新广告法 儿童

新广告法 儿童（精选8篇）

篇1：新广告法 儿童

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新《广告法》：发送垃圾短信广告最高可罚3万元。

南都讯 记者霍瑶 通讯员粤工商 多年来，名人代言、虚假违法广告等一直是老百姓关注的问题，今年9月1号开始施行的新《广告法》，将对以上问题作出规范，其中，禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人;发送垃圾短信广告最高可罚3万元。 今天上午，广东省工商局召开全省工商系统贯彻实施新《广告法》电视电话会议，国家工商总局广告监督管理司司长张国华对新法进行了解读，他介绍，新法对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，加强了市场监管。

禁止十周岁以下未成年人代言广告

新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

同时也规定，在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言。在法律责任当中也相应规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。

此外，新法规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。张国华补充解释，不能做代言人并不意味着不可以拍摄广告。

保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明

保健食品广告目前鱼龙混杂，针对这一现状，新法中明确规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，禁止涉及疾病预防、治疗功能，声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。此外，医疗、药品、医疗器械广告也规定禁止利用广告代言人作推荐、证明。

针对垃圾信息泛滥的情形，新法增加规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。针对时常自动弹出的网页广告，新法也规定“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”针对以上两项情形，新法明确了法律责任，如果违反规定，都将处以五千元以上三万元以下的罚款。 张国华介绍，国家工商总局已经建设国家广告数据中心，对全国广播、电视、报纸、重点网站进行统一的广告监测，统一全国各地工商行政管理部门执法标准，组织省以下工商行政管理部门严查屡教不改、跨地区发布、欺骗消费者的严重虚假违法广告。

[新广告法 儿童]

篇2：新广告法 儿童

儿童对儿童电视广告的情感研究

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告.情感是指个人对于一定态度对象的体验,如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等,情感有方向、强度和稳定性.本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的`情感水平及情感取向,以及不同年级、不同性别、不同儿童电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性.

作 者：徐红  作者单位：武汉科技学院社科系,湖北,武汉,4300743 刊 名：江西财经大学学报  PKU英文刊名：JOURNAL OF JIANGXI UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS 年，卷(期)： “”(4) 分类号：G0.2 关键词：态度   情感   儿童电视广告   儿童  

篇3：论儿童形象与广告视觉说服

广告界素有“3B”原则, 意思是利用儿童形象 (baby) 、美女形象 (beauty) 和动物形象 (beast) 是进行广告创作的有效方法, 因此儿童形象大量运用于广告当中。很多消费者对于麦当劳广告中见到麦当劳标志就笑, 看不到就哭的婴儿, 立邦漆广告中一排背对着观众的婴儿, evian水中利用轮滑做出各种高难度动作的婴儿, 以及嘴里喊着“送爷爷, 送奶奶, 送叔叔, 送阿姨……”的脑白金广告中的孩童们印象深刻。为什么企业商家、广告人这么喜欢运用儿童形象?本文试图结合营销的角度和消费者心理去分析儿童形象与视觉说服之间的密切关系。

儿童从心理上来说心智发育尚不健全, 还没有形成自己独立的人格和价值观念, 对什么该做, 什么不该做缺少判断力, 对成人很依赖, 他们的很多想法和行为可以被成人视为天真的, 不懂事的, 跟成人相区别对待的。这样的儿童形象在广告视觉说服中到底起到了什么样的作用?

一、儿童形象在广告视觉说服中的功能

(一) 吸引注意力

注意是心理活动对一定对象的指向和集中。广告说服要想引起消费者的欲望和购买, 第一步要做的就是吸引消费者的注意力。但是我们也不得不承认, 通常情况下, 消费者对于广告往往不是有目的的有意注意, 而是无目的、不需要有意识地付出努力的无意注意, 也就是广告经常是一种消费者不需要的、处于被动状态的传播行为。注意和刺激物的强度、新异性等有关, 也同受众本人的需要、兴趣和情绪状态有关。总体上来说, 儿童形象比成人形象刺激强度和新异性更高, 更容易激起兴趣。儿童不同于成人的无知、笨拙、可爱、恶搞的形象成为广告吸引消费者注意力的有力武器。“如果你的 (营销) 计划与儿童或狗有关, 或者你有合乎逻辑的理由使用儿童和狗的照片, 那就把钱花在雇佣最好的模特代理公司和最有才华的摄影师上。如果这两者拿出了他们应当做出的作品, 你得到的照片将日益引人注目, 即便是每个人都不得不面对的最平淡无奇的创意”。[4]

(二) 制造模仿效应

广告中色彩鲜艳、频率节奏快的画面视觉效果以及语言简单的特点受到儿童的喜欢, 儿童对于电视广告的关注程度高, 对于广告词和广告中的行为模仿力强, 模仿是儿童最重要、最基本的学习方式。在缺少理性分析、体会不出广告暗含的意义的情况下, 儿童照比成人也更容易受到广告的影响, 广告中所称赞的商品很容易让儿童认为这是好的商品、他们需要的商品。而儿童在家庭购买和消费中角色的重要性也让商家不可忽略其影响力。儿童既可以成为直接购买者, 也可以是对父母形成强大影响力的影响者。于是广告中经常针对儿童心理试图制造儿童的模仿效应。如有些广告中或明或隐的广告词“我有, 你有吗”正是调动了儿童的盲目、从众、炫耀、攀比的心理特征。

(三) 调动消费者情感

情感是广告中最有效的说服方式, 情感的调动也是让受众对品牌产生好感、产生记忆的有效方法, 情感也是最终决定消费者购买的重要因素。形象性使广告商引发各种不同的情感反应, 并且将其用来为广告业服务。[5]儿童形象的运用就是要激发人们对于孩子的各种美好的情感来为产品、品牌服务。一个正面健康的儿童往往给人带来幸福、喜欢、感激、愉悦等情感, 一个不幸的儿童又会激发起人们的保护意识, 给人带来痛苦、悲伤、失望等情绪反应。人类对孩子的爱是出于本能的一种爱抚欲望, 儿童形象特别是婴儿形象也更容易将人们带入广告情境, 在情感体验中对广告表示认同。通过角色表现生活和情感经历, 并将商品品牌与情感联系在一起的广告可以进一步增加广告品牌与我们之间的相关程度。[6]公益广告也经常运用儿童形象, 一个倡导成人要为孩子做出积极榜样的公益广告创意是这样, 每一个成人恶劣性的行为后面都有一个小孩在学, 吸烟、打骂、发怒、乱丢东西, 整个广告有了孩子的参与变得很有冲击力, 因为从情感上人们最不愿意看到的是对孩子的伤害。

(四) 抵消硬性推销造成的抵制和厌恶情绪

传播效果与传播者的动机有关。广告中明确露骨的推销目的容易引起消费者的抵制情绪。儿童形象广告经常能够创造出亲近、轻松的氛围从而可以消解这种抵制情绪, 儿童可以恶作剧, 儿童可以说、可以做成人不能说、不能做的事情, 孩子的无知可以被原谅, 同样的推销行为和推销语言通过孩子来表达, 带有聪明、天真、好玩、娱乐性的意味。如脑白金、黄金搭档的广告其送礼收礼的定位被很多消费者所讨厌, 但其采用卡通和儿童形象却在一定程度上削减了消费者的厌恶情绪。儿童形象也是避免广告文化差异和文化冲突的有效手段, 儿童形象、儿童行为和儿童文化在世界各地更容易获得沟通从而引起共鸣。

(五) 制造品牌的象征意义

如果说广告中把女性主要作为美与性的符号来运用的话, 那么儿童则主要被当作真与善的伦理符号来运用。[7]广告中对于儿童形象的运用是把儿童形象变成视觉符号, 将儿童身上的特点转移到企业、品牌、产品身上, 婴儿、儿童形象符号的背后是纯洁、可爱、希望、健康、和谐和爱的意义象征。这种象征如果用语言表述不免会有牵强性, 广告中如果明确地说品牌、产品是健康的或者纯洁的, 不如用儿童形象通过一种暗示的方法让受众自己推导出来。因为通过视觉的暗示而不是语言的宣告来曲折委婉地表达这一观点也许是减少这些受众抵制心理的一种方法。[8]

二、儿童形象在广告视觉说服中存在的问题

(一) 喧宾夺主、表达不当

儿童形象的独特魅力也潜在地存在危险, 儿童形象由于过于吸引眼球有可能会喧宾夺主, 使得消费者关注儿童而忽略了广告中的重要信息。另外儿童形象的运用不当也会导致品牌定位不当, 影响广告的表达。宝宝金水最初使用的《洗澡篇》中的婴幼儿形象一度地使消费者认为其产品针对的是三岁以下的婴幼儿, 后来《找朋友篇》和《街舞篇》的电视广告才将其营销对象年龄层扩展到青少年。

另外还有的广告中儿童形象采用了成人化语言和行为方式, 让很多消费者和家长反感。如旺仔QQ糖曾经有一则电视广告, 广告中一个小男孩竟然对一个小女孩说“come on baby”, 这种本来常用于成人两性之间的语言透过儿童的口中说出, 让很多家长瞠目结舌, 心生厌恶。

(二) 形象泛用, 缺少创意

儿童形象给人们带来了审美愉悦和情感享受, 但儿童形象并非适合所有类别的产品和定位。儿童形象有一种泛用的倾向。除了跟儿童有关的食品、用品广告采用儿童形象, 甚至跟儿童毫无关系的产品和服务如药品、成人保健品、化妆品广告也大量应用儿童形象。而众多儿童广告中更多地是透过儿童可爱的形象来调动消费者的注意力和情感, 真正的有创意、有艺术性、能够凸显品牌定位和形象的广告却不多。广告不能仅仅停留在广而告之阶段, 每一个广告应该是为塑造独特的品牌文化、增加品牌附加值加分。创意是广告的灵魂, 广告应该在创意中运用儿童形象, 而不应该用儿童形象替代创意。脑白金的广告中运用了大量婴幼儿形象虽然对其硬性推销有一定消解, 但其送礼收礼的定位和创意引来众多批评, 对于建立长远的保健品品牌文化缺少推动力。

(三) 遭遇伦理瓶颈, 暗含负面价值观

儿童是被保护、被特殊对待的群体。儿童对广告信息的接受, 有点类似于电影艺术的接受———显示一种封闭式的投入式的幻像状态。[9]儿童会沉浸在广告中, 并且常常将广告中的语言和行为作为生活中的榜样。但是儿童广告并不是总能带给人们正面的信息, 儿童广告对儿童成长所造成的负面影响一直以来都是广告批评的焦点。广告所遭遇的道德伦理问题, 会给品牌和企业形象带来危害, 因为维护和尊重社会公共利益是企业良好的公关形象的必然体现。儿童形象的负面性主要体现在:

对儿童消费心理的负面影响:有些广告对儿童形成强大的诱导, 制造攀比心理, 纵容不良消费习惯, 甚至对父母形成压力。类似于娃哈哈AD钙奶“妈妈我要喝”的广告文案对于儿童具有鼓动性;另外拥有广告商品就可以成为小朋友们羡慕的对象这样的情节也是广告中惯用的手法, 旺仔牛奶广告中李子明妈妈将旺仔牛奶送到学校, 小朋友发出这样的感慨:“你妈妈好爱你哦!”

对儿童价值观的误导:如白大夫广告中强调“长斑的妈妈不漂亮”的价值观违背了中国传统观念;美加净广告中广告词“长大要嫁给妈妈”, 虽然其本意为孩子的童言无忌, 但却引起争议, 随后受到舆论压力而不得不改换广告创意。

对不健康食品的倡导:市场中油炸食品、膨化食品、碳酸饮料、高热量快餐等广告中主要的营销对象往往以儿童为主, 而这些“垃圾食品”与儿童肥胖症、糖尿病有一定的相关性。

三、儿童形象在广告视觉说服中应用原则

(一) 健康原则

视觉的形象性发挥作用的不仅是形象指代的内容, 形式本身也隐含着意义。[10]儿童形象在广告中的运用必须健康, 符合儿童形象可爱、阳光、积极向上、活力热情的象征意义, 符合儿童的年龄特点, 带给儿童正面的影响。广告中儿童的恶劣习惯、成人化语言和行为、过分以自我为中心等表现不应该得到认可和鼓励。

(二) 适合原则

儿童形象并非对所有的广告都适合。儿童心理上具有很强的模仿能力, 又欠缺必要的判断能力的特点, 决定了儿童形象的运用应该谨慎, 儿童广告要考虑到儿童的接受能力和对儿童的影响力。药品、保健品、化妆品等成人用品并不适合用儿童形象, 应该在成人世界中挖掘品牌内涵和广告创意, 这也符合于企业长远的品牌建设。

(三) 适当原则

适当原则一方面体现在儿童形象在广告中是配角, 她的作用在于让主角———品牌、产品、企业带给消费者的利益更清晰、更具有吸引力, 而不是凸显自己;另一方面体现在儿童形象的表现应该符合法律与道德的限制。

各国法律和行业协会自律规则对儿童广告都有相应的限制和规定。中国广告法第八条规定广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。中国广告协会于1997年制定了《广告宣传精神文明自律规则》, 其中第42条规定不得发布下列儿童广告:有损儿童身心健康或道德品质的;利用儿童给家长施加购买压力的;影响儿童对长辈和他人尊重或友善的;影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的;以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的等等。这些是法律和行业自律中给广告规定的最低底线, 众商家品牌广告和营销应该秉承这些原则。

参考文献

[1]倪宁.广告学教程第二版[M].中国人民大学出版社, 2004:4.[1]倪宁.广告学教程第二版[M].中国人民大学出版社, 2004:4.

[2]保罗.M.莱斯特.视觉传播:形象载动信息[M].霍文利, 史雪云, 王海茹, 译.北京广播学院出版社, 2003:446.[2]保罗.M.莱斯特.视觉传播:形象载动信息[M].霍文利, 史雪云, 王海茹, 译.北京广播学院出版社, 2003:446.

[3][10]任悦.视觉传播概论[M].中国人民大学出版社, 2008:4, 234.[3][10]任悦.视觉传播概论[M].中国人民大学出版社, 2008:4, 234.

[4][5][8]保罗.梅萨里.视觉说服——形象在广告中的作用[M].王波, 译.新华出版社, 2004:41, 9, 224.[4][5][8]保罗.梅萨里.视觉说服——形象在广告中的作用[M].王波, 译.新华出版社, 2004:41, 9, 224.

[6]马克斯.萨瑟兰.广告与消费者心理:什么奏效, 什么不奏效, 以及为什么[M].瞿秀芳, 鹿建光, 译.世界知识出版社, 2002:81.[6]马克斯.萨瑟兰.广告与消费者心理:什么奏效, 什么不奏效, 以及为什么[M].瞿秀芳, 鹿建光, 译.世界知识出版社, 2002:81.

篇4：新广告法 儿童

关键词：广告法 儿童广告 管理

一、儿童广告的含义

根据我国1993年7月15日由国家工商行政管理总局发布的《广告审查标准》（试行）第五章第三十七条的规定，儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。其包含了两个方面的内容，“儿童使用的产品”是指以儿童为主要消费者或专用消费者的产品，如婴幼儿奶粉、纸尿裤、儿童玩具、儿童图书等，“有儿童参加演示”是指儿童作为主要角色参加演示、展现产品或服务特点的广告。

根据2013年第六次人口普查的结果，中国目前0-14岁儿童人数人口为222，459，737人，占总人口的16.60%。随着计划生育政策的实施，很多城市家庭只有一个孩子，农村家庭的孩子也比以前少了很多，儿童在家庭中的特殊地位得到了进一步的加强，很多商家也敏锐的觉察到了这一现象，因此儿童越来越受到商家的重视，渐渐成了广告的宠儿。儿童广告就像空气一样，无处不在，无时不在，它悄悄的潜入儿童及家长的生活，成为不可分割的一部分，也潜移默化的影响着他们的消费行为。

二、新《广告法》针对儿童广告的相关规定及解读

1995年版的《广告法》实施20年以来，发挥了积极的作用，但是很多内容已经不适应现实广告的需要，2015年4月，第十二届全国人大常务委员会第十四次会议修订并通过了《中华人民共和国广告法》，并于2015年9月1日起实施，新的《广告法》对儿童广告做出了严格的规定。

新法第二章第十条，“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”这是从整体上对广告内容提出的要求，其具体的广告行为规范及其解读如下：第一“禁止大众传媒向未成人发送任何形式的烟草广告。”（第二十二条）;第二“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”（第三十八条）;第三“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。”（第三十九条）;第四，“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;可能引发其模仿不安全行为。”（第四十条）。

新修订的《广告法》不仅有了原则性的规定，而且增加了许多具体的行为规范，法律更加细化，使得执行起来更加有可操作性，能更好的保护儿童的广告权益，这是值得肯定的。但是笔者认为还存在一些问题，例如第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”是为何以十周岁为年龄划界的？因为无论是我国对“未成年人”的界定，还是对“儿童”的界定，都远远超过十周岁的年龄。如果说十岁的儿童心智不够成熟，对自己代言的产品不具备分辨能力，那么十一至十四岁的儿童就具备吗？最高人民法院、最高人民检察院、公安部1984年3月31日《关于当前办理拐卖人口案件中具体应用法律的若干问题的解答》中，关于婴儿、幼儿、儿童的年龄划分，应以不满一岁的为婴儿，一岁以上不满六岁的为幼儿，六岁以上不满十四岁的为儿童。对于“未成年人”的界定，我国法律规定原则上是18岁，但如果以自己的劳动维持自己生活的，年满16周岁的自然人，也可视为完全民事行为能力人即成年人，所以“未成年人”最宽泛的理解是是16岁以下。查阅相关的国外法律文献，儿童广告也大都是以十四岁为界。因此笔者认为新《广告法》中关于儿童广告代言人的年龄划分值得商榷。

第四十条“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布——以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”这样的规定和之前全面禁止面向未成年人的网游广告相比，有了很大的进步，因为并不是所有的网游都是有害的。但是，新法律的规定“不利于未成年人身心健康的”，这个原则怎么把握，没有具体的更加清晰明确的判断标准及实施细则，不利于在现实生活中执法部门对此规范进行操作和落实。

三、国外儿童广告管理的经验

西方国家将儿童广告视为有别于成人广告，进行特殊管理的广告领域，因此对儿童广告的管理非常严格。经过多年的发展，逐步形成了政府管理与行业自律相结合的管理体系。

首先，西方国家专门针对儿童广告做出了非常具体、非常细化的管理规定。瑞典是第一个禁播儿童广告的国家，早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。2006年美国国会通过法案，对儿童广告做出了严格的规定，具体措施包括：每小时商业广告的时间不超过10%，即6分钟;禁止在儿童节目中插播垃圾食品广告;特殊药品广告只能在晚上10点以后播出等。意大利修订的《广电法案》规定14岁以下儿童禁止拍摄电视广告。英国制定了《广告法》、《儿童与青年法》、《独立广播电台法》等，这些法规对儿童广告的很多细节作了具体的规定。法国规定不得在针对儿童的广告中出现儿童模特。希腊严格禁止在7：00至22：00做有关玩具的电视广告。

其次，通过行业自律，来实现对儿童身心的保护。国际广告协会制定了《国际广告从业准则》，具体规定了儿童节目广告准则，一些国家的行业自律组织下专门设立儿童广告审查部门，更加严格的为儿童广告把关。

和西方的法律相比较，我国法律法规中关于儿童广告的规定的不足非常明显。首先，立法层次比较低，对儿童广告约束较多的《广告审查标准》为国家工商行政管理总局发布的法规，权威性的大法只有《广告法》一部;其次，内容多为笼统性概括性的语言表述，可操作性较差，定量的限制较少，即使是修订的《广告法》对儿童广告活动的规范有了很大的改进，但是仍然有很多现实中的儿童广告活动和现象未纳入法律管理范畴之内;再者，对虚假不良广告法律责任的承担等方面的规定尚需细化和完善。新修订的《广告法》在违法处置方面的力度加大了，但是儿童广告作为一个特殊的领域，笔者认为应该利用更加严格的法律惩处措施，让虚假广告、违法广告无处藏身。

四、关于儿童广告管理的几点建议

（一）制定专门的《儿童广告法》，并修订完善相关法律

儿童是一个特殊的群体，儿童广告也是一个特殊的领域，笔者认为中国应该吸取外国优秀的做法，制订专门的儿童广告管理法律法规，并且细化到各种媒体儿童广告的表现形式、时间、代言人等，例如针对儿童电视广告，可以对播放儿童电视广告的时间加以明确的限定;对儿童电视广告的表现内容和手法作出限制;明确广告审查标准，成立专门委员会等机构来定期审查、接受申诉等;对违规进行儿童电视广告制作或播放的，应规定具体的法律制裁措施。专门的儿童法律法规以及具体的限制措施能更好的保障儿童的合法权益。

儿童权益保护的问题，不仅仅是一部《广告法》能够统筹完善的，不仅应该继续对目前的《广告法》相关条例进行扩充完善，制定专门的《儿童广告法》，而且还应不断修订完善《未成年保护法》、《消费者权益法》等法律法规，建立健全儿童权益保护的法律体系。

（二）加强行业自律和监督审查及违法处置

首先，应该加强广告行业协会的自律管理，特别是商家和大众媒介，在制作和发布儿童广告时，应该遵守相应的法律要求及伦理道德规范，做到严于律己，当然，光靠自律是不太现实的，在利益诱惑面前，自律的力量也是有限的。其次，国家工商行政管理部门应该成立专门针对儿童广告的机构，认真履行儿童广告的审查与监督责任，对违反法律规定的应该严格执法，在法律允许的范围内加大处罚力度，做到执法必严，违法必究。再次，消费者协会和其他消费者组织、社会团体，也应该承担起社会监督职责，对于违反法律规定的儿童广告行为，及时进行投诉、举报。

（三）学校及家长应该引入并重视媒介素养教育

面对五花八门的媒体，庞杂的媒体资讯，什么是可以接受的，什么是应该抵制的，有选择性的观看媒体，接受媒体内容，培养良好的媒体选择及分辩意识，这就是媒体素养教育的含义。国外很多发达国家如美国、英国、德国等在20世纪80-90年代已经意识到媒介素养教育的重要性，并从幼儿园开始开设相关课程，我国台湾及香港地区也在20世纪末开始在幼儿园及中小学开设媒介素养课，但是内地幼儿园及中小学媒介素养教育的现状却不容乐观，很多教师及家长甚至不知道这个概念，这对于儿童是极为不利的。因此，学校应该积极应对当前的媒体环境，因地制宜的开设相关课程，并联合家长一起，加强儿童的媒介素养教育，提高儿童的媒体内容分辨能力，让儿童免受不良广告的侵害，从而保护儿童自身合法的广告权益。

[基金项目：安徽省专业综合改革试点项目（编号： 2013ZY056）;安徽省教育厅重大教研项目（2014ZDJY097）]

篇5：儿童食品广告语

2、味道好得忍不住舔手指。――肯德基家乡鸡餐馆

3、麦氏咖啡滴滴香农，意犹未尽。――麦氏咖啡

4、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。――太平洋饼干公司

5、以卫生命名，也以卫生著称于世界。――卫生肉制品食品

6、封入罐中的是新鲜与健康。――大陆罐状食品公司

7、再好也超不过“斯威夫特”。――斯威夫特干酪

8、华龙面，天天见。――华龙方便面

9、它的苦更甜美。――福尔吉咖啡公司

10、常服生命力，生命有活力。――生命力营养品广告

11、三分治，七分养，调理肠胃最理想。――太阳神猴头菇

12、一天营养的开始，就是可果美番茄汁。――台湾可果美番茄汁公司广告

13、赞不绝口。――红宝食品

14、每一粒都在向你致意。――(大米)本大叔粮食公司

15、漂亮的孩子由漂亮的食品造就――伦敦内森食品公司广告

16、你今天应该小憩一下。――麦当劳公司

17、李锦记餐餐陪着你。――广州李锦记食品

18、我们国家只有一个皇帝。――皇帝牌麦冰淇淋广告

19、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。――里根牌面包

20、牌子虽然是“魔鬼”但她却是给天使们享用的。――魔鬼牌火腿

21、不溶在手，只溶在口。――巧克力

22、人人都爱吃。――乐之饼干

23、妈妈的甜酸苦辣。――台湾长青味全食品公司广告

24、宝宝的成长，离不开――淮莲健儿粉

25、它给您一盘热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房。――坎贝尔浓缩汤

26、可尔必思的滋味香醇可口，回味无穷，舌头是微妙的舞厅。――可尔必思食品

27、下个世纪吃什么?――英国nn食品

28、每一刻都安乐。――安乐瓜耔

29、上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。――上海喔喔食品有限公司

30、上帝喝的也是埃德牌咖啡。――埃德牌咖啡

31、一颗进口，四季甜蜜。――申丰巧克力

32、有了它晚宴才算完美。――(水果蛋糕)全国饼干公司

33、“酱”出名门，传统好滋味。――某酱菜广告

34、一嗑就开心。――中国某瓜子公司广告

35、吃就吃义利的。――义利巧克力

36、最挑剔的主妇会选“吉夫”。――吉夫牌黄油

37、美味爽口，风味特殊!――斯威夫特干酪

38、喝上一杯，让你的烦恼随香而去。――贝克咖啡公司

39、把美味和营养卷起来。――康莱蛋酥卷

40、砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗?――加利福尼亚核桃生产联合会

41、有口皆碑!――英国nn食品

42、降低成本，nn提高品味!――英国nn食品

43、相思一样，情深一片。――相思梅食品广告

44、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。――普劳克特食品公司

45、安乐瓜耔最得仁人心。――安乐瓜耔

46、孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。――汉堡包广告

47、杯中留着一片温馨的回忆。――切克尼而咖啡公司

48、特别的味，给特别的您。――台湾名产顶好凤利酥

49、维维豆奶，欢乐开怀。――维维豆奶

50、挡不住的诱惑。――佳宝九制陈皮广告

51、天府花生，越剥越开心!――天府花生

52、你也需要甜蜜。――伊克牌的甜味剂广告

53、福气多多，满意多多。――福满多方便面

54、剥开皮，里面是美味和健康。()――美国水果批发公司

55、开心果，一嗑就开心，一吃更开心。――某开心果广告

56、妈妈说这种糖味道最好。――武汉儿童食品公司

57、韵味悠长“西施宴”!――杭州西施宴食品

58、一饼惊人，甜薄脆。――都得利饼干

59、让你旺一下。――旺旺广告

60、大海奉献给人类的最佳礼物。――法菜水产品

61、更多选择，更多乐趣。――泰奇八宝粥

62、这口袋里装的是称心如意。――布尤勒面粉广告

63、对饥饿的人，它能给予最多。――坎贝尔浓缩汤

64、偶然看见我，从此离不开――京海法式面包

65、苹果吃的多，药就吃的少。――弗吉尼亚果品公司

66、美味传承，冠益华记。――冠益华记调味食品系列

67、来吧，麦当劳三明治，真正的享受!――麦当劳三明治食品

68、遗臭万年，流传百世。――王致和腐乳

69、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。――斯坦莫尔面包公司

70、领“鲜”一步。――红梅味素

71、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。――统一牌方便面

72、一次品尝，您将成为永久顾客。――某烧鸡店广告

73、我们烘倍它，人们赞美它。――大角咖啡公司

74、时代潮流。――荔浦水果罐头

75、偷得浮生半闲，享受雀巢好时光。――雀巢食品

76、食华丰，路路通。――华丰方便面

77、要么自己下海，要么购买“法菜”。――法菜水产品

78、令您度过精神饱满的一天!――斯威夫特干酪

79、一刀切下一片，更美味的干酪丹麦蓝色干酪

篇6：儿童用品广告标语

1、爱至亲，馨连心——世纪宝贝!

2、表里如一的精彩，责任妈妈的选择。

3、用心的呵护，只为您!

4、相牵世纪，心手宝贝。

5、世纪宝贝，为快乐童年护航。

6、让宝宝成长的更快乐!

7、世纪宝贝，关爱宝贝一世纪。

8、世纪宝贝，孩子喜爱。

9、童欢乐，同开心。

10、健康“自然”快乐。

11、世纪宝贝，快乐伙伴!

12、天天呵护，岁岁童乐——世纪宝贝。

13、世纪宝贝，爱你一世纪。

14、世纪宝贝，一切都是最佳的!

15、百年品质，百年关爱——世纪宝贝。

16、塑料有价，爱心无价。

17、信念的种子，出现在开始。

18、世纪宝贝，快乐童心!

19、世纪关爱，宝贝圆梦。

20、童年回味——世纪宝贝。

21、妈妈我要，世纪宝贝。

22、世纪宝贝，让你的童年无可替代。

23、世纪宝贝，快乐成长每一天。

24、健康快乐成长，还是世纪宝贝!

25、时尚于型，健康于芯。

26、宝宝需要呵护，我们和您一样用心。

27、世纪关爱，呵护宝贝。

28、小宝贝，大关爱——世纪宝贝。

29、世纪宝贝，温暖我的世界。

30、儿童用品时尚，世纪宝导航!

31、关爱宝贝，寸步不离!

32、世纪宝贝，宝贝世纪!

33、世纪宝贝，专卫宝贝!

34、家家都有世纪宝贝!

35、关心宝宝成长，关爱娃娃健康。

36、我们用心，宝贝安心。

37、不一样的选择，不一样的快乐!

38、新世纪宝贝，快乐第一位。

39、放心世纪宝贝，关爱成长健康。

40、宝宝的.记忆，我们的创意。

41、童年快乐的记忆——世纪宝贝。

42、伴爱成长，幸福童年——世纪宝贝!

43、外形漂漂亮亮，内芯健健康康。

44、天下父母心，世纪宝贝就是心。

45、世纪宝贝，宝贝的玩偶!

46、儿童用品千万里，世纪宝贝赢天下!

47、世纪宝贝，享你所想。

48、宝贝的世界，宝贝的快乐。

49、世纪宝贝，我是妈妈们的好宝贝。

50、世纪宝贝，时刻呵护宝宝成长!

51、美好生活，宝贝快乐。

52、世纪宝贝，承接一个世纪的精彩。

53、新世纪，新精彩，心选择。

54、世纪宝贝，宝宝的好伙伴。

55、世纪之爱，宝贝乐享。

56、妈妈，我能照顾自己啦!

57、宝宝自在，妈妈放心。

58、世纪宝贝人人爱，安全快乐每一天。

59、用心呵护，成长记忆!

60、关爱一小步，健康一大步。

61、宝贝安全健康，世纪快乐光彩。

62、您的的宝贝就是世纪宝贝的宝贝。

63、给孩子备礼，健康硬道理!

64、世纪宝贝，关爱相随。

篇7：儿童家纺广告词

2. 儿童蚕丝被万千，名牌大地蓝首选。

3. 丝丝含爱，“倍”感温暖。

4. 亲亲蚕丝被，浓浓慈母情。

5. 一品大地蓝，儿童蚕丝被。

6. 丝丝柔情，“被”感温馨。

7. 温暖一家子，幸福一被子。

8. 名牌大地蓝，儿童蚕丝被。

9. 蚕棉吻肌肤，丝丝送梦香。

篇8：新广告法 儿童

广告设计中的效应就是其对产品对象, 包括生产者、消费者和相关对象的影响, 因此儿童消费群体中的广告设计效应分析实际上就是广告设计对儿童消费群体的影响。但由于儿童并没有直接的购买力, 其购买力主要来自于儿童的家长等, 因此这类产品的广告设计在考虑到对儿童的影响时, 还需相应考虑到家长的购买心理。从广告设计的效应分析来看, 一般可以分为好的一面和坏的一面, 即我们所说的正面效应和负面效应。对于所有广告来说, 都应当尽可能的扩大正面效应, 避免负面效应的出现。尤其在消费对象为儿童时, 受到儿童独特的心理发展状况, 更应当注意避免负面效应的出现, 防止对儿童心理健康成长造成不利的影响。

1. 正面效应。

儿童消费广告设计中的正面效应指的就是广告设计在符合基本的社会价值取向的前提下, 对儿童消费群体有积极的影响。不仅可以增强儿童和家长的消费欲望, 甚至可以让儿童在看到该广告时, 可以从广告的透露的信息中取得一些收获, 促进儿童身心健康的发展。

从广告设计对儿童消费的具体效应来看, 首先分析对儿童群体的具体影响, 广告设计可以培养儿童的品牌意识。在这里, 我们首先需要明确一个概念, 品牌意识不是一种不良的消费购物观, 而是一种有助于人们区分不同品牌在功效上的侧重点, 从而提高我们的生活质量。现代社会中, 各种广告琳琅满目, 让儿童从小接触品牌, 有助于他们形成一定的品牌意识, 继而学会如何选择、区分商品, 形成正确的消费观与价值观, 锻炼独立生活能力。

广告设计的影响对象除儿童为, 对产品的生产商也有一定作用。首先广告设计可以增强儿童消费群体对品牌的信任感。一个好的广告设计, 可以在儿童心理树立起对改品牌的信任感, 而这种信任感甚至可以持续到成年以后, 使得他们一直忠于这一品牌, 有助于品牌消费群体数量的稳定。因此, 由此我们也可以认为广告设计可以引导儿童的购买行为, 从而增加他们的购买欲望。无论是儿童还是普通消费者, 在面对琳琅满目的商品时常常会出现选择困难。“由美国广告研究基金会 (ARF) 主持完成的广告调查确认项目 (CRVP) 发现越受观众喜爱的广告, 销售能力越强。在荷兰, 曾进行了这样一项行业研究, SPOT跟踪23个电视广告, 试图估计这些广告对品牌认知度和购买倾向的影响。研究者得出的结论是, 在有效性方面, 40%以上的变化程度是由广告喜好决定的。”尤其对于儿童来说, 他们可能不会像成人顾客那样通过对比产品的价格、性质等来选择性价比较高的产品, 更多的时候儿童是被广告所吸引, 可能广告中有吸引他们的元素, 由此产生对改商品或品牌的购买欲望。所以广告设计在一定程度上也引导了儿童的购买行为, 增加他们的消费欲望。

还需注意的是, 儿童作为消费群体的一种, 但是在一些时候他们没有直接的购买力, 需要通过家长来进行购买行为。因此广告设计除了要吸引儿童目光外, 还需要适当将产品性质的信息透露在广告之中, 当吸引儿童目光后, 儿童会像家长表示想要购买这一产品, 这时家长往往会细看产品的性质, 如果符合心中要求的话就会购买。

2. 负面效应。

任何事物都有双面性, 广告设计亦是如此。好的广告设计对儿童产生正面效应, 使得双方达到共赢的局面。而一些广告设计, 同样具有负面效应。广告设计对儿童负面效应就是指其带来的消极作用, 不仅违背儿童健康成长的基本准则, 甚至会违背基本的社会价值取向。从具体的方面来看, 广告设计在儿童消费群体中的负面效应主要有以下几方面。

首先是可能诱导儿童产生不正确的消费观。广告设计可以引导孩童树立品牌意识, 但是过度的消费宣传可能会给儿童的消费意识产生不正确的引导, 刺激儿童的购买欲望, 导致在儿童群体之间逐步流行攀比之风, 这种现象在现代儿童生活中十分常见, 是需要我们注意的。

其次, 广告设计有时为了达到语言效果, 可能会对常见词语进行变形组合, 不符合正常的语法规范, 继而误导儿童对词语的使用, 不利于他们的学习与成长。

还需注意的就是广告有时会对儿童的生活方式产生不利影响。例如当前的快餐文化对中国传统饮食文化造成了强烈的挑战, 并且不符合中国人成长所需。但是很多快餐为了吸引儿童注意, 在广告设计中采用大量儿童喜爱的卡通因素, 引诱儿童前来购买食用。不仅对儿童的身体健康造成危害, 更是对儿童生活方式产生不利影响。

二、旺仔系列广告中的效应分析

儿童消费的广告设计与所有广告设计一样会产生正面效应与负面效应, 旺旺公司的前身最早可以追溯到台湾宜兰食品工业股份有限公司, 从1992年起正式进入大陆市场, 1996年已经在台湾上市。从目前旺旺公司的产品范围来看, 包括饮料、食品等, 吸引了大量儿童顾客, 甚至很多成年顾客也喜爱旺旺公司的产品。从旺旺公司的产品范围看, 饮料和食品都是很常见的食物, 很多品牌都生产与旺旺相似的产品, 但是旺旺却能在广大消费者尤其是儿童消费者中树立良好的品牌效应, 与其独特的广告模式是分不开的。

1. 正面效应。

从旺旺广告的平面设计基本图案来看, 旺旺的品牌标志就是一个眼睛向边上看的卡通娃娃形象, 而这一卡通娃娃的形象在所有旺旺的产品包装上都可以看到。

产品的包装设计实际上就是广告设计的一种, 例如旺旺的经典食品“旺仔小馒头”, 在产品包装上也是引人瞩目的。首先作为广告的主体, 品牌的标志一定要体现在包装之上。“旺仔小馒头”改变传统的卡通娃娃头形象, 将其进行适当的变化, 成为一个踢球的小男孩, 体现出一种积极的运动精神。其次, 在包装上注明“选用新西兰进口乳源”, 则说明其产品原料的先进, 富有营养。而在设计颜色的选用上, 上半部分用鲜艳的橘色以达到吸引人眼球的目的, 下半部则采用透明包装袋, 让消费者可以直接看到产品的色泽、形状等。从广告设计的基本效应来看, 这一设计在图案选择上采用积极的运动形象, 符合基本的社会价值取向要求, 并且卡通人物和鲜艳的色彩可以吸引儿童眼球, 当儿童对商品产生购买欲望时会向家长表达需求, 家长再看到产品中标注的“选用新西兰进口乳源”就会对产品质量产生信任感, 继而完成购买行为。

除了平面广告设计外, 旺仔在电视广告的制作中也是值得关注的。从目前常见的旺仔电视广告看, 无论是旺仔牛奶还是旺旺雪饼等常见食物、饮料, 在广告片段中我们都能发现其特别注重“家庭”的观念。例如在旺仔牛奶的广告中, 有两期是受到关注的。一期是母亲拿着旺仔牛奶送到孩子所在学校, 孩子则表示出对母亲的感恩, 在这一则广告中贯穿的主要因素就是“母爱”的价值观。而另一期广告中, 则是小男孩和父亲在在家中一起喝旺仔牛奶, 父亲希望孩子可以通过喝旺仔牛奶补充营养, 快快长大, 同样贯穿了一种“父爱”的价值观。在这两则广告片段中, 我们可以发现旺旺在宣传产品的时候, 将社会正确的价值观“父爱、母爱”以及“家庭和谐”的理念贯彻到其中, 有助于培养儿童孝敬父母, 创造和谐家庭的价值取向, 因此这就是儿童消费广告设计中正面效应的体现。

除此之外, 在旺旺很多系列产品的广告中, 例如旺旺雪饼、旺旺大礼包等, 在电视广告的录制中, 都会体现全家人围坐一起, 食用旺旺的食品, 宣传一种积极向上的和谐家庭观, 是值得我们学习的。

2. 负面效应。

当旺旺的广告在电视上大量播放时, 于此而来的争议也是不断的。首先从旺旺广告中对产品成分的叙述中, 我们不难发现其往往都富含多种营养成分, 并且有时原料还来自于国外。面对这种情况, 一方面大众质疑其是否真的如此富含营养, 对身体好;另一方面, 旺旺的产品大多都是零食, 从营养学的角度来看虽然其富含多种营养元素, 但是其作为零食本身仍然富含很多对儿童生长不利的元素, 长期食用仍然会对儿童身体健康产生影响。因此旺旺在广告中大量宣传其营养成分可能会造成一定的负面效应。其次, 在前文中我们已经指出旺旺在电视广告中会宣传“家庭和谐”的观念, 这本身是没有问题的, 并且可以视为一种社会正能量的表现。但是从大部分旺旺电视广告中, 我们发现其在广告人物和情节设计中, 一般会采用较为夸张的拍摄手段。

例如在旺仔牛奶的“母亲给儿子送牛奶”的广告中, 本来出发点是好的, 但是在情节处理上, 人物表情和语言略显做作, 让人看了会觉得很假。并且甚至在一段时期内, 有些儿童认为自己的母亲不给自己买旺仔牛奶就是不爱我了, 这种思想的出现是很可怕的。这些都是其在广告设计中的负面效应所在, 广告内容会对儿童的心理健康和价值观的培养产生极其重要的影响, 旺旺的产品虽然在成人消费市场中占有一席之地, 但其主要消费对象仍然是以儿童为主, 因此在广告设计中应当考虑到对儿童的负面效应。在广告拍摄时也可以采取更加自然的拍摄方式, 而不是一味的采用略显做作的拍摄手法来吸引大众的眼球。尤其是在日益变化的社会中, 大众需要的是积极向上、充满正能量的广告, 而不是单一的需要靠“特立独行”来博取关注度。

三、儿童消费广告设计中效应的启发

儿童消费广告的主要对象是儿童群体, 他们与成人消费群体不一样, 基本上不具备敏锐的分辨能力, 这就导致不正确的消费广告会对儿童产生极其不利的影响。因此儿童消费广告设计中需要注意到以下三方面因素。

1. 增加积极内容, 避免消极内容。

首先需要注意的就是增大广告中的积极内容, 避免消极内容的存在。现代社会中, 我们每天可以看到的广告不计其数, 平面的、动态的甚至可以切身体会到广告之中, 面对琳琅满目的广告, 有些让我们觉得舒心, 增加购买欲望, 有的却让人感到厌烦, 更不要说去购买了。儿童是社会发展的未来, 他们在成长过程中也会接触到各种各样的广告, 有时他们并不能很好的区分广告中词句的真正含义, 家长也不可能随时都在儿童身边, 帮助儿童解释。因此在现代儿童消费广告设计中, 应当将浅显易懂的积极内容融入到其中, 让儿童通过广告可以感受到一种正确的引导, 从而树立正确的三观。以这一点为基础, 再融入需要宣传的产品, 正确引导儿童的购物心理。

2. 加强相关法律监管力度。

法律对广告具有监管作用, 我国法律明文规定广告中不得含有虚假内容, 不可以欺骗、误导消费者。但仍然有一些厂家在利益的驱使下, 钻法律空子, 希望吸引儿童眼球, 推销产品。在这种情况下, 国家应当加大监管力度, 对儿童广告进行严格的监管, 避免误导儿童消费的情况出现。

3. 加强公益宣传力度。

公益广告在我国电视广告中也经常出现, 儿童消费广告设计可以融入公益广告的相关理念, 将公益思维融入到广告设计之中, 引导儿童树立正确的价值取向, 促进儿童的健康成长, 也为全社会的价值观做出一个正确的榜样。

四、结语

消费产品广告设计的目的是为了更好的推产品, 而儿童消费产品, 不仅仅要吸引小顾客的眼球, 更要吸引家长的眼球, 并且在广告中要富有积极向上的内容, 避免负面效应的出现, 从而满足儿童和家长的心理需求。因此相比与一般的广告设计, 儿童消费广告除了满足一般的产品消费广告要求外, 更需要结合儿童和家长的心理来进行设计处理。

摘要：儿童消费的广告设计效应指的是广告设计在儿童消费产品中的影响, 同时由于作为消费对象的儿童, 与成人消费群体有较大区别, 需要考虑到儿童心理健康成长等多方面因素, 因此在广告设计中应当多设计正面效应的辐射, 尽量减少甚至避免负面效应的出现。旺旺作为儿童产品中的佼佼者, 其广告设计效应是值得关注研究的。

关键词：儿童消费,心理,广告设计,旺旺

参考文献

[1]赵冰清.广告设计在儿童消费群体中的效应分析[J].商丘师范学院学报, 2013 (7) .

[2]孙肇伦.消费心理认同对市场营销效率的影响探究[J].商业时代, 2013.