服装展示与专卖店设计中品牌文化性的塑造

品牌是一个术语,用来识别由一个或一组卖方和其他竞争对手出售的产品或服务。它是消费者与产品有关的全部体验,服装品牌是通过各种媒体文化和品牌定位,让公众对服装品牌的认识,将其独特的文化内涵充分的表达和渲染,让消费者对其信仰,最终成为该品牌的忠实消费群体。

一、品牌文化的特征

品牌文化是任何一个品牌独有的文化,它代表了一种价值尺度,一种生活观念,一种审美情趣,服装品牌的社会效应来自于它的价值、文化和个性,构成服装品牌实务形态的各种要素。

1、新价值的特征

顾客去服装店购买产品时首先会选择对其文化内涵熟知的产品,让消费者对适合于自己的品牌文化产生共鸣,从而增加了该品牌的附加值。由于信息的传播速度越来越快,今天大家买衣服时考虑的除了物廉价美外,更重要的因素就是品牌的文化,消费者到底购买哪种产品很多时候是来源于产品的附加值。

2、公众化特征

服装品牌的实用性和审美性决定了其品牌文化的公众化特征,既有生理需求的要求,也有审美文化的价值,是物质文化和精神文化的存在体。不同时代有着不同的审美文化需求,不同的社会层次也有着不同的审美文化需求。服装的美感是在服装基本实用要求之外的功能,消费者在服饰的形式、色彩和材料上都希望能有强烈的美感。服装首先是满足人们基本生理需求,其次是它的审美文化内涵,这些用来适应不同时代、不同社会层次人们的基本心理需求。因此,人们对具有文化内涵的服装产品有着更强烈的追求,而每个人对服装的需求都有着各自的喜好,品牌服装想要获得消费者的信赖就必须在文化定位上满足目标消费群体的遍需求。

3、情感与精神文化特征

情感特性在满足消费者的生理需求和审美情趣基础上,消费者才能得到服装带来的情感体验。如今每个服装品牌服饰都有不同的系列,都有自己的名称,是设计师迸发出的灵感交织,消费者除了对体验服饰的外在美,更重要的是它的文化内涵情感。服装所蕴含的审美情感越丰富,这类服装的文化内涵就越耐人寻味,消费者对它的诉求持续时间久越长。

人们看到美好的事物会对人生、价值、社会尊严等进行深入的、理性的思考,这也同时影响到服装品牌,品牌的产品品味、用户的体验的情感、对价值的思考等,都是产品精神文化特征的体现。它能更好的体现新一代的服装观念,不同品牌的独特性已表达出了它的时代性,出现了新的高度,专卖店空间设计中也显示了它对品牌情感与精神文化的理解,真正意义上达到了创新和完整统一。

二、品牌服装专卖店设计要求

在商业空间环境设计,品牌服装专卖店的设计有其显著特征,在设计要求上与一般的商业空间环境相比,有共性也有它的独特性。主要表现在以下几个方面:

首先是统一性,服装专卖店给人的第一印象就是统一性。主要体现在店面设计、空间规划、道具设计、色彩、灯光照明,材料等,这要求设计师在设计中,色彩、材料、造型。灯光营造等都给人以统一的形象。让整个空间形成一个和谐的整体,这样就会加深消费者对这个品牌的认知度,增强对品牌的信任感;其次就是功能性,专卖店设计功能定位的重点在于表现服装的品牌形象和专卖的品质概念,要抓住目标消费群体的消费需求完善设计定位[1]。品牌专卖店设计时应充分体现其展示性,促销性,服务性,文化性等功能特点;再次是时代创新性,专卖店设计除了在空间设计中具有创造性外,还应符合时代的特征,这主要取决于人们的生活水平、生活习惯、社会经济状况和文化因素。时代创新主要表现在空间艺术形式上的突破和独创性,能富有自己的个性,这种个性会给人强烈的冲击感,让人过目不忘,识别性非常强,具有很好的形象传播的特点,同时也直接影响服装的销售。因此,设计师要不断的学习和吸取新鲜观念,在设计时才能创造出具有独特创新性的作品。最后是环保性,在商业空间设计中对整个环境意识好坏的越来越重视。在专卖店设计中,尽可能采用可再生和循环利用的材料,采用环保型材料,这样可以避免因使用有害的材料而造成的伤害。在专卖店设计中应采用易维护,采用节约能源的设计,需采用好拆卸的组装式结构,同时,尽量的利用自然光和通风。

三、品牌文化的塑造

1、有针对性的制定品牌文化

服装在当今已经成为了人们的身份的象征,不同社会地位,不同层次的人,选择的服装品牌也不一样。着装的品味会给人以不同的心理感受,现代消费者选择服装时很多时候不再是以实用为目的了,而是想通过服装来表达自己的价值和文化内涵,表达不同气质的。不同人群的气质,个性,审美等各不相同,这就决定了品牌文化业的多样性,要针对不同的人群制定不同的品牌文化。

2、利用符号特征传播品牌文化

在现代人的观念里服装已不单纯是人们的消费品,它是被赋予了各种文化内涵的产品,在专卖店设计中要使品牌文化内涵充分的展现出来,同时还要具有审美性,让服装品牌文化能在消费者的脑海里留下深刻的印象,因此,在专卖店设计和品牌传播过程中必须通过一系列的符号特征展现出来,如标准、标准字、广告语、专卖店空间设计、产品等。所以,不仅是具体的服饰产品,更是具有象征意义符号特征。

3、设计统一的企业形象

专卖店设计是品牌文化最直接的载体和最好的形象代言人。在专卖店设计中应需将服装品牌的文化塑造出来,在形象店、直营店、加盟店中都应该注重设计上的统一性,综合品牌的VI设计,品牌的文化内涵,确切的将品牌服装专卖店的个性、创造性和独特性展现出来,让消费者能明显体会到企业文化和品牌的理念。因此,设计师应该对于所设计的服装品牌专卖店进行深刻的理解,对其品牌文化内涵,需要用情感去打动消费者,借助于符号语言特征、新材料的、新技术的运用来传递给消费者该品牌专卖店设计的空间创造力和艺术的魅力。所以,专卖店设计和品牌文化是相互关联,相辅相成的关系,一个是外在美,一个是内在美,将其统一才能表达得更完美。

摘要：在品牌服装专卖店设计中也有着全面的品牌形象,在消费者心目中具有一定影响力和信誉度的产品体系。本文以品牌服装专卖店为研究对象,从品牌的文化特征、品牌服装专卖店设计的要求,及设计中品牌文化的塑造来分析在品牌服装专卖店设计中品牌文化应该如何去体现。

关键词：服装品牌,专卖店设计,品牌文化,塑造