民族一家亲节目单

民族一家亲节目单（精选8篇）

篇1：民族一家亲节目单

实验中学新碧校区2011学年“民族团结一家亲”联欢活动

暨元旦汇演节目单

（时间：12月28日 晚18：00）

一、歌曲《相亲相爱一家人》

表演者：九年级学生

二、苗族鼓表演

表演者：学生家长

三、激情拉丁

表演者：拉丁协会

四、表演唱《背水的苗家小姑娘》

表演者：七年级学生

五、芦笙乐器演奏

表演者：学生家长

六、街舞《不落的太阳》

表演者：街舞社团

七、少数民族传统体育项目展示

（珍珠球、三人板鞋、高跷竞技、押加、抄杠）

表演者：少数民族研究社

八、群舞《好一片美丽的茉莉花》

表演者：校舞蹈队

九、教师联唱

表演者：教 师

十、舞蹈《High起来！》

表演者：八年级 “花儿朵朵开”组合十一、歌舞节目《民族一家亲》

表演者：校舞蹈队

十二、爱我中华大合唱。

表演者：全体演员代表、全体师生

实验中学新碧校区2011学年“民族团结一家亲”联欢活动

暨元旦汇演工作人员

总指挥：章贵平总策划：陈丽建 总导演：钟继明 艺术指导：苏益乐 舞台总监：郑桔燕

舞台监督：占汇莲

丁凯乐

主持人：俞咪咪

李鑫尧

朱烁静音响：刘建 灯光：楼海

烟雾机（兼幕布）：吕进

泡泡机（兼幕布）：张瑞 摄像：樊筱锋 照相：陈妃

陈晓慧 舞美：田佳艺

接待及主席台：校办

集会及安保：政教处

后勤及布置：总务处

饶叶楚楠

篇2：民族一家亲节目单

家亲

普洱市镇沅县振太镇中心小学六（3）班

张雨杜

五十六个民族，五十六枝花，五十六个兄弟姐妹是一家。这是我们常唱的一句歌词，每当这熟悉的旋律响起，我都会感到无比自豪！

我们作为中华民族中的一份子，应该和每个民族的人们都成为一家人，这样我们的民族才能更强大。我们国家第一任主席——毛泽东说过:“团结一致，同心同德，任何强大的敌人，任何困难的环境，都会向我们投降。”是啊！只有我们团结一致、同心同德，无论遇到什么的敌人，什么困难我们都会克服的。

我们云南省是一个多民族的省份，有2个少数民族。像我们六（3）班同学，来自五湖四海，有不同的民族，可是却有着团结一致的心——今天是我们的“六一”儿童节，是我们最开心的一天。到了中午，我们在拉拔河的时候团结一心，终于赢到了第一名了。而其中也体现了民族团结一心的意义。事情的经过非常激烈，第一局，我们先和四班比。老师把比较矮的同学安排到了前面，把身高比较高、身体比较壮的男生安排到了后面，中间的基本上就是不高不矮的同学。老师教我们先使劲的往后拉，然后再放松一点，再又使劲的往后拉。我们这局就打了一个0:1，同学们可高兴了。第二局:我们因为有一点儿骄傲，所以让四班把分数扳了回去了。笫三局的时侯，因为我们积累了一些经验最后赢了。和一班的决赛的比拼开始了，这时我们已经是累得大汗淋漓了，手掌发红作痛，第一局因为体力不支我们输给了一班。第二局开始前，老师鼓励我们要团结一心、团结就是力量。后两局我们班的同学怀着必胜的心信通过了自己的努力为班级赢得了第一名。

篇3：民族一家亲节目单

关键词：56个民族是一家,民族自豪感,维护祖国和平统一

【教学内容】

科教版《义务教育课程标准实验教科书·品德与生活》三年级下册第五单元。

【教学目标】

1.了解我国是一个统一的多民族国家。

2.了解一些常见的民族知识。

3.培养学生强烈的民族自豪感。

【教学重难点】了解我国是一个统一的多民族国家。

【教学准备】多媒体课件、民族服饰、调查表。

【教学过程】

一、歌曲导入, 播放《爱我中华》

师:刚才同学们听到的是我国著名的女高音歌唱家宋祖英演唱的《爱我中华》, 歌中唱到我国有多少个民族?又把这些民族比喻成什么?

生1:我国有56个民族。

生2:把56个民族比喻成花朵。生3:把56个民族比喻成星座。师:我国有56个民族, 除汉族以外的其他55个民族习惯上称为少数民族, 这些民族大多数居住在我国的边疆地区。从行政区域和居住情况来看, 尽管很分散, 但我国各族人民平等相待、互相尊重, 共同组成了一个团结的民族大家庭。今天我们就一起来学习56个民族是一家。

板书:56个民族是一家

评析:课的开始是以大家喜欢的苗族歌手宋祖英所唱的《爱我中华》导入, 这首歌曲除了能紧扣学生的心弦外, 对教师导入新课也显得顺理成章, 自然流畅。

师:现在你们也是这个大家庭中的一员, 想不想认识家庭的其他成员呢?那我们就来比一比谁认识的家庭成员多。

二、比一比

1. 你知道我国有哪些少数民族吗?

生1:蒙古族、维吾尔族、藏族、回族。

生2:壮族、彝族、羌族。

生3:京族、朝鲜族、傣族、纳西族。

生4:哈萨克族、满族、锡伯族、瑶族。

生5:苗族、布依族、水族、布朗族。

生6:土家族、高山族、哈尼族、独龙族、乌兹别克族、锡伯族。

……

师:在55个少数民族中也有人数的多和少, 通过你们的调查, 哪个民族的人口最多?

生:壮族。

师:除了壮族以外, 还有一些民族也是我们常见的, 像你们上面说到这些民族, 但也有些民族是我们很少听说的, 如基诺族、门巴族、赫哲族, 等等。

2. 你能认出他们是哪个民族的? (课件出示一些少数民族的图片)

生1:这是蒙古族。

生2:这是藏族。

生3:这是壮族。

生4:这是水族。

生5:这是苗族。

……

评析:本环节通过游戏活动——“比一比”, 让学生回答出了问题, 也激发了他们学习的兴趣及认识一些民族的能力。

三、猜一猜

1. 课件出示中国版图和常见民族小朋友的图像。 (完成教材62~63页主题图)

2. 我们今天把书上的一些少数民族小朋友请到了这里, 你能从他们的服饰、动作和自我介绍中猜出他们各属于什么民族, 来自哪里吗?下面, 有请这些少数民族小朋友上台:水生和孟芳、依丽娜、叶波月摆、马图、虎森、蓝齐儿、阿南、马康、金秀、阿丫、卓玛依次上台进行民族舞蹈表演, 并介绍各自民族的风土人情及宗教信仰。

评析:让学生装扮成书中的少数民族小朋友进行现场表演, 不仅能吸引学生的注意力, 活跃课堂气氛, 同时也加深了他们对少数民族服饰的认识。同时, 还通过介绍民族风土人情使学生认识各民族的生活习性及宗教信仰, 并学会尊重他们的信仰。

师:你们帮书中的小朋友找到了家乡, 你知道你是什么民族的?在你的身边还有哪些少数民族小朋友或者亲人?

生1:我是汉族。

生2:我也是汉族。

生3:我也是汉族。

生4:我们的班主任保老师是回族。

生5:我以前同学的外公是土家族。

生6:我的外公是满族。

生7:我的姑父是藏族, 我的姨父是苗族。

……

评析:在教学设计中加入“我们身边的少数民族”这个环节, 能让学生更清楚地知道当和其他民族居住在一起时, 要自觉做到尊重他们的民族习惯, 并学会和他们和睦相处。

四、小结

师:这节课你学到了什么?

生1:知道我国有56个民族。

生2:56个民族团结友爱是一家。

生3:我还看到了很多少数民族的服饰、介绍的民族资料和民族的风土人情。

评析:结课环节, 教师引导学生自我小结学习内容, 谈谈这节课的收获, 从而使知识系统化。

五、课外延伸

在中华民族这个大家庭中, 自古以来, 各民族间就流传着和睦相处、友好往来、民族团结的故事。早在一千多年前, 唐代的文成公主嫁给了吐蕃赞普松赞干布, 加强了汉藏民族间的友好往来;今天当地震灾难突袭青海玉树藏族自治县时, 全国人民积极捐款捐物, 帮助他们重建美好新家园。又如, 王昭君为了民族团结, 自愿远嫁匈奴, 后被封为王后, 这就是历史上有名的“昭君出塞”的故事, 王昭君为民族团结和亲的举动被热爱和平的人们广为传诵。像这样民族亲如一家的故事还有很多, 希望同学们课后去找来阅读, 从中感受到维护中华民族大家庭的团结是我们每个人的责任。

评析:课后的延伸, 让学生从古往今来的故事中感受到自觉维护中华民族大家庭的团结是每个中国人的责任, 维护祖国统一是全中国人民的愿望, 同时对学生也加强了思想品德教育。

篇4：民族兄弟一家亲

“习总书记告诫我们‘少算经济账，多算政治账’。我想这也是我们央企的职责所在。”7月11日，初见国电新疆电力公司党委书记、副总经理刘惠奇，他就开门见山地告诉《国企》记者，“我们的梦想是建设效益国电、绿色国电、创新国电、廉洁国电、幸福国电，让企业发展、员工快乐、社会满意。”

刘惠奇已经在新疆电力系统工作了近30年。他面如重枣，身材魁梧，说起话来声音洪亮，直爽的性格让人感觉十分亲切，典型的土生土长的新疆人。

据刘惠奇介绍，截至6月底，国电新疆电力公司已经拥有企业16家、筹建处2家；在运装机容量409.15万千瓦，其中清洁可再能源已经超过51%，资产规模已达240亿元，累计为新疆当地上缴利税42亿元。

“国电新疆公司将深入贯彻落实第二次中央新疆工作座谈会精神和习近平主席关于新疆工作方面的重要讲话精神，按照中央的重大决策部署，把着眼点和着力点放在社会稳定和长治久安上，牢牢把握‘稳中求进、稳中求优’的原则，全面提升企业发展质量和效益，积极履行央企的政治责任、经济责任和社会责任，加大产业援疆力度，为促进新疆经济发展和社会稳定做出更新更大的贡献。”刘惠奇如是说。

和谐的红雁池

7月12日早晨，记者一行来到了乌鲁木齐国电新疆红雁池发电有限公司。这是一家有着56年历史的老企业。作为国电新疆电力有限公司全资子公司，红雁池公司主营业务包括发电、资源综合利用、热力供应和对外检修等，是新疆电网主力发电厂之一，为新疆维吾尔自治区国民经济建设和人民生活改善做出了积极的贡献。

“红雁池公司始建于1958年，1970年第一台机组投产发电，是一个有着56年创业史和44年发电史、历史积淀厚重、勇担社会责任的火电企业。”公司总经理、党委副书记李光立如是告诉《国企》记者。

据介绍，2009年至今，红雁池公司积极响应国家节能减排要求，相继关停9台共计42万千瓦机组，新建“上大压小”热电联产扩建一期工程两台33万千瓦机组分别于2010年9月和2011年1月顺利投产。目前，公司发电装机容量66万千瓦，在册员工汉、维吾尔、回、满、哈萨克等8个民族共计1367名，少数民族员工273名。

近年来，公司在做好生产建设的同时，带领广大员工，坚定信念，团结一心，努力把公司建设成为多元化发展的绿色、和谐、样板电厂。公司先后培养出了技术创新能手、劳动模范侯德江，技术能手阿不都热合曼·艾依克木，维护民族团结的好榜样苏里塔·马木提等。

今年50岁的侯德江是公司检修部汽机专业检修一班班长。他个头不高，总是笑眯眯的样子，说起话来有些慢条斯理。在28年的工作中，侯德江始终以高度敬业的态度守护着公司的安全生产，完成了众多急难险重任务，攻克了多项生产难题。2012年，侯德江被国电新疆公司评为“劳动模范”。当年9月，以他名字命名的“侯德江创新工作室”正式成立。

“侯德江创新工作室”以“学习求创新”作为理念。公司工会每年为其提供2万元的基础创新费，重点围绕生产现场的设备改造、技术难题，组织开展技术攻关、技能培训、技术革新和学习交流等活动。2013年12月6日，在新疆自治区职工技术创新工作会议上，“侯德江创新工作室”成为自治区首批12个职工创新工作室之一。

今年40出头的阿不都热合曼·艾依克木是维族人，1994年9月从新疆电校毕业，分配到公司除灰专业。在从事除灰专业的近20年里，他总是利用业余时间学习专业知识。近几年他开始从网上学习脱硫脱硝技术，并在工作中进行实践，有效提高了业务水平和技术，保证了除灰脱硫设备的安全正常运行。

2014年5月1日，因2B浆液循环机封坏了，更换机封需要2天时间，2号脱硫系统还要退出运行。这将严重影响环保及脱硫电价。阿不都热合曼根据现场情况提出最合理的建议，积极配合检修部汽机专业，在2号脱硫系统没有退出运行的情况下顺利完成了2B浆液循环泵更换机封工作，保证了2号脱硫系统的安全稳定运行。在他的努力下，公司新投产的环保设施一直在安全稳定高效地运行。

与侯德江同在一个工作室的苏里塔·马木提则是公司维护民族团结的榜样。今年52岁的苏里塔·马木提于1994年9月被国电新疆红雁池公司招进检修部，一直在汽机专业从事检修工作。

2009年7月5日22时，开车送完朋友的马木提行至乌鲁木齐市东环路段时，看到有暴徒掀翻公交车、猛砸小轿车、追打行人、焚烧汽车。伤者们满身血迹横躺街头的混乱景象刺痛了他的心。正在他发愣的时候，一名汉族女孩慌慌张张地向他的车跑来，并不停喊“帮帮我，帮帮我……”马木提立即停车向求救者打开了车门，调转车头就走。

暴徒见马木提救人，在骂他是叛徒的同时，棍棒、石块砸向了马木提的车窗。马木提迅速摆脱了暴徒的追打，让女孩逃过了一劫。

就在马木提送回女孩准备离去时，4名汉族男子拥向了马木提的车，请求他将自己送到苏州路自治区肿瘤医院。将四名汉族同胞送到肿瘤医院后，马木提再次打开车门带上了深夜在路边等出租车的另外两个要去幸福路的汉族同胞。

当马木提送完最后2名被救者回到家时，已是凌晨3点多了。就这样，马木提先后护送了18名汉族同胞，让他们避免了可能遭受的伤害。

事后，当人们夸赞马木提深夜开车送人救人了不起时，他总是用不太流利的汉语说：“只想着救人，也忘记了害怕。”

巨资援建麦海因

7月14日上午，记者一行来到了位于中哈交界处的麦海因水库。这座水库是由中国国电集团投资7048.27万元无偿援建的“定居兴牧”工程。

据额敏县分管副县长杨永才介绍，位于塔城地区额敏县境内的麦海因河属额敏河水系，全长40公里。由于水源主要以降水、融雪水补给为主，所以该河径流年际变化较大，在时空上严重分配不均，呈现出“春洪、夏旱、秋缺”的特点，致使灌区农牧业用水需求矛盾十分突出，直接影响着农牧业生产和农牧民的定居，成为当地政府和一方农牧区群众心中挥之不去的阴霾。

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“额敏县是国家级贫困县，我们一直期盼着能够有企业，尤其是像国电这样负责任的央企真心来此进行合作与开发，而不是像个别企业那样只顾企业自己的利益，破坏了我们当地的生态，损害了我们当地的产业结构平衡发展。”杨永才告诉《国企》记者，“国电如果来额敏县进行开发，我举双手赞成。”

2010年6月，国电集团积极响应新疆自治区党委、政府“定居兴牧”的号召，从当地群众最迫切需要解决的民生问题出发，将解决麦海因河域下游的农牧民生产生活用水问题列为公司重点援建项目，积极参与援建麦海因水库公益事业，树立起了为百姓做实事并有高度社会责任感的国企形象，深受自治区党委、政府信任。

麦海因水库是新疆首批建设的富民兴牧重点工程。“作为承担此项援建工作的主体，我们站在讲政治的高度，将只相当于一般水电工程的小‘围堰’，定为公司‘天字一号工程’，从项目开工奠基到具体组织推进水库工程建设，都以积极、认真的态度对待，全方位跟进，以实际行动体现出拥护、落实自治区‘定居兴牧’工程的真诚态度。”国电塔城铁厂沟公司总经理、党委副书记尚建宏对《国企》记者表示。据悉，工程建设期间，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤，自治区党委副书记、自治区主席努尔·白克力，自治区政协副主席、发改委主任刘晏良，国电集团党组成员、副总经理米树华，以及国电新疆公司、自治区水利厅、塔城地委、行署等领导，先后30余次亲临工地检查指导工作，协调解决困难，提出工作要求，强化政企对接，加快工程进展。

为加快推进援建水库建设，国电新疆公司也认真落实自治区党委、政府以及国电集团的要求，多次组织召开专题会议研究麦海因水库项目建设相关问题，并做出具体安排，集合新疆公司水电优势人力资源，派出最强的水工专家班底，由教授级高工等一批水工专家组成工程建设专家组，充分发挥人力资源、技术等优势，以确保将援建工程建设成一流工程、精品工程。

2012年10月10日，麦海因水库主体工程全部完工，并于当年年底投入使用。刘惠奇说：“水库投入使用，极大改善了麦海因河下游灌区农作物和6.5万亩饲草料基地的灌溉条件，改善了1.84万人口及10.5万头标准畜用水要求，提高了下游河道的防洪能力，对推进牧民定居、促进农牧民增收、改善下游生态环境产生了积极而深远的影响。”

离开麦海因水库的路上，记者见到有牧民在一边唱歌一边放牧。记者下车询问得知，这位牧民叫吉恩斯，就住在麦海因村牧民定居点。今年56岁的吉恩斯饲养了100头左右的奶牛。他说：“自从有了水库，这里的牧草产量比前增产了两三倍。”有了水库，他已经不用再过追逐水草放牧的辛苦生活了。

“太阳晚上来了！”

7月15日，记者来到了位于伊犁哈萨克自治州尼勒克县乌拉斯台乡阔克铁列克村布隆沟牧场一户名叫乔力盼的哈萨克族牧民家中。年轻的女主人布力布力反复感叹：“没想到能在牧场用上电灯，还能看上电视，真是太好了，太好了！”

像乔力盼这样曾经的无电户、今天却已享受上电器的家庭，在伊犁哈萨克自治州不是少数。根据伊犁州政府最新的统计数据，到2013年底，伊犁地区仍有6410户共计28396人属于无电人口。他们主要分布在伊宁县、新源县、巩留县、察布查尔县、昭苏县、霍城县、特克斯县以及尼勒克县八个县。基于当地无电户人口居住分散且偏远、交通不便、生活条件相对较差、牧民文化程度不高，以及四季还要随草场搬迁等实际情况，国电集团经过研究决定，采用高可靠、少维护且便于运输安装的、简单实用的光伏户用电源系统对牧民进行无偿帮扶更合适。

于是，国电新疆公司按照《全面解决无电人口用电问题三年行动计划（2013-2015年）》和《关于新疆自治区无电地区电力建设有关工作安排的通知》的要求，承担起解决伊犁6410户无电户户用光伏系统建设的任务。

“新疆公司高度重视全面解决无电人口用电问题的工作，认真贯彻落实国家能源局关于加快无电地区电力建设光伏独立供电工程实施方案有关要求，研究制定了具体工作原则及实施方案。”国电新疆吉林台发电公司尼勒克筹建办主任马勇介绍说，“本次发放的光伏发电设备具有就地建设和独立供电的特点、方便实用和节能环保的优点，可同时为照明、电视、电冰箱等家用电器提供电源，无光环境下可维持3～5天照明用电，蓄电池设计使用寿命达58年，适合分散供电与流动供电，能从根本上解决偏远地区尤其是夏季牧场无电户牧民的用电问题。”

据刘惠奇介绍，截至5月29日，新疆公司顺利完成伊犁州尼勒克县、察布查尔县、伊宁县、霍城县、巩留县、特克斯县、新源县、昭苏县八个县无电地区6410户28396人光伏发电设备的发放工作。“无电农牧民将彻底告别无电的历史。他们听到了来自党和国家的声音，感受到了央企关爱带来的温暖。”

“有电灯了！”一位哈萨克牧民兴奋地说，“太阳晚上来了！”

吐鲁番屋顶能发电

7月17日早上，记者来到了位于乌鲁木齐达坂城的新疆龙源公司。新疆龙源风力发电公司是中国国电集团旗下龙源集团股份公司在新疆的区域管理公司，现在管理着龙源集团在新疆的13家项目公司及2个筹建处。

1991年，新疆龙源公司建成了当时国内最大的风电场——达坂城风力发电场。截至6月30日，新疆龙源公司已累计完成发电10亿千瓦时，实现利润1.84亿元。

在新疆开发建设的20多年里，新疆龙源公司一直履行社会责任，先后组织开展了一系列扶贫帮困、社会捐助、维护民族团结、加强军民共建等活动。

2012年初，为了积极响应国家能源局及新疆自治区的号召，新疆龙源公司主动承担起吐鲁番屋顶光伏电站暨微电网试点项目工程的建设责任。

“吐鲁番屋顶光伏项目一期已经投产发电。这是一项对当地少数民族群众由输血变造血的工作。龙源公司利用当地群众的屋顶进行光伏板项目的安装开发，屋顶被征用的群众一方面用电将得到相应的优惠补贴，另一方面可以将自家用不完的电输入电网获得收益。”张水基如是告诉《国企》记者。

屋顶光伏电站设计装机总容量为13.4兆瓦，一期工程装机总容量为8.718兆瓦。

在屋顶光伏电站建设过程中，龙源公司涌现出一批像吐鲁番光伏电场副场长张莹这样的爱岗敬业优秀员工。

2012年3月，张莹被委派负责吐鲁番示范区屋顶光伏电站暨微电网试点项目工程的建设工作。

上任后，张莹对工程质量和安全一点也不含糊，总是兢兢业业地工作着。在屋顶光伏板安装工作中，他带领监理头顶烈日，起早贪黑，将一期工程中293栋楼顶的光伏板全部检查了一遍，详细统计出施工单位遗留的工程量以及现场存在的问题。施工期间，他组织监理人员对施工现场进行安全大检查，对检查出的安全隐患和质量问题，立即责令停工整顿，召集监理和施工单位的三级管理人员在现场开会；对于多次发生违章行为的施工人员，除罚款外，项目经理和违章人员还要一起接受监理安全工程师的安全教育和考试。

2013年6月26日，吐鲁番鲁克沁镇发生了疆独分子制造的恐怖事件，严重影响了当地人民生活和经济发展，也影响了工程施工队伍的稳定。周边的房建施工人员陆续离开了施工现场。为了保证施工队伍的稳定，张莹组织监理、施工单位项目经理紧急磋商，联合成立了一个维稳小组，制定了防暴预案。他自己驻守在施工现场一个多月，每天晚饭后和大家一起摆龙门阵，鼓舞士气，消除大家的紧张情绪，保证了施工队伍的稳定。

工程接近尾声时，项目部的两名技术专责陆续调离，奔赴新的项目工程，张莹身上的担子更重了。他白天奔波于现场，夜间伏案编制各类生产管理规定，为并网发电做准备。虽然项目部人少了，但是效率一点没降低。

在国网吐鲁番供电公司的鼎力配合以及各方的努力下，10kv开关站终于在2013年9月3日顺利带电运行。同年11月14日，屋顶光伏电站调试并网发电。

张水基说：“在龙源新疆公司的发展过程中，我们身边不断涌现出张莹这样爱岗敬业、无私奉献的好员工好干部。他们为新疆的发展奉献着自己的才智和青春。”

篇5：民族一家亲节目单

家亲

振太镇中心小学五（1）班

熊凤仪

“五十六个民族，五十六枝花，五十六个兄弟姐妹是一家”，每当这熟悉的声音出现在我耳旁，我都会感到无比的自豪、骄傲。

我是中华民族中的一份子，我们要尊重五十六个民族每个民族的民族风俗，民族语言，民族服装和宗教信仰，每个民族人人平等，互相帮助，所以每个人在这个大家庭中幸福的生活。记得，我们在三年级时开运动会，进行接力赛，那个时候，我们三（1）班的同学相互给对方打气加油。开始跑了，我们班的第一个男生飞快地冲了出去，把接力棒交到另一个人手中，三（2）班也不甘落后，猛追了上来，可当他们接力棒交到另一个人手中时，接力棒掉到了地上，我们班又领先了一步。可是，因为我们班有一个女生脚上有伤，跑慢了一点，三（2）领先了，我们大家没有怪她，还让她和跑好的同学一起呐喊助威。终于，最后一个同学像风一样冲了出去，把接力棒交到老师手里，转败为胜，“耶，我们赢了！”后面的同学都欢呼起来，我觉得这就是团结的力量。

在我们生活中还有很多这样的事例。如我们班李娅楠同学患了严重的病，正在医院救治，学校知道后，倡议每个师生捐爱心钱帮助她。后来，李娅楠同学已经回到家里静静地休养了，我们班的两位同学代表大家去看望她，还带上同学们送给她的贺卡。过了几天，李娅楠同学来到学校上了，那时，她不怎么爱说话，也不愿意和我们玩，我心里不是滋味，于是，我一有时间就去哄她开心，渐渐地，她愿意主动和我说话了，也愿意和我们玩了。之后我觉得我做的这事非常有意义，我们这个大家庭带给我们的温暖很多。

篇6：民族一家亲节目单

宝坻六中 七年级一班

民族团结一家亲主题班会

教学目标： 知识与能力：

1、知道民族团结的故事。

2、懂得各民族之间应互相尊重，平等相等，和睦相处。过程与方法：

要求学生明辩是非，时刻保持清醒的头脑，加强自己的责任感和使命感。为增进民族团结而努力，不做有损民族团结的事。

情感态度与价值观：

1、敬仰维护民族团结的人，培养各民族之间团结友爱的情感。

2、收集我们周围有关民族和睦团结的资料。（特别是本班民族学生的事迹）教学重点：

使学生懂得各民族之间应互相尊重，平等相等，和睦相处。教学策略：

1、运用多媒体课件渲染气氛，创设情景，激发学生兴趣。

2、运用多媒体课件形象直观地理解课文内容。

3、榜样感染法，正反事例对比法。

4、自己动手收集资料法。教学准备：

1、学生通过查阅图书、上网等手段，搜集和整理反映各少数民族风俗习惯、服饰特点、文化艺术的资料。

2、认真准备编排小品、舞蹈、故事。

一、创设情境，导入新课。

1、播放VCD，欣赏歌曲《大中国》。

2、师导入：大家都喜欢这首歌吗？歌中的“兄弟姐妹”指的是什么？（生答：56个民族）那么56个兄弟姐妹生活在祖国大地上，怎样才能使祖国繁荣富强呢？

3、生答后，板书课题：民族团结。

二、学文明理，激情导行。

（一）学习认识中华民族是一个大家庭。

1、师：今天老师邀请了6位同学在我们课堂作客。（出示课件）请根据他们的服饰打扮判断他们是哪个民族的？

2、生答：汉族、蒙古、回族、藏族、维吾尔族、傣族。

3、师：你们回答得不错。那么你们还知道有哪些少数民族？ 生：高山族、土家族、朝鲜族、苗族、白族„„

4、师出示课件（中国地图），简要介绍少数民族的主要分布；汉族、少数民族所占的比例及少数民族存在的优势。

（二）国家的民族政策；

思考：你知道我们国家有哪些民族政策？看谁说的最多。

1、坚持民族平等团结

2、民族区域自治

3、发展少数民族地区经济文化事业

4、培养少数民族干部

5、发展少数民族科教文卫等事业

6、使用和发展少数民族语言文字

7、尊重少数民族风俗习惯

8、尊重和保护少数民族宗教信仰自由

（三）畅谈民族团结的故事: 以小组为单位，看哪一小组收集的最多。

七、活动导行，深化情感。

八、设计小活动：假如班上来了很多不同民族的同学，你怎样与他们相处？指名答。

九、【班主任小结】

今天我参加你们的活动后和你们一样触很深，我更相信这次主题班会后无论是民族同学还是汉族同学，我们都会更理解对方，我们班再不会出现下课时，汉族同学和民族同学各聚一堆的场景了，因为我想大家一定和我一样更加坚信各民族是一家人，只有各民族之间彼此团结，相互帮助，相互尊重，共同繁荣昌盛，共同浇灌民族团结之花，我们伟大祖国繁荣富强的脚步才会更强、更快、更有力！

教育反思

篇7：民族一家亲

515班 徐伟华

六月底的宁波，本来该是那么的炎热，如同那期盼回家的心情。然而从遥远故乡传来的噩耗，却让我有一种冬天的寒意。身边本地的同学，如同往日的微笑，让我感到一种对故乡的失落：什么时候，在新疆的任何地方，任何的民族，我们也可以一起这样微笑的生活，像一家人一样一起生活。

真的很难理解，什么人居然会这么的残忍，让美丽的鲁克沁镇，吐鲁番十二木卡姆艺术的发源地，发生这么骇人听闻的暴力事件？死亡，被带到了这座充满甜蜜味道的小镇，17名无辜者的身影被永远停留在鲜血淋漓的瞬间，残酷地告诉我们一个恐怖的事实。

真的很难接受，什么时候可以以伊斯兰“圣战”的名义，去剥夺无辜者的生命？难道你们忘记了“伊斯兰”一词，其基本含义为“和平、顺从、服从”？和平、友谊是伊斯兰教的原则，善良的先知，真主穆罕默德，不是以宝剑，而是以他无比仁慈的心，宽容地对待所有人类，给穆斯林和非穆斯林带来了仁爱和友谊。

真的很难想象，对你们来说，难道各民族的同胞微笑地一起生活就那么艰难吗？在这个地球村彼此共存的时代，谁能与世隔绝，不与外部交流，同一片蓝天，同一片土地，同一条河流，同一个国家的兄弟姐妹为什么要这么多的仇视？

真想告诉你们，睁开你们的眼睛，走出你们狭隘的世界，和我一起来看看这个时代吧。

你们知道吗？在我就读的城市，我身边的同学，他们只有在故事中听说过“宵禁”这个词语，每个人都可以自由地游玩，即使是在晚上。每天川流不息的人群，告诉我们这是一个繁荣、平安的城市。

而我们新疆呢？不时的恐怖暴力活动，让我们只能以怀疑的目光注视我们身边的人，因为不安全，我们不能放心地走在我们的家乡，因为不安全，多少的朋友对新疆望而却步。我们面积这么辽阔的新疆，他的国民生产总值居然跟宁波这么小的城市差不多。

真想告诉你们，睁开你们的眼睛，走出你们狭隘的世界，和我一起看看我们身边和睦相处的亲人之情吧。

在贵州毕节，一个以卖烤羊肉串为生的阿里木，一个四十多岁的维族汉子，他在8年间竟先后捐出10多万元，资助了上百名贫困生。之所以如此，因为当年从遥远的天山脚下来到贵州高原的阿里木，孤身一人，举目无亲，是一个素不相识的名叫刘老二的酒吧老板慷慨地给了他100元钱，才使他得以立足。其后，又是这里的汉族和其它各个少数民族朋友，如兄弟姐妹般一直关怀着他，温暖着他。贵州百姓的慷慨感动了阿里木，阿里木的无私又感动了更多国人。这里，没有地域之分，这里，也没有民族之别，有的只是“五十六个民族是一家”，有的只是同胞相亲、社会和谐。

真的很讨厌你们，是你们的暴力，让美丽的新疆蒙上了恐怖的阴影，让他成为一个孤独的版块，是你们的暴力，让我们不能自由、安全的生活在自己的家乡，让我们不能对每一个人微笑，让无辜者的鲜血，在新疆各民族之间留下了无价值地隔膜。

此刻，身处彼此和睦共处的宁波，对着遥远的故乡，我不禁想起马丁·路德金的《我有一个梦想》，他说“我梦想有一天，我的四个孩子将在一个不是以他们的肤色，而是以他们的品格优劣来评价他们的国度里生活。我今天有一个梦想。我们将能把这个国家刺耳的争吵声，改变成为一支洋溢手足之情的优美交响曲。有了这个信念，我们将能一起工作，一起祈祷，一起斗争„„

篇8：民族一家亲节目单

本文即以《辛普森一家》作为大众媒介消费品的商业身份为切入点,从市场营销角度来考察该系列电视动画节目的基本运作模式,分析其在广告、公关以及网络新媒体等多维度的营销手段,以期在对美国经典电视动画节目成功的营销传播经验作以归纳之同时,对我国本土电视动画节目的市场运营与传播推广提出一些可资借鉴的现实经验。

一、理论观照

考察系列电视动画《辛普森一家》的诞生时间(1990年正式上映),会发现一个有趣的历史机缘,二十世纪80年代末90年代初这个时间段,正好处于美国营销专家罗伯特·劳特朋提出以消费者为中心的4C(1990年提出,即消费者、成本、便利、沟通)理念取代传统的4P理念(即产品、价格、渠道、促销),整合营销理论雏形初现,互联网时代也刚刚起步的营销变革时期。二十一世纪的今天,4C理论已成为市场营销的主导理念,整合营销理论亦逐步完善并得到世界范围的认同,互联网更是渗透生活的方方面面,网络营销已成为当代最主要的营销方式之一。与这一历史时期共同经历成长的 《辛普森一家》,其营销方式自然也打上了深刻的时代印记。

整合营销传播 (Integrated Marketing Communication, 又简称“IMC”),源于二十世纪80年代的“传播协同效应”概念,可谓以消费者为导向的营销思想在传播与宣传领域中的体现。1993年,“整合营销之父”唐·E·舒尔茨正式提出“整合营销传播”概念,并在之后提出了针对4P、4C理论的5R理论(即关联、感受、反映、关系、回报)。除此之外,在整合营销理论的发展过程中,包括特伦斯·A·辛普、菲利普·科特勒、汤姆·邓肯等在内的多位西方学者也都曾对“整合营销传播”进行过定义与阐释。不过,尽管不同学者在“整合营销”的定义上存有差别,但其核心思想大体上是一致的,即:“以消费者的需求为导向,综合使用多种传播方式,达到一个声音说话的效果,在消费者心目中建立品牌及品牌形象,从而建立消费者与生产者之间的长期关系。”[2]

归纳目前学界相关研究成果,具体说来,整合营销传播主要具有五个方面的特点:其一,始终以受众(观众,顾客)的需求为中心,以与受众建立长期密切的关系为核心工作;其二,始终传递统一的品牌信息;其三,传播推广过程是计划有序、阶段化的;其四,信息传播覆盖面广,一切营销手段都能为整合营销所用;其五,最终目标始终是建立强有力的品牌形象,创造品牌资产。为了达到整合营销的最终目标,企业常通过整合内外部资源,将各种传播手段,诸如广告、促销、公关、直销、网络等统一起来,采取“用一个声音说话”(Speak With One Voice)即整合营销传播的一元化策略。在唐·E·舒尔茨的描述中,传统营销为“消费者请注意”,整合营销则为 “请注意消费者”,[3]充分体现了整合营销理论以消费者为核心导向的营销理念。

出于历史的巧合,这套被认为是高效、科学的整合营销策略,也恰好在几乎与之同步诞生的电视动画《辛普森一家》 上得到了充分的应用与传播。

二、《辛普森一家》的整合营销传播策略

经过二十多年的开发经营,作为大众文化消费产品的 《辛普森一家》已经在品牌构建、推广、衍生三个方面形成了成熟的产业链,不仅获得世界范围的品牌知名度,而且因为整合使用多种传播工具与手段进行品牌推广,在衍生品产业链的开发上亦获得巨额利润。《辛普森一家》的既有市场成就,充分体现了以品牌构建、媒介整合、价值链开发三个步骤为特点的整合营销模式的成功。

(一)品牌构建

作为一部电视动画作品,《辛普森一家》 娱乐品牌的构建,其基础来自于对美国本土文化的熟谙以及内容上的丰富与充实。

1.受众分析

作为美国主流电视动画的代表 (2007年亦曾登陆银幕),《辛普森一家》以美国的普通市民荷马·辛普森一家的视角来反映美国本土的历史文化、民众的日常生活乃至国际上的时事政治等,以戏仿与讽喻为艺术表达,传递主流价值观之同时张扬美国社会的娱乐精神。几乎无所不包的题材内容与嬉笑怒骂的调侃手段,令《辛普森一家》深入美国观众心里并深受观众宠爱。据统计,一度“每周世界上七十个国家六千万观众在观看《辛普森一家》”,2000年1月14日,辛普森一家在好莱坞星光大道上拥有属于自己的一颗星,并据美国知名调查公司Roper Starch Worldwide在1999年的一次调查,“美国91% 的10- 17岁之间的青少年及84% 的成年人都可以辨认出辛普森家庭的成员。”[4]这些资料表明,《辛普森一家》深谙本国受众心理,实现了成功的传播,良好的口碑得以建立。

2.前期试水

《辛普森一家》并不是毫无准备就投入市场的,事实上, 最早期的《辛普森一家》作为《特蕾西·厄尔曼秀》的一部分已于1987年4月19日露面,当时它只是一部简单的短剧,人物造型比今天潦草生硬,线条不够柔和,配音也缺少个性。主创人员马特·格勒宁等人作出了适当的修改与调整,这部人物造型“并不漂亮”的二维动画在播出三季之后终于获得了良好的观众反响,从而登堂入室,占领黄金时段的播出。而这要归功于前期试水的成功,才让福克斯电视台做了如此一个决定。

3.内容为王

内容是品牌建立的核心与根本,而美国季播的播放方式更对电视剧集的内容提出了高要求,因为一旦收视率过低就会被下档,曾经火爆一时的《越狱》只播出4季就是一个典型的例子。《辛普森一家》之所以至今能够连续播出26季,已经最直接的反映了其内容的价值。从最初的16名编剧发展到后来的60名以上的编剧团队,《辛普森一家》的幕后制作力量逐渐发展壮大,个人独创发挥与集体讨论修改相结合的编剧模式较大程度上保证了内容上的精良与质量上的稳定;同时,为了弥补6个月制作周期(为了保证画面的精美而给予了充分的制作时间)带来的内容上的相对滞后性,主创团队也会提前将常规性的焦点或热门节事活动(如总统大选、“超级碗”橄榄球赛等)纳入剧本;此外,一年一度的万圣节,观众们也都会看到《辛普森一家》的订制大餐。

(二)媒介整合

整合营销强调整合企业内外所有的营销传播工具传达出一致的品牌信息,重点在于传播手段的组合。菲利普·科特勒《营销管理》曾将常见的营销传播工具分为广告、人员促销、销售促进、公共关系、直接营销五类,本文则根据《辛普森一家》的现实营销情况,着重对其广告、公共关系以及新媒体 (网络)等方面的营销手段进行深入分析。

1.将广告植入日常生活

作为福克斯电视台(Fox)旗下的主导品牌产品之一,《辛普森一家》在电视广告方面的资源自然不必担心,除了在其他节目中不时插播的新片预告之外,《辛普森一家》还作为开场和压轴人物,连同福克斯旗下的其他剧集一同出现在Fox的视频栏目包装广告里。在户外广告方面,《辛普森一家》则频频融入人们的日常生活,比如辛普森家的人物形象连同经典沙发、壁画、台灯等家居摆设都作为背景被“搬进”了车站 (图1- 1),乘客坐在车站等车就如同坐在辛普森家的沙发上,具有强烈的剧情代入感与浓郁的生活气息。同时,辛普森一家还登上了路标(图1- 2),用来表示周末出游一路畅通, 相比传统的道路标志,这个路标显然更能让人们放松心情, 在出行之余也不忘想想麻烦不断的辛普森一家。

另外,特别有意思的广告还要推属设计师加布里尔·拉索的一个电梯涂装方案(如图1- 3、1- 4),电梯上的甜甜圈随着电梯下行源源不断的进入男主人公荷马·辛普森口中,极度符合荷马的屏幕形象,而电梯侧面巴特裸体滑滑板并被尼尔森“哈哈”嘲笑的场景设计亦堪称经典。

2.注重营建公共关系

其一,充分利用新闻报道与报刊杂志展开宣传。有默多克做后台的 《辛普森一家》 当然不会缺少新闻版面,早在1989年《辛普森一家》第一季播出时,巴特就已经登上过《纽约邮报》的头版头条(图2- 1)。作为福克斯史上评价最高的剧集,《辛普森一家》从来不缺少话题,不论是电影版《辛普森一家大电影》(2007)获得5.25亿的高额票房,还是故意在剧集中恶搞法国前第一夫人卡拉·布吕尼等,都曾经引起世界范围内的瞩目,系列动画《辛普森一家》获得的大大小小超过100个奖项也为其提供了充足的舆论资本,此外它还是有史以来客串明星最多的剧集,没有之一。

与此同时,辛普森一家也是各种杂志封面的热门人物, 这个美国最受欢迎的家庭在杂志上露面的次数数不胜数,包括《时代》周刊、《娱乐周刊》等在内的多家杂志都曾多次刊登辛普森一家的人物作为封面。女主人公玛姬还登上了2009年11月号《花花公子》的杂志封面(图2- 2)。这是《花花公子》创刊半个多世纪以来首次使用动画人物作为封面女郎, 玛姬模仿了达莉·斯特恩(第一个登上该杂志的非裔美国女性)的姿势,侧身坐在经典的兔子头椅子上。NBC的新闻主持人布莱恩·威廉姆斯(Brian Williams)对此评价道:“我之前没有从那种角度看过玛姬,从没将她看成性感尤物,但是我现在觉得了。”虽然是动画人物,但是《花花公子》封面女郎该享有的待遇玛姬也没有错失,访谈报道、跨页照片等都应有尽有,甚至《花花公子》还刊出《辛普森一家》大事记来庆祝该系列动画开播20周年盛典。而之前庆祝300集“Barting Over” 播出时,《今日美国》杂志亦同时放送了两篇相关文章。如此密集的新闻报道,使得《辛普森一家》始终能够保持着较高的被关注度。可以说,该剧集其之所以能够持续活跃于公众视野26年之久,各类公共媒体的宣传报道功不可没。

其二,着眼事件营销。著名营销学教授汤姆·邓肯指出: “事件营销是具有中心关注点,目标客户乐于参与和关注的一个有意义场景,或者是一个促进性的事件”。[5]一般说来,事件营销手段的参与度高,人数众多,传播范围广,影响力大以及让受众印象深刻。《辛普森一家》幕后团队显然充分注意到了这一点,无论周年纪念活动,美国“超级碗”比赛,抑或世界足球杯,《辛普森一家》都乐此不疲地参与其中。2009年开播十周年庆典上,福克斯为《辛普森一家》举办了播放“马拉松”,即连续17天对现有剧集进行24小时不间断播放,这在电视历史上是首次出现,该项活动创造了世界最长看电视节目的纪录,时长达86小时37分钟。同样的活动2014年也再度举办,美国网站FXX2014年4月9日宣布将发起一项“不间断观看电视时间最长”的挑战活动,在2014年8月21日至美国劳工日的12天时间内连续播出552集 《辛普森一家》。此外,关于“辛普森一家居住的美国小镇春田镇究竟在哪”这个萦绕辛普森迷心中长达20余年的谜题,也成为了事件营销的最好素材。“今日美国”网站就举办过为期30天的 “追寻春田镇”票选活动,结果全美有14个春田镇报名竞争, 近11万网友对之进行投票。为获得“辛普森家乡”的称号,甚至有小镇居民将脸都涂成黄色,最后该活动由人口仅9300人的佛蒙特州春田镇以1.5367万票胜出,他们也因此获得2007年电影版《辛普森一家》的首映资格。首映式中,《辛普森一家》也表现出了与众不同的特色,它选择了黄地毯而非红地毯(黄色是《辛普森一家》的代表色)完成走地毯仪式。

3.推行网络新媒体营销

首先,着手经营官方网站。《辛普森一家》电影版的上映日期是2007年,而早在其上映十年前的1997年,在网络营销还颇为小众化之时,《辛普森一家》 大电影的官网http: //w w w .s im ps ons m ovie .com即已问世。2007年电影上映, 这一官网推出与剧情配套的小游戏,网友可自由选配人物形象与颜色,把自己变成剧中形象,吸引了不少人气。除电影官网之外,《辛普森一家》还主要有两个官方网站,一为福克斯的官网http://www.thesimpsons.com,该网站以《辛普森一家》的黄色为主色调,注重趣味性与娱乐性,将新闻、视频与游戏并置;另一个是该剧的独立网站http://snpp.com,内容严肃具有一定程度的学术性,主要提供《辛普森一家》相关档案文献,如评论、报道以及视频集锦与文字剧本等,具有收藏与研究价值。综合来看,这个官方网站颇具辛普森特色,十分契合辛普森迷的想象。

其次,借助各大著名社交网络平台与博客的影响力。比如在Facebook上分享剧集片段、剧情图片以及节目预告,在2012年发布的人气最高的十大Face book页面中,《辛普森一家》取得了排名第七的好成绩,好评度接近5500万;同时, 《辛普森一家》还在Twitter与新浪微博上都有帐号,并不定期地举办相关活动,如之前《辛普森一家》创作团队发布的 “世上最糟糕的沙发时刻”大挑战活动就被迅速地搬运了过来,并承诺参赛作品将由专人转递至美国。这种与创作团队接轨的活动,大大提升了国内受众群的热情。此外,还利用新闻博客Mashable的影响力进行传播。作为一个互联网新闻博客,Mashable也是至今世界上访问量最多的博客之一,月访问量超过700万。Mashable上有为数不少的关于《辛普森一家》的博客内容,而Mashable科技博客的本质又让它拥有了超过180万的Twitter followers和超过9万的Facebook fans ,这个数据对《辛普森一家》的宣传推广是十分有意义的。 就目前的现状来看,《辛普森一家》的每次新发布内容都有同步至Mashable中,博文数量较多,但是可惜的是Mashable的互动性较弱,内容发布也很难掌握,不是网络推广的最好选择,但作为推广的渠道之一还是不错的。

4.采用反向植入营销

《辛普森一家》 的营销策略中最为知名的,推属其与7- 11联手的反向植入营销模式,即将影像虚拟世界的品牌搬到现实空间。经过两年的客户调查之后,7- 11发现有93% 的受访者都表示愿意参与这种体验活动,《辛普森一家》中的Kw il- E- Mart连锁店就这样出现在了日常邻里生活中,从2007年6月底开始一直持续一个月的时间,为了完美呈现这个连锁店与动画的关联,动画中的Krusty O' s麦片、Buzz可乐以及荷马最喜欢的甜甜圈等诸多虚拟产品都变成了现实。该活动的收效显而易见,2007年的辛普森大电影取得了票房上的成功,原本并不热门的7- 11网站当月的网站浏览量比2006年同期增长了320%,面包糕点和甜甜圈的销售额与2006年同期相比也分别增加了15%与25%。[6]这个极具创意的营销模式还获得了《促销》杂志2008年的最佳年度营销大奖。

5.打造联合捆绑营销

联合捆绑绑定的不仅是两个优质品牌,还包括彼此的资源,品牌间通过交互性的资源整合,可实现更大程度的共赢。 2008年获得《促销》杂志大奖的,还有汉堡王与《辛普森一家》合作的“Simpsonize Me”,这一活动获得了当年的“Best in Show ”与最佳网络推广奖。福克斯与汉堡王的捆绑营销合作由来已久,早在2002年《冰河世纪》上映时,汉堡王就曾推出一款特制饮料来宣传电影。而这次与《辛普森一家》的合作中,汉堡王创建了一个互动网站,以“人人都是辛普森”为主题,吸引顾客上传个人照片,在活动结束时,网络的流量达到4800万;同时汉堡王还推出了新产品“超级双层汉堡”,称其为只有荷马胃口的人才能解决的巨大汉堡。除了与汉堡王的联合之外,《辛普森一家》与可口可乐公司还联合推出广告片并举办活动,胜者可以住在一个完全的辛普森家复制品中 (图3- 1)或者拿走75000美元的奖金。2014年正值《辛普森一家》开播25周年之际,《辛普森一家》则又与Hello Kitty联合开展一系列“Hello Kitty x The Simpsons 2014 40th & 25th”的联名合作企划(图3- 2)。此外,《辛普森一家》还与乐高联合推出了“辛普森一家”乐高积木与宣传片(图3- 3),并于25季推出了乐高故事专辑,以荷马的乐高玩具幻境为切入点,讲述了辛普森一家以及整个春田镇的乐高世界。

(三)价值链开发

在动漫产业的市场份额中,相对直接的播出收入而言, 图书、音像以及其他衍生产品等可开发的利润空间更大,时间更长,领域也相对更广。

在图书、音像制品出版方面,《辛普森一家》的营销思路非常清晰。《辛普森一家》出品过不同种类的图书读物。首先, 定期出版剧情详解版的图书,详细的资料配以生动的彩图, 有效地帮助观众了解该剧集的人物特点、角色性格、社会关系、矛盾冲突、情节进展等方面的内容,从阅读层面传播推广品牌,满足观众进一步的阅读需求。其次,出版从荧屏到生活的搞笑图书,例如《巴特辛普森生活指南》(1993),从“坏小子”巴特的角度给予了众多处理实际生活问题的建议(这其中也有反向植入营销的手段效果)。著名动画评论家南茜·巴斯莱的评论对这本书无疑作了更大范围的传播,“如果你是巴(特)粉,你就应该买这本书。如果你是《辛普森一家》的粉丝,你就会喜欢这本书。如果你想开始了解这个我们最喜欢的家庭,你应该翻开这本书,令人耳目一新的打趣与巴特的历险故事会令你嗤嗤傻笑。”[7]在音像制品方面,《辛普森一家》营销团队除了主导推出DVD、VCD等音像制品,同时还销售过音乐专辑《辛普森一家唱蓝调》(1991)。其中,最为众人所知的推属《就做巴特》一曲,该曲由流行音乐天王迈克· 杰克逊亲自参与谱写(和声部分)并且献声出演,在美国公告牌电台播放100榜(Billboard Hot 100)上登榜长达9周,最高排名十一;该曲后又由著名编剧兼导演布拉德·伯德制作了音乐电视,一度问鼎当年美国全国音乐电视排行榜的冠军。

在其他衍生产品方面,《辛普森一家》以其众多的人物角色与复杂的社会关系成为了极其适合版权合作的对象,其衍生产品几乎覆盖了生活的各个方面,包括手机、玩偶、衬衫、 水杯、滑板等各种各样的产品。《辛普森一家》的这种特性让福克斯受益颇多,在最初授权的14个月里,《辛普森一家》就已经让老东家进账20亿美元。如今,每推出一季《辛普森一家》,福克斯就能有10亿美元的版权费入账。除了这些日常用品,《辛普森一家》的衍生游戏也一直都受玩家青睐,之前上线的“The Simpsons:Tapped Out”就由于过分火爆造成了服务器拥挤崩溃而被迫撤下。而辛普森一家的主题公园更是被评为2008年度最佳新旅游胜地。[8]《辛普森一家》在品牌授权产业中的突出表现,使其获得了国际授权商业协会颁布的“最佳娱乐授权品牌大奖”。收藏最多的辛普森迷甚至拥有了超过4万件周边产品,其产业链的开发程度可见一斑。

三、经验与启示

通过分析《辛普森一家》的整合营销传播策略,发现其在媒介整合阶段充分利用了各种营销手段,多个渠道同时进行品牌推广,在消费者心目中树立了统一的品牌形象。大体说来,《辛普森一家》的成功之处至少包括如下几个方面。

其一,超前的新媒体应用意识。《辛普森一家》早在1997年就建立电影的官方网站这种颇具预见性的营销传播意识, 即使在西方国家亦并不多见,其Facebook、Twitter帐号的建立更是追上了时代的潮流,全球庞大的粉丝群自然成为了其网络传播的生力军。而在非版权输出国的中国(新浪微博“辛普森一家The Simpsons”建立的时候该剧集还未输入中国), 福克斯也对“辛普森一家”新浪微博帐号进行了官方授权,用以发布各类新闻动态,而这是以前动画推广所没有的优势。 互联网的迅速发展,为营销者提出了更多的契机与挑战,《辛普森一家》超前的新媒体应用意识可谓具有前瞻性地加强了品牌与受众之间的双向沟通。

其二,跨媒介的资源整合。整合营销注重采用不同的媒介进行协调运作,传递出统一而强有力的品牌形象。《辛普森一家》的媒介覆盖面非常广,不仅通过传统纸媒增加曝光度, 还创建Facebook、官方网站、Twitter等进行全方面、同步的信息发布,特别是辛普森独特的户外广告形式,更容易引起行人的关注,增加受众的好感度。纸媒时代,这种跨媒介的资源整合现象也并非没有,但新媒介与传统媒介的资源整合却是在近些年伴随网络发展出现,广告、人员推销、销售促进、 公共关系、直接营销与网络营销的六者结合,为营销发展注入了新的活力。

其三,与优质品牌强强联手。《辛普森一家》的品牌知名度和美誉度,为其与优质资源的联手带来了可能,在《辛普森一家》的发展历程中,可见其与多种品牌的联合营销,包括He llo Kitty、Conve rs e等。在电视剧《欢乐合唱团》(Gle e)大热之后,福克斯第一时间邀请该剧集演员客串《辛普森一家》。 《美国偶像》也曾与《辛普森一家》联手,让酒吧招待Moe成为了评审组一员。这一联合营销的模式在渠道方面充分发挥了两个品牌的最大化优势,以较小的代价来最大程度地扩大了与不同层次消费者接触的机会,赢取消费者好感,进而将目标消费者转变为受众群,拓展市场份额,强化品牌的营销推广。此外,与优质品牌强强联手还能抢占媒体注意力,容易形成规模效应,两个优秀的品牌联合一致传递品牌信息,既增强了品牌的竞争力,又促进了受众忠诚度的提高。

其四,充分开发产业链。《辛普森一家》的整合营销模式充分体现了“上游开发、中游拓展、下游延伸”这个产业链条的价值。品牌延伸所形成的最主要三个收入来源分别是特许、商品授权和获得赞助。[9]《辛普森一家》在这方面发挥的淋漓尽致,它的品牌形象覆盖了生活的方方面面,它的流行程度已经将其变为一个价值10亿美元的商品工业,而除了这三个收入来源之外,它的广告植入也是赢利的一个方面,由于《辛普森一家》在美国全年龄层都受到了欢迎,因此它在广告植入方面其实并没有太大限制,全美收视率最高的电视节目“超级碗”也曾与《辛普森一家》进行合作,在动画中植入广告。这是强有力的品牌形象所能带来的回报体现———受众更具忠诚度,当品牌延伸至全新领域时,受众也会欣然接受,这很好地带动了新产品的销售业绩。

其五,保持媒体曝光率。《辛普森一家》十分善于运用事件营销手段,它总是在“制造话题”,不管是周年活动,还是明星客串,有关《辛普森一家》的报道从未退出过民众的视线。 而该剧集接连恶搞苹果的Siri功能和Google Glass则是抓紧了热点事件,为其迎来了更多的关注度。应该说,这其实也是整合营销策略优于传统推销的一点,整合营销策略是一个持续的长期的有计划的营销运作,其最终目标就是与客户建立长期的关系,因此其营销方式都是步步为营的,保持有不间断的媒体曝光度,让受众一直维持有对品牌的关注。

其六,树立统一的品牌形象。《辛普森一家》长期以来使用广告、公关、联合捆绑等多种形式的营销手段,在长达26年的时间里始终保持传递着统一的品牌形象即 《辛普森一家》的动漫人物形象,终于达到了最佳的经营效果———其品牌价值已经达到10亿美元,向超过100个国家进行了版权输出,拥有超过50种语言版本。

当然,自目前所能了解到的情况来看,《辛普森一家》自身也并非没有不足之处,除了在新媒体运用方面还缺少新生代的积极性与互动性,长达二十余年的播放经验,也让该节目出现了比较明显的同质化现象。尽管在同时段的收视中 《辛普森一家》仍然占据第一的位置,但是相对第一季平均每集有1,340万观众的成绩相比,至2014年时340万的收视实在相差过大,2015年一月份的收视率也跌为了2.0,归根究底,这主要源于剧本品质在一定程度的下降,正如部分评论家认为的,这部剧集已经趋向“老化”。当然,系列作品通常都容易产生同质化现象,从而导致观众的审美疲劳,不过这并非轻易放弃作品内容的借口。内容决定品牌的品质,决定客户的好感度和忠诚度,想要提高收视率,继续占据荧屏常青树的宝座,紧靠丰富的营销手段是不够的,核心还是要在剧本内容上与表现形式上多下功夫。

摘要：在电视产业发达的美国,作为商品身份的各类电视动画节目在营销手段上层出不穷。其中特别值得注意的是,美国福克斯公司旗下有“荧屏常青树”之称的电视动画《辛普森一家》,该系列剧集除了文化艺术上的成就之外,还凭借出色的营销经验闪耀竞争激烈的美国荧屏近乎三十年。《辛普森一家》的营销团队成功采用整合营销传播策略,在品牌构建、媒介整合与价值链开发等步骤上发展成熟,亦为我国国内动画的市场运作提供了丰富的实践经验,如:超前的新媒体应用意识、跨媒介的资源整合、与优质品牌强强联手、充分开发产业链、保持媒体曝光率以及树立统一的品牌形象等。