创意策划文案（精选9篇）
篇1：创意策划文案
企业形象的树立、宣传、维护、提升没方向？竞争对手的状况不明，把握不住市场现有局势？**为您整合各种资源，用心为您制定可实施的最优化方案，以更有效地达到您所想要的效果。现在的很多企业，在做一些活动的时候，都需要写一些相关的文案。那么当他们需要写文案的时候怎么办呢？他们会想着去找人**，现在很多的**文案平台。那么**一个文案又需要多少钱呢？这个价钱想必大家都想要去了解一下，那么今天我们就来说一说关于**文案的问题。
1.**文案多少钱，这个价钱跟它的质量还有数量有关系，这其中的收费还是有一定的差异的。质量相对比较好一些的文案，会收得比较高一些。还有，跟所提出的要求也有关系，数量不多的话，价钱也不会特别的高。
2.那就是找的**平台，现在都非常的流行**。越来越多的人想要从事这一方面的工作，帮人**。有一些人都不是很专业的，相应的他们收取的费用相对比较低一些，写出来的质量也不是很好。所以啊，在价钱这一方面，太过于低太过于高都是不可以的。
3.找**平台，当然要找那些价钱相对比较合理的，还有要找的**平台，口碑也是要比较好的。可以找那种相对比较有保证的，会跟你签相关的合同，给你一定的承诺，比较妥当一些。**。
4.那么，说到收取价钱比较妥当，还有比较值得大家信赖的平台，当前还真的有一家比较值得推荐的，那就是****平台，这个平台就是**文案的，写过的文案也比较多，经验也足，收取的费用相对也是比较合理的。
篇2：创意策划文案
（一）—文案策划范文
目录
一，前言
加多宝是『王老吉』改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出策划。
二，广告商品
红色罐装『加多宝』
三，广告目的
面向国内外的家庭，作为家庭的日常降署解渴饮料
四，广告区域
一）市场分布
宣传地区，首先应该考虑红罐装『加多宝』本身属于饮料，而且价格定位较高，接受它的一般是经济较发达的地区，并且是高收入和高消费地区。目前，在国外，这一地区，应该以欧美方向为主。
（二）销售季节分析
因为这次的面向的销售地区为全球，时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等，对饮料的需求，以及宗教，和家庭生活习惯的不同，会对销售都有较大的影响，因此，在安排广告时，应该适当的考虑这几种因素，做到有的放肆。
五，广告对象
（一）产品定位
凉茶之祖的『加多宝』有很大的优势，威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击，但红罐装『加多宝』在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。
（二）潜在消费者分析
机会是红罐装『加多宝』有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的机会使消费者选择它，威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。
六，广告策略
本广告策略面向的是全球市场，分为两大广告（公司形象和公司产品）广告发布之前必须有一个根据长期和短期的广告目标，同时，广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素，搞一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告的格调要设计相同，使消费者容易留下印象。另外，在产品的外包装上，也要和媒体的相同，这样的广告效果更好。
另外，在制定广告战略时，还应该总结、比较产品的优点，找出竞争队手所没有的特色。广告战略与战术的规定，均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据
七，广告主题表现及媒体运用
主题是广告的灵魂，广告的主题是依据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告的意愿。因此，广告设计、创意文案以及表达方式，都应该符合广告的中心思想。
广告主题是广告策划的重点内容。一般来说，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的它们之间既有联系，也有区别，是相互影响、依存、制约的有机体。
创意是为了表现广告主题，因而确立主题是创意的基础。创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划成功的重要因素。
篇3：广告文案的创意与说辞
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分(如电视广告脚本、广播广告文稿等)。对于广告作品来说,既有语言符号(文案),也有非语言符号(画面、音响),所以,广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明,广告信息能否引起受众注意并为受众所接受,主要取决于信息的两个方面———有用和新异。前者取决于商品本身,后者则取决于广告的艺术表现形式,其中,文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸,世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的,而只有独特、新颖,才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身,文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效,从而制造卖点形成诉求,提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二,无论是有竞争利益点可以作广告承诺,还是商品贴近消费者心灵,都需要广告人的独特意识和眼光,发现和确认广告商品独一无二的好处和功效,以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力,并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写,其目的与意图相对而言较为单纯,那就是传播有关商品的信息。但是,要准确地概括出商品的独特特征与魅力,并深深地激发起消费者的兴趣与欲望,却不容易。那么,如何突出商品,将最有价值的商品信息传播给消费者,是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手,对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,忽视或偏废任何一方面,其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落,该车马力小,简单,低档,形状像只硬壳虫,既不豪华气派,也不美观时髦。同时,该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧,这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年,美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点:结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告,其中之一便是 《想想小的好处》篇:画面简单而醒目,大片空白,仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案:
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。
其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开,而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说:“就算我活到100岁,我也写不出像‘福斯汽车’ (即金龟车) 的那种策划方案,我非常羡慕它,我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益,使广告具有独特的主张与说辞,以此击中消费者的心灵,与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素,它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出:“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”1央视戏曲频道的广告宣传片 《寄情篇》 之二,演绎的是 《白蛇传》 的经典故事:几滴墨渐渐晕开,幻化成烟雨中的绿色江南,雨中撑伞的许仙,水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换,断桥上,许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现,是实拍人物的水墨合成,广告片中故事、人物、场景依旧,只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜,使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比,把受众带入一种如真似幻的诗情画境中,获得极大的美感、愉悦感,留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合,营造色彩蒙太奇效果,运用现代技术别具一格演绎传统戏曲,在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说,广告创意可以是一个发现,一种技巧,一个新的组合手段。是“根据广告目标要求,把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。2
我们看到,现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压,文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化,不少广告只有品牌标准名称,正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性,以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告,以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点,不断创设展示宣传品牌的情趣短片,演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事,不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说,下雨天,巧克力更配哟”的情侣对话,还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅,在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时,展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣,从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中,品牌信息告知(核心价值) 成为重点,文案中语言符号的范围也就大大缩小,如台湾三味矿泉水广告,标题是 “ 四大皆空”, 正文是:“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约,一句“四大皆空”成语的震撼借用,四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应,只此十来个字,便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”这一句著名的广告标题,把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起,留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达,如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片,这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置,在广告文案简化的今天,利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣,更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化,也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中,内容需要经过浓缩、加工,要求具有丰富的内涵;在广告语言上,制作者必须精心锤炼语言,使之高度概括,突出诉求重点,成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香,地道十三香” (王守义十三香广告),“中国味,鲁花香” (鲁花压榨花生油广告),“格力科技,健康生活” (格力广告),无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景,不刻美名”、“旅途漫漫,文明相伴”、“播种文明,收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景,一言一行要文明”、“ 旅游每时每刻, 文明随时随地”、“平安是福,文明是金”、“踏遍天下山川,只留脚印一串”(港中旅鸡公山广告) 等广告标语,都是凝练的诗的语言,上口入耳,从而形成较强的说服力,产生强大吸引力和深刻印象。
篇4：解析游戏文案策划
表面上看来，游戏文案策划的工作似乎不是游戏的核心，但实际上游戏文案策划却是游戏文化中相当重要的组成部分，缺少他们，游戏文化的魅力将大打折扣。他们是将游戏世界付诸文字，将其具象化的实施者，同时他们还是游戏周边化的重要参与者。
光有好的文笔并不足以成为一名出色的游戏文案策划。一般而言是先有游戏，再有游戏文案策划，需要其在有限的创作范围和时间内完成任务。游戏文案策划还需要合作的协调性、对游戏性的了解、收集分析资料等多方面能力。好的游戏文案策划,不光要有过人的想象力、创造力。还要学会使用一些必要的资料。策划一个历史游戏的时候，兵器的名字你就不能靠想象，而是靠翻阅历史资料。但仅仅查阅是不够的，一个好的游戏剧情设定和剧情不是靠各种资料拼在一起，灵活运用资料需要时间的积累。
根据不同公司架构及不同项目内的职业分工，一般而言，其工作范围主要包括以下内容：
游戏“内”——按照游戏主策划的设计要求，设定、撰写游戏的世界观并具体展开，以达到游戏主策划的世界观设定要求等。
游戏“外”——撰写玩家手册、宣传新闻、各类公告、论坛文章、网媒平媒文章以及市场需求等文档；根据游戏剧情设计的内容，撰写游戏周边小说等文字读物，丰富游戏周边内容等。
就国内情况而言，文案策划的职位多半只在RPG类型或具有RPG风格的游戏项目的开打中才具备。故本文所述的内容，也主要以RPG游戏的角度出发，同时集中于游戏“内”的相关工作。
一、文案策划的工作
在国外，除系统与世界观、背景剧情等结合极其紧密的游戏外，剧情、脚本和对话大都由专业的作家或专职游戏作家写好；某些具体的特殊对话，则由关卡设计师和游戏设计师一起讨论后进行调整。当然，如果策划经验比较丰富，游戏剧情和对话会由他们直接完成。至于那些剧情对游戏内容影响不大，剧情只是以游戏内容表现为中心进行搭建的游戏，可能会在游戏各项内容确定之后再找人撰写脚本。无论哪种情况，关卡设计师都对文案部分内容拥有一定的权力，可以根据自己关卡的需要对具体对话和剧情描述进行调整。
那么在游戏开发中，文案策划具体的工作内容有哪些呢？
1.建构游戏世界观
无论电影还是小说都需要一个背景舞台，游戏也是一样。于是需要有人来讲述这个世界的来龙去脉及现况。然后才能在上面展开故事、玩家也才能在这个世界上游弋。这一部分就叫做世界观搭建。就游戏而言，世界观是灵魂也是铁则，游戏中表现出来的一切都不可与世界观相悖。世界观是贯穿游戏始终而恒久不变的任何要素。设定一个游戏的世界观，就是设定一个未必存在于现实和历史之中的完整世界的所有法则，它必须可信，完整，符合逻辑而不存在自我冲突。它不仅仅是整个世界，更有这个“世界”所附带的历史、地理、文化、民风民俗等因素。
一个游戏的世界观将对这个游戏产生极为重要的影响。从游戏画面风格到系统玩法无一不是围绕着其进行的。而一个世界观最终会是服务于最最原始的游戏创意。好的世界观必须完整、必须可信、必须一致。首先它要将各地的历史地理等因素很好地勾勒出来，并且完全和剧情溶为一体。
2.创作游戏剧情
有了背景和舞台便可以开始写故事了。当然也有小故事和大故事之分。大故事是指主线剧情、小故事是指分支或区域剧情。主线剧情是长篇而且贯通的很多时候会影响到世界观的修订，而区域剧情可能只是针对某个特殊舞台某个特殊背景的一段小故事。当然游戏剧情和电视、电影的剧情有少许的不同，有不少时候要考虑关卡的设计和玩法的设计，比如设置一个大魔头，这个大魔头有怎样的绝招。
3.游戏文字内容的撰写或润色
通常RPG游戏中会出现大量的文字，例如人名、地名、技能名称、技能描述、物品名称、物品描述、人物对话等。其中部分内容可能是在设定世界观和剧情的过程中就已经完成，有的则可能是设计游戏系统的策划或者关卡设计人员初步拟定，甚至有些世界观部分在游戏后期需要修订。这便需要文案策划来进行撰写、修改或润色。其实这一部分也属于世界观搭建的内容，但由于工作流程和方式不一样，故单独列出。
二、单机RPG游戏的文案设计
游戏的自身性质决定了一般单机RPG游戏的世界观必须向小而精发展，不能求大。西方奇幻游戏的世界观之所以宏大奇伟，并非源于游戏自身，而是奇幻文学无数作品多年来所架构的一个整体气氛，和中国的武侠是一个道理。下面简要描述一下单机RPG文案设计的流程和方式，通常在确定主题之后，大致上按照地点时代、社会、故事等顺序来逐步展开。
1.背景
通常游戏的背景分为现实背景和架空背景。直接将某个时代、某个地点作为环境，这是采用较多的一种设定手法，众多的西方游戏都定在中世纪的欧洲，使其容易被大多数受众接受。但反过来说，这种设定也带来一定的难度，文案策划需要向细考证那一时代的社会风气、衣着服饰、人文习俗、建筑装饰、教育经济等具有这一时代的各类特征以及这一时代所特有的口语和文字，如此才会有很鲜明的时代特色。至于架空背景，设定起来更为自由，但很容易出现逻辑混乱、文化杂糅等问题，故采用得并不多，就算采用也多半建立于民间传说和神话故事之上。
2.游戏场合
即游戏剧情发生的场合。确定背景之后，需要更加明确地将游戏发生的场合描述清晰。以古代来说，就可以简单的分成中国的古代或是西洋的中古时期，若是要更详细的分类，就还可以依时间来标明这个场合是发生在什么样的时代里。场合除了用来作为时代的补充之外，也可以用来做更进一步的说明。
3.主题
不同的主题适合不同的文化背景，《星球大战》可以吸引美国人一辈子，但不见得能长久打动我们的心；同样，轩辕剑的内涵也并非西方大众所能深刻体会。但是爱情、战争等主题无论国度，总是容易引起共鸣。无论是旧瓶新酒还是新瓶旧酒，最紧要的是让主题在保证最大的受众面的前提下体现出新鲜感。
4.社会结构
游戏中的人物或者是人类，或者是具有人类思想的其他生物或机械，因此不可避免涉及社会设定。游戏中是否有国家，实行什么政体，有什么机构？游戏中是否涉及职业、种族，如果有，他们的特点各是什么？除此之外，经济、文化、语言、交通等都需要一一建立，有了这些基础之后，故事情节就很容易展开了。
5.地图
在开始更为细致的工作之前，地图的设计必不可少。游戏的故事发生在海上或是陆地，如果是陆地，是否有高原、山脉、河流这些地理特征？气候怎么样？有什么物产?城市有多大？城市里有哪些建筑？实际的设计过程要根据游戏的实际需要来定，可能复杂也可能异常的简单。
6.人物塑造
在游戏中，我们是通过角色的眼睛来经历整个故事。不管是哪种视角，最终遇到问题并解决问题的还是角色本身。所以各主要角色是游戏的灵魂，只有出色的主人公才能使人流连于故事世界中。因此，成功的设定出各式各样的人物，游戏就有了成功的把握。完整的故事里有八类角色原型。关于这方面内容，可以参阅著名的D&D作家崔西·希克曼的文章，这里就不再占用篇幅，网址为：http://www.trhickman.com/Intel/SQuest/writing/character.html
7.故事大纲
我们的意识倾向于将世界当作一个故事来观察。从某种意义上来说，一个完整的故事代表了人的意识，也就是处理一个问题，并找到解决办法的过程。故事和故事里人物深层次动机的原型代表了解决故事里所展示的问题的不同途径。所有完整故事的核心是一个基本结构，一个坚实的框架，围绕这个框架所有故事的血肉才能得以找到栖身之所。如果没有这个核心框架，故事就会变得松散拖沓、不知所云。故事的好坏是由其内在结构决定的。
随便翻开一本介绍如何撰写剧作的书籍，都会发现一些通用的规则，如：
故事必须提出一个问题或是两难的抉择
故事必须有冲突
故事必须有其意义与解决之道
如此等等，当然，戏剧理论并不会替你做任何事情，就象不会指望把凿子放在一块大理石旁，它就会自动雕刻出雕像一样。戏剧理论能做的只是帮助你检查你正在塑造的故事，并告诉你其弱点何在。戏剧中的两个重要因素是推动故事情节的动力：障碍与冲突。具体应用到游戏中，可以将障碍变成为在游戏过程中，需要游戏者解决的难题；冲突变成为游戏者前进的阻碍，迫使游戏者根据自己目前的状况，想出有效的解决办法。再具体地说明就是障碍是谜题，冲突是战斗。在RPG游戏中，这两种因素应用最为广泛。
恰当地为游戏者设置障碍和冲突，是游戏者有不断克服困难前进的动力，从而带动故事情节向前发展。标准RPG游戏的故事流程一般是：
游戏开始→收集情报→战斗成长→更换装备→解决事件→向前推进→打败头目→游戏结束
在这个标准的单线式角色扮演游戏的流程图中，可以看到影响游戏进行的就是其中“解决事件”这一步骤。这个解决事件，也就影响到游戏剧情的有趣与否，设计者如何去规划一个又一个的事件让玩家去解决，也就是角色扮演游戏的最大目的。RPG的故事流程还包括树状、网状以及其他非线性的模式，限于篇幅，读者可以自行参考相关的书籍。
8.对话撰写
对话其实也是故事的一部分，之所以单独提出来，是因为游戏毕竟不同于小说，对话在RPG中占据了非常重要的位置。一定要保证各人有各人说话的风格，使每个人的性格和特点在对话中表现出来，同时，游戏的主题要在对话中得以体现。对话是体现主人公性格特点的最佳方法。
写对话的时候，要始终把注意力集中在人物的性格之上，以期闻其声知其人。一旦人物性格确定，就容易想出他们的语气和习惯用哪些词汇。要想创作出充满新意的、性格鲜活的对话不是一件容易的事。这就象齐白石之画白菜，虽然仅仅是了了数笔，便能跃然纸上，这却是多年实践的结果。如果平日不多作些观察和训练，要想几笔就写出一个鲜活的人物是不可能的。
9.设计具体化
包括主次要NPC、场景、道具等等众多游戏要素。用表格的形式将各部分内容逐一整理，成为策划案并交付给美术制作和程序调用。
简单的一个NPC描述：
NPC的名字：伊修
NPC的用途：在酒馆中提供给玩家重要的情报
NPC的简介：从小是孤儿，十二岁起由帝国的将军抚养，受过严厉且专业的训练，成为帝国特殊任务机关的一员，负责执行很多秘密任务，参与过多次战争，后来得知帝国的内幕之后，叛变逃往中立的国家，目前受到帝国的通缉。
NPC的个性设定：沉默寡言、找寻生存的意义、充满爱心、擅于战斗
简单地说，这份文件是编辑对话时的参考资料，因为写NPC设定的和编辑NPC对话的策划可能不会是同一个人，容易造成衔接有问题，因此文件是越详细越好，其他的部份也是一样。
这份文件也需要提供给美术看，因为美术要依照此NPC的个性去设定2D原画再进行3D模型制作。至于程序，更多的只是需要NPC的名字列表，以便导入游戏数据中。
篇5：公益策划书创意文案
公益培训活动方案
为适应创建文明城市的要求，加强青少年文明素质教育，增强青少年家庭生活、社会交往、涉外交流等方面的礼仪规范，响应县委宣传部、县委办、县府办、县直相关单位领导对第三届省级文明城市创建和城市公共文明指数测评工作的指导，决定举办“文明礼仪，从我做起”公益培训。
培训目的
通过开展文明礼仪培训，让青少年熟悉和了解文明礼仪的基本知识，增强文明礼仪意识，在生活中去践行文明礼仪规范，学习雷锋精神体现“和谐包容，智慧诚信，务实创新”城市形象。
一、 主 办 方：
紫云街道办事处关心下一代工作委员会
协办方：
射洪县义工协会、戴氏教育精品堂学校
二、活动时间：月日
活动地点：
三、受训人员：
辖区居民、青少年学生，
四、活动流程
(一)、准备阶段：
2、准备宣讲内容、测试内容，下载与礼仪文明相关的视频、影片;
3、联系落实活动场地、设备等;
4、通知相关参加人员观看时间及地点。
(二)、实行阶段：
1、义工协会及戴氏教师安排学生及家长有序坐场，随后清点 人数，并维持会场秩序;
2、主持人安排与会各位领导、嘉宾的入场就坐;
3、主持人介绍到会的各位领导、嘉宾和参与人员。简单 介绍“礼仪文明行”活动安排
4、领导讲话;
5、文明礼仪内容宣讲;
6、文明礼仪节目演出;
7、文明礼仪知识pk
8、相关负责人开始播放影片及视频;
9、颁发奖品及纪念品;
10、安排相关人员拍摄活动现场;
11 、义工及教师组织参会人员有序退场 。
(三)总结阶段:
1、制作活动纪要和简报，以书面形式上交关工委;
2、射洪中学校园报《梦想家》整版报道活动内容;
3、受邀媒体报道
五、保障措施：
1、制作横幅,悬挂于活动地点;宾、学生及家长);
3、准备和调试音响、话筒等设备;
4、准备各种活动所需要的背景音乐;
5、准备纸笔、水、奖品、纪念品等杂物;
6、组织节目排练;
7、相关安全疏散预案。(另拟)
篇6：创意公益广告文案策划
2. 游遍天下山川，只留脚印一串。
3. 文明出游 福在脚下
4. 用文明书写中国人的形象。
5. 一花一木皆是景，一言一行要文明。
6. 扬我中华文明，爱我大好河山。
7. 嘘!请不要打扰历史的沉思。
8. 勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。
9. 我出行，我文明，我旅游，我快乐。
10. 文明与山水同在，和谐与风景共存。
11. 文明与旅游同行，平安与和谐共赢。
12. 文明游天下，温馨你我他。
13. 文明游天下，快乐你我他。
14. 文明是最美的风景。
15. 文明每一步，精彩每一景。
16. 文明旅游一小步，美丽和谐一大步。
17. 文明旅游，礼貌先行。
18. 文明旅游，和谐相处。
19. 文明旅游，从我做起。
20. 文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。
21. 文明出行，一路洁净。
22. 文明出行，从我做起。
23. 万水千山总是情，文明旅游传美名。
24. 赏名胜古迹，做文明游客。
篇7：新乡婚礼策划创意文案
创意一：迎客篇《幸福航班》
创意思路概述：新人乘坐婚车到达主会场的门口，由现场身穿空保服饰的工作人员为新人开车门，当新人下车的瞬间12枚礼炮和礼堂上方的巨型喷绘（新人婚纱照）同步启动，顿时漫天飘舞着浪漫幸福的玫瑰花雨，随着优美的旋律新人携手向礼堂正门递进（寓意新人相识相知相爱的恋爱记忆最终修成正果），同时五彩缤纷的升空气球在温馨浪漫的迎宾主干道左右两侧随着新人的步进速度同期绽放！当新人步进到正门口时在现场宾客的见证下，“空姐”（礼仪）引导新人印制永恒的手印记忆。
在后续的迎客中可以以飞机起飞的引导模式植入概念，比如在播放音效时不间断提醒来宾：未登机的旅客请注意，未登机的旅客请注意，“由四川简阳飞至幸福城堡的旅客请立即更换您的“登机牌”，你所坐的XXX次“幸福航班即将起飞”，现场的工作人员以及伴郎伴娘都以“人物”身份出现，在引导播报的间隙时8名妙龄少女现场弦乐演奏迎宾曲，使其场面具备主题性、传播造势性，让到场嘉宾以及过往群众都更加期待主会场别具一格的婚庆仪式！道具设置：《迎客篇》
迎宾主干道从广场一直铺垫到礼堂的正门口，顶部制作花幕帘同期内弧形匹配
新人提供照片制作巨型喷绘（内侧加花瓣）礼堂房檐设置玫瑰花瓣雨槽
十二枚月月红礼炮
主干道以及现场有效区域设置升空气球X组
正门口划分弦乐演奏区
制作飞机头等舱实景外围做签到处
创意二：仪式篇《相约永恒》
创意思路概述：把礼堂舞台整体氛围打造成经典童话故事的城堡场景，在城堡的中心位置设置LED视频特效，新娘子人物形象为白雪公主，新郎人物形象为白马王子，主持人以人物贯穿始终，整个仪式环节以常规的步骤通过戏剧人物的包装进行推进，此仪式采用出奇的策划理念出新的编导手法从人性的角度深挖记忆的精髓让来宾眼前一亮耳目一新。创意亮点：（此为仪式创意不含盖观赏类商业表演）
一、前期通过艺术包装给新人拍摄写实原创V电影5—7分钟
二、以实景动漫情节作为仪式开始的前缀，通过虚实结合意境一体呈现
三、全场星光璀璨新娘坐在一轮明月上，从星空中徐徐降下
四、婚戒通过威压特技在来宾上空翱翔，最终来到了新人的手上并相互佩戴
五、相识、相知、相爱《沙画》秀
六、情到所致飞信传情报请恩（为双方父母敬茶环节）
七、干冰、激光灯、喷烟气、瀑布冷烟花、旋转冷烟花等特效作为场景辅助
布置主会场
震撼的婚礼现场
鲜花通道及路引场景
各式鲜花路引：
新人放飞彩球
四、音响工程：16000元
1、主会场（四只远程+四支组合式重低音、套装工程）8000元
2、派对区四支低音炮（套装工程）5000元
3、背投转播安装：主会场——派对区：3000元
五、灯光工程：
六、摄相及后期制作：
七、主持人+策划：
八、婚礼产品：4700元
九 道具：香槟塔或者高山流水
十、威亚设计过江龙系列（白天）：
十一、用餐地点：
昕雅图一楼、二楼、四楼
十二、新人花车及庆典产品：
十三、演出人员：舞蹈队6人
十四、搬运费：
（全程成都—简阳
篇8：创意策划文案
一、策划文案的含义
对于策划文案的含义概述有很多种, 根据字面意思上来看, 策:谋划、计谋等意思;划:计划、划分等意思;文:文章、文字的意思;案:文件、记录、案卷等意思。这一系列的事项都与文案策划有着关联的密切关系, 将这些事项综合起来, 就可以将策划文案定义为:通过对文字与语言进行谋划, 将文字与语言组合在一起的文本, 以达到某一个目的而存在。但是, 策划文案中的“策划”与“文案”二者之间的关系, 有的时候分开进行使用, 而有的时候则是将二者合并起来使用。利用计算机网络对策划文案的含义进行搜索, 对策划文案含义的解释又有了新的内容。
计算机网络中对于“文案”含义的解释:文案, 是企业或者单位中的一个职位, 这一职位的性质是文字方面的工作, 即将制定出来的创意策略利用文字这一种形式所表现出来。文案主要出现在企业宣传、广告公司以及新闻策划等相关的方面。
计算机网络中对于“策划文案”含义的解释:在广告行业的学说中, 策划与文案这两者之间的关系, 应当是相互作用却又完全不同的专业分工, 由于我国广告行业中的一些公司都处于小型化, 所以才有了这一概念。
现代策划文案主要运用于广告行业, 策划文案在广告行业中实际运用的含义, 与策划文案在字面层次上的含义 (通过对文字与语言进行谋划, 将文字与语言组合在一起的文本, 以达到某一个目的而存在) 有很大的不同, 字面层次的含义所表现出来的策划文案, 是一种比较宽泛的实用文文本, 策划文案在广告行业中, 实质上就是一种媒体应用文。
策划文案, 不仅仅是广告文案中的策划, 它对于现代应用写作有着十分重要的启示意义, 主要体现在两个方面, 一个是规划, 另一个是创意。文案策划是个人、组织、单位、企业为了实现某一个目的, 遵循一定的规律, 思考相关的环境因素, 对即将发生却还未发生过的事情进行一个科学、周密、系统的预算, 制定出合理的策划方案。文案策划的性质与现代应用写作中的特点, 有很多相同之处, 将文案策划运用于现代应用写作, 尤其是作为现代应用写作的教学手段中去, 对于现代应用写作教学的规范与创新有着非常深远的意义。
二、广告策划文案的要求
1、广告策划文案要具备明确性
在广告行业中, 不同的广告策划文案有着不同的作用与目的, 每一个广告文案策划人员都必须抓住这一特点。它包含了广告文案中的诉求重点、意图与目标、具体的要求、读者群体等一系列方面, 如果广告策划文案没有一个明确性, 那么对于广告文案的策划也就没有任何的意义。
2、广告策划文案要具备一个合理的创意性
广告策划文案中的策划, 是一种创造性的思维活动, 策划是广告行业策划文案人员在一定的信息数据基础之上, 对相关的广告文案具体内容, 进行有目的的再创意规划、设计的全过程, 它立足于广告信息数据对广告文案进行精心合理地筹划。策划是广告行业策划文案人员大脑思维以及创意性的综合体现, 它应该更好地体现作者的人性化理念以及综合文化素质。
3、广告策划文案要具备前瞻性
虽然广告策划文案, 是在对广告信息数据进行实际调查这一基础上展开的, 但是广告文案的策划, 要对未来广告文案的发展方向以及可能出现问题的地方进行一个预测, 并且还要给出相应的建议, 广告策划文案只有具备一个前瞻性, 才能够有效的保障广告策划文案的科学合理性。但是, 这种前瞻性, 也会造成广告策划文案中的相关内容存在一定的风险。
4、广告策划文案要具备开放性
广告文案的策划过程中, 一个非常重要的环节就是开放性, 一个优秀的广告策划文案要简洁、大方、通俗易懂, 要让广告策划人员有一个明确的目标, 对广告文案进行一个科学合理的设计、规划, 要让广告策划人员在策划过程中有足够的兴趣对其进行想象的空间, 激发策划人员的创造力。广告策划文案中的开放性, 不仅关系着广告文案的实效性, 还决定着广告策划文案能否起到相应的作用。
5、广告策划文案要具备可操作性
不论是哪一种类型的广告策划文案, 都是将可操作性作为一个最基本的前提条件因素。如果一个广告策划文案无法正常的对其进行实际操作应用, 即使是拥有最好的创意、最好的理念, 也是一个失败的广告策划文案。广告策划人员在对广告文案进行策划的过程中, 不能只单凭重视广告策划文案的内容, 还要着手重视广告策划文案在实际操作过程中的实用性和可行性, 将实践与理论相结合, 在策划的过程中不能偏向任何一方面。
三、结语
策划文案在广告行业中的应用非常的广泛, 它作为一个新兴的广告行业, 不仅仅具有互联网商业传播的作用, 还在一定程度上改变了我国当前教育改革中的古板模式化。策划文案逐渐地向商业化领域的方向飞速发展, 对广告市场中的信息数据进行意向管理、运用。同时也丰富了多媒体教学手段多样性应用的表现形式, 使其更好地发挥多媒体教学信息资源的再利用。这是一个由文字印刷作为主要传播教育信息载体方式, 逐步跨越到以数字化为主要媒体技术的教育信息载体方式的全新过程。利用一些多媒体设备对教学中的信息资源进行收集并加以利用;策划文案的发展前景十分的宽阔, 正在向其它行业不断地进行延伸, 它在广告行业中占据着非常重要的位置, 对于广告行业以及文化教育的发展有着非常重要的意义。
摘要：随着我国文化经济地不断发展, 各个行业在发展过程中都有了新的变化。广告行业出现了策划文案这一新的概念, 策划文案从字面层次上可以理解为:通过对文字与语言进行谋划, 将文字与语言组合在一起的文本, 以达到某一个目的而存在。策划文案在实际的应用过程中, 主要是指与广告行业相关的文本, 它的发展对于广告行业有着十分重要的意义。
关键词：策划文案,含义,思考
参考文献
[1]严云佳, 刘勇.文案策划的含义及其思考[J].长江大学学报, 2010 (17) .
篇9：广告文案的创意与说辞
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。