探究平面广告的图形创意思维

2022-09-10

新时期, 社会发展不断进步, 市场竞争日益严峻, 公众审美水平也日益提高, 产品需求不再满足于其内容, 平面广告作用备受关注。作为一种“图形式推销”, 平面广告设计中, 图形是其所应用的重要元素, 更是信息传递与视觉享受的呈现形式。只有所涉及的图形广告具有创意性, 才能刺激消费者产生购买欲望。利用图形, 能够为消费者直接传递产品信息。时代发展浪潮中, 社会需求不断变化, 只有积极创新, 图形作品设计具有创意性, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、平面广告设计中, 图形创意的意义

之所以广告会为人们留下深刻印象, 创意是其魅力所在, 创意要求设计者利用灵活思维方式与较高的专业素养完成产品设计, 只有设计者准确掌握创意发展机制内容、程序步骤及严谨执行方案, 才能在广告艺术实践中, 充分展现审美意义, 以此提高整个广告市场的质量与水平。从广义角度来讲, 这是精神范畴, 体现了美与时终极目标的统筹兼顾, 为人们带来了鲜明灵活的听觉享受与视觉体验。在平面广告中, 图形创意是重要构成内容, 其以图解与图示为主, 简单明了的表现形式, 论述性强的说明概括, 广泛传播中渲染力强, 扩大产品知名度, 在表现张力上, 图形作为一种信息载体, 为消费者直观准确的传递了广告信息的生动内容, 获得预期广告宣传效应, 视觉元素与广告成效间的关系, 加强了信息传递功能, 为人们创造不同的市场体验。

二、平面广告设计中图形创意思维的价值

(一) 产品诉求的表达

图形创意是将广告信息传递转换为视觉符号, 其是广告主题与产品特点结合在一起形成的。随着时代的进步, 现代科技水平不断提高, 产品差异性缩小, 广告设计中, 产品优势的发掘非常重要。作为一种视觉语言, 图形具有一定的形象、直观与生动性, 其有充足的表现余地与空间, 可灵活应用形象、幽默、象征、虚构及夸张等手法针对性地表达主题, 以图形视觉感召力, 营造更加形象化的氛围, 在情感上受众群体产生共鸣, 发挥说服与劝导的作用, 实现信息传播与诉求表达的功能。平面广告设计中, 图形创意不但追求新颖视觉形式, 设计人员还要以联想与想象等思维方式, 传递产品广告诉求。

(二) 阅读兴趣的提高

(1) 自身美感。从本质上来讲, 自然物体具有一定的色彩、肌理与形态美, 这是文字无法比拟的, 图形语言点、线、面、色彩及材质等语言丰富, 对这些词汇进行合理安排与组织, 构成更具审美与意味性图形, 创造视觉感召力更强的画面, 吸引群众注意力, 信息传递过程中享受视觉与情感体验。 (2) 趣味创意图形。平面广告设计中, 新颖而独特的创意图形是非常重要的, 以此在海量信息中, 能够保持个性, 创造比具一格的效果。简单来讲, 创意是借助新颖与创造性点子、主意与想法突破常规与反传统的除旧立新的一种创造, 也是一种人类思维活动、创新意识与思想。利用图形设计人员进行再创造, 设计幽默、夸张、新奇与个性化的创意图形, 增强受众与作品间的沟通交流, 趣味图形的再造, 受众信息接受的过程, 也是受众身心放松与愉悦的过程。因而平面广告设计中, 图形创意是非常关键的, 其能够激发消费者阅读兴趣, 加快阅读速度, 获得更好的效果。设计人员要从非比寻常的角度观察周边事物, 发挥想象与联想力, 为受众创造具有新颖、独特与内涵的视觉语言, 吸引观众注意力。 (3) 促进信息传播。百闻不如一见, 文字语言再优美、动听, 也不如生动图形直观准确地表达。大众传播媒介中, 图形语言信息传达方式具有一定的精神渗透力与视觉感染力, 该语言形式是跨文化、种族及过节的, 相较之文字与色彩, 其表达空间充足, 因而是视觉传达系统的核心。当前, “读图”时代, 海量信息影响下, 读图更加便利与快捷。图形创意通过新奇而有意义的象形图像, 便于受众更好的接受信息, 增强广告传播效果, 这些信息也是观众易于认识与理解的, 广告宣传力度得到提高。

三、平面广告设计中图形创意思维形式

(一) 逆向性思维形式

一般, 人们一贯思维方式为正向思维, 但图形创意就是要想别人想不到的, 所以思维方式非常关键。产品设计中, 假若根据正常方式发挥想象力, 没有获得预期产品设计效果, 就可应用逆向思维方式进行设计。该思维方式就是通过倒置事物先后发展顺序, 基于结果推进原因。设计中, 出现的问题无法用正向思维解决, 就可考虑从事物反面入手进行创意表达, 从而获得更好的设计效果, 增强感染力。例如, 当前, 很多产品广告设计中, 都会应用逆向思维设计, 环保主题公益广告的设计, 假若从正面考虑, 就是捡拾垃圾及爱护树木等内容, 但这些内容对视觉没有更强的冲击力, 所以获得的效果也大打折扣。如果应用逆向思维, 事物反向角度考虑, 例如设计森林毁灭、到处都是树桩以及河流干枯等, 这些画面能为受众带来强烈的视觉体验, 看到后便会对问题产生思考, 这是人类对大自然破坏的有力证据, 以此号召人们积极保护生态环境, 爱护人类居住的家园。一般, 逆向思维不受传统定义束缚, 提供的元素更加新颖, 获得的效果也更具感染力。

(二) 发散性思维形式

平面广告设计中, 设计人员不会一味地根据所给元素设计产品, 事物具体元素与抽象语言结合起来, 进行发散性思维。善于抓住特定事物特点, 再进行思维的现象与发散, 形成产品设计灵感。该思维形式不受习惯性思维模式束缚, 增强了设计多样性, 设计形式更加新颖。同时, 该思维方式旨在从多个角度与习惯思考, 对同一问题进行不同角度的假想与探索, 为解决问题找到更多的方法。例如, 某餐饮企业针对香甜玉米杯做出的广告设计, 对于玉米元素可采用直观玉米形式进行设计, 但形式普通简单。而应用发散性思维可将不同事物融和起来你进行再创造, 如果将香蕉与玉米融合起来, 视觉效果如何?剥开香蕉皮, 出现玉米的样子, 为人们带来更加新奇有趣的视觉感受, 这也充分体现了实际人员对发散性思维的应用, 全面考虑问题, 将玉米元素应用于其它产品广告设计中, 创造的视觉效果也是不同的。

(三) 逻辑性思维形式

平面广告设计中, 图形设计具有一定的具象与抽象性, 但要结合本体概念与性质, 做出准确判断与思考, 形成正确合理的思维方式, 即逻辑思维能力。图形设计中, 逻辑思维发挥着重要的作用, 确保根据正常逻辑进行设计, 设计必须要有严密性与创意性。严密逻辑思维指导下, 为受众设计更具创意性的产品。

四、平面广告设计中图形创意思维拓展方法

平面广告设计中, 要想设计更具创意的产品, 图形设计就要具备创意性思维, 因而创意思维的拓展显得尤为重要。首先, 想象能力的提高。想象是创意的动力源泉, 设计中先有想法, 才会形成创意产品, 而联想则是创造力源泉, 经过深入探索、想象与发现, 才能实现理念的创新。另外, 联想也包含很多形式, 比如虚实、相关及相反等不同形式的想象, 深入发掘信息, 利用联想有效结合形象与抽象。广告设计中, 形象化部分抽象概念, 便于人们更好的理解, 而部分形象化事物可通过抽象形式表现, 以此增强其新颖与独特性。例如, 平面广告设计中, 应用想象与联想展开图形创意设计, 电子产品长于树上, 或古东西与现代高科技结合起来, 为人们创造不同的视觉体验。比如穿越的古代人玩现代化智能手机。此外, 图形创意中, 象征也是一种常用思维方式, 通过符号或事物表达相应的意思与情感, 借助两者之间的相关联系表达其蕴含的哲理与内涵。例如, 一般使用橄榄枝与和平鸽等, 表示和平;不好的事物则是黑暗与负能量的象征, 这些都是思维象征形式。现代平面广告图像设计中, 积极应用创新思维对产品进行设计与创作, 以此为人们创造更具表现与感染力的作品。

五、结束语

综上所述, 新时期, 平面广告设计中, 要秉承图形创意思维进行广告设计, 图形中蕴含着丰富的信息与内涵, 是人们了解商品的重要载体。图形中的内涵, 应用独特创新思维方式展开设计与创造, 现代市场发展需求得到满足, 为人们设计的作品也更具感染力。

摘要：现代市场经济发展中, 人们日常生活中, 平面广告应用日益广泛。人们审美观念不断改变, 一定程度上要求更具创意的平面广告图形设计, 且平面广告图形要有内涵, 应用创新思维为人们设计出更能满足现代市场需求的创意图形作品。基于此, 本文主要论述了平面广告中图形创意思维相关知识, 希望对相关领域研究有帮助。

关键词：平面广告,图形创意,创意思维