报纸新闻标题创新例析

报纸新闻标题创新例析（精选5篇）

篇1：报纸新闻标题创新例析

报纸新闻标题的制作原则

当我们在读一则新闻的时候，我们首先关注的无疑是新闻的标题。俗话说“看报先看题”、“题好一半文”，这两句话充分概括了新闻标题的重要性与高度概括性。标题是新闻的眼睛，本文将结合书本并列举相关事例来谈谈新闻标题的制作原则。

新闻标题制作一共要遵循以下三个最基本的原则：第一，贴切传神。“言而无文，行之不远”，新闻标题应贴合新闻实际，除了注重与新闻实质性的内容相联系之外，表达形式也很重要。新闻标题既要准确，又要鲜明、生动，这样才能吸引受众，切忌华而不实。

如获第十二届“中国新闻奖”一等奖的消息：

(引)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折

(主)洞庭湖长大五分之一

(副)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里(《湖南日报》 2001年12月26日)

主标题“洞庭湖长大五分之一”做得可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。“长”字是整个标题的点睛之笔，达到了一种“一字出奇，满题生辉”的传神效果，使得受众对报道产生浓厚的兴趣。

众多网站新闻中，标题能否吸引人，是能否使网民眼睛一亮的关键，关系到新闻的内容能否顺利传播。那么如何做到新闻标题的贴切传神呢？修辞手法的运用能够使标题“贴切传神”。运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有“神”。贴题就是要与文章内容相一致；有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华；修辞手法的使用一定要运用得恰如其分，否则会显得生硬，造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。

第二，网络标题要具体明了，突出主要新闻要素。标题应从新闻中抽筋取髓，使读者望题而知文意。

事实是第一性的，新闻是第二性的，新闻的本质要求新闻必须真实的反映事实的本来面貌。标题对新闻正文的表述是实现新闻真实性的一个要素。然而，在实际操作中一些网站为了赚取点击数，把标题做得变了“味”，用煽情制造卖点，对新闻断章取义，有些甚至是“挂羊头卖狗肉”，让人点击后大呼上当。这样的标题带来的效应只能是暂时的。

网络新闻标题要做到具体明了，需要注意以下几个方面：

(1)对新闻事实的概括要准确。着重突出新闻事件中最重要、最新鲜、最具有冲突性、最有趣、最反常的内容。

(2)对新闻事件发生的时间、地点、等新闻要素的展现要准确。受众通过新闻标题应大致了解报道的基本内容。

(3)用词准确多用动名词，少用形容词副词。形容词副词主观性较强，容易产生歧义，影响新闻的准确性报道。名词动词能简明的吧事件的发展动态说清楚，保证新闻传递的准确性，更适于网络新闻标题。

第三，要简练生动。由于受众心理需要，简明样式清晰，快捷的被感知，首先成为被关注的对象。这就要求新闻标题要字少、句明、郎朗上口。最好能使人一见为之怦然心动，激发起强烈的阅读的兴趣。

莫言一举获得2012年诺贝尔文学奖，新闻界可谓争先恐后地对这一事件做了大量的报道。在这些报道中，河南《大河报》头版导读莫言获得诺贝尔文学奖的时候，起了一个在众多标题中脱颖而出的标题——莫言空前莫言绝后。这个标题使得受众有了耳目一新，眼前一亮的感觉，并让《大河报》伴随着莫言获奖一事也成为网民关注的多个焦点之一。那么，为什么是这个标题引人注意呢？因为语言的简练生动，“莫言空前”中的“莫言”做名词，“莫言绝后”中的“莫言”做动词，莫言获诺贝尔文学奖开创了中国在诺贝尔文学奖上的先河，但不要说莫言之后就“绝后”了，我国还有一批高水平的文学家，他们也可能会在几年内获得诺贝尔奖。“莫言空前莫言绝后”这一标题在表述莫言获奖这件事的同时，又对中国其他作家寄予了期望，意义深远，但却言简意赅，使人过目难忘，将标题的简练生动性发挥的淋漓尽致。

简洁的标题要说明一个新闻事实，突出其中最为重要的新闻因素，揭示新闻中最新、最为本质的意义就需要尽量包含这些要素：

(1)概括性强，言简意赅。这就使新闻标题的简练生动性突出。

(2)字斟句酌，去掉多余的字。一是删去某些意思已经包含在句内其他词语中的字句；二是删去某些不需要的修饰限制成分。

(3)用概括性强的词语代替繁琐性的词语。一方面能够缩减标题的字数，另一方面使得受众看到浓缩的新闻标题的精华。

(4)巧用简称：国名、地名、单位等，在保证能被多数人理解的情况下，可以简称。

综上所述，制作一则好的网络新闻标题需要遵循贴切传神、具体明了、简练生动三个最基本的原则，看似简单，然而要使这三个原则在制作新闻标题中运用的得心应手则需要我们下一番功夫。

篇2：报纸新闻标题创新例析

1、主题名称：让“领头羊”欢快奔跑

副题名称：襄州大项目引领农业大发展扫描

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中将襄州大项目比作“领头羊”，用奔跑形容发展进程，生动地表现襄州区农业发展发展速度之快。

内容提要：正大襄阳百万头生猪产业化项目在襄州区政府积极推动下快速发展，推动襄州区现代农业建设。

（标题选自《襄阳日报》2015年3月10日第2版：综合要闻）

2、主题名称：要留得住长江的生灵

引题名称：约四分之一长江鱼种进入濒危名录，徐旭东委员谏言

标题类型：通讯标题

标题特点：引用委员的部分言论做主题，生动新颖，“留住生灵”一词发人深省，将长江流域的生物用“生灵”一词代替，表现出委员深切地希望政府及居民对长江流域的生态环境予以高度重视。

内容提要：住鄂全国政协委员徐旭东在两会会场对完善长江流域生态环境保护机制提出建议。

（标题选自《湖北日报》2015年3月10日第2版：全国两会特别报道▪动态）

3、主题名称：法律给力唤醒农村“沉睡的资本”

引题名称：先行先试尝到甜头，代表呼吁

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中“给力”一词时尚生动，与当下热词紧密切合，“唤醒”一词运用拟人化的手法强调法律的警醒和促进作用，将农村土地产权管理方面的法律漏洞比作“沉睡的资本”，与“唤醒”相互照应，生动形象地表现完善农村土地管理相关法的重要性。

内容提要：湖北春晖集团董事长谭伦蔚代表建议尽快修订和完善农村土地管理相关法律，推进农村产权制度改革。

（标题选自《湖北日报》2015年3月10日第3版：全国两会特别报道▪纵深）

4、主题名称：省联审平台让项目审批“网上跑”

引题名称：力争年内省市县联网运行

标题类型：通讯标题

标题特点：将投资项目审批工作用“跑”拟人化，形容联审平台的工作效率高，办事速度快。

内容提要：省发改委积极打造投资项目联审平台，快速提高项目联审进程。

（标题选自《湖北日报》2015年3月10日第5版：时政要闻）

5、主题名称：城里“爸妈”爱心助学

标题类型：消息标题

标题特点：主题简洁明了，将好心夫妇比作贫困小学孩子们的“爸妈”，生动地体现了孩子们眼中的好心夫妇就像爸爸妈妈一样亲切。

内容提要：武汉市武昌区地税局干部蒋中义夫妻俩连续19年资助罗田县九资河镇大地坳小学的学生。

（标题选自《湖北日报》2015年3月10日第5版：时政要闻）

6、主题名称：“中国种都”扬帆起航

标题类型：通讯标题

标题特点：将武汉誉为“中国种都”，吸引读者的眼球，并将其比作船“扬帆起航”，简洁明了地展现出武汉育种研发技术稳步发展。

内容提要：位于武汉光谷中国种子生命科学技术中心的中种集团不断提升育种研发技术水平，推动武汉地区种业市场的迅速发展。

（标题选自《湖北日报》2015年3月9日第5版：时政要闻）

7、主题名称：建“赛马”创新机制 设“中国大脑”计划

引题名称：全国政协十二届三次会议举行首场大会发言，16位委员登台为破解各类难题支招

标题类型：通讯标题

标题特点：主题对仗工整，“赛马”表现出委员们建言献策的热情及各大创新机制纷纷列入提案，表现对创业工作的重视；“中国大脑”计划一词又生动地体现中国是一个人才济济的国度，十分重视人才的培养，积极鼓励创业人士为中国的发展做出贡献。

内容提要：在全国政协十二届三次会议上，16位委员就两会热点话题纷纷建言献策，为破解各类难题认真把脉支招。

（标题选自《南方日报》2015年3月10日第A06版：时局·聚焦）

8、主题名称：6条生产线融合唱好主旋律

引题名称：新华社肯定南方报业全国两会“全媒体”融合报道经验

标题类型：通讯标题

标题特点：将南方日报、南方杂志、南方都市报、南方周末、21世纪经济报道、南方农村报这6大报刊媒体比作生产线，用“唱”字将报刊媒体拟人化，将两会动态比作“主旋律”，生动形象地表现南方报业传媒集团对2015年两会的融合报道，提升了报道的吸引力和感染力，实现了报纸、网络、屏媒的融合。

内容提要：新华社播发了《在融合与创新中寻求突破——中央和地方主要媒体创新两会报道综述》，肯定了南方报业传媒集团2015年两会融合报道的经验。

（标题选自《南方日报》2015年3月10日第A12版：广东·地方）

9、主题名称：让创新“千里马”不再犁地

引题名称：李彦宏的“中国大脑”计划

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中将创新人才比作“千里马”，“犁地”一词生动形象地表现过去中国埋没了大量的创新人才，使其空有一身抱负却无处可施，最终导致中国的创新能力低下，创新速度放缓。

内容提要：全国政协委员、百度CEO李彦宏在今年两会上提出“中国大脑”计划，强调深化改革和转变政府职能势在必行，建议为创新人才搭建开放透明的平台，推动我国创新实力的提升。

（标题选自《南方日报》2015年3月10日第A13版：南方公益）

10、主题名称：守墓护忠骨 义举抚英魂

标题类型：通讯标题

标题特点：主题以五字对仗句的形式，简洁明了地说明此篇通讯的主要目的是赞美守墓人，弘扬奉献精神。内容提要：广州起义烈士陵园的管理者为陵园的保护工作辛勤付出，前来陵园的纪念者用现代形式传承奉献精神。

（标题选自《南方日报》2014年9月30日第A05版：时局·聚焦）

11、主题名称：撑起教育事业“半边天”

副题名称：茅箭区女教职工立足岗位建功立业侧记

标题类型：通讯标题

标题特点：主题运用夸张的的手法，将教育事业比作“天”，夸张表现茅箭区女教职工对教育事业的极大贡献，生动形象地体现了该区女教职工立足岗位建功立业，为茅箭区的教育事业做出巨大贡献，其中“撑”字也表现出女教职工们的不易。

内容提要：茅箭区教育局以科学发展观为指导，强化组织建设，深入开展学习教育及维权工作，通过丰富多彩的活动，引导广大女教职工立足岗位建功立业，大大促进茅箭教育事业的发展。

（标题选自《十堰日报》2015年3月10日第5版：教育周刊）

12、主题名称：“拉网式”排查 “无死角”整改

副题名称：2015年元旦、春节期间全市安全生产大检查综述

标题类型：通讯标题

标题特点：主题语句对仗工整，“拉网式”“无死角”生动形象地表现安全生产大检查的方式及特点，让读者对检查的力度一目了然。

内容提要：为认真贯彻落实全市维稳安保专题督办会议精神，确保2015年“两节”期间全市安全形势的稳定向好，从元月份开始，全市组织140个督查检查组对2383家企业开展督查检查。

（标题选自《十堰日报》2015年3月10日第7版：专题广告）

13、主题名称：用权力“减法”换市场“乘法”

引题名称：十二届人大三次会议举行记者会，工商总局局长张茅谈商事制度改革

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中借用“减法”和“乘法”这两个数学名词生动明确地指出政府应适当放权，让市场起决定作用，进一步推动商事制度改革。

内容提要：在十二届全国人大三次会议举行的记者会上，国家工商行政管理总局局长张茅就商事制度改革和消费维权热点问题回答中外记者提问。他强调要进一步转变政府职能，简政放权，放松政府对微观经济的管制，更好地激发市场活力。

（标题选自《人民日报》2015年3月10日第6版：要闻）

14、主题名称：培育新亮点 注入新动力

副题名称：代表委员热议如何打造“双引擎”

标题类型：通讯标题

标题特点：主题语句对仗工整，“培育”对照“注入”，“新亮点”对照“新动力”，给读者简洁明快之感，直接指出打造“新引擎”的方法，同时也强调了“新”即创新思路和方式。

内容提要：代表委员们热议两会话题——“双引擎”，指出我国要营造激励创业创新大环境，进一步增加公共产品和服务，实现中国经济新常态。

（标题选自《经济日报》2015年3月10日第1版：要闻）

15、主题名称：向“垃圾短信”重拳出击

副题名称：9部门联合部署打击整治“伪基站”专项行动综述

标题类型：通讯标题

标题特点：主题简洁干脆，简明地指出此次专项行动的目标是打击整治“伪基站”，用“垃圾短信”这个耳熟能详的名词吸引读者的眼球，让读者更易接受。再者，“重拳出击”一词生动形象地表现此次专项行动的执行力度之强，体现政府对维护消费者权益，保护消费者利益的决心，展现出9大部门协同配合的默契和打击合力的强度。

内容提要：今年初，中央宣传部、中央网信办、最高法、最高检、公安部、工业和信息化部、安全部、工商总局、质检总局等9部门在全国范围内部署开展打击整治“伪基站”专项行动，已取得显著成效，后期将进一步加大打击力度，持续不断地组织开展打击行动，强化网络和市场整治。

（标题选自《经济日报》2014年5月1日第5版：综合）

16、主题名称：简政放权：“权力减法”莫忘“监督加法”

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中明确指出此篇通讯重点在政府简政放权，同时要做好监督工作。权力做“减法”，监督做“加法”，运用数学名词生动地表现出政府在适当放权的同时还要加大监督的力度，形象地指出简政放权工作必须更加注重提升“含金量”，着力织密民主“监督网”，确保“简”出实效、“放”出活力。

内容提要：总书记在参加广西团审议时强调切实提升简政放权工作的“含金量”，还需更多借助“中国式民主”的制度平台，织密公众对于这项改革的“监督网”，进而实现改革与民意的良性互动，以“简政”带动“善治”，让市场和群众有更多“获得感”。

（标题选自《广州日报》2015年3月10日第2版：第1纸·今日观点本版新闻）

17、主题名称：牢记嘱托，书写人民满意答卷

副题名称：两会代表委员和广大干部群众认真学习贯彻总书记参加两会审议讨论时的重要讲话精神

标题类型：消息标题

标题特点：主题中用“嘱托”一词表示对总书记的讲话的重视，言辞恳切；将今后的工作质量和内容比作“答卷”，生动形象地表现政府工作质量的好坏是需要广大人民群众来评判。

内容提要：两会代表委员和广大干部群众，以及解放军、武警部队官兵，认真贯彻落实总书记重要指示和要求，把总书记的重要讲话精神化作干事创业的强大动力，着力推进各项工作，制度创新取得新进展、转型升级蓄积新动力、发展思路锁定新方向、作风建设展现新风貌、强军目标谱写新篇章，努力书写人民满意的答卷。

（标题选自《经济日报》2015年3月11日第1版：要闻）

18、主题名称：呼唤与时代“同频共振”的佳作

引题名称：代表委员热议文化领域发展

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中用“呼唤”一词表示代表委员们对文化领域的发展能够与时俱进、以民为本、实事求是的殷切渴望；“同频共振”一词引用于物理名词“频率”“振幅”，生动地表现出文化发展应与时代并轨，在一个频率上动态进行。

内容提要：两会代表委员们对打造文化精品纷纷提出自己的建议，他们认为，在经济建设中“人勤地不懒，处处是金山”的道理同样适用于文化领域的创作，眼下的大时代呼唤能与其发展“同频共振”的精品力作。文化作品要贴近生活、贴近民心，同时要紧跟时代潮流，开阔眼界，在弘扬优秀的传统文化的同时更加注重创新，打造精品

（标题选自《经济日报》2015年3月11日第11版：两会特别报道）

19、主题名称：唱响新时代巾帼之歌

副题名称：“最美女性”先进事迹反响强烈

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中用“唱响”一词表示此次“最美女性”先进事迹评选活动反响非常强烈，同时将“最美女性”先进事迹比作歌，形象生动地表现出先进事迹像歌一样优美动听，感人至深。用巾帼代表女性，这是对女性最高的评价，也是对女性的敬重。整个标题简洁明快，却给人以震撼之感，向读者十分清晰地传递出这篇通讯稿是在讲述女性先进事迹，赞美妇女同胞的“丰功伟绩”，向社会传递正能量。

内容提要：10位全国“最美女性”先进事迹经中央各主要媒体报道，社会各界反响强烈。他们在各自的工作岗位上都做出了不凡的业绩，集中体现了当代中国妇女的高尚品质和精神风貌，从她们身上体现了当代女性锐意进取、锲而不舍的精神，是践行社会主义核心价值观的模范。

（标题选自《光明日报》2015年3月11日第13版：经济社会新闻）

20、主题名称：新规之下，网购狂潮与投诉齐飙

引题名称：新《消法》实施一年，我省网购十大典型案例昨发布

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中明确提出此篇通讯是针对在新消法提出后网购环境的变化情况，用夸张的手法将网购环境形容成“狂潮”，生动地表现当今网购市场的激烈状态，最吸引读者的是“齐飙”这一词，将网购和投诉形容成赛车，双方不分上下，给读者强烈的画面感，极其生动地表现网购虽然形成一阵狂潮，但是随之而来的问题层出不穷，新消法中提及有关网购的权益问题让消费者有门可诉，这一方面让消费者感到欣慰，另一方面也感到遗憾——原来网购真的很有问题。

内容提要：2014年全国网购市场交易规模迅速扩大，随着新《消法》及《网络交易实施管理办法》的同时实施，网购投诉案件也在不断增加。新出现的网购热点正成为投诉新热点，而一些过去维权难点，因为新规得到了有效保护。

（标题选自《新华日报》2015年3月11日第6版：焦点）

21、主题名称：赖玛西：点亮盲童心里的光

标题类型：通讯标题

标题特点：从主题中可一目了然，此篇通讯是在讲述一个叫赖玛西的人的故事，“盲童”一词不仅说明此篇通讯的目的是赞美赖玛西对扶助盲童事业的贡献，而且这一词也深深牵动读者的心。盲童眼中的世界是黑暗的，但因为这个世界上还有温暖存在，让他们的心里感受到这个世界又是明亮的，“光”一词恰到好处。

内容提要：异国女医生赖玛西创办了华南第一所盲童学校，开创华南盲童教育的先河，首度采用先进盲文体系，开设了近20门文化与手艺课程。凭借数十年如一日的坚韧努力，到了晚年，她甚至为此付出了双目失明的代价。

（标题选自《广州日报》2015年3月12日第A18版：身边纸·广州档案独家解密）

22、主题名称：让“追梦人”展翅飞翔

副题名称：代表委员热议大众创业万众创新

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中将所有的创新创业者统称为“追梦人”，不仅切合创业者的心愿，也对应总书记提出的“中国梦”，同时“追梦人”是80年代一首经典歌曲，这极大地引起读者的共鸣，更吸引读者的眼球。再者用“展翅飞翔”一词形容创新创业者像雄鹰一样为自己的梦想大展宏图，努力奋斗。内容提要：两会期间，多位代表委员在热议“大众创业、万众创新”，他们认为创业的年轻人需要资金和优惠政策的支持，国家应建立保护和鼓励创新创业的机制政策，加强创业者的素质教育，提高他们的创业能力，同时创业者也应脚踏实地，开动脑筋、拓宽思路，在广阔的市场中发现和抓住机会。

（标题选自《经济日报》2015年3月12日第01版：要闻）

23、主题名称：将播绿进行到底

副题名称：代表委员热议继续深入开展植树造林活动

标题类型：通讯标题

标题特点：主题引用经典影片《将爱情进行到底》的电影名，将植树造林活动称为“播绿”，不仅生动形象地表现代表委员们在这个特殊的日子——植树节这一天，想要为世界添份绿的决心，也表达出他们对绿色世界的渴望与期盼，而且吸引读者想要关注的心。

内容提要：代表委员们在植树节这天围绕如何推进我国生态文明建设、怎样继续深入开展义务植树造林活动展开了热烈的讨论。他们认为植树造林不能盲目要数目，要尽可能地保证树木的存活率，要实行“适地适树”原则，同时全民义务植树应创新形式与内容, 拓展渠道与途径，增强活力与成效。

（标题选自《经济日报》2015年3月12日第04版：综合）

24、主题名称：国企改革：既要大胆试也防“急躁症”

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中清晰明了地指出国企改革势在必行但同时要避免操之过急。“急躁症”一词借用了医学用语，形象贴切地强调了国企改革必须稳步进行，对症下药。主题整体简洁明了，通俗易懂，能够更容易让读者接受。

内容提要：代表委员们对国企国资改革的方式各自发表建议，他们认为改革应明确混改方向，不能偏离改革核心目的；再者，要重构监管体系，提高国有资本运营效率；同时注重防范国资流失，重在配套改革和法治保障。

（标题选自《经济日报》2015年3月12日第06版：两会特别报道）

25、主题名称：减少农业污染，留住绿水青山

引题名称：农业面源污染治理是环境污染治理的重要环节。人大代表和专家做客中国经济网，共议这一话题

标题类型：通讯标题

标题特点：主题采用对联式标题，文字精炼，对仗工整，“减少”对“留住”，产生对比效应；“农业污染”对“绿水青山”，强烈表明治污对的重要性，同时“染”和“山”押韵，读者读起来朗朗上口，更能吸引读者的关注，也能引起读者的强烈共鸣。

内容提要：3月11日，人大代表和专家共议减少农业污染，让农村更美。他们指出我国在大量使用速效化肥和农药创造粮食及农业生产奇迹的同时，也造成了严重的环境污染和生物多样性的降低。因此，应多措并举减少农业污染。

（标题选自《经济日报》2015年3月12日第11版：两会特别报道）

26、主题名称：踢出民族未来的精气神

副题名称：代表委员热议校园足球发展

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中的“踢”字与通讯内容的重点“足球”密切结合，形象具体地表达了代表委员们对校园足球发展的热忱，“民族未来”是在强调这是年轻人的重担，间接强调了这是针对校园足球提出的，再者，“精气神”更是表达出代表委员们对中国足球事业能够发展壮大的强烈渴望。总之，这个题目不仅振奋人心，更能吸引很多家长读者的关注，也会注重培养孩子对足球的兴趣。

内容提要：全国人大代表和委员们针对2月27日上午由总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组第十次会议上通过的《中国足球改革总体方案》展开激烈的讨论。他们认为开展校园足球正逢其时，意义深远，但是师资、场地和资金却成为校园足球发展的障碍。他们指出开展校园足球不仅是教育部门的责任，更需要全社会的共同助力，发展校园足球要在推广普及上下功夫，避免职业化和功利化的倾向。

（标题选自《光明日报》2015年3月12日第01版：头版）

27、主题名称：唤醒“沉睡”的科技成果

副题名称：代表谈如何打通科技成果的转化通道

标题类型：通讯标题

标题特点：主题运用拟人的手法，将科技成果拟人化，用“沉睡”一词形象地说明我国之前科技成果创新力度不够，保护机制不完善，用“唤醒”一词真切地体现科技成果质量的高低对当今中国发展的重要程度，副题中也指出此篇通讯是讨论如何打通科技成果转化通道。

内容提要：三位代表对如何打通科技成果转化通道提出自己的建议和看法，他们指出目前国内科技成果转化难、转化率低主要是由于我们对科技成果的界定不清晰，对科研人员的激励和驱动不够，严重缺乏社会评价。因此我们应明确成果转化的责任，推动科技成果的市场认定，规范其权益主体和市场交易行为。

（标题选自《光明日报》2015年3月12日第05版：两会特刊）

28、主题名称：追逐绿色荆楚梦

副题名称：加快推进绿满荆楚行动纪实

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中“追逐”一词，生动活泼，让读者联想到童年时光，“绿色荆楚梦”是每一代人的愿望，用绿色烘托荆楚，深刻地表达了对荆楚地区生态保护的殷切渴望。

内容提要：十堰市各界3000多人汇聚汉江两岸山坡植树造林，各县市区同时行动，共栽新树苗100万株。

（标题选自《湖北日报》2015年3月12日第01版：要闻）

29、主题名称：把权力关进“笼子”里

引题名称：代表委员热议

标题类型：通讯标题

标题特点：主题运用拟人的手法，将权力比作人，将它关进“笼子”里，生动恳切地体现出人民对约束公权力的期待，同时也照应政府工作报告中的“有权不可任性”这句话，让读者拍案叫好。让权力进“笼子”，让它想任性都没办法、没可能、没机会，这一词亲民、接地气，切合民众的心愿，更能吸引读者的眼球。内容提要：代表委员热议李克强总理在政府工作报告中提出的“有权不可任性”，指出要切切实实让权力进“笼子”，有权才有任性的机会，简政放权就是减少“任性”的机会。同时他们认为不受监督的权力，必然导致腐败，因此政府部门要加强自身监督，在调研、视察、听汇报的基础上还要强化随机抽查、暗访、专题询问等多种监督方式，提高监督实效。此外，还要积极利用新闻媒体，开展舆论监督，引导广大人民群众依法监督政府。

（标题选自《湖北日报》2015年3月12日第02版：全国两会特别报道）

30、主题名称：武大对458名本科生学业“亮黄牌”

标题类型：消息标题

标题特点：主题清晰扼要地指出该则消息是关于武大对458名本科生的警醒的报道，“亮黄牌”一词来源于足球规定的专业术语，代表警告，与消息本身相呼应，很容易便吸引读者的关注。再者明确的数字更易被读者注意到。

内容提要：武汉大学本科生院在2014-2015学期中首次将458名本科生列入学业预警名单。其中，一级预警190人，二级预警117人，三级预警151人，表明他们面临不同程度的学习问题。

（标题选自《湖北日报》2015年3月12日第14版：文化征程）

31、主题名称：绿化“贫困户”变身进步“优等生”

引题名称：硚口抓大不放小

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中将绿化建设困难地带说成是“贫困户”，亲切生动，用“优等生”说明绿化困难地带已成功被解决，这一标题生动新颖，运用读者身边熟悉的事物，更能吸引读者对这个事件的关注。

内容提要：硚口区绿委会将清理违建、违规等腾退出来的空间补绿造绿并以实施园林重点工程为抓手，到今年年底人均公共绿地可达到12.5平方米。

（标题选自《长江日报》2015年3月13日第06版：文明城市建设永远在路上）

32、主题名称：“双引擎”如何双驱发力

引题名称：增加公共产品和服务供给，推动大众创业、万众创新

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中用“双引擎”代指打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务，运用大众熟悉的汽车术语吸引读者关注；再者，运用疑问句式引起读者注意和思考，引导读者继续关注。

内容提要：代表和委员针对政府工作报告中提到的“双引擎”纷纷提出自己的建议，他们指出立足当前、着眼长远，改造传统引擎，打造新引擎，这是中国经济爬坡过坎、升级发展的战略抉择。他们认为改造传统产业，要以产品创新为主导，以工艺创新为手段，以机理研究为基础，提高国际市场竞争力；通过创新社会管理体制，采用“拼盘”的方式，把社会资金引入到公共服务品的供给上来；要考虑高新初创型企业的实际需求，造就扶持创新发展的体制机制，需进一步深化改革，放水养鱼。

（标题选自《光明日报》2015年3月13日第06版：两会特别报道）

33、主题名称：农业如何接“二”连“三”

引题名称：延伸产业链条，是发展现代农业的关键环节

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中引用成语“接二连三”，通俗易懂，一语双关，结合引题中提出的“延伸产业链条”，读者便可知道此篇通讯是关于农业发展态势，其中“二”和“三”都打了双引号，意味着他们不是指代数字，而是代指第二产业和第三产业；同时标题以问句提出，引起读者的注意和思考。

内容提要：两会期间，代表委员就农业与二、三产业融合发展，推动新型经营主体发展，培育新型职业农民，调整农业结构等话题，展开热烈讨论，纷纷建言献策。他们认为我国农业兼业化、农民老龄化的状态将长期存在，市场需求的催生和带动力及新常态下农业突破自身困境的内在力量促成了农业和二、三产业的融合发展，因此必须发展现代农业，延伸农业产业链条，提升农业附加值是发展现代农业的关键环节，也是推动农业农村经济发展的重要力量。

（标题选自《光明日报》2015年3月13日第09版：两会特别报道）

34、主题名称：以制度筑自信 以民主聚人心

副题名称：热烈祝贺十二届全国人大三次会议胜利闭幕

标题类型：通讯标题

标题特点：主题语句对称押韵，“制度”对“民主”，“筑自信”对“聚人心”，读者读起来朗朗上口，以简练的语言突出了主体内容的中心思想，聚焦读者的目光。

内容提要：十二届全国人大三次会议圆满完成各项议程，在北京胜利闭幕。这次大会充分发扬民主精神，严格遵循法定程序，与会代表紧紧围绕协调推进“四个全面”战略布局履职尽责、凝心聚力，大会务实高效、成果丰硕，（标题选自《广州日报》2015年3月16日第A1版：头版）

35、主题名称：削权是割腕，忍痛也得下刀

引题名称：在十二届全国人大三次会议记者会上李克强总理答中外记者问

标题类型：通讯标题

标题特点：主题中将“削权”形容是“割腕”，生动形象地表现“削权”工作难度之大，但是“忍痛也得下刀”表现政府对权力控制和监督工作的决心和意志。主题引用总理在答中外记者问时的话，生动具体，鲜明灵活，深深牵动读者的心。

内容提要：在十二届全国人大三次会议记者会上李克强总理答中外记者问，他指出简政放权是政府的自我革命，削权是要触动利益的，但它有利于厘清政府和市场的关系，激发市场活力，也可以用它去顶住经济下行的压力。因此今年政府要有新作为，重点要抓三个方面的工作：一是全面取消非行政许可，不能法外施权；二是要推进权力清单、责任清单，让社会监督；三是要探索事中事后监管的新模式。

（标题选自《广州日报》2015年3月16日第A1版：头版）

36、主题名称：环保法的执行不是棉花棒是杀手锏

副题名称：李克强：对环保执法部门要加大支持力度 包括能力建设

标题类型：通讯标题 标题特点：主题中运用对比的手法，将“棉花棒”和“杀手锏”作对比，形容环保法的执行力度应该强有力，甚至达到致命的地步，生动贴切，正中读者下怀，吸引读者继续关注环保法的后续进行。

内容提要：3月15日上午十二届全国人大三次会议闭幕后，国务院总理李克强在人民大会堂金色大厅会见中外记者并答记者问。李克强指出要加大对环保执法部门的支持力度，包括能力建设。

（标题选自《广州日报》2015年3月16日第A2版：2015全国两会·总理答问）

37、主题名称：西藏教育：走进春天里

标题类型：通讯标题

标题特点：主题用“春天”比作“希望”，强调西藏的教育问题逐步得到解决，教育事业也逐年发展，西藏地区将会引进更好的教育资源。同时西藏问题一直是国民比较敏感的话题，民众也均纷纷反映青少年的教育问题是重点，所以此次的标题不仅从其名称吸引读者，而且它所反映的内容也让读者关注。

内容提要：全国人大代表扎西央金指出“教育改变人生”，西藏自治区很重视教育，把教育放在优先地位，先后14次提高经费标准，但是因为海拔高、条件艰苦等各种原因，教师素质和软件设施仍有待提高，要学习内地先进的教育理念、教学方法。

（标题选自《光明日报》2015年3月16日第09版：要闻）

38、主题名称：守信之美成城市之基

副题名称：厦门大力推进诚信建设制度化

标题类型：通讯标题

标题特点：主题语言简洁凝练，将“诚信建设”比作“城市之基”，深刻地强调诚信对于一个城市的建设和发展的重要性。副题中也明确提出此篇通讯是在讲述厦门是如何推进诚信建设。诚信是当今社会一个必不可少的话题，“守信之美”自然能深深吸引住读者。

内容提要：厦门大力推进诚信建设制度化，努力将“诚信”深深烙印在居民、企业和城市的身上，推动厦门市的诚信建设。

（标题选自《光明日报》2015年3月12日第11版：综合新闻）

39、主题名称：

副题名称：

标题类型：通讯标题

标题特点：

内容提要：

（标题选自《湖北日报》2015年3月12日第01版：要闻）

40、主题名称：

副题名称：

标题类型：通讯标题

标题特点：

内容提要：

篇3：报纸新闻标题创新例析

关键词：网络,报纸,标题,比较

2008年7月公布的中国互联网络中心的第二十一次网络发展状况统计结果显示:截至2008年6月30日, 中国网民 (半年内使用过互联网的6周岁以上中国公民) 达到2.53亿人, 网民规模跃居世界第一, 而排名前三位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信。[1]可见, 网络已成为许多人 (尤其是年轻人) 的主要新闻信息通道。我国现有的网络新闻发布机构主要分为两种, 一种是传统媒体的新闻网站, 另一种是商业新闻网站。从目前的情况来看, 传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版, 而由于政策的限制, 商业网站不能拥有自己的采访机构, 只能转载规定范围内传统媒体的新闻。[2]因此, 我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。作为一种全新的传播媒介, 网络新闻传播有自己的规律。然而, 由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因, 网络新闻对传统媒体新闻的简单copy现象非常普遍。本文从标题制作的角度, 以网络对传统媒体的转载和摘编为例, 分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别, 探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。

标题的功能

新闻标题有四个主要功能:概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意、美化新闻版面。[3]有人说“标题是新闻的眼睛”, 可见其对新闻的重要作用。对于网络新闻来说, 标题“吸引读者注意”功能的重要性则更加突出。因为报纸的新闻原则上和正文、图片是同时平面地呈现的, 标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映人眼帘, 但整个新闻是和标题一体的, 有些读者会被图片吸引或在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在, 因此吸引阅读的任务并不仅仅在于标题。而网络时代是读题时代, 它超链接的方式使标题承担了全部的吸引读者阅读的重任, 因为大量新闻信息的存在, 使网络势必只能简明扼要地以列表的方式把新闻标题呈现在主页面上, 使之成为一片标题的海洋, 要从众多的新闻中突出, 吸引读者点击, 靠的就是标题的出彩, 标题吸引不了读者的点击, 就意味着新闻传播的失败。因此, 网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作显得更为关键。

标题的结构

标题分为两大类, 一类是主题, 一类是辅题。其结构有单一型和复合型。所谓单一型, 即只有主题没有辅题。复合型指既有主题也有辅题, 可以是引题+主题, 主题+副题, 或者引题+主题+副题俱全。因为主题与辅题承担的任务不同, 在呈现此结构时, 往往要分行显示。为了在一个平面显示其层次和美观, 标题的编排是报纸常用的版面语言。因此, 报纸新闻采用复合型标题很常见。而网络新闻是以标题点击的方式进人阅读的, 为了浏览和点击的方便, 也因空间节约的原则, 网络新闻标题基本上都只有一行。如2008年12月28日天府早报的新闻“洋小伙结汉婚新娘赞新郎胜过秦始皇”, 在新浪主页的标题是“外国小伙举办汉式婚礼”, 只选取了主题而舍弃了副题。如果有引题+主题或者主题+副题的结构也是一行显示, 只是中间用空格隔开。

标题的字数

网络的信息量是非常大的, 尤其是主页更是要安排尽可能多的标题供网民点击。从生理角度讲, 电脑屏幕相对于报纸而言, 更容易产生视觉疲劳, 所以, 网络新闻标题的字数要求比报纸更为严格。一般来讲, 网络新闻的单行标题不会超过13个字, 如“4岁脑瘤女童被弃街头”“居民楼失火致4辆轿车焚毁” (2008年12月28日新浪新闻) 。如果内容太复杂, 13个字表达会有困难, 那网络新闻也会用标点符号或者空格键来分成两句话, 每句话可会严格控制在10个字左右, 例如“范美忠北京重新上岗续:校方否认考虑解聘” (2008年12月28日新浪新闻) 。此外, 为了控制字数, 只保留主题而省略引题或副题的情况在网络新闻中很常见。如2008年12月28日京华时报的新闻“20岁未婚女勒死亲生女婴被以故意杀人罪判刑4年”, 新浪新闻主页的标题是“女青年勒死新生女婴获刑4年”, 后者更加言简意赅。

标题概括的准确性

新闻标题拟写最基本的要求是“题文一致”。标题首先应该能较准确地揭示新闻的基本内容。然而, 这一个原则却在网络世界受到了很大的冲击。对点击率的追求使网络新闻标题制作者想方设法把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来, 因此, 出于煽情和诱惑的需要没, 网络新闻标题故弄玄虚、断章取义的现象非常普遍。主页面标题和二级页面标题冲突、标题和正文内容不完全相符甚至牛头不对马嘴的情况时有出现, 让读者点击之后大呼上当。这种现象在娱乐新闻标题制作中尤其突出, 把某艺人在某部影片中的身份或情节作为现实生活中的事实来表述, 是网络新闻骗人点击的惯用伎俩。“张学友四个女人不偏不倚”, 说的原来是他对“雪狼湖”歌舞剧中四个女搭档的评价。值得注意的是, 由于网络编辑水准不高, 在因字数控制要简缩标题的情况下, 也经常会出现题文不一致的情况。从目前的情况来看, 网络从报纸等媒体转载新闻时, 对标题的编辑并不多, 照抄照搬现象远多于创造性的编辑对内容的深加工就更少了, 基本上是照单全收。事实上, 网络作为一种全新的信息传播手段, 急切需要与之相符合的信息传播方式和技巧。在新闻标题制作方面, 网络在适应其独特的信息传播特点、为增强信息的吸引力而做出改变的同时, 如何负责任地传播新闻, 平衡感官的刺激与理性的思索, 做到动情而不煽情, 通俗而不低俗, 幽默而不浮滑, 以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引读者, 是每一位网站新闻编辑应该考虑的问题。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].http://www.cnnic.net.cn.

[2]国务院新闻办公室、信息产业部.互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定[EB].

[3]郑兴东.报纸编辑学教程[M].北京:中国人民大学出版社.2001.

篇4：报纸新闻标题传播效果分析

关键词：报纸新闻标题；读题时代；传播效果；读者阅读；标题制作

中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）11-0200-02

随着科学技术的飞速发展，互联网、数字广播、数字电视等悄然进入人们的日常生活，并发挥着重要作用。相比之下，而作为传统的印刷媒介——报纸，对人们的吸引力降低。因此，报纸的改革十分必要。新闻标题是读者接触报纸的第一对象，在媒体竞争中吸引人们视线更加重要。近年来，报纸标题在语言风格、表达技巧、写作内容等方面都发生了显著变化。在激烈的行业竞争中，很多报纸新闻标的制作，为了吸引眼球，不断地放大着骇人听闻、异常怪诞的信息，导致了新闻传媒向受众展示了一个不真实的、扭曲的世界，对新闻传播效果产生了一定的负面影响。于是，对报纸新闻标题的探究更加迫切。

一、报纸新闻标题正面传播效果

“报纸新闻标题是刊登于新闻内容之前，用大于正文的字号来揭示、评价新闻主要内容的最简短的文字”。[1]新闻标题是报纸吸引读者视线的首要对象，可谓是报纸的“眼睛”；随着日渐变快的生活步伐，人们已悄然进入了“浅阅读”时代，因此要更加重视报纸新闻标题的正面传播效果。报纸新闻标题可以吸引读者阅读，方便与引导读者阅读并且能美化报纸版面。

（一）吸引读者阅读。

与各类媒体的新闻标题相比较，电视、广播等新闻，以听觉为主，报道内容稍纵即逝。标题更简练，更加重视口语，很多情况下，与报道内容没有明显的区分。而网络新闻因为其信息量大和更新速度快的特点，其标题多提示简单的信息，与文章目录相类似。与之相比，“报纸新闻标题则更为完善，具备相对独立的文本模式，它多把作品内容的精华纳入标题当中，用各类修饰后的形式去传达信息，用各类不同的文字、字号、字体、标点符号和修辞等来传达语境、情境，用版面语言和文字来传递内容和新闻的重要性，也传达了编辑的理念”。[2]

1.恰当应用辞格，吸引读者阅读。

反问是报纸新闻标题中常见的一种修辞，也是其吸引读者阅读一大因素。反问是用疑问的语气来表达肯定的内容，虽然提出问题，但不需要做出回答。运用反问能进一步强调新闻内容，引起读者注意，引发读者思考。例如：

翁帆读博，还是杨振宁夫人读博？《扬子晚报》2011年9月19日

这则新闻标题巧用反问的修辞格，巧妙的点明了世人的疑问。尽人皆知，杨振宁先生是我国知名物理学家、诺贝尔奖获得者，他在82岁高龄之际与比自己小近60岁的大学毕业生翁帆注册结婚。该事件本来就引起了不小的轰动，不少人在质疑翁帆出于什么目的。现如今，翁帆在清华大学建筑学攻读博士，而清华大学并没有对此作出详细的解释，因而让人们怀疑翁帆是不是因为“杨振宁夫人”这一头衔而受到特殊照顾，标题对这一事件提出了疑问。标题运用反问的修辞手法，在叙述新闻事件时，点明了人们的疑问，吸引着读者阅读。

2.巧用新词，增强报纸吸引力。

“伴随着社会、经济的发展，新的观念和新的事物不断出现并流行，作为语言载体的新闻标题，在制作中使用新兴流行词语，不但反映了社会进步对语言的要求，也相应刺激了读者的眼球”。[3]

这也是当下报纸新闻标题对于传统标题的突破，主要体现在对网络流行语言的借鉴上。网络传媒的纷繁多样给其它媒体带来一定的冲击。某一流行趋势一旦在网络上出现，就会以其超常的速度在网民中传播，从而吸引更多的受众。所以，报纸越来越多的借鉴网络媒体上产生的一些流行词语，从而吸引其读者。例如，2010年最火爆的一个网络词——“给力”。“给力”最早出现在中国传媒大学上传的一部日本动漫，很是棒，很精彩的意思。2010年11月10日《人民日报》第一版新闻标题“江苏给力‘文化强省’”，这则新闻标题一经产生，使众多读者觉得惊喜。因为在所有人的印象中，《人民日报》是以严肃为主要基调的党中央机关报，现在在头版中使用这么火爆的网络新兴词语，因而在广大读者中引起了热议。众多读者认为这个标题很“给力”，认为党报顺应了时代潮流。很多原来不看党报的人就因为这一新闻标题，竟然认真读完了这一篇文章，甚至读完了这一期党报。

（二）方便读者阅读。

在这个迅速发展的社会，人们在大量生产和制造着信息，在海量的信息中，受众关心的是最具有新闻价值的内容。而报纸的新闻标题要提取构成语篇的主要内容，向读者传递整篇新闻内容的梗概。同时，又向受众传递着编辑的思想，引导者受众对新闻事实进行着思考。

新闻标题概括着新闻内容的主要信息，满足新闻的五要素，即什么人、什么时间、什么地点、什么事情、什么原因。从文章中提炼主要内容，构成新闻标题。这样的标题能让读者最快地了解新闻的主要内容，便于阅读。以2015年5月12日各大报纸头条新闻为例：

（1）习近平主席同卢卡申科总统出席中白地方经贸合作论坛开幕式（《人民日报》第一版）

（2）习近平会见白俄罗斯二战老战士代表（《中国青年报》第一版）

（3）金山供电：节日检查外破隐患点保持平稳状态（《文汇报》第一版）

这三家报纸在同一天都报道了国内的重大事件，采用的都是“直述式标题”，即以新闻信息的主题作为新闻的标题，来告诉读者整篇新闻的主要内容。采用这种标题，用信息本身来引导读者，这样的标题本身就是新闻，新闻本身就有很高的受众关注。

（三）报纸新闻标题美化版面。

文字视觉化也就是文字图片化。图片和一些超出文本的东西，会更加刺激人们的感官。一篇文章和一则图片相比，图片是视觉享受。而文章也是通过人们的视觉器官来阅读的，人们常常首先注意最吸引他们的东西。报纸新闻标题也越来越在细小的文字中突出的呈现在读者面前，新闻标题就是一则图片，只不过它的内容被文字化，报纸新闻标题变得越来越视觉化了，对读者越来越具有冲击力，其传播效果也大大增强。

比如：2011年9月22日《华商报》一则新闻标题《谁知枝上餐，袋袋皆辛苦》

这一新闻标题模仿了李绅《悯农》中的一句诗，原诗本来是“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，意思是盘中的粮食来之不易，都是农民用一颗颗汗水换来的。《华商报》通过模仿这句诗，写出了因为没有餐桌，农民工将自己的午饭挂在树枝上。借用诗词，既表达了农民工在外漂泊的辛苦，又美化了报纸版面。

二、报纸新闻标题负面传播效果

正如上文所述的那样，成功的报纸新闻标题应当吸引读者阅读、方便与引导读者阅读并能美化版面，但是由于行业竞争的巨大压力和部分新闻工作者的自身原因，目前报纸新闻标题存在着不少的问题。在一定程度上产生了一些负面影响。

（一）新词、新语的不正当使用，影响语言的规范化。

大众文化是市场经济发展的结果，在市场经济中，大众文化的生产传播将受到市场规律的支配。因而，大众文化的生产和消费中的商业化运作也是必不可免的。市场经济中，经营者最大的目的就是最大限度的盈利。因而某些媒体，为争夺市场最大化和固定的受众群体就会以“哗众取宠”、“骇人听闻”来迎合消费者的口味。

网络对于新词、新语的产生，发挥着至关重要的作用，不可忽视。思想活跃、观念前瞻的网友们不断地创造着属于他们的、带有着浓厚的生活气息的新词、新语，这些词语又会以很快的速度传递开来。当今社会，很多流行语的产生都离不开网络。但网络词语的不正当使用，也会给语言文化的发展带来一定的消极影响。一些年轻人经常在交流中运用一些未经广泛认可的网络流行词。例如，“妹子”有意写成“妹纸”，“这样子”写成“酱紫”，“MM”是“妹妹”的意思，而“GG”表示“哥哥”，生生造出了“屌丝”、“尼玛”这种普通民众看不懂的词语，势必会给语言文字的规范性带来一定的负面影响。

（二）新闻标题的媚俗化、低俗化，影响报纸媒介的公信力。

随着媒体市场竞争的激烈化，为了寻求买点和亮点，吸引读者阅读，新闻工作者在制作新闻标题时，不惜降低自己的格调，使用一些粗俗低下、品位不高的新闻标题入市，给报纸新闻标题传播效果造成了很大程度的负面影响。

例如某报纸的新闻标题为《甲A12老板奉命“三陪”》，这其实就是一则体育新闻，“奉命”在这里指中国足协对俱乐部老板的盛情邀请，“三陪”本来是指以出卖肉体为生的女性，在这里指“陪行”、“陪训”、“陪赛”，用带有色情的字眼只是为了增强读者的好奇心，但大大拉低了报纸的格调，使其低俗化。这样的例子有很多，比如《高中生险成“三陪女”》、《舞女曝与意总理过夜细节：让我找到了女人的感觉》等。这些标题制作虽然在一定程度上符合读者的猎奇心理，但超出了一定的“度”，造成了一定的负面传播效果。

（三）报纸新闻标题与新闻内容不符，影响传播效果。

报纸的新闻标题应该来取自于新闻内容，所以标题传达的内容应该与新闻内容的实质相一致，标题与内容的不符会致使受众理解的错误，甚至会影响到新闻的真实性。

例如：短道队再出幺蛾子

“幺蛾子”是北京方言，指出鬼点子、不好的主意。当读者最开始接触这一新闻标题时，会以为是短道队出了什么坏点子，但当读完全文会明白原来是短道队员因饮酒而发生了冲突，新闻标题与文章内容讲的完全是两码事。

参考文献：

[1]许爱琴.如何制作报纸新闻标题[J].新闻与写作，2011（04）：35

[2]蒋颖.“读题时代”报纸新闻标题创新浅析[J].新闻界，2003（06）：7

[3]杨丽.读题时代—我国报纸新闻标题写作研究[D].大连：渤海大学，2002：11

篇5：报纸新闻标题创新例析

一、报纸新闻标题的特点

(一) 大量采用复合式结构

报纸新闻标题不仅采用单一式结构, 还大量采用复合式结构, 形式具有多样性。新闻标题大多是通过主题、引题、副题的配合, 向读者报告新闻的内容, 指明其性质和意义的, 如《黑龙江新闻》2011年4月8日的一篇消息, 引题是《商务部公布关于中韩雇用许可制》, 主题是《第一批被韩方雇主选中的劳务人员名单》。

(二) 以报道事实为主

新闻主要是报道新近发生的有意义的事实, 简洁明快, 这就决定了新闻标题重在叙事, 即使是就实论虚的标题, 对必要的事实也应有所说明, 即直接向读者陈述新闻的主要内容, 如实地摆出事实。标题的任务就是一句话把主要内容表达出来, 一旦标题词意含糊, 读者看一眼不明白, 很有可能就放弃阅读, 如《黑龙江新闻》2011年3月24日的头题《哈尔滨建设大型辣白菜工厂》, 简单直白、通俗易懂。

(三) 对事实的表述呈现一种动态

标题不仅要报道新闻事实, 而且对事实的表述要体现出一定的动态, 即告诉读者“怎么样”。“怎么样”更能体现出现实事物的原始面貌, 特别是体现出事物的动态, 而能够体现出事物的动态无疑会赋予标题以生动性, 例如《黑龙江新闻》日本地震期间的一些标题就是很好的例证, 《日本东北地区发生7.4级地震4人遇难》、《福岛第一第二核电站未见异常》等。

二、网络新闻标题的特点

(一) 题文分离

传统新闻大部分是题文并存, 即标题、正文与图片同时呈现在一个平面。而网络新闻的标题是标题和正文分开, 即题文分离, 这是由于两者的传播结构不同, 网络新闻中的标题只是作为正文的一个链接指针而已, 由于信息量大, 页面尽可能多地安排标题, 这就迫使网络只能以图表的形式把标题文档呈现出来。

(二) 单行为主

网络新闻标题受网页显示面积限制, 位置空间以行长为限, 新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵, 所以网络新闻标题一般不使用多行题, 多为单行题。为了方便网民阅读, 网站的编辑、记者用简洁的单行标题把新闻主要事实归纳出来, 使受众最快了解新闻内容。

(三) 时效性高

网络时代的信息传播更强调时效性。网站新闻面广、量大、时效性要求高, 充分体现了网络媒体及时性、海量性的特点。所以要求网站新闻编辑在较短时间内及时更新网页内容并编辑大量的新闻标题, 而无法像传统媒体编辑那样从容不迫地推敲和研究标题。《黑龙江新闻》的网站平均每天更新100多篇报道, 在全国的朝鲜族报纸中处佼佼者位置。

(四) 多用实题

传统媒体按照表示意义的虚实程度划分, 可将新闻标题分为实题和虚题两大类, 实题的特点是记事的、具体的, 虚题就是表意概括、抽象的标题。这点从《黑龙江新闻》2010年4月7日的同一篇报道在报纸和网站上的不同标题可以看出, 报纸上标题是《4列循环列车把黑龙江省主要城市“串珠”起来》, 而网站上的标题是《哈铁将于11日起实行新列车运行图》。

三、报纸新闻标题和网络新闻标题的差异

(一) 在报纸新闻标题中, 信息提供型标题用得多, 而

网络新闻标题则诱导型标题用得广, 这说明为了吸引读者的眼球, 网络新闻更愿意使用煽情的标题。煽情性的新闻标题是网络媒体发展的必然产物, 历时不长的网络新闻, 从一开始就表现出较传统媒体更明显的娱乐化倾向。

(二) 与为了号召读者偏好采用隐喻标题的报纸相比,

网络新闻为了提高点击率偏好采用夸张的标题。网络媒体为了照顾人们共同的爱好与兴趣、获取更多的眼球, 用尽多方手段制造公众的兴奋点, 使标题走上了夸张的道路。商业化报刊自1883年美国的便士报运动以来已经进行了上百年的探索, 得出的结论是:夸张的、新奇的、反常的、灾难性的、花边新闻等等, 最能引起人们的共同兴趣。

(三) 网络新闻更多地采用主题隐蔽型标题, 为了吸引