从土家织锦-西兰卡普到地域特色的商业包装设计——武陵山区地域文化融入地方高校艺术教育实践与探索

武陵山区民间传统艺术丰富多彩, 涵盖了木雕、刺绣、土家织锦等民间工艺, 其中土家织锦西兰卡普是国家非物质文化遗产, 与扬名中外的蜀锦、云锦、宋锦、壮锦并称中国五大名锦, 是土家族民族艺术的奇葩。在本次商业包装设计教学改革实践中依托武陵山区民间地域特色, 积极探索以“民族性、地域性、应用性”三原则为基础, 将民间美术资源开发与现代设计应用研究有机融合, 引导学生依托重庆市教改项目、武陵山区科技项目, 开展现代设计应用型教学实践, 充分挖掘土家织锦西兰卡普相关资源, 推广民间美术资源开发转化应用价值研究。

一.西兰卡普传统手工艺与现代包装设计的结合:

前期在讲授关于商业包装设计 (结构、材料、容器造型) 的理论后, 师生们在鉴湖工厂进行4周的泥塑造型实践, 为后期商业包装容器设计做铺垫, 在鉴湖工厂大家一起捏泥巴, 在教室展开泥塑造型的最后评比, 大家互评成绩, 互相交流。

1、从西兰卡普中提取传统元素进行归纳变形、提炼重构, 适应现代创新图形设计。运用西兰卡普的传统装饰纹样将其提炼与重构, 通过归纳变形为结构简练的构成形式, 按照前期装饰设计课中传授的方法进行二方连续、四方连续具有韵律节奏感的排列组合, 所有的系列包装都以这个纹样为基础进行延展排列组合, 简洁时尚的现代风与浓郁的民族风情相结合, 流行趋势融入创新设计。

2、通过浓郁民族色彩的采集与归纳, 将西兰卡普的装饰纹样分割打散构成, 结合时尚流行趋势进行传统图案装饰色彩的整合及延伸设计。运用比例和规律构成现代装饰色彩设计, 分别尝试了以蓝白、红白和蓝红色三种色系为主色调后, 该组突破西兰卡普传统的织锦色彩, 分别采用粉蓝、粉红、紫红三个色系做了系列包装。在小组成员共同的努力下终于完成了展出中颇具地域特色的西兰卡普系列包装设计。

3、随着信息社会的快速发展, 欧美文化不断渗透到社会的方方面面, 年轻人对传统民族文化的了解越来越少。该组成员通过深入了解酉阳地区的西兰卡普文化, 运用创新设计思维, 以现代构成形式为出发点, 为传统的土家织锦进行系列创意包装设计。该组在最后4周为传统手工工艺品做包装设计时感觉压力也挺大的, 因为它是武陵山区传统的手工艺品, 本次包装设计就是要突破传统, 以一种创新设计手法来做这个传统工艺品的包装设计。期待此次的商业包装设计打破一贯的传统风格, 让人们看了有不一样的视觉感受。在前期完成的泥塑造型上描画西兰卡普的纹样与包装相呼应作为展出的装饰摆件, 最终的展出效果很不错, 获得美术学院师生们的一致好评。

二.建立创意设计集市网络平台, 让西兰卡普融入我们的生活中:

该组在彭凌燕教授的指导下联合计算机专业同学, 借助本次《西兰卡普》包装设计实践成功申报长江师范学院大学生创新创业训练计划, 西兰卡普的传统元素与现代构成艺术相结合, 使其通过网络平台融入日常生活中, 让传统的土家织锦工艺走进现代生活。酉阳土家族地区是土家织锦手工技艺的原生地, 也是全国土家族中至今仍保留民间织造风尚的区域之一。酉阳科委对土家织锦手工技艺的创新设计、推广应用项目非常支持。借助网络信息技术的优势, 让受众通过西兰卡普相关设计了解、学习土家织锦工艺, 把土家族即将失传的民族传统手工艺, 利用网络信息进行推广。

2011级平面方向3班展出各类瓶型容器设计、包装设计系列14组。该班延续指导教师彭凌燕教授在前期装饰艺术设计教学思路——向传统学习, 向生活学习, 让装饰设计走进生活。《剪.酉韵》、《西兰卡普》、《桃花源记》等小组在前期市场调研、资料收集基础上, 围绕创意设计主题展开, 运用不同表现技法进行系列容器造型、包装装潢应用组合设计。本次商业包装设计作品装饰形式多元化, 材料选择多样化:学生对土家织锦西兰卡普、剪纸艺术、木雕艺术、水墨风景等极富酉阳地域特色艺术样式, 在包装设计装潢设计上, 运用构成形式进行符号化、抽象化、装饰化表现, 遥接现代艺术设计与传统地域特色艺术的时代气息与乡土风情。在本次教研教改中相关教学理念、教学实践与我校建设有特色的应用型大学和企业需求紧密结合, 逐步形成:“教研教改——创新实践——应用推广”, 让教学与应用实践、企业需求与地方发展相结合, 在设计应用研究中推动教研教改的大力发展。

长江师范学院作为地方高校充分发挥教学科研优势与服务武陵山区地方发展需要, 我们结合学科方向, 引导学生从深厚的地域文化根基中把握现代设计的创新性、地域化、现代化风格, 将地域文化融入包装设计教研改革中, 把我们的教学改革理念、教学教法与建设有特色的应用型大学和社会需求结合, 逐步形成:“教学——学科方向建设——应用研究推广”一条龙, 真正做到让教学实践与市场挂钩。在设计应用研究中带动相关产业发展, 提升学科建设水平的基础上, 加强校地、校企合作, 有效服务于武陵山区地方经济建设, 促进地方高校艺术教育-地方经济发展大融合!

摘要：引导学生从地域文化中把握现代包装设计的创新性、装饰化、地域化风格, 将西兰卡普融入现代包装设计教学改革, 在与地域特色文化链接中充分挖掘武陵山区地域特色相关资源, 推广传统手工艺资源开发转化与应用价值研究, 促进地域特色文化与现代艺术设计交流对话。

关键词：西兰卡普,地域特色,现代包装设计