户外广告市场调查报告广告（通用14篇）
篇1：户外广告市场调查报告广告
1-3月户外广告投放花费累计达到309亿元。 户外广告花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。
火车站和机场媒体净增长呈正增长
视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。
如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。
网站行业投放花费占比首次下滑
20一季度，网站、娱乐休闲和服务业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。
在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及服务行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站，传统行业——服务业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。
二三级市场投放占比扩大
一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。
从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。与20一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各级市场投放花费净增长均呈负增长
三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。
从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。
全行业全媒体TOP10品牌排名
年开局户外广告走势总览
1、宏观经济： 2017年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好发展势头，经济增速略有回升，经济运行开局良好。
2、宏观户外走势：2017年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。
3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。截止目前，户外多数传播载体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——LED智能玻璃，打破传统户外媒体，开拓户外媒体新形势。
4、户外行业发展：网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。
5、户外市场变动：三个级别市场投放花费净增长均呈负增长，且与去年同期相比，均呈下沉态势。
篇2：户外广告市场调查报告广告
市场调研报告
第一部分调查方案设计
一、调查方案
（一）调查目的：通过了解孝感广告市场情况，为以后更好的了解广告行业近况和从事广告行业做准备，同时为即将踏入职场提供一定的参考。
（二）调查对象：孝感街道店铺
（三）调查程序：
1．走访孝感街道的店铺，明确调查方向和内容；
2．与店主进行聊天调查。了解店主需求与市场需求；
3．根据通过走访与聊天的内容进行分析，具体内容如下：
（1）根据街道的繁荣情况进行分类分析，推断市场需求相应参数；
（2）根据店主的不同要求，对小广告市场进行分析；
第二部分数据分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场。
（一）根据孝感街道广告市场分析
根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的VI系统，单仍然存在较大的广告市场；较好街道的小店又分两种，一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告VI系统，也是存在较大的广告市场；二是一些小超市，他们的广告招牌大多是某一免费代做的，为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的VI系统，但当我们提出给他们做招牌和VI系统时，他们又不想做，认为超市没有必要做这些，也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。，目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。
（二）店主的普遍特点
作为广告人员我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应该针对不同广告主群体进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对群体的特点来进行分析：
1.小型店主的普遍特点：
1)小门面，经济收入一般；
2)没有太在意自己的店面形象设计；
3)没有自己的VI系统，甚至没有这方面的意识；
2.小、中型连锁企业：
1)有自己比较个性统一的店面设计（大多是连锁店面的总公司统一设计）
2)有一定的VI系统，单不是比较完善
3)店主对VI系统的意识比较在意
3.大型企业
1）有自己比较好的店面
2）有自己比较完整的VI系统
3）有专业广告公司负责VI与宣传
第三部分孝感广告市场分析
随着广告市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，孝感广告市场的存在较大的商机。
一、近年来孝感广告市场情况
近年来孝感广告市场一直是几家小中型公司在竞争。广告市场较有前景；加上现在创业群体较多，店面设计与企业VI系统、企业宣传方面有较大商机；加上现在广告的影响力已逐渐被人认可，越来越多的人通过广告达到企业或个人的宣传目的。
二、孝感广告市场未来发展方向
未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1.店面设计方面在于现在创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹜，店面的设计要有特点才能有赢得主动与先机，所以这是一个较为可能的商机；2.宣传推广方面在现在一直是一个比较稳点的商机，企业要提高自己的知名度或达到产品宣传的目的，就必定存在广告公司的影子，这就是我们的商机。
总结
篇3：户外广告市场调查报告广告
沭阳县是江苏省人口第一县,2014年底人口为193.57万。2015年,沭阳县实现地区生产总值630.13亿元;完成一般公共预算收入71.75亿元。在这种背景下,沭阳县城市化水平不断提高,刺激了当地房地产市场飞速发展。截止2016年9月,沭阳县房地产市场仍然处于持续上升时期,房产广告经营额也随之大幅增长。2015年度沭阳县房地产广告经营额为2113万元,占当地广告经营总额的17.2%,环比增长7.5%。
但是,沭阳县的房产广告市场发展还存在一定的问题,而且作为广告主的开发商对广告的认识仍然存在较大的误区。怎样做好地产广告?怎样有效地传播地产广告信息?要回答这些问题,必须要彻底了解消费者,才能针对性的进行信息整合传播。所以笔者指导学生对沭阳县的地产广告做了一项调查研究。
1 研究的对象和方法
此项调研于2015年9月到2016年2月进行问卷调查,在两次房产交易会期间以及较大的商业区进行抽样。具体操作为:对展销会以及商业街的目标消费者拦截访问,受访者填写调查问卷。经过3次较大规模的调查,共发放问卷380多份,收回300份有效问卷。使用minitab软件对采集到的数据进行分析统计,使用excel对数据处理生成图表,以便于形象分析。与此同时,邀请一些目标消费者进行深度访问。
2 沭阳县房产广告调查结果和分析
2.1 受访者主要信息
此次收回的300份有效问卷中,受访者为男性的占总数的59%,女性为41%,年龄为20岁到65岁。
2.2 调查结果和分析
2.2.1 受访者对地产广告的了解渠道
通过对问卷的分析统计得知受访者了解房产广告主要有十个渠道,其中电视、报纸、户外广告、手机媒体(微信朋友圈等)是受访者了解房产广告最多的渠道,其比例分别是:59.5%、52.5%、46%和41%;其次网络媒体、人际传播和杂志的比例分别为:35.5%、32%和28%。在访谈中了解到,电视、报纸和户外媒体等传统媒介是地产广告的主要载体,惹人注意的是手机作为新兴额移动媒体影响力逐渐增强,大有后来居上之势。除此之外,随着本土门户网站,房产网站的发展,人们主动在网络寻找房产的信息。调查还发现年龄较大的和女性更容易受到人际传播的影响。再次,随着私家车逐渐增多,广播媒体影响逆势上扬。
3.2.2 受访者对地产广告的关注以及信赖程度
从调查数据得知,有90.5%的受访者在购房前会去看广告,这说明绝大多数的消费者对房产广告非常重视,所以房地产开发商在广告方面的投入是极为必要的。通过与受访者的深度访谈得知,受访者会主动从房产广告中寻找有用信息,以作为购买参考。
多数人表示会去看房产的广告,但广告信息的真实性不高。从调查看,仅有是10.5%的受访者表示相信广告,36.5%的人对房产广告态度是模棱两可半信半疑,53%的受访者直接表示不信房地产广告。由此可知,多数消费者认为地产广告所传播的信息并不真实,他们无一例外的都表示地产商只是为了赚取高额利润,所以地产广告是被夸大的。
3.2.3 地产广告投放普及度
由调查数据得知,受访者认为沭阳县目前的地产广告投放数量和频次很多。其中,表示广告投放多的受访者占到83%,表示特别多的占11%,认为少的仅占6%。从这数据可知,目前市场上的地产广告投放已到达了至少94%的消费者。结合沭阳的地产广告行业现状可知:一方面沭阳县的地产广告进入到了一个百家争鸣的时代,房地产广告信息传播渠道日益多元化。另一方面,各家广告代理商无论本地的还是从大城市来的,之间竞争十分激烈,相互压低报价的现象屡见不鲜。
3.2.4 品牌地产的品牌效应
随着沭阳房地产市场日益发展,一些二、三线地产品牌陆续进入沭阳市场。2013年碧桂园地产进驻,2014年金鹰地产进入,2015年恒大地产进入,这些品牌影响力较大的地产企业的进入,不断地冲击着沭阳的地产广告市场。
从调查可知,主动去了解品牌地产广告的受访者占到了50%,愿意去了解的占38%,剩下的受访者持无所谓的态度。但是由于品牌地产的价格往往较高,受访者表示最终影响其购买的因素不仅仅是品牌。品牌地产公司有稳定的代理商,这些广告代理商一般势力较强,规模较大,这无疑在挤压当地的广告公司业务,但是这也在不断的促进本地的广告公司提高业务水平。
3.2.5 对地产广告信息诉求的态度
诉求是广告表现的重点,关系到广告信心能否有效传播,所以将这一项列入调查中。根据调查可知,65.5%的受访者认为地产广告中应该包含房价、地段、户型、容积率、挑高、升值空间、优惠活动等信息。18%的受访者认为,地产广告设计和内容太过雷同,缺少特殊性,没有美感。16.5%的人表示,地产广告应该将实用信息和美感结合。由此可见多数人还是可以接受以理性诉求方式为主的地产广告,但是也存在一个明显的问题,理性诉求和感性诉求失衡了。理性诉求太过频繁,致使在消费者在接受上出现了信息堵塞现象。
通过问卷分析和对部分受访者深度访谈可知,目前沭阳的房地产广告信息过多过杂过于同质化,模仿大品牌地产广告的痕迹过重,从广告中获取的真实信息不多,严重脱离了实际。比如广告中只标建筑面积而不提实际使用面积,而且有的广告采用价格误导来博取关注,如户外高炮,沭阳‘西城馥邦,地王之王,3999元/平米起’,起字写的极小几乎看不见,而实际价格却高出许多,消费者最终败兴而归。
3沭阳县地产广告存在的问题以及原因分析
通过以上分析,可以发现目前沭阳县地产广告存在以下问题。广告过于放大卖点,缺乏真实感;房地产广告创意设计以及营销活动的模仿痕迹太重,缺乏原创性;代理商与媒体自律性不够,为了经济利益一味的迎合开发商,导致广告真实性降低,甚至出现误导性的广告;政府部门监管力度不足,内容被变相夸大,欺骗误导消费者的地产广告屡见不鲜;广告信息过剩,造成信息堵塞,各种媒体重复使用,排期重叠,一时间各种广告满天飞,严重地浪费了社会公共资源;本地代理商核心竞争力缺失,低价竞争,有恶性循环趋势。
4 结语
首先、房地产开发商和广告代理商应该以消费者的真实需要为广告创意设计的基础。地产开发商树立正确的盈利观念,代理商的广告运作不仅要因地制宜实事求是,还要满足消费者的心理需求。如此才能使消费者感到‘产品广告做的好,不如产品好’。其次、政府应加强对房地产广告的监管。严格执行新修订的《广告法》,规范开发商和广告代理商的广告行为,严厉打击虚假广告,营造良好的行业风气。在实施过程中,必须要建立有效的管理机制和行业自律机制,引导房地产广告沿着健康的轨道发展,避免恶性竞争,提高行业业务水平。再次、引进和培养优秀广告专业人才,大力倡导创新。广告的生命力就在于创新,而创新又在于人才,目前沭阳县广告行业有经验有才华的广告人少之又少,人才的缺失大大制约了沭阳广告市场的发展。所以广告公司急需要引入一批优秀专业人才,注入新鲜血液,坚持培养,提升公司业务能力,以点带面促进行业发展,形成良性的市场竞争机制,进而吃沭阳的房地产广告市场沿着健康的轨道发展。
摘要：当今在房地产营销中,广告的作用无可替代,其地位越来越重要。对房地产广告进行研究分析,有利于房地产广告的健康发展,有利于提升广告的传播效果。此次以沭阳县的购房目标群体为研究对象,通过与部分受访者访谈以及问卷调查等形式,分析当地消费者对从房地产广告的关注度、信任度、真实性以及广告的传播媒介等重要方面,发现本地的地产广告存在诸多问题,在此基础上提出了针对性的措施,希望有助于当地房地产广告行业健康发展。
关键词：房地产营销,房地产广告,沭阳县
参考文献
篇4：户外广告市场调查报告广告
关键词：市场调查；实践教学；调研主题创新
中图分类号：G642.0 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2012）17-0115-02
《市场调查》是研究经济领域中数据收集、整理和分析方法的一门学科，主要研究市场调查和预测的原理、原则、方法和步骤。目前，许多高校的广告学专业都开设了《市场调查》课程，并把其作为广告学专业学生的专业基础课。作为一门专业性和技术性很强的学科，《市场调查》的课程教学必然对实践教学提出更高的要求。
一、《市场调查》课程的特点
1.专业性强
《市场调查》要求学生学会如何制定科学可行的调查方案，正确分析调查结果，为企业决策提供依据。它既要求学生具备一定的高等数学理论基础，又要求学生掌握一些较抽象的调查方法和预测方法。
2.实践性强
《市场调查》是一门方法性课程，从调查方案的设计到调查的实施，从数据的分析处理到调查报告的撰写，都有紧密联系实践的方法贯穿其中。学生既要切实操作一个市场调研的全过程，又要能正确解释调研结果，提出合理建议，为企业解决实际问题。
3.重在培养学生综合能力
《市场调查》课程集方法性与实务性于一体，其培养目标并不只限于使学生掌握方法、学会调研，还在于培养学生的市场营销意识，提高学生发现、分析和解决问题的能力以及与消费者沟通的综合能力。
二、广告学专业《市场调查》课程教学的现状与问题
在市场调查课的实际教学过程中，受传统教学模式的影响，灌输式教学方式仍然存在，不注重调动学生学习的积极性和主动性，不注重培养学生的分析和解决问题的能力，这些问题集中表现为：
1.教学内容和教学方法陈旧，不适应市场需求
传统的教学方式，只注重理论教学，按教材内容按部就班地组织教学，实践教学成为了一纸空谈。因为实践教学必须在实践中得到检验，如果和市场、社会完全脱节，再多的实践教学亦是枉然。如新媒体的发展必然带来媒体格局的变化，也给市场调研提供了新的空间和方法，在实践教学中就应充分认识到这一点。
2.学生缺乏实战性经验，实际动手能力差
由于没有具体的项目、产品、市场或活动的实战性操作，实践教学缺乏真实的体验和感受，使得学生的训练脱离实际，只会闭门造车；此外，由于实践教学只注重书本知识的训练，忽略人际沟通的训练，学生缺乏对社会的了解和认知，导致他们的实际动手能力差，实践基础薄弱。
3.与广告学专业结合不紧密，教学陷入两难境地
目前绝大多数高校的广告学专业并未开设《高等数学》之类专业课程，这样无论是在理论教学上还是在实践教学中，都令教学组织者陷入一个尴尬的处境。按照市场营销调研的模式开展教学，要涉及到大量高等数学的知识，如正态分布、时间序列分析等，学生接受不了；按照广告调研的模式进行教学，在实践教学中专注于广告实践中的实际问题层面，则往往是滞后的，调研主题也缺乏针对性，限于模拟调研的范式，无法得到实践的印证。
三、基于调研主题创新的《市场调查》课程实践教学模式构建
就广告学专业学生而言，《市场调查》课的教学重点是广告调查。广告调查包括两个大的领域：广告学的基本理论问题，广告实践中遇到的实际问题。《市场调查》实践教学模式的构建，旨在突破原有实践教学环节只注重解决广告实践问题的局限，既关注广告实践中的实际问题，也重视对广告学基本理论问题的调研，使学生既熟练掌握市场调查的方法、技巧与流程，又对广告学的基本理论问题有更深层次的认识。
1.学时分配
构建市场调查实践教学创新模式，在实践教学学时的分配上应科学而合理，既要能保证实践教学的顺利完成，又不能与课堂理论教学相冲突。任何厚此薄彼的做法都是不可取的，都将对课程的实际教学效果带来消极的影响。通过多年的摸索和实践，笔者以为，15～20学时的实践教学课时安排较为合理。教师应在此环节深入到调研现场，既可给学生提供指导，也是对学生参与实践教学活动的监督。
2.调研主题
基于调研主题创新的市场调查实践教学模式构建，其核心是引入对“广告学基本理论问题”的调研。广告学的基本理论问题包括：广告的作用与作用机制、消费者对广告的认识、消费者购买行为与广告接触之间的关系、消费者、产品、广告信息和媒体之间的关系、广告诉求、广告表现和广告效果、广告要素和广告效果，等等。
3.组织实施
（1）课前准备。课前准备包括三个方面：一是分组与选题，学生根据实际情况组建调研小组，每组人数限定为4～6人，并推选各组组长；在选题上，由教师提供调研选题，学生以组为单位认真展开讨论，确定各组的调研主题；二是撰写调研计划书，包括日程安排、人员分工、费用预算等内容，既让学生心中有数，亦便于教师的教学评估；三是设计调查问卷并反复修正。
（2）组织实施。《市场调查》课的创新实践教学模式，在实践教学阶段，教师深入到调研现场对学生进行调研指导，在具体实施中，强调团队协作，要求学生在调研中既分工合作，亦注重锻炼“单兵作战”的能力。笔者在教学中组织学生就“消费者对广告的认识”、“消费者购买行为与广告接触之间的关系”等方面的主题进行了调研，反响和效果都非常好。如有个小组对“衡阳城区居民消费及广告接触行为”进行调研，该组学生综合运用问卷调查、入户访问、电话调查等多种调研方法，得出了“衡阳城区居民对广告的评价普遍不高”、“广告应当在真实和实用上下功夫”等具有现实指导意义的结论。这样的实践教学，既加深了学生对广告学的基本理论问题的认识和理解，也是学生走入社会的一种初体验，对其在人际沟通、交流方面的锻炼亦不无裨益。
（3）讨论与总结。讨论是一种最有效的指导学生学习的方法，可刺激学生运用知识的潜能，提高学生的思维能力。调研完成后，学生进行数据的统计、分析与整理，并形成调研报告。教师首先组织各组学生进行调研汇报，要求制作汇报课件，汇报中介绍整个调研的过程及体会，提供调研主要情景照，进行调研自评；然后学生小组互评，最后教师予以总结。
4.教学评价
教学评价打破传统的以“教师为主”的单一评价模式，分自评、互评、师评三个层面进行考核，其比例可由教师自行设定。在具体的评价中，结合学生的调研计划、问卷设计和调研报告进行综合评价，既考虑学生的实际调研水平，又兼顾其学习与运用的能力。对于小组分工合作完成的调研报告，在评价其整体成效的同时，也要看到个人在调研中发挥的作用。在此基础上再予以评价，充分调动学生学习的主动性和参与的积极性。
需要指出的是，基于调研主题创新的实践教学模式，在实施方面仍存在一些问题，如对教师深入调研现场的要求，对现实问题估计不足导致的选题扩大化倾向、人员分配不合理导致的调研效率低下等问题，这些都是教学模式创新中的问题与难点所在。应该在实践中充分认识到这些缺点，并在组织实施中加以弥补。
参考文献：
[1]黄合水.广告调研技巧[M].厦门:厦门大学出版社,2003.
[2]黄合水等.中国广告教育状况研究报告[J].广告大观(理论版),2008,(6).
[3]刘祚斌.市场调查与预测课程实践教学初探[J].辽宁广播电视大学学报,2006,(3).
篇5：创意工坊广告市场调查报告
一、调查目的如今，广告已经是发展的必然趋势，市场潜力大，市场竞争也相当的大，面对这样一个趋于饱和的行业状态，为了本公司在市场立足，在市场中抢占先机，博取消费者好感，针对普通群众和广告需求客户进行一次全面系统的调查研究,了解客户需求，以及对其他广告公司经营业务等情况进行了解。
二、调查对象及内容
调查时间：2013年10月22-23日
调查地点：南京仙林商业区及住宅区附近
调查对象：普通百姓、各企业、商铺、经营生产门面业主。调查范围：年龄10--60岁间、专业不限、性别不限。
调查主要内容：消费者对电视网络报纸广告的看法以及创意广告的看法和接受能力以及其他广告公司的经营业务等。
三、调查方法
针对调查对象的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本公司选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对普通群众及广告需求客户进行调查研究，并上网查阅资料。
本次调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技术分析报告都由我们公司员工完成。问卷调查日期为2013年10月22-23日，共10个问题
由于受条件及时间限制，我们只选取了各个行业各个年龄段的百姓有针对的进行了调查。为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了100份问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。
四、数据统计
问卷调查样本如下：
创意工坊广告策划公司问卷调查
尊敬的先生（女士）：
您好！这是一份关于广告策划的问卷调查，为了解目前人们对广告市场的需求,非常感谢您在百忙中抽出宝贵的时间填写问卷，您的个人信息将得到严格保密，不用于任何非法用途。
注：请在对应的选项前打√。
姓名：年龄：职业：
1、您平时关注广告吗？
A、关注B、一般C、不关注
2、您认为广告对您有效果吗？
A、没有B、有一些C、很大效果
3、下列哪类广告更能吸引您？
A、明星的广告B、普通消费者的广告
C、纯解说性质的广告D、创新有个性的广告
4、您一般通过什么渠道看到广告？
A、电视B、报纸C、网络
D、广播电台E、街头流动广告
5、您一般为了什么而注意广告？
A、视觉冲突B、广告位置醒目C、被该品牌的相关活动吸引
D、喜欢该品牌E、其他
6、您怎样看待街头流动广告？
A、有新意B、一般般C、没想过
7、您认为成功广告应该侧重什么于什么方面？
A、企业的形象 B、产品的质量 C、产品的知名度 D、促销与优惠活动
8、您认为现在市场上的广告的不足之处有哪些？（可多选）
A、缺乏创意 B、没有体现产品特点 C、投放形式不理想 D、未到达预期效果 E、其他
9、以前您所处的企业是否有过广告投入？
A、有B、无
10、您对创意广告有什么建议或意见。
感谢您填写这份调查问卷以及对此类问题的关注和帮助！
祝您工作顺利，万事如意！
通过以上调查问卷的结果统计，广告对于产品以及企业品牌的宣传起到了很大的作用，而创新有个性的广告更能以独特的视角吸引广大群众去关注产品，约有一半的群众认为街头流动性的创意广告很有新意而现在市场上的广告恰巧就缺乏新意。
在选址方面，我们选择了仙林大学城爱尚街区，首先，此地为仙林的商业繁华地区，商铺企业多，人员流动大，市场前景广泛。其次，此地的资金合理，在我们的接受范围内。
篇6：广告行业市场调查报告
平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢?我们去网上查查吧!
二、展开调查：
我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。
通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。
因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧!可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。
三、结论：
电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，20**年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。银行调查报告产品市场调查报告范文信贷调查报告
篇7：广告市场调研报告
⑴国家宏观经济情况
随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信、运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。
⑵乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。
⑶乳制品业的优势
乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。
⑷乳制品业的限制性因素
①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。
②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。
③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
(5)文化氛围
乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。
二、消费者分析
⑴现有消费时尚
乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。
消费者收入和购奶
乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。
⑵学生群体及部分上班族
学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。
三、产品分析
特点：“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。
具体特点及产品支持点
益康乳制品通过了GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，主要成分及价值如下：
乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料;
乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量;
篇8：论广告市场与广告监管
关键词：广告市场,构成要素,广告监管
在社会主义市场经济运行中, 广告市场是社会主义市场体系的重要组成部分, 广告作为企业营销传播手段, 具有辅佐企业开拓市场、刺激消费、拉动内需、树立品牌等作用;广告对于我国传媒产业化发展起着重要的推动作用, 诸多的广告收入, 使传媒得以拥有先进设备, 提高传媒质量, 加强传播服务, 扩大传播范围等。分析和论证广告市场的构成要素, 目的在于用经济学的基本观点和规律认识广告市场, 并揭示广告活动内在的规律。
一、广告商品的供给与需求, 及其相互之间的交换关系的总和构成广告市场
市场学的基本观点是商品需求与供给, 及其相互之间的交换关系构成市场。在广告市场中也同样存在由交换关系相联系的商品的需求与供给。广告与其它商品一样, 具有价值和使用价值, 并且用于交换。广告价值是由在制作与发布过程中所花费的社会必要劳动时间所决定;广告使用价值为能向目标消费者受众传递信息, 树立企业形象, 并为广告主带来效益。因此, 广告主要取得广告商品的使用价值, 必须让渡价值;广告制造商取得广告的价值必须让渡广告的使用价值。从单个的交换形态上, 表现出一种商品的交换关系, 但从整个社会的宏观角度分析就构成了广告市场。
在广告市场中, 广告主因对广告这种特定的商品形成需求成为买方, 广告经营者和广告发布者是卖方即广告的创作者和广告载体, 广告受众是广告商品使用价值检验者, 多方相互作用, 相互影响使广告市场成为有机的统一体, 不断发展。
二、广告市场要素
1、广告主在广告市场中是广告商品需求者, 是广告市场的源动力。
广告是广告主为实现营销战略而采用的手段, 负责支付广告作品设计、制作、发布等费用, 在广告市场的行为就是对广告作品购买的行为, 从而构成了广告市场的需求总量。广告主对广告作品需求越多, 广告市场的规模就越大, 在一定意义上讲, 广告主是广告市场发展的决定性因素。
2、广告经营者是广告作品创造者, 是广告作品制作的主体。
正是由于广告经营者、广告发布者的存在, 广告主和广告受众的广告需求得以满足, 由此形成了广告商品的供给市场。广告经营者的广告市场中扮演着广告作品销售的角色。广告公司处于广告市场的核心中介地位, 他沟通了广告主与各广告发布者的联系, 对广告主的广告策划与广告活动起着决定性的影响。广告经营者的作用一是广告经营者通过整体广告策划, 把潜在的广告需求转化为实际的市场交换成果, 调节广告市场的容量;二是广告经营者通过媒介策略计划, 调节广告费用在各类媒体上的额度, 影响媒体的广告费收入;三是通过消费者洞察, 分析消费者欲求, 制作有销售力的广告。广告发布者是广告商品的载体, 在广告活动中占有重要的地位。广告是广告主有目的地购买媒介, 向受众发布信息的传播活动。
3、广告商品即广告作品本身, 在广告市场中是作为特殊的商品而存在。
它的体现关键在于广告受众的感知与认同。广告传播信息, 是它使用价值的直接表现, 而广告的终极目标是影响消费者。广告主利用广告传播的方式, 采用大众媒介向目标消费者传递商品信息和形象信息, 通过丰富多彩形式吸引、刺激消费者的行为, 从而实现广告主的营销目标。广告受众是广告市场不完全主体。因此, 为了体现广告的公平准确性, 必须建立科学、完善的广告市场运行机制与监管制度。
三、广告市场监管的必然性
1、广告监管是市场经济发展的客观要求。
社会主义市场经济是法制经济, 社会主义市场经济健康、有序的发展, 关键在于市场行为的规范、市场竞争的公平。广告行业经历了三十年的发展与磨砺, 处于走向成熟的时期, 中国已经成为世界广告大国。2009年, 在全球经济危机的背景下, 中国广告行业整体营业额仍达到2041亿元, 首次突破了两千亿元大关, 比上年度增加141.47亿元, 增长率为7.45%, 广告经营额占GDP的比重仍稳定在0.6%左右;广告经营单位204937户, 比上年度增加19172户, 增长率为10.34%;广告从业人员133.3万人。广告是经济发展的晴雨表和风向标。积极培育广告市场, 完善广告经营机制和管理体制, 已成为我国社会主义市场经济建设, 推动企业和产品走向世界的一项重要任务。
2、广告监管是国家经济管理职能的体现。
维护社会经济秩序, 是国家经济管理职能之一。社会主义市场经济秩序稳定, 是经济发展、市场繁荣、社会稳定的基本保障, 也是社会经济活动可持续发展的必要条件。广告传播活动涉及社会经济生活和文化生活的市场行为, 作为企业市场营销、品牌推广的手段, 其形式、内容和运作方式是否合法, 对社会经济秩序有着直接的影响。公平、公正、诚实信用的广告活动, 可以成为社会主义市场经济发展的润滑剂;而缺乏规范、混乱无序的广告行为, 会扰乱社会主义市场秩序, 危害社会经济生活;而那些虚假广告, 更是严重损害消费者利益的根源, 是滋生社会不稳定因素的土壤。因此, 加强对广告的监管, 运用法律、法规、行政的手段规范广告市场行为, 代表了国家的意志, 体现了国家管理经济的职能。
3、广告监管是广告市场繁荣发展的内在要求。
广告市场是广告商品交换行为和交换关系的总和。参与广告市场活动的主体多种多样, 市场竞争的手段丰富多彩, 市场行为各具特色。调控市场规模、规范市场行为, 建立市场机制, 完善市场法规, 保护合法经营, 取缔非法经营, 是广告市场存在、发展、繁荣的客观要求。因此, 广告市场活动的主体必须遵循守法、公平、诚实、信用原则, 参与平等竞争。有比赛就要有裁判, 有竞争就要有规则。在广告市场这个竞技大舞台上, 更需要从市场的外部, 站在宏观角度, 实施对广告科学有效的监督管理, 才能促进市场经济的繁荣、促进广告业的发展。
4、广告监管体现了管理主、客体的辩证统一关系。
广告监管与广告活动是辩证统一关系。一方面, 广告是市场经济发展的产物。它随着市场经济向深度与广度发展而成长繁荣, 广告业的生存与发展是广告监管的前提条件, 并影响着广告监管工作内容的变化;另一方面, 广告监管从广告产业外部调控广告市场发展。如果没有对广告科学有效的监督管理, 广告业的发展也会走向自身发展的反面而误入歧途。广告与广告监管是一对矛盾的统一体, 相辅相成, 相得益彰。只有加强对广告市场监管, 才能充分发挥广告的积极作用, 极大限度地限制广告的消极作用, 促进社会主义市场经济的发展。
加强监管手段的法制化、科学化和可操作化;构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围, 设立相关制度, 保障监管手段的法制化, 提升监管手段的技术化水平, 保障广告监管的顺利开展, 形成“政府监督管理、行业规范自律、业界自我约束、社会舆论监督”的综合治理体系, 使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务。
参考文献
[1]杨同庆, 刘林清.和谐与冲突—中国广告业发展趋势与监管对策研究[R].国家社科基金课题报告.
[2]陈刚, 崔彤彦.机制之变:中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观综合版.
[3]陈永, 丁俊杰, 黄升民等.广告行业调查专项综合报告[R].现代广告.
[4]丁俊杰.现代广告通论[M].北京:中国物价出版社.
[5]法律出版社法规中心.广告法关联法规精选[M].北京:法律出版社.
[6]范鲁斌.中国广告业二十年 (1983—2002) 统计回顾[J].中国广告.
[7]国家工商行政管理总局广告监管司.违法广告案例选编[M].北京:中国工商出版社.
[8]国家工商行政管理总局广告监管司.中国广告法律法规汇编[M].北京:中国工商出版社.
篇9：户外广告市场调查报告广告
电视广告增长率或下滑
虽然整体经济大环境企稳对明年的广告经营是一个利好因素,但是经过了连续多年的高速增长,中国的收视市场,或者说广告市场日渐趋饱和、稳定,从全广电系统来看,有人涨就有人跌,因此,也有业内人士表示,卖收视率这个商业模式“本身已经落后了”。
“广告市场总体来讲不是一个快速增长的市场。”中国传媒大学教授袁方认为,目前各行业都趋向垄断,通常情况下,行业里的几大企业会占据行业50%左右的份额,其实这些大企业“打不打广告,销售都能实现”,他们增加广告投放的冲动不是很强。因此除了个别强势台以外,大多数电视台若想仅仅靠涨价来实现收入增长,不现实。
与此同时,这几年中国的新兴行业并不多,新增的广告主也不多,广告供给量、客户量都能“看得着”,或许明年很多台要做好减收的准备。“未来几年,电视广告的总量不会萎缩,但增长率可能会出现问题,现在中小企业已经打不起广告了,大企业有很多都是低价投放,这就雪上加霜了。”袁方说。
对于电视台而言,眼下最直接影响或许还是来自于行业政策的调整。
CTR市场研究副总裁田涛多次表示,受“61号令”影响,2010年电视广告市场预计有126亿元流出,电视势必将从外源型增长转向内源型增长。“在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下,深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成,将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。”
除了广告经营思路的转变,电视媒体本身的创新能力、系统运营能力也会对广告市场带来影响。崔燕振说:“品牌的建立过程是一个识别和分化的过程,对于省级卫视而言,综艺节目和电视剧能够提供很好的广告载体,这两者的制作、推广能力将影响频道的广告增速。”
新媒体势力也在悄然崛起。电视广告的大客户通常是比较成熟的企业,他们通常会根据未来的市场预期来不断优化传播系统,而互联网早已经成为一个大众化的媒体,新媒体以及线下营销也会被纳入媒介购买计划,且不排除投入加大的可能。不过,克顿顾问总经理刘智认为,未来一两年内,新媒体不会大量分流电视广告,冲击电视媒体的最关键因素还是媒体自身对观众的吸引程度,在于其收视率和收视份额的变化。
广告营销趋向整合
刘智判断:“未来电视广告的营销模式将趋向整合经营,植入广告、公益广告的数量在2010年将会增大。”
2009年11月,《综艺》针对各台2010广告招商策略的调查也发现,不少台在2010年将充分利用白天时段,强化活动营销力度,并重点开发植入广告、公益广告。
比如:湖南卫视将在广告段位方面下功夫,调整广告播出时间,同时对广告客户构成做出调整,加大品牌类广告的份额;东方卫视的宣传大部分都围绕“世博”概念,将从综艺节目、大型直播活动、文化专题节目、频道包装等方面进行操作;北京电视台广告部今年的工作重点是充分利用富余资源,降低广告空置率;四川卫视将在白天时段的节目编排上做文章,引进品牌客户,提升白天时段的含金量,并把提高植入式广告的量、强化主题活动和活动营销、加大公益广告比重视作广告增收的重点。
刘智预测,2010年将是卫视的一个分水岭,马太效应将更加明显,“61号令”将促使以往单纯靠多播广告实现收入提升的台增收减缓,收视率高的台虽广告价格高,但性价比好,借此会得到进一步发展。“可能过两三年后,湖南卫视单频道的广告收入会超过东部发达省份某个广电集团的收入。”在刘智的预期中,2010年广告收入增长较快的卫视是湖南、江苏、浙江、安徽、辽宁。与此同时,他认为今后的广告市场将会向三、四级城市发展,四川、河南、山东的广告增幅也会比较快。“四川主打西部,河南主打中部,这三家卫视都是最早一批上星的,在三、四级市场覆盖比较好,它们的节目特色也是针对这些市场的观众。”
“广告客户结构也存在一个分化过程,今年很多电视台广告价格都提高了30%,一些中小企业会逐渐退出全国市场,或者从央视、卫视转向地面频道,或者直接缩减电视广告的投放。”刘智说。
广告之外的增量成关键
广告收入一直是广电产业的重要支柱,目前拥有网络公司的电视台,广告收入占电视台总收入的50%-60%,没有网络公司的电视台,这一比例为80%以上。在广告收入出现增长瓶颈的预期下,尽快发展广告之外的新产业、寻求商业模式的改变成为当前广电体制改革的一个重点。
2009年9月26日,《文化产业振兴规划》出台,这是我国首部文化产业专项规划,标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。借此发展契机,广电产业也将迎来多产业布局、收入多元化的时期,业内普遍认为,广电收入中的广告占未来将逐年降低。
“传统媒体与新媒体的对接是一个趋势。”崔燕振认为,新产业中目前相对可期待的有数字电视、电视购物,以及网络电视、手机电视等新媒体业务。“现在已经有一些电视台的网站获得了独立的商业价值,SMG、广东台、深圳广电的新媒体业务都发展不错,广东台就在运营当地的地铁电视。”
刘智认为,广电在拓展产业布局时,首先是要做平台,否则得不偿失。“湖南广电也是先做好湖南卫视,才有其他如快乐购、天娱,以及随后与盛大、淘宝的合作等的出现。”
2009年12月28日,中国网络电视台正式开播,上海、湖南、江苏等地的电视媒体也有意或已推出自己的网络电视台。刘智认为,广电竞相开办网络电视台是水到渠成,互联网发展到现在,技术、用户规模都达到了一定规模,电视台在品牌树立起来之后,与网络电视台进行互动会产生一个共振效应——既多了一个宣传推广平台,广告也可以打通来做,而新媒体的网络广告增长率是最高的。不过,他也表示,如果机制不改革,这些国营网络电视台很难与民营网站竞争。
“电视台的网站,靠点击率吃饭是没前途的。”袁方认为,网络电视台做什么其实不重要,关键在于商业模式是否有突破,如果还是重复广告这条路,就不会有太大出息,毕竟电视台的广告市场都趋于饱和。至于如何开发新产业,袁方表示,现在电视台的制作公司都在向华谊看齐,涉足电视剧、电影、演艺等多个领域,电视购物则是介入了零售领域,这两个产业相对而言商业价值比较明显,但目前在广电的整体份额中,占比还不大,要想规模发展,还需要更多懂商业、懂营销的专业人才加入进来。
篇10：宜昌大型户外广告市场调研报告
一． 数据统计
宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。根据行业内的造价标准，一个两面T型广告牌位的建造费用平均为14万元，三面T牌为18万元，一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元，而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。这样高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相应户外广告市场的进入门槛，导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断，既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡，又不利于行业的健康发展。
据不完全统计，宜昌市内共有T型广告位48个，大型楼顶牌及过街龙门63个，其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块。宜昌周边的高速公路及坝区现有T型广告位71个。其中汉宜高速占30个，荆宜高速15个，三峡机场高速公路12个，318国道宜昌枝江段有1个。在以上的高速路段中，汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。
就目前的市场行情而言，市内主干道上的T牌广告位年租金约为35万元左右，夷陵广场范围的T型牌位可达到60万每年。夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同，年租金在20万到40万元之间，其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上。高速公路边的T牌广告位租金一般为20万每三年。
二． 市场分析
宜昌位于黄金水道长江之滨，是久负盛名的水电之都，并且作为武汉——宜昌——襄樊铁三角经济区的一员，向来都是当之无愧的西南重镇。近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式，在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。2010年宜昌市全年GDP达到1547.3亿元，已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。
高速发展中的宜昌，各行各业都异常活跃，在这样一个崛起中的城市商圈中，商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念，开始注重品牌打造与形象宣传，这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。
保守地估算一下，以城区平均每个T牌广告年租金40万计，则89个T型广告位每年创造3560万元的产值。以夷陵广场地段楼顶牌平均30万每年每块、其他地段平均15万每年每块计算，则宜昌城区大型楼顶牌与过街龙门的广告位年产值有1030万元。这两类大型户外广告媒体的年产值总计可达到4590万元，其他的如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源的份额也非常可观。另外再把新生媒体资源的建造制作考虑进来，以每年增加20%计算，则新增加大型户外广告的产值将有918万元。
然而在这个前景宽广的大环境下，行业发展却并难以百花齐放。由于有限的优质媒体资源与高端广告业务几乎全被市内几家大广告公司所霸占，使行业内部出现阶级分化，让许多中小广告企业被排挤至产业边缘与夹缝之中，进而失去正常成长的机会。这无疑对本地广告行业的长远发展是一个恶性症兆。因此，行业当前亟需一支强势力量的介入，来打破市场不平衡的格局，使市场重新洗牌。这支强有力的手可以对本地广告行业进行两项改造：
1．把蛋糕做得更大
在行业外部，可以开发出更多广告资源，创造出更丰富的运营模式，从而提升整个行业的产值。
2．将蛋糕重新切分
在行业内部，它能够合理化地把机遇和利益重新分配，使行业自身更加平衡和健康。
三． 前景预测
广告行业是目前中国最有潜力的行业之一，并且相对于经济发展的速度有一定的超前性。近几年户外广告平均年增长率超过20%，应该说前景非常得良好。但目前各地方政府因为利益上的关系，不断下发文件拆除广告牌，也增加了户外广告的经营风险。尽管如此，广告企业仍会努力取得城市的各类媒体资源，因为市场需求一直有增无减。相信在各方的努力下，通过广告商的争取、政府部门的理解和广告主的诉求，户外广告在经过市场规范化之后将迎来新一轮的增长。
以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源3600万元产值为基数，每年15%的增长率计算，5年后大型户外广告的市场将增至7240万元每年，按照15%~25%利润的行业标准，利润空间为1086万元~1810万元。
篇11：广告市场调查报告的写作方法
市场调查报告就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。写法和要求
1、标题：一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；或用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。
2、前言：前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。
（1）调查目的（2）调查对象
（3）调查研究方法
（4）问卷收集情况: 发出问卷调查表40张，收回40张，其中有效问卷为xx张。
3、统计：数据统计、状态统计
4、分析：
分析这些数据，从数据中提炼出特点或趋势。
5、结论：在分析的基础上,将调查所获得的有效信息与已知的信息和理论对比，归纳出结论。
篇12：网络广告市场调查问卷
亲爱的朋友：
您好!我是XXX大学设计与艺术学院08级的学生，正在做关于网络广告的效果测定，在此郑重承诺，此次问卷不涉及任何商业利益，仅作学习研究之用，绝不向第三人（方）透漏任何相关信息，希望您配合完成此次调查。谢谢合作！^-^
1、您使用互联网大概多少年：
A．少于1年B.1-3年C.3-5年D.5年以上
2、您上网的频率：
A.每天一次B.每2-3天一次C.每星期一次D.每月一次或更少
3、您每次上网的时间约：
A.1小时以下B.1-2小时C.3-5小时D.6小时以上
4、您在网上主要获得哪方面的信息(可多选)：
A.新闻B.计算机软硬件信息C.休闲娱乐信息D.电子书
籍E.金融证券信息F.求职招聘信息G.商贸信息H.旅行信息I.各类广告信息J.其他
5、您希望网络能更多地提供哪些方面的信息(可多选)：
A.书刊类B.电脑的相关产品C.照相器材D.通讯类E.音像器材及制品F.生活、家居类G.服装H.医疗保健类I.金融保险服务J.其他
6、您对于网络广告：
A.非常关注B.关注C.偶尔注意D.不在意
7、网页上您通常会注意到哪种广告形式(可多选)：
A.浮动广告B.弹出广告C.捆绑广告D.视频、flash广
告E.页面侧栏横栏广告F.邮件式（信函）网络广告G.超大尺寸（包括全页、插页）式广告H.其他
8、何种方式更会引起您对广告的注意(可多选)：
A.纯动画广告B.纯文字广告C.音响为主的广告D.动态文字+动态音像E.静态文字+动态音像F.动态文字+静态图像G.静态文字+静态图像
9、您是否经常点击网页上的连接图标或连接站点：
A.经常B.有时C.偶尔D.从来不
10、网页上哪一类的广告会吸引您点击(可多选)：
A.公益性活动B.新闻信息C.商业公司D.商品信息E.有奖促销活动F.学术活动G.娱乐活动H.形象广告I.其
他
11、您认为网络广告与网民之间的关系是怎样的：
A.非常密切，网络广告会占用我的网络资源B.无所谓，他发他的广告我上我的网C.不知道，这有关系么?
12、写下您对网络广告发展的几点建议：
我认为:
13、您的性别：
A.男B.女
14、您的年龄：
A.18岁以下B.18-25岁C.26-35岁D.36-45岁E.45岁以上
15、您的职业：
A.学生B.家庭主妇、无业C.管理者、官员、业主D.专业技术人员及研究人员（医生、律师、建筑师、工程师、计算机编程人员、艺人、技术工人）E.销售人员F.办公室职员
16、您的文化程度：
A.高中、中专、中技B.大专C.大学本科D.本科以上
17、您的收入（来源：工作收入/学生生活费）：
A.400元以下B.401-600元C.601-1500元D.1501-2500
篇13：简析电影贴片广告市场
中国大陆电影贴片广告市场的现状
目前中国大陆影院主要放映三类影片:进口大片、国产合拍片和纯国产片。由于大多数纯国产片制作水平尚有欠缺, 其市场感召力较小, 难有客户投放广告, 因此贴片广告营销主要是围绕前两类影片来进行。综观近几年贴片广告市场各方博弈, 呈现出下列趋势:
进口分账大片广告号召力被分化, 市场份额稳中有降。中国导演日渐浓厚的“商业大片”意识使国产合拍片与好莱坞影片走上渐进平行的竞争之路, 自2005年、2006年的合拍片《无极》和《满城尽带黄金甲》分别战胜《哈利·波特4》和《达·芬奇密码》连获票房冠军后, 这一趋势日渐明显。与电影大市场的变化相吻合的是, 进口分账大片的贴片广告市场也同时出现广告招商凝聚力和号召力的弱化。客户的目光虽然仍然会停留在进口分账大片上, 但最终真正落单的广告数量则有所减少, 选择的间隔时间也在拉长。目前, 电影贴片广告媒体市场中进口大片一枝独秀的格局已被打破, 其原有的资源优势被迅速崛起的国产合拍大片自然分割, 其市场份额在影片数量稳定的基础上出现实际广告数量上的小幅下降。
国产合拍大片贴片广告市场快速增长, 初步形成品牌效应。经过2004年以前市场的预热, 有贴片广告的国产合拍大片数量由2004年的三部, 直线上升到2005年与2006年的七部之多, 翻了一倍多。另据各大媒体披露的信息, 以及影院监测数据的粗略统计, 国产合拍片的贴片广告数量在以每年超过30%的比例增长。2010年第一季度国内电影票房排名前十的影片中, 除《阿凡达》一枝独秀外, 国产及合拍片就占了8席。而截至2010年8月26日, 冯小刚《唐山大地震》的票房已达6亿元, 他与张艺谋、陈凯歌这些中国电影界声名显赫的领军人物, 只要电影市场上出现其作品, 品牌效应就会不断扩散延伸。国产合拍大片品牌效应的初现, 使其成为电影贴片媒体的市场新宠。
广告行业投放状况与其他大众媒体基本一致, 广告品牌投放出现新局面。目前累计投放电影贴片广告的客户 (公益广告除外) 按行业分类, 主要集中在通信、交通、IT产品、洗涤化妆品和食品饮料业, 这与电视、报纸等大众媒介的行业投放情况基本一致, 排名前列的均为当前热门行业。但在其他大众媒体上所占比例较大的行业, 如房地产业、服务业、金融业、建筑器材和酒类在贴片广告中则无突出表现。这与各媒体各自特点的不同相关, 另外也显示出电影贴片广告媒体客户资源开发的不足。
国产知名品牌领先国际大品牌。随着我国综合国力的增强, 人民生活水平的整体提高, IT高新技术的不断发展, 投放电影贴片广告的客户来源也一改10年前几乎清一色国际品牌的格局。这从一个侧面说明了本土品牌通过不断了解电影广告媒体, 对该媒体的有效广告传播力已经基本认同, 初步形成了有步骤的固定投放计划, 这一利好信息对从事电影广告行业的人来讲无疑是值得高兴的。
中国大陆电影贴片广告市场的隐忧
通过以上分析, 我们可以看到近几年电影贴片广告市场所发生的变化。但在变革中这一市场也存在着一些隐忧, 笔者认为主要有以下几个方面:
统一规范的管理规则得不到充分落实, 无序竞争导致利益割据。回顾我国电影广告媒体的简短历程, 自中影公司13年前引进十部外国分账大片, 电影大市场中的贴片广告市场随之正式宣告形成。1997年8月, 摩托罗拉寻呼机广告成为第一部随分账大片全国放映的贴片广告。1998年3月, 美国大片贴片广告的热潮促使贴片广告媒体飞速发展。同年7月, 中国电影发行放映协会召开电影广告工作研讨会, 与会人士共同商讨了贴片广告时长、价格、监察、分配等具体规则, 并出台了《电影广告试行办法》, 使贴片广告有了自律规则。2004年7月5日, 国家工商管理总局和广电总局联合向全国发出了《关于加强影片贴片广告管理的通知》。2009年的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》除重申了贴片广告的合法性和在映中不得插播广告外, 提出未经版权方或合作方同意, 任何单位不得删减、替换贴片和映前广告。
然而, 上有政策, 下有对策, 电影贴片广告媒体一样没能摆脱此命运。由于管理体制尚不完善, 使从业人员有机可乘。目前我国许多省级电影发行放映总公司旗下往往存在多家名字虽不同但工作性质相似的子公司, 主要经营范围都是电影贴片广告。由于广告发布是由各公司自行直接和影院签订合同 (包括贴片广告的位置、时段) , 省电影公司并不统一规范管理, 因此院线内各公司间会为争取同一客户不惜相互压价, 随意篡改广告发布顺序, 这一现象折射出整个电影市场存在的体制规范问题。因此, 反复多年难以解决的各种形式的恶意竞争、扰乱招商环境、任意删改广告等不良现象至今仍未得到遏制, 包月广告与贴片广告的纠葛仍在继续, 一块看似诱人的大蛋糕就这样被分割开来, 由此才会发生在某些热门电影放映前贴片广告竟达25分钟之长而引起消费者反感并诉诸法律的事件。
营销部门墨守成规, 竞争力降低。目前对新理念、新科技和新促销方式的探求遍布新老媒体, 而电影贴片广告媒体却仍是一成不变的招商方式、网络方式、价格分配方式及技术方式, 广告客户极易对此失去新鲜感, 他们要求广告媒体也能为其适时甚至超前提供有效而新颖的载体。
缺少权威专业监测, 数据分析落后。电影贴片广告媒体至今尚无第三方权威监测, 也无详细具体的数据分析。从事相关业务的电影广告公司既是广告媒体发布方, 又是监察方, 对此广告客户当然疑虑重重。这种情况的存在有客观条件的限制, 一是影片放映关乎票房收入, 第三方很难被允许进入;二是贴片广告的播映范围遍布全国上千影院的不同影厅, 广告监测所需费用昂贵, 少有客户承担得起。主观原因则是电影贴片广告的从业者几乎没有受到多少有关数据统计和分析方面的专业培训, 也没有必要的软件。因此我们面临的现实是, 一方面主客观条件限制了电影贴片广告数据监测的实施;另一方面则是客户对第三方数据监测的一致要求。
贴片广告市场营销弊端的解决方案
近年来为了规范整个电影贴片市场, 相关部门订立的相关规定及条款并不少, 但恶性竞争却没有得到有效改善, 反而愈演愈烈, 这些状况长时间难以改观, 即便设置了自律机构, 但缺乏相应的处置权力, 也会使其形同虚设。因此, 应当:
权力集中, 统一管理规范, 明确责任制度。首先, 设置责、权统一的机构, 引导媒体加强内部管理, 全面建立自律机制。其次, 帮助督促电影媒体建立健全严格的广告承接、审查、制作、发布等管理制度, 并安排审查员对广告内容层层把关, 对未经审查发布的违法广告追究当事人的责任。再次, 在认真落实广告审查员制度的基础上, 建立媒体广告联络员制度, 要求每个媒体单位选派一至两名素质好、具有一定广告法律法规基础的人员担当联络员。其职责一是认真宣传贯彻和执行广告法律法规;二是加强对本单位广告发布前的审查, 提出审查意见和建议;三是加强与广告监管部门的联络, 对广告发布的标准和要求及时进行沟通;四是及时处理广告的变更、反馈意见。唯其如此, 才能从制度上见到成效。
求新求变, 调动一切可调动的影片资源满足客户的市场需求。电影市场不能只单一地将电影贴片广告作为一个单独个体推荐给客户, 要考虑到利用电影产前已形成的优势, 如品牌导演、品牌影片, 利用影片良好的包装和宣传促动客户神经。尽量在制造“事件”营销机会方面抢抓时机, 加上媒体的推波助澜, 以吸引广告客户主动上门要求合作。此外, 还可以提出更新颖的售后活动 (如影迷见面会) 来加强商品的知名度, 这样贯穿整个电影营销流程的宣传才会成功。
篇14：央视广告：市场的力量
这里真正见识市场的力量。
尽管逻辑上这似乎并不适用于一个占有垄断性资源的机构，但还是忍不住这么开头。
每一年的11月18日，在梅地亚中心，央视广告招标会如期举行。全国重要行业的重要企业及他们的掌舵人聚集到一起，为市场而战。
郭振玺说，他是他们的代言人。他喜欢这样高朋满座，济济一堂，共商大计。任何镜头下，他们聚在一起的时候，总是笑容满面，激情满怀，仿佛中国经济一直向上。
郭振玺从他们身上学到一样及其重要的东西：面向市场。这是一种时刻被强化的强烈的观念。这种观念被他用来推动着这个国家最强大的垄断性媒体机构的广告经营进行改革。
他是中央电视台经济频道的总监，之前是广告部主任，掌管这个机构的广告经营很多年了。
曾经疯狂
很多人大概还有印象，在1993年之前，中央电视台《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条全年卖60万的5秒广告。
1994年，有多家企业要求定这个广告位。即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。1994年1到4月，央视尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告。4月1日之后，又增加到60秒。
按照郭振玺的说法，当时央视价格的制定，要是真的按市场行情走，须得一天一个价才能赶上形势变化。
到了1994年8到9月，多家企业通过各种关系要求定制1995年黄金段位的广告，央视黄金段位的广告严重供不应求。
“在当时的情况下，资源有限，绝对供不应求，排队都抢不上。”于是，央视决定通过招标方式决定广告的价格和购买权。
“广告资源的公开竞价，这是在全世界都没有过的。”
中央电视台广告部主任夏洪波接受《小康》采访说，招标，不仅解决了供需不平衡的矛盾，并给了广告公司和企业一个公平、平等的竞争机会，还大大地提升了企业的广告意识。
接下来的招标竞争开始白热化。孔府宴酒、孔府家酒，还有秦池酒都来了，那时候央视的黄金招标段几乎是白酒企业的天下。
“央视意识到不能任凭中标额不理性地继续增长下去。于是，从1998年开始着力控制招标的热度，并把暗标改成了明标。”
夏洪波回忆，在这一阶段，中标额逐年增加，中标的企业多集中在广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，中西部企业很少。
当时的中国经济远没有现在这么发达，产业群没有形成，产业结构单一，客户结构也非常单一。
之后那几年，黄金时段广告招标收入一直徘徊在20个亿左右。
自我革命
转折发生在2001年。
这一年4月，央视广告收入出现连续4个月下滑的紧急状态。此时，郭振玺临危受命，成为中央电视台广告部主任。后来的故事如业界所演绎的那样，伴随着中国经济的高歌猛进，他力挽狂澜，创造了央视广告一路狂飚的传奇。2008年，央视广告招标的收入达到80.3亿，全部广告收入大约在130亿左右。
但其实，他最大的功劳不在改写数字的奇迹，而是，从他开始，逐步改变了央视与生俱来的优越感——至少对广告客户不那么高高在上了。
2001年6月19日，郭振玺他们第一次走出北京，首次提出了“以客户为中心”、“面向市场需求，面向客户需要”、“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈”等新的广告经营策略。
走出去之后，郭振玺真正让体会到了市场的力量。“任何时候，再强势的媒体和再强势的企业一样，一定不能自我陶醉。一定要面向市场。”他甚至认为，“面向市场”这种观念适用于任何场合，只是面对的市场有不同。
在中国的广告传媒界，没有人像他这样认真地把广告当成了一个产品来经营。
“那时候提出的口号是：要到地方去，和大家交流，打造品牌基地，也扩大我们的客户群。”每一年，他们都跑很多地方，福建、浙江、内蒙古、山东……
于是，从2002年开始，通讯、保险、金融、食品饮料、日化、润滑油等行业的企业纷纷参与到竞标中来了，以福建晋江为例，当地的七匹狼、柒牌、劲霸、才子、利郎、安踏、雅客、九牧王等十数家企业先后登上央视招标段，使晋江成为了全国瞩目的品牌之都。
统一滑润油的成功，被经常引用。
2003年，伊拉克战争爆发后，有一句广告语火得一塌糊涂：“多一点润滑，少一点摩擦。”那一年，统一润滑油营业额达到12.7个亿，而在2002年，同央视合作之前，营业额不过6.7个亿；2004年达到25个亿，2005年，超过了40个亿。统一润滑油成为人们心目中的润滑油第一品牌。
中国经济真的发展了，我们的很多企业具备了这样的实力，需要进行品牌传播。央视这个平台被证明是有效并且重要的。有一句被引用成经典的话是，招标会是一个品牌的奥运会——那是华尔街日报说的。
它大概是这样一个平台：国家最重要的媒体，与此地位相适应配置了很多垄断性资源，垄断性的资源在经营通常有资源的附加影响力——比如，溢价的传播。“每年大家来竞标的时候，除了以心目中的價位来买这个资源外，还有一个同行内部PK的问题，它会在消费者中传递一种信息：他才是行业的老大。”
于是，全国各地那些重要行业的重要企业都跑来了，他们都急于向人们传递这种信息。“国内一流的企业进来了，外资品牌也进来了；竞标主体从民企为主转向多种所有制结构；竞争区域从东南沿海走向全国性市场。”国家统计局总经济师姚景源说，这表明我国经济的活跃度空前提高，全面、健康、谐调发展的良好局面正在持续。
他说，中央电视台黄金资源广告招标是中国经济的睛雨表。因为企业表面上购买的是广告时间，实际上他们购买的是明年的经济发展。
之后，这句话被引用为经典。
2008年，中国经济面临着许多困难。一些转变带来的阵痛难以避免。
郭振玺说，不必担心，在这样的情况下，企业依然要寻求品牌打造。“他们会更注重把有限的预算用于优势媒体来进行投放。”
今年央视招标会的口号是：“新高度，新起点”。 央视如是，如整个国家亦如是。