创意的概念（精选8篇）
篇1：创意的概念
创意概念
克里奥评选标准
电视机=娱乐=广告
因此，广告应具有娱乐性，资信性。
好创意的标准：
吸引人，好看
清晰，简单
有欲望，想行动
巴西广告可借鉴的几点：
简单直接，不借用太多的语言；
小资金，全靠创意取胜；
把复杂的问题简单化
1.利惠牛仔裤：小题大做的创意策略
表现：一个年青人开着车去找他女朋友途中，买了一个避孕套放进表袋里（一直受到争议的表袋卖点），然后接走女友„..2.百威啤酒：持续性的“核心广告人物”的运用
青蛙篇――单纯的叫出名字“百－威”
蜥蜴篇――要换主角了
难以取舍――啤酒？卫生纸？一个年轻人在超市购买了一大堆物品，由于只有那么多的钱，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和卫生纸，但那丁点儿钱还不足以都买下，最后还是选择买百威。这时，售货问他：“要纸袋还是塑料袋？”他毫不尤豫地选择纸袋，并把巴掌大电脑单也抢去。
3.丰田四驱车：因为四驱车，所以（抓车的人）连停车的地方都喜欢停在能晃荡一下的烂地以获得满足感。
表现：一个好好的停车场，一个工人用冲击钻把其中一个停车位钻烂，之后，一辆四驱车停在烂地上。
4.丰田农夫车：因为马力太大，以至意外叠出
表现：用一组意外表现马力太大带来的“恶果”。
5.大众汽车：双重检查
表现：在表格上不断打勾，然后再打一次，并成为大众汽车的logo。
6.健力士黑啤：好东西属于等他的人。
表现：一个蜗牛比赛的大场面，节奏从净到动，最后蜗牛爬进了喝剩的酒杯里。
7.凌志“道路安全网”：因为有他们，所以有我们。
8.同性恋网站：喜欢男人的男人网站。
表现：一队男足赛球，入球了，其中一个男人紧紧抱住入球的男人不放
9.股票交易网：您应当是这样幸运的，（因为您用了股票交易网）。
一个人进医院，医生一看，他屁股都放出了钱，医生赶紧转到另一家私人病房„„
10.杂志：现在发生什么，接下来就发生什么。
表现：一个人在大街上走，所做的一切随后就有结果发生。
11.耐克千年虫：不管世界多么的乱，你始终要做您要做的事。Just do it!
表现：由于千年作崇，世界乱了套，而其中一个男子依然象往常一样做着自己要做的事。
12.手机资费：因为太便宜了，即便上厕所忘了手纸，也可用手机告诉身边的人„..13.big刮须刀：从此不再一样。
一位爹地用big刮须刀把胡子刮得干干净净，临出门，用脸颊吻别熟睡的女儿，谁知一转身，听到女儿半睡半中道出一声“再见，妈妈！”
14.budgct，从49元带给你最好的15.全场大奖－百威“怎么着！whassup!”与“牛肉在哪里” 相媲美。
篇2：创意的概念
Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
被认为是
只能通过大量实例来感悟
有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
不能说,不能说
一说就是错
我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:
具体表现出来的点子
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念
内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：
哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神西部的男人-牛仔 创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：
第一个笑话： 傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是
蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。
作业：
概念是什么？
写出第四支笑话。
概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。
第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够
粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那
么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打
出手：“嘛?输液管也算水管”。
不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。
相关性
原创性
冲击力
单纯性
延续性
奥美全球创意总监的创意经验
当我只记得简报里的一件事，并且正当我还没忘记有简报这回事，而且假设我还神志清醒 的时候，我把这件只记得的事写下来让业务人员根据来写出一个策略。这当然不是作事情 的‘正确’方法，可是再我经验里这是让策略和广告相符的唯一的方法。不管怎么说这至 少把那些业务从撞球和窑子里给弄出来。他们真的破坏人家那里的格调。
下一步，我研究同一产品类目里的所有广告，这样我才直到我的广告看来绝不可像的样子。像起来，这可能事全套把戏里头最重要的部分。
我有个衷心相信的里略理论就是大家都讨厌广告。广告打断电视节目占去大片报纸和杂志
版面而且通常浪费掉大好林木。所以我试着避免写出‘广告’。或者至少用力让我的东西 看来不同，所以它们不会由纸页间大声疾呼：‘嗨！我是广告！别理我！’
而且至少至少我确定我的东西看起来和任何竞争者的东西都不像。如果你把某个类目里的 广告一堆拿起来看，通常会发现它们形成了一种格式。这些格式随着时光流逝固定下来： ‘汽车广告看起来就像这样’和‘银行广告看起来都是那样’。所以如果你能作出个看起 来像银行广告的汽车广告，就能再产品类目广告里鹤立鸡群了。
我写广告只有一个规则，现在要推荐给你：任何广告里，大多数人会告诉你，最少有四个 元素：标题、图象、内文、商标。
忘掉说明、结语和图表吧——这些都只是选购配件。百分之九十的广告里最少元素就是四个。如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告，这广告绝对会得奖。
只用两个元素，还是会很不错。三个，还是会比报纸上出现得任何东西好。如果你的广告 没法用四个以下得元素作出来，可能你得基本概念不够强，或是你没有把它充分表达出来。归谬法。试试看。很有用得。
最后，我没法告诉你怎么写。有一派想法是说你要压抑自己的个性，变成客户的声音。我 做不到。我总是我，代表客户侃侃而谈。如果听起来总是像我自己，拿没问题，因为我是，而且大众并没有像一般大家作出来得那么轻信好骗。他们分得出来你是不是再胡言乱语的。电通创意法则
电通如何判定有效的创意
（一）有效创意思维方向例证：
从麦斯路（MASLOW）对人性需求的阶层作了明确的表述后，常常被现代行销者用来演释市场区隔，定位，甚至广告型态的定位，例如汽车为例，BMW以敏锐的操控性及加速感做为追求生理的快感；VOLVO一向是以稳重、防撞安全为诉求；福特公司LIATA以爱情及归属感作为表现；奔驰车被视为尊贵与地位的象征，劳斯莱斯的高价稀有性是实现自我的最高荣誉等。基本上那些都还是经由行销产品定位后的广告产物，他们的创意源自于行销概念的建立，品牌的定位比来自广告的创意还多，与我们所谈的有效的广告创意有些差异。这种现象在愈是低关心度的产品类别，由于同构型太高，实在伐善可陈，只得尽量从物理层面走向心理层面；但是艺术的创作者最大的本事就是将讯息非精确性原始的陈现，从浑沌中FUZZY的显现原始需要，反而能唤起人们丰富的联想，拿开喜乌龙茶的猪哥亮与开喜婆婆间的CF文案中『喝茶就喝茶，讲那么多有什么用！』可以清楚看见一般，但猪哥亮所描述开喜的利益点，都被概括陈述。
意识型态的广告利用了认知不协调理论（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，视觉的逗趣或对比，现代感，新潮流行时尚的色彩或装扮，创出以新新人类，X世代、Y世代等新名词，让消费者自己自觉或不自觉的落入潮流的陷阱，产生同侪团体认同的心里压力。这种超越经验的突兀，让人产生的不悦或是刻意制造分化出一批认同者，切割一部份的市场，有时颇具杀伤力。
电通如何判定有效的创意
（二）广告创意的独特性与冲击性往往已经成为许多产品的主要差异点，我们从几个饮料大厂商的广告诉求方式与大量的广告媒体露出，永远遥遥超越竞争者来巩固心理占有率的方式，和实际市场占有率成正比可以证明。但是下面几种情况，常常也会是非常有效的广告创意：
1.反常规的独创性
当山普拉斯与阿格西在旧金山街上打网球的情况；当NIKE在世界杯足球赛各国的激烈的射门动作由户外的看板爆发而出，越洋遥射到世界另一个都市，这些画面确实让人留下深刻印象。
2.非预期的突发性
当开喜乌龙茶刚刚上市的一系列怪异的广告表现方式，司迪麦口香糖的非逻辑撮合显现方式，对消费者视觉是一个新鲜的刺激。
3.激情与性感
LEE牛仔裤越轨偷情的画面非常有创意；由于性的需求，CABLE电视中常出现卖性感内衣及强调性方面『卓越药品』的广告，创意虽然不好，但是广告非常有效，但不能算好的、高尚的的广告。
4.亲情的运用
中华汽车『爸爸的肩膀』企业广告搏得了消费者的普遍好感，将品质的观念及客户服务的观念，无形的渗透到消费者的心中，以移情升华的方式转到MITSUBISH LANCER身上。以四十岁左右的人来看这个广告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，亲情无怨无悔的付出，让一个游子以感恩的情怀诉说往事，这可能让现实的台湾社会人士有些温暖的感觉。
5.技术创新的突破性
当PANASONIC发明一种让盲眼的学童能藉由感应器而 可以参与足球守门的工作。这种技术性的突破让观看者叹为观止，对PANASONIC在研究发展中的成就深为感动，提升了企业的科技形象。
6.创造性的梦幻活动
伯朗咖啡熟悉而简单的音乐表演已经成为品牌的代号，观众对每次所陈现的不同乐器有期待性，轻快，有力的节奏性，野外，星空，自然美景带来娱悦，高尚且颇有好感，产品已无须交代。
7.视觉冲击
PILOT原子笔的球状笔头，藉由计算机甲虫特效的表现，将他推到笔尖，对于任何年龄的人都会好奇的想问这个广告是怎么做的，也会很惊讶的看到这样的广告表现，对广告的知名度与兴趣度都大大的增加。
8.留下省思
劝告污染，烟，酒，槟榔，毒品等对身体及社会的伤害等。
9.强烈比较或对比
篇3：浅析创意概念下的插画设计教学
一、插画设计课程的教学现状
插画设计的表现形式和技法由绘画艺术发展而来,在教学方面,也延续了绘画艺术教学的基本模式,以绘画技法为主的教学思路。但是,从插画设计的意义来说,插画还具有信息传递与沟通的功能,要求信息传递的准确性,而绘画却更注重欣赏者对创作的发散式理解和感悟。因此,根据其目的的不同,在教学上,二者也应有相应的区别。就目前高校视觉传达专业的插画设计课程的教学活动还存在一些需要改进完善的地方,归纳为一下三点:
(一)重技法,少创新
目前,艺术类高校的插画设计的课程教学主要从构图、表现技法、造型等方面展开,这种教学模式基本上延续了传统教学体系和单一的教学思路,缺乏对学生创意能力的培养。这种传统的技能培养能力为主的教学模式,也具备一定的优势,比如:学生对插画美感的认知和表现技巧有一定的提高,这种教学优点在新的教学改革中需要保留、继承与发扬。但这种技法的训练会使学生对创新的表现技能有所忽略,进而循规蹈矩,墨守成规。因此,插画设计的教学组织上应在插画表现技法训练的基础上,多鼓励学生创新性技法的开拓,勇于尝试。
(二)艺术表现弱,媒介载体应用单一
艺术表现能力训练不足,缺乏系统性。较少关注想象力和创造力的培养,创意思维开发有待加强。多媒体的广泛应用对插画设计的视觉应用也相应的提出多方位的要求,插画的设计应用不再局限于二维的视觉,力求于向动态或多维度的空间发展,新的表现手法层出不穷。因而也要求插画设计者突破传统,大胆创新,立足传统表现技法,结合新科技的艺术表现力去展示插画设计的艺术魅力。
(三)实践教学的市场应用性较弱
在教学实践上,插画设计课程因各种因素的制约,市场项目中适合学生实践的资源不够充分,在教学实践上为了达到教学的顺利实施,在教学实施上往往都是以虚拟项目或是学生自拟项目来代替市场实践项目。这样无形中制约了学生在创作中对市场环境的分析和有针对性的对项目设置问题,导致教学内容与市场需求、行业发展出现断裂,学生在学习过程中出现闭门造车、纸上谈兵的不务实现状,这种现象将折射到学生就业以及行业发展等问题。
二、插画设计教学的综合素质培养
插画设计是视觉传达设计中的二维造型表现,它属于平面设计专业中的设计专业基础课程。它要求创作者运用自身对设定题目的理解,通过独特的想象力以艺术表现的手法将信息直观、快速地达给受众,最终达到引导观众的目的。在进行插画设计的创作过程中,首先需要创作者从传递信息的角度进行插画表现的创意思考;再针对不同的目的来选择合适的艺术表现方式;最后,通过怎样的媒介形式将设计的内容展现出来。从创意插画设计的创作过程来看,创意插画设计课程教学就应该从创意思维的培养、创意表现能力的训练和项目实践能力三方面进行综合培养。
(一)创意思维的培养
创意是一切艺术的灵魂,富有创意的插画设计才具备更为美妙的艺术想象力。而创意能力是不会凭空而来的,但它可以通过有效的方法和训练培养创造出来。首先,好创意的产生,一定是建立在对事物的理解基础之上的。因此,在插画设计创作前期的准备工作中,对其命题的设计目的、传达的信息内容和表现形式等方面,教师应指导学生做深入的分析和探究;在这些信息梳理的基础上,将需要表现的文化内涵转化为视觉元素,这个过程需要学生大胆的尝试,不断的通过创作草图去逐步强化创作中需要刻画的文化内涵。在执行的过程中,教师应强化鼓励学生展开想象,大胆尝试,在插画的创意表现上创作出不同的的视觉形式,立足于项目的文化内涵,找到一种最适合的方式来进行准确的表现,这样的插画设计作品才称之为优秀的插画设计。
(二)创意表现能力的训练
好的创意也需要好的创意表现手法对插画内容的展示。插画的表现手法有直接表现和间接表现,也有象征手法的表现形式,一般都根据不同的项目特点和设计要求来决定哪种表现手法更为合适。表现手法的好坏决定着插画设计视觉效果的优劣。因此,建立全面的艺术表现手法体系,全面系统的指导学生灵活运用表现手法是教学实践中的重点内容。
在插画设计教学中,教师在教授传统表现技法的同时,还应强调创新的设计理念,鼓励学生大胆想象,勇于尝试运用多种媒介介入的创新表现形式,全面提高学生创意思维和综合表现能力。在插画设计创作过程中,构图、元素、符号、色彩等与配文有着联系的画面都是我们创作者需要考虑推敲的关键。经典的形式美法则可以带给插画不同的视觉感受,画面的层次、空间、色彩的表现加上创作者的创意可以为插画带来前所未有的广阔想象空间与美的享受。在综合素质的培养上,更应该注重学生对综合材料、图像处理媒介、多种表现手法融汇贯通的技能。
(三)项目实践
实践是锻炼学生和检验学生能力的最有效办法,插画设计教学是一门动手极强的专业课程,实践教学应始终贯穿其中。在教学中可以根据人才培养计划的要求,从国内外举办的插画设计赛事项目引入课题,也可将本地资源引入课题,以课题的形式,分组完成实践项目的实施,以此巩固学生对插画设计理论知识的理解和掌握,通过实践将创意理念转化为作品,将作品转化为商品。这种与市场接轨的教学实践可以带动学生的学习积极性和严谨性,同时提高教学质量。
插画设计师一种对信息的图形表达形式,即可具象直观地传递意图,也可做到只可意会不可言传的领会。插画设计的优劣,在于是否有独特的思维创意去领悟,是否能用最为恰当的表现手法去展示。随着时代的进步,人们对美的诉求有了更新的理解,这也要求插画行业随时把握时代的风向标,做好艺术创作的领航人,对此,高校的插画设计教学也应与时俱进,从建立插画设计的创意思维模式出发,加强教学和市场的联系,提高学生的社会竞争力。重点培养全面综合性发展的应用型人才。
摘要：当下,创意产业发展下的多元文创产品推陈出新,给插画设计领域带来了新的发展方向和挑战。插画市场和行业的变化,对插画设计师的综合素质和创新能力提出了新的要求,这对艺术类高校的插画设计教学也提出了新的要求。本文提出插画设计课程的教学应与时俱进,立足于插画设计的创意思维模式,从整体上对插画设计的创意思维的培养、创意表现能力的训练和项目实践能力三方面进行综合培养。
关键词：创意思维,插画设计,教学
参考文献
[1]闵小耘.商业插画教学探讨[J].美术教育研究,2013(10).
[2]李斌,谷莉,陈金梅.插画基础[M],北京工业大学出版社,2012.
篇4：电影中的创意概念探索
[关键词]电影 创意概念 色彩
电影是通过蒙太奇手段所展示的运动画面，直接诉诸观众的视觉和听觉的艺术。这一特点是它区别于其他艺术，也是任何艺术所不及的。任何其他艺术都没有突破时空限制以实现视和听相结合的无限创造的可能。因而我们说电影是一门全新的艺术。
好的概念是影片得以发展下去的灵魂，电影中的创意概念因影片的风格而定，它可以借助于多种多样的手段来得以实现。电影的“思想”必须诉诸语言，通过一种“图像一符号”的关系，来阐述影片的核心概述。，核心概念不是直接展示给受众的，而是传播者心中的一种理念。创意是什么？它是一种差异，一种能让观者产生共鸣的差异。观者透过这种差异，可以感受到一种合理性，这种合理性可以是主观的。也可以是客观的，只求能达成共识。引起受众继续关注的欲望。用不同的形式来开辟新的可能性。
在《火车大劫案》中，鲍特继续了他在《一个美国消防员的生活》中的尝试，他以革新的剪辑技巧作为基础，实践了不同的时空的叙事，第一次用画面讲出了“与此同时”这样的意思，开辟了电影叙事的可能性。早期美国电影史上另外一个重要人物，是被后人尊为“美国电影之父”的D·W·格里菲斯：他开创了新的电影视听语言体系，开始自学运用平等蒙太奇进行叙事，并且改变了此前以场面／段落结构影片的局面，确立了镜头作为电影时空结构基本构成单位的原则，迈出了电影走向艺术视觉的重要一步。诸如此类，零零种种。
《罪恶之城》是一部全新的非线性叙事的重量级影片，《罗拉快跑》、《滑动的门》让人们彻底认识了非线性的故事叙述手法为观众所带来的全新的感受。在罪恶之城这部影片中，导演煞费苦心地运用各种表现手法来付诸于它的创意概念。
然而。手段无疑是创意得以表现的途径之一。在电影中，编导可以借助于主题、结构、人物、场景、景别、空间、机位、色彩、光线、影调、对话等方式来阐述概念，表现创意，并将这些要素紧紧地附和于主题，编导用这种特殊的表现方式来诉诸概念。
而就《罪恶之城》这部影片来说，欲表达它的创意概念，色彩的运用无疑是编导极为看好的一个要素。每一部影片都会有一种整体的色彩风格。例如，影片《我的父亲母亲》是一种黑白彩色交替的淡色、暖色关系处理，现代的时空是用黑白的画面处理，过去的时空是用彩色处理，而且是采用暖色调的方法作为回忆的部分，整个影片是暖色调的风格处理。
电影中的场景色彩基调和风格是会有区别的，一个是为了叙事的需要，一个是为了视觉风格的需要。往往他们之间的差异很大。
色彩是电影的一种视觉语言形态。作为语言来讲述故事的电影无非有两种语言形式——听觉语言和视觉语言。色彩在电影中无疑是作为视觉语言元素被编码的。在《罪恶之城》中，从始至终让我们迷醉的，首先是本片风格至死的环境设计和镜头表现，可以说是迄今为止看到的电影对于漫画这种艺术最好的还原：强烈的黑白两色带来的对比，加上镜头的调度，光线的角度，很多镜头都可以单独出来作为漫画的一个独立的画面来欣赏，尤其是黑色在影片中的使用层次丰富，表现出了“罪恶之城”本来的面目，甚至达到了彩色电影无法取得的影像质感，而电影这一艺术形式在动作场面上的优势和色彩运用上的自如，则是优于漫画的方面，直接导致了视觉上凌厉的效果。
影片大多数时候都是黑白两色，唯有进溅而出的鲜血殷红惨烈，使得人物的鲜血披面尤其触目惊心。这种黑白两色的贯穿始终，不，实际上还有被渲染极致的红、黄和绿。无论是血红的天空，金黄色的怪物，还是碧绿的美人双眸，在黑、灰与白的纯色世界里，都更显得气势逼人。除了能够完全拟合漫画原著的双色世界，这样做还有几个好处——在不丢失视觉冲击的前提下，适度降低暴力血腥而为观众带来的负面效果，甚至让某些血腥镜头显得相当幽默。
影片中歌迪以为找到了真正可以保护她的男人，Marvin，这其中，一切与爱情和美丽相关的联想再次使得红色成为了编导的宠儿，于是电影里面出现了女人洁白肌肤上红色晶莹的晚礼服，闪烁一如天空美丽的繁星，还有红色丝绒心型大床上金色头发的年轻女人，代表了一种纯洁和爱的欲望。影片用了这种除了黑白以外的颜色 红色，来表现在残酷的暴力之下，不管他内心是多么的阴冷，却在心灵深处的某个角落，仍然保存着些许对爱的渴望。电影当中类似的灵感层出不穷吸烟后变得更加幽深的绿色眼眸，黄色的恶棍散发出来的腐烂气息，这种黄色在无形中所渗透出来的味道，正如片中所说“就像腐坏的食物”，一直不断的带给观众尖锐的视觉冲击。所有颜色的穿插运用，使得影片的情节波澜起伏。红色很美，却美得凄凉;黄色很艳，却艳得残酷！在黑白两色的衬托下，影片中人物的性格被彰显得淋漓尽致，到处阴沉，到处冰冷。
影片中唯一剩下的一点黑色天空里的亮点，是几位男性角色和他们关心的人之间卑微而艰难的爱，这也是唯一值得期待的东西。当他们杀人的时候，鲜血沾满了双手的时候，或者平静或者迷茫或者沉痛的声音里头，始终都没有忘记那个曾经让他们活得像个人的女人。金色头发的纯洁光芒，那双清澈无瑕的眼睛，还有像豹子一样野性敏捷的脸，她们是遗留在这个邪恶城市里面唯一值得付出的东西。
在配合影片主题的前提下，编导在注重大的色彩处理的同时，并没有忽视人物服装的着色。刚刚开场中，女人红色的晚礼服，这是此片中唯一的美丽的颜色，这种美丽衬托于黑暗的城市里，仍不失暗淡，但在这个似乎永远也没有白日的城市里，它能否永远的，不，应该说是稍微长时间的留下余香？在观众还没有来得及细细品味与仔细端详，这耀眼的红色却辜负了重望，瞬间倒下，不再起来。
这个城市充满了罪恶，充满了残酷，美丽的东西，想去挽留，却心有余而力不足。
参考文献
篇5：概念第一，创意第二
产品概念是用有意义的消费者术语表达的详细的构思。
以上为营销学之父科特勒在《营销管理》中给出的定义。
显然，创意是从企业角度出发的；概念是从消费者角度出发的。
例如：把握咨询公司的一个老客户，华美食品公司，带来一个粗纤维饼干产品的创意，―种粗纤维的饼干，它含有膳食纤维，对消化系统的改善有积极作用，口味可以通过添加果仁等小料加以调节，可以作为健康食品概念推广，已经有其他品牌的产品面世。然而，对于消费者而言，这个创意的价值无法显示出来，消费者不会为了吃粗粮专程去买粗纤维饼干，因为粗粮的品种选择很多，玉米，土豆，红薯，麦片，都是更好的选择。
我们需要把这个创意转化为概念。
产品概念一，一种快速早餐替代品，来不及准备早餐人士的选择。
产品概念二，一种方便充饥食品，供误餐、两餐间或途中的时候食用。
产品概念三，一种牛奶搭配固体食品，适合与牛奶固定搭配食用。
最后，通过消费者调研，确认第三种产品概念最受欢迎。
例如：把握咨询公司策划的糖果产品创意来源――首先也是来自企业的要求：糖果生产淡旺季差异太大，能否做一个淡旺季消费均衡的糖果？
产品创意――喜糖，
因为每天都有喜事发生，把各种喜庆的事情都归纳为喜事，大概念下的喜糖应运而生。
概念一，结婚喜糖，结婚必买。可替代产品不多。使用巧克力的只有极少数，刚性消费。
概念二，喜庆年糖，春节必买。可替代的产品很多，待客时的摆设，半刚性消费。
概念三，欢喜礼糖，随时可以作为礼物送人。可替代品更多，柔性消费。
概念四，纪念礼糖，作为各种纪念日象征性礼物送人。例如：慰问，感恩，生日，庆典……
最后，通过调研，确认首先选择三不讲的结婚喜糖作为突破口。
消费者不会为创意买单，消费者购买的是概念。
所以，不能为了创意而创意。
然而，市井中的“创意大师”数不胜数，他们扛着“创意大旗”招摇过市，把自己当成是救世主，企图凭借一个所谓的创意就想让一个企业起死回生。其实，那是极其自以为是的做法，一个靠创意制胜的时代已经一去不返！
在“创意大师”横行的年代里，我们始终坚持――概念第一，创意第二。
篇6：网络营销策划 创意为王之新概念
策略、创意、运营系统。这是菜根谭策划运营多个传统营销和网络营销项目总结出来做企业策划、营销策划、品牌策划、网络营销策划的三大核心要素。这是第二个要素——创意为王。
创意是什么?
创意是什么?这每个人都知道。创意是传统的叛逆;创意是打破常规的哲学。诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丢失了蜀军粮道必经重镇——街亭，蜀军无粮，陷入了困境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也因为没兵被司马 懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑和认为自己生平从不冒险的观点(也有人说是司马懿故意放走诸葛亮)，布下了空城计，让司马懿害怕埋 伏，从而吓走魏军，自己保护了粮食并安全撤退。诸葛亮打破自己从不冒险的常规，创造出了空城计这一创意，体现了他超高的谋略和智慧，也获得了巨大成功。创意在商业中的应用
商业上的创意比比皆是。比如股票，把股民的钱用合法的手段来帮自己赚钱，自己还不用承担投资亏本的风险，而发明这模式的就是天才;又如彩票，利 用人的贪婪和不劳而获的心理，合法聚集大量资金;又如保险，利用时间差，先把你的钱拿来钱生钱，然后再用你儿子、孙子的钱来对你保险、养老。这都是合法的 商业模式创新，不合法比如传销，呵呵，利用人人想发财的心理，直接把你的钱装进自己口袋。
在营销的创新，比如亚玛逊的创造的广告联盟模式成就了自己，同时该模式也被谷歌发明广大，成为网络中小站长的盈利模式，而凡客将这一模式稍微改 动下，变成了媒体分帐，也成就了一家中国本土伟大的电子商务公司。又比如各种网络应用产品的出现，网络、移动网络、云计算、IM、SNS、微博和最新的切 客等等。
这些其实主要体现在商业模式的创新，即使有好创意，实现难度也相对比较大，一般传统中小企业在网络营销中的创意主要用在产品销售、品牌策划和网络传播中。比如，产品销售力提升，网络传播软文和事件话题营销中等。创意从哪里来?
创意从洞察中来，对市场的洞察、对消费者的洞察、对人性最深层次的洞察。洞察产生了洞见，你洞见了消费者需求、洞见启动心灵的按纽，那你就洞见了财富之门。
菜根谭一直关注淘宝做得非常成功的几家店铺：阿卡、裂帛和飘飘龙(这里没有为他们做广告的意思，因为他们根本用不着我为他们来推广)。菜根谭认为
这几个品牌都是依靠对消费者深刻洞察获得的创意发展起来，成为数一数二的网络品牌。
阿卡，一个服装设计师，29岁，开创淘宝服装预售模式，店铺个性，文字感性、充满灵性;店铺所有服装都是由阿卡亲自设计，网友可以提供各种灵感和建议，依靠互动在洞察消费者需求同时培植了一大帮卡迷，阿卡的成功就是草根利用创意获得成功的最典型故事。
裂帛，两个北京广告公司文案出身的女孩打造的全新品牌，店铺的服装款式独具个性，有民族风格，也有环保内涵。文字和画面有点叛逆、个性、也有点 颓，看她的文字你会觉得在读张爱玲，在欣赏王家卫的花样年华，而这正是时下很多都市白领的内心写照：服装就是心情，裂帛就是内心。她们在裂帛找到了归宿，她们成为了Fans，她们让裂帛卖了一个多亿，也让俩在广告公司失业的女孩实现了自己的价值。
飘飘龙，线下800人推销都卖不动，走投无路上淘宝，他们靠故事、文字以及对消费者的真诚造就了一个奇迹。飘飘龙所有产品文案或讲故事或直接模 仿国际著名广告手法，再加一些手绘插图配画，现在又加动画。飘飘龙的故事基本就是目前都市男女身边发生事情的提炼，用诗一样的语言讲述一个又一个动人的爱 情，其实他们根本不是卖布绒玩具，他们卖的是故事，是消费者自己的故事、心情和经历。
阿卡、裂帛和飘飘龙，他们都是草根创业成功的英雄。他们用无与伦比的创造力证明了：当今的中国互联网，不一定要靠脱衣服、露大腿、XX门也能出名;不一定要靠卖假药、伪学历、装道长也能致富的。
李刚靠儿子出名，他们靠创意致富。
创意是网络营销策划的第二个核心要素，创意也是企业网络营销成功的核心因素之一。菜根谭会持续分享自己关于创意方面的观点。
篇7：创意的概念
获奖名单
专家特别推荐奖
初中组
李国俊《奋斗在青春》
石智宇《活出不一样的人生》
高中组
刘洋《梁语·春秋》
特等奖
小学组
叶含放 《木门一念》
初中组
师速利 《少年微梦》
黄宇轩 《偶遇》
高中组
章德明 《回忆如雨，我在原地》
聂诗婷 《失去的温暖乱人心》
金杯奖
小学组
梅寒香 《荷塘秀色》
初中组
吴歆雨 《生命的绝唱》
孙惟竹 《流金岁月未能忘》
章佳秀 《梦中花开》
李渴铖 《旗》
钱秋琦 《格桑花：长大后我就成了你》
陈苏徽 《深宫千秋，愁更愁》
郭敏义 《清华之梦》
谢漪涵 《微光》
陆鑫鑫 《炎黄子孙的抉择》
包淑云 《过去与未来，梦想与现实》
卫萌钰 《回“家”》
崔倩茹 《他的故事》
王雅慧 《七秒钟的记忆》
郑心茹 《藤线——路线》
刘潇玥 《我只为到达你的心脏》
高中组
宋玉莹 《云落悠然，静待花开》
黄益新 《红墙下的朱颜》
吴笑盈 《回心攥忆》
韩笑 《彼岸花开》
金牌奖
小学组
李阔、翟
一、吴怡、周蕴涵
初中组
严正、李昊勃、石羽辉、贺富行、续靖杰、杨莉雯、蓝一凡、史茜红、侯雨珈、金陈佳熙、尹艺霏、周佳杰、赵轩艺、宗旭诺、杨子玉、杨唯瑜、游雅琦、赵
一、张欣婕、赵江鸽、夏志成、邢霖婕、王聪、吕滑洁、王子健、王艺博、卫彦霖、李泽宇、李振宇、刘佳鑫、刘环周、任浩语、刘晓义、王玉、李怡萱、李懿璠、范仁珲、盖佳、韩振霖、侯叶萱、李宛秋、单海鹏、常奕芸、田梓瑞
高中组
刘美玲、廖冰莹、朱敏琪、陈潇凡、黄心怡、苏圣琪、吴仁浩、覃露仪、苏仕燕、李津玮
篇8：创意的概念
1.1 创意产业的提出
创意农业是现代农业在其发展过程中所萌发的一个新方式。随着农业生产市场化、农业产品商品化进程的加速, 专业化和创意化的趋向越来越明显, 创业布局带动了产业创新, 引导技术、信息的不断优势创新。
创意产业与文化产业是分不开的, 前者是在后者的基础上演变而来的。创意产业 (Creative Industries) 又叫创造经济 (Creative Economy) , 这一词最早出现在1997年。当时英国首相布莱尔组织成立了“创意产业特别工作小组”, 旨在提倡、鼓励和提升在英国经济中人的原创力的贡献度。1998年该工作小组率先对创意产业的概念做出了界定:“是指源于个体创意、技巧及才华, 通过知识产权的开发与运用, 具有创造财富和就业潜力的产业”[1]。创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的, 推崇创新、个人创造力, 强调文化艺术对经济的支持与推动的新型理念、思潮和经济实践[2]。
创意产业为传统产业开辟了新的窗口, 注入了新的活力, 其发展浪潮在全球范围内方兴未艾, 各个国家纷纷对创意产业开始予以认真的深入规划。
1.2 创意农业的形成
创意农业最早可以追溯到1865年意大利成立的“农业与旅游全国协会”, 通过吸引城市居民到农村去体味农业野趣提升农业附加值。20世纪中后期, 出现了具有观光、餐饮、住宿、购物等多种功能的观光农园, 并产生了专职人员, 形成了观光农业。20世纪80年代以来, 随着人们度假需求的增长, 随着体验农业的发展, 创意农业开始在世界范围蓬勃发展起来[5]。近年来, 创意农业的形势与内容也随之发展, 显现出极大的张力。
2 各国创意农业形式分析
农村的生产、生活及生态资源是发展创意农业的基础。荷、日、德、英等国在本国特有的农业品种及农耕活动的基础上, 借助创意构思, 设计出具有当地文化特色的创意农产品、农耕文化休闲生活区及相关文化节庆活动, 使农业生产功能之外的生态、环保、休闲、娱乐、教育等众多功能较好地发挥出来。比如德国的休闲农业、英国的农业旅游等都是源自当地的自然资源及农业资源, 创造了多个唯一性的创意农产品及农业活动[4]。
2.1 日本的创意农业
“一村一品”运动是日本农业产业化的成功模式。所谓“一村一品”, 就是当地的村民, 因地制宜, 利用本地资源优势, 创新经营, 建设家乡, 发展农村产业推动经济增长的活动。
例如在日本越后妻有地区举行的一年一度艺术节。越后妻有是日本较偏远落后的东北偏西的山岭丘陵地区。但是, 就是在这样一个相对落后的农业地区, 举办了一年一度的越后妻有艺术节, 成为迄今为止最大规模的现代艺术节活动之一, 至今累计已有44个国家和地区的320位 (组) 艺术家参展, 作品展示点有360个[8]。越后妻有艺术节吸引了来自世界各地不同种族、文化的热爱艺术的人士前来参加, 当地村民以艺术为媒介, 向全世界展现了各种各样的艺术协作活动。这样的艺术活动, 不仅带动了当地落后的农村经济产业, 更是成为了宣传艺术的摇篮的良好榜样。
2.2 德国的创意农业
德国的创意农业形式主要是创意农庄和休闲农园。德国政府展现了创意农业的极大支持, 许多方案都是政府相关部门与农民们直接商定的, 并在相关部门的协助下付诸实践。如慕尼黑郊区实施的“绿腰带”项目, 其中的若干方案, 如“干草方案”“森林方案”“菜园方案”“骑术治疗项目”等都是由慕尼黑政府直接带动帮助农民开辟的创意农业项目[3]。此外, 政府还设立相关组织或协会来负责并管理各方案实施。如在“菜园方案”中, 市民对菜园的需求大大超过供给。于是, 在当地政府的协调下, 成立了慕尼黑菜园园丁协会, 承担了大部分的组织工作, 大大减轻了当地农民的负担, 也为城里人享受自然和劳动乐趣提供了便利。
2.3 英国的创意农业
基于英国自然乡村田园景观与悠久的工业史, 他们的创意农业主要为旅游环保型。随着高度发展的工业化带来的高度发展的城市化, 英国人对农村的向往, 对传统休闲农业旅游的热情度越来越高。英国也因此成为世界上发展农业旅游的先驱国家。英国的农业旅游, 也带头引领着世界环境旅游业向可持续的方向发展。
2.4 创意农业进入中国
自2008年金融危机以来, 国际金融形势对中国农业的冲击与影响日益明显, 农业经济受到严重打击, 农产品价格以及涉农产品价格下行对农业都产生了不利影响。而创意农业却带动了中国农业转型升级, 不仅克服了农业生产和增长农民收入的难关, 甚至还带来了增收和持续增收的实惠。创意农业的实质是基于农业要素的创意文化产业, 因此创意是其中的精髓。虽然国际上其他国家的经典案例故有他们的独特方面以及成功的可行之处, 但是生搬硬套或者依葫芦画瓢就摒弃了创意农业的宗旨。事实上, 基于所有地原始文化而发展起来的创意农业才是真实且可持续性强的。我国创意农业的发展还在起步与探索阶段, 尽管和发达国家相比还存在差距与不足, 但是如今日新月异的程度, 却是任何国家都不敢小觑的。
3 我国创意农业的功能特色
创意农业是与创意产业、文化产业相融合的新型产业形态, 既具有创业产业的共有属性又兼具农业特色[6]。在现代农业蓬勃发展的过程中, 各种具有特色的农业形势应运而生, 呈现了与农业复合共生的文化特色。
3.1 农业背景是创意农业的基础
创意是文化创新与农业的复合产物, 文化作为创意的主要元素, 而农业则是创意的产前、产中、产后全过程的投入品 (包括技术、物资或者品种等) 。
3.2 创新意识是创意农业的动力
富含创新意识、想法和创造力是创意农业的首要驱动力。没有源自文化、观念而创造出的新型农业产业, 创意农业就失去了意义。只有丰富变化、源源不断的创意文化才是创意农业推成出新的源泉动力。
3.3 文化属性是创意农业的内涵
与传统农业不同的是, 创意产业的重点在文化, 创意农业与文化密不可分。将单纯的农业生产与农耕文化结合起来, 将农产品与文化开发结合起来, 将农业改革与艺术创新结合起来。在遵循农业规范和农业经济的基础上, 将农产品和农业生产过程赋予文化艺术内涵和价值, 给人以超越农业物质的精神文化享受。
3.4 与三农三生结合是创意农业的使命
创意产业的产业属性使其必须满足遵循经济学中普遍的供求法则和市场规律, 而这一点体现在创意农业上即其与三农 (农业、农村、农民) 整合, 结合“三生” (生产、生活、生态) 资源, 构建起较完善的产业系统。创意农业产品直接面对消费者, 其产品已经超出传统农业作为生存物质的基础特性, 而是有了一种精神文化需求的特性。
4 创意农业的实践类型
如今, 创意农业在国内沿海以及省会城市已经开始萌芽发展, 越来越多的企业与创业者都认识到创意的力量, 开始通过文化、科技、艺术等相关元素提升农业与农产品的附加值。
目前国内学术界有关创意农业的概念有多种不同的论述, 概括而言有两种。
一种是狭义的创意农业, 即从农业生产的研究视角, 把创意农业界定为与农业生产过程相关的各类创意活动及其载体。认为创意农业是指对农业生产经营的过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计, 从而创造财富和增加就业机会的活动的总称[6]。这种定义强调的是具有创意的农副产品, 以及农业园区的规划设计, 未能多方面的诠释创意的实质, 涵盖的范围不够广泛。
另一种是广义的创意农业, 即从创意产业的视角来认识创意农业 (厉无畏, 2007) , 认为创意农业应该不仅仅是指生产若干创意农副产品, 而是要创新农业发展模式。通过构筑多层次的全景产业链, 通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动以及市场需求有机结合起来, 形成彼此良性互动的产业价值体系, 为农业和农村的发展开辟全新的空间, 并实现产业价值的最大化。
笔者认为, 无论是宏观的农业产业的创新, 还是微观的对一种农产品的创意加工, 他们都是范围程度不同的创意农业。
4.1 产业园区规划
农业发展或农业产业 (项目) 规划是在现有农业产业基础上, 以一种主体或者文化为依托, 进行设计的一种创新活动。因此, 农业产业发展规划或农业项目规划在整体上就是一个创意产品。这类产业创新实质上是一种现代农业的普遍模式, 集合精细农业、集约化管理与高科技的产业技术, 而且其产业类型往往不仅局限与农业, 常常是以农业为基础的多种产业并存的形式。
4.2 农业园区规划设计类
农业园的设计即是将一个农业园区按照不同形式的创意农业主题进行规划设计, 不管是以科技展示为主题的农业科技园, 还是以观光休闲为主题的农业观光园, 都是农业产业园的形式。为吸引游客, 农业园的设计要富有创意, 独具特色, 并在整体景观设计上突出创意和与众不同。为满足农业园区的趣味性与可玩性, 也需要融入各种与主题相配的小品与观赏平台, 突出农业与生态的特征。
4.3 园林与栽培类
利用种植修剪或者移栽, 将园林或果园中的树木排列成图案, 或是根据颜色和品种的不同组成各类平面或立体图形, 赋予其各种意义, 形成美丽的景观。例如玉米迷宫、稻田艺术、鲜花国旗等等, 创造出农业生态自然与人们心中美好意境的结合, 营造不同的民俗风情或是人文艺术。
4.4 农产品艺术创作类
将传统的农产品或是农业生产之后不用的废弃物进行艺术创作, 或赋予其新的观赏价值。例如将干谷穗和玉米苞叶做成干花, 组合成各式各样的花瓶长久摆放;将伐木后剩余的树根做成根雕;将禽蛋壳做彩绘、蛋雕, 成为精细的工艺品;将吃剩的西瓜籽涂上香料做成手机链, 以达到驱蚊和美观的双重功效等等。
5 创意农业相关概念辨析
创意农业是近年来一些学者在总结创意产业的基础上提炼出来的新概念, 但是业内学者对于创意农业的定义并不统一。笔者认为, 创意农业与休闲农业虽然都是现代农业催生出的新型农业形势, 所以要弄清创意农业的内涵, 首先要分析其相关名词, 如创意旅游、农业旅游、创意农业旅游的概念。 (见图1)
5.1 创意旅游
创意旅游是在以文化为本位, 以创意元素为基础的前提下开展的一种互动性很强的旅游活动, 是一种旅游可持续发展的形式。
其主要特征是以文化为本位、以创意元素为基础和以创意互动为核心的旅游方式。
5.2 休闲农业
休闲农业是农业与旅游业相结合的复合型交叉产业, 是在原有农业资源的基础上, 通过规划设计与建设, 将艺术加工和游客娱乐实践相结合, 是游客在领略自然风光的体会野趣的同时, 感受艺术与农业现代化的结合, 从而达到休养生息的目的。
农业旅游从20世纪末, 发展到当今, 不过才短短十余年, 但是已经形成了较丰富的体系, 总结国内外农业旅游的类型, 主要有农业采摘、农业观光、渔场垂钓、畜牧狩猎、民俗农园等。
5.3 创意农业旅游
创意旅游农业是以农村的“三生”资源为基础, 通过创意理念、文化、技术的提升, 创造出具有旅游吸引力、带来农业和旅游业双重收益的农业新业态, 即有效地将科技、文化、社会、人文等方面的创意元素融入农村的各个方面, 投入农业产业链的各个环节, 使农业与旅游市场消费需求衔接, 创造出满足旅游和农业双重市场需求, 第一产业、第二产业、第三产业融合发展的新型农业发展模式。
创意旅游农业是创意农业产业与旅游产业的交叉, 是由创业农业的兴起后, 根据城市居住人口对乡村旅游的需求而发展的产业, 其既具有创意农业以农业为根基, 融入创新与文化意识来提高三生三产的特色, 又具有注重旅游者的参与与体验, 增强服务意识的特点。
6 发展创意农业的意义
创意农业作为现代农业、科技和文化的一个新融合体, 不仅为创意农业自身创造了经济价值, 而且为源于创意农业的相关利益主体创造了多层次产业链价值。
现代的都市生活, 虽然给人类带来了生活的便利, 但是随着城市工作的压力, 城市环境的污染逐渐加重, 人们对自然的向往, 对生态环境的归属需求也日益提升, 而传统的农业旅游与农家乐式的初级农业休闲已经不能满足广大旅游者的需求。但目前大多仅停留在农产品的创意以及农业本身的产业链, 与其他相关产业的融合、市场的开拓创新意识还不够。许多新兴领域等待被开拓和发展。创意农业在未来将会带来怎样的文化创意增值效益, 这在今后的创意经济时代, 都是一股不可小觑的力量。
摘要：概述创意农业的历史, 简要分析各国创意农业的案例, 并概括出创意农业的特色与几种形式, 辨析与创意农业相关的几个概念, 提出创意农业发展的意义。
关键词：创意农业,创意,文化,农业
参考文献
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[2]单单.国际创意产业发展及其启示[J].陕西统计与社会, 2006 (4) :44-45+36.
[3]于雪梅.德国慕尼黑郊区的创意农业[J].团结, 2009, (4) .
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[5]刘捷萍.中国创意农业价值共生效应实现策略研究[J].湖北社会科学, 2011 (11) :95-99.
[6]秦向阳, 王爱玲, 等.创意农业的概念、特征及类型[J].中国农学通报, 2007, 27 (10) :29-32.
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