基于信息时代的新媒体营销策略研究

2023-01-18

传统的营销方式主要是靠电视、杂志、广播、报纸等方式, 但是在信息时代的背景下, 人们获得信息的主要方式是靠手机、电脑等电子移动设备。因此, 企业也慢慢的把营销方式转换到这些电子设备上来, 这种方式的营销, 一方面使得新媒体有了自己的利用价值, 另一方面, 企业的营销途径也增多了。新媒体营销主要是将新媒体理念与营销方式结合起来的新型营销方式, 新媒体不仅传播面广、传播速度快, 而且获得的收益也比传统的营销方式利润多。所以, 现在许多的企业都会选择利用新媒体的方式来为他们的产品和公司做宣传。本文针对新媒体的传播方式和营销策略进行了深入剖析, 探究信息时代背景下的新媒体营销策略。

一、信息时代下新媒体营销传播方式分析

信息时代媒体营销传播主要包括虚拟营销体验、植入营销和精准营销等几种营销方式。现在的网络技术很发达, 企业在网络上会设置虚拟的空间让你进行体验, 从而进一步对他们的产品进行了解, 体验他们产品的好处, 驱动你消费他们的产品。现在的人都特别强调自己的个性, 希望有属于自己的产品, 符合自己的个性化发展, 确定有属于自己的营销方案。植入营销在我们的生活中是很常见的, 比如在观看某个电视时, 会插入一小段广告, 但是植入营销的时间过长就会让人产生厌烦的心理, 所以, 企业要把握好植入营销的尺度, 不可过分植入。

新时代背景下, 企业的营销方式和手段多种多样, 它总会不经意的出现在人们的生活里。说到底, 营销方式也只是销售产品的手段而已, 其过程不重要, 重要的是如何把产品销售出去。

二、信息时代下的新媒体营销策略分析

(一) 转变营销观念, 注重沟通

沟通是人与人之间进行了解的桥梁, 也是人与企业之间了解的必要方式, 企业想要卖出他们的产品, 首先必须要让消费者了解他们的产品, 只有深入了解了这个产品, 人们才会愿意消费, 而沟通是人们了解产品最主要的方式。21世纪信息时代的到来, 使得大面积的信息铺天盖地而来, 我们的生活每天都被这些信息覆盖着, 企业很难掌握话语权, 人们对各种产品的辨识度也越来越高, 往往躲避了企业的营销方式。所以, 企业想要卖出他们的产品, 就必须了解客户的需求, 转变营销观念, 注重与客户之间的沟通, 让他们对企业的营销方式不会产生厌烦情绪。

(二) 注重营销内容的原创性与趣味性

信息时代背景下, 各种产品层出不穷, 营销手段也是多样化, 人们会对营销方式产生排斥, 那么如何在众多的产品中脱颖而出, 吸引消费者的眼球是企业应当注重的问题。因此, 企业在营销内容上应当多下点功夫, 确保在传达出信息的同时能够增加些趣味性, 以此来信息消费者的注意力, 还应该注重营销方式的原创性, 若出现抄袭、仿冒的情况, 只会让消费者认为企业在欺骗消费者, 只要有一个人知道, 便会有上百个人知道, 一传十, 十传百, 这便是信息时代最大的特征, 传播信息速度非常快。在这个信息化的时代, 每天都充斥着各种各样的营销信息, 人们对这种营销信息非常厌烦, 所以, 企业在进行营销宣传时, 营销内容要有让人眼前一亮的感觉, 能够吸引消费者的眼球, 进而愿意来了解这个产品。

(三) 采用组合式的营销策略

单一的营销方式往往达不到企业预期的经济效果, 所以, 企业在进行媒体营销时一般会采用组合式的方法, 组合式的营销策略就是将多种营销策略结合在一起, 同时开展、同时进行, 达到一加一大于二的效果。组合式的营销策略会充分考虑到企业方方面面的问题, 小到产品的设计研发, 大到企业的运营状况都会考虑到。企业在研究开发一件产品之前, 都会对市场进行分析调查, 去调查群众对这件产品的需求性, 确保这件产品能够满足消费者的需求。产品设计完, 最重要的是制定价格, 制定价格很重要, 因为大多数消费者都是价格主义者, 他们看重的不是产品的质量, 而是价格他们是否能接受, 所以, 企业在制定价格时要合理, 不可过高, 也不可过低。随着新媒体信息的广泛性, 消费者对价格的认识也有了一定的改观, 企业在制定价格时要让消费者觉得买得物有所值。最后, 再加上合理的新媒体宣传方式, 能让更多的消费者了解到这个产品, 扩大了产品的销售规模, 加快了产品销售的速度, 为企业赢得更多的经济效益的同时, 也为企业扩大了知名度。

三、小结

信息时代的到来, 为企业的发展带来了更多的机遇和挑战, 也为产品的销售提供了各种渠道, 企业的营销手段也是多种多样, 同传统的营销手段一样, 最终的目的就是将产品销售出去, 其过程和方法不重要。人们每天都会被各种各样的信息所覆盖, 对于企业的营销策略非常厌烦, 消费者只会注重产品的本身, 不会在意营销的方式, 所以, 企业在制定营销策略时要注重消费者的需求和心理, 注意宣传的方法和手段。在新时代背景下, 企业应当转变营销观念, 注重与客户之间的沟通, 只有让消费者了解了这个产品, 他们才会愿意消费。其次是要注重营销内容的原创性与趣味性, 将产品的性能表达充分的同时, 增加营销内容的趣味性, 还要保持原创性。最后再加上组合式的营销策略, 采用多种营销策略, 结合在一起, 就能发挥一加一大于二的效果。企业在进行营销时, 要注重营销策略的度, 不可进行过度的宣传, 以免让人们产生厌烦的心里。

摘要：随着21世纪信息时代的到来, 各种媒体信息技术层出不穷, 各种新型的多媒体工具不断进入人们的生活和工作中, 方便了人们的生活。同时, 多媒体技术也为企业提供了宣传和销售渠道, 如今已经有越来越多的企业会利用媒体技术手段来为企业自身进行宣传, 媒体营销也对市场和消费者的购物方式产生了新的影响。新的时代背景下, 各种营销方式层出不穷, 使人们应接不暇, 正是由于营销方式的多样化, 让人们对产品的辨识度越来越高, 人们只会注重产品本身的质量, 而不是在乎营销方式。所以, 这也就对新时代企业的营销策略提出了挑战, 也对企业研发的产品提出了新的要求, 要求企业做出高质量、价格合理的产品。

关键词：新媒体,营销策略,信息时代