文案广告语

2024-07-17

文案广告语(精选8篇)

篇1:文案广告语

妮维雅温和丝润洁面乳

早晨篇 标题:

一切都是新的,妮维雅 正文:

清晨起来,脸上油油的,睡意还没有完全消去,不怕不怕,有妮维雅温和丝润深层洁面乳,帮我洗去油油,除去睡意,滋润皮肤。唤醒一整天的清爽。广告语:

做你的护肤卫士,妮维雅

中午篇

标题:承接过去,开启未来。妮维雅。正文:

整整忙一上午,好累,嘿嘿,不怕不怕,有妮维雅温和丝润深层洁面乳随身带,帮我温和洗去疲惫,重新开始下午的征程 广告语:

做你的护肤卫士,妮维雅。晚上篇

标题:保卫到最后一刻,妮维雅。

一整天的奔波,帮自己卸下负担,美美睡觉。不怕不怕,有妮维雅温和丝润深层洁面乳,帮我温和洗去一切烦恼。美美睡觉。广告语:做你的护肤卫士,妮维雅。

深层洁面篇 标题:

清洁皮肤,从妮维雅开始。正文:

想怎样彻底洗去脸上的油油和灰尘?妮维雅深层丝润洁面乳特有清洁成分,泡沫丰富,能够深度清洁。有效清洁皮肤杂质,净化并防止肌肤干燥。广告语:

做你的卫士,妮维雅。滋润篇

标题:滋润皮肤,从妮维雅开始。

滋润皮肤从洗脸开始,妮维雅深层丝润洁面乳,蕴含金盏花精华,加倍水润肌肤,令肌肤更为柔嫩。让你的肌肤如丝绸般柔软光滑。广告语:

做你的卫士,妮维雅 美白篇 标题:

嫩白衣服,从妮维雅开始。

肤色暗沉、不够亮白,妮维雅深层丝润洁面乳,专为亚洲女性肌肤设计,蕴含杏仁精华。让你获得如牛奶般嫩白的肌肤。广告语:做你的卫士,妮维雅

诺基亚手机e63 女生篇 标题:

我要我的个性 正文:

谁说规定女生只能用小巧,我就要突破常规,我有的我的个性。我就喜欢大的,喜欢e诺基亚e63,全键盘设计,外观时尚大方。细节彰显魅力,有.贴心安全的手电筒和人性化的光感功能,让我有十足的安全感。广告语:

适合你的,就是它。

男生篇 标题:

我要我的时尚

我要一部实用、帅气、潮流、性价高的手机。我要它宽频全键盘设计,感官享受,帅气又不显厚重。我要它有Wifi功能让我免费享受高速上网功能。我还要智能系统,拥有无限扩张力,支持游戏及各种软件的下载。它在哪里?它就是诺基亚e63.广告语:

适合你的,就是它。

菜鸟篇 标题:

我要我的功能 正文:

刚刚爬入职场,工资少得可怜,应对各种客户,原来的手机已经应付不来。急需一部商务手机。可是钱包羞涩啊。寻觅寻觅……终于找到啦,诺基亚e63,不但外表时尚大方,支持wifi支持超速上网、语音播报、电子邮箱、quick office 等商务功能齐全。智能系统无限扩展。超级耐用的电池……不用说了就是它,我已经买了,你还在等什么呢? 广告语:适合你的,就是它。

篇2:文案广告语

一、定位语:

城市之东,水岸人居典范

广告语:居于湖,不止于湖

1、居于湖:

莫愁湖畔2平公里湖光水色 打造无价的生命沃土 顺水而生的高贵涵养,与繁华为邻,与自然共生 漫步,游走,顾盼,湖居是别人眼中的奢侈

却是您独享的私人珍藏……

除了湖,我们还有什么?

2、不止于湖: 1)1.2超低容积率

标题:

1.2超低容积率,让少数人享受的大空间

文案:

让房子成为自然的一部分。

莫愁湖畔,莫愁佳苑,在100亩的土地上,仅有24%建筑密度,在十分珍稀土地上,不足1.2的超低容积率,仅用1/3的土地建造房子,用2/3的土地打造雕塑、假山、园林景观,实现家在景中、开窗见景、景随步换的山水诗意山水画中生活。

2)5500㎡中央景观

标题:

少了房子,多了湖、林、自然陪伴的生活

文案:

5500㎡中央景观区

园内绿地与湖景,喷泉、雕塑动静相宜,与唯美的建筑互衬互补

形成一派湖畔树影,树映美宅的优美风景 清晨,阳光透过树枝,斑斑点点投影在墙上,美仑美奂 傍晚,徐徐的清风在树林奏响大自然最动听的乐章

每一扇窗,都是聆听的耳朵 每一扇窗,都能嗅到大自然最纯净的味道

3)1680㎡小区幼儿园(未定)

标题: 文案:

4)520户叠景花园洋房

标题:

文案:

莫愁湖景自然资源不可再生、不能复制 或许,是无数人梦想的自然生活空间

520户6+1叠景花园洋房与莫愁湖景相溶,户户观景,处处有景

是景,更是唯一

5)14户臻品别墅

标题:

高贵与生俱来,品味无须选择

臻品湖景14席,开创少数人的居住境界【备选】

文案:

畔湖而居,近水而栖,吸纳湖之灵性,培养豁达胸怀,个人的历练、智慧、事业和心灵灿烂如阳光

能够与之辉映的,恐怕也只有优越天成的湖景优筑

不是所有人,都能匹配

莫愁佳苑臻品14席湖景别墅,为少数人的居住境界而开启

6)高品质

标题:

中式意象,现代简约

文案:

居住的本质是建筑,因此只有打造出舒适性、超前性的高品质建筑,才能流传百世,子孙相承

莫愁佳苑将传统与现代、山水与人文融会贯通,打造真正“中式意象,现代简约”唯美建筑空间。

7)建筑造型

标题:

很中国、很现代、很自然

文案:

中国传统的建筑形式由现代的建筑语言符号表达

原创性地把山水林、中式别墅、现代建筑、合院布局、私家宅院“大一统”

运用现代的设计理念和手法,凝练、质朴

透出久违的建筑人文气息,把自然、人文、现代生长在一起

8)户型 主标 文案

102-135舒适两房、惬意三房 南北双景观阳台,通风采光俱佳 户型方正、功能布局合理

篇3:广告文案的创作原则

概念明确, 主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者, 寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了, 所要表现的东西便无比清晰。广告文案的市场取向包括两项指标:一是广告文案能有效地促进产品销售, 使消费者了解产品给自己带来的利益, 这可称之为促销力;二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象, 为产品的长期销售奠定基础, 这可称之为广告文案的塑造力。

在一些失败的广告文案中, 往往存在两种错误倾向:一是只注重产品性能的传达而忽略人性情感的沟通, 这样的广告像“王婆卖瓜, 自卖自夸”;还有的如同产品说明书一样引不起消费者的兴趣。二是单纯的表现人性、张扬个性, 而忽略产品性能的传达, 这种文案跟文学作品差不多, 让受众看后不知所云、一头雾水, 不能有效售卖产品。因此突出产品概念和主题是广告文案创作的关键。

在实际操作中, 有三种方法可以实现产品和消费者的有效沟通:一是从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者, 以产品的独特性诱发消费者的关注;二是挖掘产品个性与消费者需求的共鸣点, 或者说探求消费群体的个性与产品性能的共鸣点;三是针对市场同质化严重的产品, 就要想办法在产品性能上附加人性内涵和文化, 突出差异化。

比如我们非常熟悉的利郎商务休闲服饰的广告语:“忙碌, 不盲目;放松, 不放纵!”简单的几个字就将产品的消费层次和消费人群准确定位, 同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。因此, 经典的广告语言不在于华丽, 而在于准确地突出主题, 抓住消费者内心对产品个性的需求, 而产生共鸣。

实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目的服务, 做到实用、有效, 避免片面追求文案的华丽, 华而不实。如果广告目的在于短期促销, 那么就要以能否促进销售以及能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准;如果广告目的在于塑造品牌形象, 那么便以能否提高品牌认知度和指名购买率作为评判广告文案的标准;而公益广告的实效性在于能否提高公众对公益事业的认识, 能否产生良好的社会效应为评判标准。

广告文案实现实效性的方法有:一是找准卖点 (USP) , 寻找说服消费者的理由。如强调产品具有特殊功效和利益, 或者是其他品牌无法比拟的, 保证了产品强劲的销售力。二是拉近与消费者的距离, 注重文案的亲和力。

真实性。真实性原则是指广告文案传递的信息内容要真实、准确、明晰, 不能造假、夸大、含糊, 这是广告文案的根本原则和基本规范。必须实事求是地反映商品的特性、功能、价值以及相关服务, 不能言过其实, 表里两张皮。还必须做到措辞的准确贴切、清楚明了, 不能含糊不清。缺乏真实性的广告, 其实是最受消费者厌恶的, 往往会适得其反。

在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中, 常常会有“专家”向受众剖析产品的功效, 将一些产品吹嘘得几乎“包治百病”, 这类广告中“专家”的身份往往并不可信。这些广告, 不仅给社会带来很多不良影响, 而且让众多消费者感到厌恶, 已经发展到“人人喊打”的地步了。

原创性。原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特, 富有创造性, 既不能重复或模仿别人, 也不能重复或模仿自己。现在市场上就有很多广告文案存在模仿之风, 这种行为不仅对广告文案从业人员的成长非常不利, 还是对广告客户的一种不负责任的表现, 同时消费者也会对产品感到不信任。

雪碧广告的经典广告语“晶晶亮, 透心凉”, 至今仍然朗朗上口。现在市场上的绿茶产品很多, 而且在广告制作方面、画面质量各方面也都很精美, 但给人的感觉却是在相互跟风, 你做绿茶我也做绿茶, 你做红茶我也做红茶。那些优美清新的广告画面不时地也会在脑海中回放, 但对那些广告所要表达的品牌却很模糊。而雪碧广告在众多饮料广告中给人的感觉却依然很清晰, 一看到那些广告画面就会很快在脑海里反映出“雪碧, 晶晶亮, 透心凉”, 这也充分说明了原创性的广告会带给人深刻的记忆。而那些盲目跟风、模仿的广告, 只会让人记忆模糊。

审美效应。好的广告文案要根据不同国家、地区、民族及不同的价值观念和风俗习惯, 合理巧妙地进行创作。广告文案必须适合这些具体的文化语境, 并与其他要素 (画面、音响等) 互相配合, 服从广告主题的创意策略, 共同完成广告作品的创作。广告文案的审美效应主要表现在以下方面:

格调美。从范围来看, 格调既包括高雅的、令人神往的格调, 也包含通俗的、平易近人的格调, 我们还必须注意格调美是内容与形式的统一。

形象美。广告文案撰写者也要善于运用语言描述产品的形象, 或者将人们使用产品的感受形象化。

意境美。意境简单地说是一种情景交融的艺术境界。就其内涵而言, 是内情与外景在以形传神的形象之中的水乳交融。广告文案创造的意境美, 让人在接受产品信息或品牌信息的同时, 获得美的享受。

和谐美。这是一种轻松、愉悦, 使人会心一笑的美, 一般幽默广告都具有这样一种美感。

韵律美。它是指广告文案在语言形式上所体现的一种美感, 它要求音节相称, 平仄相间, 合辙压韵, 叠现有致, 响度适宜。

篇4:广告文案怎么做

但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策略有误,第二是广告标题不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状?如何才能创作出真正卖货的报纸广告?

(一)给标题一双锋利的爪子

随着媒体的不断增多,各类信息多如牛毛,消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题,“醒目”的标题是锋利的爪子,能够瞬间抓住消费者的眼球。

某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技,采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题,当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇,能刺激“审美疲劳”的读者,引发他们的阅读兴趣。

诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战"痘"的青春》,佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了!》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。

假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇,笔者还是劝你不要浪费银子了,这些空洞的、已经被用滥的词汇,谁会浪费时间去阅读它们呢? 这里说个小故事:我有一个朋友乔迁新居,他住三楼,参观他的房子的时候,他征询我是否有必要安装“防盗窗”, 我当时忧心忡忡地说了一句话:“小偷都是蜘蛛侠” ! 第二天,他就找人装上了防盗窗,也许,这就是语言的魅力,一句话就能触动别人,从而产生购买。

另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题,标题具有故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。

读者买报多半是想看新闻,如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》,海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》,益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效果。

(二)让文案做个出色的导购员

文案是什么,是介绍产品的文字,是劝诱消费者购买的手法,我常常看到4A公司做的报纸广告创意,图片很大,标题很大,但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品,也许这招行得通,但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告,用这招就显得非常笨拙。

对于创作人员来说,好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作,才能诞生文案。文案没有最好,只有更好,不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。

第一步:把事情说清楚

一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。

很多人写诗歌、散文非常棒,但是写起广告文案就非常死板,最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场,而文案创作应该站在超市导购员的角度,就仿佛面前摆放着产品,文案人员就得用最简洁、一针见血的文字,在最短的时间内推销产品,从而让顾客产生购买。

第二步:让每句话都津津有味

当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。

同样的道理,很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步:把废话统统剔除

通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。

2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机,重约60克,宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字,最后精简成50字左右,成稿的文案是这样的:

把你读的这份报纸对折、再对折6次,

你对折后报纸的重量、大小、宽度。

和中兴E329几乎一样。

中兴E329,轻薄得不可理喻。

第四步:大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他发出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。

广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,他朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也超过20次,现摘录如下:

皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:

如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;

如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;

即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;

你一思考我就爬上你的额头!

女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!”

皱纹听到这里,逃之夭夭!

好的广告自己会说话,把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿,而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。

在《广州日报》上,出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明,风格独特,在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征:

“卖货”广告版面设计的九个特征

一、广告版面有多大,就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅,还是1/8版的豆腐块,密密麻麻填满了字,绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说,这样的排版一点都没浪费,真是划算透了。

二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯,报纸排版一定要在标题上下很大功夫,标题要醒目,字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法,主标题通常会占据10-20%的广告版面,字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题,它可以“强行进入”人的视野。

三、多用字,少用图。几乎是纯文字广告,偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。

四、文字分段,有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落,配标题,加上“一二三”或“123”之类的编号,层层递进,并显得有条有理,这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题,因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”,越来越依赖“提要”,越来越没耐心。

五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体,正文中除了小标题的字体是独特的外,不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告,都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来,也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼,增加装饰性。

六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词,可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称,总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋,重点部分要明显、要强化、要加粗,让懒虫不用费劲就看得到看得明白。

八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片,图片很小,位置也不一定明显,但它却是广告要素之一,否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。

九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息,很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域,通常是在广告版面的底部,也可以用黑底反白字排版。另外,这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。

篇5:文案广告语

(七)—NIKE耐克广告文案

NIKE

NIKEWOMEN 1

一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力

NIKE WOMEN功能性美学2

之一

我喜欢当猎人

因为猎人很美

尤其是当进攻的念头

与 手下不留情的举动

合而为一的瞬间„„

内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手

他面对打击者,准备投球

但光凭他的气势

已经使对方从对手变成猎物

另一个猎人,是我自己

那是我在谈判会议中

从对方眼里看到的这种非装饰性的、具实用性的攻城掠地型美感

我称之为“功能性美学”

之二

我喜欢当猎物

要成为猎物的条件是:

被看见,被需要,被仰慕,被„„

“成为猎物”这件事

其实是一个主动性的“被”动词

因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就象一个小职员

会在有大老板出席的重要会议中

发表独特看法

而当你的表现被看见时

你就是焦点

你就是人们眼中最美的事物

但有时候猎人会伪装成猎物

比如说

谈恋爱的时候

NIKE WOMEN内在美3

“脑袋才是身体的施力点”,老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛,放弃视觉,只靠内在勾勒出完美的画面。

并引导一切„„不论是姿势的完美协调,或动作力道的完美分配。

而睁开眼睛后,我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。

我发现:只有会用脑袋的人,才懂得让内在的美感引导外在美!

NIKE WOMEN我是一朵花4

跨物种美德

“墨鱼”让我发现到:

忠诚,是一种跨物种的美德。

不忠诚的人,连狗都不如。

篇6:餐厅广告语创作文案

一、前言

广告语是品牌传播的核心载体,能够起到高效沟通消费者的作用,同时促进品牌传播、促进企业的营销。一个好的广告语,首先要符合企业和品牌的定位;其二要脍炙人口便于传播;第三要具有冲击力,足以吸引公众眼球;其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。

相反,一个俗气无力的广告语不仅无法起到传播品牌的作用,更将阻碍品牌的发展,甚至不利于品牌美誉。在为“金沙银贝”海鲜火锅餐厅创作广告语时,需要牢牢把握以上要素,从而达到宣传“金沙银贝”的作用,更主要的是让北京的朋友乃至华夏各地的朋友知道“金沙银贝”,知道“金沙银贝”的唯一和优秀。

二、广告语创作思路

1.好读好记,易于传播。

好的广告语首先具备的是这一点,无论行业无论品牌。

2.诉求鲜明,告诉大家我们是做什么的;有效传递“金沙银贝”的卖点:火锅即美味也营养。

在北京,火锅店肯定不只“金沙银贝”一家,而且做的好也不惟“金沙银贝”。如何在众多同行中脱颖而出,除了独特的品牌名称,我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。从消费者的新需求出发,即以“健康营养”的火锅立足。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养,于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说,是一个巨大的发展契机。因此广告语的创作,关键是从消费者的角度出发。新概念的提出,是一种魄力、一种姿态。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”,“真功夫”提出“营养还是蒸的好”

3.广告语语意丰富,独具韵味,既蕴含中国传统文化要素,也展现“金沙银贝”打造国际品质的气魄。

说明:好的广告语除了好看好听,还得有味。这个“味”就是要值得回味,就是要把品牌的文化给展示出来。火锅作为川菜中的一个重要角色,具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时,我多次将汉语言的魅力融入到其中,比如构造对仗的式广告语,从而构建充满联想的意境。

4.语句肯定,符合消费者心态,符合“金沙银贝”的深层价值。

说明:做人要自信,做广告语也要自信,一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性,正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬,张扬只会让人厌恶。其次要符合消费者的心态,广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现“金沙银贝”的深层价值,比如说“营养饮食”,“金六福”的福文化证明了其重要性。

三、广告语创作及说明

其实真正适合的广告语应该只有五六条。写了这么多,只希望有助于贵公司结合北京火锅店的情况、“金沙银贝”的目标受众等各个实地信息进行分析,再有针对性的选出几条广告语。广告语可以有一条,也可以有多条,关键是看怎么用。但无论如何,所选的广告语的定位不应衔接不上。因为这不利于“金沙银贝”定位的鲜明化。

备注:以下广告语皆为原创,未中标则著作权所有袁德跃。

1.好吃,更让你吃好

说明:是否记得有句广告语叫“好吃,你就多吃点”,今天人们已经不满足于好吃,更多的人开始关注饮食的营养。于是我们顺势导出,让你吃好,从而与消费者的消费理念达成共鸣。

2.美味达于口,营养融于身

美味及口,营养汇(达)身

说明:语句对称,独具韵味,读来朗朗上口。如同诗句的广告语充满中国古文化的魅力,暗合了“火锅”历史悠久、中式特色的特征。从字面上来看,广告语从口导出“美味”的概念,再从身转到“营养”的概念。切中消费者注重健康的饮食观念。二来高雅的语句也契合“金沙银贝”高档的定位。

3.品味、养生、享生活

说明:二二三的字数结构,让广告语层层递进,不仅语句肯定有力,而且意味逐渐深入。品味在于点出火锅的美味,养生指出了火锅有营养,最后画龙点睛导出:享生活。这是一种自在的生活哲学,符合餐厅高档的目标消费层。

4.金沙银贝,引领健康食风尚

说明: 抓住消费者的新饮食观念,契合流行的“养生饮食”,打出“健康食风尚”的概念,从而率先进入消费者的心智,诱导消费者认识“金沙银贝”:其一“金沙银贝”是做营养火锅的,且二“金沙银贝”是个实力品牌(因为他引领了健康食风尚)。

5.要营养,要金沙银贝

6.第一感觉,终极享受 First Feeling,Best Enjoyment

说明:广告语从自我诉求出发,通过语意的丰富来诱导顾客。传递给受众一个信息:我们虽然不是你的第一个选择,但是会成为你最后的选择。不太张扬的语言,却说出了极具诱惑力的话。暗示了“金沙银贝”火锅的美味让你欲罢不能,只要尝过一次,以后都会来。老顾客自然认同,新顾客自然好奇,好奇就想尝试了。

7.不是初选,却是终选

不是第一个选择,却是最后的选择

说明:语句简短有力,易于记忆。第一感觉传递出“金沙银贝”独特、全新的饮食概念和火锅风味。而“终极享受”则概括出在“金沙银贝”就餐是一种至上的享受,不仅是指火锅的美味和营养,更含有餐厅环境舒适高雅的意味。

8.营养新生活,火锅有选择 ——“金沙银贝”

营养新“食”尚,火锅有选择

说明:丰富的内涵与流畅的语句结合,带给人不仅是记忆的便利,也是一种读的快乐。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”这些广告语,与生活的结合总能让广告语产生良好的效果。

广告语如一个局外人:饮食要营养,去哪里找呢?我们立即带出解决之道:你要吃火锅,就有一个好选择。

9.真的好营养 真的要营养

说明:肯定的语句,如一个知己朋友在告诉你一样美好的东西。源自滚石乐队经典广告语“感觉是真是的”的创作思路,平凡之语的魅力便在此。

10.煮酒论英雄,火锅品生活

说明:豪气澎湃的“煮酒论英雄”是一种生活的气度,而“火锅品生活”是一种生活的方式。意不在火锅,在于品生活。品生活意义丰富,不仅表明了品饮食——享受美味营养,也表明了品味生活的乐趣——在“金沙银贝”休闲。广告语通过消费者熟知的字眼抓住眼球,再以一句平实的语言传出信息:真正的英雄,有魄力,更应有智慧。

11.不仅有,更独有

说明:简短有力,便于记忆。该广告语提炼自生活的常用语,诱惑力强。为何独有呢,也只有尝过以后才知道了。

12.只管尽情吃 尽情吃吧 As much as you like

说明:类似于“标语式”的鼓励性语句,如NIKE的“just do it ”,用一种强烈的号召来引起受众的注意。

13.快乐所在,营养所在——“金沙银贝”

说明:理性的广告诉求,直白的道出了“金沙银贝”的价值所在。正如IBM的“四海一家的解决之道 ”。

14.往来好友,聚首“金沙银贝”

乐交四海朋友,聚首“金沙银贝”

有朋自远方来,不如 “金沙银贝”

说明:本广告语应该说应用面较窄,但是在特定环境其作用却更为显著。往来好友,聚首“金沙银贝”:广告语注重情感诉求,将“金沙银贝”定位于朋友聚会的场所,不过遗憾的是本广告语未能传递出营养火锅的概念。有朋自远方来,不如 “金沙银贝”:仿自论语的句子,此时我们将“金沙银贝”作动词用,妙趣横生。

15.饮食有道,“金沙银贝”

说明:“饮食有道”也是以概念立足,这个“道”便是:美味的健康的火锅。

16.未来,常忆金沙银贝

好生活,常忆金沙银贝

说明:超越时空,以一个未来人的角度出发,说出“常忆金沙银贝”。其情自现,其意自明。暗地里告诉的是“金沙银贝”是一个“美丽”的地方。

17.识“金沙银贝”者为俊杰

18.新好生活,尽在“金沙银贝”

19.人生漫漫路,休憩有此餐

20.不只味美,更多营养

21.吃的无所顾虑

22.营养概念,健康生活

篇7:广告文案飘柔广告

在中国女性心目中,美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳的,而中国男性给女性秀发的定义也仅限于这两点,柔美的秀发对男性的诱惑足可以和女性对面条身材的向往相比,这就促使了中国洗发水品牌将自己的战略地位为打造柔美秀发。飘柔正是因其而获得了众多的消费者的喜欢。飘柔的主旨在于不仅要为消费者带来美丽的秀发和美好的生活,还要推崇自信优雅的生活态度。

由罗志祥和曾恺玹出演的这五部飘柔广告曲,两年来足以构成一部偶像剧,第一部广告中罗志祥和曾恺玹在公交车上偶遇,顺手抚摸头发将女孩的发夹给拿走,为了送还这个发夹男生跑了一个站,自此一个美好的相遇展开,在这部广告作品中主要体现飘柔洗发水的柔顺效应,柔顺,一触心动;第二则广告描写的是两人在咖啡店相遇,女生头发干枯,后用了免洗的润发乳头发瞬间柔顺,再一次给男生留下了深刻的印象,一触难忘;第三、四则广告凸显的是飘柔的另两个系列,也都是以罗志祥和曾恺玹的爱情故事做铺垫;最后一则广告,则是两个人终成眷属,喜结良缘,在婚礼上被朋友们整,男生凭借对女生柔顺的秀发抚摸知晓对方,一触就知道是她,整个广告才算最终完结,故事后面给人的结局是既温馨又浪漫.飘柔整个这系列的广告创意,在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中,尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。

篇8:浅谈广告文案写作

关键词:广告文案,创意,原则,内容

随着社会经济的发展和科学技术的进步, 广告的表现形式层出不穷, 表现技术日新月异。广告视觉表现以其生动形象、多姿多彩而成为吸引消费者的主要因素, 但并不能因此就低估广告文案的作用。根据调查, 广告效果的50%~70%来自语言文字部分。可以说广告文案是广告作品的核心, 广告文案的创作水平直接影响着广告的宣传效果, 因而也是文案创作者最为关注的。

一、创意

要写好广告文案, 笔者认为首先要有巧妙的构思, 也就是创意。创意是广告的灵魂, 同样也是广告文案的核心。广告文案创意就是为了塑造企业形象与品牌形象, 针对消费者心理而进行的广告语言文字方面的创造性构思。语言文字是由音、形、义三方面构成的, 因而广告文案的创意也要从音、形、义三要素着手。

(一) 音。

就是广告语言文字的读音。在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、节奏等来增强广告语言的信息含量及韵律美感。比如:洗呀洗呀洗澡澡, 宝宝金水少不了, 洗一洗呀泡一泡, 没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡, 宝宝金水少不了, 没蚊子呀没虫咬, 妈妈妈妈你真好, 妈妈真好!“宝宝金水”这首儿歌就是利用语音的重叠形式, 朗朗上口, 生动形象地把“宝宝金水”的功能和作用表达出来。

(二) 形。

形就是广告语言文字的表现形式。包括文字的组合, 句式的选用, 词语的搭配等等。比如:一则环保公益广告“千山鸟飞绝——今天;万径人踪灭——明天”。环境的污染, 物种的灭绝, 是人类面临的灾难。通过古诗警告人类, 长此以往, 这不仅是一首古诗, 更是人类可怕的预言。万径人踪灭的灾难也会降临人间, 敲响了“环境保护, 刻不容缓”的警钟, 从而使广告的目的得以实现。

(三) 义。

就是语言文字所反映的意义。广告文案创意要准确地表现商品特点及企业特征, 反映广告意图, 有明确而深刻的涵义, 有利于塑造企业与品牌形象。比如:烟草帝国红塔集团的广告语“山高人为峰”, 源于人们熟悉的一副对联:“海到尽头天是岸, 山至高处人为峰。”该广告语之所以迅速流传, 主要是它既反映了消费者至高无上的观念, 又体现了以人为本的企业理念, 使人文内涵与商业诉求达到了完美统一。又如, 联想的广告语:“人类失去联想, 世界将会怎样?”就让人领会到想像力在人类发展史上的地位, 认识到想像在科学技术突飞猛进的今天和未来是多么重要。后来, 联想更换了新的广告语:“联想, 只要你想……”将联想与创造这两个概念完全地融合在一起, 其实就是:“只要你想, 就能做到”强调自信, 更显示了自信。再如, 海尔多年来将“真诚到永远”的理念贯穿于广告和企业的行为中, 才使它持续性地出现了众多以消费者为中心的故事, 有口皆碑。如今这一广告口号仍然不失其独特的光彩。在广告文案创意中将音、形、义三个要素加以恰当的运用, 有利于唤起公众的注意并加强其对信息的记忆。

二、原则

要撰写出别具一格的广告文案, 应遵循以下三个原则:

(一) 要问自己几个问题:

你在推销什么?推销给谁?什么样的理由能促使消费者去购买?要明确这几点, 就需要对产品、消费者、市场的调研资料进行分析整理, 得出准确的结论, 为文案的创作提供可靠的依据。可见广告文案的写作绝不是凭借经验和想像就能完成的, 它需要科学与理性。

(二) 要注重文字的创新。

在现代生活中广告是无处不在的, 充斥于人们生活的方方面面, 已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。随着法规的完善、市场的成熟、大众鉴别力的提高, 要求文字的表现避免陈词滥调, 力求别出心裁, 要有“语不惊人死不休”的创作精神。只有让消费者耳目一新, 才有可能引起他们的兴趣, 进而发挥文字的促销魅力。

(三) 不要忘记自己也是消费者。

不同的人有不同的语言风格, 如果你不能站在消费者的立场进行文案的创作, 就不可能有与他们对位的文字。广告是一种信息传播活动, 传播的核心问题是传播者与接受者之间的信息分享以及相互领会对方的含义。怎样的文字表达、诉求方式、风格倾向是消费者喜欢的, 只有站在消费者的立场上, 以符合他们身份的语言与之沟通, 文案的作用才能有效发挥, 令消费者接受并采取购买行动。

三、内容

(一) 广告标题与口号

广告标题是对广告主题的凝结与提炼。每一则广告最重要的是标题, 标题写得好, 广告胜利了70%~90%。以精炼的文字、富有表现力的语言来阐明广告的中心思想和目的, 这是标题最主要的任务。广告标题必须避免晦涩深奥或过于冗长。但是简洁并不是平淡无味, 相反也要讲究文采, 以不损害广告主题的完整表达为前提, 最好将产品、服务的主要信息包含进去。在现代生活中人们每天都要接触大量的广告信息, 其中相当一部分广告没能引起人们的注意, 一个很重要的原因就是广告标题不能吸引人。广告标题可以说是广告文案的点睛之笔, 它要能够吸引消费者的视线, 并激发消费者产生阅读正文的兴趣。因此, 广告标题要符合广告的内容要求, 尽可能地将企业及产品的特点突出出来, 把广告内容中最重要、最精彩的部分表现出来, 用具体、实在的广告信息吸引、打动消费者;让广告标题与消费者的利益、兴趣、情感活动产生联系, 引起其共鸣、激发其反应。当然, 广告标题简洁顺口, 经多次反复地看、听, 就会起到口号的作用, 使广告过目成诵、广为传扬, 给人留下深刻的印象, 继而产生购买欲望并采取购买行动。

(二) 广告正文的长与短

虽然很多人只读广告标题, 但如果标题所传播的信息是他所关心的, 或标题引起了他的兴趣和好奇心, 他就会继续阅读广告正文。广告正文的长与短是相对而言的。短文案可以是一行字或一句口号, 长文案则可以有上千字之多。广告文案篇幅的长短, 信息容量的大小, 是由广告活动的目的, 每一次发布的诉求目标, 信息的复杂程序以及所租用的广告媒体的时间与空间条件的限制所决定的, 当然也包括广告主对总体广告经费投入的限制。在具备必要的媒体条件和经费条件的前提下, 还要更多的考虑广告的实施策略, 它包括了广告的诉求策略, 表现策略和媒介策略等方面。所以文案的长短, 应视具体情况而定。以简洁明了为原则, 有话则长, 无话则短。

(三) 随文

如果将标题喻为广告的头、正文喻为广告的躯体, 那么随文就可喻为广告的脚。它是广告内容的附加说明, 如企业名称、品牌名称、地址、电话、网址、邮编、联系人、银行帐号等等, 一般放在广告作品的最后部分。随文作为常规性文字常常不被重视, 但它确实可以强化消费者对企业更多信息的了解, 促进消费者购买行为更快速地实现。

文案写作是广告活动中十分重要的环节, 要求文案创作者充分发挥艺术想象力, 通过巧妙的构思, 将产品或服务的特性传达给消费者, 实现广告的目标, 发挥广告的信息桥梁作用。当然, 现代广告创作是集体智慧的结晶, 要综合运用多种艺术表现形式。广告文案的写作也需要与其他表现手段密切配合, 才能显现广告的整体功能, 完成广告创作的任务。同时广告文案写作也必须适应传播媒体的不同特点, 才能获得最佳的广告效果。

参考文献

[1]谢仲文著.广告策划教程[M].广西师范大学出版社.2005.

[2]张勇.广告创意训练教程[M].高等教育出版社.2005.

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