方案的制定能最大程度的减少活动过程中的盲目性，保证各项事宜的有序开展，那么方案改如何进行书写呢？以下是小编收集整理的《铁路工作宣传推广方案》仅供参考，希望能够帮助到大家。
第一篇：铁路工作宣传推广方案
春运期间铁路宣传工作方案
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春运期间铁路宣传工作方案
2013年春运是深入学习贯彻落实党的十八大精神的第一个春运，旅客极为关心，社会倍加关注，媒体高度聚焦。我们立足《xx报》，主攻《xx报》，力争中央级报刊和中央主要网络媒体，不断改善稿件质量，努力提高上稿数量，保证圆满完成春运各项工作任务，具有十分重要的意义。 经段党政联席会议研究决定，要在2013年扎实做好我段春运对外宣传工作，并进一步打造对外宣传工作的新格局，现将我段春运对外宣传工作方案制定如下。
一、指导思想
以十八大精神统领对外宣传工作，以宣传xx、展示xx、推介xx、凝聚人心、振奋精神为宗旨，以“创建山区普速铁路一流工务段”为目标，整合和引导各方面的资源、要素积极参与春运对外宣传，努力提升全段对外宣传工作整体质量和水平，为推进春运期间全段安全稳定提供强有力的舆论支持。
二、总体要求
以“狠抓设备整治，服务平安春运”为宣传主题，对内统一思想、凝聚力量，激励广大干部职工全力以赴保春运。对外正确导向、树立形象，营造和谐的社会舆论环境，为顺利实现春运任务目标提供强有力的舆论支持。
三、工作步骤
1、着力抓好两个重点：一是加大正面宣传的力度。及时组织稿件，反分享
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映干部职工全力以赴战春运保安全、舍小家为大家，为构建和谐春运无私奉献的精神，形成正面宣传的强大声势、扩大社会影响。二是加大舆论调控工作力度。牢固树立新闻舆论调控意识，把新闻调控工作作为关键性工作摆在凸出的位置来抓。各单位要以强烈的新闻敏感性，加强社会舆论动态的监测，及时准确地掌握情况，遇到新闻突发事件或可能引发新闻重大事件的苗头，要迅速按照程序进行处置。
2、策划重点报道选题。一是紧紧围绕“创建山区普速铁路一流工务段”的目标， 进一步加大春运对外宣传力度。重点做好春运对外宣传亮点收集，突出反映工务部门干部职工舍小家、顾大家的精神风貌，深度报道平安春运中的凡人小事;策划好小站职工服务平安春运保安全为纽带，大力开展“安全春运、平安春运”活动，打好安全质量翻身仗等一系列活动的宣传报道工作。二是紧紧围绕平安春运做文章，真正把确保线路设备质量放在重中之重的位置。重点抓好“平安春运”创建活动，安全生产及设备优质，深入挖掘春运亮点、特色做法、典型事迹、优质服务等方面的新闻线索。大力宣传小站职工吃苦耐劳、无私奉献的精神状态， 为“平安春运，安全春运”提供舆论支持。
3、加强同新闻单位的联系。春运期间，主动引导媒体实现正面宣传。根据不同时期媒体关注的热点问题，有选择性地、有重点地分析、梳理、归纳、策划、确定春运采访主题和方案，主动邀请新闻单位到小站工区，通过他们的亲身体验和实地采访，增强对铁路春运工作的了解和理解，反映铁路人在春运中为建设和谐铁路所付出的艰苦努力和奉献精神，从而实现铁路与媒体之间相互沟通、相互理解的良性互动，努力营造最佳的社会分享
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舆论环境。同时，按照春运对外宣传策划方案，邀请媒体记者到我段采访，从深度上宣传xx，展示xx。加大与兄弟站段的协作，以立体的、平面的、网络的、新闻的、文艺的全方位多角度多形式向外宣传xx。
四、工作原则
1、坚持正确的舆论导向。春运对外宣传工作要紧紧把握中央和部党组、路局党委工作精神，紧跟时代步伐，做到有利于发展，有利于团结稳定，有利于统一思想、凝聚力量，有利于提升xx形象和维护全段职工的根本利益。
2、坚持围绕中心、服务大局。春运对外宣传工作要服从和服务于构建文明xx、和谐xx大局，要紧紧围绕重大主题、重大活动和重大决策开展有声势的宣传，大力唱响三xx科学发展的主旋律。
3、坚持“三贴近”原则。坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工，深入基层，深入一线，深入到广大职工中。大力宣传来自基层一线职工春运期间生产生活实践的新经验、新成果、新典型，不断增强宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。
五、加强领导
为加强对全段春运对外宣传工作的组织、协调、监督与指导，成立xx工务段对外宣传工作领导小组，段党委副书记、纪委书记史忠任组长，宋冰峰、叶志权、孙国君、王建波、潘承武等为成员。
六、工作措施
1、加强领导，强化落实。高度重视春运对外宣传工作，落实专人负责，认真完成工作。
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2、形式灵活，贴近群众。春运对外宣传内容要有针对性，报道视角要深刻，力求贴近实际、贴近职工、贴近生活;形式要灵活，积极发动生产一线职工参与，增强现场感。
3、加强沟通，形成机制。及时向路局宣传部提供春运对外宣传信息，反馈工作情况，形成各负其责、齐抓共管的工作格局。要建立健春运对外宣传工作长效机制，确保春运对外宣传工作有效、深入开展。
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第二篇：某会议宣传推广和氛围营造工作组工作方案模板
为积极配合“****(英文******)”的召开，加大媒体合作和传播报道的力度、深度和广度，扩大会议品牌的知名度和影响力，力争会议的宣传推广工作在往年基础上更上一个台阶，实现“稳中求进、继往开来、面向基层、面向实际、面向生活、面向世界，深化提升、巩固提高会议成果”的目标。根据《****工作方案》，特制定会议宣传报道方案如下:
一、宣传背景提示
****会议扎根****市、立足国内、面向国际，始终坚持以****理念为引领，致力于搭建一个官、产、学、媒、民等多方共同参与、资源共享、平等交流的合作平台。**年以来，在各方的大力支持和共同努力下，****会议已成功举办**届，中央领导多次致信祝贺、作出重要批示，多名外国前政要出席会议并发表演讲，国家有关部委、联合国有关机构、国内外知名企业、大学、媒体、城市等广泛参与。会议主题不断深化，会议层次日渐提升，影响力日益扩大，已成为交流**建设理念、展示**建设成果的一个长期性、制度性平台，而且对地方经济社会发展起到了巨大的推动作用。
本届会议更加务实，将总结往届会议的成功经验和做法，充分发挥会议自身的优势和作用，继续深化提升、巩固提高会议成果，就积极应对环境问题、推进**建设建言献策，提出解决方案，有效促进经济社会可持续性发展，为构**社会发挥更大作用。
二、宣传指导思想
紧紧围绕会议“***”的主题，按照《****工作方案》的要求，组织各级新闻媒体，精心策划，超前安排，采取灵活多样、富有特色的宣传推广方式，大力宣传****理念，推进****城市建设，在以往宣传报道的基础上，加大媒体合作和传播报道的力度、深度和广度，扩大会议品牌知名度和影响力。
三、宣传报道原则
(一)充分整合媒体资源全面深入报道的原则
整合各种宣传资源，通过传统媒体、新兴媒体开展全方位、多角度、深层次的新闻宣传，并通过媒体广告、户外广告、楼宇广告、外宣品等多种多样的形势营造社会舆论氛围。组织媒体全程跟踪“****”的所有重要活动，全面报道好各方嘉宾、特别是重要嘉宾在****开会期间的交流情况、个人感受、建言建议、会议成果，最大限度地扩大本次活动在外界的影响力，吸引国内外更多的关注目光，推动****会议成为有影响力的会议品牌，并借此平台提高****市在外界的知名度和影响力。
(二)集中宣传****利用****优势建设****城市的原则
***年是****市实施“***”规划承上启下的关键之年，省第**次党代会、市第**次党代会对坚持走科学发展路、加快建****市作了全面部署，明确了我市未来**年奋斗目标;这为****坚持走科学发展路，加快建****市，更好更快地推进我市经济社会实现新的历史性跨越，实现“**”的目标，当好全省经济社会发展的“火车头”、****经济区崛起的“发动机”，带来了重大的战略性机遇。因此，对会议的宣传报道，要充分突出****市的各项****优势和在“建设****城市”中的各种探索、做法以及成效。
(三)对外宣传口径一致原则
1、外国前政要***应**学会邀请访问中国，其间，前来参加本次会议。宣传应按上述口径，不能说成应“****会议”主办方的邀请前来参加会议。
2、本届“****会议”的主题是“***”，主要任务是延续和拓展“****共识”，突出“**”这一主题，媒体在做报道时要紧紧围绕“****”的一系列行动计划来展开，深入报道****建设方面的措施、行之有效的做法和取得的成果，深入报道****市的生动实践。
3、鉴于目前国家尚未有关“**经济”概念的正式表述和界定，请各新闻媒体务必加强对**等文件、政策的学习领会，在会议相关报道中严格按照国家有关文件的表述：“***”进行相应的、规范的报道。
4、本次会议的主办机构为“***”;支持机构为“***”;承办机构为“****会议秘书处、中共**市委、**市人民政府”;协办机构为“***”;特别支持单位为“****公司”;协作单位为“***”;媒体支持为“***”。在针对会议所开展的各类宣传中，应按上述口径统一发布。
5、在各项现场宣传、广告宣传和媒体宣传中，应统一使用组委会提供的“****会议”活动标识，使用时保证其具有完整、准确的中英文对照。
四、宣传重点、亮点提示
今年会议的主题是“**”。鉴于本次会议时间紧张、流程紧凑、内容丰富，务求新闻宣传效果的最大化，特提示会议宣传的部分重点、亮点：
1.****开幕式、基调演讲、闭幕式; 2.各分会、对话、峰会等; 4.****慰问演出、**等公益活动; 5.会议本身召开时****相关细节等。
五、宣传形式及内容 做好“****会议”活动的新闻报道，要充分利用中央、境外、省、市、网络等各种新闻媒体资源，配合社会广告宣传，构建全方位、立体式、多样化的宣传报道格局，营造良好的舆论氛围。对活动的宣传分三个阶段进行：
(一)预热阶段(****年*月中旬至*月中旬)
本阶段的报道主要是在活动正式开展前，适时通过媒体宣传和社会宣传营造舆论氛围，提前为活动的举办造势。
1、全面部署：*月底或*月初，拟请省委**领导及相关部门主持召开****会议新闻宣传专题工作会议，全面动员、部署中央驻****、境外媒体，省、市媒体及网络媒体对会议新闻宣传报道工作。
2、媒体培训：会前(**月底或**月初)拟邀请会议秘书处负责人对参与会议报道的省市媒体新闻记者进行相关培训，增强意识，提高采访的针对性、时效性和准确性。
3、新闻宣传：**月初启动相关媒体宣传工作。
(1)****日报、****晚报、****广播电视台成立专门的报道组，根据自身特点制定宣传报道细案，并按计划开始预热报道。
(2)****新闻网、*****网开设活动专栏或专题网页并及时对专题内容进行更新、维护。
(3)会议召开前后，**部**处将适时组织网评员在网上对会议活动进行推介，并收集网上舆情上报。
4、广告宣传：启动各类广告宣传 * 月——*月：
在*视*频道及**频道《**》栏目，同时投放****城市形象宣传片(15秒)。其间，**月份投放****会议预告版 *月(会议召开前一周)：
(1)在****广播电视台****卫视频道、电台相关频率投放电视、广播版公益广告。
(2)在****日报、****都市报、****商报、****日报、****晚报刊发公益广告。
(3)在****广播电视台相关频道、频率滚动播出公益广告。 (4)在机场、火车站、**区等主要路段和显著地段投放户外公益广告;投放“****会议召开(预告版)”楼宇广告;在**等中心地段户外液晶大屏(LED)投放“****召开(预告版)”广告。
(二)活动阶段(****年*月*日-*日)
本阶段的报道要突出各类新闻宣传报道，要根据活动日程安排突出报道的重点，要通过采访参会嘉宾采写深层次的报道，掀起活动高潮。
1、直播安排
(1)争取**电视台**频道对会议开幕式及重要分分会场进行直播或现场连线报道。
(2)电视直(录)播：协调****广播电视台卫视频道对开幕式、演讲进行直播，**栏目选择对重点分会场进行录制，制作成一期特别节目进行播出;****广播电视台对各分会场和闭幕式进行录播。
(3)网络、微博直播：协调*网、*微博(暂定)对开幕式、主题演讲进行网络直播，省市网络媒体同步进行链接。
2、媒体报道：
(1)邀请**等中央媒体、境外媒体及网络媒体报道; (2)省市媒体全方位参与报道。
3、嘉宾采访：会议现场设置专门的新闻中心和嘉宾采访室，在会议茶歇或进行过程中，灵活安排嘉宾接受采访。各分会场的责任单位负责确定、落实采访嘉宾名单及采访时间，现场对接、引领嘉宾;**市委**负责提出采访嘉宾建议名单，安排组织有关新闻媒体采访经报批同意采访的嘉宾，必要时**安排翻译人员配合采访。
4、网上访谈：选择2-5位参会嘉宾，设定相关主题开展网络在线访谈。
(三)总结阶段(会议结束后)
本阶段的报道以宣传会议取得的各项成果和达到的目标为重点，促进会议成果的转化。
1、争取**新闻办编发一期会议专题内参。
2、活动结束后，协调、组织省、市媒体对会议成果进行综合性报道，并协调相关网站刊发。(会议成果文件由会议秘书组提供)
3、争取**等中央媒体刊播会议专题报道。
4、宣传推广组、各相关媒体拟写完成工作总结。
六、宣传口号 1.*** 2.***
七、经费预算、来源渠道及构成
(一)经费渠道：财政拨款，核拨入****外宣经费(****会议预算中)列支;
(二)预算构成：(总**万元)
1、媒体宣传补助：****广播电视台(*万元)、****日报社(*万元)
2、社会宣传投放费用(根据去年投放量预算)，预算附后。(**万元)
3、新闻媒体嘉宾、外邀记者接待，由会议组委会统一安排，宣传推广组承担部分外邀媒体交通费及相关费用。 (**万元)
八、工作纪律
各媒体要严格按照本次会议的宣传主题、宣传要求和报道原则进行报道，严格遵守宣传纪律，不仅使本次会议的精神得到很好的宣传，扩大影响力和传播力，而且要确保本次会议的宣传安全。
九、组织机构 组 长： *** 电话： 副组长： *** 电话：**
*** 电话：** 成 员： *** 电话：** *** 电话：** 联络员： *** 电话：** 工作人员: *** 电话：**
十、任务分工
各部门、**部各相关处室工作任务既各有分工、各行其职，又要加强沟通，团结协作。
(一)新闻媒体：按总体宣传方案和《****会议省市媒体新闻报道方案》中关于市属媒体宣传报道的要求，组织市属媒体实施。
责任人：*** 电话：***
(二)**局：负责确保广播电视有线网络安全。 责任人：*** 电话：***
(三)**办：负责宣传工作总体的对外联系和对接;负责配合做好在**电视台投放****城市形象广告片(暂定);负责会议期间的****广播电视台、****广播电视台直(录)播工作策划、对接和组织实施;负责落实参会的中央媒体、省级媒体的嘉宾，负责外邀媒体记者的对接工作;负责收集外邀媒体、中央和境外驻****媒体宣传报道情况交给秘书组;负责提供外宣品。
责任人：*** 电话：***
(四)**处：负责与**局对接邀请媒体及有关媒体事宜;负责联系对接中央、境外、省外驻****媒体和省市媒体，制定省市媒体宣传报道方案并组织实施;负责联络在省、市媒体上发布有关****会议的新闻通稿及10天倒计时标牌;负责会议当天外邀媒体、中央和境外驻****媒体、省市媒体记者的联系和采访报道工作安排;负责收集省市媒体宣传报道情况交给秘书组，负责会议当天采访嘉宾的对接工作和记者组织等。
责任人：*** 电话：***
(五)**处：负责制定网络宣传报道方案并组织实施;负责对接**网，制定会议期间网络直(录)播方案并配合组织实施;负责网络访谈和网页制作的组织实施;负责组织网评员对会议进行网上推介及舆情监控;负责联系对接****频道等省市网站制作专题、进行链接和报道。
责任人：*** 电话：***
(六)**处：负责制定社会宣传方案并组织实施;负责会议期间整体外部宣传环境的布置和氛围营造，做好“**分会场”相关外环境布置等。
责任人：*** 电话：***
(七)**办公室：负责外邀媒体领导、嘉宾和记者的接待工作，包括车辆安排与调配、接送、与会议服务组对接食宿等;负责会议现场新闻中心、嘉宾采访室的准备布置及器材安置等后勤服务工作。
责任人：*** 电话：*** 十
一、工作要求
(一)做好中央、境外驻****媒体及网络媒体的组织协调工作，积极配合支持搞好采访报道，安排落实各项报道任务。
(二)省、市媒体要高度重视，加强统筹，制定详细报道方案，派出骨干记者组成采访小组;要严格审稿制度，主动对接活动宣传推广组，需要的时候严格按照要求配发通稿，要按照总体部署作好常规报道和重点报道，确保报道的质量，提高报道的影响力。
(三)组织好广告发布、社会宣传等工作。
(四)加强与会议综合协调组及其它工作组的密切联系，及时做好相关工作对接。
第三篇：银行卡助农取款服务宣传推广工作实施方案
XX省农村信用社银行卡助农取款 服务宣传推广工作实施方案
各办事处、XX市各区(县)联社：
为了贯彻落实省联社《转发人行XX分行关于推广助农取款服务的通知》和人行XX分行《关于开展银行卡助农取款服务宣传工作的通知》(文件精神，实现银行卡助农取款服务(以下简称助农取款)在全省农村乡镇基本覆盖的目标，特制定本助农取款宣传、推广工作实施方案。
一、指导思想
积极贯彻落实国家“强农、惠农、利农、便农”政策，加快农村地区银行卡受理终端布放，改善农村支付服务环境，为农民提供安全、便捷的取款、查询服务，解决农村金融服务空白地区农民取款难的，提升农村地区金融服务水平，助推城乡统筹发展和社会主义新农村建设。
二、工作目标
积极宣传、推动全省农村地区非现金支付工具广泛使用，力争在2012年底前，全省农村合作金融机构建立助农取款服务点3000个(全省各市计划实现目标见附件一)，实现助农取款在全省各个县(区、市)农村乡镇、行政村的基本覆盖，消除农村地区金融服务空白点，满足农村地区居民，小额取款需求，改善农村支付环境，提升农村金融服务水平。
三、工作内容
本次宣传工作的主题是“银行卡助农取款，惠民生促农发展”;工作内容的重点是采取宣传与推广工作相结合，紧贴群众生活实际，充分利用广播、电视、报纸、网络等媒体，采用通俗易懂、简单明了的方式，宣传助农取款业务开展的重要性和必要性、相关政策、操作流程、业务优势及风险防范知识，在全省范围内积极开展宣传、推广助农取款业务。
四、时间安排
助农取款宣传采取集中宣传和日常宣传相结合。集中宣传时间为2012年2月1日至5月31日)，重点要利用各种惠农补贴发放以及“两会”召开前后，开展大规模的业务宣传，此后要通过持续性的日常宣传，形成助农取款长期宣传机制。助农取款推广要作为全省农村合作金融机构今年银行卡业务的一项重要工作来抓，要将此项工作贯彻今年工作的始终。
五、工作的措施和要求
(一)加强组织保障。
各级管理部门要充分认识助农取款业务对于优化金融生态环境、改善民生和构建和谐社会的重要意义，尽快成立助农取款宣传、推广工作领导小组，加强与人民银行各分支机构的工作衔接，统一组织、指导、协调和督促助农取款宣传推广工作，确保取得实效。省联社助农取款宣传、推广工
2 作领导小组组长由赵永军主任担任，副组长由陈又林副理事长担任，成员由银行卡、业务、财务、科技部门的主要负责人担任。
(二)广泛发动宣传。
1、统一组织制作、印刷助农取款宣传海报、宣传册等宣传资料，在各营业网点、村镇人口集中地区进行张贴或发放，宣传助农取款相关政策，普及助农取款业务拓展、办理、使用和风险防范知识，促进广大农村客户了解服务的功能、收费标准和安全用卡知识，了解助农取款业务支取惠农补贴、外地务工汇款等资金的便利、优惠等措施。
2、各县联社要通过电视、广播、报刊、网络等媒体开展业务专题报道，采取业务介绍、案例讲解、疑难解答、成功展示等形式进行广泛宣传，做到电视有像、广播有音、报刊网络有文。
3、充分利用农村信用社点多面广的优势，在营业网点摆放宣传资料、悬挂横幅、设立咨询台，在电子屏滚动播放宣传口号，采取发卡有礼、刷卡抽奖等方式配合受理服务点开展助农取款业务宣传营销活动，引导农民群众全面了解、正确使用助农取款服务，增强社会对助农取款的认知度。
4、为了扩大助农取款覆盖面，各县联社要鼓励符合条件的服务点开办助农取款服务，推行服务点装机、培训、宣传“一条龙”服务，设立助农取款服务热线提供专业咨询。
5、省联社和各办事处要按照人民银行的安排部署，总结助农取款业务开展的经验和做法，利用《金融时报》、《中国农村金融》、《XX金融》等报刊杂志、当地主流媒体及网站上开展业务宣活动。
(三)规范服务标准。
为了规范业务开展和防范风险，各收单机构要为拓展的助农取款服务点免费提供“五个统一”设备及资料，即：一部转帐POS、一台验钞机(验钞器)、一块“银行卡助农取款服务点”牌子、一块业务操作流程牌子、一份宣传折页。要建立商户档案、配备相关设备、张贴安全用卡及假币识别须知、公布投诉电话。要在服务点开办助农取款业务前，采取灵活的培训方式，面向助农取款服务点和持卡农民进行现场培训，提高业务办理的熟练性，加强风险防控，提高机具使用效率。要确保每个服务点均能为持卡客户提供小额现金取现、查询及消费服务，切实为广大农民朋友提供方便、快捷的金融服务。
(四)积极组织推广。
1、各办事处和县联社要要遵循“积极组织、密切协作、稳步推进和风险可控”的原则开展助农取款业务宣传推广工作，根据人民银行通知精神和省联社的实施方案，制定辖内助农取款业务宣传推广实施方案，明确工作计划和任务分工，落实工作措施，并逐一加以落实。
2、各县联社要紧密联系实际、贴近农村生活，将助农取款业务与“新农保”、“新农合”等惠农政策宣传和服务结合起来，积极引导农民使用现代化的支付工具，增强助农取款服务点的综合服务功能，扩大农村地区银行卡应用，实现“农民受益、商户乐意、银行如意、政府满意”的多赢局面。
3、各县联社和营业网点要全面做好业务申报、机具布放、拓展培训、日常巡检、支持服务等日常工作。今年3月底以前，全省未申请开办助农取款业务的办事处必须完成业务的申请，并在辖内全面开展此项工作。
4、各办事处要在试点的基础上，积极组织召开全市现场观摩和座谈会，对已经试点并取得较好成效的助农取款服务模式进行典型推介，总结试点工作开展情况，分析存在问题，研究部署下一步工作开展的内容和措施。
5、各办事处和县联社要明确工作计划和任务，加强沟通协助和组织管理，定期进行实地跟踪督查和调研，确保各项工作按时保质保量完成。
(五)进行宣传总结。
各办事处和县联社要配合人民银行和省联社积极开展多层次、全方位、多角度的宣传工作，营造助农取款业务开展的良好氛围;要创新宣传思路，丰富宣传载体，采取群众喜闻乐见、灵活多样的宣传形式和语言，充分调动广大群众参与助农取款业务的积极性。
5 要按照人民银行的要求，做好助农取款业务的宣传组稿工作;2月1日至4月30日，建立省联社助农取款宣传和业务推广周报制度，各办事处和XX市各区(县)联社每周五要向省联社银行卡部上报工作周报;各单位要做好照片、影像等相关宣传资料的搜集、整理、报送工作，6月份，省联社对全省助农取款业务宣传工作进行归纳、总结，对宣传、推广工作取得的突出业绩的先进单位和个人进行通报表彰。
第四篇：宣传推广方案
宣传推广方案背景及推广目的
浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主，三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而一点通自助服务，与三大空中营业厅自助服务相比，客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉，为此，我们在加强对一点通网点建设的同时，还应加强对一点通自助服务的宣传力度，通过各种有效手段，在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自助服务的使用率迅速提升。
公司近期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念，我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方便到家”的概念。
推广时间：2005年1月25日——2005年3月15日
具体内容
整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动，六辆车分别在每周
六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场，活动期间邀请媒体作事件报道，抓住315的宣传契机，提前炒作“放心消费”的概念。
第一阶段：预热宣传(1月25日至2月15日)
通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点pOp海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。
1、媒介推广：
时间
媒体
宣传方式
宣传内容
1月25日至
1月30日
温州晚报、温州日报
专题
解读移动自助服务
温州商报、温州都市报
软文
温州电视台《生活搜索》
专题
1月31日至
2月7日
温州晚报、温州日报
专题
一点通自助服务方便百姓生活
温州都市报、温州商报
软文
2月10日至
2月15日
温州都市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》
软文
活动预告
温州晚报(2月15日)
夹报
活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍
2月16日至3月15日
温州都市报
1/3版广告
移动服务、方便到家
温州都市报、温州晚报
图片新闻
活动中的系列宣传
温州日报、温州商报
《温州新闻联播》
事件报道
《生活搜索》
专题
2、自助网点宣传
一点通自助设备目前已铺点124个终端网点，其中温州地区各县(市)移动自营厅29个，合作营业厅11个，银行18个，超市、商场15个，小区楼宇19个，卖场10个，企业5个，大学6个，车站5个，影院1个，机关单位2个，酒店1个。详见附件。
在以上所有网点设立小灯箱和pOp，新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜，2月底完成。
3、人员推广：
制作宣传卡片15万份，其中2月15日晚报夹报10万份，其余5万份在现有126个一点通自助服务网点周围的住户中派发，使每一个一点通自助服务点周围的人群通过宣传卡片能详细了解一点通自助设备的功能特点及目前温州地区一点通自助服务网点。
派发时间
地点
份数
地点
份数
2月16日——2月20日
29个移动自营厅
14500
10个卖场
5000
11个合作营业厅
5500
5个企业
2500
18个银行
9000
5个车站
2500
15个超市、商场
7500
6所大学
2500
4、社区宣传：
选7家有代表性的社区作为社区宣传的样板，内容主要为社区宣传栏形象宣传及社区内选一家小店作为移动社区便民服务点，服务点放置宣传单页，每月更换一次(由流动服务车跟踪服务，定时配送);放置一点通自助设备，方便社区居民办理自助业务，同时还可出售移动缴费卡和设立Ip公话。
第二阶段：落地活动(2月16日至3月15日)
通过前期媒体软文预热和DM单派发、媒体广告硬性宣传后，第二阶段将开展便民服务落地活动，开展便民服务咨询活动前在数码广场(或新城移动营业厅)举行流动服务车及一点通服务启动仪式，通过现场文艺演出、自助服务现场演示等活动形式来引导现场观众更加形象地了解一点通自助服务的内涵。届时还将通过温州电视台《温州新闻联播》、《生活搜索》栏目及温州四大报纸进行新闻事件炒作，使一点通自助服务真正深入人心。
1、时间：2月26日——3月15日
2、活动介绍：
活动分为演示表演区和现场咨询区，演示表演区部分主要是通过歌舞等文艺表演和与一点通自助服务有关的知识问答、现场演示、观众现场游戏互动等形式来活跃现场气氛，使客户更加形象地了解一点通自助服务的使用功能。现场咨询区主要是配合表演区派发宣传单页，做现场业务咨询、业务演示、手机维修。
3、具体安排
时间
名称
地点
名称
地点
2月26日
数码广场(启动仪式)
黎明西路数码科技广场
华联
学院中路上陡门华联
2月27日
环宇通讯
温州西城路8号
星河大楼
黎明中路241—261号星河大楼
3月5日
山姆士大世界
划龙桥路南浦路交叉口安泰大厦
王子花园
双龙路王子花园9幢
3月6日
永嘉华联
邻里中心
涌金花园
鹿城路167地块涌金花园
3月12日
世纪联华安泰店
瓯北龙桥新路龙居商城
新桥一百
金蟾大道一百新桥超市
3月13日
万顺手机卖场
瓯海梧慈路534号
家友超市
温州市飞霞北路康华大厦112号一楼
3月15日
暂定五马街
以最终选止为准，具体由新源吉高提供
分工安排
移动公司
1、宣传拓展室负责所有媒体宣传安排(报纸软文、报纸广告、电视专题)王雨、刘玲玲
2、宣传拓展室负责单页设计、印刷、夹报张笑天
3、宣传拓展室负责活动执行公司的联系及工作协调跟踪王雨
4、宣传拓展室负责一点通机身pOp的包装设计、制作张笑天
5、市区经营部负责安排营业员和手机维修咨询人员配合咨询活动(每场1—2个营业员)黄燕、孙秀珍
新源吉高
1、负责灯箱的制作和安装
2、负责咨询活动的场地落实
3、负责社区一点通便民服务点的选止和谈判
4、负责配合咨询活动(每场安排2名咨询人员)
5、负责DM单页派发
费用预算
移动公司：75400元
物料制作：pOp100个，10000元;人像拍摄5000元
社区服务费：7个社区共8400元(宣传栏600元/年，服务点600元/年)
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p;落地活动：52000元(启动仪式约20000元，场地费3000元，咨询活动13场26000元，小礼品：3000元)
新源吉高
灯箱制作、审批、灯箱场租、电费及后期维护费用由新源吉高承担，3月份前首批制作50个，4月至5月份第二批50个，约6万元
市场经营部宣传拓展室
第五篇：服装品牌宣传推广方案》
(附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》)
九、“**”服装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。
实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“**”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“**”逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位 1) 主题：品位女人，品位**(暂定) 2 目的(略) 4) 规格(略)
5) 销售范围(略)
二)形象定位(略)
下篇：“**”服装营销推广方案
一、“**”
广告策略
一)广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
二)广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。 广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。 广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
三)广告口号 广告主题：“品位女人，品位**”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“**”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。
四)创作策略
1)电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位**”， “21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。 2)平面广告 以报纸广告、宣传单张(小册子)、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现(设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告)，给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
3)礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。
五)广告实施阶段及其目的
1)本策划案拟将广告活动分为三大期：
①引导期： 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位**”的总宣传命题， 副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场;
②生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商;
③补充期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。
六)媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。
1)媒介的组合策略 以报纸、电视、宣传单张(小册子)为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
2)媒介的选择 (1)报纸：《广州日报》《羊城晚报》《新快报》《广州商报》
(2)电视：广州电视台、南方电视台、广东卫视 (3)宣传单张(小册子)：宣传单张(小册子)是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 (4)广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
七)公共关系策略
(1)公共关系策略的目的 公共关系策略是让消费者更深入地了解“**”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“**”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。
(2)公关内容 根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。 *抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的饿记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。 *举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。 *由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务;同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。 *举行系列以“**”为主题的征文活动，使品牌文化深入民心，并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。 *举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等(条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道)。
本广告策略方案提供了“**”品牌推销活动的总体思路、意图及框架，许多细节部分还有待进一步充实完善，其中主要有：
1) 报纸、电视及宣传单张等的创作设计;
2) 公共关系专项策划案;
3) 各媒介投放广告的具体时间与版位;
4) 广告费预算的细目表;
5) 各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。
二、“**”品牌推广策略
1)在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。
2)设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);
3)拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用;
4)设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应;
5)策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;
6)主办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。
三、“**”服装品牌营销策略 品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。
基于此，我们对“**”服装品牌拟定如下营销策略：
1)产品策略 走出同类产品形象多变的误区，而以“品位女人，品位**”、“21世纪女装品牌典范”为主副题并调动多种手段将产品概念具体化，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，便不轻易改变商品的规格或形式，只在原来的基础上进行不断的创新。
2)包装因素 走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、优雅的风格来体现“**”包装的高尚品位;
3)价格策略 · 由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高贵品位的中价产品”概念实施轰炸性营销;
4)销售渠道策略
1)为了配合消费者的购买习惯，成立“**”连锁专卖店，并将专卖店的工作列为首位开展;
2)将代理经销商的运作能力作为考核的一个重要指标：
(1)选择终端网络管理深入的终端经销商;
(2)选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商;
(3)选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。
5、终端销售策略 在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为
中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
1) 引导期： 多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办
2)生长期： 结合当地市场，实行联合促销、招商会
3)补充期： 在各种节假日实行SP活动
《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》
当今在外来休闲服装充斥中国市场的情况下，美特斯邦威仍然冲破阻力，一举成为中国内地最大的休闲品牌之一，创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话，美特斯邦威成功借鉴耐克的“虚拟经营”的品牌战术成为范例被收入MBA课程。 尽管中国是一个服装出口大国，但是出口服装以中低档为主，中国服装的低价竞争也已成为国际服装界又恨又怕的问题。美特斯邦威很清楚得认识到提高服装品牌附加值的重要性，开始把工作重心转移到品牌形象树立上。
在确定了战略之后，美特斯邦威选择了具有生产能力强的制造厂家。他们与广东、江苏等地的具有一流生产设备的服装加工厂建立长期合作，形成了稳定的生产基地。这些厂家多达200多家，这些企业具有年生产2000多万件的生产能力。首先保证了产品的质量和供应。这就成功地将投资高科技含量的生产设备的资金转移到品牌经营上，这种借鸡生蛋的作法使得美特斯邦威威真正摆脱了重复性投资。
美特斯邦威刚开始同样面临资金有限的问题，但是美特斯邦威聪明地采用“特许连锁经营”模式，将专卖店特许给加盟商经营，充分利用社会闲散资金，扩大了市场铺盖，同时对于品牌宣传具有重要的作用。
在品牌宣传上美特斯·邦威下足了功夫，无论是调查还是定位都居有相当的专业水准。在广告代言人的选择上可谓是每分钱都花在了刀刃上。众所周知，广告是一笔不菲的资金，传统的电视、电台、报纸等媒体宣传是一个无底洞，更但风险的事广告投入费用和销量提升并不时成正比的。美特斯邦威成功的绕过了这一个难点，开始另类炒作。
这种炒作营销充分利用公关活动为其制造新闻，同时与广告代言人建立亲密关系，借助层出不穷的明星炒作提升自己品牌的曝光率和知名度。
这种占略从2001年郭富城代言是就一直坚持下来。使得郭富城的形象与主打歌同时也是美特斯邦威的广告主题曲《不寻常》紧密联系在一起，随着《不寻常》打入排行榜，美特斯-邦威品牌本身也附带成为一个噱头;
2003年6月选择深受年轻人喜爱的新人类音乐鬼才周杰伦作为新的代言人，通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯-邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类无疑是一个很大的吸引。
君子善假借人力，美特斯邦威就是一个善于顺风行驶的品牌，借助中国服装生产制造商来生产，借助广告代言人的超级人气。当服装质量和品牌附加值有效提升
之后，美特斯邦威的名声也就打响了。
美特斯邦威“不走寻常路”的经营战略为我国服装界提供了一个优秀范例，事实证明，中国也可以摆脱低价恶性竞争的局面，整合资源，打造成功品牌。