麦当劳广告策划摘要（精选7篇）
篇1：麦当劳广告策划摘要
目录
活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it”为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。
目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩„„.中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。
前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀
话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种局面。
三、活动战略创意
策划营销思路：策划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而达到推广目的。
1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气
前期话题：那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。
2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。
网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。
四、活动方案
活动主题： “心与信相连”
活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。
活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。活动时间：2014年1月1日至3月1日
广告策划
一、广告目标
QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界
儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。
在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。
1.广告对象：年轻群体、孩子们
2.目标地区：有麦当劳的地区
3.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。
外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的安慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。
临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。
1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。
2.品牌理念： “我就喜欢”放荡不羁的态度，完全适应年轻化的一代。
三、广告表现策略
（一）大众媒体
电视、网络。受众面大，在目标消费群中扩散面大。
（二））售点广告
在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。
四、媒体选择与排期
媒体选择：电视和网络，前期以网络为主，与消费者进行实时互动，以电视为辅。
2014年1月1日至2014年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。
五、广告活动预算：
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。
七、法律声明
本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到
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篇2：麦当劳广告策划摘要
麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费 者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。因此，本文将集中研究品牌广告。依据广告向消费者传递的理念和价值，麦 当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇: 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
（二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。
（三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。
（四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。盖吉·埃沃利尔（gage averill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策 略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的 交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美国身份最为关注。两相矛盾揭示了不平等的文化与资本的流动。资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。
篇3：麦当劳广告策划摘要
一、网络新闻专题的编辑特点
(一) 版面聚合特点
新浪网专题在版面设置方面使用了多样化的编排方式, 集中体现了聚合性特点, 如在页面顶部标注“肯德基麦当劳陷原料速成门”, 以粗体字形式附注在快餐食品等照片上, 其布局被分成等宽三份, 横向分成等距的四个部分, 用于相关新闻报道视频的展示和事件发生脉络的梳理, 并且设置了网民互动平台。
(二) 多媒体传播的特点
多媒体网络新闻专题的传播是利用文字、声音、图像, 以及其他表现手法。
1. 网页静态设计构成
(1) 图片设计构成
图片以其视觉效果突出、感染力强成为编辑追求的目标, 运用得当可以增强新闻的真实感、冲击力。在专题布局色彩平衡方面, 新闻专题要发出一种庄严、理性的声音, 如专题头条和图片下面是暖色, 周围的文字布局是灰色和白色的色调。
(2) 图表设计构成
作为表达方式之一的统计图表也经常被用在网络新闻专题里被有条不紊地列出, 帮助受众更直观地了解新闻事件, 例如专题中第四部分“众口纷纭话‘速成鸡’”和第五部分“抗生素滥用是更大‘危鸡’”皆用了图表形式, 将事件的发展浓缩到表中, 令受众在浏览时更加明晰。
2. 网页动态设计的构成
(1) 动画设计构成
作为一门幻想艺术, 动画更容易表现视觉效果, 将现实中不可能的情况变成现实, 以满足人类的想象力和创造力, 此次“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题就将动画处理得十分到位, 生动形象地传达了专题展示意图。
(2) 视频设计构成
视频技术所延展的动态记录系统目前已发展到许多格式, 便于人们将视频保存下来, 相应的文字显示与视频同步, 使用户在看到这篇文章的同时也可以观看视频。
(三) 文字设计特点
所谓文字设计, 是指网络编辑在计算机工作模式下利用常用文字处理工具, 对筛选、加工后的文档进行文字处理的活动。新浪网网络新闻专题的文字处理突出了以下特点:
1. 可读性的特点
文字的主要功能是通过视觉具象化和各种信息描述以表现作者意图, 为了达到这一目的, 必须考虑到文本作为一个整体带给受众的感受, 此次专题中的文字设计就很好地避免了复杂混乱, 从而使作者的意图和想法得到有效传达。
2. 个性化的特点
文字的设计要服从于整个作品的风格特征, 不能与其冲突或者割裂开, 否则会破坏整体氛围, 此次专题中每部分的字形、字体, 包括字体、颜色都是各异的, 不仅让受众容易区分, 更给人一种条理清晰的感觉。
3. 视觉化的特点
从视觉传达这个角度思考, 文字作为画面表现不可或缺的元素之一, 具有传达感情的功能, 因此它必须有一个视觉上的美感, 在专题中编辑要做到重点突出, 整个版面的配色与文字搭配得当, 给人一种想要看下去的欲望。
二、网络新闻专题的编排顺序原则
网络新闻专题可以涵盖文字、图片、视频、微博等多种形式的传播方式, 因此怎样合理安排他们出现在受众视觉中需要仔细考虑。
(一) 图文为主原则
斯坦福大学的一项研究表明, 新闻摘要的关注度是82%, 文章本身是92%, 网页上出现的图片64%受到注意, 新浪网专题中结构关系图的设置很好地利用了这一研究结果, 其制作简明扼要地点出了事件的主要信息, 而通过新闻媒体进行现场报道的材料可以突出和表现主题, 弥补受众不在现场的遗憾。
(二) 受众视觉中心原则
互联网时代, 内容永远落后于视觉, 好的网络新闻专题从视觉方面首先会带给受众冲击感, 例如在“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题中, 首屏左起三分之一的部分是新闻事件主角照片, 紧接着是媒体报道视频, 这些素材共同构成了受众的视觉冲击中心。按照倒序安排的原则, 受众可以有选择地阅读接下来的背景资料或相关新闻, 由此看出, 网络媒体纵使具有大容量、超文本的特性, 受众依旧难以改变纸媒的阅读习惯。
(三) 全时化供给原则
网络新闻最大程度确保新闻事件的时效性固然重要, 保持新闻的敏感性也不能忽视, 只有准确判断、把握, 报道才有可能在众媒体中保持最佳竞争力。例如, 在新浪网专题中, 第三、四部分中的微博互动平台以及专题自有栏目的最新报道, 内容涉及该事件最新进展情况、各大媒体的实时消息发布。■
摘要：食品安全关系着广大人民群众的切身利益和健康安全, 关系着经济发展、社会和谐、民族尊严和国家形象, 本文从新浪网“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题入手, 分析网络新闻专题的编辑功能, 浅析网络专题的角度选择、交互式会话设置和布局方面需要遵循的一些基本原则。
关键词：网络编辑,新闻专题,版面编排
参考文献
[1]彭兰.《网络新闻编辑教程》, 武汉大学出版社2007年5月版
篇4：麦当劳广告大战星巴克
在当今世界，咖啡已经成为仅次于石油的第二大交易品。据说当年第一次载人类上月球的阿波罗十三号宇宙飞船在归航途中曾经发生故障，地面人员安慰3位航天员的一句话就是：“加油，香喷喷的热咖啡正等着你们归来！”在美国人的生活中，咖啡几乎是必需品，这个巨大市场也理所当然成为诸多品牌争夺的对象，连快餐巨头麦当劳也为之动容。
早在2006年2月的时候，麦当劳就已经推出了所谓的特级咖啡；2007年11月中旬，麦当劳在美国的分店中增多了各种口味咖啡的供应；2008年年初，麦当劳宣布将启动“咖啡吧”计划，在其美国的分店里设置咖啡师职位，让顾客可以在店中的咖啡吧里享受咖啡师精心调制的各种咖啡；麦当劳此后还专门开设了营销网站unsnobbycoffee.com（英文直译为“不势利的咖啡”），直接对准所谓的“势利的”espresso（浓缩咖啡）——星巴克意式咖啡的灵魂，声称自己提供的espresso清淡美味，并且没有乱七八糟的名号，也没有量上的大小之分，更让人咂舌的是，网站上还有个链接，呼吁访问者出于对朋友的关心，填写一封邮件寄给他们，倡导改掉常饮星巴克espresso的“陋习”；2008年12月中旬，麦当劳又在咖啡业巨头星巴克的本部西雅图附近，树了大约140块广告牌，宣布：4美元的咖啡很白痴（four bucks is dumb），影射星巴克；这似乎还不够，另外一版的广告牌直接声明：Large is the new grande，Large是麦当劳大号杯的叫法，而Grande是星巴克的大号杯，广告的意思显而易见，是要告诉人们，麦当劳就是新的星巴克！这一摆在星巴克家门口的挑衅行为将麦当劳于2008年年初掀起的咖啡战推向高潮。
在全球经济困难的时期，麦当劳却依然保持了业绩的增长，2008年11份在全球范围内的同店销售增长了近8%，令许多同行可望而不可即。如今，饱受经济危机之苦的星巴克尚且没有直接针对这些挑衅广告进行反击，尽管许多星巴克的铁杆粉丝早就按捺不住。
麦当劳的攻击活动从网站搬到西雅图，所采用的方式和语言都越来越嚣张，尽管它表示这是为了用一种轻松、有趣的方式来推广其新产品McCafe（麦咖啡），但还是有人戏谑，称麦当劳想用尽手段激怒星巴克，促使其发动反击，由此麦当劳也可以提升自己的影响力。自然，也有好事者积极向星巴克建议，针对麦当劳的攻击广告，可以回应：“我们不只是卖4美元的咖啡。”然而，星巴克高层却是很冷静地看待这一攻击性广告行为，称：“攻击性广告确实是种好办法，但是只有在你说的话可信的时候才会有好的作用，否则，就会失去顾客对你的信赖。”
的确是这样，星巴克一直以来就是以可信度在忠实顾客心目中占据了不可动摇的地位，多年以来，星巴克坚持把收入的一部分捐给非洲的艾滋病患者，还有一部分用于其店员的健康护理，所以星巴克才对外表示不会“以牙还牙”地回击，他们相信顾客之所以选择星巴克，绝不仅仅是冲着咖啡来的。
篇5：麦当劳广告案例赏析
麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”
这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话
（一）图像形象
提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语
我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。1.常常欢笑，尝尝麦当劳
“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起，即尝尝麦当劳，让人们产生一种愉悦感觉，这便是该句广告词的第一层用意所在。另外，“常常欢笑，尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化，消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。2.我就喜欢
麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。
再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。
（三）代言人
麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。
（四）明星策略
名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、蔡依琳、陈慧琳、罗志祥、宋惠乔、容祖儿、李俊基、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。
请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。
（五）先进的意识
除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。另外，麦当劳还与同样是世界百强企业的可口可乐公司合作，销售可口可乐公司的饮料，强强联合，达到互利共赢的目标。
篇6：麦当劳可爱宝宝广告分析
摘要：麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
关键字：麦当劳 广告 推动消费 文化
这次播放的一系列广告中，给我们小组印象最深的就是麦当劳的宝宝广告。画面中可爱的宝宝在摇篮中随着摇篮的高低摇摆又哭又笑，难免会引起人们的好奇心，到底是什么使我们那么可爱的小宝贝这样呢？这时候，突然镜头转向宝宝所面向的地方，原来窗台外面有一个大大的黄色麦当劳标志，只有在摇篮升高时才可以看见。这时人们恍然大悟，哦，原来宝贝喜欢麦当劳啊。
该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用了宝贝忽笑忽哭的可爱模样吸引人们的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上，广告简短但是却令人印象深刻。使大部分看到这则广告的人一看见宝宝就想起了麦当劳。从这个广告，我们也可以得出麦当劳主要定位于孩子，因为孩子的喜爱，从而影响每个孩子身边父母的选择。另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩明亮的黄色，在孩子和大人心中深深埋下了印迹。每个家庭在消费麦当劳的产品的过程中，不仅仅是简单的在享用食品，更多的是每个小孩子从中所获取的快乐，这也是刺激每个家庭对麦当劳产品的消费。
广告的最主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进销售。这个广告富有创意，界面简单清晰易懂，准确的传达了主题。我们通过这个广告不仅可以实现物质的消费，更实现了精神的满足。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
（一）图像形象
提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语 我就喜欢
麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。
再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。
（三）代言人
麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。
（四）明星策略
名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。
请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。
（五）先进的意识
除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。麦当劳通过不同凡响的形象标识，独特的广告语，举不胜举的明星和先进的经营理念进行着自己独特的广告宣传，传播着一种独特的麦当劳文化。通过神话的运作来达到广告宣传效用，使更多的人爱上麦当劳。
参考文献：百度百科 《优秀广告赏析》
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篇7：纯爷们广告——麦当劳巨无霸
纯爷们这三个字在2009年央视春晚小品《不差钱》之后开始流行。而看到“纯爷们”这三个字你首先想到了什么？是正直的、有情有义、仗义、敢爱敢恨的男人？是不顾危险救人于临危、路见不平要拔刀相助的男人？不扭捏，不惺惺作态，豪爽，行为举止大方有男人气概的男子？是外表可以不咋地、说话不磨叽、说话不磨叽、责任时时谨记的男子？还是外表或是内心有着有男子汉气概的女生呢„„由此可见，人们对纯爷们的定义没有存在明确且一致的定义。
那么，你觉得“纯爷们”会用在什么样的广告中呢？是男装广告？是剃须刀广告？是私家车的广告？是运动用品类的广告？还是„„
或许你有很多关于纯爷们会用于什么广告的猜测，但是在这里，我要像大家介绍的是麦当劳巨无霸的纯爷们题材的广告！
巨无霸以及其他一系列的牛肉类汉堡产品一直是麦当劳的核心产品，可是当麦当劳来到了更偏好和习惯鸡肉类产品的中国，情况就变得有点尴尬。在中国，牛肉类汉堡产品的销售很难跟世界其他地方的麦当劳一样的好，而改变核心产品肯定不是一个选择，因为“人 们更喜欢看到麦当劳做自己”。那么如何才能使麦当劳的巨无霸深入人心、引人注目呢？
首先，麦当劳对消费者进行了分析。年轻的肉食爱好者都是挺喜欢吃牛肉的。和那些现今流行的都市美型男相反的是，这群喜欢吃牛肉的人就是以坚强、低调、成为无名英雄为荣 ── 我们称他们为“纯爷们”。并且，巨无霸，作为一款牛肉汉堡，代表著力量和气魄，本质上是和他们一样的。纯爷们喜欢吃肉，喜欢巨无霸那种份量。纯爷们讲话只因为他们觉得需要，而不是他们喜欢讲话。
于是，一点儿也不夸张地，麦当劳联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”！对纯爷们进行了定义。目标很明确，显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100％纯爷们，100％纯牛肉”这一概念。该系列海报的一大亮点是其风趣调侃的文案。
第1招.纯爷们，走自己的楼梯，让别人挤自动扶梯去吧。
第2招.下雨天不要带伞出门，这样既展现你不惧风雨的个性，又同时拥有了向美女开 口借伞的机会。
第3招.黄昏时分，在户外公车站等待，记得逆光站立，让光从你的周身发散出来，此刻你的光辉剪影令人久久难忘。
第4招.乘车时不要拉扶手，这可是纯爷们练就平衡力的绝佳时机。不管车子如何晃动，就当是迷你冲浪好了。
第5招.在路上接手机记得调到纯爷们模式，说话每句一般不超过两个字： “是” “好”“行”“ok” “再见”。
第6招.说话声音越低沉，越能显示纯爷们成熟沉稳的个性，在公众场合接电话时效果尤为明显。
第7招.收到骚扰电话，就用英文热情地问候对方，击退来犯的同时顺便练习一下很久没用的口语。
第8招.打哈欠伸懒腰会影响你的纯爷们形象，如果不得不打，那就在伸懒腰后顺势给自己来二十个扩胸运动吧。
第9招.车子坏了，不管会不会修，记得第一步先打开引擎盖。不管怎么说，专业架势总是要有的。
第10招.开会记住‘慢三秒定律’，发表意见前，先低头沉思三秒钟再开口，这样大家都会竖起耳朵，聆听你深思熟虑的结果。
第11招.纯爷们凡事都冲在前面，只有两件事情例外，一是在排队上车时，一是在排队下车时。
第12招.思考时，即使没有胡子，也要反复抚摸它：不一定因此就能找到想法，但别人会因此认为你一定可以。
第13招.双手交叉抱在胸前时，试试把双手压在双臂后，这样可以令臂膀肌肉更加明显，力气总是要用对地方。
第14招.拍照时，试试咬紧自己的牙关，这样你的线条更加刚毅，轮廓更加阳刚，注意不要把牙齿咬碎了。
第15招.选择情人节向爱人求婚，这样以后两个重要的节日都可以在同一天过了，这才 叫高效节能。
第16招.吸管极易降低你的纯爷们纯度，直接拿着饮料杯，一口灌下去吧，这才是100%的纯爷们。
第17招.纯爷们不会让任何人骑在自己头上，不过注意，小朋友除外，这是增加你纯爷们指数的快捷方式。
第18招.想象一下西部牛仔决斗掏枪的速度，以此为参照练习你掏钱包的速度吧，下次为女朋友买东西时，她会因此彻底被你击中芳心。
第19招.不管公司事多事少，把衬衣袖管卷起来，随时都得有一副要大干一场的架势。第20招.流浪猫是纯爷们的朋友，看到记得打个招呼，它会帮你升级你的魅力指数，令路过的女生无以抵挡。
第21招.来点绝的，试试一次性倒车入位，这是纯爷们的杀手锏之一。不过这种绝招你得背地里多下苦功，注意后果自负。
第22招.女朋友真生气了，就把她当警察阿姨，坦白从宽，抗拒从严，别跟女人打冷战，直接招了吧。
第23招.当你步入办公楼或机场，试试一边大步流星前进，一边时不时抬起手腕看表，这表明你是高效行为人士。没有戴表切勿使用本招。
第24招.衣柜里一定要备有球衣。即使你不是球迷。
第25招.商务谈判记住视线要直视对方，如果累了就数数对方眨眼的次数，对方会深深感觉到你是个内心无比强大的对手。
第26招.陪女生逛街前突击复习几本时尚杂志，记住几招搭配方式，当她试衣服时不经意地帮她搭配一下，她会为此大吃一惊。
第27招.如果你不得不在别人面前修理一样东西，比如公司复印机吧，不管有多难弄，记住边修边吹吹口哨，瞬间你就变老练了。
第28招.至少留一次寸头，即使难看，你也能告诉别人，爷们的棱角还是在的。第29招.跟女人相反，皱纹能增加你的魅力指数。不用担心，有时候你眉头紧锁的皱纹，恰巧锁住了她的心。
第30招.沉默是金。商务会议上，试试对细节不予置评，直到关键时刻指出关键问题，你会因此一鸣惊人。
第31招.在脑袋里准备一两首英雄主题的背景音乐，当你去见客户时，在脑袋里播放它们，胸间豪气顿生。
第32招.始终走在女朋友的左边，让她左边的心时刻感受到你的保护，还有，左右不要搞反了。
第33招.做一个受欢迎的聆听者。秘诀是边听边时不时点头表示认同，即使你脑袋里在想中午饭吃什么。第34招.花点时间记住她的尺码，下次给她惊喜时就用的着了。
第35招.纯爷们什么都懂一点，但不会因此告诉女朋友：‘你不懂啦’。
第36招.在健身房练习动感单车时，记得穿上黄色衣服，幻想自己正冲向凯旋门，这会给你带来巨大的推动力。
第37招.学会利用时间，比如把每次等女人化妆的时间用来学一门外语，这样一年下来你就能熟练使用法语沟通了。
第38招.一个月总要抢几次，别紧张，我们在说抢买单。别只摆个样子，抢到才算够爷们。
第39招.围裙才是年度最上镜纯爷们服装，话说你穿上它端起锅炒菜的样子真是帅呆了。第40招.试试用脚后跟关门吧，比如走入一间闹哄哄的会议室，这会让你瞬间多20％的男人味，不过切记这把戏只能偶尔为之。
第41招.有些纯爷们招数具有四两拨千金的奇效。比如，把遥控器主动递给女友或老婆。第42招.见义勇为也可以在家里发生。要知道80％的女性尖叫都是因蟑螂等不速之客引起的。
第43招.纯爷们都重视团队配合，尤其是在帮哥们追女友的时候。第44招.练习果断地举起手，食指有力地指向前方，下次女朋友犹豫该穿哪件衣服的时候你就用得着了。
第45招.经常锻炼，至少擅长一个体育项目，比如篮球电子游戏。
第46招.口袋里常备几个笑话。注意说的时候要认真严肃，提前笑场的话，你就成笑话了。
第47招.在哪里摔倒，就在哪里爬起来。表情始终得保持淡定，就像世界上从来没有摔倒这回事一样。
第48招.纯爷们一直在路上，所以带着你的人生信条上路吧，‘纯爷们出没，美女注意’不要在乎路人震惊的表情。
第49招.打通左右耳，一定要配备左耳朵进右耳朵出的功能。别什么都往心里去。第50招.纯爷们一般都不是数学家。什么事都不会计算到太清楚。
第51招.男儿有泪不轻弹。不过不要介意，某些时刻纯爷们也会有泪，比如切洋葱的时候。
第52招.红色炸弹来的时候，纯爷们不会急着寻找掩体，而是面不改色地接受它，并下定决心策动下一次的大规模反攻。
第53招.纯爷们随身都会携带见面礼：赞美。看到别人就会打开它并送给对方。第54招.偶尔尝试用刀片刮胡子，不要担心刮伤，伤疤从来都是男人的勋章。
第55招.纯爷们就要站出来，随时保持挺拔的身姿。站直了，不要听从臀部的哀求，把座位留给需要的人吧。
第56招.试一次比闹钟起得早，这样你整天都走在了时间前面。
第57招.不要频繁地洗车，车上的泥有时候反而凸显了你野性粗旷的一面。
第58招.进电梯先按关门键，再按楼层数，可以节约0.5秒，效率是永远的王道，你懂的。第59招.熬夜看完球后，记得查查公司邮件并一一回复，你的勤奋会让老板刮目相看。
第60招.选择性地失忆。不要把不堪回首的往事拿出来反复咀嚼，彻底删除它吧。第61招.冲进商场直奔主题买了就走，这样的效率令人印象深刻。当然他们不会想到你已在网上做足了功课。
第62招.要有点冒险精神。看到摔倒的路人, 鼓起勇气，该出手时就出手。第63招.手机铃刚响二分之一秒，闪电般接起回答。对方受惊的同时会为你的高效而倾倒。第64招.点餐时干脆地说出最有魔力的四个字：双层牛堡。这会让人瞬间感觉到你是个有分量的家伙。
第65招.双手插裤袋靠在墙上会让你纯爷们指数上升，这是科学至今无法解释的神秘现 象。左文右案肥水待流
第66招.单手扯领带，再加点不羁的表情，据说有秒杀女同事的副作用。
第67招.用力握住拉手，臂膀自然曲成直角，让肱二头肌在衬衫下若隐若现，着迷指数直线飙高。
第68招.纯爷们了解人生如戏，有时候会来点角色扮演，但关键时刻一定是本色演出。第69招.纯爷们不会摆出一副脸色给别人看，不过，跟小朋友做鬼脸除外。第70招.花点时间背熟二十个电脑快捷键，下次在老板面前噼啪两下搞定时，他会对你有全新的认识。
第71招.纯爷们也有双重人格，商场买东西不会讨价还价，商务谈判却是对方闻之色变的价格杀手。
第72招.在GPS发傻的时候，叫它滚蛋。相信你天生的方向感，因为在你的血液里流淌着远古时狩猎的本能。
第73招.纯爷们不玩虚的，上网刷微博直接用实名，还会放本人的真实头像。第74招.纯爷们上得厅堂，下得厨房。
第75招.大步流星地走路，记住要恰到好处地步步生风，这会让你的气场展露无遗。第76招.纯爷们从来不懂得什么叫疼，但却懂得疼老婆。第77招.没事就做做冥想，想象自己稳如一块磐石，要知道沉稳是纯爷们最重要的品格之一。
第78招.把手表拨快10分钟，这样你永远比别人早一步到达。
第79招.纯爷们拿得起，更放得下。放下手中的游戏陪陪女友，她很可能因此感动得不行。
第80招.总是听从内心的召唤，例如饿了就要大块地吃牛肉，别忘了，在纯爷们的基因里一直保有动物的本能。第81招.总是给出你的一臂之力。比如主动帮女乘客把她的行李放入行李舱。也许会意外地得到一个电话号码作为回报。
第82招.纯爷们从来光明磊落：看美女从不偷瞄，都是大胆直视。第83招.站在地铁车厢连接处，顺着列车前进方向，头微微昂起15度，让风拂面而来，吹过头发，如英雄站在峰顶。
第84招.做个认真的表情帝，在车里读任何东西表情切记专注，比如认真刷你的手机围脖，就当那是本学术著作。
第85招.打车讲究霸气外露，酷酷地打个响指，前倾定格三秒，用耀眼的存在感，让司机百米开外也无法无视你的存在。
第86招.在车里被人家高跟鞋给踩着了？你可得扛住了，再痛也别出声，纯爷们的范可得有。
第87招.进入工作区域，提醒自己进入办公模式，脚步自觉提速1.5倍，即使什么都不做，也显得干劲十足，效率卓著。
第88招.纯爷们什么都能吃，就是不吃欺软怕硬这一套。
第89招.逛街时，带大号男士袋，当被要求为女士提包时，以最快速度将女士的包扔进去，神情自若地拎着。
第90招.不要用商场手推车，购物篮才是锻炼神器，有节奏地上提下放，肌肉线条完美尽显，现在就开练吧！
第91招.时刻hold住全场，刷卡消费，把柜台小姐当作你的粉丝，签名快、准、狠，这就是无可复制的巨星风采。
第92招.器械锻炼，要点在把握节奏。当美女经过，有节奏地喊出“...336，337，338...”，切记表情要淡定，动作要到位。
第93招.拿一瓶水，出健身房更衣室前，从头浇下。让女性注意到，你散发男性魅力的汗水正顺着你发达的肌肉滑下。
第94招.派对上，眼神是你的武器。摘下你的近视眼镜，在灯光下，此刻你的眼神变得迷离，望向四周，忧郁气质顿时上身。第95招.酒吧的高脚凳，是吸引美眉的利器。要诀在只坐一半，曲起一条腿，另一条绷直，肌肉线条尽显，如此封面男模坐姿，魅力逼人。
第96招.唱K最重要除了腔调，还是腔调。握麦克风，想象麦克风从空中徐徐降降落到手里，倒过来握，专业气场尽显无遗。
第97招.点单，必须3秒内做出抉择，眼神牢牢盯住选择项，绷直全身，手指有力而迅速地指向目标，犹如猎人打中猎物。
第98招.吃巨无霸，一定要双手拿起，手肘45度撑住桌面，张嘴到极限，狠狠咬下一口，别管那些纷纷落下的碎渣，尽情地撕咬吧。
第99招.遇到塞车，不要太当真，就当这是个角色扮演游戏，现在正是提升自己耐力值的时候，养足精神，留着打怪升级用吧。
第100招.纯爷们给车加完油，顺便去麦当劳得来速给自己加油。一手握住方向盘，一手摇下车窗，用低沉的声音来一句： ‘巨无霸，加满。’
每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案，从生活的各个角度入手，以幽默的方式就“怎样成为100％的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是，美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格，形成了别致的趣味。号召所有爱吃牛肉的消费者走出来展现他们的男子气慨。
此外，广告活动除了100张海报之外，还有1条TVC。针对不同地域“纯爷们”的特点，共有北京、上海、广州、深圳及全国通用版，共大同小异的5个版本，分别对“纯爷们”进行了一番形象地定义与介绍，如下：
⑴ 强壮：
⑵ 淡定：
⑶ 专注：
⑷ 果断：
⑸ 勇于竞争：
⑹ 刚柔并进：
⑺ 见义勇为：
⑻ 运筹帷幄：
⑼ 分秒必争：
⑽ 赴汤蹈火：
⑾ 仗义：