广告的困惑-议论文作文

广告的困惑-议论文作文（共8篇）

篇1：广告的困惑-议论文作文

这是令无数广告主为之头疼的问题―广告的目标受众永远像泥鳅一样难以抓到，虽然市场调查数据表明广告的到达率正在飙升，但事实上正在播放广告的电视荧屏前或许空无一人，受众早已移形换位到卫生间，或许正在闭目养神以缓解视觉疲劳，这就带来了一个自从广告诞生以来广告主就不得不面对的问题：广告效果的测量方法如何才能更加有效、更加真实地反映广告的受众到达率？

互联网广告似乎不存在这个问题，因为“点击”的动作只有在受众主动参与的情况下才能做出。互联网广告可以看到实实在在的点击，这似乎意味着广告主可以更加清楚地看到广告投放效果。然而，“如果只用点击来评价互联网广告效果，可能只是冰山一角”。华通明略(Millward Brown)认为，事实上，单纯的点击率已经给广告主带来了困惑，因为它无法充分反映网络广告的真正效果。那么，网络广告的效果究竟应该如何测量呢？

点击率：只是一个开始

一般来说，现有的互联网广告主要测量指标有点击、访问、独立访问者、进入页面的跳出率、访问路径、退出页面、访问者成本、转换率以及广告费用的投入产出比等十几种。而网络广告效果测定的方法目前主要有点击率和交互率两大类。点击率主要测量受众看到广告并点击的数量（pageviews），交互率主要是指受众点击广告并进一步与广告主联系的数量（pageviews）。

其中，按点击率进行网络广告效果测量是当前最为普遍的测量方式。很多广告系统通过提供点击数据证明有多少访问者点击了广告。点击率作为网络广告最基本的评价指标，是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。但是，随着受众对于网络广告的日益了解和熟悉，点击率正在逐渐失去其曾经有过的作用。比如，网页上广告数量太多而无暇顾及，网友浏览广告之后已经形成一定的印象无须再点击广告，或者仅仅记下链接的网址，在其他时候访问……因此，点击率已无法充分反映网络广告的真正效果，

“整个互联网在快速增长，但是互联网广告效果测量系统却停留在原有的基础上，这就是点击率。”华通明略大中华区数字营销总监王华评论说，“但问题就在于是不是点击率越高越好，虽然大多数时候表面看起来是这样，但实际上却不一定。”

这种情况造成了广告主的集体困惑。“这些广告主为什么犹豫？为什么不把更多的资金投放在Digital上？因为广告主不知道他投入的广告费有没有回报，同时也无法肯定公司在互联网这么一个纷繁复杂的情况下能不能获得关注―这就是广告主的困惑。”华通明略大中华区客户群总监王幸解读说。

很显然，广告主的困惑远不止于此，能不能获得巨量的点击率是一个问题，而巨量的点击量是不是广告主所需要的则是另一个不容忽视的问题。“点击可能不是客户最想要的，也可能点击率跟品牌建设之间没有太大的联系。”王华说。

作为广告主方面的代表，英特尔中国市场研究负责人杨珉这样表达对于互联网广告的疑虑：“随着互联网媒体越来越多，网站越来越多，我们选择在哪家网站做广告，在网站里选择哪个频道投放，甚至广告形式如何权衡等，都是需要思考的问题。企业需要很多帮助，需要网站参与者提供一些相关信息，比如受众购买PC处于什么阶段，是正要购买还是已经购买，这些都是让企业困惑的内容。在互联网广告投放方面，刚开始会觉得点击率很重要，最后却发现这只是一个开始而已。”

如果说点击率只是一个开始，那么根据杨珉的说法，接下来广告主所需要的应该是一系列的广告测量服务。例如，所购买的媒体受众的特点、及时的受众反馈、企业方面需要的配合、受众对广告效果的评价等等。

这是一个动态的过程，其中涉及许多不同的阶段，这就需要不同的测量工具或方法来进行配合。“点击率并不是决定性的，只有很多尺子结合在一起的时候，才可以得到非常丰富、非常深入的答案。这是一个缓慢的过程，所谓的标准都是慢慢形成的。”杨珉说。

篇2：广告的困惑-议论文作文

纪委依纪依法查处违纪案件，历来是惩治违纪行为、震慑腐败分子最严厉、最激烈也最有效的重要手段和措施。但随着改革开放的不断深入，经济体制的转型，人事改革的推进，在实际工作中难免遇到一些矛盾和困惑。主要表现在： 一是案件线索的短缺性。究其原因，除一些客观原因外，譬如一些单位、部门存在互相推诿扯皮，多一事不如少一事的不负责现象。还有一个重要原因就是举报人思想认识上有偏差，存在误区。一则误以为只有越级上访才能引起上级的注意和重视。二则误以为必须找到当地党委、政府的一把手事情才能办妥、问题才能解决。导致出现一方面信访总量减少，另一方面越级访、重复访、集体访不断增多的怪现象。

二是涉案对象的多元性。随着改革开放的不断深入，一些企事业单位转制，干部职工身份置换，在查办案件当中，对于涉案的一些外出务工-1-

党员（包括当事人或证人），单位不知其去向，家人不愿提供其联系方式，即便提供了也不愿回来配合调查。

三是办案手段的局限性。根据《中国共产党纪律检查机关案件检查工作条例》及《中华人民共和国监察法》之规定，纪委查办案件最强硬的措施和手段无非是“两指”、“两规”，其它的就是诸如查询复制要求提供或暂扣、封存与案件有关的文件、资料、会议记录、工作笔记、账册、物品等。还有一条规定：必要时可以对与案件有关人员和事项，进行录音、拍照、摄像。而《中国共产党纪律检查机关案件检查工作条例细则》又规定：与调查人、受侵害人和证人谈话时，如进行录音、拍照、摄像，应事先告知本人。如果被谈话人不同意，这项措施就不能采取，就不可避免被谈话人因担心一旦签了字就要承担后果而拒签字的情况。

四是追缴违纪款的艰难性。在实际工作中，对于轻微违纪，但必须追缴其违纪款的单位或个

人，无论是《中国共产党纪律检查机关案件检查工作条例》还是《中华人民共和国行政监察法》均无强制性措施。只有通过反复做思想工作，帮助其提高认识，敦促其自觉缴款。这种方式方法往往起不到明显效果，违纪款不能如数追缴到位，使党纪政纪的严肃性大打折扣。

五是定性量纪的随意性。《中国共产党纪律处分条例》于2003年12月31日正式颁布。《条例》对各类违纪行为均作出了具体的、相应的处分档次。如很多款条例中都有如下表述：情节较轻的，给予警告或者严重警告处分；情节较重的，给予撤销党内职务或者留党察看处分；情节严重的，给予开除党籍处分。但如果审理工作人员思想上有欲褊袒或报复的意念，量纪时处分档次完全可就轻或就重，出现定性量纪的随意性。

针对这些困惑和矛盾，笔者认为应采取以下对策：

一、要大力推行纪检监察信访公开，多渠道挖掘案件线索。首先搞好宣传，将受理信访的范

围、调查过程、处理结果公开。引导群众依法信访，避免、减少“三访”，同时拓宽、畅通信访渠道，挖掘案件线索。①发挥基层信访信息员的作用，要求定期上报信息，为确保信息质量，加大培训力度。②加强与公、检、法、物价、审计、财政、减负办等单位的联系沟通。③充分发挥村民监督委员会的作用，方便群众，减少越级上访。

二、要推进基层党组织的建设，规范对党员的管理。要求每位党员必须参加党组织活动，享受权利的同时，也要履行义务，对长期不过组织生活，脱离党组织的，严格按《党章》规定办，该劝其退党的劝其退党，该除名的除名。对外出务工党员，可借鉴计生部门对流动人口管理的方法，对打工人员密集的地方设立临时党支部。

三、要充分发挥纪委的组织协调作用，加强各职能部门间的配合。当前，在一些地方，腐败已渗透到政治、经济和社会生活各个领域，呈现出许多新的特点和规律，这就决定了单靠任何一个部门的手段和力量，都难以适应查办大案要案的需要。因此，要求各执纪执法部门通力合作，既相互协同作战，又各自行使职能，综合运用职能部门的人才、信息、职能、手段、财力资源优势，形成查办大要案的整体合力，并努力使组织协调工作制度化、经常化、规范化。

篇3：议初中乡土历史教学的困惑

一、乡土史在课程标准中的被忽略

从原本有专门开发乡土教材, 在课程设置中有明确的课时规定, 到新课程中, 只能在“课程资源的开发和利用”中看到仅有的几个开发利用“乡土教材”的字样, 不能不说是新中国成立以来教学大纲重视乡土历史教学的一大退步。这样的忽略带来了乡土历史教学的尴尬现状。在应试占主导的形势下, 历史作为一门次要课, 被取消了绍兴乡土史教材的教学, 也没有多少老师注重课堂中渗透绍兴乡土史了。因此, 一个中学毕业生, 会了解一些中国历史, 也大致熟悉部分世界历史, 但对自己生活的家园———绍兴的历史却一无所知, 这不能不说是一种悲哀。这种悲哀实际上与我们缺乏乡土历史教育有关。从教学要求上也没有专门教学的规定。在拓展课探究课程中, 也没有引起各学校领导和历史老师的相关重视。

二、绍兴乡土历史资源与初中历史教学整合的实践

1. 课程整合的作用

(1) 形式活泼生动, 给学生创造了展示能力与个性的舞台。无论是撰写乡土人物的读后感还是实地考察身边的大街小巷, 这对于每一个参加活动的学生都是一次挑战自我和充分展示自我的机会。有很多学生反映乡土历史的拓展活动, 使他们对社会有了更多的认识, 特别是对自己生活的这个城镇多了一份感情和责任。

(2) 有助于丰富课堂内容, 扩充现有的教学资源。开展乡土史的拓展课、探究课, 绝不是为了凑足课时, 或应付上级的检查 (是否开设拓展课) , 而是因为乡土历史资源是一笔宝贵的课程资源, 放弃了这部分资源, 历史的知识是不完整的, 教材知识将失去支撑, 学科教学将失去生命力。事实上, 乡土资源挖掘整理到一定程度, 就是绝好的校本教材, 而它的开发者就是老师和学生。

(3) 有助于培养学生收集整理信息的能力。新课改促使了课程设置和学生的学习方式的变革。要求学习由单一的被动的接受式学习转变为接受与主动的发现式相结合的学习, 除了自主学习还应学会合作学习和探究性学习。乡土历史的学习没有现成的课本, 但却可以让同学们从文献资料、实地调查、网络等多种途径获取信息, 使学生可以避免过多地受到固有观念的影响, 有利于激发学生运用知识探究事物、分析问题的积极性, 可以提供给他们更多想象、思考、创新的空间, 在这一过程中更好地培养和完善他们收集整理信息的能力。

(4) 有助于拓宽学生的视野, 丰富人生的阅历。当代中学生应适当进入社会, 走进生活, 做到关心和了解我们生活的城市、社区、学校、家庭的一些现象和事件。它好比一扇窗, 把书本知识与社会实际联系在一起。使我们知道现在的社会来自于历史, 了解现实, 积累阅历, 拓展视野。在考察家乡的过程中加深了对家乡的认识。

2. 个体策略

(1) 在备课中将乡土历史资源与历史教科书有机结合。乡土历史是一部浓缩的中国历史, 特别作为历史悠久的绍兴古城, 在从古到今的历史上都可以找到历史发展的踪迹。教师按照教学进度, 把课文的讲解与乡土历史有机结合起来, 可以扩大学生的历史知识面, 更可以提高课堂教学的有效性。

篇4：网络广告投放的困惑

关于Web 2．0乃至目前的互联网是否存在泡沫危机，人们一直在争论不休。在媒体的狂热追捧和风险投资的大力支持下，Web 2．0也完成了从丑小鸭到天鹅的快速转变。但当今年年初博客网裁员100多人，日前中搜大幅裁员，以及敏思博客因资金困境而宣布关闭，Web2．O遭遇泡沫危机的声音再一次响起。

裁员风暴席卷Web 2．0企业

中搜总裁陈沛近日承认公司将进行裁员调整。据悉，此次裁员是中搜历史上最大规模的一次裁员。陈沛对此解释说，去年这时候中搜约有300名员工，一年来公司快速扩张，至今已超过1000人，由于公司战略调整，一些部门的员工不得不离开工作岗位。在此之前，关于中搜裁员40％的消息已在业内流传，有说法称，有的部门可能裁员50％。据内部人士透露，此次人员调整涉及的部门比较广，即便是技术部门也未能幸免。

在无线业务方面，随着信息产业部对SP行业的整顿，原有的不规范行为得到治理，空中网等大型SP企业备感压力。值得一提的是，空中网日前也举起了裁员的大刀。有消息称，空中网40％以上的员工将在近期被裁掉。而华友世纪和灵通网也都将在近期进行裁员，幅度在15％～30％左右。从目前的情况来看，Web 2．0企业难以通过无线业务赚钱。

盈利模式困扰Web 2．0企业

2006年第一季度，40多家国际风险投资商进入国内，投资总额为26亿元，其中15个互联网投资案例的投资金额近1．5亿美元(约为12亿元人民币)，约占整个投资金额的一半。这些数据出自第三方调研机构清科公司的一份报告。报告显示，2005年共有233家中国本土企业获得了总计10．57亿美元的创业投资；海内外创业投资机构在2005年为中国市场新募基金高达40亿美元，在中国创业投资史上创下一项新的纪录。 去年以来，众多Web2．0企业如雨后春笋般诞生，但却没有找到足以支撑行业发展的盈利模式，这一矛盾导致了Web 2．0冬天的到来。从目前来看，可以看到的两种盈利模式(广告和无线)都与Web 2．0企业无缘。虽然一些Web 2．0网站获得了一些广告，但这些收益不过是杯水车薪。

目前，关联广告是Web 2．0企业最主要的营业收入。但业内分析师指出，Web 2．0企业通过Google AdWords等广告系统获得的网络广告收入仅仅相当于Web服务器的硬件成本。因此，曾有业内观察家认为，在未来12～24个月内，Web 2．0行业将发生一次“大地震”，部分企业将被迫退出市场。事实上，在中国目前的互联网项目中，吸引众多眼球但内容低俗、缺乏长期盈利能力的大有人在，表面上看这些项目PV(网页点击率)很高，但缺乏实际价值。有关风险投资商指出，一些Web 2．0网站虽然获得了风险投资商的关注，但往往没有本质上的差异，在技术上也没有真正的突破，真正盈利的极少。

广告效果评估仍是一大难题

互联网市场调查公司易观国际在其近期发布的《中国网络广告年度综合报告2006》中指出，目前网络广告效果评估仍集中在监测指标的评估，而不是对整个网络广告投放计划和执行、结果的综合评估；广告效果评估局限于检测指标的搜集和罗列，局限于对数据的评估，而对于整体过程的评估很弱；局限于呈现事实，但没有进一步的客户指导计划，无法有效挖掘客户的潜在消费能力，这一点在搜索引擎上表现得尤为明显。落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。

首先，关键字广告代理渠道管理不规范，端到端营销服务不完善。目前关键字广告处于快速发展阶段，但是代理渠道虽然在市场拓展方面发挥了重要作用，但是由于渠道管理不规范，致使客户服务质量低，明显存在不规范操作。而独立渠道又无法完成应有的客户服务和客户关系管理。

其次，关键字广告推广效果不够稳定，未能建立有效的评估和监督机制。超过90％的企业无固定评价标准，而大型企业仅仅把互联网营销作为一种补充和调节手段，尚未建立有效的评估和监督机制。由于受到点击欺诈等客户信任问题、渠道问题的影响，关键字广告预计将会在2007年进入市场调整阶段。

对广告主的建议

广告主如何投放网络广告?易观国际在《中国网络广告年度综合报告2006》中给出了建议。

对于广告位广告，除单独核算CPM、CPC以及CPA外，应对广告效果进行跟踪，进行综合分析，矫正先前的广告投放计划，挑选出用户转化率最高的投放目标和对象，及时调整投放策略，评估成本等资源的再投放，同时对于成本投入进行重新配置。

对于竞价排名广告，除单独核算CPM、CPC以及CPA外，应将目前需要交纳的服务费用核算进去，而不应该只看关键字点击收费；除了达到广告位广告的目的外，还要客观地对不同的搜索引擎服务提供商的成本以及效果做精细核算，并且及时调整投放策略，例如调整关键字、进行SEO等。

篇5：浅议借款费用会计准则核算困惑

(一) 借款费用资本化所涉及的企业资产口径较宽

会计准则第4条规定:符合资本化条件的资产, 是指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到预定可使用或者可销售状态的固定资产、投资性房地产和存货等资产。它改变了过去所规定的符合资本化条件的资产仅限于固定资产, 借款费用资本化所涉及的企业资产口径更宽。

(二) 借款费用可予以资本化所涉及的企业借款范围更大

会计准则第6条规定了借款费用资本化的范围即:既包含为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入的专门借款, 也包含为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入的一般借款。对比过去规定的符合借款费用可予以资本化所涉及的企业借款范围仅限于专门借款一项内容, 企业借款范围更大。

(三) 借款费用资本化金额内容丰富、计算复杂

由于企业的借款方式划分为专门借款和一般借款, 企业不同的借款形式, 其借款费用应予资本化的利息金额计算公式也不同, 表现在:专门借款利息费用资本化金额=以专门借款当期实际发生的利息费用-尚未动用的借款资金存入银行取得利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金额;一般借款利息费用资本化金额=累计资产支出超过专门借款部分的资产支出加权平均数×所占用一般借款的资本化率;借款存在的溢、折价摊销只能采用实际利率法。

二、现行借款费用会计准则核算的困惑

《企业准则———借款费用》的颁布、实施, 对进一步规范借款费用的确认、计量和报告, 提高会计信息的相关性和可靠性, 完善我国会计准则体系, 推动我国的发展, 起到了积极的作用。但其中也存在一些问题, 表现在:

(一) 借款费用准则, 在实际操作中有一定的难度

现行的会计准则规定需要资本化的借款费用不仅包括专门借款, 还包括一般借款, 而每一种借款资金资本化的计算公式、计算依据都不一样。

例1:企业2007年1月1日向银行借入一笔中短期借款金额2000万, 期限2年, 年利率8%, 存放在银行的未使用借款月利率3‰, 假定每月算30天, 全年算360天, 按工程进度借款的使用情况是2007年1月1日付1500万, 2007年7月1日付500万, 2008年6月30日完工交付使用。条件1:假定该笔中短期借款金额2000万为购建固定资产的专门借款, 则2007年专用借款的利息资本化金额=2000万×8%-500万×3‰×6=151万;条件2:假定该笔中短期借款金额2000万为购建固定资产的一般借款, 则2007年一般借款的利息资本化金额= (1500万×360÷360+500万×180÷360) ×8%=140万;条件3:假定该笔中短期借款金额2000万为购建固定资产的专门借款, 而工程因种种原因推到4月1日才动工, 工程款也4月1日才支付, 则2007年专用借款的利息资本化金额=2000万×8%-2000万×8%×3÷12-500万×3‰×3=115.5万。

例2:企业2007年1月1日向银行借两笔中短期借款, 其中专门借款一笔金额2000万, 期限2年, 年利率8%, 另一笔为一般借款, 金额4000万, 期限2年, 年利率6%, 存放在银行的未使用借款月利率3‰, 假定每月算30天, 全年算360天, 按工程进度借款的使用情况是2007年1月1日付1000万, 2007年4月1日付2000万, 2007年7月1日付2000万, 2008年6月30日完工交付使用。

则:2007年专用借款的利息资本化金额=2000万×8%-1000万×3‰×3=151万;2007年一般借款的利息资本化金额= (1000万×270÷360+2000万×180÷360) ×6%=105万;所以2007年的利息资本化金额=151万+105万=256万。对比原借款会计准则规定的需要资本化的借款费用仅包括购建固定资产的专门借款, 现行的会计准则除专门借款外还包含一般借款, 如果借款只涉及一种借款, 一个项目, 借款的利息资本化金额还比较容易理解, 但现实的经济业务复杂, 企业可能同时存在多个的在建项目, 多笔的专门借款、多笔的一般借款, 另外工程进度款的拨付按进度可能每半年拨一次, 也可能每月拨一次, 也可能因某种原因而停工, 这就使现行的借款费用的处理复杂化, 实际操作中确实有一定的难度。

(二) 借款费用资本化金额计算公式欠科学, 财会工作者对借款费用资本化金额的处理很矛盾

借款费用准则规定了一般借款的借款利息资本化金额=累计资产支出超出专门借款部分的资产支出加权平均数×所占用一般借款的资本化率。从上式中“累计资产支出超出专门借款部分的资产支出加权平均数”的理论依据是建立在这样一种假设, 即企业在动用借款购建固定资产等资产时, 如果企业有多种模式的借款行为时, 只能先使用专用借款, 不足时才能动用一般借款, 但在实际工作中因种种原因, 企业不一定遵照上述原则, 生产经营所需的流动资金是占用自有资金还是使用借款资金存在着灵活性, 使用需资本化的借款资金时, 在实际工作中既存在着先动用专用存款, 也存在着先动用一般存款, 或者两者混合使用。而采用不同的方法结论是不同的, 举上例2说明:

解答1:假设2007年1月1日用专用借款付1000万, 2007年4月1日用的借款2000万, 其中专用借款付1000万, 一般借款1000万, 2007年7月1日付2000万为一般借款。

则:2007年专用借款的利息资本化金额=2000万×8%-1000万×3‰×3=151万。

2007年一般借款的利息资本化金额= (1000万×270÷360+2000万×180÷360) ×6%=105万。

所以2007年的利息资本化金额=151万+105万=256万, 其结果和例2一致。

解答2:假设2007年1月1日用专用借款付1000万, 2007年4月1日用的借款为一般借款2000万, 2007年7月1日付2000万其中专用借款付1000万, 一般借款1000万。

由于准则中对不同来源的资金支出顺序并没有做出具体规定, 这就使借款费用的处理变得很矛盾, 计算如下:

2007年专用借款的利息资本化金额=2000万×8%-1000万×3‰×6=142万。

2007年一般借款的利息资本化金额= (2000万×270÷360+1000万×180÷360) ×6%=120万。

所以2007年的利息资本化金额=142万+120万=262万, 其结果和例2不一致。

在这一年度里, 同样都付2000万专用存款, 3000万一般存款, 但支付时间顺序不同, 采用不同的计算方法结论不同, 因准则中对不同来源的资金支出顺序并没有做出具体规定, 最重要的是企业先用哪一笔款后用哪一笔款也不会告诉查账人员, 这就使借款费用的核算处于尴尬境地。

(三) 专门借款与一般借款界定模棱两可, 企业存在着利用借款费用来调节利润的会计处理空间

会计准则第4条:符合资本化条件的资产, 是指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到预定可使用或者可销售状态的固定资产、投资性房地产和存货等资产。准则的这段表述极其模糊, “相当长时间”到底是多长, “预定可使用或者可销售状态”的表现形式如何?因“符合资本化条件的资产”不仅包括固定资产也包括了存货, 其成本最终牵涉到企业的利润和所得税, 由于在实际工作中不管是专门借款, 还是一般借款, 都是借款, 例如企业为生产甲存货 (该存货需要经过相当长时间的生产活动才能达到预定可使用) 而向银行借了一笔中短期借款, 该借款企业是全部用于生产甲存货呢或是根据需要灵活使用呢?那么, 这笔款是属于专门借款, 还是一般借款?很显然都可以。而不同的借款模式, 其资本化计算公式是不一样的, 其借款的利息资本化金额也就不同, 从而该项资产的成本也不同, 利润和所得税的结果也就不同, 企业存在着利用借款费用来调节利润的会计处理空间。

三、现行借款费用会计准则核算建议和措施

(一) 借鉴国际会计准则, 按国际惯例办事

在国际贸易纠纷中, 国际买家对我国出口企业进行的反倾销投诉, 就是经常利用我国会计制度中与国际惯例不一致现象, 因此借鉴国际会计准则, 按国际惯例办事是我国财政部会计专家制定企业会计准则的重要依据。

(二) 修订一般借款资金资本化的计算公式

改变原借款利息资本化金额按照累计资产支出超出专门借款部分的资产支出加权平均数乘以所占用一般借款的资本化率公式为按资产支出乘以所占用一般借款的资本化率来计算资本化借款费用的金额公式, 即一般借款利息资本化金额=一般借款的资产支出×所占用一般借款的资本化率。“累计资产支出超出专门借款部分的资产支出加权平均数乘以所占用一般借款的资本化率”来确定一般借款的借款利息资本化金额在表述中较模糊, 它是建立在企业动用借款在购建需资本化的资产时, 如果企业有多种模式的借款行为, 只能按先使用专用借款, 不足时才能动用一般借款的模式, 实践工作中是不现实和欠科学的。

(三) 加强企业财务监督, 防范企业利用存货的利息资本化问题操纵利润

篇6：互联网广告:点击率带来的困惑

互联网广告似乎不存在这个问题,因为“点击”的动作只有在受众主动参与的情况下才能做出。互联网广告可以看到实实在在的点击,这似乎意味着广告主可以更加清楚地看到广告投放效果。然而,“如果只用点击来评价互联网广告效果,可能只是冰山一角”。华通明略(Millward Brown)认为,事实上,单纯的点击率已经给广告主带来了困惑,因为它无法充分反映网络广告的真正效果。那么,网络广告的效果究竟应该如何测量呢?

点击率:只是一个开始

一般来说,现有的互联网广告主要测量指标有点击、访问、独立访问者、进入页面的跳出率、访问路径、退出页面、访问者成本、转换率以及广告费用的投入产出比等十几种。而网络广告效果测定的方法目前主要有点击率和交互率两大类。点击率主要测量受众看到广告并点击的数量(pageviews),交互率主要是指受众点击广告并进一步与广告主联系的数量(pageviews)。

其中,按点击率进行网络广告效果测量是当前最为普遍的测量方式。很多广告系统通过提供点击数据证明有多少访问者点击了广告。点击率作为网络广告最基本的评价指标,是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。但是,随着受众对于网络广告的日益了解和熟悉,点击率正在逐渐失去其曾经有过的作用。比如,网页上广告数量太多而无暇顾及,网友浏览广告之后已经形成一定的印象无须再点击广告,或者仅仅记下链接的网址,在其他时候访问……因此,点击率已无法充分反映网络广告的真正效果。

“整个互联网在快速增长,但是互联网广告效果测量系统却停留在原有的基础上,这就是点击率。”华通明略大中华区数字营销总监王华评论说,“但问题就在于是不是点击率越高越好,虽然大多数时候表面看起来是这样,但实际上却不一定。”

这种情况造成了广告主的集体困惑。“这些广告主为什么犹豫?为什么不把更多的资金投放在Digital上?因为广告主不知道他投入的广告费有没有回报,同时也无法肯定公司在互联网这么一个纷繁复杂的情况下能不能获得关注—这就是广告主的困惑。”华通明略大中华区客户群总监王幸解读说。

很显然,广告主的困惑远不止于此,能不能获得巨量的点击率是一个问题,而巨量的点击量是不是广告主所需要的则是另一个不容忽视的问题。“点击可能不是客户最想要的,也可能点击率跟品牌建设之间没有太大的联系。”王华说。

作为广告主方面的代表,英特尔中国市场研究负责人杨珉这样表达对于互联网广告的疑虑:“随着互联网媒体越来越多,网站越来越多,我们选择在哪家网站做广告,在网站里选择哪个频道投放,甚至广告形式如何权衡等,都是需要思考的问题。企业需要很多帮助,需要网站参与者提供一些相关信息,比如受众购买PC处于什么阶段,是正要购买还是已经购买,这些都是让企业困惑的内容。在互联网广告投放方面,刚开始会觉得点击率很重要,最后却发现这只是一个开始而已。”

如果说点击率只是一个开始,那么根据杨珉的说法,接下来广告主所需要的应该是一系列的广告测量服务。例如,所购买的媒体受众的特点、及时的受众反馈、企业方面需要的配合、受众对广告效果的评价等等。

这是一个动态的过程,其中涉及许多不同的阶段,这就需要不同的测量工具或方法来进行配合。“点击率并不是决定性的,只有很多尺子结合在一起的时候,才可以得到非常丰富、非常深入的答案。这是一个缓慢的过程,所谓的标准都是慢慢形成的。”杨珉说。

AdMonitor:测量网络广告的新标尺

互联网因为应用数字化技术的缘故,拥有传统媒体所缺少的一个优势就是可以精确地记录每一个广告有多少人搜索、点击以及购买,时间甚至可以精确到毫秒。但是即使在这样的情况下,麦肯锡的市场调查数据却毫不留情地显示:有一半广告主并不知道网络广告究竟有没有效果—这真是一个令互联网公司和广告公司都很沮丧的事实。

“互联网测量方法的发展已经远远落后于互联网媒介的创新。”华通明略大中华区研发总监谭北平评论说,“当我们面对各种规格尺度的时候,就无法继续做事,这就是互联网现在面临的困境。”

那么,传统媒体的广告测量方法是否可以为互联网所借鉴呢?面对《新营销》记者的提问,谭北平回答说:“在电视媒体方面,GRP一直使用得非常好,有2000亿元的广告费都是用GRP来评判的。那么GRP在互联网方面有没有作用呢?也是有的,在互联网上,GRP能通过测试仪记录受众行为,通过行为分析推算出GRP,在中国最大的GRP提供者是CSN,它有5万多个监测点,但问题是我们能不能给中国所有的电脑都装上软件监测他们的GRP呢?也许可以。对于电视来说,一个节目的收视率就等于广告到达率,但是互联网却不一定,互联网有太多的定向技术,这就导致了一个棘手的问题—无法通过内容到达率直接得出广告到达率。”

“最终我们需要一个尺子,需要一个标准。”正是出于这个考虑,华通明略于2010年5月推出了一个以目标受众为核心的互联网广告监测工具—AdMonitor。通过追踪广告活动,对广告的到达人群及受众的后续行为进行分析,同时提供广告活动在中国不同城市、不同目标市场的广告到达、广告频次和iGRP数据,为互联网广告活动提供ROI(投资回报率)分析和优化建议。

关于AdMonitor的具体应用程序,谭北平介绍说:“AdMonitor使用的是Server-Centric+Panel方法。首先,AdMonitor测量的是网络广告而不是单纯测量网站,因为网站到达并不等于广告到达。通过在广告位上记录数据,会得到一系列的用户监测数据,包括每个人做了什么事情、看了广告之后有没有建立更多的链接等。然后,通过Panel对用户行为进行分析,了解是谁在点击广告、谁在参与互动等,这样就可以识别用户,进行行为分析。”

对于企业来说,互联网广告支出的合理性,以及可测量的真实的广告效果才是关注的重点,而目前的问题在于广告点击率已经不再是解释广告效果的唯一指标。在互联网时代,企业在营销推广的过程中积累了更多与互动有关的需求,这就要求新的广告测量方法必须能够呈现受众的具体特征,甚至是受众从认知到购买的思维和行为过程,进而为企业的互联网广告投放提供可靠的依据。

作为以目标受众为核心的网络广告监测系统,AdMonitor一改以往的广告效果评价方式,在获取广告点击的基础上,既可以通过互联网GRP与已有的电视媒体评估体系电视GRP相结合,又可以获得到达率、曝光频次、受众属性等“点击背后”的多种数据,以此更加深入地洞察受众行为,分析受众的认知和需求,更加全面地监测互联网广告效果。

篇7：前列腺炎广告引发困惑

B超发现前列腺炎是否接受治疗

读者提问：

最近，我在一张报纸上看到一家专治前列腺疾病的医院发布的广告。广告中说现在男性发生前列腺炎的比例非常高，很多没有引起重视，虽然患病，却没有及时治疗，结果导致各种严重的疾病，如阳痿、早泄等。广告中还说，他们医院通过B超就可以诊断前列腺炎，如果是前列腺炎就必须马上治疗。而我在上个月的体检中B超提示有前列腺炎，因为我从来没有任何症状，体检医生说不必治疗。但在看到这则广告后，尤其是听说有这么多后果时，我有点害怕，不知如何是好。

指点迷津：

随着体检中B超检查前列腺项目的增加，前列腺炎的检出也越来越多，但这并不意味着患者都需要接受治疗。可悲的是，正如这位读者在广告中看到的，有些医生只要看到B超检查提示前列腺炎，不知是无知，还是经济利益驱使，就会对患者进行“积极”的治疗：静脉滴注抗生素，理疗，甚至前列腺内注射抗生素。这种过度治疗，不但让患者多花了钱，还使患者心理负担加重，出现自主神经功能紊乱症状。

有些患者平时确有前列腺炎的症状，B超检查后有助于做出诊断，引起重视，并进行必要的治疗。但也有些像这位读者的人，在B超检查前并无症状，或偶有不适，并不影响正常生活。在这种情况下，就不需要进一步检查、治疗。因为即使前列腺液中存在大量炎症细胞，只要患者没有主观症状，就可诊断为无症状性炎性前列腺炎，而无需治疗。通常治疗慢性前列腺炎的目的，也仅仅是解除症状，提高生活质量，而不是完全根治。因此，B超检查发现前列腺炎后，只要没有主观症状，患者不必去进一步检查、治疗，更不应产生心理负担，因为广告中说的“前列腺炎不及时治疗会导致阳痿、早泄等疾病”无科学依据，倒有恐吓之嫌，不要理会。

白细胞数量是否为“晴雨表”

读者提问：

我在电视上看到一则有关前列腺炎的广告。广告片中一位被称作“专家”的人说前列腺炎的严重程度可以通过前列腺液中的白细胞数量来衡量，而他们医院通过独特的技术可以快速降低前列腺液中的白细胞数量。我患有细菌性前列腺炎，现根据当地一家大学附属医院医生的指导，服用抗生素治疗。目前感觉症状好了很多，但检查后发现前列腺液中的白细胞较多。我目前的治疗方法是否正确呢，要不要到广告中说的那家医院去治疗？

指点迷津：

前列腺液常规中白细胞的数量不能完全反映前列腺炎的严重程度。比如，在非炎症性慢性盆腔疼痛综合征(慢性前列腺炎的一种类型)中，前列腺液中不存在有诊断意义的白细胞，症状却很明显。而在无症状性慢性前列腺炎中，患者没有主观症状，前列腺液中却存在大量白细胞。另外，前列腺有许多腺管开口，前列腺局部感染可仅造成其中部分受累腺体腺管的堵塞。进行前列腺按摩时，感染病灶的前列腺液因腺管堵塞未能流出，而滴出的前列腺液则来自于无感染的腺体。所以，临床上可遇到一些患者前列腺液常规中的白细胞数正常，但前列腺局部的压痛、肿胀体征却很明显。相反经过治疗，堵塞的腺管畅通了，症状减轻了，前列腺液中的白细胞反而可能增高。

篇8：广告的困惑-议论文作文

一、学习物理的困惑有三方面不足

1.上课中存在的不足

上课很难集中注意力；未理解认真听课的重要性，不能克制自己多动的小毛病；晚上睡眠不能保证质量，上课无精打采；上课不能和老师同步，思想开小差。逆反心理强，被老师批评后就不愿再学了，与老师斗气。

2.作业中存在的不足

审题不认真，不明白题意就开始做题；公式理解不透，乱套数据；书写潦草、凌乱，表达意思模糊，逻辑思维差，解题无计划。运算能力差，运算结果不准确，单位混乱。对所学知识理解不深刻，掌握不全面，仅停留在表面上。学生抄袭作业、到校后补作业、作业不能做全。解题格式不规范，很多学生漏写物理公式或写错，数值后忘写单位，常常物理问题数学化。

3.答卷中存在的不足

（1）学生的基础知识和物理量的基本概念理解欠缺，对概念的理解肤浅，答题时凭着感觉答。

（2）审题不细致，不全面，不准确，不按要求答题；不能通过分析题目给出的信息找出问题的关键，学生的基础知识迁移有待提高。

（3）综合应用能力差，尤其是实验设计题的解答技巧能力有待提高，不会用数学知识来处理物理问题，简单运算出错多。

（4）语言表达能力差，作图不严瑾，考试时不能完整、规范的书写考试题目，不能综合、灵活的应用已学的知识解题。

二、困惑探究

对初二的学生来说，物理是一门起始学科，大部分学生在上课时都能听懂，许多都是生活中的现象，有些现象虽然陌生但经老师讲解后也能理解，但是一到做题就感到茫然，不能和所学的知识联系起来。这是大部分同学学习物理的感受。部分同学数学基础很差，导致物理计算一塌糊涂；现在初二，担心物理这门新学科也学不好，所以对物理的学习就不很重视。部分学生自以为是，学的很浅，不透彻，自我感觉良好，又不愿下功夫。部分学生认为，根本不关我的事，是题目考的太偏了，老师没有教这部分知识。部分同学把考试成绩不理想归结为做的题太少，导致很多题没有见过。部分同学不愿和家长、老师沟通，逐渐感到沮丧，自己也没有办法，一段时间后，消极的孩子，无奈的老师，失望的家长。

三、方法与对策

（1）在学习中找到自己的快乐。快乐的真谛在于自己创造并获得心里愉悦，从每天的学习中寻找自己的快乐点，才是你自己真正快乐的源泉和动力；今天比昨天又多学了一点点知识，这是快乐的；做错了一道题，最终弄懂了一个知识点，这是快乐的；不停的转换心态，用积极向上的心态学习永远都是快乐的；遇到难题做不出来，不停的思考，最终解决了这个问题，这是快乐的；想着自己的目标，不停的努力学习，这也是快乐的。

（2）勤思考、多动脑 、多动手。在课前预习后多找几个问题；及时动脑整理好学习笔记。动手做好练习，是巩固，深化理解物理概念。在学习物理的过程中肯定会遇到一些较难的问题，关键是用什么心态对待问题、如何正确处理问题，怎么动脑思考问题。有的同学遇到问题就搁置一边，不思考，不想办法自己解决，总等老师讲解。还有的同学遇到困难就立即去问老师或同学，不积极想办法独立解决。第一种做法是学习态度不端正，学习习惯不太好，学习缺乏上进心。第二种做法是缺乏独立思考的能力，表现比较懒惰。应该先独立思考，认真读题，分析理解题意，联系有关概念，在自己的大脑中留下问题，然后再向老师请教或与同学讨论，积极提出自己的想法，这不仅是处理物理问题的方法，也是养成良好学习习惯的过程。

（3）巧妙记忆定律、定义、深层理解概念。学习过程就是一个不断认识、不断记忆的过程，学习物理也离不开记忆、理解。记忆不能机械記忆，理解不能肤浅认识，还要深刻理解定义、概念、定律中的深层含义。例如我们学过光的反射定律中“反射角等于入射角”，首先应该正确理解反射角是什么，入射角是什么，它们有什么特点，而且该句话中的反射角和入射角有一定的顺序逻辑关系 ，不能说成“入射角等于反射角”。部分同学没有正确理解入射角与反射角，常被误解为光线与界面之间的夹角。