基于余庆“他山文化”文化旅游产品设计探究

余庆县旅游资源丰富, 人文底蕴深厚, 近年来, 余庆县朝着念好“山”字经、写好“水”文章的目标前进, 全面实施“品质旅游”战略, 规划旅游布局, 完善基础设施, 丰富旅游元素, 拉长产业链条, 推动“观光休闲型”旅游向“度假养生型”旅游转变。同时在此基础上深挖红色文化、土司文化、他山文化、非物质文化等精髓, 促进旅游大发展, 助力脱贫攻坚。

一、概说他山文化

明末清初四川巡抚钱帮芑 (字开少) 因拒张献忠余部孙可望招降, 隐于余庆松烟铺柳湖他山7年, 潜心做学, 并于此削发为僧, 号大错和尚。取“他山之石, 可以攻错 (玉) ”之义, 命柳湖旁之山为“他山”。1982年12月10日, 被列为县级文物保护单位。1985年11月2日, 列为省文物保护单位。

以钱帮芑、郑逢元、钱点、胡钦华为代表的大明遗民, 在蒲村的生活长达数十年。他们以蒲村的山水田园为题, 创作了大量的诗文, 迄今已发现的就有二十七处之多;他们建造的他山胜景, 被后人誉为余庆八大景观之一——柳湖晓烟;他们设馆讲学, 教化山民, 开启一代学风, 奠定了黔北、奠定了余庆深厚的文化底蕴;他们之后的300来年间, 前往蒲村参观凭吊者络绎不绝, 并留下了大量诗文;后人还在他山脚下和余庆县城开办潮柳湖、他山两书院, 号召邑人继承和发扬钱邦芑勤谨治学的优良传统;许多图书和网站均有关于他山的文字介绍, 所有这些文化活动、文化现象及其影响, 统称为“他山文化”。

二、余庆县文化旅游产品开发现状

余庆县坚持文旅融合, 依托“水陆空”交通优势, 坚持“旅游+”理念, 强力推进“全景余庆·全域旅游”战略, 全力打造乌江核心旅游区, 用心经营“千里乌江·百里画廊”。启动强渡乌江主题文化创意园、老林河森林公园、黄土坡文旅综合体、“云上新寨”高端休闲避暑区、桃花源湿地公园 (古佛山) 等项目, 完成飞龙湖景区提质扩容。深挖红色文化、土司文化、他山文化、非物质文化等精髓, 深化特色景区打造, 丰富大乌江红渡、敖溪土司城、松烟博士寨等一批景区景点内涵。内联外引开发、推介旅游商品, 助推“泥牛黄”、红金橘等产品走出大山。推广旅居农家“余庆坊”品牌, 大力发展乡村旅游, 实现旅游“井喷”。

可以看出, 余庆县政府依靠自然资源, 主打生态旅游牌, 在全省取得了一定的社会知名度, 但其对人文资源的挖掘存在心有余而力不足的现象, 目前余庆对“他山文化”旅游的产品开发几乎为零。

三、“他山”文化资源的开发价值

他山景点已被纳入余庆四大旅游规划区规划开发, 研究他山, 深挖他山文化成为一种热潮。其主要文化资源包括以下几点:

(一) 摩崖石刻

他山文化可以说是由一组组摩崖石刻组成, “大错和尚”钱邦芑隐居蒲村期间留下的石刻共两组。一组位于今松烟镇蒲村他山腰, 世称他山摩崖石刻, 已发现的共计18处。另一组位于今敖溪镇曾家湾彭玉房后人住居后面的一座小山上, 已经发现的共有9处。两处石刻命名多有讲究。

(二) 文化遗址

据《余庆县志》记载, 钱帮芑在他山隐居期间, 取“他山之石, 可以攻错 (玉) ”之义, 命柳湖旁之山为“他山”, 刻“他山”两字于巍峭陡立的石壁上。至乾隆五十三年 (1789年) , 岭南人詹宫任余庆县令, 上任伊始, 即倡导在县城东边和他山附近的松烟两地修建书院。县城的书院名“他山书院”, 松烟的书院, 命名为“柳湖书院”, 后两书院改名为学堂, 延续下来, 即如今余庆县实验小学和松烟小学, 到今天, 已经有220余年。

(三) 历史诗文

钱邦芑所著诗文现存于世的主要有《梅花七律一百首》、《秋柳七律三十三首》等, 被收入书籍《溯源他山》的诗共计234首, 文章共计35篇;郑逢元著作共计20篇、钱点著作45篇、胡钦华著作5篇、傅尔元著作50篇、语嵩禅师著作7篇。历史诗文数量多, 可以一窥文人墨客在蒲村隐居数十年间的沧桑巨变。

四、基于“他山”文化的旅游产品设计探讨

旅游产品是文化形态的一种物质化表现, 是以文化价值取向为主的特色商品。他山景区, 如何设计出体现蒲村“他山”文化内涵、宣传他山旅游景区以及具有教育作用的旅游产品, 避免与周边景区的同质化, 可从以下几个方面思考:

(一) 深入挖掘“他山”文化内涵, 把文化资源运用到产品开发上

“他山”文化具有很强普及性和教育意义。以钱帮芑、郑逢元、钱点、胡钦华为代表的大明遗民, 在蒲村的生活长达数十年, 创作了大量的诗文;创办书院, 开课讲学, 为余庆人民留下了一大笔宝贵的精神财富。这些文化资源可以运用到产品开发上, 以“他山文化”为主题, 以他山诗歌, 请当代书法家写成墨宝, 镌刻成碑林, 布置在他山、水库、山林, 一景点一块诗碑, 人们旅游至此, 既可以游山玩水, 也受到了文化熏陶, 欣赏不同风格的书法;同时也可把诗歌墨宝编辑成册, 配上文字图画, 设计成套的诗集, 放置景区商店供游客翻阅和购买。

(二) 打造多种体验性的旅游产品, 增强游客参与度

开设“他山”文化博物馆, 按照明代时期建筑风格修建博物馆, 配备专业讲解人员, 展出有关“他山”文化相关诗歌, 设计“我是小诗人”项目, 博物馆工作人员教孩子们读诗、写诗, 增强孩子的参与度;建造“他山书院”, 书院设立图书屋, 积极响应贵州省文化厅活动, 和余庆县小学、中学合作, 组织民族文化进校园活动;组织成立文学诗会, 在景区中开设雅致的茶楼、奶茶吧和咖啡吧, 定期举办“以诗会友座谈会”、“诗歌比赛”等活动;在景区内搭建舞台, 组织文化展演, 表演余庆余庆当地特色文化, 如:高矮人舞、民歌小调、锣鼓、花灯戏等, 也可以设计话剧、舞台剧、放置露天电影;通过这些项目, 加强游客体验感, 展现特色民族文化。

(三) 以文带学, 以教启智, 增强文化普及性, 引起受教者的共鸣

可以在景区内建造有杰出成就的“表彰长廊”、博士纪念馆, 吸引游客, 也教育后代;编写“他山”文集、诗集、趣味故事、启智文本等面向游客, 开设“他山亲子园”, 设计好玩有趣的娱乐学习项目, 让家长和孩子们乐在其中, 在玩中学, 在学中乐;打造“修身养学园区”, 开设“国学讲座”, 与大师对话, 参与馆内设计的项目, 在休学馆内修身养性, 放松身心;举办“他山文学讲坛”, 文化的教育价值最大化利用, 增强文化普及性。

(四) 设计创新性的旅游产品

“他山”文化即景区发展的独一无二名片, 要在产品创新性上下功夫, 产品的不断的创新才能保持景区可持续发展。品牌形象应该从品牌名称、品牌LOGO、形象包装三个主要方面进行考虑。景区可根据他山文化特色进行命名, 名字需具高辨识度、精简易识记、朗朗上口等特点;品牌LOGO设计可直接取钱邦芑所刻“他山”石刻二字, 再加以设计, 在他山景区运用统一LOGO形象, 设计出精致、简约实用的旅游配套旅游商品;同时必须在原有旅游商品上进行创新, 可以在“大错和尚”的形象上做文章, 把形象卡通化, 做成一整套“大错和尚”形象;设计“他山”文房四宝、他山微缩景观、他山寻宝图、他山桌游等系列新颖商品;在产品的包装上需契合景区实际, 切勿出售粗制滥造和同质化的商品, 在包装上寻求新颖化, 增加产品的附加值, 以提升产品的品质形式。

(五) 与旅行社合作, 设计精品旅游路线

“他山”已经被纳入余庆县十大旅游景点, 旅游选择出游的方式多样化, 近年来, 组团游、自驾游成为游客首选方式, 他山景点可以同各大旅行社合作, 设计精品旅游路线, 附带余庆县旅游指南, 同时可借用目前市场上火热的携程、途牛、同程、艺龙等国内旅游APP页面推介, 提供一条条舒适方便的精品路线, 设计出一条连接贵州遵义红色文化、土司文化、他山文化、非物质文化文化的文化线路, 开启贵州典型特色的文化之旅。

摘要：本文基于余庆“他山文化”的资源现状的分析, 探究如何打造当地文化旅游产品, 进而实现地域文化资源在文化产品中的“开发与保护”双重价值、促进文化旅游产业良性发展。

关键词：余庆,他山文化,文化旅游