士力架所有广告

士力架所有广告（共9篇）

篇1：士力架所有广告

吕梁ZB会计***2333

广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的，题材既新颖又能体现出士力架的功能。在同行业中德芙的广告主题是爱情。DOVE代表着DO YOU LOVE ME 也一样抓住了消费者的心里，成为表白的一个含蓄道具。在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大，士力架想要打出自己的品牌让消费者认可，就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌。也就是说要提高知名度。

提高知名度一个最普遍的办法就是打广告。一般的广告只是让你知道有这个一个品牌。而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌，还更好的抓住了消费者的心里。并且广告以简单幽默，并且是生活中最普遍的一个过程，让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿。

在创意广告中也有不少先河，成功的案例比如，益达口香糖的创意广告，利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想。不过在成本上，士力架广告的性价比远高于益达口香糖。所以，士力架创意广告个人觉得做的非常成功。

就其广告内容而言，自2012起至2014年，士力架每年都在国内推出新的系列广告。先看12年，四个年轻的大学生，每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现，包括懒散、易怒、抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象，均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象，而其他人则适时的拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回原型。这些故事背景均为生活中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等。这样一集集生动简短的广告，形成了其鲜明的特点，又始终不离广告的主题，即士力架能“横扫饥饿”。这样的系列广告，既生动有趣，又简单明了，使人看了一集想看下一集，广告之前有一个预告片，广告片头附有上集回顾，简直就是一个微型电视剧，剧情自然而流畅，创意鲜明，为人乐道。

再说13年，两部经典的广告，其剧情模式和之前一样，只是启用了两位比较出名的演员，即《大话西游》中唐僧的伴演者罗家英，与新版《红楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕，广告成功将两者的经典形象融入其中，剧情与台词设置更是充满了趣味性，让人过目不忘。值得一提的是，两年中广告中人物形象、与背景设置均和年轻人有关，一系列影视文学形象，以及各种运动的出现，充满了年轻人独有的气质与氛围，深受年轻人喜欢，这和士力架产品的定位是高度一致的，这是其广告的成功之处之一。

14年，再次启用了12年的故事背景，这次多了一个林黛玉，且极合时宜的将故事背景转移到世界杯的观看中，秉承了一贯的风格，又切合时事，更延申了以往的剧情，使人耳目一新，可以说是天衣无缝。

总之，一部成功的广告体现的是其背后营销团体的营销理念与市场定位。士力架系列广告以极低的成本演绎着生动有趣、简洁明了的故事创意，保持着一贯的风格，阐释着自己的营销理念与定位，受到极大的好评，是其成功之道中极为重要的一个环节。

篇2：士力架所有广告

姚明!你倒是跳啊!

姚明：没见到我已经跳了?

队友：关键时刻不靠谱呀!

姚明：怪我咯?

队友：一饿就弱爆!饿货!快来条士力架吧!

怎么样?

篇3：士力架所有广告

关键词：士力架,电视广告,创意表现,受众心理

随着市场经济的繁荣发展, 产品同质化增加了消费者购物时的选择成本。电视尽管作为传统媒体, 但依然占据着极大的广告市场份额, 同时, 这也是产品打开市场、快速提升知名度的良好平台。因此, 电视广告在传达卖点的同时, 承担着唤醒消费者需要和购买动机的作用, 创意表现正是电视广告抓住消费者眼球和心智的灵魂所在。

一、广告创意应围绕消费者需求展开

马斯洛把人的需求归纳为五种:生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、自我实现的需求。产品和服务都是为了满足人类的这五种基本需求, 而广告是为了迎合和激发消费者需要而存在的, 如果广告不围绕消费者的需求进行创意构思, 就偏离了本质。

在巧克力市场中, 德芙、费列罗的定位都更侧重爱情象征意义, 而士力架以“补充能量”的市场定位异军突起。德芙广告一向强调丝滑口感和恋人的互动, 无论是郭采洁和房祖名篇、汤唯篇, 还是邓紫棋和金秀贤篇、Angela baby和李易峰篇, 都是以爱情大主题。而士力架则围绕“横扫饥饿”为中心, 以补充能量为主旨, 进行创意策划。从需求层次理论来看, 显然作为生理需要的“横扫饥饿”更能够引起消费者的注意。

二、创意构思应契合消费者心理

广告大师塞费尔特曾经说过:“广告是一种对人们心理施加影响的形式, 它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。”生活中, 广告几乎无处不在, 受众对电视广告本身是有抵触心理的。如果电视广告是没有审美的单纯叫卖或没有意思的功能讲述, 加之重复播出, 就会招致受众的反感。广告主和广告人必须在广告创意过程中植入新颖元素, 才能吸引受众注意。

士力架巧克力广告以其鲜明的戏剧性制造的效果博得了广大受众的关注。士力架为人熟知的五版系列广告, 都紧紧围绕“饥饿引起体力不支”进行广告创意, 将“饿货”朋友化身成体虚的林黛玉、娇弱的韩国女生、有气无力敲木鱼的唐僧、笨手笨脚的憨豆、口出“贱人就是矫情”的华妃, 其人物特点都广为人知, 在吃士力架能量巧克力之前, 体虚身弱, 在吃了士力架能量巧克力后, 伴以底气十足的“嗯, 来劲了!”马上恢复成正常的模样——足球运动员、登山者、龙舟鼓手、执行任务的武者和足球选手, 契合广告主旨“士力架:横扫饥饿, 做回自己”。

叶朗曾在《现代美学体系》中提到, “喜剧感使主体处于一种平静的轻松的精神状态之中。”士力架电视广告采用轻松幽默的喜剧风格, 契合受众寻求快乐的收视喜好。通过将平凡小人物因日常生活中的饥饿化身成身虚体弱人物——林黛玉、韩国妹、唐僧、憨豆和华妃, “虚弱”的形象不用重新植入受众心智。以知名人物不合时代或场景的登场吸引受众注意, 以被同伴嫌弃和递过来士力架让其补充能量为转折, 吃过后恢复到正常状态为结果, 角色的转换也符合受众心理过程的“期待消失”, 让人有种恍然大悟的感觉。

三、创意表现应抓住产品特性

谈及电视广告创意表现, 多着眼于在画面、声音、文字、蒙太奇等形式上的体现。士力架的旧版广告因重复而造成的洗脑效果将广告生硬地植入受众大脑, 尽管受众因为“饿了吗?把它吃掉把它吃掉!”的多频重复而记忆深刻, 但这并不会产生好感。但2012年后的士力架广告片注入了独特的中国元素和中式幽默, 即“当你饿的时候, 你就不是你自己了”, 这几版电视广告的场景构建创意独到, 也符合士力架的市场定位和功能价值。

使用与满足理论提到, 受众接受信息和产品是出于需要。士力架电视广告选取日常生活场景, 除化身后的“饿货”形象众所周知外, 其余出镜人员一律选用年轻新鲜形象, 构图简单, 干扰元素少, 主要元素突出, 场景带入感强, 使受众能捕捉到有效信息。

声音作为创意表现元素来说, 在士力架广告中主要突出人物间的对话, 背景音乐弱化仅伴随场景构建, 对人物对话的内容和节奏把控, 如“饿货”“来条士力架吧”“嗯!来劲了!”以及广告语中的“士力架, 真来劲!”都符合年轻人的用语习惯, 简单有力地精准把握了消费市场目标受众的日常习惯。

文字往往在电视广告中充当字幕、提示卖点、标注广告语等的角色, 在受众观看电视广告画面的同时, 通过文字语言符号, 能够直白地、简明扼要地呈现给受众想要传达的广告信息, 因而文字宜短不宜长、宜大不宜小、宜简不宜繁。士力架广告片中, 人物出演部分只有对话没有文字, 让受众专心于剧情, 而结尾的产品和商标展示画面中, “横扫饥饿”“做回自己”的文体通过加粗和霹雳字体的艺术化处理后, 呈现出具有冲击力的视觉效果, 符合其能量巧克力青春、力量的产品特质。

士力架广告片使用叙事蒙太奇, 按照故事情节的发展时间和因果关系组合镜头, 简单连贯, 清晰易懂, 对故事节奏把握得恰到好处, 在对话人物间的转换和吃士力架前后的角色切换上流畅自然。

好的广告片, 都在讲故事, 因为故事是受众自觉关注的。广为人知的广告, 要么是感人至深的, 要么是非常幽默的, 要么是触人深省的, 尤以泰国广告和台湾广告为典范。提高广告的审美价值和故事趣味, 是国内广告的发展方向。目前, 我国电视广告多以实用价值为主, 通过不断重复和直白叫卖来强势植入受众心智, 缺乏美的体验和戏剧属性。重复洗脑式的广告, 尽管能够被人识记, 但令人心生反感, 谈不上艺术美可言, 也不会顺应时代潮流的发展。最终留在人们心中和载入史册的, 必然是那些兼备商业传播价值和艺术审美属性的广告片。一支以商业宣传为目的的电视广告, 如果能够让受众锁定收看、自觉追逐的话, 那么其广告创意一定是成功的。

参考文献

[1]孙会.电视广告[M].中国传媒大学出版社, 2012:174-176.

篇4：不是所有的房地产广告都有价值

而一些业界同仁却认为：“不是所有的房地产广告都有价值。房地产广告最好做，无需多少创意，有时简直是玩文字游戏”。其实，这种现象很普遍，任何一个行业的选手都有优有劣，地产策划也是一样，好的创意在房产业同样有很大的作用，只是由于普通的，毫无创意的广告太多了，消费者欣赏得麻木了，因此淹没了优秀的创意，致使再优秀的创意也失去了原有的“市场能量”。

以昆明市的北京路和环城南路为例，30多块广告牌，有20块都在发布房地产广告，但这些发布房地产的广告牌只有少数几块图文并茂，其余的全是几行文字。文字的内容也仅是一些开盘时间、联系电话等简单信息。

房产广告真的有效吗？

房产广告究竟有没有效果？对于这个很多人都在心中产生过的疑问，答案毋庸置疑。在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创意能提升品牌，提高品牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买这种特殊的商品——变数高、区域性强的一次性产品。这就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在！其他产品的品牌营销规律有时并不适合房地产，尽管品牌学者们极力追捧的品牌理论无懈可击，但对于房地产这一特殊产品而言，却不能成為地产营销策划者的“万能公式”。正如一则好的食品、饮料的广告创意能直接引起无数欣赏者的争相抢购，甚至一个杰出的汽车广告创意也能掀起一阵市场狂澜，因为车是个性化强的产品，富豪只要自己喜欢就可以购买，自己消费享受嘛！如果自己的夫人不喜欢，可以为她选择一款她自己喜欢的品牌呀！但房子则不然，喜欢不喜欢都得两个人一起消费（一起住）呀！总不能你住一栋别墅，老婆住另一栋别墅吧！

所以，房地产广告要做到全家人都喜欢，简直不可能。因此，再优秀，再杰出的房地产广告也不会引发直接的消费行为。广告唯一的作用是将消费者的目光吸引过来，仅此而已，至于能否形成购买行为，关键还在于产品自身的软硬件是否符合消费者的真正需求，房地产广告对消费者的“忽悠”与“麻醉”作用是十分微弱的。房地产消费是理性程度最高的领域之一，因此，房地产策划重在项目全盘的整体规划，广告作为整体策划中的一枚“炮弹”，其杀伤力的强弱完全决定于前期整体规划的质量，如果规划失误，再好的、再强有力的广告拉动也无济于事，甚至会产生负面影响。

房产广告你能记住多少？

在地产广告策划领域，有的创作者认为很容易满足客户要求，只要把客户想要表达的内容表述清楚，稍加修饰就大功告成，至于消费者是否买账则不加考虑。这个群体倒是主流，而有的创意人则为了找到与目标消费群相吻合的精湛语言，煞费苦心，还要耐心向客户解释、讲解，这是认真的一群，也是对市场负责的专业人，然而，并非主流群体，但他们的专业精神值得称赞和褒奖，市场经济时代，适者生存，优胜劣汰，只有适合的，才是最好的！

有一个很好的例子，可以说明房产广告的现状，当广告公司接受一个汽车的广告时，客户要求内容包括以下几点，一是车有四个轮子，二是有一块后视镜，三是有一个方向盘，四是要有一个刹车擎。就这么简单！这不就是一直占主流的广告吗？客户要求只要说的动听点，语言优美点，有点层次感就行了！

但看似简单的问题，对多数广告的制作现状而言就不是这么回事了，比如只是将诉求元素改动而已。作为创作者，该如何呢？先冥思苦想一阵，再一阵头脑风暴，于是一则自我安慰式的广告文案出台了“这是一辆与众不同的车，它有四个非常耐磨的车轮，还有一块超广角的后视镜，一个特级顺滑的方向盘，一个随意制动的刹车擎！客户不置可否，皮笑肉不笑地接受你的提案，最后只在细节上，挥洒一下古代文人墨客的文字推敲工夫，稍稍提点宝贵意见，广告就这样诞生了！

普通人一看，呵！这还不是那些陈腔老调吗？那四样东西，哪个汽车不是一样的功能，这样的广而告知到底有何意义吗？可内行一看，只能摇头叹息，世上又多了一件牺牲品。

以上仅仅是一个小插曲，简单而普通，但却显现出了广告界的现状——鱼龙混杂，良莠不齐。

白马广告公司的一位人士认为，地产策划人不应仅仅是精通文墨的文人，应该是通晓一定地产专业知识和现代品牌营销理论的实战者，文笔要瑰丽而富市场杀伤力，定位准确，品牌概念符合市场发展的大趋势，引领时尚潮流，地产广告也绝不仅仅是图片、区位图和文字的机械组合游戏，是与房产整体规划息息相关的“能量爆发器”，是整个军队中的“特种兵”。 房地产广告市场空间非常大，与民众休戚相关，是很有市场潜力的领域，需要进行深入的研究和探讨。

篇5：士力架广告词

2、士力架，横扫饥饿，做回自己

3、士力架，横扫饥饿，活力无限

4、士力架，真来劲(.)

5、划船人：使劲啊，你敲什么?唐僧：这叫木鱼。划船人：还木鱼呢……唐僧：悟空，休得无礼。划船人：无礼?这是无礼啊!就没有见过比你弱的。唐僧：Only you.划船人：饿货，快来条士力架吧!一饿就手软。怎么样?唐僧变回来：嗯!走你!

篇6：士力架搞笑广告词

1品牌发展

士力架花生夹心巧克力大有来头，是世界巧克力家族中的巨头之一，能量型巧克力的典型代表。包装分别为最小的20g装、稍大的35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。

宣传口号：横扫饥饿，真来劲(横扫饥饿，做回自己;横扫饥饿，活力无限)

广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架!

士力架巧克力1条(58.7公克)280大卡

20北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。

2商标设计

士力架logo设计由大气的英文字母“SNICKERS”独自组成,整个logo在其产品上占面积很大，很是霸气，让人对其巧克力标志印象深刻。士力架logo设计使用沉静的深蓝色大写字母作为主打曲，气派场面的呈现在大众的面前，红色的外框加上中间镂空的白色部分，红白蓝三个颜色的搭配使整个士力架巧克力标志更显时尚与潮流。

3安全问题

今年1月份，一个德国的消费者在士力架巧克力里吃出了塑料碎片，他立即将此事向玛氏公司进行投诉，此事也引起了玛氏公司的的极度重视。公司决定召回产品。玛氏公司在23日宣布：将在全球的55个国家召回其旗下的品牌士力架、玛氏、星河等部分巧克力产品。

1.士力架广告词

2.士力架广告词大全

3.士力架广告词精选

4.士力架经典广告词

5.士力架广告语

6.搞笑的广告词

7.搞笑电视广告词精选

8.关于挂科的搞笑广告词

9.搞笑的cf广告词

篇7：饮用水广告的所有关键词都是忽悠

有饮用水品牌说自己是“大自然的搬运工”，然后就有另一个品牌针锋相对：“不是所有自然水都是好水，我们搬运的是……”市面上的瓶装水一般有四种标签：矿泉水、矿物质水、天然净水、纯净水。听起来两两相像，其实只有矿泉水和天然净水来自大自然，而其他两者都是人工产物。

02

看看这两种真正来自自然的水，矿泉水是未受污染的地下水，天然净水则取自地表，包括山泉水、冰川水等。这两种水经过简单的净化处理，去除细菌和微生物，再灌装，就变成了商品。矿泉水的矿物质含量比天然净水要高一点。

03

顾名思义，纯净水里除了H2O什么也没有—经过蒸馏、电渗析、反渗透等工序，矿物质、有机成分与有害物质一起消失了。在纯净水的基础上人工添加少量矿物元素，便成了矿物质水。

04

国家从来没有规定纯净水和矿物质水的原料必须来自大自然，只要是“符合生活饮用水卫生标准的水”就可以了。即便用自来水做原料也并不违规，至少，自来水要比很多江河里受污染的水更安全。

05

进口矿泉水，例如依云，为什么这么贵？因为它有“优质水源”：天然过滤的阿尔卑斯山融雪。为了保护水源，当地农民甚至不用化肥。

但这依然来自广告宣传。高价的真正原因是关税，以及它在中国刻意塑造的“高大上”品牌形象。矿泉水关税最高达90%。在巴黎的便利店里，依云的價格比国内同等容量的农夫山泉还低。

06

那么，“大自然的水”真的更好吗？很难说。有营养学家认为，人体所需的矿物质在日常饮食中就能获得，无需靠水来补充。另一个卖点“天然弱碱性”也遭到专业人士的质疑：在被你喝掉之前，弱碱性的天然水就会被空气“酸化”。

07

篇8：士力架“饥饿营销”如何玩包装

还记得写着“白富美”、“高富帅”、“技术宅”、“萝莉控”等昵称的可乐瓶吗？继可口可乐2013年推出“昵称瓶”营销战役后，个性化包装风潮依旧继续。不过这次主角换成了美国玛氏食品旗下的能量巧克力棒产品士力架，推出了“昵称包”，其平面海报于9月至10月持续推出。

同期，士力架“饿货表情装”在中国上市，在京东商城开启了“万人饿货拯救计划”（实则促销活动）。士力架最新系列广告片请来了主演《甄嬛传》中华妃角色的蒋欣，化“华嬷嬷”，在主打“横扫饥饿”口号的同时融入中国元素，用幽默搞笑的风格塑造品牌形象。

“昵称包”借社交圈向消费者发起“攻击”

此次士力架延续了一贯的“You are not you when you are hungry”（你饿的时候就不是你了）的“饥饿营销”战役，把包装上的“SNICKERS”换成了“昵称包装”，但和可口可乐上那些印着积极向上昵称的瓶子不同，士力架包装印上了“戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）”等21种因饥饿而产生的各种症状，词语略带贬义，有着美国人的黑色幽默风格。除把所有饥饿会引发的副作用都写在包装上外，他们还不忘用这些词造句，表达一个中心思想：“朋友，你饿了。饿的时候你就不是你了，你都变成XX样了啊！”

这个营销点子来自4A广告公司BBDO。在他们的策划里，“昵称包”会在社交网络中向消费者发起“攻击”——他们鼓励消费者在社交网络上@自己有相对应饥饿症状的朋友，形成互动。同时，和可口可乐昵称瓶可通过微博限量定制专属昵称瓶类似，士力架也在Twitter上发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。消费者可登录相关网站，选择饥饿时的“自己”，然后通过上传照片合成恶搞头像，最后分享在社交网络上。在这一系列策划中，BBDO抓住的消费者心理就是，爱玩社交网络的年轻人之间流行互贴标签。

不仅如此，作为负责此次营销战役的 BBDO 还成立了一个临时“饥饿急救中心”，有接线员专门负责接听粉丝的电话，粉丝可向接线员描述自己朋友饿了的时候的相应症状，接线员会派出骑行快递员给朋友送上相应的“饥饿巧克力棒”。

士力架的品牌总监 Allison Miazga-Bedrick 表示，“我们一直在尝试和粉丝产生更深的互动。相信新包装不仅能让人们在饿了时想到士力架，还能让他们在饥肠辘辘时通过这种有趣的方式和朋友家人间形成互动。”

据《中欧商业评论》相关报道显示，在2013年6月初至7月底的这段时间里，“昵称瓶”包装的可口可乐的上市，让可口可乐的销量较前一年同期增长了20%，超出了10%的预期销量。而在2014年延续“昵称瓶”概念推出的“歌词瓶”上市后，可口可乐的销量再次较前一年同期上涨10%。

线下场景营销进一步激发品牌联想

2014年，士力架创造了“饿货”这个专属名词，取得了不错的营销效果。今秋，士力架中国为配合品牌整体“昵称包”的营销推广，在中国专供2015年秋冬的8款饿货表情装同期上市，继续强化“饿货”文化，并在京东开展了“万人饿货拯救计划”。

关注“饿”的场景营销，强化在饥饿状态下的品牌联想，一直是士力架的手段。士力架中国推出饿货表情装的同时，士力架官微还鼓励粉丝上传自我“饿搞”的饿货表情，让产品成为年轻人吐槽的一部分。比如“饿跪啦”除直接表达饥饿外，还有“服了、受不了”的意思，这款饿货表情语如果用来跟老板晒加班、表忠心，就非常达意。

有媒体对此评论称，在数字时代，作为主流消费群体的年轻人在社交平台上停留的时间更长、做的动作更多，而社交平台和社交行为已成为他们虚拟人生中的场景。Emoji富含多种含义，在年轻人的网络中非常流行。士力架把饿货表情印在包装的背面，从线下找到切入点，延续了现实世界场景营销的做法，让网络上的饥饿与士力架关联起来。

融入中式元素的恶搞创意广告

士力架中国在主打“横扫饥饿”口号的同时也擅长结合中国元素，用幽默搞笑的风格塑造品牌形象，比如此次士力架中国最新系列广告片请来了主演《甄嬛传》中华妃角色的蒋欣，化身为“华嬷嬷”，注入独特的中国清代元素和中式幽默。

2015年8月，蒋欣依靠华妃娘娘积攒的“神吐槽+国家级翻白眼”在娱乐圈和app圈赢得了表情皇后的美誉。一时间，“黑马蒋欣”、“小咖秀”一度成了社交媒体的热搜符号。士力架中国团队也借此找到了最能表达饿货吐槽和表现饿货表情的切入点，从蒋欣走红后到上线《士力架携手华妃娘娘展现最有逼格小咖秀》恶搞创意广告仅用3周时间。广告上线后，两周便通过“华妃娘娘”和大号加持、累积1.7亿的曝光量。两条最有特色的小咖秀病毒视频在优酷平台上的总播放量超过547万次，平均播放时长48秒。

早在2013年，士力架便邀请《大话西游》中唐僧罗家英主演士力架广告，开辟“饿货卫视”节目，同时邀请谐星贾玲、叫兽易小星做主持人。2014年8月11日至8月13日，士力架以“憨豆复出接拍功夫大片《FIST OF BEAN》”为线索，从憨豆复出的角度在传统媒体及社交媒体引发网友大量关注。有关憨豆的搞笑视频、电影预告片及后台花絮占据各大视频及门户网站娱乐版面的重要位置，微博话题#憨豆饿货拳#3天内达到过亿的阅读量，成为微博热词之一。

北京天联广告前执行创意总监黄田一表示，士力架恶搞创意广告正尝试重塑‘能量棒’的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。该产品在一个人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用，当饥饿来袭，人们就会“失去自我”，士力架是“横扫各种饿形饿状的理想解药”，对于虚弱、易怒、犯懒、惰性等不良症状“手到病除”。

篇9：品牌造节——士力架“酷玩儿日”

为了进一步扩大士力架品牌在年轻人心中的影响力，士力架从2010年开始把已经在国外做得很成熟的大型街头活动引入中国，并取名为“酷玩儿日”，以期在年轻的受众群体中打造一个品牌节日。通过线上、线下相结合的宣传方式，以“酷玩儿日”活动为中心，以点带面，将“补充能量”主题贯穿整体品牌规划当中。

洋节日进中国落地混搭

“酷玩儿日”最早发源于俄罗斯。大约在十几年前，士力架在俄罗斯举办大型的街头活动，这一活动发展到后来，俄罗斯很多的年轻人都知道在每一年的某一天会有这件事情要发生。就像是品牌过节——每年这一天，年轻人都会去参加这一活动，最多的一次达到30万人参与。在墨西哥，“酷玩儿日”的活动效果也非常好。

在品牌影响力和受众群体都比较成熟的情况下，士力架于2010年将这一街头活动引入中国，并将其取名为“酷玩儿日”。而这个名字也是取决于士力架对消费者了解的基础上——第一，中国的年轻人喜欢玩；第二，大家希望这个玩法很酷；第三，这个活动的时间是一天。

毕竟“酷玩儿日”是一个洋节日，要想在中国发展壮大，就必须结合中国本土的元素。这一点对于士力架来说，也是一个挑战。

首先，活动在策划、创意和执行之前必须了解目标消费群的特征。士力架的消费人群以男性居多，他们喜欢跟朋友在一起，一起运动、一起娱乐，一起挑战极限，在挑的过程中，大家互相合作，谁也不愿意落后。因此，2011年的“酷玩儿日”安排了极限运动秀、酷玩儿训练营（包括桌面足球真人秀、街头篮球、街头涂鸦墙、饥饿人物画像、酷艺天地、酷炫3D秀）等活动，并邀请顶尖极限运动员、摇滚明星、3D绘画高手等助阵，这些活动都吸引了年轻人三五成群地参加。

其次，中国的年轻消费者都喜欢新潮的东西，也接触过一些国外的潮流元素。因此，士力架把国外的元素与中国的本土文化相结合，两者混搭引起消费者的参与兴趣和关注。比如，在活动现场，会有九龙壁的元素，同时也有西方特色的涂鸦墙

和汽油桶。有描着京剧脸谱的小伙子，表演的却不是京剧，而是摇滚。而把798这种文化的发源地和潮流的代表作为活动场地，更加突出了中、西方文化的交融和碰撞。

再次，对于士力架来讲，尽管“酷玩儿日”吸引了3万多人参加，但它的接触面相对有限。士力架希望通过这个活动，把品牌的声音通过不同渠道传播出去，不论是通过官方媒体，还是通过视频、微博，甚至是口口相传，让活动的辐射面更加广泛。所以，整个活动从前期宣传到中期落地，再到后期影响，基本上是线上和线下相结合的过程。

能量守恒

在2011年全年的宣传策略中，士力架都十分注重“补充能量”这个概念，在品牌的主导信息——横扫饥饿的基础上，士力架更多地强调能量的补充。而“酷玩儿日”在士力架整体的品牌传播中占据十分重要的位置，就像是一个人在很重要的这一天做了一件很重要的事情。

事实上，除了“酷玩儿日”这个重头戏之外，士力架全年的品牌推广和营销活动都围绕能量展开：

第一、不论是电视广告还是线上广告，都体现了“补充能量”的宣传主题。“足球场上大家挥汗如雨，守门员却弱不禁风，似林黛玉一般扑不住球，眼看着就要输掉比赛，守门员的表现引得队友不满。好在有士力架，‘林黛玉’吃完之后立马恢复精神，又变回原先生猛的门将。”——这是2011年的士力架广告，在电视版本播出的同时，该视频在网上也广为流传，在优酷网上线几天点击率便达到170万，甚至有学生自己创作了一个与之相似的山寨版的士力架广告，放在网络上传播。在“酷玩儿日”当天，扮演林黛玉的蒋梦婕亲临活动现场，再一次加深了品牌故事。

第二、在店内终端，很多活动包括消费者促销都和能量有关，甚至2011年新上市“士力架能量装”的包装都变成了电池的形状。而在“酷玩儿日”活动落地之前，店内终端也会发布号召大家参与的活动信息。

第三、在街头活动中，除了“酷玩儿日”，还举行了很多小型街头活动，比如城市里的定向越野、街头篮球等，此外，以极限运动和体育活动为主的校园活动也在100多个校园展开，重在吸引参与和宣传“补充能量”的主题。

第四、在渠道层面，加强产品分销，让士力架在年轻人需要的时候出现，而不是让他们在需要能量的时候再去找。比如，年轻人最需要能量的时候可能是在运动之后，可能是篮球场或者其他什么地方，分销的目的就是让士力架在这些地方出现，让消费者随时随地很快地找到它，这就是所谓的“冲动渠道”。

多管齐下的策略使得士力架在中国市场的销售额猛增，而在全球，中国市场的销售排名已经从原来的两位数上升到现在的一位数。“从销量上看，虽然不一定和我们的‘酷玩儿日’活动以及其他宣传活动有百分之百的联系，但是确实是有贡献的。”张清说。

张清的愿望是把“酷玩儿日”长期坚持下去，成为士力架品牌的一个常规活动，更要把“酷玩儿日”打造成一个年轻人喜欢的狂欢节，让士力架品牌在中国发展壮大。