“互联网+”时代传统报业跨界营销新思路探究

2023-02-01

2015年政府工作报告中, 李克强总理首次提出“互联网+”的行动计划, 在移动互联网、大数据、云计算等计算机技术的推动下, 中国媒体格局也发生了巨大的变化, 传统报纸的影响力也在不断弱化, 广告营销更是一路下滑。数据统计, 自2015年以来, 中国传统报纸行业发行量直线下降, 各大报纸读者大量流失。其次, 各大广告商在传统报纸投放广告的资金量比同期减少了50%。在新媒体的冲击下, 中国传统报纸行业亟待探索出新的发展道路, 寻求新的经营道路。

一、跨界营销概念

从市场营销的角度出发, 跨界营销是一种新的经营理念, 具有创新性和可发展性, 跨界营销利用了不同行业之间的共性开展营销手段, 在无形之中扩大品牌的影响力, 将品牌的价值扩大到最大化。在传统营销和跨界营销二者的融合下, 形成新的营销点, 一般来说, 跨界营销成功地开展需要以下几点共性: (1) 共同的客户, 例如:报纸行业读者主要集中在高知分子, 该群体典型的特征除了高知外, 同样具有高学历、高消费等特点, 这一点和房地产商的目标客户一致。 (2) 共同的消费市场, 跨界营销能够在共同的消费区域迅速而有力的占据市场, 实现一加一大于二的营销价值。 (3) 共同的商业机会, 共同的市场营销需求、相同的市场营销机遇等也是跨界市场营销的共性。 (4) 相互关联的产业链, 在同一产业链的基础上, 跨界营销具有更高的效率, 能够创造更加丰厚的利润。

二、媒体跨界融合态势加速

媒体跨界并不代表产生了新的媒体技术, 它只是跨界传播中的一部分, 或者可以说是新的整合媒体营销的一种新的策略。在传统媒体衰落的情况下, 不断催化产生新的媒体, 但是这并不代表传统媒体没有了其存在的价值, 会在历史的长河中消失。在中央统一战略方针的指导下, 出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》, 媒体融合局势迫在眉睫, 新型媒体经营理念到达了新的战略高度。以《人民日报》为例, 迅速了解传统报业改革的新局势。《人民日报》利用移动客户端, 推送实时新闻动态, 同时利用微信、QQ、电子阅报栏、手机报等等电子媒介方式, 实现新闻早知道的目的。通过《人民日报》客户端下载量, 以及推送的各大网络平台信息的点击量来看, 新型报业营销策略具有明显的优势。

三、跨界媒体下报业资源整合

跨界媒体的深入, 对于中国传统的报业来说是一种新的挑战, 打破了原有的固定商业模式, 单一的商业经营理念, 将多元素经营策略带到传统报业里。通过多方面的组织和协调, 将传统的报业资源进行整合, 将报社内部分离, 将职能更加具体化, 除原有的合作伙伴合并成一个具有商业利益的客户服务系统, 在竞争的基础上, 配置最高的资源。“互联网+”时代, 报纸借助新的信息传播手段, 扩大传统报业的影响力, 在多媒体冲击的逆境中获得生存和发展的机会。

四、跨界经营成为报业转型的发展趋势

(一) 传统纸媒涉足电子商务

中国传统的纸媒包括报刊、杂志等, “互联网+”时代的冲击, 将各传统纸媒推进跨界媒体行业中。为了谋求自身的革新和发展, 传统报业发展自身新的商业模式, 获取更多的利益。目前, 纸质媒体商业模式多样化, 从单一的企业引流到建立属于自己的新的电商平台, 纸媒将线下读者转型为线上购买对象。

(二) 精神文化需求推动报业转型

随着人民物质和生活水平的提高, 越来越多的人开始注重对于精神文化生活的提高, 传统报业受到冲击下, 纸媒成功的利用了互联网传播的优势, 将时事新闻动态使用微信、腾讯等平台进行了推送, 在客户端或者点击量上来看, 传统报业的转型是非常成功的。

(三) 整合客户资源, 跨界举办活动

为了更好的适应市场竞争, 获得更好的市场信息, 传统报业突破自身束缚, 在新的局势下, 通过跨界经营策略, 聚拢线下人气、发展新的经济增长点, 同时, 传统报业通过与各大经销商、房地产商等“完美结合”, 共同创造商业价值。

五、结束语

在国家“互联网+”时代的指导下, 传统的报业将会与互联网产业进行充分的融合, 开发新的生存之道。在新老媒体交互的过程中, 数字化和可移动化媒体已经成为中国媒体未来发展的主潮流, “互联网+”时代催生出的新的生产方式、传播模式和营销方针, 正在深刻的影响着中国传统媒体的发展, 未来报业必然在“互联网+”的驱动下越来越好。

摘要：我国经济的快速发展带动了互联网行业的不断进步, 随着“互联网+”时代的到来, 中国传统的媒体行业遭到了巨大的冲击。为了更好的适应自身发展, 中国传统报业被迫转型, 不断谋求更好的生存和发展。本文从中国传统报业营销策略出发, 在跨界营销策略的背景下, 探索传统报业的新的经营模式。

关键词：“互联网+”时代,报纸营销,跨界营销