高校助推文化创意论文

[摘要]文化创意产业是全球范围内的新兴产业，英美两国是创意产业发展的典范国家。目前，唐山市正逐步推进文化创意产业快速发展，具备良好的经济基础和政策支持，但唐山市文化创意产业的发展仍存在瓶颈，本文通过对唐山市文化创意产业发展的研究，发现实际问题，并从英美国家的成果经验中寻求解决方法，为唐山市的文化创意产业发展提供更科学、更有针对性的途径与对策。下面是小编为大家整理的《高校助推文化创意论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

高校助推文化创意论文 篇1：

关于提升基层“公共图书馆+文化创意” 发展空间的思考

《中华人民共和国公共图书馆法》第四十一条明确规定，政府设立的公共图书馆应当加强馆内古籍的保护，根据自身条件采用数字化、影印或者缩微技术等推进古籍的整理、出版和研究利用，并通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化，这为公共图书馆更好地服务于文化创意产品开发、助推文化创意产业发展提供了法律依据，赋予了新使命，指明了新方向。

2018年12月，山东省人民政府印发了《山东省文化创意产业发展规划》（2018—2022年），其中提出支持文化文物单位设计开发文化创意产品，并明确2018至2022年全省文化创意产业增加值年均增长13%以上的发展目标。基层公共图书馆作为文化资源高度集中的公益性服务机构和助推文化创意产业发展的重要力量，理应结合图书馆职能定位，积极探索出一条搭建服务平台、加强交流合作、推进融合发展的新路子。

一、基层“公共图书馆+文化创意”发展的必要性和可行性

为深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，弘扬中华优秀传统文化，国务院办公厅于2016年5月转发了原文化部、原国家发改委、原财政部、原国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励各级各类图书馆、博物馆等文化文物单位积极开发并推广文化创意产品，促进优秀文化资源实现传承、传播与共享，进而实现文化价值和使用价值的有机结合。党的十九大明确提出，坚定文化自信，推动文化事业和文化产业发展，建设社会主义文化强国。文化创意产业作为新时代的朝阳产业、幸福产业、黄金产业，依托智力资源、以创意创造为主，低碳、绿色、可持续特征明显。随着国家和地方有关部门相关政策的出台，我国各级公共图书馆不断探索创新活动形式，完善设计理念，开发新产品，更加凸显了“公共图书馆+文化创意”高质量发展的集聚效应，进一步实现了社会效益和经济效益的双丰收。

比如，2019年1月8日，由国家图书馆、全国图书馆文化创意产品开发联盟共同主办的全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”正式启动，提出了百位联盟成员、百家合作伙伴、百家联盟门店的“三百目标”，这标志着“公共图书馆+文化创意”步入了新时代发展的“快车道”，也为基层“公共图书馆+文化创意”发展提供了“弯道超车”的新机遇。国家图书馆发挥业界示范带动作用，以典藏资源、典籍内容为依托，相继开发推出了一批衍生品、复制品和出版物。在“国家数字图书馆”APP中开设了国家典藏博物馆栏目，设有办公用品、复仿品、服饰、留珍类等文创展示专区，并配有联系方式方便用户购买、咨询，上架的各类展品从多个方面体现了馆藏古籍、古地图、甲骨文图案等元素，全方位宣传展示了馆藏文献资源，有力地推动了文化创意产业发展和文化创意产品的开发利用。国家图书馆发行的庆赏昇平市政交通一卡通，将国家图书馆的纪念性和市政交通卡的实用性相结合，其中，红色卡以庆赏昇平状元、庆赏昇平公主图案为素材;黄色卡以庆赏昇平孙悟空为素材，极具纪念意义和收藏价值。复仿品《永乐大典》则为图书馆馆藏《永乐大典》163册全部仿真影印出版物，既保证了其文献价值，又保证其文物价值。

再比如，2018年山东省图书馆成功举办了首届文创产品设计大赛，历经4个月的征集评选，受到社会各界的广泛关注，共接收来自省内外高校、设计公司的文化创意设计方案1451件，参赛作品涵盖办公用品、生活用品、饰品、旅游纪念品、伴手礼等。以“木兰秋狝”系列文化创意产品为例，该设计方案取材于山东省图书馆的珍贵馆藏文物《木兰秋狝图》，设计者对《木兰秋狝图》中的人物元素进行了剥离提取，以原人物造型为蓝本进行重新设计，并将图案绘制在人们生活中常用到的挎包、公交卡、手机壳上。大赛的举办既为文化创意产品的研发搭建了平台，又推出了一批具有鲁图特色的文化创意衍生品，实现了馆藏资源升值和服务效能提升的目标。

综上所述，国家及地方出台的方针政策、“公共图书馆+文化创意”的成功案例均彰显了公共图书馆助推文化创意产业发展的重要意义。基层公共图书馆更要顺应发展大势，因地制宜做好“公共图书馆+文化创意”模式开发，充分利用文献收藏借阅、信息分析和咨询研究等优势，为政府、社会、文化创意企业以及广大群众提供以文献信息为基础、以情报研究为特色的全方位知识服务，着力把基层公共图书馆建设成为有特色、有影响力的“公共图书馆+文化创意”孵化器、文献信息集散地和情报信息导航站。

二、基层“公共图书馆+文化创意”发展面临的瓶颈制约

（一）概念性认识不均衡

由于各地区经济社会发展综合水平不同、地域公共文化资源情况存在差异，特别是在经济欠发达地区以及公共图书馆发展基础相对薄弱的地区，基层公共图书馆主要还是提供图书借阅、电子阅览以及公益讲座等基本公共文化服务。另外，由于对“公共图书馆+文化创意”的概念性认识还不够到位，个别图书馆员还停留在文化创意与基层公共图书馆没多大关系的片面认识。

（二）专业技术人才比较匮乏

拥有一支数量充足、素质过硬、结构合理的专业人才队伍，是基层公共图书馆助推文化创意产业发展的基础和前提。然而，国内绝大多数基层公共图书馆虽为公益性全额拨款事业单位，但是机构编制人数普遍较少，文化创意相关专业在编在岗人员更是欠缺，一定程度上制约了“公共图书馆+文化创意”工作的开展。

（三）合作交流机制不够完善

“公共图书馆+文化创意”对于多数基层公共图书馆来讲还处于起步阶段。因此，在图书馆自身现有资源的挖掘利用、宣传推介活动的载体形式、与文化创意企业及当地院校的联络交流等方面还需要进一步完善推进机制，创新发展理念，积极搭建交流平臺，找准合作的立足点，做到优势互补，实现互利共赢。

三、新时代基层“公共图书馆+文化创意”发展的路径及展望

（一）进一步厘清基层公共图书馆的职能定位

《中华人民共和国公共图书馆法》第三条明确规定，公共图书馆应当坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化。基层公共图书馆肩负着传承发展中华优秀传统文化和社会主义先进文化的重要使命，应该进一步厘清新时代基层公共图书馆的职能定位，及时更新公共图书馆服务理念，不断拓展新型服务模式。结合实际设立公共图书馆文化创意服务工作室或工作机构，争取扶持政策，设立专项经费，加大对“公共图书馆+文化创意”政策、理论、技术等的学习宣传力度。培树一批优秀图书馆员以及文化创意专业技术人才，树立新形象，展现新作为，让图书馆“典籍”这种特殊藏品逐渐“时尚”起来，让文化遗产资源走进生活、鲜活传承、服务群众，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

（二）创新推广“公共图书馆+文化创意”运营模式

国家图书馆在文化创意产品的开发、运营方面，走在了国内图书馆界的前列，探索出了一条可复制、可推广的新路子。2016年，国家图书馆与淘宝网合作，开设了淘宝“国图旺店”在线展销平台，成为国内图书馆网上开店的先行者。2019年1月，“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店销售平台”上线运营，该平台包括社会资源入驻平台、众筹平台、在线授权平台、协同设计平台等，进一步提升了品牌的文化内涵和影响力。

地市级公共图书馆可以发挥统筹协调作用，探索建立以地市级公共图书馆为龙头、以辖区基层公共图书馆为纽带、以属地文化创意企业（院校）为依托、以热心公益的文化创意专业技术人员等志愿人士为保障的联动机制，按照“先行试点一批、示范带动一批、持续孵化一批”的原则，积极融入国家图书馆、省级图书馆文化创意发展工作的“大盘子”。

基层公共图书馆理应做优做强、求精求特，主动挖掘利用自身馆藏资源、本土特色文旅资源，科学谋划“公共图书馆+文化创意”发展思路和工作重点。既可以分批次申请加入全国图书馆文化创意产品开发联盟，共享和整合联盟各成员的文化创意研发、营销渠道等资源，也可以在产、学、研、销等方面与属地文化创意企业（院校）共同搭建运营发展的新平台，不断探索“公共图书馆+文化创意”运营新模式，大力提升其文化创意产品开发、营销的综合竞争力。

（三）组织举办形式多样的宣传推介活动

各基层公共图书馆要以《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《山东省文化创意产业发展规划》（2018—2022年）等文件为指导，结合新时代、新动能、新发展、 “公共图书馆+文化创意”等鲜明主题，适时与属地文化和旅游行政主管部门联合举办或单独主办文化创意产品设计大赛、文化创意产品展销推介活动。科学设定大赛流程、征集方向、征集对象、奖项设置等事项，深入挖掘本地区公共图书馆深厚的文化内涵，充分体现馆内典藏古籍、地方文献等独特的文化要素，努力实现参赛作品、展销产品具有市场发展性、创新创意性、艺术鉴赏性，推出一批具有地域公共图书馆特色的文化创意衍生品。主动组织、推荐辖区文化创意相关企业、业界领军人物等参加国家级、省级文化创意产品设计评选系列活动，引导图书馆员及社会各界人士加入到公共图书馆助推文化创意产业发展和文化创意产品设计开发的队伍中来。组织开展“公共图书馆+文化创意”公益讲座、科普培训等活动，加强与文化创意企业、高等院校、职业院校的合作交流，邀请专家、教授针对全国图书馆文化创意产品开发一体化平台的应用、图书馆文化创意素材的选择标准等方面进行培训讲解，持续发挥公共图书馆网站、报刊、广播电视、微信及微博公众号等媒介的作用，加大宣傳推介工作力度，大力营造“公共图书馆+文化创意”的浓厚氛围。

[责任编辑：祝莉莉]

作者：刘凡霆

高校助推文化创意论文 篇2：

基于英美经验发展唐山市文化创意产业的途径与对策

[摘 要]文化创意产业是全球范围内的新兴产业，英美两国是创意产业发展的典范国家。目前，唐山市正逐步推进文化创意产业快速发展，具备良好的经济基础和政策支持，但唐山市文化创意产业的发展仍存在瓶颈，本文通过对唐山市文化创意产业发展的研究，发现实际问题，并从英美国家的成果经验中寻求解决方法，为唐山市的文化创意产业发展提供更科学、更有针对性的途径与对策。

[关键词]文化创意产业；英美国家；唐山

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.136

创意产业（Creative Industries）的概念最早由英国于20世纪90年代提出，又叫创意工业、创造性产业或创意经济等。文化创意产业（Cultural and Creative Industries）则是与文化相关的创意产业，是新兴的无边界产业。作为21世纪的朝阳产业和支柱产业，文化创意产业已经成为新时代的新型产业代表，是文化与创意等多行业的聚合。

目前，已形成的唐山文化创意产业主要包括陶瓷文化创意产业、传统民间产业、主题公园和会展产业及动漫产业等。总体来说，唐山文化创意产业发展的基础是比较稳固的，在悠久的文化历史基础之上，唐山市的文化产业部门制订了详细的规划，并给予一定的资金投入，取得了一定成绩。但是唐山市文化创意产业发展的速度仍然较慢，行之有效的举措仍然有限，相关产业人才缺口很大，可以走出唐山走向世界的有影响力的产业也很少。

英美国家文化创意产业的发展有很多成功的经验。英国是首个提出创意产业概念及发展创意产业的国家，2008年英国文化创意产业占GDP的比重达到17%， 相关从业人员达200万人。美国的创意产业被界定为以创意为中心的版权产业和以艺术为中心的创意产业。因此，美国的文化创意产业以版权业和艺术业最为突出。2008年，美国的文化创意产业占GDP的比重达到25%。

因此，唐山市文化创意产业的发展仍然任重道远，仍然需要学习发达国家尤其是英美国家的文化创意产业发展经验。

1 英美国家文化创意产业发展的特点

文化创意产业已是全球范围内的一个新兴产业，英美两国是创意产业的典范国家。尽管英美国家发展文化创意产业的重点不同，但是两个国家都把文化创意产业作为国民经济增长和竞争力提高的重要因素，两国在发展文化创意产业的过程中有一些共同的特点。

1.1 文化创意产业的发展依靠政府的扶持

英美国家政府在政策制定、资金投入、法律配套和技术发展等方面都对文化创意产业的发展提供了重要的推动力，也为文化创意产业的发展提供了完善稳定的环境。英国政府成立了由文化事业牵头、政府相关部门组成的创意产业工作组，从而对文化创意产业相关工作进行跨部门协调。美国政府也制订了非常具体的社区推动和协调方案，有的部门专门开发了网页，为当地人民提供文化创意产业的相关信息。可见，文化创意产业的成功发展离不开政府的支持。

1.2 文化是创意产业发展的核心

英美国家创意产业的发展离不开文化，是植根于不同的文化理念和资源之中的。英美国家文化创意产业的发展充分开发和利用了文化资源，彰显了文化品位和价值，弘扬了国家的文化产业。英国是一个具有悠久文化历史的国家，文化的多样性为文化创意产业的发展提供了土壤。随着传统工业的衰退，文化引导着英国走向新的辉煌。美国的文化一直传承着自由主义的传统，强调文化市场化。美国政府也认为文化也是一种产品，需要规划和保护，因此，美国政府注重遵循文化创意产业的自身发展规律并实施开放、优惠的政策。

1.3 文化创意产业的发展需要商业化运作

在英美国家文化创意产业的发展过程中，都成功建立了市场商业化运作模式，进而形成创意产业链条并逐步国际化。走出国门进而走向世界也是英美国家文化创意产业的发展途径。英国充分挖掘了格拉斯的历史文化资源，形成了著名的艺术馆、美术馆和知名的艺术团体，并最终将格拉斯成功地推向了全世界。美国迪士尼公司创造的米老鼠和唐老鸭的卡通形象，从影视业进入玩具和服装产业，形成了强大的市场产业链。此外，米老鼠和唐老鸭的卡通形象及迪士尼品牌也遍布世界许多国家，成为有影响力的文化创意产业代表。

1.4 注重创意人才的培养

英美国家文化创意产业的发展离不开人才。创意人才可以为创意产业的发展提供源源不断的创意。英美国家注重创意人才的培养，建立了完善的创意人才培养机构和培养体系。两国的创意人才是一笔宝贵的财富。在英国有超过200万人的创意人才，而美国有超过270万人的创意人才。2008年英国发布了“新经济下创意英国的新人才”战略报告，强调要激发每个人的创意才能，打造一流的创意产业。报告确定了26条详细行动计划和相应目标。其中第一条目标就是从儿童教育开始，强调人才始于儿童的重要性。

2 唐山市文化创意产业发展现状

唐山是一座工业历史悠久的城市，形成了依托资源的钢铁、建材、机械和陶瓷等产业。进入21世纪以来，许多工业化城市面临转型的压力，唐山也处于资源型城市转型的重要时期。发展旅游业和文化产业成为唐山资源转型的首选产业。目前，唐山正逐步推进文化创意产业快速发展，结合工业遗存和相关建筑挖掘工业文化资源，建立了文化创意产业园区或基地，如河北省陶瓷文化创意产业园、1898启新水泥工业园和开滦国家矿山公园等。这些文化创意产业是利用工业遗产保护和文化创意产业相结合的产物。总体来说，唐山市文化创意产业的发展具备了良好的经济基础和政策支持。自2009年，唐山市的文化创意产业从业人员已经达到9.8万人，占全市所有从业人员比重的2.3%，呈现出良好的发展势头，文化创意产业也成为了唐山市科学发展的助推器。但是，唐山市文化创意产业的发展仍有瓶颈，主要问题如下。

2.1 文化产业意识淡薄

唐山现有的大多数文化创意产品的生产单位和个人对文化创意产业的研究不够，不能很好地把握其性质、特点和规律。相关部门对发展文化创意产业的思路也不够清晰，缺乏对市场规律的了解和把握。文化产业发展的过程中也缺乏有效的指导。

2.2 市场化驱动力不够强劲

文化创意产业的商业化和市场化是其发展的动力。唐山的文化创意产业遵循市场发展的规律，按照市场规律办事，取得了较大发展。但是在通过产品开发，建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等方面仍有很大的空间。

2.3 缺乏创意人才

唐山市文化创意产业的发展中缺乏有影响力的人才和领军人物，而既通晓文化创意产业又擅长管理的人才更是少之又少。优秀创意人才的缺乏导致对文化资源的挖掘深度不够，精品创意产业匮乏。这些问题的存在成为唐山文化创意产业发展的瓶颈，而借鉴英美国家的经验也就显得尤为重要。

3 基于英美经验发展唐山市文化创意产业的途径与对策

3.1 充分挖掘唐山市本土文化资源并形成创意产业链

在漫长的唐山文化发展过程中，唐山市的3种民间艺术形式皮影、评戏和大鼓已经成为影响广泛的文艺形式。唐山利用工业遗产发展文化创意产业的步伐也在加快，形成了一定规模的文化创意产业园区。唐山市应充分利用本土文化底蕴，把握发展优势，形成特色发展道路。通过合理和有效的资源配置，使资源优势转化为产业优势。在选定突破口形成特色的文化创意产业之后，再利用其辐射和带动作用，逐步实现整个唐山市文化产业的全面发展。

文化创意产业的发展不是单一的，而是需要多产业的支持、多种技能的配合和各创意主体的合作共赢。因此，文化创意产业链的形成至关重要。例如，唐山利用本土的陶瓷文化建立的陶瓷文化产业园需要由创意主体、生产主体、销售主体、传播主体和消费主体构成的支柱主体，从而形成一个和谐共生的产业链，相关联的产业包括新闻出版、网络文化、电子信息技术等。唐山市文化创意产业及链条的形成必将实现产业聚集，从而实现经济的快速增长。

3.2 引进和培养创意人才

创意产业的主要构成要素不仅是资源和资本，还包括个人的智慧、创造力和创新精神。富有创意的人才是文化创意产业可持续发展的关键，也是许多国家发展文化创意产业需要面临的共同问题。我国文化创意产业的发展最缺乏的就是人才。要实现文化创意产业的快速发展，就必须做到人才先行。

唐山市政府应积极对传统的产业管理模式进行改革，建立文化创意产业人才培养和引进等制度，为文化创意产业的发展奠定基础，同时加强对文化创意产业从业人员资质的认证管理。政府要把创意人才的培养和培训系统纳入人才战略，突破传统做法，实现最大程度的创意人才聚集，并建立有效的人才激励机制。此外，政府还要认识到创意人才的培养无法速成，依赖于群体整体素质和创造力的逐步提升。英美国家创意人才的培养始于学校，唐山市政府也应将创意人才的培养与教学机制结合，尤其是与当地高校结合，为培养适合本地特色的创意人才打下基础。

3.3 跨文化交流扩大文化创意产业的影响力

唐山的国际交流日益增多，2016年世界园艺博览会的召开也表明唐山的发展机遇越来越多。在这样的环境下，唐山市的文化创意产业也会走向国际，凸显其文化软实力。文化产业要走向国际就离不开文化翻译尤其是语用翻译。文化创意产业的翻译是在一定的文化语境中实现的，语用翻译中文化语境的重要性不言而喻。

唐山市的文化创意产业与唐山本土的历史文化资源紧密相关。要让不同国家的人们了解唐山市的文化创意产业，翻译人员就必须将唐山市的文化渗透到翻译中，形成文化语境，翻译策略中的解释是实现文化可译的重要方法之一。如开滦国家矿山公园关于开滦煤矿的介绍中“开滦，作为中国历史最悠久的煤矿企业，坚持‘内挖外扩’的方针，通过对唐山老区资源挖潜，走出去到内蒙古、新疆、山西，国外加拿大等地区开发资源，获得资源量115亿吨，形成了‘五大区域’‘七大战略基地’的煤炭生产格局”这段话，其中的“内挖外扩”“五大区域”和“七大战略基地”的翻译都需要相关的文化语境，译者要将其中的“内和外”、“五”以及“七”分别解释并译出，才能实现翻译的目的。

此外，在文化创意产业翻译中，“文化”是一个关键词。由于文化差异的存在，不同的语言表达之间存在着文化空缺现象，翻译人员在进行文化创意产业翻译工作的过程中，尤其要注意文化的介入作用，既要抓住词的对应关系，又要将词语背后的文化内涵充分表达出来。如在开滦国家矿山公园关于女娲燃煤炼石补天的介绍中的文化典故“女娲补天”就需要翻译人员去解释和传递。通过实现唐山与国外的跨文化交流可以提升唐山市文化创意产业的国际影响力。

主要参考文献

[1]陈伟.唐山市发展文化创意的建议与设想[J].燕赵论坛，2009（6）：193-196.

[2]朱华晟.国外创意产业研究动态及对我国的启示[J].商业研究，2008（3）：9-14.

[3]张雅丽，汪遵瑛.英美等国外创意产业对我国的启示[J].兰州学刊，2010（1）：68-70.

[4]吕和发，周剑波，许庆欣.文化创意产业翻译[M].北京：外文出版社，2011.

作者：栾义敏

高校助推文化创意论文 篇3：

转变经济增长方式的新引擎

摘　要：文化创意产业以其低能耗、高附加值、对环境污染小等优点吸引了全世界的眼球，成为各个国家、各个地区的投资热点。无锡市地处中国经济最发达、最活跃的长江三角洲地区，文化创意产业的发展也走在了全国的前列。在介绍文化创意产业含义的基础上，着重阐述了无锡市文化创意产业的发展态势，分析了无锡市文化创意产业发展中存在的问题及解决对策。

关键词：文化创意产业；产业园区；动漫产业；集聚效应

创意产业的概念最早由英国政府在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出：创意产业是源于个人创造力、技能和才华，能够通过应用知识产权创造财富并增加就业机会的产业。通过十多年的发展，创意产业已经成为国内外许多城市的支柱性产业。创意产业之父约翰·霍金斯在其著作《创意经济》中指出：“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%……”[1] 金元浦教授在《当代文化创意产业的崛起》一文中提出：“创意产业的根本观念是通过‘越界’促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。”当前是无锡市经济社会转型升级的关键时期，而文化创意产业是无锡市加速产业结构优化升级、加快经济发展方式转变的战略选择。该产业作为一个“新引擎”，已成为无锡市开放型经济和新一轮跨越发展的一大亮点。

一、无锡市文化创意产业的发展态势

无锡市所处的长三角地区是中国经济最发达、最活跃的地区之一，也是中国发展文化创意产业的先锋，走在了中国文化创意产业发展的前列，这是无锡市发展文化创意产业与生俱来的优势。2010 年无锡市的城镇居民人均可支配收入达27 750元，教育文化娱乐服务支出达2 540元/人；农民人均纯收入为14 002元，人均教育文化娱乐服务支出达1 768元，①无锡市发展文化创意产业的经济基础条件已完全具备，发展规模已经初具雏形：截至2010年，无锡市共有文化创意企业4 680家，已经建成国家级、省级、市级文化创意园区15家，其中国家级文化创意产业园区两家，它们分别是无锡新区高新技术产业园和无锡国家工业设计园，江苏省省级文化创意产业园区3家，无锡市市级文化创意产业园区10家，其中多家园区的年生产总值超过10亿人民币。除此之外，无锡还成立了文化创意产业协会，为文化创意产业的成长提供了一个平台。无锡文化创意产业的发展吸引了越来越多的目光。

无锡市政府在《无锡市关于加快文化产业发展的政策意见》中提出：无锡市要以打造“区域性文化中心城市”和“文化影视之都”为发展定位，着力构筑“国家级—省级—市级文化产业示范基地（园区）”三层级空间布局架构，形成上下联动、多方协作、以大带小的有序发展格局。无锡市文化创意产业发展迅猛，2010年无锡市工业设计和文化创意产业增长30.5%，力争到2015年文化产业增加值占地区生产总值比重达到6.4%，成为国民经济重要支柱性产业。

无锡市文化创意产业的发展主要呈现以下态势：

1.政府大力扶持和推动。在无锡市文化创意产业的发展过程中，市政府起到了极其重要的作用，在方向引导、园区建设、政策扶持、公共服务、市场监管等方面给予推动和支持。无锡市自2006年以来陆续颁布了《无锡市关于加快文化产业发展的政策意见》、《无锡市文化产业发展资金管理办法》等政策法规，对符合无锡市发展方向的文化创意企业、项目和园区进行奖励和扶持，大力推动无锡文化创意产业的发展和产业集聚。例如，在《无锡市文化产业发展资金管理办法》中规定：“对经认定的市重点文化产业园区，按照认定当年对园区实际投入资金的3%，给予一次性奖励，最高可奖励500万元，专项用于园区建设、项目资助和贷款贴息。”无锡市对入驻产业园区的企业也有房租减免、税收优惠等奖励措施。

2.以动漫产业为重点。无锡市一直以来都是全国最大的动画片加工地之一，其具有突出的动画加工能力，但原创能力缺乏。为提升无锡市动漫企业的原创能力，使无锡市成为真正的“动画之都”，无锡市政府不断加大对动漫产业的扶持力度，注重对知识产权的保护。于2006年出台了《无锡市人民政府关于扶持动漫产业发展的若干政策意见》，又于2007年出台了《市政府关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干政策意见补充条款》，使市政府对动漫产业的扶持和资助有了法律依据。无锡市的原创动画时长由2005年三百多分钟跃升至2010年的三万多分钟，位列江苏省第一，全国第二。2006年无锡市被文化部评为“国家动漫游戏产业振兴基地”，如今建设有无锡国家动画基地，新区创新创意产业园、无锡国家动画基地滨湖科教产业园、江苏文化创意产业园等多个动漫产业园区，已形成了“一个基地、多个园区，全市发展”的大格局。在近几年里，各动画企业成功推出了多部优秀的国产动画作品，例如，《西游记》、《福五鼠之三十六计》、《尾巴梦幻曲》等，形成了从研发、加工、制造到运营的较为完整的产业链条，取得了规模经济和外部经济的效应，但对于动漫衍生产品的开发方面还略显不足。

3.集聚效应明显。集聚效应对于文化创意产业发展的作用是极其显著的，一旦产业和产业要素在园区内形成集聚，企业质量和产值将会呈现几何级增长，这样更有利于文化创意产业和园区的可持续发展[2]。近年来无锡市文化创意产业的发展方式以园区集聚为主，下面仅以无锡软件园和北仓门生活艺术中心为例进行分析。无锡软件园和北仓门生活艺术中心代表了无锡市两种文化创意产业园区的运作模式。无锡软件园是采用政府引导、统一规划、市场运作、分期建设、滚动开发的模式运营[3] ，致力于推进IT信息服务业产业化规模化发展，促进城市转型升级。而北仓门生活艺术中心是由民间力量独立运营、自负盈亏的。民间资本在向政府租赁土地后，对原有的建筑进行改造，吸引文化创意企业入住，政府结合园区的建设给予一定的政策引导与扶持。

园区虽然定位清晰，但对于入住企业的把关不是非常严格，有些并不属于创意产业范畴的企业也进入了园区，这种急功近利的现象在园区的发展中普遍存在，就拿北仓门来说，该园区竟引入了与文化创意产业相距甚远的瑜伽馆和推拿馆，令人啼笑皆非。各个园区都太过追求生产总值的增加，经济效益的提高，而对于软环境建设，如园区的商业模式、发展方向、园区定位等问题却多以粗线条勾勒，没有深入和细化[4]。

二、无锡市文化创意产业发展中的问题及应对措施

1.针对严重的同质化现象，应突出特色，融入创意元素。现今文化创意产业的发展在各城市之间同质化现象严重，无锡市也不例外。以动漫产业为例，杭州、上海、常州等地也都在大力发展动漫产业，那么无锡市就要注意动漫产业发展的侧重点，尽量能够与周边城市产生分工合作的协同关系，使动漫产业在长三角区域内形成完整的产业链条，与周边城市形成互惠互利、共同发展的良好局面。长三角地区是中国文化创意产业发展的先行地区，无锡市应紧随长三角地区的发展潮流，在把握长三角地区文化创意产业的总体发展趋势的同时，挖掘无锡市的城市文化内涵，结合自身优势，确立自身的发展特色和方向。在传统产业内融入创意元素，并提高创意在传统中的贡献率，把传统产业升级为文化创意产业，实现产业的创意化[5]。

2.针对小微型文化创意企业的资金缺乏，应构筑坚实的投融资服务体系。文化创意产业对于无锡市来说还属于新兴产业，现正处于成长阶段，虽然企业数量众多，但多是一些规模不大的小微企业。这些企业在建立初期由于企业制度还未完善，会计体系尚不健全等原因很难取得银行等金融机构的信任从而获得贷款，而且文化创意企业具有固定资产少，无形资产价值难以评估，项目风险大等特点，想要获得投融资更是难上加难，致使许多优秀的创意夭折于资金的缺乏。例如，2011年8月，无锡新区IPARK园区某动漫公司试图通过融资途径获得新的动漫项目研发启动资金，均未果，上市更无从谈起[6]。因此，无锡市政府要加快建立文化创意企业与金融机构和投资方之间的投融资信息平台，使信息和资本双向流通更为顺畅。在这方面无锡市政府已经有所行动：在2010年，无锡市文化广电新闻出版局与农业银行、交通银行等七家国内金融机构签署了三项投融资合作协议，“银政合作”为小微型文化创意企业融资“量体裁衣”，即是综合授信、投融资合作的开端[6]。融资服务体系的建设是一个长远的、循序渐进的过程，在这一过程最主要的是将各项措施、计划落到实处，而不仅仅是纸上谈兵，签签协议就能完成的。

3.针对较为欠缺的政策扶持和公共服务，应建立优惠的政策和完善的公共服务体系。目前，无锡市政府出台的一些政策更倾向于项目或企业成功后的奖励，而不是对项目进行前和进行中的资助和扶持。无锡市虽然建立了动漫公共技术服务平台，但对于其他行业，网络、技术、人才培训和交易等公共服务平台的构建方面仍是滞后的。尚未成立领导小组专门负责无锡市文化创意产业的规划、引导和监督，知识产权保护体制也不是很健全。因此，无锡市应该加大政策扶持的力度，尤其应该注重项目进行前和进行中的资助和扶持需要。要进一步完善公共服务体系，建立能够为全市的文化创意企业提供服务的体系，使社会公共服务体系能够助推无锡市文化创意产业的发展与腾飞。这主要包括信息咨询服务，培训服务，管理和融资服务，中介服务等[7]。完善的社会服务体系的建立，能够及时准确地为企业提供所需的优质服务，免除企业的后顾之忧，吸引优秀企业进驻无锡。无锡市政府还要努力成为沟通高校与文化创意企业的桥梁，使产、学、研能够形成一个整体，尽量消除产业研究与制造生产相脱节的情况。这既能够为文化创意企业提供大量的优秀的专业人才，提高创意人员整体素质，又解决了高校毕业生就业难的问题，实现了高校与文化创意企业间的双赢。

4.针对文化创意产业不被大众所了解的情况，应该加大宣传力度。任何产业大发展都离不开大众的支持与理解。无锡市文化创意产业的重点是在与制造业联系较为紧密的软件开发、动漫网游、数字出版等行业上，这些行业与无锡市市民的日常生活没有直接的关联，导致大众对文化创意产业的理解不够，更遑论支持了。另外，无锡市力推的惠山古镇和南禅街成了咖啡馆和奶茶铺的集聚地，缺少展现无锡特色民俗文化的项目，根本没有体现出文化创意产业的内涵。针对这种情况，我们需要做的就是要提高文化创意产业的知名度和影响力。让大众知道他们风格独特的家、孩子爱看的动漫、题材新颖的文化演出都是源于文化创意这一产业的发展。因此，我们要加大宣传力度，多开发能够满足大众精神需求的产品或服务，多开展与大众息息相关的文化创意活动（展览、演出等），让文化创意产业这一概念深入到人们的生活中，为大众所了解和接受，使文化创意产业与普通大众的生活紧密相连。除此之外，无锡市政府还应鼓励能够为大众提供休闲去处的，与上海田子坊相类似的文化创意产业园区的发展，使文化创意产业能够更好地服务于大众。

总之，无锡市文化创意产业的发展需要社会、政府、文化创意企业自身等多方的共同努力。无锡市政府要在未来的时间里进一步加大对文化创意产业的扶持力度，调整扶持方式，完善社会服务体系，使文化创意产业能更快更好地发展。对于企业，要完善企业的管理制度，加强研发和原创能力，开发和创造出更多的为大众所喜闻乐见的文化创意产品或服务，使自己能在激烈的市场竞争中存活并发展。无锡市文化创意产业虽然走在全国的前列，但与发达国家相比起点低、起步晚，仍存在许多问题，需要在实践中不断探索，不断前进，走出一条适合无锡市的文化创意产业发展之路。

参考文献：

[1] 约翰·霍金斯.创意经济——如何点石成金[M].上海:上海三联出版社，2006.

[2] 刘晓翠.上海文化创意园区探索新模式[J].上海国资，2011，(12):44-45.

[3] 王伟年，张平宇.城市文化产业园区建设的区位因素分析[J].人文地理，2006，(1):110-115.

[4] 冯晓玲，黄明瑶.京、沪两地创意产业发展比较[J].大连海事大学学报:社会科学版，2010，(9):24-28.

[5] 张敏，熊圩清.基于SWOT分析的新城区文化创意产业发展战略[J].西部财会，2010，(9):74-77.

[6] 曹冰倩，肖亚运.文化创意企业融资困境及解决建议——以江苏无锡为例[J].新财经:理论版，2011，(11):56-58.

[7] 田慧.政府在文化创意产业集聚过程中的作用——以上海市长宁区为例[D].上海:上海交通大学，2008.

[责任编辑 吴　迪]

作者：戴文文 覃小青 孙雪冉 田华容 周菲