平面公益广告论文提纲

论文题目：动物保护平面公益广告的多模态隐喻研究

摘要：动物保护平面公益广告通过文字和图像的协同作用,向大众传递了动物保护的急迫性和重要性,有利于促进人与动物的和谐共处。值得注意的是,动物保护平面公益广告中蕴含了大量的多模态隐喻。这些多模态隐喻建构了广告的深层内涵和加强了广告的劝说功能,但鲜有学者对其进行研究。基于此,本研究以多模态隐喻为理论框架,对动物保护平面公益广告中多模态隐喻的表征类型、隐喻内涵和劝说策略进行探析。本研究根据多模态隐喻识别标准,从全球广告数据库网站（www.welovead.com）和百度图片网站收集了160幅含有多模态隐喻的动物保护平面广告,采取定量和定性相结合的研究方法对其分析。研究发现主要为:（1）动物保护平面广告中主要包含了4种多模态隐喻表征类型:“多模态映射”（61.25%）、“单模态映射”（22.5%）、“隐含映射”（15%）和“跨模态映射”（1.25%）。对于多模态映射、单模态映射和隐含映射,单独的图像就蕴含了隐喻映射,并运用并置、熔合和代替的方式来激发始源域和目标域之间的相似性。文字则有助于揭示图像中的隐喻和进一步阐释隐喻的深层含义。在跨模态映射中,文字和图像共同构建了隐喻映射,它们是无法单独传递隐喻内涵的。（2）动物保护平面广告中主要含有6种多模态隐喻:“动物是物体”（29.375%）、“动物是人”（21.875%）、“动物是装饰品”（18.125%）、“动物是食物/饮品/药”（13.125%）、“动物是珍稀动物”（9.375%）、“动物是文字”（4.375%）,几乎所有的隐喻映射都是从具体到具体。此外,这些隐喻主要基于动物的特征,现状以及与人的关系等建构了8层隐喻内涵。（3）多模态隐喻的劝说策略主要分为两大类。第一类是通过多模态隐喻的表现形式（多种模态的结合、图像的生动和直观性以及图像呈现的语义冲突）来吸引读者的注意力;第二类是通过多模态隐喻内容引发读者的负面情感（担忧、恐惧和内疚等）以及正面情感（同情、责任感、喜爱和关心等）来实现劝说功能。从多模态隐喻视角对动物保护平面公益广告进行研究,不仅可以扩宽多模态隐喻的研究范围,也为动物保护公益广告提供了一个新的分析视角。从实际意义上来看,该研究不仅可以帮助读者更好地理解此类广告的深层含义,也为广告设计者提供了借鉴和启示。所以该研究具有一定的理论和实践意义。

关键词：动物保护;平面公益广告;多模态隐喻;劝说策略

学科专业：外国语言学及应用语言学

摘要

Abstract

Chapter One Introduction

1.1 Research Background

1.2 Research Purpose and Significance

1.3 Research Questions

1.4 Research Methodology

1.5 Thesis Structure

Chapter Two Literature Review

2.1 Previous Studies on PSAs

2.1.1 From the Stylistic and Rhetoric Perspective

2.1.2 From the Systematic Functional Perspective

2.1.3 From the Cognitive Perspective

2.2 Previous Studies on Multimodal Metaphors in PSAs

2.3 Previous Studies on PSAs for Animal Protection

2.4 Research Gaps

Chapter Three Theoretical Framework

3.1 Definition of Multimodal Metaphor

3.2 Features of Multimodal Metaphor

3.3 Representation of Similarity in Multimodal Metaphor

3.4 Representation Type of Multimodal Metaphor

Chapter Four Analysis of Multimodal Metaphors in Animal Protection PPSAs

4.1 The Representation Types of Multimodal Metaphors

4.1.1 Multimodal Mapping

4.1.2 Mono-modal Mapping

4.1.3 Implicit Mapping

4.1.4 Cross-modal Mapping

4.1.5 Summary

4.2 The Metaphorical Types and Meanings of Multimodal Metaphors

4.2.1 ANIMAL IS OBJECT

4.2.2 ANIMAL IS HUMAN BEING/ PARTY OF HUMAN BODY

4.2.3 ANIMAL IS ACCESSORY

4.2.4 ANIMAL IS FOOD/DRINK/MEDICINE

4.2.5 ANIMAL IS RARE ANIMAL

4.2.6 ANIMAL IS CHARACTER

4.2.7 Summary

4.3 The Persuasion Strategies of Multimodal Metaphors

4.3.1 Drawing the Reader’s Attention

4.3.2 Inspiring the Reader’s Emotions

4.3.3 Summary

Chapter Five Conclusion

5.1 Major Findings

5.2 Implications

5.3 Limitations and Suggestions for Future Studies

Bibliography

Acknowledgements

Appendix:PPSAs for Animal Protection

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