木地板行业研究报告

木地板行业研究报告（精选8篇）

篇1：木地板行业研究报告

木地板行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 木地板的投资特性及行业现状分析

第一节 木地板的分类及特点

第二节 地板行业投资特性分析

第三节 木地板行业发展概况

第四节 木地板行业市场分析

一、木地板市场现状概览

二、木地板市场分析

三、木地板价格走势分析

四、木地板市场环境分析

第五节 木地板行业安全信用状况分析

第二章 木地板需求态势展望

第一节 木地板行业历史需求状况综述

一、木地板历史需求状况综述

二、木地板行业需求的主要指标

三、木地板行业供需分析

第二节 影响木地板需求变化的主要因素

第三节 木地板需求总量预测

一、木地板需求总量预测方案

二、木地板需求结构展望

第四节 木地板供需变化趋势预测

第三章 木地板细分行业市场需求及产能预测

第一节中国实木地板市场需求量预测

一、中国实木地板产量预测

第二节 中国强化木地板需求量预测

一、中国强化木地板产量预测

第三节中国实木复合地板需求量预测

一、中国实木复合地板产量预测

第四节中国竹材地板需求量预测

一、中国竹材地板产量预测

第五节中国软木地板需求量预测

一、中国软木地板产量预测

第四章 木地板行业区域市场分析

第一节 北京地区

第二节 上海地区

第三节 深圳地区

第四节 广州地区

第五节 西安地区

第六节 武汉地区

第七节 国际市场

第五章 木地板行业进出口态势展望

第一节 木地板行业历史进出口总量变化

一、木地板行业进口总量变化

二、木地板行业出口总量变化

三、木地板进出口差量变动情况

第二节 木地板行业历史进出口结构变化

一、木地板行业进口来源情况分析

二、木地板行业出口去向分析

第三节 影响木地板进出口的主要因素

第四节 木地板行业进出口态势展望

一、木地板进口态势展望

二、木地板出口态势展望

第五节 木地板出口市场前景分析

一、我国木地板市场出口潜力巨大

二、地板出口市场变数大

三、成本增加制约出口增长

四、地板出口倒向OEM方式

第六章 木地板行业市场营销及竞争格局分析

第一节 流通渠道现状与发展趋势

一、渠道发展现状

二、渠道发展趋势

第二节 主要流通渠道分析

一、摊位制市场

二、建材超市

三、装饰材料专卖店

四、建材市场受到的冲击

第三节 市场营销策略分析

一、地板市场营销战略要注意的问题

二、市场占领战略

三、名牌营销战略

四、技术创新战略

五、加强服务工作，提高企业竞争力

六、中国地板市场的“世界杯营销”

第四节 当前行业市场竞争格局

第五节 行业市场竞争趋势

第七章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 圣象制造集团

第二节 汇丽地板

第三节 安信伟光（上海）

第四节 吉象地板公司

第五节 深圳森林王木业

第六节 升达林产有限公司

第七节 永安林业（集团）

第八节 菲林格尔木业

第九节 广州富林地板

第十节 宏耐地板

第八章 消费者需求分析

第一节 消费者分析

一、潜在消费者的购买目的二、潜在消费者喜欢的木地板品牌分布

三、潜在消费者可能的购买数量

四、潜在消费者购买的木地板种类

五、购买地板主要选择理由

六、选择购买木地板的时间分布

七、消费者对售后服务的诉求

第二节 地板消费新风向

第三节 消费需求预测

一、需求影响因素

二、消费需求预测

第九章 木地板行业投资机会与风险展望

第一节 木地板行业投资机会

一、木地板行业区域投资机会

二、木地板出口市场投资机会

三、木地板企业的多元化投资机会

第二节 木地板行业投资风险展望

第三节 行业发展存在问题及趋势分析

第十章 相关关联产业分析

第一节 木材工业

第二节 木地板胶粘剂

第三节 中国建筑装饰工程业

第四节 瓷砖

第五节 石材

第十一章 木地板行业SWOT分析

第一节 当前木地板企业发展的优劣势分析

第二节 我国木地板行业企业的机会与威胁分析

一、木地板企业发展的市场机会分析

二、木地板企业发展面临威胁分析

第十二章 木地板行业的市场竞争态势及产业发展趋势

第一节 木地板行业市场竞争特征

第二节 木地板行业竞争发展趋势

第三节 木地板行业资本运营情况

第四节 木地板行业市场发展趋势

第五节 木地板行业的技术发展趋势

第六节 木地板新产品发展趋势

第十三章 木地板企业发展策略建议

第一节 木地板行业企业市场竞争策略

第二节 木地板行业企业发展路线的选择

第三节 我国木地板行业企业加快产品创新的对策

篇2：木地板行业研究报告

今年5月下旬，我受上海一家木地板生产企业的委托，专门利用5天时间，率领手下工作小组，先后走访了北京、沈阳、大连三大知名城市的8家地板建材终端零售市场，这是我最近两年来最为认真地走访建材终端市场，也是我真正意义跨入建材行业终端培训的开始(后来便开始陆续走访地板、瓷砖、卫浴等产品的终端市场，并接触到越来越多的建材客户)。非常凑巧的是，适逢我在北京买的房子刚好即将交房装修，因此，这时候我既可以作为一名终端市场的专业走访者，同时又是一名真正意义的潜在顾客。这种双重身份更使我顺利完成了走访任务。

当我认真走访完建材终端市场之后，我突然有了一种久违的亲切感，并且越来越发现地板行业的终端市场更需要好好来挖掘出一些具有一定指导意义的思想性的东西，并且，此举印证了我们正在推行的先做市场诊断生成报告再给客户实施培训的“半咨询式培训”模式的科学性，更加强化了我以后侧重于建材市场终端培训的信心。因此，在事隔几个月后的今天，当我开始越来越多地为建材客户提供终端培训的时候，我不妨根据这次难得的初次系统走访经历，在不影响为客户保密的前提下，抽样提炼出一份《中国木地板行业部分终端市场的走访报告》，在此与广大读者共飨。并且还将在以后陆续为大家奉献更多精彩智慧。

二、概要：

走访人：张会亭等6人

走访时间：5月20-23日

走访样板市场：(客户指定样板市场)

北京-玉泉营居然之家、丽泽桥蓝景丽家

沈阳-陶林居、百安居、家世界、东方家园

大连-幸福家居世界、百安居、东方家园(注：大连没有家世界)

走访报告撰写人：张会亭

走访报告创作日期：205月24-25日(另有近200张现场拍摄照片，这里不再公布，将在培训授课时现场使用)

三、走访问题初步设计

在走访市场之前，我们初步拟定了下述十个具有一定典型代表性的问题，以便在现场向导购员提问，提问时尽量以普通顾客口吻，装作对地板行业是外行，

在这里刚好可以供需要暗访市场的朋友参考。

(注：不见得在每个卖场，对每个导购员都把所有问题全部提到，并且在实际走访交流中还会有即时调整，以达到“暗访”的真实感)：

1、多层实木复合地板一般是怎么做成的?究竟有哪些优势?多层实木复合地板的层数究竟是多了好还是少了好?――考察导购员对产品基本性能的熟练掌握程度。(这里也可以问导购员实木地板或强化地板的产品优势，核心目的是关注产品卖点)

2、你们的地板用的是什么漆面?耐磨程度如何?――顾客关心耐磨度，非常容易提及的问题，考察导购员对顾客常见问题的熟练程度和回答技巧。

3、你们的产地究竟是哪里?――自从欧典的“德国门”事件以后，消费者对地板的出处非常敏感。

4、你们“莱茵阳光”和“圣象”究竟是什么关系?或者你们“安信”和“生活家”究竟是什么关系?或者你们对外打着“北美枫情”的牌子，为什么宣传册子上印的却是“三月枫”?――这是多品牌的相互关系问题，以及品牌与企业的关系问题。考察导购员对企业品牌的理解力和回答能力。

5、你们的地板究竟比其他牌子好在哪里?――考察导购员能否充分准确描述出本品牌的竞争优势。

6、你们这个颜色不好看，并且尺寸太窄!――考察导购员对顾客抱怨的处理技巧。

7、我家阳台上也想铺木地板，长期风吹日晒，会不会被风干或退色?――考察导购员对顾客突发性奇怪问题的处理技巧。

8、你们的这个价格，是全包服务的价格吗?还能不能再便宜?――考察本品牌的价格坚挺程度和导购员对价格杠杆的运用技巧。

9、买你们的地板有什么优惠或者促销赠品吗?――顾客除了关心价格，当然还很关心优惠活动和赠品，这里考察导购员对促销杠杆的运用技巧。

篇3：木地板行业研究报告

现代社会竞争日渐激烈, 综合实力的提升是一个企业的发展的关键。而人是团体的核心资源, 团体的竞争, 终究是人才的竞争。体育是一种智力、体力合一的活动, 通过开展职工体育, 可提高职工的身体素质, 进而提高劳动效率和效益, 而其更深层的作用是通过体育活动加强人际沟通和协作, 提高团体的凝聚力。南浔区木地板行业经过十几年的培育和发展, 已经成为在浙江省、长三角乃至全国知名的产业集群。随着行业的发展, 其职工数量也逐年增加。及时了解该行业职工体育锻炼的状况, 对有关部门进行职工体育决策是具有一定现实意义的。

2 研究对象与方法

通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等方法对南浔区木地板企业在职职工进行研究。

3 讨论与分析

3.1 职工参加体育锻炼动机分析

调查发现, 大部分员工参加体育锻炼是为了增强体质和放松心情, 少部分员工认为是自己的兴趣爱好和娱乐消遣所致。这说明职工参加体育锻炼的动机仅停留在较为直接的强身健体阶段, 并没有把体育锻炼发展为自身兴趣爱好。

3.2 职工参加体育锻炼活动的方式

由于职工的性别、爱好、年龄和动机的差异性, 导致他们参加体育锻炼的方式也有所不同的。职工参加的体育活动方式比较多样化和具有选择性, 其中棋牌类、跑步、钓鱼、篮球、健美操和乒乓球是职工主要的活动方式。但是从图中可以发现钓鱼和棋牌类休闲体育项目所占的比例却比较高, 这说明木地板行业的职工还是比较倾向于休闲的活动。

3.3 职工参加体育锻炼的活动次数和每次活动时间

调查发现, 南浔区木地板企业职工很少参加的和不参加的人数比例是最多的, 晚上参加体育锻炼的人数也是最多的, 有33%的职工选择了在晚上进行体育锻炼。而每次的活动时间, 大部分的职工都是在60min以内。从这些数据中可以看到企业员工参加体育锻炼的次数不是很多, 锻炼效果并不好, 其主要原因是工作时间的限制。

4 影响木地板行业职工体育锻炼的因素研究

4.1 主观因素分析

⑴员工自我意识缺乏。由于该区木地板行业基本上都是私营企业, 这些企业的职工多为外地来打工的, 文化水平普遍较低, 员工对体育锻炼重要性的认识不足。⑵领导重视程度不足。从调查中了解到, 大部分企业的领导对职工体育锻炼的重要性认识不足, 对职工体育的投入不够。

4.2 客观因素影响

⑴职工流动性太强。由于该行业职工多为外来打工人员, 他们的工作稳定性不高, 大多数人对企业的归属感不强, 因此也对企业组织的体育活动缺乏参与积极性。

⑵上级体育主管部门对职工体育的监管力度不足。

5 结论与建议

5.1 结论

⑴木地板企业领导对职工体育锻炼重视不够。⑵木地板企业职工的自身体育锻炼意识不足。⑶一部分职工在不同程度上参加了体育活动, 锻炼的时间也以晚上为主, 但是锻炼的时间比较短, 质量也不高, 在活动项目和形式上的选择也都带有很明显的性别和年龄特征。⑷企业中职工体育锻炼环境差, 场地缺乏, 运动器材不足, 职工缺乏参加体育锻炼最基本的条件。

5.2 建议

⑴加大宣传力度。领导增强职工体育意识, 加强体育锻炼的宣传力度, 提高职工参加体育活动的积极性。从员工的需要出发, 结合本企业的特色组织一些有意义的体育活动, 鼓励员工多多参与。

⑵出台相应政策。国家和上级领导阶层出台相应的政策措施, 落实到每一个小企业中, 开展主题类的活动, 丰富员工的生活。政策的落实要有一定的保证, 相关的监督和检查不可忽视, 定期对企业的体育锻炼的开展情况做相应的调查和检验, 以保证企业落实了该政策。

⑶完善设备设施。国家给予财政的投入, 让更多的地方企业有资金的资助, 也能企业增强开展体育活动的动力。企业可以像社区一样, 准备一定的体育器材在固定的场地上, 这能为员工的体育锻炼创造条件。对于器材的维护和保养工作, 领导和上级也要安排相关的人员进行定期的检查。

摘要：通过问卷调查等方法对该行业的在职职工体育锻炼情况进行了调查并提出相应对策, 对有关部门进行职工体育决策具有一定现实意义。

关键词：浙江南浔,木地板行业,职工体育,对策

参考文献

[1]杜志华.山西省职工体育活动现状与对策[J].福建体育科技, 2012, (01) .

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[4]刘志敏, 丁振峰.企业职工锻炼动机对职工体育活动的影响[D].辽宁体育科技, 2011, (02) .

[5]应政, 霍磊.宁波市工商银行职工健身情况调查研究[J].湖北体育科技, 2012, (01) .

[6]李明.河南省私企职工体育意识与体育行为的研究[J].科技致富向导, 2012, (24) .

[7]陈为民, 黄勇标.企业职工体育锻炼现状调查分析[J].企业文化 (下半月) , 2012, (02) .

篇4：木地板行业六大趋势值得关注

从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式的大发展。然而，受森林资源紧缺、原材料价格上涨等突出问题的影响，2006年我国木地板行业在不断的调整过程中求发展，2007年将呈现的七大趋势值得关注。中国林产工业协会会长张森林日前表示，目前，我国木地板行业相关企业已有3000多家，从事木地板生产、销售和服务的相关人员达到100万人，木地板产值约为450亿元，今后5年，中国木地板行业仍将继续处于黄金发展期。木材原料涨价缘于世界各木材出口国的限伐令。

受原材料影响最大的要数实木地板生产企业。原木供不应求导致一些实木地板企业生产线停产。原材料价格上扬又使其利润空间不断被挤压。中国木材流通协会地板委员会高志华教授分析认为，原材料资源紧缺和世界各国对森林环保认知度的提高，是木地板价格持续上涨的主要原因。中国林产工业协会负责人、原国家林业局森林资源管理司司长寇文正表示，近年来，木地板出口量一直持续上升，中国在成为木地板生产和销售大国的同时，国内森林资源保护、国际上对产品质量和信誉的要求，都成为我国林产业发展面临的挑战。在市场需求和原料短缺的现状下，国内知名企业不约而同地推出新产品。

超实木地板和实木复合地板等新产品逐渐成为市场新宠。德国柯诺木业集团中国区营销总监杨志明说，超实木地板表面E和实木一样，综合性能超越了实木地板的范畴，称为超实木地板，它目前还属于强化地板范畴。超实木地板用的是高密度板，整个占到超实木地板原材料的70％。在产品性能上，超实木地板借鉴了很多强化地板的优势，还附加了很多功能，在使用性能上要优于实木地板。

据中国林产工业协会地板专业委员会统计预测，今后5年，我国地板产销量年增长率将达15％至25％，其中实木复合地板业将会继续面临新的压力和市场动向，在调整中增长，在增长中整合资源，并呈现以下六大发展趋势。

一是原材料进口成本加大，迫使产品价格上涨压力增加。张森林认为，木地板产品涨价将是不可逆转的。原因是原材料价格的不断上涨，将以30％至50％的发展速度递增。张森林表示，2006年，中国木地板行业所遇到的不利于行业发展的因素，从长远看是有利于行业发展的。它会促使企业不断进行调整和提升，这是行业发展的必然。预计这一现状2007年以至较长一段时间内很难有所改观。

二是实木地板将成为中高端客户的首选地面材料之一。实木地板涨价无疑增加了家庭装修的开支。“由于原生森林属于不可再生资源，实木地板必然因为原木材料的匮乏而变得越来越贵。”某知名品牌地板负责人谈到，中国地板消费终将与世界市场接轨。在欧美国家，实木地板价格是中国的4倍，且需求量很少。“实木地板价格以后还会缓慢增长，物以稀为贵，实木地板的客户以后注定是少数人。现在国外更多的人还是只能使用实木复合地板，中国的发展趋势也是一样。”

三是木地板行业将掀兼并潮。中国木材流通协会地板委员会副会长杨美鑫表示，由于成本上涨，目前木地板企业的利润空间趋窄，促使企业不断地整合重组，一些承受力较弱的小企业逐渐被大企业兼并。

四是逐渐形成强势品牌。圣象、大自然、肯帝亚和世友等木地板品牌的崛起，表明我国木地板企业已越来越注重品牌竞争。有专家预测，在未来的5～10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年，实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，强势品牌的市场地位也将越来越突出。

五是与装饰设计行业加强合作。随着消费群体的分化，实木地板的消费者逐步倾向于中高端客户，而绝大部分的中高端客户都会选择与装饰公司展开合作，可以说，实木地板企业的客户有很大一部分都源于装饰公司，基于服务于同样的客户，实木地板企业无疑将会更注重与装饰设计行业的合作，以促进双方的共赢。

篇5：2017弹性地板行业发展报告

• PVC卷材:产业集中在江苏、上海、浙江、河北、北京，推广主要以展会为主，配合地区推广会，力度不大，影响力小。

• PVC卷材行业 ：除了面对产能过剩的问题，还面临着巨大的压力，一方面来自国家环保高标准以及人们对于产品环保性的高要求，另一方面则来自成本压力，PVC卷材市场贴牌商众多，竞争压力大，本身利润空间就很薄，2016－2017年原材料价格的上涨，产品生产成本也随之增加。虽然市场面临了一些问题与挑战，但PVC卷材地板施工方便、性能更强、可大面积使用，适用范围广，迎合了市场的高要求，在中国的市场潜力还是很大的。

• 复合卷材：行业产能限制，环保压力加大，大部分已完成改造，生产成本增加，国内产业集群集中在江苏、上海、浙江、河北、北京。2016－2017，随着原材料上涨，价格稍有波动，工厂品牌推广力度不大，利润空间很薄，主要以贴牌商为主，市场贴牌商众多，竞争压力大。推广方式主要以展会为主，配合地区推广会。品牌运营商分两个层面，其

一、主要是流通为主，利润很薄；其

二、以工程为主，利润稍好，工程回款很慢。生产厂家曾尝试自主品牌为主，专卖店、经销商模式，专卖店形式失败，难以完成单店盈利，经销商模式厂家利润薄，积极性不高。生产厂家主要贴牌商为主，维持微薄利润，生产厂家为提高地区竞争优势，释放产能，全国部分地区建立流通仓库。

2017年弹性地板行业PVC片材现状与分析

• LVT、SPC、WPC作为PVC片材的代表产品，发展的趋势各有不同。

• LVT ：国内LVT生产规模3亿元以上的生产工厂集中在江苏、浙江、广东、上海等省份。虽然国外也有同类地板生产企业，但国内LVT地板的价格优势与性能优势更加显著。在美国地板市场，一向不受进口产品影响的地毯产品，受到了LVT的极大冲击。

• SPC：在国内，SPC生产增长最快捷的城市是江苏、浙江、山东等省份。在国外，SPC因产品性能优于强化木地板，价格又接近强化木地板价格，异军突起，迅速的占领北美市场，成为美国迅速崛起的建材连锁超市主力推荐地材。

• 未来SPC产品市场预测：

1、随着一带一路，SPC在东南亚及南美洲快速被消费者认可，产品质量、性价比等因素。

2、随着我国房地产精装及租赁性住房兴起，大型房地产企业大面积的SPC的采购，例如：万科、恒大、碧桂园、保利、华润、旭辉、新华联、龙湖等。

• 占领我国家庭地面市场占有率:据行业协会了解，国外2家大型连锁超市以及部分国外地板企业均采购了SPC设备，国外SPC的生产探索，为国内SPC产品出口带来很多的不确定性。国外企业处在摸索阶段，市场份额在迅速扩大，国内SPC产品出口也许1-3年内受到的影响较小，但也不排除美国及欧洲国际市场趋于饱和、产能过剩，以致于国内SPC出口大面积萎缩情况的发生。

• WPC：WPC能够快速增长是因为它具备LVT的大部分优点，又增加了卡扣功能，易于安装，所以WPC地板也很迅猛。

• 2017年弹性地板行业橡胶地板现状与分析 • 橡胶地材

• 国产橡胶地板全国大约10多家企业，产能在100万平米以上的大约在5家左右，普遍全自动化程度不高，生产工艺不够领先，产能严重过剩，订单生产，都处于吃不饱的状态，导致了代理商利润空间小，销售积极性不高。

• 国产橡胶卷材地板与国外产品无差异，国产片材橡胶地板与进口产品有差异，生产工艺，普遍全自动化程度不高。

• 使用领域：学校，公共建筑、特有建筑、博物馆、交通领域高铁等。• 国外橡胶地板品牌

• 优点：产品质量稳定、品牌历史悠久，代理商利润点高，可操作空间大。

• 缺点：产品供货周期长。

• 未来橡胶地板预测：

1、快速提升生产工艺，使用中国装备制造出可以媲美全球的橡胶地板。•

2、解决订单式生产模式，开发适应市场专用花色，积极拓展更多市场。

3、生产设备满负荷运转，降低生产成本，降低市场价格，才能在更多地面领域使用橡胶地板。

三、弹性地板行业下游行业分析

• 养老行业整体市场

截止年底：全国老龄事业单位2280个；各类老年活动室34.9万个；各类养老服务机构和设施11.6万个；其中: 注册登记的养老服务机构2.8万个，社区养老服务机构和设施2.6万个，互助型养老设施6.2万个；各类养老床位672.7万张

• 学前教育行业整体市场

• 全国幼儿园数量概况：学前教育呈快速发展。2016年，全国学前三年毛入园率为77.4%，比2010年提高20.8个百分点，超过《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》目标7.4个百分点。学前教育财政投入大幅提高，2016年全国财政性教育经费中，学前教育经费占比达4.2%，是2010年的2.5倍。全国城市公办幼儿园1.74万所，农村公办幼儿园6.82万所，分别比2010年增长82.3%和76.8%。2016年，全国共有学前教育学校24万所，学前教育专任教师223.2万人，学前教育在校学生4413.9万人，分别比2010年增长59.4%、95.1%和48.3%。• 医疗行业整体市场

• 截止到2016年底，全国共有医疗卫生机构99.3万个，其中医院2.9万个，在医院中有公立医院1.3万个，民营医院1.6万个；基层医疗卫生机构93.1万个，其中乡镇卫生院3.7万个，社区卫生服务中心（站）3.5万个，门诊部（所）21.7万个，村卫生室64.2万个；专业公共卫生机构2.9万个，其中疾病预防控制中心3484个，卫生监督所（中心）3138个。• 房地产行业整体市场

中国是作为全球最大的房产市场，2017年中国房地产市场整体情况为去库存和调控并存；房地产行业的老一线城市依然是北上广深，潜力巨大的新一线则变成了南京、天津、杭州、武汉；迅速崛起的准一线城市是苏州、合肥、重庆、郑州、成都。三四线城市则是未来无限潜力。

• 2017年房地产的八大问题：

预售证难题、签约不备案、地王亏损、三四线城市隐忧、越限越投资一线城市投资比例最高、租赁供求不匹配、特色小镇一哄而上，加急都要冲千亿有50家房企提出千亿目标

• 2017年1-8月份全国房地产开发投资和销售情况

2017年1-9月份，全国房地产开发投资80644亿元，同比名义增长8.1%，增速比1-8月份提高0.2个百分点。其中，住宅投资55109亿元，增长10.4%，增速提高0.3个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为68.3%。

• 2017房屋租凭市场大盘点 五大领域释放积极信号 • 国家政策倾斜租房市场 • • • • • • • •

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• • • • 各大银行竟相角逐长租市场

互联网企业也利用自身优势踏进房屋租赁市场 龙头房企争相布局长租公寓

垂直类租房平台专业运营、精细化服务

公共建筑装饰：增量有限，存量市场改造空间大

1、公共建筑装饰增量市场增长有限

2、公共建筑装饰存量市场改造空间大

近十年来我国公共建筑市场发展迅速，商务酒店、城市商业综合体、文教体卫建筑、交通基建建筑等存量市场已十分巨大。2006 年至 2015 年全社会固定资产投资完成额近20%的年复合增长率将在未来十年内体现在公共装饰存量市场改造的市场增速上，带来存量改造市场的黄金发展期。

高端星级酒店存量改造市场年均增速料将超过 10%。随着国内商务活动的逐渐增多和旅游的兴起，国内星级酒店得到了快速发展。截止到 2015 年，全国星级饭店统计管理系统中共有 12327 家星级饭店，其中五星级 789 家，四星级 2375 家，三星级 5098 家。2006-2015 ，全国五星级、四星级、三星级酒店数量的年均增长率为 11.26%、6.31%、0.72%，呈现出较平稳的发展态势。未来几年，十年内新开业的高端星级酒店，特别是五星、四星酒店将迎来重新装饰改造的高峰。

家装市场：消费升级带来巨额增量

自 2006 年至 2015 年，家庭装饰市场的年总产值由 7000 亿提高到了 1.66 万亿，年均复合增长率达到了 10.07%。2012 年以来，建筑装饰市场整体增速逐渐下滑，发展有所乏力，但家庭装饰市场持续保持着 10%左右的规模增速，显示出稳健的发展态势。

根据规划，十三五期间，住宅装修市场规模由 2015 年的 1.66 万亿元增长到 2.4 万亿元，年均增长速度在 8%左右。住宅装修市场将继续保持着稳健的增长态势。

2017年中国家装行业市场现状发展趋势分析

1、电商时代使行业更透明

2、私人定制

3、标准化

4、智能家居

5、绿色家装是必然

6、O2O势不可挡

7、免费家装的吆喝

8、触网!

篇6：国内地板砖行业市场情况调查报告

目录

第一章 地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

二、地板砖应用

三、地板砖分类与工艺

第二章 国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

二、市场焦点

三、竞争概况

四、销售渠道

五、市场瓷砖消费特征

第三章 国内地板砖产业分布

第四章 国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势

二、产品发展趁势

第五章 2011排名前十的地板砖品牌

正文

第一章 地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

地板砖，又称地面砖，是一种地面装饰材料。多用黏土烧制而成，规格多种。

二、地板砖应用

质坚、容重小，耐压耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和楼面。

三、地板砖分类与工艺

1、按照其材质的不同可以分为以下几类：

一是用陶土烧制的，因吸水率较高而必须烧釉。这种砖的强度较低，现在很少使用。二是用瓷土烧制的，为了追求装饰效果也烧了釉，这种瓷砖结构致密、强度很高、吸水率较低、抗污性强，价格比陶土烧制的瓷砖稍高。瓷土烧制的釉面砖，目前广泛使用于家庭装修，有８０％的购买者都用这种瓷砖作为地面装饰材料。

三是石材地板砖，通常是采用天然石材，多为天然大理石和天然花岗岩制作而成。天然大理石质地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、抛光等。大理石抛光后光洁细腻，纹理自然流畅，有很高的装饰性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板砖，这种地板砖的砖体上呈网状分布有漏水凶，砖体下分布着支撑物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。

2、按照功能，地板砖又可分为：地砖、墙砖及腰线砖等。

地砖，顾名思义就是铺在地面上的砖，按花色分为仿西班牙砖、玻化抛光砖、釉面砖、防滑砖及渗花抛光砖等。

墙砖：按花色可分为玻化墙砖、印花墙砖。

腰线砖：多为印花砖。为了配合墙砖的规格，腰线砖一般定为60mm×200mm的幅面。

3、地板砖按工艺分为：釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、陶瓷锦砖。

釉面砖：是指砖表面烧有釉层的砖。这种砖分为两类：一是用陶土烧制的;另一种是用瓷土烧制的。

通体砖：这是一种不上釉的瓷质砖,有很好的防滑性和耐磨性。一般所说的“防滑地砖”大部分是通体砖。由于这种砖价位适中,颇受消费者喜爱。

抛光砖：通体砖经抛光后就成为抛光砖,这种砖的硬度很高,非常耐磨。

玻化砖：这是一种高温烧制的瓷质砖,是所有瓷砖中最硬的一种。有时抛光砖被刮出划痕时,玻化砖仍然安然无恙。

陶瓷锦砖：又名马赛克，规格多，薄而小，质地坚硬，耐酸、耐碱、耐磨、不渗水，抗压力强，不易破碎，彩色多样，用途广泛。

第二章 国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

2011年，我国陶瓷地砖总产量将达到108 亿平方米，国内销售总额将达到3500亿元以上。我国各类陶瓷墙地砖每年生产量增长5～10亿平方米，增长率＞10％。

其中，抛光砖占全国瓷砖总产能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶质砖(瓷片)，占全国瓷砖总产能的24.30%;第三位是外墙砖，占全国瓷砖总产能的16.13%;其次是瓷质(仿古)砖10.56%;炻质砖(包括耐磨砖、小地砖和水晶砖三类产品)占全国瓷砖总产能的6.73%;其他瓷砖产能(含地脚线、腰线、广场砖等)占全国瓷砖总产能的5.6%;而近两年风行行业的高端产品微晶石(含抛晶砖)，仅占全国瓷砖总产能的0.69%。

在生产线方面，抛光砖分别占1081条，瓷质(仿古)砖381条，陶质砖(瓷片)695条，外墙砖608条，微晶石48条，炻质(地)砖220条。

2011年，市场上有近3000家本土企业生产的地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。

二、市场焦点

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。

仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。

众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。

三、竞争概况

建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。

国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局：

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。

四、销售渠道

流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。

虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个瓷地砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式体现。

五、市场瓷砖消费特征

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。

在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

其他影响因素有：在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其产生一定的影响作用；消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响；当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。

而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、终端展示、品牌印迹；品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新；终端展示主要体现在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。

同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。如果房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。

第三章 国内地板砖产业分布

目前，国内主要有8大产区：

1、佛山：国内最大的建筑陶瓷以及地板砖产区，陶瓷砖产量大约占到全国产量的50%。

2、山东淄博：建筑陶瓷生产企业有100多个,年生产能力为8亿平方米以上,是全国三大主产区之一。（附近还有龙口、德州两个低温釉产区）

3、夹江：中高档产品的主要生产基地和出口基地。

4、泉州：是福建陶瓷的大区，已诞生了近1000家建筑陶瓷企业。

5、福建德化：德化有陶瓷企业集团23家，1100多家民营陶瓷企业。

6、潮州市：中国日用陶瓷出口之乡。（现有建卫陶瓷企业67家，技术基础成熟，成长

性较好）

7、杭州临安、苏州吴江：华东区建筑陶瓷主产区。

8、河北唐山：华北建筑陶瓷基地。

第四章 国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势1、2012年，全行业出口增幅不明显，但是强劲的内销市场，将支持着陶瓷砖行业的高速发

展；

2、全行业的技术与设备迅速发展进步，与意大利、西班牙的差距正在不断缩小，陶瓷砖的品质将会提高；

3、全行业关注农村、镇县市场，“建材下乡”将是全年营销战略关注的重点；

4、全国陶瓷砖生产布局将进一步合理化，逐步实现“本地生产，就近消费”的局面；

5、陶瓷砖制造成本将会有一定程度的上升，各种材料与设备的供应将趋紧；全行业工资水

平将上升，陶瓷砖产品价格将会有一定的上涨；

6、乐观估计，中国未来 5～10年仍将处于快速增长时期。预测到2012年，我国陶瓷砖总

产量将大于100亿平方米，我国将持续保持全球陶瓷砖产量第一的地位。

二、产品发展趁势

1、瓷质抛光砖、瓷质炻质有釉砖、陶质内墙砖仍将是三大主角；

2、艺术化、个性化、功能化产品的比例将上升；

3、“配角主角化”、“配件主砖化”将成为潮流；

4、马赛克的比例在不断增加；

5、薄砖、薄板的产量上升，特别是喷墨印刷与薄砖板相结合将普及提高；

6、中国人俗称的“仿古砖”（瓷质 炻瓷质有釉砖）将会快速发展；

7、炻瓷质“抛晶砖”产品销量将进一步上升；

8、轻质外墙砖、太阳能、节能瓷砖正悄然升起。

第五章 2011排名前十的地板砖品牌

东鹏陶瓷(中国500最具价值品牌,广东省著名商标,广东省高新技术企业)

斯米克Cimic(上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌产品,中国名牌产品)马可波罗(中国最具价值品牌500强,中国工业企业500强,中国驰名商标)

萨米特(中国驰名商标,广东省著名商标,广东省名牌产品,十佳地砖品牌)

蒙娜丽莎(中国名牌产品,广东省著名商标,广东省高新技术企业,广东省名牌)新中源(中国驰名商标,中国最有价值品牌500强,亚洲品牌500强,地砖)

宏宇地砖(广东宏宇陶瓷有限公司,广东省驰名商标,广东省名牌产品,地砖)

强辉QHTC(广东省百强民营企业,广东省名牌产品,中国陶瓷行业名牌产品)

冠军champion(成立于1972年,是亚洲最具发展潜力的磁砖专业制造厂商,地砖)诺贝尔Nabel(杭州诺贝尔集团有限公司于1992年,中国行业最具价值品牌)

附一：抛光砖调查情况

目录

第一章 抛光砖定义与应用

第二章 抛光砖的品种分类

第三章 抛光砖技术生产水平

第四章 抛光砖市场情况

市场表现

市场竞争

行业特点

第五章 抛光砖发展趁势

市场发展

产品发展

第六章 2011抛光砖十佳品牌

正文

第一章 抛光砖定义与应用

抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，属通体砖的一种。抛光砖坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用。

第二章 抛光砖的品种分类

在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。

第一类：渗花型抛光砖

第一种，也是最基础型的产品，这类产品很普遍，几乎所有的厂家都在做。这种渗花砖时下还很流行，包括超白砖都属于这一系列。

第二类：微粉砖

也有的厂家叫超微粉，因为在坯体表面又撒上一层更细的粉料。这类产品有吸水率低，防渗透的能力强的优点，但同时也有花色单一的缺点。

第三类：多管布料抛光砖

这类产品的生产工艺比较特殊，由很多料管一次下料一次压制成型。这类产品花色纹路自然，每片砖都大体差不多但都不一样，能替代大理石。

第四类：微晶石

刚上市不久的新型产品，具有吸水率极低优势。

第五类：防静电抛光砖

防静电抛光砖是防静电瓷砖的一种，是在防静电铀面砖（包括仿古砖）基础上改良而成，除兼具防静电铀面砖所有优点外，还具有硬度高（经1360度高温烧制而成）、高耐磨、平整度高、吸水率低、不发尘和规格尺度精度高等优点，比普通抛光砖多了防静电功能。防静电抛光砖属国家A级防火材料。主要应用在一些对静电敏感的如电脑机房，通信机房等场所。

第三章 抛光砖技术生产水平

经过20多年的高速发展，国内抛光砖生产工艺已经非常成熟，生产自动化设备程度较

高，而随着我国抛光砖生产技术水平的不断提高，产品品质也走在了世界前列，产品质量处于国际先进水平。据了解，目前，国内抛光砖生产标准高于欧洲标准，其表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数高出欧标2倍以上，工艺上的要求比国外小规格瓷砖更高，在无缝拼接上，瓷砖尺寸精确度要求也更高。

第四章 抛光砖市场情况

市场表现

抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称，市场最高时占整个板砖70%～80%市场份额。2011年，全国共建有3275条瓷砖生产线，每年产能高达108亿平方米”。抛光砖产品产量占全国瓷砖总产能的35.99%，仍然位列第一。

2009年以来，随着全抛釉的“横空出世”，市场兴起了一片 “仿古砖热”，这使得抛光砖的发展势头打破了上世纪90年代后期一路高歌猛进的状态，面临销售额频频下滑的困境。2011年，抛光砖依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着超过半壁江山。特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对的市场份额。

市场竞争

抛光砖自1988年在佛山始产以来，其追逐厂家便源源不断，宏宇、新中源、新润成等企业都加入了抛光砖的生产大军行列。

虽然近年来由于抛光砖需求量急剧大增，导致了产品同质化现象日趋严重，企业利润空间也继而下降了许多，但国内抛光砖巨大的市场容量仍然让很多企业不愿错失眼下良机。由于大规格的抛光砖利润空间较大，抛光砖市场未来或朝着大规格方向前进。

行业特点

特点1：规模大

目前，抛光砖在陶瓷行业内的产量绝对是老大哥，这主要是抛光砖的生产企业最多，而且在我国的市场需求量也最大。加上抛光砖的生产工艺比较简单，经过20多年的发展，目前，国内的生产工艺已经非常成熟，陶瓷行业的生产设备自动化程度很高，因此，抛光砖在产品数量上还保持了巨大的优势。

特点2：市场容量大

抛光砖经过多年的更新换代已经非常成熟，加上抛光砖由于产品比较洁亮和花色比较简约，非常符合中国人简约大方的家装观念。因此，不管是家庭装修、办公室装修还是其他工程的装修，抛光砖都成为工程方和业主的首选。而随着目前农村市场的不断发展，一些中低档的抛光砖也受到农村市场的欢迎。

特点3：价格战重灾区

由于抛光砖的产量庞大，且抛光砖产品的花色单

一、色彩单调、变化不大，导致我国企业生产的抛光砖产品同质化严重。同时，私抛厂的涌现，让抛光砖的供应量大于市场的需求量，根据市场规律，残酷的价格战成为了必然的结果。

第五章 抛光砖发展趁势

市场发展

1、在高房价的重压之下，高端的消费者依然不多，物美价廉与铺贴简单的抛光砖在未来一段时间内还会占有很大的市场。

2、“向农村市场进军”是抛光砖的新的发展方向。

3、发展网络渠道是抛光砖行业的共识。

产品发展

经过20多年的发展，抛光砖经历了粗陶、仿石、仿玉三个阶段。

未来中国抛光砖在生产上将更加专业化、自动化、配套化、生产效率高，生产成本下降，品质得到提高。未来中国抛光砖产品品种将更加多样化，“真石化”、“镜面化”、“个性化”、“薄型化”、“有釉化”将是五个重要发展方向。

第六章 2011抛光砖十佳品牌

东鹏陶瓷(中国驰名商标,中国名牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)

诺贝尔Nabel(浙江省名牌,杭州诺贝尔集团有限公司,中国十佳抛光砖品牌)亚细亚(中国名牌,亚细亚集团控股有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

冠珠Guanzhu(中国驰名商标,中国名牌,中国十佳抛光砖品牌)

强辉抛光砖(广东省名牌,广东省百强民营企业,中国十佳抛光砖品牌)

蒙娜丽莎monalisa(中国驰名商标,中国名牌,东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)

顺辉抛光砖(广东名牌,佛山高明顺成陶瓷有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

鹰牌Eagle(中国名牌,鹰牌控股有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

新中源(中国驰名商标,中国名牌,中国十佳抛光砖品牌)

篇7：地板行业营销编码学

所以，对地板企业来说，提高营销效率、提升营销效果的关键在于：正视地板营销的这些特点，切实转换营销视角，真正站在消费者的角度，遵循消费者的思维习惯，认真研究消费者理解与认识事物的方式，把过于专业的品牌信息“编码”成消费者容易理解的形式，深入浅出地开展营销。

什么是营销编码

在产品与消费者之间，总是横亘着一条理解与认识上的鸿沟，更何况，地板又是一种专业性很强的耐用消费品。因此，寄希望于把消费者教育成内行，使他们获得近乎内行一样的理解与认识能力，不仅是一件代价昂贵的事情，更是一件困难甚至不可能实现的事情。

所以，在地板营销过程中，必须寻找某种替代方式，对营销进行必要的“编码”：用在内行看来不那么内行，但于消费者却是比较容易理解的方式和手段，把品牌信息简单、直观、通俗、高效地传达给消费者，使消费者对我们的地板产生我们所期待的品牌认知。从心理学角度讲，就是借助消费者心目中的已知事物，使他们产生对未知事物（即地板）的认知迁移。

营销编码的意义

正如饱食者很难想象饥饿为何物一样，地板营销编码的困难在于，对地板很在行的人，往往很难想象那些对地板不在行的人都在怎么想。然而，当成功地克服了内行思维所造成的障碍，我们就会意外地发现，在外行思维里，获得品牌认知的方式是无穷的，这就意味着，在我们面前，地板营销呈现出的是无限的想象空间。

拿产品质量这一点来说，在消费者思维里，就有着数不清的“认定”方式：

1、消费者普遍相信，实力企业的产品往往拥有更高的质量，因此，能让消费者产生实力企业印象的方式和手段，都能让消费者对其产品产生高质量的联想，

而企业实力又可以通过多种方式来表达。所以，我们发现，宣扬庞大的工厂规模、巨大的产销量，开旗舰店，在央视等高级别媒体投放广告，请实力明星代言，开展大规模资本运作等等，都是很好的营销手段。在此，有一点值得特别强调，很多人批评地板行业的营销过于同质化，但是，对很多地板企业，特别是二、三线地板企业来说，除非你有更好的方法，否则，你不用同质化的营销方式谋求与一线地板企业的同质化，那么，你就会被一线地板企业差异化出市场。

2、在消费者心目中，企业所获得的荣誉是其产品质量的证明。所以，我们发现，评选中国名牌、国家免检、驰名商标、品牌五百强、加入全国30家或类似协会等等，都不同程度地影响着消费者的购买决策。

3、在中国消费者的潜意识里，西方发达国家的产品意味着高质量、高品位、高技术含量等。所以，给品牌注入欧美元素，在先天上就占据了营销优势。

4、企业在管理方面给消费者的印象也在传达着强烈的营销信号。所以，企业拥有明星企业家、明星职业经理人，企业的专卖店体系整齐划一、售后服务队伍高效规范等等，也同样起着很强的营销作用。

5、企业在促销中提供的赠品，也传递着浓浓的品牌信息――消费者通过对赠品质量的直接感知，产生对地板质量的认知迁移：高品质的赠品促使消费者对地板质量产生好的联想；反之，差的赠品则会让消费者怀疑地板本身是否如赠品一样质量低劣。

篇8：中国木地板行业奖励基金设立

日前, 中国地板行业首个奖励基金在北京人民大会堂启动。据悉, 该奖励基金的奖励对象是为木地板行业作出突出贡献的个人或企事业单位。该奖励基金由浙江嘉兴荣氏有限公司出资、中国木材与木制品流通协会地板流通专业委员会管理。双方没有透露基金的确切资金数额, 但嘉兴荣氏有限公司董事长荣慧表示, 在经过2013年的运作后, 公司方面会考虑逐步加大对基金的投入力度。地板流通专业委员会会长李佳峰认为, 地板行业奖励基金是一个新生事物, 相信经过试点后会有更多的企业参与进来, 奖励基金将会在宣扬地板行业正能量方面发挥巨大作用。