关于我们文案标题

关于我们文案标题（共4篇）

篇1：关于我们文案标题

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。

1.在标题里提出疑问

日本主管有哪些美国主管没有的优点？

2.结合时事

和玛莎〃史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

3.创造新名词

“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。

4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇

国防部已宣布一项轻松降低预算计划。

5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

点火烧烧看这张防火材质优惠券。

6.利用数字与数据

前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？

7.承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。

8.强调你能提供的服务

即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。

9.讲故事，描述一段过程

我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……

10.提出推荐性的意见

现在就必须买进的五档科技股。

11.说明好处

管理UNIX 系统数据库，已经从困难变容易。

12.做比较

只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防

治问题。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？

14.引述见证

超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。

16.直接点出服务内容

手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。

17.勾起读者的好奇心

你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！

18.承诺要公开秘密

揭露华尔街的潜规则。

19.具体说明

在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20.锁定特定类型读者

征求童书作者。

21.加入时间元素

不必久候，快速办理公司登记。

22.强调省钱、折扣或价值

价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！

23.给读者好消息

银发族也可以拥有好听力。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。

25.提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗？

26.强调有保证

保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。

27.明列价格

主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。

28.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富，而且100% 合法！

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5 倍以上。

30.指出读者关心的事

为

31.不妨用“听起来难以臵信……”句型

听起来难以臵信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。可能飙升到100 美元。

32.画大饼

让您年轻20 岁！

33.强调商品的投资报酬率

僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。

34.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36.强调买就送

免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。

37.协助读者达成目标

协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！

38.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！

标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案**为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。

对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。

对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。

对于商品目录，第一印象取决于封面。

对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

对于公司网站，第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。

篇2：关于新闻标题特色的研究

新闻标题是整个新闻的眼睛, 题好一半文, 因此新闻标题在决定该条新闻价值和新闻功能方面发挥中重要的作用。随着现代生活节奏的加快, 越来越多的人喜欢通过新闻标题的搜索来寻找自己感兴趣的新闻, 新闻阅读也越来越快餐式消费特点, 这样就预示着“新闻读题”时代的带来。在很大程度上, 新闻的传播特别是网络新闻的传播需要通过标题的提示和引导作用。因此, 一个新闻问题的好坏决定了新闻传播的效果, 新闻读者的数量等。新闻标题的特色要求标题的语言能够简练的同时还别具一格, 新颖独特, 这样才能够激发读者阅读该条新闻的兴趣。现代的消费者对新闻产品的差异化和个性化的要求越来越高, 所以在对新闻标题用语的基本要求外, 还对新闻标题用词特色的要求都很高。标题做到不好, 不够吸引人, 那么就很难激发读者阅读的兴趣啦, 这新闻中包含的信息, 包含的价值这无法有效的传播开来。从这里可以看出, 新闻标题决定了其和其他文章等不同的特色和特点。

2 新闻标题的特色

对于新闻标题, 其主要有两种, 第一种是主题标题, 另一种辅题标题。一般传统的报纸新闻采用的就是这种新闻标题结构。报纸新闻的标题一般常见的形式就是多行标题的形式, 有主题+辅题, 引题+主题等形式, 不同性质的标题就有不同的功能。而对于网络新闻, 往往是通过点击新闻标题从而进入正文阅读页面的, 这种形式方便点击和浏览。与传统的新闻标题的形式不同, 网络新闻标题主要是单行形式的标题。因此, 网络新闻标题往往是利用一句生动简洁的语言包新闻内容概括出来。新闻标题语言简洁是其中一个重要的特点, 这与新闻受众面广, 传播范围大等特点相一致。根据人们的阅读习惯, 只有当人的眼球停顿到某个字句上, 才能感知该字句的意思, 每次眼球停顿下可以感知大概7个字左右。另外, 从汉字阅读的习惯来看, 人们在一次性阅读的过程中主要可以阅读大概8字左右的长度, 然后需要标点让读者消化吸收下, 因此对于新闻的标题, 只好需要控制在15字左右的长度。如果新闻标题由两部分组成, 最好每部分7个字左右, 空格在中间, 这样可以让读者随意一瞥就能够读取新闻标题的信息, 在感知新闻内容的同时, 还可以有效的减少读者的视觉疲劳。新闻标题的另一个特点就是生动形象。新闻能够成功的传播其信息, 获得相应的社会效益和商业价值, 最重要的是新闻能够吸引读者的注意, 而新闻标题在吸引读者注意方面扮演者重要的角色。因此, 对于新闻编辑者来说, 需要学会概括和简述新闻的核心内容, 并且用新颖独特, 别具特色的方式激发读者阅读的欲望。

3 强化新闻标题特色的方法

3.1 巧用技巧, 突出新闻标题的形象生动

新闻标题需要生动形象的同时, 也要平实易懂。可以通过利用虚实结合, 对偶等方法, 让新闻标题匀称工整, 简洁易懂等。同时可以结合现代流行的词汇, 或者运用修辞, 比喻等方面让整个新闻标题生活鲜动起来, 激发读者的联想。同时也需要避免在制作新闻标题的时候运用晦涩难懂, 过分渲染或者过分卖弄的方式来吸引读者, 这样反而使得新闻失去其应有的社会价值。比如, 有这么一个新闻标题“文章小三门变成反转剧”, 从这个标题可以看出其简洁易懂的特点, 同时也传递了读者新闻的主题是文章小三事件, 而通过动词加幽默语言的修饰方法, “小三门变反转剧”则告诉读者这个新闻事件出现了新的转点, 那么读者通过阅读这条新闻就会有兴趣想要去知道究竟该事件是如果变成一个反转剧等。

3.2 运用多媒体技术, 强化新闻标题表现手段的多样化

新闻标题比较常见的表现手法有题图相配, 色彩使用, 字体改变, 标题集合等多种方式了来增强标题的表现力, 渲染标题效果, 从而激发读者的兴趣。例如在网络新闻标题中, 许多标题颜色都通用亮色闪动, 线条加粗处理等方式吸引读者的注意。又比如, 新浪网2011年2月15日新闻主页面的头条是”统计局:1月CPI同比增长4.9%”, 右侧有“专题”, 下边相关的新闻则是:”食品价格上涨10.3%居住类价格涨6.8%”、”广东江苏山东居去年各省GDP前3”、“1月新增人民币贷款1.04万亿”等新闻。这让网民更全面的了解了相关一些新闻, 让读者更方便点击阅读。与此同时, 许多读者总是希望在最短的语句中可以获得最多, 最丰富的信息。在人类日常的传播行为中, 如果在定量时间内使用最少、最经济的语词传递最多的信息, 而这个信息有符合人类的社会习惯、思维习惯的话, 那么这种传播形式就回快速被大众接受。新闻标题通过各种特色的表达可以快速, 简洁, 灵活的反映各种社会中的信息, 引发大量读者阅读和思考, 从而起到新闻传播的作用。因此, 网络新闻语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事物、新现象。

4 结论

从上面的分析可以看出, 新闻标题具有其特有的特色如语言简洁, 生动形象等。作为新闻的研究, 新闻标题在吸引读者注意等方面发挥着重要的作用。而新闻标题的制作又是一门奥秘无穷的艺术和学问。新闻制作的好坏直接决定了该条新闻是否能够成功。新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便, 若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己, 那么, 新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采, 新闻也会更好读、更耐看。

参考文献

[1]苗青浦, 潘树, 刘星.关于网络新闻标题特色和新闻标题制作方法[J].中国广播, 2007 (2) :138-142.

[2]张思聪, 明达.浅析当地传统新闻和网络新闻标题的异同[J].中国广播, 2011 (1) :142-145.

篇3：关于网络娱乐新闻标题研究

关键词：新闻标题；网络娱乐；新角度

新闻标题最早出现在清代末年。目前，由于资讯时代的到来和传媒力量的壮大，新闻标题的在现代社会中承担着越来越重要的作用。尤其是近20年来，与新闻标题相关的论文以及专著开始蓬勃出现。概括一下，主要集中在以下的方面：

1.讨论新闻标题的制作技巧和修辞艺术。“题好一半好”，得体的标题确实可以起到画龙点睛的作用。因此关于新闻标题的很多文章都是讨论新闻标题的宏观制作技巧或是微观的某个修辞形式的具体运用。钱世宽在《新闻标题的修辞艺术》中从四个方面探讨了标题的修辞艺术，董义在《修辞方式在新闻类标题中的运用》（（（修辞学习》，2002年4期）上探讨了几十种修辞手法。这些文章用例十分丰富，论著十分精彩。

2.从历时的角度讨论新闻标题的发展，主要探讨新闻标题的演变、发展轨迹、口语化和娱乐化。如在《20世纪新闻标题的演进与意义》中何纯谈到新闻标题的演变时，讨论了五点新闻发展发展的轨迹。张音《论当前报纸新闻标题的口语化现象一特点、背景、意义及发展方向》探讨了当今报纸新闻标题的口语化倾向。戚鸣、刘朝霞《当前我国报纸新闻娱乐化倾向探析》提到了新闻标题的娱乐化倾向。通俗化、大众化，标题新闻将成为今后新闻标题发展的重头戏。

3.新闻标题的语言特点，包括新闻标题在词汇、语法、语用等特点。马勇、陈霖在《新闻标题的语言运用》中详述了新闻标题在词汇选择、句式安排和修辞格运用等方面的特点。周明强、付伊《新闻标题的语言特点》认为新闻标题主要是要通俗简洁、韵律优美。

二十一世纪是网络新闻爆炸的时代，作为信息主要来源的网络新闻已经成为我们日常生活中必不可少的一部分，新闻已经成为我们了解世界、观察世界的一个极其的窗口。时下，已经成为人们获取新闻信息的途径越来越多，时政、财经、体育、娱乐等等各类新闻，每天经由各大报纸、杂志、网站、论坛滚动更新，给人们带来最新鲜的资讯体验。其中，网络娱乐新闻在传媒的各类新闻种类中占据着重要的地位。作为愉悦大众、丰富生活的精神食粮，网络娱乐新闻借助多种传播途径，得到了大多数网友的欢迎。网络娱乐新闻以活泼的形式，多配以图片、视频等，给读者带来了更多的视觉冲击。而最先抓住读者眼球的，就是这些网络娱乐新闻的标题了，简练、贴近生活、鲜明生动，具备自身独到的特点，成为了许多人获取信息时必不可少的浏览对象，渗透进了人们的生活中。随着文化的进一步繁荣，网络新闻的娱乐功能越来越突显，成为了人们休闲娱乐的重要途径。所以将研究重点放在网络娱乐新闻上有较强的时代性与研究价值。网络新闻信息量大、更新速度快，如何得到更多的受众以及点击率成为首要任务，而新闻标题无疑充当重要角色。已有的研究止步于新闻传播角度和娱乐新闻网络规范的研究，而对于网络娱乐新闻中内部结构与词语的研究较少，例如虚词的使用、心理动词的使用、句型的分布等方面都可以对其进行研究。研究和分析网络娱乐新闻标题背后的语言与言语规律有助于我们更好地理解其娱乐功能实现的途径，从而提高大众的言语修养与审美情趣。同时，对网络娱乐新闻标题的研究，也可以服务于语言学的研究，尤其是在用語言学语法、语用研究的方面。

网络娱乐新闻的发展和演变得到了来自各方越来越多的关注。传播学注重从网络传媒的整体状况研究网络娱乐新闻标题的特色，结合媒介的市场化浪潮，关注其体现出的传媒体制、观念的重大变化；心理学则关注网络娱乐新闻标题给受众造成的视觉冲击、心理暗示，以及网络新闻标题拟定者与读者之间的心理共鸣等；语言学家也介入网络娱乐新闻标题的研究，多进行语法、修辞等方面的研究，取得了一些研究成果。《新闻语言学》以现代语言学、心理学等基础学科为平台，针对中外电视新闻的传播现象，以及业内、业外人士对电视新闻语言构成的诸多认识，进行了深刻而系统的分析与整合，在对网络娱乐新闻标题的辅助性研究上，有一定的借鉴意义。笔者通过收集相关文献、资料，分析归纳后发现，语言学界对网络新闻标题进行了较多的研究，包括对修辞学、语用学、语体学、风格学、文化语言学等诸多语言学分支学科的分析，而对网络娱乐新闻标题的研究却相对较少，且大多是通过与其他类型新闻标题的对比得出的，而对于网络娱乐新闻标题本身关注较少，对于网络娱乐新闻标题还可以有几个新的角度：

首先是网络娱乐新闻标题中造成煽动性效果词语的使用，例如：恐、揭秘、轰、爆、暴、疑等，这些词语多数情况下只会出现在娱乐新闻标题中，这些词语的使用对读者产生很大的视觉冲击，如“曝”意为隐秘的事（多为不光彩的）显露出来，被众人知道，网络新闻标题中该词的使用是想给读者造成一种“被曝”的效果，但观察发现其实所曝的一般都是当事者主动提及的，往往是为的博得点击率，如“张柏芝曝曾连续流产四次 三年内五度怀孕”“《私人》费玉清母亲节献唱 自曝想跟母亲道歉”。这类词语的煽动性效果的产生是值得研究的。其次是关于网络娱乐新闻标题中描述心理活动词语的分析，在网络娱乐新闻中直接的描述心理活动的词语不多，因为新闻是以第三方视角进行的报道，但是为得让读者有直观感受，所以在标题中经常加入一些别的词语来体现被报道人物的心理活动。然后是网络娱乐新闻标题中标题中“未”、“了”词语的使用特点与原因的分析，经过观察发现在网络新闻标题中，时体范畴词语主要集中在“将（要）”、“已（经）”、“要”几个词语上面，而“未”出现的情况很少，这可能和其本身的词语特点和所搭配的动词有一定关系，而词语“了”的情况也很特殊，网络娱乐新闻标题在大多数情况下省略“了”甚至排斥“了”，从根本上说是由性质和功能等特点决定的：标题必须简短精炼，突出醒目；标题语言作为书面语体的有机组成部分，比非标题语言书面语体色彩更浓，有时甚至带有文言色彩，从而导致对“了”等表示时体范畴词语的排斥；更重要的是篇章中的一句话再转化为标题时，必须摆脱句的局限和羁绊，实现由句到篇（标题）的过渡。相对而言，使用“了”的情况则是很特殊的，“了”出现的情况多为作为语气助词使用时，而作为动态助词是出现的情况更为少，这些词语的使用特点及原因都是值得分析的。

对于网络娱乐新闻标题的研究方向会越来越新颖，对于语料库的选取，应主要选取较为官方，受众面大的新闻网站和受众群体较为年轻化的新闻网站，这样，兼顾官方报道与非官方报道，考虑不同受众群体，力求网络新闻标题的来源可靠的性与真实性。

参考文献：

[1]钱世宽，《新闻标题的修辞艺术》[J]，（修辞学习》1997年6期.

[2]董义，《修辞方式在新闻类标题中的运用》[J]（（修辞学习》，2002年4期.

[3]何纯，《20世纪新闻标题的演进与意义》[J]（（湘潭大学学报》，2004年6期.

[4]张音，《论当前报纸新闻标题的口语化现象一特点、背景、意义及发展方向》[D]（中国社会科学院研究生院硕士学位论文，2003.

[5]戚鸣、刘朝霞，《当前我国报纸新闻娱乐化倾向探析》[J]，中国青年政治学院学报，2005年3期.

[6]马勇、陈霖，《新闻标题的语言运用》[J]《语文学刊），2005年3期.

[7]周明强、付伊，《新闻标题的语言特点》[J]《修辞学习》，2004年5期.

[8]尹世超，（（标题语法》[M]，2001.

篇4：关于日语新闻标题的考察

通过此次考察分析, 着眼于标题文末, 可将日语新闻标题分为名词结句、动词结句、助词结句、文语结句和符号结句5 种类型, 此5 种类型新闻标题的个数及分布情况如下表所示。

从上表可以看出, 搜集到的总计781 条新闻标题中名词结句的为580 条, 占总体的74.3%, 而符号结句中的符号最多的是表示引用的引号, 引号内也是以名词结句为最多, 将其也包含进去的话, 名词结句的标题所占比例则更大。可以说名词结句是日语新闻标题的一大特点。

另外, 从标题整体来看, 省略表达是日语新闻标题的一大明显特征, 通过此次考察我们可将日语新闻标题的省略表达方式归纳为以下几点。

1 省略助词

日语新闻标题句中的助词在不影响句意表达的情况下通常是被省略的。尤其是根据构成要素的意思及所处位置即便省略也能轻易被推测出的助词。比较有代表性的是主格助词“が”和提示宾语的助词“を”。除此之外“で”、“と”、“の”等助词也是常常被省略的。这些省略的助词有时候会用“、”“・”等标点符号来代替。当然有时候也会以空格 (半角) 来代替, 但此种情况常见于报纸新闻。

2 名词结句

正如前文所述, 名词结句在日语新闻标题中所占比例最大。在日语新闻标题中以名词结句的标题往往省略了“する”、“にする”、“になる”等及其变形形式或者是与结句名词关联性大的惯用表现的其余部分, 名词所包涵的信息量很大, 往往也是表达的核心之所在, 名词结句的标题即便省略了其后的部分仍不影响读者对新闻标题的整体的把握, 在日本, 将新闻的阅读对象定位于接受义务教育毕业以上的人群, 因此, 即便有省略, 读者在阅读新闻标题的时候依据一般常识或者固定的惯用表现等也是可以无障碍的。

3 助词结句

日语助词特有的语法意义和作用决定了即使省略了后面的内容也不影响句意的表达。日语新闻标题中以助词结句的情况占一定的比例。本次考察中出现的助词结句的助词有“に”、“へ”、“を”、“か”、“は”、“も”、“まで”、“から”、“で”等。通过对实例的考察我们可以看出日语新闻标题由助词结句而出现的省略表达有两种情况:一种情况是省略了助词之后的句子构成要素, 这些被省略的要素通过结句助词本身所具有的意义和功能是很容易被推测出来的;另一种情况是通过以助词结句的方式调整了语序而省略了其他部分, 使标题变得更简洁凝练而又重点突出。可以说助词结句也是日语新闻标题的特点之一。

4 使用缩略语

日语新闻标题中缩略语的使用也是比较常见的。尤其是大家都熟悉的人名、地名、国名、组织机构名、发生事件名等。比如表达日本和中国的关系的时候经常使用“日中関係”。缩略语的使用使得标题字数减少而又便于读者阅读。

5 使用符号

符号与文字一样, 都是一种记录语言的符号体系, 也是书面语言不可分割的有机组成部分, 符号可以使人们更准确而又充分的表达思想感情。在日语新闻标题中也充分发挥了标点符号的作用。此次考察中出现的符号除了上文提到的代替助词使用的“、”“・”之外还出现了“……”“?”“「」”“+”等符号。而且空格 (半角) (本文将新闻标题中的空白也归为符号的范畴) 的使用也是非常普遍的, 如前文所述使用空格 (半角) 代替相应助词, 这种情况多出现于报纸新闻标题, 电子版的新闻标题中多采用空格 (半角) 把标题分成几部分, 其中绝大多数是两部分。在日语新闻标题中, 符号以其自身具备的某些特殊功能赋予了标题不同的感情色彩, 使得新闻标题更加简洁而又给读者留有回味思考的余地。

6 使用文语

此次考察结果发现日语新闻标题中“ず”“ぬ”等文语的使用也并不罕见。这也使得新闻标题增强了书面语感, 标题文字变得更加简洁。

以上, 本文对日本《朝日新闻》2014 年11 月8 日至14 日一周的电子版新闻标题进行了分析考察。着眼于标题文末, 名词结句所占比例最大, 可谓是日语新闻标题的一大特点, 而助词结句也可以说是日语新闻标题的特点之一。从新闻标题整体来看, 日语新闻标题的省略表达方式有省略助词、名词结句、助词结句、使用缩略语、使用符号和使用文语等多种。

参考文献

[1]仁田義雄.日本語文法研究序説:日本語の記述文法を目指して[M].くろしお出版, 1997.

[2]水内純清.新聞の見出しに見る助詞の省略と効用.東アジア日本語教育日本文化研究 (第五1) [M].東アジア日本語教育日本文化研究会, 2002.