广告欣赏作业（共6篇）
篇1：广告欣赏作业
电影广告欣赏
----广告植入形式
植入式广告的分类植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。
一、按程度划分
1、浅层次植入
浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
2、中层次植入
主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
3、深层次植入
主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务„）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。
二、按手法来划分
1、道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
2、台词植入
天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。
3、剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。
4、场景植入
即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。
5、音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。
6、题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。
7、文化植入
这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。
在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？
篇2：广告欣赏作业
以下一100个广告战的体例为： 1广告战排名 2广告主
3广告代理公司
4广告语或使用广告形式 5推出年代
1大众汽车 DDB广告公司 “想想小的” 1959年
2可口可乐 达西广告公司 “清凉一刻” 1929年 3万宝路 李奥·贝纳广告公司 万宝路硬汉 1955年
4耐克 威登·肯尼迪广告公司 “只管去做吧” 1988年
5麦当劳 尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公 “你今天应该休息了” 1971年 6戴比尔斯 N．W．艾尔父子广告公司 “钻石恒久远” 1948年
7绝对沃特加 TBWA “绝对”酒瓶 1981年
8米勒淡啤酒 麦肯环球广告公司 “味道好，少倒一点” 1974年
9Clairol（染发剂）福康贝丁广告公司 “是她。。不是她？” 1957年 10阿维斯汽车租赁公司 DDB广告公司 “我们会更努力” 1963年
11联邦快运公司 阿林·加格诺广告公司 “讲话极快的男人” 1982 12苹果电脑 Chiat/Day广告公司 “1984年” 1984年
13Alka—Seltzer（胃药）杰克·廷克合伙人公司/DDB/韦尔 斯·里奇·格林广告公司 各类广告 60和70年代
14百事可乐 纽厄尔·埃米特广告公司 “百事可乐好味道” 40年代
15麦斯威尔咖啡 奥格威·本森·马瑟广告公司 “滴滴香浓，意犹未尽” 1959年
16艾弗肥皂 宝洁公司 “99和44，100%纯正” 1882年
17美国运通卡 奥美广告公司 “你知道我吗” 1975年
18美国陆军征兵广告 N．W．艾尔父子广告公司 “尽你所能” 1981年
19Anacin阿斯匹林片剂 特德·贝兹广告公司 “快，快，快速解除痛苦”1952年
20滚石杂志 法伦·麦克利戈特广告公司 “认知。现实” 1985年
21百事可乐 BBDO广告公司 “百事一代” 1964年
22哈撒韦衬衫 休伊特·奥格威·本森·马瑟广告公司 “一个穿哈撒韦衬衫的男人”1951年
23Burma—Shave(剃须膏)艾伦·奥德尔 各式路旁标志 1925年
24汉堡王 BBDO广告公司 “带它上路” 1973
25坎贝尔汤料公司 BBDO广告公司 “嗯……好鲜啊！” 30年代
26美国森林服务机构 广告协会/福康贝丁广告公司 冒烟的小熊/“只有你能够阻止森林火灾” 1944年
27百威啤酒 DMB﹠B广告公司 “百威正是为你准备的” 70年代
28梅登福姆胸罩 诺曼·克雷格·库梅尔广告公司 “我梦想戴着梅登福姆胸罩去逛街” 1949年
29维克托留声机 弗朗西斯·巴劳德 “这是它主人的声音”1901年
30乔丹摩托车公司 艾德华·S.乔丹 “拉勒米以西某地” 1923年
31伍德伯里肥皂 智·威·汤逊广告公司 “你喜爱触摸的肌肤” 1911年
32Benson ﹠ Hedges香烟 韦尔斯·里奇·格林广告公司 “缺点” 60年代
33美国国内饼干公司 N.W.艾尔父子广告公司 穿靴子的男孩/尤尼达饼干1899年
34劲量公司 Chiat/Day广告公司 劲量兔子 1912年
35莫顿食盐 N.W.艾尔父子广告公司 “下雨的时候，开始输送” 1912年
36Chanel DDB广告公司 “分享惊奇” 1979年
37Saturn汽车 哈尔·赖尼合伙人公司 “不一样的公司，不一样的汽车” 1989年 38佳洁士牙膏 本顿·鲍尔斯广告公司 “妈！你看，没有驻牙！” 1958年
39玛氏公司/M﹠M,s巧克力特德·贝兹广告公司 “只融在口，不融在手”1954年
40Timex手表 W.B.多纳广告公司及前任公司 “全速前进，只在滴答之间”50年代
41雪佛莱汽车 坎贝尔·埃瓦尔德广告公司 “雪佛莱车里看美国” 50年代 42卡尔克莱服装 室内广告公司 “知道我和我的卡尔克莱之间有什么吗？什么也没有！” 80年代
43里根竞选总统 星期二策划组 “早安美国” 1984年
44云斯顿香烟 威廉·埃斯蒂广告公司 “吸云斯顿，品香烟纯正味道！”1954年
45美国音乐学院 鲁思劳夫·瑞安广告公司 “当我坐在钢琴的时候，他们全笑了。可是当我开始弹琴……！” 1925年
46骆驼香烟 N.W.艾尔父子广告公司 “为了找一只“骆驼”,我走了一英里”1921年
47温迪餐馆 丹瑟·菲茨杰拉德·桑普尔广告公司 “牛肉哪儿去了？”1984年
48Listerine（漱口剂）兰伯特·费斯莱广告公司 “总作伴娘，不作新娘”1923年
49卡迪拉克汽车 麦克马纳斯·约翰·亚当斯广告公司 “领导人的处罚”1915年
50保护美丽家园 广告协会/马斯特勒公司 “哭泣的印地安人” 1971年
51Charmin卫生纸 本顿·鲍尔斯广告公司 “请不要挤压Charmin” 1964年
52Wheaties（谷类早餐食品）布莱克特·桑普尔·赫默特广告公司 “冠军的早餐” 30年代
53可口可乐 麦肯广告公司 “这是真正的可乐” 1970年
54Geryhound长途汽车公司）葛瑞广告公司 “由我们来驾驶，享受乘公共汽车的舒适” 1957年
55凯洛格食品公司（谷类食品）李奥·贝纳广告公司 “劈劈!啪啪!砰!”40年代
56宝丽莱 DDB广告公司 “就是这样简单” 1977年
57吉列刮胡刀 BBDO广告公司 “显出锋利，感受锋利” 40年代
58利维（黑麦面包）DDB广告公司 “你没必要为了喜爱利维黑麦面包，而成为犹太人” 1949年
59Pepsodent牙膏 福康贝丁广告公司 “你会奇怪黄色哪里去了” 1956年
60好彩香烟 洛德·托马斯广告公司 “别吃糖了，换支好彩尝尝” 20年代 61七喜 智·威·汤逊广告公司 “不是可乐” 70年代
62威斯科洗涤剂 BBDO广告公司 “衣领作证” 1968年
63太阳糖果公司（梅脯）弗伯格公司 “今天尝一点，明天想出妙计” 70年代
64生活谷类食品 DOB广告公司 “嗨，迈克” 1972年
65赫茨汽车租赁公司 诺曼·克雷格·库梅尔广告公司 “让赫茨替您安排好”1961年
66福斯特·格兰特太阳镜 吉尔·杜波依斯广告公司 “在福斯特·格兰特后面的是谁？” 1965年
67珀杜包装鸡肉 斯卡利·麦凯布·斯洛斯广告公司 “让硬汉变成温柔的小鸡”1971年
68贺曼卡片公司 “如果你特别在乎要寄出最好的贺卡的时候” 30年代
69斯普林梅德被单 室内广告公司 “这十块钱真值” 1948年
70昆斯博罗房地产公司 纽约WEAF广告公司 杰克逊·海戈特公寓 20年代
71斯坦韦父子公司（钢琴制造商）N.W.艾尔父子广告公司 “不朽的乐器” 1919年
72李维牛仔裤 福康贝丁广告公司 “501蓝色系列” 1984年
73布莱克格拉—大湖貂皮服装公司 简·特拉赫合伙人广告公司 “什么会成为一个传奇” 60年代
74BLUE NUN酒 德勒费明·特拉维斯诺合伙人公司 斯蒂尔和米尔拉的宣传活动70年代
75ＨＡＭＭ啤酒 坎贝尔·米图恩广告公司 “来自蔚蓝湖水之乡” ５０年代
76桂格松饼 洛德·汤姆森广告公司 “枪弹” ２０年代
77ＥＳＰＮ体育电视网 威登·肯尼迪广告公司 “这是体育中心” １９９５年
78莫尔林啤酒 运动与交谈电影制片厂 嬉笑的夫妻 ８０年代
79加利福尼亚牛奶管理局 古德拜·西尔维斯坦合伙人公司 “喝牛奶了吗?”1993年
80美国电报电话公司 Ｎ。Ｗ。艾尔广告公司 “延伸，去接触” 1979年
81Ｂrylcreem（男用生发剂）凯尼恩·埃克哈特广告公司 “擦少许即见效”50年代 82卡林黑牌啤酒 兰·费希尔·斯塔肖舒广告公司 “嗨，麦伯！黑牌！”40年代 83五十铃汽车 德勒费明·特拉维斯诺合伙人公司 “停泊乔·五十铃” 80年代 84宝马汽车灵狮广告公司 “终极驾驶机器” １９７５年
85泰克斯科连锁加油站 本顿·鲍尔斯广告公司 “你可以放心把车托付给戴星的人”40年代
86可口可乐 创意家广告公司 “总是” １９９３年 87Xerox复印机 尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公司 “这是一个奇迹”1975年 88巴特尔斯·杰姆斯葡萄酒 哈尔·赖尼合伙人公司 “弗兰克和爱德华” 1985年 89达能乳酪 马斯特勒公司 俄罗斯老人 70年代
90沃尔沃汽车 斯卡利·麦凯布·斯洛斯广告公司（瑞典）车的一生 60年代 91６号汽车旅管 理查德集团 “我们会为您开着灯” 1988年 92杰奥果冻 扬·罗必凯广告公司 比尔·科斯比和孩子们 1975年
93ＩＢＭ 洛德·盖勒·费德里克·爱因斯坦广告公司 卓别麟的邋遢形象 1982年
94美国旅游者牌旅行箱 ＤＤＢ广告公司 大猩猩 60年代晚期 95正义卫士（腋下除臭剂）ＢＢＤＯ广告公司 “药柜“ 60年代
96ＭＡＹＰＯ（谷类早餐食品）弗莱彻·卡尔金斯·霍尔登广告公司 “我要ＭＡＹＰＯ” ６０年代
97Bufferin(缓释阿斯匹林)扬·罗必凯广告公司 持续的心跳 1960年 98箭牌衬衫 扬·罗必凯广告公司 “我的朋友乔·霍姆斯是匹马” 1938年 99扬·罗必凯广告公司 扬·罗必凯广告公司 “冲击” 1930年
100林登·约翰逊竞选总统 ＤＤＢ广告公司 “大人物” 1964年
十大广告歌曲
１“你今天应该休息了” 麦当劳
２“尽你所能” 美国陆军征兵广告
３“百事可乐好味道” 百事可乐
４“嗯。。好鲜啊！” 坎贝尔汤料公司
５“雪佛莱车里看美国” 通用汽车
６“我真希望自已是一根奥斯卡·迈耶熏香肠” 奥斯卡·迈耶食品
７“加倍喜悦，加倍快乐” 赖格加倍薄荷口香糖
８“吸云斯顿，品香烟纯正味道” 云斯顿香烟
９“这是真正的可乐” 可口可乐
１０“擦少许即见效” Brylcreem男用生发剂
十大广告语
１“钻石恒久远” 戴比尔斯钻石
２“只管去做吧” 耐克
３“清凉一刻” 可口可乐
４“味道好，少倒一点” 米勒淡啤酒
５“我们会更努力” 阿维斯汽车租赁公司
６“滴滴香浓，意犹未尽” 麦斯威尔咖啡
７“冠军的早餐” Wheaties谷类早餐食品
８“是她。。不是她？” Chairol染发剂
９“下雨的时候，开始输送” 莫顿食盐
１０“牛肉哪去了？” 温迪餐馆
篇3：广告英语修辞欣赏
关键词：广告英语,修辞手法,欣赏
在现代社会中, 广告已渗透到人们生活的方方面面, 成为人们生活中不可缺少的部分。广告做得好坏会直接影响对商品或服务的宣传效果。成功的广告能使公众对所宣传的产品产生深刻印象, 达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。作为传播信息的手段, 广告用语必须简洁、易懂、生动、形象、富于感情色彩和感染力, 而修辞便是广告英语达到以上目的的最好媒介。修辞手法的运用可以提高广告及产品的品位和吸引力, 从而使广告产生惊人的效果。以下是一些常见的广告英语修辞手法。
一、双关
双关 (Pun) 是运用语言中同音异义、同形异义或一词多义现象进行多层次语义暗示, 写出意义暧昧的语句。它常以文字游戏的形式, 出其不意地把互不关连的双重含义同时结合起来, 以此引人注目、引起联想而加深记忆。巧妙地运用双关语, 既可达到“幽默中见智慧”, 又可起到一语双关的修辞效果。由于双关语可以使某些词或句双关具有简洁凝练, 风趣幽默, 新颖别致等修辞效果, 能够突出广告语言的特点, 已成为英语广告中一种使用较常见的修辞手段, 是广告取得成功的关键。因而, 广告文案创作者时常运用双关来达到预期的效果。例如:
1. From sharp minds come Sharp products.
夏普产品, 智慧结晶。这是夏普牌 (Sharp) 复印机的广告语, 句中的“sharp”一词既有“机敏”的含义, 又用作品牌名称, 同形同音异义形成双关, 形象地表示了该品牌产品的高科技含量。
2. I’m more satisfied;
It’s more you.“more”既是香烟商标, 又是“satisfied”和“you”的修饰语。巧妙使用“more”一词的双重意义, 寥寥数语就使人们轻松记住了商品的品牌, 同时又给人留下了一个印象, 该产品优于同类产品, 能使消费者更满意。可谓诙谐机智, 寓意深刻, 一箭双雕。
3. Make you every hello a real good-buy.
(电话广告) 这则广告构思十分巧妙, 它利用good-buy与good-bye的同音异义, 吸引顾客的注意, 从而达到推销产品的目的。
二、仿拟
仿拟 (Parody) 英语中的修辞格parody译成汉语就是仿拟, 仿化, 即仿照又变化的意思。仿拟是根据交际需要, 故意模仿人们熟悉的名言、警句、谚语、诗歌等。通过更改词语, 改变结构, 增加句子成分等方法, 把它们融合在自己的语言表达中, 以增强文字的表现力和感染力。仿拟在广告写作中的使用很广泛。广告文案作者常常根据广告的具体需要, 在保持原文的基本框架不变的基础上, 对人们熟悉的名言、名句、名诗等进行仿拟, 利用“熟面孔”引出“新概念”, 迅速扩大自己品牌的影响, 使所宣传的商品品牌或品质特点给受众留下深刻印象, 并快速记忆, 有的甚至能让受众过目不忘。仿拟凭借的是英语语言中现有的固定表达方式, 英语中各种习语浩如烟海, 为仿拟提供了取之不尽, 用之不竭的源泉。如:
1. Where there’s a way, there’s a Toyota.
车到山前必有路, 有路必有丰田车。 (日本丰田汽车公司的一则广告) 一看便知系模仿Where there’s a will, there’s a way的谚语而来, 旨在告诉人们丰田汽车性能之优越和在全世界销售量之大。
2. Give me Green World.
Or give me yesterday. (绿世界牌晚霜广告) 美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨利 (Patric Henry) 曾写下诗句“Give me liberty.Or give me death”。本广告通过对该诗的巧妙仿拟, 使消费者产生强烈的共鸣和奇妙的联想, 进而产生购买的欲望。
三、夸张
夸张 (Hyperbole) 是指凭借丰富想象, 用铺饰张大的语言、对事物的某些方面着意夸大或缩小, 进行艺术渲染, 从而起到突出主题, 渲染气氛的效果。商品要销售出去, 就要求广告出奇制胜, 给人留下难忘的印象, 因而不能平铺直叙、平淡无奇。恰当地利用夸张可以使广告熠熠生辉。例如:
1. Take Toshiba, take the world。
(东芝在手, 世界在握) (东芝电脑笔记本广告) 这则广告采用夸张的手法表现出东芝产品无与伦比, 充分显示了东芝电脑笔记本主宰世界的信心。
2. Making a big world smaller.
有了我们, 世界变得更小了。这是德国汉莎航空公司的一则广告, 借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往世界各地, 很快便可以到达目的地。世界变小只是因为我们的科技发展进步, 彼此间的距离相对缩小。
四、比喻
比喻是指把事物的相同、相似之处进行比较, 把事物生动形象地展现给人们。比喻可以使语言精炼、形象、生动, 可以增加语言的具体性、实感性和鲜明性, 使广告内容形象生动, 易为读者接受。它包括明喻和暗喻。明喻是把具有某种共同特征的两种不同事物加以对比, 用另一事物作要说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关。例如:
1. Light as a breeze, soft as a cloud.
(明喻) (服装广告) 广告词中有两个明喻as a breeze和as a cloud。把衣服的质感和舒适感形象地体现出来, 从而激起了消费者的购买欲望。
2. Kodak is Olympic color.
(Koda color Film) 柯达就是奥林匹克的色彩。 (柯达彩色胶卷) 这是柯达为1988年奥运会所拍的广告。运动场上角逐激烈, 瞬息万变, 力与美的精彩刹那, 不易捕捉, 可是柯达不仅能捕捉精确, 而且色彩传真无比, 令人信服。
五、拟人
拟人 (Personification) 是在写作中人为地把事物或其他生物比做人。这种把事物当作人来描写在英语广告中很常见, 它能赋予产品生命, 使本来冷冰冰的商品变得富有人情味, 让产品显得更亲切、更可爱。例如:
1.Hold me, touch me, talk to me.It speaks your language.
(Nokia) 在诺基亚手机广告中, 广告人运用了人称代词me, 及hold, touch, talk等一系列具有情感的动词修词人称代词me, 在消费者脑海中创造出一幅手机正在热情地同自己的主人交谈的生动美妙画面。
2. It goes where no card has gone before.
信用卡是不会走路的, 然而这张适合旅行或出差的人使用的信用卡却可以去其他的银行卡没去过的地方, 拟人化的写法形象地说明了CIBC的VISA卡可以在很多国家畅行无阻地使特点。
六、对照
对照 (Antithesis) 又称对偶, 是由结构平行的词语、从句或句子排列而成, 语义上互相对立或对照的一种修辞格。由于其结构工整、匀称, 前后两个相反的意思引人注目, 并互为衬托, 因而使要表现的意思鲜明突出, 句子的气势更强, 给人留下深刻的印象。广告中运用对照手法是为了更好地衬托出产品的品质特点, 加强广告的宣传效果。例如:
1. The choice is yours, the honor is ours.
(商场广告) 任君选择, 深感荣幸。通过使用结构整齐、意义呼应的对偶句, 使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契, 也表现商场货源充足、服务优良、购物环境好。
2.Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth;Indoorswarm and cozy like sp ring.
外面冰冻三尺, 屋里春意融融。这则电暖器广告通过“outdoors”与"indoors"两种情形的对比, 一边是"frozen", 一边是"warm and cozy", 使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象。
七、重复
重复 (Repetition) 是指连续或间隔重复使用同一单词或短语。文学上使用重复修辞格是为了加强语气, 强化语势, 抒发强烈的感情, 强调所要表达的观点。一般情况下, 广告语言应力求简洁, 不宜重复, 否则会给读者一种罗嗦累赘的感觉。然而, 有时为了突出某一信息, 英语广告有时也借用重复这一修辞手法, 以便通过重复引起读者对所强调概念的注意。例如:
1.When you give blood you give another birthday, anotherlaugh, another hug, another chance.
献血时, 你是在创造又一个生命, 又一次欢笑, 又一次拥抱, 又一次希望。这是一则献血广告, 句中another四次重复的目的是突出和强调献血的重要性和意义, 很有号召力。
2.When you are sipping Lipton, you are sipping somethingspecial (Lipton是茶叶) 。
广告词中两次运用“You are sipping”的词语, 给人一种强烈的品茶冲动, 让人不禁要去啜饮几口。
八、押韵
押韵 (Rhyme) 一般是指两个或两个以上单词的音节具有相同的音韵, 或在词的开头或结尾重复相同的辅音。这种手法的采用使得广告词成为诗一般的语言, 琅琅上口, 易于记忆。英语广告中主要使用头韵 (Alliteration) 和尾韵 (Rhyme) 。例如:
1.Health, Humour&Happiness—Gifts We’d Love to Give.
健康、幽默、快乐———这就是我们想送给您的礼物。这是《星期六晚报》的广告。句中以三个“H”开头的词构成头韵, 使广告的语音和谐, 节奏感强, 在给人一种轻松愉快的感觉的同时又给人留下深刻的印象。
2. My Goodness!
My Guinness! (啤酒广告) Goodnes与Guinness头韵、尾韵相同, 读起来朗朗上口, 便于记忆, 并能生动地表现出人们在喝这种啤酒时赞不绝口的情景。
商业与文化接轨的一大产物就是广告语言。广告语言既讲求新颖别致、风趣凝炼、内蕴深厚, 也讲求引人注目、好懂易记、琅琅上口、回味无穷, 以利广而告之。这些特点都可以通过巧妙地运用各种修辞手法来体现。认真学习与探讨广告英语的修辞, 不仅对我们深层次地了解英语广告艺术大有裨益, 而且可使我们对英语国家的人文地理、风俗时尚、文化价值观念等均有所了解, 从而取长补短, 有效地在海外市场宣传我国产品。
参考文献
[1]崔刚:广告英语[M].北京:北京理工大学出版社, 2001
[2]方薇:现代英语广告教程[M].南京:南京大学出版社, 1997
[3]李树德冯奇:英语修辞简明教程[M].上海:复旦大学出版社, 2003
[4]王燕希:广告英语一本通[M].北京:对外经济贸易大学出版社, 2004
[5]张宏瑜:广告英语的修辞特色[J].佳木斯大学学报, 2004
篇4：广告英语修辞欣赏
[关键词] 广告英语 修辞格 欣赏
随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要接触大量的英语广告。作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。
一、使用语音手段的修辞格
1.头韵Alliteration
头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。
Sea, sun, sand, seclusion. 这则旅馆广告有一串S头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。
2.尾韵Rhyme
尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。
Big thrills，Small bills. 这是Budget出租车广告语，thrills与bills押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。
3.头韵、尾韵并用
My Goodness! My Guinness! 這则啤酒广告，Goodness和Guinness兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。
4.拟声Onomatopoeia
拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。
Shhhhhhh…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“shhhhhhh”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。
二、使用词汇手段的修辞格
1.明喻（Simile）
明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由like或 as引导。
Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子,新颖独特,别具匠心。
Light as breeze, soft as cloud.这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。
2.隐喻（Metaphor）
隐喻是不用like或as的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。
告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎，魅力四射。
3.转喻（Metonymy）
转喻是利用甲乙两事物之间的密切关系，用甲事物的名称来代替乙事物的一种修辞格，它能增强语言的表现力，加深消费者对产品的印象。
Wash the city right out of your hair. 这则洗发液广告用the city替代the dirt，不仅形象生动，而且避免了用词不雅。
4.双关（Pun）
广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音异义词来达到双关效果，使广告显得俏皮幽默。
“Oh, I see”是美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告。Oh, I see和OIC谐音，赋予了OIC这三个字母“哦，我看见了!”的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记，可谓精彩绝伦。
5.拟人（Personification）
拟人是把没有生命的事物比作有生命的东西，赋予它们以人的特性、思想和活动，给人以亲切感，从而达到促销的目的。
The National guards your money. 把National银行看作守护神，顾客把钱存入这样的银行安全放心。
6.委婉语（Euphemism）
委婉语是用委婉的词句来回避令人不愉快的一种修辞格。某些产品本身使人比较敏感，商家常采用委婉的言辞以避免失去潜在的消费者。
I came back to softness and comfort.I came back to Dr.White’s.Dr. White’s是一种卫生巾的牌子，广告中没有直接出现卫生巾这词，而是用品牌名字代替，避免了女性消费者的尴尬。
7.夸张（Hyperbole）
夸张是为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，有意“言过其实”，以更好地反映商品的本质，使广告更具感染力。
Look young in only two weeks.这则化妆品广告突出了其产品独特的功效，着实令众多爱美者按捺不住。
8.仿拟（Parody）
仿拟对人们熟悉的词语、成语、谚语等进行仿造，赋予广告新的内容，以扩大品牌的知名度，易受大众的青睐。
Quality breeds success.这则福特汽车广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”
9.矛盾修饰（Oxymoron）
矛盾修饰是把两个意义截然相反的词放在一起，用两种不相调和的特征形容同一个事物，是一种貌似矛盾而意味深长的表达方法。
A contemporary classic, a timeless timepiece.
这则手表广告中, contemporary“当代的”和classic“古典的”是一对反义词。Timeless指时间上的无垠, 而timepiece指用来记时的手表, 两对词看似矛盾, 却构成了强烈的冲击力, 表达了“当代经典, 永恒时计”的理念, 巧妙地强调了手表的品质。
10.扼式搭配（Zeugma）
扼式搭配指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个或以上名词。通过结构上的等同性与语义上的多义性来制造出诙谐、幽默的效果。
You manage a business, stocks, bonds and people. And now you can manage your hair. 在这则洗发水的广告中, 作者用“管理”一词和“头发”搭配使用, 给人以新颖感。
11.反语（Irony）
反语是一种通过正话反说或反话正说来取得讽刺、幽默等修辞效果的修辞格。
If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen——they’re probably trying to trick you into living.这则戒烟广告让消费者从反语中领会广告的真正意图，可以收到出奇制胜的效果。
三、使用句法手段的修辞格
1.排比（Parallelism）
排比一般是由两项或以上的词语或句子构成，其结构相同、意义相关、语气连贯。排比不仅可以加强语气，而且富有节奏美。
Hear the surf, smell the flowers, taste the wind and enjoy yourself.
这是一则旅游广告，hear, smell, taste, enjoy四个动词的排比形象地勾划出海边度假村的魅力，令人心动！令人神往！
2.对偶（Antithesis）
对偶由结构平行的词语或句子排列而成，语义上互为对立或对照，以突显广告商品的特性。
A business in millions, A profit in pennies.
这则广告中millions与pennies语义上形成强烈的对比，节奏优美，琅琅上口，塑造了企业的形象，极能打动消费者的心。
3.反复（Repetition）
反复是通过在广告中重复使用某一词语，以增强语言节奏感，达到抒发感情、营造气氛的目的。
Dish after dish after dish. People expect us to be better.
这则广告通过三次重复dish，突出了该食品美味可口，撩人食欲的特点。
4.修辞问句（Rhetorical question）
修辞问句一反平铺直叙的写法，通过设计有趣的问题引起读者强烈的好奇心，往往会收到较好的广告效果。
Why put off for tomorrow the pleasure you can afford today?
这是美国皮革大成公司所做的一则广告，这家公司附属于纽约最大的家具展览厅，它有华贵富丽而柔软的皮革家具。看了这广告，许多人定会跃跃欲试！
广告设计是一门艺术。优秀的广告作品是对语言千锤百炼的结果，它既具有信息价值，又蕴涵艺术价值。在英语广告中恰当地运用修辞格，可以使广告具有强大的感染力和表现力，让受众在获得精神陶冶和美感享受的同时，加深对产品的印象，引起购买欲望，达到促销商品的目的。
参考文献：
[1]王春梅:广告英语的修辞魅力[J].安徽工业大学学报,2005 (6):111-112
[2]张福娟:刍议英语广告中的修辞手法[J].闽西职业大学学报, 2005(3):118-121
[3]张楠:浅谈英语广告修辞及其翻译[J].内蒙古民族大学学报,2005(2):109-113
[4]张雪莲:广告英语的修辞特点[J].和田师范专科学校学报, 2004(4):123
[5]钟馥兰:广告英语中的修辞格与翻译[J].黎明职业大学学报,2003(1):18-21
篇5：文学欣赏作业
金华市婺城区实验小学姜淑芬sch0203510001
中学是吸收知识的最好时期，博览各类书籍对于中学生而言十分有益，因此我所推荐的书中涉及哲学、文学、历史等方面，而且文字往往流畅优美，思想深入浅出，特别是对人生的各种感悟，很适合中学生阅读，相信他们可以从中汲取到各种知识的养分。
1、史铁生的散文集。如《我与地坛》、《秋天的怀念》、《合欢树》、《我的梦想》等。史铁生由于饱受了常人所不能体验的苦难而发之生命的呼喊，他的写作与他的生命完全同构在了一起，探索人生，拷问灵魂，“献身于一场精神的圣战”，这是他人所不能达到的光辉和价值。这种以残缺的身体，说出了最为健全丰满的思想，却是最为令人敬佩的。
其中《我与地坛》是史铁生的散文代表作，是他十五年来摇着轮椅在地坛思索的结果，文中充满了对生命意义的思索，鼓励人们善待生命，善待生活。面对挫折和苦难，有些人却选择了亲手扼杀自己的生命：法国著名作家莫泊桑用裁纸刀割开了自己的喉咙；德国剧作家克莱斯特和陪伴着他的妻子一起自杀；中国当代诗人海子在留下一句“面朝大海，春暖花开”后，卧轨自杀„„这些事实让人触目惊心，追其根源是对生命的不负责，对生命的不重视，其留给世人的只有感叹和惋惜。
现在的中学生思想也相当活跃，思想上的困惑和疑难问题也不少。特别是对于生命的敬畏和珍惜，更需要教育和引导。其中史铁生的一句朴实却值得珍藏的话：“儿子的一切苦难，在母亲那里都是加倍的。”因而他没有放弃自己的生命，顽强地走了过来，文坛上多了一个新秀。这些方面，《我与地坛》都给予我们了警示——要勇敢面对挫折，正确对待人生，不要轻言放弃，要懂得理解，要坚强等等，有很好的引导作用。
2、周国平的《人与永恒》。这本书贯穿着对人生重大问题的哲学思考，诸如生和死、时间与永恒、幸福与痛苦，还是幽默、信仰和艺术等此类的“大问题”，一经周国平的“感悟”，马上变成一串串鲜活的思想火花，照亮了我们的心灵空 1
间。随感集被评为陶冶性情最应阅读的十本书之一，就在于其中谈到许多为人处世的哲学。这种哲学式的人生解读，既不是一种世俗的圆滑哲学，也不是游离于尘世之外的出世哲学，而是追寻幸福感悟生活，发现自我实现自我，更贴近一个有着痛苦心灵的人的哲学。
周国平在谈到《人与永恒》时说：“我自己喜欢它，是因为它完全是无意为之的产物，脑中闪过一个思绪，一点感想，我就随手记了下来，心态非常自由。它记录的仿佛是思想的原生态，而这样的原生态是存在于每一个感受着思考着的人的头脑里的，很容易引起联想、勾连、撞击、共鸣、惊疑，我想也许正因为此，就也获得了读者的喜欢。”
无论是形式还是体验。周国平将推心置腹地与你讲述一点什么，然后让你自觉地提升一点什么。我们为什么不去倾听一位智慧的心灵之声？我们为什么不在独处的时候拥有一位最真诚的朋友？我们为什么不在为人处世方面请一位智者常伴左右呢？如果你的心灵躁动,那就找一块宁静的草坪,阅读着周国平，寻找着种种不问“意义”的共鸣，并且以此为快乐。
3、余秋雨的《文化苦旅》和《寻觅中华》。《文化苦旅》是余秋雨先生的代表作，书主要是以余秋雨先生在全国文化之地的游览过程为线索，思想非常深刻，语言也极有震撼力，揭示了中国文化巨大的内涵，其中对人性的拷问也极为深刻。整本书向读者展示了余秋雨先生渊博的文学和史学功底，以及书中丰厚的文化感悟力和艺术表现力，非常值得中学生一看。
《寻觅中华》全书，没有多少优美的词句和华丽的词藻，其间多的是睿智的语言，以及一则则通俗的故事。余秋雨也很少对山水名胜作具体的描述，往往是笔锋一转，人为地构造出了一幅幅浓郁而又深沉的人文图景，紧跟着便进入了直抒式的咏叹，继而以纵横四海的气势，挥洒着对中国文化的种种遐想和议论。它为每一名读者解读了中华文化的壮阔和黄河文明的盛衰，使读者为文章的情绪所感染，在不知不觉中接受作者发自内心的感悟，从而以一种崭新的姿态去思索人生、思索未来。
4、奥格•曼狄诺（美）所著的《羊皮卷》。在古老的西方，人们习惯于把智
慧与精美的文字书写在珍贵的羊皮卷上。人们开始被深邃而又神奇的羊皮卷散发出的精神力量所倾倒是在阅读了《世界上最伟大的推销员》之后，这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童，从他的主人那里幸运地得到了十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原则，他执著创业，最终成为了一名伟大的推销员，建立了一座浩大的商业王国。
如果说《世界上最伟大的推销员》中的羊皮卷是引导人们改变自己、挖掘自己潜能的话，那么《羊皮卷》将全方位地使人们达到塑造自己、完善自己内心的目的。《羊皮卷》问世至今，英文版销量已经突破2000万，迅即被译成德、俄、法、西、阿拉伯等17种文字，每年的销量有增无减。全世界不同阶层的读者都由于受奥格•曼蒂诺的影响而改变了他们的生活或发现了奇迹，从他的书籍中得到了神奇的力量。他的书充满智慧、灵感和爱心。任何想获得真正成功的人，一定不要放弃阅读一下这本《羊皮卷》的机会。
5、东山魁夷（日）散文。如《听泉》、《和风景的对话》、《探求日本的美》等。他是日本当代著名风景画家兼作家。其散文集在日本很受欢迎，与川端康成并称“双璧”。他的诗文常常根据文字、装饰的需要配以适当的绘画作品。达到了“诗为心声、画为心境”的审美境界。学习养成他的观察、思考习惯，不但是一种高尚的消遣方法，也能练成我们随时随地注意研究宇宙万物的惯性。并且能引导我们的“思想”、“文字”，渐渐地趋到活泼神妙的境界里去。这正是东山魁夷带给我们的启示。
6、戴安•福茜（美）《我和大猩猩握了手》。在动物面前，人类习惯了扮演猎人的角色，结果，大地上的动物不断灭绝。人类文明进化至今，会产生一个幻觉：以为地球上就只有人类一个物种是有生命的，其他的物种不是观赏对象就是食用对象，出现在铁笼里和餐桌上，从来不是平等相处的朋友（我们不会去吃自己的朋友，也不会把他们关在笼里。小猫、小狗等宠物例外吗？认真想想，也不例外）。人类已经生活在自己建筑的人造世界里，正在失去与地球其他物种和谐共存的关系，人类的自负和无知日益严重，无所顾忌地攫取自然成为各国政府共同的愚昧竞赛。某一天，当地球上只剩下人类，人类也就活到头了。尊重生命，敬畏生命，保护生命，或许是中学生必须进修的一课。
篇6：广告欣赏类论文
[关键词] 幽默广告 修辞格式
[摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
一、幽默广告的语言特征
幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。
二、幽默广告中的修辞格
幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：
1.双关
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。
趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）
伴您随心所“浴”。（热水器）
一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）
聪明不必“绝顶”。（生发灵）
正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。
2.夸张
它是广告中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：
今年二十，明年十八。（白丽香皂）
本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）
3.仿拟
仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。
车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）
专食人间烟火。（抽油烟机）
衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）
4.比喻
比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻和隐喻两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。
请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）
谨防假钞！（彩色复印机）
5.拟人
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。一握农行手，永远是朋友！（农业银行）
三、结束语