卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

卫生陶瓷行业市场研究与预测报告（精选8篇）

篇1：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 卫生陶瓷制业定义及分类

第一节 卫生陶瓷行业发展历程

一、卫生陶瓷产业发展历史

二、卫生陶瓷行业发展现状

第二节 卫生陶瓷行业特征分析

第三节 卫生陶瓷行业产业链分析

一、卫生陶瓷行业产业链分析

二、卫生陶瓷行业上下游相关产业分析

第二章 卫生陶瓷业整体发展状况分析

第一节 发展规模

第二节 赢利能力

第三节 资产报酬率

第四节 成本费用净利率

第五节 经营发展能力

第六节 主要国家和地区发展概要

一、美国

二、日本

三、欧洲

四、亚太(除日本)

第三章 卫生陶瓷制造产品市场状况分析

第一节 产量分析

第二节 地区结构分析

第三节 主要厂家市场占有率状况

第四节 中国建筑陶瓷市场发展综述

一、生产销售同步快速增长

二、行业集中度较高

三、民营企业快速发展，市场占有率扩大

四、市场逐渐向优势企业集中

第四章 卫生陶瓷制造行业市场渠道分析

第一节 分销渠道

一、分销渠道的作用

二、分销渠道的级数

三、分销渠道的设计

四、可行的分销渠道

第二节 促销组合一、促销决策的程序

二、可行的促销组合第五章 卫生陶瓷主要产品市场需求分析预测

第一节 便器

第二节 洗脸盆

第三节 浴缸

第四节 淋浴设备

第五节 其他卫生陶瓷产品

第六章 卫生陶瓷制造行业竞争态势分析

第一节 竞争程度分析

第二节 市场占有率

第三节 市场销量

第四节 主要厂商竞争态势及市场份额

第七章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节日本TOTO

第二节美标

第三节台湾和成第四节科勒

第五节英陶洁具

第六节信益陶瓷

第七节四维瓷业

第八节广东东鹏陶瓷集团

第九节唐山惠达陶瓷

第十节新乐卫浴（佛山）有限公司第十一节广东阿波罗洁具有限公司

第八章 卫生陶瓷行业展望

第一节 宏观经济环境展望

第二节 国际卫生陶瓷工业发展趋势分析

一、生产和市场概况

二、发展趋势

第三节 卫生陶瓷行业自身发展展望

一、卫生陶瓷行业产业周期分析

二、市场竞争会更加激烈

三、挑战与机遇并存

四、卫生陶瓷行业谋求良性发展

第九章 卫生陶瓷行业市场预测

第一节 卫生陶瓷市场供给形势预测

一、产能预测

二、产值预测

第二节 卫生陶瓷市场销售盈利能力预测

一、市场需求预测

二、卫生陶瓷产品价格走势预测

二、销售获利能力预测

第三节 卫生陶瓷发展预测

一、产品开发方向预测

二、经营模式转变方向

第十章 卫生陶瓷业的市场竞争态势

第一节 卫生陶瓷市场竞争特征

第二节 卫生陶瓷市场竞争发展趋势

第三节 卫生陶瓷行业资本运营情况

第十一章 我国卫生陶瓷产业发展趋势

第一节 卫生陶瓷市场发展趋势

第二节 卫生陶瓷行业的技术发展趋势

第三节 卫生陶瓷新产品发展趋势

第十二章 卫生陶瓷行业SWOT分析

第一节 当前卫生陶瓷企业发展的优劣势分析

第二节 我国卫生陶瓷企业的机会与威胁分析

一、卫生陶瓷企业发展的市场机会分析

二、卫生陶瓷企业发展面临威胁分析

第十三章 卫生陶瓷企业发展策略建议

第一节 卫生陶瓷企业市场竞争策略

第二节 卫生陶瓷企业发展路线的选择

第三节 我国卫生陶瓷企业加快产品创新的对策

篇2：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

--------中国陶瓷球轴承市场分析及发展趋势研究预测报告

报告目录：

第一章 陶瓷球轴承相关概述

第一节 陶瓷轴承特性

第二节 陶瓷轴承主要类别

一、按用途分

二、按材料分

三、按技术等级分

第三节 陶瓷球轴承主要类别

一、氧化锆陶瓷球轴承

二、氮化硅陶瓷球轴承 第四节 陶瓷球轴承应用

一、机床

二、汽车

三、地铁

四、电机

五、航空发动机

六、石油化工机械

七、冶金机械等

第五节 陶瓷球的制坯研究

第六节 高精度陶瓷球的加工工艺方法研究 第七节 新型的纳米复合陶瓷材料研究进展

第八节 SiC、ZrO2、ZTA、Sialon等陶瓷球材料的研究

第二章 2008-2013年世界陶瓷球轴承行业整体运营状况分析

第一节 2008-2013年世界陶瓷球轴承运行环境浅析

第二节 2008-2013年世界陶瓷球轴承行业市场运行格局分析

一、世界陶瓷球轴承市场特征分析

二、世界主要陶瓷球轴承品牌综述

三、世界陶瓷球轴承市场发展动态分析 第三节 国外主要国家陶瓷球轴承市场运行分析

一、美国

二、日本

三、德国

四、法国

五、俄罗斯

六、韩国

七、英国

第四节 2013-2018年世界陶瓷球轴承行业发展趋势分析

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--------第三章 中国陶瓷球轴承行业市场发展环境解析

第一节 中国宏观经济环境分析

一、扩大内需保增长政策解析

二、中国GDP分析

三、中国汇率调整分析

四、中国CPI指数分析

第二节 中国陶瓷球轴承市场政策环境分析 第三节 中国陶瓷球轴承市场社会环境分析

第四章 中国陶瓷球轴承行业运行态势剖析

第一节 中国陶瓷球轴承行业动态分析 第二节 中国陶瓷球轴承行业现状综述

一、国内陶瓷球轴承发展阶段

二、中国陶瓷球轴承行业规模分析

三、陶瓷球轴承行业发展中存在的问题 第三节 中国陶瓷球轴承新进技术进展

第五章 2008-2013年中国陶瓷球轴承业内热点产品运营态势分析

第一节 2008-2013年中国陶瓷球轴承市场运行特点分析 第二节2008-2013年中国陶瓷球轴承市场运行动态分析 第三节2008-2013年中国陶瓷球轴承市场运行分析

一、市场供给情况分析

二、进出口分析

三、各应用领域选购品牌和型号分析

第六章 中国陶瓷球轴承市场整体调研

第一节 中国陶瓷球轴承基本情况调查分析

一、价格

二、质量

三、品牌

四、国内厂商数量及规模

五、国内陶瓷球轴承配套及维修情况

第二节 2008-2013年我国陶瓷球轴承区域市场容量

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华中区域

六、西南区域

七、华南区域

第三节 影响用户选择陶瓷球轴承的主要考虑因素调查分析

一、陶瓷球轴承的因素：

二、供应商的因素：

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三、使用者的因素：

第七章 2013-2018年中国陶瓷球轴承细分产品需求分析

第一节 机床用陶瓷球轴承需求分析

一、数控机床用陶瓷球轴承

二、磨床电主轴用陶瓷球轴承

三、其他金属加工机床主轴用陶瓷球轴承

四、机床滚珠丝杠用陶瓷球轴承 第二节 化工机械用陶瓷球轴承需求分析

一、油田调油泵

二、电潜泵

三、注水泵

四、增压泵

五、离心油泵

六、离心水泵

七、耐腐蚀泵

八、往复泵

九、旋涡泵

十、螺杆泵

十一、原油炼制泵

十二、深加工泵

十三、化工流程泵

十四、耐磨泵

十五、液压泵等

第三节 其他领域用陶瓷球轴承需求分析

第八章 2008-2013年中国陶瓷球轴承市场营销探析

第一节 2008-2013年中国陶瓷球轴承市场营销概况

第二节 2008-2013年中国陶瓷球轴承市场营销渠道分析 第三节 陶瓷球轴承销售模式确立的五项限思维法则

一、扫描自身资源

二、扫描竞争对手

三、选择产品

四、研究用户

五、研究新品

第四节 陶瓷球轴承招商攻略系列之产品定位 第五节 做大中国陶瓷球轴承市场的系列探讨

第九章 2008-2013年中国陶瓷球轴承市场竞争格局透析

第一节2008-2013年中国陶瓷球轴承行业竞争现状

一、高端产品竞争现状

二、中端产品竞争现状

三、低端产品竞争现状

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四、陶瓷球轴承市场恶性竞争加快标准出台

第二节2008-2013年中国陶瓷球轴承行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第三节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业竞争趋势分析

第十章 陶瓷球轴承重点企业竞争力及关键性数据分析

第一节 国外生产商进口商

第二节 国内主要研究机构和生产厂商 第三节 国内主要经销商

第十一章 2013-2018年中国陶瓷球轴承行业发展趋势与前景展望

第一节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业发展前景分析

一、中国陶瓷轴承市场前景展望

二、陶瓷球轴承市场前景透析

第二节2013-2018年中国陶瓷球轴承技术发展趋势分析 第三节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业市场预测分析

一、陶瓷球轴承市场供给情况预测分析

二、陶瓷球轴承各种型号销量预测分析

第四节 2013-2018年中国陶瓷球轴承市场盈利预测分析

第十二章 2013-2018年中国陶瓷球轴承行业投资机会与风险规避指引

第一节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业投资机会分析

一、中国陶瓷轴承投资潜力分析

二、陶瓷球轴承市场投资吸引力分析

第二节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第三节2013-2018年中国陶瓷球轴承行业投资规划指引

图表目录（部分）

图表 工业用氮化硅陶瓷材料和轴承钢的性能对比 图表 国产机床的市场占有率

图表 不同应用领域对陶瓷球轴承需求百分比

图表 2005-2013年高频电主轴用精密轴承及陶瓷球轴承年需求量 图表 2005-2013年滚珠丝杠年需求量 图表 2012年我国数控机床保有量

图表 2004-2012年机床用精密轴承配套及维修数量 图表 2004-2012年轨道交通轴承配套及维修数量

图表 2004-2012年风力发电转盘轴承配套及维修数量

图表 2008-2012年我国不同型号陶瓷球轴承产品产销量统计 图表 2002-2012年全国陶瓷球轴承产品产量及增长情况

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--------图表 2002-2013年全国陶瓷球轴承产量增长对比 图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承产量预测

图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承产量变化趋势图 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承销量分析

图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承销量及增长对比 图表 2005-2013年中国陶瓷球轴承消费增长曲线分析 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承销量模型 图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承销量预测

图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承销量变化趋势图 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承供给量分析

图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承供给量及增长对比 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承需求量分析

图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承需求量及增长对比 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承供需缺口分析

图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承供需缺口及增长对比 图表 2000-2013年中国陶瓷球轴承供给量模型 图表 陶瓷球轴承行业市场集中度分析 图表 陶瓷球轴承华北区域市场容量 图表 陶瓷球轴承东北区域市场容量 图表 陶瓷球轴承西北区域市场容量 图表 陶瓷球轴承华东区域市场容量 图表 陶瓷球轴承华中区域市场容量 图表 陶瓷球轴承西南区域市场容量 图表 陶瓷球轴承华南区域市场容量 图表 国内不同规模企业竞争力分析

图表 全球陶瓷球轴承行业领导企业的市场占有率 图表 2005-2013年陶瓷球轴承行业对外依存度 图表 2013年陶瓷球轴承行业销售渠道分布 图表 2013年陶瓷球轴承行业主要代理商分布 图表 国内陶瓷球轴承市场占有率前五名

图表 2005-2018年全球陶瓷球轴承销售统计及预测（按地区）

图表 2005-2018年全球陶瓷球轴承销售额统计及预测（按不同种类）图表 2005-2018年全球陶瓷球轴承销售额统计及预测（按厂家）图表 2005-2018年全球陶瓷球轴承销售额统计及预测（按不同应用）图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承供给量预测

图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承供给量变化趋势图 图表 2000-2009年中国陶瓷球轴承需求量模型 图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承需求量预测

图表 2013-2018年中国陶瓷球轴承需求量变化趋势图 图表 2013-2018年我国金属加工机床年产量预测 图表 2013-2018年我国数控机床年产量预测 图表 2013-2018年我国数控车床年产量预测 图表 2013-2018年我国数控磨床年产量预测

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--------图表 2013-2018年我国加工中心年产量预测 图表 2013-2018年我国电加工机床年产量预测 图表 2013-2018年我国数控锻压机床年产量预测 图表 2013-2018年我国数控重型机床年产量预测 图表 2013-2018年我国各种工业泵年产量预测

图表 2013-2018年机床和化工行业对精密轴承和陶瓷球轴承的配套需求量（万套）

图表 2013-2018年机床和化工行业对精密轴承和陶瓷球轴承的维修需求量（万套）略……

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篇3：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

关键词：卫生费用,灰色GM(1,1)预测模型,卫生筹资

卫生总费用即卫生总支出(total expenditures on health,TEH),其反映一个国家或地区用于疾病预防、治疗、康复、健康教育等卫生服务活动的资源消耗[1]。卫生总费用的分析从全社会的角度反映卫生资金运动的全过程,分析与评价卫生资金的筹集、分配和使用效果[2]。随着我国社会经济的不断发展、老龄化的加剧、二胎政策的实施、健康产业的发展以及“互联网+”的普及与使用,人们对健康需求的数量、质量与层次要求愈来愈高。因此,政府对卫生事业的投入也逐年增加。本研究通过统计分析2004年~2014年我国卫生总费用相关数据,探讨11年来卫生总费用的变化情况,并对2015年~2020年卫生总费用进行预测,以期为相关部门制定政策提供参考。

1 资料来源与方法

1.1 资料来源

本研究数据来源于2014年《中国卫生和计划生育统计年鉴》,部分数据来自2014年中国卫生和计划生育事业发展统计公报[3,4]。

1.2 方法

采用EXCEL建立数据库,一般资料采用描述统计,预测数据采用灰色GM(1,1)模型,通过对原始数据的一次累加(1—AGO,Acumulated Generating Operator)生成一次累加序列,建立白化形式的微分方程,对参数进行计算,通过对预测值的还原等步骤,分别建立拟合卫生总费用、政府卫生支出、社会卫生支出等方程,同时对模型进行精度检验。灰色GM(1,1)模型公式为:

模型精准度的判断为:C≤0.35或P≥0.95为1级;0.35<C≤0.50或0.95>P≥0.80为2级;0.50<C≤0.65或0.80>P≥0.70为3级;C>0.65或P<0.70为4级。当精准度为1级或2级时,才可外推进行预测[5]。

2 结果

2.1 2004年~2014年卫生费用结果分析

2.1.1 2004年~2014年卫生总费用变化情况

2004年~2014年,我国卫生总费用、卫生总费用占国内生产总值(gross domestic product,GDP)比值、人均卫生总费用均呈增长趋势。其中,卫生总费用从2004年的7590.29亿元增加至2014年的35312.40亿元,增长了3.7倍;卫生总费用占GDP比值从2004年的4.73%增加至2014年的5.55%,增长了23.67%;人均总费用从2004年的583.9元增长至2014年度的2581.7元,增长了3.4倍。2009年,WTO在亚太地区卫生筹资战略(2010~2015)[2]中提出的卫生总费占GDP的比值至少在4%~5%,从本次研究结果看,我国2004年~2014年卫生总费用占GDP的比值均在合理范围之内,具体情况见表1。

2.1.2 2004年~2014年我国卫生总费用构成变化情况

按照国内测算口径,我国卫生总费用主要由政府卫生支出、社会卫生支出和居民个人卫生支出3部分构成[6]。2004年~2014年,政府卫生支出、社会卫生支出的构成比不断增加,个人卫生支出构成比不断下降。见表2。卫生总费用中,政府卫生支出从2004年的1 293.58亿元增加至2014年的10 579.23亿元,增长了7.2倍,其构成比也从2004年的17.0%增长至2014年的30.0%,增长了76.47%;社会卫生支出从2004年的2 225.35亿元增加至2014年的13 437.75亿元,增长了5.04倍,构成比由2004年的29.3%增加至2014年的38.0%,增长了2.96%;个人卫生支出从2004年的4 071.35亿元增加至2014年的11 295.41亿元,增长了1.8倍,但卫生总费用的构成比却由2004年的53.6%下降至2014年的32.0%,降幅为40.29%。根据上述数据可以看出,在这11年中政府卫生支出是拉动卫生总费用增加的主要因素。

2.1.3 人均卫生费用支出中城市与农村的变化情况

图1显示,城市人均卫生费用支出从2004年1 261.9元增加至2014年的3 234.1元,增长了1.5倍;农村人均卫生费用支出从2004年的301.6元增加至2014年的1 274.4元,增长了3.2倍。2004年我国城市人均卫生费用是农村的4倍,但到2014年降至2.5倍,说明城市与农村的差距正在逐步缩小,城乡健康覆盖面在不断扩大。

2.2 卫生费用预测结果分析

根据灰色GM(1,1)预测模型步骤,通过对卫生总费用及其构成情况的原始数据进行一次累加(1—AGO,Acumulated Generating Operator),生成一次累加序列,建立白化形式的微分方程,对参数进行计算,进行了拟合方程,并采用了后验差检验。卫生总费用的预测方程为:X(k+1)=7590.29+48007.04e0.15k-48007.04,C=0.056(<0.35),可见此模型的精准度为1级。同理,对政府卫生支出、社会卫生支出、个人卫生支出均采用此步骤进行拟合模型,其方程依次为:X(k+1)=1293.58+9541.30e0.18k-9541.30、X(k+1)=2225.3+14042.87e0.16k-14042.87、X(k+1)=4071.35+31991.65e0.11k-31991.65;C值分别为0.124、0.035、0.052,均<0.35,故模型的精度均为1级,因此可进行外推预测。2015年~2020年卫生总费用预测情况见表3,卫生总费用的预测效果见图2。

3 讨论

3.1 我国卫生筹资情况总体较好

从研究结果可以看出,2004年~2014年,我国卫生筹资情况总体呈增加趋势,筹资的力度不断增加。自2011年开始,卫生总费用占GDP均超过了5%,且呈现出逐年增加的良好趋势。在卫生费用结构中,政府卫生支出、社会卫生支出不断增加,而个人卫生支出比例在不断缩小,进一步表明了政府在卫生筹资中占主导力量,也体现出政府在卫生筹资中责任得到很好的落实。值得关注的是,2014年政府卫生支出、社会卫生支出、个人卫生支出比例分别为30%、38%、32%,基本上达到了“三四三制”,即政府、社会卫生、个人卫生支出比例分别占30%、40%和30%的卫生筹资结构目标,同时,也从侧面反映出2009年新一轮医药卫生体制改革以来医疗保险的实施与推动,尤其是新农合的普遍覆盖取得了一定的成效,故个人卫生支出负担在逐渐减轻,而居民“看病贵”问题也在一定程度上得到了缓解。

3.2 卫生费用筹资结构亟待优化

2004年~2014年卫生费用中,政府卫生支出、社会卫生支出均在不断增加。国内外卫生费用统计口径不一,国外发达国家通行的做法是政府卫生支出比例较高,如2012年美国政府卫生支出接近一半,为47%;英国则高达84%,这与英国全民医保制度关系很大;而亚洲的日本在2012年政府卫生支出也高达82.1%。鉴于中国是人口大国,加之老龄化浪潮的到来、二胎政策的实施以及“互联网+”医疗的普及,居民对高质量、多层次的健康需求量愈来愈大,在这种情况下,导致了政府对卫生支出比例还不及发达国家。进一步分析发现,2004年~2014年以来,社会卫生支出的增长速度还低于政府卫生支出。而在“三四三制”筹资结构中,提出社会卫生支出所占比例要高于政府卫生支出,强调发挥社会各界参与卫生筹资,与当前社会资本办医、商业健康保险以及健康产业的推动发展等一系列医药卫生体制改革方向一脉相承,因此,社会卫生支出还需继续加大。现阶段我国卫生筹资结构方法还需优化,一方面,还需继续强化政府对卫生的投入责任;另一方面,还需积极拓宽卫生筹资渠道,加大社会力量参与卫生筹资力度,增加社会卫生的投入。此外,我国城市与农村的人均卫生费用差距还需缩小。尽管这11年以来,我国城市与农村的人均卫生费用呈增加趋势,但城市与农村的人均卫生费用的差距依然持续存在。故在今后增加人均卫生费用的同时,还需努力缩小城市与农村的差距。

3.3 卫生费用预测结果可为制定政策提供参考

2015年~2020年卫生费用预测情况分析结果显示,卫生总费用、政府卫生支出、社会卫生支出、个人卫生支出等结果均呈增长趋势,符合卫生费用发展的趋势,增长率分别为115.81%、154.59%、133.34%、74.64%;在卫生费用构成预测方面,政府卫生支出、社会卫生支出增长17.97%、8.12%,而个人卫生支出下降近19%。与2015年国务院办公厅发布《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》提出的总体上个人卫生支出占卫生总费用目标为30%相比,已高于目标(预测为27.7%)。也就是说,在不受外界因素影响的情况下,仅按照自然规律发展,在2017年可达到预测目标。

根据本预测研究认为,今后我国还需加大卫生筹资力度,拓宽筹资渠道,增加卫生总费用占GDP的比例,并结合医药卫生体制改革政策,采取补供方和补需方相结合的筹资模式,使政府切实承担起公共卫生、基本医疗服务和基本医疗保障的投入责任,进一步提高公共即政府和社会筹资比例,降低个人筹资比例,优化卫生筹资构成[7],促进卫生费用合理、高效利用,为当前构建分级诊疗体系提供保障,也为群众“看病贵、看病难”提供一剂良药。

3.4 本研究预测的局限性

我们通过2004~2014年11年的历史数据,预测了2015~2020年卫生费用情况,从预测模型而言,在预测过程中无法将经济、社会政策等一些混杂因素的变化情况纳入预测的考量范围之内,故本研究对卫生费用预测存在一定的局限性。因为任何模型都是基于历史数据来建模,而一个复杂的经济系统会随着时间、环境的变化而发生各种变化[8]。在中国经济新常态以及现阶段医药卫生体制改革的背景下,都会直接或间接的对卫生费用的使用变化情况产生一定的影响。尤其是2015年国家卫生计生委下发的“关于印发控制公立医院医疗费用不合理增长的若干意见的通知”提出,将控制公立医院医疗费用不合理增长作为深化医改的重要目标和任务[9]。此文件的出台可能会使卫生费用降低,同时也会改变卫生费用的构成情况。因此,国家的经济、卫生政策在一定程度上影响着我国卫生费用的变化,故本研究中的2015年~2020年卫生费用的预测数据只能为相关部门提供一定的参考,不能作为制定卫生费用政策的唯一依据。

参考文献

[1]赵郁馨,谢小平,翟铁民.2007年中国卫生总费用分析与预测[J].中国卫生经济,2009,28(4):14.

[2]孟庆跃.卫生经济学[M].北京:人民卫生出版社,2003:15.

[3]国家卫生和计划生育委员会.2014中国卫生和计划生育统计年鉴[M].北京:中国协和医科大学出版社,2014.

[4]中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会.2014年我国卫生和计划生育事业发展统计公报[EB/OL].(2015-11-05)[2016-03-20].http://www.nhfpc.gov.cn/guihuaxxs/s10742/201511.

[5]梁景星.GM(1,1)灰色模型和ARl MA模型在我院季度入院人数预测中的比较分析[J].中国卫生统计,2014,31(2):107.

[6]吴建,宋瑶.我国卫生总费用分析与预测[J].医学与社会,2013,23(10):57.

[7]于风华,孟庆跃,王健,等.山东省卫生总费用核算与预测[J].中国卫生政策研究,2011,4(11):52.

[8]毛瑛,井朋朋,吴静娴,等.我国卫生人力资源的组合预测模型构建及应用[J].中国卫生经济,2015,34(5):21-24.

篇4：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

关键词：保健食品 市场现状 需求预测

中图分类号：TS201 文献标识码：A 文章编号：1672-5336（2014）10-0056-03

1 保健食品概述

1.1 保健食品的内涵及功效

保健食品是根据人体的生理需要，或某些人群的特殊生理需要，食用经过加工的药食两用制品以满足人体对某些营养物质的需求，从而实现特定的保健功效[1]。其保健功效主要体现在：免疫调节，调节血脂、血压、血糖，延缓衰老，健脑益智，改善记忆，改善视力，清咽利喉，促进泌乳，促进排毒，抗疲劳，抗辐射，抗突变，减肥美体，护肤美容，护肝益肾，改善睡眠，改善呼吸，防骨质疏松，润燥通便[2]。其特点：一是以食品为载体，适量加入药食同源之品，或有某些功能性成分，配方合理，科学加工而成，是食品的一种特殊类型[3]；二是具有特定的保健功能，具有明显的改善机体素质的作用[4]；三是适用于年老体弱，免疫力低下，病后康复等特殊需要的人群，经国家指定部门批准，发给保健品合格证书。保健食品是以增强保健功能，改善身体素质，辅助治疗疾病，增强免疫力，预防疾病，促进机体康复为目标，是有益人们健康的食品[5]。

1.2 保健食品的种类

与健康相关的食品具有多元化的特点，种类繁多。但从性能、特性、功效上划分，主要分为以下几种，（1）自然食品，指不含任何药物、添加剂的食品；（2）营养食品，指能补充和满足人体必需的各种营养成分的食品；（3）健康食品，指包括维生素类及各种营养提取和掺有植物提取物的食品；（4）有机食品，指用机肥栽培的农作物及蔬菜； （5）功能食品，指对人体具有特定保健功能的食品；（6）生态食品，指在无污染环境中生长的物质做原料制成的食品；（7）新资源食品，指新研发、引进的符合国家规定、要求的食品[6]。

1.3 最佳保健食品

（1）纯天然类保健食品；这类食品以“纯天然”为主要特征，不含任何药物或添加剂的保健食品，没有任何污染，既突出安全因素控制，又强调产品优质和营养，安全系数大，为人们所崇尚和需求[7]。（2）健脑益智类保健食品；人们对这类保健食品的需求超过单纯健体型保健食品的需求，为各类人群所需要。人们普遍认为健身必先健脑，健脑必然益寿。实践证明：深水海洋生物制品的健脑功效较明显，应为各类人群所首选[8]。（3）抗衰老类保健食品；这类食品已成为人们的主要需求。人们在日常饮食中虽然有抗衰老的作用，但还远远不能满足需要，要选择一些抗衰老类保健食品，进行补充，以延缓机体衰老的速度[9]。

2 我国保健食品市场发展现状

中国保健食品行业发展至今经历了几次大起大落。上世纪80年代末到1995年初，是保健食品行业的第一个高速发展期[10]。在这一阶段，由于保健食品的高额利润和相对较低的政策、技术门槛，涌现出大大小小3000多家保健食品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大营销攻势基础上的保健食品企业难以长久发展。1995年到1998年，保健食品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大幅萎缩。1996年后，国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定[11]。由于行业逐步规范和新一轮保健食品消费热潮的兴起，1998年至今，保健食品行业进入到一个前所未有的高速发展时期，无论企业数量还是年产值都达到了历史最高点。截至2012年底，全国保健食品生产企业共有2006家，2012年产值达2800多亿元。据对北京和天津两市的入户调查，约有75%的60岁以上被调查者经常服用保健食品[12]。

但目前我国生产的保健食品中，90%以上属于第一代、第二代产品，且产品功能主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、補充营养等方面[13]。主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂）等，这些剂型的产品占了近70%；而具有糖、罐头、饼干、蜜饯等一般食品形态的产品比例较小，仅占5%。而且也缺少针对患有肥胖症、高血压、高血糖、高血脂以及老年记忆障碍等特殊人群的功能食品[14]。

据业内人士介绍，保健食品企业习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，因此，大部分企业要求3至6个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。并且，大部分厂家跟风操作，哪种类型的产品好销就上哪种产品，以赌博心理赢得市场，结果造成产品雷同，红极一时后“香消玉殒”，如保健食品行业里的知名品牌太阳神、飞龙、巨人、三株、珍奥核酸等，都是迅速崛起又快速没落[15]。

3 我国保健品市场存在的主要问题

3.1 生产成本低投入

业内人士透露，保健食品的科研经费应占其利润的3-5%，但一些保健食晶企业在科研上的投入不及利润的1%。一个保健食品从研制、开发、报批到生产出成品，一般只需数十万冗，而利润一般可达100-200%[16]。不仅是保健食品的生产企业利润高，保健食品的销售利润更是令人咂舌。

3.2 夸大宣传误导消费者

在各种媒体或户外广告中，名目繁多的保健食品广告愈演愈烈，而这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假和误导消费者的不正当竞争行为。中国消费者协会与中国保健科技学会曾对保健食品宣传内容进行的一次调查表明：有70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大宣传的现象[17]。目前一些保健食品生产厂家和营销者利用消费者对药品和食品区分上的误区，利用有些消费者易受舆论影响的心理，采用狂轰滥炸的广告，对保健食品进行虚假的疗效宣传，让许多消费者对保健食品的“功效”深信不疑、趋之若鹜；而有的消费者对保健食品本来不太信任，但经不住广告的诱惑，最终还是买来一试[18]。

“只要您每年服用该口服液10盒以上，让您生命延长至少20年！”这是某报纸刊登的一种补气养血口服液的广告词。在这条广告中，该口服液可谓“神效”，宣称能治愈心脑血管疾病、糖尿病及肾功能低下、呼吸及消化系统疾病等4大类40余种疾病。而该产品说明书中其“功能与主治”为：益气养血，健脾固肾，宁心安神；适用于气血不足，脾肾两虚，心神不宁引起的体倦乏力，头晕耳鸣，食欲不振，腰膝酸软，盗汗，心悸失眠。这些平常的描述远没有广告宣传的那么神奇[19]。

听课有奖、免费旅游、免费体检、家访送礼等等，这些都是保健食品企业和老年消费者建立联系的常用路数。一旦建立联系后，受过专门训练的销售人员便利用老年人比较孤独或者渴望治病、保健的心理，先以关心换取对方信任，然后夸大宣传、刻意推销，最后完成产品的销售。

3.3 保健食品添加有害物质

近几年，一些保健食品被检查出掺有违禁成分和有害物质。2006年4月，“利威牌康立舒胶囊”中被检出含有《食品卫生法》明确规定的禁止在食品中添加的“格列本脲”等化学合成药物。2008年7月，北京一消费者因长期服用排毒养颜胶囊导致继发性便秘而将生产企业告上法庭[20]。2011年11月，广州康美源生物科技有限公司等12家企业生产的24个品种系列的减肥类食品中被检出西布曲明、酚酞等违禁成分[21]。2012年3月，新华社报道，按照0.5毫克/千克的铅限量指标，有多个螺旋藻产品被查出铅含量严重超标[22]。

3.4 保健食品“套牌”盛行

一名保健食品代理商表示，保健食品行业“套牌”生产现象十分普遍，个别小厂从大厂借来批准文号，产品质量难以保证。一家号称是亚洲最大的保健食品生产基地的公司在其官网上清楚地写着“提供20余个健字号、50余个食字号的全程贴（套）牌服务”[23]。2005年7月1日正式施行的《保健食品注册管理办法（試行）》中，保健食品GMP认证制度被纳入强制性规定。根据《保健食品GMP审评方法及要求》的规定，经审查不符合GMP的保健食品生产企业，可以委托符合GMP的企业进行生产，受委托企业必须持有有效的保健食品生产许可证，委托生产的保健食品在产品包装标识及说明书上必须注明“委托XXX生产”，并注明受委托生产企业的地址[24]。国家食品药品监督总局一位工作人员表示，同一个保健品批准文号被多款产品使用（即套牌生产）是违法的，企业出租批准文号也是违法的。委托生产与租用批准文号不同，委托双方要签订相关合同。受委托方一般只承担生产过程中的相关责任，其他责任则由委托方承担[25]。

4 我国保健食品市场需求预测

通过对我国保健食品现状的研究，预计在未来几年，我国保健食品的总体价格将会下降，人们对保健食品的需求进一步扩大，保健食品厂家将会更加注重知识和品牌的宣传，采用更畅通的流通渠道，新资源、新技术和方便型的保健食品将会成为市场的主流，多样化的保健食品越来越多。具体表现如下。

4.1 保健食品市场将会扩大

目前，消费者对于保健食品的需求逐渐增大，原因是我国具有进补的传统，随着生活节奏的加快，自制补品费事，人们越来越趋向直接购买保健食品。另外，随着消费者心理的理性化，他们不轻信广告，注重口碑宣传，信赖知名度高、品质好的保健食品。在这种情况下，功效不明显、虚假宣传的保健食品将没有立足之地[26]。

4.2 保健品价格总体水平将下降

从事保健食品销售的人员透露，如某品牌600克蛋白质粉的进货价为110元，零售价为278元；400克壮骨粉的进货价为40.5元，零售价为148元；一品牌大蒜油软胶囊的进货价为27元，零售价则是88元[27]。从以上数据我们可以看出，保健食品利润巨大，价格较高。在这种高利润的情况下，必然会吸引许多企业加入到生产保健食品的行业中，在市场竞争条件下，就会降低保健食品价格。另外，由于保健食品具有较高的需求弹性，这就为降级提供了较大空间，目前，过多的消费者都是因为保健食品的价格太高而放弃消费或者少量消费，一旦保健食品降价，必然会带来更多的消费者，扩大消费市场。第三，保健食品逐渐从高消费品向普通消费品转变，这种转变的前提也是价格的降低，低价格已经成为未来保健食品的目标定位[28]。

4.3 高技术、新资源、方便剂型的保健食品越来越受欢迎

随着科技的进步，新资源受到人们的关注越来越多，利用新资源进行保健食品的开发，将是未来保健食品的发展方向，目前主要表现在海洋生物、昆虫和中药三方面。另外，像氨基酸、核酸产品越来越受到人们的欢迎，原因是其可以直接被吸收，具有方便性[29]。

5 结语

保健食品真正的生命力在于它对人体健康的贡献度，在于它对人体健康的促进和保障作用。围绕新功能、新原料的应用技术进行创新才能为保健食品产业的健康发展注入活力。2012年1月，国家发改委、工信部联合印发了《食品工业“十二五”发展规划》，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业。根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业的产值将达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业[30]。在如此的利好背景下，我国保健食品行业应抓住机遇，乘势而上。

参考文献

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[13]张正.北京市保健食品发展现状研究[J].中国食品卫生杂志，1999，11（4）：58.

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[18]李桂生.A保健品企业学习型营销团队构建的研究[D].东南大学，2006，6.

[19]宁新美.解析中国保健品企业形象策划之成败[D].哈尔滨工程大学，2005，5.

[20]兰培元.我国保健食品市场存在的问题及监管对策研究[D].黑龙江中医药大学，2011，5.

[21]王小燕.我国中小保健食品企业营销战略研究[D].山西财经大学，2008，6.

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[23]邢冬青.对保健食品消费现状和监管的调查分析[D].山西医科大学，2011，05.

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[29]龙峰.浅谈我国保健食品安全现状及对策措施[J].中国公共卫生管理，2011，06：56.

篇5：中国刀具市场行业研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 刀具制造行业概况

第一节 行业界定及主要产品

一、行业界定

二、主要产品

第二节 刀具市场特征分析

一、市场界定及行业定义

二、市场现状特征分析及建议

第三节、在国民经济中的地位

第二章 国内外市场环境与产业政策

第一节、全球市场环境

一、国际市场现状及发展趋势

二、国际市场需求结构分析

三、全球主要供应商分析

第二节、国内市场环境

一、中国装备制造业环境及政策分析

二、刀具制造业发展环境及政策解析

三、全行业整体规划

四、中国刀具市场发展现状

五、刀具市场发展中存在的问题

第三节、国内外差距及对策

一、差距

二、对策或建议

第三章 刀具制造业发展状况

第一节 刀具行业发展分析

一、行业经济增长情况

二、刀具出口增长情况

三、原材料价格走势分析

四、行业发展机遇与挑战

第二节 中国刀具制造行业经济运行情况

第四章 刀具供给状况及预测

第一节 整体生产能力

第二节 产值分布特征及变化

第三节 产品成本核算

第四节 原材料价格对行业供给的影响

第五节 新产品研发及技术发展趋势

一、新产品产值

二、产品技术开发方向和动向

第六节 产品供给预测

一、中国机械工业总体供给预测

二、刀具市场供给预测

第五章 刀具需求状况及预测

第一节 影响刀具市场需求的主要因素

第二节 市场容量及增长速度

第三节 刀具业整体销售能力

第四节 企业销售能力

第五节 出口交货状况分析

第六节 产品市场需求预测

第六章 中国刀具行业进出口分析

第一节 刀具行业出口局势分析

第二节 主要产品进出口分析

一、刀具出口情况分析

二、刀具进口情况分析

第七章 刀具制造业竞争分析

第一节 刀具制造业竞争格局

一、刀具制造业竞争格局分析

二、刀具制造业竞争分析

三、中外刀具产品竞争分析

四、刀具制造业竞争趋势

第二节 刀具制造业主要企业竞争力分析

第三节、企业竞争态势与行为

一、国有企业竞争力与走向

二、外资企业

三、民营企业扩张与份额

四、内外资重点企业综合对比

五、主要品牌与海外扩张

第八章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 江苏天工集团有限公司

第二节 江苏飞达工具集团股份有限公司

第三节 江苏丹工实业总公司

第四节 株洲市钻石切削刀具股份有限公司

第五节 哈尔滨量具刃具集团有限责任公司

第六节 山东威达机床工具集团总公司

第七节 贵州西南工具（集团）有限公司

第八节 上海工具厂有限公司（本部）

第九节 成都成量集团公司

第十节 创国机械五金（惠州）有限公司

第九章 刀具制造行业趋势分析

第一节 刀具制造行业技术发展趋势分析

一、刀具制造行业技术现状

二、刀具企业技术改造方针

三、刀具技术改进途径分析

四、刀具技术发展趋势分析

第二节 我国刀具制造行业发展趋势分析

一、刀具制造行业的发展战略

二、刀具制造行业的发展趋势

三、刀具制造行业发展预测

第三节 刀具制造行业规划

一、刀具行业发展目标

二、刀具行业重点发展领域

第十章 我国刀具制造行业投资分析

第一节 行业活力系数比较及分析

一、相关产业活力系数比较

二、行业活力系数分析

第二节 行业投资收益率比较及分析

一、相关产业投资收益率比较

二、业投资收益率分析

第三节 投资环境

一、经济环境分析

二、政策环境分析

三、技术环境分析

四、市场环境分析

第四节 投资风险

一、经营风险分析

二、原材料风险分析

三、市场风险分析

第十一章 刀具行业SWOT分析

第一节 当前刀具企业发展的优劣势分析

第二节 我国刀具企业的机会与威胁分析

一、刀具企业发展的市场机会分析

篇6：中国奶茶行业市场研究与预测报告

中国奶茶行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 世界奶茶行业整体运营状况分析

第一节 世界奶茶行业运行环境分析

一、全球经济现状

二、全球饮料加工业运行简况

第二节 世界奶茶行业市场发展格局

一、世界奶茶市场特色分析

二、世界奶茶品牌综述

三、世界奶茶市场动态分析

第三节 世界奶茶品牌主要国家分析

一、中国台湾

二、英国

三、马来西亚

四、新加坡

第四节 世界奶茶行业发展趋势分析

第二章 中国奶茶行业市场发展环境解析

第一节 中国宏观经济环境分析

第二节 中国奶茶市场政策环境分析

第三节 中国奶茶市场技术环境分析

第四节 中国奶茶市场社会环境分析

第三章 中国奶茶行业市场运行态势剖析

第一节 中国奶茶发展历程

第二节 中国奶茶行业运行动态分析

第三节 中国奶茶业现状综述

一、中国奶茶业所处发展阶段

二、中国大陆奶茶业发展特色

三、中国奶茶利润

四、中国奶茶店经营情况研究

第四节 中国奶茶珍珠奶茶市场面临的挑战

第四章 中国奶茶业市场销售形势分析

第一节 中国珍珠奶茶市场销售情况

一、近几年中国珍珠奶茶市场销售量及增长情况

二、重点品牌市场销售份额及价格同比分析

1、立顿

2、优乐美

3、香飘飘

三、原材料价格波动对珍珠奶茶市场的影响

第二节 中国奶茶原料市场及影响分析

一、奶茶原料——珍珠

二、奶茶原料——茶叶

三、奶茶原料——果汁

四、奶茶原料——果味粉

五、奶茶原料——椰果

第五章中国奶茶市场营销解析

第一节 中国奶茶营销特点

第二节 中国奶茶广告投放情况

第三节 中国奶茶市场三大品牌企业营销经验借鉴

一、香飘飘细节营销抢占市场

二、优乐美创新营销笼络年轻人

三、立顿品质第一立于不败

第四节 中国奶茶市场营销策略分析

一、广告创意和消费目标市场个性人群培育

二、打价值战，不打价格战，用心做好每一杯奶茶

三、特定促销方式吸引消费人群，差异化竞争

第六章 中国奶茶市场竞争格局透析

第一节 中国奶茶市场竞争总况

一、奶茶市场的竞争已经白热化

二、价格竞争分析

三、营销方式竞争分析

第二节 中国奶茶品牌竞争分析

一、街客

二、立顿

三、优乐美

四、香飘飘

五、避风塘

六、呦呦奶茶

第三节 中国奶茶行业集中度分析

第四节 中国奶茶行业竞争中存的问题

第五节 中国奶茶行业竞争趋势分析

第七章 业内部分重点企业分析

第一节 浙江香飘飘食品有限公司（香飘飘）

第二节 阳江喜之郎果冻制造有限公司（优乐美）

第三节 浙江大好大食品公司（相约）

第四节 联合利华食品（中国）有限公司（立顿）

第五节 蜡笔小新（福建）食品工业有限公司（幽沫）

第六节 安庆黄梅飘香集团有限公司（黄梅飘香）

第七节 南京小洋人生物科技发展有限公司

第八节 北京统一麒麟饮料有限公司

第九节 温州立品康食品饮料有限公司

第十节 义乌市湘香食品有限公司

第八章 中国奶茶行业前景展望与趋势预测

第一节 中国奶茶业前景预测分析

一、奶茶业的市场前景

二、珍珠奶茶发展前景

第二节 中国奶茶行业新趋势探析

一、奶茶随身带，必将成为流行

二、奶茶的流行趋势

三、奶茶包装趋势

四、奶茶封口机将引领包装行业新潮流

第三节 中国奶茶行业市场预测分析

一、奶茶市场供给预测分析

二、奶茶行业市场销量预测分析

第四节 中国奶茶市场盈利预测分析

第五节 中国珍珠奶茶市场发展战略分析

一、变革创新，做市场的领军人

二、品种单一导致失败，舍得投资是关键

三、品质、营销双管齐下，学习先进经营管理经验

第九章 中国奶茶行业投资可行性研究

第一节 珍珠奶茶投资概况

一、投资特性

二、珍珠奶茶冬夏皆宜成投资优势

三、奶茶市场投资环境分析

第二节 中国奶茶行业投资机会分析

一、奶茶行业机遇显现

二、中国奶茶区域投资潜力分析

三、中国奶茶店投资可行性分析

四、与产链相关的投资机会分析

第三节 中国奶茶行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、原料供给风险

篇7：卷烟纸行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 全球卷烟纸行业的总体状况分析

第一节全球卷烟纸行业现状及面临的形势

一、全球卷烟纸供应商积极变革 发展迅猛

二、卷烟消费在北美及西欧出现下降

三、日本将发展成为巨型的低支流烟雾市场

四、美国和加拿大将成为一种低－点燃－倾向市场

第二节 全球卷烟纸企业与管理现状

第三节 主要国家分析

第二章 中国卷烟纸行业外部发展环境展望

第一节 中国宏观经济发展环境预测

第二节 卷烟纸行业相关经济指标预测

一、国民经济相关指标预测

二、卷烟纸行业相关指标预测

第三章 中国卷烟纸行业的总体状况分析

第一节 中国卷烟纸业现状及面临的形势

第二节 中国的卷烟纸企业与管理现状

第三节 卷烟纸行业产业链

一、卷烟纸产业链状况

二、卷烟纸的开发生产同相关产业的关系

第四节 行业特点

一、卷烟纸行业技术特征分析

二、卷烟纸行业经济特征分析

第五节 生命周期分析

第四章 烟草行业市场需求预测

第一节 我国烟叶供应预测

第二节 我国卷烟产量预测

一、卷烟产量预测

二、分类型卷烟产量预测

第三节 我国卷烟产品价格指数预测

第四节 我国烟草消费需求预测

第五节 我国卷烟纸需求量预测

第六节 我国烟嘴纸需求量预测

一、印刷型水松纸需求量预测

二、涂布型水松纸需求量预测

第五章 卷烟纸企业的战略因素分析

第一节 卷烟纸企业自身优势分析

第二节 卷烟纸企业自身劣势分析

第三节 卷烟纸企业的发展机会分析

第四节 卷烟纸企业面临的威胁分析

第五节 卷烟纸企业发展前景的基本判断

第六章 中国卷烟纸行业细分市场分析及预测

第一节 卷烟盘纸市场分析及预测

一、卷烟盘纸市场发展现状

二、卷烟盘纸市场发展存在的主要问题

三、卷烟盘纸市场发展趋势预测

第二节平板烟纸市场分析及预测

一、平板烟纸市场发展现状

二、平板烟纸市场发展存在的主要问题

三、平板烟纸市场发展趋势预测

第七章行业运行绩效分析

第一节 中国卷烟纸行业整体运行情况综述

一、卷烟纸行业生产经营概况

二、卷烟纸行业总体发展概况

第二节 我国卷烟纸行业产销状况分析

第三节 我国卷烟纸行业资产负债状况分析

第四节 我国卷烟纸行业资产运营状况分析

第五节 我国卷烟纸行业成本费用分析

第六节 我国卷烟纸行业获利能力分析

第八章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 施伟策--摩迪集团

第二节 特伦伯集团。

第三节 意古斯塔

第四节 舒乐赫斯

第五节 格拉兹

第六节 罗伯特

第七节 云南红塔蓝鹰纸业

第八节 牡丹江恒丰纸业

第九节 四川锦丰纸业

第十节 杭州华丰纸业

第十一节 嘉兴民丰纸业

第九章 卷烟纸行业发展趋势与市场预测

第一节 未来卷烟纸行业发展趋势分析

一、企业目标创新，以价值最大化取代利润最大化；

二、企业技术创新，紧跟烟草步伐，发掘市场个性化需求；

三、企业服务创新，以客户关系管理实现供需双赢；

四、企业机制创新，提高企业抗风险能力

第二节 卷烟纸行业市场发展预测

一、卷烟纸行业工业总产值预测

二、卷烟纸行业销售收入预测

三、卷烟纸行业利润总额预测

四、卷烟纸行业总资产预测

第十章 卷烟纸的市场竞争态势

第一节 卷烟纸市场竞争特征

第二节 卷烟纸市场竞争发展趋势

第三节 卷烟纸行业资本运营情况

第十一章 我国卷烟纸产业发展趋势

第一节 卷烟纸市场发展趋势

第二节 卷烟纸行业的技术发展趋势

第三节 卷烟纸新产品发展趋势

第十二章 卷烟纸行业SWOT分析

第一节 当前卷烟纸企业发展的优劣势分析

第二节 我国卷烟纸企业的机会与威胁分析

一、卷烟纸企业发展的市场机会分析

二、卷烟纸企业发展面临威胁分析

第十三章 卷烟纸企业发展策略建议

第一节 卷烟纸企业市场竞争策略

第二节 卷烟纸企业发展路线的选择

篇8：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

“市场调查与预测”是我国工商管理类各专业的专业主干课程。课程教学内容围绕市场调查方法、资料整理、定性定量预测等信息搜集、处理过程而展开, 是通用的方法论科学。它是以市场为客体, 以各类社会经济信息为主体, 研究如何做好市场调查与预测的基本原理和方法的科学。随着我国企业现代化进程的进展, 各类工商企业对市场信息的变化越来越敏感, 市场调查与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。

“市场调查与预测”课程的最显著的特点是实践性强, 其中市场调查的立项、方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理、市场预测方法的采用等内容都具有很强的操作性。

“市场调查与预测”课程还具有综合性的特点, 其内容涉及统计学、经济学、管理学、社会学、心理学等多门学科的知识。本课程能使学生具备运用定性与定量分析方法进行市场调查、经济分析和实际操作的能力, 为其将来参与工商管理、经济分析、预测与决策提供有效的方法。

2 课程改革的必要性

2.1 传统的注入式教学方法不适应本课程教学需要

传统的教学强调教师传授理论知识给学生, 教师的责任就是将教材中的内容教会学生, 教师主要精力是将教材上的知识传授给学生, 侧重于对概念、方法的介绍。这种教学的传统已延续多年, 然而这种方法单向的信息和知识传输, 使学生处于被动接受的状态, 忽视了教师与学生之间的双向沟通和交流, 忽略了对学生学习的积极性、主自性和创新性培养, 这种教学方法, 对于实践性要求高的“市场调查与预测”课程, 对于将来面对日新月异市场环境的工商管理专业学生极不适合。

2.2 传统课程安排理论与实践课时比例失衡

我们查阅各类院校本课程的培养方案或教学计划, 实践课时占课程总课时比例为0%~50%, 多数不到30%。即使是同一学校, 由于培养方案制定者对本课程的认识不同, 实践课时占课程总课时比例也相差甚大。

2.3 学生实践能力的培养模式单一

尽管各高校在“市场调查与预测”课程教学环节上或多或少安排了一些实践教学环节, 但主要是以市场调查为主, 有条件的采取与调查企业合作商业性调查。与调查企业合作, 企业调查需求具有不确定性, 导致实践教学环节的被动。即使有企业调查需要, 学生也仅是从事调查环节的实践, 缺乏调查方案设计、问卷设计等应有的实践环节的锻炼, 无法系统地完成实践教学目标。

2.4 传统考核方法忽略实践能力的测评

传统的教学模式对课程教学效果的考核, 侧重于学生对基本概念、方法的记忆的考核, 忽视了对学生学以致用和实践能力的考核, 使学生只是被动的记忆, 并造成一种“平时学习无所谓, 只要考前认真背”的尴尬局面, 没有很好地对学生的知识应用能力进行考核。

2.5 前置课程与本课程衔接与教学配合问题

“市场调查与预测”作为工商管理专业主干课程, 与“统计学”、“市场营销学”、“营销策划”等课程较多章节存在相关关系, 其中与“统计学”课程关系尤为密切, “统计学”中的统计资料收集、回归预测、时间序列等相关章节与本门课程有交叉, 如果相关教师缺乏课程衔接与教学配合意识, 就很难避免或减少相关课程教学环节重复与遗漏的问题, 将影响到有限的教学课时内的教学效率与效果。

3 课程改革的思路

3.1 教学方法灵活多变

在教学方法上, 采取灵活多变, 针对不同内容采用形式各异的教学方式。突出课程重点, 精讲多实践, 讲究授课方法。

3.2 精练讲授并辅以大量的课外阅读资料

市场调查与预测的方法非常多, 应用范围也很广泛, 因此教师讲授的内容要有比较和取舍, 课堂上精练的讲授要辅以大量的课外阅读资料。

3.3 师生共同完成科研项目

通过师生共同完成科研项目的方式, 达到共享、共进, 达到教学相长, 弥补师生实践能力的不足。鼓励学生参与创新活动, 引发学生的理论学习与实践兴趣, 调动其学习的积极主动性、自主性。通过对某一问题的探究, 查找、收集资料, 形成自己的看法, 提出意见和见解, 从被动的接受者转变为主动的探究者, 培养了创新意识和创新精神。

3.4 改革传统的课程考核方法

改革传统的课程考核方法, 增加实践教学环节的考评在总分中的比重, 注重实践能力的考核。

3.5 吸纳相关课程任课教师参加本课程改革

通过吸纳相关课程任课教师参加本课程改革, 加强教学沟通, 解决课程衔接与教学配合问题, 避免或减少相关课程教学环节重复与遗漏的问题。

4 课程改革实证研究

闽江学院“市场调查与预测”课程教学改革课题组教师依照上述改革思路, 2007年至今, 先后多次在闽江学院工商管理专业开展一系列教学改革探索与实证研究。课题组教师曾组织学生与某专业市场调查公司合作参与福建某市电动剃须刀市场调查、通信市场电话访问等商业性市场调查;组织学生与某社会团体合作参与居民幸福感指数调研公益性问卷调查;指导学生申报福建省大学生创新实验计划项目“福州市中小物流企业生存状况调查”, 并作为闽江学院当年唯一一项社科项目荣获福建省教育厅批准立项 (项目编号mjcx1010) 。下文以这些实践教学活动为例探索“市场调查与预测”课程教学改革实证分析与讨论。

4.1 改革传统的注入式教学方法

改革传统的注入式教学方法, 采用启发式、案例分析式、小组讨论式的教学方法鼓励学生独立思考。我们曾以公开媒体报道的“‘央视调查’与‘网络调查’, 信谁?”为案例组织学生讨论调查数据的可信度与调查渠道、调查方法之间关系。学生在讨论甚至辩论中培养学生独立思考的能力, 教师适时地启发学生学会客观公正地看待调查数据, 分析不同调查渠道提供的调查数据的差异原因, 理解不同调查方法可能接触到不同样本, 让学生进一步认识到不同调查方法的适用范围。

启发式、小组讨论式的教学方法除了可以在“市场调查与预测”基础理论知识教学环节中应用, 还可以在调查方案的拟订、问卷设计、调查资料整理、分析与预测等“市场调查与预测”课程实践环节准备工作、调查经验总结中应用。如我们在组织学生开展“福州市中小物流企业生存状况调查”过程中从样本框的确定、调查方案拟订、问卷的设计与修正、调查经验总结、调查资料整理、分析方法的选择均应用到启发式、小组讨论式的教学方法。这些方法启发学生独立思考的同时, 还达到发挥学生自主学习的积极性, 集群贤智慧, 在讨论中得到知识的升华, 形成团队合作意识。

4.2 教师的科研工作与学生创新实验互动研究

社会科学研究必须以一定的社会调查为基础, 学校、教师、学生共同创造条件, 实行“市场调查与预测”课程教学围绕1~2个师生共同科研课题展开, 促进师生教学互动、共鸣, 激发学生学习的主动性、自主性, 让师生在教学过程中形成一个学习研究型的团队, 在培养学生的团队合作能力、科学精神和创新意识的同时, 教师的科研能力、实践教学水平也同步提高, 相得益彰。

我们课题组教师曾从事关于区域物流的省级科研课题主持工作, 在前置课程“统计学”教学过程中发现学生对周边的物流企业生存状况存在浓厚兴趣, 因此指导一小组学生做充分的文案调查与实地考察后, 组织学生申报相关大学生创新实验项目, 并获得立项。小组成员初尝成功兴奋的同时, 激发起科研兴趣, 小组成员自主实践学习意识增强, 自觉利用假期进入物流相关企业打工了解其实际运行状况, 开学后带着问题进入“市场调查与预测”课程学习。

无论是教师还是学生, 一个新的科研项目的立项就会面对一系列新的问题。我们在教学过程中, 教师作指导, 学生科研小组为示范, 全体师生围绕共同感兴趣的相关科研课题展开教学与科研活动, 形成一个学习研究型的教与学的团队。教学过程中各种调查方案、问卷的讨论由教师指导, 最后选择权赋予由学生科研小组自主确定, 提高学生自主学习与实践的意识。师生在教学与科研活动中常有新的发现, 达到教学相长的目的。

4.3 适当增加实践环节在课程中的比重

尽管学校对工商管理专业实践课越来越重视, 工商管理专业培养方案中实践课时由6节提高到16节, 实践环节占总课时的比重由12%提高到30%左右。我们在指导学生完成科研课题与实践锻炼中发现, 若要达到有效实践理论知识的效果, 实际完成“市场调查与预测”的实践课时都超过计划课时。实践中不同学生的自觉性不同, 完成的实践课时在40~80课时。

我们的学生利用实践课时与课余时间开展市场调查, 亲身体会了市场调查的工作特点, 而且团队合作能力、沟通能力也得到进一步提高。部分学生平时怯于与人交往, 不善于与人沟通, 在电话访问、求助公用事业单位、入户陌生拜访过程, 逐渐学会了调整胆怯心态、注重仪表的优雅大方、培养询问技巧。甚至遇到不文明的被访对象, 受到挫折, 在调查反馈与总结过程, 我们发现这类问题, 鼓励学生学会以自我调节为主, 以锻炼心理承受能力的心态面对, 对于个别同学根据需要给予心理辅导。通过实践可以让学生审视自身的缺陷以求改进, 对学生将来顺利走进社会、适应社会将有非常大的帮助。我们在组织学生参与“福州市中小物流企业生存状况调查”过程中, 就与300家以上企业零距离接触, 让学生认识工商管理企业真实状况。学生通过自主实践活动, 逐渐认识社会, 认识自我, 找到课本理论与社会实践的连接点, 学生在专业能力、社交能力、情商培养、心理承受能力、应变能力、语言表达能力等都会有不同程度的提高, 使同学的专业思想更加牢固, 对择业观念、人才素质要求等方面都会有新的认识。这些实践教学经验证明了实践课在“市场调查与预测”课程教学中的重要性。

由于现有的培养方案均是若干年前制定的, 师生只好在自觉的基础上在课余时间完成计划不足的课程实践环节。因此, 建议学校相关部门配合课程教学改革, 修订新的培养方案, 适当增加实践教学课时至40学时左右, 理论与实践课时大致达到1∶1的水平。

4.4 在互动与公平合理的考核中提高学生对教师教学的满意度

教育作为带有服务性质的公益事业, 学生是教师的服务对象, 学生对课程教学的满意度是反映教师教学质量的重要标准。我国高等教育面临全面提升教育质量, 构建和谐社会、和谐校园的社会背景下, 应该把提高教学质量, 把培养学生、服务学生作为教育工作的出发点, 在教学互动中建立良好的师生关系, 提高学生对该课程教学满意度。公平合理的考核引导学生积极投入理论学习与实践锻炼中, 提高自身的综合素质。

我们课程考核改革想法是, 改革传统课程通过平时考核、期中考查、期末开卷或闭卷考试相结合的方式考核学习效果, 评定学生的综合成绩。闽江学院传统课程考核中, 综合成绩=平时成绩+期末成绩。平时成绩、期末成绩分别占30%、70%。现计划改革为:综合成绩=实践业绩+书面成绩。其中实践业绩、书面成绩各占50%。实践业绩由课题立项与否、课题级别、调查方案的设计、问卷设计、方案及问卷被采纳比重、完成调查项目数量等综合评价。书面成绩由调查分析、预测报告、预测模型的构建、实践小结、实践总结等综合评价。

通过改革课程考核方式, 让学生切身体会到自觉与不自觉参与实践锻炼考核成绩的差异、实践业绩优劣的差异、有否科研成果的差异、理论水平与实践能力并重等方面公平考核。促进学生积极投入理论学习与实践锻炼中, 并在提高自身的综合素质的基础上提高对对教师教学的满意度。

4.5 前置课程与本课程衔接与教学配合问题

“市场调查与预测”与“统计学”课程关系密切, “统计学”中的统计资料收集、回归预测、时间序列等相关章节与本门课程有交叉, 通过吸纳“统计学”任课教师参加本课程改革, 可以解决课程衔接与教学配合问题, 避免或减少相关课程教学环节重复与遗漏的问题。

“统计学”教学中打牢理论教学基础, 在“市场调查与预测”课程教学中得到更好的实证应用。例如“统计学”的方差分析与试验设计、参数检验、非参数检验均能在“市场调查与预测”的方案设计、数据整理分析中较好应用。加强“统计学”中数据处理软件和统计分析软件的教学, 如Excel、SPSS等常用软件的应用教学, 这不仅有助于理解和掌握统计学有关公式和方法, 而且还可以提高学生应用统计分析和预测软件处理调查数据的能力。

在完成“统计学”学习任务后就鼓励学生申报大学生创新实验相关课题, 如果申报成功, 为后续的“市场调查与预测”课程围绕1~2个师生共同科研课题展开成为可能。

5 结论

“市场调查与预测”是实践性强的课程, 实证研究表明, 教学方法的采用上应该减少注入式教学方法, 针对不同问题、不同教学内容而灵活采用启发式、案例教学、小组讨论法等教学方法, 有利于提高学生自主学习的积极性, 发挥集群智慧, 培养团队合作意识。创造条件为师生申报科研课题, 教师的科研工作与学生创新实验互动研究, 将有利于提高学生自主学习与实践的意识, 同时达到教学相长。对待理论教育与实践教育应该相提并重, 合理安排课时比重。公平合理的考核将引导学生积极投入理论学习与实践锻炼中, 提高自身的综合素质, 提高对教师教学的满意度。注意相关课程的教学衔接, 有利于提高课程教学效率。通过多方位的教学改革, 有利于培养实践型人才的教学目标。

参考文献

[1]范薇薇.“市场调查与预测”教学模式初探[J].江苏经贸职业技术学院学报, 2009 (4) :87.