2016年中国快递发展概述及展望

2016年中国快递发展概述及展望（共6篇）

篇1：2016年中国快递发展概述及展望

2016年中国快递行业现状分析及行业发展趋势

【图】

2016年04月26日 11:25字号:T|T

2015年我国网络购物市场规模达3.8万亿，2007-2015年，中国网络零售市场交易规模增长近70倍，网购需求的爆发式增长给快递行业带来了新的增长动力，催生出巨大的国内快递服务需求，民营快递企业借此高速成长，不断壮大，在国内快递市场中逐步占据优势地位。

一、中国快递行业现状分析

1、快递业务量近十年复合增速达40%。根据国家邮政局统计，2006-2015年期间，我国快递业务量复合增速达40%，业务量从2006年的10亿件增长到2015年的206.7亿件，增长近20倍，并在2014年首度超过美国，规模持续保持全球第一。业务收入规模近2800亿元，近十年复合增速28%。2015年，我国快递收入规模达2769.6亿元，同比增长35.4%，收入规模较2006年的300亿元增长超过8倍，近十年复合增速为28%。快递收入增速不及业务量增速主要是原因是快递单价逐年下降。

2006-2015年中国快递业务量及增速

2006-2015年中国快递业务收入及增速

2、国内的快递产品主要按地域范围划分，分为同城快递、国内异地快递和国际（含港澳台）快递三类。

快递按地域分类

国内快递以异地快递业务为主。据国家邮政局统计，2015年，同城、异地和国际快递业务收入分别占全部快递收入的14.5%、54.6%和13.3%；业务量分别占全部快递业务量的26.1%、71.8%和2.1%。从近年数据来看，快递业务结构总体比较稳定，以异地业务为主，异地快递收入占比50%以上，业务量占比70%左右。

2008-2015年中国快递业务量分类型占比

2008-2015年中国快递业务收入分类型占比

3、当前国内快递市场有两种主流经营模式——直营和加盟。顺丰和EMS采用了直营的模式，而以“四通一达”为代表的民营快递企业则纷纷采用了加盟制。

直营：指公司总部掌管所有权和经营权，所有成员企业由总部集中领导、统筹规划，实行统一的核算制度，各直营店实行标准化经营管理。快递直营中总部控制所有的快递节点，包括干线运输、枢纽转运中心、支线运输和落地配送，收派件取得的收入、发生的成本，人员福利、车辆购臵等都纳入总部统一结算。

加盟：总部通过契约方式，在品牌使用、网络间接入、服务标准和市场指导价等方面对加盟商做出要求，加盟商的其他经营活动及自身能力建设均独立自主开展。网点除了向总部缴纳加盟费用、面单费、中转分拨费、入库费和派件费以外，自担成本，自负盈亏，加盟商共用一个企业名称。总部在较少投入的情况下，可实现网点的迅速扩张。

直营模式与加盟模式比较

相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国快递市场运行态势及投资战略研究报告》

二、中国快递行业发展趋势预测

1、快递业务量与宏观经济发展高度相关

从理论上分析，宏观经济的好坏直接影响到客户对于快递服务的需求量，当宏观经济环境不断好转的时候，社会经济活动活跃度提升，客户对于快递服务的需求量就会增加；反正，当宏观经济增速下滑，客户消费意愿下降，对快递服务的需求将随着下降。

快递业务量与GDP的关系

根据国外快递业发展的趋势，当快递行业收入占GDP介于0.2-0.5%之间时，行业迎来快速发展机会。2015年，我国快递业收入达2780亿元，占GDP比重约为0.41%，仍处于快速增长期。市场分散、同质化竞争激烈是成长期的主要特征。

2006-2015年中国快递业收入与占GDP比重

2、电商发展直接推动快递业务量增长

2015 年，我国电子商务规模达18 万亿元，位居全球第一。2010-2015 年，电商规模复合增速达到32%，电商的快递发展直接带动快递业务量的跨越式增长。2015年，我国快递业务量规模达到206.7亿件，2010-2015年，行业复合增速达到55%。快递业务量与电商规模增长曲线基本一致

3、网络购物的兴起推动快递行业快速发展

2007-2015年，网购市场规模复合增速达71%。近年来我国电子商务尤其是网络购物快速兴起，我国网络购物市场规模从2007年的520亿元，增长到2015年3.8万亿元，复合增速达71%，网购规模占全社会商品零售总额的比例已超过10%。激增的市场需求使得快递业爆发式增长，快递业60%的业务量来自电商。根据国家邮政局数据，快递业务量规模从2007年的12亿件增长到2015年的207亿件，复合增速达43%，快递业务收入亦从343亿元增长到近2800亿元，复合增速达30%。

2007-2015我国网络购物市场规模保持高速增长

快递业收入规模和网络购物市场交易规模呈现明显的线性正相关关系。根据2007-2015年快递业收入规模与网购市场规模数据进行回归分析，我们发现二者存在高度正相关，快递业收入规模（Y）与网络购物市场规模（X）关系为y=0.063x+270.2，R2为0.995，即网络购物市场每增加100亿元规模将给快递业市场带来6.3亿元的收入。

快递业收入与网络购物市场规模的关系

4、未来网购市场增长潜力依旧大

2018年快递业收入规模达5000亿元。预计到2018年，我国网络购物规模将达到约7.8万亿元，2015-2018年仍将保持27%的复合增速，根据前文快递业收入与网购规模的关系模型，预计到2018年快递业收入约5000亿元，2015-2018年复合增速为22%。

1）我国互联网普及率逐年提高，2015年互联网普及率达50.3%，但与发达国家70%-80%的普及率相比仍有较大提升空间；我国网络购物用户规模人数2015年达4.6亿人，是2010年的近3倍，未来随着移动端渗透率进一步提高（根据阿里研究院数据，51%的网络购物来自移动端），将释放更多的消费购买力，尤其是中西部偏远地区。淘宝数据分析显示，2015年的“双11”活动中，移动端购买渗透率最高的前十大城市均来自中西部地区。

2007-2015年中国互联网普及率

2007-2015年中国网络购物用户规模及增速

2）“快递下乡”自提出后短短两年时间内即上升成为国家战略。2016年初颁布的中央一号文件——《中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》中，第14条明确提出，实施快递下乡工程；加强农产品流通设施和市场建设；加强商贸流通、供销、邮政等系统物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善县、乡、村物流体系。

快递企业与电商巨头农村市场布局

近两年农村快递市场发展迅猛。2015年全年新增农村地区快递服务营业网点4.5万个，乡镇快递服务营业网点覆盖率由2014年的50%提升至70%；全国农村地区收投快件量超过50亿件，是2014年的2.5倍，占快递总业务量的24%，而国内各大快递企业与电商巨头已经开始积极布局农村市场。

未来期待配套政策解决配送成本过高问题。尽管快递网络网点覆盖率整体水平达到70%，但是中西部的村镇覆盖率仅在10%-20%，因为中西部乡镇存在人口密度低、单网点覆盖人口少等问题，导致其物流成本相比东部地区高出5-10倍，甚至更多。从未来发展来看，中西部县域有望相继出台对快递入驻的扶持政策，包括政府补贴、减免税收等，“最后一公里”配送亦可通过设立乡镇代理点（同时代理几家快递公司的收派件）的形式，解决量小成本高的问题。

3）未来更加富裕、年轻、乐于网购的新生代消费者将重塑中国消费市场。当下18-35岁的中国消费者正蓄势待发，有望取代出生于上世纪50、60、70年代的消费者成为中国消费市场的主导力量。根据波士顿咨询预测，新生代消费占比将从现在的45%激增至2020年的53%，年轻一代中国消费者比上一代的消费能力更强，网络购物热情更高，网络消费经验更多，消费力将达到上一代消费力增速的两倍。

4）2015年，我国跨境电商交易规模达4.0万亿元，增长率为29.0%，预计2017年将达到8.0万亿元。2010年-2015年，我国跨境电商交易量年均增速超过35%，而同期我国进出口贸易总额年均增速约为9%，跨境电商将成为我国外贸的新增长点。一方面，我国正处在消费结构升级的关键阶段，解决了深层问题以后，高端型和享受型消费方兴未艾，从近年跨境电商进口业务快速增长中可见一斑。2015年，我国跨境进口零售电商行业交易规模达到1184.3亿元，较2014年同比增长111.9%，在进口电商中的占比达13.2%，在网购市场的渗透率达到3.1%。另一方面，跨境电商里82%以上都是出口方向，商务部明确要做大做强B2B，跨境电商出口将迎来新的发展阶段。目前，出口业务70%的包裹是通过邮政系统投递，未来包括顺丰、“三通一达”等国内快递企业也开始进军国际快递市场。我们认为跨境电商将成为快递行业增长的新动力。

2010-2017年中国跨境电商交易规模预测

篇2：2016年中国快递发展概述及展望

2016年中国骨科行业现状及发展展望

一、国内骨科医疗器械发展沿革

中国骨科医疗器械发展时间不长，时间只有20年左右，90年代的骨科医械市场基本属于买方市场，骨科医生很多都在找厂家，求厂家做一些适合的产品，90年代开始逐渐有外资进入，同时也诞生了一批本土民族企业。骨科主要是研究骨骼肌肉系统的解剖、生理和病理，其治疗方式主要有药物、物理治疗和手术治疗，在以上三种治疗方法中更加偏重于手术治疗，占比最大。医疗器械按照物理架构可分为内固定和外固定的两种方式，植入体内的称之为内固定主要包括关节、接骨板、螺钉等等，外固定是在体外的一种固定方式，主要包括外固定架，夹板、绷带、石膏等，两种方式相比主要以内固定为主，两种方式都是为了固定骨折断端促进骨痂形成尽快痊愈。

二、骨科概念及其学术分类

从治疗的角度划分，骨科医疗器械可以分为创伤类、脊柱类、关节类、足踝类。创伤类是最普遍的，也是最基础的，其次有脊柱类、关节类，现在出来一个新兴的足踝科，现在在一些大型的医院分类更细，有些甚至将脊柱类还细分为颈椎、腰椎等。

首先是创伤类，创伤类又分为小儿创伤、成年人创伤类，创伤类常用的器械主要包括骨钉、外固定架等等，创伤类的内固定方法还可细分为外固定和髓内固定，外固定主要包括钢板、螺钉，髓内固定主要用于干骨骨折中的一些髓内针（钉），髓内、髓外固定很多病症是相通的，很多适应症使用两种方式都可以治疗，可以根据手术者的喜好程度和手法来选择；

其次是脊柱类，脊柱类从临床上又可以分为创伤以及退行性病变，创伤主要是外力比如车祸或高空坠落造成的骨折，退行性病变主要是指日常所说的腰椎间盘突出，还包括一些先天畸形、肿瘤，脊柱内固定又包括螺钉和颈前钢板，还有一些做微创椎体成形的产品；

最后是关节类，主要是围绕人体软组织和韧带组成的结缔组织，最大的关节主要是髋关节和膝关节，其他的如肘关节手术量较小，髋和膝关节占主要；

此外，还有足踝类，它是最近几年的新兴的学科，之前是手足外科，现在单独列出来成为足踝科，这几年借助于一些医疗器械公司的开发，有一些新产品面世，之前足踝科的医生没有很多产品可供使用，基本就是克氏针然后再打螺钉，创伤主要是一些外力受伤，矫形主要是退行性病变的一些问题，之前不太受关注，但现在病人量非常多。

三、国内骨科市场概况

骨科医疗器械从整体医疗器械占比来看，大致占到6%左右，骨科器械在整个医疗器械行业也被看做是高值耗材，技术含量较高。调研报告显示，过去几年内骨科医疗器械行业市场均达到了20%以上的符合增长，到2018年基本上也有15%的复合增长率，市场规模可以达到210亿，期间增长比较大的是关节和脊柱类，可以达到20%以上。

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创伤整个市场份额是最大的，有32%，整个国家建筑行业增长比较慢，酒驾管控也越来越严格，创伤类增长也相对缓慢，随着我国进入老龄社会，关节和脊柱的增长量相对较大，2009-2015年关节类的年均复合增速可以达到20%以上，2015年关节类植入物的市场份额为40亿元，关节置换目前主要以进口厂家为主，国内的厂家也在不断进步，技术也在不断追赶。以关节置换技术为例，临床上一般使用的寿命是15-20年左右，国内和国外主要是在技术和工艺上有些差异，现在也在逐渐缩小距离，另外国外有些公司垄断了原材料进而形成一定壁垒。

其次是我国国产化率的分析，09-14年市场占有率达到40%，国内厂商的市场份额一直在上升，据了解国外的厂商中只有施乐辉完成了15年全年的计划销售指标，其余厂商都没有实现预定的销售目标。以创伤类进行比较，目前这类是所有骨科医疗器械行业里国产化率最高的种类，国产厂家基本上也能达到进口厂家的水平，在一些地方医院仍以国产厂商为主，关节、脊柱类产品在一线城市进口厂商多一些，很多国产产品在工艺细节上还无法与进口产品媲美。

从竞争格局来看，跨国公司一直在收购国内的企业，国内企业很多也在准备上市，国内骨科龙头威高骨科近期宣布借壳上市，威高的产品在临床上认可度很高，在细分产品上，创伤类、脊柱类产品在威高骨科整体业务中占比最大。

关节类方面，主要是爱康宜诚市占率最大，该公司成立时间较短，2002年前后成立，主要是与北京积水潭的专家合作较多，之后是春立医疗。威高骨科主要致力于抢夺一些进口厂商的份额，产品覆盖比较全面。春立以关节为主，有一部分脊柱产品，凯利泰自身是脊柱类产品，主要是脊柱微创类（PKP和PVP椎体成形产品），后期整合江苏爱迪尔布局创伤领域。康辉已经被外资收购，个人认为国内企业被外资收购对自身来说比较不利，国内企业被收购以后若想开发产品，但是控制权在外国厂商手里没法开发。

从脊柱类产品来看，中国脊柱植入物市场收入由2009年的17亿元增长到2013年的33亿元，年复合增长率为18.7%。2014-2018预计将继续按照18%左右的年复合增长率增长，2018年可达78亿元。在一些大城市定点的大医院，脊柱类产品仍以进口品牌为主，在广大的县级医院和省市的地方医院，还是以国产品牌居多。其次是创伤类产品，根据PICO报告，中国创伤植入物市场收入由2009年的20亿元增长到2013年的38亿元，年复合增长率为17.6%。2014-2018预计将继续按照16.9%的年复合增长率增长（数据可能偏乐观），2018年可达86亿元。创伤类主要还是以国产品牌为主，进口公司在临床上没有太大优势。

从关节来看，中国关节植入物市场收入由2009年的11亿元增长到2013年的27亿元，年复合增长率为24.5%。2014-2018预计将继续按照23.5%的年复合增长率增长，2018年可达76亿元。关节类高端的产品还是以进口公司为主，国内公司在原材料加工、工艺处理、喷层方面处理等方面要差一些。

四、国内外重点公司情况

1、强生医疗：强生公司最早是快消类公司，之后收购了DePuy公司，正式进入骨科领

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域，后来收购了辛迪斯公司，辛迪斯公司最早是由瑞士的一个AO协会组织成立的一家公司，这个协会制定了骨科创伤领域的标准，一般骨科医生进入骨科临床领域首先需要学习的就是AO标准，它制定了手术的操作方法，比如一个钉板打在哪个位置合适以及什么程度均有要求，制定了标准以后又成立了辛迪斯公司，主要做骨科创伤类产品，在全球范围内市占率是最大的，国内在本土品牌未兴起之前，辛迪斯公司的份额也是最大的，很多器械公司都在仿制辛迪斯公司的产品，现在市场份额也在逐渐下降，被国产品牌替代。

2、史塞克：最早是从内窥镜起家的设备公司，手术设备在10年前的市场份额能达到80%以上，临床上认可度高，市场份额这几年在下降。国产品牌在兴起，史塞克的器械质量很好，但是成本昂贵，维修费用高。史塞克前几年的增长非常快，内部销售人员的考核指标很高，但这几年有所下降。

3、美敦力：比较有名的是心血管支架还有骨科的一些产品，在脊柱类产品方面是龙头老大，市占率在全球最高，2012年收购了康辉公司以及理贝尔公司。

4、捷迈：老牌的骨科器械公司，进入中国市场最早，10多年前国内许多医院的骨科主任都是捷迈公司培养起来的，所以对捷迈公司产品认可度非常高，前几年和邦美公司合并，它是一个关节类的公司，合并以后目前是这一领域市值最高的公司。

5、凯利泰：公司之前只做脊柱椎体成形产品，产品出来后迅速抢占国内市场，上市之后市值也很大，14年15年逐步收购江苏艾迪尔开始布局创伤类产品，在二级医院和下面的一些县级医院产品市场认可度高，一方面是品质，一方面是价格因素。凯利泰主打的PVP和PKP产品主要是一些微创产品，主要用于治疗一些压缩性骨折，在没有凯利泰的产品之前，压缩性骨折只能靠在家静养恢复，有了PVP和PKP产品之后明显改善了患者的生存质量，所以凯利泰很快就爆发了，其他的竞争者有山东冠龙等。

6、威高骨科：威高骨科算是国内龙头老大，产品的质量非常好，公司位于山东威海，工厂规模算是亚洲最大，投资在2005年最高。该公司此前和美敦力合作了五年，美敦力本意是想收购威高，但是威高没有卖，二者的合作在业内认为威高骨科是获利颇多。在合作期间，威高脊柱类的产品突飞猛进地增长，到现在为止，威高还在为美敦力做代工。

7、春立、微创：春立公司是一家老牌公司，一直生产关节，以关节起家，上市之后生产脊柱产品。上海微创是留学生回国创立，主要领域是心脉和一些骨科产品，该公司主要是收购了美国Wright公司，Wright公司是世界上足踝产品市场份额最高的公司，足踝产品很好，国内的公司基本上都在仿制Wright的足踝产品。

五、骨科耗材的销售渠道及招标情况

骨科耗材以医院销售为主，国内最早的招标是07、09年，当时的招标分为地方卫生部和军队的总后勤部的招标，目前北京很多医院还在参考这些招标价格。从13、14年开始，很多地方开始招标，包括省级的招标、市级的招标。目前河北招标刚刚完成，采取宁波模式。宁波模式在骨科里对生产企业影响比较大，招标降价还是比较明显的，主要的目的是想让国

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产的企业替代进口的企业，将进口企业挤出市场，福建三明模式也是走的是低价模式。

六、全球的发展趋势

关节类器械占比大，关节、脊柱产品的市场占比分别是44.75%、23.39%。随着人口的老龄化，需要置换关节的老龄人越来越多。行业整合加剧，外资一直在并购国内的公司，国际上的公司也在互相并购。史赛克在2011年并购了神经血管部门，2014年并购了施乐辉，公司为了进入其他行业一般采取并购的方式。目前全球90%的市场被前10家进口公司占有。全球的骨科市场对中国给予了一定的启示，国内企业近年也在关节市场加大投入。

七、骨科行业未来发展展望

创伤类最早的理论是AO的理论，提倡的坚强的内固力，让钉钢板和骨骼端端紧密的贴合，但是一段时间发现造成一些断板断钉的现象，后来的研究发现这个钉板不需要和骨骼断端紧密贴合，只要在手术中贴合就行，让板和钉之间有个版面的微动，以后出现了BO理论。目前市面上出现比较多的是锁定板、锁定螺钉。创伤类在几大类产品中增长比较慢的，创伤类产品更多地是用在车祸病人上。关节是市场份额是很大的，前景很广阔。前几年国内的关节产品材质主要是钛合金、纯钛。关节产品与创伤产品不一样，创伤愈合后，取出的钉板就没有用了。关节类的产品是代替本身的关节使用，会一直留在体内，目前临床给出的年限是15-20年。脊柱类产品的发展方向是微创，对于微创也有一些专家给出不同的看法，很多专家认为伤口是小了，但是是否能达到手术效果不能肯定。PKP、PVP的手术属于微创，但是不能完全解决脊柱方面的问题，对于比较重的问题还是得采用传统的钉棒来解决。

篇3：2016年中国快递发展概述及展望

2015年我国快递业业务量达到了206亿件,同比增长48%;快递业业务收入为2760亿元,同比增长35%,件均收入13.4 元,同比下降8.5%。同时,我国快递业业务收入占邮政业业务总收入的比重为68.7%,比上年提高4.8个百分点。

2015快递业发展态势良好

2015年我国快递业继续保持良好发展态势,具体来看主要表现在以下几个方面:

政策利好不断,力促快递业发展。2015年3月两会期间,李克强总理会见中外记者时表示“我很愿意为网购、快递和带动的电子商务等新业态做广告”。同年5月,国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出:一是支持物流配送终端及智慧物流平台建设;二是规范物流配送车辆管理;三是合理布局物流仓储设施。国家邮政局随后又发布了包括《快递末端投递服务规范》在内的三项标准。2015年7月,快递员作为新职业纳入了2015版《中华人民共和国职业分类大典》,这标志着快递职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。随后1 0月,国务院发布《关于促进快递业发展的若干意见(国发〔2015〕61号)》,提出探索实行快递企业工商登记“一照多址”模式,对快递专用车辆城市通行和临时停靠作业提供便利,快递企业用电、用气、用热价格按照不高于一般工业标准执行等多项意见,“61号文”是2015年国家层面上最大的利好政策。

民间快递业失信平台启动。“诚信”成为2015年快递业的热词,不仅有E M S、顺丰、申通、圆通、中通等15家快递企业首次联合发表《我承诺,你监督——“3·15”诚信宣言》,并于同年6月正式上线运行蜂网失信管理平台。作为快递物流行业目前唯一的第三方失信管理平台,真正让快递业的征信落到了实处。截止2015年年底,蜂网失信管理平台已经有12家快递物流企业和一家物流协会加入,已经将27种行为纳入“黑名单”的管理范畴,收集了一万多人和单位列入“黑名单”数据库。

基础设施建设加快,装备投资加速。快递业务量的迅猛增长直接促进了快递企业对装备的投入,这些投入包括转运中心建筑、干线运输车辆、全货机和信息化、自动化、智能化机械设备等。2015年国内各大快递企业在这些方面的投资规模不断加大。当年8月,顺丰速运在湖北鄂州规划了专门用于顺丰全球航空的货运集散中心枢纽,该机场将是全球排名第四、亚洲第一的货运空港集散中心;圆通速递在杭州成立了圆通货运航空有限公司,并与2015年8月迎来第一架自有波音货机,并向波音订购1 5架全货机,三年内分期交付使用。在自动化建设方面,除了顺丰速运和邮政速递处于领先地位外,中通合肥中心投资采购了全自动化智能分拣设备;圆通速递北京中关村分公司投资上线了国内首套智能分拣设备;韵达快递全网络枢纽转运中心的上海分拨中心也投资上线了全自动化分拨流水线。同时,电子运单打印机的运用进一步加快,相关统计表明,电子运单在“三通一达”的应用普及率达到50%左右。

快递业倍受资本市场青睐,融资和上市成时髦。近5年快递业的高速发展得到了资本市场的追捧。20 15年掀起了快递业引入资本投资的高潮,各大快递企业与资本接触频繁,佳讯频传。2015年4月,中通融资的估值接近400亿元,在红杉资本进入后,又引来华平资本,并启动了上市计划;同年5月,阿里巴巴联手云锋基金战略投资入股圆通速递;2015年12月,申通快递宣布借壳上市方案,根据预估值及交易双方初步协商作价结果,申通快递100%股权作价169亿元。作为大型快递企业引进资本主要是为了规范企业营运,完善法人治理结构,同时加快信息化、一体化、集约化、标准化、自动化、智能化和国际化建设的步伐,通过上市整合加盟商和分拨中心资源。

快递综合服务能力进一步增强。连续七年的“双11”不断刷新着商业传奇和快递奇迹。此前多年的爆仓、投诉等问题在2015年得以显著改善。据国家邮政局监测数据显示,主要电商企业于“双11”全天共产生快递物流订单4.6亿件,同比增长65%;全天各邮政、快递企业共处理快件1.48亿件,同比增长67%。与此同时,各大快递公司都晒出了漂亮的成绩单:“双11”当天,圆通、申通、韵达的订单量分别为5328万、4279万和4160万单。值得关注的是,在2015年“双11”总单量将近翻番的情况下,整体配送时间却压缩了一半。期间,顺丰速运承诺优先确保顺丰即日、顺丰次晨、生鲜类等时效类产品的时效;圆通速递也将利用航空货运提升时效,实现部分地区次日达;苏宁提出向保税区内商户开放物流次日达、半日达等服务。总体上看,今年的“双11”和“双12”期间,快递业不论在能力上还是质量上都取得了显著地拉升。

(2008-2015年我国快递业务量)

快递的实名制引发社会讨论。国家邮政总局表示,2015年11月1日起,正式施行快递包裹开始实名登记,随后引发各界讨论。实名制是否会影响快递员的作业效率?如何进行实名制登记?是登记身份证信息吗?还是查验身份证?如果快递员查验发件人身份证是否涉及公民的隐私权?是否有损发件人的尊严?国际上哪个国家发快件查验发件人身份证(护照、驾照等个人身份信息)?查验身份证信息是否符合宪法?是否要经过全国人大的审议?

“降价”与“涨价”并举。即多数加盟类民营快递企业对散户快递费涨价,对电商大客户降价,降价幅度较大。尽管快递调价的呼声较高,但是由于电商利用货源的优势和快递企业之间的同质化竞争打压快递价格,从中赚取快递费差价。这是造成件均收入从2007年的27.6元下降到2015年的13.6元的原因之一。

2015快递业发展中的问题

总的来说,尽管在2015年我国快递业继续保持高速发展态势,但行业依然处在转型升级发展过程之中,仍面临诸多问题待解。

快递市场发育依然不成熟,转型发展还在探索。快递市场的转型发展探索主要表现在几个方面:一是快递市场产品同质化竞争依旧严重,价格战仍是快递企业依赖的主要竞争手段;二是“最后一公里”市场虽然得到各方关注,但依旧缺乏适用的、专用的交通工具,末端整体服务能力与水平受到限制;三是在快递服务上,除顺丰外其他快递企业基本都没有推出“快递时限产品+承诺服务”产品。“三通一达”加盟模式类型的快递企业如何转型?顺丰速运和邮政速递快递企业如何转型?均处在探索期。

快递信息化和装备建设水平不适应业务量高速增长的需求。2015年,主要快递企业都认识到自动化、智能化对快递业未来发展的重要性,并且都做了探索性的投入。但整体上快递业的信息化与装备建设水品依旧与高速发展的业务存在较大差距。具体表现在:一是快递企业名址信息化录入效率滞后制约了自动化分拣等智能设备的推广与运用;二是处理流程还不能实现快件“不落地”的运营境界,尤其是装卸环节机械化程度低,耗费大量人工和体力劳动,大大影响了作业效率;三是“最后一公里”的快递自助柜在数量上还不能满足社区需求,而已经布置的自助柜在功能上也相对简单,不能适应市场多样化的需求。

快递企业国际化进程力度很大,但自主品牌布局力度不大。国际化已经成为快递企业发展的重要战略,主要快递企业也纷纷适应跨境电商发展,拓展国际市场。2015年快递业国际化的新闻不断,但是从实际发展情况看,大多是代理模式,尚未建立起自有资源、树立自主品牌、独立运营的国际化快递格局。

快递末端盈利能力进一步下降,快递业与电商业价值规律机制还未建立。2015年快递行业在高速增长的同时末端盈利能力却不断下降,“三化”(微利化、无利化、亏损化)现象严重。尤其是加盟制快递企业,频爆加盟商“跑路”新闻。这一现象的背后排除加盟商自己经营管理能力因素之外,更重要的是电商的盈利模式发生转变,将从赚取商品差价变为赚取快递费差价这种模式发展。电商利用快递业价格战的现实情况,利用其手中的发货权打压快递价格,挤压快递终端利润空间。

快递的相关政策利好落实不到位。2015年是快递利好空前多的一年,从总理“站台”到“61号文”,各种社会关注不断。但在这些政策出台的背后能够落实的政策较少,特别是“关于转运中心使用土地的政策”、“关于终端投递车辆(包括电动三轮车、电动车、汽车等车型)的标准”、“关于工商登记‘一照多址’,统一纳税的政策”等政策未能实现。

产业集中度依然较低。从国家邮政局统计的情况看,2015年,快递服务品牌集中度指数C R 8 为77.3,而2014年快递服务品牌集中度指数CR8为77.9,下降了0.6个百分点。实际上,由于我国快递业的主流快递企业是民营加盟制,他们是独立的法人公司,具有自主经营、自我定价权,这3个要素决定了产业集中度非常低,只是品牌集中度较高。

2016快递业展望

2015年,全国快递服务企业业务量累计完成206.7亿件,同比增长48%;业务收入累计完成2769.6亿元,同比增长35.4%。其中,同城业务收入累计完成400.8亿元,同比增长50.7%;异地业务收入累计完成1512.9亿元,同比增长33.8%;国际及港澳台业务收入累计完成369.6亿元,同比增长17%。根据国外同行及相关行业的参照,由于快递业务量的基数较高,增速会逐步减缓。预计2016年,我国快递业务量的增速在40%至43%之间,业务收入的增速在3 2 % 左右。此外,同城快递业务量增速在50% 左右,而件均收入与2015年相比下降空间有限。由于同城快递业务量占比较大、快递价格较低,两者因素对冲后件均收入下降幅度大约在0.5元至0.8元之间。因此,在2016年可以预见的是,在快递市场在继续保持高速增长态势的同时,其面临的挑战也将进一步加剧。具体来看,我国快递业在2016年将会呈现以下几个特点:

一是相关政策进一步落实。比如国务院发布《关于促进快递业发展的若干意见》将在2016年持续推进落实。其中,快递实名制的实施、快件安检、制定快递专用机动车辆系列标准,包括快递电动三轮车的国家标准、快递车辆通行难的问题、快递业建立“黑名单”制度等都会在年度中体现。此外,快递实名制实施面临的挑战性最大;快件安检,即所有快件强制性安检,需要一个以年为单位的周期,短时间内只能将通过航空运输和铁路运输的快件进行安检。

二是快递业进入“五机一柜一车”普及年。“五机一柜一车”,即电子运单打印机、快递装卸伸缩机、安检机、全货机、自动化分拣机,快递智能自助柜和快递电动三轮车。由于快递业业务量中,“网购”快件占比在80%左右,电商使用电子云打印机可以大大提升作业效率,并为快递企业实现自动化分拣提供前置分拣信息,有利于快递企业加速实现自动化分拣;快递装卸伸缩机可以大大降低快件装卸的劳动强度和降低快件的破损率;安检机的应用可以科学地识别危险品和违禁品;全货机的使用可以加速1 2 0 0 公里以上距离的“次日达”比例;自动化分拣可以提升作业分拣的效率和降低劳动强度,并降低人工分拣的差错率;快递智能自助柜可以2 4 小时工作,提升快递员的作业效率;电动三轮车可以降低盗窃率、防止快件被雨水淋湿和太阳的强晒。如果“五机一柜一车”的比例大大提升,将体现我国快递业加速与国际发达国家快递业接轨的速度,也体现了具有中国特色快递业的发展模式。

三是快递企业转型升级对资本依赖度越来越高,有两家大型快递企业借壳上市。除了邮政速递外,前10家快递企业都在或者已经融资。在人才、技术、资本和商业模式四个要素中,资本运作成为快递企业转型升级或者生死存亡的关键因素。2015年底和2016年初申通快递和圆通速递先后宣布借壳上市。预计,2016年年中或者下半年这两家快递企业会先后上市或者同时上市。由于这两家快递企业上市都是以总部为主资产上市,对于这一加盟模式的快递企业来说,上市可以加快转型升级,加速向一体化发展的进程,即逐步控股加盟商,进而实现加快标准化、机械化、自动化、智能化、集约化、品牌化和国际化的步伐。同时,可以加快“去家族化”的管理模式。此外,由于实现一体化需要一个过程。因此,这两家快递企业上市后短期内不会对同行产生较大影响。

四是加盟快递企业继续被“双重包围圈”围困。“双重包围圈”即,一是以“网购”快递为主的快递时限产品严重同质化,其结果就是价格战。这种价格战加大快递企业的“三化”现象,即“微利化、无利化、亏损化”。二是电商继续利用货源优势和快递企业的同质化竞争打压快递价格,从中赚取快递费差价。同时,一、二线城市电商快件的“空心化”,即为了降低人工和房租费用,电商将发货地由城市内向郊区甚至附近县市迁移,造成这些以“网购”为主、以取件盈利的快递加盟商雪上加霜。不仅如此,电商与快递企业快递费结算周期的延长和电商经营亏损出现的“跑路”现象,加大了下游快递企业的经营风险。预计2016年快递加盟网点亏损面会进一步加大。

篇4：2016年中国快递发展概述及展望

2015年，国内经济形势依旧严峻，沿海干散货运价持续低迷，全年两次涨势分别出现在第二季度和第四季度，打破了原有的淡旺季规律。全年运价均值水平刷新历史最低值，波动性继续减弱，其中，运力过剩问题加剧以及下游需求表现低迷是运价下跌的最主要因素。截至2015年12月底，上海航运交易所发布的中国沿海散货综合运价指数（CBFI）全年平均值为852.55点，较2014年继续下跌13.87%，其中：沿海煤炭运价低位徘徊，季节性波动继续减弱;沿海金属矿石运价振荡下行;沿海粮食运价受整体行情拖累继续下跌。

1.1 沿海煤炭运量止涨下跌

2015年，国内经济下行压力增大，工业用电量增幅回落，导致煤炭消耗量增幅也大幅萎缩，对沿海煤炭运输形成严峻考验。2015年1―10月，全国主要沿海港口内贸煤炭发运量累计5.34亿t，同比下降6.3%，其中：北方七港内贸煤炭发运量累计4.9亿t，同比下降7.4%。此外，全国重点煤炭铁路运量也有所下滑，累计运量为8.98亿t，同比下降12%，跌幅进一步扩大。

1.2 沿海金属矿石运量小幅下滑

2015年，国内宏观经济增速微弱下行，国内钢材需求和价格齐跌。虽然钢材产量微幅上涨，但港口铁矿石持续亿t以上的高位库存量，导致去库存任务艰巨。再加上社会钢材库存高位，行业资金链偏紧，钢厂多采购港口现货补库，出手谨慎，致使沿海铁矿石需求持续弱势。2015年1―10月，全国主要沿海港口内贸铁矿石出港量累计2亿t，同比小幅下滑1.32%。

1.3 沿海粮食运量同比下跌

2015年，国内经济不景气直接影响下游粮食消费量，加之国内外粮食价格倒挂，大量进口的低价小麦、大麦、高粱等饲料粮食替代国内玉米，导致国内沿海粮食运输受到较大冲击。2015年1―10月，全国主要沿海港口内贸粮食出港量累计万t，同比下降11.24%，单月内贸出港量除4月份外，同比均有明显下跌。

1.4 沿海干散货船队规模削减乏力

2015年，受航运市场低迷及国家拆船补贴政策的影响，船舶运输企业主动调整船队结构，大量未达到强制报废船龄的老旧船舶也退出营运，我国沿海干散货船队规模因而继续收缩。相比于2014年，2015年老旧船舶的拆解增幅已有大幅萎缩，同时受2013年、2014年新增船舶订单大多在2015年交付的影响，运力降幅非常有限。截至2015年6月30日，从事国内沿海运输的万吨级以上干散货船舶共计艘，运力总计为万t，较2014年底仅下降0.76%，其中，2015年上半年投入营运的新建船舶吨位同比增长132%，而拆解量仅同比增长47.6%。

2 2016年市场展望

2.1 我国经济增速将继续放缓

2016年，全球经济仍然面临着较大的下行风险，我国进出口贸易难以脱离继续下滑的困扰。国内方面，我国政府将集中力量削减过剩产能、消除房地产库存、打破国企垄断等，供给侧结构性改革可能加剧资本外流、银行业动荡等金融风险，对我国经济增速带来挑战。预计2016年我国经济发展将继续面临较大压力，GDP增速可能进一步减缓至6.7%左右的水平。

2.2 总体运输需求继续下滑

2.2.1 清洁能源建设抑制煤炭运输需求

2015年，我国水电、风电、光伏发电装机容量将分别达到3.2亿kW、1.2亿kW、万kW左右，可再生能源发电总装机容量将达到4.8亿kW左右。大量替代能源的加入，将使火电在总发电量中的占比继续减少。预计2016年新能源占比将提高至7.5%左右，火电占比继续下降。同时，在工业经济增长“新常态”下，电煤需求继续下降的可能性很大。预计2016年我国沿海煤炭运输需求增速继续下滑，跌幅在7%～8%。

2.2.2 供给侧结构性改革不利于金属矿石的运输需求

2016年，国内宏观经济将加速结构调整，供给侧结构性改革将集中力量削减过剩产能。加之《大气污染防治计划》和《化解产能严重过剩矛盾的指导意见》政策逐步落实到行动上，各地淘汰高耗能钢铁企业正在紧张地进行中。此外，钢铁行业的下游产业（如房地产、机械、家电、汽车、船舶等行业）都存在一定的下行风险，钢材外贸环境也充满不确定性。因此，预计2016年我国沿海矿石运输需求增速也将延续下行趋势，跌幅约为3%～4%。

2.2.3 大量进口低价谷物冲击粮食运输需求

受油价低，2014年全球粮食供应充足，2015年小麦、玉米和大米丰收在望等因素影响，国际粮价大幅下落。大量进口高粱和大麦替代了国内部分玉米需求，加上饲料本身对粮食的需求有所缩减，深加工企业补库意愿不足。2016年，国际粮食替代国内粮食趋势将持续，国内玉米需求上升空间举步维艰。因此，预计2016年我国沿海粮食运输需求缺乏支撑，跌幅在8%～9%左右。

2.3 运力规模反弹后回落

2.3.1 新造船交付量有望萎缩

根据克拉克森的订单统计数据，预计2016年我国船舶所有人将有运力为667.88万t的沿海干散货船舶等待交付，较2015年全年下滑27.8%。受2015年新增船舶订单量大幅缩减的影响，在2016年交付的船舶中，72.83%为2013年和2014年签订的新造船订单。

2.3.2 运力增长势头得到遏制

虽然受拆船补贴政策的影响，2014年由我国船舶所有人订造的大量船舶将在2016年陆续交付，但鉴于2015年我国船舶所有人理性造船意识较强，2016年沿海干散货船舶的交付总量将较2015年有所下降。同时，由于国家拆船补贴政策的实施期限还将延长两年，我国船舶所有人在市场低迷的背景下还将继续维持高拆解量。因此，预计2016年底我国沿海干散货船舶运力有望达到万t左右，较2015年底的预测值下滑2.5%，运力增长势头得到遏制。

2.4 运价均值继续下探4%～5%

根据预测，我国沿海干散货运输市场运量跌幅超过运力跌幅，运力过剩局面将持续存在，短期内较难缓解。预计2016年沿海干散货运价均值将继续小幅下探4%～5%，沿海干散货运价指数（CBFI）将保持在750～950点。全年沿海干散货总体运价前高后低，期间受夏季高温、冬季储煤影响有短时上涨行情，但总体波动性减弱。分市场看，沿海煤炭运输市场保持振荡下行走势，期间有短时上涨后快速回落的行情;沿海金属矿石运输市场在国内基建项目的支撑下，缓中趋稳;沿海粮食运输市场的季节性特征将进一步减弱。

篇5：2016年中国快递发展概述及展望

2016年上半年，中国沿海散货综合运价指数继续振荡下行，于5月13日跌至历史最低值771.01点，直至6月中下旬运价指数出现跳涨。截至6月24日，上海航交所发布的中国沿海（散货）综合运价指数均值为806.23点，同比下滑6.06%。

1.1 沿海煤炭运输市场

1.1.1 下游需求低位企稳，主要行业耗煤量小幅下滑

2016年上半年，供给侧改革和国企改革稳步推进，国内经济运行继续承压，制造业PMI指数险守荣枯线之上。虽然工业用电量出现小幅回升，但受水力发电充足的影响，煤炭消费需求低位企稳，消费量小幅下滑。1―5月全社会共消耗煤炭14.61亿t，同比小幅下滑2.64%，其中：动力煤同比下降2.49%，炼焦煤同比下降3.54%。受此影响，全国煤炭库存量持续在1.19亿t高位波动。

1.1.2 国内煤炭产量同比大幅下滑，进口量同比 小幅上涨

2016年上半年，煤炭行业供给侧改革进入全面实施阶段，各地积极制订化解煤炭行业过剩产能的计划，成效明显。1―5月全国原煤产量13.39亿t，同比大幅下滑10.21%。受此影响，国内煤炭价格自年初以来稳步上涨，涨幅达到7.8%。

我国煤炭进口量同比小幅上涨3.66%，对国内沿海煤炭运输需求的影响有限。

1.1.3 沿海煤炭运量同比小幅下跌

2016年上半年，虽然全社会用电量同比有所上涨，但受其他能源发电量稳步增长的影响，火力发电量反而出现下滑。同时，国内煤炭供给大幅缩减，进口煤获得进入国内市场的空间。因此，在国内煤炭供需齐跌的局面下，1―5月全国沿海主要港口内贸煤炭发运量累计2.58亿t，同比下跌3.4%。直至6月中下旬，受煤炭价格上涨预期以及火力发电需求突增影响，沿海煤炭运量才出现反弹。

1.1.4 沿海煤炭运价5月明显回升

2016年1―4月，沿海煤炭运价持续低位振荡。春节长假后市场悲观情绪迅速蔓延，沿海煤炭运价指数于3月4日跌至历史最低值371.79点。5月，受煤炭产能削减导致煤炭价格大幅上涨的影响，下游采购积极性回升，沿海煤炭运价出现明显回升。截至6月24日，中国沿海新版煤炭运价指数报收于623.81点，较上年底上涨17.42%，较上年同期上涨18.22%。各航线运价较上年底均有不同程度的上涨，其中秦皇岛至广州航线（载质量5万～6万t）运价涨幅居首。

1.2 沿海金属矿石运输市场

1.2.1 粗钢产能春节后复苏，铁矿石需求低位振荡

2016年1―2月，随着钢铁行业去产能计划的持续推进，粗钢产量同比大幅下降。但春节长假过后受政策预期、市场炒作以及短期钢材供不应求因素等多方面的影响，钢材价格在3―4月出现快速上涨行情，刺激原本停产但尚未关闭的钢厂大面积复产。1―5月，全国粗钢产量万t，同比下降2.13%。上半年钢厂对铁矿石的采购主要集中在春节前和复产高峰期，但总体需求仍处低位。

1.2.2 国产矿量同比继续下跌，进口矿量增幅扩大

2016年上半年，在国家严格控制过剩产能、不断淘汰落后产能的情况下，国内矿山开工率一直在低位徘徊，1―5月全国原矿产量4.8亿t，同比继续下跌4.41%。进口矿石方面，国外四大矿山铁矿石供应较为疲软，助推进口矿石价格上涨。在国内钢厂生产恢复的支撑下，1―5月我国铁矿石进口量达到4.12亿t，同比继续上涨9.03%。

1.2.3 沿海矿石运量前涨后跌

2016年上半年，国内钢铁行业PMI指数仅4月和5月受钢价节节攀升影响处于扩张区间，之后市场转入传统消费淡季，高密度的降雨以及农忙使得终端市场的施工进度明显放缓，用钢需求明显回落。加之钢厂当前盈利有限，生产采购仍然保持谨慎态度，沿海矿石运量继续下滑。1―3月，全国沿海主要港口内贸铁矿石发运量累计万t，同比上涨7.9%，其中2月出现较大幅度上涨。

1.2.4 沿海矿石运价连跌不止

自2016年初以来，国内经济形势低位企稳，加之港口铁矿石库存量持续在亿吨以上高位，钢厂对国内铁矿石的采购积极性减弱，沿海矿石运价持续走低。直至6月底，受沿海煤炭运输市场利好影响，沿海矿石运价出现小幅回暖。截至6月24日，中国沿海矿石运价指数报收于703.73点，较上年底大幅下跌18.92%，同比上年同期下跌5.99%，其中，北仑至镇江航线（载质量3万～4万t）运价较上年底跌幅最大，为20.93%。

1.3 沿海粮食运输市场

1.3.1 大量进口玉米占领市场，沿海粮食运量大幅下挫

2016年上半年，国家相关部门决定在东北三省和内蒙古自治区将玉米临时收储政策调整为“市场化收购”加“补贴”的新机制，取消了实施8年的玉米临储收购政策，导致玉米价格快速下滑超过15%。相比而言，物美价廉的进口玉米更受青睐，1―5月全国玉米进口量同比大幅增长近60%，对内贸玉米市场形成挤压。因此，北方港口的玉米发运量仍然非常有限，港口库存逐步攀升。1―3月，全国沿海主要港口内贸粮食发运量累计904.46万t，同比大幅下挫29.3%。

1.3.2 沿海粮食运价低位企稳

2016年上半年，养殖业和深加工业的生产状况低位企稳回升，但粮食下游产业的总体表现依旧偏弱。加之受到南方港口大量低价进口粮的冲击，1―5月沿海粮食运价基本维持在31～33元/t。6月，受沿海煤炭运输市场提振影响，沿海干散货运力趋紧，沿海粮食运价略有上涨。截至6月24日，中国沿海粮食运价指数报收于638.13点，较上年底上涨2.31%，较上年同期下跌9.69%，其中，大连至广州航线（载质量2万～3万t）、营口至深圳航线（载质量4万～5万t）粮食运价分别较上年底上涨2.61%和2.10%。

2 2016年下半年市场展望

虽然沿海干散货船舶运力供给已止涨下滑，但需求端面临着更大的下滑风险，预计2016年下半年中国沿海（散货）综合运价指数总体低位企稳，期间受煤炭企业调整煤价、新粮上市等因素影响，或有短时上涨行情。

2.1 沿海煤炭运输市场

2016年下半年，世界经济持续动荡，国内经济内生增长动力不足，加上供给侧改革的全面推进，我国经济运行面临巨大的下行压力。同时，厄尔尼诺现象带来北旱南涝、台风数量减少、暖冬等极端气候，破纪录的降雨量可能进一步助推水力发电量的快速增长，台风对船舶周转影响减小，暖冬也将大幅削弱电厂未来冬储煤的积极性，这都使下半年的沿海煤炭运输市场面临严峻挑战。

2.2 沿海金属矿石运输市场

2016年下半年，制造业投资保持疲弱，房地产和基建投资仍将是支撑固定资产投资增长的主力。随着钢铁行业去产能计划的推进以及钢材传统消费淡季的到来，尽管钢材价格起伏不定，但下游钢材需求仍将保持低迷态势，钢厂低库存战略延续。同时，四大矿山持续扩产，下半年对我国铁矿石供应量仍将保持快速增长，港口持续亿吨以上的高库存量也有待下游市场缓慢消化。因此，预计下半年沿海矿石运价将维持低位小幅振荡。

2.3 沿海粮食运输市场

2016年下半年，厄尔尼诺现象或将带来其他自然灾害，同时国家取消玉米临储收购政策，农民收入增幅可能下滑，这都将影响国内粮食产量。粮食下游产业的生猪存栏量和深加工业开机率均在低位徘徊，难以对沿海粮食运输需求形成强有力的支撑。大量的低价进口粮仍将是内贸粮食市场的最大负面因素。因此，主要受煤炭运输市场拉动影响，预计下半年沿海粮食运价平稳运行，但在9月新粮上市之时，或有小幅上涨行情。

篇6：2016年中国快递发展概述及展望

【关键词】出版产业；国际数字出版；2016年展望；发展趋势

【作者单位】魏凯，国际出版观察员，原供职于中国人民大学。

2016年新年钟声已然敲响。回首2015年，国际数字出版产业热闹非凡，各种产品和服务推陈出新，新的模式、新的业态经受着市场的检验，可谓几家欢喜几家愁！

2016年国际数字出版产业注定将精彩依旧，不论是行业巨头还是初创公司都已摩拳擦掌、跃跃欲试。2016年整个产业的发展热点有哪些，趋势又如何，我们不妨大胆地预测一下。

1.电子书销售将止跌企稳

2015年电子书销售出现大幅下滑。美国出版商协会于2015年12月发布的产业报告显示，美国市场2015年前8个月的电子书销售收入较2014年同期整体下滑11.1%。若不是纸书销售意外增长、有声书销售情况喜人，其必将会对国际大众出版商的2015年财报造成较大负面影响。这也引起了国际出版界的广泛关注。“是什么导致电子书的销售下滑”已成为近期业界讨论的热门话题。

优惠的价格一直是助推电子书高歌猛进的利器。尼尔森BookScan在2015年做的一项市场调查显示： 有60%的受访者表示电子书只要比纸质书便宜4美元，他们就会购买电子书。众所周知，亚马逊自2007年发布Kindle电子阅读器开启数字阅读时代大门以来，一直主推批发模式，意在向读者提供价格优惠的电子书，从而促进电子书销售的快速增长。但这一措施却在一定程度上影响了精装纸质书的销售，引起出版商、实体图书批发商和零售商的不满。苹果于2010年发布iPad后，采取代理模式，以迎合出版商欲重新取得电子书定价权的诉求，这也造成电子书价格被人为推高，进而导致2012年亚马逊等公司向美国和欧盟法院提起诉讼，控诉苹果与几家主流出版商违反垄断法，操纵市场价格。最终苹果败诉，受到了罚款和终止代理模式的制裁，各国际出版商不得不与亚马逊和解，这推动了电子书销售收入实现近5年的连续高速增长。2015年，代理模式的两年制裁期失效，各出版商纷纷采取了新的代理模式，推高了电子书的价格。这显然无意中（也许是有意为之）促使读者去购买纸质书。这也许是引发2015年纸质书销售量增长，电子书销售量大降现象的主因之一。

2016年情况将会如何？笔者相信各国际出版商看到市场反应，将会对电子书采取更符合市场需求的定价策略，从而保持其整体销售收入的稳步增长；预计2016年电子书销售收入不会再现2015年的大幅下滑，整体趋于平稳。

2.出版商对实时数据的需求将日益迫切

出版长期以来被认为是靠直觉做决策的行业，近些年随着互联网技术的发展，数据的采集越来越低成本化、实时化。通过对读者的阅读行为和图书销售实时数据的采集分析，出版商可以更准确、更快地做出决策；可以解决读者发现性的难题，掌握哪些内容能引起读者共鸣，更好地分析读者需求，从而有针对性地向读者推荐图书，开展选题策划工作，还可以挖掘新的创收模式、优化编辑出版流程以及图书库存管理等。比如，哈珀柯林斯通过对读者数据进行全面收集、分析，获知了读者亟须内容的类型，制定了适宜的定价策略，并发现了通过在线社区、社交媒体来宣传和销售以吸引读者的推销模式，取得了良好的销售效果。

笔者预计2016年出版商将投入更多资源用于对实时数据的收集和分析，这种趋势在未来几年还将继续。由于对数据的需求日益迫切，出版商，尤其是中小出版商，将面临寻找优秀的数据人才的挑战。据调查，超过一半的大型出版商和中小出版商认为，由于缺乏专注于出版行业的数据人才，他们开展该项工作事倍功半。

3.图书出版将渐显跨媒体化发展趋势

当今世界上任何产业都不可能固步自封地发展，融合已成为发展的主题。出版与技术融合，进而促成数字出版。从内容角度看，数字出版已不单单是将纸质图书简单地进行电子化呈现。一本书已不仅仅是一本书，它甚至可以承载某一种生活方式。这也就是为什么连巴诺书店都开始标榜自己是一种生活方式的品牌。对于在互联网和移动设备包围中成长起来的新一代，感官刺激更直接、内容形式更多样化的音频、视频、图片、游戏往往更容易受到他们的欢迎和喜爱，2015年有声书销售量强劲增长就是一个很好例证。

2015年，著名视频网站Youtube上的视频明星写作的图书接连上了欧美各国的畅销书排行榜，使得Youtube准备成立自己的出版公司，将自己在视频领域的影响力扩展到图书领域；好莱坞也在力求发展除电影制作以外的其他内容形式的制作生产，当然目前还暂未涉及图书出版。这说明了内容生产已具备跨媒体化特征。图书出版跨媒体化将成为数字出版乃至出版产业的发展新趋势。出版商如果只为出版而出版，仅仅将图书转化为电子书，这不仅无法满足用户的需求，也没有将书的全部内容价值完全挖掘出来。出版商需要尽可能借助任何一种媒体产品形式，如纸质书、电子书、有声书、图画书、影视剧、游戏、数据库甚至玩偶等，将书中所承载的内容全部开发展示出来，从而彻底覆盖、满足对该书内容感兴趣的用户。具备这样能力和实力的出版商才有可能在今后跨行业竞争中立于不败之地。2015年，基于出版图书内容进行改编拍摄的影视剧案例已有很多，相信2016年会有更多这样的案例，许多具备多种媒体产品生产经营能力的跨媒体集团将会横空出世。

4. 电子书订阅服务模式将会继续发展进化

创新固然令人兴奋，但失败也是种归宿。新公司开启新的商业模式，以满足市场用户需求，但最终结果也许是被收购，或失败关门。2015年国际数字出版产业中最让人记忆犹新的就是电子书订阅服务提供商Oyster宣布于2016年初停止服务。成立于2013年的Oyster以每月9.99美元的订阅价格向读者提供超过100万种电子书的无限量阅读。这一商业模式得到了读者的好评，也为Oyster赢得了与众多国际出版商（包括5大国际出版商中的3家）的合作。包括公司创始人在内的一批核心人员投入谷歌门下，这被业界描述为谷歌对Oyster的“雇佣收购”（雇佣收购即因对某公司的人才而不是其产品服务感兴趣发起的收购行为）。美国另一家主要电子书订阅服务提供商Scribd也面临着困境，由于其大量订阅用户只专注于浪漫类小说的阅读，2015年，其不得不采取大幅减少浪漫类小说的措施，以勉力维持各品种图书的订阅收入和支出的平衡。有人认为Oyster的关门证明了订阅服务模式的不可持续，但出版商们普遍认为订阅服务模式在激活断版书销售方面是有积极作用的。

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电子书订阅服务模式并没有就此偃旗息鼓，而是不断进行着自我进化。2015年10月，ComicBlitz公司推出了只专注于漫画和图画小说图书的单一品种订阅服务模式；年末，创业公司Playster推出了全媒体数字订阅服务模式，用户每月只需支付24.99美元就可以访问25万种电子书、5万种有声书以，及视频游戏、音乐、电影、电视剧等各种数字内容。所以，现在就谈订阅服务模式的成败还为时过早。

2016年，对电子书订阅服务模式的提供商而言，他们若只满足于既有业务、原地踏步就意味着关张，唯有不断掌握用户需求，提高服务能力，弥补模式短板，方能在当前竞争激烈的数字市场环境中存活下来。笔者相信2016年电子书订阅服务模式的升级版本值得期待。

5.数字化出版技术渐成行業关注重点

2015年，更多的国际出版商不仅在向读者提供更多、更好、更新的数字内容产品方面花力气，还在修炼提升数字化出版能力的“内功”方面下足了功夫，并在技术团队建设方面投入大量资源，以实现长期、良性的数字内容产品的设计、研发、生产、投送，实现数据采集、分析等方面能力的打造和提升。如西蒙舒斯特聘请了数据科学家，进行底层数据建设，基于大数据分析，分析销售渠道产生的数据并试图发现它们的意义。如分析为什么人们喜欢某个作者或如何定价更好，或哪些情况会对图书销售造成很大影响等。西蒙舒斯特通过提升数字化出版能力，加速扩张其国际版图。

国际市场上，众多技术公司也投入研发力量，并将一些前沿先进技术应用到内容编辑生产领域，致力于提升出版商的数字化出版能力。如Trajectory公司研发出了自然语言处理引擎，其可以通过扫描、分析一本图书的语言结构，获得该书近30种信息属性，包括长度、章、节奏、力度、情绪、字型，从而自动生成该书的关键词和书评；加拿大Intellogo公司利用人工智能技术研发了机器学习引擎，其可以深入剖析图书，分析得到书中的人物、性格、写作风格、地理位置、时间等关键信息，并具备自我学习能力；2015年法兰克福书展期间发布的PubCoder成为强大数字内容产品制作工具的代表，它通过简单、直观的拖拽操作方式，可以完成诸如添加动画、互动以及多种元素效果的任务，并可实现诸如EPUB3等任何目前主流格式的发布，完全无须专业设计或技术人员的帮助，这将为出版商节省大量制作成本，提高制作和发布效率。

预计2016年各出版商将继续投入各种资源以提升自身数字化出版能力，市场上将会涌现更多的数字化出版方面的技术和工具。这些技术和工具将有效提高出版商的产品制作和数据分析的效率，降低其生产成本，提升其多元化数字产品的研发能力，为出版商参与数字出版市场竞争、赢得发展机遇助一臂之力。

6.数字阅读新创企业将持续成长

创新一直都是产业发展的永恒主题，一个产业是否存在一定数量和比例的创新型初创公司是衡量该产业是否健康和具有活力的标准之一。

当前，基于数字阅读的创新已成为数字出版产业发展的重要推动力。在国际数字出版舞台上活跃着一批创新型初创数字出版公司，它们借助最新的互联网、人工智能、移动搜索、大数据等技术，深挖读者需求，创新数字阅读服务模式，开创全新的商业模式。其中佼佼者赢得了市场和读者的认可，实现了持续快速的成长，为产业发展注入了新鲜的活力。如初创公司Shelfie在2015年向用户推出了一项全新的服务，用户只需拍摄自家书架上的纸质书照片并上传到平台，就可以获得其书架图书所对应的电子书清单，供用户便捷购买。Shelfie公司目前已与1200家出版商建立了合作关系，已具有25万种电子书、数千种有声书资源。2011年成立的电子书自助出版平台Bibliocrunch在不断成长，2015年其成立了自出版资源中心，会员人数实现了翻番增长，2016年公司将重点开拓童书自出版领域。在线写作和阅读社区Wattpad是一个通过数字阅读改变未来的绝佳案例。它根据伴随智能手机和笔记本电脑成长起来的年青一代的品位和特点开展平台设计，已成为研究移动阅读人群阅读习惯的重要渠道，每个月超过4000万用户使用Wattpad进行写作和阅读。

预计2016年，我们将会看到更多基于数字阅读服务的创新型初创公司，更新奇的产品和服务模式将改变人们的阅读方式，它们将成为推动数字出版产业发展的重要力量。

7.有声图书市场将延续火爆

2015年对国际出版商来说最大的惊喜来自有声图书领域。有声图书销售是大众出版商各业务中唯一实现两位数增长的板块，如美国西蒙舒斯特2015年前9个月的有声图书销售，比2014年同期增长了40%。根据2014年的数据，有声图书的市场份额增长率，仅处在十大数字出版产品类型中的第9位，而2015年其迅速攀升至第2位。据美国出版商协会统计，2015年上半年美国有声图书销售收入同比增长了41%， 2015年全球有声读物产值估计最终达28亿美元。各在线数字阅读平台纷纷增加有声图书品种、数量，如美国电子书订阅服务平台Scribd在2015年重点拓展有声图书订阅服务领域，引进了3万册有声图书，其网站用户收听有声图书累计时长已经达27万小时。企鹅兰登书屋等大型出版商也开始在有声图书领域投入巨资，加大有声图书的生产规模。据统计，2015年新增有声图书共4.3万册，是2013年有声图书数量的2倍多。

预计2016年，有声图书市场的发展势头将更加迅猛，市场上将会投放更多的有声图书，以满足用户日益增长的需求。

8.开放获取与期刊订阅之争将依然激烈

传统的期刊订阅模式受国际学术界广泛的批评和质疑已久，尤其是2015年爱思唯尔所属期刊发生编辑和编委会成员全体辞职事件之后，业内对期刊订阅模式的高定价以及国际学术期刊寡头的唯利是图更是口诛笔伐。开放获取已成为学术界和各国主管科技部门官员积极倡导的学术论文出版模式。

国际学术期刊出版商在此种形势和压力下，开始进行艰难的转型。它们主要采取两种转型方式：第一，将条件允许的订阅收费期刊转为开放获取期刊或新办开放获取期刊，如斯普林格目前已形成拥有1600多种覆盖全学科的开放获取期刊群；第二，对传统的订阅收费模式进行改良，如自然出版集团在2015年开展了“付费订阅期刊免费分享”试验，取得了不错的效果。实际上，开放获取与期刊订阅之争实质是经济权益之争。除了有政府或基金资助的学会学术期刊，大部分学术期刊隶属于商业出版机构，其中佼佼者如爱思唯尔、威科集团等更是早已发行股票上市，每年巨大的成本支出和业绩增长要求成为这些公司的巨大压力，如完全转型为开放获取模式，无疑是自掘坟墓。所以它们只能选择一条介于期刊订阅与开放获取之间的中间发展路线，这与学术界和政府期望还是存在一定的差距。

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预计2016年开放获取与期刊订阅之争仍将继续。通过碰撞，学术发表、订阅收费模式将不断创新，我们应该找到一条出版商与科研机构实现经济效益和社会效益双赢的道路。

9.行业资本并购将依旧频繁

资本并购一直是企业强化竞争实力，开展业务转型的重要举措。2015年，国际数字出版领域的资本并购市场异常活跃，一些经营难以为继的中型出版商被国际巨头们兼并收购。如2015年5月份，施普林格科学商业集团并购了麦克米伦科学教育集团，合并成立了施普林格自然集团。那些具有优秀的内容资源以及一定用户规模的数字出版公司是 “金主”们争抢的目标，如德国贝塔斯曼集团2015年完成了一系列投资和收购行为，其中对美国在线教育服务提供商HotChalk的收購，是其发力在线教育领域的重要行动；约翰威利2015年收购了CFA考试内容领先提供商AnalystSuccess.com网站，本次收购完成使约翰威利成为CFA课程市场的领导者。

各国际出版巨头要加速占领数字出版市场，弥补自身在数字产品线、技术能力以及用户等方面的不足，选择资本并购将事半功倍，相信2016年并购市场将依然火爆。

10.亚马逊行业影响力将不断提高，渐成垄断之势

2015年，对亚马逊而言，无疑是十分成功的一年。亚马逊与企鹅兰登书屋、阿歇特、哈珀柯林斯、西蒙舒斯特、麦克米伦这五大出版商签订了新协议，稳定了正规出版内容来源“后院”的同时，其KDP自出版业务发展日益壮大，已成为亚马逊的一个重要内容和营收获取渠道。在电子书订阅市场，亚马逊“Kindle无限”服务成功打败Oyster等对手，占据近60%的市场份额。亚马逊在有声图书领域也不甘落后，旗下的Audible抓紧时机攻城略地。在最大有声图书市场之一的德国，Audible的成功甚至引发了德国书商协会的强烈抵制。这些表现使得亚马逊在电子书市场优势更加明显，渐有一家独大、垄断市场之势。在硬件方面，2015年年中，亚马逊发布了基于阅读设计的Kindle Fire HD 8，促使Fire产品销量激增；作为亚马逊语音控制系统的有形产品，Ehco在2015年得到了市场认可，并成为众多汽车、电器生产商产品的物联网入口。预计物联网极有可能成为亚马逊继在线零售、出版、云计算后又一蓝海业务领域。2015年前三季度，亚马逊实现了销售收入增加23%的巨大涨幅。

2016年，亚马逊的业务创新步伐将不会减慢，其在数字出版产业的优势将进一步扩大，其行业影响力将继续增加。预计2016年亚马逊的销售收入和市场所占份额还将继续创新高。亚马逊在数字出版领域的一骑绝尘，对传统出版商来说福祸如何，我们拭目以待。