二维码营销经典案例（共10篇）
篇1：二维码营销经典案例
“码”到成功：十大经典二维码营销案例
“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。
ComScore的研究显示，截止2011年10月，在美国平均每三个月就有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。
移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人”。简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。相信这样的小创新在我们以后的生活中会随处可见，惊喜常在。
1、美诺币创意二维码
在刚刚结束的2012年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的O2O创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。
美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，还可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。
2、Emart超市隐形二维码
超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。
3、维多利亚内衣“诱惑”二维码
著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。
4、JCPenney商店个性化送礼二维码
在刚过去的假日季里，零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签(Santa Tag)”以及相应的二维码。扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上。
5、星巴克简化与顾客互动
星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款，而只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息。
6、给顾客一些他们想要的东西
营销4i原则中i之一是interests（利益），给顾客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell联合搞了一个促销活动：顾客扫描了饮料杯上的二维码后，就可以免费下载音乐。他们了解他们的顾客：年轻人对流行文化感兴趣。该活动为公司获得了超过20万次的下载量。
7、特易购(Tesco)公司重新创造购物体验
在韩国，零售巨人特易购(Tesco)公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场”，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上，当他们回到家中时，这些货物早已送达，凭借这一举措，特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也为国内的综合性购物网站“一号店”所学习，在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。
8、Verizon发起值得分享的比赛
Verizon最近做了一个成功的促销活动，推动销量增加了200%。店内顾客扫描二维码后，会在Facebook上分享他们的比赛信息。假如有朋友通过该链接购买了一台Verizon手机，原顾客就有机会赢得一台智能手机。Verizon投入了1000美元，而获得了35000美元的回报。此外，Verizon还在25000名Facebook用户中增加了品牌认知度。
9、分享最潮的音乐杂锦
如果想对那个“特别的你”音乐传情，你可以通过Spotify创建一个最现代、最潮的音乐杂锦。在Spotify上完成创建音乐播放列表后会生成相应的二维码，接着你可以向那个“特别的你”发送带有二维码的问候卡，对方扫描后就可以直接欣赏音乐杂锦了。
10、Turquoise Cottage酒吧用二维码做入场印章
Turquoise Cottage是印度新德里的一个酒吧，为了让顾客度过一个美好的夜晚。他们在进店的印章上下了功夫，将以前传统的图案换成了二维码。Turquoise Cottage称自己的这种创意印章称之为Buddy Stamp。
顾客只要用智能手机对准二维码，就能访问Turquoise Cottage的网站。当顾客在晚上8点到10点扫描二维码的时候，他们能享受到夜店的某些饮料的折扣，如果时间是早上6点到下午四点，它还能提供宿醉提示。
超过85%的夜店达人使用智能手机扫描了二维码，并且积极将这一独特的体验分享到Facebook上。
二维码旨在解决移动互联网的最后一公里：移动互联网应用落地。我们看到现在二维码的应用已经很多，包括二维码购物、二维码查询，传情（文字、图片、视频、声音）、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。
在未来，二维码能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手机拍个二维码，回到办公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，链接手机二维码，便能在家中试穿最新上市的时尚服饰；出外旅行不再需要导游，拍下二维码便能穿越时空，感受动态现场讲解……
篇2：二维码营销经典案例
1、美诺币创意二维码 在刚刚结束的2012年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的O2O创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。
2、Emart超市隐形二维码 超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。
3、维多利亚内衣“诱惑”二维码 著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。
4、JCPenney商店个性化送礼二维码 在刚过去的假日季里，零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签（Santa Tag）”以及相应的二维码。扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上。
5、星巴克简化与顾客互动 星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款，而只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息。
2.利用二维码为南湖街商场进行宣传推广
1.重新创造购物体验
鼓励购物者用智能手机扫描产品的二维码，并把它们加入到购物车里。他们所下的订单将被直接送到顾客的家门口，而免去携带大而沉的购物袋的麻烦。
2.增强用户体验
3.简化与顾客互动的方式
利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款，而只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息。4.把你喜欢的东西记录下来 直接扫描二维码图标就可以更详细地了解该产品的有关信息
5.给顾客一些他们想要的东西
6.提供实时信息
7.发起值得分享的比赛
8.个性化送礼 店内顾客扫描二维码后，在朋友圈分享他们的比赛信息。假如有朋友通过该链接购买了一件衣服，原顾客就有机会赢得优惠。
9.帮助顾客拓展业务
用户可以扫描该二维码以了解更多的商家信息、阅读评论、列为最爱商家等
通过二维码的应用活动，抓住了消费者的心理，成功吸引顾客扫码购物，对于商家来说，提供一点折扣换来巨大的销售额是非常完美的。只要顾客现场使用手机扫描商场摆放着的二维码，并分享活动至微博，便可获得“50元购物券”一张。还结合二维码和微博推出到旗下指定商家消费可获得二维码专属折扣的活动，如到商场店铺不用消费也可获得神秘礼物一份，而到连锁店吃饭还可打9折或是满额送券的活动等等……
利用二维码，还可实现“拍码购物”、“拍码抽奖”、“拍码签到”、“拍码优惠”等等广受消费者欢迎的营销手段。消费者来到商场，往往会被各个店家自己的促销海报弄得眼花缭乱。商场可以把所有商家的折扣信息生成一个资讯二维码，消费者只要扫商场中的二维码，就能一目了然地掌握商场中各家店铺的折扣，更有助于消费者有针对性地扫货。拍码获得资讯，能降低商家印制宣传广告与促销广告的成本，并且还可发布在其他媒介渠道，不仅便于操作管理，更利于消费者获取信息。
推广
1、通过微博吸引订阅
比如我们酷爱导航对于已经有微博人气资源的账号，可以在微博宣传自己的二维码，引导订阅。
2、通过自己的网站推广
我是在我们自己的酷爱导航网站的二维码墙上贴出二维码，并简要的写一些描述文字，引导订阅。
3、通过微信推广
这应该是最有效的方式，加大量的微信好友，然后群发微信引导微信好友关注公共账号。利用微信做一些活动，给予一些好处引导别人订阅。
4、通过QQ、QQ群等方式推广。
5、通过社区论坛跟帖，回答问题并贴上自己的公众账号以及二维码！
篇3：二维码营销经典案例
未来潮流,应用范围广泛
“二维码”对于很多“80”后、“90” 后并不陌生,他们经常会从网站上下载二维码,然后进行各种消费活动。据中国移动天津分公司负责人介绍,二维码应用领域十分广泛,可以说任何一个行业都能应用,举个例子———报社,读者只需要下载相应的二维码,通过解码后就能阅读报纸自身内容以及延伸内容,而无需再去报亭购买。随着移动电子商务的快速发展,二维码的应用会越来越广泛,在未来三五年成为一个潮流。
另外,商户而言,使用二维码是一个低成本的营销利器,因为二维码中包含大量的信息,而其制作和使用成本很低,以优惠券为例,比传统印制优惠券, 二维码技术能节省近80%的费用支出, 颇适合宣传使用。目前超过95%商户都用其作为营销武器。像天津地区,2009年时仅有个别电影院将优惠券制成二维码,而2012年近八成的电影院以及餐饮、零售、服务、媒体、广告等十几个领域都在不同程度地使用二维码。而腾讯公司就已经在其微信业务上使用二维码进行营销推广。
4万加盟费,收益不低
可能有投资者会说,这个技术我根本不会,再好的商机我也没有办法掘金?过去确实是这样,但是现在市场已经出现多家相关企业正在招募加盟商。
据本刊记者走访调查,通过加盟的方式,即使投资者不懂相关技术依然能靠“二维码”赚取不菲的利润。因为项目方有一个二维码自动生成平台,只需要将相关的内容输入进去,就能自动生成二维码,根本不需要投资者学习相关技术。而投资者只需要做的就是“跑”市场的活,开拓各类有需求的客户,并与之建立商务合作。
具体投资分析如下:
最低投入约8万元,其中4万元为加盟费,剩余4万元为流动资金(包括办公室租赁费用、水电费、营销人员工资等)。
收入一共分为两部分,一是客户的使用二维码平台所缴纳的年费,目前一年的年费约800元;二是客户在使用二维码平台中所产生其他增值业务的分成,如广告业务。
据了解北京某品牌二维码的经销商李先生,先前对移动互联网一无所知,但在看好行业大趋势的前提下, 2012年4月开始涉足该领域。截至2012年7月份,总共开发了中小型商户2000余家,签订协议的有1987家,仅第一年的年费就收取了100多万元。
注:
1. 具体的年费,因公司不同,不同时期招商政策不同,可能会有变化,以上数据仅供投资者参考。
2. 增值业务的分成比例应与项目方具体协商。
3. 因为二维码生成成本很低,可以忽略不计,因此投资者主要成本支出包括,房租、营销人员的工资、水电费以及上交总部一定金额的管理费(一个商户一年管理费约200元)。但因各地房租、 工资水平差异较大,本文就不对毛利进行估算。
风险提示:
1. 虽然该项目的技术门槛解决了, 但是对于投资者的市场开拓能力要求较高,如果投资者不具备相应的能力(如人脉、背景、渠道),投资回报期相对较长。
篇4：二维码营销风暴
如何抓住这一狂欢契机，对品牌进行推广？腾讯新闻客户端很早就考虑到这一问题。因为对于用户已达千万量级、稳占资讯类App领先位置的腾讯客户端而言，如何拓展其在非垂直领域的用户知名度、输出品牌价值，是目前面临的主要问题，而新旧交替万民狂欢之际，无疑是很好的宣传机会。
于是，二维码大蛋糕、新闻快闪秀、码赛客创意大赛、用户下载有礼等一系列线上线下活动推出。在这一过程中，二维码作为将线上与线下链接的重要媒介，成为创意发散的主角。
2012年12月下旬，腾讯新闻客户端官方微博开始发布转发有礼、现场参与有礼、最大蛋糕制作等活动；同时，对12月30日开始的线下活动进行预告。“史上最大二维码蛋糕”、“有望冲击吉尼斯纪录”“现场抽大奖”等噱头都吊足了消费者胃口，为线下活动制造了悬念，也吸引了众多希望在跨年夜high一把的年轻人参与。
随后，线上热浪从线上开始向线下蔓延。12月30日，“快闪秀”为线下活动暖身；31日跨年夜，由2万块蛋糕组成、面积达36平米的二维码大蛋糕的揭晓，将线下活动推向高潮；2013年1月2日，悠唐广场的二维码报刊亭也闪耀亮相。在这些活动中，二维码被包装成各种别具特色的创新形式，下载有礼活动也贯穿其中，直接带动了腾讯新闻客户端的装机率。与此同时，微博网友随手拍与名人意见领袖们的转发，也让腾讯新闻客户端二维码的影响力，在线下和线上一起燃烧起来。
据悉，12月31日后相关话题共有近6万条内容，演员“赵文浩”等众多名人都参与了此次传播。共引发近24万网民参与话题，约覆盖1.8亿微博用户。
打铁需趁热。1月1日到3日，借二维码蛋糕事件关注热潮，腾讯新闻客户端启动元旦下载有礼活动；1月4日，又推出“码赛客”创意大赛，鼓励网民参与互动；1月7日起，“快闪秀”的精彩花絮，也开始在网上进行二次传播。
“码赛客”活动中，消费者参与话题12万条，参赛作品被阅读240万次，共覆盖600余万微博用户；2013年1月1日至1月10日期间发起的两轮下载有礼活动，覆盖一千余万微博用户，相关发布获得转发9321条，评论820条；线下活动的花絮推广共覆盖200余万微博用户，获得转发2264条，评论247条。
回顾这一系列活动，我们能够总结出腾讯新闻客户端此轮营销风暴的一些特点：
丝丝入扣的环节设置。从前期线上的预热，到线下活动一环扣一环推出，再到后期延续推出的线上互动活动，以及配合传播。腾讯新闻客户端团队充分掌握节奏，利用线上和线下的特色，将二维码运用得炉火纯青，最大限度扩大品牌影响力。这种统揽全局的把控能力，也尽显了腾讯新闻客户端的大品牌风范。
互动引发关注。无论线上还是线下的活动，互动性和参与性都是腾讯新闻客户端的一个重要考量标准，客户端的装载方式也被巧妙地植入到活动当中。消费者在参与互动的过程中，还能有优质的资讯接收体验，无疑会引发更多人关注。
创意撬动口碑。早在数月前马化腾就曾表示，二维码将成为未来线上线下的关键入口。腾讯新闻客户端运用二维码这一创新形式，选择热门时机、热门地段、热门媒介平台，并将各种流行元素加入其中，巧妙的创意撬动了口碑传播，扩大了品牌影响力。
口碑转化装机。在这一盛况空前的狂欢party中，腾讯新闻客户端以“润物细无声”的方式宣传了品牌价值观，提升口碑的同时，直接促进了腾讯新闻客户端装机率的提高。
篇5：二维码营销的代理之路
随着某些二维码公司大张旗鼓地开展二维码营销的代理模式，越来越多的二维码企业开始复制这一模式。这一模式能否拯救二维码企业？未来会是如何？
中小二维码公司是第一波叫响二维码营销代理的企业，这似乎是他们的绝地反击，因为在激烈的竞争中中小企业几乎没有什么优势，再不如此恐怕只能退出这一行业了。在代理模式的宣传下，二维码行业似乎成了掘金板块，只要加盟就能掘开金矿。各二维码公司的代理商大会陆续火热召开，二维码公司高层信誓旦旦，代理商们意气风发，俨然要借二维码市场的火爆大赚特赚。然而这些是真像吗？
为什么要走代理模式？
作为一项开源技术，二维码技术并无过多门槛，很多企业都能轻易进入这一行业，因而导致二维码行业竞争格外激烈。
一方面，尽管在相当多的领域二维码可以发挥作用，市场空间广阔；但问题是从每个客户身上赚取的均单利润微薄，客户数量多才有希望盈利。二维码公司需要借助代理商们去大面积发展企业客户数量。
另一方面，二维码企业可以通过收取代理商的加盟费，暂时缓解财务上的紧张。挣不到客户的钱，可以挣代理商的钱。目前，二维码行业盈利能力普遍不强，一些概念做得好的二维码企业暂且可以靠融资维持；而得不到融资的中小企业，活得比较艰辛，如果不靠这笔加盟费暂时度过难关，就很可能面临关门的境地。
所以说，依靠加盟费来缓解财务危机，这也许才是二维码企业采取代理模式的更深层动机。
代理商能赚大钱吗？
这些代理商们真能像二维码企业宣传的那样，赚到大钱吗？有难度。
我们可以试算一下代理商1个月的运营费用：
A、写字间：按200平米，月租金1万元。
B、人力成本：
销售员10个，每人底薪2000元，销售提成20%；
配套服务人员5个，5人整体工资1万元；
C、收入：
每单销售额800元，人均销售6单/月，人均月销售额4800元。
D、公司盈利为：
收入4800*10-销售工资2000*10-20%销售提成-配套人员10000-7.3%综合税-1万写字间租金=-5000元；
这还不包括公关费、差旅费、推广费、日常办公费用、员工保险福利等。
可见，代理商不亏损已经是奇迹，又何谈利润。
当然，代理商们也都是精明之人。所以在代理商大会上，参会的人多，但最终签定合同的却屈指可数。
未来之路
既然代理商难以生存，二维码企业也就无法通过这种模式生存。
篇6：搜索营销的二维论网络营销
技术层面要照顾搜索引擎的友好性;
营销层面要照顾好访问者的关注度;
搜索营销是技术营销，也就是“技术+营销”的结合;技术提速器，带来的是快速、方便、放大;营销是核心驱动力，源于人的相关需求;
营销是手段，技术是杠杆;最终目的是满足人的需求;技术为营销服务;技术是营销的载体;技术是后端，营销是前端;
要想把搜索营销发挥到极致，就需要在技术和营销两个层面都做得很好。
搜索营销-流量太极图
我们常谈的SEO优化，一般人都只关注了它的技术属性，而忽略了它的营销属性。很多人谈网络营销的时候，也忽略了它的技术属性。
谈搜索营销，要养成一种本能的习惯，随时都要关注技术和营销两个层面。同时，也需要具有鉴别力，当别人在谈搜索营销时，你要能够从他的话语中判断出，此刻，他谈的是事情，想要强调的是技术层面还是营销层面。
搜索营销分为几大模块：关键词、内容、外链、代码。
每个模块都包含了技术与营销两个属性。
一、关键词
营销层面：
1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是访问者的搜索行为;
2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，在乎的是能否引擎访问者的注意力;
技术层面：
1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是如何合理的规避搜索排名的竞争难度;
2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，目的是为了强化在搜索排名上的得分表现;
二、内容
营销层面：
1、内容的排版，主要是为了方便用户的阅读体验;
2、内容的原创，主要是为了达成特定的引导目的;
技术层面：
1、内容的排版，主要是为了让搜索引擎提取关键词;
2、内容的原创，主要是为了让搜索引擎更喜欢收录;
三、链接
营销层面：
1、外链的位置，考虑的是带来更多访问者;
2、外链的描述，考虑的是更加吸引访问者;
技术层面：
1、外链的位置，考虑的是获得更好的页面等级;
2、外链的描述，考虑的是获得更好的主题相关;
四、代码
营销层面：
1、页面的代码，考虑的是提升访问速度;
2、页面的布局，考虑的是提升用户体验;
技术层面：
1、页面的代码，考虑的是便于爬虫抓取;
2、页面的布局，考虑的是提升页面权重;
上面我只是简单的概括了搜索营销的二维论，在实际操作中，可以演绎出很多的思路与方法，以后有时间我结合具体案例再给大家进一步演绎各种变化，
篇7：二维码营销经典案例
--长沙移动公司VIP客户关怀二维码电影券发送
一、关键词
二维码、VIP客户关怀、电影券
二、实施时间 2008.05--2008.11
三、系统特点 系统特点
1．应用二维编码技术，保证防伪效果。2．实时查询数据，快速准确。
3．采用多重数据安全技术，系统安全可靠。4．广泛适用性。5．经济可靠
四、实施方
长沙移动公司：二维码 中影国际影院：电影观赏方单位 新大陆公司：技术支持、维护
五、案例描述（文章的主体部分，描述该案例实施前需求状况，实施过程及实施过程中遇到的问题、困难和解决办法，实施完成后的经验、不足和系统下一步的规划，字数不少于4500字）
手机二维码作为一种新兴技术在国外已经得到比较广泛和成熟的应用。07年，省公司电子商务产品创新基地专门针对手机条码凭证应用实行了针对VIP客户发放VIP电子卡的试点项目，得到客户的广泛好评。为了在长沙全面推广手机条码凭证业务，进一步的培养用户的使用习惯及对该业务的感知度。长沙移动公司对部分VIP客户邀请参与手机二维码凭证业务体验活动，为二维码业务的推广奠定基础。为体现移动公司对VIP客户的重视，满足客户对精神生活的渴望。长沙移动在今年5月决定开展一次旨在针对VIP客户的关怀和回馈活动，通过二维码技术对VIP客户下发一条在给定时限内具备换特定场次的影城电子观影券。湖南移动电子商务条码凭证业务在长沙试点，作为新业务的试点城市，长沙移动在条码凭证业务方面的成败直接关系着整个业务在湖南的推广。这次活动运用电子二维凭证码技术，并联合长沙部分电影院线场所开展活动。
这次活动主要是移动公司对VIP客户的一种关怀回馈，满足VIP客户日益增长的精神生活需求。活动采取以电子兑换的方式进行，VIP客户在活动开始的时候收到由移动公司下发的一条二维码彩信，凭借该二维码信息可到公司指定的消费场所，享受免费的观影优惠。这次活动的对象及金额由移动公司提供，数据中心将提交的手机号码发给新大陆厂家，然后厂家在一定时间内，将观影活动的二维码发至VIP客户的手机上。考虑到VIP客户中还有部分不了解条码凭证，在活动开始的前期，我们还通过短信或其他方式告知其观影福利将采取什么样的方式进行，以及如何使用等。
在活动进行过程中，也遇到了部分问题和困难，我们长沙移动在尝试的过程中也在不断探索和完善：
1、客户误删除二维码电子券：如误删除二维码电子券,可通过拨打新大陆的客服电话进行补发（也可报给数据中心活动支撑人员），补发信息将根据客服部门提交的活动客户对应表，将信息补发至丢失人对应的手机号码中。不得由申请补发人随意指定号码。
2、活动过程中客户的手机号码进行了更换且二维码电子消费卡误删除，客户可通过号码的更换申请，由客服部门将更换后的号码提交数据中心，再通过数据中心联合厂家对原有的活动号码表进行更改，更改后客户通过补发申请，新的二维码电子消费卡将发至客户新的手机号码中。
3、客户的手机丢失时，为防止别人盗用该信息进行消费，客户可通过拨打新大陆的客服电话进行挂失（也可报给数据中心活动支撑人员），通过后台将原有的二维码电子券信息作废。作废后客户可再申请新的二维码电子券。
4、客户到达影院后，把手机放置在识别终端读取条码信息验证，进行相应场次影票的换取，然后即可进行观影。
5、识别终端将出具的纸质凭证作为客户的消费凭证，同时也是电子二维凭证与影院数据核对的基础。长沙移动与影院数据核对工作将在活动开始后每月进行一次，以保证后台数据也前台数据的统一。
通过对此次活动长沙移动在实践中获得了运营二维码的经验，为以后二维码的大范围的逐步推广奠定了坚实的基础。同时，针对在活动中系统出现的部分问题，将会按照实际情况的发展和需要逐步完善。
六、用户体会
大部分VIP客户在使用过手机二维码后，均认为其应用领域十分广泛，除了常见的电子票据、商品识别、防伪认证等，在手机购物、物流、政务等多个领域，二维码均能大显身手。在当前环境下，推广应用手机二维码票据的时机已经成熟。
相比于二维码电子票，传统纸质票据的弊病显而易见:售票、验票、退票等过程多由人工完成，造成效率低下，用户要排长队;为推广票务销售而增加销售网点，造成成本增加;退票手续繁琐，票据携带不便，且丢失后无法补办;票紧俏时，将遭遇非法哄抬票价等问题，另外还存在票据被仿冒的现象。
而通过用户端手机二维码和商家端识读器的结合应用，则可消除传统票据的弊端，电影票、文体演出票、机票、车票等，都可以通过手机二维码来实现。手机二维码可以存储传统“门票”的所有信息，拿电影票来说，可包含电影名、放映时间、座位和购票人姓名、联系方式等信息，并能保证唯一性和安全性。对消费者来说带来了便利，对商家来说，也能降低票据制作、配送、现场购票成本，提高售票、验票效率，避免被仿冒的损失。
部分用户还表示，手机二维码应用于餐饮、旅游、文体、展览、零售等各行各业的票务领域，将会显著提升票务销售管理的效率，降低成本，提升客户服务质量，安全上也能得到保障。
二维码对商家的促销也很有帮助，以往商家在淡季或某类产品清货时，可发送相关短信到顾客手机上，现在就可以直接发送二维码格式的优惠券、折扣券了。顾客凭手机内的二维码前往店面消费便可享受优惠。通过手机二维码的形式，企业甚至可以向客户发送礼品券、免费停车券等，不一而足。
七、系统构架及业务流程 系统拓扑图如下：
电子影票验票流程：
1、示手机上的二维条码；
2、在专用识读机具上进行识读（如无法识读，输入辅助码）；
3、识读设备将电子票信息发送到上海翼码公司通用业务触发系统进行验证；
4、验证成功后识读机具打印出电子票凭条；
5、客户凭打印凭条既可兑换当天的任何一场电影的电影票；
篇8：二维码营销经典案例
关键词：超级媒体,手机二维码,移动营销
一、手机二维码的概念
手机二维码是二维码技术在手机上的应用。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术,由一个二维码矩阵图形和一个二维码号,以及下方的说明文字组成,具有信息量大,纠错能力强,识读速度快,全方位识读等特点。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中,利用手机的摄像头识读,这就是手机二维码。
手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上,用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网,快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息,而省去了在手机上输入UR L的繁琐过程,实现一键上网。同时,还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信,获取公共服务(如天气预报),实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来,二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。
目前,互联网网站已经不算新媒体了,开始成为传统媒体,最快、最便捷的信息获取方式已经不是互联网,而是移动终端。“移动终端”之于营销,更是超过了一般意义的传播载体,而是创造了一个全新的营销平台,一个“人手一部”、“随时随地”,而且可以方便地把现有的主要媒体关联起来的“超级媒体”。
掌中的“超级媒体”手机二维码,需要新技术的支持和普及,但给用户提供了一个极其便捷的登录产品WAP网站的通道:只需拍摄户外广告、产品包装、报纸、屏幕等载体上的二维码就可实现。
二、“超级媒体”手机二维码营销的优势及特点
1、便捷性。
二维码的方便性表现在:所有人都知道在手机上编辑网址是十分费力的,而使用二维码的话只要一拍就可以进入网站了。据称,在手机上编辑网址上网使用的时间将是使用二维码上网时间的20倍以上。
与以往所有的营销手段相比,包括短信广告、彩信等形式在内的移动营销最大的特点就是便捷,就像一间“移动商铺”。手机二维码营销也一样具有这个特点,企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码,只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。
2、极大的信息量。
用户对二维码所包含的产品信息的了解是全方位的,不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的,也不是短短的几十秒的广告可以表现的。要知道户外广告有面积的限制,平面媒体有版面的约束,电视广告则有时间的考虑,而二维码则不用考虑这些,它具有极大的信息量,可以用手机浏览网页上的所有内容,又不必坐在电脑前面。
3、营销效果显著增强。
移动营销推广是未来企业运用的主要的趋势,以手机二维码为代表的移动营销将在很大程度上改变企业的营销方式和品牌塑造方式。
手机二维码营销可以帮助企业监控营销的效果,从而为之后的营销策略做借鉴。手机二维码可以在不同区域设置不同的二维码,企业和商家可以由此判断不同地区的市场状况;同时,由于手机媒体的特性,手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等,为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。手机二维码的应用则为这个问题的解决提供了可能性,这也是与手机二维码的技术特点分不开的。
三、“超级媒体”手机二维码的移动营销价值
手机二维码的这些应用大大方便了人们的生活,也创造了一个全新的营销平台。企业与商家拥有了在平面媒体、电视媒体和互联网媒体之外的另一种营销渠道。而且通过二维码,可以把现有的主要媒体关联起来,成为“超级媒体”。
条码识别的上网应用旨在进一步为用户提供便捷、高质量的移动互联网服务,同时打造有中国特色的手机二维码产业链为企业和行业应用开辟空间。中国移动正在大力推动手机厂商对条码识别软件进行手机出厂预装。手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口,让用户在任何地点、通过任何媒体、获取任何内容;同时通过这种平台服务,为媒体、企业、品牌创造价值。
二维码营销不仅大大增强了客户在营销“最后一米”的竞争能力,而且其随时随地“接受服务”、“参与活动”等扩展的营销价值不可低估。
四、“超级媒体”手机二维码的成功应用
从中国第一张电子电影票的诞生,到新闻联播播出的南航自助值机系统的成功应用,再到即将在全国60多家国际机场全面采用的移动VIP易登记服务,目前二维码在移动通信、文化演出、交通运输、金融、餐饮娱乐、旅游等多个行业展开实际应用。
1、在电子票据,电子凭证等方面的应用。
各类电子化票据、证据,如电子票(电影票、演出票、火车票、飞机票等等)、电子优惠券、电子提货券、电子VIP、积分兑换凭证等等。目前在电子票务、电子VIP、积分兑换、电子优惠券等方面的应用已经比较成熟。
2、适时购物。
随着智能手机的普及,二维码购物已经成为一种时尚的生活方式。日前,明星演唱会加入了“二维码”购票;在广东,当地房产中介推出了“二维码”看房、找房;在苏州,“虚拟超市”将布点轨交站,运用手机二维码就能享受网上购物般的体验……越来越多的企业正透过二维码的方式提供新鲜的商业应用。随着二维码应用在技术、终端等方面的突破,手机二维码市场将迎来更为火热的发展。
上海也率先在地铁站里推出了“虚拟超市”。这是一面陈列着商品图片的“商品墙”,从食品到日用品、从手机到数码相机,大大小小应有尽有,每一款商品的下方都有相应的价格和二维码,消费者在路过时,如果看中某一款商品,只要用手机拍摄商品下方的二维码,就能实时购买。据介绍,类似的“虚拟超市”此前在韩国已经出现,这是一种代表最先进技术的手机购物方式。
3、在淘宝网可用二维码推广店铺。
淘宝网为卖家在“宝贝”的标题后面添加了“二维码生成器”,卖家就可以利用生成的二维码来作为推广新方法,把生成的二维码张贴到论坛,空间、名片、纸质广告上面,移动用户拿手机扫描二维码就可以直接进入相应的淘宝店铺。
4、手机扫描二维码可参与抽奖活动。
淘宝的“码上奖”活动页面,提供了手机二维码抽奖渠道,通过扫描就能直接到抽奖页面。二维码应用对于移动手机用户提供了便利的手机访问方式,对电子商务的营销提供了多种新模式和渠道。
5、二维码防伪技术。
商品上放置复杂编码的二维码,奸商不容易仿制;客户只需要用手机识读二维码,并通过无线网络交互正牌商品的详细信息;这就极大方便了用户对商品真伪的认证和辨识,有效实现了全民打假和防伪。
在韩国的大学中,为了杜绝冒充别人出勤,学校专门在教室中安装了读取二维码信息的读码器。每个学生在进入阶梯教室时,都需要用储存有个人信息二维码的手机或磁卡进行扫码。然后,教师即可根据这些信息得知学生的出勤情况。由于每个人的二维码都具有唯一性,因此这种方式有效杜绝了冒充别人出勤。
6、移动支付。
从全球的二维码市场来看,日本、韩国两国最好。手机二维码应用主要用于移动支付:手机的支付一般是通过手机钱包来实现的,手机钱包可以当作现金、储蓄卡、保管柜钥匙、火车票等。如今,越来越多的功能都汇聚到手机钱包的功能中,这给用户带来了极大的便利。手机支付是手机二维码最典型的应用,例如,日本采用二维码技术来实现移动支付。
目前我国手机二维码业务正处于市场培育阶段,支持的终端较少。国内标准不统一,发展还比较慢。运营商和服务提供商是目前主要推动力量,产业链协作有待加强,尤其是手机终端厂商环节的参与。在我国3G牌照发放以后,手机二维码业务将步入快速发展阶段。
手机终端的互动营销必将成为热点。企业应该密切关注新媒体、新技术所带来的营销变革,广告主在新媒体方面的广告投放比例正逐年增长,基于手机终端的互动营销将是3G时代的热点应用之一,手机二维码便是其中一项应用。
参考文献
[1]、中国供应商网:“手机扫描,移动营销催化剂”,2011年9月1日。1、中国供应商网:“手机扫描,移动营销催化剂”,2011年9月1日。
[2]、中国经营网“给力电商,给力移动营销”,2011年9月7日)2、中国经营网“给力电商,给力移动营销”,2011年9月7日)
篇9：二维码：开启营销新主张
知名汽车企业雷克萨斯最近因一则广告而酷炫了一把。这个印在2012年10月15日当期杂志上、看起来平平无奇的平面汽车宣传海报，其最不平常之处就在于如果读者将iPad放在这个印刷广告的背面，奇迹就出现了：雷克萨斯ES 2013的前灯亮了，引擎在旋转、咆哮，天空在闪烁光芒，汽车播放起了音乐并向你展示它的内部构造——原来印刷广告也能这么活灵活现。
当我们还在思考，如何让印在纸张上的二维码获得更高的转换率时，国外的广告人已经按下了跳过键，直接进入二维码营销的新阶段。
让平面广告不再“平面”
这则广告利用了雷克萨斯新开发的CinePrint技术，让纸面上的汽车动了起来，通过iPad进行互动，从而创造了一种可能，让互动的层面进入传统的静态媒介。
类似的广告是在《体育画报》姊妹刊《娱乐周刊》上，广告主CW Network将LCD银幕放到杂志内，直接放映影片给读者看，拆解之后发现其内部装置简直可以说是一台较低阶的智能手机，有3G模组、电池、USB插槽和键盘。
这种广告投放在很大程度上因为太过新颖和高端，而显得费用不菲。不过相对于其在平面媒体上带来的互动效果和给读者带来的震撼来说，这种花费又显得物有所值。
互动广告可以有效地通过技术手段，让平面广告以类似视频的方式，全面解析产品特征。在雷克萨斯的广告中，不仅让车辆行驶在不同的场景之中，更用各种光影效果将该车的发动机、传动技术、音响效果等一一进行解析，由于其新奇的特征，读者会自然选择看完全部展示，并印入脑海之中，而非像平时在平面媒体上看到平面广告、在网站上看到视频广告那样，有选择性地在脑海中按下跳过键。
看似只能作为个案且因技术难度大不易被国内广告商效法的这一互动传播，其实完全可以为时下流行的二维码营销所借鉴，且可以获得更大的发展空间。毕竟二维码实际上是用一张图片来表示一串网址。用机器扫描二维码就相当于解码，解出来的是一串网址，也是一个链接。如果链接变成一段视频、音乐乃至动态的画面，即使不能如雷克萨斯广告那般精彩绝伦，效果也是不容小觑。
目前在国外已经有相关的成功二维码互动案例。著名内衣品牌维多利亚做了一个诱惑力十足的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），让路人急不可待地拿起手机拍摄二维码，揭晓答案后才知道原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。
而在国内，也有类似的尝试，日前出版的左手（作者名）新书《我们始终牵手旅行》封底上有一个独特的二维码，拿手机进行扫描之后，作者创作的一支同名单曲即可通过网络传到耳际。
别让二维码赤裸裸地拉客
在国内，目前常见的二维码营销则大多表现为拉客模式。
作为拉客模式的直接范例，《玩手机》是国内二维码应用最广泛的杂志之一，几乎每页杂志上都有3到10个二维码供用户扫描，并且链接到手机应用商店等。据其发行人对外透露，该杂志平均每本被用户扫描的二维码数量已经高达10个左右，效果很明显。
而这也被许多平面媒体视作传统广告式微下的救赎之道，时下众多目标为年轻时尚人群的平面媒体都把目光投向了二维码，在那些服装、化妆品、包、手机配件介绍旁边加上二维码，让读者在阅读的同时可以轻松地拿起手机拍摄完成购买。如《南方都市报》，就计划通过和一家二维码公司合作，让报纸变成虚拟纸上商城，直接拉动读者消费。这一拉客模式，几乎成为国内二维码营销的标准。
表面上看，这样的拉客手法既精准又吸引眼球，但本身和网上购物并无二致，或可看做是电子商务移动化大背景下的延伸。但在手机移动购物尚未发展成熟的今天，平面媒体这种转换在近来的实践中屡屡遇上冰山。
媒体的受众差别是第一道坎，时尚类的平媒所获得的二维码扫描率最高，而面向老年人的平媒则几乎没有转换率可言；媒体的产品差别是第二道坎，快速消费品几乎是二维码营销的主流，而价格昂贵的商品或冷门商品则看客多而购买少；消费者使用习惯是第三道坎，凭什么拍摄二维码？它们提供了什么外界购买不到的特色商品吗？用什么来支付购物？有数据显示，有70%以上的用户都被卡在了付款这个环节。在移动支付还不成熟的今天，二维码购物显然有点早熟。
其实这种状况不独是中国，在全球，哪怕是二维码使用普及的美国、日本和韩国，二维码购物都只是一种辅助模式。二维码的主要使用对象还是便捷广告，其主要目的也只是让平面广告动起来，甚至于互动起来。也基于此，国内在2012年才开始真正普及开来并成为时尚潮流的二维码营销，突然之间变得有些冷了。一些想通过二维码购物为自己的报刊带来二次增值的媒体们也悄然撤下了商品广告旁的二维码，开始寻找二维码更好的广告路径。
但无论何种模式，凭什么要拍二维码？都不可避免的成为横在所有营销者面前的一个巨大障碍物。
仅仅“动”起来还不够
唯有创意能够给读者足够的理由拍摄二维码，且操作越简单越好。
简言之，就是在目前二维码营销的软硬件条件基础上，不以直接带动消费为目的，不以复杂的操作流程麻烦读者，而是用最直观且最能激发读者“扫一扫”想法的方式，用最具有创意的广告展示或互动交流，让二维码营销动起来。
如日前在南京的一次车展上，靓丽的模特没有使用简单的肉体诱惑方式来展示车辆的魅力，而是在胳膊上印上别致的二维码，让原本就会惯性拍摄的观展人群更有足够的理由和冲动去用智能手机拍摄美女身上的二维码，拍摄后的转换内容中，不仅包含车型信息，而且还包含车模名字、身高、三围等信息，并且可以与车模进行相关互动等，从而充分满足了观展者的各种信息需求。同时，这一小创意，让已经一定程度上被视为肉展的车展，有了还原展览最初意图的契机。
个性化的二维码也成为企业商标营销的宣传方式，如移动、电信、中行、人保、红星美凯龙等大企业就尝试将自己的logo设计成个性化二维码，从而与传统的黑白相间的方型二维码区别开来。其中广为人知的是中国联通将其二维码设计成中国结样式，和其企业logo相得益彰，与之相似的是施华洛婚纱将品牌名称和婚礼元素融入二维码，获得浪漫梦幻的效果。
仅仅是让二维码变化一下和会动还不够，如要真正撬动二维码营销的大市场，未来的二维码营销应该更多的结合社交网络的特征，融入移动互联网的大世界之中。可以设想的是，通过各种极具创意的二维码平面广告引导读者“扫一扫”后，以“更多精彩请点击”类似的广告模式，引导读者添加广告主的社交账号，形成稳定精准的潜在消费者粉丝群体，进一步通过社交网络加深交流；亦可根据实际广告类型，链接网站的问答机器人或人工客服与有意向的读者进行更多的商品问答；又可嵌入LBS（基于位置的服务），将附近该款商品的所在位置和价格一一标明，方便消费者购买……
如此一来，二维码营销则可从冷冰冰的广告投放和简单的创意设计中突围出来，形成一个以二维码为沟通连接体的精准营销渠道，尽管较之直接的二维码购物的所谓精准来说要模糊一些，但效果或许更为宽广。
篇10：二维码营销经典案例
如果营销做得精准了，猪也能飞起来!这年头，营销必须得讲究一个“个性”，来看看我们为您盘点的十大营销经典案例!
1、关键词：雕爷牛腩，互联网思维
雕爷牛腩是一家“轻奢餐”餐厅，—名字听着就挺特别。开业至今刚刚3个月，很多人慕名而来，每天门庭若市，吃饭都要排很久的队。
雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人—包括雕爷自己，看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢?
在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神;在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM;在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强;而在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。
点评：尚不论雕爷牛腩究竟好不好吃，仅在互联网方面，雕爷牛腩就完美地诠释了什么叫互联网产品思维，互联网思维就是围着用户来，体验做到极致，然后用互联网方式推广。
2、关键词：庆丰包子
可以说，庆丰包子铺之前几乎完全处于人们的主要视线之外，至少从来没有成为一个聚焦点。但***的光临让庆丰包子铺在2013年的冬天烧起了一把热情的火焰。1948年首创之后，庆丰包子一直声名不显，但2013年12月28日之后，由于被赋予了特殊意义，庆丰包子成为了现下最火爆的就餐首选，21元一位的套餐成为其标配。
火爆之后，庆丰包子铺就从各种渠道接到了不少加盟的咨询和申请。根据庆丰包子铺官方网站提供的加盟要求，在与加盟者签订特许经营合同时，需要加盟者交纳32万元，其中包括一次性加盟费10万元，保证金16万元，首年权益金6万元。另外，以后每年交费6万元。加盟门槛确实不低，但却阻挡不了投资者的热情。据悉，从2013年12月30日上午9点开始，北京老字号庆丰包子铺的加盟电话一直处于忙碌状态。
点评：这其实算是无心插柳柳成荫的一个案例。在包子铺火起来之后，庆丰包子铺已经变成了一个“景点”，庆丰也抓住了这个时机为自己做了加盟的宣传。庆丰包子铺也为加盟者算了一笔账。以一个使用面积为220平方米的店铺为例，装修费用大概需要20万元，设备、设施及餐具需要约15万元，不计房租，前期投入(店铺正常运营)大概约70万元到80万元。加盟商还是需要看到光环之下的真正商机所在。
3、关键词：黄太吉煎饼，O2O
如今，对于北京的“吃货”们来说，如果不知道“黄太吉”就真的OUT了。谁是“黄太吉”?它不是一个人名，而是一家面积只有10多平方米，却在微博上有3万多粉丝、被风投估价值4000万的煎饼店。“黄太吉”为何如此之火?它的煎饼安全卫生是肯定的，但要说味道有何独到之处却也未必，在大众点评网上就有网友这样写到：“实话说，味道一般”。还有网友对其服务做出了评价：“店面很小，环境较差，空调不凉。”既然如此，“黄太吉”为何走红?网友“紫色羽扇豆”一语道破：老板的营销宣传很厉害!”
大家之所以接受”黄太吉“以及它的营销方式，关键一点还是老板本身也是年轻人，了解年轻人的需求，知道年轻人喜欢用什么样的沟通方式沟通，并熟练运用了年轻人流行的”社会化媒体“进行推广和营销，这是他们能够迅速在社会化媒体上走红的根本原因。
点评：无论运用什么样的推广方式，餐馆还是要以”好吃“和”质量过硬“为前提的。希望几个年轻人，真能够按他们的口号”小生意、大志向“那样，将传统模式和新的推广形式相结合，摸索出自己的商业模式。
4、关键词：爸爸去哪儿、社交媒体
获得无数好评的《爸爸去哪儿》也让英菲尼迪和999感冒灵等广告的植入也带入了一些无心插柳的节奏。这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度，就连芒果台也未曾预料到。在开播前，这档节目几乎很少有人知晓，但开播之后，这档节目在社交媒体上的讨论量直线上升，许多观看过这档节目的观众在各个社交平台上都给予好评，影响了周围更多的人主动去搜索观看，加上林志颖、田亮、张亮等明星在社交媒体上的互动更是带动了一群粉丝进行讨论，算得上是口碑传播最典型的案例。
点评：《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过时，好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。
5、关键词：《小时代》、粉丝经济
同样让社交网络沸腾的一部电影：郭敬明的《小时代》。与《爸爸去哪儿》不同的是，《小时代》的口碑并不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
点评：这部电影上映的第一天开始，就一直处在争论的风口浪尖，究竟是好是坏，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交媒体上展开了旷日持久的骂战，这反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
6、关键词：褚橙，本来生活网
从2012年开始，生鲜电商逐渐成为电商领域的新热点。去年策划“褚橙进京”的生鲜电商本来生活网今年仍然在进行它的褚橙“爆款”营销。本来生活的褚橙营销走了幽默营销路线。在预售期内，本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装，那些上印“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”、“我很好，你也保重”等幽默温馨话语的包装箱，推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”，可见其受欢迎程度。
本来生活网这一系列个性化包装，除了非常吸引眼球，也让人为”中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。毕竟，在这个人艰不拆的社会里，能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。当然，光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点，本来生活始终坚信优质的食材是会说话的，严格把控各个环节保证最优的产品和服务，以食品本身的价值和媒介作用，足够在市场上站稳脚跟。
点评：从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常
说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。
7、关键词：星巴克，中信，9分享兑
不知是出于什么误会，在不少消费者眼中，星巴克成了咖啡中的“高富帅”，甚至在央视记者眼里，星巴克的“暴利”比房地产的“暴利”还要值得被批判。
在国庆期间成功地策划了爱国选题后，央视痛批星巴克似乎是将爱国情怀落实为行为的一个典型案例。报道以北京星巴克为例：咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元，国内售价27元。相比之下，同样的一杯咖啡，伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。
尽管时不时被抛到风头浪尖，但星巴克始终都以一种安静不失淡定的姿态出现在公众的视线。在这种淡定姿态的背后，有着与各大“土豪”的稳固合作，中信的9分享兑就是一个很好的例子。9个积分就能免费喝一杯星巴克，这无疑让星巴克面对“暴利”的指控底气十足。点评：这个案例在线上并不算出名，但其线下参与人数已高达数百万人次，累计兑换权益超过三百万个。从2012年起中信就开始累积客户，在与高端商户合作方面不断发力，稳住老客户的同时也吸引了不少新客户，并且在一定程度上让合作双方都沉淀了活动品牌，让星巴克在风头浪尖也能以一个优雅的姿态出现。
8、关键词：可口可乐，个性定制
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
点评：可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。
9、关键词：小米，饥饿营销
说起小米，大家一定不会陌生。简单补充一下背景知识：小米公司是2010年4月份成立的年轻公司，他的第一款手机是2011年8月发布的。创业不到4年时间，年销售额做到280亿元人民币，公司估值已超过100亿美元。更令人不解的是，小米几乎“零投入”的营销模式，通过论坛、微博、微信等社会化营销模式，凝聚起粉丝的力量，把小米快速打造为“知名品牌”。小米创业不到4年，在产业链的每一个环节上尝试着颠覆，也渐渐地形成一套自己独特的理论。比如雷军的“小餐馆理论”，即最成功的老板是小餐馆的老板，因为每一个客户都是朋友。再比如互联网七字诀：专注、极致、口碑、快。再比如，不计成本地做最好产品，让用户尖叫。
点评：也正是通过种种颠覆，小米成立不到4年，以独特的模式换来年销售额280亿元的奇
迹。小米模式是一个渐渐形成的过程，或许还有更多的颠覆发生。所幸小米在飞速发展中保持着冷静，黎万强坦言：“我们现在的挑战就是要保持清醒，控制欲望，控制节奏。”
10、关键词：三只松鼠，颠覆传统
“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中，成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，并且成功在约定时间内发完10万笔订单，创造了中国互联网食品历史突破。2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。