上海服装市场调查报告

上海服装市场调查报告（精选8篇）

篇1：上海服装市场调查报告

关于上海户外服装产品的市场调查报告

户外用品产业，在欧美等发达地区已经非常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜力还远未得到释放。而上海作为中国经济的中心，更是商机无限。

近来我对上海市场几大商圈进行了考查和调研，其结果如下：

一.上海主要商圈及分布

目前上海市已成熟的商圈有九个，分别为：南京东路商圈、南京西路商圈（包括静安寺区域）、徐家汇商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈、虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈、四川北路商圈。

1.A类商圈：南京东路商圈南京西路商圈、淮海路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈。

南京东路商圈－南京东路步行街是上海标志性的商业街，购物街向东直达黄浦江。主要有东方商厦、百联世贸国际广场、353广场、新世界城、永安百货、来福士广场、置地广场、宏伊国际广场、华联商厦。

南京西路商圈－是新兴高档商业中心，上海高档奢侈品商业的集中地。主要商场有上海金鹰国际购物中心、梅龙镇广场、中信泰富广场、梅龙镇广场、恒隆广场、鸿翔百货和久光百货。但主要以一线国际品牌为主。

淮海路商圈－是上海传统的中高档商圈，主要商场有二百永新有限公司、巴黎春天淮海店，东方商厦淮海店，太平洋百货淮海店，百盛购物中心、大上海时代广场、伊势丹百货、东方美莎、新华联商厦、锦江购物总汇、第一百货淮海店、华亭伊势丹等。

徐家汇商业圈－是上海年轻一代的时尚中心。主要商场有东方商厦、太平洋百货、汇金百货，上海六百，港汇广场，汇联商厦，福特斯。

陆家嘴商圈－是浦东地区商业中心。主要商场有有上海第一八佰伴、正大广场、华润时代广场、新梅购物中心、巴黎春天浦东店、华联商厦。

2.B类商圈：虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈。

虹桥商圈－主要商场有虹桥百盛、虹桥友谊商城、嘉顿广场、金虹桥国际中心等。

五角场商圈－主要商场有百联又一城、东方商厦、巴黎春天、大西洋百货、万达国际广场。

中山公园商圈－主要商场有龙之梦、巴黎春天、芳汇广场。

3.C类商圈：四川北路商圈。

四川北路商圈－主要商场有巴黎春天、东宝百货、春天百货。

图示如下：

二．麦卡奇在上海市场定位

上海A类商圈中的南京西路和淮海路商圈主要进驻的都是国际一线品牌。根据“麦卡奇”产品的特征及品牌的特质，建议着重开发A类商圈中的南京东路，徐家汇和陆家嘴商圈及B类中较好的商城来拓展市场。

三．户外品牌一览；

目前上海的户外品牌主要有：始祖鸟，哥伦比亚、诺诗兰、奥索卡、探路者、狼爪、THE NORTH FACE、LA SPORTIVA、DUNLOP、哥伦布、凯乐士、KING CAMP、北极狐、AXE、BERGHAUS、CAMP、EAGLE CREEK、阿克姆、极地、生活无限、阿珂姆、火枫天石、麦哲伦、欧司朗、史密斯、瑞士军刀等品牌。

四．销售渠道：商场店铺+专业户外店

中国的户外产业正处于快速发展的阶段，从目前的销售渠道来看，户外用品销售渠道主

要有两个，一是商场销售渠道，二是专业户外店渠道，此外还有网络和其他渠道。据三夫户外掌握的数据显示，2005年专业户外店销售额10.4亿元，商场销售额13.1亿；2008年专业户外店销售渠道14.6亿，商场销售渠道27亿；2009年专业户外店18亿，商场销售渠道30亿。店铺数量上，2007年专业户外店数量是1316家，商场1300多家；2008年专业户外店1200多家，商场1600多家；2009年专业户外店1400家，商场1850家。从销售比例看，2007年专业户外店占44%，商场渠道占55%；2008年专业户外店渠道占40%，商场渠道占57%；2009年专业户外店渠道占36%，商场渠道占60%。从中可以看出，专业户外店所占比率在下降，商场渠道逐步上升。

2007-2009年户外用品渠道销售占比70%60%50%40%30%20%10%1%0%200720082009

专业户外店

优势：专业优势，有户外特色，品类优势，产品齐全，消费者在专业户外店可以买到各种各样的装备，帐篷、背包、登山攀岩、滑雪、骑马等不同的用品。

劣势：资金劣势，大部分专业户外店非常缺乏资金，起点很低；运营管理水平低下，包括物流管理，人力资源管理、营运、客服、基础系统建设。目前真正形成比较规范管理的专业户外店渠道还很少。

商场渠道

优势：商场渠道固有的优势，人流量大，位置好，所有商场渠道的经销商运营比较规范。此外，商场渠道在户外鞋服销售方面具有优势，这本身与商场渠道整体的销售结构和消费特点有很大关系，伴随着户外用品的大众化，更多的消费者将户外产品作为日常性的使用品，而非仅仅是为户外活动专门采购。55%44%57%60%40%36%专营店销售渠道占比商场销售渠道占比其它3%4%

劣势：正如上面所提到的，商场渠道有其自身独有的销售结构和消费特点，这使得消费者在选购商品时的自由度提高，但只是因为商场销售结构的多元化，也造成了其在户外产品结构上的倾斜度严重，在遵循大众化的前提下，其专业度不如专业户外店渠道。因此，对于专业户外爱好者而言，其吸引力有待提升。

五.麦卡奇上海市场发展规划——能否找到一种既有商场渠道优势又兼有专业户外店优势的集合体？

Sport 100（运动100）成立于1997年，是一家融合运动休闲、时尚购物为一体的多品牌大型零售概念店。其崭新的一站式购物模式，打破了运动产品行业以单品牌销售的传统格局，备受顾客青睐。其醒目的店铺形象和偌大的面积(平均2500平方米)，为顾客提供一站式的购物乐趣和舒适的购物环境

Sport 100分别在上海，北京，天津，大连，重庆，深圳，广州，武汉，成都，无锡，昆明等大中城市。上海13家分店，大多位于上海A,B类商圈的大型购物广场内。可以说是把商场渠道优势和专业户外店又是很好地结合在了一起。既有商场渠道优势“人流量大，位置好，经销商运营比较规范。”，又有专业店优势“有户外特色，品类优势，产品齐全，消费者在专业户外店可以买到各种各样的装备。”

六．市场拓展计划；

1.以上海为中心，首先依托SPORT100这样的商场渠道专业户外店，预计2011年在上海要进二到三家商场，2012年进到五到六家商场，并开设一家专卖店，将其打造为旗舰店。

2.预计在2012-2013年以专卖店或店中店为样版向华东地区诚招加盟代理商。

3.预计在未来三年内打入华东：杭州，嘉兴，湖州，绍兴，宁波，海宁，萧山，桐庐上虞，慈溪，金华，诸暨，温州，南京，苏州，昆山，常州，无锡，张家港，江阴，靖江，泰兴，泰州，宜兴，南通，合肥，芜湖，马鞍山，宣城，滁州。

4.预计三年内在华东区开到二十家店，二十家加盟代理商。

2010.11.8

篇2：上海服装市场调查报告

（一）您好！首先，对您在百忙之中抽出宝贵的时间来回答我们的问题谨致诚挚的谢意！

性别：职业：

1·您的年龄：

A 20及以内B 21—25C 26—30D 30以上

2·在购买服饰时，您是否会受品牌的影响:

A 完全没有影响B有一定影响C完全有影响 3·您最常购买的服装品牌是：

A zaraB h&mC mecityD其他4·您选择购买某一服装品牌的主要原因是：

A时尚B舒适C价廉D其他

5·请问您最喜欢的服装品牌是:

A zaraB h&mC mecityD其他

6·您最喜欢那种服装风格设计：

A 凸显个性B清新自然C传统雅致D时尚动感E其他 7·请问您一般选在什么时候购买服装：

A 新品上市B促销打折C换季打折D随意无固定时间E节假日 8·您最看重服装的哪个方面：

A款式颜色B面料C做工D价格E其他

9·您现阶段购买的主要原因是：

A追求时尚B生理需求C日常交际需要D其他 10·在选择品牌服装是，您最看重哪些因素（多选）： A品质B价格C服务D款式F品牌形象G服装功能性 11·您觉得哪一种类型的服装更能迎合市场，符合大众的口味？

上海市服装市场调查问卷

（二）您好！首先，对您在百忙之中抽出宝贵时间来回答我们的问题谨致诚挚谢意！1·您的性别：

A 男B 女

2.你的年龄：

A 20及以内B 21—25C 26—30D 30以上

3.您的职业：

A 干部/国家公务员B 企业职员C 商人 D 学生E其他

4.您的个人月收入：

A 1000以下B 1000-2000元C 2000-5000元D 5000元以上

5.您购买zara这个品牌有几年了？

A 刚刚不久B 一年C 一年以上D 两年以上

6.您喜欢zara这个品牌的理由：

A凸显个性B 时尚动感C 价格公道D 品质优良

7.您觉得zara这个品牌易于搭配吗？

A 极容易搭配B感觉一般C 不好搭配D 无深刻了解

8.您购买zara时，一般的消费状况：

A 150-300元B 300-500C 500-800D 800以上

9.您觉得zara这个品牌哪方面最吸引您的：

A 面料B 色彩C 款型D价格

10.您觉得zara这个品牌的风格是什么？

A 偏运动B 偏职业C 偏淑女D 偏前卫

11.对于zara销售员的服务状况：

A 非常热情B 超市型C 极不热情D 视情况而定

12.对于zara的店面布置状况：

A 十分精致B 一般水准C 还过得去D 太过潦草

篇3：上海服装市场调查报告

以批发市场为核心的农产品供应链是典型的推式供应链，供应链成员主要是菜农、销售者和消费者。批发市场作为整个供应链的核心，将菜农、合作社、零售商、超市、配送中心等各方随机的组织起来。

以批发市场为核心的供应链模式，能够提供多样化服务，拥有巨大的潜在客户群。蔬菜批发市场中各个批发商和交易主体具有随机性，可以提供的蔬菜品种多，种类全。由于交易较为自由，可以提供的服务也可以根据不同的客户予以变化，具有多样性，能够通过其资源优势，组织货源，最大限度的满足客户的需求。

2 以上海江桥蔬菜批发市场为核心的蔬菜供应链

2.1 上海江桥蔬菜批发市场背景介绍

上海江桥蔬菜批发市场是上海市重点规划的三个综合大型批发市场之一，占地10hm2，交易面积15000㎡，停车面积20000㎡。地处上海市曹安公路1936号、312国道与上海外环线交界处，交通十分便捷，没有进城通行证的限制。上海江桥蔬菜批发市场日成交蔬菜量2500t左右，最高时每天可达3500t，是目前上海市大宗蔬菜批发总量最大的市场。该蔬菜批发市场以自身为核心，将农户、合作社、零售商、超市等各方随机的组织起来，在批发市场中完成农产品的交易活动，通过各级批发市场构成农产品的流通网络。

上海市的大部分蔬菜市场和农贸市场都到江桥蔬菜批发市场批发所需的蔬菜，上海市场上60%的蔬菜来自江桥，同时也辐射到江苏、浙江等邻近的县市的蔬菜经销大户。另外，大型超市、配送中心及单位团购也到江桥市场采购蔬菜。批发市场主要以客菜为主，客菜量占98%以上，所有交易蔬菜品种主要来自于浙江、福建、山东、安徽和江苏5个省。批发时段主要为夜市，每天晚上八点到次日凌晨两点是市场交易高峰时期，同时实行24小时交易服务。交易方式灵活：“代收款”，市场过磅、开票、收款;“对手交易”，市场过磅、开票、客户自己收款;“一次性收费”，客户自己过磅收款。

2.2 上海江桥蔬菜批发市场供应链管理特征

2.2.1 严格执行先检测后销售管理流程。

供应商将蔬菜运至蔬菜批发市场后一般由批发市场工作人员采集样品进行检验，然后检验合格后才能进行销售。然而，由于检测结果需要一定时间，最快也要一个小时，供应商为了减少经济损失，获取最大化利益，蔬菜进入市场后往往还没有拿到检测结果就已经开始进行销售，这使得检验形式化，检验作用受到影响，没有起到应有的作用。上海江桥蔬菜批发市场鉴于这种恶性情况，制定了严格的先检测后销售的管理流程，具体如下：供应商入场后，市场负责采样的工作人员进行采样;待一个小时左右后拿到检测结果，若检测合格，供应商持检测合格证至市场登记处登记，过磅，没有合格证不能登记，也不能过磅，蔬菜便没办法销售，由此杜绝了未出检测结果便销售的现象，严格执行先检测后销售的管理流程。

2.2.2 凭单交易，严格执行追溯管理体系。

标识和可追溯性的建立是有效实施蔬菜质量安全的保证。在ISO22000:DIS中明确规定：企业应建立可追溯性系统，确保能够识别产品批次及其与原料批次、加工和分销记录的关系。可追溯性系统能够识别从直接供应商的进料和终产品分销至直接分销商的情况。可追溯系统要求在规定的期限保持可追溯性记录，以便对体系进行评价、对潜在不安全产品进行处理和可能发生的召回。

上海江桥蔬菜批发市场从2011年开始对蔬菜部执行可追溯管理系统。供应商销售蔬菜时，经由批发市场的地磅过称，然后才能出售，过磅处开出四联单据，第一联供应商联，具体内容包括三个部分，第一部分单号信息，包括追溯码，单号，日期;第二部分相关人员信息，包括供应商姓名，供应商卡号，采购商姓名，追溯卡号，司磅员号，机器编号;第三部分蔬菜信息，包括批号，品名，商品代码，重量，单价，金额，剩余销售重量。第二联留存联，由市场保存，主要也是包括上述三个方面内容。第三联采购联，由到市场购货的购货商保存，主要包括三个部分，第一部分是单号和日期，与第一联、第二联的单号相对应;第二部分是相关人员信息，包括供应商姓名，采购商姓名，追溯卡号，采购卡号，采购卡原额，采购卡余额，司磅员号;第三部分是购买信息，包括商品代码，件数，规格，重量，单价，合计金额;第四部分是出门联，此联主要是市场为保证供应商和采购商货品安全，只有持此联才能带货出市场，由此减少偷盗损失。出门联内容主要包括日期，单号，供应商姓名，采购商姓名，品名，件数，重量。此四联单据具有法律效力。采购商通过此单据可以明确地知道所购蔬菜的产地、品名等相关信息。如果出现蔬菜安全问题，如农药残留过量问题可以直接凭此单据联系到供应商和市场，进而一方面能够保证蔬菜的安全，另一方面维护采购商合法权益。

2.2.3 与蔬菜基地对接，保证货源，稳定物价。

市场与蔬菜基地进行对接主要有两方面的作用。第一，保障货源，稳定物价。市场通过对市场信息的掌握，为蔬菜基地的蔬菜种植品种，种植量，品种的优势劣势进行指导，使其更好的适应市场需求。市场带领农科院的专业技术人员对蔬菜基地进行土壤测试，提供种子，种植的技术指导，农药化肥使用指导，从源头上把握蔬菜质量。例如安徽某乡镇，经济不发达，人均收入很低，江桥市场带来农科院专家到当地山上进行土壤测试，原来的一片荒山现在却成了当地的支柱产业。经过农科院的专家认定，该地区的土壤状况、气候、降水情况十分适合刀豆的种植，于是建议当地农民种植刀豆，并且为农民提供种子，进行技术指导。刀豆种植出来大受上海市场的欢迎，不但为江桥市场提供了好的货源，还增加了当地农民的收入，发展了当地经济。江桥市场在全国除香港、新疆、西藏、台湾、澳门之外，其他20多个省、市、自治区都有蔬菜基地，地域上的广泛有利的保障了充足的货源，即使某些省市遭遇自然灾害而不能充分提供新鲜蔬菜，其他省市照样可以提供充足的蔬菜，充足的货源保证了稳定的菜价。第二，获取当地政府支持。江桥蔬菜市场与一些大的蔬菜基地所在的当地政府进行沟通，政府为发展当地农业经济给出相应的政策的优化;其次政府充当监管的角色。本来蔬菜的种植政府是有监管职责的，而江桥市场获取政府支持后，其监管效果十分明显。以苍山为例，山东苍山是上海江桥绿叶菜的重要供应商之一。上海市对绿叶菜的需求量十分大，因此苍山的绿叶菜供应对江桥市场来说十分重要。江桥与苍山蔬菜基地建立对接，由政府牵头，在苍山当地，政府负责农业的部门分配到人，由具体的负责人监管具体的一片土地，整个种植过程，从选种，种植，化肥使用，农药喷洒，都由政府全过程监管，一旦出现问题，由负责人负责解决，杜绝了推诿、无人负责的现象，并且从根源上保证了蔬菜的质量安全。

3 江桥蔬菜批发市场供应链管理促进蔬菜安全的启示

3.1 核心企业通过合同契约关系控制蔬菜供应商的质量生产行为

作为蔬菜供应链的核心企业，江桥蔬菜批发市场通过契约设计来控制供应链上游的成员的行为，以确保蔬菜源头的生产安全。这种企业的质量管理行为是源于供应链内部自发组织制定实施的，不同于外部政府公共管制与监控，其约束力是有效的。

3.2 蔬菜供应链管理建立安全追溯体系

利用现代信息技术，建立蔬菜安全追溯管理信息系统，从根本上解决蔬菜安全问题。系统的实施可推进蔬菜生产的信息化，能够识别从直接生产者到最终零售商的情况。在供应链的各个节点上有效的保证了蔬菜安全。

4 总结

蔬菜安全是蔬菜供应链上所有成员的责任，也是供应链上各个环节综合作用的结果。由于政府监管的缺失或不到位，政府难以有效地介入供应链的内部质量管理过程中。处于供应链中心地位的核心企业，对蔬菜安全的态度与行为能在很大程度上影响和控制安全问题，江桥蔬菜批发市场在供应链中的特殊位置，对上海市的蔬菜质量安全起到了重要的作用。

摘要：随着经济的不断发展, 生活水平的不断提高, 人们对蔬菜的质量安全提出了更高的要求, 人们不仅仅满足于填饱肚子, 还更加关注营养、口感, 由此对蔬菜提出了更新鲜, 更安全的质量要求。而随着生物技术发展, 给人类带来了福音, 却也带来了灾难。人们可以一年四季随时吃到想吃的新鲜蔬菜, 而蔬菜的质量安全却不断出现问题, “毒韭菜”、“美容番茄”、“有毒豆芽”等频繁出现。上海市人口密度大, 对蔬菜的需求量极大, 而上海本地蔬菜种植地极少, 所以主要的蔬菜供应都是来自全国的其他地方。由此以蔬菜供应链管理来解决蔬菜质量安全问题显得更为重要。主要调查和研究了以上海市江桥蔬菜批发市场为核心的供应链管理模式。

篇4：武汉“洋垃圾”服装市场调查

在范先生的指引下，记者来到了武汉市武昌区黄鹤楼道。这里是一条不太宽、略有些弯曲的巷子，在巷子中间，两男两女正在遮阳伞下悠闲地打着麻将。稍远处，一位老太太蹒跚着从巷子的另一端慢慢踱来。一切看上去都十分平静。

但仔细观察，就会发现巷子靠近中间的位置——武昌区“比家好”敬老院内，一排排各式衣服赫然悬挂其中。记者走进院内，随意挑了_一家门头走了进去。

刚一进门，一股说不出来的怪怪的、有些刺鼻的味道就迎面袭来，令人很不舒服。原本斜倚在凳子上、无精打采、肤色黑黑的女老板见来了客人，连忙热情地起身招呼。

“买上衣还是裤子?”

“先看看。”

“随便看，慢慢挑好了。”

这家店面的服装挺全，男女外套、皮衣都有，还有领带和皮鞋。应季的男式T恤和女裙摆放在最醒目的位置。记者注意到，这些服装的商标大都是韩文、日文和英文，还有一些像是人为把商标撕掉了口另外，这些衣服都是单件出现，款式和规格相同的一件也没有。

“怎么卖呀?”记者指着一件样式较为新潮的印有韩文字母的T恤问。

“6元，很便宜的。”

“这都是旧衣服吧，能穿吗?”

女老板的眼光变得像看外星人一样，似乎在责怪记者明知故问：“当然是旧衣服，新衣服哪有这么便宜!回家再洗一下就可以穿了嘛。”

或许是因为记者的外地口音，她突然注意到记者肩上背的皮包，警惕地问：“你这包挺贵的吧?看上去蛮沉的。”

“百十元钱吧，”记者岔开话题，“我把这些男式T恤全买了，要多少钱?”

“这一竿子你全要了?”女老板略一思索，伸出3个手指比划了一下。然后开始数T恤的件数，一共65件。

“65件300元钱，优惠得也太少了吧?”

女老板摇摇头，歪着嘴角乐了：“你呀，我的意思是3元一件，不是一竿子300元!”

记者表示听说卖垃圾服装挺赚钱，这次主要是来摸一下市场行情，准备带点货回去。这才开始和女老板真正攀谈起来。女老板姓江，本地人，已经在这卖垃圾服装几年了，“挣点小钱，糊口”，“金融危机影响有钱人，哪能影响我这行呢?”

记者和老板谈话期间，有一个女孩进来看衣服，刚进门就被呛得大声咳嗽，连续打了几个喷嚏，好像是对店里的特殊气味过敏。结果什么衣服也没买就匆匆出去了。

交谈中记者了解到，这些垃圾服装都是女老板去南方沿海地区看货、订货，然后托运过来的，但南方沿海具体什么地方她却不肯说。当记者表示担心托运中途会不会有相关部门查验时，女老板对这个问题嗤之以鼻：“怕个鬼呀，又不是贩毒!没有人管的，都懒得理你。”

“工商管理部门来店里查怎么办?”

“我在这里开店也有几个年头了，不也什么事没有吗?谁有那个闲心管你，放心吧。”女老板不停地给记者打气。

她还善意地提醒记者：“你一开始不要进太多货，可以先进点‘成品回去卖卖试试。”她说的成品指的是，经过洗涤、熨烫之后，挂在店里出售的衣服。而就在她店面的里间，堆满了大包大包托运回来还没有“加工”的衣服。记者略略翻看了一下，这些所谓的洋品牌服装，大都脏不拉叽，有些甚至还有血渍，触目惊心。

“你刚入行还是带成品回去稳妥些，等打开市场了再考虑自己加工吧。”女老板劝说记者。

“那你都是怎么加工啊?用洗衣机洗吗?”

“全是手洗。洗干净之后熨烫平整就可以了。”

“消毒吗?”

女老板犹豫了一下说：“客人不放心，拿回去自己再消毒好了，反正没有拿回去直接穿的。”

拿到联系电话后，记者准备离开，恰巧这时女老板成交了一笔生意。一位40岁左右的中年妇女，给“侄女”买了一条裙子，两件小上衣，3件共20元，中间基本上没讨价还价。

中年妇女出门后，记者随即跟了上去。“你知道你买的是洋垃圾服装吗?”

“知道。”她狐疑地看着记者。

“这种服装可能有病菌、传染病之类的，很危险啊，你不担心么?”

“有钱谁买这个!我回去会处理的……”

“我们这儿的货都是从碣石进的”

像这样的洋垃圾服装集散地，武汉市不止一家。记者随后又赴江汉区清芬路华德里、汉池里、积庆里进行了调查。这些地方十分隐蔽，紧挨着的大街是繁华而又有些油腻的“五金一条街”，要拐进弄堂里面才能发现洋垃圾服装的踪迹。

记者在迷宫一样的弄堂来来回回走了几趟，感觉空气中都弥漫着浑浊的、有些发霉的气味。这里几乎每一个店面都在经营洋垃圾服装，并且，这些服装就堂而皇之地摆在大街上。在弄堂每个拐角处的店面，都有人坐在店门口，看上去无所事事的样子。后来记者才明白，这是在“把风”。

事实上，这里可称得上是洋垃圾服装的“大杂烩”。男装、女装、童装、鞋帽、箱包、皮带、领带一应俱全，甚至还有胸罩。价格也从5元、10元、12元、15元、20元不等，价格的高低主要看质量、款式、新旧、颜色等；皮鞋通常贵一些，大致在50～200元之间，全是国外名牌。而各个店主营的项目也不一样，有的主营男装，有的主营女装，还有的主营童装。当然，也不乏混合销售的，但总体感觉分工还是比较细。

在弄堂里的一个黄金位置上，是一家水洗店，专门负责洗涤未经分拣的垃圾服装，完成“初加工”。门前的晾衣架上，晒着一溜五花八门的衣服，有些还不住地滴水，看起来生意还不错。

记者以也想在这里开店经营的名义与几位店主攀谈，没想到他们均持“欢迎”态度。一位女店主向记者介绍说，在这里开店是不需要营业执照的，当然更不需要缴税，就是一个租房的费用。当记者问如果执法部门来查怎么办时，她暗示“给了好处的”，一般不会来查，即便来查，及时把卷帘门拉下来也就万事大吉了。

一位男店主干脆直接领记者“上道”，“我们的货基本都是从碣石进的”。据他介绍，进货通常是到深圳，然后转道广东陆丰市碣石镇，那里有“能人”把大量垃圾衣服从海上偷运过来，大部分是韩国货和日本货，也有的是从中国台湾地区走私过来的，“多得很”，看好货之后现金交易，然后托运回来。慢慢熟悉了，人脉建起来了，可以和当地村里的一些档口建立长期供货关系，就免得老出去跑了。

“我手头资金不是很多——”记者话说了一半就被他打断了，“很便宜的，一般一元钱一斤，一个包裹一般200斤，不需要多少投资的。另外，进货时，这里这么多店铺可以联合起来，只要进一个货柜的衣服，联系好交货的时间地点，就可以到海上直接提货，如果运气好顺路，我们可以从最近的水路提货，省一大笔路费。”

当记者问他现在每月能赚多少钱时，他惋惜地直叹气：“人行太晚了，10年前开

始干的第一批人早就成了百万富翁、千万富翁!他们现在绝大多数都转行了，像我们现在只能打游击，一年能挣七八万就烧高香了。”

“你店里这么多服装，能卖出去吗?没见几个人买啊。”记者怀疑地问。

“零售赚不了几个钱的，主要靠批发，有些转到北方的小城市去了，有关系、有钱的从这里批货回去，再加工一下就当作外贸服装挂在专卖店里出售了，也有些人运回去以挤压库存的名义廉价处理掉了，还有些头脑活络的年轻人直接从这里取了衣服去网上开店卖……”

洋垃圾服装危害多多

令人担心的是，“洋垃圾”服装大都是走私入境，逃过了检验检疫部门的疫病检查，因而极可能携带病毒、疫情。

据了解，洋垃圾服装多是从国外医院、垃圾场收集的废旧衣物，这些旧衣物携带有大量病菌，可以传播肺结核、霍乱等多种疾病，而一般的清洗、熨烫并不能消灭其携带的病菌，因此存在极大的健康隐患。一些抵抗力相对较弱的人，如老人、小孩和病人穿上这样的服装就更加危险。在中国，旧服装属严禁入境之列。

洋垃圾服装的消费主体是生活在城市中的农民工和贫困市民，在城市电子、日用品垃圾向农村转移的过程中，也有一部分扩散至农村。

北京服装学院轻化工程教研室主任王建明指出，洋垃圾服装在20世纪80年代末90年代初就已经出现了，大都是不法分子走私的未经消毒处理的垃圾服装，这些服装都是消费过的含有人体各种代谢物的服装，本身就可能携带多种病菌，在运输途中又会或多或少染上其他病菌，走私到国内无疑给人们的健康生活带来了很大危害。譬如大肠杆菌，其在代谢物、粪便、呕吐物中普遍存在。服装材料中含有大量的可被微生物利用的碳，在适宜的条件下，一些微生物可以把它作为碳源来维持生长，最后就可能导致病毒的传播。

事实上，对于贩卖、销售洋垃圾服装者来说，既害人又害己。知情者透露，“可以肯定地说，确实有经营者或消费者因洋垃圾服装被传染了严重的皮肤病，但消费者为了保面子，只好自认倒霉，经营者更是不敢公开自己的身份。”

此前外媒报道，“人口庞大的中国俨然成了世界上最大的洋垃圾消化市场，国外一直有一些专门向中国出口垃圾的公司，他们是有组织的。英国官员说，那些向中国出口垃圾的公司可以两头拿钱。英国地方政府要向这些垃圾处理公司支付每吨35英镑的费用，而垃圾公司根本不对垃圾进行分类处理就装进集装箱，省下了大笔的处理垃圾费用。此外，他们还能从中国进口商那里获得另一比可观的出口收入。”

“太糟糕了，这对国人的心理和自尊也是一种无形的伤害，尽管看不见、摸不着”，王建明认为，洋垃圾服装的这种危害还没有引起人们广泛的、足够的重视，“实际上它侵蚀的是整个社会的道德基石、文明基石”。

“国外避之不及、花钱也要处理掉的洋垃圾服装，我们却再花钱买回来，再贩卖给自己人穿，实在是太可笑、太可恨了!”举报者范先生说。

另外，记者在调查中发现，无论是黄鹤楼道还是清芬路，对于贩卖洋垃圾服装的业户来说，火灾也是潜在的一个威胁，特别是藏匿在社区的那些不法商贩。大堆大堆的垃圾服装挤在狭小的空间里，很多人就在不远处用煤气罐做饭，而且都没有任何的灭火设备。一旦出现险情，后果不堪设想。

为何打而不死?

武汉洋垃圾服装从在地摊上出售，到开“专卖店”，再到“网上开店”，手法不断翻新，一方面是为了逃避执法人员的打击，另一方面也释放出这样的一个信号：洋垃圾服装正死灰复燃，且有蔓延之势。

利益驱动当然是洋垃圾服装贩卖者前仆后继的最主要原因。

事实上，湖北省出入境检验检疫局联合武汉市工商、公安部门，曾多次围剿洋垃圾服装，但就像割韭菜一样，割了一茬，不知何时又冒出一茬。

律师陈茂平称，对于贩卖垃圾衣服产业链上的各从业者来说，违法将境外的固体废物进口处置，损害了中国国家的环境主权，对公众的健康有可能造成重大损害。故此，其行为已违反了中国签署的《控制危险废物越境转移及其处置巴塞尔公约》的规定，也直接违反了《刑法》第339条规定，构成“非法处置进口的固体废物罪”嫌疑。

中国《刑法》第339条规定，违反国家规定，将境外的固体废物进境倾倒、堆放、处置的，处5年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。造成重大环境污染事故，致使公私财产遭受重大损失或者严重伤害人体健康的，处5年以上1O年以下有期徒刑，并处罚金。后果特别严重的，处10年以上有期徒刑，并处罚金。

法律法规虽严，洋垃圾服装何以打而不死?

记者在走访中了解到，洋垃圾服装从业者大都是租房经营，而出租房屋者多数也知道租房者在贩卖垃圾衣服，但为了房租，他们宁愿睁一只眼闭一只眼。

有业内人士指出，明知道经营者没有合法手续、违法经营，还租房给他们，无疑是一种纵容犯罪的行为。如租房者所从事的非法行为，对消费者造成了重大损失或伤害，更或危害了整个社会的安全，盲目出租房屋者也得承担相应责任。

而一些消费者也同样对洋垃圾服装采取漠视的态度。或者事不关己高高挂起，不闻不问；或者抱有侥幸心理，认为买几件穿穿没什么大问题。

武汉市“12315”的一位工作人员，呼吁消费者不要因为贪图便宜去购买洋垃圾服装。她认为，洋垃圾服装没有了市场，自然也就没有了生命力。消费者如果误买了洋垃圾服装，或者一旦发现洋垃圾服装的影子，就要及时向相关部门举报，要形成人人喊打的态势，让洋垃圾服装无处藏身。

北京市消协的一位工作人员表示，釜底抽薪的办法是堵住洋垃圾服装的源头。这就需要打私办、海关、环保局、工商部门等通力合作，联手打击。

篇5：服装市场营销市场调查报告

调查人群：孕妇和拥有六岁儿童的父母

调查品牌：今生宝贝，产地：广州，主要生产孕妇装，童装

地点：万象城三楼儿童乐园天才宝贝早教班对面店

经调查，孕妇在怀孕期间，身体略胖，肚子鼓起，小腿较粗，不能一直劳累着，而一到六岁儿童的父母是儿童服装消费购买欲望的体现，由于目前独生子女成为家庭中的核心人物，每一位父母都想让孩子穿着舒适，漂亮的服装，他们成为不可轻视的力量，影响着父母的购买行为和消费。

经调查，孕妇一辈子大多数只生一个孩子了，所以及其珍贵，坚持把最好的给孩子，因此，在怀孕期间，一般用的日常用品都是最好的，服装上必须采用舒适度强的，宽松的，并且在日常生活中，对饮食更是及其细微，均衡善事，足以体现母爱的伟大，和孩子在一个家庭的重要性，而拥有一到六岁儿童的父母，每日都在记录着宝宝的成长，全心全意为孩子，再努力也是为了孩子能吃好，用好。

经调查，孕妇是属于新婚阶段，没有孩子的负担，所以，在同等收入的情况下，属于较高收入阶层，购买服装时，既讲究时尚，又讲究实用，对价格有一定的敏感，并不是所有的服装都追求品牌，高档专卖店，高档精品点会光顾，而一到六岁的儿童父母则属于满巢期1，孩子较小，家庭经济薄弱，负担较重，家庭开支主要用于吃穿，日用品及儿童日用品等消费上，青年夫妇对崇尚时装和追求仪表的势头有所下降，而把对时装的向往往往体现在孩子身上，通过打扮孩子来弥补这一缺憾。

经调查，对于孕妇而言，相关商品为今生宝贝~KISSBB准妈咪孕妇装和今生宝贝~好孕世界孕妇装，该商品的质量在中等之上，价格在200~1000元之间，并且该商品在特殊节日会搞促销活动打折，并且只要购买今生宝贝孕妇装超过一定金额便可获得妇幼中心免费体检卡，还有送婴儿服装，对于童装而言，相关商品为今生宝贝上品婴，其质量在中等之上，并且在特殊节日里也采用促销打折活动，在活动期间，通常采用买一送一营销方案并且额外赠送礼品，或者是孩子用的小毛毯。

篇6：服装市场调查报告

第一部分批发市场调查情况。随着服装产业的快速发展，吉林产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，吉林已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全亚洲最大的服装流通基地。目前，吉林已形成以桂林路为首的的服装批发市场。

前几年，吉林的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的吉林服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对桂林路服装批发市场作深入的分析。

（一）桂林路服装市场

市场概况：桂林路服装市场是由长春市城市建设开发集团投资建设，现有建筑面积60000平方米，桂林路服装市场开办于1993年，市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。

桂林路服装市场是吉林地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户，既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商遍布黑龙江、新疆、内蒙、西藏等地的全国30个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在20亿元以上，在吉林地区超亿元市场评比中排名第一。

古林路市场以“环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新”为服务质量方针，获得ISO9001:2000国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被长春市委、市政府评为“吉林地区百家最佳服务单位”、“长春市文明单位”。

但是在近几年，吉林某些曾经唱遍大江南北的批发市场已经倒闭，另外一些商业广场生意惨淡，门可罗雀，一片萧条，徘徊在生死的边缘；可又有一部分市场生意兴旺，商贾如云。

那么是什么原因造成这种现象的存在呢?我们通过调查了解到是以下的因素产生市场萧条甚至倒闭，而另一个兴旺发达，这些因素是：

1.政府关系。一个市场的发展与政府的支持有着密切的关系。某些批发市

场有着很好的政府支持，这个市场是政府一手培养起来的市场，解决大量的劳动力就业。而某些商业广场是私人投资的商业批发市场，市场跟政府的关系处理得不是非常的好，因而造成两个市场之间有一堵高大的墙隔者，造成老死都不相往来，两个市场不能有效的形成市场商圈效应。有着政府支持的市场，生意蓬勃发展，而一旦政府扶持其他会展，随着政府的撤退，市场也随之萧条；

2.资金。资金是市场持续发展的力量源泉，资金充足能够给市场的持续发

展提供了动力，能够关系到市场的生死存亡。

3.市场经营管理者的经营素养。市场管理者的经营管理能力和水平以及是

否具有长远的打算对市场的发展起着至关重要的关系。

4.消费者喜好和市场定位.一些市场环境比较差，服装档次比较低，但恰好

适合经济条件差的客户。而服装档次相对来说要高一些的市场，就不适合这群采购者的消费胃口，也就没有人过去采购了。

所以中和以上这些因素，我认为中国的服装市场还不够完整！它还需政府和

市场者的共同努力，共同建设好一个完整的市场经济。

中国服装它是凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服

装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2010整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

同时它显示，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的2010早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的“兼收并蓄的优雅”特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。

由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的2010早春度假狩

猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。

而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常

Versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。

现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心

理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此，我们为获取更多服装市场的信息，进行了一些调研活动。

此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调查者自行填

写，调查者监督的方式。

抽样调查基本情况分析：

1．现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量

因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50

－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

4． 就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店

购买。而具体均有超过半数的男、女生选择到品牌店选购服装。

5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对校服的满意程度较低，希望各

系在选择校服方面多参考学生意见

服装是一个永远的行业，市场是自已发掘出来的，先声夺人，快人一步就

是机会。服装市场具体分析 一，价格持续走低这两年大国大型商声的服装假日打折销售已延伸到几乎所有周未。有些服装品牌甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售，有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的只占百分之三十七。二：品牌意识凸现流行趋势导向作用增强中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中针织内前十位品牌的市场综合占有率已达到百分之六十五，特别是城市销费者对服装的流行趋势越来越关注。调查表明有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大情度上引导消费者的爱好选择。三：服装经营方式悄然变化买断，特许等新兴方式渐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大弄商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自已喜欢的品牌。大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上用现款或期款现货的方式把一些品牌知名度高的服装通过下订单经营方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来也兴温。这是一种集理念，文化，管理，培训，服务一条龙的新型营销方式。随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容

量的快速增长中获益。随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，前景看好。

根据调查显示，总体来说，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。分析以及相应形式的成果发布，使业内人士能够准确了解当前中国纺织服装专业市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促进国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用

桂林路服装市场调查报告

篇7：服装市场调查报告

服装市场调查报告

通过为期7天的市场调查，项目小组对不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、市场的特色，有了了大概的了解和总结.武汉服装市场：

一、武汉市区板块

武汉是国内服装批发产业的主要供应地。随着服装产业的快速发展，武汉产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，武汉已建成国内最密集的批发市场群落之一，成为全国最大的服装流通基地。目前，武汉已形成以汉正街为龙头的服装批发市场。

中国改革开放后，汉正街在中国率先恢复发展个体私营经济。在80年代更凭其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，成为中国中部地区最大的小商品集散地。服装是来自蔡甸、汉川等周边县市，其余商品均来自全国其他地区。产品档次以低档为主，但也有一些企业创品牌，走中档路线。数年前，负责管理汉正街市场的有关单位提出要“二次创业”，要重塑汉正街的布局、环境和品牌，要争取在2005年把汉正街建成全国性的商品流通中心。现时汉正街已新增了6个专业市场，经营方式从以往的单纯销售拓展到为客户提供“营销代理、大型展卖场、商务资讯咨询、电子商务”等现代商贸活动所需的全方位服务。由管理单位负责筹备的“中国汉正街小商品博览会”将进一步将汉正街树立成为武汉的商业重点。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，武汉的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的武汉汉正街服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对服装批发市场作深入的分析。

武汉汉正街服装市场

市场概况：武汉汉正街服装市场是武汉地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有800多户。汉正街服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商几乎遍布湖北各大城市。市场以“环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新”为服务质量方针，获得ISO9001:2000国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被武汉市委、市政府评为“武汉地区百家最佳服务单位”、“武汉市文明单位”。

武汉服装批发市场的优势：

1.位置优越：

2.交通便利：武汉汽车站.汉口火车站，武昌火车站，武汉火车站交通方便；

3.物流运输发达：火车站和天河航空公司均在市场内设有货物托运办事处；

4.人流量大：由于服装批发市场就在武汉市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数千人次；

5.周边商业氛围好：在汉正街服装批发市场周围有红棉批发市场、步步高市场、天马市场等；

6.交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等；

7.品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有；

8.经营档次较低：服装批发市场主要经营中低档服装；

9.众多的个体经营户有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金。

10.每年都会在一些省内媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业形象；

11.历史久远： 乾隆四年（1739年），汉正街修起条石路面。同治三年(1844年)郡守钟谦钧在此主持修建了万安巷等新码头。从此，汉正街更是商贾去集，交易兴盛，市场繁荣。被称为“江湖连接，无地不通，一舟出门，万里唯意”，吸引了四方商旅，八方游客，热闹繁华，盛极一时。于是，本省荆州、孝感各县，外地山西、陕西、四川、湖南、江西、安徽、浙江等省人口纷纷迁入。最大的批发市场；

市场劣势：

1,商业业态混乱，市场拥挤；

2，总体布局和商业管理粗放，缺乏经验；

3，交易结算方式落伍；

4，汉正街批发市场完善的商品产销基地除服装外，其他一片“空白”；

5，国外批发产业的进入对汉正街乃至我国批发业构成严重威胁；

6，生产厂商和现代连锁零售业分别从产业链上游和下游对汉正街形成挤压之势。

市场特色：

炎热的夏季已降临“火炉之城”武汉，汉正街的商品交易也进入传统的淡季。但走进这个全国著名的商贸市场，却看不见一点“淡季”的气象。大街小巷车水马龙，挤满了来购货的人们。

“以往很多商户到这时都‘歇夏’了，一是天气热，二是生意少，可现在，很少看到关闭的门面，这说明生意还不错。”汉正街市场发展研究所副所长罗建国说。据介绍，由于汉正街主要面向国内市场，所以受国际金融危机冲击较小。2009年，汉正街制定了完成税收

3.36亿元的高目标，比去年历史最高峰的2.9亿元还增加了近16％。今年上半年，汉正街商品市场完成商品交易额170亿元，实现税收1.76亿元。

生活在武汉的人都有过这样一个经历。过去只要说到服装是在汉正街买，朋友们根本不问价也不看看衣服的质地，准给你一个“水货”定义；有身份有品位的人是不好意思去那儿买服装的。现在，如果你还是这种态度，只能说你太不了解汉正街的变化，有越来越多的人到汉正街来买服装，汉正街的服装市场大，品种多，逛上一天都逛不完呢，一家三口的品牌服装都能在这里找到。

同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品

牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2009整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。通过调查，我们得到一下五条重要信息。

1．现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见

篇8：上海市老年旅游市场的调查与思考

近年来, 社会各界都对银发旅游有一定关注, 政府也对开发银发旅游市场给予了一定支持, 但总的来说对这块市场的认识还远远不够。就政府来讲, 政策指向还比较模糊, 没有给经营者提供足够的支持。就经营者来讲, 由于缺乏对银发旅游市场的认识, 真正适合老年人的旅游产品还很少, 有的只是单纯地复制已有的旅游产品, 或是只以低价位来定位老年人的旅游产品。经营领域难以形成规模效应, 商家之间的利润战争随时存在, 互相拆台的现象十分普遍, 这使得银色市场的经营存在着信誉危机, 更有甚者出卖假冒伪劣产品, 或进行招摇撞骗[1]。由此看来, 适合老年人的中高端的旅游产品还很少, 产品缺乏特色, 服务的质量也不能得到保证。

选择对上海市退休和离退休人群的旅游群体特征进行调查研究, 主要有以下几点原因: (1) 中国老年人口数量大, 需求具有多样性。老年人在身体状况、收入和受教育水平、空闲时间等上面的差异很大。因此, 要研究如此庞大数量老年人的需求存在很大难度。 (2) 上海是国内最早进入老龄化的地区, 且老年人口数量大。截至2010年底, 60岁以上人口已达331.02万, 占上海市人口的23.4% (数据来源:http://news.hexun.com/2011-08-11/132318191.html) 。就数量上来讲, 潜在目标顾客市场庞大。 (3) 上海作为长三角地区的第一大城市, 是我国经济发展的龙头, 且国际化程度高。上海市老年人无论从教育水平、收入水平还是消费水平上来讲都处于全国前列。较高的受教育程度使上海市老年人对生活质量的追求相对强烈, 出游欲望高, 而较完善的福利及养老制度又保障了出游需具备的一些基本条件。从这方面来讲, 上海市老年人被发展成为中高端银发旅游市场目标客户的可能性较大, 且有可能成为拉动银发旅游的主要力量[2]。因此, 要研究中高端银发旅游市场, 上海市老年旅游群体的特征具一定代表性。

1 上海老年人旅游群体特征的调查分析

1.1 调查研究的目的和方法

1.1.1 调查研究的目的

本次调查以有一定经济基础和空余时间用于旅游的上海市退休及离退休人群为主体研究对象, 目的是通过他们来研究分析以这类群体为代表的目标市场旅游群体的群体特征, 深入了解目标群体的需求, 并针对这一类目标群体特点为其提供个性化的服务, 从而更好地满足目标人群的需要, 为中国银发旅游中高端市场发掘潜在客户。

1.1.2 调查研究的方法

本次调查主要采用调查问卷及深度访谈的形式, 内容涉及受访人群的旅游时间和频率、旅游偏好、旅游预算等。数据的统计分析主要采用Excel、SPSS软件。本次调查于2012年3月开始, 历时1个月, 对上海市各个区的退休人群及准退休人群进行。由于人力、财力的限制, 调查主要选取一些有代表性、老年人活动较集中的地点, 地区覆盖长宁区、普陀区、虹口区、徐汇区、松江区, 以这些区的公园和老年活动中心为主。例如中山公园、长风公园、鲁迅公园、康健园、长宁区老年活动中心等, 在这些地区采用以深度访谈为主, 发放调查问卷为辅的方式。此外还通过向学校55岁以上老师及同学家长发放问卷。发放问卷共221份、有效问卷197份, 有效率为89%, 调查对象均为已退休或即将退休的老人。对有效问卷结果进行了统计和数据分析, 分析结果具有一定的代表性。

1.2 调查数据分析结果

1.2.1 闲暇时间和身体素质

根据调查结果显示, 有63%的老年人有较多或者很多的闲暇时间, 超过了受访对象人数的一半。这部分人中绝大多数是已退休人群, 生活较为独立, 不用帮子女带孩子, 退休后生活相对清闲, 能自由安排自己的闲暇时间, 身体素质较好。究其原因, 一般能够在公园或老年活动中心活动的老年人身体都相对健康, 注重锻炼和养生, 且有一定的时间用于休闲。另外, 上海市医疗基础设施和医疗制度较完善, 这在一定程度上保障了上海老年人的健康。

1.2.2 出游时间和频率分析

分析调查结果发现, 83%的老年人更乐意接受一周以内的出游, 每年出游次数为1~2次的居多, 占到了63%。这两者与老年人的生理条件和经济状况有密切关系。就出游时间来说, 老年人的身体素质决定了他们不适合进行长时间的奔波劳累, 除去特殊的偏好及需求, 出游时间较短的旅游景点更易被老年人选择。就出游频率来讲, 出游次数太多会消耗过多的金钱和精力, 对一般老年人来说, 每年1~2次的出游频率花费适中, 并且体力上能够承受。

1.2.3 旅游偏好分析

(1) 旅游季节的选择。绝大多数老人更偏好于春秋两季出游主要是这两个季节气候更适宜出行。但也有一部分老人偏向冬夏两季出游, 或对季节敏感度不高, 受季节影响不大, 出游时间较灵活。这主要是由于老年人出游动机多样性造成的, 且老年人空闲时间较多, 在旅游目的地的选择上更广泛。

(2) 交通工具的选择。据调查结果显示, 选择火车的最多, 占到了46%, 其次是飞机, 占36%。相对来说, 火车安全性最高, 且较便捷, 对身体素质的要求也没有飞机高, 价格也一般比飞机便宜, 更易被老年人接受。而飞机速度快且更加便捷, 对于健康状况和经济状况日益改善的老年人来说, 它也起着越来越重要的作用。

(3) 出游方式的选择。如图1所示, 有33%的老年人更喜欢以家庭或亲友结伴的方式出游, 还有22%的老年人偏好个人旅行。这是由于这两种方式更加自由, 便捷的交通也给选择个人和家庭旅游的对象解决了后顾之忧。另外一个原因是一些旅行社组织的出游缺乏特色, 不能满足老年人的需要, 甚至存在宰客现象。尽管如此, 仍有30%的老年人偏好跟团游, 这种方式的好处是省心、安全、不孤独。此外, 还有14%的老年人是以单位组织为形式的出游。可能有两个原因, 一是单位一般有补贴, 价格相对实惠, 二是单位熟人朋友多, 旅途轻松热闹。

(4) 旅游产品的选择。如图2所示, 59%的老年人更偏好中短途旅游。这部分老年人可能是受生理状况和经济状况所限, 不适宜进行长途旅游。但仍有26%的老人选择无所谓, 15%的更偏好长途旅游。这两类老人一般有良好的身体素质, 且对旅游有强烈的爱好, 愿意花费金钱和精力到理想旅游目的的进行旅游, 而不太在乎距离的长短。在旅游景点类型的选择上, 如图3所示, 45%的选择了自然风景区, 24%的选择了古镇, 其次是少数民族风情旅游和红色革命区, 分别占到15%和7%。可能原因主要是这几块地方人都相对少并且安静。上海的老年人长期处于城市的喧闹和嘈杂中, 满眼高楼大厦, 缺乏看山看水的机会, 而到这些地方旅游正是寻求宁静, 放松心情, 返璞归真的绝佳机会。

1.2.4 旅游信息来源渠道和出游决策

如图4所示, 通过亲朋好友介绍了解旅游信息的老年人最多, 占到了28%, 其次是通过网络获取信息, 占调查人数的20%, 另外是通过报纸杂志、景点宣传册、电视等媒体获得。

1.2.5 旅游预算及费用分析

调查结果显示, 有99%的调查对象会选择舒适型和经济型的旅游产品, 而只有1%的会选择豪华型。这与中国人传统的勤俭节约的消费观念有很大关系, 也与自身的经济状况有关。在个人预算方面, 中短途游的预算一般在500~2000元, 长途旅游则在2000~5000元, 出境游的一般在10000~30000元。还有8%的人认为费用不是问题, 关键在于旅游的体验。这与上海市人均收入水平较高, 消费观念相对前卫有很大关系。

2 调查研究的结论及相关对策

基于对此次调查数据结果的分析, 得出几点结论, 并提出相应的对策:

(1) 很大一部分上海市老年人乐意外出旅游并且基本都有过旅游的经历, 甚至出游过数次, 有出国旅游经历的也占很大比例, 且男性数量多于女性。另外, 在我国来说, 上海市退休人群中中高收入人群占较大比例, 具有较多的可自由支配收入, 且受教育程度普遍较高, 消费观念前卫, 普遍有“赚了钱就该花”的消费观。在旅游过程中对旅游体验和旅游产品的质量的重视程度高, 对价格的敏感度反而相对较低。可见上海市银发旅游市场开发前景广阔, 且上海老年人的收入和消费状况为旅行社实施高价位策略提供可能性的条件, 应重视这类旅游产品的开发。保证老年人外出旅游能够获得满意的旅游经历, 保证在短时间内品味高品质特色性的旅游景点, 享受到个性化的服务。从吃、住、行、游、购、娱等的每一个细微的环节上为老年人量身定做适合于他们生理条件的旅游产品[3]。

(2) 绝大部分出游的老人身体都不错, 或者说在身体状况好的时候才出游, 因此没有带随同医生的必要, 这样可节约一部分人力物力。还有部分旅行社限制了出游年龄, 拒绝接收70岁以上老人报名。建议这个标准可予以适当调整, 在接收老年报名者时应综合考虑年龄、身体素质等, 使一些身体好的高龄老人也能享受旅游的乐趣。但老年团的随同导游最好具备基本的医疗知识, 并携带常用医疗物品, 以备不时之需。

(3) 在线路的设计方面, 上海市老年人一般喜欢自然风光、古镇、少数民族风情旅游类的地区, 且旅游过程以观光休闲为主, 目的是养生、交流、怀古等, 在设计旅游产品时应侧重考虑自然风景优美、古朴、有民族风情的景点, 旅游景点精炼而特色鲜明, 侧重深度游。在行程的安排上, 出发时间不要太早, 保证休息时间。旅途不宜过度劳累, 少颠簸, 线路以中短途为主, 缩减购物项目, 注重服务和情感交流[4,5]。另外针对上海市退休老人身体素质普遍较好和收入较高的情况, 有条件的旅游服务机构也可为那些愿得到高质量的体验而能够付出较多金钱和精力的老人设计开发旅游产品, 开拓高端银发旅游市场。

(4) 老人一般注重安全、经济和舒适, 因此在交通工具的选择上面, 短途最好选择旅游巴士、观光电瓶车等, 长途则选择火车、飞机、汽车等。饮食的选择上, 则以清淡健康为主, 低盐低油, 注重营养均衡。住宿方面, 尽量选择干净卫生、安静、出行便捷的地点, 住处少障碍[3]。

(5) 上海市老人一般通过以下几种渠道了解旅游信息:第一, 网络、报纸杂志、景点宣传册、电视等媒介, 旅游机构应重点通过这些媒介加大宣传, 并树立品牌意识, 依靠品牌竞争。第二, 亲朋好友的介绍, 这对他们的出游决策影响很大, 因此不仅要在旅游过程中对每位客户提供良好的服务, 在每次旅游结束后做好回访, 以不断改善旅游产品的质量, 从而形成良好的口碑, 提高顾客忠诚度[6,7]。第三, 通过单位组织。旅行社应做好和一些单位负责人的沟通。

(6) 当今适合老年人的旅游产品普遍较单一, 缺乏特色, 这已不能满足上海市退休人群的需求。因此可因地制宜, 根据情况在行程中适当增加一些适合老年人进行的休闲娱乐活动。如登山、唱歌、逛商业街、喝茶、观看表演等。还可增加一些特色项目, 如小吃品鉴、跳交谊舞、棋牌争霸赛、摄影比拼等活动, 从而增进老年游客间的感情, 丰富旅游行程, 给老人留下一段不一样的旅游经历。

3 结语

总之, 上海市银发旅游市场开发前景十分广阔, 上海市老年人消费能力不容小视。要开发上海市离退休和已经退休人群的消费潜力, 关键在于认真研究分析上海市老年人旅游行为, 了解上海市老人的特点和基本需求, 结合他们的情况设计出合适的旅游产品, 为其提供贴心、优质的服务。除了重视一般媒介的宣传之外, 要注重树立品牌意识, 通过良好的服务和质量建立口碑, 以“人情”打动人。开发好上海市银发旅游市场, 不仅能够丰富上海市老年人的退休生活, 提高其生活质量, 还能更好地配置和合理利用旅游资源, 发掘上海市银发旅游市场的巨大商机, 推动全国旅游业的健康快速发展。

摘要：随着中国步入老龄化社会, 银发旅游市场开发潜力巨大, 但社会普遍对老年旅游群体特征认识还不足。上海作为老龄化趋势严重和居民消费活跃的地区, 其老年旅游群体特征具一定代表性。本文通过深度访谈和问卷调查的形式, 对上海市退休及离退休人群进行调查研究, 并运用Excel软件对结果进行分析, 为成功开发银发旅游市场, 尤其是中高端市场提供依据和建议。

关键词：上海,退休人群,银发旅游,市场

参考文献

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[3]付娟.浅谈我国老年旅游市场的开发[J].旅游纵览, 2012 (1) .

[4]王荣红, 邱正英, 李云.关于老年人旅游线路设计的思考[J].大舞台, 2010 (7) .

[5]李子蓉.中国老年人旅游市场的分析与思考[J].泉州师范学院学报 (自然科学) , 2001, 19 (6) .

[6]于维洋, 董丽媛.老年人旅游市场的开发与营销[J].旅游经济, 2007, 160 (10) .