关于广告合作协议书（通用6篇）
篇1：关于广告合作协议书
关于广告合作协议书合集五篇
在当今社会生活中，协议与我们的生活息息相关，签订了协议就有了法律依靠。一起来参考协议是怎么写的吧，下面是小编帮大家整理的广告合作协议书5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告合作协议书 篇1甲方：住址：法定代表人：联系电话：传真：
乙方：住址：法定代表人：联系电话：传真：
风险提示：
合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。
本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。甲乙双方本着平等互利的原则在友好协商的基础上达成如下条款约定。
第一章 合作方式风险提示：
应明确约定合作方式，尤其涉及到资金、技术、劳务等不同投入方式的。同时，应明确各自的权益份额，否则很容易在项目实际经营过程中就责任承担、盈亏分担等产生纠纷。
第一条 乙方作为专业广告公司策划、设计、媒体、制作的业务承揽方向甲方提供专业创意的广告设计和包装服务。
第二条 甲方合作方使用乙方的开发商客户资源系统平台给
第三方或向自身提供本行业对内及对外宣传服务的使用。
第三条 保密条款风险提示：
应约定保密及竞业禁止义务，特别是针对项目所涉及的技术、客户资源，以免出现合作一方在项目外以此牟利或从事其他损害项目权益的活动。双方都可能获知另一方的本合作范围内的商业计划、客户方资料、设计、创意和其他作为该方商业秘密的秘密信息。秘密信息包括所有有形的或无形的、标明为秘密的信息作为秘密信息披露方所有除非经披露方声明许可或为实现本合同目的的因法律规定或为咨询律师、会计师和其他专家所需除外不得披露或使用。
第二章 乙方权利和义务风险提示：
应明确约定合作各方的权利义务，以免在项目实际经营中出现扯皮的情形。
再次温馨提示：因合作方式、项目内容不一致，各方的权利义务条款也不一致，应根据实际情况进行拟定。
第一条 乙方在本着双方友好合作的前提下甲乙双方实施有效资源共享在利益最大化的基础上可提供乙方策划、设计、媒体、制作的广告业务服务支持。
第二条 乙方对甲方所持的项目资源享有
第一优先服务合作权除甲方所持的项目方有意愿要求合作广告方之外乙方有权根据甲方提供服务项目享有双放项目合作中广告业务唯一合作权甲方将以各种优惠政策进行支持支持的内容和形式有甲乙双方进行协商处理。
第三条 乙方应妥善维护好方提供的客户资源不经双方协商所造成的客户资源损害等行为甲方有权停止乙方所有合作方式。
第三章 甲方权利和义务
第一条 甲方在合作期内享有乙方提供的开发商资源使用权。
第二条 甲方在本着双方友好合作的前提下甲乙双方实施有效资源共享在利益最大化的基础上可提供乙方策划全案支持。
第三条 甲方应妥善维护好乙方提供的客户资源不经双方协商所造成的客户资源损害等行为乙方有权停止甲方所有合作方式。
第四章 计费与结算
第一条 乙方承诺在甲方款项到账后一周内可以向甲方开具同等金额的正规发票。所需税费由甲方承担。
第二条 结算付款甲方不能按照与乙方的`约定结算周期、按时进行结算的乙方有权要求甲方应该在一个星期内予以补足否则乙方可以暂时终止业务一个月内仍不能补足的乙方可以直接终止该业务的合作。
第三条 具体优惠价格合作方须另行签订合同。
第五章 合作保障措施风险提示：
合同的约定虽然细致，但无法保证合作方不违约。因此，必须明确约定违约条款，一旦一方违约，另一方则能够以此作为追偿依据。
第一条 在合作期内，项目合作双方中任一方未经其对方协商认可擅自退出该合作项目，违约方同时赔偿被侵害方的投入损失及其他合作期内应得收益（具体为：按合作之日起至产生变故时为止的被侵害方应得的收益平均值计算，违约方赔付被侵害方剩余协议期的总收益）。并且必须遵守技术、市场保密条款，两年内不得在当地使用或经营本项目的同类技术内容及客户资源。否则项目合作各方有权追究违约方的一切经济法律责任。
第二条 在合作期内因战争、灾害、疾病等不可抗力因素导致项目合作解散或合作期满各合作方不再合作，该项目技术内容归双方所有。
第三条 合作方如有一方违反本协议，则其他方有权取消与违约方的合作并追究违约方的一切经济法律责任。
第六章 协议的期限、终止及变更
第一条 协议有效期________年，自________年____月____日至________年____月____日。
第二条 协议期满后甲乙双方经协商一致可以续签合同。
第三条 协议的变更需通过双方正式书面文件确认后方有效。
第七章 争议与仲裁
第一条 协议的双方如在解释或者执行该协议的过程中出现问题或者发生异议的时候应本着友好的原则协商解决。如协商不能得到解决时应提交合同签署地仲裁委员会进行仲裁。本协议适用中华人民共和国法律。
第八章 协议的解除
第一条 在协议期限内有一方破产或倒闭则自动解除协议。
第二条 由于不可抗拒的自然因素或政策因素使履行协议成为不可能则协议自动解除。
第九章 协议的效力
第一条 甲乙双方共同拟定双方均认可本协议的所有条款。双方之间签订的其他合同、协议与本合同有不同约定时以本合同为准。除非双方另有明确约定。
第二条 本协议履行过程中双方定期对协议的履行情况以备忘录的形式进行商议并对协议履行过程出现的问题、解决方式及本协议未尽事宜作补充约定。双方制作的备忘录及补充协议同本协议具备同等法律效力。本协议书所附附件与本协议具有同等法律效力。
第三条 本协议应经双方主要负责人签字并加盖公司有效公章生效传真件同样有效。协议自签订之日起生效。
第四条 本协议一式_______份，甲方执_______份乙方执_______份，传真件与本合同具有同等法律效果。
甲方：法定代表人签字：签约时间：________年____月____日
乙方：法定代表人签字：签约时间：________年____月____日
广告合作协议书 篇2甲方：
法定代表人：
乙方：_______________传媒有限公司
法定代表人：
根据《中华人民共和国合同法》及有关法律法规的规定，本着公平、公正、诚实守信的原则，经甲乙双方协商一致，共同签订并履行本合同所列条款。
一、合同事项
经双方协商，甲乙双方就甲方的所有广宣（广告设计、制作、加工、宣传和发布等事项）事务及活动的合作签订本合同。
二、内容及要求
1、合作的具体项目：
2、合作项目的规格、数量和其他相关要求根据甲方每次要求制作前提供并经签字确认的具体要求为准。
三、合同期限
甲乙双方约定合同期限为____年，在本合同合作期限内，甲方不得与其他广告公司就广告设计、制作、加工、宣传和发布方面的事务及活动进行合作，否则视为违约，乙方有权要求甲方赔偿乙方因此产生的全部损失和相关费用。
四、付款方式
1、甲方需在每次设计、制作、加工、宣传和发布前支付当次合作内容总费用的30％作为定金。
2、乙方将设计制作等的成品交付甲方或经验收后，甲方需向乙方支付当次合作内容剩下余款，不得拖欠，否则视为违约。
五、设计与制作
作品的时间及交付方式乙方需在双方约定的时间内完成相关设计、制作、加工、宣传和发布等并经甲方签字确认，因甲方反复提出修改意见和未及时签字确认导致乙方工作不能按时完成的，可延期执行，延期时间由双方协商确定。
六、知识产权约定
1、甲方在未付清相关设计制作等费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、甲方将相关设计制作等的费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。
七、双方的权利义务
甲方的权利和义务：
1、甲方有权对乙方的相关设计制作等提出建议和思路，以使乙方相关设计制作等更符合甲方要求。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；甲方在付清相关设计制作等的费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权。
3、甲方有义务按照合同约定支付相关全部费用。
4、甲方有义务提供乙方所需的有关甲方的信息或其他相关资料。
乙方的权利和义务：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考。
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相关全不费用。
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该相关设计制作等。
4、乙方需按照甲方的要求进行相关设计制作等。
5、乙方需按照合同约定按时交付相关设计制作等。
八、违约责任
1、甲方在乙方的相关设计制作等初稿完成前终止合同，其当次定金无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，除定金外应当支付实际产生的相关设计制作等费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方并赔偿因此产生的直接损失。本合同一式两份，甲乙双方各持一份，未尽事宜双方可协商解决或签订补充协议，具有同等法律效力，本合同自签字盖章之日起生效。
九、附则
1、本合同一式_______份，双方各执_______份，具有同等法律效力。
2、因本合同发生争议，双方协商解决，协商一致的可签订补充协议；协商不成的，任何一方可向_______方所在地的人民法院起诉。
甲方：
地址：
联系方式：
开户行：
账号：
签约日期：________年________月________日
乙方：
地址：
联系方式：
开户行：
账号：
签约日期：________年________月________日
广告合作协议书 篇3甲方：住址：法人代表：身份证号：乙方：住址：法人代表：身份证号：风险提示：
合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。
本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。甲乙双方本着平等互利原则，经友好协商，就__________广告位和__________包房合作关系达成共识。乙方网站会员到达或预订甲方时，甲方还有空包房的前提下提供给乙方会员歌；甲方愿意与乙方结成战略合作伙伴，双方一致同意就__________广告位和__________包房合作达成以下协议。
1、__________网站在全国_____个区县____市各寻找一家合作伙伴。
2、甲方每天提供_____间包房（甲方每天正常经营，不用刻意预留房间）给乙方拥有的网站会员歌。
3、凡是通过乙方拥有的网站知道甲方的，凭乙方网站会员账号可获甲方拥有的8折优惠，以往参与过团购过的按团购价。
4、乙方拥有的网站在游戏资讯页面顶部邀请会员，歌处，点击进入的二级页面独家刊放该甲方拥有的广告（歌剩余包房、包房原价、酒水信息）等；注：（首页展示范围只限于该所在的区县辖区内）。
应明确约定合作各方的权利义务，以免在项目实际经营中出现扯皮的情形。
再次温馨提示：因合作方式、项目内容不一致，各方的权利义务条款也不一致，应根据实际情况进行拟定。
1、甲方的权利与义务甲方每天所提供的包房每天_____间，但必须保证其数量的真实性，乙方有权监督甲方按照合同履行期合作义务；合作期间甲方除履行合同义务外不在向乙方支付任何费用；甲方通过乙方网站广告的宣传所得利益全部归甲方所有，乙方不得以任何形式向甲方索要任何费用；甲方只提供唱歌场所，不提供其他服务，如需消费需另外付费。
2、乙方的权利与义务乙方在合作期间内，在甲方所合作的经营范围内不得和其他拥有相同内容的合作，乙方不得向入住甲方的客人收取服务费；甲方所提供给乙方的客房除提供乙方会员入住外，不得以任何形式给他人使用。
三、不可抗力如果出现严重阻挠任何一方履行协议义务的不可抗力事件，或者此等不可抗力事件使得合同目的无法实现，则该方应当无任何迟延地通知另一方关于其履行合同义务或者履行部分合同义务受影响的程度，并出具有权机关的证明。受到影响的义务履行部分应当推迟到不可抗力事件程序期间完成。
应约定保密及竞业禁止义务，特别是针对项目所涉及的技术、客户资源，以免出现合作一方在项目外以此牟利或从事其他损害项目权益的活动。
1、本保密条款不因双方合作的终止而无效。在双方合作终止后________年内，本保密条款对双方仍具有约束力。
2、在任何时候，不论是在本合作意向书有效期还是合作框架协议终止以后，任何一方对在合作过程中了解的有关另一方的保密信息，均应承担保密义务。除非另一方书面同意，任何一方不得在任何时间向任何人透漏任何保密信息。
3、未经对方书面同意，任何一方不得将本合作意向书内容，以任何方式透漏给第三方。未经对方书面同意，任何一方不得将拟合作内容在拟____区域单方独立实施，亦不得与第三方联合实施。
1、合作范围，在甲方所在区县范围内全天候播放甲方广告；本合作协议自双方签字并盖章之日起生效，有效期____月，从________年____月____日到________年____月____日。
2、本协议未尽事宜及纠纷，双方本着友好协商原则解决。对本协议条款的任何修改、变更或增减，须经双方一致同意并以书面形式作出。
3、本协议附件及任何补充文件、修改文件作为本协议的一部分，与本协议具有同等的法律效力。当文件条款有冲突时，以修改后的文件条款有限适用；前后修改文件有冲突时，以后修改的文件优先适用；后订立的协议优先适用。
1、因执行本协议所发生的或与本协议有关的一切争议，双方应通过友好协商解决，如双方通过协商不能达成协议时，向__________法院提起诉讼，通过诉讼程序解决。
2、此协议一式_____份，双方各执_____份，具有同等法律效力。
甲方：（签章）地址：联系方式：签约日期：________年____月____日
乙方：（签章）地址：联系方式：签约日期：________年____月____日
广告合作协议书 篇4甲方（企业名称）：
乙方（企业名称）：
甲乙双方本着资源共享、优势互补的基础上开展合作，甲乙双方各自利用资源，服务达到双赢的效果。
乙方必须提供营业执照、税务登记证、许可经营证，提供合法优质、完善的服务或商品。
经友好协商，双方就广告置换展览车位协议一事，达成如下协议：
置换条件：乙方负责提供 块LED广场（）高清广告播放，给甲方品牌推广，广告展播，乙方负责所有广告的维护和开销，（如：电费，管理费，场地租赁费，维护费等），乙方用全额广告费用来置换甲方的展览车位（）。
本协议为双方资源互换的合作协议，双方同意在协议正常履行情况下，互不收取对方费用。
（1）甲方提供的广告片，由乙方负责对应投放广告的时长和次数，如需添加相应的内容，乙方根据提供免费无条件更换。
（2）为能配合到甲方促销等信息的需要,根据甲方公司发布的需要，由乙方公司按要求在一周内上传更新。
（3）甲乙在合作其间将无偿适当的为乙方展开双方互利的合作项目，实际情况可由甲乙双方在负责人沟通时商讨，从而达到双赢的效果。
投放内容：甲方企业文化宣传片、产品促销信息广告片
投放价值：强化品牌形象，让更多的消费者了解甲方，让甲方植入客户
消费范畴，通过广告活动的推广，增加品牌暴光率，使甲方在众多品牌中脱颖而出，从而提高竞争力。
协议有效期限：年 月日到年月日 发布费用总计：RMB。
发布费用总计RMB _____________，置换项目___________套；
注：甲乙双方所提供的广告内容必须符合国家法律规定，
乙方负责LED广告屏幕的播放和维护，如出现个别时间无法正常播放，则乙方将未正常播出时间在协议执行后予以顺延补偿播出。
本协议适用中华人民共和国法律。双方在履行本协议中出现的争议应协商解决。双方协商不成时，任何一方有权将该争议提交淄博市仲裁委员会按照该仲裁委员会当时有效的仲裁规则进行仲裁。
本协议自双方签字盖章之日起生效；
本协议如有未尽事宜，须经双方共同协商，作出补充规定，补充规定与
本协议具有同等法律效力。
本协议一式二份，甲乙双方各持一份。
甲方（盖章）： 乙方（盖章）：
地 址： 地 址：
签约代表签字： 签约代表签字： 联 系 电 话： 联 系 电 话：
日期：年
日日期： 年 日月 月
广告合作协议书 篇5甲方：z市z物业服务有限公司
乙方：z市z广告有限公司
根据《合同法》及政府的相关规定，结合z·z的实际情况，经甲乙双方友好协商签署本协议：
1、甲方与乙方在诚信的基础上合作，乙方与甲方签定本协议。甲方提供z·zAE幢六部电梯桥厢的三面内壁给乙方悬挂广告。悬挂的广告内容必须是健康文明，经政府相关职能部门审核通过的广告内容。不能悬挂涉及色情、暴力、恐怖等不健康的广告内容。否则，甲方有权要求乙方及时更换悬挂的广告图片。并由此产生的相关责任由乙方负责。
2、乙方拟在电梯桥厢张贴广告画之前，必须交付给甲方书面审批后方可在电梯桥厢内张贴。
3、甲方负责用三合板装饰电梯，为乙方提供张贴广告喷画的载体。但不负责电梯内张贴的广告画完好情况，若电梯内张贴的广告画发生损坏，由乙方负责修复。
4、乙方遵守甲方的管理规章制度，利用甲方管理的AE幢六台电梯桥厢的三面内壁张贴广告画。
5、收费标准：400元/月·台。
6、租赁期限：20xx年8月15日至20xx年2月14日。
7、缴费方式：每三个月支付一次。即：自合同签定三天内乙方向甲方支付第一期租赁费用，金额为：400元/月·台×6台×3个月＝7200元，第二期费用乙方须在11月20日之前向甲方支付，金额为：400元/月·台×6台×3个月＝7200元。
8、若乙方不按时向甲方支付第二期费用，延期超过10天，该协议自动终止。甲方有权拆除悬挂在电梯桥厢内壁的广告喷画且不负任何责任。
9、在进行电梯广告悬挂施工期间须服从甲方的管理，电梯内壁悬挂的广告内容不得影响楼盘的销售，不得有影响z·物业品牌形象的经营活动行为。
10、本协议一式两份，双方各执一份，一经签定，正式生效；如需变更和解除该协议，经双方协商一致，另行达成新的协议。
甲方：z市z物业服务有限公司 乙方：z市z广告有限公司
签约代表：
签约代表：
签约时间：
签约时间：
篇2：关于广告合作协议书
乙方：
甲、乙双方就甲方在乙方制作发行的地图上刊登广告事宜，经协商一致达成如下协议：
第一条 甲方责权
1、甲方享有在地图正式付诸印刷前，在地图正面合理位置修改并刊登己方广告的权利。
2、甲方有权利要求乙方提供地图在各校发行情况的写实照片。
3、甲方有权利派遣己方人员至各校抽查地图实际发行情况。
4、甲方需在乙方规定的时间内最终确定有关己方广告的设计及内容。
5、甲方需在地图正式付诸印刷前支付乙方30%的费用，在发行后支付乙方剩余70%的费用。
第二条 乙方责权
1、乙方需按照甲方的要求合理设计制作甲方在地图上的广告。
2、乙方需在规定时间内将地图付诸印刷，并在规定时间内完成对下沙大学城各所学校的发行。
3、乙方有权利要求甲方在双方约定的时间内向乙方分期支付相关费用。
第三条 签约
1、本协议经甲、乙双方签字盖章后生效。
2、本协议一式二份，甲、乙双方各持一份。传真件具有同样法律效力。
3、如协议中有不尽事宜，甲、乙双方可另行签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
甲方(签字或盖章)：
乙方(签字或盖章)：
篇3：关于广告合作协议书
美国语言哲学家格莱斯1967年在哈佛大学的讲座上作了三次演讲。格赖斯认为人们在谈话中遵守的合作原则包括四个范畴, 每个范畴又包括一条准则和一些次准则。他们分别是:1、质量准则, 即努力使你说的话是真实的, 特别是: (1) 不要说自己认为是不真实的话; (2) 不要说自己缺乏足够证据的话。2、数量准则, 要求 (1) 使自己所说的话达到所要求的详尽程度; (2) 不应使自己所说的话包含超出需要的信息。3、关联准则, 说话要贴切。4、方式准则, 要清楚明白, 特别要: (1) 避免晦涩的词语; (2) 避免歧义; (3) 说话要简炼; (4) 说话要有条理。
以上就是格赖斯提出的合作原则。这四条准则中的前三条与人们在交谈时“说什么”这个问题有关, 第四条与“怎么说”这个问题有关。具体来说, 合作原则便是要求每个参加交谈者在整个交谈过程中所说的话符合这一次交谈的目标或方向。正是交谈者的这种合作使得他们能够持续地进行有意义的语言交际。
作为广告语言, 其要表达出所宣传的产品的真实性的同时还具有劝诱性, 所以其对合作原则的适当违反, 可能会使广告效果更加的显著, 以下列举违反合作原则的英语广告中的一些具体案例进行分析, 可以使我们对英语广告用语的创意更加丰富多彩。
二、广告语言中违背合作原则的现象分析。
广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流, 很多人常常会忽视广告的存在, 这使广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此, 为了吸引消费者的关注, 使广告变得更具有说服力, 广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义, 其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。
1、隐喻——违背质的准则的手段。
隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一, 指的是an expression which means or describes one thing or idea using words usually used of something else with very similar qualities, without using the words as or like.
从语用学的角度来看, 隐喻违背了合作原则的质的准则——不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点, 人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致, 因此隐喻涉及到故意违背真实准则 (即质的准则) 。
例如:Soft, enchanting, smiling color——that's the gift of Focus to your hair. (Focus洗发水)
这是一则洗发水的广告。在广告中, 广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道, “color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则, 目的在于向消费者展示广告商品的良好面和令人着迷的吸引力, 从而引起消费者的购买欲望。
2、夸张——违背质的准则的手段。
夸张, a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc.than it really is, 是广告商经常运用的另一种策略, 而且是一种广受欢迎的手段。夸张意味着夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事, 因此它也是一种违背质的准则的典型。
例如:Buy a PC that's so advanced that it's not even built yet.
这是一则为Intel Pentium电脑所做的广告。从字面上看, 其中传达的信息是不真实的, 既然PC都还没有制造出来, 人们又如何买得到呢?广告商在这里正是夸张而炫耀地违背了质的准则——不要说自知是虚假的话, 其目的在于夸大事实, 从而激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。
3、双关——违背方式准则的手段。
双关, an amusing use of a word or phrase that has two meanings, or of words with the same sound but different meanings, 是广告商运用的一种奇妙的武器和策略。下面的例子无疑可以说明为何广告中常常使用双关手法。
Less bread.No jam.
这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司 (London Transport) 的广告。“bread”和“jam”本是食品, 与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔钱来仅仅开一个玩笑呢?
事实上, 广告商在此有意违背了方式准则——避免歧义, 通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义, 这样不仅吸引了消费者的注意力, 又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的, 消费者能轻而易举地发现这种现象, 并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义。
由此可见, 在广告语言中, 广告商常常出于某种目的违背合作原则的准则, 其中主要的目的是为了满足广告的目的——吸引注意力, 激发兴趣, 创造愿望, 获得更多消费者。在这种背景下, 广告商会公开大胆地违背合作准则, 因为他们相信消费者会注意其违背行为, 并力图找出广告中的隐含意义。
参考文献
[1].曹志耘:《广告语言研究》, 湖南师范大学出版社, 1992年版。
篇4：浅谈广告语言中的合作原则
关键词 广告语言 合作原则 遵守 违反
一、引言
随着经济和社会的飞速发展，广告作为商业社会的重要特征，已经渗透到了社会的各个角落。通过电视、广播、网络、报纸、杂志、手机等各种方式，广告冲击着我们的感官，几乎没有人不与广告打照面，即使你有意回避各种媒体的广告宣传，也很难与其划清界线，因为“多数广告的目的在于说服、赢得人们对某产品或服务信服”（徐小娟，2006：2）而最终接受这种产品或服务。因此，广告从本质上说是一种双边（广告主与广告受众）的交际过程。那么，适用与交际会话的合作原则也同样适用与广告语言。当然，一则成功的广告必须要通过各种手段调动观众或听众的各种感管，从而留下深刻影像。本文只对广告中的语言进行浅析。
二、理论回顾
合作原则是由美国语言哲学家Grice于1967提出来的。他认为，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，合作原则就是其中之一（杨信彰，2006：169）。
合作原则包括四个准则，每个准则又包括一些次准则：（1）质量准则，即努力使你说的话是真实的，特别是（i）不要说自知是虚假的话，（ii）不要说缺乏足够证据的话；（2）数量准则，（i）所说的话应包含交谈目的所需要的信息，（ii）不应包含超出需要的信息；（3）关系准则，即要有关联；（4）方式准则，即要清楚明白，特别是（i）要避免晦涩，（ii）要避免歧义，（iii）要简洁，（iv）要井井有条。（杨信彰，2006：169-70）
一般说来，交际双方都会遵守上述四条准则。但是，实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则的，有时说话一方可能说谎，或为了出于礼貌或语境的需要，说了一些违反合作原则的话，而另一方察觉到对方的话没有遵守合作原则时，他就要迫使自己越过对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层意义，寻求说话人在什么地方体现着合作原则。只要说话者达到了他的目的，那么他仍然是合作的，也就是说，对合作原则的有目的的违反也是该理论的一个方面。
这种合作原则的遵守与故意违反在广告语言中得以广泛的运用，正是它们二者的同时存在，才使得今天的广告显得丰富多彩，也才使得广告更能打动人心、更具说服力。
三、广告语言中的合作原则
广告的最终目的是让潜在消费者成为事实消费者，也就是使得广告受众最终掏钱购买该商品或服务。在当今高度发达的市场中，同类商品和服务琳琅满目，比如消费者买不买洗衣粉不是问题，问题是他选择购买哪一品牌的洗衣粉。因此，现在的广告要做的早已不是告知消费者某一商品或服务的存在，而是要说服消费者在众多同类商品或服务中选择某一商品或服务。而这就要求广告必须突出所广告商品或服务的特点，使它有别与同类的其他商品或服务，从而引起广告受众的购买欲。也就是说广告创意至关重要，一个好的创意能“使广告信息与众不同，吸引注意，并且容易被记住” （徐小娟，2006：129）。合作原则在广告语言中的运用（包括遵守和违反，尤其是违反）正是为了达到这一目的。
广告语言中这种合作原则的遵守与故意违反可能体现在任何一个准则上。当然，有些广告违反合作原则是为了蒙骗消费者，进行虚假宣传。在这里，我们不考虑虚假广告，只对正当广告中的语言技巧与合作原则进行讨论。
（一）质量准则
广告信息的真实性是有法律要求的。除非虚假广告，一般来说广告应提供所宣传商品或服务的真实信息，这就是对质量准则的遵守。如：
（1） 胃痛、胃酸、胃胀，斯达舒，品牌。16粒装。修正药业……（胃药广告）
这则广告反映了该药物的适应症、名称、包装规格、生产产家等信息，即使没有见过该药，胃部有问题的人也可以根据这些信息大致判断是否需要、需要多少盒。
然而，广告对遵守质量准则并不是绝对的。是在现实生活中我们不难发现，仅仅只是反映商品真实信息的广告寥寥无几，因为仅靠这些很难突出特点、给人留下深刻印象。即便像例1中的广告也不忘在其后加上“做药就是做良心”这样的冲击性口号以求引起消费者的共鸣。很多广告语言在不欺骗的情况下违背质量准则，通过夸张、比喻、反语等修辞手法来达到与众不同的效果。试看以下几例：
（2） Take Toshiba， take the world. （东芝笔记本电脑广告）（宋宏，2006：34）
这很显然是夸张的说法，但却很好地表达了东芝笔记本电脑的主宰性，加上头韵的使用使得广告琅琅上口，让人过目不忘。
（3） Fly smooth as silk. （宋宏，2006：30）
用丝绸轻柔滑爽的质感来比喻飞机飞行的平稳与顺畅，不仅使人们对飞行安全放下心来，而且还能引发美好的遐想。
（4） No Bacardi， just bitter lemons.（Bacardi酒广告）（胡立娇，2007：47）
这则广告要表达的意思是：这是纯正的Bacardi酒，而不是苦柠檬。这样的反语表达往往能达到意想不到的效果。又如：
（5） If people keep telling you to quit smoking cigarettes， don’t listen....They are probably trying to trick you into living. （美国防癌协会公益广告）（蒋平，2007：59）
抽烟成瘾者对抽烟的害处并非不知，太多的常规劝戒已经麻木了他们的感觉，而这则广告一反常态，用反语表达出了劝解者的用心良苦，这样反而也许能触动抽烟者的内心，使其反思自己的行为。
以上几则广告都没有完全遵守质量准则，或多或少地说了自知是虚假的或缺乏足够证据的话，但在观众或听众有一定常识和文化背景的前提下并无损于广告的真实性，更重要的是给人留下了深刻印象，引起了人们的关注。
（二）数量准则
简练是广告语言的重要特征，因为简短的语言更容易被人们记住，而且广告的发布受时间、资金等的限制，也要求广告语言必须简练，因此，大部分广告语都力求短而精，即遵守数量准则中不应包含超出所需要信息的要求。试分析：
（6）我能。（中国移动全球通广告）
全球通这一服务是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这么短短的两个字传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。
（7）两片。（史克肠虫清广告）
多年前，这则仅仅表明了剂量的广告却使得该驱虫药家喻户晓，很多人忘了药的名字却记住了这两个字。
像这样的广告举不胜举。不可否认，这类广告有违反数量准则中“所说的话应包含交谈目的所需要的信息”的嫌疑，因为这些语言本身似乎不能很好的说明相应产品的性质、特征等，但事实证明，他们却能使相应品牌深入人心，从而带动该品牌各种商品的销售，有时能取得事半功倍的效果。
也有一些广告语明显违背数量准则中不应包含超出所需要信息这一要求，如：
（8）If its green， we reject it. If it’s too ripe， we reject it. If it’s bruised， we reject it. If it’s diseased， we reject it. If it's dirty， we reject it. If it’s just right， we squash it. （Ketchup番茄酱广告） （杨为，2007：95）
广告中多次重复“reject”一词，似乎是多余的信息。但正式这些看似罗嗦的重复使得通过对比最后的“If it’s just right， we squash it.”显得更加突出，达到了显示制造商保证产品的质量、精益求精的目的。
可见，在广告中很难做到既不超出也不少于所需要信息，只要运用得当，同样能创造出优秀的广告。应该说这也是对合作原则中数量准则的有效利用。
（三）关系准则
关系准则体现在广告语上，就是要求“广告语要贴切”，“要抓住产品的特点来进行广告宣传，不要言不及义，尽讲些无关紧要、顾客不感兴趣的话” （田桂香，2007：59）。广告的创造应围绕所推荐的商品或服务来展开，如：
（9）简约不简单。（利郎商务男装广告） 体现了该品牌注重内涵、稳重而不张扬的风格，在服装广告中独树一帜。
（10）Good to the last drop.（麦氏咖啡广告） 表现了该咖啡的美味，又体现了该品牌的始终如一。
一般来说广告内涵都会体现关系准则，但在语言上却往往表现为违反这一准则。试看：
（11） Love me or hate me， it's one or the other. Always has been. Hate my game， my swagger. Hate my fade away， my hunger. Hate that I'm a veteran， a champion. Hate that. Hate it with all your heart. And hate that I'm loved， for the exact same reasons. （耐克运动产品广告）
这是一则中央电视台体育频道播出的广告。如果单看广告词你根本不知道它在为什么产品做广告。但说出这番话的是当今NBA如日中天的篮球巨星科比，加上耐克的商标，意义就完全不同了。对NBA稍有了解的人都知道科比，自然会把耐克品牌与科比的成功和名气相联系，得出“耐克在运动产品中的地位就像科比在NBA的地位”的结论。
任何成功的广告一定会在这里或那里体现出与所推广商品或服务的联系，但这种联系不一定表现在语言上。有时广告语言对关系准则的违背正是为了突出内涵上的关联，这是对关系准则在另一个层面上的理解。
（四）方式准则
方式准则对广告语言的要求是清楚明白。具体地说就是要避免晦涩、歧义，简洁，井井有条。但就像上面的三个准则一样，现实中既有遵守也有违反方式准则的广告。
表达简洁和井井有条是大部分广告语言的原则，这在例7、8、9中都得到了很好的体现。但也有一部分广告如例10、13、14就出于创意的需要而违反了这一要求，而同样取得不错的效果。
有很多广告故意使用错别字词或歧义来实现隐含意义，如：
（12）沟通从心开始。（中国移动广告）
汉语中只有“重新”而没有“从心”这个词。但在这个特定的语境中它表达的是“重新”开始，更是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
（13）给电脑一颗奔腾的芯。（奔腾微处理器广告）
该广告一语双关，既突出了该产品的品牌（“奔腾”），“芯”字又与“心”同音，把微处理器比做电脑的心脏，贴切地体现了奔腾微处理器强大的功能和澎湃的驱动力。
（14）The Orangemostest Drink in the world.（饮料广告）（何建梅，1998：98）
其中“Orangemostest”这个单词不存在，是由“orange + most + est” 臆造出来的，“most” 和“-est”在英文中都可用来表示最高级，它虽然不是一个正确的单词，却能引发该饮料高纯度、高质量的联想。
这样的广告在语言上明显违反了方式准则，而且在一定程度上也违反了质量准则，使用了“错误”的语言，但却成就了不少好创意。
以上通过一些广告实例分析了合作原则的各准则在广告语言中的运用。对任何一则广告，我们不能轻易判断它是遵守还是违反了合作原则，因为广告语言在遵守某一准则的同时可能又违背了另一准则。
四、结束语
广告作为一种交际行为，其语言体现着Grice从会话交际中总结出的合作原则。有些广告语言遵守合作原则，而有些则违反合作原则；有些违反某一准则，而有些违反若干准则。不论是遵守还是违反，只要有利于广告的成功，那么就是对合作原则的有效利用。也就是说，合作原则在广告语言中不仅体现在广告语言对合作原则的遵守中，同样体现在广告语言对合作原则的违反上。
（作者单位：云南省临沧师范高等专科学校外语系）
参考文献：
[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反.辽宁教育学院学报，1998（4）：96-98.
[2]胡立矫.浅谈广告语篇中的违反合作原则现象.希望月报 上半月，2007（1）：46-47.
[3]蒋平，付林艳.广告中合作原则的违背及其特殊效用.疯狂英语 教师版，2007（6）：59-62.
[4]宋宏.广告英语阅读（欣赏）.北京：国防工业出版社.
[5]田桂香，郭本思，周朋良.语用“合作原则”在广告与制作中的运用.现代语文（语言研究），2007（11）：59-60.
[6]徐小娟.广告英语.北京：首都经济贸易大学出版社.
[7]杨信彰.语言学概论.北京：高等教育出版社.
篇5：广告合作协议书
乙方：法定代表人：风险提示：
合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。
本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。 甲乙双方基于诚信合作、互惠互利，根据有关规定，经友好协商，特签订本年度合作合同，以兹共同遵守。风险提示：
应明确约定合作方式，尤其涉及到资金、技术、劳务等不同投入方式的。同时，应明确各自的权益份额，否则很容易在项目实际经营过程中就责任承担、盈亏分担等产生纠纷。
1、广告制作及发布内容需经甲方授权同意。甲方每批制作需由甲方指定人员向乙方提供书面下单表后乙方进行实施，乙方实施制作完毕的制作物须经甲方实地进行验收，甲方书写制作验收单至乙方确认后，双方无异议乙方开具正规票据至甲方结案。如有异议双方协商解决。
2、甲乙双方年度合作时间：自________年____月____日起至________年____月____日止(________年)。
3、广告制作、设计、安装等费用，严格按照甲方《_______公司________年终端品牌布建广告制作物材料等标准价明细》及要求进行制定。
4、乙方广告制作物质量保证期等同为广告制作及发布时间，在此期间，乙方须保证广告制作物整洁、完整;如有破损、褪色或瑕疵，乙方须在____日内进行重新制作、安装、发布。
5、广告制作物设计：
(1)广告制作物采用甲方提供的制作方案，由乙方负责依照甲方图案及设计要求按照约定材料材质、规格制作画面，并安装发布在协议指定地点;未经甲方同意，乙方不得擅自改变广告制作物内容及发布地点，广告制作物图案亦作为本协议之附件。
(2)甲方所提供之广告制作物图案如需经相关主管部门审查批准，由乙方负责办理。如甲方之广告制作物图案内容及表现形式与法律、法规有冲突之处，甲方应配合修改解决。
(3)乙方应严格依照甲方要求安装、发布广告制作物，经甲方验收确认合格后方为有效，否则甲方有权终止协议，由此所造成的一切损失概由乙方承担同时乙方须于甲方终止协议之日起____日内归还甲方已付款项。
(4)乙方负责的广告制作物，无论是原材料或成品或其制作工艺、方法均不得侵犯他人的知识产权或有任何诉讼纠纷，否则出现任何纠纷，由乙方负责解决及承担全部费用。但甲方提供的设计图案引起的知识产权纠纷除外。
6、广告制作：
(1)广告制作物画面提供后，乙方应严格依据甲方要求安装发布，一切临时更改均应经甲方认可后施行，乙方擅自更动，甲方有权要求其更正，并可让其承担违约责任。
(2)乙方应自行施工，并妥善管理施工人员及现场，不得违反国家相关法令、法规，否则因乙方管理不善及其他原因致使现场所发生之一切事故及损失均由乙方承担全部责任。
7、价款：
(1)乙方制作施工价款，以甲方指定验收人员凭实际验收单进行报支，具体支付金额以甲方人员最后确认核准金额为准。
(2)年度合同价款包括但不限于以下各项费用：税费、材料费、安装费、施工工程费(含人工工资及保险)、广告画面制作费、广告审批、运输、维护、保养、维修、清洗费用等。
8、付款方式：银行转账或电汇。
9、付款期限：经甲方验收合格后60个工作日内。
10、验收：双方对广告制作物质量的验收将依据甲方所提供之样稿及设计与制作要求及本协议约定事项进行，验收单经双方签认后生效。乙方承诺在广告保修(发布)期间，无偿提供如下服务：派员定期维护，确保安全;清洗服务，年度合作期间至少清洗3次，并随时保证广告制作物表面清洁无污，画面色彩靓丽;更换零件，包括损坏的灯具，整流器，连接件，电线等。风险提示：
合同的约定虽然细致，但无法保证合作方不违约。因此，必须明确约定违约条款，一旦一方违约，另一方则能够以此作为追偿依据。
1、违约责任：
(1)乙方应确保广告制作物牢固安全，若因倒塌，掉落或其它事件而致他人生命，财产遭受损害者，均由乙方承担全部赔偿责任。
(2)保修期内乙方对同一缺陷返修超过三次，仍不能达到甲方验收要求，以致影响甲方效果的，甲方有权让他进行修复，费用由乙方承担。甲方有权终止年度合作合同。
2、因政策或法令之修改而导致本协议无法履行，双方可终止协议。乙方应于协议终止后____日内，将甲方已支付协议价款退还给甲方;若广告业已生效发布且甲方已付款，双方根据实际广告发布天数计算实际发布费用，余款由乙方于____日内退还甲方，双方友好终止协议。如乙方在协议终止后____日内未将甲方之余款如数退还，则乙方应承担余款之________%的违约金，并赔偿甲方因此发生的一切费用损失。1
3、关于反贪污贿赂约定：合同各方一致同意在本协议洽谈、签订及履行过程中，均基于互惠互利、坦诚公开、合法合规的基本原则，各方及其相关人员不得明示、暗示承诺或事实采取本协议约定之外任何措施而给予对方相关业务人员(包括但不限于业务经办、业务主管及其利益关联方，下同)额外利益。具体约定如下：
(1)乙方保证本协议及其它协议各方认可确认的补充协议约定广告实际制作、发布价格及其优惠折扣率确系真实、合理低价且除此之外再无其它任何针对甲方相关业务人员的额外利益或承诺，乙方同时保证前述广告实际制作、发布价格及其优惠折扣率在同一内容同一时期内不高于乙方针对其它广告主实际执行价格，否则应双倍赔付差价给甲方。
(2)乙方不得明示、暗示承诺或事实采取本协议约定之外任何措施而给予甲方相关业务人员(包括但不限于业务经办、业务主管及其利益关联方，下同)额外利益(包括但不限于现金、财物、旅游等)以达成交易;否则，乙方应承担协议总金额的20%作为违约金赔偿给甲方，并且甲方有权终止协议并保留追究乙方及甲方相关业务人员相应刑事责任的权利。
(3)如甲方相关业务人员向乙方索要额外利益，乙方须第一时间告知甲方并不得支付该额外利益;针对乙方关于甲方相关业务人员的任何投诉，甲方将认真对待、严肃处理并为乙方保秘。
(4)乙方不得怂恿或与甲方相关业务人员串谋、勾结或采取任何形式措施(包括但不限于编造、虚构业务或以自身或他人名义直接间接代理)影响甲方合法权益。否则，乙方须按照乙方支付甲方相关业务人员额外利益或甲方损失的2至5倍赔偿给甲方。
4、该合同一式________份，甲方执________份，乙方执________份，自双方签字盖章完毕后________年____月____日起生效。
5、双方因合同履行发生争议，应友好协商解决;协商不成，由甲方所在地人民法院诉讼解决。
6、本合同如有未尽事宜，双方可另行协商补充并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。甲方提供附件如下：
(1)《________年终端品牌布建广告制作物材料等标准价明细》。
(2)《_______________集团有限公司制作验收单》。
甲方：
乙方：
篇6：广告合作协议书
甲方：
乙方：
为促进甲方市场发展，扩大明一品牌宣传度，通过双方友好协商，双方决定共同合作开展等地区中型巡回露演活动，并达成如下协议：
一、合作内容及方式
合作项目：等中型露演活动
活动时间
活动地点：
活动费用：
结算方式：每两周结一次帐。每季度每辆车保底场次场，未满保底场次按保底场次结算，超过按实际场次计算。
二、甲方的权利和义务
1． 甲方负责提供活动道具及宣传赠品；
2． 甲方负责安排活动场地及活动行程；
3． 甲方负责活动场地费的审批及其费用；
4． 甲方有权对乙方活动方案进行审核，并提出修正意见；
5． 甲方有义务协助乙方安排好食宿事宜，费用乙方自行承担；
6． 甲方有义务确实保障乙方费用及时到位，不能有任何理由推迟，否则乙方有权停止活动；
7． 甲方有义务协助乙方处理因不可抗力产生的相关事宜，如因不可抗力造成乙方活动不能如期进行，日期可顺延，但必须通知甲方并征得甲方同意；
8． 甲方负责除亲子游戏活动和现场演出外其他的促销活动；
9． 如因现场情况舞台车不能进去，责任由甲方承担；（如须办理通行证由甲方负责）
三、乙方的权利和义务
1．乙方在整个比赛和演出活动过程中，全体人员应始终维护甲方的品牌形象及公司利益。
2．乙方应安排人员完成每场活动（每队配置活动督导1人、主持人兼歌手1人、舞蹈2人、舞台车1部、司机1人）。
3．乙方应根据甲方提供路程及活动安排开展活动；演出服装和道具由乙方自备。节目内容
健康，积极，符合大众审美需求。
4．乙方负责车辆费用及沿途的过桥、过路费和油费等车辆产生的一切费用（如因车身张贴广告产生的罚款由甲方负责）；
5．乙方负责提供舞台车、音响（功放、调音台、音箱、无线麦克风、播放器）、灯光（面光、背景灯）、舞台地毯、电线等设备；
6．乙方负责亲子游戏活动和舞台演出；
7．活动帐篷、促销台组装和拆卸由甲方人员负责、并统一放置；舞台设备组装、拆卸和物料装车由乙方人员负责。
8．在活动现场乙方人员需听从甲方负责人安排；
9．乙方必须保证活动现场各类设备及道具的安全，由此产生的意外伤害、责任由乙方承担；
10．乙方人员意外伤害保险由乙方自行负责；
11．在巡回活动期间，如乙方人员自行原因发生的意外伤害，一切责任由乙方承担；
12．乙方在合同期间不得与甲方同行业合作，应全心全意配合甲方公司。
13．车身必须张贴甲方广告，活动期间不得体现乙方公司任何标识；
14．乙方要及时清洗、维修道具；
15．中午时间乙方人员可去休息，由甲方人员负责看场。
四、双方共同的权利和义务
1．甲乙双方群策群力，共同致力做好巡回宣传活动的推广；
2．甲乙双方有责任共同协调处理相关的突发事件。
五、保密条款
甲、乙双方对本协议书和本协议书附含或涉及的所有文件、备忘录、会议纪要、往来信函、传真等资料，以及双方在合作过程中所知悉的对方商业秘密，均负有保密义务。除非经双方协商一致，或法律另有规定外，不得向任何第三方披露。双方均将制定规章制度，以使双方人员及其获知对方保密资料的关联公司的人员，同样遵守本条所述的保密义务。
六、不可抗力因素
不可抗力包括地震、台风、火灾、水灾、战争、罢工、暴动。
七、合同的变更和解除
经甲、乙双方协商一致并认可，应以书面形式（包括：双方签字的书面协议、或双方就合同履行的事项而相互交换的函件、传真、电传或电子邮件）对本协议做出变更。
八、终止协议
1．如果其中一方将要通过判决或法庭将做出决议颁令公司解散，或是为了重组或合并，或一位法人或管理人将受到债权的委任，那么，另一方有权立即通知对方终止此协议；
2．如果其中一方破坏此协议的任何条款，而这些破坏是可以弥补的，但是在非违约方发出的书面通知指出其违反行为并要求立即弥补后的五天内仍未做出补救时，非违约方有权终止合同。
九、违约责任
甲乙双方任何一方违反本协议的，将承担由此造成的一切后果和法律责任。如违约方对另一方带来直接和间接的经济损失和名誉损失，违约方应给另一方进行赔偿。
十、解决争议机构
如因本协议发生争议，双方应将本争议提交福州仲裁委员会申请仲裁。
十一、协议期限
合作期限：年月至年月止。
十二、本协议一式两份，双方各执一份，具有同等的法律效力。
（下为签署页，无正文）
甲方：乙方：
法定代表人：法定代表人
签约代表：签约代表：
联系电话：联系电话：
联系地址：联系地址：