的地位逐渐下降，甚至陷入尴尬的境地。不过门户网站并没有坐以待毙，在传统的业务之外，逐渐开拓了新的业务，或做大做强，或绝处逢生。

新浪：微博闯天下

8月8日，新浪公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，净营收2.44亿美元，较上年同期增长14%，其中广告营收2.05亿美元，较上年同期增长16%。微博作为新浪旗下独立上市的子公司，同期公布了财报，微博净营收较上年同期增长36%，至1.469亿美元，其中广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.272亿美元，净利润为2590万美元。

新浪曾经是中国互联网行业的先驱，但是随着社交，电商，游戏等互联网新型商业模式的兴起，风头逐渐盖过了门户网站，新浪近几年也迅速衰落。

新浪去年门户业务营收较两年前下降了15%。过去10年，新浪股价只上涨了77%。相比之下，百度股价同期上涨了32倍，腾讯股价净回报达到54倍。

但好在移动互联网时代，新浪并非一无是处，顺势而为取得的最大成就非微博莫属。成立于2009年的微博在2014年4月正式登陆纳斯达克，目前市值超过90亿美元。截至2016年3月31日，新浪共持有微博54.5%的股权。得益于资本市场对微博的看好，新浪的股价也受益得到提振。但值得警惕的是，截至8月18日收盘，新浪市值48.90亿美元，仅为微博市值92.97亿美元一半。

有评论人士认为，新浪市值主要体现为新浪微博的价值，其他业务的资本价值几乎被资本市场所忽略。

新浪掌门人曹国伟在上半年接受媒体采访时也承认，新浪门户的业务目前增长缓慢，而微博业务增长迅速。

在移动互联网时代，微博在同类媒体中已经一枝独秀，当年依靠门户业务引领中国互联网发展的新浪，如今好在还能够依靠微博，艰难守住自己往日的地位。

搜狐：搜狗成唯一亮点

搜狐8月初也公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。与腾讯、新浪和网易相比，搜狐的财报略显惨淡。第二季度搜狐营收为4.2亿美元，同比下滑15%，净亏损6300万美元，同比扩大131.7%。

其中，品牌广告营收为1.13亿美元，同比减少25%；搜狗营收1.76亿美元，同比增长19%；网络游戏营收9900万美元，同比下滑42%。据统计，搜狐公司自2014年1季度以来深陷亏损泥沼，仅有2015年三季度出现盈利，10个季度累计亏损达2.76亿美元。财报中唯一的增长亮点来自搜狗。

搜狗的增长得益于在搜索以及输入法市场中的地位。根据搜狗公布的财报数据，第二季度搜狗移动搜索增长近80%，变现能力不断增强，同时搜狗在人工智能领域的研发也全面展开，并在语音领域取得重要进步。

面对业绩萎靡的而搜狐，搜狗或许是搜狐唯一能拿的出来撑门面业务了。

网易：游戏+电商

网易是四大门户中最低调的一个，甚至在门户网站转型的讨论中也甚少提到网易。但是网易日前公布的2016年度第二季度财报着实让人眼前一亮。根据财报披露的数据，网易第二季度营收为89.53亿元，同比增长96%，第二季度净利润为人民币27.21亿元，同比增长为91%，营收和利润的增长速度在四大门户当中一骑绝尘。

游戏一直是网易收入的保证，网易首席执行官兼董事局主席丁磊表示：”在线游戏净同比增长收入增长76.0%，达到64.38亿元，占总营收比重的71.9%。

但一向低调的网易电商已经成为网易一个新的利润增长点。财报显示，2016年第二季度网易邮箱、电商及其他业务的净营收为19.83亿元，这一数字去年同期仅为4.83亿元，同比上涨超过300%。有业内人士评价说，网易已经进入了电商和游戏两条腿小步快跑的时代。

网易电商主要包括考拉海购以及今年2月份推出的网易严选。

网易考拉主打跨境电商，仅仅一年半的时间，已经稳居跨境电商第一阵营。第三方机构QuestMobile的618电商数据和主流电商历史数据显示，在国内十多个跨境电商APP中，网易考拉的独占用户比例、下单转化率以及留存表现率都是最佳，这意味着在用户忠诚度、转化率、销售额等各个指标上，网易考拉都有较好的表现。

有电商研究人士认为，网易考拉之所以能够迅速扩张，得益于来自网易的巨大支持以及在物流、品牌授权、仓储等方面的快速布局。

网易严选是网易在电商领域的另一布局，凭借着高质量的产品与亲民的价格，网易严选颇受消费者亲睐。根据网易严选团队公布的最新数据，上线半年来，网易严选已收获2300万注册用户，月流水达到5000万元。

丁磊此前接受媒体采访时表示，在电商领域他还只是小学生，但是从网易电商的发展速度来看，或许某一天网易电商会与网易游戏平起平坐。

腾讯帝国

最早起家于即时通讯软件的腾讯，已经成为了中国最有价值的科技公司。

北京时间8月17日，腾讯公布第二季度综合业绩及中期业绩报告。截至6月30日，腾讯二季度收入356.91亿元，比去年同期增长52%，此外腾讯已经以2490亿美元的市值超过阿里巴巴，成为中国最有价值的科技公司。

腾讯的业务覆盖非常广，包括社交平台、媒体平台、游戏、数字内容、广告以及支付服务等等，已经形成一个完整的生态系统，在此之上的创收，似乎易如反掌。

腾讯最重要的营收来自增值服务，财报显示，第二季度腾讯增值服务业务的收入同比增长39%至256.80亿元。其中，网络游戏收入增长32%至人民币171.24亿元。该项增长主要来自腾讯玩家对战及角色扮演类主要智能手机游戏的贡献，以及来自腾讯数款PC游戏的较少贡献。

值得一提的是，今年6月，腾讯斥资86亿美元收购了芬兰手机游戏开发商Supercell 84%的股权，成为全球最大的游戏收购案，而腾讯也成为世界最大的游戏公司。

社交一直是腾讯的强项，依靠庞大的用户基础，腾讯各项业务的推广可谓得心应手。财报显示，二季度腾讯社交网络收入增长57%至人民币85.56亿元。该项增长主要受视频、音乐及文学等数字内容服务收入的增长所推动。

腾讯音乐业务已经在国内独占鳌头。7月份，腾讯QQ音乐业务与中国音乐集团合并。艾瑞咨询公布的一份音乐报告显示，国内的在线音乐市场基本上可以定义为“KAT”的市场格局（K代表海洋音乐集团，A指阿里集团，T指腾讯）。而本次腾讯与中国音乐集团的合并完成之后，将彻底改变国内在线音乐市场的格局。

广告收入也是腾讯营收的重要组成部分。腾讯网络广告业务的收入同比增长60%至2016年第二季度的人民币65.32亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号、腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

无论从营收、利润或者是业务线来说，其余三家与腾讯相比都不可同日而语，即使是传统的门户业务，腾讯依然获得较快的增长速度，这或许得益于腾讯完整的生态系统。

四大新闻门户 篇4

一、主题和情景

政治修辞的主题就是政治传播的中心思想, 是政治表达的主体和核心。 政治修辞的主题都是在一定的政治情景下需要解决的具体问题。 作为情景修辞理论的著名学者, 劳埃德·比彻尔指出, 政治修辞的情景是政治主题产生的背景和大环境, “修辞情景是修辞主题营造的修辞言语环境”[1]119。

(一) 搜狐:“改革, 新期待”

《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 (以下简称《决定》) 中“改革”的词频很高, 出现了137 次。 搜狐所设置的十八届三中全会新闻专题的主题是改革;情景设置是关于“新期待”, 这个情景由两个语素构成, 即修饰语和核心词。 整个情景围绕人民群众所期待解决的问题来组织, 集中阐述了十八届三中全会我们期待什么的问题。 从2013 年11月27 日到12 月3 日, 专题网页的上半部分首先列出了与人民群众切身相关而且期待解决的问题:《谁最怕事业单位取消行政级别》和《卫计委:有双胞胎不能生二胎看数量不看胎次》, 这是关于简政的问题和计生的问题。 在简政问题的内容表达上, 有“谁最怕”“死也死在编制里”“没出息”“太诱惑”“事业单位的魔力”“他们怕什么”“随之消失的”“尴尬的分类”等, 这些词已经基本描绘出事业单位取消行政级别的情景。 这些言辞及论述形成了一个关于未来工作期待的目标体系:如果不改革, 僵化的思想和级别系统将会带来体制的惰性甚至会转化为普遍的社会惰性, 这已经有《研究生考环卫工失败:就算死也要死在编制里面》的报道为论据。 为了让类似事件不再发生, 唯一的途径是通过改革, 通过渐进的手段让社会的活力提升。

(二) 新浪:“改革, 为了我们希望的生活”

新浪所设置的十八届三中全会新闻专题的主题也是改革;情景设置是关于“我们希望的生活”。 改革是实现目标的途径, “我们希望的生活”是目的。 这个情景有三个层面:一是现实的生活状况;二是我们希望中的生活; 三是达到希望中的生活需要改革的途径。 从2013 年11 月27 日到12 月3 日在网页的强势左区, 有《你将变化的人生》《三中全会后首轮人事调整开启涉及党政军企》《我国一方是独生子女夫妇可生二胎》《我国废止劳动教养制度》《我国将探索实行官邸制》 等小专题。 新浪虚拟了一个人物 “小明”, 他代表的是现实生活中真实的赵钱孙李。 小明体验着现实情景:一对夫妇只能生一个孩子、劳动教养这个框子什么都能装、政府部门门难进脸难看等。“希望的生活情景”通过制度改革包括人事、生育、官员住房等方面可以达到。 《你将变化的人生》的修辞表达是虚拟的方式, 从方方面面来阐述一个人的生活。 在住房方面, 小明的宅基地也许可以转让和抵押了, 小明以前在炒房, 可现在手上的房产也许要交房产税了; 在生活方面, 也许小明可以再生一个孩子了; 在法制方面, 小明无论如何都不可能参加劳教了;在教育方面, 不分文理科了, 小明也许会按照自己的爱好去学习, 能有更多的机会上大学等。 这种政治修辞方式完全是民间的话语对政策的解读, 朴实自然、简洁明快, 使人民群众一目了然。

(三) 腾讯:“攻坚, 研究全面深化改革重大问题”

腾讯所设置的十八届三中全会新闻专题的主题是攻坚;情景设置在全面深化改革的重大问题上。 这个情景从阐明重大问题的选择标准和深化改革的现实问题两个方面来构建。 腾讯的设置没有明显体现出这两方面的需要。 从2013 年11 月27 日到12 月3日, 在标题栏的中间, 有《十大热点前瞻:打造中国经济升级版》;在网页的中间部分, 有“解读克强经济学”小专题。 受众获取的信息是:经济专题被放在了视觉重心的位置。 这个专题的导语写道:“回顾最近三次指导改革决策的纲领性文件, 均在三中全会落锤, 释放出巨大的制度红利, 带动中国经济社会面貌发生深刻变化。 十八届三中全会被赋予了更多改革的历史重任, 主要议程也将是研究全面深化改革。 在中国经济面临增速放缓的情况下, 如何打造中国经济升级版、寻找新的经济增长点, 成为新一届领导集体面临的机遇和挑战。 ”该专题全部是由国内外不同专家的解读来组成, 通过《编辑手记》来统领。 《编辑手记》中, 有关“养老双轨制死结”“金融改革”“城镇化”“GDP现在存在还是否有意义”“财税如何改革”“ 环保能不能和经济增长挂钩” “ 基层行政审批难”“铁路建设没钱怎么办”“ 改革资源价格能否雷厉风行”等方面的问题, 它们从经济、政治、文化、社会及生态建设等多方面勾勒了腾讯政治修辞的 “全面深化改革的重大问题”情境设置。

(四) 网易:“良政新出, 重塑中国”

网易十八届三中全会新闻专题的主题是良政;设置的情景是“重塑中国”。 这是一个三段论的情景:重塑前、良政、重塑后。 用重塑前后来说明“政是良政”。从2013 年11 月27 日到12 月3 日, 网页第一条新闻是 《十八届三中全会亲历者披露在京西宾馆五天四夜》。 在政治修辞的词源上, 新闻采用“普通”“平静如常”“紧凑”“没有”“也没有”等词语;在情景塑造上多用白描的手法: 以前能见到的花篮和横幅都简化了, 茶叶很普通, 茶杯也很普通。 全国劳模郭明义曾对记者说:住宿条件非常普通, 菜肴的数量减少, 主食的品种减少, 几乎没有高档菜, 也没有酒水。 大家几乎都在“光盘行动”。 这些语句的使用已基本上让受众形成了对十八届三中全会的印象, 并能在这种情景下想象政策的出台过程。 亚里士多德两千多年前就曾说过, 强说服力来自高尚的人格。真实和高尚是最强有力的政治修辞。 同时, 网易的报道还设置了以下几个专题, 如“聚焦法制新政”“聚焦经济体制改革”“聚焦政府职能转变”和“聚焦反腐新政”等, 一系列密集的新政报道, 从不同方面、不同层次对“重塑”进行全景式描述, 气势恢弘。 与前面的“普通”的“五天四夜”会议比较起来, 新政“重塑”的力度之大、范围之广、影响之深都是空前的。 两者的叙述方式相得益彰, 从平凡中见非凡, 增强了报道的说服力和冲击力, 不失为一种较为有效的“对照式”政治修辞方式。

二、定义和论证

网站的新闻专题编辑处于“创造定义”的地位, 媒介影响力的重要表现就是“定义的权利”。 搜狐等四家网站建构民间舆论场的政治现实就是运用 “事实的架构”和“构建的情景”修辞手段来完成的。 论证的目的是为了获得受众的认同。 政治修辞离不开论点、论据和论证。 论据就是立论的依据、证据。 修辞学家肯尼思·博克认为人总在寻求认同, 人生活在竞争和分歧中, 而认同是分歧的补充[1]297。 修辞通过语言促使人们合作。 论证过程就是让受众相信并被说服的过程。 论证必须逻辑严密, 合理合法, 客观真实。

(一) 搜狐:“人的角度”

搜狐所设置的新闻专题是将十八届三中全会定义为“人对改革的新期待”。 定义的主体是人, 论证的是人民群众对改革的新期待。 从2013 年11 月27 日到12 月3 日, 在专题网页的强势左区, 有《卫计委:有双胞胎不能生二胎看数量不看胎次》小专题, 而这个区的头条是关于习近平同志的专题, 首先是外媒对习近平同志诸如“打硬仗”“权威掌权地位”的评价, 然后是习近平同志的批示, 接着是分析习近平同志的政治自信, 以及习近平同志对十八届三中全会报告审阅的细节。 这个版面设置本身就体现了强烈的政治修辞特色。 对政策制定的过程一丝不苟, 让受众对新的生育政策的权威性、 科学性和可执行性产生了信心。 在专题网页的上半部分, “外媒”论证标题栏有“改革奠基人”“经济学家”和“智囊团”三个部分。 网页的下半部分, 还有“高层改革谈”“代表来自何方”“经济学家群像”“改革智囊团”“他们为改革奠基” 等几个小专题。 这些专题都是论证搜狐专题的“真”。 人真, 人格高尚, 经济学家都配上了大幅图片, 带有背景资料; 代表都是我们身边有着高尚品德的人;习近平同志谈的“问题倒逼改革”、李克强同志谈的“检查落实”和俞正声同志谈的“力度空前”都是很实际的问题, 容易引起共鸣。

(二) 新浪:“生活的角度”

新浪所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“为了我们希望的生活而改革”。 “问题倒逼而产生的改革”以及“为了我们希望的生活”, 那就说明目前的生活跟我们所“希望的”还有差距。 从2013 年11月27 日到12 月3 日, 标题栏的第一条是《改革, 为了我们希望的生活》, 这个小专题是根据新浪微博的数据统计, 从生活的角度来报道的, 论据非常充分, 最后落脚到“我们期望的变化”。 这个大数据的挖掘是基于微博热搜的词和从微博关注度最高的事件中总结出来的时政关键词, 包括民生、法制和公益。 小专题中“35 年的得与失”里面用的是可视化数据, 展现出我们尝试过什么、 我们做对了哪些和还需要做哪些。 小专题还有“公报解读”, 涵盖百姓阅读版和公报全文以及专家解读版。 百姓阅读版是新浪用民间话语体系对官方公报所做的解读, 用的是纲目提要的形式。 三个版本彼此呼应, 各有侧重, 这本身就是一种政治修辞。 从大数据挖掘到可视化数据, 从历史分析到专家解析, 从民间解读到官方文件, 整个论证过程逻辑清晰, 定量与定性结合, 修辞真实可信。

(三) 腾讯:“问题的角度”

腾讯所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“攻坚战”, 这个修辞表示我们深化改革已经到了最艰难的时期、到了最紧要的关头, 问题解决起来很有难度, 需要攻坚。 从2013 年11 月27 日到12 月3日, 网页的头条是全会后的人事调整, 由反腐和人事两个部分组成了新的专题, 其中有的整篇文章全部引用的是新加坡《联合早报》、香港《新报》、香港《文汇报》、香港《大公报》、美国《侨报》、台湾《旺报》等境外媒体的观点, 论证了全会后我国走向制度反腐阶段的清晰思路。 政治修辞的客体是人民群众, 修辞主体如果都是体制内的媒体或者专家, 就难免有王婆卖瓜的嫌疑。 如果修辞主体也有民间舆论援引的境外媒体, 各自从多角度描述同一件事物, 多维透视, 那么这个政治修辞的论证过程就显得真实可信了。

(四) 网易:“制度的角度”

《决定》中“制度”的词频极高, 出现了183 次。 网易所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“用新政策重塑中国”。 这种暗示的政治修辞表明既然是重塑, 就说明目前的体制有需要改进的地方。从2013 年11 月27 日到12 月3 日, 网页的中段有四个聚焦:“聚焦法制新政”“聚焦经济体制改革”“聚焦政府职能转变”和“聚焦反腐新政”。 美国学者瑞格·艾伦·史密斯认为, 制度上的政治修辞发生在政治机构之间, 它们是在政治制度的前提下进行的互相制衡和说服的政治修辞活动。从11 月27 日到12 月3 日, 网页的第二条新闻和第三条新闻分别是《媒体称除涉外等领域政法委不再介入个案审判》《审判权改革将在沪苏浙等地试点2 年》, 政法委和法院、检察院权责分明。 从新闻专题板块的设置到文章的选择, 网易在内容上的政治修辞论证非常严密, 很有政治说服力。

三、政治修辞的一般逻辑

时间节点到了十八届三中全会的第三周, 四大门户网站的专题报道框架已定, 新闻专题已基本上没有变化。 实际上, 从2013 年12 月3 日到12 月9日, 四大门户网站关于十八届三中全会的专题报道也几乎没有新的内容加入。 选择第三周, 在稳定的框架下, 更有利于研究民间舆论场主体是如何进行政治修辞、如何发声的。

(一) 共性

第一, 同主流舆论场相比, 四大门户网站的商业定位决定了它们在政治修辞方面囿于各种主客观条件的限制, 在理论高度、议程设置能力、政治修辞能力等方面还有待提高。 第二, 四大门户网站对十八届三中全会的报道, 政治修辞的客体都是人民群众;大部分报道的政治修辞主体是四大门户网站, 但在一些单篇的报道中, 还将境外媒体设置为政治修辞主体。 如腾讯的 《台媒称中共为反腐收权实施纪委“一条鞭制”》报道;第三, 民间舆论场对十八届三中全会的修辞主题和情景设置更加注重以人为本。 比如搜狐和新浪的报道都是从人们切身实际的利益出发, 腾讯和网易是从人们遇到的问题和如何克服问题的角度来设置, 不管是制度问题还是阶段性攻坚的问题。 第四, 民间舆论场的政治修辞力和论证逻辑不足, 政治修辞的逻辑不够强大, 如何呈现一以贯之的修辞逻辑, 建立稳定的政治修辞模式还需进一步努力。 第五, 民间舆论场注重和网友的互动。 人民网著名学者祝华新认为, 互联网应该是社情民意的风向标, 是社会情绪的减压阀。 在四大门户上网友的评论随处可见, 还有延伸互动, 比如二维码等等。 网上社情和民意的数据随时可以提取, 但这方面的数据挖掘和报道还不够。

(二) 个性

个性在四大门户网站的独家报道中体现得较为明显。 这一时期的搜狐独家是“独家网论”, 如对劳动教养的评论是这样修辞的:永别了、诡异、临时性应变、不严肃立法、混乱的规范、泛化的滥用、无数个案、理性与激情、人民的力量、法制到法治、人权入宪。 政治修辞主体的情感真, 能获得受众的共鸣。 新浪的独家策划是“改革”, 为了我们希望的生活。 数据挖掘让论据真实可信, 而且修辞维度多, 有历史有数据有论证。 网易的独家是3 分钟的动画“帮您看懂三中全会”, 用动画视频加解说的修辞方式更能贴近受众。 腾讯的特色是运用数据可视化和图片报道, 很直观, 比如《常委上课都学什么》, 这篇报道全部都是由可视化数据图组成, 包括学习时间、学习内容和授课老师几个部分。 由于这四大网站各有各的特点, 情景设置和论证过程也各有不同, 显然政治修辞效果也各有千秋。 此外, 在新媒体时代, 如何充分发挥社交媒体的优势, 提升政治修辞效果也显得格外重要, 虽然这四家网站都有微博业务, 但新浪微博和腾讯微信的新媒体优势业务对它们的政治修辞有着显著提升的效果。

从以上有关四大门户网站对十八届三中全会报道的政治修辞可以看出, 四大门户网站作为民间舆论场的重要构建者, 充分利用民间话语创新政治修辞, 配合主流媒体, 引导民间舆论, 为营造和谐舆论场发挥了积极作用。 不难看出, 门户网站既有可能扮演负能量的扩散者, 也有可能成为正能量的凝聚者, 其功能的发挥取决于我们能否树立阵地意识、 能否“善管”“善用”网络媒体、能否打通官方与民间 “两个舆论场”, 增强社会的黏合度, 扩大社会共识。 同时, 也应该看到, 在互联网时代, 国内受众信息需求质量不断提高, 需求内容不断丰富, 境外媒体舆论场对我国的舆论不时有“杂音”和“噪音”, 如何进一步提高门户网站的政治修辞能力, 增强其主流意识形态的传播力, 进而配合主流媒体占领意识形态高地就显得刻不容缓了。

摘要：本文以民间舆论场中四大门户网站于2013年11月27日至12月3日对十八届三中全会的专题报道作为研究对象, 从主题、情景设置、定义和论证等层面考察其关于十八届三中全会报道的政治修辞要素, 探索民间舆论场中政治修辞的一般逻辑规律:四大门户网站的政治修辞能力同主流媒体相比有较大区别;民间舆论场体现了较强的互动性;政治修辞主题和情景设置有较强的“人本”倾向;政治修辞的论证逻辑及其严谨度有待提高。

关键词：民间舆论场,十八届三中全会,门户网站,政治修辞

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