动漫行业调研报告范文

动漫行业调研报告范文（精选7篇）

篇1：动漫行业调研报告范文

报告简介

21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路，动画动漫行业市场调研报告范文--何邦。由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。

近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的最高形式。我国人口众多, 仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿, 如果受众人群向中老年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大, 将为我国动漫产业发展提供巨大空间。2007年我国动漫产业总体规模已达200亿元，预计2008年动漫产业总规模可达250亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间，因而被称为十一五期间的“新金矿”。

下面的数字从一个侧面说明了这种潜力。据统计，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而2004年一年的产量就达到2.18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟。到2007年，我国动画片总产量增至10万分钟，今年更有望突破12万分钟。您现在阅览的是工作总结网http:///谢谢您的支持和鼓励！！

目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上，调查报告《动画动漫行业市场调研报告范文--何邦》。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDp的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

06电脑艺术设计2班

何 邦

篇2：动漫行业调研报告范文

动漫行业人才现状及需求情况

目前中国动漫企业约有6000多家，从企业规模及性质来看，以小型的民营企业居多。

动漫从业人员大约为6万人左右，主要集中在中后期制作环节上，动画前期规划和创作人才缺口非常大，即从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。

A、从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州。

B、从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为60%，大专学历约占为34%，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。

C、从相关从业经验上看，由于动漫行业是一个新兴行业，从业人员行业经验普遍偏少。从业年限2年以下的达到约占60%。

D、从职位类别来看，从事设计类、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为45.4%、19.4%、18.5%，三者之和达到了79.3%，而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低，仅为20.7%，这和动漫行业更强调专业化的发展方向密切相关。

动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。人才需求的金字塔底层是运营、支持、服务人才；中间是设计、开发、技术、绘制人才；高端则是策划、编导、管理。

目前动漫行业的人才需求量约为10万人左右，紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。

动漫人才流动性状况

动漫行业以“无形资产”和“知识产权”作为其主要特点，并且职业技能专业人才相对缺乏。“互挖墙脚”成了这个行业目前人才流动的重要方式。有着丰富工作经验和职业技能的创作人才、市场人才，经常会被同行企业挖走，带来人才的不稳定性，而这种迁移会有诱导性，从而带来更多的人才流动。

目前动漫行业的人才流动率约为10%左右，流动性相对较小，这主要是受到了产业发展不成熟处于初级阶段和缺少市场化人才流动平台的影响，但是有加速流动的趋势。

1)高管层：动漫企业核心管理团队很稳定。高层管理人员流失率在3%以内的企业约占87%，高管流失率在3%－5%的企业占8%。

2)中层管理人员：除了少数企业中层换血频繁以外，绝大部分企业的中层管理人员稳定性非常高。中层管理人员流动率在10%以内的企业近90%；流动率为10%－20%的企业占5%。

3)一般员工：一般员工流失率在10%以内的企业约为72%，流失率为10%－20%的企业约占18.3%，超过20%的企业为一成左右。

动漫人才流动率分布图

正常的人才流动会促进产业发展，并将技术、理念、渠道等进行合理化传播，然而高速流动的人才也会带走产品和项目。动漫行业人才流动有以下两种情况：

1)团队跳槽：也称为“开发小组跳槽”。由于游戏开发的系统性复杂，团队合作意识较强，这种跳槽在本行业内屡见不鲜。很多情况下，它让项目变化了身份或者名称后进入另一家公司继续开发。

2)个别跳槽：如果主要制作人员或者市场人员离职(分别离职)，他们所参与制作的项目虽然会保留在原来的公司，但却陷入缺少制作人员的窘境。公司只能从新招聘人员，一切从头启动。不少好的策划就这样不断提出、又不断流产。

动漫行业的薪酬发展状况

第一，薪酬竞争力水平较低。

2007年动漫行业从业人员的平均年薪为5.98万元，在参与调查的各行业中居于下游水平。

动漫行业薪酬区间分布

动漫人才的薪酬区间分布显示，薪酬在5万以上的人数达到58%，其中薪酬水平在5－10万范围内的员工人数占到35.5%，薪酬水平在10—15万元的员工人数为12.2%，而10.3%的人年薪高达15万元以上，只有42%的员工年薪在5万元以内，其中年薪不足3万元的只有18.3%。

第二，薪酬差距较大。

动漫行业的薪酬差距很大，主要原因是动漫行业作为文化创意产业的重要部分，创意人才是其核心资源以及向前发展的驱动力，他们通过自己的创意、分析、判断、综合、设计来创造产品的附加价值，工作时间及业绩一般不能明确的预先判定。为了发挥创意人才的主观能动性，薪酬设计不以学历、资历为主要评价指标，而职位、个人能力与工作量大小的不同使得薪酬差距较大。

1)薪酬按职位逐级上涨。动漫行业的职位有上色、中间画、原画、分镜、造型、编剧、导演等，按照顺序越往后越高级，对从业人员的专业要求也越高，收入逐级上涨。低级别岗位如上色、中间画，月收入只有1000－3000元，而造型岗位月薪就可达上万元，高级别的导演月收入可达3万元。

2)创意人员的收入和工作量成正比。例如，动画原创和制作人员的计酬方式是按量计酬，即完成多少时间的动画给多少钱，所以具体每月能有多少收入，取决于从业人员的个人能力和勤奋程度，不过总的来说还属于高收入族。

第三，不同岗位员工的薪酬结构存在较大的差异性。

动漫行业人员主要分为三大类：专业人员(设计、策划、编辑类)、销售人员、职能管理人员(行政、管理、财务类)。

分析得出：

1)为有效激励员工，绩效工资已经成为员工薪酬结构中的重要部分，充分体现着薪酬的激励作用。目前，动漫行业中有75%的企业实行绩效工资制，绩效工资支付范围在5000－300000元之间。

2)企业对营销类人员一般都实行低基薪，高绩效的工资激励办法，所以不同企业间乃至同一企业内的销售人员薪酬差异性都会很大。

3)企业支付给一般员工的补贴占其总薪酬的14.3%，补贴的支付范围在2000－40000元。

4)总监层的薪酬结构重点在变动收入，是其总薪酬的30.2%，职位越高，层级越高，变动收入的部分所占比例越大，这正好符合了“责任越大，回报越高”的规则。

5)企业在支付补贴性薪酬时，体现了不同的薪酬支付偏好：有的企业将补贴当作职务消费，比如通讯补贴、交通补贴、岗位津贴等都体现了职务高，补贴高这一特点；有的企业将补贴作为福利性收入，全员发放，不同人员差距不大；而有的企业不发放补贴性薪酬，薪酬结构中包括基本薪酬和绩效工资，确定基薪时考虑了岗位的价值，其他的都由绩效来体现。

动漫行业福利应用状况

动漫行业由于处于初级发展阶段，并且以小型企业为主，福利类项目采纳的比例较低，有18%的企业仅采用工资和奖金等直接激励的薪酬模式。年薪制、股权激励制等形式在本行业的应用也非常少，90%的企业缺乏长期激励机制。

在采用福利项目的企业中，其具体应用状况如下：

2007年动漫行业国家规定的福利应用情况 动漫行业薪酬福利发展趋势

第一，行业的整体薪酬水平将较快增长。赛迪顾问预测，未来五年，我国动漫行业整体薪酬水平保持持续增长势头，到2012年，行业的年均薪酬水平有望超过9.1万元。

2008-2012年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测

第二，薪酬与绩效管理挂钩更加紧密。单纯的高薪并不能完全起到激励作用，只有与绩效紧密结合的薪酬才能够充分调动员工的积极性。而从薪酬结构上看，绩效工资的出现丰富了薪酬的内涵，过去的那种单一的僵死的薪酬制度已经越来越少，取而代之的是与个人绩效和团队绩效紧密挂钩的灵活的薪酬体系。同时，增加激励成分，如：加大绩效工资(奖金)和福利的比例、加大涨幅工资(浮动工资)的比例、灵活的弹性工时制度、把员工作为企业经营的合作者、以技能和绩效作为计酬的基础而不是工作量。这种趋势将在动漫行业，尤其是创意人员身上体现更加明显。

第三，福利应用更加完善。随着整个行业的发展成熟，企业规模加大，动漫企业在福利应用上将更加规范。国家规定的住房公积金、各类保险等应用进一步普及，其他非法定福利也将变得更加丰富。

篇3：浅谈动漫行业的发展前景

关键词：动漫,创新,产权

近年来,动漫产业作为一个新兴产业以快速的增长率吸引了很多投资者的目光。中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员,2014年产值达1000亿元。其中,手机动漫年产值已突破30亿元。中国2015年GDP为103856.6亿元,从经济标准上已经达到了动漫产业发展的时机。但是由于传统渠道的闭塞导致动漫产业发展没有达到预期的标准,随着新媒体的渠道的发展,动漫产业的辉煌指日可待。

一、中国动漫产业的现状

从政治法律环境来看。2004年开始,从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点。一系列政策也随之出台,打压境外动漫展品,对本土动漫产业进行大力扶持。2008年,国家又进一步公布了禁止公共传媒播放的一系列日本动漫名单。这些都对我国的动漫产业起到了强有力的保护作用。

从经济环境来看。我国自改革开放以来经济一直以GDP增幅7%以上的速度持续快速发展,至2015年,中国GDP已达到103856.6亿元,屈居美国之下是全球GDP第二的国家。随着经济的发展,人们的消费越来越多样化。2016年中国工资涨幅达到8%,(数字来自国家统计局)这意味着可以有更多的资本来进行文化层面的消费。化动漫作为文化产业的分支,也已进入了可消费的非必需消费品的范畴。

从文化环境来看,当今,世界动漫有60%产自于日本,动漫已经成为日本的第一产业链,在全球没有国家可超越。中国是日本动漫的一个巨大的消费市场,日本动漫渗透着国人的成长。这对于国产动漫的发展既是优势也是劣势,日漫的渗透基础使得国产动漫更加易于被人接受,但同时转换成本也不容小觑。日本动漫的传入,使我们意识到“动漫”不是“动画片”,它的群体并不仅仅是未成年的儿童,这为国漫的发展奠定了基础。作为日漫的后辈,国漫曾经一度进行抄袭创作,但是结果可想而知。日漫一秒钟是30甚至三十多帧,而国漫只有25帧,所以不管怎么抄袭画风和情节,总归比不上原创的好。另一方面,因为日漫和国漫差异性较大,由此带来的转换成本较大。因为题材内容的限制,国漫内容较为单调。无非都是那种千篇一律内容健康情节老套的动漫。相反,许多日漫的情节很有创新。除去画风和制作方面不讲,国漫的剧本也有待提高。在这种情况写,想把日漫的受众转化成为国漫的受众,难度可想而知。国漫未来的发展之路还很长。

二、近几年国漫成功案例分析

随着抵制境外动漫政策的出台,许多成功的国漫出现在我们的视野中,比如《秦时明月》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等等。这些优秀的国漫用自己别树一帜的画风和情节赢得了广大观众的喜爱。通过分析这些成功案例,可以发现其中的共同点,来指导国漫今后的发展。

国产3D动漫《西游记之大圣归来》于2015年7月10日正式在全国各大影院上映,上映后收到观众、新闻媒体各个方面的好评。纵观整个国内动漫产业的历程,这一路走下来实在不易。在国产动漫被贴满了幼稚、山寨、烂片的标签的大环境下,《大圣归来》凭借8年执着和梦想突出重重艰难险阻,以新颖的题材和温馨的美容突破4亿票房,创下国产动漫电影的票房记录。

2016年7月8日,国产动漫《大鱼海棠》的上映为国漫带来新的生机,大鱼一改之前国漫的内容题材,既没有借鉴历史也没有借鉴名著,而是用了一种浪漫的抒情方式为我们讲述了人和大鱼之间的故事。影片依旧是以“中国风”为创作元素结合和很多奇幻的元素。值得一提的是,比起之前的国漫,《大鱼海棠》在细节和隐线部分做的尤其出色,每次看都会有新的发现,是一部值得深思耐人寻味的国漫。但是,关于大鱼海棠的评论却有很多负面的声音。比如大鱼海棠抄袭千与千寻,踩大圣借机上位,年年跳票等等。在我看来,很多的负面评论不过是空穴来风,但是这个事情恰恰说明公众对于国漫的态度太过于苛刻。就这点来说,国民对于国漫的态度需要改观。

三、中国动漫产业未来的发展趋势

中国的动漫产业还处于刚起步正在走向成熟的阶段,我们可以借鉴日美韩的动漫发展史来为自己进步做引导,取其精华去其糟粕。通过上面对于几部国漫成功模式的分析,以及对于别国动漫发展史的分析不难看出中国动漫产业未来的发展趋势:

1.拥有自己的特点。纵观日、美、韩的动漫产业发展史,我们可以发现无论是哪个国家动漫都拥有自己的特点。中华五千年文化本就博大精深,深厚的文化底蕴本就蕴藏着巨大的魅力中国也应发展出自己的特点并不是难事,模仿和借鉴反而阻碍了国漫的发展。

2.保护知识产权。中国本是一个法律观念淡薄,没有知识产权意识的国家。正因为如此。一个成熟动漫产业应当添加一个重要环节,即对于知识产权的保护。这是动漫产业目前以及未来逐步向成熟体系发展的一个重要保障。国家应该完善法律、加强执法力度和惩处力度、增强动漫产业知识产权保护意识。

3.注重创新。

4.拥有更加成熟的盈利模式。现有的盈利模式就是“制作-上映-上映”然后通过动漫作品的播出来盈利,相关的周边盈利方式并不健全。随着动漫产业的进一步发展,周边盈利意识应该增强,比如手办、抱枕、海报、角色扮演衣服道具等。

四、结语

中国动漫产业现在正在以飞一般的速度蓬勃发展着,作为一个中国人我们理应为之骄傲,但是成长中的孩子难免犯错,这时就需要我们用包容和理解去鼓励它而不是批评和指责。

参考文献

[1]2015年中国动漫行业发展现状及存在问题与发展对策分析[EB/OL].中国产业信息网.

篇4：动漫行业调研报告范文

【关键词】动漫展会；基地；行业

【中图分类号】F713.83

【文献标识码】A

【文章编号】1672—5158（2012）10-0450-01

一、成都动漫展会的发展趋势

下面就把成都的动漫展会发展做简要阐述，对于成都动漫展会的内容变迁和趋势可见端倪。

1998年6月，成都原创动漫杂志《科幻世界画刊》举办的成都首届漫画展览在四川省美术展览馆开幕。这是成都动漫展历史上首次动漫展会。次年，《科幻世界画刊》又在成都娇子音乐厅举办了动漫展会，COSPLAY比赛作为动漫展的保留节目，首次在成都的动漫迷面前出现，由此掀起了COSPLAY热潮至今不衰。

2003年元旦，四川工业学院国际动画艺术学院主办的成都“向日葵”冬季漫画展在世纪电脑城隆重开幕。高校和民间团体成为了成都动漫展会的主角，这也是成都COSPLAY向专业化发展的开端。

2003年9月，“第四届西部国际博览会分会场.漫画与书法文化交流展”活动顺利召开。10月，由殷商时代和成都电视台经济频道主办的成都市首届游戏宝贝电视选拔赛也拉开了序幕。

2004年1月，“（成都）国际城市动漫画展”举行。这次展览内容包括了多达30000本正版漫画书、2004幅原创漫画手稿、100部经典动画影片和8位国际国内动漫画大师现场签名。同时，西南动漫联盟则承办了“OACC首届全国COSPLAY炫风星秀大赛”成都赛区的活动。

2005年2月举办的“2005成都春季漫展”，由于漫展内容十分丰富多彩，参观人数达到了5万人左右。“CCTV2005年度原创动漫展全国优秀作品巡展”也在8月的成都登场。

2006年10月2日“金熊猫”国际动漫数字博览会举行。11月，“2006中国西部（四川·成都）文化产业博览会。动漫游戏原创大赛COSPLAY决赛”，也在成都开展，这次比赛有国内15个以上的　COSPLAY团队参加，体现出COSPLAY职业化的倾向。COSPLAY竞赛早已成为了历届动漫展会的主要内容并逐渐成为动漫展会的发展趋势。

二、成都动漫展会的拐点

成都动漫展会发展到2010年，实际上其社会效益、影响力和展会所带来直接或间接经济效益，很难说做到了理想状态。那么动漫展会的拐点出现在哪里？这就是由省文化厅主办，市文化局、双流县政府、国家动漫游戏产业（四川）振兴基地承办的“2010首届西部成都动漫游戏文化节”。这次大型活动，把动漫产业和文化产业有机的融合在一起，在成都双流文化创意产业项目推介会暨项目集中签约仪式上，有32个项目正式签约落户双流，签约总金额达到了106亿元。如果这些项目都在计划时间内落实，那么该产业园将成为中国西部首个、也是唯一的专业动漫游戏产业园区。这是成都动漫展会从诞生以来，实际收效和影响力最大的一次。这也是政府机构出面主办的最大型的动漫展会。同时，开启了动漫会展的完整模式，成为成功举办动漫展会的范例。

2011年6月，成都欢乐谷举办了“第三届时尚文化季中国国际动漫节COSPLAY中国超级盛典成都预赛”。整个动漫主题活动吸引了国内顶尖的COSPLAY表演团队，现场演绎了精彩的动漫剧。数百名动漫真人表演者组成巡游队伍，创造出浓郁的动漫氛围。这次动漫活动，力图创建成都本地的“迪士尼乐园”效应。主要目的是抓住消费群体，产生影响并形成循环，创造出游乐园区的规模效益，并尝试打造有成都特色的动漫消费模式。总的来说，这两此动漫相关的展会与游园活动，都是非常成功的，都达到了预期目的，规模和影响力足以与常规的国际动漫活动媲美。关键是形成了成都动漫产业中展会模式的正真拐点。

三、为成都动漫展会的发展找出问题与对策

成都的动漫展会经过十几年的发展与完善，到目前以具有一定的模式与运作程序。那么对其中出现的问题，做以下归纳：

（一）一拥而上，缺乏深度策划

动漫会展作为新生事物，从一诞生就受到多方关注。这些关注背后的原因有很多，这也是动漫展会在开始阶段被不断的作为赢利模式，而搬上了商业展会的舞台的原因。但由于主办方和承办单位缺乏一定的动漫商业的运作常识，对动漫产业的特殊性认识不足。往往缺乏较有深度的策划，在影响力与经济收益方面考虑不足。

（二）借壳发挥，主办缺少诚意

主办方背景的纷繁复杂，导致了动漫展会的目的产生了变化。在历届动漫展会中，主办方从院校、企事业单位，过渡到动漫爱好者社会团体，再转回到政府机构与大型产业园区。虽然主办单位的角色在变化，但这当中对动漫产业具有认同感的实际非常少。更多的是借用动漫展会的名义，已会展经济的方式进行牟利的商业活动，这类展会在很大程度上削弱了动漫产业的宣传力度，是毫无价值可言的。

（三）组织简单，扶持力度有限

动漫展会发展到今天，已经从以前单一的活动内容，发展到现在层次多样的专项主题活动，因此还要特别注意如何组织、安排爱好者团体与商业单位的场地划分。主办单位的主管部门是非常重要的，这不仅体现在文件层面的支持，还要在资金、协作关系上进行实实在在有力的扶持。如果只是挂名参与，那么很难通过展会来达到预想的目的。

（四）层次较低，联动机制缺乏

在成都的历届动漫展会上，动漫爱好者团体一直起着积极的作用，但是问题也是显而易见的。那就是对于动漫产业和动漫精神内涵的理解普遍比较肤浅，这是年龄层次和教育决定的。这说明还需要完善的机制来对动漫爱好者团体进行整合和与提高。动漫爱好者团体在动漫展会中占据着COSPLAY的主要舞台，但是由于理解层面低和态度问题，他们基本上长期处于的模仿阶段，谈不上原创创意和成规模的演出效益，这也是近几年国内动漫展会上，COSPLAY从重头戏逐渐变为配角的原因。

篇5：动漫行业调研报告范文

一、我院申办动漫设计与制作专业的必要性

1．社会需求分析

随着我国动画漫画、游戏爱好者队伍不断壮大，巨大的动画漫画、游戏市场越来越受社会重视。有人估计国内动画漫画、游戏市场蕴藏着每年将近10亿元人民币巨大商业空间。然而，相关动画漫画人才却严重匮乏，学校培养的又多是初级工作者，高层次的设计原创人员十分缺少，造成动画产业存在人才高薪难求的现象。另一方面，日韩漫画大举进军中国，占领了相关市场，不仅电视台播放的多是日本动画片，学生手中拿的也是日本动画漫画书，就连各种游戏也有相当部分产自日本、韩国。对此现象，中央有关领导对动画漫画产业发展强调，一定要大力扶持我国动画漫画游戏民族原创产品的发展，扩大对动画漫画游戏方面人才的培养。近年来，我国相关产业发展迅速，部分民间资本也开始进入动画产业，为产业发展注入了新活力，相关人才需求也急剧扩大。

随着动画产业的蓬勃发展，动画人才大量需求，目前中国的动画产业人才为8000人左右，平均学历大专。根据中国动画学会2004年年会报告，近五年影视动画人才需求将达30万。目前全国高校开办影视动画专业本科及专科的有100多家，按每个高校每年毕业影视动画专业学生100人计算，每年约有1万影视动画专业毕业生，这与市场需求还有巨大缺口。而影视动画人才总需求量约15万，游戏动画人才总需求量约10万人。

2．专业分析

动漫产业是个新兴产业。动漫游戏产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画(儿童动画片和成人动画片)、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发(玩具、服装、旅游和其它产品)的产业，是文化、艺术、娱乐与现代科学技术高度结合的新型产业。动漫游戏专业以软件产业为支撑，运用现代计算机技术、网络技术结合艺术创造为社会培养专业动漫游戏专业人才。动漫专业不但能为社会培养急需人才、为信息和文化产业创造良好创业环境，而且能丰富发展我院学科建设，促进专业结构科学化，对计算机系的长远发展打下良好的基础。

为了慎重起见，我们也参考了近几年中山市中等专业学校动漫设计与制作专业办学情况。中山市中等专业学校良好的招生状况，更加坚定了我们开办该专业的决心。我院申办动漫设计与制作专业，既顺应了信息化社会大环境对人才培育的要求，也满足了区域化经济发展对动漫设计与制作人才培育的迫切需要。

根据以上社会需求和我院的实际情况，经充分组织论证后，我院决定申请开设动漫设计与制作专业。

二、满足专业教学要求的开设条件

1.基本情况

2006年1月20日，在第四届广东省高校设置评议委员会第3次会议上，我院顺利通过了省高校设置评议委员会的正式开办评估。这标志着我院开设新专业已具有了十分良好的基础。

2.师资队伍情况

中山市政府依据中山产业发展对网络管理人才的迫切需求，十分重视专业教师队伍的建设，注重专职教师的引进、培养、储备。现在拥有一支由中青年教师组成的专业素质高、教育教学经验丰富、学科、专业结构合理的师资队伍，充分满足了专业开设和发展的需要。现已有专职教师20名，其中副高以上8名，中级职称1名、硕士8名，双师型教师2名。

3.实验实训设施

我院现有计算机基础实验室2个、软件技术实验室1个、办公自动化实验室1个、网络实验室1个、数据库实验室1个、网络操作系统实验室1个、计算机组装与维护实验室1个，与二期工程配套的网络安全实验室、网络工程实训室、嵌入式实验室、动漫设计实验室、微机原理实验室将于2007年上半年交付使用。

4.实践教学基地

学院领导办学指导思想明确，思路清晰，十分重视学生实践能力的培养。在大投入建设实验实习条件的同时，广泛开展校企合作，加强实践基地建设。目前已与三家企业签订协议，建立实训基地。

5.数字化校园

校园已建成计算机网络、闭路电视、公共广播、电话语音、保安监控五大网络多功能综合信息网，共投资485万，二期计划投资300万。其中校园宽带网络为主干千兆，百兆到桌面，信息点覆盖全校所有学习、办公、生活场所，为教学和学生学习提供了极好的条件。

6.图书资料

中山职业技术学院图书馆具有丰富藏书的图书馆，图书共投资223万元，其中：纸质图书：

8.1万册，电子图书7万册，报刊杂志：283种。学院现有计算机类，电子类，信息类资料100多种，并具有较丰富的专业书籍和工具书。

三、专业建设发展规划

1、招生总目标与阶段性目标

第一年计划招收全日制学生120人。以后逐渐扩大规模，到2010年达到全日制学生800人的规模。本专业实行多证书制。要求学生具有计算机技术，电子技术和网络技术等方面的综合能力，学生在指定时间内，学完教学计划所指定的课程，获得毕业证及相关的社会考试认证证书。

2、专业发展建设主要举措

（1）师资队伍建设

我院由于新建，在中山市政府的支持下，师资队伍建设可以根据专业的发展需要逐步引进。同时为了保证专业发展的需要，学院定期选派部分教师到有关高等院校和IT培训机构参加相应的专业知识培训和进修，保证日常教学和今后开办培训的质量；选派部分教师与合作单位开展技术交流与合作，同时探索教育信息化建设模式，参与数字化校园的建设和系统研发工作，开拓教师的学科视野，保持专业敏感度，提高技术水平；选派部分教师兼职合作单位的技术工作，或引进部分优秀的专业工程技术人才，建设双师型教师队伍；与相关单位的技术人才建立良好合作关系，充实外聘兼职技术人才库。2007年上半年计划引进8名高素质专任教师，下半年再引进8名，加上各类兼职教师，到年底形成一支结构合理、学术水平高、业务能力强、素质优良的专兼职教师队伍，为办好本专业奠定良好的基础。

（2）实验、实训体系建设

高等职业教育为生产、服务和管理第一线培养高等技术应用型和高技能型的实用人才，基于岗位实际应用的实践教学是高职教学体系的主要特征。学院将根据专业发展需要，逐步建成与专业实践教学相适应的若干个实验实训室，形成完善的实验实训体系。目前还初步规划将在近2年建成与专业配套的图形图像处理实验室、网页制作实验室、三维动画实验室等。

（3）实践教学基地

进一步扩大与社会、企业的合作与协作，建立更加广泛、实用的实训基地，为专业实践教学提供更加全面的教学条件，以不断提高人才培养的质量，适应社会需求。

（4）教学研究与产学研结合使学院关键业务实现信息化是我院今后五年内数字化校园的建设目标。其中教学环节的信息化也是这一目标的关键组成部分。为了保持专业教师的科研能力，我院将制定相应激励政策，尽可能使数字化校园的网络建设、实验室建设与教师的专业发展结合在一起，开展教学环境的探索、创建和专业技术研究。学院也将通过和本地行业相结合，开展技术交流，实现优势互补。通过师资培训、校企技术合作和定单培训的渠道，进一步加强产学研与社会的紧密结合。

四、结论

综上所述，开设动漫设计与制作专业符合社会经济发展对高素质人才的需要，我校在师资、实验

篇6：动漫行业调研报告范文

2013-2018年中国动漫衍生品行业市场发展现状及投资前景预测报告

报告目录（部分）：

第一章 动漫衍生品概述 第一节动漫衍生品定义

第二节动漫衍生品行业发展历程 第三节动漫衍生品市场发展概况 第四节动漫衍生品产业链分析

一、产业链模型介绍

二、动漫衍生品产业链模型分析

第二章2009-2013年中国动漫衍生品行业发展环境分析 第一节2009-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节动漫衍生品行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

三、出口关税政策

第三节2009-2013年中国动漫衍生品行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章中国动漫衍生品生产现状分析 第一节动漫衍生品行业总体规模 第一节动漫衍生品产能概况

一、2009-2012年产能分析

二、2013-2018年产能预测

第三节动漫衍生品市场容量概况

一、2009-2012年市场容量分析

二、产能配置与产能利用率调查

三、2013-2018年市场容量预测

第四节动漫衍生品产业的生命周期分析 第五节动漫衍生品产业供需情况

第四章 动漫衍生品国内产品价格走势及影响因素分析 第一节国内产品2009-2012年价格回顾 第二节国内产品当前市场价格及评述

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第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2013-2018年国内产品未来价格走势预测

第五章2011-2013年我国动漫衍生品行业发展现状分析 第一节我国动漫衍生品行业发展现状

一、动漫衍生品行业品牌发展现状

二、动漫衍生品行业需求市场现状

三、动漫衍生品市场需求层次分析

四、我国动漫衍生品市场走向分析 第二节中国动漫衍生品产品技术分析

一、2011-2013年动漫衍生品产品技术变化特点

二、2011-2013年动漫衍生品产品市场的新技术

三、2011-2013年动漫衍生品产品市场现状分析 第三节中国动漫衍生品行业存在的问题

一、动漫衍生品产品市场存在的主要问题

二、国内动漫衍生品产品市场的三大瓶颈

三、动漫衍生品产品市场遭遇的规模难题 第四节对中国动漫衍生品市场的分析及思考

一、动漫衍生品市场特点

二、动漫衍生品市场分析

三、动漫衍生品市场变化的方向

四、中国动漫衍生品行业发展的新思路

五、对中国动漫衍生品行业发展的思考

第六章2011-2013年中国动漫衍生品行业发展概况

第一节2011-2013年中国动漫衍生品行业发展态势分析 第二节2011-2013年中国动漫衍生品行业发展特点分析 第三节2011-2013年中国动漫衍生品行业市场供需分析

第七章 动漫衍生品行业市场竞争策略分析 第一节行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节动漫衍生品市场竞争策略分析

一、动漫衍生品市场增长潜力分析

二、动漫衍生品产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析

第三节动漫衍生品企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国动漫衍生品市场竞争趋势

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二、2013-2018年动漫衍生品行业竞争格局展望

三、2013-2018年动漫衍生品行业竞争策略分析

第八章 动漫衍生品行业投资与发展前景分析

第一节2011-2013年动漫衍生品行业投资情况分析

一、2011-2013年总体投资结构

二、2011-2013年投资规模情况

三、2011-2013年投资增速情况

四、2011-2013年分地区投资分析 第二节动漫衍生品行业投资机会分析

一、动漫衍生品投资项目分析

二、可以投资的动漫衍生品模式

三、2013年动漫衍生品投资机会

四、2013年动漫衍生品投资新方向 第三节动漫衍生品行业发展前景分析

一、金融危机下动漫衍生品市场的发展前景

二、2013年动漫衍生品市场面临的发展商机

第九章2013-2018年中国动漫衍生品行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国动漫衍生品行业发展预测分析

一、未来动漫衍生品发展分析

二、未来动漫衍生品行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

第二节2013-2018年中国动漫衍生品行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 动漫衍生品上游原材料供应状况分析 第一节主要原材料

第二节主要原材料2008-2012年价格及供应情况

第三节2013-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测

第十一章 动漫衍生品行业上下游行业分析 第一节上游行业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、行业新动态及其对动漫衍生品行业的影响

四、行业竞争状况及其对动漫衍生品行业的意义 第二节下游行业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、市场现状分析

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四、行业新动态及其对动漫衍生品行业的影响

五、行业竞争状况及其对动漫衍生品行业的意义

第十二章2013-2018年动漫衍生品行业发展趋势及投资风险分析 第一节当前动漫衍生品存在的问题 第二节动漫衍生品未来发展预测分析

一、中国动漫衍生品发展方向分析

二、2013-2018年中国动漫衍生品行业发展规模

三、2013-2018年中国动漫衍生品行业发展趋势预测 第三节2013-2018年中国动漫衍生品行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、技术风险分析

四、政策和体制风险

五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第十三章 动漫衍生品国内重点生产厂家分析 第一节A公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第二节B公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第三节C公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第四节D公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第五节E公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

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第六节F公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第十四章 动漫衍生品地区销售分析

第一节中国动漫衍生品区域销售市场结构变化 第二节动漫衍生品“东北地区”销售分析

一、2009-2013年东北地区销售规模

二、东北地区“规格”销售分析

三、2009-2013年东北地区“规格”销售规模分析 第三节动漫衍生品“华北地区”销售分析

一、2009-2013年华北地区销售规模

二、华北地区“规格”销售分析

三、2009-2013年华北地区“规格”销售规模分析 第四节动漫衍生品“中南地区”销售分析

一、2009-2013年中南地区销售规模

二、中南地区“规格”销售分析

三、2009-2013年中南地区“规格”销售规模分析 第五节动漫衍生品“华东地区”销售分析

一、2009-2013年华东地区销售规模

二、华东地区“规格”销售分析

三、2009-2013年华东地区“规格”销售规模分析 第六节动漫衍生品“西北地区”销售分析

一、2009-2013年西北地区销售规模

二、西北地区“规格”销售分析

第十五章2013-2018年中国动漫衍生品行业投资战略研究 第一节2013-2018年中国动漫衍生品行业投资策略分析

一、动漫衍生品投资策略

二、动漫衍生品投资筹划策略

三、2013年动漫衍生品品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国动漫衍生品行业品牌建设策略

一、动漫衍生品的规划

二、动漫衍生品的建设

三、动漫衍生品业成功之道

第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节中国动漫衍生品行业市场发展趋势预测 第二节动漫衍生品产品投资机会

第三节动漫衍生品产品投资趋势分析

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第四节项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、产品投资方向建议

四、中金企信项目投资建议

1、技术应用注意事项

2、项目投资注意事项

3、生产开发注意事项

4、销售注意事项

第十七章 动漫衍生品企业制定“十二五”发展战略研究分析

一、“十二五”发展战略规划的背景意义 第一节企业转型升级的需要 第二节企业强做大做的需要 第三节企业可持续发展需要

二、“十二五”发展战略规划的制定原则 第一节科学性 第二节实践性 第三节前瞻性 第四节创新性 第五节全面性 第六节动态性

三、“十二五”发展战略规划的制定依据 第一节国家产业政策 第二节行业发展规律 第三节企业资源与能力 第四节可预期的战略定位

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篇7：眼镜行业报告（范文）

眼睛是人体最重要的器官之一。但随着人们生活方式的改变，如电视机、电脑等的普及，是人们的视力明显下降，尤其是新生一代经常与电子产品打交道，视力下降更为迅速。这就促使了中国眼镜行业的迅猛发展。中国眼镜协会分析，近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17％。目前，我国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家。同时，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2004年，中国眼镜工业总产值超过160亿元人民币，同比增长10％；出口额达

9.15亿美元，同比增长18％，进口额1.11亿美元，同比增长35.7％。据保守估计，中国约有3亿人配戴眼镜（矫正屈光镜），按每3年更新一付来计算，每年的市场需求量就达1亿付，如果加上太阳镜，市场需求量就更为可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机

虽然中国眼镜产业虽然发展迅猛，但也存在诸多弱点，譬如：产品结构不合理，以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足；装备和工艺水准较低，设计和原创能力薄弱，虽然塑造了一批国内品牌，但尚无国际品牌。因此，中国要从眼镜生产大国变成生产强国，还有很长的路要走。另外，随着市场潜力的不断增加，参与这块蛋糕分成的企事业店也越来越多，竞争愈趋于激烈。如何在激烈的市场竞争中争取更多的市场份额，立于不败之地，成了所有眼镜店所思考的首要问题。

鉴于此，我走访了永川眼镜的一家连锁店华诚眼镜。

华诚眼镜是一家以验光、配镜、理疗于一体的专业眼镜连锁店。于今年元旦落户于永川，位于西大街，是一所专业连琐店，现在永川已经是第五家连锁店。一直秉承“以人为本、诚信经营、质量第一、顾客至上”的经营理念，始终坚持“一次消费、终身维护、免费验光、义务咨询”的服务准则。刚落户就取得广大新老顾客的信赖和支持。华诚设备先进齐全，在当地率先独家引进目前国内外最先进的高精密组合验光仪、电脑验光仪采用日本尼德克、焦度计采用日本托普康、中心仪、裂隙灯、眼底镜、检影镜、全自动电脑磨边机等专业设备，为合格验配好一副眼镜提供了十分可靠的质量保证。并且技术力量雄厚，特别擅长各种高难度近视，远视以及散光的验配，对斜视，弱视的诊断和治疗有独到之处。所有装配工均经过严格培训，持证上岗。该店的营销和管理方式有其独特的特点。

传统的眼镜零售业态往往采用旺街旺铺的开店形式，导致眼镜销售成本远远超过材料成本，例如，在商业黄金地段，一间60平方米的旺铺，月租约15~20万，转手费动辄几十万，每天仅费用就高达6000~7000元，若按每天卖20付计，每付眼镜分摊费用约300元。

另外，由于租金昂贵，店面较小，第一维持经营需要较高的毛利要求；第二店面小，展示产品数量有限。因此，传统的业态店只适合售卖高价位的产品以利养店。中国作为世界眼镜工厂，而大多数厂

家为外国贴牌生产做苦力，主要原因是性价比极高的国产品牌在传统业态环境中得不到应有的推广，国人较多地消费昂贵的国产洋品牌，而少机会消费真正物美价廉的国货，正是墙内开花墙外香，中国人低收入却消费贵眼镜，加深人们了对眼镜昂贵的印象。传统业态采用柜台一对一或多对一的服务方式，顾客往往得到过分热情的服务，它适应了旧业态便于推销高价位商品的需要，实际上，选择眼镜架像选时装一样简单，传统的服务方式剥夺了人们选择的自由，在传统业态店，品种太少，质优价廉的商品难有机会陈列，想买平眼镜也有障脸面，往往出现迫人买贵眼镜的经营氛围，强化了人们暴利的印象，也因此增加了无谓的劳务成本。由于单付眼镜零售成本居高不下，加之传统业态在营销手段创新上严重不足，造成“贵族价位草根经营”的现象，使得广大消费者误认为眼镜行业是暴利。

如今，日用品平价零售超市比比皆是。眼镜零售平价华诚眼镜公司。虽然眼镜华诚模式是在传统眼镜零售业态结合其他先进的零售模式的基础上创新而成，但是，眼镜华诚模式最终零售的还是华诚模式的品质（包括营销品质和产品品质）。“好东西便宜卖，卖便宜的东西一定要好！”这才是眼镜华诚模式的精髓所在。为了塑造眼镜华诚模式的核心竞争力，达到“好东西便宜卖，卖便宜的东西一定要好！”的目的，眼镜华诚从以下五个方面对其经营模式进行了全新的业态设计，重造眼镜零售业的成本系统。

1、全方位节省成本。其中重要的一项就是转移经营空间，用极低廉的经营空间代替传统业态旺街旺铺的昂贵空间，使主要经营

成本（如租金）大幅下降，为成本战略奠定先决条件，同时也构成了低成本的独特营销卖点。

2、着力整合眼镜制造业的优质资源，最大限度减少中间环节，大幅降低进货成本。目前的眼镜业是严重的供大于求。眼镜制造业的优质资源还是“露天煤矿”，整合成本极低，而中低端消费的潜力巨大，只要两者之间搭一座桥，就有极好的经营前景。整合优质过剩资源，创造物美价廉的消费局面，真正做到好东西便宜卖，迎合消费者的实际需求，就是最好的卖点，这一点与“开贵铺、卖贵货、三分货、七分租”的珠宝店式经营模式相比，显然具有极大优势，合乎行业和社会发展的潮流。

3、低成本扩大经营规模，形成专业大卖场格局，构建更加专业化、规范化的专业经营形象。传统店受“租贵店小”的局限，规模小、产品少、专业布局受到限制、购物选择不自由，面积大了就入不敷出，与华诚这种规模大、品种多、丰廉由人、自由购物、休闲舒适和更专业规范的服务形象相比较，华诚当然更显优越。同时，华诚也在低成本的前提下，极大地增强了时尚消费的吸引力。

4、大量引进质优价廉的国产品牌与洋品牌同台共舞，让顾客充分比较性价比，为国货营造公平竞争平台。同时，让眼镜真正实现时尚化、大众化。而眼镜实现时尚化、大众化是行业繁荣的前提，也是行业的必然趋势。

5、刀刃用钢，简约化、人性化，进一步节省成本，突出优势。华诚的装修概念是最大限度地突出产品品类的优势，产品就是装

饰，所以设计上大胆废除喧宾夺主的装修，强调产品的集约化系列化陈列，灯光也主要集中在产品上。所以华诚的装修成本只有传统店的20%~30%左右，但显得更人性和时尚；在服务形式上，首创全面开放的自选超市形式，这不但让消费者可以自由地选择，丰廉由人，自由购物，避免了传统店柜台式一对一强化推销给消费者造成的压力。同时，大幅提高了店铺的接待服务效率和能力，大幅节省了劳务成本。

6、成本可以降，品质不打折。由于眼镜摆在柜台上仍然是半产品，一副眼镜要戴在消费者的脸上，还需要专业人员为消费者提供高品质的专业服务，华诚在其他方面力求降低成本，但在设备和专业方面的投入却是不惜成本的。

7、通过华诚项目的运作，他们力图改变现有局面，使得消费者、销售商、厂家信息趋于对称，使行业协调良性发展，为“构建和谐社会”作出相应的贡献。同时，通过增强自主创新能力，使得企业竞争能力大大增强。超市的形式并不是华诚的核心竞争力，他们的核心竞争力体现在对成本的控制能力、资源的整合能力和经过千锤百炼的营销本领，同时致力于专业服务水平的提升。