设计心理学在平面设计中的应用

设计心理学在平面设计中的应用（精选6篇）

篇1：设计心理学在平面设计中的应用

设计心理学在平面设计中的应用

摘 要：在信息多元化的当今社会，平面设计已不是昔日的以强烈震撼的视觉画面吸引观众的视线，而是将目光投向研究消费者的心理，通过成功的捕捉消费者的思想和感情，从设计心理学的知识入手，来准确的分析人的思想和情感，并在平面设计中加以应用，将设计学、美学、心理学完美的统一起来。本文就是将设计心理学这一理论，适时地引入到平面设计当中，不断的探索不断的完善，使平面设计越来越符合人类的心理学特征，有利于平面设计的发展。

关键词：设计心理学、平面设计、结合、应用、关系

1.简述平面设计与设计心理学

设计一词来源于日文里以汉字翻译“design”这个字而成。日文在翻译“design”这个字时除了“ 设计〞这个词以外，也曾用“意匠”、“图案”、“构成”、“造形”等等汉字所组成的词来表示“ design”。

平面设计是将设计者的思想以图片、文字的形式表达出来，可以将不同的基本图形、文字，按照一定的顺序和规则在平面上组合成图形。也可以用手绘的方式进行艺术创作，它主要在二度空间范围之内以外部线条划分图与地之间的界限，描绘事物的形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

平面设计具有艺术性和专业性，需要用视觉元素来传播你的想法和信息，用文字和图片把思想传播给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的意图，这才是我们设计的定义。一个设计作品的生存底线，应该看他是否具有震撼力、艺术的感染力，是否顺利地传递出背后所要传达的信息，事实上它更多的有点象人际关系理论学，依靠自身人格的魅力来征服对象，并成功地再现出人的思想和感情。你的设计代表着消费者的需求，消费者需要你的智慧和诚意去打动他们，你实际上是一个“出卖”情感的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

一个好的设计师，不仅要有独特的思维及深厚的美学功底以外，更要有创新精神，除了要掌握好专业知识外，还要不断的吸收和学习其它学科的知识，包括心理学、甚至哲学的知

识。只有这样才能不断的挑战自我，战胜自我，只有这样才能为客户提供满意的产品，才能创作出具有艺术性、具有丰富内涵的设计作品。

设计是科学技术与文化艺术的结合体，是商业社会发展所产生的必然结果，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观的理解与克制，需要借设计者的作品去反映客户内心真实的想法。

设计与美术不同，因为设计即要有美感又要具有实用性、设计要因人而宜、以人为本。设计永远没有完成的概念，只能不断的创新、不断的完善。设计的关键是在构思的过程中要确立主体，赋予作品丰富的文化内涵和独特的风格，运用各种设计元素，进行有机艺术组合，使作品能够达到个性化、专业化，达到与众不同的效果，引起人们心灵的震撼。只有通过不断的内在修炼，不断的丰富阅历和人生的经验，才能做出精品，极品和神品，打动别人，对与设计师来说这是一种挑战。设计要让人感动，材质造型要让人感动，图形创意要让人感动，结构组合要让人感动，色彩品位要让人感动。

设计心理学起源于美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼，他在《设计心理学》书中写到“设计实际是一个交流过程，设计人员必须深入了解其交流对象”设计是一门十分典型的与许多其他学科相互交叉的边缘学科，无论是为谁创作，从设计师的角度来看，都要考虑到消费者的想法，他是在设计时要研究消费者的心理，从消费者的角度思考与其产生共鸣，共同达到视觉和心灵的愉悦。

设计心理学是设计学科和心理学科交叉出来的一门新兴学科，是设计师应该掌握的一门专业，它是建立在心理学基础上，把人们的心理特征，通过艺术形式作用于设计的一门学科。它研究人们的心理过程（包括感觉、知觉、思维、想象和语言等），通过这些设计人们所产生的心理反应，反过来这种心理反应同时又作用于设计上，起到使设计更能给人们带来满足感，最终提高消费者满意度。

设计心理学，是以心理学的理论和方法手段，研究设计艺术领域中设计目标的心理因素，解决设计艺术领域中“人”的因素，其研究对象，不仅仅是消费者，还应该包括设计师本人。消费者和设计师都是具有主观思维和客观意识的个体，都有不同的爱好，这一心理决定和影响了设计。设计产品的丰富内涵只有符合消费者的心理，才可获得消费者的认同，才能取得良好的市场效应；而设计师在创作中必然受其专业知识和艺术修养的影响，即使在同样的限

制条件下也会产生不同的作品，使设计结果也天壤之别。

目前设计心理学的重点研究对象：平面设计与心理学、设计与文化心理、设计与感知、设计与受众心理、设计与创意、设计与人机工程应用、设计与隐含的各种心理等。

2.平面设计与设计心理学结合的可能性和必然性

设计心理学的自身发展和市场消费者的需求为设计心理学和平面设计的结合提供了可能性，主要表现在如下几个方面：

1.平面设计是一个艰难的创作设计过程，与其它类的创作如纯艺术领域类的创作有很大的区别，随着设计的不断向前深入发展，设计师越来越不能根据自己的兴趣和想法随心所欲的自由创作，而是要考虑到消费者思想和心理特征，通过对人的感知进行创作。

2.在平面设计的发展历史中，更多的人越来越认识到它对商品市场的重大作用，很多企业为了迎合大众的心理，极力推广和应用平面设计以谋取更多的利润，但却没有与其相适应的设计理论来支撑，这种状况反映到设计心理学的研究中，势必造成设计心理学的一些混乱，因此需理清其思路，找到共同发展的方向。

3.平面设计学科边缘性的特点，决定了它和设计心理学相互交叉形成一门新的学科，我们无法剪断它们之错综复杂的关系，只能将两者有机的结合起来，并且对设计创作的作品提供参考方法。因此平面设计和心理设计的结合是可行的。

从人对事物需求的来看，平面设计和设计心理学的结合是必然的。设计是根据人类的需求而创作的，现代的设计越来越以人为本，设计者和消费者的关系不再是主动和被动的关系，而是随着时代的发展越来越密切，由此引发了设计和消费者共同完成的设计应运而生，因此人在设计中起决定因素。

从人对事物的审美观来看，平面设计和设计心理学结合是必然的。审美是人的一种感情，一种本能，是客观存在的，正是基于这种原因设计师在进行设计创作时，要充分的考虑人的各种心理，与人产生达到共鸣的目的。

综上所述，设计心理学在平面设计中的应用是可能的，也是必然的，要使设计的产品达到最到境界，就需要对心理学深入地进行纵向和横向研究。

3.设计心理学在平面设计中的应用

平面设计的诸多要素，不仅是产生美的感觉，更重要的是传达一种理念和一种情感，但

是杂乱无序的使用设计要素将无法传递要表达的信息和思想，因此需要根据消费者的理念和内涵，有目地的选择设计元素，进行适当的影像处理及版面安排，构成一个完整的视觉影象。平面设计师要做的就是利用各种设计元素将消费者潜在的心智完美的表达出来，并带给消费者心理满足和精神享受，因此将设计学、美学、心理学完美的结合，将会创造出震惊世界的作品。

例如：在平面设计中色彩是主要的构成元素之一，在心理学上色彩对人的生理有不同程度的影响，它不仅能迅速的吸引人的视线，而且还是表达情意的重要手段，心理学家对颜色与人的心理健康进行了研究，研究表明在一般情况下，红色表示快乐、热情，使人心理活动活跃；黄色表示快乐、明亮，使人充满喜悦之情；绿色可以缓和人的紧张心理活动；蓝色给人以安静、凉爽、舒适并可抑制人过于兴奋的情绪；灰色使人感到郁闷、空虚；黑色使人感到庄严、沮丧和悲哀；白色使人有素雅、纯洁、轻快之感。颜色可使人绝望，也可使人重新获得生活的勇气，所以色彩可以影响人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、乐。设计师对不同色彩的选择，传达着不同的色彩语言，告诉你不同的故事，释放着不同的情感，从而创造不同的意境。在设计中，设计师可以用对人的心理产生作用的色彩，有机的组合，展现到自己的作品中，来反映不同的主题。例如：为传达喜悦、吉庆、热情、兴奋等信息，设计师可选择红、黄等暖色系。红色在一些商业性的广告中运用较为广泛，它鲜艳、醒目让人联想到火焰、太阳等，给人胜利者的感觉。

因此，设计师在进行艺术创作时，不能单纯的追求画面效果，而是从满足消费者的心理需求入手，准确地找到消费者的心理定向，并融入到自己的设计作品中。如果一件设计作品不能打动消费者的心理，不能与消费者产生共鸣，即使它再独特、再新颖、再引人注目，仍然没有什么实际意义。优秀的设计作品不仅需要有与众不同的创意、高雅浪漫的艺术气氛、强烈震撼的视觉效果，更主要的是要准确地反映出消费者的心理，达到设计和心灵二者完美结合的最高境界。

4.设计心理学与平面设计的关系

平面设计是设计心理学的体现，要想使设计更加贴近生活，更加引人入胜，就要运用心理学的知识。设计师必须要掌握设计心理学，将抽象的逻辑思维转化成图象、文字、声音，并运用自己的审美观点和专业的理论知识，才能创造出富有新意的作品。

例如：在产品的包装设计中，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销手段，它不仅能让消费者在视觉上才产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点。好的包装设计能够提升产品的价值，增加产品的销售量；好的包装设计是要满足消费者的审美观点，要体现丰富的文化内涵，树立品牌效应。顾客购物时都求实求方便，象透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;；提手式设计包装便于携带；组合式包装礼品可以方便使用等等，可见求方便是所有人的消费心理。求实心理也就是必须有实存的价值.，中老年人最讲究实在，象现在一些五花八门的健康滋补品，虽然包装华丽，却普遍是“形式大于内容”，过度的包装这些产品，即使吸到偶尔有人购买，但也难以求得消费者的忠诚，缺乏长远的发展动力。因此包装的设计也需要了解消费者的心理。

总结

设计心理学在设计平面中的应用，是商品社会发展的必然结果。如果设计创作的产品悖理了人类的心理，那么这个作品，即使感观上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力没有灵魂的作品，也触动不了人的消费心理。所以平面设计亟待解决的就是心理学研究的范畴问题，使其在科学设计的心理学指导下，将感性思维变得更理性化，更贴近人的思想，为平面设计找到更好的理论支撑。

设计心理学对平面设计的指导，就是以人对图形的视觉和知觉的理论基础，来研究人的生理和心理活动，通过对消费人群的心理分析，使消费者对自已的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，能帮助消费者更好地接受设计的作品，从这个角度上来看，设计心理学的普及是很有必要的。

总之，设计心理学在设计平面上的应用，将会对平面设计的发展起着推动作用，这对平面设计的发展有着理念性的指导意义和参考价值。

参考文献

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篇2：设计心理学在平面设计中的应用

设计心理学

学 号：142130500446

专 业：设计学

学生姓名：许立栋

任课教师：庞峰 教授

2015年1月

浅析设计心理学在产品概念设计中的应用

许立栋

1.有关概念设计的理解

概念设计一词源于国外，在国内有关于它的讨论一直持续着，对于它的概念的理解也是众说纷纭，通常我们可以将这些说法概括为以下三种：

（1）概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它变现为一个由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具体、不断进化的过程。

（2）在具体的产品设计过程中，我们把从设计创意的提出、设计草图、效果图的制作直到产品样机的制作，这一过程称为产品的概念设计阶段，也可以理解为产品未投入生产之前的设计阶段。在国外大公司的产品设计部门包括①（Concept design）概念设计；②（Detail design）细节设计；（Manufacturing design）制造设计，可以看出概念设计的重要性及重要地位。

（3）有关于概念设计中概念一词，可理解为一种新的创造性新想法，更是一种较为理想化的设计形式，一个概念的提出，其目的往往在于引导人们发现一种新的生活方式及引发一种新的消费潮流，概念产品中体现出一种前瞻性，这种前瞻性或许在短期内不能成为现实的消费品，但它们会为设计者及消费者关于某一类产品提供一些新的想像空间。

从以上对于概念设计的理解中，我们可以看出概念设计在产品设计中占有的重要的作用，好的概念的提出对于产品能否成功投入市场起到至关重要的作用，但是这种成功的几率是较小的，通常来讲，在100个概念中，往往只会有2—3个概念是可行的，因此这在无形中就加大了概念设计的难度。而设计心理学作为一门指导性学科，贯穿于设计过程的始终，在概念设计这一环节中，同样发挥着重要作用。在概念设计的教学中，“断钥”的教学案例广为流传，这便是体现二者重要联系的典型案例，民间传说将断了的钥匙挂在小孩身上，取“断药”谐音，寓意从此孩子远离药品，不再生病。将“断钥”这一概念物化到产品设计中来开发一款保健类概念座椅，便是设计心理学与产品概念设计相结合的典型教学案例。这其中涉及到了设计心理学中的一个名词——心理暗示。心理暗示定义是指人接受外界或他人的愿望、观念、情绪、判断、态度影响的心理特点。是人们日常生活中，最常见的心理现象。它是人或环境以非常自然的方式向个体发出信息，个体无意中接受这种信息，从而做出相应的反应的一种心 2

理现象。心理暗示分为自我暗示和他人暗示两种，所起作用分为积极的暗示作用及消极暗示作用两种。主要应用于心理疾病治疗及刑事侦查等行业中，有关于心理暗示的案例有许多，常见的有“望梅止渴”、“使因心理障碍导致失明的患者康复”等等。在这里以一个小故事为例，来说明心理暗示作用对人心理所起到的重要影响。一位在工厂冷藏室工作的工人因错过了下班时间而被同事反锁在冷藏室里。到了夜晚这位工人饥寒交迫，因为所处环境是冷藏室，便感觉到异常寒冷，并越来越冷，到了第二天凌晨，他终于因忍受不了寒冷的侵袭而冻死在冷藏室中，可是当人们第二天发现他时，一个令人费解的现象令人们感到惊奇，由于当晚断电，冷藏室的制冷系统并没有开启，那么是什么致死这位工人被“冻死”呢？无疑这是心理暗示的可怕后果，介于人类心理存有的这种特性，我们在日常生活中应多给予自己或他人以积极的心理暗示，而避免给予消极的心理暗示，这样做会对于我们获取成功大有裨益。这种心理在保健类或者医疗设备产品的概念设计中应用较为广泛，对患者的康复会起到一定的辅助治疗作用。

2.设计心理学在概念产品设计中的应用

接下来就概念产品设计中不同的设计方面来说明设计心理学在其中的应用：2.1在概念产品的需求设计中的应用

需求设计是指新产品开发的全生命周期中的一个定义域，即一个子过程。这个过程起始于企业识别其目标市场中的用户需求，而终止于提出需求说明书来描述满足目标市场的需求产品。

美国著名心理学家马斯洛（Raham Maslow，1908—1970）建立了人本心理学。他与1954年和1957年出版了《动机与人格〉书中提出了需要层次理论。这一理论在20世纪五六十年代对心理学的转折起了重大作用，使美国行为主义理论，也纠正了弗洛伊德后期“骚扰心理不正常人”的心理学方向。马斯洛调查了爱因斯坦等30位“精英”人物，总结了他们的人生经历，提出人的基本需要是：生理需要、安全需要归属和爱的需要、求知审美需要、自我实现的需要。1984年美国奴廷（J.nuttin）提出了另一个需要理论，他认为需要是人发挥行为作用所固有的基本动力，是为了发挥作用或更好的发挥作用，人通过自己的行为与环境构成一个互动关系，每个人都具有一种动力，去保持和发展自己的动力和作用，每个人都要求与外界建立必要的行为关系和相互作用。例如：需求的关系是指：去感觉、去接触、去操作等，这就表现了这种行为需要涉及各种器官，要让他们 3

更好的发挥作用，这意味着在分析需要时，应当从两方面入手：发挥什么作用和建立什么互动关系。

奴廷提出的“需要”包含以下四层含义:（1）它是指人类所固有的生长和发展的基本动力，例如：人为了生存所产生的求生的动力，为了与别人交流而产生的各种动力，这种动力就是需要，从心理学角度看，它可能来自知觉需要或扩展知觉需要，这种基本需要主要涉及通讯、交通、居住等方面，目的是挺高生活质量。这种需要涉及许多产品的概念，许多新产品就是这样产生的。

（2）它是人通过自己的行为与各种环境所构成的基本互动关系。例如：人要在家庭和社会中生存、生产、上学、工作买东西、看病、在公共环境里交往，就要适应环境。人与人之间就要形成作用关系等。这些关系就是需要，是激发设计创新的第二个来源。

（3）它意味着发挥人的特定作用。例如：要看得更远、更小、更清楚，看二维，看三维等。为了看得更远，就需要用望远镜，是用它时需要确定地理坐标，因此传统的望远镜不能满足需要，必须改进它，附加一个全球卫星定位系统（GPS）。为了看到更微小，就需要显微镜，以扩展人们的视觉作用，同理交通工具扩展了人们双脚的作用，通讯设备扩展了人们的联系，计算机扩展了人们的记忆、计算、管理的效率等，工业化时代以来，交通、运输、通信一直是重要的、领先的发展领域，以弥补人的知觉、技艺、体力方面的需要。

(4)从心理学角度看，“需要”的概念意味着某种形式的“匮乏”“亟待解决的问题”、“迫切愿望”。

我们通过分析马斯洛及奴廷需求理论归纳出消费者的三个愿望：即安心的生活、方便的生活、快乐的生活愿望就是潜在的消费动机。基于产品概念设计首先进行的用户需求研究阶段了解消费者的潜在心理需求是极为重要的，这些需要设计者与消费者进行良好的沟通及细心的观察，通过消费者的话语及行动来了解其需求心理，举例说明，消费者常常抱怨电动螺丝刀无法看出其剩余电量，那么这些话语就提醒设计者可以设计一款能够显示剩余电量的动螺丝刀；人们在日常生活中常为夜晚起床传错鞋子而烦恼，那么一款前后左右都能够穿着的概念拖鞋变应运而生了；或者一位白领工作者下班后回家需要得到足够的休息，但感觉家中灯具不是太亮就是太暗，无法如意，那么设计者就可考虑设计可调节亮度及色调的灯具来满足用户不同的需要，比如读书、休息、娱乐等。此外，不同年龄段不 4

同性别的消费这的消费心理也是不同的，在点在概念设计需求设计阶段也要给予足够的重视，女性消费者对于流线型产品的偏爱，而男性消费者则会对于线条刚性、大气的的产品造型风格表示欢迎；在儿童房的设计中要考虑到墙壁及装饰图案的选用，多选用可爱的卡通形象，而不选用成人标准的风格图案，这样会有利于儿童心理的健康成长；对于老年人的房间设计，我们则要考虑到多数老年人喜欢清幽、私密性较高不易受人打扰的空间设计。这些都需要我们设计工作者对于设计心理学的深入研究及对于日常生活的细心观察。概念产品可以起到引领生活潮流的作用，在需求设计阶段，认真分析体会用户需求，开发产品新功能及新的使用领域，对后续其它阶段的设计发展起到重要的引领作用。

图1 消费者三个愿望

图2 概念拖鞋

2.2在概念产品的色彩设计中的应用

古人认为高明的艺术创作能够“以色传神，以色夺人，以色持情，以色写意”，这说明了色彩的作用。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的心理影响和感情象征，并非任何人主观臆造的产物，而是人们长期认识、运用色彩的经验积累与习惯形成，是人们凭借正常的视觉和普通的常识，都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异，但在总体上，有一个反映消费者心理的基本倾向。色彩的 5

情感是含蓄和抽象的，所以更能引起欣赏者的共鸣。

2.2.1色彩的主观情感

色彩的主观性是结合一个人的思想、感情和行为的方式赋予色彩的含意。人 是有主观能动性的，人对色彩的好恶与其心理状态，个性特征有密切的关系。如果说主观的色彩象征一个人的性格和气质，那么他们的思想感情和行为方式多半能从色彩组合中推想出来。心理学研究表明，人们的色彩感觉中鲜明地表现出主观情绪成分，红色使人兴奋，蓝色宁静，黄色欢快，黑色肃穆，紫色华贵，绿色青春等。同样，个人的主观情绪也影响对色彩的感受，当感受沮丧、懊恼时，会呈现冷灰、深蓝等中灰度反主观色彩，当人感受喜悦、欢快时，会呈现大红、明黄等高度的主观色彩。

2.2.2色彩的客观情感表现

色彩是一种独特的诉诸人的心灵的情感语言，它以其注目性、象征性、情绪性会让人们产生情感。客观情感是指人们对外界环境和自身价值的评价在心理上引起的反应，而主体的共同的客观感觉我们称之为统筹。

2.2.3本能水平设计中色彩的应用

设计心理学中产品的情感设计分为三个层次：本能水平设计阶段、行为水平设计阶段、反思水平设计阶段。色彩设计在本能层水平设计阶段占有重要比例。

产品的形式与色彩在消费领域中产生的各种情感作用，直接或见间接影响消 费者的购买情绪。其中色彩通过视觉感官，直接与消费者产生共鸣。情感心理实 验表明：“当人们把知觉的对象评估为有益时，产生接近的体验和相对的生理变化模式。”

产品的色彩是设计中最具感染力的艺术因素，而作为情感的符号，当色彩作 用与人的时候，将出现两种情感与之呼应：一种是主要由人的生理需求产生的情感，归结为感知情感；另一种是主要由心理意识需求产生的情感，归结为高级情感。色彩通过人的生理、心理情感转换作用，产生各种视觉效应，被称为情感色彩效应。在对产品进行设计时一定要把握好色彩情感这一要素，才能使产品更具魅力。

色彩是一件产品最先映入消费者眼睛的元素，也有人曾说过：“购买商品实际上是在购买色彩”，因此我们说色彩的选用对于产品的受欢迎程度起着重要作用。人们对于一件产品的好恶，很大程度上源于对于色彩的好恶。好的色彩设计能够引发消费者产生共鸣，从而产生极大的购买欲望。影响色彩作用的因素有： 6

社会背景、心理需求、文化与年龄差异、场合与用途的差异等等。以下我们举几个例子来说明，比如说心理需求，不同冷暖的天气，人们会对所处空间环境及所着衣物的颜色产生不同的需求，通常为寒冷的冬天人们会偏向于选择暖色系的衣物，处于暖色调的空间中，在心理上会产生一种温暖的感觉，同样道理在炎热的夏季，人们则会选择冷色系偏亮色调的衣物，在心理上会产生清爽的感觉；在食品包装上，糖果包装宜采用淡粉色系色彩，因其比较符合少女的心理喜好；不同的国家对于色彩的喜好与禁忌各不相同，在美国浅洁的色彩会受到欢迎，如象牙色、浅绿色、浅粉色，淡黄色等，而在墨西哥紫色却被认为是不吉利的棺材色，因此在设计中应避免使用，希腊人喜欢蓝白相配，讨厌黑色等等。因此在进行产品的概念设计过程中，了解不同社会阶层，不同年龄段、不同国家，不同民族对于色彩的喜爱与禁忌是十分必要的。对概念产品色彩的选用要符合使用者的心理需求，对不同国家、文化背景、年龄阶段的消费者提供不同的色彩选择方案。

图3符合女性消费者色彩喜好心理 图4符合男性消费者色彩喜好心理 的概念手机 的概念手机

2.3在概念产品个性化设计中的应用

我们在生活中接触最多也是媒体关注最多的产品概念设计多是概念汽车设计、概念服装设计等等，一年一度在米兰召开的国际服装设计周上展示的造型特异，用色大胆的时尚服装们往往能够令我们瞠目，并给人留下深刻的印象，作为引领设计发展趋势的概念产品设计在个性化方面的要求同样的极高的。个性化设 7

计与人性化设计及和谐设计等等理念现今以为越来越多的设计人士所关注。在心理学上人们表现有排斥从众心理，喜欢标新立异，来表示自己与众不同的品位，并将其作为一种地位的彰显，在物质极大富足的今天，人们已经不再满足于千篇一律的产品样式，这是一个标榜个性的时代。比如说，现在十几至二十几岁的消费群体，他们是非主流的一带，对于时尚具有着高超的敏锐度，最先接受概念产品的人群是他们，因此了解他们的心理需求是很有必要的，产品无论在造型、色彩设计上都可以进行大胆尝试，以突出个性为主要出发点，不失为一个好的设计策略。鉴于概念产品的设计在一定范围内可以不受现有产品加工工艺水平的限制，因此在其产品造型上可进行大胆的创新，打破原有产品传统造型，为设计者提供更大的创作空间。

图5 形形色色的概念设计产品

3.结语

概念设计作为设计界的热点，有关于它的讨论还会继续下去，这点我过由于起步较晚，还需要更多的研究与探索，需要更多的向欧美发达国家学习，而设计心理学作为一个巨大的知识宝库，是一个成功的设计者的必修课，二者的成功结合必将引领中国的概念设计迈上一个新的台阶。

参考文献

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篇3：设计心理学在平面设计中的应用

关键词：视觉心理学,厨房设计,设计应用

一方面, 人们生活品质的提高, 使得人们对于厨房设计的要求表现出多样化, 要求厨房设计从多角度去实现创新, 从而保证设计的科学性;另外一方面, 随着建筑设计行业的发展, 能够适用于厨房设计的技术, 工具越来越多, 给予人们更多的选择机会。由此, 我们希望能够从视觉心理学的角度去实现厨房设计工作, 不仅仅需要实现厨房的基本功能, 还要保证其整体给予人们视觉上的享受, 营造良好的环境氛围, 最终保证视觉心理学栽厨房设计过程中的实际应用。

一、视觉心理学的概况

1. 视觉心理学的含义

视觉心理学是心理学科的细分科目, 是指外在事物的影像在视觉器官上形成的心理反应。也就是说这是一个由外向内的影响过程, 由于外界影像的丰富性, 使得其影像的过程显得比较多样化, 内在心理活动也比较复杂。简单来讲, 不同的人不同的影像会对于其产生不同的影响, 对其心理产生的活动也会表现出异常的特质。

2. 视觉心理学的基本流程

视觉心理是一套循环的系统, 其在开始都结束的过程中是遵循一定顺序的。详细来讲, 首先, 事物出现, 给予人们视觉神经的刺激, 使得其完成感觉到感知的过程;其次, 基于人的认知系统, 实现对于抽象事物的形象化反映;最后, 刺激人的感知系统, 使得人产生不一样的心理反应, 活动。在此过程中, 我们应该知道的是不同人对于相同的视觉冲击会产生不同的心理反应, 这往往跟个人的喜好, 兴趣, 性情, 经历有着很大的关系, 在这样的基础上将使得人们接收到事物的时候会产生会不同的反应, 这都是心理活动的具体体现。

3. 视觉心理学融合到室内设计的基本原则

对于厨房设计来讲, 需要设计人员在开展视觉心理学的融合过程中坚持一定的基础原则。其主要涉及到以下几方面的原则:其一, 人性化原则, 两者之间的融合应该充分结合客户的心理需求开展设计, 避免出现一刀切的现象;其二, 全局化原则, 厨房是室内设计的重要组成部分, 其在视觉心理学的融合应该保证与整体室内设计的特色相吻合;其三, 生活化原则, 也就是说厨房在开展视觉心理学融合的时候, 要保证其厨房各项功效的实现, 避免出现以牺牲功能为代价的设计。

二、厨房设计过程中的视觉心理学的应用

厨房设计是室内设计的重要内容, 其主要是指以科学的设计理念去实现厨房家具的合理布局, 空间的合理使用, 从而保证厨房设计工作的不断发展。从这个角度来讲, 厨房设计的重点应该放在家具产品的设计上, 而其产品视觉形象的基本元素涉及到色彩, 造型, 材质, 表面处理四个方面, 其中色彩, 造型和材质能够给与人们的心理活动造成极大的影响, 具有极强的视觉冲击力。详细来讲, 我们可以从以下几个方面来实现对于厨房设计的视觉心理学探析:

1. 不同的色彩选择给人们不同的视觉心理反应

从理论上来讲, 我们之所以能够看到五颜六色的色彩区别, 是因为视网膜上的椎体细胞能够对于不同颜色形成反应机制, 一旦触动椎体细胞, 将给与我们的大脑形成强烈的冲击, 在思维展开记忆和联想之后, 就促成了心理对于色彩的反应, 这就是我们对于色彩产生感应的详细流程。详细来讲, 其一, 色彩的冷暖感。我们对于冷色系和暖色系的橱柜我们往往会有不同的感觉, 这就是因为我们对于冷色系和暖色系的色彩有着不同的反应机制, 严格来讲, 色彩是不存在冷暖感的, 是我们对于色彩的心理感觉赋予了颜色的冷和暖。我们可以想象, 假设我们的橱柜使用的颜色都是暖色系的, 往往可以给与我们温暖的感觉, 从而是的其更加的容易被接受;但是如果橱柜的颜色是冷色系的, 将给予我们平静和寒冷的感觉。但是这不意味着我们在给与橱柜选颜色的时候一定要使用暖色系的, 或者一定要使用冷色系的, 不同系别的颜色其给与我们的感觉是不同的, 暖色和冷色都有着自己的优势, 我们应该结合自己的喜好, 设计出合理的方案, 从而保证颜色的选择和搭配是符合顾客的心理需求的。其二, 色彩的软硬感。对于软硬度来讲, 主要是区别于色彩的明亮度和纯度。不同的明亮度和纯度的色彩会给与我们不用的感觉, 一般情况下, 明亮度和纯度较高的色彩会给与我们软的感觉, 相反会给与我们硬的感觉。其三, 色彩的华丽, 质朴感, 活泼和庄重感。这往往与色彩的三要素保持着一定的联系, 如果色彩的明度高, 纯度高, 变化性强, 讲给予人们华丽, 活跃的感觉, 相反讲给予我们质朴和庄重的感觉。

2. 不同的造型搭配给人们造成不同的心理反应

造型在厨房设计过程中, 涉及到的内容有厨具的造型和家电的造型两个方面。目前, 家电和厨具的形式多样, 造型各异, 为厨房造型的选择创设了良好的环境。在此基础上, 讲给予我们更多的选择, 实现对于厨房造型的改善和调整。详细来讲, 我们以厨房用具油烟机为例, 传统的油烟机都造型比较传统, 形状比较单一, 线条感很强, 体积给人以笨重的感觉, 难以给予我们安全感;相对于传统的油烟机, 现阶段很多的油烟机体积小, 造型弧度感强, 给予厨房空间更多的自由, 避免了传统机械给予人的压抑的感觉。在这两种设计方案中, 显然我们会选择使用弧度感强的油烟机, 至于其他厨房用具来说, 都要做好这方面的工作, 保证期厨房设计使用的用具在造型上能够给予人们更佳的感受。

3. 不同材质的选择对于人们视觉心理产生的不同反应

对于室内设计工作来讲, 难免需要涉及到各种各样的工业产品。现阶段的建筑工业产品的材质呈现出多样化的特点, 主要涉及到金属, 玻璃, 陶瓷和塑料等材质。不同材料类型的产品会展现出不同的质感, 给予人们的心理形成的作用也是不同的。由此可见所谓材质的涵义就是人们对于材质的感受, 是生理活动和心理活动共同起作用的结果, 一般情况下会以视觉, 嗅觉, 触觉的方式去实现, 依次需要我们高度重视不同材质的选择。对于厨房设计来讲, 橱柜是其关键的不见, 其表面材质的选择将严重影响到人们对于厨房的心理反应。对于人造石材质的橱柜来讲, 其表面往往比较细腻, 给予我们的感受是流畅和舒适;对于大理石材质的橱柜来讲, 会给予我们坚固和耐用的感觉;对于防火板材质的橱柜来讲, 往往会给予我们冰冷, 结实的感觉。对于木板材质的橱柜来讲, 往往会给予我们安全, 质朴, 典雅的感觉。

综上所述, 随着人们对于厨房设计的要求越来越高, 需要设计人员在开展厨房设计的过程中做好全面的调整和改善工作。也就是说要想做好厨房设计的工作, 设计人员需要做好以下几方面的工作:其一, 不断学习先进的厨房设计技巧和理念, 健全自我厨房设计视觉心理学方面的知识体系;其二, 不断总结自我厨房设计实践经验, 总结自身设计的缺陷和不足, 查缺补漏;其三, 充分结合客户的心理需求, 做好客户的反馈工作, 保证厨房设计符合主人的使用习惯, 满足其心理需求。

参考文献

[1]钱家渝.视觉心理学[M].上海:学林出版社, 2006.

[2]张明.走进多彩的心理世界[M].北京:科学出版社, 2009.

[3]梁丽燕.厨房规划[M].长沙:湖南美术出版社, 2006.

篇4：设计心理学在室内设计中的应用

(郑州轻工业学院艺术设计学院,河南郑州 450002)

设计心理学在室内设计中的应用

The application of design psychology in interior environment design

□曹瑞林,郭平平

(郑州轻工业学院艺术设计学院,河南郑州 450002)

人们对于室内空间的使用在心理上有距离感、私密性和安全感的要求。因此,在进行室内空间环境设计时,可以通过室内空间布局设计、室内物理环境设计、室内环境氛围设计等来调节拥挤感与人的情绪,调整人的心理感受,使室内环境更人性、更宜居。

设计心理学;室内空间环境;距离感;私密性;安全感

应激理论认为,不同的环境会给人带来不同的感官刺激,从而带来相应的生理和心理反应;同理不同的室内空间也会给人以不同的感受。室内设计是根据建筑空间的使用性质和所处环境,从内部把握空间,运用物质技术手段和艺术处理手法设计其形状和大小。室内设计的根本目的在于创造出满足人们物质和精神两方面需求的空间环境,因此,室内设计应当以设计心理学为出发点,在注重室内空间使用功能的同时,充分考虑空间分布对使用者的心理影响。

一、室内环境的一般心理学效应

室内环境是影响人的心理活动的重要因素。人的大部分时间是在室内度过的,在不同的室内环境中,人的心理与行为尽管存在个体之间的差异,但总体上仍然具有某些共性。

1.距离感

距离感是个人空间领域自我保护的尺度界定。不同的活动有其必需的生理和心理范围,人们总会根据彼此亲疏程度的不同来调整交往距离。例如,车厢内的拥挤程度冲破人的心理空间防线时,人们会设法转移注意力,尽量把视线放在某一角落或窗外的风景,以维持心理平衡。

距离感的尺度界定是室内设计中的一个重要问题,平面分区的位置和家具形制的大小都与人的心理活动密切相关,在每一个特定的室内场所,都有相应的空间距离感。不同家具位置的平面布局可以产生不同的效果,如客厅中沙发的排列,“U”字型的布局有利于交谈,“一”字型的布局则在一定程度上降低了沟通效果。

2.领域感和私密性

领域是指主体所占有并且可以控制的空间范围,其主要功能是为个人或某一群体提供可以控制的空间。这种空间可以是个人座位、一间房子,也可以是一片区域,可以有围墙等具体的边界,也可以是象征性的使人可以感知的空间范围。中国的传统建筑,小到四合院,大到紫禁城,无一不体现出强烈的领域感。领域实际上是对一个人归属感和自我意识的肯定,室内设计要充分考虑人的领域感和私密性对环境功能的需求,从而使人与环境达到最佳的互适状态。如果说领域性主要体现于空间范围,私密性则更多地涉及在相应空间范围内对声、光等的要求。

在日常生活中人们还会非常明显地观察到,先进入集体宿舍的人在挑选床位时总愿意挑选在房间尽端的床铺。同样的情况也常见于就餐者对餐桌位置的选择:人们总是不愿意选择近门处及人流频繁通过的座位,而餐厅中靠墙卡座的设置由于在室内空间中形成了更多的“尽端”,也就更符合散客就餐时“尽端趋向”的心理需求。

3.安全感

安全感是个人空间领域感的外延,这种空间依托的安全感是与生俱来的。在室内环境设计中,注重空间给人们带来的归宿感和安全感格外重要。从心理感受来说,人们对室内空间的需求并非越开阔越好,过于空旷的空间会让人产生孤独感。人们在大型室内空间中通常更愿意选择待在有所依托的物体附近。如在车站的候车厅或站台上,更多的人并不是停留在容易上车的地方,而是选择待在柱子周围,因为在柱子旁边让人感到有依托、有安全感,可以与人流通道保持适当的距离。

二、设计心理学在室内空间设计中的应用

1.室内空间距离设计对人际交往与舒适度的影响

人际交往中,人与人之间空间距离的远近、空间围合方式的不同,往往表明人际关系的不同。人际交往的空间距离不是固定不变的,它具有一定的伸缩性,这取决于具体情境、交谈双方的关系、社会地位、文化背景等因素。室内交际环境可以分为互动场合和非互动场合两种。互动场合是指共处同一个空间时需要沟通交流的场合。例如办公空间室内设计,巧妙的空间布局可以对交谈的双方产生不同的心理影响:背对窗户的一方可以清晰地观察到对方的表情,从而在心理上占有一定的优势;用于座谈的办公室,需要营造的是较为紧密平等的空间氛围,并排斜坐或围坐可以保证一定程度的亲密性和私密性需求。非互动场合则是指共处同一个空间不需要交往的场合,例如接待大厅、展览馆、图书馆、咖啡厅等公共场所。在这些公共场所中,人的行为大体分为聚合和分离两种。为了适应人对空间距离的心理需求,在设计中就应该充分考虑这两种行为的特点,为人们提供长时间滞留或短时间停留的不同空间。如图 1(1)所示,在具有浪漫情调的咖啡厅的布局设计中,为满足人们希望长时间停留的空间需求,适当增大了围合空间之间的距离,有一些向心空间的设计。再如图 1(2)所示的快餐厅设计方案,出于希望人们短时间停留的目的,空间布局设计相对紧凑,以减小距离感,多一些离心空间。

图1 咖啡厅和快餐厅布局设计比较

按照人们对空间距离需求的心理对室内空间进行合理设计,可以引导和改变人们的行为方式,使之形成稳定的行为模式。

拥挤给人一种不愉快的情感体验,长时间处于拥挤的环境中,人就会产生焦躁不安的心理。拥挤常常与空间布局不合理产生过大的人流量和噪音等相关,例如在车站、商场、闹市等人流量密集的场所,人们会感到嘈杂,丰富多彩的视觉信息让人应接不暇、注意力涣散,影响人们对知识、信息的获取。即使在公共空间中,人们同样需要私人领域来思考或者获取信息,保持自身的领域归属感,满足其对于私密性的需求。这就需要通过空间设计来调节拥挤感。室内设计对于拥挤感的调节一般通过以下几种途径:一是通过适当的陈设或环境布局来改善。如提高空间的照明度,在室内使用镜子,使用浅色调等。和谐的装饰风格和色彩可以使房间显得更加宽敞有序。二是进行一定的空间分隔。心理学研究认为,拥挤感的产生与人的私密性被侵犯有一定关系,通过空间分隔可以减少拥挤感,使人们“私密感被侵犯”的感觉趋于弱化。三是调节人流密度。对于人流密度大的地方,应该将空间设计得大一些,人流量小的地方,空间可以设计得相对小一些。就商场而言,过于拥挤的空间不仅影响消费者对商场的印象,而且影响消费者的满意度;可在卖场空间的中间位置设计醒目的商品展示台,既吸引顾客也形成了隐形的围合空间,从而分流通道上的人流量,减少整体空间的拥挤感。

2.室内物理环境与氛围设计对人的情绪的影响

室内物理环境主要是指室内声环境、光环境、热环境、色环境等。在相应空间范围内对声、光、热等物理环境的要求是人们对私密性需求的体现,是个人空间领域产生的心理限定。良好的室内物理环境可以对人的情绪产生积极影响。室内物理环境设计需要关注私密性,要有良好的隔声、适宜的光源和舒适的温度及通风环境。

噪声会引起人焦躁、反感等不良的情绪,在设计中应尽量选用吸声的装饰材料,考虑声环境的限制级别,保证人们处于相对安静、放松的环境。

室内空间的正常使用需要适宜的光环境,良好的光环境可以提高人们的舒适感,给使用者带来感官和心理上的愉悦。光环境的营造一般由自然采光和人工照明组成。人工照明一般分为整体照明和局部照明两种,主光源要配以点、线式照明,保证亮度分布均匀合理。亮度分布越均匀,视觉效果越好。

室内环境需要有适宜的温度和良好的通风,室内温度的突变容易让人产生身体的不适,因此应该保持室内各个空间温度的均衡。在保证自然通风的同时,还可以安装空调等作为调节室内热环境的补充手段。主要的房间不宜朝西,避免傍晚西晒强烈导致的室内温度过热和刺眼的眩光。

色环境应符合人一般的色彩心理感受规律。例如办公空间的环境色要利于采光,并且避免分散人的注意力,可大面积使用白色、乳白色、淡黄色等反射系数大且使人感觉安静的色调。而需要起到警示作用的部分,应该使用纯度较高、颜色鲜艳的焦点色。

室内氛围设计是指通过设计活动让空间中的主体产生不同的主观感受,是一种综合性特色体验活动。室内氛围设计要综合设计心理学中空间距离感的控制、主体对于领域感和私密性的要求以及空间安全感等因素,同时考虑各要素之间相互配合,以达到一种空间参与者与空间自身高度的互适状态。在此基础上再结合空间的使用性质赋予空间以美感,以营造不同的室内空间氛围。简而言之,室内空间环境设计传达给人的总体印象应当是欢快热烈的喜庆氛围、亲切随和的轻松氛围、深沉宁重的庄严氛围、高雅清新的文化艺术氛围等。

在室内设计中应根据不同的空间性质赋予其不同的空间氛围,具体取决于空间形状设计和室内陈设与布置。不同的空间形状可以产生不同的心理效应,不同的室内陈设可以烘托出不同的室内气氛、创造出不同的环境意境。居室内陈设的位置、陈设之间的距离和装饰品的数量是影响室内设计效果的三要素,如教堂中的陈设——高天花板、玻璃窗、绘画和雕塑、幽暗的灯光都能引起人们的敬畏感。除了这三个要素之外,陈设自身的设计风格也是特定氛围形成的重要因素,例如图 2中婚礼现场的陈设布局。

图2 婚礼现场陈设布局

好的室内环境氛围不仅能给人带来愉悦的身心感受,还能带来情感的满足;相反,不当的室内环境氛围则会影响人的情绪,造成心理上的不良反应。

三、结语

室内环境设计应符合人们的行为模式和心理特征,从人的心理特征来考虑和研究问题,了解人的心理和行为对室内空间设计的影响,科学地把握室内设计中各要素之间的关系,从而创造出符合使用者需要的室内环境,这有利于使环境与人的行为之间达至平衡,从而提升人们的生活品质。

[1] [丹麦 ]扬·盖尔.交往与空间 [M].何人可,译.北京:中国建筑工业出版社,2002.

[2] 彭一刚.建筑空间组合论 [M].北京:中国建筑工业出版社,1998.

[3] 柳沙.设计艺术心理学 [M].北京:清华大学出版社,2006.

[4] 赵江洪.设计心理学 [M].北京:北京理工大学出版社,2004.

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[6] 郑曙阳,张绮曼.室内设计资料集 [M].北京:中国建筑工业出版社,1991.

[7] 曹瑞林.室内设计 [M].郑州:河南科学技术出版社,2007.

[8] 徐磊青,杨公侠.环境心理学 [M].上海:同济大学出版社,2002.

[9] 郑曙旸.室内设计思维与方法 [M].北京:中国建筑工业出版社,2003.

[作者已有相关成果 ]

[1] 曹瑞林.对当前室内设计若干问题的思考 [J].装饰,2003(6):31.

[2] 曹瑞林.当代环境艺术及审美特征 [J].美与时代,2003(7):30.

[相关主题文献 ]

[1] 刘存.视觉心理学在住宅室内设计中的应用浅谈[J].室内设计,2007(3):4.

[2] 刘慧琳,张珉.从“以人为本”谈环境心理学在室内环境艺术设计中的应用[J].美与时代,2009(7):21.

[本文创新点]从研究人的行为模式和心理特征着手,探讨了人的心理和行为对室内环境设计的影响,指出如何科学把握室内设计中各要素之间的联系,针对人在不同室内空间中的需求进行设计。

J525

A

1009-3729(2011)02-0007-04

篇5：设计心理学在平面设计中的应用

1 视觉原理

人们在观察事物时，总会受到经验、情绪、意愿等的影响，再根据自己的需要将看到的对象整合，分出主次，方便大脑进行处理。视觉法则正是基于这一原理诞生的。

1.1 格式塔心理学视觉法则

格式塔心理学视觉法则说的是视觉判断，与经历有关系。如果看到的与我们的价值观和审美观念有差距，那么我们内心就会产生抗拒的心里。眼睛会根据我们以往的经验来进行推断，在整合成我们最终“看”到的样子。

1.2 完型法则

主要内容：①图与底，利用视点的不确定性，经过巧妙的经营，产生画图与底正负关系的转换;②对称性，虽然左右上下并不完全相等的图形，但由于视觉上的偏差，会产生感觉上的对称;③群化原则，相似性，如果不同的事物在大小、形状、颜色等特征上有相似的部分，我们通常会倾向于将他们视为同样的东西;闭合性，一个有闭合趋势的不闭合图形，很容易将他们看做闭合的图形;连续性，如果将不连续的图形的断开部分遮挡起来，视觉上经常会误认为它是连续的;④完型倾向性原则，相属的两部分易被组合，反之容易被隔开。这些法则都是室内设计中经常会遇到的法则，尤其是视错觉，经常在建筑的造型和空间设计中被很好地利用起来，行程很独特的视觉体验和强烈的视觉冲击。如果能巧妙地利用这些法则，那么室内设计的视觉效果将变得丰富起来。

2 视觉心理学的特性

2.1 固有优越性

在心理学里，视觉会对各种视觉刺激进行选择，这种选择有一定的优越性，会优先选择一些具有特点的刺激。这些部分对于我们的视觉来讲是更突出的，因此会成为优先选择的对象。这种优越特性主要体现在以下几个方面：①视觉对于动态刺激的感觉要强于静态刺激，就像我们往往更容易注意到动态的事物而非静态的事物。这种选择非常迅速，可以在物体运动的一瞬间捕捉到。如果一个物体发生了动态与静态两种状态的转换，视觉也会对这种变化优先做出感应，比方运动的物体突然停止或者消失;②当物体的外物特征发生变化时，视觉会做出优先的感应。比方物体的颜色、形状、大小、亮度等发生变化，我们很可能会忽略其他方面的变化程度相对较小的刺激。视觉对动态的和变化的、新鲜的事物所造成的刺激会优先选择去感应。差异大的事物根据有吸引力，节奏感强的也容易被感应。

2.2 空间局限性

眼睛结构限制了我们对空间的感受。这种限制主要体现在对水平空间和垂直空间的感受。在水平空间，视角基本上只有36°左右，在这个范围外的事物，视觉捕获起来较为困难。对颜色的辨别则稍微宽一些，视角的区间在30 ～ 60 °，对于标准视线2°之内的物体，有着非常精准的捕捉;在垂直空间方面，眼睛的上下视角最大能达到50°，不过这些都是理论值。另外姿势也影响着视角范围，站立状态比坐下的视角更广。

2.3 视错觉特性

视错觉特性是一种非常普遍的特性，这种特性在室内设计中有着非常广泛的应用，通过这种特性的应用，可以给我们带来良好的视觉刺激。视错觉指当我们在观察实物时，由于视觉结构等相关影响因素，产生错误的视觉感应。比方常见的走廊错觉，在一个长长的走廊中间，往往会发现距离我们近柱子比离得远的柱子要小一些，但实际上它们是一样的。再比如则鲁纳错视，在看远处的地砖时，会感觉远处的地砖边线间有着一定的角度，甚至将某些线看成了曲线，实际上，它们都是相互平行的线条。利用这些错视，可以设计出对人们视觉又良好刺激的居住环境。

3 室内设计

室内设计指根据建筑的环境和用途，使用各项技术和原理进行设计，建造舒适合理，满足人们心理和生理双重满足的室内环境。它是一种为了创造更适合人们居住的环境而存在的一种艺术形式。室内设计的理念，其最根本的是以人为本，与我国传统哲学中的天人合一十分的契合。室内设计主要是为了人的居住，当然也逃不开对人差异性的研究。好的设计就要在设计的过程中全力关注人，将人的价值放在第一位。室内设计是新型的学科，未来室内设计人性化自然是这门学科的最终的归宿。设计师要通过设计来解放人，使人的生活环境更加的任性，人的身心更加的健康。视觉心里学的应用也是室内设计人性化研究中的一个重要的组成部分。

4 室内设计中的视觉心理学应用

4.1 固有优越性应用

视觉心里学的固有优越性是期重要的特性之一，我们对动态的物体或者具有鲜明差异的物体，或者光线强的事物有更加优先的视觉感应。如果将这一点充分运用到室内设计上，就能给人视觉上带来美的享受。比如设计饭厅，为了凸显饭厅的生机，可以放置一个处于运动中的艺术品，一方面，视觉上有一种没得感受;另一方面，有节奏的变化会引起人们的注意，让整个环境充满活力。另外，还可以利用起来光纤和色彩等因素，通过对材料的合理选择，再加上颜色的利用，不仅可以冲击人的视觉，还能有效地对空间进行布局和改变，让空间有了层次感。乔治·卡内考曾经在罗森菲尔德住宅的设计中采用了一个残缺圆，作为墙壁装饰，这样的一个装饰就会让人浮想联翩，视觉上也会看向缺口的位置，有一定的导向作用。

4.2 空间局限性的应用

眼睛结构限制了观察事物的角度，因此视觉总是有着一定的角度范围，巧妙地利用这一点，也可以充分的影响室内设计的方式。我国的住宅设计规定了楼层的高度，这不管是站立还是坐下的姿势，都能够尽可能的感应到整个室内。垂直方向上，人们向下的视角范围稍微大于向上的视角范围，这样的结构就使得我们更多的会关注天花板以下的部分，尤其是墙面和地面。因此对于这两个区域，要进行有效地设计。合理的对这两个区域进行搭配，能给人们带来舒适的体验。比如电视，为了有一个较好的视觉体验，电视的中心位置一般都设计在坐下时视线的水平位置。在比如客厅，我需要对沙发正对的墙面进行设计，这是我们坐在沙发上的时候，眼睛最长时间停留的地方。如果将墙面上挂上了电视，那墙面的其他位置就不能设计的太易被感应，这样有一种主次颠倒的感觉。卧室睡眠和休息是主旋律，因此卧室的设计要通过不同个体休闲的`中心来设计，比方小孩子就主要围绕着游戏和玩耍来设计。对地面的突出，可以通过地毯或者拼花等方式，突出地面的效果，对墙面，也可以通过浮雕或者工艺品来创造一个视觉中心，突出墙面。

4.3 视错觉特性的应用

视错觉特性在室内设计中的应用，其实就是利用了视觉心理学的原理。通过一些设计让人们产生视觉上的一些错觉，从而达到好的视觉效应，这样可以提高我们在视觉上的享受程度和舒适程度。室内设计中的空间拓展，经常会用到视错觉这一特性。例如，如果住宅的楼层较低，可以通过贴一些有垂直线条的墙纸到墙面上，甚至可以将墙纸延伸到天花板上。这样就很容易让人们产生一种楼层变高的视错觉，增加舒适度;如果是宽度不够的住宅，就可以反其道而行之，通过贴一些水平线条的墙纸到墙上，让视觉上产生一种房间变宽敞的错觉。墙面和地面的设计，也可以通过一些颜色的深浅或者不同色彩的组合，从而达到让人们产生室内空间的被改变的错觉。比方在地面上，选择深色的底板，墙面上又选择浅色的墙纸，这样的方式就能让视觉上产生极大地错觉，房间很宽敞的感觉。放一面镜子在厕所中，立即会让人感觉房间增大了，还能提高亮度，从而提升使用的舒适程度。如果层高较低，可以通过放置一些高度较低的家具，以免挡住墙壁，从而让居住的空间显得比较大。

放置装饰画或者风景照片，要选择色彩淡雅的又具有很强透视感的，不仅能让室内的景象好看起来，还能在视觉上“增大”房间空间的感觉。尤其是风景画，给人一种一眼看不到边的错觉。像色彩，红色橙色等颜色被称之为暖色调，给人以温暖的感觉，蓝色绿色等颜色作为冷色调，就有一种清新和寒冷的感觉。如果色彩亮度较高，就会给人以空间很大的错觉;如果色彩亮度很低，就会给人以空间变小的错觉。卧室经常选用暖色调，而办公场所则经常会选择冷色调。高亮度的窗帘、家具等，就会让居住者自己觉得房间很明亮。

我们还可以用灯光和镜子等来改变空间结构。灯具如果是嵌入型，就会让人们觉得天花板有一种向上提的错觉;如果是一些吊起来的灯具，就会让人们觉得天花板再向下降，设计者可以充分利用这些因素。另外，材质的不同，也会让人们有不同的错觉，如果界面光滑，就会给人一种远的错觉。还可以通过镜子来调节空间，如果在狭长的室内，在墙壁的一侧放上大镜子，使得房间变得宽阔起来;对于景深浅的房子，又可以通过合理的放置镜子使房间看起来气派。

5 结束语

篇6：设计心理学在平面设计中的应用

一、情感设计中心理学的概念

情感设计是属于设计心理学中，把人们的心理状态，特别是人们对于需求的心理，通过意识作用于设计的一个分支。它主要研究人们在设计创造过程中的心态，以及设计对社会与社会个体所产生的心理反应。唐纳德·A·诺曼认为：“绝大多数的日常知识储存于外部世界，而非人的头脑中”。在我们日常的生活过程中，我们会不断地接触外部世界中的人、物、事件、语言、行为等。“意识世界”与“环境世界”不断的碰撞，每时每刻都在进行信息的交换、打散、重组、混合，而同样的我们每时每刻都在进行着适应性的选择、决策、行动。我们正是通过“行为互动”与“信息交流”做“事”，才与“物”“人”在特定的“时间”与“空间”中发生特定的“关系”。而对于设计活动的本身，这也是一种复杂、多方面、多因素的人类行为，这一系列的行为包括信息，动作的接收，认知与反馈间的互动过程。

二、情感设计的意义

在我们了解展示情感设计在其中的应用之前，我们必须知道情感设计的意义，它可以帮助我们正确认识人与产品，场景等之间的互动关系，增加设计的使用性、可用性、合理性，包括在设计本身的造型以及互动关系的人性化设计等。其次，它可以帮助设计主体对设计作品进行正确有效地理解、评价、鉴赏，并了解设计作品的.本质和意义。第三，我们可以通过对受众人群的心理分析，就可以让设计师更好的面对不同地域，不同文化以及多样化的市场需求的各种挑战，并制定出合适的宣传，推广手段，提高产品的市场竞争力。因此，设计可以被看作是一种物质文化行为，而设计学则是广义设计学的一个分支，是一种综合性的学科，是一个交叉性的，边缘性的学科。而心理学则是一门人类为了研究自己而设计的一门基础科学。从这个层面而言，研究情感设计的意义既是将设计作品变的情感化、艺术化以及美观化，它能使设计更加带有一种心理状态，设计的产品以及其载体将更含有自我的情感，设计不再是冷冰冰的，而是一种研究人心理状态的一种艺术方式。它能更全面的让我们认识到这个世界的方方面面。

三、情感设计与设计美学的交互研究

在情感设计中，受众在与设计产品的情感交流的同时，思维无时无刻不是在跟产品进行着互动与信息的交换。在先前的设计过程中，主要在工业设计中，美学意义一直占有大量的地位，而设计师更加注重产品的涉及外形与外在，而忽视了使用体验和舒适度，而情感设计则告诉我们，人是设计活动的主体，是为人服务的，所有的设计活动过程最后都是以人为终点，在产品设计领域即表现为以用户为中心的设计模式，需要以用户为设计中心，不能以牺牲受众的舒适度与合理性换取美学设计上的吸引力。

在情感设计与具体设计过程的相互关系中，我们根据设计主体和设计目标主体特征，把设计对象明确地划分为三个层次：本能层、行为层以及反思层。而将这种理念运用到具体的设计中去时，本能层即为产品的基本美学关系，行为层即为受众与产品互动过程中的乐趣与效率，反思层即为自我形象与个人满意度。而这三个层次既是对设计活动的基本概括。在设计作品作为受众评价和鉴赏的对象时，情感成为了受众心理的本质。所以我们可以这样理解，艺术设计之物，它的实用价值与审美感官的双重属性使其一方面是平凡的，解决实际问题的方式和手段，对设计者而言既是充分了解受众实际需求和潜在需求，并综合它的特点，来完善设计对实际目的的适合程度;另一方面，设计的作品作为受众群体需要去感知的重要部分，是最常见、最普遍的审美对象，受众无论在评价、选择或使用上都会产生相应的情感或审美体验。

四、情感设计对于设计过程的重要作用

艺术设计是实用的艺术，是艺术的设计，而其中使用性和目的性是它的本质属性。在设计的过程中，其实既是指注重受众的体验情感，而受众对产品表现出来的感受与反馈就是设计过程中的情感设计。因为欣赏与评价并不是设计作品存在的首要价值，所以设计作品所激发的情感体验也不可能与纯艺术品一样，而这仅仅是设计作品与受众之间的情感交流与互动，所以它存在的价值最后还是因为它能实现某一既定的目标或目的。因此，我们所谓的“情感设计”并不是那些以情感体验为目的的设计，而是设计师通过对受众心理活动，特别是情绪、情感激发的一般规律和原理的研究与分析。在设计中有目的地激发人们的某种情感，使设计作品能更好的实现其目的性的设计。例如在家居设计中体现温暖，工具设计中体现效率，在警示标记中激发警惕感等。

参考文献：

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