县区新媒体调研报告

县区新媒体调研报告（精选6篇）

篇1：县区新媒体调研报告

县区重点企业调研报告

为详细了解金融危机形势下我市企业发展情况以及受危机影响程度，并为做好全年经济形势分析和明年发展计划预测做准备，市发改委分别对舒城、霍山、霍邱等三县“十强”企业运营情况进行了专题调研。

一、重点企业生产经营情况

1、销售收入增幅小幅回落，但仍保持较快速度增长。与相比，虽然大部分企业尚未恢复危机前增长水平，但30家企业中有70%仍保持两位数的较快增长速度。部分企业及时调整发展战略，内抓管理外拓市场，在整个市场不景气的背景下，依然逆势上升。尤其帅旺食品有限公司、世华化工公司、迎驾集团增长较快，分别为218、58%、165%、56%。

2、投资规模不断扩张，企业可持续发展潜力增大。调研的30家企业中有18家企业已经或正在实施技改扩建，总投资近12亿元，今年已完成投资约4.5亿元。其中：景山食品有限公司为缓解超负荷生产仍无法满足客户订单需求的矛盾，今年新上了三个技改扩建项目，分别为3000平方米的生产车间、1000平方米的冷库，以及一个污水处理厂，总投资8000万元；舒城三乐童车也拟新征地135亩，以解决产能及场地规模受限问题，力争未来2—3年内在学步车单品产量上实现全国第一，在儿童三轮车、儿童推车和童床产量达到国内同行前五名。

3、增长方式出现积极转变，产业升级和结构调整步伐加快。调研中发现，许多企业已经认识到了产业升级和结构调整的必要性和紧迫性，有的甚至已经努力在向这个方向迈进。例如昌龙水泥有限责任公司为应对危机挑战，响应国家淘汰落后产能的相关政策，今年主动关闭了1座高耗能、高污染的立窑，并兴建了新型粉磨站，经过技改之后产值将增加45%，总产量将达到30万吨。同时昌龙水泥鉴于水泥市场逐渐趋于饱和的态势，还尝试涉足童车制造领域，并计划逐年增加童车制造在其投资中的`比重。霍山东磁股份有限公司也通过对高科技液晶电视等离子电视相继占领市场、传统彩偏电视已逐渐被取代、相应偏转磁蕊软磁铁氧体已没有市场空间这一行情的判断，果断淘汰了软磁铁氧体生产线，并将投资重点转移到发展光伏太阳能新型产业上。

二、存在问题

1、企业融资依然较为困难。所调研的单位均为发展规模和能力较强的企业，然而在贷款时仍普遍面临条件严格、程序繁琐、反担保成本高、期限短等问题，其他中小企业的融资和贷款环境则更是没有得到根本改善。

2、原材料价格受市场影响波动较大，企业利润有所下降。受金融危机影响，产品原材料价格尤其是农产品价格、钢材价格等随市场波动较大，造成企业成本增加，利润下降。临水酒业有限公司用于酿酒的重要原料——红梁从去年的1500—1900元/吨激增至3800元/吨左右，包装、瓶子、瓶盖等价格也上涨15%—20%，致使生产成本大幅增加。今年志诚机电有限公司在保持相同销售规模下，利润同比大幅下降。霍山一隆公司虽然生产经营量比上年增长50%，但是由于羽毛及布匹等主辅料原料价格上涨幅度达130%，导致利润较同期下降很大。

3、建设用地短缺成为发展瓶颈。大部分企业为突破产能受抑，多拟计划征地扩大生产规模，然而可用地紧缺这一现状已经成为制约企业产能和规模进一步发展壮大的短板。

4、用工难现象逐步凸现。随着江浙一带经济的回暖复苏，农民工开始向沿海经济发达地区回流，内地一些企业在扩大生产规模后已出现人员紧缺、招工困难的情况。

5、个别行业市场不规范，缺乏统一管理，形成不良竞争；部分行业产能过剩，出现低水平重复建设的现象。源牌集团负责人介绍，目前我市蚕茧收购市场上存在着大批非法茧贩争抢茧源、竞相抬级抬价的不良现象，造成蚕茧以次充好、茧价有较大波动，甚至出现了劣质种苗，严重影响了当前蚕桑业的健康发展；部分企业反映水泥产业在我市已经形成区域性产能过剩的局面，人均产量已远超过1000吨，供需失衡，然而在我市区域内仍不断有新的水泥项目上马，导致水泥产能扩张过快，造成了资源的大量浪费。

6、投资环境需进一步改善。部分县区道路交通设施的滞后给企业原材料运输和产品外销增加了运营成本、有些县区在查处运输超载方面处罚力度偏重、个别县区外来企业与驻地居民关系紧张，这些都给全市招商引资环境带来了影响。

三、相关建议

1、搭建有效平台，促进银企无缝对接。认真落实当前国家和省有关解决中小企业融资难相关文件精神，采取有力措施，放宽中小企业贷款条件，增加贷款担保中企业固定资产抵押所占比例，延长贷款期限，简化审批程序。政府应发挥主导作用，积极搭建有效平台，促进银企无缝对接。

2、优化投资环境，打造服务“高地”，形成招商“洼地”。继续推进政府职能转变，增强服务意识、大局意识，转变项目投资管理方式，加快项目审批力度；继续加大道路基建等投资力度；改善外来企业与驻地居民关系，为企业发展营造良好的外部环境。

3、整合企业生产资源，发展产业链和产业集群。配套企业以及产品上下游企业就近布局。促进相关企业展开行业内以及行业间合作，实现订单共享、人才共享，从而达到资源共享、优势互补。企业相互联合，做大做强，提高共同抵御市场风险的能力。

4、加快技改力度，促进产业结构调整。结合国家产业结构调整，对接国家、省产业调整和振兴规划，积极申报一批技改项目，争取资金支持，促进我市加快技术改造。出台鼓励企业加大投入奖励政策，鼓励和引导企业加大投入力度，加快产业升级。

5、加大企业科技研发投入，增强自主创新能力。鼓励和引导我市相关企业建立工程研究中心、工程技术中心、工程实验室等提升企业产品开发、试验、制造、检测的能力。推进以企业为主体的产学研结合，支持企业培养壮大研发队伍。加大科技专项的实施力度，提高专利申请数量和质量，加快推进自主创新。

篇2：县区新闻报道中新媒体应用探讨

关键词：新媒体,县区新闻报道,应用

清华大学熊澄宇教授提出, 所谓新媒体, 或称数字媒体、网络媒体, 是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上, 发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外, 还具有交互、即时、延展和融合的新特征。

在日新月异, 不断发展进步的数字时代, 新媒体被许多学者视为促进这一进步的核心驱动力。新媒体凭借自身特点, 充分发挥其优势, 使新闻报道在其不断推动之下翻开了“融合新闻”的新篇章。与此同时, 在新媒体的冲击之下, 传统的媒体正逐步失去往日风光, 渐渐淡出人们的视野。在这种情况下, 如何充分发挥新媒体在县区新闻报道中的巨大优势, 同时又促进县区新闻报道又好又快发展, 这是一件值得深思的问题。

1积极促进传统媒体与新媒体的有机结合

在互联网时代, 单纯的传统媒体已不能满足广大群众对热点新闻的需求, 所以我们要积极促进传统媒体与新媒体的有机结合, 在吸收传统媒的优点的同时, 加强互联网技术的应用, 准确捕捉新闻热点, 挖掘新闻资源, 整合新闻内容, 将Web Z.O的特点最大程度地发挥出来。我们要抓住互联网的契机, 重点关注网民的新闻报道互动评论, 通过合理分析, 把握读者的需求和舆论导向。只有这样, 我们才能更加充满活力, 并不断进取。

我们只有对传统媒体认真研究, 重点把握, 才能获取传统媒体长期以来积累的丰富经验和精髓, 并在这些精髓的基础上, 不断努力创新。县区新闻资源, 其很重要的一部分就是来自传统媒体对已有新闻资源的整理、分析和挖掘, 这些深度挖掘成就了一篇篇出色的新闻报道。我们将传统媒体对县区新闻内容的深度挖掘和精准把握与互联网时代方便快捷的通讯方式完美结合, 既可以写出高质的新闻报道, 又可以使群众第一时间获得最新资讯。这样, 既可以极大地推动了新闻媒体的发展, 又可以为县区人民提供更高质量的服务。将新媒体完美应用到县区新闻报道中, 深入群众生活, 挖掘县区群众生活中的新闻资源, 站在群众的角度, 急群众之所急, 想群众之所想, 真正融入到群众的生活中去同时, 还要做到具体情况具体分析, 根据县区群众的生活状态, 积极开展有助于群众生产生活的宣传工作。与此同时, 还可以根据群众对政策的建议和自己利益的诉求, 及时反应给政府相关部门, 更好地服务广大人民群众。

新媒体与传统媒体是对立又统一的有机体。新媒体与传统媒体相互依存、相互肯定, 使新闻媒体保持自身统一。这种暂时的统一, 使双方能够共处于一个统一体中, 这是新闻媒体获得发展的必要前提。新媒体和传统媒体能如果能充分吸收有利于自己的因素, 将促进双方共同发展。整合、配置、推送传统媒体已有的各种资源, 就是新媒体发展的一条正确道路。随着新媒体与传统媒体的相互作用, 会使其产生紧密联系, 在运作过程中相互促进。

2充分发挥新媒体互动性的特征

与传统媒体相比, 新媒体具有如下的特征:即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。但是, 新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。互动性, 英文是Interactive, 国内也有人称为交互性。

在互联网时代, 人们有更多更直接的方式, 可以充分表达自己的意见和建议。由上而下、呆板僵硬的传统新闻传播方式逐渐受到人们诟病。所以, 在这种情况下, 县区新闻等更要充分发挥新闻报道的职业精神, 将发生在群众身边的大事件、群众最急于了解的政策信息、最受欢迎的探讨话题, 作为新闻报道的重点。我们要利用互联网的特点, 提高新闻报道的趣味性, 避免照本宣科的教育模式, 将新闻报道变得更加亲切, 有乡土味。微博、微信等新媒体, 因而在人们的生活中变得越来越重要。我们可以通过利用这种新媒体传播手段, 将新闻媒体与人民群众充分结合起来, 并使人们与新闻媒体产生良好的互动。在新媒体技术的影响下, 电视台主播、记者、编辑和普通网民一起, 针对某一话题或事件阐述观点、发表评论将成为可能。所以, 利用新媒体技术加强与受众的互动, 不仅可以使节目淡化宣传味, 还可以拉近电视台与受众的距离。

3结语

总之, 要将新媒体充分应用到县区新闻报道中, 首先, 要注重传统媒体与新媒体的有机结合, 将互联网时代的新技术与传统媒体中丰富的报道经验完美结合, 开拓出新的新闻发布渠道, 并且, 将新闻报道做得更加丰富多彩, 以此吸引更多的受众。新媒体要充分利用自身无可比拟的优势, 完成传统媒体无法完成的内容。与此同时, 在新媒体开拓的全新的新闻报道方式下, 县区人民的生活将变得更加丰富、便捷。

参考文献

[1]匡文波.到底什么是新媒体?[J].新闻与写作, 2012 (7) .

篇3：新媒体时代检察工作机制调研

关键词：基层检察院 新媒体 工作机制

近年来，以微博、微信为代表的新媒体工具迅猛发展，基层检察院也要随时代建立起新媒体的检察工作方式和方法。

一、新媒体在基层检察工作中的运用现状

（一）以基层检察院为对象的调查分析

对杭州地区13家基层检察院作了问卷调查，基本情况如下：

1.新媒体运用类型逐步完善

图1

调查发现，微博和微信在基层检察院中使用最为广泛，调查的13家基层检察院中同时开通微博和微信的已有12家，开通比例为92.3%。从微信的使用功能来看，目前主要为检务公开、案例宣传和电话号码查询等信息发布功能，而对于案件信息查询、已办结案件文书查询、法律咨询、办事预约等服务类功能尚未使用。从微博的使用情况来看，各基层检察院发微博的数量和粉丝数量均少于100，且更新频率不高。官方网站位居第三，已开通11家，开通比例为84.6%，主要用于检务公开、职务犯罪预防、检察宣传、案件信息查询、在线举报等。手机短信平台、触控屏和QQ在各检察院中也有不同程度的使用。然而，其他新媒体工具，诸如博客、论坛、APP客户端和手机报在基层检察院鲜有应用。

2.新媒体处理涉检舆情增多。问卷对基层检察院利用新媒体进行涉检舆情的处理的次数进行了统计。结果发现，选择3-4次选项的最多，一共有7家基层检察院，超过一半调查对象。其它选项依次是1-2次（4家），0次（1家）和5次以上（1家）。由此可见，微博、微信等新媒体工具使用以来，处理涉检舆情问题的情况开始增多。

3.新媒体专职管理人员较少。调查发现，从管理人员情况来看，13家基层检察院均配备的是兼职管理员，管理人数大多为1人。管理人员基本都有一定的专业背景。其中，8家检察院管理人员具有计算机专业学历背景，另外5家检察院管理人员具有新闻传播专业的学历背景。但从管理人员的培训情况来看，其中9家均表示没有对管理人员进行过专业的培训，只有4家表示对管理人员进行过培训，但次数不多，只有一次。管理人员一般都具备一定的专业背景，这对新媒体工作的开展是有帮助的。

4.新媒体发布审核机制不完善。问卷对13家基层检察院的新媒体内容发布的审核机制情况作了数据统计。调查结果发现，13家基层检察院中有10家表示在新媒体内容的发布上目前没有完善的审核机制，只有3家表示已经建立了审核机制。不可否认的是，审核机制的不完善将会影响信息发布的质量，从而给基层检察院带来不利的影响。

（二）以检察干警为对象的调查分析

对回收的100份检察干警的调查问卷进行数据分析，发现如下情况：

1.检察干警运用新媒体类型较为广泛。问卷对检察干警运用的新媒体类型进行了数据统计。结果显示，普通干警使用最多的两项新媒体是当前主流的新媒体工具微信（32%）和微博（22%）；中层及以上干警使用最多的两项新媒体为手机短信平台（36.8%）和手机报（21.1%）。

2.检察干警接受新媒体运用技巧的培训不足。问卷对检察干警接受新媒体运用技巧方面的培训情况进行统计。结果显示，高达88%的干警均没有接受过单位关于新媒体运用技巧方面的培训；其中只有9%的干警接受过单位1次培训，3%的干警接受过2次培训，竟无一人接受过3次以上培训。

（三）以群众及律师对象的调查分析

对回收到的100份群众调查问卷进行数据分析，其中30份来自与检察工作密切相关的律师，其余70份来自其他行业，基本情况如下：

1.群众对检察机关的了解程度不高。调查结果显示，38%的受访群众表示对检察机关完全了解，44%表示了解很少，完全不了解的比例占到18%。同时，有86%的群众表示愿意通过新媒体工具来了解检察机关；从希望了解的内容上看，主要集中在案件办理进展及信息公开这一项上，达到了55.9%。

2.新媒体在检察工作中的服务功能尚未有效开发。调查发现，当问及受访群众是否愿意通过新媒体工具向检察机关进行举报、申诉、控告、投诉时，10%的人表示愿意通过微博的方式，13%的人表示愿意通过微信的方式，18%的人表示愿意通过网站的方式，而愿意通过传统的电话或者写信方式的比例占到了59%，超过了一半受访人数。

二、基层检察院运用新媒体工具存在的问题及原因分析

1.在新媒体工具的使用领域上，目前仅限于信息发布，缺乏服务功能。新媒体工具应用，不同于面对面交流、纸质流转等传统方式，应充分利用其信息传播快、沟通便捷、统计分析能力强等优势提高管理实效。但是从目前情况来看，基层检察院利用新媒体工具实现内部管理和沟通的比例较低，当调查中问及原因时，除了有观点认为新媒体运用于内部效果不大外，其它观点集中在认为检察工作大部分涉及保密问题，新媒体工具运用过程中可能遭到黑客攻击从而导致泄密。

2.对使用新媒体可能产生的舆情问题应对能力不足。微信、微博、博客、论坛等新媒体工具的特点决定了当一些涉及检察机关的公共事件发生时，稍有不慎就可能形成舆情热点或引发检察机关“舆情危机”，给基层检察机关带来了巨大的挑战。但目前检察机关应对能力仍有不足，原因主要有：（1）新媒体相关管理人员配备不到位。调查显示，13个基层检察院中负责管理微博、微信、官方网站的管理人员数量为1-2人，均是兼职管理人员，而且目前对管理人员关于新媒体运用技巧方面的培训不足，管理人员无论是数量还是质量都不能充分满足新媒体发展的需要。（2）在信息的审核、发布机制上，目前各基层检察院中普遍存在信息审核、发布机制不完善的情况，导致管理人员在信息内容的筛选和发布上没有具体标准可以参照执行，不能有效开展工作。

三、对基层检察院运用新媒体工具的建议

（一）建立省、市、区三级联动的新媒体协作机制

1.整合资源，综合各方资源打造新媒体资集群效应。建议各基层院先建立自己的新媒体阵地，可以涵盖网站、微博、微信、触媒等新媒体类型。再由省、市级检察院将全部资源整合在一起，创新各种形式，以全面、统一的集群式新媒体做好法治宣传和服务工作，以集群效应打造检察系统的“金名片”。

2.细分重点，根据各类新媒体特点开展检察工作。根据各类新媒体的不同特点，建议在各类新媒体资源的运用上也有所侧重。如网站可侧重各类工作服务信息，为受众提供案件办理工作、控告申诉、行贿犯罪档案查询等服务性内容，方便受众在线咨询、查询、办理；微博可侧重于与受众的沟通交流，可根据情况建立微博值班制度，每天由专人负责，如遇突发情况及时向上级汇报；微信可侧重于每日信息推送，各类服务在线办理，既注重信息宣传也致力提升检察系统的服务能力。

（二）创新新媒体工具对外服务的工作机制

1.建立案件信息公开发布机制，服务当事人及律师。建议检察机关内部联合侦监、公诉、反贪三大部门，确保信息通畅，并研发开设客户端，对外提供检察文件查询、在办案件期限查询、律师阅卷预约等服务。同时可借鉴上海检察的做法，推出案件流程信息查询推送服务，以短信的形式及时告知律师案件进展，从而更大程度地为律师和办案人员提供便利。

2.建立新媒体犯罪预防机制。新媒体为犯罪预防理论提供了更宽阔的交流平台，建议检察机关可以通过微信公众号的形式，定期向受众推送最新的法律法规、案例等。建议预防部门一改以往的有限固定时间查询行贿犯罪记录方法，创新方式、增加查询时间，通过新媒体研发创建新的行贿犯罪记录查询工具，方便公众查询。

（三）探索新媒体工具对内服务的工作机制

1.建立专门从事新媒体运用管理机构。为提升新媒体的应用能力，建议检察机关对新媒体给予足够的重视，以设立专门从事新媒体运用的管理机构作为平台，全面提升基层检察机关的新媒体运用能力，以使得检察业务能够通过新媒体工具得到充分、合理的宣传，更好的与社会对接。

2.运用新媒体工具服务日常检察工作。为规范管理，营造科学、智能化的办公环境，可以将新媒体工具运用到日常工作管理层面。比如通过开发智能化的APP客户端，实现电子考勤、简化会务工作，检察干警通过登录客户端能够轻松实现会务签到、会议资料下载等功能。再比如为方便工作，凝聚干警之间的凝聚力，检察系统内部可以通过开发内部联系通讯录APP，方便干警日常工作联络，同时还可以利用微信，以图文形式每日向干警推送院内新闻动态，推送系统内重大事项和活动预告。这样不但节约了资源，更重要的是提高了工作效率。

（四）完善新媒体网络舆情的掌握、分析、应对机制

1.完善信息发布机制，规范“把关人”[1]程序。建议检察机关优化统一的信息发布机制，从新闻发布的三个阶段进行调控。第一准备阶段，由省、市一级检察院打造信息发布审核专业小组，对直属管理的下级院（基层院）提交信息进行删选、过滤、润色、核查等一系列的进行专业审核。第二发布阶段，发布阶段则可以运用各种新媒体作为辅助手段，并根据发布内容的性质选择以何种形式发布更具效果。第三后续阶段，持续跟进信息反馈，关注新媒体上受众对信息的态度与意见，对偏离价值观的言论以网评员评论疏导的形式予以引导。

2.制定舆论评估方案，用好“议程设置”[2]。建议检察机关在发布重要信息的前期阶段，都需要做一个风险评估与效果预测，出台一套标准化的舆论评估方案。在信息发布后，按照发布前预期的信息发布影响、反馈的数据做比对，优化信息发布的方式方法，逐步科学完善舆论评估方案，并推广使用。

3.建立意见领袖参与机制，巧用“沉默的螺旋”[3]。在当下这种新媒体时代良好的媒介环境下，受众可以通过新媒体在第一时间关注检察动态，表达自己的观点、看法。这便给检察系统建立新媒体参与机制提供了良好的契机，在对外的新媒体环节下树立典型的意见领袖、新闻发言人，让检察人员在与受众互动中加强沟通对话与理性协商，不断推进检察系统对外宣传工作的开展。建议每个基层院组建3-4人的舆情应对骨干小组，定期给系统内优秀的干警培训，提高干警的舆情应对能力，力争将干警培养成新媒体洪流中的意见领袖。

注释：

[1]“把关人”：这个词是由卢因在《群体生活的渠道》的文章中首次提出的。他认为“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”

[2]“议程设置”：议程设置是大众媒介的功能之一，意为大众传媒愈是突出某命题或事件，公众愈是注意此命题或事件。传媒的新闻报道和信息传达，以赋予各种议题不同显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性判断。

篇4：县区新媒体调研报告

航空媒体产业

以年均44.4%的速率高速增长

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。

日前航美传媒发布的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。

渠道特性

需要“‘内容+广告’商业模式”

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。

作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;中央电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。与此同时,航美传媒旗下的全资子公司北京航美影视文化有限公司拥有超过百部国内优秀电影的独家航空版权,是目前最活跃的航空电影版权供应商。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。

数字媒体资源成行业重要增长点

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。

报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。数码媒体采用无线传输方式,将图片信号在各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播的方式。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。

易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。

品牌优势是运营核心竞争力

篇5：县区新媒体调研报告

【摘要】在新媒体时代，运用和利用好新媒体对大学生开展思想政治教育具有重大意义。本文运用实证研究，将问卷调查与访谈相结合，发放有效问卷360份，从内容、载体和需求三个方面进行调查。发现新媒体下思想政治教育的丰富性不够、利用载体的有效性较低、学生的需求较高问题，同时，提出坚持教育理念、丰富内容、拓展新途径和加强教师队伍培养四方面的思考和建议。

【关键词】新媒体 ； 大学生 ； 思想政治教育

【基金项目】本课题研究受电子科技大学“2014-2015年度网络文化建设工作专项课题研究”项目经费支持。

【中图分类号】G641 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089（2015）35-0006-02

随着信息技术的发展，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道的传播形态日益兴起。新媒体是相对于传统媒体而言，即在广播、报刊杂志、电视后，互联网已经成为人们所熟知的“第四媒体”，和以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体的“第五媒体”。新媒体对大学生在思想、行为等各方面都产生了极大的影响。高校是否能够利用好新媒体开展思想政治教育，这对大学生思想政治教育的有效性具有直接的影响。本文自编问卷，以国内某985高校为案例，对新媒体环境下大学生思想政治教育的现状进行调查。

一、研究设计与实施

1.研究对象。借鉴国内外研究，综合考虑各种因素，本研究选取国内某985高校的在校学生调查对象，将分层抽样与随机抽样结合起来，主要从理工科和文科专业选取了共约400名学生进行问卷调查。共发出问卷约400 份，收回有效问卷360份（表1）。

2.研究工具。本研究自编调查问卷，主要从新媒体思想政治教育内容、新媒体思想政治教育载体和需求三个维度进行调查。通过克伦巴赫信度系数检验得出该问卷的各维度系数在0.67-0.82之间，说明本问卷的信度属于可以接受的水平。在效度检验中，各维度的系数在0.24-0.45之间，代表本问卷的效度也是可以被接受的。运用SPSS15.0 统计软件对有效问卷进行统计与分析。

二、调查结果

通过阅读大量的参考文献和理论研究，笔者自编的调查问卷主要从新媒体思想政治教育内容、新媒体思想政治教育载体和需求三个维度进行调查。通过对问卷的分析可以看出，整体情况如下（表2）：

经过对360份问卷在各维度上进行统计分析后得出，三个维度的平均值分别为3.10、2.83、3.63，其中除载体维度处于2（基本不符合）和3（说不清楚）之间，其他维度的平均值皆大于3（说不清楚）和4（基本符合）之间，但仅有需求维度高于3.50。这表明，新媒体环境下大学生思想政治教育的现状是不够理想的。

（一）在新媒体下对大学生开展思想政治教育的丰富程度仍显不够

对调查数据的分析可以看出，关于在新媒体下对大学生开展思想政治教育的丰富程度方面的题目平均值低于3（说不清楚），表明学生认为高校利用新媒体进行思想政治教育的丰富程度停留在尚可阶段。通过频数频数分析可以得出有224名，累积百分比为61.7%的学生认为新媒体下细想政治教育的内容丰富性较差。如今，国家和高校都愈发重视抢占新媒体阵地，如改版网站、注册微信公众号、开通微博等，通过对大学生的访谈可以看出，虽然高校已经开始利用新媒体进行思想政治教育，但是内容多在信息传递方面，虽然也会有对教师的访谈、心得等文章，但文章主题较为单一，多为“传道授业解惑”；学生在新媒体上能够直接与教师的交流较少，在“微课堂”、“网络教学”日益兴盛的今天，高校运用新媒体进行专业教学的也不能满足学生的需求；关于“党团教育”的内容单薄，集中在理论知识较多，不够鲜活，“感觉只是把教科书上的知识搬到了手机上而已”某高校大学生小季说。

（二）通过新媒体进行思想政治教育的有效性较低

在问卷中，设置了9道题来调查新媒体下大学生思想政治教育的载体情况，通过分析可以得出，360位大学生认为现阶段通过新媒体进行思想政治教育的有效性低，小于3。大学生接受信息的渠道主要来自于手机APP、微信公众号、腾讯QQ空间和电脑网页，以往的校园BBS位列最后。关于各载体在思想政治教育的有效性方面，通过对不同背景变量进行方差分析，发现文科同学对新媒体开展思想政治教育的认可度较高，对各新媒体载体的认可度也较高，女生认为通过微信公众号来进行思想政治教育的效果更好，担任过学生干部的学生对新媒体的各大载体认识情况较高。通过对学生的访谈可以发现，现阶段各高校都开通了各大新媒体载体，也相继改版网站，开通新的主题网站，但是因为内容不够鲜活，不能够满足学生的需求，特别是在思想政治理论教育方面，且高校在运用新媒体载体时，会出现“语境转换”不畅的情况，还是按照传统媒体的方式来维护或运营，在“接地气”方面、通过学生的思维和语言来进行思想政治教育仍有一段路要走。

（三）大学生对新媒体思想政治教育的需求较高

对问卷进行分析的结果可以看出，大学生对于高校运用新媒体进行思想政治教育的需求均值为3.63，表明需求较高。在问卷中，设置了8道题对大学生的需求进行调查。其中，在开展新媒体思想政治教育的主体方面，大学生认为利用新媒体开展思想政治教育比较有效的主体依次为专业教师、辅导员和学校部门；在思想政治教育方面，大学生希望在新媒体上可以更多的接收到学习指南、专业知识、信息传递、思想交流相关方面的内容，而对于理论知识的需求则最低，这应当引起思想政治教育者的注意。在对学生的访谈中发现，大学生在日常的学习生活中，利用手机接收信息的现象愈发普遍，大学生与高校教师的交流多集中在大学专业教师和辅导员层面，但多数时间，专业教师仍然集中在课堂讲授方面，对学生的思想政治教育则较少，而因为专业教师的学历层次、知识水平和社会经历，大学生更容易被感染和影响，所以大學生更愿意从新媒体上能够与专业教师进行思想沟通。高校辅导员站在思想政治教育的第一线，平时与学生的沟通也较多，学生更多的出于情感和专业的角度，更为信任辅导员的思想政治教育，但是，也有同学反馈说有时辅导员的教育会流于模式化，辅导员与学生的沟通要更加接地气，用生动活泼的形式开展思想政治教育，如在日常生活中可以分享一些自己的心得体会，注册微博、博客、微信号等。endprint

三、讨论与建议

“十年树木，百年树人”。这句谚语传递出，教育从来就不是一蹴而就之事，对于具有一定主体意识的大学生而言，思想政治教育工作更是如此。

1.坚持“以学生为主体，教师为主导”的教育理念

在教育研究中，关于“学生中心”与“教师中心”的还没有停止。以往开展思想政治教育，更倾向于“教师中心”，所传达的信息和思想也更为理论化、模式化，大学生的接受程度较低。在新媒体时代，高校思想政治教育者应该重新审视“教师中心论”和“学生中心论”，如果一味的坚持教师中心，则会更加强调教师权威，很显然，不管是从理论还是实践效果上看，这都是行不通的。如果一味的以学生为中心，在西方的某些腐朽思想日益侵袭我国大学生的今天，很明显是不利于帮助大学生“去粗取精”，端正思想，显然不能达到思想政治教育的目的。为此，对于新媒体下的大学生思想政治教育，高校思想政治教育者应该将“教师中心”与“学生中心”结合起来，从学生的角度想问题，使思想政治教育更为接地气，但是在问题的把握和审视上，在主流思想的传播上，教师必须要有高度的认识，也就是形式、内容上可以以学生为主，但是在大体方向上，教师必须掌控，形成“以学生为主体，教师为主导”的局面。

2.丰富新媒体下思想政治教育的内容，提高吸引力

对于思想意识形态尚未完全成熟的大学生而言，娱乐性强、吸引力大、观赏性高的非正能量信息极易使好奇心强的学生们沉迷其中，为此，高校必须严阵以待，抢占新媒体思想政治教育阵地。从学生的角度出发，以主流思想为主导，用寓教于乐，同学们易于接受的方式开展思想政治教育。通过调研与访谈可以看出，利用新媒体进行信息通知的传递是非常必要的，但是对新媒体的利用绝对不可局限于此。可以通过大型主题策划，以精美的图文来提高学生的集体荣誉感；策划线上线下的活动，使同学们可以真切的参与其中；通过“微党课”开展党性教育，提高党性修养。某高校采取老党员访谈、撰写回忆录开展教育，让同学们通过更为鲜活和直接的感受真正的从思想深处发生改变。总之，在日常的活动中，要加强对新媒体思想政治教育的规划和策划，抓住重大的主题活动、重要的时间节点，从大学生的视角、大学生的感受和大学生的期盼出发进行超前谋划、深入挖掘，增强网上主题教育的吸引力和感染力。

3.大力拓展新媒体下思想政治教育新途径

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。通过调查发现，大学生接受信息的渠道主要来自于手机APP、微信公众号、腾讯QQ空间和电脑网页，以往的校园BBS位列最后，而现在的APP、微信公众号等纷繁众多，大学生自主选择的空间非常大，而大学生在辨别能力上面仍需提高。为此，高校应该大力拓展新媒体下思想政治教育的新途径，注册微信公众号、微博、腾讯QQ空间等，不断扩大新媒体下思想政治教育的空间和覆盖面。同时，高校应该根绝实际情况，改版官网，使官网不仅具有新闻宣传、信息传递的基本功能，还应该有优秀教师、学生的学习生活感悟，加强思想交流；建设主题更为鲜明的网站，可以大力建设辅导员博客，邀请在学术专业上具有较高成就的专业教师开设博客，给学生创建网络思想交流的条件。高校也应该发挥自身的优势，大力建设高校的社交APP，帮助学生从纷繁复杂的网络世界中接受正确的信息，完善在媒体下思想政治教育的体系。

4.加强高校新媒体思想政治教育教师队伍的培养

高校应该高度重视新媒体思想政治教育教师队伍的培养。在选拔方面，应坚持政治面貌为中共党员，以保证队伍的纯洁性与思想的先进性，同时应能够熟练的运用各项新媒体技术，能够熟练的运用网络语言结合主流思想开展思想政治教育，可以“廣开言路”，了解学生所想，能够掌握学生的思想动态。形成专业教师、辅导员、技术人员、党团干部术业有专攻又能形成合力的良好局面，尤其要发挥专业教师在思想政治教育的积极作用。定期开展与新媒体思想政治教育相关的讲座、沙龙和座谈，不仅使教师队伍能够时刻更新知识结构，了解动态，也应该开展与大学生的座谈活动，与学生积极沟通，了解学生的想法。同时，加强对新媒体思想政治教师队伍的管理，在参照其他教育评估体系的基础上，以教师以及教育团队为主要评估对象，以各项工作的育人效果、理论研究成果、社会效能为主要指标，以年度考核为主要方式。可考虑由教育主管部门给予配套奖励。各高校也应制定相应地考核评价体系，定期进行考核，将其作为个人评奖评优、职称评定、晋升晋职的重要依据之一。

参考文献

[1]邓望.高校网络思想政治教育存在的问题及对策研究[D].湖南大学，2011：42.

篇6：县区新媒体调研报告

执行组长：高洁

课题组成员：李欣陈怡卢昊

近年来，广告主新媒体²投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素?中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战?将呈现何种发展趋势?本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。

一、广告主新媒体投放意向增强，积极开发新媒体资源

(一)互联网、户外、直邮、新媒体的投入继续呈增加趋势

中国传媒大学广告主研究所的研究显示，2004年以来，广告主对以互联网、手机媒体、移动电视等新媒体的发展前景看好。

调查结果显示，在广告主未来最希望开发利用的新形式媒体中，创新使用传统媒体和互联网受到了被访企业的普遍关注，选择比例分别占总样本量的57．3％和54．4％。希望开发手机媒体的广告主有20．4％，表示考虑开发移动电视的企业有14．6％，电梯／社区液晶视频媒体亦有较高的提及率。此外，还有一些被访企业将地铁、列车等交通工具以及“皇马”等特殊事件也作为考虑开发的新形式媒体。

2005年的中国广告生态调查广告主专项报告显示，广告主2006预期广告投放费用在不同媒体之间的分配情况基本与2005年保持稳定。但值得注意的是，互联网的广告费用上升4个百分点超过杂志，成为广告主第四重要选择媒体。而新媒体的选择比例也上升了0．8个百分点。

(二)广告公司开辟新媒体资源，为广告主提供众多新媒体选择

广告公司从竞争激烈的传统媒体代理中抽身，转向开发新媒体资源，力求为广告主提供更多的媒体选择。2005广告生态调查显示广告公司媒体购买与业务外包大幅度下降，广告公司自身开辟新媒体资源力度加大。

案例：国内某知名广告公司。目前该广告公司在寻求转型，即从广告综合代理向媒体代理转变—该广告公司目前开发了一个新媒体，叫做立体三面翻，是代理韩国的一个新媒体产品：韩国方面提供产品及技术支持，该广告公司负责这种新媒体产品场地和广告客户的开发，以及相关的市场分析、运营。目前，新媒体已经陆续开始安装—

二、四大因素驱动广告主新媒体备战

(一)碎片化趋势下，新媒体凭借三大广告效果出位

1、针对性强，有助于在混杂的广告环境中脱颖而出

如何能吸引消费者的注意力，使自己的广告信息突破混杂的广告环境，成为广告主在制定媒体投放策略时需要考虑的重要问题。而与传统媒体的广泛覆盖率相比，新媒体以高科技为依托，在形式和内容上都对碎片化的消费者生活和消费形态迎合，具有很强的针对性，有助于广告主广告信息在混杂的广告环境中脱颖而出。

案例1：东风悦达起亚。东风悦达起亚市场部部长王敦民讲述了他们的经验：“汽车的消费群主要就是高收入人群，从这个人群的生活形态来看，他们由于工作繁忙，与报纸、电视等传统媒体的接触时间比普通人少很多，如果继续选用传统媒体去覆盖这些受众的话，将会有大量的预算浪费在错误的人群中：在起亚赛拉图上市前，我们利用分众传媒的商业楼宇电视进行预热宣传，之后我们在新浪网汽车人气指数投票中获得到了50多万票。对普通人群来说，分众的楼宇电视是分众化的媒体，但是对于中高收入人群而言，又是大众的。现在我们也看到因为它最充分地覆盖了汽车的可能消费者，几乎所有的汽车品牌都把分众传媒作为最主要的媒体组合之一。”

2、深度解释产品与品牌

一方面，新媒体如网络的海量信息和延展性链接都能够使受众对产品品牌、企业品牌有一个较为深入、全面的认识；另一方面，广告主在新媒体上所投放的广告往往形式新颖，互动性强，这样更容易吸引消费者的注意，使其关注广告主的产品和品牌。同时，通过消费者之间的口碑传播，使产品和品牌的传播周期不断加长。

案例1：石头记：石头记的网站通过对BBS的巧妙运用，使消费者更加懂得各种石头的内涵及寓意，并且通过互动交流使消费者之间产生共鸣，最终把石头记这个名牌烙印于消费者的心中。

案例2：可口可乐“icoke”网站。可口可乐“icoke”网站是一个强大的互动载体，用户在这里可以通过在线观看、论坛交流等多种形式和可口可乐直接形成互动。用户不但可以近距离接触自己的偶像，甚至可以直接参与修改广告剧情，并对可口可乐的相关事物发表评论。

3、利用新媒体互动性及时了解消费者信息，与消费者深度沟通

消费者碎片化的一个显著特征就是消费者对表达个人意见的渴望，而新媒体因其较好的互动性为消费者提供了一个发表意见的平台，广告主可以通过新媒体的应用及时了解消费者的最新动态和信息，以便更好地满足消费者需求。

案例1：百事可乐：2005年6月，海都《时尚消费》版联合百事公司，举办“百事可乐·突破渴望梦想”征集活动。消费者将梦想编辑成短信，发送至指定号码， 《时尚消费》分三期刊登经过初步筛选的梦想短信：读者可通过短信互动的形式，选出当周心目中最具创意的梦想。获得短信支持最多的梦想，将成为该周最具创意的“突破渴望梦想”奖得主，获得由福州百事可乐公司送出的奖品。这种沟通使百事可乐及时获得了消费者的信息：

(二)终端推广战愈演愈烈，企业加强终端新媒体使用

谁常握了终端控制权，也就是最大限度地掌握了消费者的消费动向。只有强化终端的影响力才能提升实际的销售力，消费者往往会因为终端的因素而临时改变原来的决定。如图所示，广告主2006年预期的投放比例排名与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38．9％下降到38％，而终端和公关推广费用则有所增加。

(三)新媒体相对投资成本偏低，获得广告主青睐

相对于传统媒体，大部分新媒体广告成本较为低廉，这使得广告主愿意进行新媒体的广告投放尝试。广告主的广告投入已由粗放型向集约型转变，他们愿意选择性价比较高的媒体进行广告投放。

案例1：新浪网。新浪首页文字链接广告的价格底线在6000元／日左右，而每天的点击次数大概会在3000～6000次，也就是说点击成本为平均1—2元／次。

案例2：分众传媒。

新兴媒体FocusMedia(分众传媒)的CPM分析

(四)新媒体传播终端与销售终端的融合化趋势

目前，制造商与渠道、终端的博奕大战愈演愈烈，企业销售成本不断攀升，而技术推动下的新媒体如商务互联网络，具有传播终端和销售终端新媒体的双重身份，可有效降低企业销售、渠道管理成本；新媒体恰恰因其互动性能够将消费者的独特需求直接传达给广告主，广告主再根

据消费者在新媒体上发出的不同需求，为消费者提供个性化产品或服务，这在网络电子商务中的应用尤为明显。

案例：淘宝网。淘宝网是由阿里巴巴公司投资4．5亿创办的个人交易网站。淘宝网的创立，为国内互联网用户提供了更好的个人交易场所；淘宝网执行总经理孙彤宇介绍，目前淘宝网的注册用户数达到900万，商品数超过900万件，Alexa排名居国内电子商务网站第一，淘宝网今年第一季度的交易额为10．2亿元，第二季度增长64％为16．5亿

三、广告主新媒体运用的困惑与挑战

(一)覆盖率偏低，难以满足广告主规模化投放需求

经过几十年的发展，传统媒体已经拥有了自己强大的覆盖网络和发行渠道，但新媒体在这一方面较传统媒体还有较大的差距，其覆盖率、影响力仍有限，难以满足广告主规模化投放需求。例如在中国手机增值业务市场中，短信的应用占了移动增值业务总收入的80％以上，而基于手机上的互联网应用(WAP)的收入还不到15％，WAP的覆盖率问题将成为手机电视新媒体发展的主要瓶颈之一。

(二)广告主对新媒体的内容创意经验不足

现阶段的新媒体广告，大都采用专为报纸和电视设计的广告内容，而有些内容并不符合实际的新媒体特性，不能很好地凸显新媒体的优势。例如公交移动液晶电视，其广告内容缺乏和公交工具本身特点的结合，往往一条广告放到了一半就被停站等因素打扰，实际广告效果并不尽如人意。广告主如能针对新媒体特性进行广告内容创意、设计，必将为产品销售和品牌建设带来较大促进。

(三)新媒体权威性较低，品牌背书能力较弱

相对于传统媒体而言，新媒体的影响力和权威性都有很大的局限性。这一方面是由于新媒体发展的时间较短，覆盖率较低；另一方面，从目前的新媒体信息发布现状来看，娱乐性和商业性较强的信息占据了很大比重，这也在一定程度上削减了新媒体的权威性，减弱了广告主的品牌背书能力。而品牌的推广尤其是新品牌的推出往往仍需借助强势传统媒体的品牌影响力，以增强产品和品牌的知名度与可信度。

(四)相关第三方监测数据缺失，给广告主新媒体投放带来挑战

新媒体虽然针对性强，内容形式灵活，但因其发展时间较短，形式较为新颖，所以第三方数据监测，广告效果的评估成为了广告主投放新媒体策略的最大疑虑。来自国家统计局的数据显示，截至2005年底，我国网民已达到7．11亿，网民每周平均收到垃圾邮件16．8封，³但大多数网民会使用相关软件对其加以屏蔽或直接删除。

(五)新媒体市场秩序相对不规范，相关法规、技术缺失

由于新媒体发展时间较短，国家对新媒体的很多政策还在调整阶段，例如2005年各地户外广告整治掀起业内较大争论。由于国家相关政府监管部门政策及相应法律法规的诸多不稳定因素，广告主在进行新媒体广告投放运作时需要更加全面的考察和计划。

四、广告主新媒体运作两大趋势

(一)新媒体与传统媒体的整合趋势

现阶段，广告主营销传播需求日趋多元——销售促进、品牌建设、公共关系维护等等都已成为广告主媒体广告活动的目标之一。广告主往往需要通过多种媒体的整合营销传播，达到其广告效果的最大化，为其多元营销传播需求服务。因此，单一的新媒体广告投放往往难以满足广告主多元营销传播需求。

新媒体和传统媒体，各有其独特优势。随着广告主营销传播需求日益多元化，广告主进行媒体投放活动时，更多考虑利用传统媒体和新媒体各自特性进行整合使用。

案例：361°CCTV5的《篮球公园》新推出的“361°娱乐篮球”活动，针对广大青少年和喜爱篮球竞技、表演的受众，以电视转播为主要传播方式、同时为了配合此栏目，361°专门开通了“361°娱乐篮球”的网站，并与腾讯合作开发娱乐篮球专栏，在各地进行巡回路演。

(二)以网络媒体为代表的新媒体“中心化”趋势

目前，随着部分新媒体的日益成熟、壮大，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显。广告主亦从企业自身营销传播目标以及目标消费者的媒体消费行为变化等多重因素考虑，调整其营销传播策略，以新媒体为中心整合企业营销传播活动。

作为新媒体的最主要形式之一，网络媒体逐渐成为一些广告主媒体策略的中心。根据中国传媒大学广告主研究所最新调查，2006年广告主预期增加投放的媒体中，网络媒体被广告主列入准备增加投入的第一阵营，成为广告主广告投放媒体选择的重要对象。

(附：单选题。2004年有效样本数：129，缺失样本数：68，总计样本数：197；2005年有效样本数：145，缺失样本数：78，总计样本数：223)

案例：金帝巧克力。金帝巧克力专门设计了“金帝巧克力与情人节”网页，向消费者介绍情人节的由来、巧克力爱情物语、玫瑰花爱情物语等，宣传其“爱唯一，只给最爱的人”，“爱自己，才能爱别人”的品牌理念。 同时，金帝巧克力和腾讯QQ联合推出互动活动，征询恋爱对象进行爱情表白时的方式

结语：

新媒体在短短的几年内取得了高速发展，其较强的互动性、较高的广告投资回报率、新颖的广告形式等等优势都使之越来越受到广告主的青睐。在广告主媒体投放策略中，新媒体将占据越来越重要的位置，和传统媒体、线下广告等进行有机整合，发挥企业营销传播资源配置的协同效益。

1本篇报告所引用的案例及数据若无特殊说明，均来自中国传媒大学广告主数据案例库。

2本文所探讨的“新媒体”，其慨念界定为：一是以网络、消费数字电子设备为主、由新技术变革引发的可以作为讯息发布、传播的媒介载体的物质，如互联网、手机、电梯液晶电视等；二是原本子作为讯息发布的载体，经过创意使用后成为新型的广告媒介，其主要形式有：技术进步推动的手机电视、数字电视、地铁隧道广告等新媒体；由受众生活形态、媒体消费行为改变所推动的商务写字楼液晶电视、电子报刊、网络等新媒体；以及广告主客户需求推动所产生的高档商务会所液晶电视、出租车座位电视等新媒体。参见《2005年：中国广告主营销推广趋势报告》黄井民、杜国清等著社会科学文献出版社2005年9月第一版。