固定资产要素（精选8篇）
篇1：固定资产要素
资产管理部门核心要素
21、资产管理主要包括固定资产、流动资产、长期投资、无形资产、知识资产及其他资产、资产评估和财产保险管理等；
2、实行统一领导，采取归口管理与分级管理相结合的内部资产管理体制，不断提高资产经
营效益，规范资产经营管理；
3、健全和完善公司资产管理制度、固定资产折旧制度、存货管理制度、成本核算管理制度、投资管理制度、有价证券和现金管理制度、经营性贷款和不动产抵押贷款制度、资产评估和产权登记制度、资产报告和清查制度、固定资产购置和处置制度、无形资产保护制度、知识资产保护制度、技术创新激励制度等；
4、主要任务
------参与公司及分公司发展新项目、资本运作、资产重组、重大项目投资等重大事项和重要经济合同的可行性研究，给领导决策提供资产经营方面的建议；
------负责制定公司和分公司资产经营目标任务和考核指标；
------负责组织公司及分公司清产核资，并监督和检查资产、资金使用情况及重大项目投资和财产管理；
------协调各公司、各部门与财务部门的关系，并组织检查公司、分公司的财产管理和经济核算；
------统筹处理和协调各公司在资产、资金、资本运行过程中出现的财务管理问题；
5、做好公司的无形资产和知识资产的保护工作，防止自主知识产权的核心技术外泄，不断推进技术创新，确保公司的无形资产和知识资产保质增质，
篇2：固定资产要素
(2),评估客体,即被评资产;
(3),评估依据,如所应遵守的法律,法规,经济行为文件,重大合同协议等;
(4),评估目的;
(5),评估原则,即资产评估的行为规范;
(6),评估程序;即资产评估的工作从开始靠结束的顺序;
(7),评估价值类型,即对评估价值的质的规定;
篇3：固定资产要素
2006年我国发布的《新会计准则体系》, 就已经基本上实现了我国同国际会计准则体系的一致化, 使我国的资产负债表观理念得到充分的运用和体现。因此, 在我国目前的财务会计框架体系下, 资产负债表已经成为会计报告的基石。资产负债表的核心地位使得其他任何报表, 都只能是对资产负债表的某个或某些主要项目的补充和说明。
资产负债表所反映的会计要素关系对财务报表的分析和会计学都是十分重要的, 既奠定了财务理论基础, 又奠定了财务编制基础, 还使得资产负债表、利润表与现金流的相关财务比率分析成为现实。但如果对资产负债表的分析只是局限在确认、记录、计量、报告等形式下, 就会严重制约资产负债表信息的使用和提高。因此, 将企业战略要素与资产负债表相结合, 更加有利于消除只从会计角度来研究资产负债表的局限性。所以, 从企业战略的分类来看, 一般可以分为总体战略、竞争战略和职能战略。虽然资产负债表不可能按照战略管理的要求, 将财务报表的全部项目都一一对应上企业的战略发展需要, 但资产负债表的数字, 不论是从个别项目, 还是从结构框架, 或者从整体数据而言, 都能反映出非常丰富的企业战略信息。这是因为, 从企业管理的全过程来看, 企业对资产结构的根本性安排, 必然要服务于企业的总体战略。因此, 本文将对资产负债表对应的企业战略结构要素、企业战略关系要素和企业战略方向要素进行详细探讨。
二、资产负债表的战略结构要素
(一) 资产结构与企业战略资源配置结构
资产结构能清晰地反映出企业运作的思想意图和战略意图, 不同的发展战略则需要不同的资产结构, 资产负债表实现的是企业资产规模和资产结构的质量特征, 有利于利益相关者透视企业对战略承诺的遵守和企业盈利模式的把握, 确保管理层按照股东确定的企业战略有效配置相关资源。
(1) 经营性资产作为主导型的企业战略结构。以经营性资产作为企业主要资产结构的, 其战略结构十分清晰, 是以特定的产品或劳务和行业的销售与生产, 作为企业主营业务的总体战略结构, 以适当的竞争战略和职能战略为基础, 以存货、固定资产及其与市场的关系管理作为核心, 为企业的战略发展创造持续价值, 以利于在本行业内持续做大或具有持续的竞争力和竞争地位, 以保持经营性资产作为主导型企业的核心竞争力。
(2) 投资性资产作为主导型的企业战略结构。以投资性资产作为企业主导的资产结构, 往往是规模较大的大型企业或集团。其战略结构十分清晰, 是以一体化或多元化的企业总体战略为主导, 以子公司的竞争战略和职能战略为基础, 特别是以财务战略的融资战略为根基, 以对子公司的经营资产管理为核心, 通过快速扩张为企业的战略发展创造价值, 以做大做强企业或保持一定竞争力和竞争地位作为战略核心。
(3) 稳健扩张型作为主导的企业战略结构。稳健扩张型作为主导的企业战略结构, 一般是以经营和投资并举的企业, 这类企业既通过保持完备的生产和经营系统及研发系统来维持其核心竞争力, 又对外控制投资和扩张, 以实现飞跃式发展。因此, 当企业的资产结构与企业战略联系到一起时, 资产结构就成为企业实施和发展自身战略的必然结果, 并且可以认为, 资产的规模与结构就是企业战略资源配置和实施的结果。
(二) 企业资产与企业战略资源配置结构
企业负债和股东权益是企业资产的来源, 其可分成四类, 即商业资源、借入资源、入资资源和累积资源, 并且, 这些资源的利用, 充分体现在企业战略资源的配置上。
(1) 商业资源。商业资源一般包括预收款项、应付账款和应付票据, 是与用户或上下游企业进行结算时所产生的债务。企业利用商业资源的状况, 可以反映出竞争优势或竞争地位。一方面, 在企业具有高于同类企业的商业资源平均水平条件下, 企业通常具有较高的利用上下游企业资金来发展自身的能力, 另一方面, 商业资源具有综合成本低、综合偿还压力低和固化上下游企业等特点。因此, 企业对商业资源的利用应该是积极主动的, 企业应将最大限度利用商业资源作为其优先选取的经营战略与财务战略。
(2) 借入资源。借入资源一般包括应付债务、长期借款和短期借款等。影响企业选择借入资源的因素很多, 包括资金管理体制、融资环境、现有资产负债率以及融资成本等。为了实现现有股东利益最大化, 在企业具有赢利能力时、如不能利用商业资源的情况下, 应尽可能选择借款或发行债券。也就是说, 对于借入资源的利用状况及其变化的分析, 可以看出企业的财务战略意图和整体战略意图。
(3) 入资资源。入资一般包括股本和资本公积, 这是企业发展的原动力。股东的大力入资, 将具有极强的战略意图。
首先, 资本规模的安排、股东范围的选择、以及不同的股权结构设计均具有极强的战略意图。一方面, 股东范围的广泛程度、股权结构的分散程度, 都决定了企业控制权的实现方式;另一方面, 资本规模也直接制约了企业的战略发展, 其与企业的融资能力密切相关, 股东入资和融资规模决定了企业可利用资源的规模, 并制约着企业的战略意图与实施意图。
其次, 股东入资的资源形态和种类, 除了货币资金外, 还有诸如无形资产、长期股权投资、存货、固定资产等。在入资为货币资金的情况下, 其战略意图主要在于, 一是入资规模在很大程度上决定了其能撬动的债务融资规模, 二是入资规模和融资规模决定了企业能够实现的经营业务规模与企业对外扩张的能力。在股东对企业入资为非货币资金的情况下, 其企业战略意图就更加广泛。第一, 股东注入的非货币资产与企业战略的吻合度。作为入资的非货币资产, 要与企业的战略相关, 并对战略执行具有贡献意义。第二, 股东注入的非货币资产评估价值的公允性。在被评估资产估价公允的情况下, 公允的入资价值被注入企业后, 会同企业其他资产组合产生效益, 也为协调股东间的股权结构和利益奠定了基础。第三, 股东注入的非货币资产的整体协调性。整体协调性好的资产, 主要表现在资产的物理质量能够满足经营的需要, 具有无长期闲置、利用率高和积压等特性。
(4) 累积资源。累积资源是在企业的利润中, 由股东留存在企业的权益部分。这部分股东累积资源在报表上主要表现为未分配利润或盈余公积, 也是企业的累积利润。累积资源对企业的战略含义主要是, 在一定的盈利规模下, 可以通过制定不同的股利分配政策, 改变企业的财务结构, 并对企业战略形成支撑。
上述分析可以表明, 企业负债和股东权益的组合具有深远战略意义, 即利用资源来实现企业发展, 也是企业资源利用战略。显然, 处于不同竞争地位、不同发展阶段的企业, 可以采用的资源战略也是各不相同的。
(三) 资产负债表的战略结构要素
(1) 实现了从报表结构到企业战略的突破。企业战略结构资产负债表, 可将已有的流动资产和流动负债对应关系、主要关注资产、负债与股东权益的数量对应关系、负债与资产总额对应关系的结构分析提升到企业整体考察资源与战略的关系上, 从而实现利用会计数据对企业战略管理的信息解读。 (2) 实现了从资产到股东权益和负债的突破。资产负债表的分析方法, 较少关注股东权益和负债的分析。战略结构资产负债表的确立, 使得资产负债表所具有的资源配置战略和资源利用战略的特性、动态平衡、互为因果, 以及资源利用战略的支配地位, 及对资源利用战略的分析都具有一定的先导性。
三、资产负债表的战略关系要素
(一) 资源配置与战略规模结构
经营主导型企业战略执行中, 经营资产的资产负债表和具体组合的关系是资产配置的重要结构。在选择特定行业进行经营的企业中, 经营资产不外乎存贷、无形资产、商业债权、货币资金、固定资产五类。对于从事实体经营的企业来说, 在五类中, 存货的规模和结构、企业内部固定资产与存货之间的内在联系, 以及固定资产的规模和结构, 是体现经营活动选定行业的最重要信息。总而言之, 体现企业行业特征的最重要项目就是存货和固定资产的关系。
(1) 生产经营活动的组织。通过对比可见, 在同类行业中, 不同企业之间的固定资产和存货的规模及结构相比较, 可以充分了解到各企业之间, 在生产经营方面存在的基本生产效率、资源结构的安排等问题的不同信息。这些不同的信息是构成企业管理质量的基础信息。
(2) 上下游关系管理。上下游关系管理指的是企业管理中的收款管理和付款管理。可见, 上下游关系管理是贯穿整个企业经营活动的全过程, 收付款管理关系到企业战略执行过程。第一, 收款管理。目前正在改革的税收制度、增值税制度以及企业支付、结算方式存在多样化形式和一定的复杂性。因此, 对企业收款管理的考察就不能只采用应收账款周转率, 而是要分析全部商业债权和预收款项的动态关系。通过年初和年末的应收票据与应收账款的规模变化同结构变化, 以及年初和年末的预收款项的规模变化, 就能对当年的销售回款做出判断。第二, 付款管理。与其相关的资产负债表包括应付账款、应付票据、预付款项、固定资产和存货, 当固定资产采购不活跃, 且以外购存货为主的情况下, 预付款项同存货, 应付账款同应付票据的关联度高, 应付账款和应付票据, 预付款项和存货规模之间的金融关系, 可以直接反映出企业的付款管理状况。
(二) 资源利用与战略关系要素
企业资源利用应当处理“为谁干”、“如何分”和“保发展”这三个基本问题。资产负债表代表了企业资源的要求权的主体和规模, 即信贷提供者、企业雇员、股东、资金提供者等, 这已经回答了“为谁干”的问题, 企业就是为了这些利益相关者而干。而利益相关者的核心关系只有企业股东与雇员之间的关系, 和控股股东与其他股东之间的关系, 这两个核心关系的处理, 决定了企业的和谐与稳定程度。按照分配顺序而言, 先是企业雇员拿到自己的酬劳, 股东才把税后利润进行分配, 因此, 恰当处理股东与雇员的利益关系, 是企业和谐和稳定的保障, 而控股股东与其他股东的利益关系从根本上而言是一致的, 从而解决了“如何分”的问题。
同时, 企业发展的过程也是企业对相关利益如何分的协调过程, 不可能以某一方利益的最大化作为协调方式, 只能谋求契约之上的利益最优化。这就是说和谐与公平的处理各方利益关系以及各方与企业利益的关系, 应以最优化的目标进行协调, 只有解决了利益相关者的动态协调, 特别是股东与雇员、股东与企业之间的利益协调, 才有可能保效益、保利益、保发展。
(三) 资产负债表的战略关系要素
(1) 从注重资产结构提升到注重利润产生机制。利润的产生既涉及资产的规模与结构的关系, 也涉及人力资源与非人力资源的不同结构的配置问题, 这些关系形成了利润的产生机制。对企业利润产生机制的研究不再注重资产的规模与结构性分析, 而是更加注重资产之间的关系研究, 以及利润产生和各种资源之间的机制研究。
(2) 从注重内部结构拓展到注重利益协调机制。现有的分析, 多集中在股东权益的内部结构、负债的内部结构、负债和股东权益之间的结构等, 并把企业负债率和企业债务结构作为企业经营风险和财务风险的考量因素。而战略资产负债表的确立实现了将股东权益和负债的分析从内部结构拓展到利益协调, 并为挖掘企业持续发展的动力奠定了基础。
(3) 丰富了企业财务管理目标的研究。战略关系资产负债表, 使得以资产负债表中的战略关系为基础, 并且强化和丰富了财务管理目标的研究, 企业发展既是各方利益协调的建立过程, 又是利润产生的确立过程。
四、资产负债表的战略方向要素
(一) 资产负债表与战略运行活力
活力是企业产生现金流的能力。企业流动负债与流动资产的关系, 可将其主要项目分解为短期借款、货币资金、存货、其他应收款以及商业性债权债务, 这些主要项目整体上表现出企业发展的活力。其中, 短期借款是支持企业短期经营活动, 即补充流动资产的借款。而其他应收款的规模虽然不大, 当出现巨额的其他应收款时, 差额部分将为公司提供经营性资金, 以激发企业的活力。商业性债权和债务主要是因购销有关的业务, 才引起的商业性债权和债务, 一般包括应收款项、预付款顶、应收票据、应付账款、预收款项、应付票据。企业的债权和债务是体现企业自身能否产生现金流的核心项目, 也是为企业提供活力的核心。通过以上分析看见, 企业流动资产和流动负债的对应关系, 决定了企业未来发展的活力, 其运行状况体现了企业未来发展的方向, 企业通过融资活动和自身经营产生能够支持企业未来发展的现金流, 把企业的未来发展引向持续与稳定。
(二) 非流动资产与战略拓展潜力
非流动资产可分为两类:一类是经营性非流动资产, 主要包括无形资产类、固定资产类、投资性房地产等;另一类是对外投资类资产, 主要包括长斯股权投资、持有至到期投资、可供出售金融资产等。从非流动资产的构成可以看出, 对外控制性投资资产体现了企业在业务领域的扩张能力, 对外扩张是企业突破地区限制、领域限制, 以获得更大发展的主要手段, 而非流动资产的经营性则代表了企业现有的业务领域和地区区域。非流动资产的结构变化和规模变化, 体现了企业发展的潜力, 展示了企业的发展方向, 不论是经营性资产作为主导型的企业、投资性资产作为主导型的企业, 还是稳健扩张型作为主导的企业, 其业务调整或业务拓展, 都必须依赖于非流动资产的结构和规模变化。
(三) 资产负债表的战略方向要素
(1) 公司治理结构的战略方向决定企业未来发展方向。企业发展的动力决定了企业的发展方向。企业发展的动力除了保障利益相关者的协调机制, 还要决定企业的发展战略方向, 确定企业的资源配置与资源利用。因此, 关注和分析公司治理结构中的诸多要素, 比如核心人力资源的稳定性与合作态势、股权结构分散程度与变化、董事会与经理层的工作关系, 以及董事会与监事会的工作关系等, 将是把握企业发展方向的主要内容。 (2) 企业发展的战略方向集中在扩张能力。对内扩大和对外扩张是企业发展战略的两个方向。实践证明, 不恰当的扩张经营是企业不能持续发展的重要原因。 (3) 资本管理构成企业持续发展的扩张基础。企业的营运管理信息既是企业利用资源获取经营净现金的能力, 也是企业现有营运活动对于企业战略发展的重要支撑, 因此, 恰恰是企业的营运资本管理构成了企业未来发展的基础。
参考文献
[1]中国人民银行营业管理部课题组:《中央银行资产负债表管理研究》, 《金融会计》2014年第2期。
[2]袁振兴、付思思、许静等:《资产负债表产权解读》, 《财会通讯》 (综合·上) 2014年第1期。
篇4：固定资产要素
一、资产定义及其确认的一般考察
如同其他概念一样，资产的定义也和人们所持有的观念或角度有关，学术界先后流行过不下十余种观点，有学者将其归纳为如下三大类：一是未来经济利益观，即资产是某一会计主体因为过去的交易或事项所拥有或控制的、可提供未来经济利益的经济资源。这是资产定义中流行时间最久、目前得到普遍认可并对会计实务有较大影响的一种定义。二是成本观，即将会计主体为取得某一资源所放弃或牺牲的另一经济资源的价值作为所取得的资产。三是权利观，即将资产定义为一种权利。这种观点与经济学中的产权理论有着内在的渊源。尽管对资产的定义及其确认存在上述争议，但到目前为止，权威机构发布的、用来规范会计实务的相关准则或者公告，还是采用了“未来经济利益观”或者“未来服务潜力观”来定义资产的，并结合成本观和权利观来确认资产。
我国2012年版的《事业单位会计准则》第十八条将资产定义为“事业单位占有或者使用的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。”同样，我国2013年版《行政单位会计制度》第十八条也将资产定义为行政单位“占有或者使用的、能以货币计量的经济资源”。其中“占有”是指行政单位对经济资源拥有法律上的占有权。需注意的是，尽管我国行政事业单位会计制度或准则界定的资产特征与我国企业会计中的资产特征基本一致，但都在其定义中用“占有或者使用”代替了“拥有或者控制”的用语。这是因为我国行政单位和国有事业单位（占事业单位的绝大比重）对其资产并不拥有完整的所有权，只有占有权和使用权。
我国2015年发布的《政府会计准则——基本准则》在其第四章“政府财务会计要素”中第二十七条规定：“资产是指政府会计主体过去的经济业务或者事项形成的，由政府会计主体控制的，预期能产生服务潜力或带来经济利益流入的经济资源”。其中，“服务潜力”是指政府会计主体利用资产提供公共产品和服务以履行政府职能的潜在能力。“经济利益流入”则表现为现金及现金等价物的流入，或者现金及现金等价物流出的减少。
总而言之，通过上面的讨论可以认为，资产的最本质特征是它能够为会计主体带来预期的未来经济利益。对政府及非营利组织而言，这种未来的经济利益则主要体现在资产所能提供的服务潜力方面。
二、军队会计资产定义及其确认：收付实现制
我军现行的《会计规则》将资产定义为“单位拥有或控制的能以货币计量的经济资源，包括财产物资、对下拨款、应收款等”（第九条）。首先我们认为，在这一定义中使用“拥有或控制”的表述是不妥当的。因为根据国际惯例以及我国会计界普遍认同的界定，“拥有”资源是指该资源的所有权归属于会计主体，所有权则是法律意义上的财产所有权，它包括会计主体对某项资源的占有、使用、收益和处置等权利。而军队单位的资产绝大部分属于自上而下拨入（不管是经费还是物资）形成的，军队任何单位都无权处置本单位的资产，而只有占有、使用及部分组织收益的权利。“控制”资源是指虽不具有法律意义上的所有权，但会计主体可占有或使用该资源为其服务或提供经济利益。显然，这里的“控制”本身即为占有或使用。事实上，没有“未来服务潜力”的东西列示在会计报表中，可能会误导管理者的判断和决策；反之，具有“未来服务潜力”的资源那怕只以1元的名义金额列示，对管理者的决策也是有用信息。
所以，我们认为，军队会计中资产的定义至少应与我国政府会计和行政事业单位会计的界定相类同，既要考虑单位过去的业务或事项形成的、对经济资源占有或使用的法定权利，也应考虑经济资源所具有的“未来服务潜力”这一资产的本质特征。至于这些经济资源能够以货币计量的特征，自然也是资产确认的条件，可以在定义中加以描述，也可不加描述。但从定义的完整性出发，加以描述更为可取。这样，本文将军队会计资产要素定义为：军队单位过去的业务或事项形成的、由单位占有或使用的、预期能产生服务潜力并能以货币计量的经济资源。
在资产定义中使用“预期能够产生服务潜力”的用语，不仅为军队单位发生的很多经济业务采用权责发生制记账基础进行会计核算铺平了道路，而且由此出发我们还不难发现，在收付实现制记账基础下，军队会计核算的资产在外延上不仅不能包括实物资产和其他应收款项，也不应包括对下拨出款项。
三、军队会计资产定义及其确认：权责发生制
在权责发生制记账基础下，拨出款项是否应划归为资产要素的项目呢？回答是肯定的。诚如上述，从军队单位上下级之间的经费保障与被保障关系来看，军队会计主要是一种限制性拨款会计。现在来看改革方向是进一步消减各类具有一定营利性质的单位或项目，直至各级单位完全依靠预算拨款完成军队事业任务。所以总体而言，军队各级单位对财务资源的使用具有双重的权利和责任：一方面，当预算被批准后，有按照规定程序或进度取得拨款收入的权利；收到上级的拨款时，有确保经费按照预算规定用途使用的责任。另一方面，收到上级拨款时，既有对下拨出经费实施保障的责任，又有监督下级是否按照规定使用的权利。
从权责关系来看，军队会计也可看作是一种责任会计。就按照批准的预算对下拨出经费来讲，本级单位有权监管下级单位对经费的使用情况，而下级单位有责任确保经费运用于预算规定的用途或项目上。在下级单位所履行的责任尚未得到认可之前，本级的监管权利也依然存在。本级会计要反映这种权利，就类似于企业会计中的“递延借项”，我们将其称之为“递延权利”或“递延支出”。这种权利具有暂记性质，当通过决算程序确认下级单位按照规定履行了经费支出的责任后，该权利最终便得以解除，会计上就可以确认实际支出。这正是目前军队会计界对拨款“权责关系”所持的观念：上级按预算对下拨出的款项相当于下级向上级借款，而决算则是下级向上级报销还款的过程。按照这种观念并采用权责发生制记账基础的条件下，依据预算对下拨出经费时可以暂记为“递延权利”或称“递延支出”而划归为资产要素类别来确认。但在收付实现制记账基础下，由于对会计事项不能“应计”，当款项流出会计主体时确认为支出，所以“递延权利”或“递延支出”也就无法反映，如果当作资产记录了，就说明所采用的记账基础不是收付实现制而是权责发生制。因此，我军现行的《会计规则》将拨出经费类项目划归为资产要素，实际上使用了权责发生制记账基础。
但是，上述资产确认的权责观念，不仅仅是人们对记账基础选择的认知问题，它还造成大量“同借同贷”的会计业务处理现象。更严重的是，由于非得等待决算下达后才能结转账目（将对下拨出款项结转为支出，本级收到款项结转为收入），从而造成年底收入数大大低于支出数（即收支净额为负数）的“奇怪现象”，致使不少非财务人员难以理解会计报表，其决策相关性当然要大打折扣。因此，我们不得不对决算的功能进行一些讨论。
按照我们对决算内涵的理解决算应当是根据会计核算资料编制的、反映年度预算执行情况的总结性报告。然而，我军预算管理却赋予了决算分配经费的功能。这样就导致了以下问题：首先，它消弱了预算应有的控制功能。经费的分配本应由预算来实现，赋予决算分配经费的功能必然使得决算单位更加重视决算而忽视预算控制，因为最终决定单位获得多少经费收入的是决算而不是预算，所以无论年初预算中各个项目是多少数额的经费，只要能通过决算领报就符合决算单位的利益诉求，从而严重消弱了预算的控制功能。其次，它隔断了预算和预算执行成果的联系。决算功能错位的一个简单推论就是，各级单位的决算数据很可能并非来源于真实可靠的会计资料，而仅仅是年初预算数据的再现甚至是有意编造出来的高于年初预算的数据，使得决算不能准确反映预算执行的成果如何。再次，它消弱了会计应当提供对决策有用信息的功能。按现行《会计规则》的规定，军队会计确认收入的依据是决算，而决算是在会计年度终了之后才进行的，决算的批复下达时间可能很晚，致使会计的年终结账工作处于两难境地：如果等到决算批复下达后按照核销的经费数额结转账目、确认收入的话，会计信息就会严重滞后；如果年终不等决算批复而直接进行账目结转，就会在年底的账簿上出现支出总是大于收入、甚至收入可能为零的“奇怪现象”。于是，在每年年初开始后的相当长时间里（一般要3个月以上），上年账和当年账并行登记不可避免，最终使得军队会计不能真实、及时、可靠地反映预算执行结果。解决上述问题的最简单方案，就是对拨款记录采用收付实现制记账基础，即上级拨出款项记录为支出，下级收到拨款记录为收入，但对批准的预算不做记录。
解决上述问题还可有另一种方案，其前提就是要承认决算不应该履行应当由预算履行的经费分配功能。事实上，如果将上下级之间的拨款关系理解为按照批准的预算实施经费保障和被保障的关系，那么预算一旦被批准，本级对上级的收款权利就已经形成，从而按照权责发生制记账基础，本级就可将批准的预算数额作为“应收上级预算款”确认为资产项目。与此同时，为反映本级按照预算实施开支的责任，应通过“递延收入”的方式将同样的批准预算数作为“向上领报预算”确认为负债项目。此后，按照批准的预算实施的经费划拨业务，可理解为上级对本级实施经费保障的过程（本质上也是上级的预算执行过程），从而本级可以确认收入（上级确认支出）。即当本级实际收到拨款时，相应的预算收款权利（上级相应的保障责任）就得以解除，同时本级的收入（上级为支出）也得以实现。这样做的理由是，在正常情况下，上下级之间的保障和被保障关系决定了拨出款项在多数情况下是不可能再退回去的，即使退回，只要调整收支记录就可以了。与此类似，决算时（往往在下一年度）如果不可避免地有核增、核减事项，应当理解为“项目单元”的预算调整，按照零基预算方法的要求，视其批复下达的时间是该项目的预算年度还是下年度而调整预算年度的预算或者计入下年度预算。这一方案在整体上来说采用的是权责发生制，但对拨款业务采用的是收付实现制，可以反映经费划拨业务在预算批复及其实际收支方面的真实情况，不至于在会计账簿上出现支出大于收入的现象。本文赞同这一方案。
总而言之，本文认为，在将预算数纳入军队会计核算并采用修正的4权责发生制记账基础条件下，军队会计中的资产可以被定义为“军队单位过去的业务或事项形成的、由单位占有或使用的、预期能产生服务潜力并能以货币计量的经济资源”，包括货币资产、实物资产、应收款项（包括应收上级预算款）以及具有递延性质的“对下供应预算”等项目。
参考文献：
[1] 参见：葛家澍、刘峰主编.《会计学导论》，立信会计出版社1999年版，第278-279页。
篇5：固定资产要素
素模拟试题
本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。
一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意）1.按照国家相关规定，下列情况中可以实行国有土地租赁的是__。A．原建设用地经过土地转让、企业改制后依法应当有偿使用的 B．新增建设用地确定土地用途后依法应当有偿使用的 C．利用新增建设用地进行房地产开发的
D．原有建设用地转为经营性房地产开发用地的
2.按资产的构成和是否具有综合获利能力分类，资产可以分为______。A．单项资产和整体资产 B．有形资产和无形资产
C．可确指的资产和不可确指的资产 D．经营性资产和非经营性资产
3.当初步设计达到一定深度，建筑结构比较明确，并能够较准确地计算出概算工程量时，可采用__编制概算。A．概算定额法 B．概算指标法 C．类似工程预算法 D．预算定额法
4.碳素结构钢牌号Q235—A.F中，235是__。A．质量级别符号 B．脱氧方法符号 C．屈服强度数值 D．疲劳强度数值
5.自治区、直辖市划定的基本农田应当占本行政区域内耕地的（）以上。A．50% B．60% C．70% D．80% 6.当框架结构房屋的上部荷载一定时，单位面积地基土层承受荷载最小的钢筋混凝土基础是__。
A．独立柱基础 B．筏形基础 C．柱下条形基础 D．井格基础
7.在城市规划区内进行建设需要申请用地的，由城市规划行政主管部门核发__。A．选址意见书
B．建设用地规划许可证 C．规划设计条件通知书
D．规划设计方案审批通知书 8.下列说法不正确的是__。
A．企业自行建造的固定资产，按建造该项固定资产达到预计可使用状态前所发生的必要支出，作为人账价值
B．固定资产达到预计可使用状态后剩余的工程物资，如转作库存材料，按其实际成本或计划成本，转作企业的库存材料
C．由于正常原因造成的单项工程或单位工程报废或毁损，减去残料价值和过失人或保险公司等赔款后的净损失，计人长期待摊费用
D．企业自营方式建造的固定资产，按建造该项资产达到预计可使用状态前所发生的必要支出，借记“在建工程”科目，贷记“银行存款”、“原材料”、“应付工资”等科目
9.国有企业采用分立或合并形式进行公司制改造时，评估基准日至建账日发生变化的资产增减值，应采用追溯调整法进行调整。在下列各项中，对资产增减值进行会计处理会涉及到的会计科目是（）A．以前年度损益调整 B．本年利润
C．利润分配——未分配利润 D．有关各损益类科目
10.一般情况下，为了增大工业展厅的室内净空，常用的楼板型式为__。A．板式楼板 B．肋形楼盖 C．井式楼盖 D．无梁楼盖
11.一般要求百年一遇洪水位以上（）m的地段，可选作城市用地。A．0.5～1.0 B．1.0～1.5 C．1.5～2.0 D．1.0～2.5 12.确定基础底面积的根本原则是______。A．基底单位面积压力大于地基承载力 B．基底单位面积压力小于地基承载力 C．基底单位面积压力等于地基承载力 D．基底单位面积压力不等于地基承载力
13.下列关于存货发出计价方法的应用，错误的是__。
A．对于不能替代使用的存货、为特定项目专门购入或制造的存货以及提供的劳务，企业通常采用个别计价法确定发出存货的成本
B．在物价持续上升时，采用先进先出法计算发出存货的成本，会低估企业存货的价值和当期利润
C．月末一次加权平均法只在月末一次计算加权平均单价，核算工作比较简单，但不利于对存货的日常管理
D．移动加权平均法，是指本次进货的成本加原有库存的成本，除以本次进货数量加原有库存存货的数量，据以计算加权平均单位成本，作为在下次进货前计算各次发出存货成本依据的一种方法
14.工程图样中只用米和毫米做单位，下列选项中以米为单位标注的是__。A．建筑标高 B．门窗尺寸 C．房间尺寸 D．大房间尺寸
15.下面各项中，可以反映企业偿债能力的指标是__。A．投资利润率 B．速动比率 C．净现值率 D．内部收益率
16.按照《建筑工程建筑面积计算规范》的规定，屋面上部有围护结构的电梯机房，__计算建筑面积。
A．层高在2.20m以下的一般不计算面积 B．按围护结构外围水平面积的一半
C．层高在2.20m及以上者应计算全面积 D．按电梯机房净空面积
17.建筑安装工程税金的计费基础是__。A．直接工程费 B．材料费 C．建筑安装费 D．税前造价+利润
18.以下各项，属于资产评估客体的是______。A．资产评估的行为规范 B．评估标的物
C．资产评估进行的前提条件假设 D．资产评估的时间基准
19.企业在专利技术研究阶段发生的职工薪酬，应当__。A．计入当期损益 B．计入在建工程成本 C．计人无形资产成本 D．计入固定资产成本
20.旅游、娱乐和商品住宅等各类经营性用地以外用途的土地，其供地计划公布后，同一宗地有两个以上意向用地者的，则__方式出让。A．必须以招标、拍卖或者挂牌 B．应当采用招标、拍卖或者挂牌 C．可以采用招标、拍卖或者挂牌 D．可以采用协议
21.按照国家相关规定，有关国有土地的租赁，下列说法中正确的是__。A．必须采用招标、拍卖或者双方协议的方式 B．有条件的，必须采取招标、拍卖方式
C．土地租金不得高于同类级别土地市场最高出租价 D．土地租金不得低于同类级别土地市场最低出租价
22.建筑功能评价，就是对建筑产品能够提供的__加以分析和评价论证，衡量其满足社会需要的程度。A．功能效果 B．使用功能 C．艺术效果 D．价值大小
23.在资产评估的资产划分中，不可确指的资产是指______。A．不能脱离企业有形资产而单独存在的资产 B．依附于企业而存在的资产 C．没有物质实体的某种特权 D．除有形资产以外的所有资产
24.有关压力容器说法错误的是______。
A．任何情况下金属容器壳体表面温度不得超过金属材料的允许使用温度 B．高温容器内的介质温度绝对不能超过壳壁金属温度
C．设计温度指的是正常工作条件下，设定的受压元件的金属温度 D．压力试验时，容器壳体的金属温度为试验温度
25.下面各项中，可以反映企业偿债能力的指标是__。A．投资利润率 B．速动比率 C．净现值率 D．内部收益率
26.下列各项中，不应计人委托加工物资成本的是__。A．拨付的加工物资 B．支付的加工费
C．委托加工物资收回后直接用于销售时受托方代收代交的消费税
D．委托加工物资收回后用于连续生产应税消费品时受托方代收代交的消费税 27.以下说法中不符合《中华人民共和国物权法》规定的是__。
A．建设用地使用权转让、互换、出资或者赠与的，应当向登记机构申请变更登记
B．建设用地使用权转让、互换、出资或者赠与时，附着于该土地上的建筑物、构筑物及其附属设施一并处分
C．建设用地使用权转让、互换、出资、赠与或者抵押的，土地使用期限由当事人自由约定 D．因公共利益需要提前收回建设土地的，应当对该土地上的房屋及其他不动产给予补偿 28.为了增加砖墙抗震能力，在建筑物四角和纵横交接处设置的构造柱沿__贯通。A．地面至屋顶 B．基础至楼板 C．地梁至圈梁 D．基础至屋顶
29.天然地基土的分类中，粒径大于0.05mm，小于0.075mm的颗粒的土是__。A．碎石土 B．砂土 C．粘性土 D．粉土
30.项目的静态投资为45000万元，按该项目进度计划项目建设期为3年，3年的投资分年使用比例为第一年25%，第二年55%，第三年20%，建设期内年平均价格变动率预测为5%，则该项目建设期的涨价预备费为__万元。A．562.5 B．2536.88 C．1418.63 D．4518.01 31.下列关于资产可收回金额的表述中，正确的是______。
A．可收回金额是指资产的公允价值减去处置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之间较高者
B．可收回金额是指资产的公允价值减去处置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之间较低者
C．可收回金额是指资产的销售净价
D．可收回金额是指资产预计未来现金流量的现值
32.某建筑公司因购买建筑材料而向银行短期贷款，其贷款利息属于__中的—部分。A．利润 B．税金 C．间接费 D．直接费
33.某一字平面砖混结构楼房在使用中墙体出现“倒八字”裂缝，其可能的原因是__。A．房屋一端基础沉降大、另一端沉降小 B．屋顶受热而沿纵向产生膨胀
C．房屋两端基础沉降大、中间沉降小 D．房屋基础中间沉降大、两端沉降小
34.混凝土配合比1:2.89:5.62:0.81中的1是指__在混凝土中所占的重量比例。A．水泥 B．砂子 C．石子 D．水
35.某企业2001年1月15日租入全新的设备并交付使用，该设备的租赁期为5年，尚可使用年限为6年，租赁期满时企业将行使优惠购买选择权，同时转移设备的所有权。该设备的入账价值为3 000000元，预计净残值为3 000元。如果采用直线法对该设备计提折旧，则第一年应计提的折旧额为__元。A．749 250 B．686 813 C．499 500 D．457 875 36.某土方工程工程量为100m3，预算定额单价为35元/m3，措施费率为20%，规费为1500元。用单价法编制该土方工程的施工图预算中的直接费是__元。A．3500 B．4200 C．5700 D．6000 37.双点、四点压力机。A．连杆的数量 B．滑块的数量 C．工作台的数量
D．滑块与工件接触的点数
38.回水管属于__系统的构成内容。A．室内给水 B．室内排水 C．室内供暖 D．室外供暖
39.企业对外销售需要安装商品时，若安装和检验属于销售合同的重要组成部分，则确认该商品销售收入的时间为__。A．发出商品时
B．收到商品销售货款时 C．商品运抵并开始安装时
D．商品安装完毕并检验合格时
40.企业采用先进先出法对发出存货进行核算时，如果物价发生变动，则存货账户各项金额中更接近市场价格的是__。A．期初结存金额 B．本期购进金额 C．本期发出金额 D．期末结存金额
41.在建设用地的分类中，金融保险用地被归类为__。A．特殊用地 B．公共建筑用地 C．公用设施用地 D．商服用地
42.关于汽油机的特点中，不正确的是______。A．相对于柴油机而言汽油机转速较高 B．汽油机设有点火系统
C．汽油机机件强度低，构造轻巧 D．低速时扭矩较大
43.影响资产评估结果价值类型的直接因素是______。A．评估方法 B．评估程序
C．评估的特定目的 D．评估基准
44.某企业接受委托代销商品，并根据所代销商品的数量向委托方收取手续费。下列各项中，属于受托方确认收入实现时间的是__。A．收到手续费时 B．取得代销商品时 C．销售代销商品时
D．向委托方开具代销清单时
45.J公司于2007年3月用银行存款6000万元购入不需安装的生产用固定资产。该固定资产预计使用寿命为20年，预计净残值为0，按直线法计提折旧。2007年12月31日，该固定资产公允价值为5544万元，2008年 12月31日，该固定资产公允价值为5475万元，假设该公司其他固定资产无减值迹象，则2009年1月1日J公司固定资产减值准备账面余额为__万元。A．0 B．219 C．231 D．156 46.从企业的角度看，折现率的计算依据是__。A．投资者要求的资本成本率 B．企业权益资本的资本成本率 C．企业债务成本的资本成本率 D．企业筹集资金的资本成本率
47.外商投资企业按规定提取的职工福利基金，正确的会计处理是（）。A．借：利润分配——提取职工福利基金；贷：盈余公积——职工福利基金 B．借：利润分配——提取职工福利基金；贷：应付职工薪酬 C．借：盈余公积——提取职工福利基金；贷：应付职工薪酬 D．借：应付职工薪酬；贷：盈余公积——提取职工福利基金 48.从农业用地变为建设用地__。A．很困难 B．较为容易 C．很容易 D．相当困难
49.某建筑物呈一字形平面布置，东西向长50m，南立面出现倒八字形裂缝，该裂缝是由于__产生的。A．温度差
B．建筑物荷载增大 C．建筑物东西两侧沉降 D．建筑物中部沉降
50.木材的纤维饱和点是指木材的__。A．物理力学性质发生改变的含水率临界点 B．内部充满自由水和吸附水时的含水率 C．体积开始发生膨胀时的含水率
篇6：固定资产要素
金融要素市场建设-什么是金融要素市场?
什么是金融要素市场?
金融体系大概的划分主要是三个体系，一个是金融的宏观调控和监管体系，一个是金融的市场体系，还有一个金融机构体系。金融市场的要素构成：交易对象、交易主体、交易工具、交易价格。
金融体系大概的划分
主要是三个体系，一个是金融的宏观调控和监管体系，一个是金融的市场体系，还有一个金融机构体系。
金融市场的要素构成
交易对象、交易主体、交易工具、交易价格。
交易主体。金融市场上的狭义主体是指参加金融交易的资金盈余或不足的企业和个人以及金融中介机构。广义主体是指包括资金供给者，资金需求者，中介人和管理者在内所有参加交易的单位、机构和个人。
交易对象。金融市场的交易对象不管具体形态如何，都是货币资金，其交易都是实现货币资金的所有权、使用权转移的过程。
金融市场上的交易工具又称金融工具和融资工具，它是证明债权债务关系并据以进行货币资金交易的合法凭证。这种工具必须具备规范化的书面格式、广泛的社会可接受性和可转让性以及法律效力。
金融工具的价格则是指它所代表的价值，即规定的货币资金及其所代表的利率或收益率的总和。
篇7：固定资产要素
色彩的三要素，又叫色彩三属性，是指任何一色同时含有三种属性，即色相、明度和纯度，它们的特性与相互间的关系上题己阐述。色彩构成的三要素范围相对较大，其一是：色彩的光感要素，即色彩的明度，色相，纯度，其二是：色彩的开象要素，即色彩的形状、大小、位置、肌理;其三是：色彩的视觉心理要素，即色彩的冷暖、进退、轻重、厚薄、动静，是人的心理活动影响色彩感觉的结果，
色彩三要素在色彩构成中，主要解决色彩之间的色差大小与配置问题，关键之处是整体的、三者兼顾地使用。而色彩之间的关系、色与形之间的关系、色与质之间的关系、色与人的视觉心理之间的关系、色与美感之间的关系等等。
篇8：固定资产要素
关键词：延边黄牛,区域品牌资产,区域品牌形象,品牌态度,购买意图
一、引言
“长-吉-图”国家发展战略中明确指出,长吉图应加快发展现代农业。作为开发带动的前沿地带的延边地区也要因地制宜发展绿色大米、食用菌、人参、黄牛等特色农产品及其加工业。长久以来,延边黄牛作为健康高档的肉牛品种,一直受到延边地区及钟爱牛肉的消费者的广泛青睐,自延边黄牛产业战略以及“长-吉-图”战略的实施与推进,延边州从黄牛基地建设和牛肉深加工入手,着力打造延边黄牛产业化模式,并在申请获批地理标志品牌后,为了满足消费者对于农产品从吃饱到吃好再到绿色健康甚至个性化饮食的需求转变,延边黄牛进入了一个全新阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。但是,从全国范围来看,延边黄牛区域品牌认知度还是较低。其主要原因是延边黄牛区域品牌建设尚处于初级阶段,未能很好地利用区域品牌优势和延边独特的地缘文化,没有构成强有力的区域品牌竞争优势。在这种背景下,若想提升延边黄牛区域品牌竞争力,就要增强延边黄牛区域品牌资产。
鉴于此,本文在了解区域品牌及区域品牌资产内涵的基础上,分析区域品牌形象、品牌态度、购买意图等构成延边黄牛区域品牌资产的主要因素,并构建延边黄牛区域品牌资产理论模型。希望研究结果可以为相关企业、地方政府等部门提供延边黄牛区域品牌建设的理论依据,进而提升延边黄牛区域品牌竞争力。
二、区域品牌及区域品牌资产的内涵
区域品牌是与某一特定地区的产业及特色分不开的,是区域内产业、企业、产品及其品牌行为的综合表现。Keller(1998)这样表述区域品牌的概念:如同产品或者是人一般,某一特定的城市、地区或国家也可以被称为品牌,也可以为其塑造品牌形象。Kotler(1999),Kellingbeck(2002)等学者也认为某一地区可以像产品那样品牌化,当目标消费者心智中产生有关该地区的某种品牌联想时,区域品牌就会被创建,从而给消费者提供在该地区“消费”的机会。Allen(2007)则认为,区域品牌不仅是就区域本身意义的区域,它将一个特定的地理范围、政治框架内的,所有的产品/服务的品牌都可作为区域品牌。韦光和左婷(2006)、刘必章(2008)等从要素整合的角度提出区域品牌是基于区域的人文特色或自然因素之上形成的,它具有市场占有率、市场能力和影响力、能够形成规模化,并最终以区域的名称为人所知道的一个综合性品牌。
Kotler and Gertner(2002)指出一个国家能够品牌化,并存在国家品牌资产。这表明一个国家、地区、城市都可以构建其品牌资产。构建强有力的区域品牌资产意义重大,是实现该区域品牌附加值最大化的有效途径。Hwuang(2009)认为区域品牌资产是某一特定地区的认知度、形象及由该地区自然环境、特色产品、历史特征、文化魅力形成的品牌差异等要素的整合。赵卫宏(2011)认为区域品牌资产是一个区域以产业集群为依托的企业信誉、产品质量和服务水平,以及自然资源、基础设施、历史文化等多方面信息与特色在市场中形成的品牌知识与联想。有些学者又整理出了农产品区域品牌资产的内涵:如沈鹏熠(2011)将农产品区域品牌资产理解为,消费者因某一特定农产品区域品牌相关知识而引起的对该区域农产品经营主体各种营销活动的认知、情感、态度和意动反应。
三、延边黄牛区域品牌资产构成要素
构成区域品牌资产的要素有很多方面,比如区域品牌认知、品牌形象、品牌信任、品牌态度、品牌忠诚,等等。考虑到地区和产品的特征,本文只选取区域品牌形象、品牌态度以及购买意图作为构成延边黄牛区域品牌资产的要素,并对此进行阐述。
(一)区域品牌形象
1、区域品牌形象的内涵。Lynch(2001)认为区域品牌本身就是一个被高度抽象后提炼出来的概念,可以说囊括了区域内的所有事物以及人。Heieh(2002)认为品牌形象不仅仅是来自消费者一连串的联想,还是品牌在消费者心中形成的记忆,即消费者在该区域内消费行为后产生的记忆和联想。夏曾玉和谢健(2003)把视线放在集中在某一地域内、某行业或产品或者服务,而这样的产品或服务享有的美誉度、较高的知名度等就是该区域的品牌形象。曾建明(2010)认为区域品牌形象是一个非具体的、被高度抽象的系统性概念,它并非单个的构成,囊括了区域的自然情况、政治、经济、文化、科技发展水平以及历史的传统等要素共同运行时在消费者心目中的映射和反应表现。宁冉(2014)在其研究中提到以区域的自然环境、政治、经济水平、历史文化、民风民俗等各个要素整合构成的区域形象而不是由单一的要素构成的区域品牌形象,往往以被人们接触、熟知、好感、信任的程度来表达。综合已有研究,本文认为延边黄牛区域品牌形象是指延边黄牛产品、产地、企业、政府等所有组成要素形象的总和。
2、区域品牌形象的测量。Park(1986)将品牌作为战略性规划来进行研究时,提出作为企业战略性资源的品牌,不仅仅从需要进行科学管理,更从品牌的功能概念、形象概念和体验性概念予以解析。Biel(1993)开发了品牌三维度测量模型立足内容之上,将品牌形象予以切割,指出品牌形象由产品/服务提供者形象即生产者形象、使用者形象即消费者形象、产品/服务本身形象三板块构成,从企业、消费者和产品本身出发将品牌形象进行具体化,将切割的三个构面的多个角度二次加工后全面把握品牌形象。Lee and Park(2008)用产品、地域、企业和政府等四个维度测量了区域品牌形象。梁海红(2013)在其针对农产品区域品牌形象的研究中,考虑到了农产品的特殊性,于是植根于区域的产业形象和产品形象两个重要维度,研究和解读区域品牌视角。
(二)品牌态度
1、品牌态度的内涵。学者们对态度的研究广泛而深刻,视角也较为多样,大体来讲有两种观点:一种是把态度当作个人针对特定对象表现出来的喜欢或不喜欢等情感的单元论观点;另一种是将态度看作由认知、情感及行为要素构成的复杂概念的三元论观点。Aaker(1991)认为品牌态度是个体对某一特定品牌的整体评价。Sengupta and Fitzsimons(2004)强调品牌态度是消费者会在接受购买信息时受到品牌属性刺激,此时其会根据内在已有的知识或者是经验予以对比,并进一步产生对于品牌的评估。总之,品牌态度是消费者对特定品牌的全面评价,是消费者对品牌的友好或非友好反应的习得倾向,当然这一习得过程很大一部分取决于品牌属性和其所带来的利益受到消费者的认可程度。可以说,品牌态度来源于品牌也是品牌行为的基础。综上所述,本文认为延边黄牛区域品牌态度是消费者基于延边黄牛这一区域品牌认知而产生的情感牵动和系统的评价。
2、品牌态度的测量。Osgood(1957)等学者用语义差异量表来测量态度。后来,诸多学者在此基础上开发了“好的/坏的”、“喜欢的/不喜欢的”、“令人不舒服的/令人愉快的”、“正面的/负面的”、“感兴趣的/不感兴趣的”等各种测量品牌态度的量表。在态度测量方面,Fishbein(1975)多属性态度模型的影响力也非常大。Fishbein多属性态度模型主要通过对产品属性的信念和这些属性的评价来测量态度的。就是消费者首先对品牌的各种属性形成信念,然后评价对这些属性的信念的重要程度。Percy and Rossiter(1992)用认知和情感两个维度测量品牌态度,Putrevu and Lord(1994)通过品牌具有的属性、满意来测量品牌态度。Hwong(2011)则强调品牌态度的测量由品牌信任和满意而构成。另外,Chaudhuri(1999)通过“令人心情愉悦”、“称心”,Low et al.(2000)通过好感、偏好、品牌价值来测量品牌态度。
(三)购买意图
1、购买意图的内涵。购买意图意味着预计的消费者未来计划或行动,信念和态度付诸行动的可能性。购买意图也可以理解为消费者对购买的意志。消费者的购买行为可以看作为购买态度和购买行动的媒介。根据Fishbein and Ajzen(1975)的观点,购买意图是消费者一定程度上必然存在的、特定的未来行动的意志。主张执行或非执行行动的意图堪称为行动的决定因素,为预测个人行为或行动的意图是最单纯并有效的方法。意图不仅表示个人行为的主观概率,还可以理解为消费者购买行为的概率,Dodds(1991)等人也如是将购买意图视为购买的可能性。在Mullet(2006)观点中,消费者态度在外在因素的催化作用之下衍生购买意图,但并不仅表示购买行为的概率,更可以表现为消费者主观倾向,可视为观测消费者行为的指标。诸多先行研究的结果都表明购买意愿能够预测消费者的未来行为,又有很多研究将购买意图视为品牌忠诚度的重要维度。综上研究,本文认为延边黄牛区域品牌的购买意图是消费者对延边黄牛进行购买行为的倾向和意志。
2、购买意图的测量。购买意图作为消费者针对某一商品的购买行为的主观可能性,或者是将来行为的一种强度表示,很难给出形象、确切的描述。Eagly and Chaiken(l993)主张意愿比之态度更为凸显出有意识的个体动机以及其即将采取某项行动并为之付诸努力的思想反馈的心理概念。换言之,购买意图则是指消费者受到某一特定商品或品牌刺激时产生的一系列可能的反应,包括购买计划或意愿、优先购买意愿、推荐意愿、溢价购买意愿等(Engel,1990;Dodds and Grewal,1991;Taylor and Todd,1995;Grewal et al.,1998)。
总而言之,根据先行研究可以得知消费者如果对特定品牌的形象有良好的印象,将会对这一品牌形成正面的态度,进而对该品牌产生购买意图,甚至自发性地向周围人推荐此品牌。于是,可以整理出“区域品牌形象(包括企业、地区、产品、政府等四维度)→品牌态度→购买意图”的延边黄牛区域品牌资产理论模型。希望研究结果可以为生产或经营延边黄牛的企业以及地方政府相关部门提供延边黄牛区域品牌建设理论依据,进而提升延边黄牛区域品牌竞争力。鉴于本文的区域品牌资产模型只停留在理论层面,在后续的研究中将要通过实证分析来验证各变量之间的关系,为延边黄牛区域品牌资产模型提供科学依据。
参考文献
[1]Kevin·L·Keller.Strategic Brand Management(4e)[M].Pearson Prentice Hall,2013.19.
[2]夏曾玉,谢健.区域品牌建设探讨——温州案例研究[J].中国工业经济,2003.10.
[3]曾建明.基于系统的角度:“区域品牌形象”应作为评价区域竞争力的一个新要素[J].系统科学学报,2010.2.
[4]宁冉.提升延边地区区域品牌形象的对策研究[D].延边大学,2014.
[5]沈鹏熠.农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究[J].经济经纬,2011.5.