2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告（精选7篇）

篇1：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

2013-2017年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

正文目录

第一章中央空调行业概述1

第一节中央空调定义1

第二节中央空调行业发展历程2

第三节中央空调行业分类情况3

第四节中央空调产业链分析4

一、产业链模型介绍4

二、中央空调产业链模型分析5

第五节中央空调行业地位分析7

一、中央空调行业对经济增长的影响7

二、中央空调行业对人民生活的影响8

三、中央空调行业关联度情况9

第二章中国中央空调行业运行环境分析12

第一节2013-2017年国际宏观经济分析12

一、2013年国际宏观经济运行概况12

二、2013-2017年国际宏观经济趋势预测13

第二节2013-2017年中国宏观经济环境分析15

一、2013年中国宏观经济发展情况15

二、2013-2017年中国宏观经济趋势预测16

第三节中国中央空调行业相关政策、标准分析18

第三章2009-2017年我国中央空调行业发展分析及预测20

第一节中国中央空调行业市场分析20

一、中国中央空调行业品牌发展现状20

二、中国中央空调行业消费市场现状21

三、中国中央空调行业相关政策现状22

第二节2009-2013年中央空调行业主要原材料价格及供应情况24

第三节2009-2013年中国中央空调行业供需分析25

一、2009-2013年中国中央空调行业供给分析2

5二、2009-2013年中国中央空调行业需求分析26

三、2009-2013年中国中央空调行业供需平衡分析27

第四节2013-2017年中央空调行业主要原材料价格及供应情况预测

第五节2013-2017年中国中央空调行业供需预测30

一、2013-2017年中国中央空调行业供给预测30

二、2013-2017年中国中央空调行业需求预测31

第四章中国中央空调行业市场价格走势及影响因素分析34

第一节2009-2013年中国中央空调行业市场价格回顾34

第二节中国中央空调行业当前市场价格及评述35

第三节中国中央空调行业市场价格影响因素分析36

第四节2013-2017年中国中央空调行业未来市场价格走势预测37-1-29

第一节中国中央空调行业规模情况分析39

一、中央空调行业单位规模情况分析

二、中央空调行业人员规模状况分析

三、中央空调行业资产规模状况分析

四、中央空调行业市场规模状况分析

五、中央空调行业敏感性分析第二节中国中央空调行业产销情况分析

一、中央空调行业生产情况分析

二、中央空调行业销售情况分析

43454546

42

三、中央空调行业产销情况分析47第三节中国中央空调行业财务能力分析49

一、中央空调行业盈利能力分析与预测49

二、中央空调行业偿债能力分析与预测50

三、中央空调行业营运能力分析与预测

51四、中央空调行业发展能力分析与预测52

第六章2009-2017年中国中央空调行业进出口分析及预测55第一节中国中央空调行业进出口格局分析55

一、中央空调行业进口格局分析5

5二、中央空调行业出口格局分析56

第二节2009-2013年中国中央空调行业进出口数据统计58

一、中央空调行业进口数据统计分析58

二、中央空调行业出口数据统计分析59第三节进出口因素分析61

一、殴债危机特别是后危机时代主要影响因素6

1二、人民币升值对进出口影响分析6

2三、行业高端产品进出口市场分析6

3四、营销模式对产品进出口影响分析64第三节2013-2017年中国中央空调的进口预测66第四节2013-2017年中国中央空调的出口预测67 第七章中央空调行业市场竞争策略分析69第一节行业竞争结构分析69

一、现有企业间竞争69

二、潜在进入者分析70

三、替代品威胁分析7

1四、供应商议价能力7

2五、客户议价能力73

第二节中央空调市场竞争策略分析7

5一、中央空调市场增长潜力分析7

5二、中央空调产品竞争策略分析76

三、典型企业产品竞争策略分析77 第三节中央空调企业竞争策略分析79

一、2013-2017年中国中央空调市场竞争趋势79

三、2013-2017年中央空调行业竞争策略分析81第四节中央空调产品竞争力评价及构建分析8

3一、整体产品竞争力评价8

3二、竞争优势评价及构建建议84 第八章中国中央空调行业重点企业发展分析87

第一节重点企业一87

一、企业概况87

二、企业主要经济指标分析88

三、企业盈利能力分析89

四、企业偿债能力分析90

五、企业运营能力分析9

1六、企业成长能力分析9

2七、企业未来战略分析93 第二节重点企业二9

5一、企业概况95

二、企业主要经济指标分析96

三、企业盈利能力分析97

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

七、企业未来战略分析

101

第三节重点企业三10

3一、企业概况103

二、企业主要经济指标分析10

4三、企业盈利能力分析10

5四、企业偿债能力分析106

五、企业运营能力分析107

六、企业成长能力分析108

七、企业未来战略分析109 第四节重点企业四11

1一、企业概况111

二、企业主要经济指标分析11

2三、企业盈利能力分析11

3四、企业偿债能力分析11

4五、企业运营能力分析11

5六、企业成长能力分析116

七、企业未来战略分析117 第五节重点企业五119

一、企业概况119

二、企业主要经济指标分析120

三、企业盈利能力分析1

21四、企业偿债能力分析12

2六、企业成长能力分析12

4七、企业未来战略分析125 第六节重点企业五127

一、企业概况127

二、企业主要经济指标分析128

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

132

七、企业未来战略分析133

第九章中央空调行业发展趋势与投资战略研究136

第一节2009-2017年中国中央空调市场趋势分析136

一、2009-2013年中国中央空调市场趋势总结136

二、2013-2017年中国中央空调发展趋势预测137第二节2013-2017年中国中央空调行业技术趋势139

一、中央空调行业发展新动态139

二、中央空调行业技术新动态140

三、中央空调行业技术发展趋势预测141 第三节2013-2017年中国中央空调行业风险分析1

43一、市场竞争风险143

二、原材料压力风险分析144

三、技术风险分析14

5四、政策和体制风险146

五、外资进入现状及对未来市场的威胁147第四节中央空调行业的发展战略研究149

一、战略综合规划149

二、技术开发战略150

三、区域战略规划1

51四、产业战略规划1

52五、营销品牌战略1

53六、竞争战略规划154 第十章中央空调行业前景分析及对策157

第一节中央空调行业发展前景分析157

一、中央空调行业市场发展前景分析157

二、中央空调行业市场蕴藏的商机分析158

三、中央空调行业十二五规划解读159第二节中央空调行业发展对策16

1一、把握国家投资的契机16

1二、竞争性战略联盟的实施16

2三、市场的重点客户战略实施163第三节中央空调行业专家结论及建议165 更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

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【报告价格】[纸质版]:5300元 [电子版]:5500元 [纸质+电子]:5800元（部分用户可以享受折扣）

【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【企业网址】(点击看正文)

篇2：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

咨询报告

2011年，我国中央空调市场的总体销售额约为575亿元，同比2010年增长了28.1%。2012年全国中央空调市场容量接近650亿元，这一数值为历年之最，即便是在经济环境不景气的2012年，全国市场容量仍然出现了13%的增长。

从国内品牌格局观察，格力和海尔全年一直呈持续上升态势；美的虽然上半年出货量下滑，但经过下半年的弥补，最终也取得了不错的业绩。2012年美的、格力的出货额均超过70亿元，成为国内中央空调市场最为重要的权重品牌。海尔通过主动出击市场，根据各类行业用户特点，打造ECO+1专业解决方案，无论单元机、多联机还是冷水机组均取得不同幅度的增长，出货额超过10亿元。值得一提的是，格力、美的和海尔三个品牌2012年的市场占有率达28.9%，同比增长2%，国内家电系企业在中央空调市场上的影响力进一步扩大。

《2013-2018年中国中央空调行业全景调研及投资战略咨询报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于中央空调产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为中央空调产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析中央空调产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对中央空调产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。本报告详述了中央空调产品的行业概况、市场发展现状及中央空调产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究中央空调市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对中央空调行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对中央空调产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对中央空调的投资提供了决策依据。

报告目录

第一章 2007-2013年中央空调市场容量及增长率

第一节 中央空调市场容量

一、中央空调市场容量图

二、中央空调市场容量表

第二节 中央空调市场增长率

一、中央空调市场增长图

二、中央空调市场增长表

第二章 2007-2013年中央空调分产品品类容量

第一节 中央空调主要品类市场份额

一、中央空调主要品类市场份额二、十二大类中央空调产品市场份额

第二节 中央空调主要品类市场容量

一、冷水机组市场容量及增长率

1、离心机市场容量及增长率

2、水冷螺杆市场容量及增长率

3、风冷螺杆市场容量及增长率

4、模块机市场容量及增长率

二、多联机组市场容量及增长率

1、变频多联市场容量及增长率

2、数码多联市场容量及增长率

三、溴化锂市场容量及增长率

四、水地源热泵市场容量及增长率

1、水地源热泵市场容量及增长率

2、水环热泵市场容量及增长率

五、单元机市场容量及增长率

六、末端市场容量及增长率

七、其他市场容量及增长率

第三章 2013年中央空调分品牌竞争格局

第一节 中央空调市场品牌格局

一、中央空调市场品牌份额

二、部分多联机组企业占有率及增长率

三、部分冷水机组企业占有率及增长率

第二节 中央空调主要品类市场格局

一、冷水机组市场品牌格局

1、离心机品牌占有率对比

2、水冷螺杆品牌占有率对比

3、风冷螺杆品牌占有率对比

4、模块机品牌占有率对比

二、多联机组市场品牌格局

1、变频多联品牌占有率对比

2、数码多联品牌占有率对比

三、溴化锂市场品牌格局

四、水地源热泵市场品牌格局

1、水地源热泵品牌占有率对比

2、水环热泵品牌占有率对比

五、单元机市场品牌格局

六、末端市场品牌格局

七、其他市场品牌格局

咨询：400-600-8596 010-60343812

第四章 2013年中央空调区域市场格局

第一节 华东地区中央空调市场概况

第二节 华北地区中央空调市场概况

第三节 华南地区中央空调市场概况

第四节 华中地区中央空调市场概况

第五节 西南地区中央空调市场概况

第六节 西北地区中央空调市场概况

第七节 东北地区中央空调市场概况

第五章 2007-2013年中央空调分行业市场容量

第一节 商业地产

一、Mall

二、酒店饭店

三、零售业态

四、写字楼

第二节 工业地产

第三节 住宅地产

第四节 公共交通

一、城轨

二、铁路

三、公路

四、机场

第五节 公共建筑

一、政府

二、文教

三、医疗卫生

四、通信

五、金融

第六章 中央空调市场趋势分析

第一节 中央空调市场趋势分析

一、2013年下半年商用空调市场发展趋势

二、2013年我国中央空调总体市场趋势分析

三、2013年商用空调发展趋势与行业机遇

四、节 能环保规划下中央空调发展趋势解读

第二节 海尔中央空调SWOT分析

一、strengths（优势）

二、weaknesses（劣势）

三、opportunities(机遇)

四、threats（威胁）

五、建议

第七章 白电的相关市场数据

第一节 白电行业数据

一、白电市场容量

二、白电市场增长率

三、白电产品产量增长

四、白电重点企业营收

第二节 房地产行业数据

一、房地产行业运行数据

二、商业地产数据

三、精装房比例

第三节 太阳能行业数据

一、太阳能行业产值分析

二、太阳能各品牌市场指标

三、太阳能行业集中度分析

第八章 2012-2015年白电市场分析预测

第一节 白电行业发展趋势预测

一、白电行业进入产业低潮

二、白电行业发展新趋势

三、白电行业趋势预测

第二节 白电行业分产品趋势预测

一、空调行业发展趋势分析

二、冰箱行业发展趋势分析

三、洗衣机行业发展趋势分析

第九章 中央空调行业投资前景分析

一、中央空调行业市场前景广阔

二、中央空调需求将持续增长

三、中央空调市场供需分析

四、中央空调行业SWOT分析

五、中央空调行业投资机会

六、中央空调企业发展策略

图表目录：（部分）

图表：分地区投资相邻两月累计同比增速

图表：2012-2013年8月固定资产投资（不含农户）同比增速 图表：2012-2013年8月固定资产投资到位资金同比增速 图表：2013年1-8月份固定资产投资（不含农户）主要数据 图表：2012年8月-2013年8月全国居民消费价格涨跌幅 图表：2012年8月-2013年8月鲜菜与鲜果价格变动情况 图表：2013年8月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表：2013年8月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

图表：2013年8月居民消费价格主要数据

图表：2012年8月-2013年8月规模以上工业增加值同比增长速度 图表：2013年8月份规模以上工业生产主要数据

图表：2012年8月-2013年8月发电量日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月钢材日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月水泥日均产量及同比增速

图表：2012年8月-2013年8月原油加工量日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月十种有色金属日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月乙烯日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月汽车日均产量及同比增速 图表：2012年8月-2013年8月轿车日均产量及同比增速 图表：2012-2013年8月全国房地产投资开发增速

图表：2012-2013年8月全国房地产开发企业土地购置面积增速 图表：2012-2013年8月全国商品房销售面积及销售额统计 图表：2012-2013年8月全国房地产开发企业本年到位资金增速 图表：2013年1-8月份全国房地产开发和销售情况

图表：2013年1-8月份东中西部地区房地产开发投资情况 图表：2013年1-8月份东中西部地区房地产销售情况

篇3：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

2009年初, 受金融危机的影响, 浙江市场不论是分公司、经销商、代理商还是设计院都感受到了行业萧条。从4月份开始特别是6月份以后, 浙江的中央空调市场才开始恢复生机并迅猛发力, 很多品牌在填补上半年成绩的同时还保持了全年的增长。据不完全统计, 2009年浙江市场的中央空调总体容量达41亿元, 同比2008年基本持平 (图1) 。

从地区上来说, 浙江的主要经济发展3大区域为杭州、宁波和温州。杭州作为省会城市, 是中央空调市场的核心, 旅游胜地的光环给杭州的中央空调市场发展带来了生机, 旅游胜地的光环给杭州的中央空调市场发展带来了生机, 当地的高档房产也带动了中央空调的销售。宁波近2年在房产、港口经济的带动下, 经济发展迅速, 逐渐成为浙江中央空调发展的另一核心城市, 家装市场尤其火爆。而温州则有着强有力的销售渠道, 据了解, 温州的一些大型商场甚至有中央空调的设备展示厅。2010年因世博会的召开, 上海“后世博”时代即将到来, 各品牌上海办事处的目标和任务将会向浙江和江苏市场转移, 即浙江和江苏在完成自身任务的同时还要补上海市场的空缺, 可以预见的是, 浙江市场未来一、二年的竞争将更加激烈。

从机型方面来看, 多联机市场发展成熟、稳定, 家装趋势明显。多联机继2008年大幅增长后, 在2009年依然保持了良好的增长态势, 市场占有率为44.9%。浙江的民营经济发达, 普通大众生活水平相对较高, 多联机因造型美观、舒适性高逐渐成为消费者装修的首选。目前, 大金的领先优势依然明显, 东芝、日立、美的、格力、三菱重工海尔、三菱电机等品牌表现也十分强势。水机市场有所复苏, 增长相对缓慢。2009年上半年, 水机产品在浙江市场上增长缓慢甚至呈现下降趋势, 多联机市场的迅速扩张挤压了水机的市场份额, 下半年开始, 水机市场逐步复苏, 离心机组、螺杆机组呈现出增长的势头。4大品牌中约克、特灵保持了稳定的发展, 树立了较多的样板工程, 国产品牌中美的取得了明显进步。水/地源热泵市场发展较为缓慢。由于浙江地形复杂, 山体较多, 水/地源热泵产品的使用会受限制, 再者由于20世纪八九十年代, 一些地区由于打井造成地面沉降, 现在地下水禁止开采, 不允许随便打井取水, 所以只有类似千岛湖这种有丰富水源的地区可以采用水源热泵, 其他城市只可用地源热泵, 另外, 采用土壤源还需有足够的面积打井, 所以发展相对比较缓慢。美意2009年取得了不错的成绩, 其他的如WFI、克莱门特、希望深蓝也有一定的市场份额。单元机增长走势平稳。2009年, 单元机在浙江市场保持了稳步增长, 除了格力和美的外, 奥克斯、志高、TCL等品牌表现也十分不错。末端市场竞争激烈。由于进入市场门槛较低, 浙江从事末端生产的小厂家很多, 对于这些小厂来说, 价格是唯一的竞争力, 在2009年第一季度的“冷冻”时期, 很多小厂由于实力不济最终退出了市场。目前, 浙江市场上末端产品销售表现比较好的除了4大品牌外, 还有新晃、盾安、天加、国祥、捷丰等 (图2、图3) 。

二、品牌分述

大金

大金在浙江多联机市场中拥有绝对的统治力, 分为杭州、宁波、温州3大事务所操作。在10多年的辛勤努力耕耘下, 大金2009年在浙江市场取得了销售额近13亿元的好成绩, 树立了诸如滨江房产、阳光海岸等一系列民用房产项目。8月份推出的地暖及热泵热水器虽没有达到预期效果, 但作为新产品来说推广的十分不错。

江森自控约克

凭着优异的产品质量和到位的售后服务, 江森自控约克品牌在浙江市场上呼声很好, 有着较高的市场占有率。江森自控约克品牌设立杭州分公司统管整个浙江市场, 依然采取“直销+经销”的销售模式, 2009年在浙江市场上的销售额近3亿元, 同比2008年稳步增长。

开利

开利自进入浙江市场以来, 表现一直可圈可点, 虽然与约克、特灵存在一些差距, 但是品牌的强大拉力还是为其取得了较为理想的销售业绩。2009年开利在浙江市场上采用可持续发展解决方案助力杭州地铁快速发展, 成功中标杭州地铁1号线工程等项目。

特灵

凭借优秀的办事处队伍及优质的产品, 特灵2009年在浙江市场表现稳定, 在预期中稳步发展, 取得了不俗的成绩, 相继拿下了萧山机场改扩建、杭州1号地铁线、西溪湿地五星酒店等工程项目。

美的

2009年, 美的浙江市场小机型产品并入中机, 秉承一直以来的性价比优势, 同比2008年增长了50%～60%, 而大型冷水机组也向外资品牌发起了挑战, 且颇有成效, 继获得台州塑料大单后, 不断挺进商业地产和市场类项目, 同比2008年增长100%。

格力

格力设立杭州销售公司统管整个浙江市场, 销售模式以“区域性代理制”为主。作为“家电派”之一, 格力2009年在浙江市场保持了强劲的销售规模, 其中一拖一的商用机表现尤其好, 水机大概占比10%。

海信日立

海信日立在浙江市场分杭州和温州2大办事处操作, 其中温州办事处分管温州、台州和丽水地区, 其余统归杭州分管。房产项目是日立品牌多联机产品2009年在浙江市场的一个突破口, 整体销售额取得了突破性增长, 树立的典型工程项目有杭州金基·晓庐、宁波商会大厦、杭州水晶城和绿城·慈溪玫瑰园等。

东芝

东芝在浙江设立杭州办事处统管整个浙江市场, 销售模式以经销为主, 2009年东芝坚持自己一贯的“高品质”策略, 成功拿下浙江市场上诸如杭州新CBD钱江新城、绿城·蓝色钱江、温州嘉一国际、杭州金龙房产等一系列高档楼盘, 销售额同比2008年稳步增长。

美意

作为专做水/地源热泵的品牌, 美意进入浙江市场相对较早, 早期的一些样板工程为其打下了良好的基础, 2009年美意在浙江市场继续发力, 交出了令人满意的成绩, 中标的工程有杭州EAC世贸丽晶城、金融财富中心、都市港湾酒店改造以及千岛湖度假村等。

志高

志高在浙江分为浙南和浙北2块操作, 其中浙北分管杭州、嘉兴、湖州、绍兴、舟山、宁波地区, 销售模式为全部直营;而浙南则管辖其他区域, 销售以代理为主, 直营为辅。2009年志高通过在浙江市场上的辛勤耕耘, 相继中标了浙江飞鸿羽绒、嘉兴良友、东阳横店万豪大酒店、华欧KTV等一系列项目。

奥克斯

经过1年多的产品质量提升, 2009年奥克斯在浙江本土的业绩喜人, 同比2008年, 不管是单元机、多联机还是模块机产品都取得了一定的增长, 中标了千岛湖明湖大酒店、嘉兴养老中心、桐乡半岛商务酒店、天台和平年代会所等一系列政府、办公楼及娱乐场所项目。

TCL

TCL中央空调2009年在浙江市场分杭州、宁波、温州3块区域操作, 更加重视优质的经销渠道, 采取“直销+经销”的销售模式, 凭借具有节能优势的新冷媒产品, 成功拿下了奉化市人民法院、宁波小港医院等项目。

盾安

经过不断的技术创新, 本土品牌盾安在核电、通讯、机房等特种空调领域极具爆发力, 研制成功世界上首台核级满液式螺杆冷水机组, 并树立了诸如方家山、福清、阳江、昌江等一系列著名的核电站工程。新近推出的半封闭离心式冷水机组也引起了市场的极高关注, 在浙江市场上凭借“天时地利人和”的优势表现出众。

捷丰

华东市场历来是捷丰的“根据地”, 其中犹以浙江为主阵营, 销售分公司———杭州摩迪斯坦空调设备有限公司统管整个浙江市场, 以经销为主, 凭借优良的品质, 完善的售前、售后服务, 一流的性价比, 不管是末端产品、螺杆冷水主机、模块机、组合式机组还是恒温恒湿机组, 捷丰都得到了市场的充分肯定。

沃富 (WFI)

沃富 (WFI) 2009年针对市场加强推广及优化产品品质, 取得了非常不错的成效, 在浙江市场上相继树立了长丰滨江地块管委会、康强电子、北仑九峰山别墅、东湖观邸别墅、创新128办公楼、绍兴瓜渚景园别墅群、博雷控制办公楼等一系列样板工程。

东元

东元在浙江省设有杭州、宁波、温州3个办事处, 销售模式以经销为主, 直营为辅, 2009年东元中央空调在浙江市场频频中标, 取得了不错的成绩, 树立的典型工程有微风酒店、亚塑科技、英格制品、奇美电子、台塑关系企业等。

三、渠道分述

2009年, 浙江市场最大的经销商还是以操作大金品牌为主, 杭州美佳、樱杭、大度一直走在浙江市场的前端, 销售额多达几亿元。浙江百诚作为美的最大代理商, 保持了近20%的增长。而特灵的核心大户经销商———杭州方瑞机电则凭借良好的政府关系及产品的美誉度, 树立了诸如萧山机场、地铁1号线、西湖文化广场等一系列政府招标项目。浙江中央空调市场经过经济浪潮的冲洗后, 显得更为成熟和理性。大户、核心经销商很多, 但品牌也多, 所以选择什么样的品牌及对品牌的忠诚度成为了当前经销商发展亟需解决的问题。从整体上看, 浙江的中央空调渠道呈现以下几大特征:

(1) 商家知名度越来越高。浙江市场上的主流经销商经过这么多年的历练, 知名度越来越高, 美佳、樱杭、大度、百诚、闽江数码、美亚、理想等等, 不仅在当地树立了较好的榜样, 在全国也是赫赫有名。

(2) 商家越来越注重自身形象。曾几何时, 多数商家只是重视做了多少项目, 取得多少利润, 不难发现, 近2年不少的商家都积极开设展示厅, 把形象展示看得极为重要, 如百诚机电在新塘路和文二西路都开设了形象展示厅。据了解, 当前稍有实力的商家做项目之前, 多了一个考察环节, 尽量筛选对自己有益的工程项目来做。

(3) 商家忠诚度在降低。杭州的美佳和樱杭一直以来都是浙江市场上忠诚度最高的经销商, 2009年的销售额分别能达到3.6亿元和1.7亿元。除此之外, 大多数中、小型经销商都在逐步向多品牌发展, 往往是根据甲方的需求来定中央空调品牌。

篇4：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

2013-2018年中国中央空调温控器市场分析及发展趋势研究预测报告

报告目录

第一章 世界中央空调温控器行业发展态势分析 第一节 世界中央空调温控器市场发展状况分析

一、世界中央空调温控器行业特点分析

二、世界中央空调温控器市场需求分析 第二节 世界中央空调温控器市场分析

一、世界中央空调温控器需求分析

二、世界中央空调温控器产销分析

三、中外中央空调温控器市场对比

四、世界中央空调温控器行业市场规模现状

五、世界中央空调温控器行业需求结构分析

六、世界中央空调温控器行业下游行业剖析

七、中央空调温控器行业世界重点需求客户

八、2013-2018年世界中央空调温控器行业市场前景展望 第三节 世界中央空调温控器行业供给分析

一、世界中央空调温控器行业生产规模现状

二、世界中央空调温控器行业产能规模分布

三、世界中央空调温控器行业技术现状剖析

四、世界中央空调温控器行业市场价格走势

五、中央空调温控器行业世界重点厂商分布

第二章 国内外中央空调温控器生产工艺及技术趋势研究 第一节 当前我国中央空调温控器技术发展现状 第二节 我国中央空调温控器产品技术成熟度分析

第三节 中外中央空调温控器技术差距及产生差距的主要原因分析 第四节 提高我国中央空调温控器技术的对策

第三章

我国中央空调温控器行业发展现状 第一节 我国中央空调温控器行业发展现状

一、中央空调温控器行业品牌发展现状

二、中央空调温控器行业需求市场现状

三、中央空调温控器市场需求层次分析

四、我国中央空调温控器市场走向分析

第二节 2008-2013年中央空调温控器行业发展情况分析 第三节 中央空调温控器行业运行分析

一、中央空调温控器行业产销运行分析

二、中央空调温控器行业利润情况分析

三、中央空调温控器行业发展周期分析

四、2013-2018年中央空调温控器行业发展机遇分析

五、2013-2018年中央空调温控器行业利润增速预测

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第四节 对中国中央空调温控器市场的分析及思考

一、中央空调温控器市场特点

二、中央空调温控器市场分析

三、中央空调温控器市场变化的方向

四、中国中央空调温控器产业发展的新思路

五、对中国中央空调温控器产业发展的思考

第四章

中国中央空调温控器市场运行态势剖析 第一节 中国中央空调温控器市场动态分析

一、中央空调温控器行业新动态

二、中央空调温控器主要品牌动态

三、中央空调温控器行业需求新动态

第二节 中国中央空调温控器市场运营格局分析

一、市场供给情况分析

二、市场需求情况分析

三、影响市场供需的因素分析

第三节 中国中央空调温控器市场进出口形式综述 第四节 中国中央空调温控器市场价格分析

一、热销品牌产品价格走势分析

二、影响价格的主要因素分析

第五章

2013-2018年中国各地区中央空调温控器行业运行状况分析及预测 第一节 华北地区中央空调温控器行业运行情况

一、2011-2012年华北地区中央空调温控器行业发展现状分析

二、2011-2013年华北地区中央空调温控器市场规模情况分析

三、2013-2018年华北地区中央空调温控器市场需求情况分析

四、2013-2018年华北地区中央空调温控器行业发展前景预测

五、2013-2018年华北地区中央空调温控器行业投资风险预测

第二节 2013-2018年华东地区中央空调温控器行业运行情况（同上下略）第三节 2013-2018年华南地区中央空调温控器行业运行情况 第四节 2013-2018年华中地区中央空调温控器行业运行情况 第五节 2013-2018年西南地区中央空调温控器行业运行情况 第六节 2013-2018年西北地区中央空调温控器行业运行情况 第七节 2013-2018年东北地区中央空调温控器行业运行情况

第六章 2011-2012年中国中央空调温控器进出口状况及预测分析 第一节 2009-2012年中国中央空调温控器进口情况分析

一、2009-2012年中国中央空调温控器进口量分析

二、2009-2012年中国中央空调温控器进口金额分析

第二节 2009-2012年中国中央空调温控器出口情况分析

一、2009-2012年中国中央空调温控器出口量分析

二、2009-2012年中国中央空调温控器出口金额分析

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第三节 2009-2012年中国中央空调温控器主要进出口国家和地区分析 第四节 2013-2018年中国中央空调温控器进出口预测分析

一、2013-2018年中国中央空调温控器进口预测分析

二、2013-2018年中国中央空调温控器出口预测分析

第七章

中国中央空调温控器行业市场分析 第一节 中央空调温控器市场需求分析

一、中央空调温控器市场的需求变化

二、中央空调温控器行业的需求情况分析

三、中央空调温控器品牌市场需求分析 第二节 中央空调温控器需求市场状况分析

一、中央空调温控器市场需求特点

二、中央空调温控器市场需求分析

三、中央空调温控器市场需求结构分析

四、中央空调温控器市场存在的问题

五、中央空调温控器市场的需求方向 第三节 主要应用的发展趋势

第八章

我国中央空调温控器行业市场调查分析

第一节 2011-2012年我国中央空调温控器市场调查分析

一、主要观点

二、市场结构分析

三、价格走势分析

四、厂商分析

第二节 2011-2012年中国中央空调温控器用户调查分析

一、整体市场关注度

二、品牌关注度格局

三、产品关注度调查

四、不同价位关注度

第九章

中央空调温控器行业上下游产业分析 第一节 上游产业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、行业新动态及其对中央空调温控器行业的影响

四、行业竞争状况及其对中央空调温控器行业的意义 第二节 下游产业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、市场现状分析

四、行业新动态及其对中央空调温控器行业的影响

五、行业竞争状况及其对中央空调温控器行业的意义

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第十章

中央空调温控器行业竞争格局分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力分析

五、客户议价能力分析 第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国中央空调温控器行业竞争格局综述

一、2011-2013年中央空调温控器行业集中度

二、2011-2013年中央空调温控器行业竞争程度

三、2011-2013年中央空调温控器企业与品牌数量

四、2011-2013年中央空调温控器行业竞争格局分析 第四节 中央空调温控器行业竞争格局分析

一、国内外中央空调温控器行业竞争分析

二、我国中央空调温控器市场竞争分析

第十一章

中央空调温控器企业竞争策略分析 第一节 中央空调温控器市场竞争策略分析

一、中央空调温控器市场增长潜力分析

二、中央空调温控器主要潜力品种分析

三、现有中央空调温控器市场竞争策略分析

四、潜力中央空调温控器竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 中央空调温控器企业竞争策略分析

一、后危机对中央空调温控器行业竞争格局的影响

二、后危机后中央空调温控器行业竞争格局的变化

三、2013-2018年我国中央空调温控器市场竞争趋势

四、2013-2018年中央空调温控器行业竞争格局展望

五、2013-2018年中央空调温控器行业竞争策略分析 第三节 中央空调温控器行业发展机会分析 第四节 中央空调温控器行业发展风险分析

第十二章

中央空调温控器行业发展趋势分析 第一节 我国中央空调温控器行业前景与机遇分析

一、我国中央空调温控器行业发展前景

二、我国中央空调温控器发展机遇分析

三、中央空调温控器的发展机遇分析

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第二节 2013-2018年中国中央空调温控器市场趋势分析

一、中央空调温控器市场趋势总结

二、2013-2018年中央空调温控器行业发展趋势分析

三、2013-2018年中央空调温控器市场发展空间

四、2013-2018年中央空调温控器产业政策趋向

五、2013-2018年中央空调温控器行业技术革新趋势

六、2013-2018年中央空调温控器价格走势分析

七、2013-2018年国际环境对中央空调温控器行业的影响

第十三章

中央空调温控器行业发展趋势与投资战略研究 第一节 中央空调温控器市场发展潜力分析

一、市场空间广阔

二、竞争格局变化

三、高科技应用带来新生机

第二节 中央空调温控器行业发展趋势分析

一、品牌格局趋势

二、渠道分布趋势

三、需求趋势分析

第三节 中央空调温控器行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 对我国中央空调温控器品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、中央空调温控器实施品牌战略的意义

三、中央空调温控器企业品牌的现状分析

四、我国中央空调温控器企业的品牌战略

五、中央空调温控器品牌战略管理的策略

第十四章

2013-2018年中央空调温控器行业发展预测 第一节 未来中央空调温控器需求与需求预测

一、2013-2018年中央空调温控器产品需求预测

二、2013-2018年中央空调温控器市场规模预测

三、2013-2018年中央空调温控器行业总产值预测

四、2013-2018年中央空调温控器行业销售收入预测

五、2013-2018年中央空调温控器行业总资产预测

第二节 2013-2018年中国中央空调温控器行业供需预测

一、2008-2012年中国中央空调温控器供给预测

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二、2013-2018年中国中央空调温控器产量预测

三、2013-2018年中国中央空调温控器需求预测

四、2013-2018年中国中央空调温控器供需平衡预测

五、2013-2018年中国中央空调温控器产品价格预测

六、2013-2018年主要中央空调温控器产品进出口预测 第三节 影响中央空调温控器行业发展的主要因素

一、2013-2018年影响中央空调温控器行业运行的有利因素分析

二、2013-2018年影响中央空调温控器行业运行的稳定因素分析

三、2013-2018年影响中央空调温控器行业运行的不利因素分析

四、2013-2018年我国中央空调温控器行业发展面临的挑战分析

五、2013-2018年我国中央空调温控器行业发展面临的机遇分析 第四节 中央空调温控器行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2018年中央空调温控器行业市场风险及控制策略

二、2013-2018年中央空调温控器行业政策风险及控制策略

三、2013-2018年中央空调温控器行业经营风险及控制策略

四、2013-2018年中央空调温控器行业技术风险及控制策略

五、2013-2018年中央空调温控器行业同业竞争风险及控制策略

六、2013-2018年中央空调温控器行业其他风险及控制策略

附表略……

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篇5：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

2009年自第2季度开始, 在经济大环境回暖的趋势下, 产业升级、扩大内需逐渐成为经济消费的巨大拉动力, 同时也带动了中央空调市场的复苏。尽管从4月份起, 中央空调市场开始回暖, 但依然难以弥补前期滞销的局面。据统计, 2009年广东中央空调市场产品出货量同比2008年略有下滑 (图1) 。

2009年3月份之前, 国内中央空调市场处在冰冻时期, 广东市场也不例外, 二季度开始, 中央空调市场开始全面启动 (图2) 。2009年, 广东大型中央空调市场呈现如下特点: (1) 总体销量同比2008年有所下滑; (2) 大型中央空调产品日趋同质化加上市场多样化等因素, 造成市场上品牌非常多, 竞争愈加激烈; (3) 总包公司总包中央空调工程的比例越来越高; (4) 专业工程公司及总包公司的依赖性正在下降 (图2) 。

离心机方面, 江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵4大品牌依然占据主导地位, 美的、格力继续保持快速增长。作为新锐品牌, 世纪东元表现不凡, 已经与一大型工程草签了合作协议, 将提供6台离心机产品。螺杆机主要以约克、开利、麦克维尔、特灵以及日系2大品牌为主, 国产品牌销量有上升趋势。溴化锂产品在广东市场销量继续下滑, 基本退出民用市场, 只能在工业项目上寻找新的增长点。

从3月份开始, 广东房地产市场销售畅旺, 回笼资金充裕, 多联机、单元机等产品迎来销售高潮。从调研的情况来看, 美的、日立、格力等多联机品牌在工建等项目上与大金的差距越来越小, 而大金在家装市场的强势地位依然无法撼动。抢占家装市场、加强产品零售已经成为大金、美的、日立、格力、东芝、三菱电机、三菱重工、松下、三菱重工海尔等品牌的重要营销策略。此外, 志高、TCL、格兰仕、奥克斯也加大了家装市场的进军步伐, 并且取得了较为理想的销售业绩。相比之下, 同样为多联机“家族”一份子的数码涡旋产品没有太出色的表现, 市场容量较2008年略有下降。麦克维尔、格力、美的、三星等品牌继续领跑数码涡旋产品市场, 约克、特灵等品牌也开始加强该产品的推广力度。

模块机组主要应用于低端中小型项目, 由于生产厂家众多, 竞争更为激烈, 其主要竞争还是反映在价格方面, 美的、格力、麦克维尔、恒星处于领跑地位, 志高、奥克斯、捷丰、格兰仕等品牌表现良好。根据调研的情况来看, 模块机销售量同比2008年略有增长。水冷柜机方面, 约克、麦克维尔、东元、美的处于第一阵营, 日立冷机、特灵、格力等品牌表现良好。

值得关注的是, 广东已经成为热泵热水机行业最主要的生产基地和消费市场。据不完全统计, 目前广东地区的热泵企业约有197家, 主要分布在广州、东莞、佛山、珠海、中山、深圳等地。广东地区热泵企业的数量占到全国半数以上, 且超过80%规模较大的企业都聚集在此。据估算, 广东热泵产业的产能至少占到全国总量的65%。另外, 广东热泵产业正处于快速成长阶段, 这使得大量资本注入, 企业数量激增。由于热泵行业前景广阔, 目前很多家电企业及其他资本会在近期迅速进入热泵市场, 广东热泵行业产能在未来几年还会急速扩张。水源热泵机组还是以麦克维尔、美的、中宇、美意等品牌为主。由于气候特点, 地温、地源空调机组几乎没有生存的空间。

由于末端是随着主机市场走的, 不存在可替代性产品, 因此其市场占有率也比较稳定。2009年, 广东末端市场还是麦克维尔、特灵、美的、格力、志高、恒星、申菱、吉荣、西屋康达、新晃、风神、天加、劲腾等表现良好 (图3) 。

二、品牌分述

大金

总体来看, 大金2009年在广东市场上表现不错, 出货量还是处于领头羊位置。但是细分行业, 不难发现大金在工建以及楼盘配套方面的市场占有率明显下滑, 而在家装行业遥遥领先于其他品牌。如今, 大金最大的优势是直击终端家装市场, 也正是由于其家装市场的强悍表现, 弥补了其他领域销售业绩下滑的“窟窿”。渠道方面, 还是以广州英广、广州宝益、广州亿星、广州威雷、深圳新大东、深圳永泽、深圳顺兴宏业、东莞友华、佛山日晟、佛山胜捷珠、中山富友等为主。典型工程有万科金色成品、珠海仁恒国际、新汇云锦等。

美的

有了诸多利好政策的保驾护航, 美的中央空调在牛年继续高歌猛进, 广东市场也不例外, 离心机、螺杆机、多联机、热水机等产品均取得了较好的销售业绩。在渠道方面, 一方面继续保持与恒飞、一凌、欢盈、力高、世博、顺昌、汉维、建易、金众等实力商家年度战略合作, 另一方面广扩渠道, 加大终端专卖店支持力度, 开展冠军联盟等销售措施。样板工程方面, 典型的有华美达、利港南湾酒店、广州茶叶城、广州第一人民医院、拓欧软件中心、招商地产等。

江森自控约克

江森自控约克一直被公认为广东水机市场的领跑者。2009年, 约克广东市场再写辉煌篇章, 11月末就完成了全年销售目标。约克在广东市场不仅在产品销售上表现一枝独秀, 在售后收入方面也名列前茅, 其售后收入超过5 000万元。约克在广东市场的大户销售商众多, 最为突出的有南星制冷、亚联公司等。主要工程有广州新火车站、深圳机场、广州大学城等。

格力

2009年, 格力在广东市场销售额稳步上升, 在基础设施、餐饮、地产、金融、娱乐等领域均有斩获, 树立了明华控股、中海油、光耀房产、大亚湾检察院等一批样板工程。

在产品上, 格力继续保持了其在商用机组上的领先优势, 依靠遍布广东各地专卖店, 进一步加强网络建设, 尤其注重三四级市场工程商的培养, 其数码变频多联机、模块机、风管机等产品广受青睐。而在大型机组领域, 格力也获得了重大突破, 离心机、风冷螺杆、水冷螺杆也屡有中标。此外, 格力空气能热泵热水器产品成为其销售亮点, 在学校、宾馆等领域表现良好。主力销售商有深圳永竹利、佛山嘉友电器、佛山长城电器、南海卓力电器、中山城建贸易、珠海泰锋电业、汕头新东升电器、广州松厦冷气等。

开利

近年来, 开利在广东市场的渠道管理略显混乱, 尽管在渠道管理上混乱, 但是强大的品牌拉力还是为其取得了较为理想的销售业绩, 据统计, 2009年, 开利在整个华南市场的销售额超过3亿元, 同比2008年略有下滑, 其中广东市场的贡献率超过65%。典型工程有时尚商场、深圳地铁等。主力销售商有百事达、东捷冷气等。

麦克维尔

一季度, 麦克维尔在广东市场销售乏力。然而从4月份起, 麦克维尔频频发力, 先后成功中标了南方移动基地 (末端) 、天安龙岗数码新城、南城百货、ASM集团、深圳尖沙咀女人广场、深圳蝴蝶谷等一批工程, 基本完成年度目标。与此同时, 麦克维尔还加强新产品推广, 在深圳、惠州、河源、粤东、汕头、梅州等地召开产品推广会。主力销售商有汕头中博、国光冷气、番禺辰亮、深圳冷源等。

特灵

2009年, 特灵在华南区域的销售额同比2008年略有下滑, 为2.8亿元左右, 其中尤以广东市场的贡献率最高。特灵在广东采取“代理加直营”的销售模式, 通过广州、深圳、东莞、中山、珠海5个办事处来操作。主力销售商方面, 广州汉维、中山艾科、中山南通、深圳佳冷等表现不错。主要项目有南方移动基地 (主机) 等。

海信日立

在广东市场, 海信日立分为广州和深圳2大办事处操作, 凭借良好的品牌知名度和优异的产品质量在广东市场上的销售额逐年上升。2009年, 海信日立一方面继续紧盯楼盘配套项目, 另一方面, 花大力气抢占家装、工装市场。同时, 海信日立加大了对广东地区的推广宣传力度, 如在随车阅读的广深和谐号高速列车中的《旅伴》杂志上, 整版位置对日立多联机产品进行介绍, 以此来增加品牌在普通消费者中的知名度。核心经销商有深圳得益、深圳中鼎等。

三菱电机

2009年, 三菱电机加大了广东市场的开发力度, 5月份与佛山新陆开设了三菱电机展示厅;其次在原有广州办事处的基础上, 新设立了深圳办事处, 这也为三菱电机更好地拓展华南市场打下了良好的基础。经过前期扎实的市场推广活动后, 2009年三菱电机在广东市场的销售呈现出喜人的增长势头, 中标了一系列具有典型意义的工程。大户销售商有广州晋菱、佛山新陆、耀诚贸易、肇庆盛世、深圳启锋等。

三菱重工

三菱重工在广东省设有深圳、广州2大事务所, 深圳事务所主要负责珠三角及海南地区;广州事务所主要负责广西、广州、东莞等区域。2009年, 广州事务所销售额超过4 000万元, 深圳事务所销售额3 000多万元。2009年, 三菱重工加快了市场推广力度, 7月份在广州开设了“K-point”体验店, 9月份在深圳召开了渠道合作恳谈会。主力销售商有深圳市仁生制冷、深圳新大科、深圳成菱、广州恒骏、广州桑菱等。主要工程有深圳兰溪谷别墅群、深圳华润常福里等。

东芝

东芝多联机在广东市场表现出众, 销售额与2008年相比基本持平。在营销网络上, 东芝采取了“代理加直营”的销售模式, 同时还注重走设计院路及专家路线, 有许多工程就是通过设计院专家推荐而获得的。

志高

2009年, 在广佛、莞深产品管理中心的努力下, 志高在广东市场销售良好。其水源热泵、模块机、直流变频多联机、天花机、风管机受到市场青睐。主要工程有深圳腾邦物流股份公司办公楼、东莞丽湾酒店、佛山大良乐购商场、深圳格蓝云天酒店、深圳科建宏达办公楼、富泰宾馆、阿诗玛连锁店、德业基地产二期、汕头南澳酒店、科建宏达办公楼项目、深圳第二职业学校等。主力销售商有广州善明贸易、成功电器、项明机械、均安家电、吉通五金、耀诚贸易、伟强机电、深汇诚制冷、江门智辉、三水冰峰、三水荣升、中永安、惠达、汕头粤丽、泰琪、中山鸿高、珠海聚科、阳江中建冷气、粤海冷气等。

三菱重工海尔

三菱重工海尔在广东市场设有广州和深圳2个营销中心, 2009年整体销售额与2008年同期相比略有增长。其全直流变频、新环保冷媒的KX4系列超级多联楼宇空调系列得到用户广泛认可。2009年中标的工程有广州地铁空调项目、深圳迈瑞医疗生物电子有限公司空调项目、海珠区法院、广州城市职业学院、移动营业厅等。

TCL

TCL在广东设有广州营销中心以及深圳、惠州、中山3个办事处。2009年, TCL中央空调在广东市场保持增长势头, 其中广州中心、惠州销售增幅较大。随着家用中央空调市场的逐渐升温, 被喻为房地产配套专家的TCL中央空调彰显了其在家装市场的竞争实力, 在广州、深圳、惠州、中山等地获得多项房地产配套工程。此外, TCL中央空调还在政府项目和工建项目上表现出强大的竞争优势, 成功中标佛山赢柏酒店、从化温泉酒店、富华酒店等一批工程项目, 进一步扩大了为TCL中央空调在华南区域的知名度和影响力。

东元

东元灵活的渠道政策获得了很多经销商的支持, 这为东元在广东市场的发展奠定了坚实的基础。目前, 东元在广东省设有深圳、广州、东莞3个营销中心, 其螺杆机、水冷柜机表现不错。主力销售商方面, 东莞汉威空调净化工程有限公司、东莞市东威空调设备有限公司、深圳市中思维机电有限公司等表现良好。主要工程有红泉食品、中银科技、安德利花园酒店、晨光五金等。

Airwe ll

2009年, Airwell针对华南区热销的水冷柜机, 低静压管道机以及水环热泵3款产品, 进行强化推广, 销售额同比2008年有较大增长。主要工程有菲林科思电子厂、泽为电子厂、广州市精神病医院、潮州中心医院住院大楼、揭阳广泰发实业有限公司二期工程、汕头社保局和汕大附二院、装配惠州恒都电子等。

其他品牌方面, 烟台荏原进一步加强了市场推广力度, 2009年的销售额与2008年基本持平。顿汉布什成功中标亚运城一项目, 设备金额超过800万元, 与此同时, 顿汉布什还紧盯地铁项目, 广州地铁项目在继续出货中。格兰仕坚持以天花机、模块机以及水冷螺杆等常规机型为主打产品, 利用格兰仕品牌的优势和极高的性价比, 频频出击市场, 并斩获了大量项目, 典型项目有中山市高级技工学校等。中宇水环热泵空调表现出众, 中标亚洲最大的水源热泵项目———长江中国轻纺城。

三、渠道分述

广东作为华南大区空调市场容量最大的市场, 其中央空调市场已经逐步趋于成熟, 销售渠道仍然以经销商和代理商为主。广东地区一些专业的工程商都具有较长的行业历史, 并且早期都是依托于一些知名的品牌成长起来的, 对品牌的忠诚度相对较高。但是随着市场的发展, 这些经销商不再满足于与一二个品牌合作, 而是将工作的重点转向工程安装, 并且不仅仅从事简单的中央空调设备销售, 对各个品牌的要求也越来越高。另外, 部分工程商是属于某一集团公司的子公司, 并在有些地方还开设分公司, 工程信息来源广阔, 资金、背景深厚, 在市场中的竞争优势较为明显。此外, 一些品牌在依靠小的经销商中标之后, 还需寻找有资质的工程安装公司, 成本较高, 导致竞争力下降。

受金融危机影响, 2009年造成不少空调项目出现延期付款、呆账、烂帐等情况。基于2008年的经验教训, 现在商家对中央空调项目选择非常理性, 对于资金实力把握不准的项目宁可不做。2008年乃至2009年一季度, 广东中央空调展示厅、专卖店销售不理想, 有的展示厅、专卖店甚至难于维持基本开销。而下半年由于家装市场的火爆, 中央空调展示厅、专卖店销售开始回暖。针对家装市场的变化, 不少商家将工作重心放在了房地产项目和家装市场上, 与厂家联手将产品推向大型的高档楼盘、别墅。

篇6：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

离心机方面, 传统4大品牌依然把持着绝对的市场份额, 其中开利表现最为优秀, 开利2009年最耀眼的项目是重庆上海城一期AB区和二期C区空调工程。该项目占地面积为300多亩, 总建筑面积达110万m2, 设备金额超过2 000万元。此外, 开利还中标了重庆地铁等项目。在重庆, 国产品牌在政府项目上具有一定优势, 但是, 受金融危机影响, 工建项目不同程度推迟竣工时间或削减预算, 对国产品牌的销售有一定的冲击。从国产3大品牌的销售业绩来看, 表现不太稳定, 还有很大成长空间。由于气候原因, 水机产品一直主导重庆市场, 竞争也异常激烈, 国产品牌与外资品牌在这一领域的表现旗鼓相当。

近年来, 水/地源热泵产品在重庆市场逐渐得到用户青睐。为了推广可再生能源应用技术, 重庆市政府出台了《重庆市可再生能源建筑应用示范工程专项补助资金管理暂行办法》。《办法》规定:对利用可再生能源热泵机组的空调, 按机组额定制冷量补贴人民币800元/k W;利用可再生能源提供生活热水的高温热泵机组, 按机组额定制热量补贴人民币900元/kW。2009年的亮点工程是麦克维尔中标的重庆世纪英皇项目。2009年, 麦克维尔、希望深蓝、中宇、扬子、瀚艺、Airwell等品牌明显加快了市场推广力度, 并已达成多个工程合作意向, 种种迹象表明, 2010年水/地源热泵产品在重庆市场将会出现一个销售高峰。

溴化锂机组在重庆市场连续几年呈现下滑的态势, 已经令不少溴化锂厂家疲惫不堪。目前在重庆市场上活跃的品牌依然是远大、双良、开利、希望深蓝、三洋、LS等。事实上, 溴化锂机组基本退出重庆民用市场, 在工业用领域开拓也没有太多建树。2009年, 重庆市政府开始关注溴化锂技术应用, 给溴化锂厂家带来了一丝希望。2009年4月16日, 由重庆市政府牵头召开的重庆中央空调节能经验座, 正酝酿在重庆市部分医院、宾馆、写字楼、厂房等大型公共建筑改用烧天然气的中央空调, 此举若得以实现, 仅重庆全市大楼每年可节省费用5亿元。

与国内其他主流城市一样, 金融危机后, 重庆楼市异常火暴。在此情形下, 多联机、单元机成为热销产品。变频机以大金、日立、美的、格力、海尔等品牌为主导。三菱电机、东芝、三菱重工等品牌在高端房产市场崭露头角;志高、TCL、奥克斯等品牌在中小型项目上表现出色。数码多联方面还是以格力、约克、麦克维尔等品牌为主。品牌表现方面, 美的在多领域中标工程, 组织经销商、设计师召开多次推广会, 如9月份举办的美的家庭中央空调家装设计沙龙等, 主要工程有重庆儿童医院等;海信日立成功入驻重庆长江国际楼盘项目, 设备金额近2 000万元;2009年11月5日, 三菱重工在重庆隆重举行了三菱重工渠道合作恳谈会, 正式开启了K计划渠道建设的新篇章。志高在家装及二、三级市场表现不错, 树立了重庆瑜彩峰大饭店、重庆永川市银兆电子商城、重庆江津市一千零一夜KTV、重庆江津奎星楼KTV等工程。针对目前家装市场回暖的态势, 志高为家用中央空调提供了更好更具性价比的解决方案, 在市场引起了强烈反响, 对志高家装产品起到了较好的推动作用。

2009年, 热销重庆市场多年的模块机开始有所降温, 市场占有率同比2008年略有增长。美的、麦克维尔、格力、海尔继续领跑该领域, 志高等品牌也取得了较好的销售业绩。值得一提的是, Airwell模块机在重庆市场也小试牛刀了一把, 进驻工商银行多家网点。

篇7：2023-2027年中国中央空调行业市场投资规划分析报告

云南和贵州地处我国西南部, 是中国第四大高原地区, 为国内著名的旅游胜地。在过去相当长的一段时间内, 云贵市场都偏离于主流市场的关注目光之外。近年来, 随着市场的逐步发展, 一二级市场的渐趋饱和, 一向不太受人关注的云贵市场越来越受到各方的重视, 整体市场容量也在不断上升, 许多原本舍弃云贵市场的品牌也纷纷派遣人员入驻, 或设立办事处, 或成立分公司, 努力使该区域市场成为下一个主要销售增长点 (图1) 。

二、品牌、机型分述

从各品牌区域划分的标准看来, 一般云南、贵州都划归为西南区域。分公司一般都会在两地成立办事处或者是云贵大区, 但也有些品牌将这两区域划归四川、重庆办事处兼管。随着西南地区经济发展速度的加快, 许多大型项目的建设使得水机技术强势的品牌获得了良好的发展空间, 江森自控约克、开利、特灵3大巨头占据了市场主导, 同时伴随国家相关政策的出台, 一些政府采购项目指明招标国产品牌, 格力、美的等民族品牌获得了发展的黄金机遇, 加之国产品牌的价格优势, 使得更多的外资、合资品牌在这一块的竞争力上落于下风;在多联机方面, 伴随着2009年度中期房产项目井喷式的发展, 多联机在云贵市场日渐走俏, 甚至一度抢占了原本属于螺杆机组的市场份额, 其中, 日系品牌的三菱电机、日立、三菱重工海尔等和以美的、格力为首的国产品牌增长幅度最为明显。大金由于进入市场较早, 有较多的经销商和完整的销售体系, 使得其一直保持着多联机市场领头羊的地位, 但其份额在逐渐减少;工业领域, 由于云贵地区集中了许多烟厂、酒厂、药厂等, 这些企业对空调的选用非常严格, 也使得吉荣、申菱等特种空调品牌有自身的发展空间;溴化锂机组方面, 销售情况不尽如人意, 每年整个云贵市场的直燃机年销量均不超过20台, 远低于其他市场溴化锂机组的市场份额;水/地源热泵方面, 由于云贵地区独特的高原地形易导致地下水在使用数年后, 会出现水源“跑路”现象, 所以在安装设计之前需要谨慎考察地形和地质, 才能进行施工, 这给水/地源热泵在当地市场的发展带来了巨大的发展阻力;单元机方面, 在云贵市场上取得了持续增长, 尤其以格力、美的这2大品牌的表现尤为突出。另外, 由于云贵市场的中、小型项目较多, 所以风管机、模块机等在当地相对拥有较高的市场占有量 (图2) 。

近2年来, 随着经济的发展, 当地人群的消费理念也在逐渐改变, 云贵市场上的高端楼盘项目接连出现, 三菱电机在贵州树立了诸如贵阳市仁恒别墅群、贵州省军区林城花都高档住宅等样板工程, 并在云南核心经销商的努力下成功进驻移动3G网站的机房空调, 取得了不菲的成绩;三菱重工海尔在云南凭借广阔的营销渠道, 成功进驻了众多酒店和烟草行业, 签单量同比2008年度明显增加;特灵2009年度在云南取得巨大突破, 同比2008年增长50%, 接连中标大型宾馆、沃尔玛超市、烟草系统等项目;扬子中央空调2009年上半年在云贵地区紧盯餐饮娱乐行业, 签约贵州平坝屯堡酒店, 另外, 中国银行六盘水幸福路行、都匀大河民族旅游休闲中心、象牙海岸歌城等项目都为扬子树立了良好的口碑。

三、渠道综述