现代商品包装设计总结

现代商品包装设计总结（共8篇）

篇1：现代商品包装设计总结

——资料摘选自东莞市华康胶水厂

现代商品包装设计总结

一、绿色包装是包装设计的未来

节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。商品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。绿色包装又称环境友好包装

（environmentalfriendlypackage），是指包装设计既要保证商品的性能完好，又要考虑环保因素，即包装

废弃物对生态环境没有任何损害。一段时间以来，由于忽视人与自然的协调发展，在商品包装中使用了大

量容易造成环境污染的包装材料或包装工艺，给生态环境或人类健康带来了严重危害（潜在危害），譬如使

用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。今天，人类越来越深刻地认识到绿色环保包装的重要性和必要性。

譬如，日本已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果；美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜，该

包装材料能与食品一起烹食。我国也十分注重绿色包装的发展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包

装杯，既有利于生态环境保护，又深受消费者欢迎。可以预测，绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。

发展绿色包装，应当注意以下几个问题：

1）在商品包装设计中，应当尽量选用可回收、可再生或可降解包装材料。譬如，法国一家奶制品公司利用

乳酸研制出一种可降解塑料，这种塑料在55℃、60天内即可降解为农家肥料。此外，日本等国家也正在研

究以丙酸为基质的可降解塑料。

2）包装材料或包装工艺不能破坏生态环境。譬如，美国严禁以稻草作为包装衬垫物，原因是稻草可能造成植物病虫害的传播。又如，欧盟数国为了防止温室效应而禁止进口热带雨林的木材。

3）包装材料或包装工艺不能损害人体健康。譬如，由于在一些发泡包装材料中发现了强致癌物二恶英，因

此意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这类包装材料。

4）必须从思想上充分认识绿色包装的紧迫性与必然性。绿色包装可能会增加商品包装成本，但是绝不能因

此而忽视绿色包装的发展前景。绿色包装不仅是包装材料和包装工艺面临的一场大革命，也是整个包装工

业面临的一场大革命，更是关系到人类生存发展的一场大革命。

二、包装设计的功能理念

1.生产理念。包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利

于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消

费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通

速度。

2.安全理念。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。

目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情

况下都完好无损。

3.促销理念。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推

销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而

然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买

欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

4.环保理念。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环

境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重

绿色包装（greenpackage）。

5.视觉传达理念。视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难

以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程

中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。

6.人性化理念。优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对

比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常

见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

7.艺术理念。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺

术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。

三、包装设计中的色彩与情感

色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现，人对

色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻

重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有

不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相同，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯

度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。

需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩，消费者能联

想出包

装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例，就可能误导消费

者，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶

莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调宁静、凉爽、冷

静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器也能

给人以清新之感，此外，医院的卫生用品也可采用蓝色调；紫色调高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出

其不意的良好效果。譬如，某公司采用蓝色调包装月饼食品，使消费者联想到中秋月明的美景，从而萌发

了购买和食用月饼的欲望。

归根结底，商品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱

发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场

购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装设计的魅力之大。

四、商品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望

能否激发消费者的购买欲望，是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对

商品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因

素，并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到，包装设计不是纯粹艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。

为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济

学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。

总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

五、包装设计应当属于它的时代与民族

德国古典哲学家黑格尔曾经说过，每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬

自己的民族特色。民族的才是世界的。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术

外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族个性彰显，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，必将大幅度推动我国商品包装

设计的发展与进步。入世以后，我国商品包装面临前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。在商

品包装中，如果我们片面强调与国际接轨，而忽视本土文化，那么肯定不利于我国商品包装的持续、健康、稳定发展。印有白种人形象的某品牌奶粉在国际市场受挫即为例证。

包装设计还应当把握时代脉搏。社会在进步，时代在发展，如果永远沿用一成不变的陈旧包装，必然

不利于商品的营销。过去，我国的企业对商品包装的重要性认识不够，没有充分考虑到包装设计的时代感，致使本来质量上乘的商品在国际市场中却居于劣势。事实上，商品包装具有很强的时代感，包装设计只有

与时俱进，才可能适应瞬息万变的市场。首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念。随着我国

经济文化水平的提高，我国人民已经由温饱型向小康型转变，对商品包装的结构、造型、功能等的要求也

越来越高。其次，环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律。商品包装所选用的包装材料以及包装

工艺都应当顺应该主旋律。目前，发达国家已开始大力推广纸质易拉罐等绿色包装材料与工艺[3]。再次，包装设计应当充分考虑当代人文因素。譬如，当今社会已经步入网络时代，因此，包装设计需要充分考虑

网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。

篇2：现代商品包装设计总结

一个学期即将过去，我也完成了《商品销售管理系统》作品，这次的作品收获很大。

这次的作品是第一次做，以前没有这方面的经验，怕自己这方面做得不好。事情不总是一帆风顺的，不去做哪里知道自己行不行。一个好的系统，谨慎是非常必要的，机会不是天上掉下来的，是通过自己的细心留意把握的。

在设计商品销售管理系统的日子里，我遇到了很多困难和难题，我在处理这些困难的过程中，我得到很多收获。遇到的困难，幸亏有同学的帮助，才得以解决，例如建触发器时，怎么找也找不出错误的地方，就在同学帮我检查的时候，我发现出错的地方并不是什么很难解决的问题，有很多时候都是自己不够细心造成的，一定要注意在个方面仔细对待，不要因为一个小小的错误就浪费很多的时间。

在做触发器和函数的时候遇到了许多的困难，只好请教同学，因为有他们的才帮助得以解决，才又有了信心，有信心才有坚定的信念做下去，在进入到社会中肯定要比现在困难许多，而且出去后能无私的帮组你的人更少。不要因为某些错误无法排除而停滞，困难不重要，重要的是在困难面前要勇于解除困难。

学习系统制作首先要的是对它能产生兴趣，前人都说，兴趣是一个人的好老师，只要你有了兴趣，就有了动力去学习它。学习的过程是需要时间的，我们学习是要有步骤的去学习，先制定一个小目标，然后再慢慢地去实现它，我们想学好它，就要为它准备花费精力和时间，不要因为觉得学习期间，内容很枯燥就中途放弃。

通过这次的作品，和班里的人熟络了许多。这次作品也给我很多表现的机会，使我能够把学到的知识运用上去，从而巩固了我们的知识，同时也揭发我在软件设计知识方面的缺点和不足，至此督促我去提高自学能力，为我今后的学习或以后可能从事这方面的工作时提供了很大的帮助。

篇3：试论现代商品包装的失范现象

一、现代商品包装的失范现象

(一) 过度包装

过度包装是一种过分强调商品外在包装而忽视内在质量的哗众取宠现象。目前, 在我国市场上时常可以看到精美的木盒包装、锦盒包装、瓷器包装、漆器包装、金属盒的包装等等, 并且这些包装上还有许多五花八门的装饰, 金属环、人造珠宝、丝带、绸缎……真是无奇不有。这些包装材料要远远高于普通材质, 而且也完全可以被普通材质所取代。这种材料的使用成倍地提高了包装成本甚至高出产品本身的价格, 所以造就了天价商品, 给腐败和骄奢的不良社会风气提供了蔓延的温床。从环保的角度来看, 过度包装的承载物本身不易降解和回收, 给生态和环境带来负面影响, 不利于人类社会的可持续发展。此外, 有些包装物大量采用不可再生和再生周期长的自然材料, 对环境和资源造成了破坏, 给社会带来了巨大的危害, 只能为我们带来更多“美丽的垃圾”。

(二) 虚假包装

虚假包装也可以说是欺骗性的包装, 是在传达错误信息蒙骗消费者, 一般从商品包装的伦理问题研究讲, 凡是通过包装体本身的形状、尺寸、装潢设计以及包装体一部分的标签、说明书、相关文字或图案等, 使消费者对被包装商品的质量、数量、品牌引起误解的包装, 均属于虚假包装。比如前几年出现的劣质奶粉导致“大头娃娃”事件中, 不法商家就是为了达到牟取暴利的目的, 打着“亿俐”、“新蒙牛”的幌子来误导顾客, 欺骗消费者。

(三) 粗俗包装

粗俗包装是指有些商家为了吸引顾客的眼球, 就尽可能在包装上追求感官利激, 利用图案或色彩大做文章, 使整个包装给人感觉很俗气, 这也是一种包装误区。例如在选购一张“席梦思”床垫时, 扑入眼帘的是床垫上一幅巨大的半卧半裸的少妇玉照;选购一双女式袜子包装袋上是“丰乳肥臀”的图片。更有某些商人不顾社会公德, 唯利是图, 在书的封面设计上或者影视光碟的包装上动起了歪脑筋。

(四) 含糊包装

含糊包装主要体现在包装的文字说明上, 有些包装上的文字说明含糊不清, 不能将商品的价格、用途、性能、产地、规格等级、主要成分、净含量、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务及服务的内容、范围等情况详尽地体现出来, 这就很容易会造成消费都对商品的不信任感。除此之外, 现在市场上仍然存在着一些商品包装, 在文字说明方面, 有的说明与内容不一致, 还有的闪烁其词、有意误导消费者。这样的商品包装明显侵害了消费者的利益, 都是属于不道德的包装形式。

二、商品包装失范产生的负面效应

商品包装中存在的失范现象带来了许多负面效应:一是过分包装对消费者产生误导, 有损商业道德;二是过度包装既提高了商品的成本, 侵害了消费者的合法权益, 又带来了资源浪费;三是包装欺诈鼓励了不正当竞争;四是严重破坏了人类赖以生存的环境。

三、纠正商品包装失范的措施

(一) 商品包装必须体现勤俭节约的伦理

从人类的可持续性发展和保护合理使用有限的自然资源角度, 在商品包装中贯勤俭节约的道德原则, 是非常重要的。这就要求企业在商品包装中讲究商品包装的经济性, 在满足保护商品、方便使用、促进销售等功能的条件下, 包装应是用料最少的适度包装。

(二) 商品包装必须体现诚实信用的伦理

企业与顾客之间良好的伦理关系, 会使企业得到一批没有终点的顾客, 而没有终点的顾客的期望反过来又对企业的生存和发展起到促进作用。因此, 按照“诚实信用”道德原则的要求, 企业在商品包装中必须重视产品质量, 切忌“金玉其外, 败絮其中”的欺骗性包装, 不可片面追求商品的包装效果, 而忽视了内在产品的质量问题。此外, 企业在商品包装中必须对商品的性能、产地、用途、质量、价格、规格、等级、主要成分、生产者、有效期限、使用方法、售后服务及服务的内容、范围等有真实的说明, 说明应当准确、清楚、明白, 不得欺骗和误导消费者。

(三) 商品包装必须体现绿色环保的伦理

随着生态环境的日益恶化, 消费者绿色消费观念和生态保护意识日益加强。消费者购买商品时, 不仅注重产品的使用价值, 而且还会考虑包装的生态环境价值。从消费心理和购买欲望角度看, 包装物本身的“绿化”功能健全与否比产品本身的绿化效应更为直观, 真正的绿色无公害产应该是从外部包装到产品本身表里如一的绿色品。因此, 企业发展绿色包装, 可以通过积极研发和利用天然材料制成包装物、推广可降解塑料, 以及研发可食性包装材料等途径, 逐渐减少包装对环境的污染, 提高对包装废弃物的回收利用程度, 变废为宝。

摘要：商品包装在现代市场营销中发挥着十分重要的作用, 是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。然而现代商品包装中存在的种种失范现象, 与现代市场营销观念格格不入, 严重损害了商品及其企业的形象, 影响了企业的发展, 分析其伦理根源, 以期能够有助于纠正现有的失范现象。

关键词：商品包装,失范,市场营销观念,伦理

参考文献

[1]张传有.伦理学引论[M].北京:人民出版社, 2006.9.

篇4：探讨现代商品包装结构

现代人对物质生活追求的日益重视，使商家越来越重视包装设计在商品销售中的地位，而结构在整个包装设计中起到非常重要的作用。本文主要从包装结构的设计理念，人性化，安全性，以及包装设计应尽量满足人们物质与精神的需求等各方面进行阐述，从而使人们认识到包装设计对商品销售的重要性。

包装设计作为一种新的商品宣传形式一直与人们生活密切相关。包装设计的基本理念主要是对商品进行保护，其次就是商品装饰和提供商品信息。现代人对物质生活追求的日益重视，使商家越来越重视包装设计在商品销售中的地位，而好的包装设计可以激发人们的消费欲望，增加本产品在同类商品中的竞争筹码。结构是包装设计中不可小觑的一个方面。

功能性在结构设计中的地位很重要，脱离科学的设计结构，既不合理也非理性，做到人性化也非常不易。包装结构首要因素是实用性，即使没有要求像建筑结构一样严谨繁杂，也必须要考虑很多要素，如抗压性、防摔等。这关系到商品能否安全到达消费者手中。

结构设计的基本功能除了保护、便利等条件外，还应从多样性、多功、情趣、个性化和绿色环保等方向思考，从而使包装结构发挥更大作用，应用范围也更加广泛。近年来，市场上的商品包装日趋多样，但也存在很多弊端，有些商家只重视眼前利益，造成了结构不合理，过度包装等现象，忽视了商品本身的重要性，影响消费者的生活品质。这种设计行为既不理智同时也体现出了设计师和商家的目光短浅。追其根源，设计理念对于设计师来说是一切开始的基础，优秀的包装结构形态需要有先进的设计理念。在设计包装结构时，打破固有的主要从色彩语言、图形语言出发的设计思维模式，更多向包装的形态结构的多样性靠拢，突破创新。

除去先进的设计理念，消费者在携带和使用商品的过程中，包装结构应尽量实现人性化，使其便于使用、开启和重封，符合人体工程学。如不容易携带的较大商品，包装结构可以采用提携式，以便消费者携带。这就是人性化的设计，它可以使得人们的生活品质有所提高，生活方式更为便捷，人们对商品包装的要求等级也会相应提高。再者，消费者的审美也会随着时代变化而日益翻新，人们对视觉形象的张力越加关注。因此，包装结构设计除了要有观赏和实用价值等功能外，还要求设计者的品位具有一定的个性与审美特质，也就是说它既要符合大众的审美观，又要具有个性化，体现一定的价值观，这样利用结构上的形式美法则所表现出的商品特性，能给人们带来不同的消费体验，从而增强消费者的购买欲。

包装结构除了从功能性和人性化等因素考虑外，还应关注结构的安全性。设计师首先应该树立保护消费者的观念，对于易污染的商品应采取特殊的结构设计。还应该用醒目文字、图形或颜色来提醒消费者注意。尤其是儿童使用的商品，在包装结构的安全处理上则更应注意。

现如今，绿色环保理念已经深植于人们的内心，绿色包装结构也越来越被消费者所关注并已在获得有识之士的青睐，何为绿色包装？绿色包装又称无公害包装或生态包装，能重复使用和再生利用。如何体现绿色包装的要求？应着重在设计、材料选择、工艺方法等方面加以重视，且与生态系统保持平衡。比如，在设计上最大限度的节约用材，在材料的选择上也要讲究废弃后的易处理，易回收，易再生等。

激烈的市场竞争为设计创造市场、开辟市场，各企业也把提高设计水平作为一种重要的竞争手段。商品包装不断推陈出新，提高设计水平，能提升该商品在同类商品中的竞争力，同时吸引消费者。设计人的行为，不仅是一种目的性的活动，其中也要渗透人的情感需求。对于包装结构设计，除了要具有流行性、前卫性、新奇性、趋时性的特点。还要力求为商品服务，为消费者服务，为社会服务是包装的重要作用，设计优秀的作品必须把商品、消费者和社会需求放在第一位。在满足功能与作用的前提下，使用最合适的材料，简易包装，确定科学、合理的包装形式，努力消除过剩功能，这样才能大幅度提高商品包装的价值，加强环保理念，到达趋利避害，从而满足人们的物质与精神的需求，最终取得双赢的目的。

篇5：现代商品论文

现代商品学课程考试作业

题 目：学 生：学 号：班 级：指导老师：完成日期：

商品包装与流通在现代商业中的意义 曾祥鹏 20120603310002 12级市场营销1班 王萍 2014/11/24 摘要：商品包装在商品流通过程中不仅起到了保护商品的作用，还起到了方便运输降低成本等重要作用。因此本文通过对商品包装和商品流通发展历史的分析，阐述了包装与流通及流通组织形式之间的关系。同时论述了随着流通组织形式的不断发展变化现代商品包装所应具有的新功能，及具有这些新功能的重要意义。

关键字：现代商品包装；商品流通；包装的效用与意义

通过学习，我了解到商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。销费者要使用某一产品首先要先获得这一产品，要从经销商手上购买这一产品。所以销费者直接面对的是 一商品，看到的第一面是产品的包装。

我国的国家标准中注明“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料急辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的概念——所谓“包装”是为保护商品，使之能经受运输和保管的考验，并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。这就是在书中我们了解到和学习到的有关包装的知识。

现代流通方式的诞生商品流通是现代经济的基础，商品流通是商品的多次交换行为所连接成的商品价值转换和商品实体运动的过程，“每个商品的形态变化系列所形成的循环，同其他商品的循环不可分割地交错在一起、这全部过程就表现为商品流通。”在社会再生产中，商品流通的功能在于通过若干个买卖所联结成的系列，克服商品的生产与消费在时间、空间上的分离所产生的矛盾，使商品从生产领域得以转入消费领域，从而实现商品的使用价值与价值。由此可见，商品流通是社会再生产得以顺利进行的条件。“直接生产过程和流通过程两者不断互相贯通、互相渗透，从而不断使它们互相区别的特征分辨不清。“商品流通的发展过程，也就是流通方式的发展演化过程。流通对生产的决定作用，又进一步体现为流通方式的转变对生产方式变革的先导作用，流通方式的变革导致生产方式的变革。“商品流通先于商品生产，并且是商品生产产生的条件之一”。在商品流通发展的历史上，流通方式最突出的变革首先是简单商品流通发展为发达商品流通。由于发达商品流通能够在更大程度上克服生产与消费在时间和空间上的限制，可以在更长的时间、更远的地区、更集中或更分散的条件下进行商品交换，适应了商品生产的发展对流通规模扩大的要求，因而逐渐取代了简单商品流通，成为发展了的商品经济，乃至市场经济的基本流通形式。而在流通方式由简单的商品流通发展为发达的商品流通的同时，生产方式也由小商品生产发展为完全社会化的商品生产。

人们寻求新的流通方式是为了追求利润的最大化而作出的选择。如上面所述，发达的商品流通是为了商品价值增殖而进行的交换。对流通的组织者来说，为了获得更多的利益，必须降低流通的成本，提高流通效 率，而降低成本和提高效率的重要途径就是流通方式的创新。从客观上看，流通企业的流通方式的创新使得整个社会的交易成本降低，流通的主导地位加强，适应了社会生产和社会消费对流通部门不断发展的要求，对整个社会经济的发展起到了巨大的促进作用。再市场经济发达的今天，现代物流的技术能力和资金能力都得到了满足。一方面降低了生产成本，一方面提高了效率。

在现代市场经济体制下，流通产业的发展并不能只靠市场调节。特别是我国社会主义市场经济体制，政府更应充分发挥其宏观调控的职能。政府的宏观调控职能的一个重要方面，体现在流通产业发展规划的制定和实施上。改革以来，国家已多次制定流通产业的发展规划和纲要，对指导我国流通产业的发展起到了很大的作用。但受当时历史条件的限制，这些规划和纲要的侧重点主要放在流通体制的改革上，侧重于流通领域经济关系的调整，而对流通方式的改革与创新没有给予充分的重视。目前，我国流通体制改革的主要问题已经基本解决，流通产业发展的主要矛盾已由体制转型问题转移到流通方式创新的问题上来。因此，国家应根据我国目前面临的新形势和新问题，重新制定流通产业的发展规划，把流通方式的改革与创新作为流通产业发展的中心任务，切实采取措施，以推动我国流通方式的转变，加速我国流通产业的现代化进程。我国的特色经济体制很好的符合了现代物流体制的发展，不仅做到了市场对流通领域的革新，还充分利用了政府的综合能力，加速的发展了符合本国的物流体制。

商品包装的意义，首先是对对商品价值升华 到目前为止，我们主要是把包装设计作为产品的某一部分来看。包装设计还有另一种重要作用，即作为传播媒体，包装设计必须真实地把产品介绍给消费者，这种产品，已通过销售人员和大众媒体的活动给予了象征意义。因此包装设计能够在许多产品方面充当有效的交流媒体。在广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性。当产品在零售商店的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了高效的POP 广告形式。无须说明，包装设计必须同时考虑到货架上商品的形象和设计的广告效果。包装的作用不只限于产品被买之时，当消费者将产品带回家(假设产品可以披带回家)，其包装可以被朋友，邻居看见．这就象移动广告一样。综上所述，是显而易见的。因此，对每一个企业来说，在决策前仔细研究包装所携带的信息是十分必要的。

商品能否激发消费者的购买欲望，是评价商品包装设计成败的最重要标准之 一，消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖，也是包转意义所在。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素，并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到，包装设计不是纯粹艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

对于产品的生产或者销售者而言，商品的包装作为一种高效的品牌广告，是无声的销售员。优美、精致的包装固然可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣开道，但是商品的包装并不一定是和产品的销售成正比的。企业光讲究包装，不注重产品的质量，销费者上当后不会再购买第二次，并且在消费者中形成坏的口碑，从而失去市场。商品包装超过了所需的程度，耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等，大大超过了保护、美化商品的需求，会给消费者一种名不副实的感觉。商品包装还提供了便于储存、运输、销售等功能，是现代物流发展的重要表现。

篇6：世界现代设计史(总结)

英国”工艺美术运动“

1857年 威廉·莫里斯（英）请设计师菲利普.韦伯（英）设计”红房子” 约瑟夫·帕克斯顿（英）水晶宫 1851年第一个国际博览会在伦敦开幕。

约翰·拉斯金（英）著作《现代画家I》《建筑学七灯》T《拉斐尔前派》Pre-Raphaelitism(1851年)《威尼斯之石》《建筑与绘画》《艺术的政治经济》 威廉·莫里斯 现代设计之父

约翰·埃弗里特·米莱斯、但丁·加百利·罗塞蒂（丹特·加布里埃尔·罗赛蒂）和威廉·霍尔曼·亨特、威廉。莫里斯——拉斐尔前派

代表作“红屋”

由莫里斯设计,莱恩插图《呼啸平原的故事》

斯提格里

C·F·A·沃塞

《果园住宅》

陶瓷设计与制作

马克·马歇尔、摩根、科尔曼 巴里·斯哥特

奥布里·比尔兹 《黄皮书》 儿童读物：戴伊 童话故事：杰西·金 风景室内树木：格里那韦 美国“工艺美术运动”

弗兰克·劳埃德·赖特（美国）流水别墅是赖特为卡夫曼家族设计的别墅。

古斯塔夫·斯提格利

格林兄弟

“新艺术”运动

法国（巴黎、南斯）

萨幕尔·宾 “新艺术画廊” 巴黎的“新艺术之家”、“现代之家”：朱丽斯·迈耶 拉斐“六人集团”

“六人集团”：亚历山大·察平特、查尔斯·普伦密斯、托尼·塞尔莫斯汗、赫克托·吉马德、乔治·霍恩切尔、卢帕特·卡拉宾 亚拉山大·比哥特、艾米尔·里诺伯 恩内斯特·查普列特、奥古斯特·德拉哈切 盖拉德

比利时

亨利·凡德·维尔德

1888年二十人组

魏玛工艺学校 古斯塔夫·博维、维克多·霍塔

西班牙

安东尼·高蒂

1摩尔风格2新哥德主义和“新艺术”混合风格阶段3“有机风格”：居里公园、巴特罗公寓、米拉公寓、圣家族教堂

苏格兰

马金托什

斯格拉四人集团：马金托什、赫伯尔·马克莱、麦当娜姐妹

奥地利“分离派”

华格纳和霍夫曼 德国“青年风格”运动 《青年》

彼得·贝伦斯“德国现代设计之父”恩德尔

法国平面设计开创人：朱里斯·谢列特、尤金·格拉谢特 英国平面设计上的新艺术：比雅兹莱 冯洛里《莫特·阿萨》

“装饰艺术”运动

法国“装饰运动”：艾米尔—贾奎思·鲁尔曼

陶瓷：艾米尔·德科 人物装饰品：让·普弗卡特 首饰：保罗·布尔列特

美国”装饰运动”

曲线形和流线型

美国的西海岸的洛杉矶和加利福利亚 威廉·凡·阿伦：克莱斯勒大厦 帝国大厦“威廉·兰伯 洛克菲勒中心

英国”装饰运动

斯特兰宫殿大旅馆、莱赛斯特广场影院、奥迪安影院

装饰艺术品和试用品：（伦敦）阿斯博雷公司的银器 “皇家茉莉式”

现代主义设计

柯布西耶：“新精神宫”

德国工业同盟：1907年，穆特修斯、贝伦斯等人成立德国第一个设计组织 荷兰”风格派“ 杜斯伯格 《风格》

”现代设计五元老“：柯布西耶、米斯·凡德洛、格罗佩斯、阿尔瓦·阿图、弗兰克·赖特 沃尔特·格罗佩斯（德）、米斯·凡德洛（德）、勒·柯布西耶（瑞士）、弗兰克·赖特（美）勒·柯布西耶（法）———机械美的奠基人

代表作：萨沃伊别墅、朗香教堂、马赛公寓 《走向新建筑》 ”住宅是供人居住的机器”

米斯·凡德洛（德）

“少即是多” 巴塞罗那国际博览会德国馆（1929）

赖赫住宅（1907）、捷克斯洛划克设计的布尔诺的图根哈特房子（1928-1930）美国伊利诺斯理工学院校舍、范斯沃斯住宅、西柏林国家美术馆

代表作：《两座摩天大楼》、《建筑与时代》、《建筑方法的工业化》、《建筑箴言》 米斯·凡德洛与吉奥·庞蒂（意大利）：在纽约设计西格莱姆大厦

维森霍夫：1927年现代建筑大展的设计

弗兰克·赖特（美）

《有机建筑》、《消逝的城市》、《机器的工艺美术》、流水别墅（1936）、古根海姆美术馆（1943）、东京帝国大厦（1919）

阿尔瓦·阿图（芬兰）

维保图书馆、图卢·萨诺玛

欧洲的现代主义运动

1、德国的工业同盟：穆特修斯“反对”青年风格“把杜赛多夫的贝伦斯、柏林的布鲁诺·保罗、布雷斯劳的汉斯·伯尔其希推上当地美术学院的领导地位。米斯·凡德诺、彼得·贝伦斯

弗里德里克：起草德国工业同盟的宗旨

1914年科隆德国工业同盟举办工业设计与建筑展览会 1927年斯图加特设计展览会

俄国的构成主义

马列维奇（1868-1935）、罗德琴科（1891-1956）、塔特林（1885-1953）“自由国家工作室” “因库克” 瓦西里·康定斯基 “新建筑家协会”（“阿斯诺瓦”）

荷兰“风格派运动

杜斯伯格《风格》风格派理论奠基人”少风格“ 里特维尔德的红蓝椅子、什罗德住宅 蒙德里安（1872-1944）《红黄蓝》

包豪斯

格罗佩斯（1919-1927）理想主义、汉斯·迈耶（1927-1930）共产主义、米斯·凡德诺（1931-1933）实用主义

魏玛时期（1919-1925）、德绍时期（1925-1932）、柏林时期（1932-1933）格罗佩斯：法古斯鞋楦工厂、包豪斯校舍、哈佛大学研究中心 教学上采用”双轨教学制度“：形式导师、工作室导师

包豪斯教师：约翰·伊顿（瑞士画家）课程：色彩、材料、肌理、视觉规律、韵律、结构规律 视觉感觉性

瓦西里·康定斯基（画家、美学家、音乐家、诗人、制作家，抽象主义美术和美学的奠基人），《论艺术精神问题》、《关于形式的问题》、《点·线·面》课程：”自然的分析与研究“”分析绘画“

保罗·克利：理论课、创作课和基础课联系起来 莫霍里·纳吉：1937年美国芝加哥成立新包豪斯

工业设计

美国的工业设计

路易斯·沙利文：”形式追随功能“、”形式追随市场“

芝加哥学派：”形式服从功能“

”美国工业设计四元老“：沃尔特·提格（1883-1960）：柯达公司（1928）、”班腾“相机（1936）

《今日设计——机械时代的设计程序》（1940）

雷蒙·罗维：第一位被《时代》周刊做为封面人物采用的设计师。

1927，为哥斯特纳公司重新设计复印机造型

1933，西尔斯·罗布克百货公司、宾夕法尼亚铁道公司、长途灰狗汽车 20世纪30年代，可口可乐

1935，西尔斯·罗布克百货公司设计“冰点”冰箱 1937，宾夕法尼亚设计GG-1型火车头 1957，英国石油公司（1964，肯尼迪纪念邮票

1968，美国石油公司“壳牌”石油公司设计企业形象和编制，担任美国宇航局设计顾问“波音707”

1974，为苏联设计“莫斯科人”汽车，前苏联第一个委任西方设计人设计的项目 1954，设计灰狗汽车公司的长途汽车观光巴士

BP）设计企业形象和标志

亨利·德莱佛斯：1937年为贝尔公司设计的300型电话机，首次将听筒与话筒合二为一，其设计奠定了现代电话机的造型基础和结构特征。“从内到外”的设计原则，”为人设计“的设计思想。

诺尔曼·贝·盖迪思：1932《地平线》

1939，为纽约世界博览会设计通用汽车馆

”有计划的废止制度“：美国通用公司的总裁斯隆和设计师厄尔提出的汽车设计新模式。

功能性废止、款式性废止、质量性废止

样式主义：”样式追随市场“

流线型运动：20世纪30年代 诺尔曼·贝尔·盖迪斯

现代设计的职业化和制度化

第一代工业设计师产生于美国（20世纪30年代前后）雷蒙·罗维 第一台电子计算机室在1945年由美国宾夕法尼亚大学设计和研制出来的 半导体是1947年到1951年之间的美国的贝尔电话公司实验室发明的 1917，美国的因特尔公司发明了第一步微型处理器

荷兰的飞利浦：收集，分析，提出设计思想，草图，方案讨论分析，定稿，制作模型 意大利的奥利维蒂公司

丰裕社会与国际主义风格

波普设计运动

波普风格，20世纪60年代兴起于美国，波及欧美。美国20世纪50年代的大众文化和20世纪60年代的波普美术。“硬边艺术”“欧普艺术” 巴巴纳克

国际主义风格的发展

20世纪六七十年代以来发展到登峰造极的地步。

米斯·凡德诺的西格莱姆大厦和庞蒂的佩莱利大厦成为国际主义建筑的典范。国际风格的开端是约翰逊

工业时代人体工程学经历的几个阶段：机械时代（1750-1890）、技术革命时期（1870-1945）、为人的思维的设计阶段（1945——）

世界现代设计

瑞典是斯堪的纳维亚国家中最早出现自己的设计运动的国家，其次是丹麦和芬兰 1951年，日本的千叶大学成立了工业设计系

1952年，日本工业设计协会成立，同时举办了战后日本第一个工业设计展览——新日本工业设计展

索尼公司成立于1964年，原名交“东京通讯株式会社” 意大利20世纪30年代后 诺瓦茜托

斯堪的纳维亚国家包括：瑞典、芬兰、丹麦、挪威、冰岛 1956-1957 德国举办“丹麦的新式样”展览 1960-1961在美国举办“丹麦的艺术”展览 芬兰，最晚实现工业化的国家

日本现代设计的发展阶段：1,2,3,4,5,6,（见书P96）

意大利的现在设计艺术的三个阶段：1.二战以前的现代主义萌芽阶段。2.战后重建时期（1945-1955）。3.20世纪60年代之后的反主流设计、样式主义设计、后现代主义运动，也是意大利艺术多元化的发展阶段。

”七人小组“设计组织和”诺西茜瓦“设计运动

60-70年代意大利的汽车设计的重要代表人物是鲁桥·伯托尼和吉奥杰欧·乔治亚罗，他们分别是意大利第一大和第二大设计代表。意大利反主流设计”阿基佐姆协会“ 英国的现代设计：

高科技风格设计：（理查·罗杰斯）设计了巴黎的蓬皮杜文化中心（诺尔曼·弗斯特）设计了香港的汇丰银行大厦

后现代主义的大师：詹姆斯·斯特林 设计了得多斯图加特的国家现代艺术 博物馆

法国的现代设计：

设计风格:豪华的设计、高尚的设计。服装设计：库雷尔 工业设计：斯塔克 飞利浦·斯塔克的水果榨汁机

菲迪南·波什于1934年开始着手设计的”大众汽车“”甲壳虫“

乌尔姆设计学院（1953-1968）14年

奥托·艾舍提出，马克斯·比尔设计，也是首任院长，1957年，托马斯·马尔多纳多接任院长。

布劳恩公司：1921年，由马克斯·布劳恩创建于德国的法兰克福。迪特·兰姆斯”最好的设计师最少的设计“因此被称为“新功能主义者“

荷兰的风格派、俄国的构成主义、德国的包豪斯是形成现代主义设计的三个基本支柱。

德国的设计现状 ：奥托·艾舍

荷兰的现代设计发张状况：荷兰式现代主义设计、国际主义风格的故乡。西班牙的现代设计：

建筑设计：安东尼·高蒂（米拉公寓、巴特罗公寓）、弗朗西斯科·奥扎（彼得堡银行大厦）、拉斐尔·莫尼奥（国家艺术博物馆）

工业设计：

安德烈·里卡德：1984年为普格公司设计香水包装瓶

米贵尔·米拉·萨格捏：1961年设计的TMC落地灯使他成为第一个获得西班牙工业设计大奖的工业设计师 约瑟夫·鲁斯卡：设计原则不因设计污染环境，1987年设计的博罗尼亚床头台灯

瑞士的现代设计：阿明·霍夫曼

美国的当代设计：特点1,2，3,4,5（见书P104）

现代主义之后的设计

1966，罗伯特·文杜里出版《建筑中的复杂性与矛盾性》。弗兰克·盖里是世界上第一个解构主义的建筑设计家。

1978-1979，米兰成立激进设计组织“阿基米兰”，1981，索塔萨斯组织了重要的前卫设计组织“孟菲斯”

最早提出建筑个设计上的“后现代主义”的术语的是美国评论家、理论家查尔斯·詹克思，建筑理论：“双重译码”与“骡子风格”。1977年出版《后现代主义建筑语言》

国际主义运动

后现代主义设计：美国建筑师文杜里反对“少即多”，提出“少则烦”的观点、文杜里的“文杜里住宅”、格里夫斯设计的波特兰公共服务中心大厦 文杜里（罗伯特·温图利、文丘里）建筑两种类：”鸭子”、“装饰外壳”

后现代主义建筑代表作《建筑的复杂性与矛盾性》、《向拉斯维加斯学习》 后现代主义代表作品：栗子山别墅

罗伯特·斯坦恩：1.冷嘲讽的古典主义2.潜伏的古典主义3.原教旨古典主义4.规范的古典主义

罗伯逊：美国弗吉尼亚大学建筑学院的院长。代表作《阿姆维斯特总部大楼》 后现代主义建筑设计的代表人物：罗伯特·文杜、查尔斯·詹克思、斯特林·詹姆斯、尼迈耶尔、菲利普·约翰逊、格里夫斯、矶崎实、伍重、丹下健

三、山崎实 孟菲斯设计集团的创始人和主要领导者是：艾多尔·索塔萨斯 高科技风格：代表作是法国巴黎蓬皮杜文化中心

过渡高科技风格：也叫改良高科技风格。重要组织：意大利的阿基米亚和孟菲斯集团。格里夫斯的椅子MG-1 减少主义风格：水果榨汁器、“普拉法尔”、椅子 微电子风格：

解构主义：弗兰格·盖里、艾什曼（威克斯奈视觉艺术中心）

新现代主义：迈耶的装饰艺术博物馆、贝律铭的卢浮宫“水晶金字塔”。

贝律铭(美籍华人）的代表作：香港中银大厦、法国卢浮宫“水晶金字塔”、华盛顿国家艺术博物馆东厅、北京香山饭店、理查·迈耶代表作：法兰克福装饰艺术博物馆、亚特兰大艺术博物馆、保罗·盖蒂艺术博物馆 绿色设计的4R理念：Recovery（回收）、recycle（再回收）、reuse（再利用）、reduce(减量）。

“非物质”这一概念是西方当代历史学家汤因比提出的。

设计出现代企业中最早在汽车部门开始的。

美国的三大集团：通用汽车公司、克莱斯特汽车公司、福特汽车公司 通用汽车公司的总裁斯隆

微软公司是世界上最大的电脑软件开发公司

把乌尔姆设计学院精神变成设计显示的是德国通用电器的重要企业布劳恩公司 荷兰两所重要的设计学院：德芙特设计学院、盖里·利特维特设计学院 “天鹅椅”丹麦设计师安妮·雅各布森的经典之作 “瑞典现代设计之父”——卡尔·马姆斯登

“PH”灯具，1925巴黎博览会金奖——保罗·汉宁森 世界现代设计的三大中心：德国、英国、日本 家具设计师工艺美术运动影响最大的领域

马克穆多的《玩具马》比较早影响......的平面作品

戴依、插画家杰西·金和格里那维合作创造出一种儿童的读物设计风格 《吻》维也纳“分离派画家——古斯塔夫~克里姆特

对于促进日本风格的作用来说，美国画家惠勒斯起到非常重要的作用 ”新艺术“运动风格的另一个重要的诱因事故日本风格的影响 爱尔兰女设计家艾琳·格雷”装饰艺术”

现代意义上的第一个时装设计师，世界上最早的时装设计师——保罗·布瓦列特 “没有时间限制的风格”——拉里克

《红楔子攻打白色》——建筑家埃及·李西斯基

1923，米斯·凡德洛德“乡村混凝土住宅”出现了非常单纯的立体主义结构

米斯·凡德洛在当时的前卫设计师的主要代表人之一是前卫设计刊物G报的主要主持力量 “美国家具设计摇篮”——克兰布鲁克艺术学院 美国第二代设计师——艾洛·萨里宁（胎式椅）

意大利第一代设计师——吉奥·庞蒂、博托尼、尼佐利

意大利激进设计运动出现的组织——四N集团、风暴集团、超级工作室 “米兰三年展”设计界最高荣誉奖项是金圆规奖

1949“词典80”打印机，意大利设计师——马塞洛·尼佐利 在系统设计方面做出巨大贡献的设计师是古和洛特和兰姆斯

1972为德国慕尼黑举办的世界奥林匹克运动会设计全部标志的设计家——奥托·艾舍 现代主义设计风格成熟于20世纪

现代设计的以一代大师——格罗佩斯、赖特、柯布西耶

日本著名设计师山崎实

篇7：世界现代设计史复习总结

一、工艺美术运动的概念、风格、意义及其影响

二、1851年英国世界博览会与“水晶宫”

三、威廉·莫里斯(Willian Morris)

一、工艺美术运动的风格、概念、意义及其影响

1、工艺美术运动的概念工艺美术运动是19世纪60年代起源于英国的一场设计运动，其起因是工业革命以来，随着工业化的兴起，设计产品的工业化批量生产，造成了设计水准的下降，设计上艺术与技术分离的局面。这场运动的契机是1851年在伦敦水晶宫中举行的世界博览会，这场运动的理论指导是约翰·拉斯金（John Ruskin)，运动的主要奠基人是威廉·莫里斯（Willian Morris），这场运动的风格影响到其他欧洲国家和美国，在20世纪开始失去势头，但是对于精致、合理的设计，对于手工艺的完好保存迄今还有相当强的作用。

2、“工艺美术”运动风格

（一）强调手工艺，明确反对机械化生产。

（二）在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格，提倡哥特式风格和其他的中世纪风格，讲究简单、朴实无华和良好功能。

（三）装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术特点。

（四）主张诚实的、诚恳的设计，反对设计上的哗众取宠、华而不实趋向。

3、工艺美术运动的意义及其影响

（一）工艺美术运动从英国开始，范围扩展到美国和斯堪的纳维亚国家（瑞典、芬兰、丹麦、挪威、冰岛），其设计风格涉及到平面设计、家具设计、陶瓷设计、建筑设计、纺织品设计等方方面面。

（二）工艺美术运动强调设计为大众服务，反对精英主义设计，体现了知识分子的理想主义情感，强调技术与艺术的结合，情调协作精神，都具有积极意义。但是，工艺美术运动对于工业化的反对，对于机械的否定，对于大批量生产的否定，使它不可能成领导潮流的主流风格。同时，它又过分注重装饰，增加了生产费用，使它的设计不可能真正为平民大众所享有。因此，它只是知识分子一厢情愿的理想主义结晶。

（三）工艺美术运动毕竟是现代设计史上第一次大规模的设计改良运动，成为西方现代设计艺术蓬勃发展的良好开端。在“工艺美术运动”感召下，欧洲大陆终于掀起了一个规模更加宏大、影响范围更加广泛的设计艺术运动——“新艺术运动”。

二、1851年英国世界博览会与“水晶宫”1.1851年英国世界博览会英国伦敦1851年举行第一次世界博览会，会上展示的工业产品外形相当粗陋，显示了机械化工业生产的弊端及设计水准下降的局面。从反面刺激了现代工业设计思想的出现。“水晶宫”是1851年世博会的展厅建筑，由英国建筑师约瑟夫·伯克斯顿（Joseph Paxton）设计。它是一座用钢铁和玻璃建造的圆拱形大厦，材料特殊，造型奇特，采光良好，在博览会上深受各国来宾赞赏，会后被完整的拆迁到赛登汉（Sydensam,伦敦南部），1936年毁于大火。它的最大价值在于开创了钢铁和玻璃两种新材料的应用。1．威廉·莫里斯(Willian Morris)的设计思想工艺美术运动的奠基人，著名的设计改革家、诗人和社会主义者。①希望重新振兴工艺美术的民族传统，反对矫饰的维多利亚风格，提倡中世纪的、哥特式的、自然主义风格。②进一步提出设计的民主思想，主张设计为大众服务，提倡中世纪行会的协作精神。③主张艺术与技术结合，否定工业化和机械化生产，希望回到中世纪设计讲究手工艺精湛的局面。④开设了世界第一家设计事务所，通过自己的设计实践，促进了英国和世界的设计发展。风格 清新自然，简洁，以功能为主。3．威廉·莫里斯(Willian Morris)的代表作品——“红屋”

一、“新艺术 概念1．新艺术运动是在英国工艺美术运动的影响下发展起来的，时间大约在1895—1910年，长达10余年，涉及欧美十余个国家，后来逐步被“装饰艺术”运动和现代主义所取代。它是设计上一次非常重要、具有相当影响力的形式主义运动。2．新艺术运动设计范围十分广泛，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到绘画，在现代设计史上占有重要地位，为20世纪初的设计开创了一个有声有色的新阶段，成为传统设计与现代设计之间的一个承上启下的重要阶段。3．新艺术运动是对矫饰的维多利亚等过分装饰风格的反动，也是对工业化风格的一种强烈反应，重视传统手工艺，放弃传统装饰风格，从自然中寻找灵感，获得装饰动机。4．新艺术运动受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘的影响，在艺术风格上多用曲线和有机形态。5．新艺术运动首先在法国发展起来，这与法国家具设计家萨穆尔·宾在1895年开办的设计事务所的名字——“新艺术之家”有关，评论家取其中的“新艺术”为名来称呼这个席卷欧美的设计运动。6．新艺术运动影响到荷兰、比利时、意大利、西班牙、德国、奥地利、斯堪的纳维亚五国、中欧及俄罗斯和美国。在各国产生的背景相似，但各个地方的风格和名称却不尽相同，在奥地利为“分离派”，德国叫“青年风格”等。

（二）“新艺术”运动的风格及其影响1．虽然“新艺术”运动的风格在各国之间有很大的区别，但是从追求装饰，探索新风格这点上，所有卷入这个设计运动的国家都是相同的，它的装饰性的、手工艺的方法依然是陈旧的。2．它所采用的方式，比如装饰、自然主义的风格等等，使这场运动依然是为豪华、奢侈的设计服务的，是为少数权贵服务的。3．对于曲线的重视和强调，使这场运动具有强烈的平面特征，也具有非常明显的东方艺术影响痕迹，特别是日本的浮世绘风格的痕迹。这场运动风格细腻，装饰性强，因此常常被成为女性风格。4．“新艺术”运动是世纪之交的一次承上启下的设计运动，它承继了英国“工艺美术运动”的思想和设计探索，希望在设计矫揉造作风气泛滥的时期、在工业化风格浮现的时期，重新以自然主义的风格，复兴设计的优秀传统。5．这场运动处在两个时代的交叉时期，旧的、手工艺时代接近尾声，新的时代、工业化的、现代化的时代即将出现，因此从意识形态上看，它的兴起预示了旧时代的接近结束和一个新的时代——现代主义时代的即将来临。它是一个新旧交替时期的过渡阶段。

二、西班牙的新艺术运动和安东尼·高蒂的贡献1.西班牙的新艺术运动是最为极端、最具有宗教气氛的，最著名的设计代表人物是建筑家安东尼·高蒂。他的风格具有有机的特征，同时又具有神秘的、传奇的色彩，不少装饰图案都有强烈的象征2.安东尼·高蒂的设计作品（1）文森公寓（2）居里公园（3）巴特罗公寓（4）米拉公寓（5）高蒂最重要的作品是“圣家族大教堂”——他为之投入了43年之久，并且至今仍然没有完成三、苏格兰的“新艺术”运动和察尔斯·马金托什以及格拉斯哥四人设计集团 1.格拉斯哥设计风格形成，主要奠基人有察尔斯·马金托什、赫伯特·马克奈、麦当那姐妹，他们被称为格拉斯哥四人。主要首脑人物是察尔斯·马金托什，他们的风格注重各种植物纹样的装饰。2.察尔斯·马金托什的设计风格和代表作品（1）设计风格主张直线、主张简单几何造型，主张黑白色等中性色计划。他的探索为机械化、批量化、工业化的形式奠定了基础，可以说马金托什是一个联系“新艺术”运动之类的手工艺运动和现代主义运动的关键过渡性人物。（2）代表作品高背椅子

四、奥地利“分离派”与德国的“青年风格”运动1.奥地利“分离派”运动和德国的“青年风格”运动都是从“新艺术”运动中发展出来的设计运动，但是这两个运动开始摆脱单纯的装饰性，而向功能性第一的设计原则发展，从简单的几何造型，从直线的运用上寻找新的设计发展方向，因此它们应该被视为界于“新艺术”和现代主义设计之间的一个过渡性阶段的设计运动。1.装饰艺术运动的背景 20世纪初，在大工业迅速发展、商业日益繁荣的形式下，一批艺术家和设计师了解到适应时代的必然性，他们不再回避机械形式，也不回避新材料（如钢铁、玻璃等），采用大量新的装饰动机使机械形式及现代特征变得更加自然和华贵，力求在维护机械化生产的前提下，使工业产品更加美化。这场新的设计探索活动被称为“装饰艺术”运动。2．“装饰艺术”运动风格（1）注重材料的质感和光泽（2）造型设计中多采用几何形状或用折线进行装饰（3）色彩设计中强调运用鲜艳的纯色、对比色和金属色，造成强烈、华美的视觉印象。

二、“装饰艺术”运动和“现代主义”运动的异同（1）形式特征上的“同”：时间上都开始于20世纪20年代，几乎同时发生与发展；都肯定机械化生产，采用新材料、新技术；都在设计中注重简单几何外形的运用（2）意识形态上的“异”：装饰艺术运动发轫于法国，强调装饰，为富裕的上层阶级服务，因此它仍然是为权贵的设计，其对象是资产阶级；“现代主义”运动发轫于德国，否定装饰，强调设计为大众服务，特别是为低收入的无产阶级服务，因此它是左倾的、小知识分子理想主义的、乌托邦式的。现代主义设计的萌起

一、现代主义设计概念、思想特征、设计风格1．现代主义设计兴起于20世纪20年代的欧洲，通过几十年的发展，特别是二战以后美国的发展，最后影响到世界各国。它是20世纪设计的核心，不但深刻影响到20世纪的人类物质文明和生活方式，同时对整个世纪的各种艺术、设计活动都有决定性的冲击作用。对20世纪60年代以后的设计运动，包括后现代主义、解构主义、新现代主义等的了解都应建立在对现代主义充分认识的基础上。2.现代主义设计的思想特点：（1）民主主义 主张设计为广大劳苦大众服务，希望通过设计来改变社会的状况。（2）精英主义不是为精英服务的，但却是强调精英领导的新精英主义。（3）理想主义和乌托邦主义 现代主义在共产主义运动和资本主义国家、法西斯大起大落的动荡时期，希望通过设计建立良好社会，改变大众生活，所以他们的设计探索具有强烈的知识分子理想主义成分和乌托邦主义成分。3.现代主义设计的风格特点（1）功能主义特征（2）形式上提倡非装饰的简单几何造型（3）设计上重视空间的考虑，强调整体设计考虑，强调以模型为中心的设计规划。（4）注重设计的实用、经济性目的 1.勒·科布西耶——马赛公寓、朗香教堂2.沃尔特·格洛佩斯——包豪斯校舍、法古斯鞋楦工厂3.密斯·凡德罗——西格莱姆大厦、巴塞罗那椅子4.佛兰克·赖特——流水别墅

三、德国工业同盟和现代设计运动1．德国工业同盟成立1907年，穆特休斯、贝伦斯等人成立了德国第一个设计组织——德国工业同盟。这个组织的形成，标志着德国现代主义的发轫。2．德国工业同盟的宗旨（1）提倡艺术、工业、手工艺结合（2）主张通过教育、宣传，努力把各个不同项目的设计综合在一起，完善艺术、工业设计和手工艺。（3）强调走非官方的路线，避免政治对设计的干扰（4）大力宣传和主张功能主义和承认现代工业（5）坚决反对任何装饰（6）主张标准化的批量化

（一）构成主义（Constructivism）定义 又名结构主义发展于20世纪初期年代。构成主义是指由一块块金属、玻璃、木块、纸板或塑料组构结合成的雕塑，强调的是空间中的“势”，而不是传统雕塑着重的体积量感，构成主义由传统雕塑的加和减，变成组构和结合，注重简单几何结构。

（二）构成主义的代表设计师及其作品 1．埃尔·李西斯基——海报，《红契子攻打白色》2．塔特林——第三国际塔 塔特林在1919-1920年完成的第三国际纪念塔是构成派最重要的代表作

（一）风格派简介 “风格派”是荷兰的一些画家和设计家建筑师在1917年到1928年之间组成的松散设计团体，其中主要的促进者和组织者是凡·杜斯伯格，维系这个组织的中心是《风格》杂志，其主编也是凡·杜斯伯格。

（二）风格派设计特点1．把传统的建筑、家具和产品设计和绘画等的特征完全拨除，变成最基本的几何元素单体2．把这些几何单体重新组合，形成简单的结构组合，在新的结构组织中，单体依然保持相对独立性和鲜明可3．注重非对称式的研究和运用4．特别注重运用纵横几何结构和基本原色和中性色

（三）风格派的思想主张1．坚持艺术、建筑、设计的社会作用，努力将它们统一成一个有机整体2．认为普遍化和特殊化，机体和个人之间有一种平衡，强调联合基础上的个人发展3．对于改变机械主义、新技术风格含有一种浪漫的、理想主义的乌托邦精神4．坚信艺术与设计具有改变未来的力量，具有改变个人生活和生活方式的力量

（四）风格派的设计代表作品1．盖里·里特维特的红蓝椅子2．蒙德里安的非对称式绘画3．凡·杜斯伯格轴线确定式建筑预想图！包 豪 斯

一、包豪斯成立1919年4月，包豪斯（Bauhaus）成立，沃尔特·格洛佩斯出任第一任校长。包豪斯专门培养新型工业日用品和建筑设计人才。1933年停办。

二、包豪斯的变迁（1）第一个校址在魏玛（1919——1924），校长格罗皮厄斯1919－1928（理想主义），1928离开包豪斯（2）第二个校址在迪索（1925——1932），1928年汉斯·迈耶1928－1930（共产主义）任校长（1927年，建筑系开始招生，汉斯·迈耶主持这个系的工作）（3）第三个校址在柏林（1932——1933），校长密斯·凡·德罗1930－1933（实用主义）（4）1933年，希特勒上台，包豪斯被迫封闭

三、包豪斯的设计风格（1）注重满足实用要求（2）注重发挥新材料和新结构的技术性能和美学性能（3）强调各门艺术之间的交流融和，提倡工艺美术和建筑设计向抽象派绘画和雕刻艺术学习。（4）将手工艺同机器生产结合起来（5）设计中强调自由创造，反对模仿因袭、墨守成规

篇8：现代商品包装设计总结

资金是住房消费的最大障碍, 但是随着一系列相关政策的出台, 和人们消费观念的改变, 即使有经济的原因, 人们对住宅的需求也呈现较好的发展态势。

1 现代城市住宅楼盘新趋势

1.1 努力提升环境质量

这里所说的环境要素包括“大环境”和“小环境”, 大环境是指纳入楼盘的前期规划考虑之中的环境艺术;小环境是指人们居住的小环境, 即所谓的“房型”。大环境设计的趋势是改“环境绿化是种点树、铺点草的观念”, 为“从楼盘方案设计之初就将环境设计认真规划”的理念, 追求环境设计的品味, 创造居住环境与艺术的完美融合, 如上海最近“双景住宅”便取得了很好的销售业绩;而小环境设计的趋势则是注重房型需求的调查和正确定位, 只有这样商品住宅开发才能取得成功。

1.2 多角度降低住宅成本

影响价格的因素主要有政府税费、设计费用以及使用过程中物业带来的附加费用。政府税费属于宏观调控层面的价格影响因素, 在我们能力范围之外, 但是我们可以通过后两项来达到降低住宅成本的目的。住宅一方面追求设计的新颖和个性化, 同时也带来了工程成本的提高, 所以在项目开发前期认真进行设计方案的优化比较, 是挖掘成本潜力的重要环节。投入的最小化和效益的最大化, 是市场经济的一条准则, 所以提升物业服务管理则是效益的一个方面, 他会让消费者感到物有所值, 从而从另一个侧面降低了商品住宅的成本。

1.3 加强管理在商品住宅楼盘中的作用

在如今的商品住宅楼盘的消费中, 营销管理和物业管理的作用越来越明显, 例如如今全方位的企业形象和品牌宣传都属于营销管理中的策略。在物业管理方面则存在着一些问题, 在调查中便遇到了相关的问题, 并因此形成了居民和管理之间的种种矛盾。

2 住宅消费新时尚

清华大学房地产研究所季如进副所长将住宅需求分成了五个层次: (1) “想要有个家”。 (2) 对住房功能的需求。 (3) 对住房环境的需求。 (4) 对住房服务的需求。 (5) 对住房品位的需求。随着住宅需求层次的不同, 住宅消费也出现了不同的时尚。

2.1 小型住宅

房价问题向来是住宅消费的核心问题。近年来在住宅消费市场为适应单身工薪阶层和新婚消费者的消费需求, 逐渐推出了一室一厅小居室和单身公寓。据房地产商介绍, 许多青年人已经意识到租房不如买房, 而刚刚步入社会的青年人经济实力并不雄厚, 没有能力购买大面积的单元房, 因而小面积的单身公寓和设计精巧合理的一室一厅受到了他们的欢迎, 小型住宅也就在众多商品房中异军突起。从购买小房型的家庭中了解到在购房的支出中不仅仅是住房的消费, 还有一些连锁消费如装修, 家具配置等消费, 而且这部分消费也占不小的比重, 所以经济条件一般的家庭就会权衡利弊选择小型住宅, 因为他们认为温馨的小居室所营造的氛围并不亚于大居室。

2.2 品牌住宅

在现今人们的生活中即使是经济条件较好的家庭中, 住房也还是最昂贵的商品, 所以在经济允许的情况下, 人们在追求住房面积的同时更注重的是住房的建筑质量、环境好坏和物业管理水准等问题, 所以在一些人的头脑中有着“品牌房质量好, 买着放心”的观念。这样, 名牌企业、名牌物业就成为人们广泛关注的焦点。那么如何形成“品牌效应”呢?目前消费者已日益成熟, 影响消费者购买住宅决策的因素绝非单一因素, 呈现出多元化趋势。因而必须以消费者为中心, 在深入分析土地区位因素的基础上, 综合考虑交通、景观、环境等条件, 将分散的开发元素系统分析, 这样才能形成住宅产品品牌的文化特色。现在的房产市场上, 开发商创造出了住房市场上的品牌, 每次设计都创造出一个主题, 一种消费品位, 实现创造“品牌效应”的目的。

2.3 个性化住宅

最近, 一些专业机构的调查分析表明, 购房者的年龄正日趋年轻化, 他们购房不仅仅是为了满足居住这一单一的需求, 在户型结构、装修布置等方面还要求能充分体现其性格特点和兴趣爱好, 他们对户型结构、居住环境、配套服务等方面的要求具有新潮、个性突出等特点, 他们既要求居室具有良好的私密性, 也要求拥有体面的公共空间以满足其广泛的社交需要。

2.4 可持续发展住宅

21世纪是一个迎接知识经济的时代, 住宅业也会以更加积极的姿态, 迎接知识经济的浪潮。知识经济会带动了整个社会文明以及生活观念的进步, 随之产生的大量的以知识经济为背景的绿色住宅、生态住宅、节能住宅、智能住宅等主题住宅, 也会成为人们新的消费时尚。再加上住房分配方式的变革, 人们都从主观意愿上迫切需求住宅性能的提高, 从而实现住宅总体性能的革命。

3 结语

住宅市场已由过去的卖方市场转变为今天的买方市场, 并且消费者的需求也呈现多元化。然而即使现在的住宅市场还存在着种种问题, 人们的消费水平还不算很好, 但从整体和宏观中仍可以看出, 我国的房地产业已渐渐形成了一套适合社会主义市场经济要求的运行机制, 呈现出欣欣向荣的景象, 保持住宅建设的持续健康发展。

摘要：当今时代城市居民住宅需求正在发生重要变化, 对今后一段时期住宅建设将产生重要影响。城市居民收入水平的不断提高促进了消费结构升级, 引起了住宅需求重点的转移。不仅增加住房消费的总量。而且对居住质量如住房功能、住房环境和综合配套水平提出了更高要求。鉴于此, 本文就现代城市商品住宅设计呈现的新特点和发展趋势进行简要分析。

关键词：住宅需求,环境设计,住宅成本

参考文献

[1]李忠.人性化住宅规划[M].北京大学音像出版社, 2006.