“关爱艾滋病患者”公益广告

2024-07-26

“关爱艾滋病患者”公益广告（通用14篇）

篇1：“关爱艾滋病患者”公益广告

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

篇2：“关爱艾滋病患者”公益广告

3.人人防“艾”，个个健康;时时防“艾”，国泰民安。

4.让爱贴近，让艾远离。

5.全社会关心、帮助和不歧视艾滋病病人。

6.全社会都要关心、帮助和不歧视艾滋病病病人。

7.全民动员，遏制艾滋，关爱生命，你我同行。

8.找个婆娘不容易，得了性病谁跟你。

9.咱个传播艾滋病，血液，母婴，性途径。

10.再忙不忘家人，再慌不忘带套。

11.愿世界更美好——关爱生命。

12.远离家乡莫花心，常把家人挂在心。

13.远离毒品，预防艾滋，珍爱生命。

14.远离毒品，预防艾滋，同心携手，共享“性”福。

15.远离艾滋病，幸福全家人，得了艾滋病，毒害三代人。

篇3：“关爱艾滋病患者”公益广告

随着电视和新媒体的普及和发展, 广告已经深入到人们生活的方方面面, 并成为信息传递的重要形式。而公益广告是广告宣传的重要形式之一,它是以社会公众为服务对象,旨在传播某种公益观念,以促进社会的精神文明建设。[1]中央电视台作为中国最重要的新闻媒体之一,具有多种服务功能:一方面,它不仅可以进行新闻传播, 还可以让观众得到更好的社会教育;另一方面,它还可以为观众提供更多的文化娱乐和信息服务。换言之,央视是全国公众获取信息的主要渠道, 通过央视所播放的公益广告可以在很大程度上呼吁公众聚焦某些社会问题, 并以一定的公众准则来规范自身行为, 以此来倡导某种社会风尚。然而,央视公益广告的收视率并不太理想,究其原因:一方面,在于公益广告的特殊性,它所设计的广告主要是为公众谋利益, 使公众的福利待遇有所提高,所以它的言语、图像和色彩等方面都带有一定的严肃性, 从而在一定程度上导致了它并不能很好地满足公众以娱乐为主的心理需求;另一方面,在于人们并不能很好地诠释公益广告所传达的思想和正能量。

本文拟从多模态的角度来对央视公益广告进行研究与解读, 目的在于使观众更好地理解和欣赏公益广告,使他们能够受到感染并传播公益正能量,以期更好地推进我国公益广告事业的发展。

二、多模态理论框架

数字化时代的到来,使图像、声音、色彩等一系列非言语符号在人们的日常生活交流和信息传递中起着重要的作用, 也就是说人们现在正处于一个视觉冲击的多模态时代, 人们获取信息的途径不再仅仅局限于单纯的文字上,而是通过视频、音频、立体动画等多种渠道、多种模态来获取信息,所以说多模态正日益成为人们日常生活中不可或缺的一部分。模态是指人类借助感觉器官与外部环境进行沟通和交流的方式,而多模态话语指的是人们运用听觉、视觉、触觉等多种感觉,通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。[2]

20 世纪90 年代,多模态话语这一理论才开始引起语言学界的重视。在国外,研究者们基于Halliday的系统功能语言学,将更多的模态纳入研究视野,并把研究范围逐渐转移到除文字以外的其他研究领域。 O’Toole在Halliday的研究启发下,用多模态话语的方法论解读视觉交际话语并应用于建筑、雕塑和绘画中。 Kress和Van Leeuwen认为多模态话语是一种融合了以声音、文字、形象等多种交流模态来传递信息的语篇,他们从社会符号学角度出发,以韩礼德的功能语法理论为研究基础, 主张图像也是社会符号,从而建立了图像分析的理论框架,主要分析图像、声音和颜色等在语篇中的作用,并提出了构图意义、互动意义和再现意义。再现意义主要是用来阐释图像作为一个整体是以何种方式来呈现内容的,分为动态方式的 “叙事过程” 和静态方式的 “概念过程”;互动意义则是用来分析图像和观看者之间是通过何种关系互相联结起来的, 即图像如何给观看者传递特定的信息,观看者又是如何去理解图像的;构图意义是指整体图像之下的各个元素是如何排列组合来传递意义的,其关注的是各个元素之间的关系。

三、对“关爱老人”系列公益广告的多模态意义解读

笔者以2013 年央视“关爱老人”系列公益广告,即《老爸的谎言》《妈妈的等待》《打包篇》为语料来进行研究。其中,《老爸的谎言》讲述了一位年近花甲的父亲勇挑生活的重担,独自照顾患病中的妻子,并刻意轻松应对在外地工作的女儿的电话, 让女儿安心工作。语言朴实无华,主旨哀而不悲,让漂泊在外的子女们情何以堪。《妈妈的等待》借以悠扬的乐曲,讲述了一段关于母亲流逝的青春的故事。曾经耐心引导你奔跑的人,曾经默默鼓励你成长的人,随着岁月流逝已经跟不上你的步伐。广告呼吁身为子女的我们,不要以任何借口,而是应该停下脚步,等一下那个为你无怨无悔、奉献自己青春的女人。而《打包篇》主要讲述了一位身患老年痴呆症的父亲, 他的记忆时好时坏,有时甚至不认识自己的儿子,但他在一次聚餐时却还能记得打包一份儿子最喜欢吃的水饺,一份深埋在父亲心底的爱展现在观众面前。

本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,从图像的再现意义、互动意义和构图意义三个方面来对央视公益广告《老爸的谎言》《妈妈的等待》《打包篇》中出现的动态画面进行多模态意义解读。

(一)再现意义

根据Kress和Van Leeuwen的视觉语法,我们可以把图像的再现意义分为 “叙事性再现” 和 “概念性再现”。其中,前者指的是通过图像中的参与者及其连接起的图像标志即“矢量”来展开行动、叙事的变化过程,包括行动过程、反应过程、言语过程和心理过程;而后者的显著性特点是没有矢量,包括分类过程、分析过程和象征过程。[3]这三则广告均属于叙事性再现。《老爸的谎言》中多个镜头都聚集在年迈的父亲身上,他既是主要动作的参与者,又是矢量的发出者。父亲在整个画面中出现多个动作过程, 包括一个人孤独地坐在老房子里, 听到电话铃声响起时接电话等一系列动作共同作用,从而构成了叙事再现中的行动过程和反应过程。而接到女儿打来的长途电话后,父亲一副轻松的表情,和女儿聊起“惬意”的生活,又构成了言语过程。当镜头切换到医院,原来是年迈的父亲在照顾住院的母亲,向女儿隐瞒了母亲生病住院的情况,则构成了心理过程。这一“谎言”像一根刺,深深刺在千千万万漂泊在外的儿女的心上。它向观看者阐述了整个社会所应承担的责任,同时也体现了亲情的伟大,引起观看者的共鸣。

(二)互动意义

Kress和Van Leeuwen认为图像互动意义的实现是由以下三个要素构成的,即接触、社会距离和态度。

1.接触

接触指的是图像中的表征参与者与观看者之间某种想象的人际关系主要借助于目光指向而建立,这种图像依据目光指向可再分为索取类图像和提供类图像。如《老爸的谎言》这则广告中年迈的老父亲,即图像的参与者, 和受众之间并没有真正的目光接触,属于提供类图像,它在向受众提供这样的信息:空荡的小屋里,电话铃声响起,年迈的父亲告诉女儿自己很忙,一切安好,可转身却是老人孤单地外出,独自照顾生病的妻子。这些信息让受众的心灵受到强烈的震撼,让人们产生情感共鸣,并深切地意识到父母把对子女的想念深深埋藏在心底, 这种无私的爱、纯洁的爱足以唤起人们及时行动,勇敢地表达自己对父母那份埋在心底的爱。

2.社会距离

社会距离与取景的框架大小有关, 图像制作者通过改变框架的大小和镜头的伸缩来表明观看者与图像参与者的关系是亲密还是疏远。如《妈妈的等待》这则广告一开始以远距离的形式向观众呈现出这样一幅画面: 一位年轻的母亲手拿冰糖葫芦在等待放学的儿子,图像制作者采用远距离镜头使观看者意识到他们与图像参与者之间是疏远的人际关系,他们并不能亲身经历画面中两个人物的故事, 但可以通过母亲和她年幼儿子之间的追逐感受到母亲对儿子的爱和守护;紧接着,图像制作者采用一系列的长镜头向观众呈现孩子的成长过程, 说明图像参与者与观看者之间是很亲近的人际关系, 能让观看者真切地感受到图像中两个参与者所经历的事情正发生在自己身上, 也反映了自己当前所面临的一种处境。同时,它还可以让观看者深切地意识到自己的母亲曾经也为自己付出了很多, 现在该是回报母亲的时候了,从而达到图像的交际目的。

3.态度

态度通过视角来体现。 Kress和Van Leeuwen把视角分为水平视角和垂直视角。从水平视角来看,正面视角能给观看者带来一种真实的感受, 而倾斜的角度则让观看者觉得自己难以融入图像所呈现的世界中;从垂直角度来看,俯视说明观看者相对参与者而言处于一种强势的地位, 平视说明参与者和观看者之间是一种平等的关系, 仰视则表明参与者相对于观看者而言处于一种强势的地位。《打包篇》广告中图像制作者主要选择正面视角, 让观看者有种面对面的感觉,有助于观看者更加清晰地观看画面,并掌握画面所传达的相关信息, 以增强公益广告大范围传播的目的。同时,广告中还有侧面的拍摄,尤其是当父亲一个人孤独地坐在房间的时候, 它表现了父亲内心的孤独。该广告大多都是采用平视的视角,目的在于与观看者建立平等的关系。但当拍摄父亲在家门口却找不到家时采用的则是俯拍的视角,让观看者从上往下看,从而感受父亲渺小的身影,并体会父亲找不到家时内心的孤独与紧张, 呼吁天下儿女要及时地给予父母一定的关心和爱护。

(三)构图意义

Kress和Van Leeuwen认为图像构图意义的实现主要取决于图像的“信息值”“取景”及“显著性”。 “信息值”通过元素在构图中所放置的位置赋予参与者与观看者特定的信息, 以此来区分新信息和旧信息、理想与现实;“取景”通过一些切断或连接语篇的成分来表示意义上是所属关系还是非所属关系;“显著性”通过元素放置在前景或背景、尺寸、亮度等因素来吸引观众不同程度的注意力。《妈妈的等待》这则广告中多个画面表明母亲和孩子的位置处于画面的正中央,成为图像的核心内容和信息的提供者,说明他们的角色随着时间的流逝在不断地转变,尤其是母亲从年轻到年老的转变,这是对女性真实的写照。这则广告中的图像并没有任何框架,而是以全景的方式将参与者完整地呈现出来,并将元素放置于画面的左侧,表示已知信息,向观看者呈现出这样一幅画面:在女声轻轻的哼唱中,母亲从陪伴孩子然后到注视着孩子,最后到等待孩子,这是在忠实地描述一种生活状态,一种我们人人都会遇到的生活状态,同时也向观看者传达出这样的信息:不管你身在何处,不管你身居何位,还是要找点时间, 带着自己的爱人和孩子常回家看看,时刻谨记父母的深爱。画面中的右侧则表示新信息,尤其是在最后出现的凝练的语言“别爱得太迟,多回家看看”,旨在唤起社会公众对空巢老人的关注,呼吁身为子女的我们常回家看看,要勇敢表达自己对父母的爱。广告画面以简洁的蓝天、大树做背景,通过纯净的背景音乐,以视觉上的流动感吸引了观看者的注意力,从而显著地突出了作品所传达的含义:父母对我们的爱,如涓涓细流,任凭光阴流逝仍经久不衰,放慢前行的脚步,等一下步履蹒跚的父母。

《打包篇》这则广告中把患老年痴呆症的父亲置于画面的中央位置,成为核心信息的提供者,属于已知信息, 它反映了观众所熟悉的话题———失智老人的逐年增加应该引起社会的关注。画面中父亲带着眼镜看自己儿子的照片出现在右边,属于新信息,它向观众传达了这样的信息:父亲的记忆力越来越差,连儿子都不认识了,为下文中“打包饺子”的举动做铺垫;同时,画面中对周边环境的虚化和晕染也被用来表明父亲记忆的模糊。广告中暖色调的房间与父亲孤独在家坐着的画面形成了鲜明的对比, 形象地描绘出父亲沉浸在自己的世界里, 让观看者体会到父亲内心的苦楚与落寞。广告以暗色为主色调,来创造一种悲情、压抑但温馨的场景,从而吸引观看者的注意力。广告最后有关父亲“打包饺子”的举动以及儿子和周围就餐人的表情运用了黑白色, 给观看者以强大的视觉冲击,特别是广告最后一行字幕“他忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的出现,让观看者真切地感受到父亲对儿子那种无私、不求回报的浓浓的爱。

从以上分析中可以看出,运用多模态对“关爱老人”系列公益广告的意义解读,可以使公益广告对人们的心灵有所触动,鼓励人们多多关注弱势群体,多多关爱老人;还可以体现出“关注老年群体,体现人文关怀”的基调,从而触动人类的共同情感。

四、结语

电视公益广告以流动的画面和声音为载体,用声、光、电、形、色等作为表现美的构成元素[4],充分运用生动、准确的艺术语言,并增加各种艺术手段,将深邃的内涵融入令人动情的视觉形象当中, 以多时段和高频次进行播出, 短时间内就可以达到一种“势”,从而震撼观众,影响观众,所以说它的影响是生动而且深远的。通过对央视公益广告的多模态化意义的解读, 有助于观众正确地领悟公益广告所要传达的思想, 为其解读和欣赏公益广告提供了新视角,使其具有鲜明的立场及健康的思想,以期从整体上提高他们的思想道德和行为规范意识。

参考文献

[1]江涛.广告学通论[M].北京:北京大学出版社,2004.30-33.

[2]张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语,2009(1):24-30.

[3]Kress,G.&Leeuwen,Theo Van.Reading Images:The Grammar of Visual Design[M].London:Routledge,2006.43-118.

篇4：关爱艾滋患者就是拯救自己

我以为，要有效遏止艾滋病病毒感染与传播，推广河南这一经验以及广为人们所熟知的免费发放安全套、控制血液质量、阻断母婴之间的母乳和血液传播途径以及控制吸毒、强制戒毒等办法外，还应该重视这样几个问题：

政府应及时发布艾滋病病情信息，满足公众知情权。法国思想家黎朋在《论从众》著作中提到：普通民众容易受到各种传言的暗示，从而无法用自己的理性和识别能力作出判断。社会学上有一个名词叫“群体极化现象”，意思是一个人的某种情绪或思维倾向在集体环境的传递中会被放大。恐惧心理在人人传递过程中会被无限扩大，从而变成群体的集体恐慌氛围。

严格打击卖淫嫖娼这一丑恶行为，对公共娱乐场所进行规范化整治的同时，还要多实行有情操作，做到不歧视，要定期对高危从业人员进行强制身体健康检查，及时进行防疫。政府要注重从源头上进行治理和防疫。11月17日的南京媒体对该市一些娱乐场所从事色情活动的舞女进行调查的情况表明，许多舞女文化低、谋生技能差、家庭贫困，当地就业不足，她们一般都是自愿从事这一行当的。因此，政府要创造条件使她们有机会重新回归社会。

广泛进行艾滋病基本知识普及，使民众对艾滋病有更全面、更真实的认识，也使那些意外遭遇艾滋病袭击者得到及时治疗和处理，从而大大降低感染的发生机会。

篇5：关爱老人公益广告

2、人生都有夕阳红，尊老敬老树新风。

3、加强基层老龄工作，共同创造和谐家园。

4、尊老为德，敬老为善，爱老为美，助老为乐。

5、以人为本先敬老，子孙后代都说好。

6、敬老情系你我他，邻里互助进万家。

7、打造温馨和谐家庭，慰籍老人颐养天年。

8、尊老的家庭是幸福的家庭，敬老的社会是和谐的社会。

9、尊老敬老是传统美德，爱老助老是时代风尚。

10、人间美德忠和孝，世间之交信和诚。

11、尊老敬老仁之本，和谐社会孝当先。

篇6：“关爱他人”公益广告

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

篇7：关爱老人公益广告口号

2、敬重老人，孝顺父母，是个人素养、文明高尚、社会公德的重要体现。

3、孝顺父母光荣，冷漠老人可耻，虐待老人犯罪。

4、孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。

5、对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。

6、父恩母爱千秋难忘，尊老敬老万代流芳。

7、赡养老年人是每个家庭成员应尽的义务。

8、市民敬老人，社区满园春;村民敬老人，共建文明村;儿媳敬老人，喜报送娘门;家家敬老人，社会更温馨。

9、父母尊贵，在于对儿女的关爱和无私。

10、应对白发的浪潮，弘扬敬老新风。

11、齐家美以孝，立世贵以和。

12、老人要自尊自重自爱自强，保持年德俱馨、颐养天年。

13、老人亦应关心国家大事，开阔视野，跟上新形势，做到有所学，有所乐、有所为。

14、让一让，好榜样。

15、尊老敬老爱老是社会主义优越性的具体体现，是人类社会文明进步的重要标志。

16、人口老龄化的形势十分严峻，应引起社会方方面面的高度重视。

17、认真贯彻落实“党政主导、社会参与、全民关怀”的.老龄工作方针。

18、树敬老之风，促社会文明。

19、迎接老龄社会挑战，创建多元养老体制。

20、我们党的宗旨和人本理念，本质上体现了对老人的敬重和关爱。

21、把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。

22、没有老一辈，就没有新一代;世代传承，血脉相联。

23、你如何对待老人，你的孩子就将如何对待你。

24、保障老年人合法权益是一项重大国策，是全社会的共同责任。

25、尊老敬老仁之本，和谐社会孝当先。

26、尊老敬老是中华民族的传统美德，关爱老人是义不容辞的责任!

27、春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。

28、品德高尚，孝贤为先;家庭和谐，关爱为基。

29、以人为本，善待老人。

篇8：cctv公益广告关爱别人

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。

6、关爱他人，关爱自己

7、有时候也可以：

8、关爱他人，快乐自己

9、关爱他人，善待自己

10、关爱他人，就是给自己亮了一盏灯，照亮自己的心房。

11、关心他人等于关心自己

篇9：关爱留守儿童公益广告标语

在平平淡淡的日常中，大家都接触过比较经典的标语吧，标语对人们的思维是有一定的感性作用的。你所见过的标语是什么样的呢？以下是小编为大家整理的关爱留守儿童公益广告标语，仅供参考，大家一起来看看吧。

关爱留守儿童公益广告标语1

1、一样的蓝天下，一样温暖的家。

2、春风成就了建国人仁爱成就了国人根。

3、爱心汇聚力量，真情共筑希望。

4、关爱农民工，情暖千万家。

5、我们多一份关爱，父母少一份操心。

6、用心灵筑起留守学生健康成长的阶梯。

7、一心为留守宝贝着想两耳会听得悦耳童音。

8、关爱留守儿童，播洒爱心阳光。

9、留守家庭安心，外出务工放心。

10、留守一份真情奉献一份爱心。

11、留下希望，守住幸福，让儿童在快乐中成长。

12、关注留守学生，构建和谐社会。

13、用爱心来接力为建设者加油。

14、关注留守儿童，要靠全社会的共同努力。

15、播撒我们的真爱，让留守儿童不再孤单。

关爱留守儿童公益广告标语2

1、争做爱心妈妈，关爱留守儿童。

2、流动的`是人口，不变的是服务。

3、献爱心、共成长、关爱留守儿童。

4、同在蓝天下，共同成长进步。

5、关注未来关注留守儿童；心系校园情系留守儿童。

6、为留守儿童送上关爱，让远方父母安心在外。

7、留下的是种子我们用爱心来呵护。

8、用心关爱留守儿童，让爱连接你我他。

9、让留守的花朵在阳光下绽放。

10、伸出你的手，伸出我的手，让我们和留守儿童共成长。

11、关爱留守儿童，让世界充满爱！

12、老吾老以及人之老爱我幼以及人之幼。

篇10：关爱盲人公益广告词

2.被折断了张望世界的翅膀，你却用心灵细腻地触摸世界的灵魂。被遮住了展望阳光的眼眸，你却用心灵刚强地聆听生活的歌谣。你是倔强的飞鹰，你是矫健的海燕，你是无畏的勇者，只为灿烂的明天。国际盲人节，向你们致敬，你们是精神世界的领跑者。

3.给忙碌的生活以适当的休息;给抑郁的心情以欢快的笑容;给单调的日子以缤纷的节奏;给黑暗的生活以灿烂的光明。国际盲人节，伸出关爱的手，捧出真诚的心，为他们的生活送去五彩斑斓的爱的花环。

4.他们的眼前无限黑暗，心中却充满光明;观看的视线窗口被关闭，心灵的窗口却无限敞开;他们的视线中一片黑色，未来却五彩斑斓。国际盲人节，让我们一起关爱盲人兄弟，共筑美好家园。

5.用耳朵倾听世界的美好，用心灵体会美妙的人生，用拐杖探索未知的黑暗，让生活展开美丽的笑容。苦难让你更加坚强，勇敢面对未来的人生。国际盲人节，战胜自我，挑战命运，让生命在阳光下尽情绽放!

6.亲爱的盲人朋友，我愿是你的眼，带你穿越拥挤的人潮;带你阅读浩瀚的书海;带你领略四季的变换;带你感受阳光感受爱。有事你招呼一声，能帮你的我一定帮，帮不了的我也尽力而为!国际盲人节，关爱盲人，我付出，你快乐，大家开心共享幸福!

7.看不到眼前的道路，但心中已规划出未来的模样;尽管命运是如此的无情，但仍然执着坚持自己的梦想。用爱祝他们一臂之力，用心照亮他们的前程。世界盲人日，关怀盲人，从点滴做起。

8.用爱的音符，谱成一首歌，让盲人朋友听见爱，享受真情。用爱的丝线，织成一条毯，让盲人朋友触摸爱，感受温暖。国际盲人节，关注盲人，播撒爱，大家一起行动。

9.用爱帮他们穿过黑暗的旅程，到达成功的彼岸;用心变成双隐形的翅膀，帮他们飞跃那困难的山峰。国际盲人日，用爱给他们温暖，黑暗的世界不再冷漠;用爱给他们关怀，看不见光也一样可以活的精彩。

10.快快乐乐的生活，双手可以触摸得到，幸幸福福的日子，双手可以抚摸得到，和和美美的氛围，大脑可以感知得到，世界盲人日，关爱盲人，让我们一起行动。

11.有一种愿望，是让天下盲人都能看到光亮。有一种想法，是呼吁有爱心的人就近成为盲人的义工。当物欲汇流成河，当岁月不断蹉跎，我们的眼虽亮，但心已盲。让我们做盲人的眼睛，让盲人帮我们点亮心灯。月国际盲人节，与盲人为友，共同探索生活的方向!

12.探寻不到光明，却可以用心灵去感应;辨别不清方向，却可以用肢体去触碰;欣赏不到美景，却可以用语言去描述;观看不到色彩，却可以用大脑去想象。国际盲人节，愿所有盲人朋友一切安好，幸福如意!

13.杜绝占用盲道停放机动、非机动车等现象，保障盲人朋友的出行安全。国际盲人节，关注盲人，从我做起，从身边事做起。

14.虽看不见花朵的绽放，却听得到生命的律动;虽然眼前一片黑暗，可是心底一片光明;虽不能与你眼神交流，却可以用心去沟通;虽经受命运捉弄，却拥有更顽强的生命!国际盲人节，坚定心中理想，放飞曾经梦想，只要勇敢拼搏，命运也可战胜!祝愿盲人朋友用自己的双手创造美好的未来!

15.在黑暗中去寻找光明的所在;在磕磕绊绊中去摸索前进的方向;在世人诧异的目光中实现了自己的辉煌。收回那不怀好意的目光，杜绝歧视盲人的行为。国际盲人节，给盲人一份爱，让黑暗的世界也有温暖。

16.在黑暗的世界里，你用心灵的阳光指引自己再生活里慢行，你用坚毅的风帆鼓励自己用心感受多彩的世界，你用乐观的力量用心唱响生命斑斓的歌谣。国际盲人节，向你们真诚诉说心中的情愫，你们就是这个季节深处最灿烂的画卷，明艳，美妙，多彩......

17.看不见水流却可以听到水那动听的歌唱，不能欣赏花的娇艳却可以闻到最香的芬芳，领略不到高山的巍峨却可以享受林间风儿穿过的抚摸，国际盲人节，愿你眼盲心不盲，从容不迫闯四方。

18.黑暗成了你生活里的背景，但困难的泥沙却从未阻止你们生命帆船的前行，你们十足的勇气和坚毅是生命隧道里永恒燃烧的明灯，所以，你们从不退却，一往直前。国际盲人节，送去我诚挚的祝愿，愿你们乘着心灵的阳光，沐着众人的关怀，开心快乐每一天。

19.看不见的是眼睛，明镜般的是心灵;感受绽放的生命，品尝人间的温情;无论在白天黑夜，不管光明与晦暗，祝福绵绵不断，愿生活灿烂，国际盲人节快乐!

篇11：预防艾滋病协会公益广告词

办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作，

忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗?我真受够了，你明白吗?……”

原来，公司老板正冲着一位瘦削的`年轻人大发脾气，

“见鬼，真见鬼!你给我滚，给我滚出去!”

年轻人一声不吭，默默地离开了办公室，

这位年轻人其实是一名艾滋病患者。

广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”

篇12：关爱老人公益广告策划范本

影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。

（二）公益广告的含义

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征

公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。

1、社会责任性

公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性

不仅可以当作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

2、教育引导性

现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。

二、广告创意：来源于身边真实生活

创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。

初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。

三、广告诉求点：关爱老人

诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。

作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。